Чем отличаются товарный знак, торговая марка и бренд

Обсуждение любой проблемы начинается с согласования терминологии – «давайте определимся с терминами». Если каждый из участников проекта вкладывает в термины один и тот же смысл, есть уверенность, что работа будет продуктивной.

Мы предлагаем определить смысл терминов «бренд», «торговая марка» и «товарный знак». В России эти понятия широко используются в маркетинге, рекламе и правовой сфере, но сравнительный анализ показывает, что в одни и те же термины вкладывают разный смысл. Такая ситуация сложилась из-за того, что в начале 90-х на волне интереса к маркетингу в России появилось огромное количество переводной литературы, в которой использовались новые для наших специалистов термины «brand» и «trade mark». Наряду с этим оказалась востребована процедура регистрации интеллектуальной собственности, и в словаре маркетологов появился термин «товарный знак».

Меньше всего споров и разногласий вызывает «товарный знак».

Закон о товарных знаках действовал в Советском союзе с 1962 года, было ратифицировано и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков от 1891 года. Товарный знак – это юридическое понятие, и его определение есть в Законодательстве: «это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации».

Регистрация товарного знака обеспечивает владельцу товаров или услуг их защиту:

«Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение».

Таким образом, «товарный знак» — это исключительно правовое понятие, в качестве товарного знака можно зарегистрировать название торговой марки, логотип торговой марки, упаковку, джингл и другие составляющие бренда. Однако, если речь идет о концептуальных вещах: позиционировании бренда, его характере и маркетинговой стратегии, то они уже не попадают под определение «товарный знак».

Бренд или торговая марка

В английском языке термин, соответствующий понятию «товарный знак», это «trade mark», дословно – «торговая марка». Именно это разночтение и привело к тому, что российские специалисты в сфере маркетинга и рекламы стали использовать два наименования для того, что в английском языке именуется «brand» – бренд и торговая марка. На наш взгляд, эти два наименования, по сути, являются синонимами и относятся к одному и тому же понятию из области маркетинга.

Определение бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией, звучит следующим образом: «Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

По мере развития бренд получает дополнительное наполнение, формируется достаточно сложный образ, включающий в себя ассоциации и эмоции, которые он вызывает у потребителей, обещание тех качеств и услуг, которые он может предоставить. Образ бренда, впечатление, которое он производит, складывается постепенно, по мере того как потребитель знакомится с продуктом и воспринимает его рекламные сообщения. Именно эти неосязаемые характеристики, которые однозначно ассоциируются с определенным товаром или услугой, и являются брендом или торговой маркой. На сегодняшний день получил распространение компромиссный вариант: «марка – это тоже бренд, только очень маленький)))». Сторонники этого подхода признают, что принципиальных отличий между «брендом» и «торговой маркой» нет, это лишь вопрос наполнения. В момент появления на свет у марки есть имя и основа айдентики, позднее, с каждым новым обращением к потребителям, формируется все более ясный, узнаваемый образ, мы начинаем узнавать ее характер, она дает нам определенные обещания, с возрастом могут происходить изменения, которые помогут сохранить к ней интерес. Раньше одним из критериев, по которому определялось, стала ли торговая марка брендом, был срок ее существования на рынке. Времена меняются: в сентябре 2006 года для всех пользователей интернета был открыт доступ в новую социальную сеть Facebook, уже в октябре 2007 года ее стоимость составила 15 миллиардов долларов, а на сегодняшний день число ее пользователей превысило 1,3 миллиарда. В то же время марка может быть востребована очень небольшим кругом потребителей, но пользоваться у них заслуженным уважением на протяжении долгого времени, например, Tatonka – бренд, под которым выпускаются товары для путешественников и спортсменов.

Для того, чтобы раз и навсегда определить значение основных терминов, Объединение американских маркетологов учредило интернет-проект Common language in marketing (http://www.commonlanguage.wikispaces.net). Есть надежда, что в скором времени такой словарь появится и в России.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Реклама торговой марки | Индустрия рекламы

Реклама торговой марки (Trademark Advertising, Brand Advertising) — это реклама торговой марки 1 определенного товара или услуги, предназначенная для достижения высокой степени ее узнаваемости в потребительской среде. Она направлена на создание устойчивых отношений между торговой маркой и ее потребителями. Главная цель данного вида рекламы состоит в том, чтобы сформировать у целевой аудитории долговременное запоминание и устойчивое предпочтительное отношение к товарам или услугам, выпускаемым под конкретной торговой маркой, по сравнению с аналогами. В процессе рекламной коммуникации этого вида рекламы широко используются такие методы как информирование и убеждение. Отдельной разновидностью рекламы торговой марки является имиджевая реклама торговой марки, или реклама бренда 2 (Brand Image Advertising), которая направлена на формирование в сознании потребителей желаемого представления о торговой марке определенного товара или услуги (имиджа торговой марки). В современной практике маркетинга идея уникальности, исключительности, престижности товара носит название «бренд-имидж» (Brand Image ), а процесс создания такого товарного имиджа называется соответственно «брендингом» (Branding). Конечная цель брендинга — создание долговременного избирательного спроса на товары или услуги, которые являются носителями бренда.

Примечания:

Торговая марка (Trademark) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое предназначено для индивидуализации товаров и услуг. Торговые марки используются в качестве знаков отличия для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию конкретных товаров и услуг, их качества и стоимости. Во всех странах мира исключительное право на торговые марки в той или иной форме защищено законодательством и удостоверяется специальным свидетельством. Правообладатель торговой марки имеет право использовать ее в собственных целях, а также запрещать ее использование другими лицами. В российском законодательстве понятие «торговая марка» отсутствует, вместо него приняты понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Бренд (Brand) — широко известная, популярная, престижная торговая марка. Под брендом понимается такая торговая марка, которая способна вызывать в сознании потребителей устойчивый образ, состоящий из ряда ассоциаций, связанных с ее осязаемыми и неосязаемыми характеристиками, а также рациональными и эмоциональными преимуществами. Каждому аспекту индивидуальности бренда соответствуют определенные потребительские ценности, что составляет основу специфических отношений потребителей с брендом. Иногда понятие «бренд» используется в качестве синонима понятия «торговая марка», однако это неверно, несмотря на то, что торговая марка является основополагающей составляющей понятия бренда. В этом смысле любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка — брендом. Она становится брендом только тогда, когда коммуникация «торговая марка — потребитель» конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов. Уникальность бренда, лояльность потребителей к нему определяют его значение на рынке товаров и услуг.

Источник:

Реклама торговой марки. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/doc/1128 Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

404 — Документ не найден

Филологическая олимпиада: старт заочного этапа (02.12.21)
1 декабря начинается заочный этап Филологической олимпиады для школьников 5-11 классов «Юный словесник». Тематическое направление 2021-2022 учебного года: «Тема дружбы в русском языке, литературе и культуре». Ответы принимаются с 15 декабря 2021 года по 15 января 2022 года . ..

Новости

Внимание! Интересная и перспективная вакансия на телевидении! (26.01.22)
ГТРК «Иртыш» срочно ищет продюссера новостей! …

Объявления

О функционировании факультета в период с 9 по 27 февраля 2022 года

 (07.02.22)
учебный процесс с 09.02.2022 по 27.02.2022 г. осуществляется с применением электронного обучения и дистанционных образовательных технологий для направлений Филология, Туризм, БИД, РиСО, РКИ, Новейшая филология и в смешанном режиме в соответствии с расписанием занятий для направления Журналистика. …

Конференция «Актуальные проблемы русского языка и методики его преподавания: традиции и инновации» (07.02.22)
15 апреля 2022 г. состоится XIX Всероссийская научно-практическая конференция молодых ученых «Актуальные проблемы русского языка и методики его преподавания: традиции и инновации» …

Требуются учителя русского языка и литературы

 (27. 01.22)
БОУ СОШ № 51 г. Омска требуются учителя русского языка и литературы (2 ставки). Возможно трудоустройство студентов. …

Конференция «Актуальные проблемы медиапространства: от теоретических аспектов до практической реализации» (14.01.22)
Российский университет дружбы народов приглашает студентов и преподавателей принять участие в международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы медиапространства: от теоретических аспектов до практической реализации» …

Торговая марка — что это такое, определение и понятие — 2021

Торговая марка — это тот знак, который позволяет различать на рынке товары и услуги компании. Независимо от того, является ли компания индивидуальной или социальной.

Торговая марка — это отличительный знак, которым обладает компания. Функция коммерческого бренда состоит в том, чтобы дифференцировать продукцию одной компании от продукции другой на одном и том же рынке. Учитывая, что многие из производимых продуктов являются однородными, благодаря своей торговой марке они достигают этой дифференциации между производителями. Таким образом, через коммерческий бренд бренду удается выделиться среди конкурентов.

Наряду с товарным знаком закон устанавливает, что должен быть прикреплен гарантийный знак, а также коллективный знак.

Бренд иногда считают символом качества. Особенно, когда у компании есть многолетний опыт работы на рынке и хорошее позиционирование.

Бренд для многих компаний является одним из основных нематериальных активов.

Из каких элементов состоит товарный знак?

Среди элементов, которые включает бренд, следует выделить следующие:

• Логотип, символы, цифры, изображения или рисунки.
• Слова, или словосочетания, или слоган.
• Известные люди, актеры или события.
• Буквы, цвета, цифры и комбинации.
• Звуковые знаки и запахи.
• Форма продукции, опыт работы в сфере услуг.
• Сочетание всего вышеперечисленного.

Типы товарных знаков

В зависимости от того, как они используют элементы, описанные выше, мы можем классифицировать типы бренда следующим образом:

• Именной бренд: Он состоит из одного или нескольких слов. Никаких знаков или изображений. Относится к тем, которые основаны только на имени. Например, это случай таких банков, как JP Morgan или Morgan Stanley.
• Образный бренд: Изображения, логотипы и т. Д. Например, Apple.
• Смешанный бренд: Это комбинация предыдущих элементов. То есть изображения и буквы или цифры. Это случай Microsoft.
• Трехмерный знак: Это бренд, который улучшает свой имидж в дизайне продуктов и в том, что воспринимается через осязание. Это обычное дело в автомобильных марках.
• Звуковые знаки: Те бренды, которые основывают свою стратегию на чувстве слуха. Его идентификация производится путем прослушивания набора звуков. Так обстоит дело с некоторыми компаниями, такими как McDonalds (со слоганом «Мне это нравится»).
• Знаки запаха: Те, которые мы идентифицируем по обонянию. Это касается духов и парфюмерии или таких продуктов, как теннисные мячи или пластилин.

Торговая марка и торговое наименование

Хотя они могут показаться синонимами, между этими двумя концепциями есть различия, которые следует выделить.

В то время как товарный знак представляет собой использование слов, изображений, цифр, символов, а также их комбинации для создания отличительных знаков, торговое название — это способ, которым компания идентифицирует себя на рынке.

Товарный знак может быть зарегистрирован на международном и национальном уровне, в то время как имя может быть зарегистрировано только на национальном уровне.

Чтобы получить представление, бренд Apple — надкушенное яблоко, а торговая марка — Apple.

Товарный знак и авторское право

Для защиты использования эксклюзивного товарного знака существуют такие механизмы, как регистрация товарного знака, авторское право, авторское право, а также другие элементы, которые помогают нам зарегистрировать то, что связано с нашим товарным знаком. Цель этого состоит в том, чтобы никто другой не мог использовать эти элементы.

Благодаря этим механизмам компании могут регистрировать наиболее ценные элементы своего бренда. Его цель состоит в том, чтобы исключить использование указанных элементов, чтобы они не подвергались извращению или плагиату.

Вы поможете развитию сайта, поделившись страницей с друзьями

Cпецифика бренда, торговой марки и товарного знака реферат по маркетингу

РЕФЕРАТ по предмету Введение в специальность на тему «Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак» Подготовила: ст-ка 1 курса Москва 2005 Оглавление 1. Товарный знак. Торговая марка. Бренд……………………………………2 2. Торговая марка: • Типы торговых марок………………………………………………….5 • Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум…………………………………………………………..7 3. Бренд: • Сущность бренда…………………………………………………………….9 • Типы брендов…………………………………………………………..10 • Архитектура брендинга……………………………………………….12 • Что даёт бренд?. ………………………………………………………………………….15 • Интегрированный брендинг…………………………………………..16 • Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем……………………………………………………………17 • Сила бренда…………………………………………………………….17 • Бренд как элемент культуры организвции……………………………18 4. Термины…………………………………………………………………………………..19 5. Список литературы…………………………………………………20 Товарный знак. Торговая марка. Бренд. Товарный знак – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Его англоязычным эквивалентом является термин trade mark, перевод которого «торговая марка» чаще всего используется для обозначения не только юридически защищённого имени, но также самого товара и его имиджа. Например, Audi как товарный знак – это слово «Audi» плюс переплетённые кольца, зарегистрированные по определённой юридической процедуре. Для потребителя знак Audi – это не просто слово и кольца, а конкретный товар, торговая марка, вызывающая определённые ассоциации и предлагающая набор специфических характеристик и выгод. Если торговая марка коммерчески успешна и смогла привлечь к себе большое число лояльных потребителей, то её называют брендом. Успешность марки определяется с учётом вида рынка, товарной категории и целевого сегмента. На вопрос о назначении торговой марки разные группы людей будут отвечать по- разному. С точки зрения производителя и продавца, торговая марка – это объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании. С точки зрения потребителя, торговая марка – это товар или услуга, удовлетворяющие определённые физические и эмоциональные потребности, облегчающие процедуру выбора среди аналогичных товаров. произведённых под свой заказ, используя простую упаковку, помогающую быстро распознать продукт. Все прочие классификации, оперирующие терминами «мегабренд», «суббренд», не несут практического смысла и, с нашей точки зрения, в лучшем случае выполняют роль метафоры типа «зонтичный бренд» или воздают ореол «суперэксперта» какому- либо рекламному агентству или персоне, а в худшем случае являются попыткой бренд- менеджеров оправдать свои ошибки по неэффективному расширению торговых марок. Классификация марок в соответствии с предлагаемыми ими ценностями Unknown. Практически неизвестные и мало известные торговые марки без отличительных идей, в связи с этим сильно зависимые от цены. Service. В эту группу агентство без особых объяснений включает такие торговые марки, как Boeing, Compaq, fuji, Pirelli, Siemens. Performance. Сложные инновационные марки, такие как Samsung, Ericsson, Siemens, Motorola, Nintendo, Sega, Hewlett-Packard, которые трудны для потребительского восприятия. Value. Традиционные массовые торговые марки, такие как Lux, Twix, Milky Way, Felix. Fun. Торговые марки индустрии развлечения, например, MTV, Absolute Vodka, Dockers, Virgin Megastore. Class. Статусные марки класса премиум. Это Cartier, Chanel, Haagen Daz, Hilton, Perrier, Rolex. Trust. Лидеры в своих товарных категориях: Kelloggs, Mars, Nestle, Palmolive. Belief. Ультрамодные, новаторские: Absolute Vodka, Sega, Virgin, Yahoo!, Dockers, Redbull. Для российского рынка остаётся актуальным традиционный постулат маркетинга: определи ожидания своих покупателей и выпусти удовлетворяющий им качественный товар. Для потребителей в развитых странах качество товара уже не является ключевым фактором успеха торговой марки, качество – это то, без чего товар или услуга вообще не могут выйти на рынок. Если на российском рынке соответствие торговой марки ожиданиям покупателей, качество продукта, его грамотная дистрибуция, непротиворечивые маркетинговые коммуникации во многих случаях являются достаточными условиями успешных продаж и роста популярности марки, то среди западных компаний только ленивый не использует комплекс маркетинга для запуска торговой марки. Развитые рекламисты ушли далеко вперёд, в том числе и в области применения маркетинговых технологий. Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка- уникум. В мировой практике сложились 3 подхода к строительству торговых марок. первый подход заключается в использовании корпоративной торговой марки для продвижения всех линеек продукции, когда название переносится на продукты. Эту стратегию используют Samsung, Daewoo, «Коркунов» и т.д.Компания может переносить имя корпоративной марки на модификацию продукта, составляя двусложные слова типа Samsung EXTRA или что-нибудь в этом роде. Потребитель всё равно будет воспринимать только корпоративную марку. В очень редких случаях производителю удаётся превратить второе слово в бренд, как, например, Windows или Walkman. Второй подход заключается в создании и продвижении «марки семейства», которая охватывает однородные товары, составляющие сегменты товарной категории или соседние товарные категории, как, например, «Домик в деревне», «Мечта хозяйки», Gallina Blanca, Compaq и т.д. Третий подход состоит в продвижении «марки-уникума», когда каждому товару даётся своё уникальное имя, например Head & Shoulders для шампуня, Lexus для дорогого автомобиля, «Шармэль» для зефира в шоколаде и т. д. Три указанные подхода редко используются в чистом виде. Как правило, компании, имеющие достаточные ресурсы для применения технологии брендинга, сочетают продвижение корпоративной торговой марки с созданием марки-уникума или марки семейства. Например, корпоративная марка Matsushita хорошо известна на корпоративном рынке оружия в качестве лидера по производству кораблей для BMC Японии. В то же время у корпорации Matsushita есть не менее известная марка семейства Panasonic для товарной категории «бытовая электроника». Многие компании начинают с создания корпоративной марки, а затем в процессе своего развития, кагда встаёт задача диверсификации бизнеса, выбирают дальнейшую марочную стратегию. Для европейских и американских компаний более привычным является продвижение марок-уникумов и марок семейства. Большинство японских и корейских компаний предпочитают продвигать корпоративные марки, имена которых присваиваются самым разным товарам и услугам. Японские и корейские компании исходят из того, что потребители сами не знают, чего хотят, поэтому нужно просто произвести замечательный товар и продавать его под известной корпоративной маркой. Например, в корпорацию Daewoo входят 25 дочерних компаний, которые присутствуютна множестве рынков: от гостиничного до электроники. Перечисленные марочные стратегии – не более чем общие схемы действий, обусловленные особенностями потребительской психологии в разных странах. Стратегия, удачная на корейском рынке, может потерпеть фиаско на рынке США или России из-за разницы в менталитете потребителей. Многие компании применяют корпоративную стратегию, то есть используют фирменный товарный знак для продвижения своей продукции, будучи искренне уверенными, что создают марки-уникумы. Можно найти массу тому подтверждений и в зарубежной, и в российской практике, например Sony walkman, Virgin Megastore, R- Style Proxima. Дело не в том, что придумал производитель или что он сам думает о своей марке, а в восприятии марки покупателями. Человеческое сознание выделяет только первую часть слова. Компания должна потратить очень серьёзные средства на то, чтобы потребители стали воспринимать добавочное к корпоративной марке слово как самостоятельную продуктовую марку. БРЕНД Сущность бренда, типы брендов. Интегрированный брендинг. Авторы дают различные определения бренда и его значения для разных аудиторий. В буквальном переводе с английского бренд (brand) означает: а) головешку, клеймо, фабричную марку; б) выжигать, прижигать калёным железом, а в переносном смысле – оставлять в памяти отпечаток. В древнем Риме брендом называли клеймо, накаливая которое выжигали на теле скота или на изделии знак, благодаря чему их можно было идентифицировать. Использование бренда практиковалось ещё во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили своё тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существует документальное свидетельство появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 г. до н.э. Брендинг активно применялся в Средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника, плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 г. английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В ранней истории Америки марки часто использовались не только для идентификации скота (коров, овец), а и для обозначения особого качества товара, представленного владельцем определённой фермы или ранчо. Архитектура брендинга. В процессе работы с клиентами консультанту по стратегическому маркетингу часто приходится отвечать на вопросы о том, почему портфельные решения одних компаний более успешны, а других – полностью неудачны. При этом нередко приходится удерживать руководителей предприятий от буквального копирования эффективных решений западных компаний, объяснять, что развитие портфеля брендов – длительный процесс, обусловленный определенными закономерностями, преодолеть которые под силу только компаниям, внедряющим на рынок инновационные продукты. И все же, почему та или иная стратегия оказывается победной, а другая полностью проваливается? Почему бренд «Довгань», завоевавший немалую долю рынка водки, не смог распространить свою мощь и марочный капитал на других продовольственных рынках, при этом большинство новых марок, выпускаемых компанией WimmBillDann, находят своего потребителя, быстро приобретает характерные черты брендов и вносят свой весомый вклад в общую копилку прибыли? Почему при этом же большинство ликерно-водочных заводов, выводящих на рынок ежегодно по десятку-другому марок, оказывается неэффективными и часто сдают свои позиции на своих рынках новым игрокам? Создание архитектуры брендов Создание архитектуры брендов состоит из четырех основных этапов: • определение роли каждого бренда внутри портфеля; • определение роли каждого бренда в контексте «продукт-рынок»; • структура портфеля; • графическое и вербальное воплощение архитектуры. Определение роли каждого бренда – важнейший этап формирования архитектуры. Наиболее распространенные роли или «амплуа» брендов , встречаются в практике: стратегический бренд, «бренд-рычаг» , «бренды-звезды» и «дойные коровы». Современная школа маркетинга брендов дает ответ на эти вопросы: успех портфельной стратегии предприятия зависит от правильного построения архитектуры брендов. Что же такое архитектура брендов, и чем она отличается от таких общепринятых понятий, как «портфельная стратегия» и «марочная стратегия»? Архитектура брендов фактически является портфельной стратегией, организованной и структурированной с точки зрения потребительского рынка и комплексного текущего и прогнозируемого восприятия потребителем портфеля компании в целом и каждого бренда в отдельности. Дэвид Аакер – ведущий мировой эксперт в области построения эффективных брендов – приводит весьма показательное сравнение: «Каждый бренд подобен отдельно взятому футболисту, а дизайн и рекламные программы – тренировкам, призванным повысить форму и эффективность этого игрока. Архитектура брендов – старший тренер, который должен расставить игроков по своим местам и сделать так, чтобы они составляли собой выигрывающую команду, а не коллекцию звёзд». Стратегический бренд развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем. Развитие стратегического бренда – строительство будущего благополучия компании. Стратегическим может быть и бренд, уже доминирующий в портфеле компании, и малый малый бренд, за которым видится большое будущее (инновационный продукт, уникальная потребительская ниша, новый подход к маркетингу). Так, водка «Флагман» является стратегическим брендом для русской винно-водочной компании (РВВК), а «Русский стандарт» для компании «РУСТ». «Бренд-рычаг» призван воздействовать своими свойствами на основной сектор бизнеса компании, продвигая её экспертизу (знания, качество, особенности) целевым потребителем. Таким «брендом-рычагом» должна стать «Visa — Альфамобиль»,ориентированная на формирование устойчивой потребительской лояльности среди автолюбителей (большинство потенциальных пользователе карт Visa — автолюбители) путём предложения комбинированного сервиса – высококлассных финансовых услуг в сочетании с системой льгот и возможностей. «Бренд-звезда» положительно влияет на имидж другого бренда. Как правило, это «материнский» бренд или мастер-бренд. Примером является продукт, известный под брендом IBM ThinkPad. Этот инновационный продукт на определённом этапе сформировал существенное повышение уровня и качества восприятия корпоративного бренда IBM целевыми группами. Ничтожная доля этого бренда в общем объёме продаж компании и оказанное им влияние удивляет всех специалистов. Так называемые бренды «дойные коровы» обеспечивают компании возможность инвестировать в предыдущие 3 типа брендов и получать в то же время прибыль. Как правило, это бренды, с устоявшейся потребительской базой, требующие меньщих вложений. Сохраняя ядро лояльной потребительской группы, эти бренды наиболее эффективны для компании даже при некотором снижении объёмов продаж. Такими брендами являются, например, «Домик в деревне» для WimmBillDann, «Кристалл» для Русской винно-водочной компании, «Лада» для АвтоВАЗа. Определение ролей каждого бренда подразумевает возможное объединение. Так, один и тот же бренд может быть одновременно и стратегическим и «дойной коровой» (так бывает достаточно часто). Второй компонент – формулирование ролей брендов в различных контекстах «продукт — рынок» — является важнейшим в процессе создания архитектуры брендов на развитых устоявшихся рынках. Эти рынки характеризуются не только стабильной макро- и микроэкономической ситуацией, но и наличием значительного количества брендов различного типа: корпоративных, категорийных, продуктовых, компонентных, это позволяет говорить о глубоком взаимодействии различных компонентов архитектурных систем. При этом в рамках одной архитектуры могут гармонично соседствовать бренды, принадлежащие разным компаниям. Так, бренд Teflon является важнейшим компонентом создания имиджа бренда Tefal на рынке кухонной посуды. Вообще, взаимодействие брендов в различных рыночных контекстах – это чаще всего различные формы партнёрства и альянсов. Ярким примером могут служить партнёрство брендов производителей престижных автомобилей (Mercedes-Benz и BMW) и брендов тюнинговых компаний (Brabus, AMG, Alpina), которые существенно повышают уровень потребительского восприятия базовых моделей. Другим показательным примером партнёрства брендов на западных рынках может служить модификация внедорожника Ford Explorer, называющаяся Eddie Bauer. Соединение двух марок – автомобиля, характеризующегося высоким комфортом в сочетании с высоким техническими возможностями, и верхней одежды, ориентированной на людей, исповедующих активный образ жизни, — определяет стабильный успех этой модели на протяжении вот уже 15 лет. Говорить о подобных решениях и альянсах в России, вероятно, ещё преждевременно. Они требуют наличие брендов, обладающих не только стабильной потребительской базой и стабильными объёмами продаж, но и сформировавшимся восприятием, ценностями, понятными и принимаемыми потребителем. В России пока ещё большинство брендов, выигрывающих конкурсы и являющихся гордостью своих владельцев, на самом деле не более чем хорошо развивающиеся торговые марки, приобретающие некоторые черты и свойства брендов. При этом в наибольшей степени эти черты и свойства проявляются у, так называемых, «советских брендов» («Столичная», «Ява», «Прима», «Лакомка», «Жигулёвское», «Волга», «Чай со слоном»). Некоторые авторы отмечают, что эти бренды были созданы и искусственно навязаны потребителю в условиях нерыночной экономики, в стерильной среде, лишённой конкуренции. Тем не менее, то, что эти бренды выжили и развиваются в изначально чуждой и враждебной маркетинговой среде, доказывает, что заложенные ценности воспринимаются потребителем столь же стабильно. Более того, это говорит о расширении потребительской базы за счёт потребителей, лишённых пресловутой ностальгии, на которую ссылаются скептики. Важнейшим компонентом создания архитектуры брендов является формирование структуры портфеля брендов компании. Данная задача состоит из собственно выбора архитектурного решения, выбора принципа группировки брендов в компании и решения о возможной глубине и ширине расширения бренда. Рассмотрим основные варианты архитектурных решений. Дэвид Аакер разделяет все возможные варианты архитектуры брендов на 2 основных типа – House of Brands (компания брендов) и Branded House (компания- бренд). В целом можно утверждать, что первый подход в большей степени популярен у европейских и американских компаний, второй же наиболее срко реализуется японскими и корейскими корпорациями. Второй подход создания «мегабрендов» также весьма популярен у большинства российских руководителей. В рамках концепции Branded House наиболее распространенным является решение, когда вся продукция компании выпускается под одним брендом, при этом часто он же является и корпоративным брендом. Наиболее яркими примерами такого решения являются такие бренды, как Mercedes, BMW, Sony, Virgin. Имеющиеся суббренды (Sony Walkman или Virgin Megastore) носят откровенно второстепенный, явно дескриптивный характер. Все усилия маркетинга и развития направляются на закрепление позиций бренда. Что даёт бренд? Бренды позволяют компании улучшать свои финансовые результаты или влекут за собой дополнительные издержки на снятие негативных ассоциаций. Рассмотрим опыт некоторых российских компаний, которые позволят проиллюстрировать значение development index), вырабатываемая на основе замеров степени известности бренда у покупателей (level of consumer awareness) по отдельным регионам или целевым группам и степени «вовлеченности в потребление бренда (или «лояльности бренду») в целевой аудитории и ее отдельных сегментах. Лояльность к бренду проявляется в виде обратной связи воздействия бренда на потребителя. Для создания устойчивой системы коммуникации между предлагающим товар (услугу) и его покупателем (получателем) требуется система мер по разработке системы символов, посредством которых до сознания реципиентов (получателей информации) продвигаются качество фирмы и ее продукции. Таким направлением (разделом маркетинга), разрабатывающим фирменный стиль и изучающим способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку, является брендинг. Брендингом называют и процесс создания бренда путем использования всех форм продвижения товара (услуги). Брендинг, как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основан на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (PR, рекламы, директ-маркетинга, стимулирование сбыта – sales promotion), объединенных определенной творческой (креативной) концепции и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди других и создающих его образ. Розничный брендинг (retail branding) является разновидностью брендинга, в котором индивидуальность торговой марки создается и внедряется посредством частных марок. Системный брендинг – процесс создания, распространения, укрепления, сохранения и развития бренда как единого комплекса мероприятия. Политический брендинг – это система мер по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы. Главный смысл политического брендинга – формирование политической идентичности в интересах субъекта политического управления. В России говорить об укорененном в массовом сознании брендинге пока не приходится. Успешность программ создания и функционирования бренда зависит от намерений и возможностей (финансовых, креативных) российских фирм. Бренд как элемент культуры организации На практике люди часто путают два близких понятия – бренд и торговую марку. На самом деле бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара), информация о потребителе, обещания каких либо преимуществ, данные автором бренда потребителям. В широком понимании бренд есть и тот смысл, который вкладывают в него сами создатели, и тот символ, который воспринимает целевая аудитория, и то первое представление об организации, которое дает бренд. Бренд – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Термины Товарный знак по закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара» — это обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные или другие обозначения или их комбинации. Зарегистрированный в установленном порядке товарный знак (логотип) становится законодательно защищённым активом предприятия. Знаки «R» и «TM» — «R» обозначает, что знак должным образом зарегистрирован, «TM» — что компания рассматривает себя в качестве владельца знака, то есть знак подан на регистрацию. Торговая марка – это понятие, объединяющее потребительские свойства товара, его товарный знак, имидж и репутацию. Торговая марка может стать успешной, то есть превратиться в бренд, а может и не стать им. Бренд – это коммерчески успешная торговая марка, имеющая постоянный круг лояльных пользователей. Репутация марки – это образ, который сформировался в сознании потребителей в результате расшифровки маркетинговых коммуникаций марки. Торговое предложение марки – аргументированное предложение марки купить конкретную выгоду от использования модификации товара или услуги. Товарная категория – группа продуктов или услуг, сходных по технологии производства и потребительским качествам, воспринимаемых потребителями как товары, удовлетворяющие определённую группу потребностей. Марка-уникум продаёт конкретную позицию ассортиментной группы (например, шампунь и ничего более). Марка семейства охватывает однородные товары, составляющие ассортиментные группы товарной категории или нескольких родственных товарных категорий (например, духи и туалетную воду или молочные продукты и сок). Корпоративная марка – это название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании. Корпоративная марка может выполнять роль марки- уникума или марки семейства. Список литературы 1. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2004. – 241 с. 2. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с. 3. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.

Что такое товарный знак? — Определение из WhatIs.com

От

Товарный знак — это логотип, изображение, символ, слово (слова), буква (буквы) или цвет (цвета), которые используются и иногда юридически зарегистрированы в качестве представления компании. В сфере услуг товарные знаки часто называют знаками обслуживания, особенно в США. Товарные знаки часто обозначаются знаком ™ или ®, если они зарегистрированы.

Товарные знаки используются для обеспечения безопасности интеллектуальной собственности компании.Идентификаторы компаний, использующих товарные знаки, предоставляют юридические права, которые не позволяют другим сторонам использовать зарегистрированную собственность. Эта правовая защита может помочь предотвратить подделку продукции компании. Для потребителей товарный знак позволяет узнавать бренды и постоянно покупать те, с которыми у них был положительный опыт или рекомендации.

Товарный знак должен быть отличимым, идентифицируемым и оригинальным. Часто товарный знак передает суть бренда продукта. Торговые марки встречаются повсюду в современной жизни.™ или ® и связанные с ними слоганы, изображения и логотипы размещаются на продуктах, упаковке, в рекламе, журналах и т. д.

Право собственности на товарный знак сохраняется просто за счет его дальнейшего использования компанией. Использование обеспечивает защиту от использования другими компаниями на международном уровне в соответствии с торговыми соглашениями. Торговые марки могут быть юридически зарегистрированы, как правило, на срок от 7 до 12 лет. Регистрация позволяет компаниям привлекать нарушителей в суд для возмещения ущерба, как правило, прогнозируемых убытков в результате нарушения, иногда включая ущерб репутации бренда.Торговые марки могут быть лицензированы для сторонних компаний для производства продуктов, часто для предложения продуктов, которые первоначальный владелец не имеет возможности поставлять.

Использование товарных знаков известно на протяжении всей истории. Примером раннего использования является маркировка мечей отдельными кузнецами во времена Римской империи.

Последний раз это было обновлено в августе 2017 года.

Продолжить чтение О торговой марке

определение товарного знака в The Free Dictionary

товарный знак — официально зарегистрированный символ, идентифицирующий производителя или дистрибьютора продуктаScrabble — настольная игра, в которой слова формируются из букв по образцу, подобному кроссворду; каждая буква имеет значение, и эти значения используются для подсчета очков в игре. Монополия — настольная игра, в которой игроки пытаются получить монополию на недвижимость, поскольку фигуры перемещаются по доске в соответствии с броском игральной кости. Парчиси — современная настольная игра, основанная на пачиси. Глазная собака — (торговая марка) собака-поводырь, обученная вести слепого человека. Повязка — торговое название лейкопластыря для перевязки небольших порезов или волдырей. Кольт — разновидность револьвера. Куртель — акриловая ткань, напоминающая шерсть. поддерживает относительно низкую температуру Мусорный контейнер — контейнер, предназначенный для приема, транспортировки и сброса отходов. Эластопласт — эластичная липкая повязка для покрытия порезов или ран. Формика — любой из различных пластиковых ламинатов, содержащих меламин. Фрисби — легкий пластиковый диск диаметром около 10 дюймов; приводится в движение движением руки для отдыха или соревнований. Harris Tweed — ткань из твида свободного плетения, изготовленная на Внешних Гебридских островах. Hoover — разновидность пылесоса. Humvee, Hum-Vee — высокомобильный многоцелевой военный автомобиль с приводом на четыре колеса. карманное устройство, используемое для воспроизведения музыкальных файловвидео iPod — (торговая марка) iPod, который также может воспроизводить видеофайлы Челюсти Жизни — гидравлический инструмент, вставленный в разбитый автомобиль и используемый для того, чтобы разобрать обломки, чтобы обеспечить доступ людям, застрявшим внутриЛастекс — пряжа, имеющая эластичную сердцевину, обмотанную хлопчатобумажными или шелковыми, нейлоновыми или вискозными нитямиЛило — разновидность надувного надувного матрасаЛофер — невысокая кожаная ступня; верх напоминает мокасины, но имеет широкую плоскую пятку Люгер — немецкий полуавтоматический пистолетМодель Т — первый широко доступный автомобиль с бензиновым двигателем; серийно производился Генри Фордом с 1908 по 1927 год. Орлон — акриловое волокно или легкая несминаемая ткань, изготовленная из пряжи Орлона. Ролодекс — (торговая марка) настольная поворотная картотека со съемными карточками; обычно используется для имен, адресов и телефонных номеров; «Репортер новостей должен иметь хороший Rolodex» Sharpie — ручка с несмываемыми чернилами, которая будет писать на любой поверхностиSilex — вакуумная кофеваркаSkivvies — мужское нижнее белье, состоящее из хлопчатобумажной футболки и шорт Spode — марка тонкого английского фарфораVaseline — торговая марка марка вазелина «Велкро» — нейлоновая ткань, используемая в качестве застежки; обычно имеет классическую белую рамку на синем фоне. Linux — версия операционной системы UNIX с открытым исходным кодом. простые английские вопросы или фразы или терминыWindows — (торговая марка) операционная система с графическим пользовательским интерфейсоммаркировка, отметка, маркер — отличительный символ; «на всех овцах была клеймо владельца»Спам — мясные консервы в основном из свининыЛайф Сейвер — конфета в форме маленького спасателяТвинки — маленький бисквит с начинкой из синтетического кремаПаблум — мягкая форма каши для младенцевЛидеркранц — мягкий сыр с сильным запахом и вкусомDrambuie – сладкий ликер из шотландского вискиRealtor – агент по недвижимости, член Национальной ассоциации риэлторовМайлар – тонкая полиэфирная пленкаПластилин – синтетический материал, напоминающий глину, но остающийся мягким; используется в качестве заменителя глины или воска в лепке (особенно в школах) Пенополистирол — легкая упругая пена из полистирола Бакелит — термореактивный пластик, используемый в качестве электрических изоляторов, а также для изготовления пластмассовой посуды, телефонных трубок и т. д.

Что такое товарный знак? Определение и значение

Товарный знак — это знак или символ, который мы можем использовать, чтобы отличить товары или услуги нашего бизнеса от товаров или услуг других предприятий. Это символ, слово или слова, юридически зарегистрированные или установленные в результате длительного использования как представляющие компанию или ее продукт.

Возможны три варианта написания слова: 1. Торговая марка – более распространена в США. 2. Торговая марка – более распространена в Канаде. 3. Торговая марка – более распространена в Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и остальном англоязычном мире за пределами Северной Америки.

Когда ваш товарный знак зарегистрирован, ваш бренд (знак) защищен – другие люди не могут законно использовать его без вашего разрешения.

По версии Forbes, самыми ценными товарными знаками в мире являются: Google, Microsoft, Apple, IBM, General Electric, Vodafone, Bank of America и Walmart.

После регистрации товарный знак защищен навсегда, если вы продлеваете его каждые десять лет. Поскольку это форма интеллектуальной собственности, она может быть лицензирована или передана другим лицам.

Когда ваша торговая марка будет зарегистрирована, вы сможете:

— Подать в суд на любого, кто использует ваш бренд без разрешения, включая фальшивомонетчиков

– Поместите символ ® рядом с вашим брендом.Знак ^TM означает, что этот знак используется предприятием в качестве товарного знака, но не обязательно означает, что он зарегистрирован или защищен законом об интеллектуальной собственности.

— Продайте свой бренд или лицензируйте его.

Согласно IP Australia товарный знак:

«Торговая марка — это способ идентификации уникального продукта или услуги. Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес среди других трейдеров. Иногда его называют брендом, он может помочь вашим клиентам отличить качество вашего продукта или услуги от качества ваших конкурентов.Торговая марка — это не просто «логотип».

Отличие товарного знака от логотипа

Логотип (аббревиатура от logotype) — это графический знак, символ или эмблема, используемые для обозначения компании или ее продукции. Вы не можете зарегистрировать логотип в качестве логотипа и запретить другим использовать его.

Товарный знак защищает название компании или продукта, а также любые рисунки, логотипы и т. д., которые сопровождают его. Патент защищает процесс создания нового продукта — никто не может копировать его без разрешения владельца патента.Авторское право защищает любое музыкальное, художественное или литературное произведение, включая фильмы и телевизионную рекламу.

Товарные знаки могут включать логотипы, слоганы и рисунки, которые также используются для идентификации компании. Однако не все из них включают логотип.

Некоторые логотипы могут квалифицироваться как зарегистрированные товарные знаки, обеспечивающие защиту, если они соответствуют минимальным требованиям. Чтобы соответствовать требованиям, логотип должен быть уникальным знаком, используемым для различения и идентификации товаров или услуг компании, предлагаемых на рынке.

Товарные знаки, авторские права и патенты

Важно, чтобы вы определили, какой тип приложения вам следует использовать. В то время как товарный знак защищает логотипы и торговые марки товаров и услуг, патент защищает то, что было изобретено. Авторское право защищает оригинальное произведение искусства, литературы или музыки.

Если вы изобретаете новый тип пылесоса, вы подаете заявку на патент для защиты самого изобретения. Чтобы защитить торговую марку пылесоса, вы должны подать заявку на регистрацию товарного знака. Для телерекламы, которую вы используете для продвижения продукта, вы можете зарегистрировать авторские права.

Ведомство США по патентам и товарным знакам пишет, какие из них необходимо зарегистрировать:

«Товарные знаки, патенты, авторские права, доменные имена и регистрации фирменных наименований различаются, поэтому важно узнать, подходит ли вам тот или иной товарный знак.

Товарный знак – что разрешено и что запрещено

Товарный знак должен быть уникальным и может включать:

• – логотипы
• –
слов
• — звучит
• – цвета
• – буквы
• – формы
• – этикетки
• – подписи
• – билеты
• — комбинация любого из вышеперечисленных

Товарный знак не может:

• Опишите товар или услугу, к которым он будет относиться. Например, для компании по производству хлопкового текстиля слово «хлопок» не может быть товарным знаком.
• Будьте оскорбительны. Не должно быть нецензурных слов, изображений и рисунков порнографического характера.
• Быть неоднозначным или вводящим в заблуждение. Если ваши продукты не являются органическими, ваш товарный знак не может быть «органическим».
• Представляет собой трехмерную форму, связанную с товарным знаком. Например, вы не можете использовать форму яйца для яиц.
• Быть неразличимым или слишком распространенным. Например, простое заявление типа «мы лидируем» недопустимо.
• Похожи на символы наций, такие как флаги или клейма.

Какие преимущества?

В большинстве стран вам не нужно регистрировать товарный знак — это необязательно. Для незарегистрированного знака его владелец может полагаться на свои права в соответствии с иском общего права о «выдаче» для защиты своего знака от нарушения или имитации.

Однако, как поясняет Ведомство интеллектуальной собственности Сингапура, если он зарегистрирован в отношении чьего-либо бизнеса, товаров или услуг, физическое лицо фактически получает полный контроль над его использованием и не полагается на то, как некоторые юристы и судьи могут интерпретировать общее право. .

Товарный знак может повысить стоимость компании, поскольку его можно использовать для защиты ее доли на рынке. Он может быть передан по лицензии другим лицам, таким как франчайзи, или продан сразу за согласованную сумму.

Его также можно использовать для привлечения капитала для развития бизнеса. Вы можете нанять и проконсультироваться с юристом по товарным знакам, который поможет вам в этом процессе. Также лучше найти кого-то в вашем районе, например, юриста по товарным знакам в Нью-Йорке или поверенного по товарным знакам в Торонто.

Название бизнеса/компании не является товарным знаком

Многие люди ошибочно полагают, что фирменное наименование, название компании или даже дизайн — это то же самое, что товарный знак — это не так.

IP Australia приводит пример этого на примере истории интернет-бизнеса SourceBottle.

Бек Деррингтон, основатель компании, пояснил:

«Когда я только начинал, я думал, что регистрации моего доменного имени будет достаточно, но вскоре я понял, что это не защитит меня, если кто-то другой захочет использовать имя SourceBottle®. Все, что я сделал, это удостоверился, что они просто не могут использовать один и тот же доменный адрес».

«Это означало, что мне нужно было зарегистрировать торговую марку SourceBottle® для моего бизнеса.Для управления процессом я использовал поверенного по товарным знакам, который смог определить правильные классы для регистрации знака».

Вскоре после того, как г-жа Деррингтон запустила бизнес по всей стране, она захотела расширить его на международном уровне. Однако она обнаружила, что доменное имя «sourcebottle.com» принадлежит студии боевых искусств.

К счастью, студия не стремилась зарегистрировать товарный знак на каких-либо международных рынках, поэтому ей удалось зарегистрировать его во всем мире без какого-либо сопротивления, и в конечном итоге ей удалось приобрести «бутылку с исходным кодом». com» из студии боевых искусств.

Указание класса(ов)

При подаче заявки на товарный знак необходимо указать класс(ы). Агентства ИС большинства стран имеют инструмент поиска, с помощью которого заявители могут классифицировать свои товары и услуги. Поисковый инструмент Европейского Союза называется TMclass.

По данным Ведомства интеллектуальной собственности Великобритании, существует 45 различных классов. Ниже приведены описания первых 5 пятерок:

– Класс 1: химические вещества , используемые в фотографии, науке, промышленности, лесном хозяйстве, садоводстве и сельском хозяйстве.Непереработанные пластмассы и искусственные смолы, навоз, препараты для закалки и пайки, огнетушащие составы, химикаты для консервирования пищевых продуктов, промышленные клеи и дубильные вещества.

– Класс 2: Лаки, олифы, краски, консерванты против ржавчины и порчи древесины. Необработанные природные смолы, красители и протравы. металлы в порошковой форме и фольге для использования в живописи, декорировании, полиграфии и искусстве.

– Класс 3: вещества для стирки, включая отбеливающие препараты.Абразивные, абразивные, полирующие и чистящие препараты. Лосьоны для волос, косметика, эфирные масла, парфюмерия, средства для ухода за зубами и мыло.

– Класс 4: промышленные масла и смазки. Вяжущие, смачивающие и впитывающие составы. Светильники и топливо (включая моторный бензин). Фитиль для освещения и свечей.

– Класс 5: медицинские, фармацевтические и ветеринарные препараты. Диетические пищевые вещества, адаптированные для ветеринарного или медицинского применения. Санитарные препараты для медицинских целей.Детское питание, БАДы для животных и человека, перевязочные материалы, пластыри (Band-Aid), зубной воск, материал для пломбирования зубов, препараты для уничтожения паразитов, гербициды и фунгициды.

 

Товарный знак – определение, примеры, случаи, процессы

Товарный знак – это символ, дизайн, слово или фраза, которые отличают товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг другого. Компания может придумать уникальный дизайн, который станет символом компании или продукта.Например, у McDonald’s есть узнаваемый во всем мире товарный знак — гигантская желтая буква «М». Товарные знаки в США зарегистрированы в Бюро по делам пациентов и товарным знакам США, что защищает их от использования другими лицами для продвижения своих собственных целей. Чтобы изучить эту концепцию, рассмотрим следующее определение товарного знака.

Определение товарного знака

Существительное

1. Отличительный знак или особенность, которая характерна для лица, вещи или организации или отождествляется с ними.

Происхождение

1565-1575      Знак кузнеца в Римской империи, расширенный для использования в других профессиях

Что такое товарный знак , фраза или выражение, которое служит для идентификации продуктов или услуг, произведенных одним источником, по сравнению с продуктами или услугами, произведенными другим.

Однако товарные знаки, используемые для идентификации услуг, более точно называются «знаками обслуживания», хотя концепция та же.Товарный знак может принадлежать любому лицу, предприятию, организации или другому юридическому лицу. Товарные знаки обычно используются на бланках компаний, визитных карточках и формах. Они также появляются на этикетках, упаковке и продуктах, помимо вывесок и зданий.

Ведомство США по патентам и товарным знакам

Ведомство США по патентам и товарным знакам («ВПТЗ США») является федеральным агентством, отвечающим за выдачу патентов и регистрацию товарных знаков. При этом агентство выполняет обязанности правительства в соответствии со статьей I, разделом 8 Закона США.S. Конституция, в которой говорится:

«Конгресс имеет право… содействовать прогрессу науки и полезных искусств путем предоставления на ограниченное время авторам и изобретателям исключительного права на их соответствующие произведения и открытия…»

ВПТЗ США. основные функции заключаются в защите права собственности на интеллектуальную собственность и консультировании президента США и некоторых государственных учреждений по вопросам владения, защиты и обеспечения соблюдения интеллектуальной собственности. Это важно, потому что успех страны в области торговли во многом зависит от изобретательности и находчивости американских предпринимателей и изобретателей.

Пример защиты зарегистрированного товарного знака Ведомством США по патентам и товарным знакам

Пол и Рэймонд начали новый бизнес, отправляя людей с ограниченными возможностями в походы по национальным паркам. Они придумали уникальное название для своего бизнеса — GoTrek — и зарегистрировали его в качестве своей торговой марки. Компания использует марку GoTrek уже три года и пользуется огромным успехом.

Когда летний лагерь в другом штате пытается использовать название GoTrek и похожий логотип, Пол и Рэймонд могут подать гражданский иск за нарушение их зарегистрированного товарного знака.В этом примере защиты товарного знака, скорее всего, лагерю будет приказано немедленно прекратить использование названия и символов товарного знака. Кроме того, компания GoTrek и ее владельцы могут иметь право на денежное возмещение ущерба.

Символ товарного знака

Поскольку товарные знаки зарегистрированы, и только физическое или юридическое лицо, которому принадлежит регистрация, может использовать товарный знак, большинство компаний идентифицируют графическое изображение, фразу или другой знак с помощью так называемого «символа товарного знака».”  Символы товарных знаков представлены в двух формах:

1. Символ товарного знака отображается в виде букв «TM» [ ™ ] в надстрочном индексе, размещенных сразу после знака.
2. Символ зарегистрированного товарного знака выглядит как буква «R», заключенная в круг [ ® ], а также в надстрочном индексе, размещенном сразу после знака.

Хотя символ ™ может использоваться любым лицом, участвующим в использовании знака в рамках общего права, только физическое или юридическое лицо, которому принадлежит товарный знак, зарегистрировавший его должным образом, может использовать зарегистрированный товарный знак ®.

Символы товарных знаков можно добавлять в документы, сообщения электронной почты и веб-страницы с помощью кода клавиатуры ASCII. Чтобы сделать это на компьютере с Windows, удерживайте нажатой клавишу «Alt» и используйте цифровую клавиатуру, чтобы нажать цифровой код. Когда будет введено последнее число, отпустите клавишу Alt, и символ появится.

• ™ = Alt+ 0153
• ® = Alt+ 0174

Как сделать имя торговой маркой

Процесс регистрации торговой марки сложен и требует строгого соблюдения определенных сроков.Первый шаг к тому, чтобы зарегистрировать торговую марку, — это узнать, какой процесс регистрации подходит для достижения желаемого результата. Бюро по патентам и товарным знакам США отвечает за регистрацию и отслеживание патентов, товарных знаков и авторских прав, каждое из которых имеет свою цель, процесс и сроки.

• Патент — дает владельцу исключительные права на производство и продажу определенного дизайна, изобретения или процесса в течение определенного периода времени.
• Товарный знак — дает владельцу исключительные права на использование определенного символа, слова, фразы или дизайна, которые отличают его товары или услуги от товаров или услуг, предоставляемых другим источником.
• Copyright — Защищает авторов «оригинальных авторских произведений», включая литературные, музыкальные, драматические, художественные и другие творческие произведения, запрещая копирование, исполнение или иное использование произведений без согласия автора.

Выбор знака

Выбор знака для регистрации в качестве товарного знака — это первый шаг, который может быть не таким простым, как кажется. Не каждый знак может быть зарегистрирован в Бюро по патентам и товарным знакам США. Это связано с тем, что некоторые знаки или рисунки недостаточно различимы, чтобы служить основанием для судебного иска, если другие попытаются их использовать.ВПТЗ США рекомендует учитывать, насколько сложно будет защитить знак, если кто-то попытается его использовать. Знаки и слова, не подлежащие регистрации, включают:

• Знаки, которые можно спутать с известным товарным знаком или товарным знаком, принадлежащим другому лицу
• Знаки, которые могут ввести людей в заблуждение относительно характера товаров или услуг, которые они представляют
• Знаки, которые могут сделать товары или услуги неотличимыми от других
• Общие слова или общеупотребительные названия вещей, такие как «телевизор», «автомобиль», «дверь» или «лучший», «дешевый» или «удивительный»
• Географические описания, такие как названия штатов или направления (например, «север»)
• Знаки, вводящие в заблуждение
• Аморальные или скандальные знаки, или знаки, используемые в уничижительной манере
• Знаки, предполагающие ложные связи с другими людьми, институтами или убеждения

Заявка на товарный знак

Заявки на регистрацию товарного знака можно подавать онлайн. Взимается плата за подачу заявки, которая используется для обработки заявки и не возвращается, даже если знак не может быть зарегистрирован. Каждая заявка на товарный знак и предлагаемый товарный знак рассматриваются юристом USTPO, и заявителю направляется письмо о его статусе. Если запрашивается дополнительная информация, у заявителя будет ограниченное количество времени для ее предоставления. Если информация не будет отправлена ​​в установленный срок, заявка будет считаться отклоненной. После того, как заявка на товарный знак будет одобрена, знак публикуется в официальном бюллетене агентства.”

Поиск товарных знаков

Прежде чем подавать товарный знак на регистрацию, важно убедиться, что он еще не зарегистрирован кем-то другим. Бюро по патентам и товарным знакам США предоставляет свою базу данных всем, кто желает провести поиск по товарным знакам. Надлежащий ввод описания знака, включая конкретный дизайн, цвета, слова и другие символы, является специализированным процессом. Поскольку товарные знаки регулируются федеральным законодательством, законодательством штата и общим правом, важен тщательный поиск, который может потребовать привлечения адвоката, специализирующегося на интеллектуальной собственности.

Последствия использования чужого зарегистрированного товарного знака могут быть серьезными, если будет установлено, что пользователь не провел тщательный поиск товарного знака. Использование адвоката для этого может защитить пользователя товарного знака от необходимости платить тройную сумму, потерянную первоначальным владельцем товарного знака, а также гонорары адвоката.

Любой может выполнить поиск товарных знаков с помощью TESS (Электронная система поиска товарных знаков), однако USTPO предупреждает, что точный поиск может быть выполнен только при наличии следующих знаний:

1. Какая информация включена в базу данных
2. Как составить полный и всесторонний поиск
3. Как интерпретировать результаты поиска

Советы по использованию TESS можно найти на веб-сайте USTPO.

Пример нарушения прав на товарный знак в фиолетовом цвете

В 2013 году Aio Wireless, дочерняя компания AT&T, попыталась превзойти T-Mobile, окрасив свой бренд в пурпурный оттенок, слишком близкий к товарному знаку T-Mobile. Слива. В частности, T-Mobile зарегистрировала оттенок Pantone 676C в качестве символа своего бренда, постоянно используя его с начала 1990-х годов.

В судебном иске T-Mobile утверждала, что ATT&T отреагировала на решение T-Mobile предложить услуги телефонной связи без двухлетнего плана:

«… путем создания дочерней компании AIO, цвета во вселенной — выбрали пурпурный цвет, чтобы начать продвижение услуг беспроводной связи без контракта в прямой конкуренции с T-Mobile.(курсив в оригинале)

Суд согласился с тем, что T-Mobile последовательно использовала цвет в качестве краеугольного камня своей маркетинговой стратегии и фирменного стиля, и что, если Aio Wireless продолжит использовать вариант цвета, T-Mobile может нанести непоправимый вред. Суд обязал Aio Wireless прекратить использование цвета, связанного с брендом T-Mobile.

Пример нарушения прав на торговую марку в ресторане Louis Vuitton Fried Chicken

Владелец ресторана жареных цыплят в Сеуле, Южная Корея, придумал умную идею назвать свой ресторан в честь французского дизайнера Луи Виттана — с изюминкой.На самом деле ресторан назывался «LOUISVUI TON DAK», что является игрой имени дизайнера и корейского слова «тондак», обозначающего целую курицу. Предприниматель даже использовал макет логотипа Vuittan, напечатанный на его обертках и салфетках.

В сентябре 2015 года настоящий Louis Vuitton подал гражданский иск в корейский суд с требованием запретить ресторану использовать имя дизайнера и настолько близкий к оригиналу дизайн логотипа. Виттон утверждал, что использование его торговой марки для ресторана «нанесло ущерб оригинальности и ценности французского бренда.

Суд согласился и вынес судебный запрет против владельца ресторана по имени Ким, запрещая ему использовать это имя или его товарный знак. Кроме того, суд обязал Кима выплачивать 500 000 вон, что эквивалентно примерно 440 долларам США, каждый день, когда он не выполнял приказ.

Затем Ким придумала вторую имитацию известного бренда, назвав ресторан «chaLOUISVUI TONDAK». Vuitton снова подал на него в суд, требуя, чтобы Ким был обязан выплатить 14,5 миллионов вон (12 500 долларов) за 29 дней, когда он использовал это имя.Хотя Ким утверждал, что это новое имя отличается от ранее запрещенного имени, суд не купился на него и приказал Ким заплатить. В этом примере нарушения прав на товарный знак на международном уровне видно, что мировое юридическое сообщество привержено защите прав интеллектуальной собственности.

Смежные юридические термины и вопросы

• Гражданский иск — Иск, возбужденный в суде, когда одно лицо утверждает, что оно понесло убытки в результате действий другого лица.
• Ущерб – Денежная компенсация за финансовый убыток, утрату или повреждение личного или недвижимого имущества или травму.
• Интеллектуальная собственность – Все, что создано человеческим интеллектом, например художественные и литературные произведения, рисунки, изображения, символы и имена.

Что такое товарный знак? — Определение, регистрация и примеры

Определение

Товарный знак используется для идентификации товаров, изготовленных конкретным производителем.Отличительный логотип Тома может быть одним из таких примеров, но товарные знаки также могут принимать форму фраз, слов или символов. Отличительные звуки, запахи или даже формы и цвета также могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Слишком общие имена, такие как «Хозяйственный магазин» или «Я юрист», может быть трудно зарегистрировать, потому что они не являются конкретными.

Два конкретных юридических требования, предъявляемых к товарным знакам, заключаются в том, что знак должен использоваться в торговле и быть различимым. Каждый день нас окружают примеры. Nike Swoosh или яблоко Apple являются отличительными. «Мне это нравится» — рекламная фраза, зарегистрированная как торговая марка McDonald’s.

McDonalds использует фразу товарного знака на всех своих продуктах.

Товарный знак, зарегистрированный в федеральном правительстве, имеет многочисленные средства правовой защиты. Регистрация в Основном реестре Ведомства по патентам и товарным знакам США автоматически предполагает, что любое лицо, использующее тот же или сходный до степени смешения товарный знак, является умышленным нарушителем , который несет ответственность за денежный ущерб.

Том может подать в суд на нарушителя за потерянные продажи и, скорее всего, выиграет. После регистрации и использования товарного знака в течение пяти лет его зарегистрированный статус становится неоспоримым.

Регистрация

Так как же Том регистрирует свою торговую марку? Процесс немного отличается в каждом штате, но в целом процесс похож на федеральную регистрацию. Первое, что Том должен будет сделать, это проверить Службу электронного поиска по товарным знакам или TESS Управления по патентам и товарным знакам США .Эта система позволяет Тому быть уверенным, что другой человек или компания еще не зарегистрировали аналогичный или идентичный товарный знак. Если его отметка уникальна, он может перейти к заявке.

Само приложение запрашивает информацию, такую ​​как сам товарный знак и описание продуктов, на которых он используется. Приложение также спросит, когда товарный знак был впервые использован. Это важно, поскольку законодательство Соединенных Штатов предоставляет охрану товарного знака первому юридическому лицу, которое использует товарный знак в той области, где оно действует, независимо от того, зарегистрирован он или нет.Если другая организация зарегистрировала товарный знак, аналогичный товарному знаку Тома, она будет отклонена, и он может обратиться к юристу, чтобы обжаловать это решение.

Плата за подачу заявки варьируется от 275 до 325 долларов США по состоянию на 2016 год. Обычно заполнение заявки занимает менее 90 минут, и Ведомство по патентам и товарным знакам США должно ответить на заявку Тома в течение примерно шести месяцев после подачи документов. После регистрации Том может быть уверен, что его товарный знак защищен законом США о товарных знаках.

Резюме урока

Товарный знак — это отличительный логотип, символ, звук, цвет или слово, которые ассоциируются с товарами определенного бизнеса. В какой бы форме он ни принимался, он должен быть отличительным и активно использоваться в коммерции. Зарегистрировав товарный знак в Бюро по патентам и товарным знакам США, лицо, пытающееся использовать идентичный или похожий товарный знак, считается умышленным нарушителем , и владелец товарного знака сможет получить от нарушителя экономический ущерб.

После подтверждения того, что желаемый товарный знак еще не зарегистрирован или аналогичен товарному знаку в Службе электронного поиска товарных знаков (TESS), можно подать заявку на регистрацию. Они стоят около 275–325 долларов, и Бюро по патентам и товарным знакам США отвечает на заявки примерно через шесть месяцев после подачи.

Что такое товарный знак? — FindLaw

Товарный знак — это любое слово, имя или символ, используемые в торговле для идентификации и отличия продуктов или товаров компании, а также для указания их источника.Товарный знак может считаться торговой маркой предприятия, а использование товарного знака без разрешения может рассматриваться как нарушение прав владельца товарного знака. Товарные знаки зарегистрированы и предоставлены Управлением по патентам и товарным знакам правительства США.

Права на товарный знак могут использоваться для предотвращения использования другими лицами сходного до степени смешения знака, но не для предотвращения производства другими лицами таких же товаров или продажи тех же товаров или услуг под явно отличным знаком. Товарные знаки, которые используются в межгосударственной или внешней торговле, могут быть зарегистрированы в США. S. Управление по патентам и товарным знакам, и большинство товарных знаков также могут быть зарегистрированы в определенных штатах.

Однако вам не нужно регистрировать товарный знак, чтобы владеть правами на него. Вы можете установить права на знак на основе вашего законного использования знака в деловых или коммерческих условиях.

Для получения дополнительных определений, связанных с товарными знаками, посетите Глоссарий права интеллектуальной собственности в юридическом словаре FindLaw.

Использование символов товарных знаков

Каждый раз, когда вы заявляете права на знак, вы можете использовать обозначение «TM» (торговая марка) или «SM» (знак обслуживания), чтобы предупредить общественность о вашем заявлении, независимо от того, подали ли вы заявку на регистрацию знака. .Однако вы можете использовать символ федеральной регистрации «®» только после того, как Ведомство по патентам и товарным знакам США фактически зарегистрирует знак, а не в то время, когда заявка находится на рассмотрении. Кроме того, вы можете использовать символ регистрации со знаком только на товарах и/или услугах, перечисленных в федеральной регистрации товарных знаков, или в связи с ними.

Что такое товарный вид?

Некоторые бренды не просто используют слово, фразу или символ для продвижения своего продукта, они также используют отличительную упаковку. Хорошим примером этого является такая компания, как Tiffany’s, которая использует коробки определенного цвета и типа для продажи своих драгоценностей.Такое использование отличительной упаковки известно как «торговый вид». Товарный вид не ограничивается только коробками, он может включать отличительное использование цвета, формы и даже декора.

Цель оформления фирменного стиля во многом совпадает с целями законодательства о товарных знаках: идентифицировать товары или продукты по отличительным признакам и уменьшить путаницу у клиентов. Соответственно, товарный вид часто может быть зарегистрирован как другой вид товарного знака или знака обслуживания и получить охрану в соответствии с федеральными законами о товарных знаках.

Нужен патент, торговая марка или и то, и другое?

Изобретения и усовершенствования существующих изобретений защищены патентами. Авторские права охватывают литературные, художественные и музыкальные произведения. Товарные знаки — это фирменные наименования и/или дизайны, которые применяются к продуктам или используются в связи с услугами. Некоторые из преимуществ федеральной регистрации товарных знаков включают:

1. Уведомление о конструктивном характере претензии владельца товарного знака по всей стране.
2. Свидетельство о праве собственности на товарный знак.
3. Можно ссылаться на юрисдикцию федеральных судов.
4. Регистрация может быть использована в качестве основания для получения регистрации в зарубежных странах.
5. Регистрация может быть подана в Таможенную службу США для предотвращения ввоза контрафактных иностранных товаров.

Поэтому, если вы хотите зарегистрировать товарный знак, сначала рассмотрите возможность поиска существующих товарных знаков в Интернете. Затем обратитесь за консультацией к опытному юристу по товарным знакам.

Связанные юридические темы:

Определение торговой марки

Пишется как «торговая марка» в американском английском или как два слова в Англии, Австралии и Японии («торговая марка») и даже с дефисом («торговая марка») в канадском английском.

Международный символ товарного знака — ^TM , а зарегистрированного товарного знака — ®.

Товарные знаки являются формой интеллектуальной собственности и, таким образом, монополиями, предоставленными правительством и применяемыми судами торговцам или торговцам, сохраняющим за собой слова, слоганы, имена или символы (логотипы) или, в некоторых юрисдикциях, фамилии (см. ниже), звуки ( джинглы) или цвета (в Австралии даже разрешена торговая марка запаха), которые используются для обозначения и отличия товаров или услуг продавца от товаров или услуг других.

В статье Duke Journal of Comparative and International Law (Юридическая школа Университета Дьюка, Дарем, Северная Каролина, осень 1998 г. ) по теме международной охраны товарных знаков профессор Джоанна Шмидт-Шалевски использовала следующие слова:

» Товарные знаки — это знаки, идентифицирующие товары или услуги, предлагаемые на рынке. Товарные знаки не являются чем-то новым. Например, древние греки и римляне ставили штампы или надписи на различных товарах идентифицирующим символом или именем.

«Сегодня товарный знак — это способ привлечения публики. Потребители смотрят на товарные знаки при выборе товаров и услуг, что повышает роль товарных знаков в глобальном маркетинге. Экономическая ценность товарных знаков в привлечении клиентов требует, чтобы фирмы управляли ими и защищали их наравне с прочие активы.»

Известные товарные знаки включают логотипы Coca-Cola и McDonald’s.

В деле Caricline Ventures Ltd. против ZZTY Holdings Ltd торговая марка была определена как:

 

«(А) товарный знак должен использоваться для того, чтобы отличать товары или услуги человека от товаров или услуг других лиц. Знак не является товарным знаком, если он не используется для этой цели».

В качестве дополнительных утверждений закона по теме, так как он не является статичным в этой области:

Судья Руло Федерального суда Канады в деле Philip Morris Inc. против Imperial Tobacco Ltd .:

«… сама природа товарного знака заключается в том, чтобы позволить отличить товары, с которыми он связан, от других. Можно также видеть, что различительная способность требует выполнения трех условий: 1) товарный знак и продукт (или изделия) быть ассоциированными; 2) что «владелец» использует эту связь между знаком и своим продуктом и производит и продает свой продукт; и 3) что эта ассоциация позволяет владельцу знака отличить свой продукт от этого других.»

Председатель Верховного суда Канады Фитцпатрик в Re Horlick :

«(A) фамилия не обязательно не может быть зарегистрированной торговой маркой . Она может быть зарегистрирована, например, в том случае, если она является необычным именем, и ее использование было настолько обширным, что фактически стало отличительным.

«Здесь письменные показания показывают, что товарный знак действительно использовался и что такой пользователь был достаточным, чтобы сделать его отличительным; пищевые продукты в упаковках, на которых в качестве заметного отличительного признака было слово «Horlick», продавались в Соединенных Штатах. и в Великобритании и колониях более сорока лет….»

В своей статье 2012 года К. Уилсон написал:

«Товарный знак — это слово, фраза или логотип, включая доменное имя, используемые лицом с целью отличить товары, производимые или продаваемые этим лицом, или услуги, оказываемые этим лицом, от товаров или услуг. изготавливаются, продаются или исполняются другими».

ОТЗЫВЫ И ЦИТАТЫ:

• Caricline Ventures Ltd.

  No related posts.