Бренд марка: Бренд и торговая марка: сходства и различия понятий

Содержание

Бренд и торговая марка: сходства и различия понятий

Существует 3 самых распространённых заблуждения о бренде и торговой марке:

1. Бренд – это популярная торговая марка. Но такое рассуждение не совсем верное, так как бренд и торговая марка имеют свои сходства и различия.

2. Торговая марка есть всегда, в отличие от бренда. Что ж, это, пожалуй, ещё одно заблуждение, так как у товара может быть бренд, но без торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия покупателя с товаром. По сути, брендом считается мнение потребителя о продукте.

3. Многие считают, что бренд принадлежит производителю или дилеру. Это не так, ведь он является собственностью потребителя, потому что формируется в его сознании.

 

Рассмотрим на примере.

 

Возьмем такой товар, как гвозди. Обычно они не имеют торговой марки, да и бренда изначально тоже. Но после того, как потребитель купил и воспользовался гвоздями, у него появляется мнение о них. Вот это мнение, которое возникло в процессе взаимодействия с продуктом, и есть бренд. Если гвозди хорошего качества, то и бренд формируется соответствующий.

Мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, поэтому и бренд является только его собственностью. Существование бренда начинается с момента появления идеи, воплощением которой они являются. Важно понимать, какая идея заложена в основу производства, ведь именно она формирует мнение о товаре. Это значит, что изменить бренд одними коммуникациями нереально, потому что нельзя внушить человеку, чтобы он думал только о гвоздях. У него всегда будут свои мысли, основанные на опыте.

Сходства бренда и торговой марки

Главное сходство бренда и торгового знака – общая форма. Торговый знак превращается в бренд только после того, как остался в сознании многих людей. С этого момента бренд закрепляет за собой конкретные функции продукта/услуги.

Различия бренда и торговой марки


1. Взаимодействие потребителя с брендом напоминает сказку, наполненную красками, звуками и эмоциями. А момент сближения с торговой маркой — прогулку по заброшенному дому. В этом заключается их первое различие.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка – нет. Человек готов расплачиваться за эмоции, но очень хочет платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. Люди платят за дела.

2. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд – в этом заключается их второе различие. Торговая марка напоминает пустую батарейку, от прикосновения к которой ничего не происходит. Если же прикоснуться к заряженной батарейке, то непременно ощутишь заряд электричества. Взаимодействие с брендом – настоящий удар током. И чем сильнее бренд, тем мощнее удар.

3. Третье различие заключается в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, в отличие от торговой марки. Идею нужно развернуть. Сделать это можно через контакт с другой идеей. А торговая марка – это только её характеристика, не более.

Бренд всегда реален, а торговая марка виртуальна. Так, за торговой маркой человек не замечает идеи, и она не может на него повлиять. Торговая марка, за которой не стоит идея – пустышка, которая не сможет создать нужду и превратить человека в потребителя.

4. Четвертое различие – продолжительность жизни. Бренд живет вечность. Его нельзя убить или разрушить. Торговая марка существует до того момента, пока платят за регистрацию. Как только оплата прекращается, она погибает.

Существует достаточное количество торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые стоят за ними, существуют до сих пор. Просто никто не платит за регистрацию. Их не развивают, потому что идеи, которые стояли за ними, уже не актуальны. Но может наступить момент, когда эти идеи снова станут актуальны, и тогда кто-нибудь снова будет платить за соответствующую торговую марку, чтобы наносить ее на свой товар.

5. Пятое различие между брендом и торговой маркой – бренд создает деньги, в торговая марка нет. Причём делает он это автоматически, без вложений. Создание денег – это построение мотивации. Бренд создаёт мотивацию, следовательно, создаёт и деньги. Чем сильнее бренд, тем больше мотивации он создает.

Торговая марка – это сплошные затраты. Нужно платить за её разработку, регистрацию, продолжение регистрации, нанесение на товар, оборудование, которое наносит её на товар. Фактически, торговая марка – часть дизайна товара. Приносит деньги она только в том случае, когда человек готов платить за этот элемент дизайна. Использовать торговую марку нужно, ведь она является важным инструментом, благодаря которому происходит монополизация получения прибыли с бренда. Когда вы регистрируете торговую марку, то вы просто ограничиваете доступ к деньгам конкурентам, которые создают бренд. Вы становитесь монопольным получателем денег. Если кто-то попытается примкнуть к вашему источнику денег, торговая марка поможет его прогнать.

 

Сумма, которую вы получите от бренда, зависит от вас. Только вы можете нарастить поток денег. Но как? В ноомаркетинге для этого используют леграмму. Она позволяет на 100% выделить идею, которая стоит за брендом и начать транслировать ее. В итоге вы получите все деньги, которые создает бренд. Для того, чтобы получить максимум денег от бренда, попробуйте заказать себе леграмму.

 

08.04.2021

Торговая марка VS Бренд. Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки?

Понимание отличий торговой марки и бренда обязательно, если вы хотите развиваться на выбранном рынке. С этой темы я всегда начинаю свои лекции. Сегодня в России зарегистрировано более 300 000 торговых марок, и даже интуитивно понятно, что не все из них могут быть брендами. 

Торговая марка — это узнаваемый знак, дизайн или выражение, которое отличает продукты или услуги определенного поставщика от других аналогичных. Она может быть зарегистрированной или нет. В российском законодательстве нет понятия торговая марка, вместо него используется понятие товарного знака и регистрируется в качестве изображения и/или слова в Федеральном институте промышленной собственности.  В нашей стране товарные знаки регулируются законом «О товарных знаках».

Но торговая марка — еще не бренд. Она лишь напоминает об ощущениях, которые мы связываем с брендом. А бренд — это совокупность чувств и ассоциаций, возникающих при контакте с соответствующей торговой маркой; идея, которая находится в головах потребителей и стимулирует их обращаться к брендируемому товару или услуге. Можно выделить три составляющих бренда:

  Зарегистрированный товарный знак 

  Хорошо известная на выбранном рынке торговая марка 

  С этой торговой маркой целевые потребители связывают определенные идеи, мнения или ощущения

Если ваша торговая марка неизвестна на рынке, либо о ней знает 1-2% целевой аудитории, то эта марка — еще не бренд. Широко известная, но не зарегистрированная в патентном ведомстве торговая марка тоже не будет брендом, ввиду сложности получения из нее дополнительной прибыли: её может присвоить себе любой другой игрок рынка. 

 

Теперь вы понимаете, что не всякая торговая марка и товарный знак — это бренд. Как и не всякая торговая марка — товарный знак. Сделайте ревизию вашего портфеля торговых марок и оцените потенциал каждой — возможно какая-то из них потребует особого внимания и готова развиваться в бренд. 


Возврат к списку

«Торговая марка», «Брэнд» и «Товарный знак» Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

«ТОРГОВАЯ МАРКА», «БРЭНД» И «ТОВАРНЫЙ ЗНАК»

О.М. Веприк

В настоящее время в литературе существует множество трактовок понятий «торговая марка», «брэнд» («брэндинг») и их взаимосвязи между собой и понятием «товарный знак». В переводной литературе по маркетингу термины «trade mark» и «brand» зачастую трактуются по-разному. Чаще всего «brand» определяется как торговая марка, под которой понимается имя, знак, символ или их сочетание, используемые для того, чтобы отличить товары или услуги, производимые одной фирмой, от аналогичных товаров других фирм.

Вообще, термин «branding» или «brand management» происходит от латинского слова «brand» — клеймо. Как академическая концепция он начал формироваться в 30-е годы XX века в США, в компаниях «Procter&Gamble» и «General Foods».

Дословно «brand» переводится как марка, знак, символ, и чаще всего именно этот термин («brand name») в оригинале используют зарубежные специалисты по маркетингу для определения марки товара. В специализированных словарях английское слово «brand» в сочетании с другими терминами также переводится как марка.

Американская ассоциация маркетинга считает, что «брэнд — это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов»1.

Известный американский специалист в области брэндинга и экономики Айен Эл-лвуд определяет брэнд как «набор характеристик, которые придают товару или услуге добавленную стоимость помимо ее основных качеств»2.

По мнению другого специалиста, Скотта М. Дэвиса, «… торговая марка — это нематериальный актив, олицетворяющий собой все, что делает фирма, и то, чем она явля-ется»3. Английский маркетолог Пол Фелдвик дает брэнду несколько определений: «Брэнд — это узнаваемый и надежный символ происхождения и одновременно гарантия хорошей работы», «брэнд — это обещание удовлетворения потребностей клиента в той же степени и объеме, что и всегда»4.

Определение Генри Чармэссона гласит, что «торговые марки — это названия, под которыми фирма рекламирует и продает свою продукцию»5. Директор компании Brand Solutions Чарльз Р. Петтис называет брэндом «запатентованный визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образ, который ассоциируется с компанией или продуктом»5. Дэвид М. Огилви, известный деятель рекламной индустрии, дал такое определение: «Брэнд — это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены, его истории, репутации, и способа рекламирования.

Брэнд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании брэнда»5.

Теперь обратимся к определению понятий «брэнд», «торговая марка» и «товарный знак» среди российских исследователей. Известный отечественный маркетолог П.С. Завьялов дает следующее определение: «Товарный знак (торговая марка) -зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя. Он представляет собой рисунок, символ, знак, определенное сочетание букв, цифр. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак»6.

Е. П. Голубков дает такое определение: «Марка — это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Марочное имя представляет собой

часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены. Марочный знак — часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление. Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически» . Аналогичные определения даны в работе Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевич, Х.Анн8.

Российский специалист в области рекламы и брэндинга А. Филюрин под торговой маркой подразумевает «тот образ, который появляется в сознании потребителей как реакция на товарный знак. Следовательно, торговая марка — это товарный знак, дополненный всем тем, что потребители думают, знают о товаре, теми ожиданиями, которые

9

они связывают с ним» .

Однако другой специалист в области рекламы, И.В. Крылов, считает, что точный эквивалент этого понятия в русском языке отсутствует. Наиболее близкое понятие -образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его среди конкурирующих товаров. Структурно брэнд подразделяется на «brand-name» (словесную часть марки) и «brand-image» (визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя)10.

В отечественном законодательстве можно найти определение только для товарного знака. В соответствии с Законом Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» товарный знак — обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения и их комбинации. Для обозначения комбинированного словесно-графического товарного знака часто используется термин «логотип». Зарегистрированный в установленном порядке товарный знак (логотип) становится законодательно защищенным активом, а его владелец застрахован от подделок или недобросовестного использования обозначений, отличающих его товар или услугу. Товарный знак может быть и не зарегистрирован в силу различных обстоятельств, но выполнять при этом все функции товарного знака.

Источники и литература

1

American Marketing Association. http://www.ama.org

2 Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки/ Айен Эллвуд. / Пер. с англ. Т. Новиковой./ М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. С. 39.

Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001. С. 17.

4 Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. / Под ред. Дона Ко-ули: Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. С. 82.

Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб: Питер, 2000. С. 5б.

6 Маркетинг (под ред. А. Н. Романова). М: ЮНИТИ, 1995. С. 68.

7 Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999. С. 46.

8 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Экономика, 1999. С. 34.

9 Маркетинг. / Под ред. А. Н. Романова. М: ЮНИТИ, 1995. С. 81.

10 Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999. С. 25.

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Содержание статьи

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

  • логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
  • слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
  • элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак». В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

  1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
  2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
  3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

Товарный знак товарная марка, бренд сходства и отличия

Товарный знак — это обозначение определенного производителя, обособляющее группы продуктов, товаров, услуг среди других, предложенных на рынке. Защищенный товарный знак сопровождается символом ®

Торговая марка является составляющей патентного права и неразрывно связана с компанией производителем или поставщиком услуг. В ГК РФ понятие торговой марки не используется, а по всем своим признакам торговая марка выступает в качестве синонима торговому знаку.


Red apple — несуществующая торговая марка сигарет из фильмов Квентина Тарантино

Главные отличительные черты между рассматриваемыми определениями состоят из возможности в официальном порядке зарегистрировать свои права на товарный знак на территории России и установить режим защиты интеллектуальной собственности.

Что такое бренд и брендбук и каковы отличительные особенности бренда от торговой марки и торгового знака?

Бренд — это общемировое или даже мультикультурное понятие, которое может включать в себя все разновидности товарного знака. Например, товарный знак слоган или цветовую палитру компании. Исключительные права на бренд в РФ не регистрируются.

Брендбук (англ. brand book) — официальный документ компании, в котором описывается концепция, атрибуты бренда, целевая аудитория и т.д. Брендбук содержит полное руководство по корпоративному стилю компании, включающее в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента(знака) на носителях как рекламных, так и корпоративных целях.

Зарегистрировать брендбук можно частями: слоган, логотип, звуковое сопровождение, цветовую гамму. Иногда даже возникает необходимость отдельно регистрировать товарный знак в цвете, поскольку уже есть судебные прецеденты. Например, суд посчитал товарный знак в цвете не нарушающим права товарного знака в черно-белом исполнении, который уже был зарегистрирован.

Все отличия сводятся к тому, что бренд и торговая марка не защищаются законодательством РФ, эти термины даже не используются в нормативных актах, чего нельзя сказать про торговый знак, защита на который предоставляется в соответствии с Российским законодательством.

Услуги юриста по защите товарного знака

Судебная защита интеллектуальной собственности
Регистрация товарного знака

Чем бренд отличается от торговой марки

В русском маркетинге, в отличие от зарубежного, бренд и торговая марка делится на два отдельных понятия. Многие не знают, в чем главное отличие бренда от торговой марки и при составлении отчётов и планов путают эти термины. Мы попытаемся подробно разобрать данный вопрос и расставить все точки над і.

Что именуется торговой маркой в маркетинге

Давайте подробно разберем главные понятия, дабы не путаться в определениях. Итак, торговой маркой в бизнесе именуется образ либо свойства продукции, каковые выделяют ее на неспециализированном фоне. Считается, что запуск и разработку нового продукта начинают поэтому с создания торговой марки, которая выделит ее на рынке среди имеющихся конкурентов.

Что является торговая марка? Это неповторимое собственное наименование для продукта/услуги, слоган, дизайн, стиль — все, что делает продукт особым.

Внимание: в действительности продукт может полностью ничем не различаться от уже имеющихся на рынке, но торговая марка сделает из него неповторимый товар.

Что именуется брендом в маркетинге

Дабы выяснить отличие между брендом и торговой маркой, разберем, что же по большому счету является данное понятие. Итак, в то время, когда продукция есть узнаваемой, в то время, когда она отличается от товаров конкурентов и пользуется определенной популярностью, то она преобразовывается в бренд. Брендом именуют раскрученную в той либо другой мере ТМ, которая присутствует на рынке и занимает определенную нишу.

Процесс превращения ТМ в бренд достаточно расплывчатый и проявляется в следствии грамотной работы маркетологов. Разглядим данный процесс на примере, чтобы выяснить отличие.

Итак, компания “Рудь” решила заняться производством мороженого. Сейчас на рынке ее нет человека, который знает. Компания разрабатывает торговую марку “Рудь”, запускает в серию 5 сортов мороженого и пускает рекламу в средствах массовой информации, в соцсетях и среди распространителей. Кое-какие клиенты подвергаются влиянию рекламы и покупают мороженое. Потому, что продукция компании натуральная и качественная, она удачно продается и нравится людям. Она уже превратилась в бренд — клиенты берут мороженое “Рудь”, отлично зарекомендовавшее себя на рынке, количество клиентов растет, выручка возрастает.

Главные различия

Итак, сейчас мы можем ответить на вопрос: чем бренд отличается от торговой марки. ТМ — это только что созданный продукт, имеющий собственный наименование, дизайн, стиль, образ, но наряду с этим практически никому не узнаваемый. Бренд — это уже тот продукт, что знают на рынке, что имеет собственных приверженцев и поклонников (причем он бывает известным как в одном населенном пункте, так и во всей стране либо мире).

Любопытно, что на западе эти два понятия фактически не различают, потому, что в том месте по умолчанию планируется вкладывание определенного бюджета в маркетинг. У нас обстановка мало вторая — по данным статистики, практически 80% продукции (товаров либо одолжений) исчезает в течении 1—3 лет с момента выпуска, потому, что с маркетингом в СНГ традиционно сложно. Многие до сих пор уверены в том, что основное — что-то производить и делать это отлично, и затраты гарантированно окупятся. Но это не верно — без верной программы маркетинга вы не сможете продвинуть продукт и перевоплотить его в бренд (либо вам должно сильно повезти).

В будущем бренд может выступать источником добавленной цене — чем известнее он на рынке, тем охотнее его покупают, что разрешает увеличить цену. Из необходимости продукт преобразовывается в психотерапевтическую зависимость — сейчас многие клиенты берут продукцию Эппл, Самсунг, Левайс, 5.11 и иных раскрученных брендов, кроме того не помышляя о переходе на иные товары.

Сохраняем надежду, что вы осознали различия и основные сходства у бренда и торговой марки по окончании отечественных объяснений — это родственные понятия, но отличие в них все же имеются. Непременно оперируйте верными терминами при составлении исследований рынка, отчётов и планов, дабы вас принимали без шуток как работодатели, так и клиенты, сотрудники и кредиторы.

Чем бренд отличается от торговой марки?

В маркетинге существуют такие термины, как торговая марка и бренд. Большая часть потребителей ошибочно думает, что это одно и также. Не обращая внимания на то, что эти понятия тесно связаны, торговая марка и бренд имеют значительные отличия.

Понятия торговой марки и бренда

ТМ является личный символ производителя, что размещается на товаре либо упаковке. Это возможно изображение, слова либо их сочетание. Неповторимый фирменный логотип разрешает потребителю отличать товар от подобной продукции, изготовленной соперничающими компаниями.

Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. На протяжении рекламы брендированного товара у клиента появляются определенные ассоциации, которые связаны с качеством товара.

Торговая марка – назначение, характеристики и признаки

ТМ – неповторимое наименование конкретного продукта либо услуги. Это возможно уникальный стиль, дизайн либо слоган, что выделяет продукт среди остальных предложений на рынке совершает его особым. Отличительный символ торгового предприятия либо компании-производителя товара должен быть официально зарегистрирован. По окончании регистрации обладателю выдается свидетельство, подтверждающее его право применять данную торговую марку. Отличительный символ возможно размещен как на товаре, так и на упаковке.

Торговая марка – это серьёзный инструмент, при помощи которого выполняется монополизация получения прибыли компании от применения бренда. Зарегистрировав ТМ, вы становитесь единственным монопольным получателем денег, каковые формирует бренд. Торговая марка не позволит конкурентам затронуть ваш персональный источник прибыли. Необходимо понимать, что только регистрация товарного символа в Федеральной работе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) дает возможность приобрести необыкновенные права на него.

Что такое бренд и для чего он нужен

Эксперты по маркетингу утверждают, что в случае, если более 20% потребителей положительно оценивают какой-либо товар, его возможно именовать брендом. Иначе говоря бренд – это персонифицированная торговая марка, которая зафиксировалась в сознании большой части целевой аудитории.

С того момента, в то время, когда товар производителя делается узнаваемым и популярным, поскольку выгодно отличается от товаров конкурентов, он делается брендом. По сути, бренд – это раскрученная торговая марка, которая пользуется спросом у потребителей и занимает определенную нишу на рынке. Он машинально и без дополнительных вложений формирует прибыль.

Дабы ТМ стала брендом, нужно заняться ее разработкой, созданием уникальных характеристик и концепции. После этого товар необходимо деятельно продвигать при помощи комплекса действенных маркетинговых мероприятий. Для этого завлекают высококвалифицированных и умелых экспертов.

В чем отличия бренда от торговой марки

Любой предприниматель обязан разбираться в терминологии современного маркетинга. Существует 7 главных различий между ТМ и брендом:

  1. Торговая марка – это отличительный символ товара, что официально зарегистрирован. Бренд – комплекс характеристик и ассоциаций продукции, заложенных в сознании потребителя.
  2. Эти 2 понятия отличаются кроме этого наличием чувств. Бренд мотивирует брать продукцию, а торговая марка играет роль отличительного символа изделия либо услуги.
  3. Торговая марка имеется фактически у каждой компании, а бренд имеется лишь у некоторых. Любой брендированный товар непременно имеет торговую марку.
  4. не меньше серьёзное отличие – длительность судьбы этих явлений. Так как бренд находится в подсознании потребителей, он может жить десятилетиями а также столетиями. Торговая марка может и вовсе не «появиться», в случае, если ФИПС РФ откажет в ее регистрации.
  5. Брендированный товар ассоциируется у клиентов с хорошим качеством. Для продукции с торговой маркой это необязательное условие.
  6. Бренд имеет хороший либо отрицательный заряд. ТМ его не имеет, поскольку есть полностью нейтральным отличительным знаком продукции.
  7. Брендирование – действенный метод продвижения продукции, поскольку потребители готовы брать популярный товар. Но довольно часто они не желают платить деньги за торговую марку.

Итоги

торговая марка и Бренд – это понятия, имеющие и различия, и сходства. С созданием ТМ производитель может совладать самостоятельно. Чтобы товар стал брендом, направляться воспользоваться одолжениями специалистов брендинг-агентства, каковые создадут действенную стратегию действий. Продукция вашей компании будет значительно отличаться от подобной у конкурентов, что разрешит удержать постоянных клиентов и привлечь новых, повысив прибыль.

Что такое бренд. Искусство брендостроения и отличие от торговой марки

Блог » Что такое бренд. Искусство брендостроения и отличие от торговой марки

Бренд похож на собственное мнение: многие думают, что у них это есть, но на самом деле заблуждаются. В нем нет констант, нет технических терминов, описание его составляющих очень ситуативно. Он больше зависит от внутренних ощущений покупателя, которые вызывает у него компания и продукт. Потому прежде всего, бренд — это эмоция. В этой статье мы разберем основные составляющие бренда, а в последующих поговорим о формировании бренда в современных условиях.

Бренд и торговая марка отличия

Бренд vs торговая марка

Отбросив лирику, заявляем, что люди делают покупки из двух побуждений: необходимость + качество или же имя + банальное “хочу!”. Мы ни в коем случае не хотим обижать производителей, но попробуйте ответить на вопрос: много ли владельцев автомобиля “Лада” приобрели его потому что хотели именно “Ладу?” А теперь тот же вопрос, только касательно марки BMW или Mercedes.

Отсюда напрашивается вывод:

  • Бренд — это исключительно субъективное отношение клиента к торговой марке, которое включает в себя ассоциации, доверие, предыдущий опыт и в целом все эмоции, которые вызывает у него та или иная компания. Брендом даже можно назвать цельный образ и репутацию компании, которую она имеет в мире. Отличительной чертой бренда является то, что он вызывает эмоции даже у тех людей, которые никогда не соприкасались с продукцией бренда. Например, люди, никогда не пившие кофе в Starbucks, считают его самым вкусным кофе на свете. Также можно безмерно любить и хотеть японский автомобиль или американский телефон, при этом даже никогда не пользоваться этими вещами.
  • Торговая марка — это просто юридически зарегистрированный товарный знак, под которым выпускается продукция. Она не включается в себя никаких поведенческих или эмоциональных особенностей — только товар и название компании. Торговая марка предшествует бренду, когда она обрастает собственными особенностями, она превращается в бренд.

Важно понимать, что наличие торговой марки и отсутствие бренда не является плохим. Потому если уважаемый посетитель нашего блога дочитает статью до конца и не обнаружит в своей компании признаков бренда, не стоит переживать и считать себя хуже остальных. Это не значит, что вы производите плохой товар или оказываете некачественные услуги, а ваша аудитория вас не любит. Вы обязательно поставите на ноги собственный бренд, надеемся, во многом благодаря нашим последующим статьям и услугам.

Обличие бренда

Как уже говорилось, бренд — это проапгредженная версия торговой марки (ТМ). Потому нет таких вещей, которые присутствовали бы у ТМ и отсутствовали у брендов. Скорее бренд должен соответствовать ряду вещей, которые выводят его на иной уровень по сравнению с торговой маркой.

Человечность

Один из первых и главных аспектов, которыми обладает бренд. В интернете ходит много подборок рисунков и фотосессий вида “Как выглядели бы популярные автомобили, будь они людьми”. Если не видели, то вот вам пример. Мы смотрим на фотографии понимаем, что эта красивая девушка в красном платье с великолепной фигурой действительно похожа на Ferrari.

Если забыть о креативном подходе фотографа-автолюбителя, можно понять одну из черт бренда — он похож на человека и клиент ассоциирует его с человеком. Держа в руках телефон какого-либо из популярных производителей из Поднебесной, вы просто держите в руках телефон, ни больше, ни меньше.

Но если у вас в руках оказался последний iPhone, появляется ощущение, что с вами в ногу шагает молодой, но очень ответственный паренёк, который работает вашим личным секретарем. Его услуги довольно дорогие, но он того стоит: он знает где вы можете пообедать, в каком часу запланирована встреча, в курсе ваших музыкальных предпочтений и конечно же прекрасно осведомлен, какой телефонный звонок вы не хотите сейчас принимать. Бренд — это человек.

Мнение

Если бренд — это человек, то у человека неминуемо должно быть собственное мнение. Это определенная позиция, которую он занимает, некая философия того, как и для кого он ведет свою деятельность. Примечательно, что как у любого человека, мнение бренда не должно нравиться всем. Таким образом он находит в клиентах не только поклонников, а и единомышленников, которые преданы ему и его продукту. Например, бренд McDonald`s не агитирует здоровую диетическую пищу, все знают, что это жирная и зачастую вредная еда. Но Мак остается именно таким — подстрекателем, который шепчет вам на ухо, что от одного бургера ничего страшного не случится.

Общение

Стиль коммуникации уникален для каждого бренда. Разумеется, что бренд общается с нами через рекламу. Вообразите в голове самую стандартную рекламу, что вы видите? Скорее всего, у вас перед глазами появляется что-то вроде “Если вы вывариваете — то мы идем к вам” или же очередная счастливая семья в рекламе лекарств, соков, вермишелей быстрого приготовления или какой-либо бытовой техники. Эта реклама хочет нам продать, реклама брендов же хочет нас вдохновить, напомнить о важном, смотивировать на что-то новое. Вспомните практически любую рекламу Nike. В конце ролика вы сами себе хотите сказать “Да, я смогу!”. И вы уверены в том, что кроссовки Nike — это качественная обувь, хоть и в рекламе об этом ни слова. Просто у вас осталось чувство того, что эти ребята на вашей стороне.

Близость к клиенту

Бренд заботится о своем клиенте. Для него не существует повода для отказа. Это же проявляется и в рекламе. В целом, особенностью бренда является то, что он отлично знает свою целевую аудиторию и ее боль, а самое главное — знает, как ее решить. В первом пункте мы говорили о человечности, в ней же проявляется и близость. Люди охотно покупают у людей, но не спешат нести свои деньги миллионным корпорациям. Эталон коммуникации показал производитель американской газировки Snapple.

Перед нами самая человеческая история изо всех, которые могут быть. Парню нравится девушка, но он боится заговорить с ней. Это история, которая близка каждому. И вот парень появляется в рекламе на всю страну и говорит: “Может, мы можем быть хотя-бы друзьями?”

Смелость

Бренд не боится. Ничего не боится. Смелых заявлений, откровенно дурацких рекламных роликов, не боится меняться, говорить о том, о чем никто не говорит. Все это создает нотку контролируемого безумия у бренда, ведь именно они остаются теми, кто привносит новизну в скучный корпоративный мир. Все прекрасно помнят кричащего Терри Крюса в рекламе дезодоранта Old Spice. Эта реклама уж точно выделялась из скучного видеоряда между фильмами, заставляла нас смеяться и даже пересматривать. Можно было сказать миллион фраз о какой-то новой формуле, которая еще лучше защищает от пота, но Old Spice пошли другим путем.

Сосредоточенность на деталях

Бренд делает качественный товар. Это подразумевается априори. И первое правило, которое бренды берут за основу — не говорить об этом. Первым делом бренд старается вызвать эмоцию у клиента, ведь все и так знают о превосходстве их продукта. Если выходит новая модель, то акцент делается на новой технологической мелочи или сервисе, а не общем качестве продукта. Посмотрите эту рекламу Mercedes для примера.

Мерседес в этой рекламе не самый мощный, не самый быстрый, не самый самый. Он вызывает простые эмоции у детей. Дополняем это красноречивым слоганом “Kind of magic” и у нас получается отличная реклама.

Содержание бренда

Если предыдущий список гласит о том, что должен делать бренд в работе со своей целевой аудиторией, то сейчас будет идти речь о четырех китах, на которых держатся бренды.

Каждый бренд должен иметь в себе сущность, имидж, атрибуты и индивидуальность. Все они так или иначе пересекаются между собой, а отсутствие какого-то элемента делает существование бренда невозможным. Именно сочетание всех уникальных характеристик превращает торговую марку в самобытный бренд.

Brand essence или сущность бренда

В этом понятии скрыта главная цель, которую несет бренд и продукт своим клиентам. Сущность бренда — это эмоциональный манифест, который описывает причину покупки товара клиентом. Он должен быть сформулирован лаконично, буквально несколькими словами.

Как формируется brand essence?

В сущности бренда скрыты его конкурентные преимущества и эмоции, которые он дарит клиенту. Успешная формула выглядит так: Тип преимущества + само преимущество + факт, который его подтверждает.

Тип преимущества

Преимущества условно можно разделить на 4 типа:

  1. ФункциональныеКонструкция товара лучше, чем у конкурентов. Пример: автомобиль Lamborghini мощнее, чем другие спорткары

  2. ЭмоциональныеМы получаем впечатления от использования товара. Пример: мультфильмы этой студии заставляют меня смеяться

  3. ПсихологическиеБренд вселяет уверенность в себя. Пример: тренер в этом фитнес-клубе позаботиться обо мне и докажет, что я тоже могу иметь тело своей мечты

  4. СоциальныеПодчеркивает или создает положение в обществе. Пример: эти дорогие швейцарские часы подчеркнут мою успешность и статус

Бренд может обладать несколькими конкурентными преимуществами, но зачастую упор делается лишь на одно из них. Все напрямую зависит от самого товара и главной цели, которую он должен преследовать. К примеру, сущность бренда Disney звучит как “Веселые развлечения для всей семьи”. Профессионалы из Диснея могли вполне вооружится тем, что в их фильмах и мультиках отличное качество анимации, но это не главный, а лишь сопутствующий их аспект. Прежде всего, кинематограф должен рассказывать историю, а история — вызывать эмоцию. Потому они и сделали упор именно на эмоциональные преимущества своего продукта.

Факт — это проверка преимуществом, возможность проверить донесенную ранее информацию. Посидев в салоне BMW или проехавшись за рулем, у человека не возникает сомнений в том, что он находится внутри дорогостоящего и элитного транспортного средства, ощущения дают ему четко понять, что автомобиль мощный, а качество материалов — об ответственности в сборке.

Наличие понятно сформированной brand essence порождает для пользователя целую систему координат выгод, из которых выплывает великое множество ценностей и полезных свойств, которые он может извлечь из данного продукта. Например, вернувшись к бренду Disney, пользователь получает выгоду — веселье, ценность которой заключается в том, что он всегда может себя развлечь, если потребуется, провести увлекательный вечер с друзьями, сходить в кино со своими детьми или с любимой девушкой, при это точно не потратив зря свое время и деньги.

Brand Attributes или атрибуты бренда

Многие теоретические пособия путают и соединяют воедино атрибуты и айдентику бренда (brand identity). На самом же деле, атрибуты бренда — это наиболее сильные черты, которыми обладает настоящий бренд. Представьте себе ответственного взрослого и честного человека. Все черты, которые вы ему приписали, присутствуют и у бренда.

Актуальность. Каждый отдельный бренд должен быть релевантным и конкурентным на рынке. Не шагая в ногу со временем невозможно оставаться на гребне волны и ждать такой же верности клиентов, как и 20 лет назад. Следуя традициям, не забывайте поглядывать на календарь.

Уникальность. Серый — ядовитый цвет для бренда. Сливаться с толпой непозволительно, любой бренд и его продукт должен привносить новизну и говорить собственное слово на рынке.

Последовательность. …или даже логичность. Бренд пошагово формирует доверие клиентов, это похоже на начало дружбы между людьми. Вы не будете говорить малознакомому человеку сокровенные тайны, для начала нужно узнать друг друга. Так же делают и бренды.

Позиционированность. Вопреки расхожим мнениям, каждый бренд не находится в каком-либо сегменте рынка. Он формирует свою собственную микронишу, занимая свое место в умах клиента. Задача бренда BMW не заключается в том, чтобы стать лучшим на автомобильном рынке. Его цель — разделить автомобильный рынок на две части: автомобили BMW и все остальные автомобили. Для примера просто взгляните на известную автомобильную войну:

Стойкость. Испытания временем, кризисами, политикой, трендами. Не позволить себя сломить и пронести свою идею сквозь время. У каждого бренда есть своя история трудностей.

Достоверность. Бренд делает то, что обещает, и всегда держит свое слово. Не бойтесь смелых заявлений, но следите за их выполнением.

Вдохновение. Бренд несет веру в себя каждому клиенту или даже последователю. Он говорит “Вы сможете!”, а вы охотно верите. У вас нет повода сомневаться в словах этого бренда.

Привлекательность. Бренд должны хотеть, в любом смысле этого слова. Бренд старается быть необычным, но не отталкивающим. Да, будут несогласные, но те, кто с ним, останутся с ним навсегда.

Brand image или имидж бренда

Есть такая игра — ассоциации. Там вам говорят понятие, а вы отвечаете первое, что пришло в голову. На первый взгляд это выглядит как набор случайных фраз. Но на самом деле мозг так или иначе связывает понятия и характеристики между собой. Это же называется имиджем — набор наиболее сильных ассоциаций, связанных с брендом. Условно ассоциации можно разделить на виды:

  • Функциональные — отражают главную характеристику продукта. Пример атрибутов — мощный, быстрый, многофункциональный. Например, если этот кухонный комбайн от популярного производителя бытовой техники, то в ней должно быть много насадок не только для мяса, но и для овощей, сока, льда и т.д.
  • Цена — отражает ценовую политику бренда. Пример — дешевый, дорогой, доступный, оптимальный. Если эта одежда куплена в бутике Gucci, то она должна быть дорогой. Или автомобили марки Skoda являются оптимальным выбором в соотношении цена/качество, потому что предлагают хорошее качество при цене ниже средней в своем сегменте.
  • Эмоции — получаемые впечатления от товара. Пример — весело, страшно, интересно. Если эта книгу написал Стивен Кинг, то она должна быть в жанре триллер или ужастик. Здесь идет речь о личном бренде писателя.
  • Статус — подчеркивает социальную дифференциацию товара. Общедоступный, элитный, бизнес. Если человек вышел из автомобиля Майбах — он определенно бизнесмен, политик или просто принадлежит к высшему обществу, ведь такие машины доступны не каждому.
  • Эксплуатационные — отражают качество товара с точки зрения ухода и использования. Пример — надежный, долговечный, крепкий. Телефоны Nokia славятся своей “неубиваемостью” и служат долгие годы.

Хороший бренд раскрывает себя из множества сторон, потому, в отличии от brand essence, в ассоциациях марка не концентрируется на чем-то одном. Например, автомобили Volkswagen не являются сильно дорогими в сравнении с конкурентами, но отлично собранными, долговечными и доступными среднему классу.

Понятия сущности бренда и его имиджа неразрывно связаны между собой и повторяют его. Но если сущность является скорее идеалом для самого бренда, ориентиром в том, куда нужно стремиться и как держать марку, то хорошее ее воплощение уже проявляется со стороны пользователя в brand image.

Brand identity или айдентика бренда

Встречают по одежке — гласит народная пословица. Айдентика бренда состоит из сотен возможных компонентов и обеспечивает зрительную, тактильную, слуховую и другие виды идентификации. У брендов может быть насколько сильно выраженный фирменный стиль, что вы узнаете его всего лишь из нескольких линий. Давайте проверим.

Какая марка автомобиля смотрит на вас?

К средствам идентификации относятся:

  • Название. Первое и самое главное. Вы найдете миллион советов того, как придумать название. Мы же считаем, что дельный лишь один — название не должно вводить в заблуждение покупателя. Все остальное уже дело выбора. Будет название мотивировать напрямую к покупке или нет, какое качество оно будет отражать, будет оно рассказывать историю или вы зашифруете в нем имена основателей — на вкус и цвет все фломастеры разные. Надеемся, об уникальности говорить не стоит.
  • Логотип. То же, что и название, но воспринимается зрительно, а не на слух. Правила создания спрятаны в чертогах разума вашего арт-директора.
  • Слоган. Должен быть напрямую привязан к brand essence и “цеплять” клиента. Вспомните слоган Volkswagen: “Das Auto” (Автомобиль). В эпоху, когда производители делали шестилитровых глотателей бензина с сотнями лошадей под капотом, немцы делали автомобили для простых людей. Отсюда и слоган, наиболее точно раскрывающий позиционирование марки.
  • Цвета или сочетания цветов. Представьте себе, что вы идете по улице и ищете отделение банка. Впереди мелькают зелено-белые цвета. Вы уже догадались, что нашли то, что вам нужно, ведь ваша карта именно из этого учреждения. Ребята из Сбербанка сумели сделать свои цвета узнаваемыми, при этом не надоедая ими пользователю.

Этот список можно продолжать бесконечно. Многое зависит от направленности марки. У производителей продуктов питания сюда можно отнести еще и стиль упаковки, вкус и даже запах. Также все бренды очень много внимания уделяют линиям и узнаваемым элементам дизайна.

Вывод

Торговых марок много, и многие из них хороши. Помните, что не всегда вам нужно быть брендом. Чтобы люди вас любили, достаточно лишь решать их проблему, давать им качественный товар или услугу, при этом не формируя у себя brand essence или нанимая армию дизайнеров для создания фирменного брендового стиля. Это не обязательно, если ваш клиент счастлив, ведь вы помогаете ему своей работой.

Формирование бренда для тех, кто хочет завоевывать не только рынки, но и сердца. Если вам мало любви клиентов из своего города или даже страны. Вы хотите, чтобы весь мир восторгался вами, вам важно нести свою идею в массы. Построение бренда — удел тех, кто уже всего добился.

Автор: Артем Хмиль

 

Определение бренда

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к концепции бизнеса и маркетинга, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды нематериальны, а это значит, что вы не можете их потрогать или увидеть. Таким образом, они помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды часто используют идентифицирующие маркеры, чтобы помочь создать идентичность бренда на рынке. Они представляют огромную ценность для компании или отдельного лица, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли.Таким образом, многие организации часто ищут юридическую защиту своих брендов, приобретая товарные знаки.

Ключевые выводы

  • Бренд — это нематериальная маркетинговая или бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека.
  • Люди часто путают бренды с такими вещами, как логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, которые являются маркетинговыми инструментами, помогающими продвигать товары и услуги.
  • Бренды считаются одними из самых важных и ценных активов компании.
  • Компании могут защитить свои бренды путем регистрации товарных знаков.
  • Типы брендов включают корпоративные, личные, товарные и сервисные бренды.

Понимание брендов

Как упоминалось выше, бренд — это нематериальный актив, который помогает людям идентифицировать конкретную компанию и ее продукты. Это особенно верно, когда компаниям необходимо выделиться среди других, которые предлагают аналогичные продукты на рынке, включая бренды-дженерики. Адвил — это распространенный бренд ибупрофена, который компания использует, чтобы отличаться от генерических форм препарата, доступных в аптеках.Это называется капиталом бренда.

Люди часто путают логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, принадлежащие компаниям, со своими брендами. Хотя эти термины часто используются как синонимы, они различны. Первые представляют собой маркетинговые инструменты, которые компании часто используют для продвижения и продвижения своих продуктов и услуг. При совместном использовании эти инструменты создают идентичность бренда. Успешный маркетинг может помочь сохранить бренд компании в центре внимания людей. Это может означать разницу между тем, кто выберет ваш бренд, а не бренд вашего конкурента.

Бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. Фактически, многие компании часто упоминаются своим брендом, что означает, что они часто неразделимы, становясь одним и тем же. Coca-Cola — отличный пример, когда популярный безалкогольный напиток стал синонимом самой компании. Это означает, что он имеет огромную денежную ценность, влияя как на чистую прибыль, так и, для публичных компаний, на акционерную стоимость.

Вот почему компаниям важно защищать свои бренды с юридической точки зрения.Товарные знаки обозначают исключительное право собственности на бренд и / или продукт, а также на любые связанные с ними маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать ваши продукты или услуги без вашего разрешения.

Особые соображения

Бренды предназначены не только для корпоративного использования. Фактически, сейчас они также широко используются людьми, особенно в эпоху реалити-шоу и социальных сетей. Например, семья Кардашьян приобрела ценность своего бренда после того, как приобрела популярность благодаря популярному реалити-шоу.Семья, коллективно и по отдельности, использовала свое имя для успешного запуска медиа и модельной карьеры, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.

История брендов

Бренды издавна использовались для выделения продуктов на протяжении всей истории. Идея брендинга возникла еще в 2000 году до нашей эры, когда торговцы использовали ее для продажи своих товаров на разных рынках. В то время это обычно использовалось как метод обозначения права собственности на продукт или часть собственности.

Брендинг использовался на протяжении веков. Самая старая известная марка дженериков, которая все еще используется сегодня, — это индийская травяная паста под названием Чаванпраш. В 13 веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свою бумагу как форму брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным знакам, нанесенным на шкуры крупного рогатого скота, чтобы отличать животных одного владельца от животных другого.

Но одно из самых популярных применений было в сельской Америке. Вы, наверное, слышали о термине «брендинг», который использовался скотоводами, которые использовали клеймо для своего скота как форму идентификации.Бренды начали набирать обороты после того, как компании начали упаковывать свои товары в конце 1880-х годов, чтобы отличаться от других компаний.

Типы торговых марок

Тип используемого бренда зависит от конкретного лица, которое его использует. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм торговых марок:

  • Корпоративные бренды: Корпоративный брендинг — это способ компании продвигать себя, чтобы получить преимущество перед конкурентами. Для этого они принимают ряд важных решений, таких как ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности.
  • Персональные бренды: Как упоминалось выше, брендинг больше не предназначен только для компаний. Люди используют такие инструменты, как социальные сети, для создания собственной персоны, тем самым продвигая свои бренды. Это включает в себя регулярные публикации в социальных сетях, обмен изображениями и видео, а также проведение встреч.
  • Бренды продуктов: Этот тип брендинга, который также известен как брендинг товаров, предполагает маркетинг одного конкретного продукта. Для брендинга продукта требуется исследование рынка и выбор правильного целевого рынка.
  • Бренды услуг: Этот вид брендинга применяется к услугам, что часто требует творческого подхода, поскольку вы не можете показать услуги физически.

Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook были самыми дорогими брендами в 2020 году, согласно Forbes.

Создание бренда

Когда компания выбирает бренд как свой публичный имидж, она должна сначала определить идентичность своего бренда или то, как он хочет, чтобы его воспринимали.Например, логотип компании часто включает сообщение, слоган или продукт компании. Цель — сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя.

Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой, командой или программным обеспечением для разработки логотипов, чтобы предложить идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ. Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает.С другой стороны, неэффективный бренд часто возникает из-за недопонимания.

Говорят, что после того, как бренд вызывает у своей целевой аудитории положительные настроения, считается, что он создает капитал бренда. Некоторые примеры фирм с собственным брендом и очень узнаваемыми брендами продуктов включают Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Facebook.

Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только конкретного продукта, но и других продуктов, продаваемых той же компанией.Хороший бренд вызывает доверие у потребителя, и, получив хороший опыт работы с одним продуктом, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Как отмечалось выше, это явление часто называют лояльностью к бренду.

Преимущества брендов

Создание бренда дает множество преимуществ как для корпорации, так и для частного лица. Удачный брендинг вызывает массу впечатлений. Но что это значит? Компания, которая может донести свое сообщение, способна вызывать эмоции у своей клиентской базы.Эти потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями, позволяя последним извлечь выгоду из их лояльности. Компании также полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других, новых потребителей.

Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет. В конце концов, люди более склонны покупать товары и услуги (или бренды) у компаний, которые они знают и которым доверяют. Это дает компаниям конкурентное преимущество перед конкурентами. Сохранение брендов в сознании потребителей означает большую прибыль.

Это также помогает корпорациям внедрять новые продукты и услуги. Поскольку потребители сохранят лояльность к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения, они с большей вероятностью будут тратить при выпуске новых продуктов, даже если они более дорогие.

В качестве примера возьмем Apple. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать ценник, связанный с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду.Многие существующие клиенты полностью готовы заменить свою существующую электронику, когда компания выпустит новую.

Часто задаваемые вопросы по брендам

Что означает бренд в маркетинге?

Бренд — это нематериальное понятие, которое помогает людям (особенно потребителям) узнавать и идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.

Какие бывают 4 типа брендов?

Существует множество типов брендов, но к четырем наиболее распространенным относятся корпоративные бренды, личные бренды, товарные бренды и бренды услуг.

Что такое примеры брендов?

Хотя бренды, как правило, нематериальны, мы часто ассоциируем такие вещи, как продукты и названия, с брендами. Примеры включают Apple, Nike, Coca-Cola, Advil и Tylenol.

В чем важность бренда?

Бренды важны, потому что они создают ценность для корпораций и частных лиц. Они также обеспечивают конкурентное преимущество на рынке по сравнению с конкуренцией организации. Успешный брендинг увеличивает клиентскую базу компании, что создает доверие и авторитет, ведет к лояльности к бренду — все это дает компании конкурентное преимущество на рынке и большую прибыль.

Что означает капитал бренда?

Капитал бренда — это концепция, которая относится к стоимости, создаваемой продуктом или услугой компании, по сравнению с общим эквивалентом, доступным для потребителей на рынке. Подумайте об Адвиле в сравнении с его аналогами-генериками ибупрофена на полках аптек.

Итог

Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас думает о логотипах, слоганах и других опознаваемых знаках. Но это только часть определения.Термин «бренд» на самом деле представляет собой нематериальную маркетинговую концепцию, которая помогает людям узнавать и идентифицировать бизнес или человека.

Бренды — один из самых важных и ценных активов, которыми владеет компания или частное лицо. Они могут создать или разрушить компанию, поэтому важно, чтобы фирмы проводили свои исследования перед запуском продукта или услуги или до того, как они откроют свои двери для бизнеса. Успешный брендинг может помочь компании привлечь и удержать клиентскую базу, что может привести к лояльности к бренду и в то же время дать ей преимущество перед конкурентами.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Что такое бренд? — Игните

Ах, главный вопрос, лежащий в основе всего этого: что такое бренд?

«Бренд» — одно из тех слов, которые используют все в бизнесе и маркетинге, но на самом деле не все понимают.

Далее мы внесем ясность в концепцию, исследуя вопросы и темы, в том числе:

СОДЕРЖАНИЕ

Только разбираясь в брендах и особенностях брендинга, вы можете использовать эти мощные инструменты для роста вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это то, как продукт, компания или отдельное лицо воспринимаются теми, кто с ними сталкивается. Бренд — это гораздо больше, чем просто название или логотип, это узнаваемое ощущение, которое вызывают эти активы.

Подумайте о бренде. Любой бренд. Мы здесь довольно большие поклонники Apple, так что мы будем придерживаться этого.

Что такое бренд Apple?

Это не компьютеры, телефоны и прочие крутые штуки, без которых мы не можем жить. Это продукты, которые производит Apple.

И это не изящная телевизионная реклама, драматично поставленные презентации или шикарные минималистичные витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию, это довольно крутые маркетинг и реклама, но все же.

Даже название и логотип Apple не отражают того, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.

Оказывается, бренд Apple — это не «вещь» в классическом смысле этого слова. Вы не можете подержать его, услышать или даже прикоснуться к нему.

Это потому, что бренды живут в уме.Они живут в сознании всех, кто с ними сталкивается: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, что, возможно, наиболее важно, клиентов.

Проще говоря, бренды — это восприятие.

В чем ценность бренда для бизнеса?

Бренды — это бизнес-инструменты, обеспечивающие измеримую рентабельность инвестиций. Бренд Apple может быть нематериальным, но это не значит, что это не самая ценная вещь, которой владеет Apple.

Как мы узнали в предыдущем разделе, бренд Apple — это то, как компания воспринимается теми, кто с ней сталкивается.

Дальновидный и безупречный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Бренд Apple — это причина, по которой вы буквально не могли заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта.

По этой причине бренд Apple является главным конкурентным преимуществом компании.И поэтому ее бренд — самый ценный актив Apple. Ничто другое даже близко не подходит.

Сильный бренд увеличивает шансы покупателей выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Он привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые готовы платить немного больше и будут покупать немного чаще.

Чтобы лучше понять, что такое бренд и почему он так ценен, давайте начнем с разбивки его на основные элементы.

Каковы элементы бренда?

Бренды состоят из множества различных элементов.Это помогает взглянуть на наиболее важные элементы бренда, так как они являются предметом следующей концепции, которую мы рассмотрим в этом посте: брендинг.

Фундаментальные элементы бренда включают компас бренда, архетип бренда, индивидуальность бренда, конкурентное преимущество, обещание бренда, визуальную и вербальную идентичность, а также опыт бренда.

Марка Компас

Компас бренда — это краткое изложение самых фундаментальных истин о вашем бренде.Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование.

Компас бренда показывает, в каком направлении движется ваша компания и почему. Он состоит из пяти частей: вашей цели, видения, миссии, ценностей и стратегических целей.

Ваша цель — это ответ на самый фундаментальный вопрос, который стоит перед вашей компанией: почему? Ваше видение — это конечный результат, которого вы надеетесь достичь в своей работе.

Ваша миссия описывает, как вы планируете реализовать свое видение, а ваши стратегические цели — это вехи реального мира, которые вы устанавливаете для измерения своего прогресса.

Архетип бренда

Из всех инструментов для развития бренда только архетипы бренда могут дать вашему бренду силу глубокого человеческого опыта, накопленного на протяжении десятков тысяч лет.

Вдохновленные мыслителями, в том числе Платоном, Фрейдом, Юнгом и Джозефом Кэмпбеллом, архетипы — это идеи или концепции, с которыми каждый человек врожденно знаком в силу того, что он человек, независимо от культуры или общества.

Определив, какой архетип воплощает ваш бренд, вы можете рассказать яркую историю о своем бренде, которая найдет отклик у аудитории благодаря концепциям, с которыми они уже изначально знакомы.

Личность бренда

Индивидуальность бренда — это уникальный спектр характеристик и поведения, присущих бренду. Его индивидуальность — это то, как ваш бренд выглядел бы и звучал бы, если бы это был человек.

Индивидуальность бренда — это то, что делает Apple шикарным дизайнером в стиле минимализма, а REI — суровым новатором на природе.

Личность бренда — это причина, по которой его узнают лояльные клиенты, и основа для сугубо личных отношений, которые они с ним формируют.

Конкурентное преимущество

Ваше конкурентное преимущество — это то, что вы делаете лучше, чем любой другой бизнес.

Определение устойчивого конкурентного преимущества имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося выделиться среди конкурентов. Столь же важна четкая формулировка вашего конкурентного преимущества вашей целевой аудитории.

Для большинства предприятий такое уникальное ценностное предложение, как цена или скорость доставки, никогда не будет устойчивым конкурентным преимуществом.

Разработка концепции, учитывающей уникальную ценность вашего бизнеса, клиентов, которых вы обслуживаете, и конкуренцию, с которой вы боретесь, — лучший подход к определению вашего конкурентного преимущества.

Обещание бренда

Обещание вашего бренда — это торжественное обещание, которое вы даете тем, кому служите. Подумайте о «безопасности» и о Volvo. На протяжении десятилетий Volvo обещала своим клиентам самые безопасные автомобили на рынке. И они это сделали.

Обещание вашего бренда выражается во многих формах: слоганы, сообщения, реклама, социальные сети и т. Д.Это может быть явно указано или неявно подразумевается.

Явное обещание бренда является более непосредственным, чем неявное, но важно помнить: чем четче ваше обещание, тем выше ожидания, которые вы его оправдаете.

Самая важная часть любого обещания бренда — это то, что оно выполняется каждый раз.

Визуальная идентичность

Визуальная идентичность вашего бренда — это интегрированная система визуальных элементов, которые делают его узнаваемым и дифференцированным.К ним относятся ваш логотип, цветовая схема, типографика, фотография, иконография и т. Д.

Эффективная визуальная идентификация будет воплощать все определяющие характеристики вашего бренда, включая компас вашего бренда, индивидуальность, обещание и архетип.

Визуальная идентичность вашего бренда — это его печать в мире — эстетическая система, полная смысла, которая способна передать суть вашего бренда в визуальный момент всем, кто с ней сталкивается.

Вербальная идентичность

В отличие от визуальной идентичности, вербальная идентичность вашего бренда представляет собой интегрированную систему слов и сообщений, которые выделяют ваш бренд и делают его узнаваемым для аудитории.

Ваша вербальная идентичность включает в себя такие вещи, как ваше имя, слоган, голос бренда, историю бренда и копирайтинг.

Название и слоган бренда — это его самое непосредственное лицо в мире. Они должны быть наполнены смыслом — либо внутренне, либо в результате методичного повествования о бренде.

Его словесная идентичность очеловечивает ваш бренд, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда голос вашего бренда слышен, будь то через маркетинговые материалы, рекламные сценарии или копию веб-сайта, ваши клиенты должны быть в состоянии узнать его немедленно — как старый друг на другом конце телефона.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного человека.

Сами по себе покупатели не покупают айфоны. Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение.

Даже представления, о которых мы не подозреваем, могут сильно повлиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не подозреваем.

То, как человек воспринимает бренд (сознательно или бессознательно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом. Сила брендинга зависит от очень важной истины о восприятии:

Восприятие податливо.

Брендинг может формировать наше восприятие, потому что оно подвержено изменению. Они практически взывают об этом. Знаем мы это или нет, но мы постоянно ищем смысл и порядок в окружающем нас мире.Без него мы потеряны. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Что касается нашего мозга, то практической разницы между восприятием и реальностью нет. Мы воспринимаем то, что реально для нас. В этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, и наше восприятие является нашей реальностью, из этого следует, что:

Брендинг может формировать реальность.

Это может звучать как преувеличение, но в самом прямом смысле это правда. Сила брендинга в формировании потребительской реальности — вот почему компании вроде Apple тратят на него миллионы долларов каждый год.

Будь то корпоративный брендинг, брендинг здравоохранения, брендинг продукции или любой другой тип брендинга, когда вы эффективно используете способность создавать архитектуру реальности, вы можете неизмеримо ценно влиять на покупательское поведение потребителей.

Давайте подробнее рассмотрим три важных элемента брендинга: позиционирование бренда, архитектуру бренда и восприятие бренда.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда имеет решающее значение для донесения уникальной ценности вашего бренда до тех, кому вы служите. Позиционируя свой бренд, вы определяете уникальное место, которое он занимает в сознании тех, кому вы служите.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Вы люксовый или бюджетный бренд? Вы провокационный или консервативный? Снисходительный или практичный?

Каждое из этих качеств существует в сознании вашего клиента в виде спектра.Где ваш бренд существует в различных спектрах, которые имеют отношение к вашей категории бренда, так это то, как он позиционируется.

Позиционирование бренда формирует предпочтения клиентов, диктует покупательское поведение и служит основой лояльности клиентов. Сильнейшие мировые бренды позиционируются как вневременные и неотъемлемые.

Аудит бренда — один из лучших способов оценить позиционирование вашего бренда и ваших главных конкурентов.

Поняв в первую очередь своих клиентов, конкурентов и уникальное ценностное предложение вашего бренда, вы сможете обеспечить позиционирование своего бренда как отличного, ценного и невозможного забыть.

Архитектура бренда

Архитектура бренда — это скоординированная система названий, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды.

Превосходная архитектура бренда является продуманной и интуитивно понятной, основанной на исследованиях клиентского опыта.

Системы архитектуры бренда обычно делятся на монолитные, одобренные или плюралистические. Монолитная архитектура бренда состоит из единственного основного бренда и нескольких суббрендов.Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, над которыми они возглавляют.

Интуитивно понятная архитектура бренда — лучший способ сфокусировать спектр предложений вашего бизнеса, позволяя вам лучше перекрестно продвигать их и получать контроль над тем, как ваш бренд воспринимается потребителями.

Опыт бренда

Наконец, опыт бренда включает в себя все способы, которыми покупатель может познакомиться с вашим брендом.Как это выглядит, звучит, ощущается, пахнет и на вкус. От вашего веб-сайта и мобильных устройств до покупок в магазинах и продуктов, а также всего, что между ними.

Лучшие впечатления от бренда — это те, которые рождаются из осмысленной, запоминающейся, аутентичной и, прежде всего, последовательной цели.

Эффективное взаимодействие с брендом — самый действенный способ повысить лояльность клиентов и заложить основу для непрерывного роста вашего бизнеса.

Зачем инвестировать в брендинг?

Как мы видели, бренды — это в конечном итоге восприятие.Как это ни парадоксально, нерешительность некоторых руководителей вкладывать средства в брендинг также связана с их восприятием.

Непросто провести прямую корреляцию между успешным брендированием и поддающейся количественной оценке отдачей. Но простой факт в том, что вы не можете оценить ценность разработки по-настоящему аутентичного бренда.

Итак, зачем инвестировать в брендинг?

Оперативное слово здесь — «инвестиции». Слишком многие компании рассматривают брендинг как еще одну статью расходов, учитываемых в их маркетинговом бюджете.

Но когда вы понимаете, как неотъемлемый брендинг влияет на поведение потребителей, вы понимаете, что это больше, чем просто тактика.

Брендинг — это долгосрочная стратегия, которая может принести ощутимый доход на протяжении всего жизненного цикла вашей компании.

Взгляните только на пять из самых высоких доходов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:

Привлечь идеальных клиентов

Центральным элементом любой инициативы по брендингу является исследование клиентов. Глубинные интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании.

С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные образы аудитории и создавать сообщения, специально нацеленные на ваших идеальных клиентов.

Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И мало что может быть дороже верности бренду.

Повышение эффективности маркетинга

Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными — это инвестировать в бренд, от которого они исходят.

Когда ваш бренд сплочен и хорошо сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивую позицию на рынке.

Исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, наиболее актуальные для ваших наиболее ценных сегментов клиентов.

Смелый новый стиль делает каждую маркетинговую точку взаимодействия более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, вытекающие из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.

Более легкое закрытие сделок

Спросите любого продавца, стоящего на переднем крае комиссионных войн, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто продать легче.

Это потому, что ценностные предложения встроены в повествование о хорошо позиционируемом бренде. Это снимает огромную нагрузку с плеч отдела продаж, потому что значительная часть их работы уже выполнена хорошо, прежде чем они начнут взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Брендинг дает вашим продавцам уникальное преимущество, позволяя им быстрее и увереннее заключать сделки.

Команда по более высоким ценам

Это правда: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить более высокую цену за бренды, которые они считают лучшими.

Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов. Белая футболка с биркой Armani обойдется вам в 150 долларов.

Эффективный брендинг позволяет позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов.

В этом типе значимой дифференциации заложена ощутимая ценность. Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги.

Boost Business Value

Никогда не недооценивайте силу капитала бренда. Помимо оправдания повышения цен на ваши предложения, это также может положительно повлиять на цену ваших акций.

Более сильные бренды достигают более высоких финансовых показателей. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания становится дороже, когда вы готовы выйти из нее.

Как и стоимость ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят значительную прибыль, когда приходит время договариваться о цене продажи.

The Takeaway

В своей основополагающей книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уилер описывает внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:

«Брендинг — это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов. Это требует полномочий сверху и готовности инвестировать в будущее.Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд, а не другой. Желание лидировать, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для охвата клиентов — вот причины, по которым компании используют брендинг ».

Возглавлять отрасль как организацию, опережать конкурентов, расширять возможности сотрудников — по мнению экспертов, брендинг — бесспорно мощный процесс.

Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какую измеримую прибыль приносит вложения в брендинг, эта сила становится очевидной.

Брендинг приносит дивиденды на протяжении всей жизни вашей компании, позволяя вам привлекать лучших клиентов с меньшими маркетинговыми затратами, и при этом устанавливать более высокие цены на свои предложения.

Более гладкие продажи, повышение лояльности клиентов, многогранные преимущества капитала бренда — список преимуществ можно продолжить.

В конце концов, однако, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование такого восприятия?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блогер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Капитал бренда и ценность бренда: в чем разница?

Под капиталом бренда понимается важность бренда в глазах потребителя, а ценность бренда — это финансовое значение, которое он несет. И капитал бренда, и его стоимость — это обоснованные оценки стоимости бренда.

В чем разница между капиталом бренда и его стоимостью?

Капитал и ценность бренда похожи, но не одинаковы. Часто возникает путаница в отношении того, чем они отличаются друг от друга, поэтому давайте посмотрим, что именно означает каждый:

Капитал бренда

Капитал бренда — это набор активов или обязательств в форме видимости бренда, ассоциаций с брендом и лояльности клиентов, которые добавляют или уменьшают ценность текущего или потенциального продукта или услуги, продвигаемых брендом.Это ключевая конструкция в управлении не только маркетингом, но и бизнес-стратегией.

В конце 1980-х годов капитал бренда помог создать и поддержать взрывную идею о том, что бренды — это активы, которые с течением времени определяют эффективность бизнеса. Эта идея изменила представление о том, чем занимается маркетинг, кто этим занимается и какую роль он играет в бизнес-стратегии.

Капитал бренда также изменил восприятие ценности бренда, продемонстрировав, что бренд — это не только тактическое средство для увеличения продаж в краткосрочной перспективе, но и стратегическая поддержка бизнес-стратегии, которая повысит ценность для организации в долгосрочной перспективе.

Стоимость бренда

С другой стороны, стоимость бренда — это его финансовая ценность. Чтобы определить ценность бренда, предприятиям необходимо оценить, сколько бренд стоит на рынке — другими словами, сколько заплатит кто-то, купивший его?

Важно отметить, что положительная стоимость бренда не означает автоматически положительный капитал бренда.

Как следует измерять капитал и стоимость бренда?

Хотя оценка стоимости бренда довольно проста, процесс определения капитала бренда не так прост.Капитал бренда — это набор активов или обязательств в форме видимости бренда, ассоциаций с брендом и лояльности клиентов, которые увеличивают или уменьшают стоимость текущего или потенциального продукта или услуги, продвигаемых брендом. Здесь мы подробно рассмотрим каждый из них.

Видимость бренда

Это означает, что у бренда есть узнаваемость и доверие в отношении конкретных потребностей клиентов — это актуально. Если покупатель ищет вариант покупки, и бренд не приходит в голову, или если есть какая-то причина, по которой бренд воспринимается как неспособный обеспечить адекватные поставки, бренд не будет актуальным и не будет рассматриваться.

Ассоциации брендов

Ассоциации брендов включают в себя все, что создает положительные или отрицательные отношения или чувства по отношению к бренду. Он может быть основан на функциональных преимуществах, а также на личности бренда, организационных ценностях, преимуществах самовыражения, эмоциональных преимуществах или социальных преимуществах.

Лояльность клиентов

Лояльность клиентов обеспечивает поток бизнеса для текущих и потенциальных продуктов от клиентов, которые верят в ценность предложений бренда и не будут тратить время на оценку вариантов с более низкими ценами.Включение лояльности в концептуальную концепцию капитала бренда позволяет маркетологам обосновать приоритет лояльности в бюджете на создание бренда.

Повышение ценности бренда в краткосрочной перспективе

Стоимость бренда отражает его влияние на краткосрочные и долгосрочные потоки прибыли, которые он может генерировать. Что касается краткосрочной прибыльности, проблема заключается в том, что программы, которые очень хорошо подходят для продвижения краткосрочных продуктов — например, повышение цен — могут нанести ущерб брендам.

Рассмотрение того, как бренд может помочь в достижении краткосрочных финансовых результатов, может помочь смягчить эту тенденцию:

  • Лояльность к бренду

    • Снижение затрат на маркетинг
    • Торговое плечо
    • Привлечение новых клиентов через осведомленность и уверенность
    • Время для реагирования на конкурентные угрозы
  • Видимость бренда

    • Якорь, к которому могут быть привязаны другие ассоциации
    • Знакомство, которое вызывает симпатию
    • Видимость, которая помогает привлечь внимание
    • Сигнал о содержании / приверженности
  • Ассоциации
    • Помогает обмениваться информацией
    • Дифференцировать / Позиция
    • Причина покупки
    • Создавать позитивное отношение / чувства
    • Основа для расширения

Повышение ценности бренда в долгосрочной перспективе

Один из текущих проблемы капитала бренда PR Оппоненты должны продемонстрировать, что создание капитала бренда имеет долгосрочную ценность.Основные проблемы заключаются в том, что бренд является лишь одним из драйверов прибыли, вмешиваются комплексные действия, а стратегические решения не могут откладываться годами.

Однако есть несколько точек зрения, которые можно использовать для понимания и измерения долгосрочной стоимости капитала бренда:

Подход ценности бренда № 1: оценка роли бренда в бизнесе

Один из подходов — оценить роль бренда в бизнесе. Стоимость бизнеса на товарном рынке, таком как Ford Fiesta на рынке Великобритании, оценивается на основе дисконтирования будущих доходов.Материальные и нематериальные активы идентифицируются, а относительная роль бренда субъективно оценивается группой знающих людей с учетом бизнес-модели и любой информации о бренде с точки зрения его относительной видимости, ассоциаций и лояльности клиентов.

Затем стоимость бренда агрегируется по продуктам и странам рынка, чтобы определить ценность бренда. Он может варьироваться от 10 процентов для брендов B2B до более 60 процентов для таких брендов, как Jack Daniel’s или Coca-Cola.

Подход № 2: Наблюдение за инвестициями в капитал бренда

Второй подход заключается в том, чтобы наблюдать, что в среднем инвестиции в капитал бренда увеличивают доходность акций, что является окончательной мерой долгосрочной рентабельности активов. Доказательства получены из серии исследований, которые я провел с профессором Робертом Якобсоном из Вашингтонского университета, с использованием данных временных рядов, которые включали информацию о доходности инвестиций (ROI) на основе бухгалтерского учета и модели, которые отсортировали направление причинно-следственной связи.

Последовательный вывод заключался в том, что влияние увеличения капитала бренда на доходность акций было почти таким же большим, как и изменение рентабельности инвестиций, примерно на 70 процентов. Напротив, реклама, также протестированная, не оказала никакого влияния на доходность акций, за исключением того, что отражалось в капитале бренда.

Подход № 3 по оценке ценности бренда: подумайте о других ценных брендах

Третий подход — это изучение конкретных примеров брендов, которые создали огромную ценность. Рассмотрим, например, силу личности Apple и репутацию новаторства, выразительные преимущества BMW, связанные с «совершенной машиной для вождения», и способность бренда Whole Foods Market определять целую подкатегорию.

Или тот факт, что с 1989 по 1997 год два автомобиля производились на одном заводе с использованием одного и того же дизайна, материалов и маркетинга под двумя торговыми марками: Toyota Corolla и Chevrolet (GEO) Prism. Бренд Corolla был оценен на 10% выше, имел меньшую амортизацию со временем и имел продажи во много раз больше, чем Prizm. И потребители, и эксперты дали ему более высокие оценки. Та же машина! Только бренд был другим.

Подход № 4 по оценке ценности бренда: рассмотрите концептуальную модель

Важно учитывать концептуальную модель, окружающую бизнес-стратегию.Какая бизнес-стратегия? Какова стратегическая роль бренда в поддержке этой стратегии? Насколько это важно? Является ли ценовая конкуренция альтернативой созданию и использованию капитала бренда? Какое влияние это окажет на потоки прибыли в будущем? Гуру менеджмента Том Питерс хорошо сказал об этом:

«На рынке, который становится все более и более переполненным, дураки будут соревноваться в цене. Победители найдут способ создать непреходящую ценность в сознании покупателя ».

Заключительные мысли

Капитал бренда по-прежнему является движущей силой большей части маркетинговой, даже бизнес-стратегии.Чтобы это работало, его нужно понимать концептуально и оперативно. И важно, чтобы он был надежно привязан к ценности бренда.

Узнайте, как Prophet помогает компаниям разработать стратегию бренда , которая способствует росту бизнеса.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных Tom, Dick and Harry, Inc.на блоке. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?


– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает, чтобы создать правильный имидж для своего потребителя.Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок в предподростковом возрасте, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии.Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем. Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, укрепляет лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда


Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (ваше «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя это учебное пособие предназначено для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пора создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, наиболее важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда


Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что похоже на якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
  • Если «serif» — это ножка, то «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
  • Типографика со шрифтом имитирует рукописный почерк (хватит за все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра
Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут сделать, чтобы помочь вашему бренду:

  • Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
  • Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
  • Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите почувствовать себя веселым, доступным и доступным.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любого бренда.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь внимание широких слоев населения — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый — это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
  • Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может пойти вам на пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
  • Черный : Если вы хотите выглядеть современным или утонченным, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.
Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

  • Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
  • Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
  • Прямые линии также имеют свои собственные значения: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками вашего дизайна, пора поработать с дизайнером, чтобы воплотить индивидуальность вашего бренда в жизнь и воплотить то, что вы как бренд, в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с вашим дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие поля:

  • Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
  • Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
  • Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип — и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или продаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно зайдут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта
Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам нужно запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты
Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и развить бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его можно было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…


Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, крайне важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Похожие записи

Вам будет интересно

Как посчитать производственную себестоимость – Расчет себестоимости: формула и пример вычисления

Выгодное производство с минимальными вложениями – 38 бизнес-идей по производству с минимальными вложениями

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко