Товарный знак изготовителя это: что это такое, обозначение, как выглядит, понятие и определение торгового символа фирмы, расшифровка, что представляет собой, регистрация, виды

Содержание

Правила использования товарного знака

 

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

 

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

 

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

 

Такими понятиями являются:

  • бренд,
  • зонтичный бренд,
  • товарный знак, торговая марка,
  • фирменное наименование,
  • фирменный стиль,
  • деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

 

Приведенные понятия делятся на:

  • юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),
  • используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.

Бренд

Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

 

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара. 

Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

 

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

 

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

 

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

 

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.

Фирменное наименование

Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.

В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

 

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

 

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

 

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т.к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.

Фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • логотип,
  • фирменные цвета,
  • фирменные шрифты,
  • слоган,
  • символ,
  • персонаж,
  • оформление офиса,
  • одежда для сотрудников и т.д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

 

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

 

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

 

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.

Функции товарного знака
  1. Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
  2. Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
  3. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
  4. Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:
  • запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.
  • использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

 

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

 

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

 

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

 

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей 

 

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера

Защита компьютерных программ

Защита дизайна авторским правом или патентом

Товарные знаки — роль и функции

Товарный знак и торговая марка

Товарный знак – это своеобразное звено между производителем и потребителем. Он служит средством для привлечения внимания покупателя к маркируемым товарам, позволяя потребителю выбрать необходимый ему товар определенного производителя.

Роль товарных знаков в управлении интеллектуальной собственностью с каждым годом все увеличивается, что во многом связано с их неограниченным сроком жизни, а также с тем, что получение товарного знака и поддержка правовой охраны значительно дешевле, нежели для патентов. В качестве примера достаточно привести рестораны быстрого обслуживания McDonald’s, известные во всем мире, — большая буква «М», возвышающаяся над каждым таким ресторанам, приносит владельцам компании целое состояние, учитывая, что на гамбургеры нет никаких патентов.

В Российской Федерации также неуклонно растет интерес предпринимателей на приобретение прав на товарный знак. Более того, защитить свою продукцию от контрафакта стремятся не только крупные производители, но и предприниматели малого бизнеса. Ведь, по сути, начиная свое дело на территории Санкт-Петербурга, можно через пару лет значительно расширить свой бизнес, предлагая свою продукцию во многих регионах России, что потребует не только ее защиты от подделки, но и отличие продукции данного производителя от однородных товаров других изготовителей.

Функции товарных знаков

И для продавцов, и для покупателей товарные знаки играют одинаково важную роль. Товарный знак – это своеобразный символ, который указывает на то, кто является ответственным за данный товар. И, если покупатель будет доволен своей покупкой, то в другой раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.

Товарный знак может служить нескольким целям. Так, для потребителя он является ориентиром при выборе необходимого ему товара. Данный выбор основывается, прежде всего, на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать потребителю на наличие того или иного качества товара.

Другая функция товарного знака заключается в выделении товара либо услуг конкретного производителя из массы однородных товаров либо услуг других производителей. Товарный знак может выполнять эту функцию только в случае обладания им различительной способностью. Дело в том, что потребителю довольно сложно определить конкретного производителя среди большого их количества, если производители имеют довольно похожие символы. В качестве наглядного примера различительной способности можно привести наименования и символику двух фирм, которые занимаются изготовлением мебели. Эти две фирмы имеют не только похожие фирменные обозначения, но также и фирменные наименования. Обе мебельные фирмы находятся в Санкт — Петербурге, но одна называется «Миша и компания», а другая – «Михаил». Потребитель в поисках мебельной компании откроет телефонный справочник «Весь Петербург», где рекламные модули обеих фирм будут располагаться один над другим. Если учесть еще и то, что обе компании в качестве фирменной символики выбрали изображение мягкого кресла, то вполне очевидно, что потребителю будет достаточно сложно выделить необходимого ему производителя мебели лишь по одному фирменному обозначению данных фирм, поскольку обе компании не обладают различительной способностью.

В то же время, предприниматель, начиная свой бизнес в Петербурге, должен зарегистрировать свой товарный знак, отличный от других обозначений, которые уже имеются в торговом обороте. Речь идет о новизне товарного знака, которая должна обладать определенными особенностями:

i  
  • Связь новизны товарного знака с тем товаром, для маркировки которого данный товарный знак предназначен;
  • Новизна товарного знака может быть определена относительно конкретного вида товаров, и по отношению к другой группе товаров новизна может быть не определена.

Таким образом, сопоставляя товарные знаки с целью выявления их новизны, учитываться будут только товарные знаки, используемые для обозначения этого же вида товаров.

Помимо того, что товарный знак служит выделением товара конкретного производителя среди однородных товаров других изготовителей, товарный знак дает возможность определить источник происхождения товара, что обусловлено внесением в Реестр товарных знаков всех сведений об их владельцах.

Еще одна важная функция товарных знаков – рекламирование. Благодаря связи товарных знаков с товарами, они дают обществу, а, соответственно, потенциальным покупателям, необходимую информацию о товарах и услугах, тем самым, помогая стимулировать и сохранять существующих на них спрос. Более того, товарные знаки, благодаря рекламированию, обеспечивают предприятию и самому товару широкую известность.

Дополнительные статьи и рекомендации:

  • Роль товарного знака в рекламе

    Товарные знаки окружают человека в повседневной жизни со всех сторон, становясь частью его разговорной речи. Для лучшего понимания значения товарного знака следует мысленно перенестись в далекие 1970-е годы, когда в СССР колбаса называлась «Чайной», «Докторской» или «Любительской», независимо от производителя. Более того, «Чайная» колбаса у одного изготовителя была приятной на вкус, а аналогичный продукт другого производителя был совершенно не приемлем для употребления.

  • Российская торговая марка на западном рынке: возможно ли это?

    По подсчетам американских аналитиков, в России за последние семь лет регистрация товарных знаков ускорилась на 46%. Согласно этому показателю, наша страна стала мировым лидером в данной области. В качестве сравнения можно привести показатели по другим странам за этот же период времени: в США число новых брендов увеличилось лишь на 6%, а в Китае и того меньше – на 3%.

  • Как происходит регистрация товарного знака?

    Перед тем, как начать регистрацию нового товарного знака, целесообразнее всего провести проверку уникальности вашего обозначения. Анализируя ранее зарегистрированные и заявленные на регистрацию третьими лицами товарные знаки, можно вовремя выявить тождественные или сходные до степени смешения знаки, что станет препятствием для регистрации прав.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных


товарных знаков и торговых марок

Не нашли ответа на свой вопрос?


Задайте его нашим специалистам прямо с сайта
или позвоните по телефону 8-800-5556615

Товарный знак изготовителя — это… Что такое Товарный знак изготовителя?

Товарный знак изготовителя

3.5.3 Товарный знак изготовителя (при наличии), утвержденный или принятый изготовителем в порядке, установленном в странах местонахождения изготовителя или фирмы, являющейся владельцем данного товарного знака.

Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации. academic.ru. 2015.

  • товарный знак
  • Товарный карбид кальция

Смотреть что такое «Товарный знак изготовителя» в других словарях:

  • товарный знак — 3.5 товарный знак: Обозначение, позволяющее отличать товар одних изготовителей от аналогичных по виду и назначению товаров других отечественных и зарубежных изготовителей. Источник: ГОСТ 9980.4 2002: Материалы лакокрасочные. Маркировка оригинал… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Товарный знак — (Trademark) Поянтие торговый знак, регистрация и использование торгового знака Информация о понятии товарный знак, регистрация и использование товарного знака, защита торгового знака Содержание Содержание История тест типо тут тест товарный знак… …   Энциклопедия инвестора

  • ТОВАРНЫЙ ЗНАК — в соответствии со ст. 998 ГК товарный знак является объектом права промышленной собственности. Товарным знаком согласно ст. 1017 ГК признается обозначение, способствующее отличию товаров одного лица от однородных товаров других лиц. В качестве… …   Юридический словарь современного гражданского права

  • Распоряжение исключительным правом на товарный знак — исключительное право на товарный знак в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, может быть передано правообладателем другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу по… …   Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия

  • Экспертиза заявки на товарный знак (знака обслуживания) — осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности и включает формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. В период проведения экспертизы заявки до принятия по ней решения заявитель вправе… …   Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия

  • Знак процента — % Знак процента Пунктуация апостроф (’ …   Википедия

  • ЗНАК, ТОВАРНЫЙ — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм. Различают торговую марку (ее иногда называют фирменным знаком) – знак символ, рисунок, эмблему и т.д., которые указывают на… …   Большой экономический словарь

  • ГОСТ Р 51074-2003: Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования — Терминология ГОСТ Р 51074 2003: Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования оригинал документа: 2.5.1 биологически активная добавка : Природное (идентичное природному) биологически активное вещество, предназначенное для… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • маркировка — 3.4 маркировка (mark): Юридически зарегистрированный товарный знак или защищенный иным образом символ, который выпускается по правилам органа аккредитации или органа сертификации, указывающий на то, что орган достаточно уверен в системах или что… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Мясо — И СУБПРОДУКТЫ 47. Мясо Туша или ее часть, представляющая совокупность мышечной, жировой, соединительной ткани и костей или без них Источник: ГОСТ 18157 88: Продукты убоя скота. Термины и определения оригинал документа 4 …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

Товарные знаки

Товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, признанные, чтобы отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность.
На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Оно удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в этом свидетельстве. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Роспатент. Заявка может быть подана через патентного поверенного, зарегистрированного в Роспатенте. Иностранные юридические или физические лица ведут дела, связанные с регистрацией товарных знаков, через патентных поверенных, зарегистрированных в Роспатенте. Полномочия патентного поверенного удостоверяются доверенностью, выданной ему заявителем.
Заявка должна относиться к одному товарному знаку и содержать:
— заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;
— описание заявляемого обозначения;
— перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
Заявка представляется на русском языке. Документы, прилагаемые к заявке, представляются на русском или другом языке. Если эти документы представлены на другом языке, то к заявке прилагается их перевод на русский язык.
Приоритет товарного знака устанавливается, как правило, по дате поступления заявки в Роспатент. Приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки в государстве — участнике Парижской конвенции по охране промышленной собственности, если в Роспатент заявка поступила в течение шести месяцев с указанной даты.
Экспертиза заявки осуществляется Роспатентом и включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершении предварительной экспертизы. В ходе экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям к товарному знаку, устанавливается приоритет товарного знака, если он не был установлен при проведении предварительной экспертизы. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
При несогласии заявителя с решением предварительной экспертизы или с решением экспертизы заявленного обозначения он вправе в течение трех месяцев от даты получения решения подать возражение в Апелляционную палату.
Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая от даты поступления заявки в Роспатент. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.
Сведения, относящиеся к регистрации товарного знака и внесенные в Реестр, публикуются Роспатентом в официальном бюллетене в течение шести месяцев от даты регистрации товарного знака в Реестре.
Юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию. Заявка на международную регистрацию товарного знака подается через Роспатент.
Использованием товарного знака считается его нанесение на товары, для которых товарный знак зарегистрирован, и упаковки этих товаров. На использование товарного знака имеет право его владелец или лицо, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.
Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Право на использование товарного знака может быть предоставлено его владельцем другому лицу по лицензионному договору. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лица, приобретающего это право, будет не ниже качества товаров владельца товарного знака, и что этот владелец будет осуществлять контроль над выполнением данного условия. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор регистрируются в Патентном ведомстве. Без этой регистрации они считаются недействительными.
Любое лицо может подать в течение всего срока действия регистрации товарного знака возражение против этой регистрации в Апелляционную палату, если регистрация была произведена с нарушением требований. Возражение должно быть рассмотрено в течение четырех месяцев от даты его поступления. Решение Апелляционной палаты может быть обжаловано в Высшую патентную палату в течение шести месяцев от даты его принятия. Решение Высшей патентной палаты является окончательным.
Права владельца товарного знака могут быть нарушены путем несанкционированного изготовления, применения, ввоза, предложения к продаже, продаже товара, обозначенного этим знаком. Возникшие в связи с этим споры рассматриваются в судебном порядке. Нарушитель права владельца несет гражданскую или уголовную ответственность. Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака предусматривает требование о прекращении нарушения, взыскании причиненных убытков и публикацию судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего.

как правильно выбрать товарный знак

13 Февраля 2020

Товарный знак помогает выделиться среди конкурентов, индивидуализировать товары или услуги, сделать их узнаваемыми. Но как сделать так, чтобы к вам не пришли с иском об использовании чужого товарного знака? Как правильно выбрать товарный знак, он же торговая марка или бренд? Рассказывает Вице-президент «ОПОРЫ РОССИИ», учредитель и генеральный директор компании патентных поверенных «Транстехнология» Наталья Золотых

1.      Убедитесь, что выбранный вами товарный знак соответствует всем правовым требованиям для его регистрации.

Для этого необходимо провести предварительный поиск, который позволит убедиться в том, что выбранный вами товарный знак не является тождественным или сходным до степени смешения (когда разные обозначения настолько похожи, что их можно перепутать) с  уже существующими товарными знаками, и соответствуют иным требованиям регистрации.

Например, не носит описательный характер, хвалебный характер, не противоречит общественным интересам, принципам морали, не вводит в заблуждение в отношении товара или его изготовителя.

Такие товарные знаки как «Лучший», «№1», «САМЫЙ ВКУСНЫЙ» Роспатент не зарегистрирует, потому что они носят описательный или хвалебный  характер. К тому же Федеральная антимонопольная служба может проверить ваш товар и решит, что пиво, которое вы продаете не «№1». Тогда от штрафа вам не уйти.

ВАЖНО! Роспатент не зарегистрирует также названия, которые ассоциируются с ругательствами. Не будут зарегистрированы товарные знаки, которые, например, включают в себя флаги, гербы, символы государств, то есть намекают на связь с государством.

Требования для отказа в госрегистрации изложены в статье 1483 Гражданского кодекса РФ.

СОВЕТ! Можно провести платный поиск, который позволит вам убедиться в том, что выбранное вами обозначение не является тождественным или сходным до степени смешения с  уже существующими товарными знаками в Роспатенте. 

Однако, результаты этого поиска не позволят полностью оценить выбранное вами обозначение на предмет его соответствия иным правовым требованиям                                (указанным в статье 1483 Гражданского кодекса РФ),   предъявляемым к товарным знакам. Поэтому, лучше обращаться за консультацией к патентному поверенному.

Например, если  в названии присутствует фамилия известного человека или распространенная фамилия, или содержится указание на место производства или сбыта товара (например, сделано в Китае, «ЖАМБОН ДЕ ПАРИ»), а заявитель является российская компания, то поиск Роспатента не даст этому правовую оценку,   а Роспатент это не зарегистрирует.

Имена персонажей, названия произведений, цитаты  защищает авторское право. Скорее всего, Роспатент не зарегистрирует кафе «Ну, Погоди».

Например, использование обозначения «ВЕЛИКИЙ ПОСТ» в отношении товара «алкогольной продукци», обозначения «ИСПОВЕДАЛЬНАЯ» для товара «водка» будет противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали.

2.      Убедитесь, что выбранный товарный знак легко читается, произносится, пишется, произносится и запоминается, а также в том, что он сможет быть использован во всех средствах рекламы.      

Не рекомендуется использовать, например,  «ГОСНАЦСНАБ»,  «ИОСПК», «ЦМАМЛС».

3.      Убедитесь, что ваш товарный знак не имеет какого-либо нежелательного значения на национальном языке или одном из иностранных языков стран возможного экспорта.

Например, для российского потребителя будет носить фантазийный характер «UNFOU», а для французского потребителя данное слово будет иметь негативный оттенок («дурак»).

4.      Убедитесь, что соответствующее название доменного имени, в котором будет использован товарный знак/или часть товарного знака (его словесная составляющая) свободно для регистрации.

5.      Если условия пунктов 1-5 соблюдены, подавайте заявку на товарный знак. Следует отметить, что товарный знак действует только на территории той страны, где он зарегистрирован. Например, если вы свой товарный знак зарегистрировали на территории России, то действует он только на данной территории.

ВАЖНО!

·         Товарный знак может быть зарегистрирован только на имя индивидуального предпринимателя или юридического лица.

·         Заявка на товарный знак может быть подана в Роспатент самим заявителем, или через патентного поверенного или иного представителя, уполномоченного заявителем.

Заявка на товарный знак подается в Федеральную службу по интеллектуальной собственности — Роспатент.

 

Как подать заявку и зарегистрировать товарный знак читайте в нашем следующем материале! 

Услуги по оформлению прав на товарные знаки

Статья 1477 ГК РФ. Товарный знак и знак обслуживания

На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Основные функции товарного знака:

  • отличительная (обозначение изготовителя, продавца)
  • индивидуализирующая (выделяющая конкретный товар)
  • рекламная (активно используется в рекламе)
  • стимулирующая (качественная)
  • охранительная (защитная).

Становясь «безмолвным продавцом», товарный знак помогает потребителям выбирать продукцию желаемого качества.

В наше время товарные знаки все больше и больше входят в повседневную жизнь, в жизнь каждого человека. Они применяются фирмами всех стран в качестве средства для идентификации своих товаров или услуг. Вот почему буквально миллионы товарных знаков соревнуются в привлечении внимания потребителя. Это могут быть слова (Absolut, СОКОЛ, Opel), буквы (ВАЗ, BMW, IBM), рисунки, изображения (трехлучевая звезда в круге, ладья в овале), комбинации слов и изображений. Но какую бы форму они не принимали, их общая функция заключается в том, чтобы позволить отличить конкретный товар (услугу) от аналогичного товара (услуги) конкурента.

Экономика, базирующаяся на принципах конкуренции, не может обходиться без товарных знаков, применение которых становится единственным способом идентификации изделия или фирмы с помощью одного-единственного слова или изображения, выражающего намерение продать данный товар, услугу. В любой рекламе первое, что бросается в глаза, это товарный знак, в памяти потребителя он связывается с престижностью и качеством товара или услуги (либо наоборот).

Помимо рекламных и гарантийных, товарный знак обладает еще целым рядом функций: облегчает опознание и запоминание товара, указывает на происхождение товара и может нести информацию о нем, стимулирует желание купить.

С этими особенностями товарного знака связано такое явление в мире как подделка и продажа товаров под товарными знаками (сходными товарными знаками) известных фирм. На российском рынке — это одежда, обувь, бытовая техника и т.д., что приносит огромные прибыли «пиратам» и наносит фирмам — владельцам товарных знаков ощутимый ущерб, как материальный, так и моральный — плохое качество поддельных товаров отражается на престиже фирмы.


Государство защищает владельцев товарных знаков от нарушения их прав другими лицами, а именно, исключительное право владельца товарного знака возникает после государственной регистрации товарного знака в Роспатенте на определенную группу товаров и услуг. К этому можно добавить, что в России, как и практически во всех странах, действует право первого заявителя, т.е. товарный знак регистрируется на имя того, кто подал заявку первым.


В настоящее время в России права на товарный знак регулируются §2 ГК РФ.

Если фирма твердо и серьезно намерена работать на российском рынке товаров и услуг, то, разработав обозначение своего товара (услуги), его необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака, т.к. проводя рекламную кампанию и затрачивая на нее определенные средства, владелец незарегистрированного обозначения рискует его потерять или впоследствии покупать право на использование у того, кто его зарегистрировал.

Товарный знак действует на определенные товары и услуги, согласно МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Регистрация происходит согласно представленному с заявкой на регистрацию перечню товаров и услуг заявителя.
Для индивидуальных предпринимателей получить законным образом исключительное право на территории РФ на какое-либо обозначение (изобразительное, словесное, комбинированное) можно только зарегистрировав его в качестве товарного знака, в соответствии с ГК РФ.

Право на наименование места происхождения товара

Статья 1516 ГК РФ. Наименование места происхождения товара

Наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

На территории Российской Федерации действует исключительное право использования наименования места происхождения товара (НМПТ), зарегистрированное федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

В настоящее время на территории РФ действует более 100 НМПТ, в том числе, например, «Угличская», «Славяновская» на минеральные воды, «Вологодское масло» на сливочное масло, «Вологодское кружево» на кружева.

По данным вопросам обращаться:

Отдел патентных услуг и товарных знаков
Козина Татьяна Александровна
Патентный поверенный N2189

Телефон: (4852) 45-87-10, (920) 654-17-73
[email protected]

Отказ в регистрации из-за «введения в заблуждение». Что это значит?

Введение в заблуждение — вторая по частоте причина отказов при регистрации товарных знаков. Введение в заблуждение как причина для отказа означает, что, по мнению экспертизы Роспатента, название или изображение, которое вы хотите зарегистрировать в качестве товарного знака, вызовут у покупателя неправильные ассоциации или попросту собьют его с толку. Регистрация таких товарных знаков запрещена: таким образом законодательство защищает потребителя от заведомо ложной информации о продукте и его производителе, а вас как будущего владельца товарного знака — от проблем с судебными тяжбами, которые могут возникнуть, если потребители сочтут себя обманутыми.

Как понять, может ли ваше обозначение «ввести потребителя в заблуждение» и грозит ли ему отказ в регистрации в соответствии с п.3 ст. 1483 Гражданского Кодекса? Чтобы разобраться во всех тонкостях и взглянуть на этот вопрос глазами эксперта Роспатента, пришлось бы изучить раздел о введении в заблуждение подробных Рекомендаций Роспатента по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений (утв. Приказом Роспатента № 39 от 23.03.2001 г.), который занимает более 200 листов, и лет 5-10 поработать, применяя их на практике. К слову, не все случаи так уж очевидны, и иногда даже Роспатент принимает противоречивые решения.

NIVEA vs LIVIA: как оспаривали регистрацию клона косметического брендаКомпании ООО «БРК-Косметикс» удалось зарегистрировать в Роспатенте товарный знак LIVIA, несмотря на то, что графически он напоминал товарный знак NIVEA. Однако немецкая компания Байерсдорф, владеющая правами на NIVEA, с таким решением Роспатента не согласилась и приняла решение об оспаривании регистрации LIVIA. В итоге, Президиум Высшего арбитражного суда РФ признал, что знаки похожи между собой до степени смешения и постановил, что использование товарного знака LIVIA может ввести покупателя в заблуждение. Правовая охрана товарного знака LIVIA была прекращена.

Но оставим в стороне сложные юридические коллизии — есть ошибки, которых следует избегать в 100% случаев, потому что они однозначно приведут к отказу в регистрации вашего товарного знака. Вам следует проявить осторожность и более внимательно проанализировать ваше обозначение, если в нем есть указания на:

  • Вид (основное качество) определенного товара.

Законодательство не позволяет регистрировать название определенного товара для идентификации товаров другой категории, если потребитель такой регистрацией может быть введен в заблуждение относительно свойств продукта. Проще — нельзя позволить потребителям клеить на водку этикетки с надписью «вода», поскольку потребители, в таком случае, примут ее за другой товар.
В качестве примера, можно привести отказ в регистрации товарного знака «ТАН» в отношении химических продуктов, фармацевтических товаров, кофе, чая и пр. Как известно, ТАН — это один из видов кисломолочных продуктов. По мнению Роспатента, регистрация такого товарного знака для других пищевых и химических продуктов вводит потребителя в заблуждение по поводу свойств товара. Суды поддержали вывод Роспатента (дело № А40-15367/2007).

  • Город, страну, область или регион (место происхождения товара).

Подробно тему использования географических названий в товарных знаках мы уже освещали на этой странице. Приведем еще несколько наглядных примеров, демонстрирующих возможность отказа в регистрации товарного знака по причине введения в заблуждение в отношении места происхождения товара:

Простой пример подобного кейса — отказ в регистрации товарного знака GENEVA на имя американской компании. В данном случае, Роспатент руководствовался тем, что покупатель трансформаторов и распределителей тока под товарным знаком GENEVA может ошибочно предположить, что место производства товаров — швейцарский город Женева (GENEVA). На самом же деле, американская компания-заявитель никакого отношения к Женеве не имеет, а следовательно, покупатель будет обманут (введен в заблуждение).

Следует отметить, что отказ в регистрации товарного знака по причине «введения потребителя в заблуждение» может относиться как ко всему обозначению в целом, так и к определенной его части.Так, индивидуальному предпринимателю-россиянину было отказано в регистрации товарного знака, содержащего, помимо прочих элементов, выражение на французском языке «LE PLUS NOURRISSANT DES ALIMENTS FRANCAIS». В переводе это выражение означает «Самый питательный из французских продуктов» и указывает на место происхождения продукта — французский («FRANCAIS»). Выводы Роспатента подтвердили и суды, ведь производителем продукции является российский предприниматель и информация о «французских» корнях товаров не соответствует действительности (дело № А40-1670/09).

Принимая решение об отказе в регистрации по подобным основаниям, эксперт Роспатента также должен ответить на вопрос, воспримет ли покупатель географическое название как место производства товара или поймет, что оно фантазийное. В частности, обозначения «Северный полюс» для мороженого или «Старый Арбат» для вина — примеры фантазийных обозначений с использованием географических указаний. Регистрация таких товарных знаков в Роспатенте вполне может состояться.

  • Изготовителя товара.

Самый неоднозначный аспект. В Рекомендациях Роспатента не расшифровывается, что нужно понимать под введением в заблуждение относительно изготовителя товаров. Поэтому критерии формируются судебными решениями.

В качестве яркого примера из практики, можно привести попытку одной российской компании зарегистрировать на свое имя товарный знак «Центральный детский мир на Лубянке». Частью знака также служило графическое изображение, которое очень напоминало известное здание «Детского мира» на Театральном проезде, 5. Роспатент и суды обоснованно сочли, что такое обозначение вызывает у потребителя однозначные ассоциации с магазином «Детский мир», который представляет собой крупнейшую в России сеть магазинов товаров для детей. Заявитель к этой сети магазинов не имеет никакого отношения, а потому в регистрации товарного знака должно быть отказано.

Однако решения Роспатента суды поддерживают не всегда.

VACHERON CONSTANTIN: швейцарские часы и одежда класса люксТоварный знак VACHERON CONSTANTIN для одежды класса люкс был зарегистрирован Роспатентом, несмотря на то, что на момент регистрации соответствующий бренд уже был широко известен и зарегистрирован в отношении швейцарских часов. Компания-правообладатель знака в отношении часов с решением Роспатента не согласилась и обратилась в Палату по патентным спорам с требованием прекратить правовую охрану товарного знака. Палата по патентным спорам правообладателю отказала, сославшись на неоднородность товаров. Однако суды последующих инстанций решение Палаты не поддержали, постановив, что регистрация знака российской компанией может быть актом недобросовестной конкуренции, а также может ввести покупателя в заблуждение относительно товара и его производителя.

Резюмируя, стоит отметить следующее:

  • перед подачей заявки в Роспатент, стоит убедиться, что ваша заявка не противоречит базовым правилам, раскрытым в данной статье. Если они нарушены, проблемы с регистрацией возникнут с высокой вероятностью.
  • если случай не столь очевиден, и явного нарушения нет, процесс регистрации может завершиться успешно, однако будет обременен рисками отказа, и стоит заранее подумать о том, как вы будете его преодолевать.

ИТОН: как защищали бренд чая и кофеПервоначально, Роспатент отказал в регистрации товарного знака «ИТОН» для чая и кофе. Причина отказа — покупатель может подумать, что чай и кофе произведены в одноименном поселении Итон под Лондоном (Великобритания). Однако производитель, доказывая возможность регистрации интересующего его товарного знака, предоставил данные о том, что в этом английском местечке не производят ни чай, ни кофе. Дополнительно проведенные опросы общественного мнения показали, что 90% опрошенных даже не знают о существовании такого городка. В итоге, Палата по патентным спорам признала, что товарный знак можно зарегистрировать.

Важно помнить, что иногда решение эксперта Роспатента бывает сложно предсказать. Не все случаи четко прописаны в Рекомендациях, а некоторые из кейсов и просто дискуссионны. Принимая решение о регистрации либо об отказе в регистрации товарного знака, эксперт работает не со свершившимся фактом (на вас уже подали в суд за введение потребителя в заблуждение и недобросовестную рекламу), а с предположением, руководствуясь своим мировоззрением и пониманием психологии покупателя. Поэтому результат экспертизы не всегда может быть объективно спрогнозирован, а переписку с Роспатентом после отказа стоит воспринимать как аргументацию своей позиции, которая вполне может отличаться от мнения экспертов.

Определение товарного знака

— Энциклопедия малого бизнеса предпринимателей

Определение: Любой символ, слово или их комбинация, используемые для обозначения или идентификации продукта. Знак обслуживания означает то же самое, но указывает на услугу.

Товарные знаки и знаки обслуживания наносятся изготовителем или товаров и услуг продавца, чтобы выделить их в торговая площадка — ценный маркетинговый инструмент в некоторых случаях.А товарный знак или знак обслуживания не позволяют другому лицу предлагать аналогичный продукт или услуга, сходные до степени смешения с вашими. если ты не регистрируйте свой товарный знак, вам может быть запрещено его использовать кем-то, у кого есть.

Логотип может быть товарным знаком, и много раз они используются как таковые. Но товарный знак может быть отдельным символом от логотипа Компания. Например, знакомый символ дилижанса отмечает каждый Продукт GMC, будь то Buick, Chevrolet или Pontiac.В дилижанс — это знак качества и совершенства GMC, но не его логотип. С другой стороны, «Форд» является логотипом этой компании и торговая марка.

Товарный знак — это корпоративный символ, который способствует созданию имиджа. компания пытается построить. Это знак качества и совершенство, которое идентифицирует эту компанию как производителя. Нравиться логотип, товарный знак может представлять собой сочетание цвета, стиля шрифта и форма, или это может быть просто форма и цвет, например, золотой McDonald’s арки.

У термина «товарный знак» есть и юридическая сторона. В юридической в смысле, товарный знак — это форма защиты вашего корпоративного символы от использования неуполномоченными лицами. Регистрация торговой марки подана через Бюро по патентам и товарным знакам США. Министерство торговли.

Важный момент, о котором следует помнить при подаче заявки на регистрацию товарного знака. Защита заключается в том, что товарный знак не является торговым наименованием. Торговое наименование определяет бизнес. Товарный знак идентифицирует продукт.Для Например, Entrepreneur Media — это торговая марка, а Entrepreneur — торговая марка журнала.

Обычно есть четыре типа знаков, которые могут быть зарегистрировано:

  • Товарные знаки: используются для идентификации продуктов

  • Знаки обслуживания: используются для продвижения услуги

  • Коллективные знаки: используются организациями или ассоциациями для идентификации

  • Сертификационные знаки: , такие как UL (Страховщики Лаборатория) используется для подтверждения того, что конкретный продукт соответствует требованиям производственные стандарты беспристрастного независимого регулирования группа

Хотя Закон о товарных знаках Ланхэма 1946 года предусматривает ограниченное количество защиты компаний при «первом использовании» символа, вы следует зарегистрировать товарный знак как можно быстрее.

Кому принадлежит эта торговая марка — изготовителю или эксклюзивному дистрибьютору?

Апелляционный суд третьего округа, безоговорочно одобрив трактат профессора Маккарти о законах о товарных знаках, на прошлой неделе вынес прецедентное заключение по вопросу о том, принадлежит ли товарный знак производителю или его эксклюзивному дистрибьютору при отсутствии письменного соглашения. регулирующий вопрос. Covertech Fabricating, Inc. против TVM Building Products, Inc. (3 апреля.18, 2017) . Суд постановил, что, если право собственности не установлено другим договором между производителем и его эксклюзивным дистрибьютором, существует опровержимая презумпция в пользу производителя. Суд также специально применил шестифакторный тест Маккарти для определения того, может ли дистрибьютор успешно опровергнуть эту презумпцию.

Дело касалось длительных, но проблемных отношений между Covertech Fabricating, канадским производителем защитной упаковки и светоотражающей изоляции, и TVM Building Products, которая была определена в устной форме в качестве эксклюзивного продавца и дистрибьютора изоляционной продукции Covertech в США.S. На протяжении многих лет между двумя компаниями возникали разногласия из-за проблем с оплатой, а также из-за того, что Covertech обнаружила, что TVM закупала сопоставимые продукты у других производителей и выдавала некоторые из них за продукцию Covertech. В 2011 году Covertech разорвала отношения с TVM, но TVM продолжала продавать светоотражающие изоляционные материалы под торговыми марками Covertech.

В 2010 году компания Covertech получила регистрацию своего товарного знака ULTRA в Канаде. В следующем году, хотя Covertech проинформировала TVM о своей регистрации в Канаде, TVM подала заявку на регистрацию двух составных знаков ULTRA в Ведомстве США по патентам и товарным знакам.Компания Covertech подала иск в федеральный суд, чтобы установить свое право собственности на знак ULTRA, подала иски против TVM о нарушении и мошенничестве в ВПТЗ США и потребовала отмены двух регистраций в США композитных знаков ULTRA. Окружной суд присвоил Covertech право собственности, признал TVM ответственной за нарушение и мошенничество и присудил Covertech компенсацию в размере 4 миллионов долларов.

