Спрос на одежду: Эксперты: спрос на одежду в Москве и Петербурге в марте вырос на 10% в годовом выражении — Экономика и бизнес

Содержание

Гардероб для метавселенной. В России растет спрос на виртуальную одежду

Алла Чередниченко

Страна и мир 01 декабря 2021

Массовый переход на дистант в эпоху пандемии привел к пониманию, что за своим виртуальным образом на экране надо следить не меньше, чем за реальным. Это стало возможно благодаря AR/VR-технологиям (дополненная и виртуальная реальность), которые прочно прописались в одежных и обувных бутиках и ателье, магазинах косметики и салонах красоты.

ФОТО pixabay.com

Платье из кожи дракона

Впервые виртуальная одежда появилась в компьютерных играх, где геймеры за цифровые наряды платили немалые деньги. В 2020 году из-за локдауна и стремительного развития технологий диджитал-мода вышла за границы гейм-индустрии и отправилась в свободное плавание.

Люди, находясь в онлайн-пространстве, начали создавать аватары и примерять на них цифровые одежды. Производители одежды это заметили и стали дополнять свой ассортимент цифровыми версиями вещей. Сегодня виртуальные коллекции есть у Prada и Moschino. Этой весной итальянский дом моды Gucci в тандеме с белорусской компанией Wanna (создатель приложений с использованием технологии AR) выпустил виртуальные кроссовки. После покупки модную обувь можно примерить в дополненной реальности, наведя камеру смартфона на свои ноги.

А Nike в конце октября подал несколько заявок на регистрацию новых товарных знаков, собираясь производить цифровую обувь и одежду для различных виртуальных пространств, получивших общее название «метавселенная». В компании уже появился штатный дизайнер виртуальной обуви. На российском же рынке с цифровыми луками экспериментируют Александр Терехов и Алена Ахмадуллина.

Начали появляться и специализированные магазины с цифровыми нарядами в ассортименте. Среди пионеров Dress-X (первая международная платформа по продаже виртуальной одежды) и Replicant – первый маркетплейс цифровой одежды. Его создатель Регина Турбина – первый в стране дизайнер, который смог продать диджитал-наряд. Покупателем стал медиадиректор «Яндекса».

Еще одна новинка – платформа Zero10. Это мобильное приложение позволяет покупать, сохранять и коллекционировать цифровую одежду в своем виртуальном гардеробе, а также создавать фото- и видеоконтент для публикации в соцсетях.

«Мы создали приложение, в котором пользователи могли бы испытывать такие же эмоции от шопинга, примерки и покупки одежды любимых дизайнеров, но теперь в цифровом пространстве», – прокомментировал гендиректор и сооснователь Zero10 Георгий Яшин.

Важно понимать, что цифровая одежда это не просто картинки. Она создается по реальным лекалам в профессиональных программах, и, самое главное, ее можно воссоздать в реальности.

При этом цифровые вещи на фотографии не отличить от реальных.

Однако при создании некоторых виртуальных образцов дизайнеры имеют возможность не сдерживать полет фантазии, используя необычные материалы, которые не всегда подчиняются законам физики и не могут существовать в реальном мире. Например, кожу дракона, жидкое серебро, лунные нити или неоновый диджитал-мех.

Цена виртуальной одежды складывается из производства первой копии вещи, а также из работы по «надеванию» (подгонки) ее на виртуальный образ клиента, что технологически пока еще довольно сложно.

Мейкап в один клик

Не отстает от модных трендов индустрия красоты. На виртуальных ресурсах Chanel, Dior, L,Oreal можно протестировать губные помады, тени для век, подводки для глаз, краску для волос, а в некоторых случаях примерить уже готовые образы. Как показала практика, подобное использование технологий значительно увеличивает продажи.

Но если раньше с помощью виртуальной реальности макияж только подбирали, то сегодня его уже наносят. Самый актуальный тренд последнего года – максимально реалистичный диджитал-макияж, который можно «надевать» на своего виртуального двойника и «снимать» в пару кликов.

Эту возможность быстро оценили не только блогеры, визажисты и любители онлайн-вечеринок, но и участники дистанционных деловых мероприятий.

Цифровой макияж стал возможен благодаря активному развитию все той же технологии дополненной реальности. Например, совсем недавно в приложении PicsArt появился стикерпак (набор тематических виртуальных картинок), разработанный в тандеме с реальной компанией Krygina Cosmetics. Пользуясь ими, можно протестировать сверкающие стрелки, которые получатся ровными с первого раза, яркую помаду и другую виртуальную косметику.

Линейка виртуальной косметики есть и у L,Oreal Paris, которая пару лет назад приобрела канадское AR-приложение с «виртуальным зеркалом». Чтобы воспользоваться такой косметикой, достаточно скачать приложение Snap Camera, которое интегрируется с известными платформами – Zoom, Skype, Instagram, Snapchat, Google Duo и т. д.

Добро пожаловать в метавселенную

О том, как создается виртуальный мир моды, рассказывали на первой в России конференции на тему метавселенных и цифровой моды Cyber Fashion Conference. Среди участников в прямом эфире разыграли цифровое платье из стекла Kai Kai. А в качестве спикера выступила виртуальный инфлюенсер от студии Malivar Алиона Пол.

«За последние два года цифровая мода и 3D-симуляция превратились в огромный рынок, – отметила организатор мероприятия, создатель школы модного бизнеса Fashion Factory School Людмила Норсоян. – Это подтверждает и продажа виртуальной коллекции платьев модного дома D&G за 6 миллионов долларов, и покупка стартапа создателя виртуального инфлюенсера Lil Miquela за 125 миллионов долларов».

«Через 30 лет 70% одежды будет существовать в онлайне, ее можно будет примерять и менять. И лишь 30% нарядов будет производиться реально», – предполагает соосновательница DressX Дарья Шаповалова.

По мнению же основательницы первого в России онлайн-ателье Replicant Регины Турбиной, цифровая мода должна трансформироваться и перерасти во что-то новое.

«Должен измениться сам конечный продукт, – уверена Регина. – Но пока непонятно, что это будет. Проекты, которые предлагают покупателю взаимодействие с цифровой одеждой, пока только собирают знания, которые нужны для создания этого нового продукта».

«Не бойтесь заходить в игры, – рекомендует специалистам индустрии моды продакт-лид «Яндекса», руководитель запуска российского AR-проекта Sloy Даниил Трабун. – Игры – это новые среды, в которых мы будем создавать диджитал-фэшн. Это выйдет далеко за рамки привычных соцсетей, в метавселенных будет все больше цифровых луков».

Действительно, немалую роль в развитии нового направления модной индустрии играют приложения, которые с помощью искусственного интеллекта создают очень реалистичные цифровые двойники. В этом плане показательно активное развитие корейского онлайн-сервиса по созданию виртуальных двойников Zepeto. Я, кстати, попробовала создать своего двойника и была в восторге от результата.

А недавнее превращение соцсети Facebook в Meta тоже предполагает рождение метавселенной, над созданием которой сейчас работают более 10 тысяч специалистов. На этот знаковый ребрендинг уже направлено 10 млрд долларов, и эта сумма будет только расти. В итоге должен получиться виртуальный мир с VR- и AR-технологиями, где люди смогут общаться с помощью аватаров, а контент будет представлен в виде голограмм.

Безусловно, возникает закономерный вопрос: а зачем все это?

«Это новый опыт самовосприятия и взаимодействия с окружающим миром и людьми,

– высказывает свое мнение Регина Турбина. Иногда возникают сомнения: как можно платить реальные деньги за виртуальные вещи. Тем не менее это то же самое, что платить за фильм, билет в театр или на выставку. Ваш виртуальный образ – это демонстрация настроения, вкуса, интересов и восприятие себя в этом облаке смыслов. И цифровая одежда здесь может пойти гораздо дальше, чем физическая, потому что она дает безграничные возможности для самовыражения».

Киберателье и реставрация наоборот

Как бы ни манила виртуальная реальность, мы живем в офлайне, где нужна и настоящая одежда, которая помимо эстетической задачи выполняет и практическую функцию. В этом направлении технологии тоже не стоят на месте. 

Этой осенью на Восточном экономическом форуме был презентован проект «Киберателье», разработанный группой участников рынка WearNet НТИ с экспертами Beinopen.

Суть проекта в дистанционном конструировании одежды и управлением процессом ее создания с помощью сети автоматизированных производств. Дизайнеры получат возможность презентовать на цифровых платформах 3D-модели вещей, а потребители смогут их примерить, используя свой виртуальный образ (аватар), созданный по индивидуальным меркам с помощью 3D-сканеров. Выбранную модель можно будет доработать на свой вкус и отправить заказ на автоматизированную фабрику. В итоге пользователь получит и реальную вещь, и ее цифровой двойник, который можно использовать для своего образа в виртуальном пространстве.

«Помимо создания самой платформы мы занимаемся инфраструктурой российской индустрии, чтобы связать киберателье с будущими автоматизированными фабриками, а также включить во внутреннюю экосистему производителей и поставщиков тканей и фурнитуры, – объяснил лидер рабочей группы WearNet НТИ Алексей Баженов. – Кроме того, в систему будет включена беспилотная доставка».

Еще один плюс новых технологий в реальной швейной индустрии в том, что их можно применять, как говорится, наоборот.

Так, специалисты Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна разработали инновационную технологию, которая впервые в мире позволит воссоздать чертежи важнейших исторических костюмов. Оригинальные чертежи, которые использовались ремесленниками, в подавляющем большинстве случаев не сохранились, а ведь они востребованы реконструкторами, реставраторами и дизайнерами.

Технология объединила практику

3D-сканирования и программы для разработки персонажей компьютерных игр и специальных эффектов в кинематографе.

«Алгоритм технологии включает сканирование костюмов и получение их виртуальных 3D-двойников, – объясняет автор технологии доцент кафедры конструирования и технологии швейных изделий СПбГУПТД Алексей Москвин. – Затем эти двойники разделяют на детали и применяют технологии UV-преобразования (развертка в трехмерном графике), чтобы превратить трехмерные детали в плоские – такие, какими они были на раскройном столе сотни лет назад».

Получается, за виртуальной модной индустрией не только будущее, но и наша история. Как бы то ни было, цифровая одежда будет служить по-своему. Она не порвется и не износится, ее не надо стирать, и, самое главное, она не пополнит огромные свалки, засоряющие нашу планету.

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 225 (7062) от 01.12.2021 под заголовком «Гардероб для метавселенной».


Материалы рубрики

Почему спрос на стоковую одежду стремительно растёт » ИА «РУСНОРД»

Спрос на стоковую одежду стремительно растёт в рамках современности. Это характерно для многих стран мира. Такая тенденция присутствует ввиду того, что для современного человека важно выглядеть хорошо, но при этом тратить меньше. Не стоит полагать, что брендовая одежда доступна лишь избранным. В стоковых магазинах её присутствует возможность купить по доступной стоимости.

Сток женской одежды из Европы kreskat.com в этом первый помощник. Здесь качественные вещи можно приобрести оптом по привлекательной цене. Более детально с ассортиментом и условиями сотрудничества ознакомит ссылка https://www.kreskat.com/ru/product-category/stok/zhenskoe/.

Почему стоковая одежда в тренде?

Дело в том, что речь идёт о новых вещах, которые ещё долгое время будут вписываться в модные тенденции отечественного рынка. Изделия от известных брендов могу похвастаться отменным качеством. Они расскажут окружающим о хорошем вкусе своего обладателя.

Выглядеть стильно и актуально – это мечта многих. Заплатить меньше и получить больше – более чем реально. При этом не нужно куда-то ехать и терять время. Организовать для себя и близких качественный шоппинг присутствует возможность в любой момент. Изделия из Европы модные и качественные. Отказаться от них довольно сложно, если один раз увидеть каталоги товаров. Вещи оригинальные и эксклюзивные, но при этом доступные.

Выбор одежды в рамках интернет-магазина https://www.kreskat.com/ru/ действительно огромен. Наполнить женский гардероб новыми актуальными вещами в этом случае не составит труда. Найти вариант получится на любой повод, вкус и самый различный бюджет. Это оптимальный выбор для тех, кто стремится к сезонным обновлениям и желает не ограничивать потенциал своего гардероба. Почему бы не располагать подходящим образом на любой случай, если это доступно многим.

На сайте kreskat.com представлены только именитые и надёжные бренды. Почти ко всем коллекциям имеется размерная линейка. Все бирки и этикетки сохранены. Фасоны актуальные и вписываются в существующие тренды.

спрос на российские fashion-товары вырос на 35%

AliExpress Россия проанализировала покупательский спрос во втором и третьем кварталах 2020 года. Аналитики выяснили, что интерес пользователей к товарам российских брендов из fashion-категории в третьем квартале 2020 года вырос на 35% по сравнению со вторым кварталом этого года. Спрос на товары из категории fashion, включая товары из Китая, вырос на 10%.

Наиболее активными покупателями fashion-товаров являются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга и Краснодара. Чаще всего пользователи покупали платья, сумки, женскую обувь, рюкзаки и футболки.

При этом в период самоизоляции на платформе AliEхpress на 40% увеличилось количество российских продавцов. Они предлагают покупателям товары повседневного спроса, включая одежду и другие товары с быстрой доставкой. На сегодняшний день количество продавцов из России на AliEхpress уже превысило 14 тысяч.

«За последние несколько месяцев ассортимент товаров из категории fashion на AliExpress увеличился в разы. В ближайшее время мы намерены закрепить представление о том, что AliExpress – лучшее место для покупки качественной и модной одежды. Сегодня состоится наше первое fashion-шоу, где мы покажем результат коллабораций с семью российскими дизайнерами, а позже эту одежду можно будет приобрести на AliExpress эксклюзивно»,прокомментировал Сергей Гречин, вице-президент по специальным категориям AliExpress Россия.

Аналитики также отмечают, что в целом доля категории fashion в локальных и международных продажах маркетплейса составила порядка 15%. Она вошла в десятку наиболее популярных категорий.

В связи с высоким спросом на модные товары из России в октябре AliExpress объявил о сотрудничестве с семью российскими дизайнерами. Вместе с ними будут созданы лимитированные коллекции одежды и обуви. Все коллекции будут продаваться эксклюзивно на AliExpress c 3 октября. Первыми участниками проекта стали «КРУЖОК», Futureisnown, Sintezia, OUTLAW CREATIVE, TURBO YULIA Studio, FUSION и «Антон Лисин Россия». Ключевая тема коллабораций — будущее моды и технологий, а также пересечения культур России и Китая. В своих капсулах дизайнеры по-новому посмотрели на привычные элементы женской и мужской одежды вроде худи, рубашек, плащей, брюк и футболок.

Время ажиотажного спроса на одежду закончилось

Ажиотажный спрос на товары категории fashion (одежда + обувь) закончился еще в феврале. Об этом сообщила директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова, пишет All Retail.

«Ажиотажный спрос на категорию fashion (одежда + обувь) начался в ноябре, а его пик пришелся на конец февраля. Конечно, это сопровождалось приростом в объемах продаж «инвестиционных товаров» — зимней обуви, пальто, курток и дубленок, а также высокой долей выкупа любого не переоцененного товара (доля выкупа выросла в 2-2,5 раза). Например, у нас отлично продавались складские остатки по курсу 8,0″ ,- рассказывает Юлия Шилова.

Читайте также: 

По ее словам, похожая ситуация наблюдалась в сегменте бытовой техники и электроники, где размах был еще больше. Так называемые «инвестиции в плазму» — уже привычное дело для украинцев.

«Сейчас время ажиотажного спроса закончилось. Как говорится, у украинцев есть 3 стадии – «денег нет», «денег нет совсем» и «пора менять доллары». Вот сейчас многие украинцы как раз находятся в 3-м состоянии. Поэтому ожидать ажиотажа можно не раньше, чем потребитель поднакопит денег. Тем не менее, нельзя сказать, что продажи замерли. Украинцы продолжают активно покупать, но уже не истерично, а в рамках текущих потребностей и возможностей» , — сообщает директор по маркетингу шопинг-клуба LeBoutique Юлия Шилова.

Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.

Игра по-крупному: спрос на товары для досуга вырос в два раза | Статьи

Книги, товары для досуга, игры, а также наборы для хобби и творчества стали самыми популярными товарами в интернете в апреле. Спрос на них, по сравнению с мартом, вырос более чем вдвое. Тогда как интерес к товарам для здоровья, а также одежде, обуви и аксессуарам у потребителей, сидящих на самоизоляции, рухнул на 30%. Об этом свидетельствуют данные «Яндекс.Маркет Аналитики», с которыми ознакомились «Известия». Эксперты и представители интернет-магазинов отмечают, что делать покупки в Сети начали пользователи разных возрастов, эта привычка останется и после снятия карантинных мер.

Кривая спроса

На самоизоляции россияне в два раза чаще стали искать в интернете товары из категории «Досуг и развлечения». Если в марте интерес пользователей колебался в диапазоне от 5 до 10 млн запросов в день, то в апреле он превысил 20 млн. В эту категорию входят книги, игры, музыка и музыкальные инструменты, видеофильмы, а также наборы для хобби и творчества и др.

В апреле также рос интерес к товарам для дачи, сада и огорода — на 23%, продукции для животных — 18%, компьютерной технике — 15%, товарам для спорта и отдыха — 11% и электронике — 8%. Спрос на одежду, обувь и аксессуары у пользователей снизился на 30%, свидетельствует статистика «Яндекс.Маркет Аналитики». На 14% реже стали искать профессиональное оборудование и товары для здоровья.

Эти данные подтверждают президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Александр Иванов и опрошенные «Известиями» онлайн-ритейлеры. Действительно, до самоизоляции чаще всего в интернете покупали именно одежду и обувь, тогда как сейчас их популярность упала до самых минимальных значений в своей истории, заметил Александр Иванов.

Продажи товаров для хобби и творчества в апреле выросли более чем в 2,5 раза год к году, подтвердила заместитель генерального директора по связям с индустрией Ozon Мария Заикина. Часть пользователей решила посвятить время в самоизоляции мелкому ремонту, поэтому продажи товаров для ремонта в апреле выросли на 76% год к году. В 2,5 раза выросла популярность товаров для фитнеса на дому.

К концу апреля, когда россияне адаптировались к новым условиям жизни, выросла доля покупок тех товаров, которые помогали им наладить быт и досуг в доме, отметили в пресс-службе Wildberries. Для того, чтобы провести с пользой время, свободное от активной социальной и культурной жизни, пользователи приобретали книги и спортивный инвентарь для домашних тренировок, а также товары для творчества и рукоделия.

С апреля клиенты Lamoda стали чаще заказывать товары для дома и занятий с детьми — абсолютными лидерами стали детские конструкторы, настольные игры, а также наборы контейнеров и ящиков для хранения, рассказала «Известиям» управляющий коммерческий директор компании Александра Артюшкина. Кроме того, пользователи проявляют интерес к инвентарю для спортивных тренировок и средствам для ухода за собой.

При этом среди новых пользователей Lamoda сейчас процент мужчин гораздо выше, чем раньше, подчеркнула Александра Артюшкина.

— Сейчас мы видим, что мужчины активно осваивают покупку одежды и обуви в интернете. Рост мужской аудитории может быть связан, в том числе, и с повышенным спросом на спортивные товары — люди в самоизоляции ищут новые возможности, чтобы поддерживать себя в форме. В мае спортивного оборудования заказывали на Lamoda почти в 10 раз больше, чем в прошлом году, — сказала она.

В апреле-мае также виден покупательский интерес к умной технике для дома, товарам для красоты и хобби, заметил директор розничной сети «Ситилинк» Александр Лозовский.

Маркетплейсы на коне

По оценке «Яндекс.Маркет Аналитики», оборот российского рынка e-commerce вырос в апреле 2020 года на 54%, по сравнению с аналогичным периодом 2019-го. За четыре месяца 2020 года (с января по апрель) аудитория онлайн-торговли увеличилась на 40%. Более чем двухкратный рост демонстрировали такие категории товаров, как продукты (139%), досуг и развлечения (129%), оборудование (121%), спорт и отдых (111%) и товары для дома (104%).

В апреле 2020-го покупатели Wildberries заказали в три раза больше товаров, чем в тот же месяц прошлого года, и на треть больше — по сравнению с мартом 2020-го. Число новых клиентов Ozon в марте выросло в два раза к прошлому году. В апреле рост продолжился — за первые две недели количество новых покупателей увеличилось как минимум на треть. У Lamoda в марте число новых пользователей в Москве выросло вдвое, по сравнению с февралем, а в других регионах России — в 1,5 раза. Эта тенденция продолжилась и в апреле — прирост новых пользователей составил 60% к марту, добавила Александра Артюшкина.

До коронакризиса Perekrestok.ru планировал на апрель около 7 тыс. заказов в день, а по факту в пиковые дни этот показатель доходил до 11 тыс., рассказал «Известиям» управляющий директор компании Леонид Довладбегян. Высокий спрос в мае по-прежнему сохраняется, сейчас онлайн-супермаркет доставляет 11–11,5 тыс. заказов в сутки.

По прогнозам Wildberries, покупатели продолжат переходить в сегмент e-commerce. Компания уже наблюдает значительный рост количества клиентов среди жителей небольших городов России с населением около 5 тыс. человек. Растет интерес старшего поколения к онлайн-покупкам, добавил представитель интернет-магазина. Покупатели в возрасте от 55 лет минимизируют количество социальных контактов и приобретают товары первой необходимости. В компании ожидают, что такая тенденция сохранится, и всё больше людей старшего поколения будет приобщаться к онлайн-покупкам.

Первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров Вадим Ковалев согласен, что всё больше россиян самых разных возрастов открывают для себя возможности онлайн-покупок. Очевидно, у многих в ближайшей перспективе исчезнут страхи и предрассудки по поводу этого формата торговли, но сформируется привычка покупать через интернет, полагает он.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Ритейлеры заявили о восстановлении спроса на одежду и обувь перед Новым годом

Ритейлеры заявили о восстановлении спроса на одежду и обувь перед Новым годом

Продажи растут на 10-30% по отношению к тому же периоду 2016 года
В России начал восстанавливаться спрос на одежду и обувь, сопоставимые продажи этих категорий товаров перед Новым годом растут на 10-30% по отношению к тому же периоду 2016 года, рассказали опрошенные RNS ритейлеры.
Продажи крупного обувного ритейлера Zenden (управляет сетями Zenden, Thomas Munz и Mascotte) в период 1-18 декабря выросли на 27%, рассказал директор по коммуникациям компании Александр Милых.
«В сравнении с предыдущим годом мы уже сейчас фиксируем существенный рост. Он в целом по сети составил 53%, по проданным парам мы приросли на 85%, like-for-like показатели в рублях составили плюс 27%», — сказал он.
Ранее в пресс-службе «Обуви России» (управляет сетями Westfalika, «Пешеход», Rossita, Emilia Estra и Lisette) сообщили о росте продаж на 30% с 1 по 18 декабря. В «Обуви России» полагают, что причинами роста продаж являются оживление спроса и эффект отложенного спроса. По мнению компании, «обувь — это товар с ограниченным сроком службы в 1,5-2 года, и те люди, которые экономили на покупке в 2015-2016 годах, постепенно возвращаются в магазины».
Представитель обувной сети «Эконика» также отмечает оживление предновогоднего спроса — сопоставимые продажи компании с начала декабря выросли на 10%.
«Мы видим оживление предновогоднего спроса. Люди готовы продумывать и покупать образы, искать интересные решения для подарков. Чувствуется оживление настроения и готовность позволить себе чуть больше», — говорит директор бренда «Эконика» Алина Степанова.
Генеральный директор компании «Модный континент», развивающей сети магазинов одежды Incity и Deseo, Михаил Ландышев сообщил об увеличении 1-18 декабря выручки на 15% при снижении трафика на 5%.
«Мы предполагаем реализацию отложенного спроса, который не дошел к нам в октябре и ноябре, когда выручки сопоставимых магазинов не росли. Я считаю, что текущее состояние рынка — это новая реальность, в которой мы будем работать следующие годы с естественным приростом в 3%-6% в год», — сказал он.
По данным одежной сети Baon, продажи ее магазинов в Москве с начала декабря выросли на 20%, в Санкт-Петербурге и регионах рост составил почти 40%.
«Трафик в сопоставимых магазинах тоже растет на 5-25% в зависимости от региона. Вырос средний чек, в основном, в регионах — на примерно 10% при сохранении прошлогоднего уровня цен. Покупательское поведение изменилось, покупки стали более практичными. Но при этом покупок дорогостоящей верхней одежды стало больше. Надо отметить, что в этом году мы проводим больше маркетинговых акций. Думаем, что это приносит свои результаты», — отметил представитель сети.
Источник: new-retail.ru

Женская одежда из трикотажа: причины стабильного спроса

Женская одежда из трикотажа пользуется спросом уже на протяжении многих лет. Это оптимальный тандем стоимости и качественных характеристик. Спрос на трикотажные вещи стабильный. Поэтому будет проще построить успешный бизнес по их продаже.

Женская одежда оптом реализуется в интернет-магазине trikotaj-style.ru. Товары предлагает  ООО «Стиль»(ИНН: 5024167625; ОГРН: 1165024056780). Адрес: Московская область, г. Красногорск, Ильинское шоссе, д.16, стр.1. Если стоит задача максимизировать прибыль, выбор в пользу отечественного производителя более чем очевиден. Современные фабрики могут похвастаться инновационным оборудованием, а также желанием следовать модным трендам.

Чем же покорили рынок трикотажные вещи?

  • Давайте выделим ключевые преимущества, которые сделали их популярными. Трикотажные вещи практически не мнутся. Они в любой момент готовы к эксплуатации. Таковые всегда выглядят эффектно и аккуратно. Указанный вариант оптимально подходит для тех людей, которые ограничены во времени. Процесс глажки может оказаться трудоёмким. Именно поэтому так важна альтернатива;
  • Трикотаж выделяется своей эластичностью. Он способен легко принять любую форму. Именно поэтому вещи из качественного трикотажа подойдут женщинам с любым типом телосложения. Теперь можно и поправляться, и худеть. При этом нет необходимости каждый раз обновлять гардероб;
  • Материал мягкий и приятный к телу. Этот фактор крайне важен. Если вещи приходится носить на протяжении всего дня, то очень хорошо, когда она приятная на ощупь и удобная;
  • Трикотажные вещи поистине универсальные. Они смогут стать отличным дополнением для любого гардероба;
  • Высокий порог терморегуляции. Трикотажные вещи уникальны. В них комфортно на протяжении всего года. Летом в изделиях на базе трикотажа не жарко, а зимой – не холодно;
  • Долговечность. Это преимущество можно отнести числу ключевых. Трикотаж устойчив к износу. Он сохраняет свою форму даже после нескольких лет активной эксплуатации;
  • Трикотаж не склонен накапливать статическое электричество. Теперь можно забыть о негативном воздействии и неприятных искрах;
  • Фактор доступности. Даже качественные трикотажные вещи не будут стоить дорого. Их может себе позволить купить каждый.

Трикотажные изделия аккуратно облегают фигуру, но при этом не стесняют движений. Эта характеристика материала просто уникальна.

На правах рекламы

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Оценка текста

читайте также

ритейлеров модной одежды приветствуют рост цен на одежду, но восстановление отрасли остается слабым

Проверить цену. Элегантная модная деловая женщина делает покупки на выходных, проверяя цену на платье

getty

Одежда для детей, чтобы они вернулись в школу, не говоря уже о себе, чтобы вернуться к работе, в этом году будет стоить дороже.

В целом индекс потребительских цен на одежду вырос на 4,9% с июня 2020 года по июнь 2021 года. Цены на детскую одежду выросли еще выше — на 5.5% для мальчиков и 5,6% для девочек. А новая детская обувь будет стоить на 5,7% дороже.

В то время как цены на мужскую одежду выросли всего на 1,5% по сравнению с ростом на 5,3% для женщин, цены на самые востребованные модные предметы — мужские брюки, женские платья и верхнюю одежду — испытали наибольший скачок. Согласно правительственным данным, мужчины будут платить на 11,1% больше за новую пару брюк, а женщины увидят рост цен на платья на 15,8% и на 8,4% за зимнее пальто.

Компания Edited, занимающаяся разведкой розничной торговли, недавно глубже проанализировала стоимость модной одежды.

Больше всего выросли цены на моду, соответствующую тенденциям повседневной и спортивной одежды. Сюда входят мужские худи, свитера, толстовки, спортивные штаны и футболки, а для женщин одежда для дома, такая как кардиганы, свитера и спортивные штаны, стоит дороже. В обуви дороже мужские и женские сапоги.

Но цены на официальную и офисную одежду движутся в противоположном направлении, сообщает рыночный аналитик Edited Кайла Марси. По ее словам, это «отражает непреходящую важность комфорта и повседневной одежды после закрытия».В США классические брюки и пиджаки стоят по самой низкой средней цене за два года ».

Ввиду высокого потребительского спроса — продажи розничных продавцов модной одежды выросли на 7,4% с января по июнь 2021 года по сравнению с 2019 годом и достигли 130,9 млрд долларов — и во второй половине года, которая является рекордно успешной для продаж одежды, ритейлеры ожидают, что хорошие времена продолжатся.

Уважаемый инсайдер индустрии Терри Лундгрен, бывший исполнительный председатель Macy’s, в недавнем интервью CNBC выразил широко распространенное мнение. По его мнению, после нескольких лет практически «несуществующего» роста цен нынешний «скромный» рост цен не вызывает беспокойства.

«Это не является большой проблемой для розничных торговцев одеждой», — сказал Лундгрен. «Вы говорите о подорожании на несколько долларов. Это не изменит мнение потребителя о покупках «.

Но так же, как модные бренды не могут контролировать потребительский спрос, а только поощрять его с помощью маркетинга и продвижения, они не контролируют многие факторы, которые заставляют их товары стоить дороже.

Проблемы со стороны предложения

Стив Ламар, президент и генеральный директор Американской ассоциации одежды и обуви, видит двойной удар в «нынешнем судоходном кризисе в дополнение к жестким тарифам на одежду, обувь и моду». Его ассоциация призывает администрацию Байдена отменить тарифы и обеспечить больший контроль над морской отраслью, чтобы «помочь сейчас и предотвратить следующий кризис судоходства», который обязательно наступит.

Помимо более высоких затрат на транспортировку, цепочки поставок розничных продавцов были загружены почти до предела.Натали Котляр, руководитель национальной практики BDO в области розничной торговли и потребительских товаров, отмечает, что индустрия моды уже давно борется с проблемами цепочки поставок.

«Это не краткосрочная проблема, она будет с нами в течение некоторого времени», — говорит она, добавляя, что розничным торговцам нужна надежная и устойчивая цепочка поставок, чтобы гарантировать, что они получат нужный продукт в нужных местах и удовлетворить спрос.

Что касается спроса, Котляр прогнозирует, что он сохранится на высоком уровне осенью и в праздничный сезон.«Помните, что в прошлом году все были дома, и никто не вкладывался в новую одежду», — делится она. «Итак, нашей одежде теоретически исполнилось два года на данный момент. Изменились стили и, что более важно, размеры для многих потребителей тоже изменились ».

Расходы на рабочую силу, чтобы перемещать продукты, ставить их на полки и звонить в кассу, тоже растут. Автор Forbes.com Ричард Кестенбаум кратко сформулировал это в своей статье: «Розничная заработная плата — растущая проблема, которая будет только усугубляться.”

В этом году ритейлеры модной одежды сталкиваются с еще одним испытанием на выживание после болезненного испытания, которое они пережили в прошлом году: сколько из их растущих затрат поглотят потребители? Насколько сильны и устойчивы их цепочки поставок? Есть ли у них стиль, который хотят потребители, там, где они хотят их покупать?

Потребители решат

Розничные торговцы модной одеждой могут оказаться в затруднительном положении, если потребители решат, что они будут ждать, чтобы получить то, что им действительно нужно, и не будут платить за покупку второго лучшего заменителя.Потребители также вряд ли получат отсрочку от более высоких цен, ожидая распродаж и рекламных акций

«Первоначальная запрашиваемая цена будет выше из-за проблем с цепочкой поставок. И тогда из-за этих проблем предложение не будет доступно для удовлетворения спроса, поэтому скидок будет меньше », — делится Котляр.

Розничные торговцы модной одеждой также должны учитывать влияние повышения цен на потребителей, которые уже сталкиваются с растущими расходами по всем направлениям. В прошлом году ИПЦ по всем статьям, отслеживаемым Бюро статистики труда, вырос на 5.4%.

«Если кошелек будет фиксированным, а другие цены будут расти, потребители будут вынуждены пойти на большие компромиссы. Еда важнее моды », — говорит Котляр. «И даже тем, кто мог покупать предметы роскоши в прошлом, возможно, в будущем придется покупать более доступные линейки продуктов».

Люксовые бренды, в частности, быстро приспособились к выходу из пандемии. Ральф Лорен и Майкл Кос недавно подняли цены, в то время как Louis Vuitton и Chanel поднимают цены на некоторые из своих самых желанных вещей.

Данные

Edited также показывают сокращение количества предметов роскоши с ценой в 500 долларов США и ниже диапазона с увеличением количества товаров с ценой выше 500 долларов в период с 2019 по 2021 год.

Розничные торговцы со скидками и быстрой модой, которые начинают с более низкой цены, на которой основывается повышение, должны выиграть, если потребители будут вынуждены сузиться. Розничные торговцы вторичной модной одеждой, продающие товары, бывшие в употреблении, также выиграют, особенно от потребителей, предпочитающих роскошь, которые не могут справиться с этой проблемой.

Но в прошлом он был любимым местом для жаждущих выгодных покупок — розничных продавцов по сниженным ценам, таких как Marshalls и T.J. Maxx — может почувствовать, что проблемы с цепочкой поставок становятся еще более серьезными, потому что большая часть их запасов поступает из устаревших запасов универмагов, которых будет недостаточно.

Более высокие цены не означают более высокую маржу

В заключение Котляр из BDO предупреждает, что розничные торговцы не могут ожидать, что повышение цен приведет к более высокой марже, как в обычное время.

«Обычно, когда у вас высокий спрос и низкий уровень предложения, вы можете поднять цены, и маржа тоже будет выше. Но я не думаю, что так будет в этом году, учитывая, что стоимость продуктов будет выше в результате увеличения торговых и других издержек », — заключает она. «Таким образом, вы не увидите значительных прибылей, ожидаемых при меньших скидках. Текущая среда для моды останется сложной ».

COVID-19 оказали неоднозначное влияние на рынок одежды с

ЛОНДОН, янв.05, 2021 (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — Новый год, новые обновления! Наши отчеты были пересмотрены с учетом размера рынка, прогнозов и стратегий на 2021 год после воздействия COVID-19: https://www.thebusinessresearchcompany.com/global-market-reports

Упоминается в исследовательском отчете The Business Research Company На рынке одежды McKinsey и компания провели в 2020 году опрос 290 руководителей индустрии моды, чтобы понять состояние индустрии моды в 2020 году. Согласно опросу, 57%, 58% и 58% руководителей индустрии моды придерживались мнения, что сегмент роскошной моды, средний и недорогой сегменты соответственно не увидят никакого роста в 2020 году по сравнению с 2019 годом, в то время как 31%, 39% и 38% руководителей моды считали, что премиальный сегмент, средний сегмент стоимости и Соответственно, в 2020 году стоимостной сегмент будет расти такими же темпами, как и в 2019 году.

Это отразилось на снижении спроса, но увеличило количество покупок через Интернет на рынке одежды. Замедление экономической активности из-за COVID-19 во всем мире привело к снижению спроса на рынке одежды. В швейной промышленности сокращаются расходы и снижается доверие потребителей из-за опасений по поводу распространения коронавируса. Такой низкий потребительский спрос удерживает инвесторов от новых инвестиций в сектор. По данным Международного валютного фонда (МВФ), мировой ВВП сократится на 3% из-за воздействия COVID-19.Многие владельцы магазинов сократили свои покупки на складе из-за низкого спроса и увеличения запасов. Согласно второму отчету Международной федерации производителей текстиля (ITMF) в период с 28 марта по 6 апреля, мировые заказы на текстиль в 2020 году снизились примерно на 31%. Продажи модных брендов в Индии снизились примерно на 70% из-за принудительная изоляция и страх перед распространением коронавируса, что привело к накоплению запасов одежды.

Однако, помимо накопления одежды на полках физических магазинов розничной торговли, таких как INDITEX, Uniqlo и H&M, также увеличился объем онлайн-заказов. Из-за запретов на поездки и ограничений на поездки по всему миру у людей меньше желания или необходимости покупать или носить гораздо больше, чем повседневную одежду. Поскольку многие компании объявили своим сотрудникам о возможности удаленной работы из-за ограничений физического расстояния, рынок стал свидетелем постепенного увеличения спроса на одежду для работы на дому. Розничные продавцы модной одежды переместили свой канал продаж на онлайн-платформы, сосредоточив внимание на новых тенденциях, основанных на растущем потреблении. Например, согласно отчету совместного исследования Facebook и BCG, около 90% потребителей покупали одежду в Интернете во время изоляции.Потребители считают, что во время пандемии безопаснее заказывать одежду в Интернете, чем выходить в обычные магазины.

The Business Research Company Отчет под названием Отчет о мировом рынке одежды за 2021 г .: Влияние COVID-19 и восстановление до 2031 г. прогнозы рынка. Отчет также охватывает мировой рынок одежды и его сегменты.

Запрос на образец глобальной одежды Обзор рынка :

https: // www.thebusinessresearchcompany.com/sample.aspx?id=2970&type=smp

Объем мирового рынка одежды достиг почти $ 527,1 млрд в 2020 году, снизившись при среднегодовом темпе роста (CAGR) -0,6% с 2015 года. Спад в исторический период в основном связан с нормами изоляции и социального дистанцирования, введенными различными странами, и замедлением экономического роста в разных странах из-за вспышки COVID-19 и мер по ее сдерживанию. Затем ожидается, что рынок восстановится и будет расти со среднегодовым темпом роста 9.8% с 2020 года и достигнет 842,7 миллиарда долларов в 2025 году и 1138,8 миллиарда долларов в 2030 году.

Поскольку многие страны сняли ограничительные ограничения, спрос на рынке одежды медленно возобновился. Многие производители одежды возобновляют свою деятельность. Отрасль уделяет больше внимания новым возможностям, которые открылись в связи с пандемией, таким как маски и средства индивидуальной защиты. Компании применяют дополнительные меры безопасности, такие как соблюдение надлежащих правил гигиены, ограничение контактов с другим персоналом или клиентами, выполнение строгих санитарных процедур, соблюдение социального дистанцирования между сотрудниками, использование средств индивидуальной защиты (СИЗ) и ежедневный мониторинг здоровья сотрудников. , среди других мер.

Отчет о мировом рынке одежды 2021: Влияние COVID-19 и восстановление до 2031 года сегменты и географии, тенденции, движущие силы, ограничения, доходы ведущих конкурентов, профили и рыночные доли в более чем 1000 отраслевых отчетах, охватывающих более 2500 рыночных сегментов и 60 географических регионов. В отчете также дается подробный анализ влияния COVID-19 на рынок.В отчетах используются 150 000 наборов данных, обширные вторичные исследования и эксклюзивные выводы из интервью с лидерами отрасли. Команда высококвалифицированных и опытных аналитиков и разработчиков моделей обеспечивает анализ рынка и прогнозы. В отчетах указываются страны и сегменты с наибольшими возможностями и стратегиями, основанные на рыночных тенденциях и подходах ведущих конкурентов.

Вот список аналогичных отчетов компании Business Research:

Рынок одежды и одежды — по типу продукта (женская, мужская и детская одежда) и по регионам, возможностям и стратегиям — по всему миру Прогноз до 2022 г.

Магазины одежды и аксессуаров для одежды Отчет о мировом рынке за 2021 г .: Влияние COVID-19 и восстановление до 2031 г.

Рынок этичной моды — сегментирован по продуктам (органические, искусственные / регенерированные, переработанные, натуральные), По типу (честная торговля, жестокое обращение с животными, экологически чистые, благотворительные бренды), по конечным пользователям (мужчины, женщины, дети) и по регионам, глобальным возможностям и стратегиям до 2030 г.

Глобальный отчет по рынку электронной коммерции в моде, 2020 г. -30: Рост и изменения COVID-19

Глобальный отчет Fast Fashion Market 2020-30: Рост и изменения Covid 19

Глобальный отчет о рынке одежды с нанотехнологиями 2020-30: COVID-19 Рост и изменения

Хотите узнать больше о компании Business Research?

The Business Research Company — это компания, занимающаяся изучением рынка, которая преуспевает в исследованиях компаний, рынков и потребителей.Расположенная по всему миру, у нее есть специалисты-консультанты в широком спектре отраслей, включая производство, здравоохранение, финансовые услуги, химическую промышленность и технологии.

Самая полная в мире база данных

Флагманский продукт компании Business Research Company, Global Market Model , представляет собой платформу анализа рынка, охватывающую различные макроэкономические показатели и показатели в 60 географических регионах и 27 отраслях. Модель глобального рынка охватывает многоуровневые наборы данных, которые помогают пользователям оценивать разрыв между спросом и предложением.

 

Какой спрос на одежду на европейском рынке?

Европа — это сильный рынок одежды с непрерывным ростом, на котором расположены некоторые из крупнейших и наиболее известных мировых производителей одежды. Рынок импорта одежды в Европе был оценен в 127,4 млрд евро в 2020 году по сравнению со 146,9 млрд в 2019 году. Существенное падение на 13,3% было вызвано пандемией COVID-19 и ослаблением международной торговли. До 2020 года рынок рос в среднем в 4 раза в год.7% с 2016 по 2019 год. Восстановление рынка до значений продаж 2019 года ожидается в 2023 году.

Крупнейшие европейские рынки включают Германию, Францию, Испанию, Италию, Нидерланды и Польшу, на которые вместе приходится почти 75% всего импорта одежды в ЕС и 79,5% всего импорта внутри ЕС. Польша — это рынок, за которым стоит следить из-за высоких темпов роста импорта и уже значительного рынка. Брюки — самый большой сегмент продукции, но наиболее быстрорастущей и наиболее привлекательной категорией продукции являются платья и юбки, тогда как купальники и спортивная одежда также представляют собой интересный новый сегмент одежды, на который недавно нацелилась серия

.

1.Что делает Европу интересным рынком одежды?

Европа является домом для некоторых из крупнейших и самых известных в мире компаний по производству одежды, а также имеет большой и хорошо функционирующий сектор одежды. В статистическом обзоре мировой торговли за 2020 год Всемирной торговой организации ЕС описывается как крупнейший в мире импортер одежды и текстиля. На его долю приходилось 21,3% стоимости мирового импорта одежды и текстиля в 2019 году. Согласно статистике Евростата, общий европейский рынок импорта одежды оценивался в 127 евро.4 млрд евро в 2020 году (по сравнению со 129,3 млрд евро в 2016 году). Это соответствует примерно 23,7 миллиардам единиц одежды в 2020 году (по сравнению с 19,2 миллиардами в 2016 году). Средние темпы роста с 2016 года все еще немного положительны — 0,8% в год. До 2020 года в период с 2016 по 2019 год рынок рос в среднем на 4,7% в год. В отчете McKinsey State of Fashion 2021 прогнозируется, что мировая индустрия одежды вернется к уровню активности 2019 года к третьему кварталу 2022 года при сценарии раннего восстановления, и к четвертому кварталу 2023 года в сценарии позднего восстановления.

Вся статистика одежды была проанализирована с использованием кодов HS для текстиля, начиная с 61 и 62 и включающих сегменты продуктов: брюки, детская одежда, рубашки и блузки, нижнее белье, трикотаж, платья и юбки, костюмы и ансамбли, купальники и спортивная одежда для активного отдыха, джинсовая ткань. , а также пальто, куртки и блейзеры.

Согласно определению CBI «развивающиеся страны» — это все страны, перечисленные в списке OECD DAC получателей ОПР

ЕС также является крупным реэкспортером одежды.Большая часть импорта одежды из стран ЕС составляет реэкспорт одежды, произведенной в развивающихся странах. В 2020 году ЕС занимал второе место после Китая по экспорту текстиля, на него приходилось 13% стоимости мирового экспорта. Он экспортировал одежды на 97 миллиардов евро (по сравнению с 89,1 евро в 2016 году). 50,8% этой стоимости было экспортировано в другие страны ЕС и 49,2% — в остальной мир. В период с 2016 по 2020 год экспорт одежды из ЕС рос в среднем на 3,0% в год. Крупнейшими экспортерами ЕС в 2020 году была Германия (14 евро.8 млрд), Польша (6,8 млрд евро), Италия (6,5 млрд евро), Испания (6,4 млрд евро), Нидерланды (6,1 млрд евро), Франция (4,2 млрд евро) и Бельгия (3,8 млрд евро). В совокупности на эти шесть стран приходилось 35,3% экспорта одежды ЕС. В Польше, Германии и Нидерландах наблюдается самый сильный рост экспорта в этой группе, при этом среднегодовой прирост стоимости экспорта превышает 5%. Польша, которая была восьмым по величине экспортером одежды в ЕС в 2018 году, стала вторым по величине экспортером в 2020 году и выросла на 16.5% в среднем ежегодно.

Расходы на частное потребление являются важным показателем для европейского рынка одежды, сектора, тесно связанного с экономическими условиями. Когда денег мало, потребители откладывают покупку несущественных товаров до тех пор, пока у них не появится больше располагаемого дохода. Расходы на частное потребление в Европе немного снизились в 2019 и 2020 годах, достигнув исторического минимума в июне / июле 2020 года из-за пика пандемии COVID-19. Однако осенью 2020 года расходы снова стабилизировались и с 2019 года снова выросли до уровней, существовавших до COVID.Такое развитие событий предлагает неясную картину будущего потребления одежды, поскольку общая динамика расходов выросла до уровня начала 2019 года. Однако отраслевые эксперты ожидают, что рынок одежды будет расти в течение следующих 3-5 лет. По данным Евростата, европейцы потратили в среднем 4,6% своих расходов на одежду и обувь в 2019 году.

В настоящее время стоимость импорта ЕС поровну распределяется между одеждой, происходящей из ЕС, и одеждой, происходящей из-за пределов ЕС, и составляет 50.8% и 49,2% соответственно. В 2020 году на долю поставщиков из развивающихся стран приходилось 44,9% всего импорта одежды в ЕС в стоимостном выражении (по сравнению с 49,8% в 2016 году), а на поставщиков из остального мира приходилось 4,3% в стоимостном выражении (по сравнению с 6,7% в 2016 году. ). Стоимость импорта одежды из развивающихся стран в ЕС составила 57,3 млрд евро в 2020 году и с 2016 года снижалась в среднем на 2,0% в год. Однако с 2016 по 2020 год импорт рос на 0,8% в год.Это демонстрирует общий растущий спрос на одежду из развивающихся стран, на который пандемия COVID-19 оказала небольшое негативное влияние, но который смог быстро восстановиться.

В импорте одежды из стран за пределами ЕС доминируют азиатские страны, при этом Китай, Бангладеш и Турция являются тремя ведущими экспортерами, на которые в совокупности приходится 27,3% всего импорта одежды в ЕС. Китай является крупнейшим экспортером одежды в ЕС с 12,2% стоимости импорта ЕС в 2020 году, в то время как его доля сильно снизилась с 21 евро.С 9 млрд в 2015 году до 15,6 млрд евро в 2020 году. За ним следуют Бангладеш с 9,5% и Турция с 5,5%. У других 10 крупнейших экспортеров из-за пределов ЕС доля импорта составляет 1-3% от общей стоимости. Бангладеш, Вьетнам, Камбоджа, Пакистан и Мьянма увеличили свои доли в импорте одежды в ЕС в период с 2015 по 2020 год. Мьянма была самым быстрорастущим производителем, с ежегодным увеличением стоимости импорта одежды на 39,4%, при этом экспорт одежды снизился с 349 миллионов евро в год. 2015 г. до 1,8 млрд евро в 2020 г. Этот пример демонстрирует потенциал для других, ранее незамеченных развивающихся стран для импорта в ЕС.

Таблица 1: 10 ведущих экспортеров за пределами ЕС и внутри ЕС в ЕС, 2020 г.

Страна

Стоимость (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

Ведущие экспортеры из стран за пределами ЕС

Китай

€ 15.6 миллиардов

-6,6%

Бангладеш

12,1 миллиарда евро

+ 1,2%

Турция

7,0 миллиарда евро

-0,7%

Соединенное Королевство

3,7 миллиарда евро

+1. 0%

Индия

2,8 миллиарда евро

-5,0%

Вьетнам

2,3 миллиарда евро

+ 2,2%

Камбоджа

2,3 миллиарда евро

+ 1,3%

Пакистан

€ 1.9 миллиардов

+ 4,0%

Марокко

1,9 миллиарда евро

-1,9%

Мьянма

1,8 миллиарда евро

+ 39,4%

Крупнейшие экспортеры внутри ЕС

Германия

€ 14.8 миллиардов

+ 7,4%

Польша

6,8 миллиарда евро

+ 16,5%

Италия

6,5 миллиардов евро

+ 2,3%

Испания

6,4 миллиарда евро

+3. 7%

Нидерланды

6,1 миллиарда евро

+ 5,1%

Франция

4,1 миллиарда евро

+ 1,3%

Бельгия

3,8 миллиарда евро

-1,8%

Дания

€ 2.3 миллиарда

+ 2,1%

Португалия

1,5 миллиарда евро

-3,5%

Румыния

1,3 миллиарда евро

-6,5%

Источник: Евростат

Бангладеш и Соединенное Королевство были единственными экспортерами из пяти крупнейших экспортеров за пределами ЕС, которые продемонстрировали рост за последние 5 лет.С 2016 по 2020 год в Китае было зарегистрировано среднегодовое снижение на 6,6%, а во Вьетнаме, Камбодже и Пакистане — на 1,3% и 4,0% соответственно. Эта динамика показывает растущую возможность для других развивающихся стран увеличить свой экспорт одежды в ЕС, в то время как Китай, как ожидается, продолжит сокращение доли рынка.

Производство в Китае становится все более дорогим из-за нехватки рабочей силы и торговой войны с США. Кроме того, правительство Китая также приняло новые законы об охране окружающей среды после подписания Парижского соглашения об изменении климата в 2020 году.Согласно прогнозам, более высокие экологические стандарты страны приведут к закрытию более 80 000 китайских заводов. Снижение китайского экспорта сказывается на глобальных цепочках поставок многих компаний. Кроме того, китайский рынок одежды сильно пострадал от пандемии COVID-19, производство было частично остановлено, а импорт — сокращен.

Производители одежды все чаще переводят свой бизнес в такие страны, как Мьянма, Камбоджа, Вьетнам, Пакистан и Бангладеш.Хотя Китай на данный момент останется одним из крупнейших поставщиков тканей, аксессуаров, отделки и дорогой одежды, ожидается, что его объемный бизнес в сфере быстрой моды перейдет к поставщикам из других развивающихся стран.

В европейском импорте одежды внутри ЕС доминируют Германия, Польша и Италия, при этом на эти три страны приходится 22,1% всего импорта одежды в ЕС в 2020 году. За ними следуют Испания с 5,4% и Нидерланды с 5,1%. и Франция с долей рынка 3,5%.В совокупности на эти 6 стран приходится 35,3% всего экспорта внутри ЕС. Польша расширяет свое влияние на рынке; со вторым по величине объемом экспорта внутри ЕС и все еще демонстрирующим средний рост на 16,5%, ожидается, что страна расширит свои позиции в качестве второго по величине экспортера, в то время как Германия, как ожидается, останется лидирующей страной из-за своего размера.

В то время как экспорт внутри ЕС рос в среднем на 3,9% в год, продажи за пределами ЕС снизились на 1,9% из-за ограничений на импорт, установленных во время пандемии COVID-19: в то время как рынок рос в среднем на 2.8% между 2015 и 2019 годами, итоги 2020 года негативно повлияли на развитие. Однако ожидается, что эти показатели восстановятся после того, как экономика сможет адаптироваться к ситуации. В то же время импорт внутри ЕС продолжает расти.

Европа — интересный рынок экологически чистой одежды и носимых технологий

Устойчивое развитие и справедливая торговля

Категория продуктов, которая стабильно растет в ЕС, — это категория экологически чистой одежды, также известная как органическая мода или эко-мода.В эту категорию входят предметы одежды, которые спроектированы, созданы и произведены с соблюдением этических и ответственных принципов с учетом экологического и социального воздействия, которое они оказывают на протяжении всей своей жизни.

Ключевые факторы устойчивого производства / распространения одежды включают в себя материал, который должен быть безопасным для животных, с нейтральным выбросом CO² и органическим, производственные условия для производителей, которые должны получать справедливую оплату и этично организованные (например, с точки зрения рабочего времени) и борьба с детским трудом), а также упаковка и распространение продуктов, которые должны быть максимально экологичными. Чтобы облегчить идентификацию таких продуктов, было установлено несколько этикеток и сертификатов, которые призваны доказать устойчивость продуктов. Потребители в Европе активно требуют сертификации экологически чистых продуктов и продуктов, основанных на принципах справедливой торговли.

Европа, и в частности Северная Европа, остается одним из самых интересных рынков в мире для устойчивого экспорта одежды. Это связано с тем, что осведомленность и инициативы в области устойчивого развития в Европе растут сразу на нескольких уровнях: среди потребителей, производителей, розничных торговцев, а также среди правительств и неправительственных организаций.

Нет конкретных данных о торговле или производстве экологически чистой одежды, потому что устойчивость применяется ко всем категориям продуктов и в настоящее время не отслеживается с точки зрения стоимости или объема. Однако принятие устойчивой моды крупными модными ритейлерами, такими как H&M, Zara, Mango, и растущее число чисто устойчивых модных брендов в Европе демонстрируют растущее значение устойчивой моды на рынке. Отраслевые эксперты ожидают, что рынок будет расти и в будущем удерживать высокие рыночные доли.

Кроме того, существуют нормативные инициативы на национальном и европейском уровне, направленные на обеспечение устойчивости, такие как Голландское соглашение об экологически чистых производствах одежды и текстиля и План действий Европейской комиссии по экономике замкнутого цикла. Что касается предложения, количество устойчивых брендов растет, и все ведущие лейблы и розничные торговцы реализуют различные стратегии и меры в области устойчивого развития. Для получения дополнительной информации об устойчивой одежде, посетите анализ тенденций CBI, требования покупателей CBI и исследование CBI по устойчивой одежде.

Высокотехнологичная одежда

Еще одна категория товаров, появляющаяся в ЕС, — это носимые устройства и умная одежда. Эти категории включают предметы одежды, которые можно носить на теле как аксессуар или как часть материала, используемого в одежде. Примеры носимых технологий включают браслеты для отслеживания фитнеса (например, Fitbit, Runtastic, Mio, Misfit), интеллектуальные спортивные бюстгальтеры, умные часы (например, Apple Watch), умные очки (например, Google Glass и Sony SmartEyeGlass), носимые устройства для домашних животных и верхнюю одежду. например куртки со встроенными светодиодами.

По данным IDC, ожидается, что европейский рынок носимых технологий достигнет 168,4 млн евро в 2025 году и будет расти со среднегодовыми темпами роста 12,9% в период с 2020 по 2025 год. В глобальном масштабе ожидается, что рынок вырастет до величины 366 миллиардов евро к 2026 году. Однако сегмент умной одежды пока не растет в Европе очень быстро из-за низкой осведомленности общественности. Некоторые аналитики считают, что умная одежда — это будущее рынка, и она будет играть важную роль по мере того, как мир становится все более цифровым.

Ключевыми движущими силами рынка являются растущая доля пожилых людей, а также растущая тенденция одежды для фитнеса и спорта в Европе. Кроме того, с инвалидами можно лучше лечить, а страховки или фонды поддерживают покупку предметов и одежды, которые поддерживают повседневную жизнь инвалидов или хронически больных людей в регионе.

COVID-19 и Brexit меняют европейский рынок одежды

В 2020 году на отрасль повлияли несколько событий на рынке и стратегические шаги компаний. Ожидается, что эти разработки сформируют рынок будущего.

Пандемия COVID-19 доминирует в потоках торговли одеждой

Пандемия COVID-19 сильно повлияет на продажи и процессы во всех сегментах модной индустрии в 2020 году. В большинстве европейских стран местные магазины были вынуждены закрыться во время блокировки, в значительной степени в зависимости от выплат поддержки со стороны правительства. Большинство из них также предложили большие скидки и переключили свои продажи на цифровые каналы.

По мнению отраслевых экспертов, пандемия может иметь долгосрочное влияние на динамику рынка.Ожидается, что азиатские страны потеряют свои ставки, в то время как африканские компании или компании из других регионов могут использовать возможность для завоевания доли рынка, быстро и надежно поставляя модные бренды. Кроме того, пандемия создала новые тенденции и требования среди потребителей; например, некоторые китайские производители были замечены в предоставлении покупателям биоантибактериальных тканей. В целом, импорт предметов гигиены (таких как маски для лица и защитная одежда) значительно увеличился, в то время как другие сегменты одежды резко потеряли ставки.

Brexit создает большую неопределенность

Когда Великобритания вышла из Европейского Союза в 2020 году, потребовались новые торговые соглашения для всех категорий продуктов, включая одежду, для поддержания деловых партнерских отношений со странами, расположенными в Европейском союзе, а также со всеми бывшими партнерами по всему миру. Однако страна решила выйти из Евросоюза без конкретной сделки с ЕС.

Согласно исследованию Левенского университета, проведенному по заказу Европейской конфедерации одежды и текстиля (Euratex), Брексит без сделки может привести к потере рабочих мест более 100000 человек в остальных 27 странах Европейского Союза и более 27000 человек в других странах. Соединенное Королевство.К наиболее пострадавшим странам Европейского союза относятся Италия, Румыния, Португалия, Германия, Франция, Испания и Польша.

Учитывая цифры торговой карты ИТЦ, Соединенное Королевство уже ощутило на себе последствия Brexit в сочетании с пандемией COVID-19 в 2020 году: общий объем импорта одежды снизился с 22,5 млрд евро в 2019 году до 19,6 млрд евро в 2020 году, т.е. годовое снижение на 10,4% в течение одного года. С 2016 по 2020 год в стране наблюдался среднегодовой темп роста 1.8%.

По сравнению со странами ЕС, Соединенное Королевство по стоимости импорта находится сразу за Германией и также занимало бы второе место в первой десятке Европейского Союза, если бы оно было членом Союза. Из-за Брексита и взаимосвязанного выхода из Европейского Союза страна больше не обязана делиться своими официальными данными с Евростатом, что делает невозможным официальное сравнение товарных сегментов и количества товаров.

На данный момент нельзя предвидеть долгосрочные последствия Brexit.Однако в последнее время страна столкнулась с острой нехваткой супермаркетов и рабочей силы, что не позволяет стране оправиться от высокой фазы пандемии и может обернуться долгосрочными проблемами.

Тем временем Европейский Союз инициировал Соглашение о торговле и сотрудничестве между ЕС и Великобританией, которое должно способствовать торговле между странами Союза и Соединенным Королевством, но не может заменить торговые отношения между странами до Brexit.В 2021 году Великобритания заключила торговые соглашения со странами, не входящими в ЕС, по всему миру. Правительство надеется, что эти соглашения помогут экономике восстановиться в долгосрочной перспективе.

Интернет-магазины модной одежды станут ведущими в отрасли

Интернет-магазины модной одежды завоевали значительную долю рынка с начала пандемии. Ключевыми причинами являются санитарные правила и ограничения во многих (европейских) странах, а также взаимосвязанный рост потребления продуктов в Интернете.По данным Европейской комиссии, доля цифровых продаж увеличилась с 62% в 2015 году до 72% в 2020 году. Нидерланды лидируют по цифровым продажам в Европейском союзе с более чем 90% -ной долей цифровых продаж, в то время как Великобритания достигла примерно такой же доли в 2020 году.

Статистика показывает, что одежда, обувь и аксессуары были самыми популярными товарами, покупаемыми в цифровом виде в Европейском Союзе в 2020 году. По оценкам, в среднем 64% европейского населения покупали аналогичные товары в Интернете за это время.Далее, только 32% потребителей покупают фильмы и стриминговые сервисы в Интернете.

Amazon стал одним из ведущих розничных продавцов модной одежды с начала пандемии и взаимосвязанного перехода к онлайн-магазинам из-за блокировки и ограничений магазинов. Это особенно заметно в отдельных европейских странах, где нет крупных ведущих цифровых розничных продавцов, таких как Испания и Италия. Благодаря этому продолжающемуся успеху Amazon также решила расширить свое собственное роуд-шоу моды на несколько стран Европы.В будущем ожидается дальнейшее расширение присутствия компании в Европе. По словам нового главы Amazon Fashion Europe, Великобритания, Германия, Франция, Италия и Испания относятся к текущим ключевым целевым рынкам компании.

Советы:

  • Узнайте о нишевых рынках, таких как экологически чистая и высокотехнологичная одежда, поскольку в настоящее время на этих рынках меньше препятствий для выхода на рынки Европы. Такие статьи, как материалы CBI об экспорте экологически чистой одежды в Европу или статья McKinsey о будущем устойчивой моды и статья компании о будущем моды, могут помочь вам понять нишу рынка и определить пространство для действий с вашей стороны.
  • Понаблюдайте за рынком с точки зрения использования новых (высокотехнологичных) технологий на рынке одежды.
  • Помните о социальной роли одежды сегодня: любое сотрудничество с партнерами должно быть тщательно проверено, прежде чем заключать соглашение. Если общественность выразит обеспокоенность по поводу справедливости и устойчивости вашего партнера, это также может напрямую повлиять на ваш бизнес. Кроме того, убедитесь, что вы действуете максимально рационально и справедливо, чтобы потребители и ваши торговые партнеры в Европе считали его образцом для бизнеса.
  • Если вас интересует потенциал модной одежды из вторсырья, ознакомьтесь с исследованием CBI о потенциале европейского рынка модной одежды из вторсырья.
  • Были собраны дополнительные советы и информация о влиянии коронавируса, которые можно найти в новостях CBI «Управление фабрикой по производству одежды во времена коронавируса».
  • Следите за развитием Великобритании, особенно если вы хотите экспортировать свой трикотаж в Великобританию. Проверьте, как это влияет на соглашения о свободной торговле, и не будут ли вы подвергаться новым тарифам или другим процедурным трудностям при экспорте.Посетите веб-сайт «Брексит: новые правила здесь», чтобы получить дополнительную информацию о влиянии Брексита на ваш бизнес.

2. Какие европейские рынки предлагают больше всего возможностей для экспортеров одежды?

Рынки одежды Западной Европы намного больше, чем рынки Центральной и Восточной Европы. Шесть крупнейших рынков импорта одежды в ЕС — это Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды и Польша. Хотя некоторые страны Восточной Европы растут гораздо более высокими темпами, чем страны Западной Европы, они по-прежнему имеют относительно небольшой размер рынка.Польша — это рынок, за которым стоит следить из-за быстрого роста импорта из развивающихся стран и уже значительного рынка. Страна входит в число крупнейших импортеров многих стран на европейском рынке.

Таблица 2: 10 ведущих импортеров одежды в ЕС, 2020 г.

Страна

Стоимость (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

Германия

30 евро.2 миллиарда

+ 0,9%

Франция

€ 17,1 миллиардов

-1,7%

Испания

14,0 миллиарда евро

-0,3%

Италия

11,5 миллиардов евро

-1. 7%

Нидерланды

11,4 миллиарда евро

+ 0,1%

Польша

8,7 миллиардов евро

+ 13,3%

Бельгия

6,6 миллиарда евро

-0,6%

Австрия

€ 5.1 миллиард

+ 2,1%

Дания

3,8 миллиарда евро

+ 0,8%

Швеция

3,6 миллиарда евро

+ 1,8%

Источник: Евростат

При стоимости 30,2 млрд евро Германия была крупнейшим импортером одежды в ЕС в 2020 году.Далее следуют Франция, Испания, Италия, Нидерланды и Польша. В совокупности на эти шесть стран приходится почти 72,9% всего рынка импорта одежды ЕС. За последние пять лет Польша была самым быстрым производителем в этой группе. Стоимость импорта одежды ежегодно увеличивается в среднем на 13,3%. Далее следует Германия со средним ростом 0,9%.

К наиболее быстрорастущим рынкам ЕС относятся Польша, Румыния, Чехия и Венгрия, где рост каждой страны в среднем составляет 5.6% и 13,3%. Несмотря на быстрый рост, на эти четыре страны вместе приходится всего 10,9% рынка одежды ЕС. Самой интересной страной из этой группы является Польша, на долю которой приходится 6,8% всего импорта ЕС, что делает ее 6 -м среди крупнейших импортеров одежды в ЕС.

Основным экспортером одежды на шесть ведущих европейских рынков одежды по-прежнему остается Китай. Его доля на рынке импорта в шестерке крупнейших импортных рынков колеблется от 18,1% для Нидерландов до 9,8% для Польши.Его доля снизилась за последние 5 лет на 6 ведущих европейских импортных рынках. Другие важные экспортеры включают Бангладеш, Турцию, Италию, Францию ​​и Германию.

Германия

Германия является крупнейшим импортером одежды в Европе с общим объемом импорта 30,2 млрд евро, из которых 14,3 млрд евро приходится на импорт внутри ЕС, а 15,9 млрд евро — на импорт за пределы ЕС. Импорт внутри ЕС вырос на 5,6%, тогда как импорт за пределы ЕС снизился на 2,4%. Однако значительный рост импорта внутри ЕС с 2015 г. (37.5%) к 2020 году подчеркивает растущую тенденцию импорта одежды из других европейских стран, таких как Польша и Нидерланды.

Сравнивая импорт Германии с 2019 по 2020 годы, становится ясно, насколько пандемия повлияла на отрасль: стоимость импорта одежды снизилась с 30,5 млрд евро в 2019 году до 30,2 млрд евро в 2020 году, то есть на 1,1%. Объем снизился с 4,4 млрд штук до 4,0 млрд штук. Точно так же на страну действительно повлияли торговые ограничения и экономические проблемы, связанные с пандемией, но не так сильно, как на другие 6 ведущих стран.

В целом Германия импортирует 48,6% своего импорта из развивающихся стран. Бангладеш — крупнейшая развивающаяся страна-экспортер Германии. Однако за последние 5 лет доля Китая снизилась с 19,2% до 11,5%. Однако Польша значительно увеличила свою долю импорта с 7,7% в 2016 году до 14,6% в 2020 году и в настоящее время является крупнейшим экспортером одежды в Германию.

Таблица 3: Подробная информация об импорте одежды в Германию в 2020 году: стоимость, объем и рост импорта

ГЕРМАНИЯ

2020 Стоимость импорта (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

2020 Объем (шт.)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

30 евро.2 миллиарда

+ 0,9%

4 миллиарда

-0,01%

Основные экспортеры% доля экспорта

Польша (14,6%), Бангладеш (12,3%), Китай (11,5%),

Нидерланды (8,1%), Турция (7,4%)

Источник: Евростат

Ведущие бренды одежды в Германии включают Hugo Boss, Adidas, Escada, Tom Tailor, Jil Sander, Joop !, и PUMA.

В число ведущих розничных продавцов одежды в стране входят Zalando, C&A, H&M, Peek & Cloppenburg, KiK, New Yorker, Takko, S.Oliver и многие другие.

Франция

Франция является вторым по величине импортером одежды в Европе с общим объемом импорта 17,1 млрд евро, из которых 8,5 млрд евро приходится на импорт внутри ЕС, а 8,69 млрд евро — на импорт за пределы ЕС. В то время как импорт как внутри ЕС, так и за пределами ЕС снизился с 2016 по 2020 год, импорт из стран за пределами ЕС в настоящее время показывает немного меньшую долю на рынке (50.3 по сравнению с 51,3% в 2016 году).

Сравнивая импорт Франции с 2019 по 2020 год, становится ясно, насколько пандемия повлияла на отрасль: стоимость импорта одежды снизилась с 19,4 млрд евро в 2019 году до 17,1 млрд евро в 2020 году, то есть на 11,8%. Объем снизился с 2,8 млрд штук до 2,2 млрд. Точно так же страна сильно пострадала от последствий пандемии, и пострадала гораздо больше, чем Германия.

Всего Франция импортирует 43 шт. 6% его импорта из развивающихся стран. Китай не только является крупнейшей развивающейся страной-экспортером во Францию, но и остается крупнейшим в стране экспортером одежды в целом. Однако за последние 5 лет доля Китая снизилась на 4,9%, тогда как доли Бангладеш, Германии, Испании и Италии значительно выросли.

Таблица 4: Подробная информация об импорте одежды во Францию ​​в 2020 году: стоимость, объем и рост импорта

ФРАНЦИЯ

2020 Стоимость импорта (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

2020 Объем (шт.)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

€ 17.1 миллиард

-1,7%

2,2 миллиарда

-3,2%

Основные экспортеры% доля экспорта

Китай (15,2%), Германия (11,5%), Испания (9,7%),

Италия (9,2%), Бангладеш (8,5%)

Источник: Евростат

Ведущие бренды одежды во Франции включают Louis Vuitton, Chanel, Dior, Givenchy, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Hermès, Balmain и Lacoste.

Ведущие розничные продавцы одежды в стране Amazon, Decathlon, Galeries Lafayette, Kiabi, La Halle, Camaieu, C&A, H&M и многие другие.

Испания

Испания является третьим по величине импортером одежды в Европе с общим объемом импорта 14,0 млрд евро, из которых 3,9 млрд евро приходится на импорт внутри ЕС, а 10,1 млрд евро — на импорт за пределы ЕС. В то время как импорт внутри ЕС снизился в стоимостном выражении на 1,4%, импорт за пределы ЕС вырос на 0,1%.

Сравнивая импорт Испании с 2019 по 2020 год, становится ясно, насколько пандемия повлияла на отрасль: стоимость импорта одежды снизилась с 16 евро.5 млрд евро в 2019 году до 14,0 млрд евро в 2020 году, снижение на 15,6%. Объем снизился с 2,8 млрд штук до 2,1 млрд штук. Точно так же страна сильно пострадала от последствий пандемии, больше, чем Германия и Франция.

В целом Испания импортирует 70,1% своего импорта из развивающихся стран. Бангладеш является крупнейшей развивающейся страной-экспортером в Испанию и в целом крупнейшим экспортером в Испанию. Однако доля Бангладеш увеличилась на 3,6%, а доля Турции — на 2%.7% за последние 5 лет, в то время как доля Китая за это же время снизилась еще на 5,4%.

Таблица 5: Подробная информация об импорте одежды в Испанию в 2020 году: стоимость, объем и рост импорта

ИСПАНИЯ

2020 Стоимость импорта (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

2020 Объем (шт.)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

€ 14.0 миллиардов

-0,3%

2,1 миллиарда

-0,81%

Основные экспортеры% доля экспорта

Бангладеш (16,4%), Турция (14,5%), Китай (13,0%),

Марокко (8,6%), Италия (6,3%)

Источник: Евростат

Ведущие бренды одежды в Испании: LOEWE, DELPOZO, Adolfo Dominguez, Desigual, Bimba y Lola и Uterqüe.

Ведущие розничные продавцы одежды в стране El Corte Ingles Group, Mango, Tendam, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho и многие другие.

Италия

Италия является четвертым по величине импортером одежды в Европе с общим объемом импорта 11,5 млрд евро, из которых 5,1 млрд евро приходится на импорт внутри ЕС, а 6,4 млрд евро — на импорт за пределы ЕС. В то время как импорт внутри ЕС вырос в стоимостном выражении на 1,0%, импорт за пределы ЕС снизился на 3,6%.

Сравнивая импорт Италии с 2019 по 2020 год, становится ясно, насколько пандемия повлияла на отрасль: стоимость импорта одежды снизилась с 13 евро.С 5 миллиардов в 2019 году до 11,5 миллиардов евро в 2020 году, что на 14,4% меньше. Объем снизился с 1,8 млрд штук до 1,4 млрд. Точно так же страна сильно пострадала от последствий пандемии.

В целом Италия импортирует 47,7% своего импорта из развивающихся стран. Китай — крупнейшая развивающаяся страна-экспортер Италии. Однако доля Китая снизилась на 3,9%, тогда как доли Бангладеш, Испании, Франции и Германии за это же время увеличились на 1,0–2,9%.

Таблица 6: Подробная информация об импорте одежды в Италию в 2020 году: стоимость, объем и рост импорта

ИТАЛИЯ

2020 Стоимость импорта (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

2020 Объем (шт.)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

€ 11.5 миллиардов

-1,7%

1,4 миллиарда

-2,4%

Основные экспортеры% доля экспорта

Китай (14,2%), Бангладеш (9,6%), Испания (8,8%),

Франция (8,0%), Германия (4,3%)

Источник: Евростат

Ведущие бренды одежды в Италии: Prada, Zegna, Dolce & Gabbana, Valentino, Salvatore Ferragamo, Versace и Gucci.

Ведущими розничными продавцами одежды в стране являются Yoox, Benetton, Calzedonia, H&M, Max Mara, Teddy, Rinascente и многие другие.

Нидерланды

Нидерланды являются пятым по величине импортером одежды в Европе с общим объемом импорта 11,4 млрд евро, из которых 5,1 млрд евро приходится на импорт внутри ЕС, а 6,3 млрд евро — на импорт за пределы ЕС. В то время как импорт внутри ЕС рос очень высокими темпами (12,9%), импорт из стран за пределами ЕС снизился в стоимостном выражении на 6,0%, демонстрируя сильную динамику на рынке в последние пару лет.

Сравнивая импорт Нидерландов с 2019 по 2020 год, становится ясно, насколько пандемия повлияла на отрасль: стоимость импорта одежды снизилась с 14,7 млрд евро в 2019 году до 11,4 млрд евро в 2020 году, то есть на 22,3%. Объем снизился с 2,3 млрд штук до 1,4 млрд. Аналогичным образом, страна сильно пострадала от последствий пандемии, больше, чем все остальные страны из шести ведущих стран-импортеров.

Всего Нидерланды импортируют 50 единиц. 8% его импорта из развивающихся стран. Китай является крупнейшей развивающейся страной-экспортером в Нидерланды, в то время как Германия остается крупнейшим экспортером одежды в Нидерланды. Однако доля Китая снизилась на 8,2%, тогда как доли Германии и Испании за это же время выросли на 8,9% и 2,6%.

Таблица 7: Подробная информация об импорте одежды в Нидерланды в 2020 году: стоимость, объем и рост импорта

НИДЕРЛАНДЫ

2020 Стоимость импорта (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

2020 Объем (шт.)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

€ 11.4 миллиарда

+ 0,05%

1,4 миллиарда

-7,0%

Основные экспортеры% доля экспорта

Германия (22,6%), Китай (16,9%), Бангладеш (10,1%),

Турция (7,0%), Испания (4,3%)

Источник: Евростат

Ведущими брендами одежды в Нидерландах являются Scotch & Soda, Laundry Industry, Mexx и Viktor & Rolf.

Ведущими розничными продавцами одежды в стране являются G Star, WE, C&A, H&M, Zalando и многие другие.

Польша

Польша стала шестым по величине импортером одежды в Европе с общим объемом импорта 8,7 млрд евро, из которых 5,5 млрд евро приходится на импорт внутри ЕС, а 2,5 млрд евро — на импорт за пределы ЕС . Крупнейшим экспортером одежды в Польшу является Германия, которой за последние 5 лет удалось увеличить свою долю импорта. В то время как доля внутри ЕС снизилась с 72.0% в 2016 г. до 69,2% в 2020 г., доля импорта за пределами ЕС выросла с 28,0% до 30,8%.

При сравнении импорта Польши с 2019 по 2020 год становится ясно, что Польша была единственной страной с наибольшим ростом, несмотря на пандемию: стоимость импорта одежды увеличилась с 6,9 млрд евро в 2019 году до 8,7 млрд евро в 2020 году. увеличение на 24,9% за год. Объем увеличился с 1,2 миллиарда штук до 1,3 миллиарда.

В целом Польша импортирует 18,5% своего импорта из развивающихся стран. Бангладеш является крупнейшей развивающейся страной-экспортером в Польшу. Однако доля Бангладеш увеличивается, а доля Китая снизилась с 11,9% в 2016 году до 9,3% в 2020 году.

Таблица 8: Подробная информация об импорте одежды в Польшу в 2020 году: стоимость, объем и рост импорта

ПОЛЬША

2020 Стоимость импорта (евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

2020 Объем (шт.)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

€ 8.7 миллиардов

+ 13,3%

1,3 миллиарда

+ 10,8%

Основные экспортеры% доля экспорта

Германия (42,8%), Бангладеш (10,7%), Испания (9,8%),

Китай (9,3%), Нидерланды (3,4%)

Источник: Евростат

Ведущими брендами одежды в Польше являются Reserved, House, Cropp, Mohito и Promostar.

Ведущими розничными продавцами одежды в стране являются H&M, Next, Zara, Nike и многие другие.

Торговля стран ЕС с развивающимися странами

Согласно определению CBI «развивающиеся страны» — это все страны, перечисленные в списке OECD DAC получателей ОПР

Таблица 9: 10 крупнейших импортеров ЕС из развивающихся стран, 2020 г.

Страна

Стоимость импорта из развивающихся стран

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

Доля развивающихся стран в импорте

Германия

€ 14.7 миллиардов

-2,7%

48,6%

Испания

9,8 миллиарда евро

+0,25

70,1%

Франция

7,5 миллиардов евро

-3,3%

43,6%

Италия

€ 5. 8 миллиардов

-4,2%

50,6%

Нидерланды

5,8 млрд евро

-6,2%

50,8%

Бельгия

3,1 миллиарда евро

-4,0%

47.6%

Польша

2,5 миллиарда евро

+ 18,1%

29,5%

Дания

2,4 миллиарда евро

-0,3%

64,5%

Швеция

€ 1.7 миллиардов

-1,2%

47,9%

Австрия

782 миллиарда евро

+ 3,2%

15,2%

Источник: Евростат

Развивающиеся страны внесли значительную долю в стоимостной объем импорта всех шести ведущих рынков одежды, начиная с 15. 2% в Австрии до 70,1 %% в Испании. На Германию, Францию, Испанию, Италию, Нидерланды и Польшу приходится 80,5% всего импорта одежды из развивающихся стран. Германия остается крупнейшим импортером одежды из развивающихся стран по стоимости. Польша показала самый сильный рост — 18,1% за последние 5 лет.

Общие тенденции для шести ведущих рынков показывают, что экспортные возможности развивающихся стран в целом растут, но понесли убытки из-за пандемии COVID-19 и связанных с ней торговых ограничений.Самый сильный рост импорта из развивающихся стран наблюдался в Польше (среднегодовой рост 18,1%) и Австрии (3,2 %%). Польша постепенно становится одним из центров производства одежды в Европе, причем как общий объем импорта, так и импорта из развивающихся стран растет быстрее всего на 10 ведущих рынках одежды ЕС. Крупнейшим производителем одежды в Польше является LPP, в которую входят такие бренды, как Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay.

Хотя одежда из развивающихся стран импортируется на другие рынки Восточной Европы, такие как Венгрия (33. 9 %%) и Словения (19,8%) растут с очень высокими годовыми темпами роста, размеры этих рынков все еще очень малы по сравнению с ведущими рынками ЕС. Словения импортировала одежду на сумму 188 миллионов евро, а Венгрия — на 316 миллионов евро в 2020 году. Тот факт, что они отошли от относительно низкой базы, объясняет высокие темпы роста, которые были бы нереалистичными для более крупных импортеров. В 2020 году стоимость импорта одежды из развивающихся стран в страны Восточной Европы составила от 189 млн евро (Словения) до 445 млн евро (Чехия).Некоторые новые бренды из Восточной Европы включают Dzhus, RCR Khomenko, Anna K, The Knotty Ones, Nehera.

Таблица 10: Средние цены за единицу для импорта в ЕС и за пределы ЕС 6 ведущих импортеров ЕС; Стоимость в евро в 2020 году; Изменение за 5 лет

Страна

Средняя цена за единицу импорта внутри ЕС

Итого за 5 лет

Средняя цена за единицу импорта из стран за пределами ЕС

Итого за 5 лет

Германия

25 €. 38

–2,84 €

€ 10,75

+ 1,05 €

Франция

30,92 €

+ 3,03 €

€ 8,28

+ 0,02 €

Испания

20,31 €

+ 2 евро.38

12,40 €

+ 0,55 €

Италия

26,00 €

–1,12 евро

11,29 €

+ 0,70 €

Нидерланды

32,09 €

–8,64 €

€ 11.09

+ 4,45 €

Польша

€ 15,86

+ 5,71 €

11,24 €

+ 2,75 €

Источник: Евростат

Уровни цен на одежду и обувь в странах-членах ЕС значительно различаются: самые высокие цены наблюдаются в Скандинавии, а самые низкие — в некоторых частях Юго-Восточной Европы. По данным Евростата, в 2020 году самые высокие цены на одежду были зарегистрированы в Латвии (на 36% выше, чем в среднем по ЕС), за ней следуют Австрия (33%) и Швеция (24%). Мальта была самой дешевой страной для одежды (на 21% ниже, чем в среднем по ЕС), за ней следовали Греция (15%) и Болгария (12%).

Средние цены за единицу импортной одежды варьируются между ведущими рынками и основаны на импорте. Одежда, импортируемая из других европейских стран, обычно в 1,5–2,6 раза дороже в расчете на единицу продукции, чем одежда, импортируемая из-за пределов ЕС.В Латвии самые высокие цены за единицу для импорта за пределы ЕС, в среднем 9,29 евро за единицу, а в Греции самые низкие средние цены на импорт за 1,83 евро за единицу. Латвия, Венгрия и Румыния испытали наибольшее снижение средних удельных цен на импорт из развивающихся стран за последние пять лет, тогда как такие страны, как Болгария, Эстония и Нидерланды, испытали наибольший рост цен.

Советы:

  • Сосредоточьте свои экспортные усилия на шести ведущих рынках: Германии, Польше, Франции, Испании, Нидерландах и Италии, поскольку они являются крупнейшими потребителями одежды в Европе и крупнейшими импортерами одежды из развивающихся стран. Все эти страны очень хорошо принимают поставщиков из стран за пределами ЕС. Германия, Франция и Испания могут быть особенно интересны из-за самых высоких средних импортных цен и положительной динамики цен за последние пять лет.
  • Получите прибыль от динамики рынка, вызванной пандемией SARS COVID-19. Поскольку Китай уже теряет рыночные доли в пользу других развивающихся стран, эта путаница на рынке может стать важной возможностью на рынке. Вы должны прямо сейчас продемонстрировать покупателям в Европе свою надежность и качество.
  • Рассмотрите возможность экспорта в Польшу, поскольку в настоящее время она является самым быстрорастущим импортером одежды и одежды из развивающихся стран в Европе.
  • Следите за развивающимися рынками ЕС, такими как Румыния, Венгрия, Литва, Болгария и Эстония, на предмет будущего сотрудничества. В настоящее время они слишком малы и дороги, но могут открывать новые возможности в более долгосрочной перспективе.
  • Сосредоточьтесь на субподряде для крупных брендов и розничных продавцов. Ищите возможность сотрудничать с продавцами модной одежды и производителями, которые успешно работают в одной или нескольких европейских странах, например, с H&M или брендами Bestseller.Обычно контракты на субподряд на производство одежды заключаются на уровне головного офиса (HQ). Попросите ваш отдел маркетинга / продаж связаться с крупными брендами для потенциальных возможностей заключения субподряда.
  • Постарайтесь воспользоваться возможностями, открывающимися за счет увеличения стоимости производства в Китае. Подготовьтесь к расширению конкурентного предложения по массовому производству и начните развивать свои мощности в области более дорогих товаров и аксессуаров, чтобы обеспечить более дешевую и надежную альтернативу китайскому производству.

3.Какие товары из развивающихся стран имеют наибольший потенциал на европейском рынке одежды?

Брюки стоимостью 28,6 млрд евро являются крупнейшей категорией одежды, импортируемой в ЕС, и на их долю приходится 22,5% всего импорта одежды. За ним следуют рубашки и блузки, пальто и куртки, трикотаж и платья и юбки. На эти пять категорий в совокупности приходится 78,3% всего импорта одежды в ЕС. Платья и юбки, купальники и одежда для активного отдыха, а также пальто, куртки и блейзеры являются наиболее быстрорастущими категориями товаров по стоимости импорта.

За последние пять лет стоимость импорта платьев и юбок росла в среднем на 5,2% каждый год, а каждая из пяти основных категорий увеличивалась в среднем на 1,7% каждый год. Категория спортивной одежды также значительно выросла, на 2,8%, что обусловлено ее функциональностью и растущей склонностью населения ЕС к занятиям спортом из-за растущего сознания здоровья. В то же время снизились доли рубашек и блузок (-2,0%), джинсовой ткани (-1,0%) и костюмов и ансамблей (-0,6%).

Таблица 11: Импорт одежды в ЕС по товарным категориям, 2020 г.

Категория продукта

Значение

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

Штаны

28,6 млрд евро

+ 1,6%

Рубашки и блузки

€ 24. 6 миллиардов

-2,0%

Пальто, куртки, блейзеры

18,7 миллиардов евро

+ 1,7%

Трикотаж

17,1 миллиарда евро

+ 1,7%

Платья и юбки

€ 10.7 миллиардов

+ 5,2%

Нижнее белье и нижнее белье

9,0 миллиардов евро

+ 0,0%

Джинсовая ткань

7,4 миллиарда евро

-1,0%

Купальники и одежда для активного отдыха

€ 4.0 миллиардов

+ 2,8%

Костюмы и ансамбли

4,0 миллиарда евро

-0,6%

Детская одежда

3,2 миллиарда евро

+ 0,7%

ИТОГО:

127,4 миллиарда евро

+0. 8%

Источник: Евростат

Брюки, рубашки и блузки, пальто и куртки, трикотаж, одежда для сна и нижнее белье, а также платья и юбки являются крупнейшими категориями товаров, экспортируемых развивающимися странами в ЕС. Вместе они составляют 49,3 млрд евро, что составляет 86,0% всего экспорта одежды из развивающихся стран в ЕС.

К числу наиболее быстрорастущих категорий товаров, экспортируемых из развивающихся стран, относятся купальники и одежда для активного отдыха, а также платья и юбки.За последние пять лет экспорт модной спортивной одежды из развивающихся стран рос в среднем на 2,8% ежегодно, что обусловлено растущим спросом на эту категорию в ЕС. Платья и юбки ежегодно растут на 2,0%. В последние несколько лет развивающиеся страны специализируются на джинсовой ткани, брюках, футболках и блузках. Хотя эти рынки уже достаточно развиты, сегменты одежды для плавания и спортивной одежды по-прежнему предлагают множество необнаруженных возможностей и могут стать интересной целью для развивающихся стран в будущем.

Источник: Unsplash

Отличным вариантом для стран CBI является сегмент одежды, включая пальто, куртки и блейзеры, который в период с 2016 по 2020 год увеличивался на среднегодовые темпы роста на 11,6% и в 2020 году составил 2,5 миллиарда евро. Спортивная одежда и купальники выросли на 8,0%, а сегмент платьев и юбок — на 7,6%. Эти три сегмента предлагают интересные возможности для развития импорта в ЕС странами CBI, поскольку другие развивающиеся страны не догнали это развитие и, по-видимому, не определили спрос в ЕС.

Таблица 12: Импорт одежды в ЕС из развивающихся стран и из целевых стран CBI, по категориям продуктов, 2020 г.

Развивающиеся страны

Страны, в которых фокусируется CBI

Категория продукта

Стоимость
(млрд евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

Стоимость
(млрд евро)

Среднегодовой темп роста за 5 лет (%)

Штаны

€ 13. 5

-1,1%

€ 6,5

+ 0,9%

Рубашки и блузки

€ 11,3

-4,7%

€ 5,4

-2,1%

Пальто, куртки и блейзеры

€ 8.0

-1,1%

€ 2,5

+ 11,6%

Трикотаж

7,9 €

-1,8%

€ 3,1

+ 1,3%

Нижнее белье и нижнее белье

€ 4,3

-1.4%

1,7 €

+ 3,5%

Платья и юбки

€ 4,2

+ 2,0%

1,3 €

+ 7,6%

Джинсовая ткань

€ 3,1

-4,4%

€ 1.5

-3,0%

Костюмы и ансамбли

1,7 €

-1,2%

€ 0,5

+ 0,8%

Детские товары и одежда

1,7 €

-2,3%

€ 0,7

+3. 1%

Купальники и одежда для активного отдыха

1,5 €

+ 2,8%

€ 0,5

+ 8,0%

ИТОГО:

€ 57,3

-2,0%

€ 23,6

+ 1,4%

Источник: Евростат

Средние цены за единицу одежды, импортируемой в ЕС из развивающихся стран, сильно различаются в зависимости от категории продукта.Пальто, куртки, костюмы и ансамбли представляют собой одежду с более высокой стоимостью, и средняя импортная цена на них составляет 14,50 евро и 20,26 евро соответственно. Пижамы и нижнее белье — это недорогая одежда для массового рынка со средней импортной ценой за единицу 2,02 евро соответственно.

В отношении торговли с развивающимися странами в течение последних пяти лет наблюдалась отрицательная динамика цен на большинство товарных категорий. Хотя сегменты не сильно потеряли в стоимости, цена на платья и юбки снизилась больше всего; цена снизилась с 6 евро. 61 в 2015 году до 6,29 евро в 2020 году. Это снижение на 0,32 евро на единицу за последние пару лет. Сегмент, в котором цены выросли больше всего, — это изделия из джинсовой ткани, цена на которые выросла с 8,64 евро в 2015 году до 10,28 евро в 2020 году, т.е. на 1,64 евро. Общая динамика цен на импорт из развивающихся стран увеличилась в среднем на 0,37 евро за единицу одежды.

С точки зрения динамики цен страны, в которых сосредоточены CBI, были приравнены к общему развитию развивающихся стран.Цены во всех сегментах снизились или выросли всего на несколько центов, в то время как цена за единицу костюмов и ансамблей выросла больше всего на 0,50 евро, а цена на пальто, куртки и блейзеры снизилась больше всего на 0,84 евро. Это интересное развитие, если сравнивать общий рост стоимости большинства сегментов, но потерю в цене за единицу. Это означает, что общее развитие движется в сторону увеличения спроса на одежду из стран CBI в ЕС, в то время как объем увеличивается, а цена за единицу уменьшается. Это означает рост возможностей для стран CBI и захватывающие перспективы на будущее.

Таблица 13: Средние цены за единицу товара, импортируемого из развивающихся стран и из целевых стран CBI, по товарным категориям, 2020 г.

Развивающиеся страны

Страны, в которых фокусируется CBI

Категория продукта

Средняя цена

Итого за 5 лет

Средняя цена

Итого за 5 лет

Штаны

€ 6.10

–0,15 €

€ 5,08

–0,51 €

Рубашки и блузки

€ 3,37

+ 0,74 €

2,49 €

–0,08 €

Пальто, куртки и блейзеры

€ 14. 39

+ 0,11 €

€ 11,69

–0,84 €

Трикотаж

€ 6,45

+ 0,23 €

4,97 €

–0,23 €

Нижнее белье и нижнее белье

€ 2.03

–0,01 евро

€ 2,01

–0,04 евро

Платья и юбки

€ 6,61

–0,32 €

€ 5,50

+ 0,40 €

Джинсовая ткань

€ 8,64

+ 1 евро.64

€ 7,51

–0,17 €

Костюмы и ансамбли

20,30 €

–0,04 евро

€ 21,12

+ 0,50 €

Детские товары и одежда

н / д

н / д

н. а.

нет данных

Купальники и одежда для активного отдыха

€ 8,20

+ 0,28 €

€ 11,05

–0,11 €

ИТОГО:

€ 5,22

+ 0,37 €

€ 4.34

–0,01 евро

Источник: Евростат

Советы:

  • Если вы являетесь предпринимателем в стране, специализирующейся на CBI, подумайте о выходе на рынок пальто, курток и блейзеров, поскольку рынок меняется в вашу пользу.
  • Рассмотрим сегмент платьев и юбок, потому что он показывает хороший рост и низкие барьеры для входа на рынок.
  • Сосредоточьтесь на купальных костюмах и спортивной одежде для активного отдыха. В Европе существует большой спрос на эти две категории товаров, и они все чаще импортируют их из развивающихся стран.Модная спортивная одежда имеет высокую среднюю цену за единицу и положительную динамику цен за последние пять лет. Подробнее см. Исследование CBI «Экспорт спортивной одежды в Европу».
  • Рассмотрите возможность выхода на устойчивый рынок одежды, потому что он будет определять будущее европейского импорта. Поймите, каковы требования покупателей к экологичности, и исследуйте, где и как вы можете их реализовать, например, используя экологически чистые материалы, внедряя более экологичные производственные процессы, рециркуляцию.
  • Имейте в виду, что на рынке одежды существует не одна целевая группа. Нишевые сегменты также могут предлагать возможности для бизнеса. Определите сегмент рынка, который лучше всего подходит для вашей компании.
  • Решите, предпочитаете ли вы продавать высококачественные и дорогие товары по более высокой цене за единицу (например, костюмы и ансамбли) или товары массового спроса, такие как одежда для сна и нижнее белье, а также брюки и футболки с ниже цена за единицу. В зависимости от вашего решения вы можете использовать соответствующий местный рынок для всех своих продуктов одновременно.

Это исследование было проведено компанией M-Brain GmbH от имени CBI.

Ознакомьтесь с нашим заявлением об отказе от ответственности с рыночной информацией.

Следите за нашими обновлениями

Лучшая печать по запросу для брендов моды и стиля жизни

Печать по запросу с Apliiq обладает этими огромными преимуществами

  • Готовность к розничной торговле

    Брендируйте свою одежду этикетками, которые раньше были доступны только для массового производства.

  • Гарантия качества

    Если в заказе будет обнаружен производственный брак, мы отправим вашему покупателю новый.

  • Доставка по всему миру

    Позвольте нам отправлять заказы вашим клиентам по всему миру. Не нужно возиться с почтовыми расходами или обработкой.

  • Экономия времени

    Не трогайте и не тратьте время на доставку товаров, мы приготовили их для вас.

  • Минимизация затрат

    Не тратьте деньги на запасы, платите только за продукты для выполнения ваших заказов.

  • Не складировать

    Верните контроль над своим шкафом и кошельком, не храните дорогостоящий инвентарь.

Печать по запросу Массовое производство
  • Сохранение денежного потока с минимальными запасами или их отсутствием
  • Свести к минимуму финансовые риски
  • Легко экспериментировать с новинками
  • Выпустить продукцию быстро
  • Больше контроля над всей информацией о продукте
  • Экономия времени на упаковке и доставке товаров
  • Больше контроля над упаковкой

Вопросы о печати по запросу?

Получите ответы ниже

  • Что такое печать по запросу?

    Конечно, прежде чем приступить к работе, важно знать, что такое печать по запросу. Печать по запросу — это производство вашей продукции только тогда, когда заказ уже размещен вашим клиентом. Это позволяет вам создать бренд одежды с минимальными первоначальными инвестициями в инвентарь и более низкими требованиями к капиталу по мере расширения.

  • Чем отличается «Печать по запросу» от Apliiq?

    Печать по запросу

    Apliiq ориентирована исключительно на доставку качественной одежды розничного качества. Мы предлагаем варианты премиального брендинга через службу подписки на лейблы, которая позволяет создавать одежду наравне с брендами, продаваемыми через розничные каналы.Мы также предлагаем уникальные предметы одежды, которые вы не найдете больше нигде, например, модную базовую одежду, футболки со сплошным карманом и толстовки с подкладкой. Мы печатаем только с использованием лучших в отрасли промышленных материалов для печати непосредственно на одежде.

  • Какие типы продуктов вы предлагаете?

  • Могу ли я вышить по запросу?

  • А бирку производителя снимаете?

  • Могу ли я использовать частную этикетку и печатать по запросу вместе?

    Конечно. В этом вся цель услуги — доставлять качественную одежду в розницу по запросу.

  • Какой тип печати использует Apliiq?

    Мы печатаем только на лучших в отрасли промышленных принтерах для прямой печати на одежду.

  • Сколько времени нужно на изготовление и отгрузку?

    Заказы обычно отправляются в течение недели. Время доставки зависит от местоположения.

  • Сколько стоит печать по запросу?

    Это зависит от конкретного продукта и дизайна, но в целом вы должны иметь возможность получить около 50% наценки на продукты, которые вы перепродаете покупателям.Чтобы получить ценовое предложение, просто создайте свой дизайн в Интернете, и веб-сайт сразу же предоставит вам ценовое предложение.

  • Сколько стоит доставка?

  • Какие платформы электронной коммерции вы поддерживаете?

чего вы ждете?

Спрос на стильную одежду растет | NiD

The Kathmandu Post, 23 июля 2018 г.

Бутик-бизнес процветает, поскольку все больше покупателей привлекают дизайнерские платья и растет покупательная способность.Покупатели из Непала стали более внимательно относиться к брендам и моде, в связи с чем резко вырос спрос на дизайнерскую одежду.

Swornika’s, Crossroad Apparel, Sarthak Fashion Boutique и Oodni — одни из самых популярных бутиков, предлагающих стильную одежду для женщин.

Бутик Swornika’s открылся почти год назад. Роджина Баджрачарья и Ганга Давади, выпускники факультета дизайна одежды, объединили свои усилия и открыли магазин, где продают лехенг, сари и платья, которые они сами создают, помимо одежды, сшитой на заказ.

«Меняющееся отношение непальских покупателей к моде и стилю способствовало развитию бизнеса», — сказал Давади, владелец бутика. В бутике представлены дизайнерские платья по цене от 12 000 до 40 000 рупий. Точно так же цены на лехенгу для новобрачных варьируются от 62 000 до 80 000 рупий. По ее словам, на изготовление платья уходит более 10 дней.

По ее словам, социальные сети упростили ведение бизнеса, поскольку они могут напрямую контактировать с экспортерами и размещать заказы на ткани и аксессуары для дизайна платья.

В связи с приближением Тиджа, крупнейшего фестиваля индуистских женщин, а в текущем месяце Шраван, который является особым месяцем для индуистских женщин, бутики Катманду представляют модные дизайны для привлечения клиентов. Купондол, популярный центр бутиков, в настоящее время насчитывает более 55 магазинов.

Crossroad Apparel, основанная в 2008 году, предлагает стильную одежду для всех возрастов. По словам Ашриты Бхадель, генерального директора Crossroad Apparel, бутик-бизнес набирает обороты. Для изготовления своей продукции бутик использует ткани и аксессуары отечественного и зарубежного производства.По ее словам, магазин использует непальскую дакку и хлопок, а также импортирует другие ткани из Индии, Китая, Японии и Кореи.

Точно так же Сита Бхаттараи, управляющий директор Sarthak Fashion Boutique, которая занимается этим бизнесом уже 15 лет, сказала, что в последнее время наблюдается заметный рост. Она имеет два филиала в столице и планирует открыть еще несколько в будущем.

Бутик предлагает дизайнерские платья по цене от 5 000 до 35 000 рупий и свадебные платья по цене от 8 000 до 150 000 рупий.

В бутике работают 15 человек. По ее словам, ежемесячные продажи доходят до 900 000 рупий в течение свадебного сезона.

Oodni предлагает дизайнерские платья по цене от 7 000 до 40 000 рупий, — сказала Сарасвоти Катувал, продавщица бутика.

«В межсезонье наш ежемесячный оборот составляет 300 000 рупий», — сказал владелец бутика. В период свадеб и праздников бизнес увеличивается двузначными числами.

Источник: http: // kathmandupost.ekantipur.com/news/2018-07-23/demand-for-stylish-clothes-on-the-rise.html

Год вперед: снижение спроса должно остаться

Эта статья появилась первой в State of Fashion 2021 , подробный отчет о мировой индустрии моды, опубликованный совместно BoF и McKinsey & Company. Чтобы узнать больше и скачать копию отчета, щелкните здесь .

Немногим модным компаниям удалось избежать падения потребительских расходов, поскольку спрос на произвольные товары резко упал во время глобальных ограничений.В результате, согласно анализу McKinsey Fashion Scenarios (на основе информации, доступной в сентябре 2020 г. ). Это отражает крайнюю серьезность глобальной рецессии, которая была описана Международным валютным фондом (МВФ) как наихудшая со времен Великой депрессии 1930-х годов.

Однако влияние на индустрию моды будет неравномерным.Ожидается, что в 2020 году наиболее пострадавшим регионом станет Европа, где продажи упадут на 22–35 процентов, за ней последуют США, где падение составит 17–32 процента. Китай, вероятно, пострадает меньше, продажи упадут на 7–20 процентов.

Результаты опросов потребителей, проведенных McKinsey, подтверждают этот прогноз. В США намерение потребителей покупать одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия в сентябре 2020 года по-прежнему снизилось на 27-35 процентов. Между тем, потребительские намерения в Китае, который продолжает восстановление, в июне составили 4 процента.

Полное восстановление мировых продаж модной одежды до докризисного уровня произойдет не раньше третьего квартала 2022 года.

Сложная среда, порожденная беспрецедентными событиями 2020 года, сохранится и в 2021 году, при этом глобальные продажи модной одежды, по прогнозам, будут ниже уровня 2019 года на целых 15 процентов в сценарии «Позднее восстановление». Согласно McKinsey’s Fashion Scenarios, полное восстановление мировых продаж модной одежды до докризисного уровня произойдет не раньше третьего квартала 2022 года.Действительно, ожидается, что мода будет одной из самых медленно восстанавливающихся категорий дискреционных расходов.

«Несомненно, в 2020 году рынок одежды сократился. Люди не делают покупки в магазинах — они сидят дома и задаются вопросом, почему у них так много вещей в шкафах», — сказала Элизабет Сполдинг, президент американской компании по индивидуальному стилю онлайн. сервис Stitch Fix, который уволил 1400 стилистов в Калифорнии и нанял или переместил 2000 стилистов в другие штаты США в течение 2020 года. «Мы только что наблюдали необычайно ускоренный спрос [с июня и] одни из самых высоких показателей удержания, которые мы видели через много лет, что, как мы думаем, является сигналом того, что люди говорят: «Так я хочу делать покупки в будущем.’”

Среди тьмы есть и другие осколки света, и ожидается, что расходы в одних регионах будут расти быстрее, чем в других. Согласно прогнозам, продажи модной одежды в Китае вернутся к докризисному уровню уже к четвертому кварталу 2020 года или, самое позднее, к первому кварталу 2021 года. В сценарии раннего восстановления европейские расходы на моду частично восстановятся в 2021 году ( снизились всего на 2% до 7% по сравнению с 2019 годом), причем Германия является ярким пятном, которое может достичь докризисного уровня расходов к третьему кварталу 2021 года.Тем не менее, США, похоже, настроены на медленное восстановление в 2021 году, когда продажи модной одежды упадут на 7-12% по сравнению с 2019 годом, даже в сценарии раннего восстановления.

График состояния моды на 2021 год

Темпы восстановления также будут различаться в зависимости от модных категорий и стоимостных сегментов, при этом некоторые участки будут расти, несмотря на сохраняющиеся экономические проблемы. Если посмотреть на рыночные оценки, то ценовой сегмент и сегмент дисконтирования являются самыми здоровыми. К октябрю 2020 года рыночная капитализация стоимостных и дисконтных игроков была на 5 процентов выше, чем в декабре 2019 года, в то время как тот же показатель составлял -12 процентов для люксовых компаний и -16 процентов для стоимостного сегмента.Это отражает долгосрочные отраслевые тенденции к поляризации ценностных сегментов.

Отчеты о прибылях и убытках показывают, что сегмент роскоши в моде пострадал меньше, чем другие сегменты моды в начале 2020 года. Выручка и маржа в сегменте предметов роскоши снизились на 26 процентов и 15 процентных пунктов соответственно в отчетных кварталах, упав в период с февраля по июнь, в то время как рынок в целом снизился на 34 процента на выручки и 21 процентный пункт по марже.

В самом деле, аппетит к дорогим вещам по своему усмотрению по-прежнему высок среди некоторых богатых потребителей и, как ожидается, останется таковым в 2021 году.Kering сообщает об устойчивом восстановлении в материковом Китае, при этом некоторые бренды уже возвращаются к росту, в то время как повторное открытие магазинов там говорит о том, что также снизился сдерживаемый спрос на предметы роскоши. Действительно, Китай способствует восстановлению сегмента предметов роскоши, поскольку во втором квартале 2020 года продажи предметов роскоши в Китае уже восстановились до уровня 2019 года и, по оценкам, вырастут на 10–30 процентов в 2021 году по сравнению с 2019 годом. Это отражает сдвиг в расходах на предметы роскоши. в Китай, в то время как другим крупным экономикам потребуется больше времени для восстановления.

На другом конце шкалы растущее неравенство и финансовая неопределенность побуждают потребителей искать ценность. МВФ входит в число организаций, которые отметили, что Covid-19, вероятно, приведет к увеличению неравенства доходов, при этом более бедные люди будут более уязвимы для отпусков и увольнений и менее способны работать из дома. По оценкам, общая безработица в странах ОЭСР в 2021 году будет на 50-83% выше, чем в 2019 году, в зависимости от сценария. Около 20 процентов потребителей в США ожидают, что кризис повлияет на их личные или семейные финансы более года, а 27 процентов говорят, что они будут покупать более дешевые товары, чтобы сэкономить деньги.

Аппетит к дорогим вещам по своему усмотрению остается высоким среди некоторых богатых потребителей и, как ожидается, останется таким в 2021 году.

Изоляция и ограничения на передвижение также сильно повлияли на выбор потребителями того, что надеть. Категория официальной одежды, рост которой до кризиса замедлился, с начала пандемии резко снизился. Многие игроки страдали: Brooks Brothers подали заявление о банкротстве, Hugo Boss сообщил о падении продаж на 59% во втором квартале в годовом исчислении, а T.М. Левин и Moss Bros закрывают магазины, ссылаясь на клиентов, работающих из дома, и отмену крупных мероприятий в качестве причины сокращения покупок костюмов. Согласно опросу BoF-McKinsey State of Fashion 2021 Survey, 68 процентов руководителей индустрии моды ожидают, что покупки для повседневной одежды восстановятся в ближайшее время к концу 2021 года, в то время как в формальной одежде до 38 процентов говорят, что они никогда не вернутся к тому, что было до коронавируса. 19 уровней роста. Стефано Канали, президент и главный исполнительный директор бренда роскошной мужской одежды Canali, заявил в июне 2020 года, что, по его мнению, классический традиционный костюм «определенно переживает глубокий кризис», который переживет пандемию.

Мы ожидаем, что повышенный интерес потребителей к здоровью и благополучию сохранится и после пандемии, а это означает, что спрос на спортивную одежду и одежду для активного отдыха, вероятно, будет оставаться высоким в 2021 году. Бренды спортивной и спортивной одежды не были застрахованы от снижения продаж, но продажи в США просто упали. По данным Earnest Research, в августе на 2–3 процента в годовом исчислении по сравнению с двузначным снижением в других категориях одежды. Инвесторы, похоже, более оптимистичны в отношении перспектив спортивной одежды, чем других категорий одежды: к октябрю 2020 года акции компаний, выпускающих спортивную одежду, превысили докризисный уровень на 7 процентов, в то время как акции категории неспортивной одежды упали на 18 процентов.

Одним из драйверов для этой категории стал рост популярности велосипедного транспорта как альтернативного вида транспорта. Продажи велосипедов удвоились в США и выросли во многих других странах во время весенней изоляции, а рост числа городов, внедряющих более удобные для велосипедистов концепции мобильности, указывает на устойчивый спрос на велосипедную и водонепроницаемую одежду. В начале 2020 года люксовый бренд Moncler даже сотрудничал со стартапом eBike Mate для создания одной из коллекций Genius.

В более широком смысле, тенденция к повседневной занятости, которая уже существовала до пандемии и усилилась в течение 2020 года, вероятно, станет доминирующей силой во многих модных категориях в 2021 году. Действительно, компании, которые смогли выдержать всплеск спроса на Повседневная или спортивная одежда во втором квартале 2020 года оказалась лучше ожиданий аналитиков, например Aerie, принадлежащая American Eagle Outfitters, которая в июле запустила новый бренд спортивного досуга Offline. В связи с тем, что в предстоящем году на горизонте будут более гибкие рабочие схемы, значение повседневной одежды для многих игроков в мире моды будет только расти.

Некоторые компании быстро приспособились к новой потребительской динамике. В коллекции Alta Moda (от кутюр) Dolce & Gabbana обычно продается роскошная праздничная одежда, сделанная на заказ. В сезоне, который выпал на период карантина, изысканные платья и вечерняя одежда были заменены капсульной коллекцией кимоно, кафтанов и других вещей, которые легче носить. Тем временем бренд официальной одежды Reiss, уловив успех своих моделей, ориентированных на повседневную одежду, выпустил новую коллекцию «люкс для отдыха».

Изоляция и ограничения передвижения сильно повлияли на выбор потребителями того, что надеть.

Забегая вперед, поскольку в 2021 году спрос будет оставаться низким, модные компании должны стремиться отражать изменения в поведении потребителей в своих предложениях продуктов и удваивать рост в горячих точках. Стратегические планы должны отражать «тепловые карты» наиболее эффективных географических регионов, категорий и стоимостных сегментов с обозначением идей, чтобы компании могли быстро реагировать на возможности, когда и где они возникают.Инвестиции в маркетинг, новые магазины и персонал лучше всего направлять в те регионы, где спрос растет быстрее всего. Маркетинговые кампании продукта должны быть сосредоточены на таких востребованных категориях, как спортивная одежда и одежда для дома, и должны быть в центре внимания в таких популярных местах, как целевые страницы в Интернете.

Между тем бренды, относящиеся к категориям формальной одежды, могут перебалансировать ассортимент в сторону увеличения доли более простых в носке предметов без ущерба для качества. Учитывая продолжающуюся поляризацию спроса по стоимостным сегментам, премиальным игрокам также будет иметь смысл подумать, достаточно ли у них капитала бренда, чтобы позиционировать себя в более высоких ценовых категориях.Однако для всех категорий основной принцип остается тем же самым в сложной среде снижения спроса: успешные бренды должны будут быстро реагировать на изменения в поведении потребителей, оставаясь верными своей идентичности.

Как глобальные цепочки поставок выходят из моды

  • Benetton перемещает производство из Азии по мере роста стоимости доставки
  • Для увеличения производства в Восточной Европе, Турции и Северной Африке — генеральный директор
  • Решоринг помогает контролировать цепочку поставок, сокращает время выполнения заказа — Генеральный директор
  • Схожие проблемы, с которыми сталкиваются многие в секторах одежды и потребительского сектора

МИЛАН, 30 сентября (Рейтер) — Модные бренды, такие как Benetton, все больше отворачиваются от глобальных цепочек поставок и центров недорогого производства в Азии в сдвиг, который может оказаться прочным наследием пандемии COVID-19.

Итальянская Benetton приближает производство к дому, наращивая производство в Сербии, Хорватии, Турции, Тунисе и Египте с целью сокращения вдвое производства в Азии с конца 2022 года, сообщил Рейтер генеральный директор Массимо Ренон.

Ренон дал представление об экономике, лежащей в основе тенденции, влияющей на большую часть отрасли, поскольку напряженные линии поставок привели к увеличению затрат и времени на транспортировку, подрывая бизнес-модель, которая оказалась популярной в течение последних 30 лет.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Register

«Это стратегическое решение — иметь больший контроль над производственным процессом, а также над транспортными расходами», — сказал он, добавив, что группа уже вывела более 10% продукции из таких стран, как Бангладеш, Вьетнам, Китай. и Индия в этом году.

«Сегодня транспортный контейнер, который раньше стоил 1200–1500 долларов, может стоить 10–15000 долларов, без точной даты доставки».

Десятикратный скачок затрат на морские перевозки был вызван нехваткой доступных судов, поскольку многие из них простаивали во время пандемии, в сочетании с восстановлением потребительского спроса, сказал Ренон, чья компания делает большую часть своих продаж в Европе, но переместила производство в страны с более низкой заработной платой с начала 2000-х гг.

Эта затруднительная ситуация с доставкой волнует несколько компаний, работающих в сфере производства одежды и в более широком смысле потребительской индустрии. Например, Hugo Boss также стремится приблизить производственные операции к своим рынкам, в то время как Lululemon, Gap и Kohl’s сразу же заявляют, что они будут больше полагаться на гораздо более дорогие авиаперевозки, чтобы избежать исчерпания запасов во время курортного сезона.

Ренон, возглавивший Benetton в прошлом году, стоит перед задачей возродить состояние компании, которая сделала себе имя в 1980-х годах благодаря своим фирменным ярким цветам.

Он сказал, что даже если производственные затраты останутся на 20% ниже во Вьетнаме и Бангладеш по сравнению со странами Средиземноморья, эта выгода будет компенсирована более длительным сроком выполнения заказа, вызванным проблемами с поставками.

«При среднем сроке выполнения заказа в 4-5 месяцев, сегодня мы можем достичь 7-8 месяцев (из Азии), учитывая нехватку судов».

Напротив, когда одежда производится в Египте, доставка на склады и в магазины в Европе может быть сокращена до 2 или 2-1 / 2 месяцев, сказал Ренон. В случае с шерстяными изделиями, которые производятся в Сербии и Хорватии, это может занять всего 4-5 недель, добавил он.

В этих двух странах, а также в Тунисе Benetton планирует наращивать производство на собственных площадках, а в Египте и Турции он работает с поставщиками.

«БОЛЬШЕ ДЕЛАЕТ НЕПРАВИЛЬНО»

Однако стратегии различаются в зависимости от отрасли производства одежды. Согласно годовому отчету за 2020 год, лидер рынка и пионер быстрой моды Inditex, владелец Zara, базирует 53% своей продукции относительно поблизости — на внутреннем рынке Испании, Португалии, Марокко и Турции.

Для сравнения: по оценкам аналитиков, его основной конкурент, H&M, производит около 70% производства в Азии.Критики такого подхода говорят, что он ставит компанию в невыгодное положение по сравнению с более проворными соперниками с точки зрения доставки новой моды в магазины.

H&M отказалась комментировать свои квартальные результаты в четверг, в то время как Inditex не ответила на запрос о дополнительной информации о своей цепочке поставок.

Для тех игроков, которые решают переместить производство ближе к своим рынкам, или «закрыть», предполагаемые инвестиции означают, что в ближайшем будущем вряд ли произойдет какой-либо разворот.

Консультационная компания AlixPartners заявила, что переход к более региональным или даже национальным цепочкам поставок никуда не денется.

«Чем больше глобальных цепочек поставок, тем больше вещей может пойти не так», — говорится в отчете о сбоях, вызванных COVID-19.

Новый генеральный директор Hugo Boss Дэниел Гридер заявил в этом месяце, что в будущем он планирует производить больше товаров ближе к тому месту, где они продавались. Он добавил, что у компании есть собственное производство в Турции, детали обуви производятся в Италии, а костюмы изготавливаются на заказ в штаб-квартире в Метцингене, Германия.

«Мы значительно расширим этот (околошоринг).Тогда мы сможем быстрее реагировать на тенденции и более гибко устранять узкие места. Это реальное конкурентное преимущество «, — сказал он Manager Magazin.

ВИДЫ НА НЕБО

В некоторых странах, таких как Вьетнам, закрытие фабрик усугубило давление. Nike, которая производит здесь около половины своей обуви, в последнюю очередь снизила ожидания продаж.

Lululemon заявила в этом месяце, что работает над перемещением производства за пределы Вьетнама, где это возможно, увеличивая использование авиаперевозок и уделяя приоритетное внимание производству для основных осенних праздничных стилей, чтобы смягчить проблемы своей цепочки поставок.

Gap заявляет, что также инвестирует в авиаперевозки, поскольку имеет дело с задержками с доставкой товарных запасов из-за перегруженности судов и закрытия заводов из-за пандемии в странах, откуда они поступают.

Но это недешево; По словам Джуды Левайна, руководителя отдела исследований глобальной платформы бронирования грузов Freightos, доставка всего морского контейнера с товарами по воздуху более чем в восемь раз дороже, а для небольших грузов это примерно в пять-шесть раз дороже, чем текущие морские фрахтовые ставки.

По данным исследовательской компании Cargo Facts, розничные торговцы в основном стремятся использовать воздушный вариант для небольших товаров с более высокой маржой, таких как одежда, компьютеры и аксессуары, а также мелкие товары для дома.

Существуют и другие факторы, влияющие на уход зарождающейся отрасли из Азии.

Еще до COVID-19 рост затрат на рабочую силу в регионе подрывал его низкую стоимость для западных брендов.

Рост реальной заработной платы во всем мире вырос между 1.6% и 2,2% за четыре года, предшествующие пандемии, при этом рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Восточной Европе опережает рост в остальной Европе и Северной Америке, согласно Отчету Международной организации труда о заработной плате за 2020/21 год

«Разрыв в стоимости значительно сократился», — сказал Лоренцо Новелла, директор AlixPartners в Милане, специализирующийся на розничном секторе, добавив, что высокая текучесть кадров среди заводских рабочих в Китае также сделала уровень обслуживания там менее надежным.

Генеральный директор Benetton Ренон сказал, что клиенты теперь также ставят качество выше цены.

«Гонка производителей одежды за самые низкие цены сегодня кажется второстепенной. Потребители больше заботятся о качестве и хотят, чтобы их одежда служила дольше», — сказал он.

Для семейной компании Benetton, расположенной в северо-восточном регионе Италии, Венето, смена производства является частью стремления вернуться к прибыльности. Сеть, насчитывающая около 4000 магазинов, 1500 из которых находятся в прямой собственности, а остальные обслуживаются по франшизе, за последние восемь лет показала ежегодный убыток.

Попыткам изменить ситуацию помешала пандемия, хотя Ренон сказал, что группа была уверена, что у них может быть «очень хорошее Рождество» и скоро они вернутся в убыток.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Зарегистрируйтесь

Отчетность Элизы Анзолин и Сильвии Алоизи; Дополнительные репортажи Эммы Томассон в Берлине, Корины Родригес в Мадриде, Анны Рингстрем в Стокгольме и Сиддхарта Кавале в Бангалоре; Редакция Правина Чар

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Похожие записи

Вам будет интересно

Как создать пассивный доход в россии: виды и способы получения пассивного дохода

Как посчитать рентабельность бизнеса калькулятор: Бизнес калькуляторы онлайн

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко