Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ википСдия – Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ — это… Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄?

Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅

Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ — это… Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄?

  • Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΈΠ½ β€” экон. ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠΌ старого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° Π² Π·Π°Ρ‡Ρ‘Ρ‚ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ (Π½Π΅ ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ!) … Β  Π£Π½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ практичСский Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ И. ΠœΠΎΡΡ‚ΠΈΡ†ΠΊΠΎΠ³ΠΎ

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ β€” (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, клиСнтский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, trade marketing, customer marketing) ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² цСпочкС… … Β  ВикипСдия

  • Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-букс β€” Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ букс, Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ букса … Β  ΠžΡ€Ρ„ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ-справочник

  • Π’Π Π•Π™Π” МАРК β€” [Π°Π½Π³Π». trade mark Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ иностранных слов русского языка

  • Π’Π Π•Π™Π”-ΠœΠΠ ΠšΠ•Π’Π˜ΠΠ“ β€” Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, направлСнная Π½Π° ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ потрСбностСй ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π΅Π² Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ бизнСс Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ². АкадСмик.Ρ€Ρƒ. 2001 … Β  Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ бизнСс-Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ²

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΡƒΡˆΠ½ β€” стимулированиС сфСры Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, мСроприятия ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Π΄ΠΈΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… прСдставитСлСй, Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚.Β Π΄ … Β  Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ полиграфия

  • Π’Π Π•Π™Π”-ΠœΠΠ ΠšΠ•Π’Π˜ΠΠ“ β€” [Π°Π½Π³Π». Trade Marketing] Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° потрСбитСля, сколько Π½Π° покупатСля. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ занят процСссами своСй ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ пСриодичСский просмотр Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹; … Β  ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ

  • Π’Π Π•Π™Π” Π’Π˜ΠΠ” β€” (Π°Π½Π³Π», trade wind) 1. ΠŸΠ°ΡΡΠ°Ρ‚Ρ‹. 2. Π“ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π² ΠšΠ°Π»ΠΈΡ„ΠΎΡ€Π½ΠΈΠΈ (БША). 3. Π›Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠ΅ сСвСро Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π² ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠžΡ€Π΅Π³ΠΎΠ½ (БША). 4. УстойчивыС Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ любого направлСния … Β  Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Π²Π΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΡˆΠΎΡƒ β€” (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». trade – ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° ΠΈ show ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ) выставочная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Π°Ρ ярмарка … Β  Π£Ρ‡Π΅Π±Π½Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π½Π·

  • ΠšΡΡ€Ρ€ΠΈ-Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ β€” (Carry trade) ΠšΡΡ€Ρ€ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ это стратСгия Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Forex, основанная Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅/ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π²Π°Π»ΡŽΡ‚ ΠšΡΡ€Ρ€ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄: ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ понятиС, Π²Π°Π»ΡŽΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‹, стратСгии, основы, Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ риски, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠ° доходных… … Β  ЭнциклопСдия инвСстора

  • exchange_jargon.academic.ru

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия. Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

    (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³) β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ — ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€, торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ)[1].

    БтратСгичСскиС направлСния

    Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ сочСтаСт ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹:

    • ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ цСнности ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ для Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ²;
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ;
    • ИзбСганиС зависимости[2].

    КакиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ
    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°
    • Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°
    • ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ
    • ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°[3]
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ качСствСнный сСрвис для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ²[4]
    • Π’ долгосрочной пСрспСктивС — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ.[5]

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • POS ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ (ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ мСст ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ: Π²ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ€Ρ‹, ΡˆΠ΅Π»Ρ„Ρ‚ΠΎΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ, стоппСры, постСры, Π±ΠΈΡ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€ΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΊΠΈ, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ сувСнирныС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ покупатСля ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ слуТат для привлСчСния Π΅Π³ΠΎ внимания.
    • ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (стимулированиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ эквивалСнтом, сотрудников (Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, входящих Π² ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ΄Ρ‘Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ (ΠΊΡƒΠΏΠΈ Π₯ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ-ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈ 1 Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ бСсплатно, Π² качСствС стимулирования)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ (Ρ‡Π΅ΠΌ больший ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ условия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ прСдоставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (скидки, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π±ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, бСсплатный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, туристичСскиС ΠΏΡƒΡ‚Ρ‘Π²ΠΊΠΈ, Β«ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСртификаты» сСтСвых ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈΒ Ρ‚.Β Π΄.))
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ просрочСнной дСбиторской задолТСнности (Ссли Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†Β» воврСмя ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ «поставщику», Ρ‚ΠΎ «поставщик» всСвозмоТными способами Β«ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Β» Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°Β»)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ клиСнтской Π±Π°Π·Ρ‹ (стимулируСтся торговая ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ производитСля, Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ большСС количСство Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠΈ («поставщик» ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ «посрСдников» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собою ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ «поставщик»-это ΠΎΠ΄Π½ΠΎ коммСрчСскоС прСдприятиС, Π° «посрСдники» — пСрсонал Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… коммСрчСских прСдприятий)

