Категории товаров в магазине: Товарные группы продовольственных товаров

Содержание

Категории товаров — Webasyst

Категории используются для группировки товаров по разным признакам и характеристикам. Так покупателям удобнее искать их на витрине.

Категории в Shop-Script бывают статическими и динамическими. Каждый товар может быть включен в одну или несколько категорий.

Как создать категорию товаров.

Тип категории выбирается при создании новой категории и изменить его впоследствии нельзя. Если необходимо изменить тип категории, следует удалить категорию и вместо нее создать новую, выбрав нужный тип.

Статические категории

Содержимое статических категорий формируются вручную администратором интернет-магазина. В такие категории можно добавить любые товары, необязательно связанные какими-либо общими признаками.

Сразу после создания статическая категория не содержит товаров. Чтобы добавить товары в статическую категорию, либо перетащите их из любого списка на название категории в левой панели, либо выберите эту категорию во время редактирования отдельного товара на вкладке «Основные данные».

Динамические категории

Содержимое динамических категорий формируется автоматически скриптом интернет-магазина в зависимости от параметров фильтрации категории по свойствам и характеристикам товаров.

Динамические категории могут создаваться на любом уровне дерева категорий, при этом динамическая категория будет содержать товары только из родительской категории. Если динамическая категория создана на самом верхнем уровне, то ее содержимое формируется из всех товаров интернет-магазина.

Совместное использование статических и динамических категорий

Динамические категории удобно использовать для создания дополнительных фильтров внутри статических категорий. Например, внутри категории «Фотокамеры» с помощью динамических категорий можно сформировать несколько групп для просмотра фотокамер из разных ценовых категорий (с использованием фильтрации товаров по цене), а также отдельную группу фотокамер, наиболее высоко оцененных посетителями интернет-магазина (с помощью фильтрации по рейтингу).

Динамические категории, созданные на верхнем уровне, позволяют таким же образом показать списки товаров всего каталога интернет-магазина, объединенных общими свойствами и характеристиками.

Чтобы изменить порядок сортировки и вложенность категорий друг в другу, перетаскивайте их в нужное месте в списке категорий в левой панели раздела «Товары».

Категории товаров — Инструкции — История покупок

Для эффективного анализа затрат важно правильно определить статьи расходов. Категории характеризуют тип покупаемого товара.

Товары одного типа удобно объединять в категории. Категорию можно указать отдельному товару или всему магазину.

После установки в приложении уже созданы основные категории. Каждая категория может иметь неограниченное количество подкатегорий. При этом магазин или товар можно отнести как к категории верхнего уровня, так и к вложенной подкатегории.

Сопоставить конкретный товар/магазин с категориями можно на экране свойств товара/магазина соответственно. Для этого нужно выбрать подходящую категорию из выпадающего списка.

При загрузке чека по новому магазину определяется ОКВЭД (код экономической деятельности) и на его основе вычисляется и автоматически заполняется категория магазина. Если ОКВЭД и категорию автоматически определить не удалось, то будет выбрана категория по умолчанию – «Прочее».

Запросить информацию о магазине можно также в любое время при наличии интернет подключения.

Если у магазина указана категория, отличная от «Прочее» (в примере ниже это «Хлеб»), то все товары, купленные в нем, будет учтены по категории магазина. Но до тех пор, пока в товаре не будет указана любая категория, кроме «Прочее». В данном случае Булка не имеет собственной категории (выбрано «Прочее»).

И на диаграмме видно, что все расходы определены по категории магазина.

Для примера добавим в чек еще одну покупку, но у товара на этот раз будет указана собственная категория «Одежда».

Как можно увидеть на круговой диаграмме, теперь расходы по категориям распределились между «Продукты» (категория магазина) и «Одежда» (категория товара Шляпа).

Как можно заметить, «Хлеб» является подкатегорией в категории «Продукты». В отчетах можно переключать режим группировки, т.е. показывать и объединять подкатегории. Для этого в верхнем меню отчета нужно выбрать соответствующий пункт.

Подкатегории сгруппированы, выводится общая по категории вместе с подкатегориями.

Подкатегории показаны как отдельные элементы.

Любую категорию (кроме «Прочее») можно преобразовать в подкатегорию и обратно. Для этого на экране свойств есть специальные кнопки.

Основные форматы розничной торговли

Характеристика форматов оптовой торговли продуктами питания (Food Wholesale), по данным M+M Planet Retail
Название Описание
Гипермаркет
Hypermarket
Магазин самообслуживания с торговой площадью более 5 тысяч м2, предлагающий полный спектр продовольственных и широкий спектр непродовольственных товаров.
Супермаркет
Superstore
Магазин самообслуживания с торговой площадью от 2,5 до 5 тысяч м2. Как и гипермаркеты, супермаркеты предлагают полный спектр продовольственных товаров, но в силу меньшей площади их непродовольственное предложение более ограничено.
Экономичный супермаркет
Discount Superstore
Большой формат (от 2,5 тысячи м2) универсальной торговли, ориентированной на низкие цены, с широким ассортиментом непродовольственных товаров, товаров по уходу за телом, продовольственных товаров (30-40% ассортимента). Наиболее популярны в Северной Америке.
Склад-клуб Warehouse Club Торговый объект большой площади, реализующий товары как корпоративным (оптовая продажа), так и индивидуальным клиентам (розница), являющимся членами клуба. Последние обычно обязаны вносить ежегодную плату. Формат особенно широко распространен в Северной Америке.
Классический супермаркет
Supermarket
Магазин самообслуживания с торговой площадью от 400 до 2,5 тысячи м2, специализирующийся, как правило, на продаже продовольственных товаров.
Магазин по соседству
Neighborhood Store
Небольшой продовольственный магазин с торговой площадью менее 400 м2. Как правило, по ассортименту схож с супермаркетами, но в данном формате существует также и обслуживание.
Продовольственный отдел Food Department Отдел по розничной торговле продовольственными товарами в более крупном торговом объекте, как правило, занимающий целый этаж.
Гастрономический магазин
Delicatessen
Небольшой по площади магазин, как правило, специализирующийся на специфических видах продовольственных товаров (мяса, вина, сыра), а также учитывающий национальные и региональные предпочтения потребителей.
Магазинчик, работающий допоздна
Convenience Store
Небольшой продовольственный магазин, отличающийся широким графиком работы и заметным акцентом на таких факторах удобства, как продажа готовых блюд и продуктов быстрого приготовления. Кроме того, представлены традиционные продовольственные товары и незначительный выбор непродовольственных.
Как правило, расположены при автозаправочных станциях и ориентируются на людей, забывших приобрести что-либо в основных местах покупки.
Магазин при АЗС
Forecourt Store
Удобный магазин, расположенный при АЗС. Как правило, находится в совместной собственности оператора АЗС и ритейлера.
Дискаунтер
Discount Store
Продовольственный магазин с торговой площадью от 1 тысячи м2. Формат наиболее распространен в Европе, где и появился (Германия). Существует в двух различных версиях: жесткий дискаунтер (hard discount store), который почти полностью ориентирован на собственные торговые марки и низкий уровень цен; и мягкий дискаунтер (soft discount stores), предлагающий более широкий выбор фирменных изделий и свежих продуктов питания.
Аптека
Drugstore
Торговый объект, специализирующийся на продаже лекарственных препаратов, товаров по уходу за телом, парфюмерии, чистящих средств, товаров для детей и домашних животных.
Магазин спиртных напитков
Liquor Store, Off-licence store
Розничный магазин, специализирующийся на продаже спиртных напитков.
Винный погреб
Wine cellar
Магазин, специализирующийся на продаже вина (не обязательно расположенный в подвале или цокольном этаже).
Булочная, пекарня
Bakery
Небольшие специализированные магазины, продающие (как правило, через прилавок) все типы хлебобулочных изделий. Зачастую продукция производится в пределах магазина. Большие булочные включают также кафе-угол.
Кондитерский магазин
Patisserie
Небольшой продовольственный магазин, предлагающий пирожные и другие специфические мучные изделия, а также шоколад. Покупатели обслуживаются через прилавок.
Магазин здоровой пищи
Health Food Store
Продовольственный магазин (иногда построенный на принципах самообслуживания), предлагающий здоровые, естественные и органические продовольственные продукты всех типов. Размеры объекта могут варьироваться в пределах уровней от магазина по соседству до универсама.
Магазин замороженных продуктов
Frozen Food Store
Продовольственный магазин (как правило, построенный на принципах самообслуживания), предлагающий замороженные продукты. Размеры магазина могут варьироваться в пределах уровней от магазина по соседству до универсама.
Специализированный продуктовый магазин
Specialist Food Store
Продовольственный магазин, специализирующийся на продаже одного или небольшого количества определенных типов продуктов питания. Существующие форматы специализации включают: гастрономию, спиртные напитки, вино, хлебобулочные изделия, сыр, мясные, рыбные, диетические, органические и замороженные продукты.
Киоск
Kiosk
Маленький магазин, продающий газеты и журналы, а также ограниченный ассортимент продуктов питания, сладостей, табачных изделий и спиртных напитков через прилавочное окно. Как правило, имеет продолжительный график работы, что позволяет ему конкурировать с универсамами. Общая площадь объекта находится в диапазоне от 10 до 50 м2.
Торговый автомат
Vending Machine
Полностью автоматизированный магазин, обычно расположенный на железнодорожных станциях и в других местах с большими людскими потоками. Как правило, осуществляет продажу нескоропортящихся продуктов, например, конфет и безалкогольных напитков, но в ряде случаев также свежих фруктов и бутербродов.
Автолавка
Mobile Store
Магазин на основе транспортного средства, обычно продающий основные продукты питания всех типов в удаленных областях, где наблюдается дефицит торговых заведений. Существуют также автолавки, специализирующиеся на замороженных продуктах питания.
Комбинированный продовольственный и аптечный магазин
Combination of Food & Drug Store
Магазин, предлагающий широкий выбор продовольственных товаров и лекарственных препаратов, которые, как правило, не продаются в стандартных продовольственных магазинах.
Универсальный магазин
Department Store
Расположенный в центре города торговый объект, предлагающий широкий выбор товаров (каждый – в отдельных департаментах), включая одежду, хозяйственные товары, мебель, канцелярские принадлежности, а также продукты питания.
Cash & Carry Оптовый формат торговли, основанный на членстве и предназначенный для торговых посредников и коммерческих клиентов (операторов магазинов и ресторанов). Предполагает самообслуживание, оплату на кассе (аналогично супер- и гипермаркету) и самовывоз приобретенных товаров. В некоторых странах (например, Восточной Европы) торговые объекты данного формата также реализуют товары физическим лицам.
Оптовая продажа с доставкой
Delivered Wholesale
В отличие от формата Cash & Carry, предполагает доставку продовольственных и непродовольственных товаров покупателям за счет продавца.
Продуктовые услуги
Foodservice
Предполагает организованную поставку продуктов питания и готовых блюд оптовым потребителям, включая гостиницы, рестораны, столовые, а также частным и институциональным операторам кэйтеринга.

Управление категориями товаров в ритейле

Все материалы защищены авторским правом Trade Help

01.03.2018

Управление категориями товаров в ритейле

Задача категорийного менеджмента — эффективно реагировать на нужды своего потребителя. Это становится возможным благодаря правильному управлению ассортиментом. Нужно знать и помнить, что покупатель мыслит не брендами, а категориями, т.е. группами товаров, за которыми он идет в магазин. Как мыслит потребитель? Мне нужен стиральный порошок, а не любой порошок под маркой “Х”. Мне нужно сливочное масло, а не любой продукт завода “А”. Мне нужен плинтус, а торговую марку я вообще не знаю, так как покупаю его один раз в пятилетку. Поэтому при внедрении категорийного менеджмента необходимо в первую очередь определить категории товаров и их структуру, что, соответственно, выльется в создание

 

Лучше, если структурирование будет опираться прежде всего на психологию и восприятие покупателя. Важно помнить, что со временем дерево каталогов необходимо корректировать, опять же учитывая изменение потребительских предпочтений и т.д. Обычно в ассортименте магазина присутствуют категории Food (товары первой необходимости), или FMCG (от англ. Fast Moving Consumers Goods — товары повседневного спроса), и Nonfood (см. далее. — Ред.). К категории Food относятся продовольственные и хозяйственные товары, товары для гигиены и бытовая химия. А также некоторые промтовары, такие как бумажные полотенца и салфетки, парфюмерия и косметика ежедневного ухода за телом и др. Наличие товарной категории Food ввиду ее востребованности вызывает наибольшую активность покупателей. Поэтому полки, выделенные для товаров категории Food, должны быть заполнены максимально.

 

То есть торговые площади, особенно при их дефиците, следует отдавать прежде всего группам товаров этой категории, ведь она дает стабильный оборот.

 

К категории Nonfood (товары не первой необходимости) относятся только промышленные товары. В этой категории выделяют товары повышенного спроса, которые востребованы большинством покупателей, и остальные.

 

Первую категорию вводят в ассортимент сразу после распределения площадей для товаров категории Food. Вторую — выставляют в продажу в больших супермаркетах, гипермаркетах и сетях формата cash&carry при наличии большой торговой площади и достаточной покупательной способности.

 

Матрица Ассортимент товаров продумывается по ширине и глубине в зависимости от позиционирования и целевой аудитории покупателей. Как известно, ширина ассортимента — это представленность в магазине товаров различных категорий, глубина — разнообразие видов товаров в одной категории.

 

 

Для каждой категории определяются свои алгоритм ценообразования, стандарты выкладки, зона и торговая площадь, приемы продвижения и оформления в зале. В общем, создается ассортиментная матрица — документ, содержащий перечень всех товарных позиций, включая и сезонные товары. В нем выделяется ассортиментный минимум, или ядро ассортимента, которое должно быть одинаковым для всех магазинов одной сети, одного формата. По сути, для категорийного менеджера матрица — это главный рабочий документ. Он согласовывается и утверждается коммерческим директором (или ассортиментным комитетом в крупных сетях).


Но следует учесть, что ассортиментная матрица должна составляться уже ПОСЛЕ того, как:

  1. определен формат магазина;
  2. выделено “ядро” товаров;
  3. выделены уровни “дерева” каталогов
  4. ассортимент сбалансирован по ширине и глубине.


Лолита Лейко, Бизнес-консультант коммерческого департамента, департамента маркетинга, мерчендайзинга

API ВКонтакте | Товары | Товары ВКонтакте

Товары ВКонтакте — это витрина с товарами и услугами в вашем сообществе ВКонтакте.

Действующие интернет-магазины смогут привлечь новых клиентов с помощью этого сервиса. Для тех, кто только начинает, это отличная возможность сэкономить на создании отдельного сайта для продаж.

Как это работает?

Вы добавляете в сообщество товары с фотографиями, ценами и подробным описанием. Используйте подборки (коллекции товаров по категориям), чтобы клиенты могли быстро разобраться в ассортименте.

Для каждого товара можно загрузить до четырех дополнительных изображений. Наглядные фотографии с разных ракурсов помогут пользователю сделать выбор.

Кнопка Написать продавцу в карточке товара откроет переписку с сообществом или выбранным руководителем сообщества. К сообщению будет прикреплена ссылка на товар, который заинтересовал пользователя.

В настройках сервиса (раздел Управление сообществомТовары) вы можете задать валюту магазина, регионы доставки, контактное лицо. Заполните вики-страницу Описание магазина — здесь пользователи смогут прочитать об условиях оплаты и доставки перед покупкой.

Выбор способа оплаты и доставки заказов остается за вами.

Доставка

Теперь доставлять товары через Boxberry и СДЭК можно прямо из Магазина ВКонтакте. Это удобное решение для бизнеса и клиентов, которое поможет продавать быстрее и больше.

Подключите доставку

Вначале убедитесь, что у вас включён Магазин 2.0 в настройках сообщества.

Нажмите УправлениеНастройкиРазделы. Включите раздел Товары. Для работы с доставкой должен быть выбран Расширенный режим.

Нажмите Показать настройкиДоставка. Также перейти в настройки магазина можно через главную страницу сообщества.

Нажмите Включить для Boxberry и СДЭК.

Для СДЭК и Boxberry стоимость доставки рассчитывается по габаритам и весу товара. Указать эти параметры вы можете заранее в карточке товара — тогда прогноз для покупателя будет точным. Вес и габариты также можно прописать на этапе получения заказа.

Укажите свойства товаров

Помимо веса и габаритов товара вы можете указать его дополнительные свойства: цвет, материал, размер и другие.

Проверьте поступивший заказ

Внимательно проверьте все данные. При необходимости вы можете отредактировать здесь вес и габариты заказа, если не указали их ранее, —стоимость доставки рассчитается автоматически.

Из этого же окна вы можете связаться с покупателем и уточнить детали заказа.

Включите сообщения сообщества, чтобы отвечать покупателям. Написать от лица сообщества можно сразу после того, как поступил заказ.

Договоритесь об оплате

В сообщениях сообщества договоритесь с покупателем о способе оплаты. Вы можете предложить перевести деньги через денежные переводы ВКонтакте: тогда клиенту не придётся вводить данные вашей карты — вы сами выберете, куда зачислить средства.

Важно. Доставку оплачивает покупатель. Она уже будет включена в стоимость заказа, если вы указали габариты и вес товара. Если вы не вносили эти данные, то клиент увидит сообщение Стоимость уточняйте у продавца.

Отправка через СДЭК рассчитывается по тарифу Экспресс-лайт, подробности описаны по ссылке. Стоимость доставки Boxberry рассчитывается по специальному тарифу для магазинов ВКонтакте.

Отправьте заказ

Получив заказ, в котором указан способ доставки через СДЭК или Boxberry, нужно убедиться, что рассчитана стоимость.

Если вы заранее прописали габариты товара — заказ поступит к вам уже с фиксированной стоимостью доставки.

Если ещё не сделали этого — перейдите в карточку заказа и укажите габариты и вес в специальном поле, и мы автоматически всё подсчитаем.

Что делать дальше:

  • Принять у покупателя оплату удобным ему способом.

  • Отвезти заказ в ближайшее отделение выбранной службы или вызвать курьера, который заберёт от вас посылку.

  • Сервис доставки закрепит за вашим отправлением трек-номер и сразу сообщит его вам.

Найти ближайшее отделение можно здесь: Boxberry и СДЭК. Обе компании работают с физическими и юридическими лицами.

Добавьте трек-номер

Впишите трек-номер в соответствующее поле. Так пользователю будет проще отслеживать посылку на сайте доставки — будет достаточно одного клика из раздела Заказы.

Важно. Не забудьте при отправке сменить статус заказа на Доставляется: тогда пользователь сразу получит уведомление о том, что товар в пути.

API для товаров

API позволяет автоматизировать работу с товарами и заказами. Используйте готовое решение для импорта товаров из внешней базы или создайте собственный инструмент — это просто.

Подробнее о методах API ВКонтакте для работы с товарами в сообществах мы рассказали в разделе API для товаров.

Готовые инструменты

Используйте готовые решения, созданные нашими партнерами, для быстрого импорта товаров из вашего магазина в сообщество ВКонтакте:

Конструкторы интернет магазинов

CRM системы

Программы складского учёта

Прочее

  • •Загрузка товаров в vk. com через фиды данных Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости и Auto.ru — ZoomKit
  • •Выгрузка товаров с сайтов поставщиков — Cloudparser
  • •Импорт из YML, Excel, ручное добавление товаров — Trimpo

Что такое ассортимент: классификация, методы формирования — Определение

Ассортимент — это список всех разновидностей товаров или услуг, которые предоставляет компания.

Прежде всего необходимо стремиться к повышению качества ассортимента, а не увеличению его количества. Чересчур большой выбор, также как и слишком маленький, заставляет пользователя сомневаться. Посмотрите, что говорит по этому поводу основатель маркетингового агентства In-scale Никита Жестков.

Классификация ассортимента товаров

Ассортимент принято классифицировать по разным категориям. Система группировки довольно большая и сложная. Поэтому, ниже мы разберем только основные способы классификации ассортимента.

Классификация по местонахождению

Эту категорию условно подразделяется на три вида.

  • Ассортимент услуг. Список услуг, которые компания предоставляет клиентам.
  • Ассортимент продукции. Список товаров, которые компания производит.
  • Ассортимент товаров. Список товаров, которые компания продает клиентам.

Классификация по широте охвата продукции

Включает в себя следующие виды.

  • Марочный ассортимент. Группа товаров одной марки. Например, магазины Apple.
  • Простой ассортимент. Товары, собранные в рамках одной группы. Например, магазин кондитерских изделий или киоск с колбасами.
  • Сложный ассортимент. Ярким примером компаний со сложным ассортиментом являются супермаркеты. В таких магазинах собраны товары разных групп. Например, выпечка, бытовая химия, мясные продукты, игрушки и так далее.

Классификация по степени удовлетворения потребностей

В этой категории всего два вида.

  • Оптимальный ассортимент. Список товаров, максимально удовлетворяющий потребности не только клиентов, но и компании.
  • Рациональный ассортимент. Список продукции, которая удовлетворяет главные потребности конкретной целевой аудитории.

Принципы формирования ассортимента

Грамотно продуманный ассортимент влияет на количество продаж и уровень конверсии. Давайте смоделируем ситуацию. Предположим, вы решили купить чехол на телефон через интернет-магазин. На первом сайте, который вы открыли, есть только три модели на ваш смартфон, на втором — свыше сотни, но очень схожих между собой, а на третьем — около тридцати, но сгруппированных по категориям. В каком из этих трех магазинов вы вероятнее всего сделаете заказ?

При формировании ассортимента необходимо больше всего внимания уделять качеству категорий, а потом уже их количеству. Важно учитывать спрос на товары, ценовой сегмент, сезонность продукции, предпочтения аудитории и другие факторы.

Методы формирования ассортимента

Существуют разные способы формирования ассортимента. Однако, условно их можно разделить на два основных метода:

  • метод ассортиментного перечня;
  • метод потребительского комплекса.

Ассортиментный перечень — это утвержденный владельцем список товаров, которые должны быть в розничной торговой точке на постоянной основе. Такая продукция направлена на удовлетворение повседневного спроса потребителей.

Метод потребительского комплекса основан на удовлетворении ряда потребностей покупателей. Такой подход направлен облегчить выбор и подтолкнуть к импульсивным покупкам. Категории товаров формируют исходя из спроса, пола, возраста, трендов и других характеристик.

Ознакомьтесь с несколькими полезными рекомендациями, которые помогут вам сформировать ассортимент и работать с ним.

  • Проанализируйте потребительский спрос. Изучите рынок, на котором хотите работать. Какие товары пользуются наибольшим спросом, выявите высококонкурентные и низкоконкурентные ниши. Выберите свою и протестируйте ее.
  • Изучите целевую аудиторию. Узнайте их боли и потребности, определите ценовой сегмент. Чтобы подробнее узнать, как работать с целевой аудиторией, следуйте этому руководству.
  • Ознакомьтесь с конкурентами и их ассортиментом. Выявите основных соперников на рынке. Проанализируйте их работу, найдите сильные и слабые стороны. Это поможет вам в разработке собственной стратегии и создании маркетингового плана.
  • Изучите путь покупателя у конкурентов. Посмотрите, что продумано хорошо, а что следует улучшить. Узнайте, как разработать карту пути покупателя в этой статье.
  • Разработайте ассортимент и продумайте группировку товаров. На основании всей собранной вами информации составьте категории товаров. Расширяйте список продуктов, пользующихся спросом и удаляйте нерентабельные.

Помните, работа с ассортиментом — это непрерывный процесс, задача которого — удовлетворять потребности клиентов. Поэтому, следите за нуждами и интересами потенциальных покупателей, а еще регулярно отслеживайте такие показатели как себестоимость, валовая прибыль, рентабельность и другие.

Ресурсы:

  1. В этой статье вы ближе ознакомитесь с классификацией ассортимента.
  2. Здесь узнаете, почему слишком большой ассортимент — это плохо.
  3. А на этом сайте прочитаете об инструментах формирования и планирования ассортимента.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Ассортимент»

Оценка: 5 / 5 (6)

Категории товаров — Каталог товаров — Администрирование ImageCMS Shop

Пункт Главного меню “Каталог товаров” -> “Категории товаров” отвечает за создание и редактирование категорий товаров.

Пример на рисунке:

Список категорий

Список категорий отображает все категории товаров в магазине. Были реализованы выпадающие списки подкатегорий, а также изменены позиции категории простым перетаскиванием ее по списку, при этом категории можно перемещать только в пределах уровня, на котором она находится. Доступные на странице возможности:

  • Удаление категории вместе со всеми дочерними категориями и товарами, которые в ней находятся.
  • Просмотр страницы категории на сайте.
  • Изменение активности категории.
  • Просмотр количества товаров, которые находятся непосредственно в выбранной категории, и общего количества товаров из подкатегорий.
  • Просмотр всего дерева категорий товаров.

Пример на рисунке:

Создание категории

Для создания категории товаров необходимо заполнить следующие поля:

  • Название — название категории, которое отображается в списке при просмотре категории. Обязательно для заполнения.
  • Активная — признак, является ли категория активной и будет ли она отображаться на фронте магазина. Не обязательно для заполнения.
  • URL — адрес категории, который обязательно нужно ввести на латинице, или нажать на ярлык, который находится справа поля «z-a». Обязательно для заполнения.
  • Родитель — верхняя категория, которая выбирается в том случае, если создается подкатегория. Не обязательно для заполнения.
  • Описание — полное описание категории, которое можно ввести при помощи Визуального редактора. Обязательно для заполнения.
  • h2 — это поле отвечает за формирование заголовка высшего уровня для страницы. Должно содержать в себе главную суть документа.
  • Meta description — это поле отвечает за формирование мeтa-тега Description для страницы.
  • Meta title — это поле отвечает за формирования Title страницы (самого важного тега для поисковых систем). Если его оставить пустым, то Title станицы будет взят из Заголовка.
  • Meta keywords — это поле отвечает за формирование мeтa-тега Keywords для страницы.

Вкладка Информация

Данная вкладка позволяет задать основную информацию, необходимую для создания новой категории.

Пример на рисунке:

Вкладка настройки

В поле “Шаблон категории” можно выбрать какой-то другой шаблон категории, кроме шаблона по умолчанию, среди списка доступных шаблонов или создать его самостоятельно.

Пример на рисунке:

Вкладка Meтa-данные

На этой вкладке можно задать мета-данные для создаваемой категории.

Пример на рисунке:

Редактирование категории

При редактировании созданной ранее категории доступны те же поля, что и при создании.

Что это такое и как это влияет на маркетинговые усилия

На днях я бродил по проходам CVS и взял ту самую зубную пасту, которую покупал годами.

Я не думал об этом дважды. Покупку совершил на автомате. Я не рассматривал возможность протестировать другой бренд или купить его у другого продавца.

Зубная паста

, как оказалось, известна как «товар повседневного спроса», который потребители обычно покупают, не слишком задумываясь о бренде или усилиях.

Понимание классификации продуктов является ключом к раскрытию причин общего покупательского поведения ваших потребителей и тому, как в результате вы можете лучше продвигать свои продукты.

Существует четыре типа классификации продуктов. Давайте углубимся в каждый тип, чтобы вы могли определить, куда попадает ваш продукт.

Что такое классификация продуктов?

Классификация продуктов распределяет продукты по четырем категориям, основанным главным образом на покупательском поведении потребителей, сходстве с конкурирующими брендами и ценовом диапазоне. Классификация продуктов помогает маркетологам разрабатывать стратегии, ориентированные на конкретные потребности потребителей.

Классификация продуктов в маркетинге

Знание классификации продукта жизненно важно при разработке маркетинговой стратегии. Почему? Ну, это позволяет вам узнать образ мышления большинства потребителей и поведение, которое они демонстрируют при взаимодействии с вашим продуктом.

Эти знания помогут вам разработать эффективную маркетинговую стратегию, которая будет удовлетворять ваших потребителей там, где они есть.Это также поможет вам принять решение о реалистичном маркетинговом бюджете.

Например, скажем, ваши товары относятся к категории «невостребованных товаров» (подробнее об этом в этом разделе). Это означает, что вам, вероятно, придется использовать более агрессивный маркетинговый подход, чтобы охватить потребителей, которые, возможно, не рассматривали ваш продукт или бренд.

Подумайте о благотворительных организациях, компаниях по страхованию жизни и похоронных бюро. Обычно это не главное для потребителей. Таким образом, эти бренды должны работать немного усерднее, чтобы быть заметными для потребителей и подчеркивать преимущества своих товаров или услуг.

Товары для покупок, с другой стороны, очень заметны и очень конкурентоспособны. Потребители обычно проводят время, сравнивая качество, стоимость и ценность, прежде чем совершить покупку. Вот почему создание лояльности к бренду жизненно важно для этой классификации продуктов.

Как видите, для каждой классификации продукта необходимо учитывать факторы. Чем лучше вы знакомы с потребительскими привычками и представлениями об этой категории, тем лучше у вас будет возможность продавать свой продукт.

Какие четыре классификации продуктов?

  1. Товары повседневного спроса.
  2. Торговые товары.
  3. Специальные товары.
  4. Невостребованный товар.

Существует четыре типа товаров, каждый из которых классифицируется на основе потребительских привычек, цены и характеристик продукта: товары повседневного спроса, товары для покупок, специальные товары и товары, которые не пользуются спросом.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

1. Товары повседневного спроса

Как и в примере с зубной пастой Crest, товары повседневного спроса — это продукты, которые потребители покупают неоднократно и без особых раздумий.

Как только потребители выбирают предпочитаемую марку, они обычно придерживаются ее, если не видят причин для перехода, например, интересная реклама, побуждающая их попробовать ее, или удобное размещение на кассе.

Эти товары включают жевательную резинку, туалетную бумагу, мыло, зубную пасту, шампунь, молоко и другие предметы первой необходимости, которые люди покупают регулярно.

Чтобы продавать товары повседневного спроса, вы должны учитывать, что большинство людей будут импульсивно покупать эти продукты. Размещение ваших продуктов рядом с кассой в магазине может быть хорошей идеей для этих продуктов, поэтому вы часто найдете конфеты и жевательную резинку перед входом в магазин.

Поскольку большинство товаров повседневного спроса имеют низкую цену, стоимость и скидки не являются главными решающими факторами при рассмотрении вопроса о покупке. Я не буду менять марку туалетной бумаги только для того, чтобы сэкономить несколько центов.

Для товаров повседневного спроса узнаваемость бренда является ключевым фактором. Имея это в виду, вы захотите реализовать широкомасштабные кампании для распространения информации о вашей компании, если это возможно.

Например, Charmin, торговая марка туалетной бумаги, является широко известным брендом в Соединенных Штатах — вероятно, отчасти благодаря последовательной и долгосрочной рекламной стратегии компании, восходящей к 1960-м годам, когда был изобретен персонаж «Мистер Уайт».Whipple», который появлялся в рекламе на телевидении, в печати и на радио.

2. Товары для покупок

Товары для покупок — это товары, которые потребители обычно тратят больше времени на изучение и сравнение перед покупкой.

Они могут варьироваться от недорогих товаров, таких как одежда и предметы интерьера, до товаров более высокого класса, таких как автомобили и дома.

Это более разовые покупки с более высоким экономическим эффектом.

Например, несмотря на то, что вы будете покупать туалетную бумагу снова и снова до конца своей жизни, вы, скорее всего, купите дом максимум несколько раз.И, поскольку это дорогая и важная покупка, вы потратите много времени на ее обдумывание, посещение различных дней открытых дверей и сравнение плюсов и минусов вашего окончательного выбора.

То же самое можно сказать и о небольших изделиях. Если у вас намечается мероприятие и вы хотите купить красивую пару обуви, это не относится к импульсивным покупкам.

Вместо этого вы захотите примерить его, подумать, стоит ли оно того, и даже получить отзывы от своих близких.

Чтобы продать товар для покупок, инвестируйте в контент, который убедит покупателя в ценности вашего продукта. Важно, чтобы ваши маркетинговые материалы продемонстрировали, чем ваш продукт отличается от продуктов конкурентов, и какую уникальную ценность он представляет для потребителей.

Цена также играет роль в этом типе продукта, поэтому продвижение скидок и распродаж может привлечь потребителей к вашему бренду.

3. Специальные товары

Специализированный товар — это единственный в своем роде продукт на рынке, что означает, что потребители, как правило, не испытывают необходимости сравнивать и обдумывать так много, как при покупке товаров.

Хороший пример? айфоны.

Я покупаю новые iPhone в течение многих лет, и я не останавливался, чтобы рассмотреть другие модели смартфонов — из-за сильной идентичности бренда Apple и моего восприятия качества ее продукции.

При маркетинге специального товара вам не обязательно тратить слишком много времени на то, чтобы убедить потребителей в том, что ваш продукт отличается от продуктов конкурентов. Они и так уже знают.

Вместо этого сосредоточьтесь на том, как ваши продукты постоянно обновляются и улучшаются.Это гарантирует, что ваши клиенты останутся лояльными к вашему бренду.

Например, если бы Apple перестала вносить впечатляющие улучшения в свои iPhone и продвигать новые функции, я мог бы подумать о смене бренда. Но так как они продолжали впечатлять меня на протяжении многих лет, я продолжал покупать у них.

4. Невостребованные товары

Наконец, невостребованные продукты — товары, которые люди обычно не охотно покупают. Хорошими примерами невостребованных товаров являются огнетушители, аккумуляторы и страхование жизни.

Обычно люди покупают непрошенный товар из чувства страха или опасности. Например, вы не пойдете на рынок в поисках «нового и лучшего» огнетушителя. Вы бы купили только один из-за страха потенциального пожара. В качестве альтернативы, некоторые невостребованные товары, такие как батарейки, покупаются просто потому, что срок годности старых истек или закончился.

Продавая невостребованный товар, сосредоточьтесь на том, чтобы напомнить потребителям о существовании вашего продукта и убедить их в том, что покупка вашего продукта оставит у них лучшее чувство безопасности.

Например, рекламный ролик Duracell Beach x Bear призывает зрителей помнить о важности батареек в опасных для жизни ситуациях, таких как надвигающееся нападение медведя или при использовании металлоискателя.

Примеры классификации продуктов

1. Коричневые

Browndages — это бренд товаров повседневного спроса, который рекламирует себя, подчеркивая свою ключевую особенность: повязки для любого оттенка кожи.

Такие сообщения, как «Идеальная повязка для смуглой кожи», можно увидеть на веб-сайте бренда, на упаковке и в социальных сетях, что выделяет его среди конкурентов, таких как Band-Aid, которые обычно фокусируются на медицинских преимуществах своего продукта.

2. Страхование совхозов

Как и многие страховые компании, «Совхоз» относится к категории «невостребованных товаров».

Таким образом, узнаваемость бренда и продукта является приоритетом, когда речь идет о маркетинге.

В своих маркетинговых усилиях State Farm, ранее AllState, позиционирует себя как надежного и заслуживающего доверия партнера, на которого можно положиться, когда в вашей жизни случаются плохие вещи.

В этом примере бренд подчеркивает опасения многих автовладельцев — популярную тактику, используемую брендами товаров, не пользующихся спросом, — и упоминает, почему доверие к этому бренду поможет сделать все гладко.

3. Энергетик

Многие потребители первым делом представляют себе батарейки в виде розового кролика с барабанной установкой.

Подобно Charmin, Energizer создала фирменный талисман, который потребители могли легко узнать и запомнить: Energizer Bunny.

Источник изображения

В качестве товара повседневного спроса компании Energizer необходимо было повысить узнаваемость своего бренда, чтобы выделиться среди конкурентов в магазине.

Сейчас бренд широко популярен, и, вероятно, это связано с такой маркетинговой тактикой.

4. Оуи Люди

Для продуктов, относящихся к категории «товары для покупок», необходимо определить способы выделиться среди конкурентов.

Почему? Потому что, покупая эти товары, потребители сравнивают все: характеристики, стоимость, ценность. Таким образом, вы должны предлагать что-то, чего нет у других брендов, независимо от того, связано ли это с особенностями вашего продукта, ценностями бренда или миссией.

Для Oui The People экологичность лежит в основе бренда.

Потребители, которые заботятся об окружающей среде, будут тяготеть к этому бренду из-за того, что он использует перерабатываемые материалы для своей продукции и упаковки.

5. Пайер Мосс

Как упоминалось ранее, когда люди покупают специальные продукты, они не хотят быть уверены в их качестве или ценности. Это уже понятно.

Вместо этого потребители ищут идентичность бренда, к которой они могут относиться, видение, с которым они себя отождествляют.

Компания по производству роскошной одежды Pyer Moss привлекает потребителей своим свежим и инновационным подходом к моде.Бренд не боится выходить за рамки нормы, оставаясь при этом верным своему наследию.

Теперь, когда вы знаете, где ваш продукт подходит, используйте поведение покупателей, чтобы вдохновить вашу следующую маркетинговую кампанию. Теперь пришло время выяснить, как вы можете удовлетворить и превзойти ожидания клиентов в отношении вашего продукта.

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в августе 2020 г., но была обновлена ​​для большей полноты.

Потребительские товары: товары повседневного спроса, покупки, специальные и невостребованные товары — видео и стенограмма урока

Товары повседневного спроса

Продукт повседневного спроса — это потребительский товар, который не требует особых размышлений, является рутинным, покупаемым часто, привлекает большой целевой рынок, и потребитель совершает покупки без особого планирования. Наш любимый Ниндзя решает, что ему нужно перекусить. Он находит ближайший магазин, врывается туда и покупает свой любимый энергетический батончик Ninja за один доллар. Другими предметами, которые можно было бы использовать в качестве примера товаров повседневного спроса, были бы покупки ниндзя конфет, газированных напитков, воды или расчески. Эти типы продуктов все еще имеют некоторую лояльность к бренду для своих потребителей. В конце концов, большинство потребителей хотят газировку определенной марки или шоколадный батончик.

Такие продукты, как конфеты и газированные напитки, не требуют особых размышлений и предназначены для большого целевого рынка.

Чтобы эти продукты попали на целевой рынок, они должны быть широко доступны. Товары повседневного спроса обычно не связаны с большой ценой, поэтому компании должны продавать большие объемы, чтобы получать прибыль. Подумайте, сколько мест вы можете купить пачку жевательной резинки — торговые автоматы, аптеки, супермаркеты, мини-маркеты и складские клубы. В большинстве случаев эти продукты не требуют особых размышлений и являются почти рефлекторной реакцией потребителя на покупку.Товары повседневного спроса также не требуют сложной информационной рекламы. Вместо этого реклама заключается в заключении сделок и напоминании потребителю о наличии товара.

Продукт для покупок — это тип продукта, который требует исследования потребителей и сравнения брендов. Однородный и гетерогенный — это два конкретных типа товаров для покупок. Однородные товары воспринимаются потребителями как очень похожие по своему характеру, и окончательная покупка обычно определяется по наименьшей цене.Если нашему фермеру нужно было заменить уплотнитель сена, он искал самый доступный вариант. Другими примерами этого типа товаров для покупок могут быть бытовые приборы, такие как стиральные машины, сушилки или холодильник.

Гетерогенные продукты
С разнородными продуктами для покупок потребители ищут бренд или имидж, который им подходит.

Специализированные продукты

Был ли когда-нибудь продукт, для которого вы не согласились бы с заменителями? Наши ниндзя будут использовать только мечи ниндзя X, сделанные из определенного металла.Это пример специального продукта . Специализированные товары — это товары, потребители которых заботятся об имидже бренда и качестве своих покупок. Потребители действительно не хотят заменителей и лояльны к бренду.

Несмотря на то, что уровень потребления специализированного продукта может быть таким же, как и в магазине, цена обычно выше, и потребители гораздо более избирательны в своих покупках. Время покупки может соответствовать тому, когда они действительно смогут получить справедливую цену.Например, если все, что вам нужно, это мотоцикл Harley-Davidson, вы не будете делать никаких исключений. Примерами специализированных товаров также могут быть автомобили BMW, часы Rolex и украшения Tiffany. Маркетологи продвигают эти продукты на небольшом целевом рынке через ограниченные каналы распространения, чтобы повысить эксклюзивность продукта.

Специальные продукты являются эксклюзивными, и потребители не примут никаких замен.

Невостребованные продукты

Этот продукт для конечного потребителя имеет дело с продуктами, о которых никто не хочет даже думать.Наш ниндзя не хочет думать о страховке жизни на случай, если однажды он попадет в беду во время драки с плохим парнем. Это еще больше усложняет работу маркетолога. Как компания эффективно создает спрос на такие продукты, как страхование жизни или места для захоронения? Невостребованные товары — это товары, которые покупатель активно не ищет для покупки. Маркетологи должны полагаться на агрессивные методы продаж, чтобы привлечь потребителей, такие как прямая почтовая рассылка, отдел продаж или реклама с прямым откликом.

Резюме урока

Существует два разных типа продуктов: коммерческие и потребительские. Разница в категоризации продуктов заключается в том, кто будет конечным пользователем и целью продукта. Потребительские товары определяются как продукты, которые удовлетворяют желания или потребности потребителя. Существует четыре типа потребительских товаров: товары повседневного спроса, для покупок, специализированные и невостребованные. Товары повседневного спроса отличаются низкой стоимостью, рутинностью, низким уровнем участия, широким целевым рынком и легкодоступностью. Товары для покупок стоят дороже, требуют исследований, сравнения брендов, имеют меньший целевой рынок и более ограниченное распространение.Специализированные продукты имеют очень ограниченное распространение, небольшой целевой рынок, более дорогие и ориентированы на статус. Наконец, невостребованными являются продукты, о покупке которых потребитель действительно не хочет думать и которые требуют агрессивных методов продаж и маркетинга.

Результат обучения

После просмотра этого урока вы сможете дать определение потребительским товарам и объяснить четыре их категории.

Потребительские товары – определение, типы и характеристики

Что такое потребительские товары?

Потребительские товары, также называемые конечными товарами, представляют собой продукты, которые покупаются отдельными лицами или домашними хозяйствами для личного пользования.Другими словами, потребительские товары — это товары, которые покупаются для потребления средним потребителем. Типы покупателей — это набор категорий, описывающих покупательские привычки потребителей. Поведение потребителей показывает, как привлечь людей с разными привычками. С точки зрения маркетинга существует четыре типа потребительских товаров, каждый из которых имеет свои маркетинговые соображения.

Типы потребительских товаров

  1. Удобные товары
  2. Специализированные продукты
  3. Специализированные продукты
  4. Специализированные продукты
  5. . Их покупают сразу и без большого сравнения с другими вариантами. Товары повседневного спроса, как правило, недорогие, не выделяются среди других товаров и размещаются в местах, где потребители могут легко их купить. Продукты широко распространены, требуют массового продвижения. Модель AIDAМодель AIDA, которая расшифровывается как модель «Внимание, интерес, желание и действие», представляет собой модель рекламного эффекта, которая определяет этапы, на которых находится человек, и размещается в удобных местах.

    Сахар, стиральный порошок, карандаши, ручки и бумага — все это примеры товаров повседневного спроса.

    Характеристики удобных продуктов
    • Куплены часто
    • на низкой цене
    • , легко доступны
    • , не сравниваются с другими продуктами
    • Потребители обычно сравнивают такие характеристики товаров, как качество, цена и стиль, с другими товарами.Таким образом, товары для покупок сравниваются более тщательно, и потребители тратят значительно больше времени, в отличие от товаров повседневного спроса, на сравнение альтернатив. Товары для покупок требуют личной продажи и рекламы, расположены в меньшем количестве торговых точек (по сравнению с товарами повседневного спроса) и распространяются выборочно.

      Авиабилеты, мебель, электроника, одежда и телефоны — все это примеры товаров для покупок.

      Характеристики торговых продуктов
      • приобретены реже
      • в пункте средней цене
      • , обычно сравниваются среди других продуктов
      • Специализированные продукты

        Специализированные продукты

        Специализированные продукты являются товары с уникальными характеристиками или маркером бренда Капитал бренда относится к ценности бренда и определяется восприятием бренда потребителем.Капитал бренда может быть положительным или положительным. Потребители таких товаров готовы прилагать особые усилия для приобретения специализированных товаров. Специализированные продукты обычно имеют высокую цену, и покупатели не тратят много времени на сравнение с другими продуктами. Скорее, покупатели обычно тратят больше усилий на покупку специализированных товаров по сравнению с другими типами товаров.

        Возьмем, к примеру, Ferrari (специальный продукт). Покупателям Ferrari придется потратить значительные усилия на поиск автомобиля. Специальные продукты требуют целенаправленной рекламы с эксклюзивным распространением; они находятся в избранных местах.

        Спортивные автомобили, дизайнерская одежда, экзотические духи, роскошные часы и знаменитые картины — все это примеры специализированных товаров.

        Характеристики торговых продуктов
        • с уникальными характеристиками или марка восприятия
        • приобретаемые реже
        • на высокой цене
        • редко по сравнению между другими продуктами
        • доступны только на выборе / специальные места
        • Невостребованные продукты

          Невостребованные продукты – это продукты, которые потребители обычно не покупают или не рассматривают для покупки при нормальных обстоятельствах. Потребители невостребованных товаров обычно не думают об этих товарах до тех пор, пока они им не понадобятся. Цена на невостребованные товары варьируется. Поскольку потребители обычно не думают о невостребованных продуктах, они требуют агрессивной рекламы. продажа.

          Кольца с бриллиантами, заранее запланированные похоронные услуги и страхование жизни — все это примеры невостребованных продуктов.

           

          Характеристики товаров для покупок
          • Не самое важное для потребителей
          • Требует обширных рекламных и маркетинговых усилий

           

          Важность понимания типов потребительских товаров специальность, или невостребованные очень важны. Как отмечалось выше, каждый тип требует различных маркетинговых усилий.

          Например, не имеет смысла тратить значительные маркетинговые усилия на сахар.Существует небольшая разница между различными марками сахара, и расходы на рекламу не сыграют роли в изменении восприятия потребителями.

          С другой стороны, невостребованные продукты потребуют значительных маркетинговых усилий. Как потребитель, покупка страхования жизни не является главной задачей; потребители обычно не думают об этом. Следовательно, требуются значительные маркетинговые и рекламные усилия, чтобы сделать невостребованные продукты известными и гарантировать покупку потребителями.

           

          Дополнительные ресурсы

          CFI предлагает аналитика по финансовому моделированию и оценке (FMVA)™ Стать сертифицированным аналитиком по финансовому моделированию и оценке (FMVA)® Сертификация аналитика по финансовому моделированию и оценке (FMVA)® от CFI поможет вам завоевать доверие нужно в вашей финансовой карьере.Зарегистрируйтесь сегодня! Сертификационная программа для тех, кто хочет поднять свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, вам будут полезны следующие ресурсы CFI:

          • 5 принципов маркетинга бизнес стратегически. 5 P из
          • Товар Гиффена Товар Гиффена Товар Гиффена, понятие, обычно используемое в экономике, относится к товару, который люди потребляют больше по мере роста цены. Следовательно, продукты-заменители товаров-заменителей Товары-заменители товаров-заменителей предлагают потребителям выбор при принятии решения о покупке, предоставляя одинаково хорошие альтернативы, тем самым увеличивая полезность.
          • Walmart Marketing MixWalmart Marketing MixWalmart — это мощный бизнес, и одной из его сильных сторон является комплекс маркетинга. Чтобы выжить на розничном рынке, требуется больше, чем просто удача

          Определения категорий бизнеса | Выставка натуральных продуктов Запад

          Мы обновили наши бизнес-категории, чтобы повысить прозрачность и упростить квалификацию.

          Бизнес-категория основана на бизнес-функции и должности, и для определения бизнес-категории требуется подтверждение бизнеса. Компании с дочерними компаниями или несколькими функциями получают квалификацию по своей основной бизнес-функции. Последнее слово в квалификации типа бизнеса остается за сетью New Hope Network.

          Регистрация для оплачиваемых сотрудников или оплачиваемых подрядчиков, в настоящее время работающих в компании по регистрации. Все участники должны предъявить справку с места работы.Регистрация не принимается для волонтеров, стажеров, членов семьи или других неоплачиваемых работников. Любой, кто не работает в какой-либо промышленной компании, будет квалифицирован как Гость.

          Определение : Владелец или работает в розничном магазине (включая интернет-магазины). Магазин должен продавать потребителям бренд или семейство брендов более чем одного производителя.

          Вы не соответствуете требованиям розничного продавца, если вы в основном продаете одну линейку продуктов или бренд или если вы являетесь поставщиком платформы электронной коммерции.Согласно нашей классификации компаний, если вы продаете продукцию только одного производителя, вы классифицируетесь как Производитель . Если вы являетесь поставщиком платформы, вы будете одобрены в Business Services .

          Приемлемые формы деловых доказательств включают одну из следующих:

          • Веб-сайт, который напрямую продает продукты нескольких брендов конечному потребителю (неприменимо, если вы в основном продаете одну линейку продуктов или бренд; см. Производитель )
          • Каталог продукции за прошлый год
          • Последние счета-фактуры от нескольких производителей

          Типы бизнеса включают:

          • Интернет-магазин
          • Независимый/COOP/Натуральный продукт
          • Сеть магазинов натуральных продуктов
          • Деликатесы/Специализированные продукты
          • Личная гигиена
          • Независимый бакалейщик
          • Обычный супермаркет
          • Скидка/массовый мерчендайзер
          • Сеть аптек/аптеки
          • Независимый магазин/аптека
          • Каталог почтовых заказов
          • Круглосуточный магазин
          • Магазин товаров для животных/груминг

          Определение : Те, кто занимается традиционной или альтернативной медициной.

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт, описывающий практику отдельных лиц/предприятий или показывающий меню различных услуг и их стоимости
          • Текущая бизнес-лицензия, показывающая бизнес-функции. Это должна быть копия самого документа (ИНН, налоговая или торговая лицензия не принимаются).
          • Текущая и действующая медицинская лицензия (должна быть копия самого документа)
          • Каталог товаров или Меню услуг  

          Типы бизнеса включают:

          • Зарегистрированные диетологи (RD)
          • Зарегистрированные студенты-диетологи
          • Зарегистрированные диетологи-диетологи (RDN)
          • Зарегистрированные диетологи (DTR)
          • Зарегистрированные специалисты по питанию и диетологии (NDTR)
          • Специалист по нутрициологии (NTP)
          • Сертифицированные тренеры по здоровому образу жизни (CHC)
          • Сертифицированный консультант по холистическому здоровью (CHHC)
          • Сертифицированные персональные тренеры (CPT)
          • Практикующая медсестра (NP)
          • Зарегистрированные медсестры (RN)
          • Доктора медицины (MD)
          • Врачи-натуропаты (ND)

           

          Определение : Включает оптовиков, дистрибьюторов, брокеров, импортеров и экспортеров фирменных товаров. Чтобы получить статус дистрибьютора, вы должны быть сторонним дистрибьютором или представителем более чем одного готового, готового к использованию бренда производителя в дополнение к любым брендам, принадлежащим вашей компании.

          Если вы распространяете ингредиенты или другие материалы, которые будут использоваться при производстве готовой продукции, см. Поставщик/дистрибьютор сырья для ингредиентов . Если вы распространяете упаковку для использования в готовой продукции, вы классифицируетесь как Бизнес-услуги . Если вы распространяете или представляете линейку брендов только одного производителя, см. Производитель .Распределительные компании, обеспечивающие транспортировку, складирование и логистику, подпадают под категорию Business Services . Импортные/экспортные компании, предоставляющие поддержку в области регулирования/лицензирования/соблюдения нормативных требований, также подпадают под действие Business Services .

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт, на котором продаются готовые продукты (из нескольких торговых марок производителя) поставщику услуг общественного питания, розничному продавцу или практикующему врачу.
          • Брокерские соглашения от нескольких производителей (должны быть действующими, подписанными и датированными всеми сторонами)
          • Недавние формы заказов, показывающие линейки продуктов/брендов нескольких производителей

          Типы бизнеса включают:

          • Оптовая торговля готовой продукцией
          • Импортер/экспортер готовой продукции
          • Брокер готовой продукции
          • Сторонний дистрибьютор готовой продукции

          Определение : Любая деятельность в отрасли, связанная с приготовлением, распространением или продажей готовых/готовых к употреблению пищевых продуктов.Включает в себя рестораны, кафетерии и предприятия общественного питания.

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт, показывающий меню или предоставляемые услуги общественного питания
          • Лицензия на продукты питания и напитки (должна быть копия самого документа и действующая)
          • Недавний отчет о медицинском осмотре
          • Кулинарный сертификат или степень 

          Типы бизнеса включают:

          • Ресторан полного обслуживания  
          • Школа/Университет
          • Чайная/Кофейня
          • Гостиница/курорт/авиакомпания  
          • Ресторан быстрого обслуживания
          • Кейтеринг/частный повар

          Определение : Предоставляет сырье, ингредиенты или оборудование для производства готовой продукции. Сюда входят фермы, поставщики пищевых материалов, минерального сырья и техники. Это включает в себя дистрибьюторов продуктов, перечисленных выше, используемых в производстве готового продукта.

          Согласно классификации нашей компании, Дистрибьюторы продают готовую продукцию, готовую к продаже конечному потребителю. Поставщики предоставляют производителям ингредиенты для использования в готовой продукции.

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт, который продает расходные материалы, ингредиенты и/или оборудование
          • Каталог продукции
          • Бланки заказов

          Типы бизнеса включают:

          • Производитель/поставщик сырья
          • Импортер/экспортер ингредиентов
          • Поставщик оборудования
          • Ферма/производитель

          Определение : Производство готовой продукции, готовой для конечного потребителя. ИЛИ третьей стороной, производящей готовый продукт для компании (контрактный производитель). ИЛИ компания с частной торговой маркой, использующая контрактных производителей.

          Согласно нашей классификации компаний, если ваша компания владеет торговой маркой на всех продаваемых продуктах, вы классифицируетесь как Производитель .

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт, показывающий бренд или семейство брендов
          • Каталог продукции

          Типы бизнеса включают:

          • Еда
          • Напиток
          • Косметика/Личная гигиена
          • Натуральная жизнь/Дом/Текстиль
          • Товары для животных/корма для животных
          • Витамины/минералы/травы/добавки
          • Фармацевтика
          • Нутрицевтики
          • Контрактный производитель

          Определение : Компании, оказывающие поддержку розничным торговцам, дистрибьюторам, врачам, производителям или поставщикам. Лица, которые работают или представляют людей или компании из предыдущих категорий в таких областях, как транспортировка/логистика, демонстрация/отбор образцов, рекламные акции, упаковка и управление брендом. Если вы оптимизируете продажи, предоставляете услуги по выполнению заказов или иным образом развиваете бренды на розничных платформах, вы соответствуете критериям Business Services.

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт с услугами
          • Брошюра или другая документация, детализирующая предлагаемые услуги

          Типы бизнеса включают:

          • Консультант
          • Реклама/Маркетинг/Брендинг/PR
          • Государственное агентство
          • Финансовое учреждение/инвестиционный банк
          • Некоммерческий
          • Ассоциация
          • Упаковка/дизайн
          • Издатель
          • Лаборатория/Испытания
          • Школьные/университетские исследования
          • Юридический/нормативный
          • Консультанты Амазонки
          • Другое В отрасли (необходимо указать)

          Определение : Бизнес-инвесторы — это организации или группа людей, которые вкладывают капитал для начала или развития бизнеса и в обмен на это получают некоторый контроль над бизнесом и формулируют соглашения.

          Доказательство деловой активности должно быть актуальным и включать хотя бы одно из следующего:

          • Веб-сайт с подробным описанием функций компании
          • Доказательство существования C Corp или LLC (должна быть копия самого документа)
          • Годовой отчет компании

          Типы бизнеса включают:

          • Фонд прямых инвестиций
          • Венчурный капиталист/корпоративный инвестор
          • Ангел/Индивидуальный инвестор
          • Хедж-фонд
          • Одноранговая сеть/краудфандинг

          Определение: Любой участник, прямо или косвенно не связанный с индустрией натуральных продуктов.

          4 типа товаров и их значение для розничных продавцов

          У ритейлеров есть много способов количественно оценить успех, но, в конце концов, ключевым показателем успеха является продажа как можно большего количества товаров с максимальной прибылью. Легко, верно? Не совсем. Все ритейлеры классифицируются по следующим признакам:

          Из них ассортимент и ассортимент товаров оказывают наибольшее влияние на итоговую прибыль розничного продавца. Ритейлерам необходимо стратегически подходить к покупке товаров для своего бизнеса, чтобы у них был ассортимент, отвечающий потребностям и желаниям их клиентов.

          В этом сообщении блога мы разбираем четыре типа товаров и их значение для розничных продавцов.

          Типы товаров:
           
          1. Товары повседневного спроса

          В нашей жизни есть продукты, без которых мы просто не можем обойтись. Это касается не продуктов, которые мы любим, таких как телефоны или любимая пара обуви, а продуктов, которые являются основными и необходимыми в повседневной жизни. Эти продукты классифицируются как товары повседневного спроса, предметы, которые широко доступны и регулярно покупаются без особых усилий.

          Поскольку их часто покупают, клиентам не нужно проходить строгий процесс принятия решений. Передача спроса также очень распространена в отношении товаров повседневного спроса, когда покупатели выбирают альтернативный бренд, если выбранный бренд недоступен.

          Товары повседневного спроса обычно недороги и имеют низкие альтернативные издержки для покупателей, но это также означает более высокую чувствительность к цене. В этом случае основная цель розничных продавцов — сбалансировать цену и спрос, гарантируя, что постепенное повышение цен не окажет негативного влияния на количество продаваемых товаров.

          В результате, чтобы получить максимальную прибыль, розничные продавцы должны гарантировать, что они продают большие объемы товаров повседневного спроса в быстром темпе. Примеры товаров повседневного спроса включают продукты питания, газеты, чистящие средства и средства личной гигиены.

           

           
          2. Импульсные товары

          «Две трети всей экономики — это импульсивные покупки». — Пако Андерхилл, автор книги «Почему мы покупаем: наука о покупках».

          Вы когда-нибудь пробовали делать покупки по строгому списку? Скорее всего, вы тщательно рассчитали бюджет, но после просмотра магазина были дополнительные товары, которые вам пришлось добавить в корзину. Если это вы, не бойтесь, вы не одиноки — 9 из 10 покупателей совершают такие покупки.

          Это стратегия мерчандайзинга, реализуемая розничными торговцами, когда они продают импульсивные товары — товары, которые покупаются мгновенно без серьезного обдумывания — с большим эффектом.

          Импульсивные покупки никогда не планируются — покупатели просто видят их, берут и направляются к кассе. Однако наиболее важными факторами для импульсных продаж товаров являются их демонстрация и местоположение. Если они не будут хорошо отображаться или расположены в непритязательных разделах магазина, они будут упущены.

          Эти продукты часто выставляются на кассах и в кассах, чтобы побудить покупателей быстро добавить их к своим покупкам. К ним относятся журналы, сладости или бесплатные продукты.

          3 Товары для покупок

          Если вы когда-либо проводили часы, изучая конкретный продукт и сравнивая бренды перед покупкой, вы смотрите на товары, которые называются товарами для покупок — товары, о которых клиенты хотят получить исчерпывающую информацию о продукте и иметь возможность сравнивать с другими брендами. .Из-за интенсивных исследований и многочисленных сравнений эти продукты часто покупают меньше.

          Прежде чем принять окончательное решение, покупатели обычно сравнивают несколько альтернативных брендов по цене, качеству, содержанию и т. д. Есть также психологические и эмоциональные аспекты этой покупки, такие как принятие, оценка или принадлежность.

          Например, многие люди покупают iPhone не только из-за полезности телефона, но и из-за того, что он ассоциируется с символом статуса.Примеры товаров для покупок включают одежду, электронику и мебель.

          4. Специальные товары

          Представьте, что вы отправляетесь в другой город или местность в конкретный магазин за конкретной покупкой.

          В этом случае магазин называется специализированным магазином, в котором продаются специализированные товары. Что касается специализированных товаров, покупатели готовы проводить обширные исследования, платить гораздо больше и при необходимости преодолевать большие расстояния. Эти продукты также имеют гораздо более высокую стоимость, что заставляет клиентов быть более избирательными.

          Что касается передачи спроса, клиенты часто не желают использовать другое предложение — они не будут сравнивать продукты, потому что точно знают, чего хотят. Альтернативное предложение неприемлемо. Специальные продукты также не должны быть удобно расположены. Примеры могут включать роскошные автомобили, дорогой алкоголь и специалистов по обслуживанию.

          Заключение

          Для успешного мерчандайзинга здоровое сочетание типов продуктов может сыграть ключевую роль в прибыльности их магазинов.

          Отнесение товаров к магазинам Единица

          Alpine Group продает различные виды товаров и классифицирует их по категориям. Самая популярная категория продуктов Alpine Group — энергетические напитки. У Alpine Group также есть такие категории, как суперпродукты, летние прохладительные напитки, одежда для фитнеса и питательные шоколадные батончики. В модели данных Доротея классифицирует продукты, используя объект Категория . Она сопоставляет каждую запись продукта в объекте Product2 с записью в объекте Category через объект Category Product .

          Но Alpine Group, как правило, продает разные товары каждой категории в разные магазины NTO, в зависимости от популярности бренда, лояльности клиентов и множества других факторов. Например, специализированные магазины NTO не продают Alpine Bran Cereal в категории суперпродуктов или некоторые вкусы кулеров. Просто нет спроса.

          Вот тут-то и появляется объект Ассортимент в модели данных потребительских товаров. Alpine Group использует его для определения смешанной группы товаров, подходящих для продажи в конкретном магазине или группе магазинов.Когда вы уверены во всех продуктах для определенного магазина, вы добавляете их в ассортимент и связываете с магазином, группой магазинов или даже учетной записью. Доротея думает об ассортименте как о коробке разнообразных угощений. В коробке есть сухофрукты, шоколад, конфеты и жевательные конфеты. Ням!

          Возможно, вы заметили, что для модели данных продукта Доротеи задействовано множество различных объектов. В том числе:

          Стандартные объекты:

          • Счет
          • Продукт2
          • Категория продукта

          Товары народного потребления:

          • Розничный магазин
          • Адрес в магазине
          • Группа торговых точек
          • Ассортимент

          Узлы потребительских товаров Объекты:

          • Ассортимент магазина
          • Ассортимент Продукт
          • Категория продукта Продукт
          • Продукт магазина

          Объекты соединения устанавливают отношение «многие ко многим» между двумя отдельными объектами.Например, экземпляр магазина и экземпляр ассортимента связаны через соединительный объект Store Assortment .

          Модель данных продукта Доротеи выглядит следующим образом.

          Ассортимент может состоять из целевого, разрешенного или фактического списка товаров для магазина. Например, в специализированных магазинах НТО могут продаваться следующие товары.

          • Список товаров, приобретаемых в настоящее время магазинами НТО
          • Список дополнительных продуктов, которые им разрешено приобретать
          • Список товаров, которые Alpine Group хотела бы, чтобы магазины начали продавать

          Вы также можете думать о категориях и ассортиментах с точки зрения выполнения задач.Менеджеры по продажам, такие как Густаво, собирают показатели для таких задач, как рекламные акции для определенного продукта или категории продуктов. Но выездные представители могут принимать заказы на определенный ассортимент.

          3 основных вида товаров

          Тип № 1. Материальные и нематериальные товары:

          Товары могут быть материальными и нематериальными. Материальные блага – это те, которые осязаемы. Их можно увидеть, потрогать и перенести из одного места в другое. Например, автомобили, обувь, ткань, машины, здания, пшеница и т. д., все материальные блага.

          С другой стороны, нематериальные блага являются неосязаемыми, поскольку они не имеют формы или веса и их нельзя увидеть, потрогать или передать. Услуги всех типов являются нематериальными благами, такими как услуги врачей, инженеров, актеров, юристов, учителей и т. д. Общие характеристики как материальных, так и нематериальных благ заключаются в том, что они имеют ценность и удовлетворяют потребности человека.

          Экономические и неэкономические товары:

          Материальные блага подразделяются на экономические и неэкономические.Экономические блага — это те, которые имеют цену, а их предложение меньше по сравнению с их спросом или является дефицитным. Производство таких товаров требует ограниченных ресурсов, имеющих альтернативное применение. Например, земли мало, и на ней можно выращивать рис или сахарный тростник.

          Если фермер хочет выращивать рис, ему придется отказаться от производства сахарного тростника. Цена риса равняется производству сахарного тростника, от которого отказались фермеры. Таким образом, экономические блага связаны с проблемой экономии ограниченных ресурсов для удовлетворения человеческих потребностей.В этом смысле все материальные блага являются экономическими благами.

          Неэкономические товары называются бесплатными товарами, потому что они являются бесплатными дарами природы. Они не имеют никакой цены и неограниченны в предложении. Примерами неэкономических благ являются воздух, вода, солнечный свет и т. д. Понятие неэкономических благ связано с местом и временем. Песок, лежащий у реки, является бесплатным товаром, но когда его собирают в грузовик и везут в город для строительства дома, он становится экономическим товаром.

          В настоящее время он дефицитен по сравнению со спросом и имеет цену.Было время, когда воду можно было брать бесплатно из колодцев и рек. Теперь, когда он хранится и перекачивается по трубам в дома, он продается по цене потребителям. Таким образом, то, что сегодня является бесплатным товаром, может стать экономическим благом с технологическим прогрессом. Например, воздух, который является бесплатным товаром, становится экономическим благом, когда мы устанавливаем кондиционеры, комнатные охладители и вентиляторы.

          Товары народного потребления и товары производителей:

          Экономические товары далее подразделяются на потребительские товары и товары для производителей.

          1. Товары народного потребления:

          Потребительские товары — это конечные товары, которые непосредственно удовлетворяют потребности потребителей. Такими товарами являются хлеб, молоко, ручки, одежда, мебель и т. д. Потребительские товары далее подразделяются на потребительские товары одноразового использования и потребительские товары длительного пользования.

          (a) Одноразовые потребительские товары:

          Это товары, которые расходуются в одном акте потребления. Такими товарами являются продукты питания, сигареты, спички, топливо и т. д. Они являются предметами непосредственного потребления, поскольку непосредственно удовлетворяют потребности человека. Точно так же услуги всех видов, например услуги врачей, актеров, юристов, официантов и т. д., включаются в товары одноразового использования.

          (b) Потребительские товары длительного пользования:

          Эти товары можно использовать в течение значительного периода времени. Неважно, короткий это период или длинный. Такими товарами являются ручки, зубные щетки, одежда, самокаты, телевизоры и т.д.

          2. Основные средства или товары производителей:

          Средства производства — это товары, которые помогают в производстве других товаров, которые прямо или косвенно удовлетворяют потребности потребителей, таких как машины, растения, сельскохозяйственное и промышленное сырье и т. д. Товары производителей также классифицируются как товары одноразового использования. товары и товары длительного пользования производителей.

          (a) Одноразовые товары производителей:

          Эти товары израсходованы в одном акте производства.Такими товарами являются хлопок-сырец, уголь, используемый на фабриках, бумага, используемая для печати книг и т. д. При использовании эти товары теряют свою первоначальную форму.

          (b) Товары длительного пользования:

          Эти товары можно использовать снова и снова. Они не теряют своей пригодности к использованию после однократного использования, а используются в течение длительного периода времени. Капитальные товары всех типов, такие как машины, заводы, фабричные здания, инструменты, инвентарь, тракторы и т. д., являются примерами товаров длительного пользования производителей.

          Различие между потребительскими товарами и капитальными товарами основано на использовании этих товаров. Существует множество товаров, таких как электричество, уголь и т. д., которые используются как в качестве потребительских товаров, так и в качестве средств производства.

          Различие между товарами одноразового использования и товарами длительного пользования имеет большое значение с точки зрения экономики. Спрос на товары одноразового использования является более регулярным и устойчивым во времени и может быть спрогнозирован заранее. С другой стороны, спрос на товары длительного пользования неравномерен и нестабилен.В случае таких товаров требуется гораздо больше времени, чтобы приспособить предложение к изменениям спроса. Отчасти это является причиной торговых циклов в экономике, производящей товары длительного пользования в больших количествах.

          Тип # 2. Промежуточные товары:

          Товары, продаваемые одной фирмой другой для перепродажи или дальнейшего производства, называются промежуточными товарами. Это одноразовые товары производителей, которые перерабатываются для производства конечных товаров. Промежуточные товары также называют входами.Хлопок с полей продается на прядильную фабрику, где из него делают пряжу. В свою очередь, пряжа уходит с прядильной фабрики путем продажи на текстильную фабрику, где она превращается в новый продукт — ткань. Опять же, ткань продается фабрикой торговцу для продажи в качестве готовой продукции.

          Тип # 3. Конечная продукция:

          С другой стороны, товары, проданные не для перепродажи или дальнейшего производства, а для личного потребления или для инвестиций, называются конечными товарами.На основе этого определения конкретный товар или услуга могут быть классифицированы как промежуточный товар или конечный товар. Например, вода, продаваемая муниципальной корпорацией торгово-промышленным предприятиям, является промежуточным товаром, поскольку она используется ими для дальнейшего производства.

          С другой стороны, вода, продаваемая отдельным домохозяйствам, является конечным товаром, поскольку она используется для личного потребления. Точно так же почтовые услуги, продаваемые коммерческим домам, являются промежуточными товарами, а услуги, предоставляемые домохозяйствам, — конечными товарами.

Похожие записи

Вам будет интересно

Маржинальная рентабельность это: Формула расчета маржинальной рентабельности

Объяснительная записка фото: Смешные объяснительные

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко