Виды и типы рекламных сообщений — Студопедия

Психология восприятия рекламы

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») Реклама́ция (лат. reclamatio — громкое возражение, неодобрение) — претензия покупателя или заказчика, предъявляемая продавцу или поставщику (подрядчику) по поводу ненадлежащего качества или количества поставляемого товара, требование об устранении недостатков, снижении цены, возмещении убытков (причинённого ущерба). Также называется клейм (англ. claim — требование).

По действиям: главная задача рекламы — это информирование, распространение сведений, увещевание, побуждение, привлечение, «соблазнение», завоевание.

По смыслу: внедрение определенных стандартов поведения в мире товаров и услуг в интересах рекламодателя.

По действительным целям: реклама это так называемое воспитание потребителя.

Классификация по Дейану (Арман Дейан «Реклама»):

I. По средствам распространения рекламы:

1. СМИ, печать, ТВ, радио, газеты

2. Наружная экспозиция (баннеры, щиты, плакаты)

3. Сувениры и предметы первой необходимости (ручки, календарики)

4. Транспортные планшеты (метро, автобусы)

5. Справочники, каталоги, циркуляры

II. По форме рекламных сообщений:

Листовки, буклеты, брошюры, видеоклипы, дизайнерские включения (остановки, дома), сувенирная продукция, специально выпускаемая атрибутика (кружки, футболки).

III. Виды рекламы по стратегическим целям ее применения по Котлеру (Филип Котлер «Основы маркетинга»):

1. Престижная реклама – для формирования долговременного образа организации.

2. Реклама марки – направлена на долговременное выделение марочного товара

3. Рубричная реклама – направлена на распространение информации о продаже услуги или события

4. Реклама распродаж – информация о продаже товары по сниженным ценам

5. Разъяснительно-пропагандистская реклама.

IV. Виды рекламы по тактическим целям и задачам:

1. Информативная реклама – преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача формирования первоначального спроса. Новизна товара, его характеристики, использование, применение товара, цена, принцип действия описания услуг, формирование образа фирмы (этап выведения товара на рынок).

2. Увещевательная реклама — используется на этапе роста товара, когда фирма формирует избирательный спрос. Сюда входят предпочтения к данной марке товара, поощрения переключения на данную марку, изменение восприятия потребителя о свойстве товара. В тексте должно быть убеждение совершить покупку не раздумывая.

3. Сравнительная реклама – это часть увещевательной рекламы, где преимущества одной товарной марки утверждаются за счет другой.

4. Напоминающая реклама используется на этапе зрелости товара. На данном этапе в тексте мы должны напомнить потребителю об уникальности, специфичности товара, о том, что он им пригодится в ближайшем будущем.

5. Подкрепляющая реклама – реклама, которая уверяет покупателей в правильности сделанного ими выбора.

V. Классификация рекламы по стилю:

1. Зарисовка с натуры – это представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке (семья на кухне кушает).

2. Акцентирование образа жизни – делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни.

3. Создание фантазийной обстановки – вокруг товара используется ореол фантазии

4. Создание стиля, настроения, образа – ориентирована на косвенное внушение, создается образ любви, надежности, силы, безмятежности, красоты.

5. Мюзикл – песня о товаре.

6. Использование символического персонажа – персонаж олицетворяет собой товар, мультиплицированные герои.

7. Акцент на техническом и профессиональном опыте – демонстрация технического качества или профессионального опыта.

8. Использование свидетельств в пользу товара. Актеры, деятели шоу-бизнеса, политики.

9. Использование данных научного характера

VI. Виды рекламы по функция СМИ:

1. Реклама-антенна, вводит новые поведенческие установки или новый стиль потребления (чаще всего реклама косметики, соус, майонез).

2. Реклама усилитель – нарушает баланс различных сторон жизни общества, вызывая у человека ощущение непригодности его схем поведения (скандальная реклама, теледебаты, скандальная пресса).

3. Реклама-фокус – предлагает новый образ жизни и соответствующие ему товары. Когда человек из одной социальной группы переходит в другую социальную группу.

4. Реклама-призма – детализация нового для всех слоев населения с учетом атрибутов и повседневной жизни (журнал для домохозяек, для мужчин, юношей, технической направленности, сексуального характера)

5. Реклама-эхо – реклама-напоминание противостоит инновациям, иностранным моделям, защищает символы и устои определенной социальной структуры (афиши, провинциальные газеты, дамские журналы).

VII. Виды рекламы по способам воздействия:

1. Рациональная (предметная) – обращается к разуму покупателей, приводит аргументы, доводы, использует чертежи, схемы, рисунки (рассчитана больше на мужчин).

2. Эмоциональная (ассоциативная) – наводит на мысль, на воспоминание, обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному (используют рисунок, фото, редко звук, направлена более на женскую аудиторию).

VIII. Виды рекламы по способу ее выражения:

1. Жесткая реклама – имеет краткосрочные цели, ведет к мгновенной покупке, рассчитана на внешний эффект, кричащая реклама без полутонов.

Например: «здесь сбивают цену»

2. Мягкая реклама – содержит не только сообщение о рекламе и услуге, но и создает благоприятную атмосферу, окружая товар неким ореолом. Играет на глубинных эмоциональных чувствах, мотивах покупателя. Рассчитана на средние сроки воздействия на потребителя, способна вызвать ассоциации у покупателя, внутреннюю готовность и затем покупку товара.

№2 Проектирование и разработка рекламы

(тексты рекламных сообщений, инструменты рекламы)

Как создать эффективное рекламное сообщение

Рекламное сообщение – это важный и незаменимый инструмент общения между производителем товаров или поставщиком услуг и клиентом. От того, в каком виде и каким способом будет представлена информация зависит отклик потребителей и общее впечатление, которое сложится о компании в массах.

Суть и основное понятие рекламного сообщения

Рекламное сообщение – это один из главных способов маркетинговых коммуникаций, который и несет в себе основной посыл к потенциальным клиентам. Оно способно оказывать определенный информационный эффект и содержать эмоциональную окраску, которая воздействует на потребителя.

Первым делом необходимо спланировать общую стратегию и определиться с целями рекламного сообщения. Основная цель рекламы – донести информацию об услуге до потребителя, убедить его в пользе и качестве, дать понять, что именно этот товар или услуга способны удовлетворить его потребности наилучшим образом.В рекламном сообщении обязательно нужно выделить основные отличительные черты товара и преимущества, которые покупатель получит при покупке продукта. Также при создании объявления необходимо просчитать возможную реакцию на сообщение и особенности целевой аудитории.

Основные составляющие рекламного сообщения

Рекламное сообщение состоит из определенных частей, каждой из которых отводится важное значение. Так как эффективное рекламное сообщение должно иметь небольшой размер, и зацепить своим видом и содержанием с первой минуты, необходимо тщательно продумать его содержание.

Составляющие рекламного сообщения:

• Заголовок. По статистике это самая читаемая часть рекламного сообщения. Ее прочитывают в пять раз чаще, чем непосредственно текст рекламного сообщения. Именно поэтому, основная задача в создании эффективного рекламного сообщения – это цепляющий заголовок. В этом коротком, но важном элементе сообщения должна содержаться информация о составе объявления. Он не должен быть расплывчатым или чересчур сложным.
• Основной текст. Основная часть рекламного объявления должна быть конкретной и по делу. Лучше всего, если вы сразу приступите к делу и расскажите про сильные стороны и особенности товара. Можно добавлять в повествование факты и достоверные примеры, которые помогут потенциальным клиентам сделать выбор в пользу рекламируемого продукта. В тексте важно не использовать сложные грамматические конструкции, лучше всего выражаться понятным и доступным языком. Полезно будет сразу же заинтересовать потенциальных клиентов, допустим предложить скидку или акцию на предлагаемый товар.

• Картинки и иллюстрации. Изображения в рекламе – это основная и наиболее сильная составляющая по воздействию на аудиторию. Грамотно подобранная картинка способна сказать больше, чем весь текст объявления. Главной задачей этой части рекламного объявления является именно акцентирование внимания потребителя на объявлении. Интересная, оригинальная и запоминающаяся картинка моментально привлекает взгляд человека и заставляет его прочитать весь текст объявления.
• Оформление. Оформление рекламного объявления несет в себе важную функцию – облегчить восприятие информации и сделать ее более приятной взгляду человека. Здесь пригодятся универсальные способы, которые помогут обратить внимание на важные фрагменты сообщения – шрифт, подчеркивание. Текст должен читаться легко и быть приятным на вид. Особенное внимание следует уделить оформлению заголовка. Не стоит размещать его после иллюстрации. Это ухудшит восприятие и снизит читаемость информации в среднем на 20%.

Виды рекламного сообщения

Существует очень много классификаций рекламы и рекламного сообщения. Самой простой и наиболее понятной является классификация рекламного сообщения по типам рекламоносителей.

Виды рекламного сообщения по рекламоносителям:

• телереклама;
• радиореклама;
• реклама в печатных изданиях — журналах, газетах;
• печатная реклама — листовки, плакаты, календари;
• наружная реклама;
• интернет-реклама — контекстная реклама, банеры;
• имейл-реклама — прямая почтовая рассылка;
• скрытая реклама — реклама в кино, клипах и книгах;
• мобильная реклама.

Креативная, провокационная и тизерная реклама

Большое количество рекламы, которая окружает нас везде, привело к тому, что люди перестали обращать внимание на стандартные способы подачи информации. В связи с этим, на первый план выходит именно нестандартное мышление и креативный подход к созданию рекламного сообщения. Объявление должно в первую очередь зацепить внимание потенциальных потребителей – заставить их обратить внимание и заинтересоваться услугой.

Креативная реклама бумажных салфеток ZooZoo: «Представь мир без пятен».

Нестандартные способы создания объявления могут заключаться в эффективной подаче, скрытой провокации или интриге, которая будет создана вокруг продукта. Производители стали часто использовать провокационную и тизерную рекламу для того, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Пример тизерной рекламы шоколада «Корона»:

Потребителя можно «поймать на крючок» используя современные тренды или используя оригинальный дизайн объявления. Моментально обращают на себя внимание небанальные картинки, провоцирующие заголовки, загадка, которую обязательно захочется разгадать. Чувство юмора и шутливый тон также помогут расположить к себе клиента. Но юмором не стоит слишком увлекаться, чтобы текст не воспринимался как несерьезный.

Хотите запустить рекламу, но не знаете как? Компания KOLORO поможет вам в создании эффективного рекламного сообщения!

Возникли вопросы? — звоните нам по тел.099-618-87-50, 057-760-26-05. Ответим на любые ваши вопросы!

Виды рекламных текстов

Замечание 1

В теории и практики рекламы выделяют различные классификации рекламного текста. В зависимости целей и задач, коммуникативного типа, характеристики рекламируемого товара определяют вид рекламного текста. Сообщение о товаре или услуге должно информировать и воздействовать потребителя для совершения покупки.

Основные типы текстов в зависимости от цели и задач рекламы

В зависимости от цели, поставленной рекламодателем, выделяют следующие типы рекламных текстов:

• информационный вид;
• напоминающий вид;
• внушающий вид;
• убеждающий вид.

Основная задача информационного вида рекламного текста состоит в информировании потенциальных покупателей о товарах и услугах для возникновения первичного спроса. Для этого в рекламе делается акцент на ключевое преимущество продукции для привлечения внимания. Информирующая реклама играет главную роль на первой стадии продвижения товара на рынок и предоставляет потребителю актуальную информацию о новом предложении, помогая принять решение о покупке. Этот тип текста лаконичный и простой для понимания.

Готовые работы на аналогичную тему

Напоминающий вид рекламных текстов должен быть понятным и кратким. Целью такого сообщения – это поддержание образа товар в памяти потребителей, осведомленности о нем и напоминание наиболее важных моментов о товаре или услуге: где, когда и как его можно приобрести. Во многих случаях потребители не придают особого значения или быстро забывают, зачем приобрели определенный товар (услугу), поэтому напоминающие сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар или воспользоваться услугой еще раз.

Внушающий тип рекламных текстов должен обеспечить запоминаемость рекламируемой продукции. Многократные повторения названия товара, его основных характеристик формируют в сознании потребителя положительные ассоциации, что приводит к совершению в дальнейшем покупок.

Убеждающий тип рекламного сообщения заставляет читателя сосредоточиться на преимуществах продукции, которые описываются, как правило, в эмоциональной форме для вызова положительной реакции и ассоциаций. Формирование предпочтений у целевой аудитории происходит при убеждении их в достоинствах рекламируемого товара по сравнению с аналогами. Поэтому этот тип рекламы основан на стремлении убедить потребителя сделать выбор в пользу одного конкретного продукта из множества возможных.

Характеристика товара как основа классификации рекламных текстов

Следующий признак классификации рекламных текстов – это характеристика рекламируемого товара.

Определение 1

Реклама – это процесс передачи информации о товаре в вербальной и невербальной формах, с применением различных кодов. Это может быть язык, цвет или какая-нибудь иллюстрация. Эти элементы используются для распространения идеи продукта, продвижения товаров на рынке, создания благоприятного отношения к предлагаемому продукту в целях успешного сбыта.

В связи с этим различают две группы рекламных текстов: «примитивы» и дескриптивные рекламные тексты.

Рекламные тексты-примитивы информируют потребителей о престижных торговых марках (например, Gucci, Chanel, Prada и т.д.) и товарах повседневного спроса (например, продукты питания). Они обладают одночастной структурой, основная информация содержится в одном слове-слогане. В этих сообщениях реализуется ключевое условие рекламы – максимум информации при минимуме слов.

Рекламные тексты-дескриптивы представляют продукты интеллектуального труда (идеи, технологии, ноу-хау и т.п.), сложное электронное оборудование, компьютеры, средства коммуникации, оргтехника и т. п. Основной целью такой описательной рекламы является массовое продвижение и сбыт продукции. Дескриптивные рекламные тексты передают объективную информацию об объекте рекламирования, создают положительный имидж на основании преимуществ товара. Кроме этого такие сообщения стимулируют продвижение новых знаний и идей и содействуют научно-техническому прогрессу.

Разновидности текстов по формам рекламной коммуникации

Лингвисты изучают рекламные тексты в зависимости от того, какие органы чувств , каналы получения информации задействованы в коммуникации. Например, письменная коммуникация или образные представления — зрительные органы, радиореклама – слух. Различают переходные или синтетические формы рекламных текстов:

• вербальный коммуникативный тип;
• вербально-визуальный коммуникативный тип;
• аудио-вербальный коммуникативный тип;
• мультимедийный коммуникативный тип.

Главным средством коммуникации в первом виде рекламного текста является слово, форма коммуникации – письменная. Это рекламные сообщения в печатных изданиях (газеты и журналы). Для рекламы очень важно значение вербального языка. Несмотря на то, что рекламные изображения привлекают внимание читателей, большая их часть не способна покрыть смыл текста в целом.

Вербально-визуальный тип коммуникации подразумевает объединение слова визуальным компонентом. Оба элемента рекламы могут, как доминировать друг над другом, так и совместно участвовать в создании динамической ситуации, к которой предъявляется предмет рекламы. Рекомендуют изображение располагать над рекламным текстом, так как это может быстрее вызвать эмоциональную реакцию потребителя, впоследствии подкрепленную описанием основных преимуществ товара или услуги. Положительное первое впечатление от изображения способствует запоминанию рекламного сообщения целиком.

Аудио-вербальный тип коммуникации – это классический вид передачи информации, который дополняется новым коммуникативным каналом, а именно говорения и слушания.

Последний тип коммуникации – мультимедийный. Это смешанный тип, который помимо аудио, вербальных и визуальных компонентов применяет и видео. Динамичный видеоряд позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа коммуникации.

Замечание 2

Независимо от того какому типу относится рекламный текст, основной его задачей является информирование и привлечение внимание потенциальных и реальных потребителей. От целей и задач, которые поставил перед собой автор сообщения и зависит выбор того или иного вида рекламного текста.

3. Виды рекламы — Easyschool

3. Виды рекламы

Типология рекламных сообщений может различаться:

—    по способу воздействия на покупателя;

—    по способу выражения;

 —  с точки зрения основных целей и задач;

—  с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.

По способам воздействия рекламное сообщение может быть:

—  рациональным;

 —  эмоциональным.

Рациональная (предметная ) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить впечатление от i сказанного словами.

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль. Обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство — рисунок, цвет и в меньшей степени — звук.

Одни рекламы являются чисто рациональными или чисто эмоциональными. Однако огромное количество рекламных сообщений, можно сказать абсолютное большинство, представляет собой комбинации этих двух видов.

По способу выражения реклама делится на: «жесткую» и «мягкую».

«Жесткая» реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает. Как и они, такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений.

«Мягкая» реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но и создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружая его некоторым ореолом. Чаще всего — это эмоциональная реклама, играющая на символике, глубинных мотивах. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.

С точки зрения основных, целей и задач реклама может быть следующих видов:

—    реклама в целях создания престижа предприятия в обществе — так называемая «имидж-реклама»;

—    стимулирующая реклама;

—    реклама стабильности;

—    внутрифирменная реклама;

—    реклама в целях расширения сбыта продукции;

—    увещевательная реклама;

—    сравнительная реклама;

—    напоминающая реклама;

—    подкрепляющая реклама;

—    информирующая реклама;

—    превентивная реклама.

Имиджевая реклама в основном направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей. В ней важно подчеркнуть надежность, эффективность работ, благожелательность к клиентам, стабильность.

Стимулирующая реклама в основном направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции данной фирмы, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами или услугами.

Реклама стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.

Внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой. Считается, что если каждый участник предприятия сможет принимать необходимые для его деятельности решения, будет нести за них ответственность, тогда сотрудники станут испытывать удовлетворение от работы в фирме и станут носителями рекламы данной фирмы в обществе. Средства внутрифирменной рекламы:

—    фирменная газета;

—    хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками;

—   многочисленные социальные льготы для сотрудников.
Реклама в целях расширения сбыта продукции — главная сфера рекламной деятельности.

Увещевательная реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой — убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов.

Сравнительная реклама — это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара-конкурента или его производителя, то такая реклама должна быть, а зачастую и является, весьма остроумной и изощренной.

Напоминающая реклама — реклама, предназначенная напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках.

Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.

Информирующая реклама — эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Превентивная реклама — реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.

Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать и зачастую включает в себя несколько видов рекламы одновременно.

Широкий спектр рекламных сообщений можно разделить на два вида с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы. Они достаточно жестко связаны с определенными носителями рекламных сообщений:

—  рекламными средствами с обратной связью

—        и рекламными средствами без обратной связи.
Рекламные средства с обратной связью — виды рекламы, предполагающие непосредственного, нередко персонифицированногоадресата рекламы с его возможной ответной реакцией. Эти виды рекламы рассматриваются в учебном пособии отдельно.

Обобщая, можно сказать, что рекламные средства без обратной связи — это средства массовой информации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекламы.

4. Психотехнология рекламной стратегии

В рекламном процессе присутствуют четыре заинтересованные стороны:

—     рекламодатель;

—     рекламное агентство;

—     распространитель рекламы;

—     потребитель рекламы.

Одно из определений рекламного агентства гласит: «… независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров и услуг».

Все рекламные агентства можно разделить по трем основаниям:

—     специализация и предлагаемые рекламные услуги;

—     наличие или отсутствие собственной производственной базы;

—     наличие или отсутствие рекламного канала.
Деятельность рекламного агентства включает четыре основных направления:

 — привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ними: менеджмент;

—    разработка и создание рекламного продукта: творчество художников, сценаристов, фотографов, режиссеров и т.п.;

—    производство рекламной продукции: полиграфия, тиражирование и т.п.;

—   размещение рекламы в газете, журнале, эфире или на улице.
Психологическую структуру рекламной деятельности образуют

шесть элементов: целевой, эмоциональный, мотивирующий, символический, эстетический, персонифицирующий. Их гармоническое сочетание определяет успех любой рекламы. Однако на практике при доминировании двух-трех из названных элементов другие обычно игнорируются.

Реклама учитывает, что человек стремится к психологической Разгрузке. Он хочет, по крайней мере подсознательно, заботы, ласки, внимания, подарка, освобождения от проблем и стрессов.

В настоящее время разработка любого рекламного проекта включает в себя следующие этапы:

 

 

Виды рекламы и их эффективность

Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.

Наружная реклама

Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры.  Носителями наружной рекламы могут быть:

• объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
• билборды;
• баннеры;
• указатели;
• плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
• реклама в лифтах;
• объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.

Преимущества наружной рекламы

Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом. За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.

Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию. Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей. Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.

Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.

Недостатки наружной рекламы

Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным. Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление. Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.

Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.

Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.

Реклама в печатных СМИ

Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:

• модульная  — реклама, занимающая часть газетной полосы;
• рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
• текстовая – статья о рекламируемой продукции.

Преимущества рекламы в печатных СМИ

Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.

Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.

Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.

Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.

На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.

Реклама в Интернете

Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:

• баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
• контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
• текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
• вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.

Преимущества интернет-рекламы

Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.

Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.

Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.

Недостатки рекламы в Интернете

Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.

Недоверие пользователей.

Типы рекламы. Реклама. Принципы и практика

Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей пытаются охватить сразу несколько типов аудиторий. Существует семь основных типов рекламы:

• Реклама бренда. Наиболее наглядным типом рекламы является национальная потребительская реклама или реклама бренда. Реклама бренда, такого как «New Beetle», «Apple Macintosh» или «Polo» нацелена преимущественно на создание имиджа и долговременной узнаваемости торговой марки.

• Торгово-розничная, или реклама на местах продаж. Значительная часть рекламы сфокусирована на розничных торговцах или производителях, продающих свои товары на определенных территориях. В торгово-розничной рекламе основное внимание в послании уделяется информации о товарах, имеющихся в ближайших магазинах. Такая реклама служит стимулированию притока покупателей в магазин и формированию особого имиджа розничного торговца. Местная реклама может осуществляться местным розничным торговцем, таким как T. J. Maxx, либо производителем или дистрибьютором, предлагающим товары на ограниченной территории.

• Реклама с непосредственным откликом (прямая реклама). Реклама с непосредственным откликом может использовать любое средство распространения, включая прямую почтовую рассылку, но ее послание отличается от посланий национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Потребителю достаточно откликнуться по телефону или по почте, чтобы товар был доставлен ему на дом тем или иным способом. Особое значение для рекламы с непосредственным откликом играет развитие Интернета в качестве средства распространения рекламы.

• Деловая реклама. Деловая (В2В) реклама направляется одним предприятием другому. К примеру, она включает послания, направленные компаниям-дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям и специалистам-профессионалам, в частности адвокатам и врачам. Деловая реклама не ориентируется на обычного потребителя. Рекламодатели размещают львиную долю деловой рекламы в изданиях по бизнесу и в профессиональных журналах. Реклама для Interland является типичным примером деловой рекламы.

• Институциональная реклама. Институциональная реклама называется также корпоративной рекламой. Ее послания направлены на обеспечение узнаваемости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения организации. Многие табачные компании распространяют рекламу, в которой сообщают о своей общественно-полезной деятельности; реклама, посвященная борьбе с лейкемией, также имеет этот фокус.

• Некоммерческая реклама. Некоммерческие организации, такие как благотворительные общества и фонды, общественные ассоциации, больницы, оркестры и музеи, осуществляют рекламу для привлечения, например пациентов больниц, новых членов (Sierra Club) и волонтеров (Красный Крест), а также с целью сбора пожертвований или привлечения людей к реализации своих программ каким-то иным образом.

• Социальная реклама. Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, например отказ от спиртного при вождении автомобиля или призыв к хорошему обращению с детьми. Профессионалы рекламной индустрии обычно создают ее бесплатно, а место и время в СМИ предоставляется для нее на некоммерческой основе.

Иногда розничные торговцы осуществляют рекламу в национальном масштабе, но большинство их рекламных посланий нацеливается на конкретный рынок, как это делает показанная на рисунке реклама прямой почтовой рассылки компании T. J. Maxx.

Таким образом, мы видим, что существуют разные типы рекламы. Фактически реклама является продуктом мощной и широко развитой рекламной индустрии. В табл.1.4 кратко перечислены рассмотренные нами типы, роли и функции рекламы. Все типы рекламы требуют креативных, оригинальных посланий, безупречных со стратегической точки зрения и реализованных должным образом. Но главное, что эти послания должны быть эффективными, поэтому вводную главу мы завершим обсуждением понятия эффективной рекламы.

Таблица 1.4. Типы, роли и функции рекламы: резюме

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

виды, каналы распространения, преимущества применения

Для продвижения товаров и услуг на потребительском рынке всегда используется реклама. Широкий ассортимент продукции и конкурентная борьба ее производителей между собой позволяет создавать новые рекламные средства.

Массовый характер приобретает использование мобильной рекламы. Наверняка каждый из вас не раз получал на свой мобильный телефон разнообразные рекламные предложения: кредитные услуги, акционные предложения с магазинов. Рассмотрим, насколько мобильная реклама эффективна. А также, что следует учесть тем, кто презентует потребителю свою продукцию.

Суть мобильной рекламы

Современный мир насыщен различными гаджетами и электронными средствами. Мобильный телефон уже стал неотъемлемой частью жизни человека.Реклама не остается в стороне от технического прогресса, поскольку распространение информации о том или ином товаре или услуге, осуществляется через различные технические каналы передачи сообщений коммерческого характера (телевиденье, радио, пресса, интернет, прочее).

Мобильная реклама – это та реклама, которая передается потребителю через его личный сотовый телефон.

Каналы передачи мобильных сообщений. Виды мобильной рекламы

Компании, которые занимаются рассылкой рекламы посредством мобильной связи, выделяют 3 канала мобильной рекламы:

• ICB;
• USSD;
• SMS/MMS-рассылки.

В зависимости от выбранного канала передачи сообщений, выделяют три вида мобильной рекламы.

Виды мобильной рекламы

1. Реклама по SMS и ММS.Самый распространенный вид мобильной рекламы. Конечно, есть вероятность того, что ваше сообщение не прочитают, но неудобство заключается в том, что такие послания высвечиваются в качестве непрочитанных сообщений. Поэтому пользователь все равно нажимает на кнопку «прочесть сообщение». Волей-неволей, он читает рекламную услугу. Как показывает практика, какой-нибудь из них он обязательно заинтересуется!
2. ICB-сообщения – на телефоне вплывает тизер, а звуковое уведомление об этом отсутствует. Если пользователя рекламное сообщение заинтересует, то он имеет возможность получить более подробную информацию о рекламируемом товаре или услуге. Сдетальным описанием услуги или товара, пользователь может получить условия проводимых акций с целью получения скидок или бонусов (например, подарков).Кроме того, некоторые операторы мобильной связи предоставляют возможность отправлятьICB-сообщения «прицельно», например, абонентам определенного города или абонентам, которые посещали определенное заведение. Естественно такие услуги предлагаются при условии наличия необходимой базы контактов.
3. При осуществлении абонентом USSD-запросов. Для людей, мало знакомых с премудростями сотовой связи и различных технологий, приведем простой пример. Иногда они пользуются проверкой баланса, который автоматические не высвечивается. Когда передается запрашиваемая информация, то в конце ответного сообщения можно увидеть рекламный блок компактного содержания. Наверное, каждый из абонентов понял, о чем идет речь. В отличие от СМС, такие сообщения не сохраняются в памяти телефона.

Преимущества применения мобильной рекламы

Главное преимущество для тех, на кого направлена мобильная реклама, в том, что мобильные сообщения, в принципе, безобидны для абонента: они не требуют у них дополнительных финансовых затрат и лишних действий. К техническому обеспечению мобильного телефона никаких требований не предъявляется — все телефоны оснащены функцией приема текстовых сообщений.

Основное преимущество мобильной рекламы для отправителя рекламы в том, что такие послания охватывают большинство граждан. Почти 100% населения имеют мобильные телефоны и пользуются ими ежедневно. Вне зависимости от модели телефона и принадлежности к производителю, а также сотовой связи, сообщения приходят ко всем. Поэтому можно почти со 100% уверенностью сказать, что ваше сообщение дойдет до целевой аудитории.

Мобильная реклама требует меньше финансовых затратв сравнении сдругими видами рекламы (ТВ-реклама, реклама в прессе).

Недостатки применения мобильной рекламы

Недостаток мобильной рекламы в том, что абонентыраздражаются при виде конвертика на своем телефоне, полученного от незнакомого номера. Половина абонентов призналась, что не читает и сразу удаляет сообщение, если видит, что оно рекламного характера. Но большой охват аудитории даже с половиной прочитанных рекламных сообщений может обеспечить достижение запланированной цели.

Недостатки рекламных мобильных сообщенийтакже связаны с отсутствием креативности в таких сообщениях. Данные одной из компаний, работающей в сфере маркетинга, говорят о том, что пользователям не интересно читать традиционные рекламные тексты, не отличающиеся яркостью и оригинальностью. Они не запоминаются и удаляются из памяти мобильного телефона.

А наибольший интерес вызывает та реклама, которая имеет интересное и заманчивое предложение, а не шаблонные фразы. Пусть даже по СМС! Это может быть обещание подарков или бонусов. По статистике, пользователи до 35 лет остались более отзывчивыми к таким предложениям. Отметим еще один интересный нюанс: абоненты готовы принимать у себя на телефон рекламные сообщения различного характера, но в ответ на снижение платы со стороны сотового оператора. Рядовой потребитель не хуже маркетологов и рекламщиков может формулировать интересные предложения!

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21 века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории. Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как традиционные рекламные объявления в печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на фоне сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас.Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части поисковой системы. Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы появиться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, которая ориентирована на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней.Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много молву. Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и которая позволяет людям узнать, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ — отличная стратегия маркетинговой кампании.Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала. Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, службах посыльных и велосипедных дорожках.Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку такие виды рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять как часть радиопередач или подкастов. Вы можете записать для воспроизведения рекламу традиционного типа или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которую клиенты любят и запоминают.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса. Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующем отправлении почты.

Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель будет продолжать распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах.Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такого рода рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы он упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж рассказывает или использует вашу услугу, это будет продакт-плейсмент. Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9.Событийный маркетинг

Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи подпадает под действие событийного маркетинга. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Разновидность рекламы, ориентированная на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько и видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широкой публике, вы можете расти семимильными шагами.

.

Какие существуют виды рекламы? (с иллюстрациями)

Реклама используется для рекламы продукта, услуги или идеи. Доступно множество видов рекламы с целью повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж продукции. Реклама присутствует практически во всех аспектах повседневной жизни.

Наружная реклама включает в себя билборды.

Прежде чем решить, какие типы рекламы лучше всего, компании важно определить целевую аудиторию. Конкретная группа, для которой продается продукт, является их целевой аудиторией. Демографическая информация, такая как возраст, пол, образование и уровень дохода, помогает определить целевую аудиторию.Размещение вашего сообщения в рекламных местах, ориентированных на эту группу или демографию, называется целевым маркетингом и имеет важное значение для эффективной рекламы.

Газетная реклама — одна из форм рекламы.

Печатные средства, такие как журналы, брошюры и газеты, позволяют сообщениям маркетологов доходить до целевой аудитории на странице. Журналы включают статьи и изображения, предназначенные для привлечения определенного типа потребителей. Издатели журналов имеют обширную демографическую информацию о своих читателях, что позволяет маркетологам адаптировать рекламу для обращения к своим потенциальным клиентам.

Сэндвич-доска — это форма наружной рекламы.

Вещательная реклама включает сообщения на телевидении, радио и в Интернете.Традиционными формами такого рода рекламы являются рекламные ролики, показываемые во время телевизионных программ или перед просмотром фильма. Реклама продукта — менее очевидный способ продвижения продукта. При продакт-плейсменте компании платят за использование своего продукта персонажем программы. Когда вы видите кого-то в телешоу или фильме, использующего определенный бренд, это продакт плейсмент или скрытая реклама.

Одним из первых случаев, когда продакт-плейсмент стало известно общественности, был фильм « E.Выпущено Т. . В этом фильме персонажи едят конфеты Reese’s Pieces®. Продажи Reese’s Pieces® существенно выросли в результате того, что они стали заметны в этом невероятно популярном фильме, что привело к повышению осведомленности об эффективности этого типа рекламы.

Интернет-продвижение — один из новых видов рекламы, который может осуществляться разными способами.Флэш-реклама — это сообщения, которые переходят на экран вашего компьютера и часто перемещаются. Их бывает трудно закрыть, и они раздражают, но они эффективны для привлечения вашего внимания.

Всплывающие и прокручивающиеся объявления — другие примеры этих типов рекламы. Реклама с оплатой за клик означает, что маркетологи платят за то, чтобы их веб-страницы занимали высокое место на страницах результатов поисковых систем.Их также называют рекламными ссылками.

В наружной рекламе используются рекламные щиты и вывески. Эти виды рекламы включают использование автомобилей с рекламными надписями или больших знаков, размещенных по бокам автобусов. Они также могут быть знаками на табло или на стадионах, привлекающими внимание больших толп и освещающих спортивные мероприятия по телевидению

Печатная реклама приходит по почте или в журналы.,

Классификация рекламы

Реклама — это продвижение продуктов и услуг компании с помощью различных средств для увеличения продаж продуктов и услуг. Он работает, информируя клиента о продукте и сосредотачивая внимание на том, что покупатель хочет купить продукт. Во всем мире реклама стала неотъемлемой частью корпоративного мира. Поэтому большую часть доходов компании направляют в рекламный бюджет. Реклама также служит для создания бренда продукта, который имеет большое значение для эффективных продаж.

Есть несколько направлений или видов рекламы, которые могут использовать компании . Обсудим их подробнее.

Классификация рекламы

1. Печатная реклама — Печатные СМИ используются для рекламы издавна. Газеты и журналы — довольно популярные формы рекламы для различных компаний во всем мире. Используя печатные СМИ, компании также могут продвигать свою продукцию с помощью брошюр и листовок.Газеты и журналы продают рекламное место, и его стоимость зависит от нескольких факторов. Количество места, страница публикации и тип бумаги определяют стоимость рекламы. Таким образом, реклама на первой странице будет дороже, чем на внутренних. Точно так же реклама в глянцевом приложении к бумаге будет дороже, чем в бумаге посредственного качества.
2. Вещательная реклама — Этот вид рекламы очень популярен во всем мире.Он состоит из рекламы на телевидении, радио или в Интернете. Реклама на телевидении имеет большую аудиторию и пользуется большой популярностью. Стоимость рекламы зависит от длины объявления и времени, когда оно будет появляться. Например, реклама в прайм-тайм будет дороже, чем обычная. Радиореклама уже не та, что была после появления телевидения и Интернета, но все же есть определенная аудитория для радиорекламы. Радио-джинглы довольно популярны в слоях общества и помогают продавать продукцию.
3. Наружная реклама — Наружная реклама использует различные инструменты для привлечения внимания клиентов. Рекламные щиты, киоски, мероприятия и выставки — эффективный способ донести информацию о компании. Рекламные щиты есть по всему городу, но их содержание должно быть таким, чтобы привлекать внимание покупателя. Киоски — это легкий доступ к продуктам, а также информационные центры для людей. Организация мероприятий, таких как торговые ярмарки и выставки, для продвижения продукта или услуги, а также для рекламы продукта.Поэтому наружная реклама — это эффективный рекламный инструмент.
4. Скрытая реклама — Это уникальный способ рекламы, при котором продукт или сообщение незаметно включается в фильм или сериал. Рекламы нет, только упоминание продукта в фильме. Например, Том Круз использовал телефон Nokia в фильме «Отчет меньшинства».
5. Общественная реклама — Как видно из самого названия, такая реклама предназначена для общественных целей.Существует множество важных вопросов, таких как СПИД, политическая целостность, энергосбережение, неграмотность, бедность и т. Д., И все они требуют большей осведомленности со стороны широкой общественности. Этот вид рекламы приобрел большое значение в последнее время и является эффективным инструментом для передачи сообщения.

Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого контента, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента.

,

Какие бывают виды рекламы? | Малый бизнес

Барбара Бин-Меллингер Обновлено 28 января 2019 г.

Реклама является неотъемлемой частью интегрированного плана маркетинговых коммуникаций, который также включает связи с общественностью и прямые продажи. У компаний есть множество вариантов того, где и как размещать рекламу, и у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Вы можете сделать это самостоятельно, или вы можете сами связаться с различными медиа-компаниями и сравнить цены и данные, или нанять профессиональную маркетинговую компанию, которая не представляет ни одно из СМИ, но имеет достоверные знания обо всех их.Эти компании могут помочь вам выбрать лучший тип рекламы и конкретных поставщиков ее, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

Совет

Типы рекламы включают использование печатных СМИ, радио и телевидения, интернет-рекламу, списки адресов электронной почты, социальные сети, прямую почтовую рассылку и рекламные щиты.

Печать сохраняет силу

Когда маркетологи говорят о печатной рекламе, они в основном имеют в виду газеты и журналы. Типы носителей динозавров? Едва. С помощью печати легко выйти на ваш рынок.Выберите журналы, которые читает ваша целевая аудитория. Независимо от того, продаете ли вы товары для сада, шары для боулинга или модную женскую одежду, существуют журналы, специально предназначенные для людей, которые интересуются каждым из них. Лучший способ узнать, что происходит в вашем родном городе, — это по-прежнему читать местную газету, и вы можете разместить свою рекламу в разделе, который ваша аудитория читает чаще всего. Исследования показывают, что читатели печатных изданий дольше уделяют внимание и тратят время на чтение статей, что дает им больше времени, чтобы увидеть вашу рекламу.Кроме того, печать имеет стойкость. В то время как цифровая реклама может быть отключена мгновенно, журналы остаются на кофейном столике или столе в течение месяца или больше.

Широковещательные касания — еще один смысл

Прелесть рекламы на радио и телевидении в том, что она достигает людей другим путем — через уши. В то время как печать и большинство других средств массовой информации полагаются на зрение, широковещательная реклама прерывает то, что люди делают, чтобы с ними поговорить. Члены вашей целевой аудитории могут слушать вашу рекламу, пока они занимаются другими делами, будь то чтение, вождение или приготовление еды.Чем больше выходит ваша реклама, тем больше о ней запоминают слушатели. Как на радио, так и на телевидении вы можете запускать свою рекламу тогда, когда ваша целевая аудитория, вероятно, будет настроена, будь то утреннее время в пути, днем ​​или поздно вечером.

Интернет нацелен на вашу аудиторию

В первые годы интернет-рекламы баннерная реклама (названная так, потому что она имела форму длинных баннеров) занимала ширину экрана вверху или внизу, но была статичной, как реклама в газете.Сегодня рекламные баннеры могут мигать и изменять контент или даже перемещаться по экрану. Всплывающие объявления — это новые окна, которые появляются перед текстом сайта. Видеообъявления могут всплывать и воспроизводиться автоматически или на них может нажимать пользователь. Все это может быть нацелено на определенные веб-сайты, а иногда и на конкретных людей. Например, если кто-то ищет продукт, который вы продаете, или вашего конкурента по имени, появляется ваше объявление. С помощью поискового маркетинга вы делаете ставки с другими аналогичными предприятиями, чтобы ваша реклама или ваша компания отображались выше в списке поиска.

Электронная почта создает клиентов

Если у вас есть текущий список адресов электронной почты клиентов, вы, возможно, уже отправляете им объявления о специальных предложениях, акциях и новых продуктах. Обязательно продвигайте свой список рассылки, предлагая людям зарегистрироваться на вашем веб-сайте и в вашем магазине, если он у вас есть. Вы также можете расширить свою базу адресов электронной почты, купив списки клиентов, которые каким-либо образом нацелены. Они могут быть нацелены по почтовому индексу, по типу бизнеса или по многим другим критериям. Обработайте электронные письма внутри компании или наймите компанию, которая сделает это за вас.Если вы нанимаете компанию, убедитесь, что она отправляет электронные письма через регулярные промежутки времени и предлагает другие услуги, такие как написание электронных писем для вас.

Реклама в социальных сетях актуальна

Если вы не пользуетесь социальными сетями, вам не хватает огромной демографии, которая не читает газет или журналов, но проводит много времени в Интернете. Многие владельцы бизнеса создают страницы в Facebook и считают, что они присутствуют в социальных сетях. Чтобы привлечь к нему больше, чем текущих клиентов, вам необходимо продвигать его, что означает частую публикацию и оплату продвижения ваших постов.

Рекламу самых разных видов — от простых баннеров до видео — можно размещать на сайтах социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Tumbler, StumbleUpon, Twitter и другие. Объявления часто могут быть нацелены на пользователей в зависимости от возраста, интересов и регионов страны. Вы также можете спонсировать отдельные блоги, читатели которых, скорее всего, купят ваши продукты или услуги, разместив ваше объявление на странице блога.

Прямая почтовая рассылка не умерла

Конечно, некоторые люди называют это нежелательной почтой, но есть много способов сделать ваши рассылки особенными, например, используя разные шрифты, цвета и халяву, которые делают письмо пухлым и, следовательно, интригующим.По данным Почтовой службы США, 98 процентов людей ежедневно просматривают свою почту, и, за исключением листовок на газетной бумаге, которые они могут сразу выбросить, они трогают и просматривают каждое письмо. Все в их руках. Вы не можете требовать большего от любой формы рекламы.

Прямая почтовая рассылка может быть доступной. Даже простые открытки могут быть эффективными. Вы можете написать длинное или короткое письмо, тизерную открытку или серию открыток или отправить флаер. Пригласите получателей позвонить или зайти на ваш сайт.Включите конкурс или раздачу подарков первым 100 ответившим.

На улице туда, где живут люди

Рекламные щиты существуют с тех пор, как у нас есть автомобили и дороги. В то время как оригиналы удаляются во многих местах, другие обновляются до более чистого вида, меньшего размера и цифровых вывесок. Транспортные объявления похожи; они достигают людей, которые путешествуют на автобусах и поезде, и могут быть размещены внутри транспортных средств или внутри станций. Многие из них меняют вывески с несколькими рекламными объявлениями, и простое изменение рекламы привлекает внимание.

.