The 3d Circuit начала свое мнение в философском ключе, отметив, что «Слишком часто молчание договаривающихся сторон должно быть заполнено голосом судов.Обращаясь к вопросу о праве собственности, апелляционный суд постановил, что «тест первого использования», примененный окружным судом, может быть уместным в споре о приоритете между конкурирующими пользователями товарных знаков общего права, но тест первого использования является «несовершенным, однако, когда дело доходит до зачастую эксклюзивных и неконкурентоспособных отношений производитель-дистрибьютор, когда права собственности будут действовать в пользу дистрибьютора во множестве случаев, основанных просто на том факте, что дистрибьютор, хотя и по указанию производителя, произвел первоначальную продажу товаров носящий знак для публики.«Поскольку производители и дистрибьюторы обычно участвуют в согласованных действиях, в ситуациях, когда нет письменного соглашения, неуместно предполагать, что дистрибьютор является владельцем знака только потому, что он совершает первую продажу. Вместо этого, «другой тест, учитывающий реалии взаимоотношений производителя и дистрибьютора, должен контролировать»

Другой стандарт, провозглашенный Третьим округом в Covertech , — это стандарт, предложенный в трактате профессора Маккарти: если первоначальное право собственности между производителем и его эксклюзивным дистрибьютором является предметом спора и контракта не существует, производитель является предполагаемым владельцем товарного знака, если только дистрибьютор опровергает это предположение, используя многофакторный балансирующий тест, который исследует следующие аспекты соглашения о распределении, действующего между сторонами:

  • Какая сторона изобрела или создала знак
  • Какая сторона первой нанесла знак на проданный товар
  • Название какой стороны указано на упаковке и рекламных материалах продукции
  • Какая сторона осуществляла контроль за характером и качеством товаров
  • Какую сторону, по мнению покупателей, стояла за товаром
  • Какая сторона заплатила за рекламу и продвижение продукции

Как пояснил суд, факторы презумпции и опровержения теста Маккарти «ставят большой палец на шкале прав собственности в пользу производителя, но предлагают судам рассмотреть различные признаки собственности, предназначенные для выявления прав и ответственности сторон» и определить законного владельца товарного знака.

В этом случае, поскольку был проведен дополнительный и полный брифинг по этому вопросу, вместо того, чтобы возвращать дело в Окружной суд для определения права собственности в соответствии со стандартом Маккарти, 3-я схема приступила к применению самого теста Маккарти и постановила, что вес из факторов упал «бесспорно в пользу Covertech». Кроме того, апелляционный суд подтвердил выводы о нарушении прав и мошенничестве, но отменил и вернул дело по вопросу о денежной компенсации, постановив, что суд низшей инстанции ошибся при оценке фактического ущерба.

Урок здесь в том, что всегда лучше уточнить право собственности на товарный знак между производителем и дистрибьютором в письменном соглашении, особенно эксклюзивном дистрибьюторе. В отсутствие письменного соглашения эксклюзивный дистрибьютор должен будет преодолеть презумпцию в пользу производителя и продемонстрировать, что он несет основную ответственность за качество товаров и является компанией, которую потребители рассматривают как источник продукции.

Все, что вам нужно знать

Защита товарных знаков означает защиту прав интеллектуальной собственности для защиты товарных знаков от подделок и нарушений.Читать 11 мин.

1. Что такое защита товарных знаков?
2. Как выбрать сильный товарный знак
3. Как сохранить свой товарный знак для защиты
4. Срок действия защиты товарного знака
5. Часто задаваемые вопросы
6. Шаги к файлу
7. Получите помощь с заявкой на регистрацию товарного знака

Обновлено 30 октября 2020 г .:

Что такое защита товарных знаков?

Защита товарных знаков относится к защите прав интеллектуальной собственности для защиты товарных знаков от подделок и нарушений.Торговая марка — это установленная или официально зарегистрированная марка, которая идентифицирует уникальные товары и услуги производителя. Владелец отличительного знака может подать заявку на получение защиты товарного знака. Однако защита товарного знака также требует от вас постоянного использования знака в торговле.

Чтобы защитить свой товарный знак от нарушения прав и подделки, вам необходимо убедиться, что ваш знак не используется другими лицами, и вам необходимо подать в суд на тех, кто использует ваш знак без разрешения.Проведя исследование, вы можете разработать сильный товарный знак или знак обслуживания, который другим конкурентам будет сложно украсть.

Как только вы начнете использовать свой товарный знак, вам нужно будет сосредоточиться на своей стратегии защиты:

  • Правильное и регулярное использование знака
  • Поиск потенциальных подделок или нарушений
  • Принятие мер против тех, кто не уважает ваши права на товарный знак

Как выбрать сильную торговую марку

Если вы запускаете новый бизнес, продукт или услугу, вам следует выбрать товарный знак с самым сильным юридическим статусом.Например, общий термин, такой как бутерброды, не может быть защищен товарным знаком. Описательное название, такое как Speedy Bikes, может иметь право на регистрацию товарного знака, но вам необходимо убедиться, что никто еще не зарегистрировал этот товарный знак.

Вы получите надежную защиту товарного знака, который творчески или косвенно указывает на характер вашего бизнеса, продуктов или услуг. Вот некоторые примеры хороших товарных знаков:

  • Blu-ray
  • Медный тон
  • Паста Pomodoro

Произвольный или вымышленный товарный знак — один из самых сильных типов товарных знаков, подлежащих охране.Примером произвольной оценки является английское слово, используемое в новом контексте. Например, Apple — это название компании, продающей смартфоны и компьютеры. Blackberry — это мобильный телефон для бизнеса.

Причудливый знак отличается использованием вымышленных имен. Вы можете найти причудливые марки повсюду и во всех отраслях. Вот некоторые примеры причудливых знаков:

  • Kodak
  • Виагра
  • Verizon
  • Prozac

Хороший товарный знак — это товарный знак, которым больше никто не пользуется.Вы можете использовать веб-сайт Управления США по патентам и товарным знакам (USPTO) (uspto.gov) для поиска всех зарегистрированных товарных знаков. Однако следует иметь в виду, что вы не увидите обычных товарных знаков . Эти товарные знаки создаются в соответствии с рядом правил, регулируемых штатами, а не федеральным правительством. Компания имеет законное право на товарный знак общего права, если он первым использует его.

Прежде чем пытаться зарегистрировать новый товарный знак, вы хотите убедиться, что не нарушаете права на товарный знак другого лица.Вы можете потратить от 100 до 400 долларов на услуги профессиональной фирмы по поиску товарных знаков. Вы можете рассчитывать на то, что такие фирмы проведут более тщательное расследование на предмет возможного нарушения. Другой вариант — попросить поверенного по товарным знакам провести для вас исследование.

Как сохранить свой товарный знак для защиты

После того, как вы получили товарный знак в результате регистрации или использования в соответствии с нормами общего права, вам нужно будет принять меры для защиты товарного знака.

  • Один из лучших методов защиты вашего товарного знака — это простое его регулярное использование.Каждые пять или 10 лет вам нужно будет платить USPTO пошлины за продление регистрации товарного знака.
  • Вы также должны указать правильный знак для вашего товарного знака. Например, вы должны отображать TM для товарного знака общего права и SM для знака обслуживания общего права . Если ваш знак зарегистрирован на федеральном уровне, вы должны отображать символ зарегистрированного на федеральном уровне товарного знака (®) на любых маркетинговых материалах и продуктах.

Имейте в виду, что вам не нужно включать символ TM или зарегистрированного товарного знака каждый раз, когда вы упоминаете имя в своей компании.Однако вам следует часто показывать знак, особенно на самых видных местах, таких как продукты и маркетинговые материалы. Вы заметите, что корпорации используют символы зарегистрированных товарных знаков примерно в 50% случаев.

Включать язык товарных знаков во все публикации и упаковку, включая веб-сайты.

Срок действия защиты товарного знака

После успешной регистрации товарного знака в Главном реестре Управления по патентам и товарным знакам США владелец знака получит сертификат.Это свидетельство о регистрации действительно в течение 10 лет. Однако, если владелец не подаст заявление в течение пяти или шести лет с даты регистрации знака, регистрация товарного знака может истечь. Целью данного заявления об использовании является информирование ВПТЗ США о том, что знак используется в торговле.

Владелец знака может продлевать первоначальную регистрацию столько раз, сколько потребуется в течение дополнительных 10-летних периодов. Владельцы товарных знаков должны заполнить свои заявки на продление и подать их в ВПТЗ США.Если владельцы не заполнят заявки на продление, все особые преимущества регистрации в федеральном правительстве исчезнут. Однако владельцы не теряют всех прав на свои марки.

Часто задаваемые вопросы

Под товарным знаком

понимается любой знак, используемый для идентификации и различения продуктов или услуг определенного производителя. Товарные знаки могут включать:

Хорошим примером торговой марки является Nike и всем известная галочка Nike. Название бренда и логотип помогают отличить обувь, производимую Nike, от обуви, производимой другими компаниями, такими как Adidas и Reebok.Другой пример эффективной торговой марки — Coca-Cola.

Если вы используете знак для обозначения услуги, а не продукта, то этот знак является знаком обслуживания. Однако знаки обслуживания рассматриваются как традиционные товарные знаки для защиты товарных знаков.

Товарный знак позволяет потребителю легко идентифицировать источник продукта. Товарные знаки также побуждают производителей делать упор на выпуск качественной продукции. Закон о товарных знаках регулирует правильное использование товарных знаков.

В некоторых случаях защита товарных знаков может идти дальше символов, слов и фраз.Некоторые примеры аспектов продукта, которые могут получить защиту товарного знака, включают цвет и упаковку. Например, бутылка Coca-Cola имеет отличительную форму, которая может служить отличительным признаком бренда. Эти особенности — товарный вид.

Если потребители склонны ассоциировать определенную особенность с брендом, а не с типом продукта, может применяться фирменный стиль. Однако эти функции не получат защиты товарных знаков, если они предлагают конкурентное или функциональное преимущество перед другими продуктами.Например, если уникальная форма бутылки облегчает захват продукта, эта функция не может получить защиту товарного знака.

  • Какие законы регулируют товарные знаки?

Товарные знаки регулируются законами штата и федеральными законами. В прошлом основным источником защиты товарных знаков служило общее право штатов. Однако в конце 19 века Конгресс принял первый федеральный закон о товарных знаках. Со временем федеральные законы о защите товарных знаков расширились. Теперь федеральные законы являются основным источником защиты товарных знаков.

В 1946 году Закон Лэнхэма стал основным федеральным законом о защите товарных знаков. В 1996 году в Закон Лэнхэма были внесены поправки. Общие законы штата по-прежнему доступны для тех, кто ищет защиты товарных знаков, но федеральный закон остается лучшим источником общенациональной защиты товарных знаков.

  • Какие знаки имеют право на охрану товарных знаков?

Чтобы знак мог претендовать на охрану товарного знака, он должен быть отличительным. Другими словами, знак должен позволять идентифицировать производителя конкретного продукта или услуги.Суды рассматривают четыре категории, чтобы определить, является ли знак отличительным:

  • Подсказка
  • Описательный
  • Общий
  • Произвольное или вымышленное

Знаки в каждой из этих четырех категорий различаются по различимости. Следовательно, степень защиты, которую получает товарный знак, будет зависеть от категории, которую он включает.

  • Что такое вымышленная или произвольная отметка?

Причудливый или произвольный знак относится к знаку, который не имеет логического отношения к продуктам или услугам.Некоторые примеры таких знаков включают Apple, Exxon и Kodak. Apple — компания, продающая компьютеры; между компьютерами и яблоками нет логической связи. Причудливый или произвольный знак по своей сути является отличительным. Поэтому такие знаки в наибольшей степени пользуются защитой товарных знаков.

  • Что такое наводящий знак?

Если знак наводит на размышления, то он предлагает или напоминает о характеристиках продукта или услуги. Coppertone — пример подозрительного товарного знака.Хотя Coppertone конкретно не описывает солнцезащитный крем, его название наводит на мысль о продукте. В общем, если вам нужно использовать свое воображение, чтобы связать продукт с товарным знаком, этот знак можно рассматривать как наводящий на размышления. Наводящие знаки также получают значительную защиту товарных знаков, потому что они по своей природе отличительны.

  • Что такое описательный знак?

Описательный знак относится к знаку, который описывает, а не предлагает качество или характеристики продукта или услуги.Некоторые примеры таких знаков включают Vision Center, Holiday Inn и All Bran. Описательный знак расскажет вам об определенном аспекте продукта или услуги.

Суды не считают описательные знаки отличительными по своей сути. Единственный способ, которым описательный знак может получить охрану товарного знака, — это если знак приобрел второстепенное значение. Описательные знаки должны соответствовать этому требованию, потому что такие знаки обычно включают знаки, которые полезны для описания продукта или услуги.Следовательно, предоставление производителю исключительного права на описательный знак может дать производителю несправедливые преимущества.

Если потребители ассоциируют товарный знак с производителем или производителем, а не с продуктом или услугой, описательный знак приобрел квалифицирующее вторичное значение.

Например, Holiday Inn — это торговая марка, которая приобрела второстепенное значение. Потребители обычно связывают термин Holiday Inn с конкретным поставщиком гостиничных услуг, а не с какими-либо другими гостиничными услугами.Потребители не должны иметь возможность идентифицировать конкретного производителя. Однако производителям необходимо знать, что товар или услуга поступает только от одного производителя. Чтобы определить, приобрел ли описательный товарный знак второстепенное значение, суды будут рассматривать следующее:

  • Объем продаж
  • Способ и продолжительность использования термина
  • Результаты опроса потребителей
  • Способ и количество рекламы

Общий знак относится к знаку, который описывает общую категорию продукта или услуги.Например, термин «компьютер» может быть примером общего знака. Согласно закону о товарных знаках, родовые знаки не имеют права на защиту. Следовательно, если производитель продает камеры марки Camera, у производителя не будет исключительных прав на торговую марку.

Общие термины полезны для описания продукта. Следовательно, закон о товарных знаках не распространяет защиту товарных знаков на общие термины. Если один производитель имеет контроль над общим термином, этот контроль предоставит ему преимущество.В некоторых случаях термин, который не считался общим, со временем может измениться и стать универсальным. В таких обстоятельствах термин теряет право на охрану товарного знака.

  • В чем разница между авторскими правами и товарными знаками?

Частое заблуждение состоит в том, что авторские права и товарные знаки совпадают. Однако товарные знаки и авторские права предлагают разные меры защиты. Законы о товарных знаках несут ответственность за защиту коротких фраз, имен и заголовков, которые помогают идентифицировать источник продукта или услуги.С другой стороны, авторское право относится к законному праву, установленному законом, который предоставляет создателю оригинального произведения исключительные права на использование и распространение этого произведения.

Сторона, обладающая правами на определенный товарный знак, может предъявить иск другим сторонам за нарушение прав на товарный знак. Вероятность путаницы определяет, может ли кто-либо подать в суд на другую компанию или физическое лицо за нарушение прав на товарный знак. Если использование товарного знака другим лицом для продажи продукта или услуги может привести к путанице потребителей в отношении источника продукта или услуги, то это лицо, вероятно, нарушило права на товарный знак.

Некоторые из факторов, которые суды будут учитывать при определении того, могут ли потребители быть сбиты с толку, включают:

  • Сила марки
  • Близость знака к продукции
  • Сходство двух марок
  • Существующие доказательства недоразумений клиентов
  • Степень осторожности, которую будет проявлять типичный покупатель
  • Сходство используемых маркетинговых каналов
  • Умысел ответчика

Примером нарушения прав на товарный знак является использование другой компанией идентичного знака в том же продукте или услуге.Если кто-то попытается продавать произведенные компьютеры под брендом Apple, эта попытка, скорее всего, вызовет недоумение у покупателей. Многие клиенты, скорее всего, подумают, что они покупают компьютеры, произведенные Apple Inc. Таким образом, использование знака Apple, скорее всего, приведет к иску о нарушении прав на товарный знак. Знаки должны быть достаточно похожими по значению, внешнему виду и звуку, чтобы вызвать недоумение у потребителей.

Некоторые другие примеры нарушения прав на товарный знак включают использование знака Apricot или Applet для компьютеров.Однако, если вы используете тот же термин для продукта, который совершенно не связан, вас не обвинят в нарушении прав на товарный знак. Например, Apple Inc. и Apple Records могут существовать, потому что потребители смогут легко различать эти две компании.

  • Что такое разводнение товарного знака?

Владелец товарного знака может также обвинить другое лицо или компанию в размывании товарного знака в соответствии с законодательством штата или федеральным законодательством. Претензия о разводнении в соответствии с федеральным законом возможна только в том случае, если товарный знак является общеизвестным.Чтобы определить, является ли знак известным, суды будут учитывать следующие факторы:

  • Степень приобретенной или присущей отличительной способности
  • Объем и продолжительность использования
  • Объем рекламы и рекламы
  • География рынка
  • Каналы и методы торговли
  • Степень признания
  • Использование аналогичных знаков лицом или компанией, нарушившими права
  • Статус регистрации знака

Примеры известных марок: Exxon, Kodak и Xerox.Согласно законодательству штата, известность не обязательна для владельца товарного знака, чтобы подавать иск о разводе товарного знака. Требования к заявлению о разводнении в соответствии с законодательством штата следующие:

  • Сходство двух знаков
  • Отличительное качество или рыночная сила марки

Если выполнены предварительные условия для требования о разводнении в соответствии с федеральным законодательством или законодательством штата, владелец товарного знака может подать иск против любого использования знака, которое препятствует отличительному качеству знака.Знак должен быть потускневшим или размытым из-за этих действий.

Размытие возникает, если сила знака затрудняется из-за того, что бренд ассоциируется с совершенно несвязанными товарами. Например, брендовая одежда Kodak может быть примером размывания товарного знака. Хотя этот пример, скорее всего, не вызовет путаницу у потребителей, такое использование снизит отличительные качества знака.

Потускнение относится к изображению знака в негативном свете. Потускнение обычно происходит, когда знак ассоциируется с неподходящими или некачественными товарами или услугами.Например, компания Toys R Us подала иск о нарушении авторских прав против порнографического сайта Adults R Us.

  • Каковы преимущества регистрации товарного знака с использованием Основного реестра ВПТЗ США?

Регистрация товарного знака в основном реестре позволяет людям в полной мере пользоваться федеральной защитой товарных знаков. Самым важным преимуществом является то, что любой, кто может нарушить права на товарный знак, может быть признан судом умышленным нарушителем.Регистрация в дополнительном реестре не свидетельствует об исключительном праве владельца на использование товарного знака в связи с продуктом или услугой. Кроме того, владельцы товарных знаков, внесенных в Дополнительный реестр, не могут использовать таможенные услуги для прекращения импорта продуктов, которые нарушают права на их товарные знаки.

Шаги к файлу

Если вы хотите подать заявку на защиту товарного знака, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака в Бюро патентов и товарных знаков США (USPTO). Вы можете перейти на uspto.gov, чтобы подать онлайн-заявку на регистрацию товарного знака. Вы можете использовать следующее руководство по оплате подачи заявки на регистрацию товарного знака:

  • 225 долларов США за TEAS (Электронная система подачи заявок на товарный знак) Plus
  • 275 долларов США по льготному тарифу ТЭО (ТЭО РФ)
  • 400 долл. США за TEAS Regular

Регистрация довольно проста и понятна для большинства заявок на регистрацию товарных знаков. Для того, чтобы заполнить заявку, вам необходимо сделать следующее:

  • Опишите свой знак обслуживания или товарный знак
  • Состояние, когда вы впервые использовали знак
  • Опишите товары и услуги, которые вы собираетесь использовать знак на
  • Предложите классификацию, знак должен быть зарегистрирован под

Что касается классификаций, вы найдете 40 различных категорий продуктов и услуг.Вы сможете использовать онлайн-справку, которую предоставляет USPTO, чтобы определить, какая классификация наиболее подходит для вашего знака.

Вам необходимо отправить заявку со следующими позициями:

  • Изображение знака (просто введите слово для словесных знаков и включите файл фотографии с графическим изображением для графических знаков)
  • Примеры того, как вы собираетесь использовать знак
  • Оплата регистрационного взноса

Вы можете попросить юриста по товарным знакам подать за вас заявку на регистрацию товарного знака.Если вы предоставите всю необходимую информацию, вы сможете получить сводку и подтверждение подачи заявки на регистрацию товарного знака.

Справка по заявке на регистрацию товарного знака

Если вам нужна помощь в защите товарных знаков, рассмотрите возможность размещения вашего вопроса или проблемы на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает только 5% лучших юристов. Наши юристы являются выпускниками юридических факультетов Гарвардского университета, Йельского университета и других престижных юридических школ и имеют в среднем около 14 лет опыта работы в сфере права.Наши юристы имеют опыт работы с такими компаниями, как Menlo Ventures, Airbnb и Google, или от их имени.

Кобрендинг: один продукт, два товарных знака — у кого есть права? | Smart & Biggar

Под совместным брендом обычно понимается использование двух или более товарных знаков на одном продукте, причем каждый товарный знак принадлежит разному владельцу и указывает на другой источник. Типичный пример кобрендинга — это автомобиль марки A с шинами марки B и звуковая система марки C. В этом случае, вероятно, имеется товарный знак для готового продукта и другие отличительные знаки для частей или компонентов готового продукта.Однако, когда на одном продукте появляются два товарных знака (т.е. товарный знак производителя и товарный знак розничного продавца), ситуация становится более сложной.

В ситуации производитель-розничный продавец только знак производителя может выступать в качестве идентификатора источника продукта. Например, когда розничный торговец одеждой размещает свой товарный знак на ценниках или этикетках, прикрепленных к товарам, произведенным другими сторонами и имеющим их марку, источником одежды является производитель, и его марка должна указывать на это.В таких обстоятельствах товарный знак продавца не может выступать в качестве идентификатора источника одежды, у которого есть только один источник — производитель. Возможно, такое использование товарного знака продавца является формой продвижения предлагаемых им розничных услуг. Другими словами, продукты производителя не становятся продуктами розничного продавца просто потому, что они были куплены в магазине розничного продавца и имеют его марку.

Недостаточно простого появления товарного знака на продукте для создания прав на товарный знак; товарный знак должен фактически отличать продукты или услуги, в связи с которыми он используется его владельцем, от продуктов или услуг других продавцов.Другими словами, потребители должны связывать товарный знак с источником продукции.

Единственный способ, которым товарный знак розничного продавца наносит на продукт, произведенный кем-то другим, может действовать как источник продуктов, — это если знак производителя не появляется на продукте, как это часто бывает, когда розничные торговцы заключают соглашение с производителями, чтобы производить товары, на которых имеется исключительно товарный знак розничного продавца (также известный как частная торговая марка). Розничные торговцы, применяющие свой знак только к продуктам, уже имеющим знак производителя, делают это, рискуя увидеть, что их заявка на регистрацию товарного знака для этого знака будет отклонена, если против этого успешно выступят третьи стороны, или их регистрация будет признана недействительной, если их регистрация распространяется на эти продукты.

производителей против эксклюзивных дистрибьюторов: кому принадлежат товарные знаки?

Третий округ применил критерий «владения» Маккарти при определении того, владеет ли производитель или дистрибьютор товарным знаком в отсутствие явного соглашения между сторонами. В деле Covertech Fabricating, Inc. против TVM Building Products, Inc. и др. , No. 15-3893 (3d Cir. 2017), суд принял тест Маккарти в качестве формального правила процедуры, в частности, заменив тест «первого использования», который обычно разрешает споры о праве собственности на товарный знак.Тест Маккарти впервые был упомянут в основополагающем трактате профессора Томаса Маккарти по закону о товарных знаках. См. , McCarthy о товарных знаках и недобросовестной конкуренции (4-е изд., 2017 г.). Корпус Covertech может оказаться «выигрышным» для производителей в отличие от эксклюзивных дистрибьюторов, когда право собственности на товарные знаки не указано в их контракте.

Читать дальше

  • Осторожно, отправитель: юрисдикционные риски предсудебных коммуникаций

    Сара Бенович

    Федеральный округ недавно уточнил — и снизил — порог для осуществления конкретной личной юрисдикции в отношении ответчика, вынесшего декларативное судебное решение за пределами штата.

    Подробнее ›

  • Влияние ходатайства Диснея о привлечении к арбитражу в иске Скарлетт Йоханссон из-за «своевременного освобождения» от «Черной вдовы»

    Стэн Сучер

    Йоханссон утверждает, что, чтобы привлечь новых подписчиков на Disney +, Disney намеренно вмешалась в ее соглашение о талантах с дочерней компанией Disney Marvel Studios из-за ее главной роли в Черной вдове — и таким образом якобы побудила Marvel нарушить обещание в соглашении Йоханссон / Marvel в отношении Первоначально фильм будет распространяться в эксклюзивном «широком театральном прокате». Обновлено 1 октября, чтобы отразить конфиденциальное урегулирование, достигнутое по делу.

    Подробнее ›

  • Восьмой округ разрешает взыскание в случае «первоначальной неразберихи» в делах о товарных знаках

    Эрик Алан Стоун и Кэтрин Ньяради

    Анализ вероятности путаницы часто фокусируется на путанице во время покупки, но Апелляционный суд США по Второму, Третьему, Пятому, Шестому, Седьмому, Девятому, Десятому и Федеральному округам разрешает держателям знаков заявлять о нарушении прав на основании предпродажной подготовки. , путаница первоначального интереса.Ранее в этом году Восьмой округ присоединился к большинству округов, разрешив взыскание за путаницу с начальным процентом при определенных обстоятельствах.

    Подробнее ›

  • Десятый округ добавлен к разделению на международную применимость Закона Лэнхэма

    Кристофер Джексон и Джессика Смит

    Десятый округ постановил, что Закон Лэнхэма может иметь экстерриториальное применение при соблюдении определенных условий. При этом апелляционный суд признал — и еще больше углубил — продолжающийся раскол в схемах.

    Подробнее ›

Чтение: Товарные знаки | Деловое право

ЦЕЛИ ОБУЧЕНИЯ

  1. Узнайте, что такое товарный знак.
  2. Узнайте, что может и не может быть зарегистрировано как товарный знак.
  3. Узнайте, как компании защищают товарные знаки от разбавления и использования генерицидов.
  4. Изучите, как Интернет ставит новые задачи перед владельцами товарных знаков.
  5. Изучите противоречие между защитой товарных знаков и свободой слова.

Рисунок 9.7 McDonald’s, одна из самых узнаваемых торговых марок в мире. Источник: http: //commons.wikimedia.org/wiki/ Файл: RiemArcaden.McD.JPG.

Посмотрите на изображение выше. Очевидно, это ресторан McDonald’s, но можете ли вы сказать, где этот ресторан? Это в торговом центре или в аэропорту? Это в Трентоне, Торонто или Токио (или, как выясняется, в Messestadt Riem в Германии)? Без дополнительной информации это может быть невозможно сказать. И все же, независимо от того, где вы находитесь, если вы войдете в этот ресторан McDonald’s, вы ожидаете определенных стандартов.Вы ожидаете найти в меню Биг Мак, возможно, куриные макнаггетсы и картофель фри. Вы ожидаете, что эти блюда будут такими же на вкус, как в вашем местном McDonald’s. Возможно, вы ожидаете определенного уровня обслуживания от сотрудников, определенного ценностного предложения за ваши деньги, определенного внешнего вида от униформы и приспособлений или, возможно, чистого туалета. Если вы зайдете в этот ресторан McDonald’s и обнаружите, что это на самом деле не McDonald’s, вы можете запутаться. Конечная цель закона о товарных знаках — предотвратить такое заблуждение потребителей.Чтобы запретить другим ресторанам использовать название McDonald’s или использовать логотип, который выглядит как стилизованная буква «M», McDonald’s может зарегистрировать как свое название, так и логотип (а также многие другие элементы своего бренда). В этом разделе мы рассмотрим, как закон о товарных знаках достигает этой цели.

Товарный знак — это любое название, логотип, девиз, устройство, звук, цвет или внешний вид, которые определяют происхождение конкретного товара или услуги. Что-то начинает напоминать товарный знак, когда покупатель идентифицирует его с определенным происхождением.Например, покупатель диетической колы знает, что получает газированный напиток от компании Coca-Cola. С другой стороны, если он или она купили диетическую колу, в уме нет никакой связи с какой-либо конкретной компанией, поэтому это может быть Coca-Cola, Pepsi или любое количество других компаний. Главное — это идентификация потребителя с определенным происхождением. Если потребитель думает о классе товаров, а не об одном конкретном происхождении, то это не товарный знак. Так, например, когда потребитель слышит «аспирин», он или она думает о классе товаров без определенного происхождения, потому что аспирин не является товарным знаком.Но если потребитель слышит «Байер», он или она думает о конкретном аспирине из определенного источника, что делает «Байер» товарным знаком.

Гиперссылка

http://www.uspto.gov/go/kids/kidsound.html

Могут ли звуки быть товарными знаками? Да! Некоторые звуки узнаваемы мгновенно, например, «You’ve Got Mail» от AOL или вступительная сцена фильма Twentieth Century Fox. Щелкните ссылку, чтобы ознакомиться с другими звуками, охраняемыми товарными знаками.

Федеральный закон, Закон Лэнхэма, защищает товарные знаки. В отличие от авторских прав и патентов, товарные знаки могут существовать вечно и не подпадают под ограничение Конституции «ограниченный срок».Поскольку цель закона о товарных знаках состоит в том, чтобы не вводить потребителей в заблуждение, общественному благу лучше всего служит разрешение компаниям сохранять свои товарные знаки до тех пор, пока потребители связывают товарный знак с конкретным происхождением. Однако в тот момент, когда они перестают создавать эту ассоциацию, товарный знак перестает существовать.

Если вы рассматриваете маркетинг как карьеру, вы хорошо познакомитесь с концепциями, связанными с брендингом, и с его ценностью. По своей сути маркетинг включает в себя науку об отношениях с потребителями, рассказывая им правдивую историю о ваших продуктах и ​​услугах и удовлетворяя их желания и потребности.Наличие бренда необходимо для достижения этой цели, и это может привести к потрясающей прибыли. Например, бренды Apple и iPhone очень сильны и приносят Apple миллиарды долларов прибыли. Люксовые бренды особенно осведомлены об этом явлении, поскольку зачастую только их бренд может оправдать цены, намного превышающие цены на аналогичный товар. Gucci, такой как этот магазин в Гонконге (рис. 9.8 «Магазин Gucci в Гонконге»), торгует на стоимости своего бренда, чтобы установить высокие цены (и маржу) на рынке.Такие бренды, как Rolex, Hermes, Rolls-Royce и Bentley, имеют схожие бизнес-модели. Все эти бренды являются товарными знаками — действительно, все бренды являются либо зарегистрированными товарными знаками, либо могут быть товарными знаками, потому что они имеют общую черту идентификации потребителя. Но будьте осторожны. «Товарный знак» и «бренд» не являются взаимозаменяемыми терминами, потому что не все товарные знаки являются брендами.

Рисунок 9.8 Магазин Gucci в Гонконге. Закон о товарных знаках особенно важен для таких люксовых брендов, как Gucci. Источник: Фото любезно предоставлено Maizeam, http: // commons.wikimedia.org/wiki/File:HK_TST_Canton_Road_GUCCI_Shop.JPG.

Так что может быть товарным знаком? Очевидно, что слова могут быть зарегистрированы как товарный знак. Когда дело доходит до товарных знаков, отличительная черта — это хорошо. Поэтому придуманное слово — лучший вид товарного знака. Например, в 1997 году, когда аспиранты Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумывали имена для своей новой поисковой системы в Интернете, они остановились на слове «Google», что означает «гугол», означающее единицу, за которой следует 100 нулей. Они почувствовали, что название отражает их цель организовать ошеломляющее количество информации, доступной в Интернете.С другой стороны, обычные слова также могут стать товарными знаками, если потребители отождествляют их с определенным источником. Например, Amazon — это название самой длинной реки в мире, но это также название интернет-магазина. Поскольку потребители теперь идентифицируют Amazon.com как интернет-магазин, это имя может быть зарегистрировано как торговая марка. Другой пример — фраза «Вы уволены» в телевизионной программе. Эта фраза стала популярной благодаря миллиардеру Дональду Трампу и пользуется сейчас таким прочным признанием, что маловероятно, что какое-либо другое телешоу могло бы использовать эту фразу в качестве центральной части своей темы.

Подумайте, что произойдет, если вы попытаетесь зарегистрировать свое имя как товарный знак. Если вас зовут Сэм Смит, вам, вероятно, будет довольно сложно получить товарный знак для своего имени. Однако если вы все равно назвали свой бизнес Сэмом Смитом и начали развивать свой бизнес так, что со временем потребители начали идентифицировать «Сэма Смита» как вашу компанию, тогда ваше имя приобрело второстепенное значение и может быть зарегистрировано как товарный знак. Таким образом, Sam Adams — это торговая марка пива, Ben & Jerry’s — торговая марка мороженого, а Ford — торговая марка автомобиля.

Гиперссылка:

http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=19227066

Может ли спортивный комментатор использовать торговую марку фразу «Вы готовы к грохоту»? Может ли Пэрис Хилтон использовать товарный знак фразу «Это круто»? Пока общественность ассоциирует эти фразы с определенным происхождением, ответ — да. Послушайте эту передачу Национального общественного радио, чтобы увидеть больше примеров.

Обратите внимание, что когда вы получаете товарный знак, он обычно предоставляется для определенной категории товаров. Одно и то же название может иногда использоваться для нескольких категорий товаров.Например, название Delta является товарным знаком как авиакомпании, так и бренда смесителей. Поскольку существует небольшая вероятность того, что потребителя запутает авиакомпания или бренд крана, закон о товарных знаках разрешает такую ​​двойную регистрацию. С другой стороны, некоторые бренды настолько сильны, что, вероятно, прекратят регистрацию даже для совершенно другой категории товаров. McDonald’s — хороший тому пример. Торговая марка McDonald’s — одна из самых сильных в мире, а это означает, что она мгновенно узнаваема.Например, в 1988 году гостиничная сеть Quality Inns решила запустить новую линейку бюджетных мотелей под названием «McSleep». Компания McDonald’s подала в суд, заявляя о нарушении прав на товарный знак. McDonald’s утверждал, что потребители могут быть сбиты с толку и полагать, что McDonald’s принадлежит гостиничной сети. Федеральный судья согласился и приказал Quality Inns изменить название сети на Sleep Inns.

Товарные знаки — это не просто название компании или ее логотип. Цвет может быть зарегистрирован как товарный знак, если он достаточно сильный для идентификации потребителя.Розовый, например, является товарным знаком, когда Owens Corning использует для изоляции зданий. Все остальные производители изоляционных материалов должны использовать другие цвета. Звуки также могут быть зарегистрированы товарным знаком, например, «львиный рык» MGM Studios. Даже определенный «вид» может быть зарегистрирован как товарный знак, если потребитель отождествляет его с определенным происхождением. Таким образом, отличительные цвета, материалы, текстуры и вывески Starbucks или T.G.I. Friday’s считаются фирменным стилем и не подлежат копированию. Форма бутылки также может считаться фирменным стилем, например форма бутылки лака для ногтей (рис.9.9 «Флакон с лаком для ногтей OPI»). OPI, производитель лака для ногтей, зарегистрировал эту форму бутылки в Управлении по патентам и товарным знакам США (USPTO) и подает в суд на других производителей, которые используют бутылки аналогичной конструкции. Интересно, что суды неохотно предоставляют защиту товарным знакам определенных запахов, хотя можно утверждать, что некоторые ароматы, такие как Old Spice или CK One, являются отличительными. Представьте себе хаос, который наступит, если одна компания потребует защиты товарного знака для ароматов ванили или клубники — в конечном итоге потребители лишатся выбора, если это произойдет.

Товарный знак не ограничивается названием или логотипом, используемым для продажи товаров. Если компания предоставляет услугу (в отличие от продажи товаров), она также может получить защиту товарного знака. В данном случае это называется знаком обслуживания. Facebook, например, является знаком обслуживания. Товарный знак также может использоваться для демонстрации сертификации, соответствующей определенным стандартам, таким как Знак одобрения Good Housekeeping. Если вы изучаете управление операциями, вы узнаете о Международной организации по стандартизации (ISO) и ее различных стандартах в области управления качеством (ISO 9000) или качества окружающей среды (ISO 14000).Лесной попечительский совет (FSC) разрешает использовать свой логотип на бумажной продукции, произведенной из экологически чистых лесов, в то время как определенные продукты питания могут быть помечены как «Органические» или «Справедливая торговля», если они соответствуют определенным стандартам, установленным правительственными или неправительственными организациями. Каждый из этих знаков является примером знака сертификации. Наконец, знак может обозначать членство в организации, такой как Национальная футбольная лига, девушки-скауты Америки, дипломированный финансовый аналитик или риэлтор (рисунок 9.10 «Сертификационный знак« Риэлтор »»). Каждый из них известен как коллективный знак. Правила, применяемые к товарным знакам, в равной степени применяются к знакам обслуживания, коллективным знакам и сертификационным знакам.

Рис. 9.9 Бутылка лака для ногтей OPI. Форма бутылки может быть товарным знаком, если она достаточно отличительна. Источник: Фото любезно предоставлено Джессикой Та, http://www.flickr.com/photos/blogggles/4288368487. CC-BY-NC-ND.

Если цвет или звук могут быть зарегистрированы как товарный знак, есть ли что-нибудь, что не может быть зарегистрировано как товарный знак? Закон Лэнхэма исключает несколько категорий из регистрации товарных знаков, в основном в целях государственной политики.Очевидно, что товарные знаки не будут предоставлены, если они аналогичны или идентичны уже предоставленным товарным знакам. Если вы открываете новую компанию, рекомендуется убедиться, что не только доменное имя доступно для имени вашей компании, но и что это имя еще не зарегистрировано кем-то другим. Товарные знаки также не могут содержать флаг США, какой-либо правительственный символ (например, Белый дом или здания Капитолия) или что-либо аморальное. Товарные знаки не могут быть просто описательными. (Таким образом, каждый ресторан может предлагать «детское меню», но только McDonald’s может предлагать «счастливое блюдо».”)

Рисунок 9.10 Сертификационный знак «Риэлтор». Источник: http: //upload.wikimedia.org/wikipedia/en/1/16/Realtor_logo.jpg.

Вопрос о том, может ли регион быть зарегистрированным товарным знаком (географический индикатор или GI), является предметом некоторых разногласий, особенно с нашими торговыми партнерами. «Лобстер из штата Мэн», «Вино из долины Напа» или «Флоридский апельсиновый сок», например, могут указывать некоторым потребителям на происхождение конкретного омара, бутылки вина или апельсинового сока и, таким образом, могут иметь коммерческую ценность для отличия товар от конкурентов из других регионов.В настоящее время эти продукты должны поступать из Мэна, Калифорнии или Флориды, чтобы избежать ответственности в соответствии с законами о защите прав потребителей за мошенничество (ложь) об их происхождении. Но что произойдет, если потребители потеряют ассоциацию с регионом? В течение многих лет производители игристых вин в Шампани, Франция, боролись, чтобы этого не произошло, требуя, чтобы только игристое вино, произведенное в регионе Шампань, называлось «шампанским». Теперь производители продуктов питания (особенно в Европейском Союзе) добиваются аналогичной защиты в соответствии с международным законодательством о товарных знаках для Feta, Parmesan, Gorgonzola, Asiago и сотен других наименований.

Торговая марка действительна до тех пор, пока потребители считают, что марка связана с конкретным производителем или происхождением. Если знак вместо этого относится к классу товаров, товарный знак больше не может существовать. Этот процесс называется дженерицидом. Многие слова сегодня когда-то начинались как товарные знаки: печь, аспирин, эскалатор, термос, асфальт, молния, мягкое мыло, целлофан, светлое пиво, ватные палочки и йо-йо — все это примеры товарных знаков, которые теперь являются общими и поэтому утратили правовую защиту. . Чтобы предотвратить появление генерицида, владельцы товарных знаков должны предпринять активные шаги, часто стоимостью в миллионы долларов, для информирования потребителей о важности правильного использования их товарных знаков и для судебного преследования нарушителей.Например, когда вы слышите слово «Kleenex», вы думаете о марке салфеток, принадлежащей Kimberly-Clark, или о салфетках в целом? Относится ли термин «Rollerblade» к бренду роликовых коньков или ко всем роликовым роликам? В южных штатах «кока-кола» относится к кока-коле или к безалкогольным напиткам в целом? Когда вы запускаете ксерокопию «Xerox», это на фотокопировальном аппарате Xerox или другом аппарате? Все эти товарные знаки, которые в настоящее время активны и стоят миллиарды долларов для их владельцев, могут стать родовыми в Соединенных Штатах.Если это произойдет, компании потеряют контроль над товарными знаками, и публика (и конкуренты) смогут свободно использовать эти слова так же, как сегодня они используют «аспирин» и «йо-йо». Xerox предприняла множество шагов для информирования общественности о своей торговой марке, включая размещение печатной рекламы в деловых периодических изданиях. В одном из этих рекламных объявлений говорится: «Когда вы используете« Xerox »так же, как и« аспирин », у нас болит голова».

Нарушение прав на товарный знак происходит, когда кто-то использует чужой знак, полностью или в значительной степени, при маркетинге товаров или услуг без разрешения владельца знака.Очевидно, что изготовление своей собственной пары джинсов и нанесение на них ярлыка «Levi’s» или изготовление собственной сумочки с нанесением на нее ярлыка «Coach» является нарушением прав на товарный знак. Когда Apple впервые выпустила iPhone, она, к своему смущению, обнаружила, что «iPhone» уже был зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим другой компании Cisco, для телефона, используемого для телефонных звонков через Интернет. Чтобы избежать ответственности за нарушение прав на товарный знак, Apple пришлось заплатить Cisco сумму, не разглашаемую для покупки товарного знака.Ford оказался в похожей ситуации, когда выпустил суперкар под названием «Ford GT». Ford сделал похожий гоночный автомобиль в 1960-х годах под названием «GT 40», но потерял контроль над торговой маркой после прекращения производства. Не сумев прийти к соглашению с нынешними владельцами товарных знаков, Ford решил выпускать новый автомобиль как просто «GT».

Закон также разрешает владельцам товарных знаков подавать в суд на нарушителей, которые в значительной степени используют их товарные знаки. Например, когда Samsung анонсировала свой новый смартфон Black Jack, производители устройства BlackBerry подали в суд за нарушение прав на товарный знак.Когда компания-разработчик программного обеспечения выпустила продукт для устранения нежелательных электронных писем под названием «Spam Arrest», на нее подал в суд Hormel, производитель мясных консервов со спамом. Когда небольшая кофейня в Сиракузах, штат Нью-Йорк, открылась под названием «Federal Espresso», судоходная компания FedEx подала иск о нарушении прав на товарный знак.

Даже если владелец товарного знака не считает, что подобное использование его знака приведет к путанице у потребителей, он может защитить свой товарный знак с помощью концепции, называемой разбавлением. Так было, когда в Кентукки открылся магазин новинок для взрослых под названием «Victor’s Secret» (имя владельца — Виктор).В ответ владельцы товарных знаков Victoria’s Secret подали иск о разводе. Традиционно товарные знаки предназначены для того, чтобы не вводить потребителей в заблуждение. Разбавление позволяет владельцу товарного знака прекратить использование аналогичного слова или фразы, даже если потребители не сбиты с толку. Согласно концепциям разбавления, владельцу товарного знака нужно только показать, что его товарный знак будет каким-либо образом размыт или потускнен.

Разведение является спорным вопросом в законодательстве о товарных знаках. Когда в 1995 году Конгресс принял первый закон о разбавлении, Федеральный закон о разбавлении товарных знаков, многие считали, что Конгресс зашел слишком далеко в защите товарных знаков в ущерб общественности и малому бизнесу.Во-первых, Закон защищал только «известные» товарные знаки. В нем также не было четкого определения «разбавления» и того, что требуется владельцам товарных знаков, чтобы выиграть судебный процесс. Наконец, когда дело Victor’s Secret дошло до Верховного суда, Верховный суд дал некоторые разъяснения. Суд постановил, что для того, чтобы выиграть дело о разбавлении, владелец товарного знака должен продемонстрировать, что он понес реальный экономический ущерб от разбавления, а не просто «вероятность» разбавления. Это высокий стандарт, которому должны соответствовать владельцы товарных знаков, поскольку это означает, что они (1) должны ждать, пока разбавляющий знак попадет на рынок и будет использоваться в торговле, и (2) они должны иметь возможность доказать, что они понесли экономический ущерб от знак разбавления.Недовольные решением суда, корпорации лоббировали в Конгрессе принятие Закона о пересмотре товарных знаков 2006 года, который отменяет дело Мозли. Теперь владельцам товарных знаков известных товарных знаков нужно только продемонстрировать вероятность разбавления перед подачей иска о разбавлении.

Компании или лица, обвиняемые в нарушении прав на товарный знак, могут полагаться на несколько способов защиты. Наиболее очевидным является утверждение о том, что нарушения не произошло, потому что эти два знака достаточно различаются, чтобы потребители не были введены в заблуждение.Например, в 2002 году Jeep подал в суд на General Motors за нарушение того, что Jeep называл грилем торговой марки. Подразделение GM Hummer в том же году выпустило модель h3 с аналогичным грилем с семью барами. Окружной суд постановил, что не было никакого нарушения прав на товарный знак, потому что решетки слишком разнятся, чтобы вызвать недоумение у потребителей. Посмотрите на решетку Hummer h3 (Рисунок 9.11 «Решетка Hummer h3») и решетку Jeep (Рисунок 9.12 «Jeep Grill»). Как вы думаете, есть ли вероятность ввести потребителей в заблуждение?

Рисунок 9.11 Hummer h3 Grill. Источник: Фото любезно предоставлено Рамчандраном Махараджапурамом, http://www.flickr.com/photos/me_ram/3157719487. CC-BY.

Рисунок 9.12 Jeep Grill. Источник: Фото любезно предоставлено 3obryans, http://www.flickr.com/photos/3obryans/1017233.

Еще одна защита — добросовестное использование. Закон Лэнхэма запрещает использование чужого товарного знака при продаже товаров. Нередко можно увидеть различные предметы, такие как портативные компьютеры, телефоны, банки из-под газировки или другие продукты, с наклейками или размытыми этикетками в телешоу и фильмах из-за закона о товарных знаках.С другой стороны, что, если компания захочет упомянуть продукт конкурента, чтобы провести сравнение со своим собственным? Это называется сравнительной рекламой и считается добросовестным использованием. Таким образом, Honda может свободно заявлять в своей рекламе, что ее «Honda Accord лучше, чем Ford Taurus», хотя Ford и Taurus являются товарными знаками, принадлежащими Ford Motor Company.

Первая поправка также признает использование пародии, комедии или сатиры правомерным. Комедийные сценки на телевидении, в которых высмеиваются или используют логотипы компаний, являются примером такого добросовестного использования.Канадская некоммерческая организация Adbusters, например, утверждает, что является организацией, стремящейся продвигать «новое движение общественных активистов в век информации». Часть его работы включает высмеивание корпораций и потребительских расходов, спонсирование «Дня ничего не покупай» как противоядия от сезона ежегодных праздничных расходов. Высмеивание корпораций также подразумевает подделку их коммерческих сообщений, как это показано в рекламе «Пародия на хорошо известную печатную рекламу Absolut Vodka» (щелкните ЗДЕСЬ, чтобы просмотреть). Хотя реклама, несомненно, нарушает права на товарный знак, она считается добросовестным использованием из-за социальных комментариев и сатиры, стоящих за ее сообщением.

Интересный аспект нарушения прав на товарный знак возникает из-за использования доменных имен в Интернете. Практика киберсквоттинга (или сквоттинга доменных имен) возникает, когда компания регистрирует доменное имя, содержащее известный товарный знак, в надежде продать этот товарный знак его законному владельцу с большой прибылью. Такая практика возникла на заре Интернета, когда регистрация доменного имени происходила в порядке очереди. Нет ничего плохого в том, чтобы зарегистрировать доменное имя для такого общего слова, как «обувь.com », но включение зарегистрированного товарного знака в доменное имя с целью его последующей продажи считается киберсквоттингом. Эта практика была объявлена ​​незаконной в 1999 году с принятием Закона о защите прав потребителей от циберсквоттинга. Однако это незаконно только в том случае, если доменное имя зарегистрировано для получения прибыли за счет последующей продажи. Это не является незаконным, если кто-то «добросовестно регистрирует доменное имя». Хорошим примером является доменное имя, зарегистрированное канадским подростком Майком Роу в 2003 году. Заядлый пользователь компьютера, он зарегистрировал «mikerowesoft.com »в качестве доменного имени. Софтверный гигант Microsoft начал судебное разбирательство против него, заявив о нарушении закона о киберсквоттинге и нарушении прав на товарный знак. Роу возражал, что веб-сайт просто отражал его имя и его интерес к компьютерному программированию и программному обеспечению и использовался для этой цели. После сильной негативной огласки Роу и Microsoft уладили дело, когда Microsoft взяла домен под свой контроль. Другой пример связан с доменом Nissan.com. Узи Ниссан, владелец компьютерного магазина, владел доменом в течение многих лет, прежде чем Nissan Motors попыталась получить право собственности на домен.Поскольку домен был зарегистрирован добросовестно, киберсквоттинга не произошло. Первая поправка также защищает от киберсквоттинга. Веб-сайты, управляемые активистами потребителей, которые стремятся критиковать или пародировать компании, такие как «fordreallysucks.com», «fordlemon.com» или «peopleofwalmart.com», не занимаются киберсквоттингом, несмотря на использование ими товарных знаков.

КЛЮЧЕВЫЕ ВХОДЫ

Товарные знаки — это все, что идентифицирует уникальное происхождение товаров или услуг. Торговые марки предоставляются в соответствии с федеральным законом США.S по патентам и товарным знакам и может длиться вечно. Когда товарный знак больше не связан с конкретным происхождением, он становится общим и теряет правовую защиту. Владельцы товарных знаков могут подать в суд на нарушение прав или размывание своих знаков. Добросовестное использование товарных знаков включает сравнительную рекламу и пародию. Защита товарных знаков распространяется на Интернет, где владельцы знаков могут предотвратить недобросовестное использование доменных имен.

УПРАЖНЕНИЯ

  1. Обратитесь в Бюро по патентам и товарным знакам США по адресу http: // www.uspto.gov. Найдите в базе данных товарных знаков фразу «Let’s Roll». Считаете ли вы, что компании должны иметь возможность использовать торговые марки фраз? Вы можете найти другие примеры?
  2. «Нетбук» — это пример термина, который ВПТЗ США недавно отклонил как общий, хотя в какой-то момент это был зарегистрированный товарный знак. Можете ли вы вспомнить другие недавние примеры обобщенных товарных знаков?
  3. Считаете ли вы, что правила киберсквоттинга должны распространяться не только на доменные имена в Интернете, но и на другие виды использования, такие как имена учетных записей Facebook или Twitter? Почему или почему нет?

Вопросы для размышления

  • Какой результат обучения относится к этому содержанию?
  • Какие ключевые темы освещаются в этом содержании?
  • Как содержание этого раздела может помочь вам продемонстрировать мастерство получения результатов обучения?
  • Какие вопросы у вас есть по поводу этого содержания?

Право собственности на товарный знак: опровержимое презумпция в пользу производителей

Слишком часто сторонам не хватает дальновидности, чтобы в рамках контрактов решать потенциальные проблемы интеллектуальной собственности.Когда эти вопросы перерастают в полноценные споры, часто суды должны заполнить пробелы в договорных формулировках. Суды использовали два основных теста для определения права собственности на незарегистрированный товарный знак между производителем и дистрибьютором при отсутствии диспозитивного соглашения: «тест первого использования» и «тест Маккарти» (для известного автора закона о товарных знаках). В деле Covertech Fabricating, Inc. против TVM Building Products, Inc. , дело № 15-3893 (3-й округ).18, 2017), Третий округ присоединился к ряду своих сестринских судов и решил принять тест Маккарти.

Covertech включал спор, в котором производитель и эксклюзивный дистрибьютор работали вместе, чтобы продать продукт производителя с самого начала. Суд постановил, согласно Маккарти, при данных обстоятельствах существует опровержимая презумпция того, что производитель продукта владеет товарным знаком. Затем дистрибьютор должен опровергнуть это предположение, используя многофакторный балансирующий тест Маккарти.

Согласно тесту Маккарти, суд оценивает шесть факторов, чтобы определить, опровергается ли презумпция:

1. «[чья сторона изобрела или создала знак»;

2. «[какая] сторона первой нанесла знак на проданные товары»;

3. «[w] название партии появилось на упаковке и рекламных материалах вместе со знаком;»

4. «[какая] сторона осуществляла контроль над характером и качеством товаров, на которых был нанесен знак;»

5.«[T] o какой стороной покупатели выглядели стоящими за товаром, например , сторона получила жалобы на дефекты и произвела соответствующую замену или возмещение; » и

6. «[какая] сторона заплатила за рекламу и продвижение продукта, охраняемого товарным знаком».

Суд объяснил, что механическое применение факторов неуместно. Скорее, вес каждого элемента оценивается в свете конкретных обстоятельств дела. Если суд установит, что факторы находятся в равновесии, то дистрибьютор не преодолел презумпцию, и производитель владеет товарным знаком, как это было в случае Covertech .

Решение Суда явно положительно для производителей, и теперь дистрибьюторы должны позаботиться об использовании официальных контрактов, если они хотят гарантировать, что у них будут права на используемый товарный знак. Решение выгодно как для производителей, так и для дистрибьюторов, поскольку оно устанавливает окончательный критерий для применения федеральными окружными судами и дает четкие инструкции для юристов и их клиентов при построении отношений между производителем и дистрибьютором. Холдинг также предлагает преимущество большей единообразия в США для партий, действующих в нескольких штатах.Суды Второго, Четвертого, Седьмого и Девятого округов применяют тест Маккарти в той или иной форме для определения права собственности на товарный знак в данном контексте. Это преимущество особенно важно для компаний, ведущих бизнес в штатах, граничащих со штатами Третьего округа (Нью-Джерси, Пенсильвания и Делавэр), таких как Нью-Йорк, Вирджиния и Мэриленд.

Хотя холдинг явно имеет свои преимущества, одним из недостатков является возможность увеличения судебных издержек в результате необходимости сбора фактов при обнаружении, относящихся к каждому из факторов Маккарти.

Похожие записи

Вам будет интересно

Изготовление деревянных игрушек как бизнес: Бизнес на игрушках из дерева

Чем производитель отличается от изготовителя: Отличие производителя от изготовителя ЛМК

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко