Как узнать спрос на товар. Бесплатный способ. | Как просто

Приветствую всех читателей. В этой статье, хотел бы показать, как узнать спрос на какой либо товар без помощи сторонних платных сервисов, абсолютно бесплатно.

Да и никто не отменял тестирование товара, потому как статистика спроса может быть одна, а продаваться не будет. Тут много факторов. Приступим.

Какой товар выбрать.

Если есть на примете какие товары, то хорошо. А что же делать, если ну прям не знаете с чего начать, можно почитать мою прошлую статью:

Или вот небольшой лайфхак, переходим по ссылке в китайский интернет магазин DX>>>

Переходим на вкладку FLASH DEALS. То есть получаем «ГОРЯЧИЕ ТОВАРЫ«

Выбираем далее категорию товара, и смотрим, что хорошо покупается. Так же смотрим раздел TOP SELLER, смотрим что продают они.

Таким образом, сохраняем названия товаров в текстовом документе, составляем список. Далее данный список будем анализировать.

Как проанализировать.

Я обычно начинаю изучение спроса, с помощью статистики Яндекса. Тут Важно, если мы планируем продавать по России, то смотрим статистику по РФ, в моем случае я выбрал для примера нишу часов. То есть продажа Смарт Часов.

Анализ через Яндекс Вордстат.

Заходим в Статистику Яндекса. https://wordstat.yandex.ru

Выбрал регион Россия, в поиск вбил СМАРТ ЧАСЫ, и как видим есть спрос по России.

Анализ через Google Trends.

Заходим в гугл трендс. https://trends.google.ru

Вбиваем наш запрос, так же ставим статистику за ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ. И видим, что смарт часы набирают обороты, то есть тренд восходящий.

Сморим продажи выбранного товара.

Сейчас нам нужно так же посмотреть продажи у продавцов аналогичного товара. То есть заходим на площадки АМАЗОН, АЛИЭКСПРЕСС и смотрим, сколько они продали, за какой период, и есть ли продажи у них.

Есть несколько разных способов анализа, но я показал те, которых я думаю хватит для того, чтобы начать тестовые продажи по дропшип, при тесте, мы уже выявим продаваемость какого либо товара.

На этом все, задавайте вопросы, пишите в комментариях. Можете так же публиковать свои способы аналитики товара.

Ставьте палец вверх, подписывайтесь на мой канал КАК ПРОСТО и группы в социальных сетях, дальше будет еще интереснее.

Ссылка на мою статью: https://adadvert.ru/kak-uznat-spros-na-tovar-besplatnyj-sposob

Моя группа в ВК: https://vk.com/kanalkakprosto

Группа в телеграмме: https://t.me/kanalkakprosto

Так же читай еще мои статьи >>>ЖМИ>>>

Как узнать спрос на товар или услугу в Яндексе

Анализ запросов в Яндекс.Вордстат https://wordstat.yandex.ru/

Перед началом работы с Яндекс.Вордстат выберите регион, в котором собираетесь продавать. Можно выбрать как всю страну полностью, так и определенную область.

а) Частота и вид запросов

Вводим в поисковую строку нужный запрос, в нашем случае это — купить кухню недорого, затем смотрим частоту — сколько раз люди искали товар.

Для анализа рекомендуется посмотреть 5-7 самых разнообразных запросов, чтобы понять общую картину, а не вырвать данные из контекста.

б) Переключаясь по вкладкам: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты — вы сможете определить общий спрос по конкретному устройству.

Что, возможно, поможет принять ряд важных решений: создать мобильную версию, сделать акцент на мобильную рекламу и тд.

   в) Воспользуйтесь также вкладкой «ИСТОРИЯ ЗАПРОСОВ»

• Сезонность спроса на товар — динамику его изменений в разное время года. Для некоторых товаров сезонность очевидна, например, купальники вряд ли будут покупать зимой. Но иногда всплески и спады продаж бывают и у несезонных товаров. 
• Сезонность спроса на смежные категории — при нехватке данных для анализа сезонности спроса на сам товар, например, при выводе на рынок нового продукта. Анализируем спрос на товары или услуги, для которых он предназначен или вместе с которыми может использоваться. Так будет видно количество потенциально заинтересованных покупателей.

       Как узнать информацию в Google?.

         Сервис вордстат показывает данные только по Яндексу. В Гугле аналогичных сервисов нет. Мой опыт подсказывает, что в общем и целом трафика распределяется 50/50, поэтому данные по Яндексу смело умножайте на 2.

        Если к сайту прикручена метрика, можно сравнить количество поискового трафика с гугла и яндекса, что также покажет некоторые аспекты спроса на рынке.

В нерабочие дни спрос на готовые блюда навынос в «Яндекс.Еде» вырос в 2,5 раза — Экономика и бизнес

МОСКВА, 4 ноября. /ТАСС/. Спрос на готовые блюда из ресторанов навынос у агрегатора «Яндекс.Еда» по России вырос в нерабочие дни в 2,5 раза по сравнению с неделей до введения ограничений, на доставку продуктов из онлайн-ретейла в Москве и других городах России — в среднем на 30%. Об этом ТАСС сообщили опрошенные компании индустрии доставки готовых блюд и продуктов питания.

С 30 октября по 7 ноября текущего года в России указом главы государства установлены нерабочие дни с сохранением за работниками зарплаты.

«Быстрее всего растут заказы навынос — в 2,5 раза относительно недели до вступления в силу ограничений», — сообщил ТАСС представитель пресс-службы агрегатора «Яндекс.Еда», который работает в 24 городах РФ. По его словам, заявки от ресторанов на подключение к «Яндекс.Еде» выросли в 3,5 раза. Более 93% московских ресторанов — партнеров компании предпочли продолжить работать в формате доставки и навынос и не закрываться совсем.

Доставка продуктов в «Яндекс.Еде» выросла сопоставимо с заказами из ресторанов, хотя продовольственные магазины работают без ограничений. Заказы росли и до ограничений, например, в третьем квартале они год к году выросли на 84%, добавили в компании.

В агрегаторе Delivery Club, который работает в 40 городах России, фиксируют меньший рост спроса. «С 28 октября по 2 ноября россияне сделали через Delivery Club на 13% заказов больше, чем неделей ранее (с 21 по 26 октября). Особый прирост спроса пришелся на заказы навынос — за аналогичный период их количество выросло на 70%», — сказал ТАСС представитель пресс-службы Delivery Club. Он добавил, что накануне нерабочих дней, 18-24 октября, количество заявок от ресторанов на подключение к Delivery Club выросло на 60% по сравнению с неделей ранее.

Спрос на покупку продуктов через интернет

Спрос на доставку продуктов питания в нерабочую неделю вырос не так сильно, как количество заказов из ресторанов, сообщили опрошенные ТАСС онлайн-ретейлеры. В частности, в пресс-службе «Сбермаркета» (работает в 144 городах России) отметили, что в конце октября количество заказов выросло на 34% по сравнению с данным на конец сентября. В этот период клиенты «Сбермаркета» стали покупать больше молока, свежих овощей и фруктов, хлеба, печенья, шоколада. Доля этих продуктов в корзине покупателей увеличилась на несколько процентов.

Одновременно доля туалетной бумаги в корзинах покупателей уменьшилась с 23% до 18%, доля крупы — с 23% до 21%. Ощутимо снизилась доля кофе — с 20% до 13%. Доля растительного масла в сентябре составляла 17%, в октябре — 14%. Продажи сыра, яиц, кисломолочных продуктов, колбасы, сосисок, макарон, муки остались без изменений, отметили в компании.

Такую же тенденцию отметили в пресс-службе ретейлера «Vprok.ru Перекресток» в Московском регионе. «В этом году в период перед объявленными нерабочими днями мы наблюдали плавный рост спроса на товары. По отдельным позициям он превышал 50%. Лидерами по количеству продаж в период подготовки к нерабочей неделе также стали овощные консервы, макаронные изделия, сухие смеси и сахар-песок», — сообщил ТАСС представитель компании.

При этом с 22 по 28 октября продажи зелени и фруктов выросли на 26% по сравнению с предыдущей неделей, бакалейных товаров — на 14,5%. Самый большой рост спроса внутри категории «бакалея» пришелся на муку, продажи которой выросли почти на 30%, добавил представитель ретейлера.

Маркетплейсы зафиксировали рост спроса на продукты питания

В пресс-службе маркеплейса Ozon также сообщили, что количество заказов сервиса Ozon Express (представлен в Москве и области, Санкт-Петербурге, Твери, Ростове-на-Дону и Краснодаре) с 28 октября по 2 ноября включительно относительно предшествовавшей недели выросло на 20%. «Пик спроса пришелся на 30 октября. Очевидно, пользователи отложили основную продуктовую закупку на конец недели», — сказал ТАСС представитель пресс-службы Ozon.ru.

Кроме того, на субботу же пришелся пик спроса на готовые блюда с быстрой доставкой. В целом в период с 28 октября в Ozon Express больше всего покупали свежие фрукты и овощи, молочные продукты и детское питание. В категории непродовольственных товаров лидировали бумажные салфетки, таблетки для посудомоечных машин и гигиенические товары, в том числе детские, добавили в компании.

Жители регионов, где представлен сервис Ozon Express, активно пользуются его услугами в период нерабочих дней. Так, в Твери с 30 октября по 2 ноября количество заказов в Ozon Express выросло на 28% к предыдущей неделе, в Санкт-Петербурге — на 21%.

«С наступлением нерабочих дней россияне активно совершают онлайн-покупки, в том числе продуктов питания и готовых блюд. С 28 октября по 1 ноября жители нашей страны заказали на Wildberries на 20% больше продуктов, детского и спортивного питания, чем неделей ранее (с 21 по 25 октября), а спрос на экспресс-доставку готовых блюд из ресторанов вырос за этот период в 7 раз», — сообщил ТАСС представитель пресс-службы Wildberries.

Чаще всего среди ресторанных блюд покупатели Московского региона, где доступен сервис, выбирали различные горячие рыбные блюда, шашлыки, супы, хинкали и долму, а среди продуктов питания наибольшим спросом по всей стране пользовались конфеты, плиточный шоколад, чай, детское питание и макароны, добавил представитель компании.

В новость внесена правка (12:29 мск) — уточняются заголовок и лид, правильно — готовые блюда навынос. 

Сезонность спроса в бизнесе — исследования Яндекса, коэффициенты сезонности по месяцам

Спрос на категории товаров и услуг зависит от сезона, погоды, приближения праздников, событий глобального и национального масштаба. Маркетологи строят прогнозы, ориентируясь на все эти факторы. Яндекс же подготовил исследование, в основе которого — клики по объявлениям Директа за период с 2015 по 2018 год. Большая часть русскоязычного интернета каждый день видит сотни таких объявлений, потому данные этого исследования отражают самую реальную статистику взлетов и падений интереса к самым популярным товарным категориям. Поскольку исследование охватывает не один год, связь между популярностью отдельных товаров и услуг и сезонами можно назвать устойчивой.

Январь

Несмотря на то, что пользователи Яндекса разбросаны практически по всем климатическим поясам, в январе из года в год самые частотные запросы связаны с холодами. Одни заботятся о досуге и ищут инвентарь для занятий зимними видами спорта: лыжи, сноуборды, аксессуары для горнолыжного спорта. Другие — пытаются оживить севший на морозе аккумулятор и ищут компании, которые оказывают помощь автомобилистам на дорогах. Популярны запросы про горнолыжный отдых.

Февраль

Главные темы февраля — гендерные праздники, подготовка к дачному сезону (готовится в основном бизнес) и Масленица. Потому люди ищут подарки и блинницы, а торговые предприятия закупаются растениями и семенами.

Март

В марте растет оптовый спрос на цветы — на искусственные в первую очередь. Вероятно, так магазины готовятся к Радонице, которая обычно приходится на середину апреля-начало мая. В розницу и оптом покупают живые цветы и букеты. Также с первым весенним солнышком продавцы начинают готовиться к наплыву со стороны дачников и фермеров — оптом закупают теплицы, оборудование для птицеводства и саженцы.

Апрель

На дорогах сходит снег, автомобилисты закупаются летней резиной, родители выбирают велосипеды для детей, любители спорта присматриваются к роликовым конькам. Увеличивается интерес к теплицам, теперь уже в розницу, а магазины тем временем снова на шаг впереди — закупают оптом удобрения.

Май

Последний весенний месяц — самое время подумать, в какой летний лагерь отправить ребенка, а заодно и подготовиться к собственному отдыху за городом — положить садовый газон, обработать растения от болезней и установить систему полива. По таким объявлениям в мае кликают традиционно чаще всего.

Июнь

Дипломы и курсовые практически дописаны, поэтому в июне чаще всего откликаются на предложения, связанные с услугами переплета. По-прежнему людей интересует садовая тема — оснастка к садовой технике и газонокосилки выходят в топ. Владельцы авто, изнывая от жары, ремонтируют автокондиционеры. Начинается сезон отпусков, а с ним растет спрос на средства до и после загара, пляжные аксессуары, товары и услуги водной тематики — аренда морских и речных судов, аксессуары для спортивных бассейнов.

Июль

Пока школьники на каникулах, магазины готовятся к наплыву их родителей. Школьная форма оптом — топовая категория июля. Объявления о высшем образовании тоже пользуются популярностью, ведь в июле обычно подают документы в вузы.

Июль — обычно самый жаркий месяц, потому у многих выходят из строя кондиционеры, что провоцирует спрос на услуги по их ремонту.

В разгар отпускного сезона люди охотно откликаются на предложения, связанные с аксессуарами для плавания для детей и взрослых, арендой яхт и загородных домов, круизами, автобусными турами, загородным и экоотдыхом. Бизнес заказывает мебель для пляжей и пансионатов.

Август

Большая часть августовского топа состоит из товаров, связанных со школой — одежда и обувь для школы, письменные столы, рюкзаки, канцтовары. Популярны строительные категории — сайдинг, аренда оборудования для ремонта, гидроизоляция и бетонные работы. Растет интерес к агротехнике для уборки сена.

Сентябрь

Главный интерес сентября — образование. Родители закупают тетрадки, учебники и принтеры, подыскивают репетиторов и детские кружки — по единоборствам, танцам, музыке. Урожай на дачных участках собран — растет интерес к объявлениям о продаже электросушилок для овощей и фруктов.

Октябрь

С похолоданием оживает спрос на теплую одежду и услуги, связанные с хранением и монтажом шин. Пока родители выбирают шапки для детей, магазины закупают головные уборы для взрослых. Автовладельцы готовят машины к зимнему сезону: отдают летние шины на хранение, покупают зимние шины, ищут услуги шиномонтажа.

Ноябрь

До Нового года еще целых два месяца, но бизнес уже во всю готовится к декабрьскому ажиотажу. В топе ноября — новогодние елки и украшения оптом. Также предприятия массово закупаются сувенирами и подарочной упаковкой.

Декабрь

В декабре только и разговоров, что о праздниках. Почти все самые популярные категории связаны с Новым годом — сувениры, елки, новогодние украшения, билеты на представления, фейерверки, праздничная иллюминация. Люди готовятся к праздничному застолью, кликая по объявлениям о продаже икры, и заботятся о досуге для детей на долгие январские каникулы — покупают санки и коньки.

Как использовать информацию о сезонности спроса?

Имея данные о периодах низкого и высокого спроса в своей категории, маркетолог может выбрать наиболее эффективные рекламные стратегии. Когда интернет-аудитория «охладевает» к вашей тематике, есть смысл сконцентрироваться на поддержании интереса к бренду. К горячему сезону хорошо бы подготовиться заранее, чтобы допиливать кампании в последний момент. Запустите РК заблаговременно, а когда заметите рост — анализируйте и корректируйте настройки. Стратегия на пике спроса — максимальное присутствие. Задействуйте в этот период все рекламные инструменты.

«Яндекс.Маркет» запустит экспресс-доставку продуктов в регионах

«Яндекс.Маркет» начнет развивать экспресс-доставку из dark store в регионах, пишет «Коммерсантъ», ссылаясь на «Яндекс».

«Яндекс.Маркет» уже начал предлагать товары повседневного спроса с доставкой от 10 минут под своим брендом. На главном экране в приложении сервиса появилась вкладка «Продукты» с экспресс-доставкой», — рассказала Forbes пресс-служба сервиса, уточнив, что на первом этапе услуга будет работать на инфраструктуре «Яндекс.Лавки»: клиенты делают заказ в интерфейсе «Яндекс.Маркета», а собирают его в «Яндекс.Лавке». Доставка будет осуществляться в расширенных зонах от 10 минут.

До конца года сервис начнет открывать мини-склады под собственным брендом. На старте для доставки будет доступно 2000–3000 наименований, позже ассортимент может вырасти в несколько раз в том числе за счет непродовольственных товаров, пояснила пресс-служба.

Реклама на Forbes

Мини-склады «Яндекс.Маркета» площадью до 1000 квадратных м будут запускаться в городах, где не работает «Яндекс.Лавка», уточняет «Коммерсантъ». По данным источника газеты, речь идет о Новосибирске и городах в двух южных регионах. «Яндекс.Лавка», которая специализируется на доставке продуктов, продолжит развиваться самостоятельно, в том числе по франшизе, пишет «Коммерсантъ».

Собственные dark store нужны «Яндекс.Маркету», чтобы протестировать модель, схожую с Ozon Express, предположил партнер Data Insight Федор Вирин. По его словам, новый формат позволит «Яндекс.Маркету» активнее развиваться в регионах, где спрос на срочную доставку продуктов еще не сформирован, но при этом есть спрос на экспресс-доставку подарков и непродовольственных товаров.

Кроме того, экспресс-доставка может стать драйвером роста продаж «Яндекса» в регионах, считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. «Развитие инфраструктуры и мини-складов позволит сформировать определенные конкурентные преимущества перед такими игроками, как Wildberries, у которых экспресс-доставку берут на себя продавцы»,— сказал он.

Однако, выходя в регионы, «Яндексу» в пересчете на одну доставку придется платить еще больше, чем курьеру в Москве, предупреждает исполнительный директор «Оборот.ру» Иван Кургузов. Он объясняет это тем, что возникшая в Москве нехватка курьеров фактически забрала кадры и из регионов, так как компании были готовы платить сотрудникам выше рынка. Кроме того, он отметил, что сервисам экспресс-доставки в регионах в принципе тяжелее выйти на прибыль, потому что там курьеры обычно работают незагруженными в отличие от крупнейших городов.

В Чёрную пятницу 68% покупок совершаются спонтанно. Читайте на Cossa.ru

Источник фото на тизере: Jeremy Perkins on Unsplash

Что чаще всего покупают в Чёрную пятницу

Молодые люди до 24 лет чаще остальных покупают книги, подписки на сервисы и услуги из сферы досуга и развлечений. Бытовую технику, товары для дома, спортивные товары и товары для детей больше покупают люди в возрасте 25–44 лет. Покупатели в возрасте 45–60 лет помимо товаров для дома и бытовой техники предпочитают также услуги из категории «путешествия».

Большинство покупок во время Чёрной пятницы делают онлайн

Как показало исследование поисковых запросов россиян, в прошлом году 44% покупателей делали покупки в интернет-магазинах, а 45% — в маркетплейсах.

В 2020 году маркетплейсы были особенно популярны у женщин, людей старше 25 лет, а также у жителей городов с населением до миллиона человек. Интернет-магазины пользовались примерно равным спросом у женщин и мужчин всех возрастных категорий. Чаще остальных интернет-магазины выбирали опрошенные из Москвы и городов-миллионников.

В целом, по данным поисковых запросов пользователей Яндекса в 2020 году, наибольшая заинтересованность Чёрной пятницей наблюдается в Москве и Московской области, а также в городах с населением до миллиона человек.

Покупки на Чёрную пятницу совершают спонтанно

По данным аналитиков Яндекс.Рекламы, каждый второй из опрошенных заранее имел список покупок на Чёрную пятницу, но 68% в итоге купили что-то не из списка. Чаще всего в 2020 году спонтанно покупали книги, спортивные товары и услуги в сфере развлечений.

На Чёрную пятницу любят покупать подарки

Две трети опрошенных пользователей Яндекса в прошлом году купили подарки родным или друзьям во время распродажи, и преимущественно это делали женщины — таких 70%.

Как планируют покупать на Чёрную пятницу

По данным исследования поисковых запросов Яндекса, с 2020 года наблюдается рост числа запросов о рассрочке и потребительских кредитах накануне распродажи. В этом году тенденция продолжается: потребительскими кредитами интересуются на 33% больше, а число запросов про рассрочку увеличилось на 27%.

Александр Дедов Директор по маркетингу компании „Ситилинк“

«В 2021 году мы ожидаем еще большего роста продаж в период Black Friday, чем в прошлом. Люди привыкли к покупкам в онлайне, и мы сделали наш сайт и формат работы максимально удобным для онлайн-заказов. „Ситилинк“ подготовил для покупателей много интересных предложений. Чтобы рассказать о них аудитории, мы делаем большую ставку на усиление в Digital-каналах, используя инструменты как медийной рекламы, так и performance».

Екатерина Башилова Директор по маркетингу компании «Аскона»

«Результаты Чёрной пятницы в 2020 году стали рекордными по объему продаж за всю историю „Асконы“. Этому способствовали два фактора: начало распродаж раньше официальных скидочных дней и грамотная рекламная кампания с фокусом на микс оффлайн и онлайн каналов. Акцент на продвижении в диджитал стал частью изменений в медиа-стратегии прошлого года. Каждый рубль, потраченный на рекламу, окупился для нас многократно. Поэтому в 2021 году в промо Чёрной пятницы мы также делаем ставку на сильный микс офлайна и онлайна в наших коммуникациях».

Рекомендации Виктора Грязнова, бизнес-партнёра индустрии «Ретейл, бытовая техника и электроника»

В период распродаж усиливается конкуренция за покупателя, а все магазины делают небывалые скидки. Во время такого ажиотажа важно быть рядом с аудиторией и выделяться среди других предложений.

В рекламной сети Яндекса вы можете запустить заметные и охватные кампании разных форматов — как баннеры, так и видео, — в зависимости от того, какие креативы у вас есть, и настроить таргетинг на пользователей, которые интересовались вашей категорией товаров.

В performance-рекламе Директа вы можете нацелить объявления на лояльную аудиторию, которая уже делала покупки на вашем сайте и имеет дополнительные бонусы и скидки. Или, наоборот, на новых посетителей, дополнительно завлекая их выгодными предложениями при первом заказе. Вы можете платить за рекламу только при совершении покупки такими пользователями. Для этого выберите одну из конверсионных стратегий — с фиксированной стоимостью за любой заказ или в зависимости от стоимости каждого отдельного товара в заказе.

Исследование проводилось на основе поисковых запросов Яндекса и онлайн-опроса участников на платформе Яндекс.Взгляд в сентябре 2021 года. Аудитория опроса — мужчины и женщины 14–60 лет.

Поделиться

Поделиться

Яндекс рассказал, как меняется спрос на товары и услуги в Директе в течение года

Рекламные объявления Яндекс.Директа видит огромная аудитория. По кликам на них можно судить об изменениях спроса на товары и услуги разных категорий. Интерес к некоторым из них зависит от сезона.

Аналитики Яндекса изучили данные Директа за три года и составили топы регулярно взлетающих категорий для каждого месяца.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

«Возможности рекламных технологий Яндекса позволяют корректировать рекламную активность в зависимости от целей кампании и сезонности спроса. В разные периоды эффективнее использовать разные подходы и инструменты для работы с целевой аудиторией. Так, в неактивные периоды можно сосредоточиться на поддержании интереса к бренду и обработке активного спроса, а в пик сезона максимально усилить своё присутствие с помощью разнообразного рекламного инвентаря. Подготовку к пиковому сезону мы советуем начинать заранее, а на этапе роста следить за окупаемостью инвестиций и корректировать настройки кампании, подстраиваясь под активность аудитории», — говорит Виктория Кинаш, директор по продажам ключевым клиентам и партнёрам Яндекса.

Товары и услуги, спрос на которые сильно зависит от сезона

На графике можно увидеть товары и услуги, которые очень востребованы в течение одного-двух месяцев. В остальное время спрос на них очень низок. Например, к беговым и горным лыжам, сноубордам и конькам самый высокий интерес в январе.

Интерес к товарам и услугам по месяцам

Январь-март

В январе пользователи охотно ищут все, что связано с активным отдыхом и поддержанием формы: судя по кликам на объявления, в это время многие думают о том, чтобы встать на лыжи, коньки, сноуборды или на педали эллиптических тренажёров. В феврале вырастает интерес к семенам и саженцам, а также разного рода сувенирам, особенно валентинкам. В марте растет спрос на цветы.

Апрель-июнь

Начиная с апреля, взлетает интерес к летним шинам, набирают популярность велосипеды и ролики. В мае большая часть топа состоит из товаров для загородного дома и сада. Топовая категория июня — услуги переплёта: студенты готовятся к защите дипломов. Параллельно повышается спрос на  бассейны, откликаются на объявления о ремонте автокондиционеров.

Июль-сентябрь

В июле пользователи интересуются вещами, связанными с отдыхом: в топе мобильные холодильники, круизы и аренда яхт. В августе родители покупают школьную форму. Владельцы загородных домов готовятся к осенней непогоде: в топе услуги по устройству водоотведения, гидроизоляция, сайдинг. В сентябре, с началом учебного года, взлетает интерес ко всему, что связано со школой, а также к дополнительным занятиям, например единоборствам и танцам.

Октябрь-декабрь

В октябре переходят на зимнюю резину и утепляются: на этот месяц приходятся пики интереса к шинам, верхней одежде и конвекторам. Уже в ноябре наступает время новогодних покупок, в это время покупают оптом елки и елочные украшения. В декабре топ почти полностью состоит из праздничных товаров. Из того, что можно подарить детям, наибольший всплеск интереса вызывают коньки, интерактивные и электронные игрушки, санки и снегокаты.

Учитывая сезонность, вы можете корректировать свою маркетинговую стратегию и делать ее эффективнее.

Ранее Яндекс дал советы по настройке смарт-баннеров.

борется с завышением цен и удовлетворяет спрос на электронную торговлю во время COVID-19 — блог компании Яндекс

По мере распространения COVID-19 неопределенная ситуация заставляет многих людей спешить и запастись товарами первой необходимости. Поскольку это приводит к нехватке товаров и пустым полкам, у людей все чаще возникают проблемы с поиском товаров первой необходимости. С появлением дополнительных заказов на пребывание на дому онлайн-покупки стали еще более важной услугой для пользователей.

Как крупный поставщик услуг электронной коммерции в России, мы обязаны делать все возможное, чтобы каждый, кому нужны товары первой необходимости, мог их найти.На двух наших платформах, Яндекс.Маркете и Beru, мы обслуживаем ежедневную аудиторию более пяти миллионов человек.

Чтобы помочь этим людям справедливо распределять ресурсы, мы внедрили новые политики, направленные на ограничение дефицита и предотвращение завышения цен сторонними продавцами. Поскольку две наши платформы работают независимо, мы ввели разные политики для каждой платформы.

Обновления Яндекс.Маркета для COVID-19

Яндекс.Маркет, наша торговая площадка электронной коммерции, более внимательно отслеживает цены и ассортимент товаров в определенных товарных категориях.Дезинфицирующие средства, медицинские маски, крупы, консервы и средства гигиены пользуются особенно высоким спросом прямо сейчас и уже несколько недель.

Внутри этих категорий алгоритм Яндекс.Маркета отслеживает графики цен и может обнаружить любое резкое повышение цен (вдвое и более). Мы временно отключим продавца, если найдем хотя бы один товар с завышенной ценой. За последнюю неделю мы отключили 300 магазинов, в которых продавались товары по завышенным ценам. После удаления всего ассортимента товаров с завышенными ценами магазин может возобновить работу на нашей платформе.

В то же время мы понимаем, что сейчас магазины испытывают сильную нагрузку, поэтому мы адаптировали наши меры контроля качества для обеспечения эффективного движения продуктов. Среди других изменений, мы приостановили наши регулярные проверки корзины покупок и проверяем только в некоторых случаях, например, когда мы получаем сигнал о том, что магазин не работает.

Чтобы повысить безопасность клиентов и курьеров, мы также предлагаем определенные меры по минимизации распространения вируса при получении онлайн-заказов.В России оплата наложенным платежом (COD) курьеру и другие личные обмены в центрах самовывоза являются типичной практикой электронной коммерции. Мы рекомендуем пользователям оплачивать свои товары бесконтактными способами и выбирать другие варианты доставки. Мы также рекомендуем покупателям тщательно мыть руки после работы с упаковками.

Beru Updates для COVID-19

Вместе со Сбербанком наша команда Beru, наша комплексная торговая площадка, также стремится обеспечить стабильные поставки товаров первой необходимости по справедливым ценам.Команда Beru установила максимальную цену для определенных категорий продуктов и будет отображать только те продукты, которые имеют соответствующую цену. Такие категории, как бакалея, консервы, средства гигиены и бытовые чистящие средства, в обозримом будущем сохранят фиксированные цены.

В дополнение к нашим усилиям по поддержанию разумных цен на продукцию Beru, мы делаем все возможное, чтобы вовремя доставлять товары на дом наших пользователей, и усилили наши возможности доставки. Чтобы снизить вероятность физического контакта, мы также добавили возможность для пользователей, чтобы курьеры оставляли предоплаченные заказы у их дверей.

Мы также предприняли ряд дополнительных шагов, чтобы помочь нашим партнерам в магазинах на Beru. Мы улучшили процесс интеграции новых продавцов на платформу, чтобы мы могли быстрее реагировать на высокий спрос. Мы ограничили нашу политику блокировки для продавцов только крайними нарушениями, такими как подделка и завышение цен. Мы также предоставляем более гибкие сроки отгрузки (от двух дней до трех) для наших партнеров по розничной торговле, которые осуществляют прямые поставки.

Хотя большинство членов нашей офисной команды работают из дома, мы стремимся помогать людям и работаем круглосуточно, чтобы поддержать наше сообщество.Особая благодарность членам нашей команды в логистических центрах, а также курьерам, которые продолжают отважно перемещаться по городам во время вспышки COVID-19!

Берегите себя и своих близких!

как меняется спрос в течение года — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Яндекс.Директ и Времена года: как меняется спрос в течение года

26 февраля 2019 г.

Размещенные объявления через Яндекс.Direct видят подавляющее большинство российских интернет-пользователей, поэтому отчеты о кликах дают представление о сезонных изменениях спроса на различные продукты и услуги. Чтобы узнать, какие сезонные закономерности повторяются ежегодно, мы проанализировали данные Яндекс.Директа о кликах за три года и отметили продукты и услуги, которые регулярно занимают первые места в чартах.

---

Январь-март

В январе люди начинают беспокоиться о набранном за новогодние праздники весе, и они отправляются на поиски активного отдыха и способов привести себя в форму.Мы отметили всплеск количества кликов по объявлениям о лыжах, коньках и сноуборде, а также о эллиптических тренажерах. Вскоре после этого в феврале любители садоводства начинают искать семена и луковицы, что также дает традиционный всплеск интереса к подаркам на День святого Валентина — открыткам, шоколадным конфетам и подаркам в форме сердечек. Женский день 8 марта вызывает значительный рост количества цветов, как натуральных, так и искусственных, как индивидуальных, так и оптовых.

Апрель-июнь

Помимо теплой погоды, апрель приносит всплеск покупок летних шин, велосипедов и роликовых коньков.В мае достаточно тепло, чтобы отправиться на выходные в загородный дом, поэтому пользователи ищут товары для своих садов и домов за городом. Лучшие категории на июнь включают переплетные услуги для студентов, которые печатают свои диссертации. В то же время услуги по ремонту бассейнов и кондиционеров привлекают внимание, поскольку более теплая погода заставляет людей искать способы охладиться.

июль-сентябрь

В июле пользователей интересует все и вся, что связано с отдыхом: от портативных холодильников до круизов и аренды яхт.В августе родители начинают покупать школьную форму своим детям (интерес к оптовым закупкам достигает пика месяцем ранее). Владельцы загородных домов начинают готовиться к ухудшающейся осенней погоде — сайдинг, гидроизоляция и септика возглавляют рейтинг кликов. С началом учебного года в сентябре верхние строчки рейтингов занимают все, что связано со школой и внешкольными мероприятиями, например, боевые искусства и уроки танцев.

Октябрь-декабрь

В октябре наблюдается пик интереса к товарам, связанным с изменяющейся температурой — поскольку осень приносит более холодную погоду, пользователи ищут зимние шины, зимние куртки и обогреватели.В ноябре магазины начинают готовиться к праздничным распродажам: пиковое количество кликов приходится на оптовые закупки новогодних елок и украшений. В декабре практически преобладают праздничные товары. Среди типичных подарков для детей наибольшие скачки испытывают коньки, видеоигры и санки.

Виктория Кинаш

Директор по продажам, ключевые клиенты Яндекса

«Рекламные технологии Яндекса позволяют корректировать маркетинговую деятельность в соответствии с целями вашей кампании и сезонными изменениями спроса.Ваш подход к целевой аудитории должен меняться в течение года. Когда бизнес идет медленнее, вы можете сосредоточиться на поддержании узнаваемости бренда и реагировании на активный интерес, а затем максимизировать свое присутствие в Интернете, используя ряд рекламных форматов, как только бизнес начнет расти. Мы рекомендуем заранее подготовиться к высокому сезону, отслеживать рентабельность инвестиций и настраивать кампанию по мере изменения уровня активности аудитории ».

Российский Яндекс потратит 400-500 миллионов долларов на электронную коммерцию в 2021 году после роста прибыли

Александр Марроу, Надежда Цыденова

МОСКВА (Рейтер) — Российский Яндекс, который во вторник сообщил о 2% -ном росте чистой прибыли в 2020 году, планирует в этом году потратить от 400 до 500 миллионов долларов на развитие электронной коммерции, чтобы увеличить годовую выручку. достигают 305-320 млрд руб.1-4,3 млрд), сказал его финансовый директор.

ФОТО ФАЙЛА: Логотип компании виден на здании штаб-квартиры компании Яндекс в Москве 14 июня 2012 года. REUTERS / Максим Шеметов

Основной рекламный бизнес Яндекса пострадал на ранних этапах пандемии COVID-19, но Растущий интерес к онлайн-транзакциям позволил процветать другим сегментам бизнеса, включая доставку еды и электронную торговлю, чей валовой объем товаров (GMV) увеличился на 127% в четвертом квартале.

Грег Абовский, финансовый директор «Яндекса», ведущей интернет-компании России, сказал, что компания ожидает продолжения роста услуг, пострадавших от пандемии, таких как медиа-услуги, логистика доставки еды и электронная коммерция.

Абовский сказал, что Яндекс будет «осмысленно» инвестировать в 2021 году в свой бизнес, связанный с электронной коммерцией, включая Яндекс.Маркет, доставку продуктов Яндекс.Лавка и продуктовую часть своей службы доставки еды Yandex.Eats.

«Мы планируем потратить 400–500 миллионов долларов на различные инициативы в области электронной коммерции, которые мы реализуем в« Яндексе », — сказал он.

Совокупный GMV для этих трех предприятий в 2020 году составил 24 млрд рублей, что почти в пять раз больше, чем годом ранее, сообщил генеральный директор Яндекс.Такси Даниил Шулейко.

«Это делает Яндекс одним из крупнейших, если не самым крупным игроком на рынке электронных продуктов в России», — сказал Шулейко.

Скорректированная чистая прибыль Яндекса в прошлом году составила 28,5 млрд рублей без учета его предприятия электронной коммерции Яндекс.Маркет.

В четвертом квартале 2020 года выручка выросла на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что способствовало увеличению консолидированной выручки за полный год на 24% по сравнению с 2019 годом.

Сегмент такси компании, в который входит Яндекс.Такси, вырос на 49% в 2020 году, а его выручка в размере 68 млрд рублей составила 31% от общей суммы компании, говорится в сообщении компании.

Абовский сообщил, что первичное размещение акций Яндекс.Такси не входило в повестку дня. До пандемии, еще в 2019 году, два источника сообщили Reuters, что размещение ожидается в первой половине 2020 года.

(1 доллар = 73,6800 рублей)

Редакция Кати Голубковой и Емелии Ситхол-Матариз

Примеры использования: Яндекс | Kotlin Multiplatform Mobile

Яндекс ↗ — технологическая компания, создающая интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения.Его цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года Яндекс предоставляет локально релевантные поисковые и информационные услуги мирового уровня. Кроме того, она разработала ведущие на рынке транспортные услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру. У Яндекса 30 офисов по всему миру, с 2011 года он котируется на NASDAQ.

Не могли бы вы сказать несколько слов о своей команде?

Яндекс.Диск создается командой, члены которой работают в Москве и Санкт-Петербурге, и является одним из самых популярных облачных сервисов в России для хранения файлов в облаке. Яндекс.Диск, запущенный 5 апреля 2012 года, предоставляет неограниченное пространство в облаке для хранения фотографий с мобильных устройств — вы можете включить автоматическую загрузку изображений с мобильного устройства в приложении. Он включает в себя умную фотогалерею, в которой представлены коллекции ваших самых красивых фотографий и лучших воспоминаний. Яндекс.Диск доступен как веб-версия, как клиент для Windows и macOS, а также как приложение для iOS и Android.

Как Kotlin Multiplatform Mobile используется в вашем продукте?

У нас в производстве есть несколько функций, написанных с помощью Kotlin Multiplatform Mobile. Сначала мы начали экспериментировать с KMM, реализовав сетевой уровень для наших приложений iOS и Android. Первоначально мы думали об использовании Ktor, но он не соответствовал нашим требованиям, поэтому мы написали нашу собственную облегченную сетевую библиотеку, которая использует механизм ожидания / фактического под капотом и может выполнять простые запросы REST.

Мы сочли это успешным экспериментом, и следующей функцией, которую мы реализовали с помощью KMM, стали покупки из приложения. Мы реализовали многоплатформенную библиотеку, которая обертывает API для конкретных платформ (Google Play и Apple Store) с использованием ожидаемого / фактического, скрывает всю сложную обработку платежей и предоставляет универсальный интерфейс для работы с логикой покупки в приложениях iOS и Android.

Это тоже был успех, поэтому мы расширили нашу мультиплатформенную команду, и теперь у нас есть три инженера, работающих над KMM.Последней важной функцией, которую мы сделали с KMM, была синхронизация данных для фотоальбомов. Сеть, хранение и синхронизация данных реализованы на чистом Kotlin для обеих платформ. Нам часто приходится выполнять множество операций в фоновом режиме, и поскольку сопрограммы в настоящее время поддерживаются только в основном потоке, нам пришлось реализовать собственное решение для многопоточности. Для хранения данных мы использовали SQLDelight, который сэкономил нам много времени за счет создания безопасных типов Kotlin API для выполнения SQL-запросов.

Почему ваша команда решила использовать Kotlin Multiplatform и какие альтернативы вы рассматривали?

Мы все согласились в одном: повторное использование кода — это хорошо. В Яндексе мы много экспериментируем, чтобы избавить разработчиков от необходимости писать один и тот же код несколько раз для разных платформ. Kotlin Multiplatform Mobile — не единственное доступное решение, и каждая команда решает эту проблему по-своему. Я был удивлен, когда пришел в команду Яндекс.Диск и понял, что у этих людей есть собственный код для логики синхронизации для каждой платформы и, например, не используется C ++.Но они хотели попробовать KMM, и у меня был некоторый опыт в этом, так что это сработало очень хорошо.

Мы не верим в совместное использование уровня пользовательского интерфейса при разработке мобильных приложений. Такой подход почти всегда приводит к взломам кода и созданию более грубого, необработанного, запаздывающего пользовательского интерфейса, и ни разработчики, ни пользователи не довольны конечным результатом. Мы любим наших пользователей и хотим предоставить им лучший опыт, в том числе предоставить им ощущение и плавность нативного пользовательского интерфейса. Но нам очень интересно делиться бизнес-логикой: в Яндекс.Диск 20% нашей работы приходится на пользовательский интерфейс, а остальные 80% — на бизнес-логику — как собирать, синхронизировать и обрабатывать все данные пользователя, не разряжая аккумулятор телефона. Поэтому мы не рассматривали решения для совместного использования пользовательского интерфейса, такие как Flutter, React Native или Xamarin. Одной из альтернатив был C ++, но писать на С ++ сложно и дорого. Наши коллеги из Dropbox выяснили это на собственном горьком опыте, да и у нашей конкретной команды не было достаточного опыта в этом.

Использование C ++ для кроссплатформенной разработки также сопряжено с большими проблемами DX для разработчиков Android — JNI неудобно использовать и имеет множество ограничений.Так что для Android-части нашей команды использование Kotlin для кроссплатформенной разработки было огромным преимуществом. Конечно, для разработчиков iOS KMM имеет свой собственный набор проблем, поскольку, в конце концов, он вводит новый язык в кодовую базу, и с этим могут возникнуть некоторые проблемы с DX. Но они не так серьезны, как проблемы с разработкой на C ++ для Android. Так что выбор для нас был очевиден, особенно с учетом того, что в нашей команде больше разработчиков Android, чем разработчиков iOS.

Каковы были ваши самые значительные достижения и усилия?

Самым важным приобретением для меня стала возможность выступать с докладами на различных конференциях.Kotlin Multiplatform Mobile — довольно новая технология, и количество разработчиков, заинтересованных в ней, растет как снежный ком. Рассказы о вашем опыте работы с КММ будут приветствоваться на любой конференции!

Но на самом деле главное преимущество использования KMM состоит в том, что вы можете написать свой код один раз, и он будет работать одинаково для всех кроссплатформенных решений. Дело не только в скорости разработки, по крайней мере, на начальном этапе. Когда мы впервые интегрировали KMM, мы потратили много времени на решение различных задач и попытки понять, как это должно работать.Теперь у нас больше опыта, и мы можем быстрее предоставлять новые функции. Но главный выигрыш заключается в том, что мы знаем, что наша логика одинаково работает как в приложениях iOS, так и в Android. Это означает, что мы можем протестировать наши функции один раз, и нам нужно только исправить ошибки в одном месте. Кроме того, единая кодовая база для бизнес-логики дает нам схожие оценки новых функций на обеих платформах, что значительно упрощает процесс планирования.

Конечно, использование KMM сопряжено с некоторыми трудностями. Мы надеемся, что большинство из них скоро будет решено, поскольку технологии развиваются и быстро развиваются.Мы начали использовать KMM, когда он был еще на «экспериментальной» стадии, и мы знали, чего ожидать.

Самой критической проблемой было отсутствие документации (как для Kotlin, так и для сторонних библиотек). Вначале мы потратили много времени, просто пытаясь понять, как выполнять простые задачи, такие как настройка проекта или добавление новых зависимостей.

Еще одна большая проблема — работа с параллелизмом в Kotlin / Native. Модель памяти Kotlin / Native непростая для понимания, и не было никаких руководств по работе с ней.Мы не знали, что делать, если что-то пошло не так, поэтому нам пришлось копаться в источниках Kotlin / Native, чтобы понять проблему, и это было настоящей проблемой.

Наконец, DX для меня как разработчика iOS — настоящая боль. Отладка бизнес-логики с помощью приложения iOS обычно является плохой идеей — вам нужно запускать две IDE одновременно и переключаться между ними. Кроме того, у Kotlin / Native длительное время компиляции, что резко снижает скорость разработки. Итак, теперь, если мне нужно что-то отладить, я запускаю приложение для Android.Хорошее тестовое покрытие вашего общего кода может сэкономить вам много времени на отладку, потому что вам не нужно запускать приложения для iOS или Android, чтобы проверить, правильно ли работает ваш код. Использование KMM дает вам отличную мотивацию начать писать тесты в своем проекте, если вы еще этого не сделали.

У вас есть какие-нибудь советы или рекомендации, которыми вы хотели бы поделиться с нашими читателями?

Эксперимент — отличный способ понять, подходит ли технология вашим потребностям. Вы можете попробовать это на отдельной функции в небольшом проекте.Делая что-то маленькими шагами, вы сэкономите время в долгосрочной перспективе и получите много опыта. Активное сообщество в Slack компенсирует отсутствие документации, там всегда можно найти ответы на свои вопросы.

Хотите поделиться своей контактной информацией с нашими читателями?

Основное преимущество заключается в том, что мы знаем, что наша логика работает одинаково как в приложениях iOS, так и в Android. Это означает, что мы можем протестировать наши функции один раз, и нам нужно только исправить ошибки в одном месте.Кроме того, единая кодовая база для бизнес-логики дает нам схожие оценки новых функций на обеих платформах, что значительно упрощает процесс планирования.

Артем Ольков, мобильный разработчик на Яндекс.Диске

Контакты

Артем Ольков, мобильный разработчик в Яндексе [email protected]

Яндекс, Гетир посмотрите на доставку продуктов по запросу

Новая волна вариантов покупок в Интернете обещает еще более быструю доставку: от 10 до 15 минут — эталон для таких сервисов, как российский Яндекс Лавка и турецкое приложение Getir, которые предлагают ряд основных товаров, хранящихся в сети небольших складов.

Максим Фирсов, глава подразделения «Яндекс», в которое входит Lavka, сказал Bloomberg: «Мы увидели, что сами розничные торговцы слишком медлительны для доставки, а стартапы по доставке, которые работают со сторонними магазинами, не имеют доступа в реальном времени к своим ассортимент и часто приходится заменять товар в заказе.

«Поэтому мы сосредоточились на развитии собственных мини-складов со сверхбыстрой доставкой».

Это область с большим потенциалом: по данным The Moscow Times, продуктовые онлайн-магазины — один из самых быстрорастущих сегментов российской электронной коммерции, рост на 25% в 2019 году до 25 миллиардов долларов.

Российский поисковый гигант создал Яндекс.Лавку на основе своего существующего приложения доставки еды из ресторанов Яндекс.Етс. Сервис работает в сети из 50 небольших складов — или «темных магазинов», обычно 150 м2 — по всей Москве, расположенных в функциональных помещениях, таких как подвалы. Персонал готовит заказы, которые поступают по телефону (средняя стоимость обычно составляет от 600 до 1000 рублей), а затем их забирают велосипедные курьеры для доставки.

Планируется, что в этом году он сможет обслуживать всю Москву с 200 темными магазинами, а также расширится до Санкт-Петербурга.

Getir, который недавно завершил раунд финансирования в размере 38 миллионов долларов, использует аналогичный подход в Стамбуле, где основатель Назым Салур представил приложение как «способ сэкономить время и комфорт в больших мегаполисах с проблемами дорожного движения».

«Мы демократизируем лень», — сказал он в комментариях, опубликованных Financial Times. «Это все равно, что нанять дворецкого за доллар или два».

Гетир амбиции больше, чем у Яндекса: он уже вышел за пределы своей первоначальной базы — он начал операции в Анкаре, Измире, Бурсе и Коджаэли — и Лондон, Сан-Паулу, Париж и Мехико выделены как часть его расширения. на международном уровне.

Источник: Bloomberg, Sabah, Financial Times, Moscow Times; дополнительный контент от сотрудников WARC

Сможет ли Яндекс выдержать вторую волну заражения COVID-19 в России?

Акции Яндекс (NASDAQ: YNDX) недавно упали после того, как российская технологическая компания опубликовала смешанные данные за третий квартал и предупредила о росте случаев COVID-19 по всей стране.

Его выручка выросла на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 58,3 млрд рублей (732,1 млн долларов США), что на 21,8 млн долларов США меньше ожиданий. На сопоставимой основе, исключающей консолидацию Яндекс.Маркета в обоих периодах, выручка выросла на 19% до 53,7 млрд рублей (674 млн долларов США). В результате скорректированная чистая прибыль Яндекса выросла на 11% до 7,6 млрд рублей (96 млн долларов США), а скорректированная EBITDA выросла на 8% до 15,1 млрд рублей (189,4 млн долларов США). Его прибыль по GAAP, которую увеличила Яндекс.Консолидация рынка выросла более чем в четыре раза до 0,77 доллара на акцию и превзошла оценку на 0,65 доллара.

Источник изображения: Getty Images.

Рост Яндекса в третьем квартале выглядел стабильным, но не дал никаких перспектив в свете пандемии. Он также предупредил, что «количество новых случаев COVID-19 в России снова начало расти в сентябре, а в октябре уже превысило майский пик».

Он отметил, что эти инфекции уже вызвали «замедление» в его рекламном и мобильном бизнесе в начале октября, и его рост в ближайшем будущем будет «сильно зависеть» от способности России сдержать пандемию.Не делает ли это ужасное предупреждение слишком рискованным владение Яндексом прямо сейчас?

Рекламный бизнес стоит перед трудным балансированием

В третьем квартале Яндекс получил 57% доходов от основного рекламного бизнеса, который поступает от его поисковой системы, порталов и рекламной сети. Выручка сегмента выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку 12% -ный рост его объектов в Яндексе был частично компенсирован 18% -ным снижением доходов от рекламной сети. Без учета Яндекс.Маркета выручка подразделения выросла всего на 2%.

Он объяснил это замедление встречным ветром, связанным с пандемией, в секторах путешествий, автомобилей и недвижимости, а также в устойчивых отраслях (например, в сфере доставки продуктов питания), которым не нужно покупать больше рекламы во время кризиса. Компания также разорвала контракт на поисковую систему с Mail.Ru, что снизило общий рост рекламы на два процентных пункта.

Эти препятствия частично нивелируют более высокие продажи Яндексом рекламы в секторах товаров народного потребления, информационных технологий, телекоммуникаций, финансов, страхования и здравоохранения.Однако он предупредил, что темпы этого восстановления снова замедляются из-за недавнего всплеска новых случаев COVID-19.

С другой стороны, доля Яндекса на российском поисковом рынке выросла на 270 базисных пунктов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 59,3%, согласно Яндекс.Радар, опередив Google Alphabet . Его доля на рынке поиска Android также выросла с 52,8% до 58,7%.

Платные клики Яндекса выросли на 14% по сравнению с прошлым годом, но этот рост, вероятно, был обусловлен снижением цены за клик на 12% (без учета Яндекс.Market) вместо более высокого рыночного спроса.

Мобильный бизнес может столкнуться с болезненными лежачими полицейскими

Яндекс все больше полагается на рост своего сегмента такси, который работает как совместное предприятие с Uber (NYSE: UBER), чтобы компенсировать замедление роста своего рекламного бизнеса в последние кварталы.

Источник изображения: Яндекс.

Выручка Яндекс.Такси в третьем квартале выросла на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 31% от выручки компании.Бизнес включает в себя одноименный бизнес по найму пассажиров, каршеринговый сервис Яндекс.Драйв, а также услуги по доставке еды и продуктов. Недавно компания выделила самоуправляемые устройства этого сегмента в отдельную компанию.

Это выделение, наряду с ужесточением контроля над расходами и увеличением масштаба сети сервисных услуг, увеличило скорректированную EBITDA сегмента почти в 14 раз по сравнению с прошлым годом до 1,74 миллиарда рублей (22 миллиона долларов), или 12% от его общей суммы. скорректированная EBITDA.

Для сравнения, скорректированная EBITDA Uber в сегменте мобильных услуг упала на 90% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 50 миллионов долларов в третьем квартале.

Яндекс нуждается в том, чтобы бизнес такси продолжал расти до тех пор, пока его рекламный бизнес не восстановится, но вторая волна инфекций может обрушиться на сегменты такси и каршеринга, поскольку люди остаются дома. Его сегменты продуктов питания и доставки продуктов должны продолжать расти в течение всего кризиса, но рост этих небольших сегментов, вероятно, не компенсирует другие потери.

Вливание денег в убыточный бизнес

Наконец, Яндекс, скорее всего, продолжит вкладывать деньги в свой «другой» сегмент, в котором находятся такие компании, расширяющие экосистемы, как потоковое мультимедиа, онлайн-объявления, электронная коммерция, онлайн-образование и облачные сервисы.

Тем не менее, этот сегмент остается в целом убыточным, и только секция объявлений показывает положительную скорректированную EBITDA. Тем не менее, инвесторы должны ожидать, что Яндекс продолжит субсидировать рост своего «другого» сегмента за счет прибыли от своего бизнеса в сфере рекламы и такси. Таким образом, если пандемия поразит рекламный бизнес Яндекса и такси, и это не охладит его инвестиции в экосистему, его общая прибыль может резко упасть.

Основные выводы

Акции Яндекса недешевы и превышают прибыль в 60 раз.Аналитики ожидают, что выручка компании вырастет на 25% в этом году, а прибыль упадет на 3%, но недавнее предупреждение компании предполагает, что эти прогнозы слишком оптимистичны. Я был бы заинтересован в покупке «Яндекса» по более низкой цене, но не имеет особого смысла покупать российского технологического гиганта прямо сейчас, когда Alphabet предлагает более диверсифицированный бизнес с гораздо более низким мультипликатором.

Эта статья представляет мнение автора, который может не согласиться с «официальной» позицией рекомендаций премиальной консультационной службы Motley Fool.Мы разношерстные! Ставка под сомнение по поводу инвестиционного тезиса — даже нашего собственного — помогает всем нам критически относиться к инвестированию и принимать решения, которые помогают нам стать умнее, счастливее и богаче.

Как оценить востребованность вашего товара в Яндексе? • Runetology.com

Перед тем, как начать рекламную кампанию, следующим естественным шагом будет оценка спроса на товары или услуги на выбранном рынке. В этой статье я покажу вам, как провести первичный анализ спроса в России, но вы можете использовать это руководство также для Беларуси или Украины.

Лучшим способом, на мой взгляд, является оценка спроса в поисковых системах. Google предоставляет Планировщик ключевых слов и Google Trends. Инструмент поиска ключевых слов Яндекса называется Wordstat (https://wordstat.yandex.com). Он доступен на английском языке.

Таким образом, Wordstat — это инструмент, позволяющий выбирать ключевые фразы для кампании в Яндекс.Директе. Он показывает данные о показах объявлений для введенных вами ключевых слов. Просто как тот.

Как подбирать ключевые слова без знания русского языка

Все, что вам нужно на этом этапе, — это выбрать правильные ключевые слова.Если вы не знаете русский язык, воспользуйтесь Яндекс.Переводчиком или Google Translate (по моему опыту Яндекс справляется с переводом на русский язык лучше, чем Google):

Чтобы убедиться, что переведенное выражение имеет смысл, попробуйте скопировать и вставить его в поиске Яндекса и проверьте несколько сайтов на первых позициях. Это позволит свести к минимуму вероятность ошибки. Не забудьте сменить локацию, например, на Москву. Щелкните значок справа от поля поиска.Вы можете ввести слово «Москва» на латыни:

Важно понимать, что ключевое слово и запрос — это не одно и то же. Запрос — это просто текст, который пользователи вводят в поле поиска. Однако понятие ключевого слова относится к настройкам кампании в Яндекс.Директе. Используя ключевые слова (или ключевые фразы), мы можем определить, по каким запросам пользователь увидит нашу рекламу.

Теперь давайте определим, что такое показов и чем оно отличается от статистики объема поиска .

Возьмем, к примеру, ключевое слово «купить квартиру» , которое имеет 15000 показов в статистике Wordstat. Это не значит, что пользователи вводят такой запрос 15 000 раз в месяц. Это число означает, что на странице результатов поиска с рекламой Яндекса за последний месяц было просмотрено 15 000 страниц. Если пользователь ввел запрос и просмотрел три страницы результатов поиска, он генерирует 3 просмотра страниц из этих 15 000.

Однако ни Wordstat, ни Google Keyword Planner не показывают нам статистику реальных объемов поиска.Цифры, которые мы видим в этих инструментах, — это впечатления.

Правильно выберите ключевые слова

Но это еще не все. В Wordstat есть специальные операторы для ключевых слов (в Google AdWords это называется параметрами соответствия ключевых слов), которые помогают определить, какие формы ключевых слов (существительные, числа и т. Д.) Вы хотите настроить, какие слова исключить и т. Д.

Есть несколько операторов, но в данном случае нам понадобится только один из них — цитата ( «ваше ключевое слово» ), потому что наша задача сейчас просто оценить спрос.

Итак, зачем нужны операторные «кавычки»? Если ввести ключевое слово без кавычек ( мужские кроссовки ), вы увидите количество показов всех фраз, содержащих фразу «мужские кроссовки» (например, «купи мужские кроссовки» , «купи лето мужские кроссовки » и др.)

Но если вы вводите фразу в кавычках, вы даете сигнал, что вас интересует статистика только для этой конкретной фразы, заключенной в кавычки, без лишних слов, как в примере выше.Например, фраза «продается дом» в кавычках означает, что вы получите статистику по фразам: продается дом , продается дом (Яндекс не рассматривает предлоги как слова), продажа дома, продажа домов. Wordstat подсчитает все показы и покажет общее число рядом с вашим ключевым словом:

Как определить спрос в конкретном регионе России

Однако количество показов теперь дает нам небольшое представление о спросе.Откройте вкладку «Регион», чтобы узнать, в каких регионах наиболее востребована данная ключевая фраза.

Сначала вы увидите список с тремя вкладками: Все, Регионы, Города. Если региональная популярность больше 100%, это означает, что в данном регионе интерес к данной ключевой фразе выше среднего. Если меньше 100%, меньше среднего.

Теперь нажмите «Карты», а затем выберите любую страну, которая вас интересует. В моем примере я выбрал Россия:

Наведите курсор на интересующую вас область.Здесь, как и в списке городов, вы видите количество показов в конкретном районе, а также его популярность в регионе. Таким образом, можно провести анализ спроса в зависимости от региона страны.

Давайте проверим сезонность спроса

Может быть, в случае с вашим продуктом необходимо оценить сезонность спроса. Нажмите «История запросов» (вы найдете кнопку под текстовым полем). Помните, что в этом отчете вы должны ввести ключевое слово без кавычек !

Чтобы уточнить, на какой товар мы хотим оценить спрос ( мужские кроссовки — очень общая категория товаров), укажите, например, мужских кроссовок nike air .

Пик спроса приходится на ноябрь. В этот период проходит Черная пятница (также в России) и ежегодная акция AliExpress ’11.11. Выбор за вами — работать с большим спросом в этот период или искать менее конкурентоспособный сезон.

Таким образом, с помощью этих простых шагов вы можете предварительно оценить востребованность ваших товаров в Яндексе.

Помните, что Wordstat дает нам лишь небольшую часть статистики, которая может служить основой для оценки интереса к вашему продукту или услуге.По многим ключевым фразам (неконкурентоспособным, непопулярным) Яндекс, как и Google, не предоставляет статистику показов. Чтобы оценить количество клиентов, заинтересованных в вашем предложении, вам необходимо запустить тестовую кампанию в Яндекс.Директе. Минимальный бюджет такой кампании составляет 10 евро.

Бонус

И напоследок порекомендую вам плагин для комфортной работы с описываемым сервисом — « Яндекс Wordstat Assistant ». Нажав на значок «плюс» рядом с фразой, вы добавите ее в список слева.