Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: Поделитесь коксом

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke.Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности.Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, кто зовется впереди.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали ее проводить в течение 25 лет.Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, что если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, Absolut занимал жалкие 2,5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте решительны и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы больше этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу объявления сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь представляет собой целостную инициативу Always you can learn about here, а также хэштег, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: Print

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь жаждущими, друзья мои».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но удар перешел границы штатов, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: запрещается возиться возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо обычных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die — песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачна или скучна, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной откровенности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: Print

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя, согласно журналу TIME Magazine , ответ был 1 из 2. Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду с помощью интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечал фанатам онлайн. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового уровня к тому моменту, когда они короновали.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: Print

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареной курицы.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: на птицефабрике закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London, KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображено ведро KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

Что отделяет хорошую рекламу от плохой?

В наши дни и в век программного обеспечения для блокировки рекламы очевидно, что потребители безразлично относятся к рекламе. Выделиться среди конкурентов сейчас становится все труднее. А технологии позволили почти каждому создать хорошую рекламу, даже если он не обладает соответствующей квалификацией.

Penji работает команда профессиональных графических дизайнеров, которые обладают высокой квалификацией, чтобы создавать все дизайны, необходимые для ваших рекламных и маркетинговых стратегий.Хотите попробовать Пенджи? Используйте код « GUDADS15 » и получите скидку 15% в первый месяц!

Грань, отделяющая хорошую рекламу от плохой, очень тонка. Было бы лучше, если бы вы сделали их профессионально, чтобы сделать их правильно с первого раза.

Как указывалось выше, может быть трудно понять, что отличает хорошую рекламу от плохой. Известно, что даже такие известные бренды, как Pepsi, создавали рекламу, за которую вскоре принесли извинения.Их реклама Кендалл Дженнер, выпущенная в 2017 году, вызвала возмущение. Вероятно, это не было их намерением, поскольку никто не будет преднамеренно создавать рекламу, которая вызвала бы столько негатива. И, к сожалению, не только они доказывают, что такие вещи действительно происходят.

Так как это примерно рискованное предприятие, единственный способ научиться различать хорошую и паршивую рекламу — это посмотреть на несколько примеров. Вот пять хороших рекламных объявлений, которые вдохновят вас, и пять плохих, которых следует избегать любой ценой.

Если и есть кто-нибудь в мире, кто мог бы открыть секреты фонтана хорошей рекламы, так это Absolut. Вам будет сложно найти лучшее среди множества замечательных, которые они сделали. Их общий стиль брендинга прост, сбалансирован, понятен, но никогда не скучен. Эти объявления могут выглядеть одинаково, но они великолепны и последовательны.

Образ впечатляет, а его минималистичный подход выделяет бренд.Рекламное объявление было изменено в сотнях вариантов, но все еще выдерживает испытание временем.

Эти рекламные объявления Old Spice, демонстрирующие прекрасное сочетание юмора, творчества и самосознания, являются прекрасным примером хорошей рекламы. Их миллионы просмотров на YouTube достаточно показательны, чтобы люди смотрели их ради удовольствия, а не в лицо. Это также показывает, что превосходная реклама не обязательно должна быть суровой или полной ценной информации. Вы можете вести себя глупо, и люди все равно будут любить вас за это.

Одним из показателей успеха бренда является его влияние. Когда большинство людей знают о вашей компании, это означает только то, что вы успешно создали сильную и четкую идентичность бренда. Их реклама всегда была впереди всех, создавая впечатления, а не просто продавая свою продукцию. Их успех основан на их модели предоставления клиентам хорошего опыта, что и отличает их от других. Потребители могут делать покупки где угодно, но если вы сделаете это приятным для них, вы можете считать себя победителем.

   
 Привлекайте потенциальных клиентов наиболее очевидным образом 
  
 Ваше следующее объявление будет успешным ... если дизайн будет правильным. 
 Мне это нужно!  

Слова — мощный инструмент для создания хорошей рекламы, но иногда изображения могут сказать все. Эти рекламные объявления от Pedigree являются доказательством того, что лучшая реклама не обязательно должна содержать слишком много элементов, чтобы передать сообщение. Вам не нужно привлекать кого-то к известности, чтобы привлечь внимание к своей рекламе, или использовать причудливые фоны или местоположения, чтобы выразить свою точку зрения.Яркое сообщение и продуманная фотография могут иметь огромное влияние.

Компании используют убедительную рекламу, чтобы убедить потребителей в том, что они верят в определенное убеждение, что обычно приводит к покупке их продуктов. Эти рекламные объявления Beetle были эффективны в том, чтобы убедить людей отказаться от покупки больших автомобилей и начать думать о малом. Как свидетельствует их успех, пока компания не прекратила выпуск этих маленьких автомобилей, Volkswagen использовал эту кампанию на протяжении многих лет.

Редко можно увидеть извинения в рекламе. Большинство из них использовали бы пресс-релизы, сообщения в блогах или электронные письма, чтобы выразить это. Однако KFC не стал сдерживаться и использовал рекламу, чтобы извиниться перед своими покупателями за то, что в их магазине не хватило курицы. Они даже изменили буквы KFC на FCK. Добавьте одну букву, и вы получите нецензурное слово, и они поймут, где пошли не так.

Многие знают кампанию «Получил молоко», но лишь немногие знают, кто ее начал.Совет производителей молока Калифорнии сделал кампанию успешной, добавив молочные усы знаменитостям или известным фигурам. Благодаря акции продажи молока выросли на 7%. Это хорошая и эффективная рекламная кампания, которая остается значимой и запоминающейся.

Любите их или ненавидите, вы знаете, что McDonald’s делает все возможное, когда дело доходит до их рекламы. Их реклама заметна, учитывая то, что они используют красный цвет в большинстве своих печатных объявлений. Кроме того, они используют изображения, чтобы вызвать чувство голода у тех, кто просматривает любую их рекламу.Даже эта наружная реклама заставит вас представить себе гамбургер прямо перед вами.

Иногда вам не нужно менять формулу дизайна, особенно если люди вас знают. Именно так Apple делает большую часть своей рекламы. Они придерживаются чего-то простого или даже минималистичного, что очевидно на разных платформах. Им нужна только качественная фотография продукта и короткая копия, которая привлечет внимание аудитории.

Обмен сообщениями важен в любой рекламной кампании, и эта кампания от Always воодушевила женщин всего мира и дала им новые возможности. Это одна из самых успешных рекламных объявлений, потому что она показывает, что девочки умеют делать что-то не хуже мальчиков. Их позитивное послание может помочь просветить других о власти женщин во всем, что они могут сделать.

Одним из наиболее важных атрибутов хорошей рекламы является сообщение.Наличие цели помогает вызвать интерес и привлечь внимание. В 1997 году Taco Bell выпустила рекламную кампанию, в которой на телевидении и в печатной рекламе был показан чихуахуа. Они не понимали, в чем заключалась их идея, полагая, что симпатичный представитель компании справится с этой задачей достаточно хорошо. Единственным положительным результатом рекламы стал рост продаж и усыновлений чихуахуа.

Эта реклама Coca-Cola, больше похожая на план эвакуации при пожаре, чем на рекламу, заслуживает своего места в этом списке.Не только непонятно, какое сообщение они отправляют, но и нет ничего, что могло бы быть связано с продуктом. Дизайн привлекательный, но оставляет в памяти вопросительный знак. Что они пытаются сказать?

Bud Light 2015 « Up For Whatever » должна была олицетворять беззаботную жизнь в компании друзей. К сожалению, все пошло не так, как планировалось. Вместо свободного и легкого мышления, которое они хотели продемонстрировать, они получили титул «официального пива культуры изнасилования».”

Большинство людей думают о кемпинге как о времени для семейного общения, единения с природой и отличного приключения. Это объявление от Founders пытается убедить потребителей думать, что кемпинг равносилен выпивке. У многих реклама оставила, так сказать, неприятный привкус во рту. Это только показывает, что чрезмерная сумма денег, потраченная на рекламу, не обязательно означает, что вы окупитесь.

Еще один пример траты денег на неработающую рекламу — это реклама Reebok.Первый является спорным, а второй содержит опечатку. Это несколько удивительно, поскольку они принадлежали известному бренду, который, как мы все знаем, тратит большие деньги на рекламу. Первый можно охарактеризовать как эксплуататорский и снисходительный, а второй не уделяет внимания деталям.

Спорные объявления, подобные этой из Bloomingdale’s, заставят вас задуматься о том, почему они были одобрены. На первый взгляд это кажется безобидным рекламным объявлением, но по мере того, как вы начинаете еще больше анализировать текст, он предлагает сделать что-то без согласия другого человека.Вы должны запомнить этот пример перед публикацией собственной рекламы.

Технологическая компания Sony, когда дело касается рекламы, имела свою долю попаданий и неудач. Но одна из самых оскорбительных рекламных роликов была для PlayStation Portable. Рассматриваемая реклама подразумевает расизм. И это заставляет задуматься о том, как вообще была задумана эта реклама, не думая, что она может быть спорной.

Вот еще одно спорное объявление, в котором не учитывается форма тела.Многие женщины приняли их форму, независимо от размера и формы. В этой статье от Protein World говорится, что женщины должны выглядеть стройными и подтянутыми только на пляже. Реклама даже вызвала возмущение. Кроме того, многие прохожие даже критиковали рекламу из-за того, насколько она нечувствительна к многим людям. Хотя компания настаивала на сохранении рекламы, она была запрещена наблюдателем за рекламой за мошеннические заявления о вреде для здоровья.

Эти хорошие и плохие рекламные объявления могут помочь вам изучить стратегии, которые следует использовать, и ошибки, которых следует избегать.В создании хорошей рекламы нет установленных правил, но всегда хорошо ошибаться в пользу благоразумия, общественного сознания и осведомленности. Также полезно получить помощь отличной команды графических дизайнеров, которая поможет вам создать высококачественный дизайн без больших затрат.

Обновлено 20 апреля 2021 г.

Об авторе

Селеста Зосимо Чел — традиционный аниматор более 15 лет.Она также является выпускницей изящных искусств, специализируется на рекламе, а теперь работает писателем контента.

Что делает рекламу хорошей?

Что делает хорошую рекламу? Это фото / видео? Это то, что написано или сказано? Это творческие элементы, которые заставляют вас что-то чувствовать после того, как вы подверглись этому воздействию?

Мы считаем, что хорошая реклама — это реклама, которая написана и предназначена для эмоциональной связи с целевой аудиторией. После подключения риторика вашего объявления убедительно убеждает потребителя захотеть продукт или услугу.Человек осознает потребность в этом и чувствует срочность, пока покупка не будет сделана.

Тем не менее, это легче сказать, чем сделать. Когда вы соревнуетесь за рекламное место в 2017 году, для посредственности остается мало вакансий. Все, что не является подрывным или узконаправленным, в конечном итоге терпит неудачу. Вот некоторая статистика, связанная с рекламой, которая познакомит вас с рекламной индустрией сегодня —

— В 2015 году глобальная блокировка цифровой рекламы выросла на 41%.

— Примерно 90% телезрителей сообщают, что «всегда пропускают» рекламу на DVR.

–Adobe сообщает, что только 8% людей обращают внимание на онлайн-рекламу, 16% — на рекламу на радио и 14% — на рекламные щиты. Рекламы в приложениях и играх упали до 5%.

Существует широкий спектр стилей рекламы, каждый из которых подходит в зависимости от предлагаемого продукта или услуги. Имея это в виду, вот некоторые вещи, которые, если все сделано правильно, улучшат качество и отклик на ваше следующее объявление:

Великолепная графика высокого разрешения

После экспериментов с эффективностью онлайн-изображений Дэн Заррелла из Hubspot сообщил, что « [A] 37% увеличение вовлеченности [было], когда сообщения в Facebook включали [d] фотографии. ”

Визуальные эффекты — это одно из первых мест, на которое люди смотрят при просмотре рекламы. В рекламе действительно подходит старая пословица: «Картинка стоит тысячи слов». Например, вы, вероятно, можете подумать о некоторых рекламных объявлениях, которые вы видели, которые в основном представляют собой просто изображение с небольшим текстом. Визуализация объявления должна дополнять заголовок, текст и общее сообщение объявления.

Эффективный заголовок

Без сомнения, цифровые рекламодатели стремятся привлечь внимание. Хотя вы, возможно, потратили часы, недели или даже месяцы на подготовку контента, который стоит за кликом, ваш заголовок должен заставить их это сделать.

Что касается среднего поисковика в Google, по данным Forbes, «теперь людям требуется в среднем около восьми или девяти секунд, чтобы найти желаемый результат».

Moz также сообщает: «80% читателей никогда не проходят мимо заголовка.”

Естественно, мы ищем в Интернете импульсивно и нетерпеливо. Что касается поисковых систем, мы стремимся как можно быстрее добраться из пункта А в пункт Б. Мы резервируем свое сознание и фокус для нашей цели, а не для путешествия. Поэтому было бы разумно создавать заголовки, которые удовлетворяли бы нашу аудиторию, которая от природы довольна кликами.

Поскольку заголовки неявно являются первым, на что обращает внимание ваш зритель, ваш заголовок должен привлекать внимание, но также должен заключать в себе общее сообщение в коротком предложении.Заголовки могут наводить на размышления, быть строго информативными, юмористическими и т. Д., Но у эффективных заголовков есть одна общая черта: все они заставляют читателя хотеть большего.

Написанная копия

Если ваш заголовок и визуальные эффекты были достаточно эффективными, чтобы зрители читали, хорошо написанный текст будет следующим аспектом вашей рекламы, который побудит зрителей к действию. Если отчет Moz о том, что 80% пользователей никогда не проходят мимо заголовка, верен, это означает, что если мы читаем между строк, 20% пользователей делают проходят мимо заголовка.

И что теперь? Текст объявления должен быть креативным, кратким и легко читаемым, но также иметь убедительное и актуальное содержание. Избегайте использования жаргона или чрезмерного количества информации, не имеющей прямого отношения к общему сообщению рекламы.

призывает зрителя к действию

Без убедительного призыва к действию ваша реклама, вероятно, не принесет ожидаемых результатов. Призыв к действию определяется как что-то в объявлении, которое дает им стимул позвонить или связаться с вами сейчас.Призыв к действию в объявлении должен быть хорошо продуман и определен. Убедитесь, что ваша контактная информация хорошо видна и не окружена беспорядком. Хотя вам может казаться важным, чтобы ваши посетители были информированы, имели положительный опыт брендинга вашей компании или посещали большое количество страниц, помните, что в конечном итоге вы создали свое объявление, чтобы люди могли конвертировать.

Вот некоторые ключевые факторы, которые следует учитывать при создании CTA-

— Более 90% посетителей, читающих ваш заголовок, также читают вашу копию с призывом к действию .

— Сделав призывы к действию похожими на кнопки увеличило количество кликов для создания дебатов на 45%.

— Электронные письма с одним призывом к действию увеличили количество кликов на 371% и продаж на 1617%.

В целом, отличные рекламные объявления связаны с их аудиторией и предоставляют запоминающийся, информативный и убедительный контент, который заставляет зрителей реагировать на призыв к действию.Нужна помощь в создании отличной рекламы? Свяжитесь с Epic Marketing, чтобы узнать, как мы можем успешно улучшить вашу цифровую маркетинговую кампанию с помощью отличной рекламы.

Качества хорошей рекламы | Малый бизнес

Автор: M.T. Wroblewski Обновлено 24 октября 2018 г.

Если это еще не случилось с вами, это, вероятно, только вопрос времени: вы и ваша команда рассматриваете варианты рекламных объявлений, которые будут служить якорем новой маркетинговой кампании. Сторонники кампании в восторге и говорят так быстро, что едва останавливаются между предложениями.Остальные члены команды молча кивают, а другие не проявляют никакой видимой реакции. Вы задаетесь вопросом: «Как эта команда — люди, которых вы наняли — могут регистрировать такие разные ответы на один и тот же набор идей?»

Если вы считаете, что реклама — это искусство, а искусство представляет собой попытку коммуникации, то процесс оценки также в некоторой степени субъективен. К сожалению, это возвышенное представление может поставить вас, владельца малого бизнеса, перед трудным решением: как согласовать все эти субъективные точки зрения? В этом случае вы почувствуете облегчение, узнав, что хорошая реклама обладает определенными качествами, при этом печать, телевидение и радио частично совпадают.

Ваш собственный потребительский опыт является хорошей отправной точкой для вашего обучения эффективной рекламе. Независимо от того, выросли ли вы на чтении газет и журналов, на телевидении или в Интернете, подумайте о том, что привлекает вас в рекламе, независимо от средства массовой информации. Ваши инстинкты должны хорошо служить вам при просмотре потенциальных рекламных объявлений для вашего бизнеса.

Скорее всего, рекламные объявления, которые вам запомнились и / или понравились больше всего:

• Каким-то образом связаны с вами.
• Информация предоставляется быстро и сжато. Запомнились. Было легко вспомнить (и, возможно, даже подражать). * Включен призыв к действию.

Как владелец малого бизнеса, реклама, которую вы разрешаете, должна дополнять вашу маркетинговую стратегию; в противном случае вы предпримете бесполезное занятие — и к тому же дорогостоящее. Как сказал профессор маркетинга Джеф И. Ричардс: «Творчество без стратегии называется искусством; Креатив со стратегией называется рекламой.”

Оцените характеристики печатных рекламных носителей

Дэвид Огилви мог бы согласиться с такой содержательной оценкой. Как один из самых влиятельных ключевых игроков в этой области, он дал практический совет авторам печатных объявлений, которые работали на Ogilvy & Mather: «В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Итак, заголовок в рекламе — так же, как заголовок над газетной статьей — царит безраздельно.Размер шрифта должен выделяться и, возможно, быть жирным. Также эффективная печатная реклама:

• Привлечь внимание. Инсайдеры называют это «фактором притяжения» или способностью рекламы привлечь читателей. Но нет никакой секретной формулы для смешивания коктейля факторов притяжения. Объявление-победитель может содержать много элементов или быть относительно редким. (Пустое пространство тоже привлекает внимание.) Если вам или вашей команде удастся найти правильную смесь, вы можете стать следующим миллионером завтра.
• Удерживайте это внимание, по крайней мере достаточно долго, чтобы читатель мог усвоить содержание объявления. Да, сексуальные образы продаются, но юмор тоже. * Зафиксированы неотразимым изображением (фотография или иллюстрация).
• Подчеркните преимущества , а не особенности.
• Включите цветные, хотя строго черно-белые объявления могут быть привлекательными, если есть симметрия с продуктом или услугой. * Просты для понимания, с одним убедительным сообщением, которое выделяется.
• Включите запоминающийся элемент , например слоган (который многие люди также называют слоганом).
• Содержит призыв к действию, либо в форме директивы (которая является напористой), либо в форме приглашения (что более тонко) сделать следующий шаг.
• Дополняет бренд компании. Иногда даже крупные компании ошибаются, полагая, что потребителям понравится смелая / противоречивая / пикантная реклама, которая идет вразрез с их корпоративным имиджем.Но обычно это не так. Одно дело быть смелым и время от времени рисковать с рекламой; Другое дело — вызвать споры, которые так плохо отражаются на вашем хорошем имени, что вы должны отменить рекламу, а затем извиниться за нее.

Питер Друкер кое-что знал о корпоративных ошибках. Считающийся «отцом современного менеджмента», он также сделал несколько запоминающихся наблюдений о маркетинге и рекламе, таких как: «Цель маркетинга — знать и понимать клиента, чтобы продукт или услуга подходили ему и продавались сами по себе.”

Может показаться, что процесс создания объявления прост. Но Друкер имел в виду не это. Как хорошие актеры, хорошая реклама выглядит без усилий. Также эффективная телевизионная реклама:

• Налаживайте эмоциональную связь со зрителями. Из трех средств массовой информации телевидение имеет наибольшие шансы на установление такой связи, поскольку оно объединяет силу печати (слова и изображения) и влияние радио (аудио) с живыми выступлениями. Две эмоции особенно эффективны для запуска таких связей, говорит Nielsen Corporation, глобальная маркетинговая исследовательская компания.И эти две эмоции — юмор и сочувствие.
• Расскажите историю, иногда в серии рекламных роликов. Отчасти контент-маркетинг доминирует в мире маркетинга, потому что маркетологи узнали, что потребители хорошо реагируют на истории — «истории успеха» о продуктах, истории о таких же потребителях, как они сами, и истории надежды. Такие истории помогают наладить эмоциональную связь с компанией, что, в свою очередь, может вызвать лояльность клиентов. Ясные, простые и оптимистичные истории, кажется, лучше всего воспринимаются потребителями.
• Запоминаются , если не подражают, им помогает провокационное сообщение, запоминающийся джингл или популярная знаменитость. Эффективная телевизионная реклама заставляет людей говорить, особенно в социальных сетях, и может быть огромным благом для владельца малого бизнеса.

• Отмечайте бренд в форме демонстрации логотипа или корпоративного талисмана, делая это раньше и часто на протяжении всей рекламы. Телезрители одновременно отвлекаются и непостоянны, поэтому, если их не привлекает реклама в первые секунды, они вряд ли вообще будут ею интересоваться.При повторении эти образы становятся знакомыми —

  , и знакомство порождает узнавание, привлекающее внимание.

Как говорит Нильсен: «Сильная реклама, которая выстраивает эмоциональные и поведенческие связи с потребителями, не только поможет стимулировать продажи бренда, но также может способствовать долгосрочному повышению лояльности к бренду и повышению его стоимости».

Радио — самое сложное место для налаживания таких связей, именно поэтому многие писатели предпочитают создавать рекламу для этого средства массовой информации, а не для любого другого.Требования радио заставляют их сосредоточиться на создании «скудной и скупой» рекламы, которая буквально не может позволить себе скупость слов.

Как сказал Лео Бернетт, создатель таких значков, как Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger и Charlie the Tuna, о преимуществах по сравнению с функциями: «Не говорите мне, насколько хорошо вы это делаете; скажите мне, насколько хорошо он делает меня , когда я его использую ».

Также эффективная радиореклама:

• Используйте начальные строки с помощью« крючка » — устройства, привлекающего внимание.* Используйте визуальные навыки слушателей, если не их воображение. Здесь действительно нет выбора; в отличие от печати и телевидения, на радио нет визуальных средств. А радиослушатели часто заняты другими делами — работают, водят машину, оплачивают счета — пока они настроены на свою любимую станцию. Если это звучит слишком сложно, попробуйте почерпнуть вдохновение из своих любимых песен. В какой-то момент они захватили ваше воображение.
• Искренняя простота. Слова в радиорекламе должны быть простыми для понимания.Предложения должны быть простыми для расшифровки. И главное сообщение должно быть простым для понимания. Но не следует путать простоту с простодушием _._ Во всяком случае, потребители становятся более искушенными и ожидают лоска и изящества в рекламе, и то и другое хорошо отразится на вашем бизнесе.
• Разместите предложение и призыв к действию. Некоторые профессионалы в области маркетинга могут поставить слово «срочно» перед «призывом к действию», но каждый слышал надоедливую радиорекламу, в которой слишком много смысла.Ключ, опять же, — это баланс.

Со временем вы и ваша команда должны выработать четкое представление о типах рекламных объявлений, которые наиболее эффективны для вашего бизнеса. Отслеживание рекламы поможет, но стоит помнить, что потребителям обычно требуется несколько «прикосновений» — маркетинговый термин для «встреч» — с компанией, прежде чем они начнут действовать. Другими словами, они могут сказать, что да, действительно, ваша умная радиореклама побудила их взять трубку и позвонить вам. Но они также могли видеть одну из ваших печатных объявлений и слышать, как сосед тоже замолвил за вас словечко.

Когда вы обнаружите свой «рекламный голос», лучше сделать случайную ошибку, чем прекратить рекламировать свой бизнес. Ошибки можно исправить, и на них также можно учиться. Кроме того, как сказал Генри Форд: «Отказ от рекламы ради экономии — это то же самое, что остановить часы, чтобы сэкономить время».

11 простых советов по созданию эффективного объявления

Все компании нуждаются в продвижении.Я видел тысячи и миллионы долларов, потраченных впустую на неэффективную, плохую или откровенно плохую рекламу — и я хочу избавить вас от этой боли. Но самое главное, я хочу, чтобы вы расширяли свой бизнес, и необходима эффективная реклама во всех ее формах.

В конце концов, вам нужны новые клиенты, потому что без них ваш бизнес обанкротится. Хорошая новость заключается в том, что основные принципы создания надлежащей рекламы применимы практически ко всему, что вы, возможно, захотите использовать в качестве рекламного инструмента.

Сюда входят, но не ограничиваются:

• Брошюры
• Письма
• Листовки и другие почтовые рассылки и раздаточные материалы
• Объявления в журналах и газетах
• Интернет-реклама (медийная и т. Д.)
• Открытки
• веб-сайтов, в том числе используемых с интернет-рекламой
• И многое другое.

Чтобы создать рекламу или рекламную кампанию, которая действительно работает, может потребоваться немного проб и ошибок (тестирования), но следующие 11 проверенных и проверенных советов могут помочь вам получить результаты, на которые вы надеетесь.

1. Что отличает вас от конкурентов?

Люди постоянно контактируют с рекламой всех видов бизнеса.

Итак, что заставит ваших потенциальных клиентов покупать продукт или услугу вашей компании по сравнению с покупкой одного из ваших конкурентов? Это то, что вам нужно выяснить и на чем сосредоточить внимание в своей рекламе. Покажите своим потенциальным клиентам, почему ваш бизнес — их выбор номер один и почему им не следует даже думать о ваших конкурентах. Тогда есть большая вероятность, что они этого не сделают.

То, о чем я здесь говорю, обычно называют в маркетинговых кругах «Уникальным торговым предложением».В своей превосходной книге « Reality in Advertising » автор Россер Ривз определяет, что такое УТП:

1. Каждая реклама должна делать предложение потребителю, а не только словами, пышным товаром или рекламой на витрине. В каждом рекламном объявлении каждому читателю должно быть сказано: «Купите этот продукт для этой конкретной выгоды».
2. Предложение должно быть таким, которое конкурс не может или не предлагает. Он должен быть уникальным — либо в отношении бренда, либо в заявлении, которое остальная часть этой конкретной рекламной области не предъявляет.
3. Предложение должно быть достаточно сильным, чтобы двигать массы, т. Е. Привлекать как новых, так и потенциальных клиентов.

Вот несколько хороших примеров продуктов с четким USP из Википедии:

• Head & Shoulders: «Избавьтесь от перхоти»
• Anacin «Быстрая, быстрая, невероятно быстрая помощь»
• Domino’s Pizza: «Вы получаете свежую горячую пиццу, доставленную к вашей двери за 30 минут или меньше, или это бесплатно».
• FedEx: «Когда ваша посылка обязательно должна быть доставлена ​​туда в одночасье.”
• M & Ms: «Тает во рту, а не в руке».
• Metropolitan Life: «Встречайтесь. Это окупается ».
• Southwest Airlines: «Мы — авиакомпания с низкими тарифами».

Есть еще много примеров.

Цель состоит в том, чтобы помочь вам самостоятельно разработать свое УТП.

Что отличает вас? Уникальный? Что у вас есть такого, чего не делает никто другой? Это то, что вы ищете.

Например, моя маркетинговая фирма собирается начать работать с иммиграционным адвокатом, и я уже вижу несколько вещей, которые могут выделить ее среди конкурентов.Во-первых, она иммиграционный поверенный, который также является иммигрантом. Она также участвует в онлайн-журнале, чтобы помочь другим, кто хочет иммигрировать в США через образование. Она яркая личность и сразу привлекает внимание. И хотя она не предоставляет услуги, отличные от услуг ее конкурентов, у нее есть несколько уникальных способов ведения бизнеса, которыми пользуются немногие другие. Все это мы планируем использовать при разработке ее УТП.

Имейте в виду, что любое УТП почти лучше, чем ничего, и что это можно изменить и усовершенствовать позже.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, заключается в том, что вам не обязательно быть единственным, кто что-то делает или поставляет какой-либо продукт, чтобы включить его в свое УТП. Это может быть что-то, что делают другие, но никто больше не продвигает.

Возьмите блокнот и несколько ручек и получайте удовольствие. Я уверен, что вы сразу же начнете придумывать блестящие идеи!

2. Используйте мощный заголовок: привлекайте внимание!

Люди быстро сканируют.Они сталкиваются с таким количеством рекламных объявлений каждый день, что не могут прочитать каждую из них. Вот почему вы должны убедиться, что ваша реклама действительно привлекает и удерживает их внимание.

Вы делаете это с помощью эффективного заголовка.

Величайший рекламщик в истории Дэвид Огилви сказал: «В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Вопрос, который вам нужно задать: «Кого вы пытаетесь привлечь? Что привлечет их внимание? »

Вчера я получил информационный бюллетень по электронной почте от кадровой фирмы с заголовком «Вы бы наняли Обаму?» Это привлекло мое внимание, как генерального директора, заинтересованного в привлечении новых талантов.Это привело меня на их веб-сайт, и я прочитал всю статью, узнав об их уникальном процессе. В результате я попросил сделать звонок на следующей неделе.

Все это произошло из эффективного заголовка.

Я написал коммерческие письма, которые получили огромный отклик в основном из-за сильных заголовков.

В одном случае я помог компании подписать контракты на сумму более 1 миллиона долларов одним письмом.

В другом случае я получил одно назначение на каждые 200 писем — и это для услуги, которая начиналась с 10 000 долларов!

В еще одном случае я создал листовку, которую разослали по очень ограниченному, высококлассному списку из 134 имен, в результате чего было назначено девять торговых встреч с первой рассылкой!

Хорошие заголовки бывают разных форм.

Огилви однажды заметил, что он напишет объявление за три часа, а затем за три недели придумает заголовок.

Некоторые заголовки заслуживают внимания, например, о выпуске новой услуги или продукта. У других есть очень сильное преимущество. Большинство из них содержат конкретные факты, а не общие. Другие используют отрицательный угол (например, «снижение затрат» в отличие от «увеличения прибыли»).

Джей Абрахам, онлайн-маркетолог и консультант, составил список из 100 лучших когда-либо написанных заголовков.

3. Сделайте им предложение, от которого они не смогут отказаться!

Потребители любят выгодные покупки. Так что предложите им хороший вариант, чтобы они возвращались к вам снова и снова.

Независимо от того, предлагаете ли вы непревзойденную цену, бесплатную пробную версию, бесплатную доставку или комплексный пакет, приложите все усилия, чтобы предложить своим клиентам выгодную сделку, и это поможет вам добиться успеха.

Как только вы сделаете свое неотразимое предложение, убедитесь, что вы его рекламируете с гордостью. Когда люди видят, что вы можете им предложить что-то прекрасное, им будет трудно сопротивляться этому.

При определении того, сколько вы можете потратить на вводный продукт или услугу, подумайте об общей жизненной ценности клиента (CLV) — сумме, которую клиент со временем принесет компании пользу для вашей фирмы.

Один клиент, с которым я работал, сначала не решался потерять 150 долларов прибыли за вводную услугу по привлечению нового клиента. Однако он был чрезвычайно удивлен, обнаружив, что у этих новых клиентов CLV составляет 5000 долларов — это число более чем в 33 раза превышает первоначальные инвестиции с точки зрения упущенной выгоды.Таким образом, он терял 4850 долларов каждый раз, когда не вкладывал эти 150 долларов в поиск нового клиента.

Это очень мощная концепция, которая может сделать или разрушить ваш бизнес. Чтобы понять больше, уделите несколько минут и посмотрите это видео Джея Абрахама.

4. Поговорите о преимуществах — зачем им это нужно!

Объяснение особенностей ваших продуктов или услуг важно, но объяснение преимуществ для клиента — это действительно то, о чем идет речь. В конце концов, людей больше интересует то, что они получают от ваших услуг, чем то, что вы делаете.Есть смысл?

Это несложно. Вот что нужно сделать, чтобы это выяснить:

1. Перечислите все свои услуги (или продукты).
2. Для каждого перечислите все, что делает служба (функция).
3. Затем перечислите, каков результат каждой функции — выгода для клиента.

Например, скажем, вы налоговый бухгалтер. Одной из особенностей вашего сервиса является то, что у вас есть веб-сайт, на котором клиенты могут войти в систему и получить доступ к своим налоговым документам круглосуточно и без выходных.Огромное преимущество заключается в том, что это экономит время и неудобства для клиента.

5. Расскажите свои новости: создайте рекламный проспект!

Словарь Вебстера говорит, что «рекламное объявление» — это «реклама, имитирующая редакционный формат». Другими словами, это реклама, похожая на новостную статью!

Вот почему это важно.

Люди в семь раз чаще читают новостную статью, чем рекламу.

Люди видят обычную рекламу в течение всего дня.У них действительно нет стимула читать вашу рекламу, если вы не предлагаете им больше, чем предлагают все остальные.

Создать эффективное объявление, привлекающее внимание и предоставляющее много информации, не всегда легко. Но рекламный проспект может добиться этого, поскольку его гораздо чаще нажимают и читают.

Лучший пример, который приходит на ум, — это объявление, которое размещалось в Wall Street Journal более 60 лет назад. Объявление шло с заголовком «Что всем следует знать об этом бизнесе с акциями и облигациями» и содержало 6 540 слов! Он был представлен в рекламном формате и генерировал 10 000 запросов за один день.

Вот и результаты!

6.Избавьтесь от их страха: сделайте свое предложение максимально безопасным!

Люди нервничают по поводу траты денег. Слишком много мошенников и некачественной продукции. Люди беспокоятся, что потратят зря свои с трудом заработанные деньги, когда дело доходит до многих продуктов и услуг.

Если люди опасаются потерять свои деньги и сожалеют о покупке, они вряд ли купят ваш продукт. Но если вы избавитесь от этих сомнений, у людей появится стимул попробовать ваш продукт или услугу.

Так что предложить безрисковую гарантию — отличная идея. Знание об отсутствии риска и о том, что им нечего терять, покупая ваш продукт или услугу, является мощным стимулом для совершения покупки. Это «меняет» риск и перекладывает его часть на продавца. Это называется «обращением риска».

Если потенциальные клиенты знают, что они могут вернуть свои деньги, если они не удовлетворены, они будут меньше беспокоиться о потере денег и с большей вероятностью попробуют.

Кроме того, многие люди сразу же начинают лучше относиться к продукту, если компания готова его поддержать.Это показывает, что ваш продукт стоит того и что вы не боитесь подкрепить его безрисковой гарантией.

Почти все крупные универмаги (Sears, Bloomingdale’s, Dillard’s, Macy’s, Walmart, Target, Hudson’s Bay в Канаде и т. Д.) Используют обратный риск и имеют гарантию возврата денег на свои товары. На прошлой неделе я купил высококачественный телевизор в Best Buy для своего отца, и первое, что мне сказали, было то, что я могу вернуть его в любое время в течение определенного периода. Должен полюбить это.

Другие типы компаний делают то же самое.Два дня назад я получил предложение купить информационный продукт за 4500 долларов. Продавец использовал стратегию снижения риска, чтобы продвигать товар и укреплять доверие к нему и к нему. Предложение требовало только депозита в размере 500 долларов, который полностью возвращался для тест-драйва продукта в течение месяца. Я получил бы свой депозит обратно, если бы не подумал, что продукт того стоит в течение этого времени. Отличный подход противодействия риску (как и гарантия возврата денег), и я собираюсь его принять.

7.«Призыв к действию» и просьба купить — или нет!

Не рассказывайте потенциальным клиентам только о том, что может предложить ваша компания. Поощряйте их к действию. Попросите их нажать на ваше объявление, заказать товар, оплатить ваши услуги и т. Д.

Например, ваш «призыв к действию» может побудить людей написать вам по электронной почте для получения дополнительной информации, заполнить форму, чтобы узнать больше о ваших услугах, подписаться на еженедельную или ежемесячную рассылку новостей по электронной почте или приобрести ваш продукт или услугу.Он может даже побуждать пользователей нажимать на ваше объявление, чтобы перейти на ваш веб-сайт, а не просто смотреть рекламу.

Вот отрывок из одной из самых успешных рекламных объявлений в истории, рекламного объявления в журнале, в котором в 1937 году продавалась знаменитая книга «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей», демонстрирующий как изменение риска, так и призыв к действию.

8. Сделайте это срочно, дайте им повод купить сейчас!

Вы не хотите просто посеять семена своей рекламы, вы хотите, чтобы люди двигались вперед и что-то делали с вашим предложением СЕЙЧАС.

Когда люди видят рекламу и думают о том, чтобы попробовать компанию позже, они на самом деле могут захотеть сделать это. Но люди чаще всего живут своей жизнью и забывают все о рекламе и продукте, которые могли бы их заинтересовать. Следовательно, вы должны побуждать людей действовать сейчас, а не позже.

Вы можете создать эту срочность любым количеством способов.

Например, вы можете сделать свое неотразимое предложение ограниченным по времени. Если люди видят, что у них есть только определенное количество времени, например несколько часов или дней, чтобы заключить незабываемую сделку, от которой они уже очень взволнованы, они с большей вероятностью сделают шаг сейчас, чем позже.Многие люди предполагают, что позже они смогут заключить такую ​​же сделку. Но если они знают, что не могут, они с большей вероятностью заключат сделку сейчас.

Это не единственный способ вызвать чувство срочности. Вы также можете представить предстоящий сезон или событие, когда ваш продукт пригодится, чтобы люди покупали сейчас.

Независимо от того, как вы решите это сделать, важно, чтобы ваши потенциальные клиенты знали, что СЕЙЧАС настало время сделать шаг.

9. Используйте отзывы

Одна из важнейших составляющих создания эффективной рекламы — это создание доверия и интереса к вашей компании.

Помните, что в наши дни у людей много забот, особенно когда они находятся в сети. Важно завоевать доверие к своему бизнесу, его продуктам и услугам, чтобы они знали, что ваша компания — правильный выбор. Вы можете сделать это, показав, что другие в прошлом были довольны своим решением покупать у вас или работать с вами.

Отличный способ сделать это — добавить к вашим объявлениям пару отзывов от тех, кто доволен вашей компанией и ее продуктами.

Сегодня бесчисленное количество людей полагаются на онлайн-обзоры при покупке новых предприятий, продуктов и услуг.

Люди доверяют другим потребителям и хотят знать, что они говорят о компании. Вы не можете заставить людей искать в Интернете отзывы о вашей компании, но вы можете дать им такое же душевное спокойствие, добавив отзыв от текущего клиента, который доволен вашим предложением. Видя, что другие потребители, такие же, как они, довольны вашим продуктом, могут побудить потенциальных клиентов попробовать.

10. Используйте захватывающую графику

Люди визуальны.

Обычный текст на простом фоне может показаться скучным. Люди не всегда хотят читать все, что написано в объявлении или статье.

Вы можете вызвать визуальный интерес ваших клиентов, добавив захватывающую графику в вашу рекламу.

Например, вы можете опубликовать фотографию того, что вы предлагаете, или вы можете опубликовать что-то, что привлечет внимание. Вы можете сделать снимки самостоятельно или поискать бесплатные изображения в Интернете.Тем не менее, добавление чего-то визуального поможет привлечь больше внимания и интереса к вашей компании.

11. Полная контактная информация

Вы не поверите, сколько раз я видел рекламу, часто рекламу дорогих журналов, плакаты, рекламные щиты и т. Д., Не имея четкой контактной информации компании.

Не делайте этой ошибки.

Вы сказали им, что продаете, а теперь скажите, где это купить. Все остальное — пустая трата денег.

Вы должны использовать свои объявления, чтобы связывать людей с вашим веб-сайтом для получения дополнительной информации как часть контактной информации.Это необходимо по нескольким причинам.

Во-первых, если люди заходят на ваш сайт и впечатлены им, у вас больше шансов превратить их в настоящих клиентов.

Во-вторых, вы можете отслеживать, как работают ваши объявления и какие потенциальные клиенты появляются на веб-сайте, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваша кампания. Итак, если вы не добиваетесь желаемых результатов, вы будете знать, где вам нужно внести изменения.

Всегда ПОСТАВЛЯЕТ

Помните, что вы всегда должны перебарщивать, когда дело касается ваших клиентов.

Создавать эффективную рекламу — это здорово, но ваша реклама далеко не уведет, если вы не сделаете своих клиентов счастливыми. Таким образом, вы должны сосредоточиться на предоставлении всем своим клиентам наилучшего обслуживания.

Если вы всегда доставляете больше, чем они ожидают, вам никогда не придется беспокоиться о том, что кто-то разочаруется. Тогда вы будете видеть, как ваши клиенты возвращаются снова и снова, и они с большей вероятностью расскажут своим друзьям о вашей компании.

Как выделиться

Эти 11 советов по созданию эффективной рекламы помогут вашим рекламным акциям стать на голову выше, чем у ваших конкурентов.Вы сможете создавать привлекательную рекламу, которая привлечет внимание людей к тому, что вы предлагаете. Это поможет повысить коэффициент конверсии и превратить потенциальных клиентов в реальных.

Реклама важна, а хорошая реклама — это то, что поможет вашей компании добиться успеха.

Каковы характеристики хорошей рекламы

Маркетинг — один из лучших способов улучшить ваш бизнес, увеличить продажи и сделать ваш бренд узнаваемым.Сейчас, вопреки распространенному мнению, есть такие вещи, как плохая пресса и плохой маркетинг — вот почему мы часто пожимаем плечами и закатываем глаза, когда видим плохую рекламу.

Понимаете, сделать рекламу несложно. Совершенно определенно сделать хороший. Хорошая реклама должна быть веселой и приятной, но она также должна передавать определенное сообщение и попадать в нужные места. Здесь мы разберем рекламные объявления и выделим все характеристики, которые делают рекламу хорошей. Давай проверим их.

1.Это памятный

Источник: scrabbl.com

Хорошая реклама должна быть запоминающейся. Не запоминающийся в культовом смысле этого слова, но легко запоминающийся. Естественно, если вы попадете во все нужные места, есть шанс, что реклама станет знаковой, но для начала вы хотите, чтобы люди могли запомнить ее с самого начала.

Видите ли, на все наши решения так или иначе влияет наш предыдущий опыт и воспоминания. Вот почему так важно внедрить свою рекламу в умы людей, чтобы, когда приходит время делать покупки, они обращались к вам.Убедитесь, что вы нашли способ сделать вашу рекламу запоминающейся — будь то забавное замечание, хороший актерский состав, забавная камея знаменитости, запоминающаяся мелодия, элемент неожиданности и т. Д. Проявите творческий подход, но не заходите слишком далеко. Идеальные примеры вы можете найти на https://aiad.com.au/, страница

2. Короткое

Источник: pexels.com

Реклама — это искусство. Подумайте, сколько рекламных объявлений нам показывают в наши дни, мы теряем чувствительность и довольно быстро теряем интерес и концентрацию, поэтому лучше делать ваши объявления короткими и простыми.

Теперь можно спросить — а как же Nike и их двухминутные рекламные ролики, наполненные спортсменами? Что ж, если вы можете нанять Криштиану Роналду или Оделла Бекхэма-младшего, чтобы они снялись в своей рекламе — не стесняйтесь делать ее столько, сколько хотите, в противном случае делайте ее короткой. Люди не любят тратить свое время, если только они не решают его тратить. Так что делайте его кратким, информативным и беспорядочным.

3. Убедительно

Источник: bubbleoutdoor.com

Мы все можем согласиться с тем, что основная идея рекламы заключается в том, чтобы продать вам определенный продукт.Следовательно, вы должны сделать свою рекламу или рекламу убедительной. Вы должны убедить потенциальных клиентов, что вы лучше конкурентов и что они должны покупать у вас. Заставьте их поверить, что им будет выгодно вести с вами дела. Уговорите их думать, что это не может быть лучше того, что вы предлагаете. Как вы собираетесь это сделать, на самом деле не имеет значения, но вы должны это сделать. Вот пример.

Nike никогда не призывал своих клиентов покупать у них, утверждая, что они лучшие.Нет. Вместо этого они сосредоточились на демонстрации и выделении элитных спортсменов, выбирающих свой бренд, что заставило вас поверить в то, что если они выбрали Nike, вы тоже должны это сделать.

3. Стратегия

Источник: unsplash.com

Этот полезный сайт показывает, что реклама — это нечто большее, чем серия рекламных роликов и рекламных плакатов. Даже если вы снимаете или создаете лучшую рекламу, которую когда-либо видел этот мир (что маловероятно, вы согласитесь), она не сработает, если не будет частью чего-то большего.Каждая реклама, будь то платная реклама в социальных сетях или телереклама, является частью чего-то большего — чего-то стратегически спланированного и продуманного. Вы должны убедиться, что ваша реклама соответствует вашей общей маркетинговой стратегии и всему остальному, что вы делаете, чтобы она находила отклик у вашей целевой аудитории. Это подводит нас к следующему пункту…

4. Надо руководствоваться

Источник: altadigital.com

Ни один рекламный ролик не понравится всем, просто так оно и есть.Вот почему нельзя создавать рекламу, основываясь на каком-то обобщенном представлении о том, что хорошо, а что работает. Независимо от того, что вы делаете или продаете — у вас есть целевая аудитория. Рекламируйте их. Эффективная реклама должна находить отклик у целевой аудитории, иначе это просто деньги на ветер. Итак, если вы продаете кроссовки или оборудование для тренировок, скорее всего, ваши клиенты не пожилые люди, поэтому сделайте свое объявление привлекательным для молодежи, которая любит фитнес и спорт.

5. Это оригинал

Источник: unsplash.com

Понятно, трудно быть оригинальным на таком насыщенном рынке. Что бы вы ни решили сделать, скорее всего, это уже сделал кто-то другой. Просто так оно и есть. Оригинальных идей в 2021 году будет немного, особенно в маркетинге. Однако под оригинальностью мы подразумеваем не то, что вы должны создавать что-то, чего раньше не видели. Нет. Напротив, не стесняйтесь вдохновляться другими, только не копируйте их явно. Проанализируйте тенденции и то, что работает, и создайте что-то, что будет выделяться, ощущаться оригинальным и соответствовать вашему бренду.

6. Это Creative

Источник: deviantart.com

Творчество поможет вам далеко, независимо от того, чем вы занимаетесь. Креативность — одна из самых сильных сторон маркетинга, и она особенно хорошо работает, когда дело касается рекламы. Не стесняйтесь проявлять творческий подход и пробовать что-то новое. Не используйте одну и ту же старую формулу, которая «доказала свою эффективность», — проявите творческий подход. Есть масса абсолютно одинаковых объявлений, и ни одна из них не делает то, что должна. Ты знаешь почему? Они старые и скучные.Пробуйте новое и креативное — будет весело.

8. Вызывает доверие

Источник: churnzero.net

Наконец, хорошая реклама должна вызывать доверие. Вы не можете превратить кого-либо в клиента, если он не доверяет вам или вашему бренду. Вот почему ваша реклама должна вызывать чувство доверия. Как это сделать? Что ж, правду сказать. Нет ничего более непривлекательного для потенциального покупателя, чем ложь. Ложная реклама не только наносит ущерб вашему бренду, но также может вызвать у вас проблемы с законом.Поэтому убедитесь, что вы остаетесь верным своему продукту и своим ценностям, и вы обязательно привлечете гораздо больше клиентов.

Как видите, хорошая реклама состоит из множества вещей. Эти семь пунктов — это не все — это точно. Однако мы чувствовали, что это самые важные из них. Тенденции в маркетинге всегда будут меняться, но эти основные ценности навсегда останутся здесь.

Лучшая печатная реклама всех времен

Чтобы быть успешной, печатная реклама должна быть сложной и многослойной.Конечно, в настоящее время социальные сети играют центральную роль в рекламе, что делает видео более используемым средством массовой информации. Но идеальная печатная реклама, в которой идеально сочетаются слова и точная картинка, может быть столь же впечатляющей, как и блестящая высокотехнологичная цифровая атака. И эти примеры это доказывают.

Мы нашли самые впечатляющие, смешные, противоречивые, острые и просто блестящие печатные рекламные объявления. Продолжайте читать, если вы хотите получить бесплатный мастер-класс по продвижению вашего бренда с помощью печати.

Чтобы получить больше вдохновения, взгляните на эти привлекательные оконные дисплеи или на наш выбор лучших рекламных щитов. Хочешь сделать свой собственный? Вам понадобятся эти уроки Adobe Illustrator.

Щелкните значок в правом верхнем углу каждого объявления, чтобы увидеть изображение в полный размер.

01. Объявление о блокировке Kit-Kat

Время от времени появляется концептуальная реклама, которая настолько блестяще сделана, что заставляет людей думать, что это официальный дизайн.Сэм Хенниг недавно создал эту рекламу Kit-Kat, которая так умно играет на изолированной жизни, что привлекла огромное внимание в Интернете.

Сделано для учетной записи Twitter One Minute Briefs, реклама показывает ежедневный график, полностью занятый встречами Zoom, причем дуэт Kit-Kat блокирует два слота посередине в 15:00. Это просто, актуально и полностью фирменное. На самом деле, это настолько умно, что многие хвалят самого Kit-Kat за гениальность, прежде чем понять, что официально он не имеет ничего общего с брендом (хотя KitKat и Zoom ответили на это через Twitter).Об этом подробнее здесь.

02. Norwegian Airlines

Это объявление недавно появилось в Интернете, и люди сходят с ума от идеи гения, поэтому мы подумал, что стоит включить в этот обзор. Реклама под названием Flag of Flags, созданная в 2015 году стокгольмским агентством M&C Saatchi, выделяет пять скрытых флагов внутри Норвегии (включая Францию, Нидерланды и Финляндию).Пункты назначения (и, конечно же, цены) указаны внутри прямоугольников приятным шрифтом без засечек.

03. Счастливого дня переезда

Любите или ненавидите гиганта быстрого питания, вы не можете отрицать, что у McDonald’s есть талант к созданию выдающейся маркетинговой кампании. Эта конкретная печатная реклама была создана агентством Cossette по случаю Дня переезда — традиции в Квебеке, Канада, когда 1 июля (также в День Канады) устанавливаются фиксированные условия аренды арендуемой собственности.

Печатная реклама McDonald’s Moving Day искусно размещает образцы Pantone, чтобы изобразить макмаффин с сосиской и яйцом, картофель фри и Биг Мак. Потому что почему не хочет, чтобы раскрасила свою новую кроватку оттенками фаст-фуда? Бургер коричневый, кто-нибудь?

04. Острее, чем вы думаете

Нет ничего хуже, чем пытаться резать, ну, что угодно, тупым ножом. И поэтому гамбургское дизайнерское агентство KNSK прибило эту печатную рекламу ножа WMF Grand Gourmet.Мы не уверены, зачем вам когда-либо понадобился нож с такой остротой , но эта привлекательная реклама не оставляет нам сомнений в том, что это одна из кухонных принадлежностей, с которой вам не стоит возиться.

05. Лайм

В 1960 году VW продал миру свой заслуживающий доверия дизайн, назвав автомобиль лимоном — словом, обычно используемым для описания производственных дефектов. У него был незначительный дефолт, незаметный для глаза, но даже в этом случае он был снят с рынка.

Что ж, перенесемся на 60 лет вперед, и Beetle снова снят с продажи.На этот раз не по умолчанию, а просто потому, что вкусы изменились. Так что это «лайм», достойный нашего обзора печатной рекламы.

06. Счастливого Дивали

Рекламное агентство Yellow использует серию широко раскрытых глаз животных, чтобы выделить очень реальные проблемы, с которыми животные сталкиваются во время празднования Дивали. Благодаря супер-смелым изображениям и ярким цветам кампания сохраняет праздничный дух. Однако этому противопоставлены испуганные глаза и шокирующие маски на лицах любимых домашних животных и животных.

Изображения, достаточно сильные, чтобы сделать эту рекламу одной из лучших печатных рекламных объявлений всех времен, показывают, как животные могли бы защитить себя от различных типов загрязнения, если бы они были в состоянии, подчеркивая, что люди, которые их окружают, должны защищать их.

Или, как это представлено в объявлении: до буквы «U»: поэтому ключевые буквы отсутствуют.

07. Дети могут быть страшными

Вопрос о важности безопасного секса может быть непростой задачей, но DDB Mozambique пошло по юмористическому пути, создав эту печатную рекламу презервативов Lirandzo.В дизайне представлены знаменитые устрашающие молодые люди из известных страшилок, в том числе жуткие близнецы из «Сияния» и «Самара», вызывающая мурашки по коже. Хотели бы вы, чтобы один из этих парней жил в вашем доме?

08. IKEA iDealisk

Предыдущую модель можно было сравнить с мусорным баком, но когда Apple представила свой новый Mac Pro в июне 2019 года, дизайн сам по себе провел недобрые сравнения: в этом было что-то явно тертое для сыра.ИКЕА Болгария немедленно включилась в дискуссию и через несколько дней выпустила убийственную рекламу. Дизайн, созданный рекламной студией The Smarts, унаследовал от Apple дерзкий слоган и умную строчную букву «i» в названии продукта.

09. Завтрак — это завтрак

Популярный дрожжевой намаз, Marmite, занял для себя замечательную маленькую нишу как сокращение для всего, что поляризует мнения.И за последние пару лет в Великобритании не было ничего такого Marmitey в результате определенного референдума, поэтому эта недавняя реклама, созданная внутренней командой Оливера в Unilever, кажется неизбежной. Хорошо сыграно, Мармит. Слишком рано, но хорошо сыграно.

10. Требуется копирайтер

Нет ничего особенно нового в использовании пиктограмм для написания сообщения в рекламе, но нам нравится поворот, стоящий за этим. Это объявление о найме копирайтера, выпущенное RBH, и иллюстрированные пиктограммы означают: «Требуется копирайтер», а в объявлении говорится: «Фотографии, которые люди переняли.Нам нужен человек слов ».

11. Вы едите то, что они едят

Количество пластика, сбрасываемого в океан, настолько превышает то, что мы можем представить, что даже не стоит думать о нем. . Но это не значит, что мы не должны этого делать, как подчеркивает команда немецкой рекламной компании Ogilvy в своей кампании для Общества охраны морских пастухов (SSCS), международной некоммерческой организации по охране морской дикой природы.Кампания печатной рекламы изображает несколько рыб, деформированных из-за различных пластиковых предметов, со слоганом «Вы едите то, что они едят». Реклама продолжает побуждать зрителей помочь очистить наши океаны, сделав пожертвования Sea Shepherd.

12. Открыто всю ночь.

Еще одно замечательное предложение от McDonald’s, на этот раз от команды Leo Burnett, которая следовала современной минималистичной эстетике общения в McDonald’s. поразительное зрелище.В умном использовании иллюстрации знаковая буква «M» становится светом в ночи, посылая зрителям сообщение о том, что в любое время, в какое бы время они ни хотели, даже среди ночи, McDonald’s открыт для бизнеса.

13. Там, где есть один, их больше

Boeker Public Health — крупная компания по борьбе с вредителями и безопасности пищевых продуктов, базирующаяся на Ближнем Востоке. Компания JWT Dubai создала эти красивые, но грубые печатные объявления, основываясь на идее, что когда дело доходит до вредителей, если они есть, их будет больше.Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки: сначала каждый рисунок наносился на деревянную поверхность, а затем наносился на трехмерный рендеринг куклы. Проект отмечен множеством наград.

14. Piknic Électronik

Эту давнюю рекламную кампанию в печати можно найти на улицах и станциях метро Монреаля, продвигая фестиваль электронной музыки, который проводится в течение всего дня, который проводится каждое воскресенье в парк в течение всего лета.В рекламе используются яркие маковые фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простая концепция, которая эффективно передает идею «свежих звуков». Студия Ethos, стоящая за кампанией, создавала изображения, фотографируя реальные объекты, раскрашенные вручную в разные цвета.

15. Лучшая работа ждет

Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для портала вакансий направлена ​​на то, чтобы побудить людей перестать изнурять себя работой, которая им не нравится.На искусно отретушированных фотографиях показаны скучающие рабочие за своими столами, сидящие неподвижно так долго, что на их телах начала расти плесень, или пауки накинули на них свои паутины.

16. Лизать цыпленка

Если есть что-то, что мы все знаем о KFC, так это то, что он потрясающе хорош, и именно этот неопровержимый факт вдохновил эту серию откровенно тревожной печатной рекламы. В них предметы повседневного обихода внезапно вырастают изо рта, где бы вы ни коснулись их пальцами, в надежде слизывать немного девственной доброты полковника.Это работа Зане Чжоу и LamanoStudio из Чили. Спасибо за сегодняшние кошмары, ребята.

17. Поцелуй с гордостью

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуальность был декриминализован в Англии и Уэльсе, но сегодня он по-прежнему незаконен в 72 странах по всему миру и карается смертью в восьми. Чтобы подчеркнуть это, Absolut в сотрудничестве с ЛГБТ-благотворительной организацией Stonewall и BBH London создали эту серию, в которой представлены снимки однополых поцелуев крупным планом, многие из которых происходят из стран, где эти поцелуи могут привести к тюремному заключению или даже хуже. .

18. Передайте Heinz

Если эта умная реклама Хайнца кажется вам знакомой, то на это есть веские причины. Первоначально они были показаны в эпизоде ​​«Безумцев», где Дон Дрейпер пытался представить серию рекламных роликов, показывающих еду, которая отлично сочетается с кетчупом, но без видимого самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Хайнц не собирался этого делать. В реальной жизни, однако, компания вместе с ДЭВИДОМ Майами поддержала идею выпустить эти почти точные репродукции шага Дрейпера.

19. Жареный на пламени

Burger King гордится тем, что готовит гамбургеры на гриле вместо того, чтобы жарить их, но мы все знаем, как огонь может вести себя плохо, если за ним не следить, верно? Burger King является рекордсменом по количеству сгоревших ресторанов с 1954 года, и это блестящий ракурс, сделанный DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний для компании, используя подлинные фотографии горящих BK, чтобы подчеркнуть, как он готовит свои гамбургеры.

20. FCK

Весной 2018 года случилось немыслимое. В KFC закончилась курица. Из-за проблем с новыми дистрибьюторами Colonel временно закрыл большинство своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, подняв руки вверх и взяв на себя ответственность, а также пригласил Мать Лондон для создания извинений в печатной рекламе, которая мгновенно стала вирусной. Он даже взял карандаш Wood D&AD для рекламы. Узнайте больше о компаниях, которые овладели искусством извиняться (или нет) в нашем обзоре хороших и плохих, а также извинений за бренд.

21. Пописай на это объявление

Обычно, если кто-то хочет промолчать на вашем объявлении, это плохой знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла это в рекламе детской кроватки, которая служит тестом на беременность. Если результат был положительным, розничный торговец предлагал будущей маме кроватку за полцены, сберегая фунты с нескольких тысяч, которые они будут выкладывать за свой предстоящий пакет радости. При создании этой рекламы агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией Mercene Labs, занимающейся технологиями производства материалов.

22. Delta Dating Wall

Согласно Delta, путешественники со всего мира с большей вероятностью будут привлекать правые свайпы на Tinder, но что, если вы не можете позволить себе уйти, чтобы сделать эту идеальную аватарку? Именно к этому Delta — вместе с Wieden + Kennedy New York и Colossal Media — обращается с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклин, с экзотическими фонами, на которых вы можете стоять для селфи, мгновенно сделав вас намного более незащищенным от ветра. и интересно.

23. Случайная капуста

Wieden + Kennedy London было поручено повысить авторитет Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, чтобы противостоять давлению на женщин, чтобы они соответствовали определенным правилам, со своим слоганом «Потому что нет причины», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

24. Невероятные возможности

сумасшедший трикотаж. Никогда не знаешь, что ты найдешь, когда пойдёшь за покупками в TK Maxx, и спонтанный, удивительный характер покупок с этой дизайнерской скидкой. Эта кампания выдвигает магазин на первый план, подчеркивая скрытые «нелепые возможности».Это работа Wieden + Kennedy с другими выделенными примерами, в том числе элегантно одетыми женщинами, которые карабкаются по стене здания на веревке из шелковых шарфов, и байкером, занимающимся балетом.

25. Увидеть то, что вы хотите увидеть

Эта кампания печатной рекламы была создана Leo Burnett France и основана на идее, что с Jeep вы можете отправиться куда угодно и «увидеть то, что хотите увидеть». В каждой рекламе изображено животное, которое в перевернутом виде превращается в другое существо с другого конца света: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань — морским львом.

26. Экономьте бумагу

Это смелый шаг для компании, которая построила себя на продаже бумажных книг. Когда Penguin потребовалось продвигать свои аудиокниги, Miami Ad School решила напрямую заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация на коре — прекрасный штрих.

27. Сделайте вдох

Ogilvy в очередной раз зарекомендовал себя как мастер печатной рекламы, на этот раз в кампании по медицине от аллергии.Простые, но эффективные цвета и умный трюк с иллюстрацией — используя силуэт обычных аллергенов, чтобы «заблокировать» нос фигуры — делают эту рекламу, которая появляется со страницы.

28. Клейкое объявление

Ogilvy известен созданием одной из лучших печатных рекламных объявлений во всем мире. Это еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, он является одной из трех серий печатной рекламы, в которой в полной мере используются умные иллюстрации и монохромная цветовая схема.

29. Мы созданы из рока

Созданная DLV BBDO в Милане, Италия, простое исполнение этой печатной рекламы творит чудеса для музыкального журнала Rolling Stone. Крутой образ в сочетании с блестящим девизом («Мы сделаны из камня») легко отражают взгляды, продукт и дух бренда. Использование рукописного шрифта, напоминающего подпись, также соответствует эстетике рок-звезды.

30. Йога для спины

Эта печатная реклама домов Аштанга-йоги, созданная израильским рекламным агентством McCann, рассказывает о преимуществах йоги.В нем кости позвоночника превращаются в змею; концепция, которая также ловко отражает идею о том, что йога вернет вам сверхгибкую спину. Слоган «Прежде чем твоя спина нападет на тебя, Аштанга-йога в фитнес-клубе« Гараж »» является доводом до конца.

Лучшие на сегодняшний день предложения Adobe Creative Cloud

Следующая страница: Еще более впечатляющие печатные объявления