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°[6]

    • Outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — внСшний, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ опрСдСляСт ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ покупатСля Π΄ΠΎ мСста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — происходящий Π² ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°Π΅Ρ‚ покупатСля Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ мСста размСщСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ транспортных ΡƒΠ·Π»ΠΎΠ² ΠΈ остановочных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ организация ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.[7]
    • Навигация, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ покупатСля ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚ остановки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€.
    • ВывСска ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ фасада ΠΈ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½.

    ВсС эти ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ воздСйствиС Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ зрСния, поэтому ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ΠΈ свСт.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π²Ρ‹ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт слух.[8]
    • АроматичСскоС ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт обоняниС.
    • ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… касаСтся ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, полиэтилСновыС ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.[9]

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ воздСйствиС ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π° всС ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ чувств Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. ИмСнно комплСксноС воздСйствиС Π½Π° ощущСния Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эффСкт. Π’ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ синСргия всСх элСмСнтов, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ цСлостного ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

    Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

    • БтатичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • ДинамичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт слух.[10]
    • ДСгустации – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ вкус.
    • Π˜Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ-активности, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Π΄Π°Ρ‡Π° листовок – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.

    Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° эффСктивна. Π’Π΅Π΄ΡŒ outdoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способствуСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ покупатСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Π° indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ нСпосрСдствСнно Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Когда ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ настроСн Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π° расстоянии вытянутой Ρ€ΡƒΠΊΠΈ. ИмСнно Π² этот ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.

    Разногласия Π² Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅

    Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ спСциалистов, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ «классичСского опрСдСлСния Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°Β», считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ограничиваСтся «товаропроводящСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉΒ» «поставщик»-«конСчная Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΒ» ΠΈ сфСра обязанностСй Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° ограничиваСтся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ с показатСлями «активная клиСнтская Π±Π°Π·Π°Β», Β«ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β» ΠΈ Β«Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ запас Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β».

    Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ BTL, ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π΅ ограничиваСтся стимулированиСм товаропроводящСго ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Π² стимулировании ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля (Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌΒ β€” Π²ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠ½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ²) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ промоактивностями. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ связан с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ осознали прСимущСство, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ всСм ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ процСссом ΠΎΡ‚ «Π» Π΄ΠΎ «Π―», ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€., сраТСниСм Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π΅Ρ†, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Π·Π° Ρ‚Ρ‹Π»Ρ‹, ΠΈ Π·Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий кроСтся Π² построСнии бизнСс-схСм Π½Π° прСдприятиях, Π³Π΄Π΅ Π² цСлях экономии Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ стимулированиСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² товаропроводящих цСпях, вмСняСтся Π² ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π° Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎ для прСдприятия. Достаточно часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ схСмы, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° прСдприятиях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€, ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³, ΠΏΡ€ΠΈ этом Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ занимаСтся «интСрСсными ΠΈ нСслоТными» Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ — Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ созданиС стратСгий, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ выставок ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠΌ, Π° Π½Π° долю Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ самоС «слоТноС ΠΈ нСинтСрСсноС»: POS-ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, дСгустаций ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π½Π΅ занимаСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€

    ВСкущая ситуация

    НСкоторыС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эффСктивно ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ спСциалиста, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ всСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… спСциалистов, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π·Π° свой «Π²ΠΈΠ½Ρ‚ΠΈΠΊ», ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ имСя Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» всю ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ.

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π² России

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² соврСмСнной России стали ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ с сСрСдины 90Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². БСйчас Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° FMCG Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ страхования, фармацСвтичСском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

    Π’ России Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… компаниях ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ относится ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

    Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

    • Π“Ρ€Π΅Π³ Π’Π΅ΠΉΠ½, Π”ΠΆΠΎΠ½ Брэдли. Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹: Π‘ΠΈΡ‚Π²Π° Π·Π° успСх Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ = Store Wars.Β β€” М.: Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€, 2013.Β β€” 315 с.Β β€” ISBN 78-5-9614-4324-0.

    Бсылки

    wiki.sc

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ВикипСдия

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³) β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ — ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€, торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ)[1].

    БтратСгичСскиС направлСния[ | ]

    Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ сочСтаСт ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹:

    • ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ цСнности ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ для Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ²;
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ;
    • ИзбСганиС зависимости[2].

    КакиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³[ | ]

    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ
    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°
    • Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°
    • ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ
    • ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°[3]
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ качСствСнный сСрвис для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ²[4]
    • Π’ долгосрочной пСрспСктивС — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ.[5]

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°[ | ]

    • POS ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ (ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ мСст ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ: Π²ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ€Ρ‹, ΡˆΠ΅Π»Ρ„Ρ‚ΠΎΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ, стоппСры, постСры, Π±ΠΈΡ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€ΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΊΠΈ, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ сувСнирныС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ покупатСля ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ слуТат для привлСчСния Π΅Π³ΠΎ внимания.
    • ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (стимулированиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ эквивалСнтом, сотрудников (Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, входящих Π² ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ΄Ρ‘Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ (ΠΊΡƒΠΏΠΈ Π₯ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ-ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈ 1 Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ бСсплатно, Π² качСствС стимулирования)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ (Ρ‡Π΅ΠΌ больший ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ условия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ прСдоставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (скидки, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π±ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, бСсплатный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, туристичСскиС ΠΏΡƒΡ‚Ρ‘Π²ΠΊΠΈ, Β«ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСртификаты» сСтСвых ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈΒ Ρ‚.Β Π΄.))
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ просрочСнной дСбиторской задолТСнности (Ссли Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†Β» воврСмя ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ «поставщику», Ρ‚ΠΎ «поставщик» всСвозмоТными способами Β«ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Β» Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°Β»)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ клиСнтской Π±Π°Π·Ρ‹ (стимулируСтся торговая ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ производитСля, Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ большСС количСство Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠΈ («поставщик» ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ «посрСдников» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собою ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ «поставщик»-это ΠΎΠ΄Π½ΠΎ коммСрчСскоС прСдприятиС, Π° «посрСдники» — пСрсонал Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… коммСрчСских прСдприятий)

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°[6]

    • Outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — внСшний, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ опрСдСляСт ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ покупатСля Π΄ΠΎ мСста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — происходящий Π² ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°Π΅Ρ‚ покупатСля Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ мСста размСщСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ транспортных ΡƒΠ·Π»ΠΎΠ² ΠΈ остановочных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ организация ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.[7]
    • Навигация, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ покупатСля ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚ остановки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€.
    • ВывСска ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ фасада ΠΈ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½

    ru-wiki.ru

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³) β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ — ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€, торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ)[1].

    БтратСгичСскиС направлСния

    Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ сочСтаСт ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹:

    • ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ цСнности ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ для Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ²;
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ;
    • ИзбСганиС зависимости[2].

    КакиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ
    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°
    • Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°
    • ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ
    • ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°[3]
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ качСствСнный сСрвис для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ²[4]
    • Π’ долгосрочной пСрспСктивС — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ.[5]

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • POS ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ (ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ мСст ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ: Π²ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ€Ρ‹, ΡˆΠ΅Π»Ρ„Ρ‚ΠΎΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ, стоппСры, постСры, Π±ΠΈΡ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€ΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΊΠΈ, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ сувСнирныС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ покупатСля ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ слуТат для привлСчСния Π΅Π³ΠΎ внимания.
    • ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (стимулированиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ эквивалСнтом, сотрудников (Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, входящих Π² ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ΄Ρ‘Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ (ΠΊΡƒΠΏΠΈ Π₯ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ-ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈ 1 Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ бСсплатно, Π² качСствС стимулирования)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ (Ρ‡Π΅ΠΌ больший ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ условия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ прСдоставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (скидки, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π±ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, бСсплатный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, туристичСскиС ΠΏΡƒΡ‚Ρ‘Π²ΠΊΠΈ, Β«ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСртификаты» сСтСвых ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈΒ Ρ‚.Β Π΄.))
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ просрочСнной дСбиторской задолТСнности (Ссли Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†Β» воврСмя ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ «поставщику», Ρ‚ΠΎ «поставщик» всСвозмоТными способами Β«ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Β» Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°Β»)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ клиСнтской Π±Π°Π·Ρ‹ (стимулируСтся торговая ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ производитСля, Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ большСС количСство Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠΈ («поставщик» ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ «посрСдников» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собою ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ «поставщик»-это ΠΎΠ΄Π½ΠΎ коммСрчСскоС прСдприятиС, Π° «посрСдники» — пСрсонал Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… коммСрчСских прСдприятий)

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°[6]

    • Outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — внСшний, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ опрСдСляСт ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ покупатСля Π΄ΠΎ мСста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — происходящий Π² ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°Π΅Ρ‚ покупатСля Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ мСста размСщСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ транспортных ΡƒΠ·Π»ΠΎΠ² ΠΈ остановочных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ организация ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.[7]
    • Навигация, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ покупатСля ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚ остановки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€.
    • ВывСска ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ фасада ΠΈ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½.

    ВсС эти ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ воздСйствиС Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ зрСния, поэтому ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ΠΈ свСт.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π²Ρ‹ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт слух.[8]
    • АроматичСскоС ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт обоняниС.
    • ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… касаСтся ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, полиэтилСновыС ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.[9]

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ воздСйствиС ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π° всС ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ чувств Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. ИмСнно комплСксноС воздСйствиС Π½Π° ощущСния Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эффСкт. Π’ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ синСргия всСх элСмСнтов, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ цСлостного ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

    Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

    • БтатичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • ДинамичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт слух.[10]
    • ДСгустации – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ вкус.
    • Π˜Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ-активности, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Π΄Π°Ρ‡Π° листовок – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.

    Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° эффСктивна. Π’Π΅Π΄ΡŒ outdoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способствуСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ покупатСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Π° indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ нСпосрСдствСнно Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Когда ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ настроСн Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π° расстоянии вытянутой Ρ€ΡƒΠΊΠΈ. ИмСнно Π² этот ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.

    Разногласия Π² Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅

    Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ спСциалистов, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ «классичСского опрСдСлСния Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°Β», считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ограничиваСтся «товаропроводящСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉΒ» «поставщик»-«конСчная Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΒ» ΠΈ сфСра обязанностСй Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° ограничиваСтся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ с показатСлями «активная клиСнтская Π±Π°Π·Π°Β», Β«ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β» ΠΈ Β«Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ запас Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β».

    Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ BTL, ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π΅ ограничиваСтся стимулированиСм товаропроводящСго ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Π² стимулировании ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля (Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌΒ β€” Π²ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠ½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ²) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ промоактивностями. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ связан с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ осознали прСимущСство, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ всСм ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ процСссом ΠΎΡ‚ «Π» Π΄ΠΎ «Π―», ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€., сраТСниСм Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π΅Ρ†, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Π·Π° Ρ‚Ρ‹Π»Ρ‹, ΠΈ Π·Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий кроСтся Π² построСнии бизнСс-схСм Π½Π° прСдприятиях, Π³Π΄Π΅ Π² цСлях экономии Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ стимулированиСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² товаропроводящих цСпях, вмСняСтся Π² ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π° Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎ для прСдприятия. Достаточно часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ схСмы, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° прСдприятиях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€, ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³, ΠΏΡ€ΠΈ этом Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ занимаСтся «интСрСсными ΠΈ нСслоТными» Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ — Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ созданиС стратСгий, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ выставок ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠΌ, Π° Π½Π° долю Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ самоС «слоТноС ΠΈ нСинтСрСсноС»: POS-ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, дСгустаций ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π½Π΅ занимаСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€

    ВСкущая ситуация

    НСкоторыС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эффСктивно ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ спСциалиста, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ всСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… спСциалистов, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π·Π° свой «Π²ΠΈΠ½Ρ‚ΠΈΠΊ», ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ имСя Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» всю ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ.

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π² России

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² соврСмСнной России стали ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ с сСрСдины 90Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². БСйчас Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° FMCG Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ страхования, фармацСвтичСском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

    Π’ России Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… компаниях ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ относится ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

    Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

    • Π“Ρ€Π΅Π³ Π’Π΅ΠΉΠ½, Π”ΠΆΠΎΠ½ Брэдли. Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹: Π‘ΠΈΡ‚Π²Π° Π·Π° успСх Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ = Store Wars.Β β€” М.: Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€, 2013.Β β€” 315 с.Β β€” ISBN 78-5-9614-4324-0.

    Бсылки

    wikipedia.green

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ВикипСдия

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³) β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ — ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€, торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ)[1].

    БтратСгичСскиС направлСния

    Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ сочСтаСт ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹:

    • ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ цСнности ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ для Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ²;
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ;
    • ИзбСганиС зависимости[2].

    КакиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ
    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°
    • Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°
    • ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ
    • ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°[3]
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ качСствСнный сСрвис для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ²[4]
    • Π’ долгосрочной пСрспСктивС — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ.[5]

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • POS ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ (ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ мСст ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ: Π²ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ€Ρ‹, ΡˆΠ΅Π»Ρ„Ρ‚ΠΎΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ, стоппСры, постСры, Π±ΠΈΡ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€ΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΊΠΈ, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ сувСнирныС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ покупатСля ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ слуТат для привлСчСния Π΅Π³ΠΎ внимания.
    • ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (стимулированиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ эквивалСнтом, сотрудников (Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, входящих Π² ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ΄Ρ‘Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ (ΠΊΡƒΠΏΠΈ Π₯ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ-ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈ 1 Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ бСсплатно, Π² качСствС стимулирования)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ (Ρ‡Π΅ΠΌ больший ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ условия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ прСдоставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (скидки, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π±ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, бСсплатный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, туристичСскиС ΠΏΡƒΡ‚Ρ‘Π²ΠΊΠΈ, Β«ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСртификаты» сСтСвых ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈΒ Ρ‚.Β Π΄.))
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ просрочСнной дСбиторской задолТСнности (Ссли Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†Β» воврСмя ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ «поставщику», Ρ‚ΠΎ «поставщик» всСвозмоТными способами Β«ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Β» Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°Β»)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ клиСнтской Π±Π°Π·Ρ‹ (стимулируСтся торговая ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ производитСля, Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ большСС количСство Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠΈ («поставщик» ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ «посрСдников» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собою ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ «поставщик»-это ΠΎΠ΄Π½ΠΎ коммСрчСскоС прСдприятиС, Π° «посрСдники» — пСрсонал Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… коммСрчСских прСдприятий)

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°[6]

    • Outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — внСшний, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ опрСдСляСт ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ покупатСля Π΄ΠΎ мСста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — происходящий Π² ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°Π΅Ρ‚ покупатСля Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ мСста размСщСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ транспортных ΡƒΠ·Π»ΠΎΠ² ΠΈ остановочных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ организация ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.[7]
    • Навигация, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ покупатСля ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚ остановки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€.
    • ВывСска ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ фасада ΠΈ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½.

    ВсС эти ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ воздСйствиС Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ зрСния, поэтому ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ΠΈ свСт.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π²Ρ‹ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт слух.[8]
    • АроматичСскоС ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт обоняниС.
    • ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… касаСтся ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, полиэтилСновыС ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.[9]

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ воздСйствиС ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π° всС ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ чувств Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. ИмСнно комплСксноС воздСйствиС Π½Π° ощущСния Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эффСкт. Π’ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ синСргия всСх элСмСнтов, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ цСлостного ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

    Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

    • БтатичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • ДинамичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт слух.[10]
    • ДСгустации – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ вкус.
    • Π˜Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ-активности, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Π΄Π°Ρ‡Π° листовок – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.

    Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° эффСктивна. Π’Π΅Π΄ΡŒ outdoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способствуСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ покупатСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Π° indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ нСпосрСдствСнно Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Когда ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ настроСн Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π° расстоянии вытянутой Ρ€ΡƒΠΊΠΈ. ИмСнно Π² этот ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.

    Разногласия Π² Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅

    Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ спСциалистов, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ «классичСского опрСдСлСния Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°Β», считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ограничиваСтся «товаропроводящСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉΒ» «поставщик»-«конСчная Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΒ» ΠΈ сфСра обязанностСй Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° ограничиваСтся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ с показатСлями «активная клиСнтская Π±Π°Π·Π°Β», Β«ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β» ΠΈ Β«Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ запас Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β».

    Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ BTL, ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π΅ ограничиваСтся стимулированиСм товаропроводящСго ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Π² стимулировании ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля (Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌΒ β€” Π²ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠ½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ²) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ промоактивностями. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ связан с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ осознали прСимущСство, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ всСм ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ процСссом ΠΎΡ‚ «Π» Π΄ΠΎ «Π―», ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€., сраТСниСм Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π΅Ρ†, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Π·Π° Ρ‚Ρ‹Π»Ρ‹, ΠΈ Π·Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий кроСтся Π² построСнии бизнСс-схСм Π½Π° прСдприятиях, Π³Π΄Π΅ Π² цСлях экономии Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ стимулированиСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² товаропроводящих цСпях, вмСняСтся Π² ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π° Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎ для прСдприятия. Достаточно часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ схСмы, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° прСдприятиях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€, ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³, ΠΏΡ€ΠΈ этом Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ занимаСтся «интСрСсными ΠΈ нСслоТными» Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ — Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ созданиС стратСгий, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ выставок ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠΌ, Π° Π½Π° долю Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ самоС «слоТноС ΠΈ нСинтСрСсноС»: POS-ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, дСгустаций ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π½Π΅ занимаСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€

    ВСкущая ситуация

    НСкоторыС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эффСктивно ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ спСциалиста, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ всСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… спСциалистов, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π·Π° свой «Π²ΠΈΠ½Ρ‚ΠΈΠΊ», ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ имСя Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» всю ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ.

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π² России

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² соврСмСнной России стали ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ с сСрСдины 90Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². БСйчас Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° FMCG Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ страхования, фармацСвтичСском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

    Π’ России Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… компаниях ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ относится ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

    Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

    • Π“Ρ€Π΅Π³ Π’Π΅ΠΉΠ½, Π”ΠΆΠΎΠ½ Брэдли. Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹: Π‘ΠΈΡ‚Π²Π° Π·Π° успСх Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ = Store Wars.Β β€” М.: Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€, 2013.Β β€” 315 с.Β β€” ISBN 78-5-9614-4324-0.

    Бсылки

    wikiredia.ru

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³) β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ — ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€, торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ)[1].

    БтратСгичСскиС направлСния

    Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ сочСтаСт ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹:

    • ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ цСнности ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ для Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ²;
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ;
    • ИзбСганиС зависимости[2].

    Π’ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ΅

    КакиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ
    • Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°
    • Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°
    • ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ
    • ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°[3]
    • ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ качСствСнный сСрвис для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ²[4]
    • Π’ долгосрочной пСрспСктивС — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ.[5]

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • POS ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ (ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ мСст ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ: Π²ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ€Ρ‹, ΡˆΠ΅Π»Ρ„Ρ‚ΠΎΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ, стоппСры, постСры, Π±ΠΈΡ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€ΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΊΠΈ, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ сувСнирныС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ покупатСля ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ слуТат для привлСчСния Π΅Π³ΠΎ внимания.
    • ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (стимулированиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ эквивалСнтом, сотрудников (Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, входящих Π² ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ΄Ρ‘Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ (ΠΊΡƒΠΏΠΈ Π₯ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ-ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈ 1 Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ бСсплатно, Π² качСствС стимулирования)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ (Ρ‡Π΅ΠΌ больший ассортимСнт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ торговая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ условия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ для Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ прСдоставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (скидки, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π±ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, бСсплатный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, туристичСскиС ΠΏΡƒΡ‚Ρ‘Π²ΠΊΠΈ, Β«ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСртификаты» сСтСвых ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈΒ Ρ‚.Β Π΄.))
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ просрочСнной дСбиторской задолТСнности (Ссли Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†Β» воврСмя ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ «поставщику», Ρ‚ΠΎ «поставщик» всСвозмоТными способами Β«ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Β» Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°Β»)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ клиСнтской Π±Π°Π·Ρ‹ (стимулируСтся торговая ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ производитСля, Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‘Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ большСС количСство Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ)
    • Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠΈ («поставщик» ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ «посрСдников» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собою ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ «поставщик»-это ΠΎΠ΄Π½ΠΎ коммСрчСскоС прСдприятиС, Π° «посрСдники» — пСрсонал Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… коммСрчСских прСдприятий)

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°[6]

    • Outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — внСшний, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ опрСдСляСт ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ покупатСля Π΄ΠΎ мСста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». — происходящий Π² ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ) — всё, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°Π΅Ρ‚ покупатСля Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.
    • Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² мСстах ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ мСста размСщСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ транспортных ΡƒΠ·Π»ΠΎΠ² ΠΈ остановочных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ организация ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.[7]
    • Навигация, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ покупатСля ΠΊ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚ остановки ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€.
    • ВывСска ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ фасада ΠΈ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½.

    ВсС эти ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ outdoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ воздСйствиС Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ зрСния, поэтому ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ‚ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ ΠΈ свСт.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

    • Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π²Ρ‹ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт слух.[8]
    • АроматичСскоС ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° – задСйствуСт обоняниС.
    • ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… касаСтся ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, полиэтилСновыС ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.[9]

    ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ indoor Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ воздСйствиС ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π° всС ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ чувств Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. ИмСнно комплСксноС воздСйствиС Π½Π° ощущСния Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эффСкт. Π’ΡƒΡ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ синСргия всСх элСмСнтов, которая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ цСлостного ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

    Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

    • БтатичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • ДинамичСская Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.
    • Аудио Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – задСйствуСт слух.[10]
    • ДСгустации – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ вкус.
    • Π˜Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎ-активности, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Π΄Π°Ρ‡Π° листовок – Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ осязаниС.

    Indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° эффСктивна. Π’Π΅Π΄ΡŒ outdoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способствуСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ покупатСля Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Π° indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ нСпосрСдствСнно Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Когда ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ настроСн Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π° расстоянии вытянутой Ρ€ΡƒΠΊΠΈ. ИмСнно Π² этот ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ indoor Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.

    Разногласия Π² Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅

    Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ спСциалистов, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ «классичСского опрСдСлСния Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°Β», считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ограничиваСтся «товаропроводящСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉΒ» «поставщик»-«конСчная Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΒ» ΠΈ сфСра обязанностСй Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° ограничиваСтся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ с показатСлями «активная клиСнтская Π±Π°Π·Π°Β», Β«ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β» ΠΈ Β«Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ запас Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ…Β».

    Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ BTL, ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сфСра Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π΅ ограничиваСтся стимулированиСм товаропроводящСго ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Π² стимулировании ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля (Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌΒ β€” Π²ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠ½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ²) Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ промоактивностями. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ связан с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ осознали прСимущСство, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ всСм ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ процСссом ΠΎΡ‚ «Π» Π΄ΠΎ «Π―», ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€., сраТСниСм Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π΅Ρ†, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Π·Π° Ρ‚Ρ‹Π»Ρ‹, ΠΈ Π·Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий

    ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° разногласий кроСтся Π² построСнии бизнСс-схСм Π½Π° прСдприятиях, Π³Π΄Π΅ Π² цСлях экономии Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ стимулированиСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² товаропроводящих цСпях, вмСняСтся Π² ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π° Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎ для прСдприятия. Достаточно часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ схСмы, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° прСдприятиях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€, ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³, ΠΏΡ€ΠΈ этом Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ занимаСтся «интСрСсными ΠΈ нСслоТными» Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈ — Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ созданиС стратСгий, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ выставок ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠΌ, Π° Π½Π° долю Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ самоС «слоТноС ΠΈ нСинтСрСсноС»: POS-ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, дСгустаций ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π½Π΅ занимаСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€

    ВСкущая ситуация

    НСкоторыС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эффСктивно ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ спСциалиста, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ всСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… спСциалистов, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π·Π° свой «Π²ΠΈΠ½Ρ‚ΠΈΠΊ», ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ имСя Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» всю ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ.

    Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π² России

    Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² соврСмСнной России стали ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ с сСрСдины 90Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². БСйчас Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° FMCG Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ страхования, фармацСвтичСском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

    Π’ России Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… компаниях ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ относится ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚.

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

    Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

    • Π“Ρ€Π΅Π³ Π’Π΅ΠΉΠ½, Π”ΠΆΠΎΠ½ Брэдли. Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹: Π‘ΠΈΡ‚Π²Π° Π·Π° успСх Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ = Store Wars.Β β€” М.: Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€, 2013.Β β€” 315 с.Β β€” ISBN 78-5-9614-4324-0.

    Бсылки

    wiki2.red

    Π’Π Π•Π™Π” — это… Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ОН-Π’Π Π•Π™Π”?

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ β€” (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, клиСнтский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, trade marketing, customer marketing) ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π·Π° счСт воздСйствия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΡŒ входят всС звСнья Π² цСпочкС… … Β  ВикипСдия

  • Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-букс β€” Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ букс, Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ букса … Β  ΠžΡ€Ρ„ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ-справочник

  • Π’Π Π•Π™Π” МАРК β€” [Π°Π½Π³Π». trade mark Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ иностранных слов русского языка

  • Π’Π Π•Π™Π”-ΠœΠΠ ΠšΠ•Π’Π˜ΠΠ“ β€” Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, направлСнная Π½Π° ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ потрСбностСй ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π΅Π² Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ бизнСс Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ². АкадСмик.Ρ€Ρƒ. 2001 … Β  Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ бизнСс-Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ²

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΡƒΡˆΠ½ β€” стимулированиС сфСры Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, мСроприятия ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Π΄ΠΈΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… прСдставитСлСй, Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚.Β Π΄ … Β  Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ полиграфия

  • Π’Π Π•Π™Π”-ΠœΠΠ ΠšΠ•Π’Π˜ΠΠ“ β€” [Π°Π½Π³Π». Trade Marketing] Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° потрСбитСля, сколько Π½Π° покупатСля. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ занят процСссами своСй ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ пСриодичСский просмотр Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹; … Β  ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ

  • Π’Π Π•Π™Π” Π’Π˜ΠΠ” β€” (Π°Π½Π³Π», trade wind) 1. ΠŸΠ°ΡΡΠ°Ρ‚Ρ‹. 2. Π“ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π² ΠšΠ°Π»ΠΈΡ„ΠΎΡ€Π½ΠΈΠΈ (БША). 3. Π›Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠ΅ сСвСро Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π² ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠžΡ€Π΅Π³ΠΎΠ½ (БША). 4. УстойчивыС Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ любого направлСния … Β  Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Π²Π΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²

  • Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΠΈΠ½ β€” экон. ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠΌ старого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° Π² Π·Π°Ρ‡Ρ‘Ρ‚ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ (Π½Π΅ ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ!) … Β  Π£Π½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ практичСский Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ И. ΠœΠΎΡΡ‚ΠΈΡ†ΠΊΠΎΠ³ΠΎ

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄-ΡˆΠΎΡƒ β€” (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». trade – ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° ΠΈ show ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ) выставочная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Π°Ρ ярмарка … Β  Π£Ρ‡Π΅Π±Π½Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π½Π·

  • Π’Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ β€” (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». to trade Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ) торговля, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, сдСлка … Β  Русский Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅Π²ΠΎΠΉ ΠΆΠ°Ρ€Π³ΠΎΠ½

  • ΠšΡΡ€Ρ€ΠΈ-Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ β€” (Carry trade) ΠšΡΡ€Ρ€ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ это стратСгия Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Forex, основанная Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅/ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π²Π°Π»ΡŽΡ‚ ΠšΡΡ€Ρ€ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ΄: ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ понятиС, Π²Π°Π»ΡŽΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‹, стратСгии, основы, Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ риски, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠΊΠ° доходных… … Β  ЭнциклопСдия инвСстора

  • dic.academic.ru

    ΠŸΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠ΅ записи

    Π’Π°ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ интСрСсно

    Π§Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ ΠΎΡ„Ρ„Π΅Ρ€: Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ β€œΠΎΡ„Ρ„Π΅Ρ€β€ | Unisender

    Π¨Ρ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ расписаниС ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ – ΠžΠ±Ρ€Π°Π·Π΅Ρ† ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ расписания Π½Π° 2019 Π³ΠΎΠ΄ β€” ΡΠΊΠ°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π»Π°Π½ΠΊ

    Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

    ΠšΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