Виды маркетологов и их преимущества

Маркетологи бывают разные, другими словами есть разные виды маркетологов, поэтому иногда трудно выбрать именно того, который тебе нужен. Выбор — вроде бы простое слово из пяти букв, но оно часто ставит в тупик даже самых искушенных в своем деле людей. Когда выбор невелик, то делать его просто, но когда «глаза разбегаются», то сделать его очень трудно.

Облегчить процедуру выбора можно посредством построения классификации маркетологов, которая содержит основные виды маркетологов. Для целей подбора маркетологов достаточно качественной является классификация, разработанная проектом «Ноомаркетинг». В основе этой классификации лежит то или иное базовое качество маркетолога. Так, по базовым качествам бывают такие виды маркетологов:

Профессиональный маркетолог

Само слово профессионал говорит о том, что маркетолог такого типа универсален может решать любые задачи связанные с маркетингом. Хорошо, если такой специалист станет частью Вашей компании. В этом случае можно быть уверенным, что никаких «косяков» связанных с маркетингом у Вас не будет. Несомненный плюс от наличия универсала в Вашей компании состоит в том, что Вы в одном лице фактически получаете систему маркетинга.

В общем благодаря универсальному маркетологу можно реализовать любую задумку, связанную с маркетингом

Если Вам нужно провести маркетинговые исследования, то это есть, кому сделать. В случае необходимости разработать и реализовать рекламную компанию, под рукой всегда есть человек, который это организует. В общем благодаря универсальному маркетологу можно реализовать любую задумку, связанную с маркетингом и другие виды маркетологов вам не понадобятся. 

Минус универсального маркетолога в том, что если у него мало опыта, то степень владением разными направлениями может быть не самой высокой. Это значит, что задумки в сфере маркетинга будут реализованы поверхностно, а этого не всегда достаточно. Например, если у конкурента работает человек, специализирующийся только на рекламе, то он с большой долей вероятности сможет разработать и реализовать более качественную рекламную компанию.

Узконаправленный маркетолог

Маркетолог такого типа владеет каким-то направлением из сферы маркетинга. Это может быть непосредственно маркетинг, реклама или брендинг. Могут быть еще более узкие направления: маркетинговые исследования,  сегментирование, аналитика. Наличие в Вашей компании специалиста высокого уровня – это большой плюс. Он лучше других владеет своим ремеслом и вряд ли кто-то другой может потягаться с ним.

Нанимать узконаправленного специалиста стоит только в том случае, если есть необходимость качественно решить конкретный вопрос

Маркетинг – это системная технология. Это значит, что если какое-то направление находится на высоте, а другие отстают от него, то общий уровень маркетинга будет достаточно низким. В этом и состоит основной минус от наличия маркетолога по направлению. Нанимать узконаправленного специалиста стоит только в том случае, если есть необходимость качественно решить конкретный вопрос. В остальных случаях есть смысл рассмотреть другие виды маркетологов. 

Держать такого маркетолога в штате нецелесообразно, а значит, нанимать его нужно ровно на срок, необходимый для решения вопроса. Единственный случай, когда иметь в штате специалиста по направлению целесообразно – это когда Ваша компания занимается оказанием услуг в сфере маркетинга. В этом случае для того, чтобы у Вас было серьезное преимущество над конкурентами очень важно иметь в своем штате лучшего из лучших специалистов.

Маркетолог студент

К такому типу маркетологов относятся специалисты, которые еще не имеют высшего образования в сфере маркетинга, но получают его. Они уже имеет некоторый уровень теоретической подготовки, а значит, могут выполнять некоторую работу. Плюсов от наличия в штате маркетолога студента достаточно много. Прежде всего, тут надо отметить, что такому специалисту можно платить меньше денег, чем тому, который уже имеет диплом.

Нанимать маркетологов студентов целесообразно в том случае, когда есть много работы, для которой не нужна высокая квалификация

Второй плюс состоит в том, что это очень энергичные специалисты, готовые браться за любую работу. Еще один плюс состоит в том, что у маркетологов студентов очень большая самоотдача, если их правильно мотивировать, ведь они хотят зарекомендовать себя. Наибольшим минусов маркетологов студентов является тот, что они не имеют опыта.

Еще один минус – стандартный график работы может быть не совсем удобным для студентов. Нанимать маркетологов студентов целесообразно в том случае, когда есть много работы, для которой не нужна высокая квалификация и которая может выполняться по свободному графику. В этом случае можно существенно сэкономить, если у вас будет работать маркетолог-студент.

Начинающий маркетолог 

Под начинающим понимается специалист по маркетингу с соответствующим образованием, но без опыта. Начинающий маркетолог, как правило, не требует большой заработной платы, но при этом может выполнять определенную работу с достаточным уровнем качества. Любые поручения он выполняет без лишних вопросов и его можно подстроить под свою компанию.

Начинающий маркетолог как правило не уверен в себе, поэтому не будет сильно креативить

Начинающий маркетолог как правило не уверен в себе, поэтому не будет сильно креативить, не будет предлагать какие-то революционные идеи. Соответственно он идеальный исполнитель. Его стоит брать в помощь опытными специалистам. Также начинающего маркетолога целесообразно брать, когда есть желание вырастить для своей компании подходящего специалиста.

Единственный минус, который впрочем, достаточно легко и быстро исправляется – это отсутствие у начинающего маркетолога необходимого опыта работы. Начинающего маркетолога можно взять на работу на испытательный срок за минимальную заработную плату для выполнения рутинной работы, чтобы разгрузить квалифицированных специалистов.

Маркетолог легионер

Под данным типом понимается специалист по маркетингу, которого удалось переманить у конкурентов. Самый существенный плюс от найма легионера состоит в том, что он имеет опыт работы у конкурентов. Это значит, что такой специалист может достаточно быстро и почти всегда эффективно продублировать бизнес конкурентов и тем самым переманить часть их клиентов.

Маркетолог легионер в своей работе применяет алгоритмы, методики, технологии, которыми он пользовался, когда работал у конкурентов

Маркетолог легионер в своей работе применяет алгоритмы, методики, технологии, которыми он пользовался, когда работал у конкурентов. С одной стороны это плюс, но с другой стороны это может быть и минусом, потому как не все методики, технологии, алгоритмы, которые работали у конкурентов, могут применяться в Вашей компании. В результате пополнение своих рядов легионером, может привести к противоречиям в компании, а иногда и разрушить ее.

Также легионер может оказаться в итоге «двойным агентом» и фактически работать не на Вас, а на конкурентов и работть на развал вашего бизнесе. Приглашать к себе в компанию маркетолога легионера можно тогда, когда надо быстро наладить определенный бизнес, но делать это всегда надо с умом, дабы плюсы, которые дает легионер не стали в итоге минусами.

Продвинутый маркетолог

Такое название одного из типов специалистов по маркетингу связано с наличием продвинутого, а не обычного диплома или сертификата о том, что он прошел обучение по какой-то продвинутой программе маркетинга. Это могут быть как такие популярные программы как «NIMA –Маркетинг», «МВА — Маркетинг», так и менее популярные и раскрученные.

Это значит, продвинутый маркетолог может обладать высоким уровнем квалификации, но эффективность его работы на некоторых рынках может быть очень низкой

Наличие продвинутого сертификата или диплома о том, что маркетолог учился по какой-то программе, дает дополнительную гарантию высокого уровня квалификации. Кроме того, наличие такого специалиста может выступать своеобразным индикатором для партнеров или конкурентов, показывая им, что компания серьезно относиться к маркетингу и имеет достаточно средств, для того, чтобы у нее в штате был высокооплачиваемый маркетолог.

Все программы по подготовке специалистов по маркетингу, как правило «заточены» под определенное мировоззрение, определенный тип экономики и не всегда работают в условиях, под которые они не приспособлены. Это значит, продвинутый маркетолог может обладать высоким уровнем квалификации, но эффективность его работы на некоторых рынках может быть очень низкой. 

Маркетолог-аналитик

Данный вид маркетологов обладает яроко выраженным аналитическим мышлением, что и является его основным конкурентным преимуществом. Маркетолог-аналитик чувствует себя как рыба в воде, когда необходимо работать с большим объемом информации. Он готов работать с ней днем и ночью, причем результаты у него получаются просто фантастические.

Опытный маркетолог-аналитик может вытянуть из небольшого количества цифр максимум маркетинговой информации

Опытный маркетолог-аналитик может вытянуть из небольшого количества цифр максимум маркетинговой информации, на основании которой можно разработать очень эффективные маркетинговые ходы. Он обладает всеми необходимыми навыками для того, чтобы повысить эффективность любого бизнеса за очень короткое время и с минимальными затратами. 

Однако есть у аналитика и минус. Работа с информацией, которая, как правило, собирается другими специалистами приводит к «оторванности» от реальности. В итоге аналитик может начать больше фантазировать, чем анализировать. Нанимать маркетолога аналитика стоит в том случае, когда для эффективной маркетинговой деятельности необходимо обрабатывать очень большие объемы информации.

Маркетолог практик

Данный тип маркетолога обладает таким опытом и знаниями, что может создавать и внедрять новые методики, повышающие эффективность работы. Маркетолог практик хорош тем, что применяет в своей деятельности технологии и методики, а не интуицию. В результате он, как правило, достигает значительных результатов, причем эти результаты достаточно стабильны.

Нанимать маркетолога-практика целесообразно тогда, когда есть ощущение, что маркетинговая деятельность осуществляется не совсем оптимально

Маркетологу-практику иногда бывает трудно быстро адаптироваться в новых условиях, потому как для того, чтобы это сделать, ему надо разобраться в том, как функционирует компания. Такой специалист работает на налаженным схемам и ему нужно время чтобы понять схему маркетинга данного бизнеса, если она есть, либо же выстроить ее с нуля, если она отсутствует. 

Нанимать маркетолога-практика целесообразно тогда, когда есть ощущение, что маркетинговая деятельность осуществляется не совсем оптимально и ее стоит максимально довести до совершенства. Если взять практика в этом случае, он может существенно повысить эффективность маркетинговой деятельности компании и снизить затраты на нее. 

Гуру маркетинга

Это самый эффективный тип специалистов по маркетингу. Именно такие специалисты могут дать бизнесу максимально возможный результат. Они владеют большим опытом и знаниями, развитой интуицией, образным и системным мышлением, в общем, они отличаются наличием в себе всех возможных характеристик и это делает их уникальными и чрезвычайно эффективными.

Гуру маркетинга могут делать все, связанное с маркетингом, причем могут делать это лучше других

Гуру маркетинга могут делать все, связанное с маркетингом, причем могут делать это лучше других. Они пропитаны маркетингом на уровне ДНК, можно даже сказать, что маркетинг — это часть их ДНК, Как правило гуру маркетинга имеют свои авторские методики, проверенные опытом. Наличие своих авторских методик и делает их максимально эффективными. 

Единственный минус – гуру маркетинга очень дорогие специалисты, поэтому нанять их могут только компании с очень большими заработками и амбиациями. Нанимать гуру маркетинга стоит только в том случае, когда предстоит бороться с очень серьезным конкурентом за очень серьезный куш или же когда принято решение создавать новый рынок. В остальных случах целесообразно рассмотреть другие виды маркетологов. 

Основные виды маркетологов

В заключение необходимо отметить, что выше перечислены чистые виды маркетологов. В некоторых случаях специалист может сочетать в себе черты от разных видов маркетологов и это надо учитывать при выборе подходящего специалиста. В целом представленная классификация позволяет подойти к подбору маркетолога более взвешенно.

Знать виды маркетологов нанимателям полезно, ведь это приводит к тому, что экономятся деньги, нервы, время

Знать виды маркетологов нанимателям полезно, ведь это приводит к тому, что экономятся деньги, нервы, время и в тоже время повышается результативность, потому как идет целенаправленная, а не интуитивная работа. Надо также отметить, что маркетологам не стоит сильно волноваться если вдруг они не соответствуют какому-то виду маркетологов. Они могут легко переучится в нужный в данное время или в данной компании вид.

Маркетологи обычно очень солидарные люди и обычно не отказывают в помощи. Ну и конечно же необходимо заниматься самообразованием. Для этого нужно постоянно читать статьи по маркетингу, а также статьи по рекламе и другим смежным с маркетингом наукам. Если статей будет недостаточно, всегда можно получить консультации по маркетингу для максимальной прокачки. 

Автор статьи: Павел Бернович

noomarketing.net

«Что за профессия «маркетолог», какие у него обязанности?» – Яндекс.Знатоки

Маркетологи бывают разные.

Если брать общие понятия, то маркетолог — это специалист по изучению рынка, владеющий инструментами для популяризации продуктов и услуг и умеющий их применять на практике.

Говоря простым языком, маркетолог — универсальный сотрудник, самостоятельно (в мелких компаниях) отвечающий за весь вверенный процесс маркетинговой деятельность от печати визиток – до размещения рекламы или специалист больших компаний, координирующий выполнение планов производства маркетинговых работ сторонними наемными сотрудниками и штатными сотрудниками компании (дизайнеры, верстальщики, интернет-маркетологи)

Виды маркетологов (самые основные):

Бренд-менеджер (PR-менеджер)

Его задача – сделать так, чтобы марка была узнаваемой и продаваемой.

Работает над продвижением и развитием бренда:

• исследует рынок перед запуском нового товара в производство;

• принимает участие в разработке названия и рекламного образа.

После выхода марки на рынок, старается добиться узнаваемости бренда:

• планирует и проводит рекламную кампанию, специальные акции;

• курирует исследования, направленные на повышение спроса.

Интернет-маркетолог

Специалист, владеющий маркетинговыми знаниями в облати интернет-маркетинга, и успешно применяющий их.

Может заниматься продвижением продукции, услуг, марки в интернет среде, создавать и поддерживать интернет-сайты, разрабатывать и проводить рекламные акции в интернете. 

SMM-маркетолог

Специализируется на маркетинге в социальных сетях (ответвление интернет-маркетолога, ставшее самостоятельным)

Маркетолог-аналитик

Отвечает за маркетинговые исследования, создание отчетов и маркетингового плана, ведение базы данных, мониторинг и анализ собственной выпускаемой продукции и продукции конкурентов.

В обязанностях: изучение компании изнутри (например, подсчеты объема продаж), слежение за развитием отрасли в целом (мониторинг деятельности конкурентов, тенденций рынка). В идеале результатом должны быть объективные рекомендации по развитию

Универсал

В более-менее равной степени владеет всеми основными направлениями деятельности маркетинга, может решать любые задачи связанные с маркетингом.

Честно говоря, в большинстве своем универсальные маркетологи — ничего не умеют, т.к. универсальными в основном себя называют молодые и неопытные специалисты (знакомая ситуация? «умею все», «справлюсь с любой поставленной задачей» и т.д.).

Однако стоит отметить, что реальные специалисты данного направления существую, имеют огромный опыт за плечами и занимают в основном руководящую должность в отделе маркетинга

yandex.ru

Какой маркетолог лучше? Виды маркетологов. — NickolaySlepsov

Маркетологи бывают разные, другими словами есть виды маркетологов. Поэтому иногда трудно выбрать именно того, который тебе нужен. Выбор — вроде бы простое слово из пяти букв, но оно часто ставит в тупик даже самых искушенных в своем деле людей. Так, по базовым качествам бывают такие виды маркетологов:

профессиональный маркетолог (маркетолог универсал)
маркетолог по направлению
маркетолог студент
маркетолог по проектам
начинающий маркетолог
маркетолог легионер
маркетолог стажер
маркетолог программист
маркетолог аналитик
маркетолог практик
гуру маркетинга

1.Маркетолог универсал. Само слово универсал говорит о том, что маркетолог такого типа может решать любые задачи связанные с маркетингом. Хорошо, если такой специалист станет частью Вашей компании. В этом случае можно быть уверенным, что никаких «косяков» связанных с маркетингом у Вас не будет.

---

 

Плюсы. Несомненный плюс от наличия универсала в Вашей компании состоит в том, что Вы в одном лице фактически получаете систему маркетинга. Если Вам нужно провести маркетинговые исследования, то это есть, кому сделать. В случае необходимости разработать и реализовать рекламную компанию, под рукой всегда есть человек, который это организует. В общем благодаря универсальному маркетологу можно реализовать любую задумку, связанную с маркетингом.

Минусы. Если работающий у Вас специалист не обладает достаточным опытом, то степень владением разными направлениями может быть не самой высокой. Это значит, что задумки в сфере маркетинга будут реализованы поверхностно, а этого не всегда достаточно. Например, если у конкурента работает человек, специализирующийся только на рекламе, то он с большой долей вероятности сможет разработать и реализовать более качественную рекламную компанию.

Вывод. Маркетолога универсала можно брать тогда, когда уровень конкуренции на рынке достаточно низкий. В этом случие его навыков и знаний должно хватить для того, чтобы вести эффективную маркетинговую деятельность. Также такого специалиста можно брать, если компания небольшая и не может себе позволить большой штат специалистов по маркетингу. Однако в последнем случае целесообразно рассмотреть передачу маркетинговой деятельности на аутсорсинг, потому как навыков и знаний универсала может быть недостаточно для того, чтобы эффективно противостоять конкурентам.

2.Маркетолог по направлению. Маркетолог такого типа владеет каким-то направлением из сферы маркетинга. Это может быть непосредственно маркетинг, может быть реклама или брендинг. Могут быть еще более узкие направления, например: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по сегментированию, специалист по разработке новых товаров.

Плюсы. Наличие в Вашей компании специалиста высокого уровня – это большой плюс. Он лучше других владеет своим ремеслом и вряд ли кто-то другой может потягаться с ним.

Минус. Маркетинг – это системная технология. Это значит, что если какое-то направление находится на высоте, а другие отстают от него, то общий уровень маркетинга будет достаточно низким. В этом и состоит основной минус от наличия маркетолога по направлению.

Вывод. Нанимать специалиста по направлению стоит только в том случае, если есть необходимость качественно решить конкретный вопрос. Однако держать такого маркетолога в штате нецелесообразно, а значит, нанимать его нужно ровно на срок, необходимый для решения вопроса. Единственный случай, когда иметь в штате специалиста по направлению целесообразно – это когда Ваша компания занимается оказанием услуг в сфере маркетинга. В этом случае для того, чтобы у Вас было серьезное преимущество над конкурентами очень важно иметь в своем штате лучшего из лучших специалистов.

3.Маркетолог студент. К такому типу маркетологов относятся специалисты, которые еще не имеют высшего образования в сфере маркетинга, но получают его. Они уже имеет некоторый уровень теоретической подготовки, а значит, могут выполнять некоторую работу.

Плюсы. Плюсов от наличия в штате маркетолога студента достаточно много. Прежде всего, тут надо отметить, что такому специалисту можно платить меньше денег, чем тому, который уже имеет диплом. Второй плюс состоит в том, что это очень энергичные специалисты, готовые браться за любую работу. Еще один плюс состоит в том, что у маркетологов студентов очень большая самоотдача, если их правильно мотивировать, ведь они хотят зарекомендовать себя.

Минусы. Наибольшим минусов маркетологов студентов является тот, что они не имеют опыта. Еще один минус – стандартный график работы может быть не совсем удобным для студентов.

Вывод. Нанимать маркетологов студентов целесообразно в том случае, когда есть много работы, для которой не нужна высокая квалификация и которая может выполняться по свободному графику. В этом случае можно существенно сэкономить.

4. Маркетолог по проектам.Данный тип маркетологов может реализовывать проекты «под ключ». Он обладает всеми необходимыми знаниями для того, чтобы начать любой проект «с нуля», «запустить» его и довести в итоге до успешного завершения.

Плюсы. Существенный плюс от наличия такого специалиста состоит в том, что он может работать автономно и выполнять не просто поручения, а самостоятельно получать конкретные результаты. Такому специалисту на надо объяснять, что и когда делать, также его не надо контролировать.

Минусы. Есть у маркетологов по проектам и минусы. Как правило, такие специалисты используют наработанную схему, которая себя хорошо зарекомендовала, а значит у них проблемы с креативом, который в свою очередь, очень часто является важно составляющей успеха. По этой причине такому специалисту трудно реализовывать проекты, которыми он ранее не занимался. Например, если специалист по проектам ранее занимался авторынком, то ему очень трудно переключиться на другой рынок.

Вывод. Нанимать маркетолога по проектам стоит в тех случаях, когда планируется диверсифицировать деятельность компании, либо же когда планируется организовать новую компанию. Такой специалист быстро сможет «поставить на ноги» либо новое направление, либо новую компанию.

5.Начинающий маркетолог<. Под начинающим понимается специалист по маркетингу с соответствующим образованием, но без опыта.

Плюсы. Начинающий маркетолог, как правило, не требует большой заработной платы, но при этом может выполнять определенную работу с достаточным уровнем качества. Любые поручения он выполняет без лишних вопросов и его можно подстроить под свою компанию.

Минусы. Единственный минус, который впрочем, достаточно легко и быстро исправляется – это отсутствие у начинающего маркетолога необходимого опыта.

Выводы. Начинающего маркетолога можно взять на работу на испытательный срок за минимальную заработную плату для выполнения рутинной работы, чтобы разгрузить квалифицированных специалистов. Также начинающего маркетолога целесообразно брать, когда есть желание вырастить для своей компании подходящего специалиста.

6. Маркетолог легионер. Под данным типом понимается специалист по маркетингу, которого удалось переманить у конкурентов.

Плюсы. Самый существенный плюс от найма легионера состоит в том, что он имеет опыт работы у конкурентов. Это значит, что такой специалист может достаточно быстро и почти всегда эффективно продублировать бизнес конкурентов и тем самым переманить часть их клиентов.

Минусы. Маркетолог легионер в своей работе применяет алгоритмы, методики, технологии, которыми он пользовался, когда работал у конкурентов. С одной стороны это плюс, но с другой стороны это может быть и минусом, потому как не все методики, технологии, алгоритмы, которые работали у конкурентов, могут применяться в Вашей компании. В результате пополнение своих рядов легионером, может привести к противоречиям в компании, а иногда и разрушить ее. Также легионер может оказаться в итоге «двойным агентом» и фактически работать не на Вас, а на конкурентов.

Вывод. Приглашать к себе в компанию маркетолога легионера можно тогда, когда надо быстро наладить определенный бизнес, но делать это всегда надо с умом, дабы плюсы, которые дает легионер не стали в итоге минусами.
 

 

 

 

7. Маркетолог стажер. Под данным типом маркетолога подразумевается такой, который проходил стажировку за границей.

Плюсы. Основной плюс состоит в том, что, если маркетолог стажер имел стажировку в компании, которая работает на более развитом рынке, он может поднять маркетинговую деятельность на совершенно новый качественный уровень. Кроме того, он имеет связи с иностранными компаниями и может использовать их в интересах Вашей компании.

Минусы. Минус состоит в том, что как бы то ни было, но заграничные и отечественные рынки существенно отличаются. Применять опыт, полученный на заграничном рынке не всегда целесообразно, потому что он может не работать.

Вывод. Нанимать маркетолога стажера можно в том случае, если есть гарантия того, что он сможет адаптировать свой заграничный опыт под отечественные реалии. Также можно обзавестись стажером, если предстоит работать на заграничных рынках или с иностранными партнерами.

8.Маркетолог программист.Сразу нужно сказать, что данный маркетологов тип не имеет отношения к программированию. Такое название одного из типов специалистов по маркетингу связано с наличием диплома или сертификации о том, что он прошел обучение по какой-то конкретной программе маркетинга. Это может быть такие популярные программы как «NIMA –Маркетинг», «МВА — Маркетинг», так и менее популярные и раскрученные.

Плюсы. Наличие сертификата или диплома о том, что маркетолог учился по какой-то программе, дает дополнительную гарантию высокого уровня квалификации. Кроме того, наличие такого специалиста может выступать своеобразным индикатором для партнеров или конкурентов, показывая им, что компания серьезно относиться к маркетингу и имеет достаточно средств, для того, чтобы у нее в штате был высокооплачиваемый маркетолог.

Минусы. Все программы по подготовке специалистов по маркетингу, как правило «заточены» под определенное мировоззрение, определенный тип экономики и не всегда работают в условиях, под которые они не приспособлены. Это значит, программист может обладать высоким уровнем квалификации, но эффективность его работы может быть очень низкой. Кроме того, такие программы наносят серьезный ущерб креативным способностям тех, кто прошел по ним обучение.

Вывод. Нанимать маркетолога программиста стоит в том случае, если предстоит работать в тех условиях, для которых разработана соответствующая программа маркетинга. В других случаях наличие в штате программиста скорее приводит к потерям, чем к приобретениям.

9.Маркетолог — аналитик. Данный вид маркетологов обладает яроко выраженным аналитическим мышлением, что и является его основным конкурентным преимуществом.

Плюсы.Маркетолог-аналитик чувствует себя как рыба в воде, когда необходимо работать с большим объемом информации.

Минус. Работа с информацией, которая, как правило, собирается другими специалистами приводит к «оторванности» от реальности. В итоге аналитик может начать больше фантазировать, чем анализировать.

Выводы. Нанимать маркетолога аналитика стоит в том случае, когда для эффективной маркетинговой деятельности необходимо обрабатывать очень большие объемы информации.

10. Маркетолог практик. Данный тип маркетолога обладает таким опытом и знаниями, что может создавать и внедрять новые методики, повышающие эффективность работы.

Плюсы. Маркетолог практик хорош тем, что применяет в своей деятельности технологии и методики, а не интуицию. В результате он, как правило, достигает значительных результатов, причем эти результаты достаточно стабильны.

Минус. Маркетологу-практику иногда бывает трудно быстро адаптироваться в новых условиях, потому как для того, чтобы это сделать, ему надо разобраться в том, как функционирует компания.

Вывод. Нанимать маркетолога-практика целесообразно тогда, когда есть ощущение, что маркетинговая деятельность осуществляется не совсем оптимально. Если взять практика в этом случае, он может повысить эффективность маркетинговой деятельности и снизить затраты на нее без ухудшения результатов.

11.Гуру маркетинга. Это самый эффективный тип специалистов по маркетингу. Они владеют большим опытом и знаниями, развитой интуицией, образным и системным мышлением, в общем, они отличаются наличием в себе всех возможных характеристик и это делает их уникальными и чрезвычайно эффективными.

Плюсы. Гуру маркетинга могут делать все, связанное с маркетингом, причем могут делать это лучше других.

Минус. Единственный минус – гуру маркетинга очень дорогие специалисты.

Вывод. Нанимать гуру маркетинга стоит только в том случае, когда предстоит бороться с очень серьезным конкурентом за очень серьезный куш или же когда принято решение создавать новый рынок

 

 

 

 

dnevniki.ykt.ru

Типы маркетологов и их результативность

В зависимости от уровня прокачки идеей маркетинга бывают разные типы маркетологов. Чем более глубокая прокачка идеей, тем лучше маркетолог понимает маркетинг. Возможности маркетолога зависят не от того, как хорошо он владеет маркетинговыми инструментами, не от того какими инструментами он владеет, а от понимания идеи маркетинга. 

Только специалист, который понимает идею маркетинга, может заниматься маркетингом. Если человек не прокачан идеей маркетинга и не понимает ее он может делать все, что угодно, но только не маркетинг. Обычно он занимается трансляцией своего внутреннего мира. Человек в которого не внедрена идея маркетинга не является маркетологом в принципе.

Распространено мнение, что, любая кухарка может запросто быть президентом. Возможно, президентом может быть даже кухарка, но вот что касается маркетинга, то тут все не так просто. Маркетингом может заниматься только человек в которого внедрена идея маркетинга. Чем в большей степени он прокачан идеей маркетинга, тем больше он маркетолог. 

Какие бывают типы маркетологов

Возможности человека в той или иной сфере обусловлены тем, в каком объеме в него внедрена идея данной сферы деятельности. Именно нужная идея формирует соответствующее мышление, его глубину и ширину. Чем в большем объеме в человека внедрена идея, тем большими возможностями в данной сфере обладаете данный специалист. 

Маркетолог занимает место в иерархии маркетологов сообразно тому, какой объем идеи маркетинга в него внедрен. По объему внедрения идеи маркетинга есть разные типы маркетологов:

• созерцатель
• носитель
• гипотетик
• теоретик
• методист
• специалист
• менеджер
• гуру

Базовые типы маркетологов

Созерцатель. Самая первая ступенька, на которой может быть человек относительно маркетинга – это созерцатель или другими словами интуитивный маркетолог. Идея маркетинга в такого специалиста не внедрена в принципе и заниматься им он не может. В маркетинге он полный ноль. Однако он имеет к ней доступ посредством своей интуиции. 

Получается, что где-то в глубине души такой человек и знает о том, что есть маркетинг, но его память не имеет никакой информации о маркетинге и поэтому сознательно он о нем не знает. Понятно, что если такого человека назначить маркетологом, он ничего не сможет делать, кроме как носить чай или кофе своему начальнику ну или другим сотрудникам.

Носитель. Следующим в иерархии маркетологов идет тип, называемый «носитель». От созерцателя  его отличает то, что идея маркетинга в него внедрена. Он где-то краем уха слышал о маркетинге и тем самым идея маркетинга в него внедрилась. Однако она находится в пассивном состоянии и не влияет на носителя, не формирует в нем маркетинговое мышление. 

Продвинутые типы маркетологов

Гипотетик. Данный тип маркетологов имеет внедренную идею маркетинга в активном состоянии, однако в неразвитом. Идея маркетинга преломляется сквозь личность гипотетика в результате чего он начинает генерировать гипотезы о том, что такое маркетинг исходя из структуры своей личности. Суть маркетинга он еще не понимает, только предполагает ее. 

Теоретик. Что касается теоретика, то в него идея маркетинга внедрена и развита до первого уровня. В результате он знает, что такое маркетинг не исходя из своей личности, а как вещь в себе. Теоретик — настоящий маркетолог, который уже может заниматься реальным маркетингом, а не трасляцией своего внутреннго мира как предшествующие уровни.

Методист. Такой тип маркетологов имеет в себе внедренную идею маркетинга, причем развитую до второго уровня. Благодаря этому он не только знает, что такое маркетинг, но  также и его методики. Методист —  настоящий маркетолог, который может пользоваться маркетинговыми методиками и инструментами и тем самым заниматься реальным маркетингом. 

Совершенные типы маркетологов

Специалист. Что касается специалиста, то в него идея маркетинга внедрена и развита до третьего уровня. В результате он обладает системным маркетинговым мышлением и может организовать системый маркетинг. Он хорошо понимает как и за счет чего работает маркетинг и в результате может организовать маркетинговую деятельность высокого качества.

Менеджер. Такой тип маркетологов имеет в себе внедренную идею маркетинга, причем развитую до четвертого уровня. В результате он обладает стратегическим маркетинговым мышлением. Он способен просчитывать ситуацию на рынке и прогнозировать ее развитие. Менеджер-маркетолог видит маркетинговую ситуацию на много ходов вперед.

Гуру. Ну и последний, самый продвинутый тип маркетологов – это гуру. Он прокачан идей маркетинга в максимально возможной степени. Гуру – это совершенный маркетолог. Можно даже сказать, что он — воплощение идеи маркетинга и она говорит его устами. Такой маркетолог понимает маркетинг и владеет его методиками и инструментами на 1000%. 

Иерархия маркетологов

К иерархии маркетологов можно относиться по-разному, но одно можно сказать точно: типы маркетологов в ней представленные — это отражение реальности. Одни могут увидеть в ней какой-то злой умысел, например способ манипулирования. У других повысится мотивация, желание двигаться вперед, прокачиваться им и совершенствоваться в нем.

… типы маркетологов неравны между собой, причем неравны объективно

Настоящая классификация маркетологов показывает, что типы маркетологов неравны между собой, причем неравны объективно. Они неравны по своему внутреннему содержанию, по уровню прокачки идеей. Такое положение дел делает необходимым пересмотр отношения к маркетологам, начиная от раздачи им должностей и заканчивая их обучением.

Например, если раньше руководящие должности смело доверяли опытным маркетологам, то теперь опыт может не иметь значения, ведь не факт, что опыт позволил данному маркетологу получить прокачку идеей. Когда руководитель менее прокачанный идеей маркетинга стоит над теми, кто им прокачан лучше, получаются очень плачевные результаты.

Эффективные типы маркетологов

Логично, когда маркетингом управляет специалист, который лучше других понимает идею маркетинга, потому как сильнее других ей прокачан. Такой специалист видит маркетинг шире и глубже других. Соответственно он может организовать такую маркетинговую деятельность, которая будет максимально мощной, продвинутой и результативной.

Особенно полезна такая иерархия при наборе персонала

Маркетолог, который мощно прокачан идеей маркетинга, может лучше других планировать и прогнозировать. Он может ставить самые адекватные цели и реально сможет их достичь. Он сможет использовать большой список маркетинговых инструментов, причем будет работать с ними осознанно, выбирая лучшие из них для каждого конкретного действия.

Очевидно, что использование иерархии в которой типы маркетологов представлены сообразно уровню прокачки идеей маркетинга позволит избежать многих ошибок в бизнесе и маркетинге. Особенно полезна такая иерархия при наборе персонала. Она поможет создать настоящую команду, отлаженный и четкий механизм, который будет рвать всех конкурентов. 

Топ-маркетолог: Павел Бернович

noomarketing.net

какие инструменты бывают, их эффективность

Чтобы определить, какой вид маркетинга лучше подходит для предприятия, необходимо для начала понять, какие они бывают. Виды организации маркетингаделятся в зависимости от спроса, охвата рынка, географии, сферы применения.

Виды спроса в маркетинге следующие.

► Конверсионный. О нем принято говорить тогда, когда есть отрицательный спрос на продукт вследствие допущения ошибки на начальном этапе исследования рынка. Задача маркетолога, соответственно, создать этот спрос, а в идеале – довести его до того уровня, который бы соответствовал предложению на рынке. Сделать это можно за счет перевыпуска товара, за счет снижения его цены, изменения стратегии продвижения.

► Стимулирующий. Используется, когда спрос на товар или услугу отсутствует вовсе. Как правило, это происходит потому, что перед покупателем не сформирована потребность: товар либо утратил свою ценность, либо рынок и вовсе не готов к появлению данного продукта. Задача маркетолога – обратить внимание на продукт.

► Развивающий. Спрос на товар в этом случае только формируется, и его необходимо развить и усилить за счет маркетинговых инструментов.

► Поддерживающий. Используется тогда, когда спрос на товар сформирован. Задача маркетолога в этом случае заключается в ведении грамотной ценовой политики по отношению к данному товару, а также в поддержании прежних объемов производства и реализации продукта.

► Противодействующий. Он направлен на снижение спроса на вредные товары или услуги, например, на потребление наркотических препаратов, курение сигарет, употребление алкоголя.

► Ремаркетинг. Используется в том случае, когда спрос на определенный товар или услугу упал по сравнению с предшествующим периодом времени. Эффективным инструментов в этом случае может стать ребрендинг.

► Демаркетинг. Обратная история ремаркетингу. Связана с тем, когда спрос на определенную категорию товар существенно превышает предложение. Решить проблему с избыточным спросом можно за счет повышения цены, или, к примеру, прекращения действия рекламной кампании по продвижению данного продукта.

► Синхромаркетинг. Используется при колеблющемся спросе в зависимости от сезона или прочих факторов. Регулируется с помощью запуска рекламной кампании.

blog.oy-li.ru

10. Виды маркетинга. Маркетинг: конспект лекций

10. Виды маркетинга

1. Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос – это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара (услуги). Например, вегетарианцы проявляют негативный спрос на продукты животного происхождения и т. д.

Основной задачей данного вида маркетинга является разработка конкретного плана, способствующего зарождению спроса на такие товары, с возможной перспективой развития.

2. Стимулирующий.Этот вид связан с безразличием потребителей к определенным товарам. Безразличие отсутствия спроса бывает, во-первых, когда товар теряет свою ценность в глазах покупателей; во-вторых, товары не имеют ценность на данном рынке; в-третьих, когда рынок не готов к появлению этого товара. Основной задачей маркетинга является стимулирование спроса посредством определенных методов.

3. Развивающий,связан с начавшимся формированием спроса на товары.

Главная задача – выявить потенциальный спрос и создать соответствующий товар.

4. Ремаркетинг – это изыскание новых путей маркетинга с целью создать новый жизненный цикл товара, на который упал спрос.

5. Синхромаркетинг предназначен для изменения структуры спроса. Так, например, в отношении театров, которые в будние дни посещают мало, зато по выходным переполнены. Чтобы решить данную проблему, синхронный маркетинг может предложить либо рекламировать те спектакли, которые идут по будням, либо повысить цену входного билета в выходные дни.

6. Поддерживающий – это маркетинг, ориентированный на поддержание имеющегося полного спроса путем сохранения необходимого объема продаж, стимулирования сбытовой деятельности, а также контроля за издержками.

7. Демаркетинг – это маркетинг, который решает проблему чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар, прекращения стимулирования продаж и т. д.

8. Противодействующий призван ликвидировать или снижать спрос на товары, которые вредят общественному благосостоянию (алкогольные напитки, табачные изделия).

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

marketing.wikireading.ru

Типы маркетологов и их иерархия

В зависимости от уровня прокачки идеей маркетинга бывают разные типы маркетологов. Чем более глубокая прокачка идеей, тем лучше маркетолог понимает маркетинг. Возможности маркетолога зависят не от того, как хорошо он владеет маркетинговыми инструментами, не от того какими инструментами он владеет, а от понимания идеи маркетинга.

Только специалист, который понимает идею маркетинга, может заниматься маркетингом. Если человек не прокачан идеей маркетинга и не понимает ее он может делать все, что угодно, но только не маркетинг. Обычно он занимается трансляцией своего внутреннего мира. Человек в которого не внедрена идея маркетинга не является маркетологом в принципе.

Распространено мнение, что, любая кухарка может запросто быть президентом. Возможно, президентом может быть даже кухарка, но вот что касается маркетинга, то тут все не так просто. Маркетингом может заниматься только человек в которого внедрена идея маркетинга. Чем в большей степени он прокачан идеей маркетинга, тем больше он маркетолог.

Какие бывают типы маркетологов

Возможности человека в той или иной сфере обусловлены тем, в каком объеме в него внедрена идея данной сферы деятельности. Именно нужная идея формирует соответствующее мышление, его глубину и ширину. Чем в большем объеме в человека внедрена идея, тем большими возможностями в данной сфере обладаете данный специалист.

Маркетолог занимает место в иерархии маркетологов сообразно тому, какой объем идеи маркетинга в него внедрен. По объему внедрения идеи маркетинга есть разные типы маркетологов:

• созерцатель
• носитель
• гипотетик
• теоретик
• методист
• специалист
• менеджер
• гуру

Базовые типы маркетологов

Созерцатель. Самая первая ступенька, на которой может быть человек относительно маркетинга – это созерцатель или другими словами интуитивный маркетолог. Идея маркетинга в такого специалиста не внедрена в принципе и заниматься им он не может. В маркетинге он полный ноль. Однако он имеет к ней доступ посредством своей интуиции.

Получается, что где-то в глубине души такой человек и знает о том, что есть маркетинг, но его память не имеет никакой информации о маркетинге и поэтому сознательно он о нем не знает. Понятно, что если такого человека назначить маркетологом, он ничего не сможет делать, кроме как носить чай или кофе своему начальнику ну или другим сотрудникам.

Носитель. Следующим в иерархии маркетологов идет тип, называемый «носитель». От созерцателя его отличает то, что идея маркетинга в него внедрена. Он где-то краем уха слышал о маркетинге и тем самым идея маркетинга в него внедрилась. Однако она находится в пассивном состоянии и не влияет на носителя, не формирует в нем маркетинговое мышление.

Продвинутые типы маркетологов

Гипотетик. Данный тип маркетологов имеет внедренную идею маркетинга в активном состоянии, однако в неразвитом. Идея маркетинга преломляется сквозь личность гипотетика в результате чего он начинает генерировать гипотезы о том, что такое маркетинг исходя из структуры своей личности. Суть маркетинга он еще не понимает, только предполагает ее.

Теоретик. Что касается теоретика, то в него идея маркетинга внедрена и развита до первого уровня. В результате он знает, что такое маркетинг не исходя из своей личности, а как вещь в себе. Теоретик — настоящий маркетолог, который уже может заниматься реальным маркетингом, а не трасляцией своего внутреннго мира как предшествующие уровни.

Методист. Такой тип маркетологов имеет в себе внедренную идею маркетинга, причем развитую до второго уровня. Благодаря этому он не только знает, что такое маркетинг, но также и его методики. Методист — настоящий маркетолог, который может пользоваться маркетинговыми методиками и инструментами и тем самым заниматься реальным маркетингом.

Совершенные типы маркетологов

Специалист. Что касается специалиста, то в него идея маркетинга внедрена и развита до третьего уровня. В результате он обладает системным маркетинговым мышлением и может организовать системый маркетинг. Он хорошо понимает как и за счет чего работает маркетинг и в результате может организовать маркетинговую деятельность высокого качества.

Менеджер. Такой тип маркетологов имеет в себе внедренную идею маркетинга, причем развитую до четвертого уровня. В результате он обладает стратегическим маркетинговым мышлением. Он способен просчитывать ситуацию на рынке и прогнозировать ее развитие. Менеджер-маркетолог видит маркетинговую ситуацию на много ходов вперед.

Гуру. Ну и последний, самый продвинутый тип маркетологов – это гуру. Он прокачан идей маркетинга в максимально возможной степени. Гуру – это совершенный маркетолог. Можно даже сказать, что он — воплощение идеи маркетинга и она говорит его устами. Такой маркетолог понимает маркетинг и владеет его методиками и инструментами на 1000%.

Иерархия маркетологов

К иерархии маркетологов можно относиться по-разному, но одно можно сказать точно: типы маркетологов в ней представленные — это отражение реальности. Одни могут увидеть в ней какой-то злой умысел, например способ манипулирования. У других повысится мотивация, желание двигаться вперед, прокачиваться им и совершенствоваться в нем.

… типы маркетологов неравны между собой, причем неравны объективно

Настоящая классификация маркетологов показывает, что типы маркетологов неравны между собой, причем неравны объективно. Они неравны по своему внутреннему содержанию, по уровню прокачки идеей. Такое положение дел делает необходимым пересмотр отношения к маркетологам, начиная от раздачи им должностей и заканчивая их обучением.

Например, если раньше руководящие должности смело доверяли опытным маркетологам, то теперь опыт может не иметь значения, ведь не факт, что опыт позволил данному маркетологу получить прокачку идеей. Когда руководитель менее прокачанный идеей маркетинга стоит над теми, кто им прокачан лучше, получаются очень плачевные результаты.

Эффективные типы маркетологов

Логично, когда маркетингом управляет специалист, который лучше других понимает идею маркетинга, потому как сильнее других ей прокачан. Такой специалист видит маркетинг шире и глубже других. Соответственно он может организовать такую маркетинговую деятельность, которая будет максимально мощной, продвинутой и результативной.

Особенно полезна такая иерархия при наборе персонала

Маркетолог, который мощно прокачан идеей маркетинга, может лучше других планировать и прогнозировать. Он может ставить самые адекватные цели и реально сможет их достичь. Он сможет использовать большой список маркетинговых инструментов, причем будет работать с ними осознанно, выбирая лучшие из них для каждого конкретного действия.

Очевидно, что использование иерархии в которой типы маркетологов представлены сообразно уровню прокачки идеей маркетинга позволит избежать многих ошибок в бизнесе и маркетинге. Особенно полезна такая иерархия при наборе персонала. Она поможет создать настоящую команду, отлаженный и четкий механизм, который будет рвать всех конкурентов.

автор Павел Бернович

marketing.dagestan.ru