Примеры вирусной рекламы: ТОП-20 Вирусные Рекламные Ролики – Plerdy

Содержание

Вирусный маркетинг: секреты и примеры успешной рекламной «эпидемии»

Среди всех эпидемий, которые знает человечество, пожалуй, есть одна, способная принести пользу. Вирусный маркетинг – вид рекламы, суть которого заключается в распространении информации руками самих пользователей. При этом скорость передачи рекламы настолько высока, что ее сравнили с вирусом.

Впервые этот термин упомянул в своей статье для Гарвардской школы бизнеса Джеффри Рейпорт в 1996 году; он и является автором данного понятия.

В этой статье мы расскажем о секретах воздействия вирусного маркетинга на человека, поделимся успешными примерами и дадим несколько дельных советов, как самим создать подобную рекламу.

Почему вирусный маркетинг работает?

Главная цель вирусной рекламы – зацепить эмоции потребителя, вызвать радость, жалость, злость, в общем, сильную эмоцию, которая подтолкнет поделиться информацией. Такой вид рекламы сейчас больше используется в Интернете, ведь там проще и быстрее ее распространить: достаточно сделать репост или обменяться ссылкой в мессенджерах.

Вот 5 основных факторов, которые делают рекламу вирусной:

  1. Социальная значимость. При помощи определенной информации любой желающий может сформировать в социальных сетях именно тот имидж, который ему требуется. Например, если размещать на своей страничке цитаты великих людей, все могут подумать, что пользователь очень начитанный.
  2. Эффект толпы. Трудно устоять и не разместить информацию в Интернете, когда все твои знакомые уже сделали это и активно ее обсуждают.
  3. Эмоции. Если картинка, видео или новость вызывает сильные чувства, то этим материалом непременно хочется поделиться с другими.
  4. Польза. Если информация способна решить проблему человека или облегчить эмоциональную боль, то она распространяется очень быстро.
  5. Истории, продолжения которых ждешь. Тот, кто обладает навыками сторителлинга, легко заинтригует любого читателя своим интересным текстом, особенно, если выкладывать его частями, создавая интригу.

Только не думайте, что красивое изложение мысли – это природный дар. Всему можно научиться. Загляните на нашу онлайн-программу «Сторителлинг», где вы узнаете секреты создания оригинальных, остроумных и увлекательных текстов и легко сможете применить их на практике. Поверьте, от ваших историй невозможно будет оторваться.

Первоначально данный вид маркетинга был рассчитан на людей, которые поддаются убеждению, но сейчас все иначе. Он направлен на целевую аудиторию, которая в дальнейшем и распространяет полученную информацию с легкостью, а все потому что она не воспринимается как реклама.

Чтобы информация нашла свою целевую аудиторию и получила вирусное распространение, она должна выполнять следующие функции:

  1. Развлечение. Если реклама рассмешила, то обязательно найдутся те, кто расскажет о ней на своей странице в социальной сети.
  2. Напоминание. Такая реклама, как маяк, заставляет думать о товаре или услуге не только во время рекламной кампании, но и после.
  3. Информирование. Реклама выступает в роли инструкции по использованию продукта.
  4. Обучение. Новая информация окажется особенно полезной, если будет связана с продуктом, которым уже пользуется целевая аудитория.
  5. Продажи. Вирусный маркетинг способен здорово увеличить спрос на товар, пусть иногда эффекта от такой рекламы приходится ждать дольше, чем от таргетинга.

Теперь давайте поговорим о том, какие технологии передачи информации используются при вирусном маркетинге.

Виды вирусного маркетинга

Итак, когда целевая аудитория определена нужно понять, какой метод распространения рекламы будет эффективным. В зависимости от этого выделяют следующие виды вирусного маркетинга:

  1. Сарафанное радио. В этом случае информация передается через разговоры людей между собой. Это один из самых быстрых способов распространения рекламы.
  2. Слухи. С этим видом маркетинга стоит быть аккуратнее, ведь запустить слух легко, а вот скорректировать потом сложно.
    Но, тем не менее, он хорошо работает и привлекает внимание. Заметили, как перед выходом блокбастера начинают обсуждать интересные и неожиданные факты из жизни актеров?
  3. Мониторинг мнений. Такой вид маркетинга используется в блогах. Цель – сформировать положительное мнение о товаре, которым будут руководствоваться покупатели.
  4. Провокация. Громкие заголовки, скандальные темы новостей всегда вызовут эмоции у целевой аудитории, а это лучший метод воздействия на подсознание: о том, что затронуло, хочется рассказать.
  5. Распространение информации за деньги.
    Выбирается целевая аудитория, которая за вознаграждение распространяет нужную информацию. Например, спортсмены делятся своим мнением о суперудобной одежде для занятий спортом.
  6. Партизанский маркетинг. Это один из самых бюджетных способов привлечения внимания к продукту. Суть в том, что реклама размещается на сопутствующих товарах. Например, на упаковке акварельных красок изображается привлекательный альбом для рисования.

Конечно, видов вирусного маркетинга больше, но все их объединяет общая цель – о продукте должно узнать как можно больше людей.

Почему же он так популярен сейчас и в чем его плюсы и минусы, разберем в следующем разделе.

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Сегодня многие отказываются от привычных объявлений на радио или ТВ в пользу вирусной рекламы. Это объясняется ее преимуществами:

  1. Экономит деньги. Распространение информации основывается на интересе самих пользователей, а ее запуск обходится в копейки, если сравнивать с рекламой на телевидении, где большая часть бюджета уходит на ее прокат.
  2. Не вызывает негативных эмоций. Мало кому нравится, когда что-то навязывают. Именно такое ощущение вызывает традиционная реклама. А в случае с вирусным маркетингом распространение рекламы происходит на добровольном желании самой целевой аудитории, без каких-либо предварительных убеждений.
    Особенно подкупает то, что информация к покупателям приходит через знакомых, друзей, родственников, что еще больше вызывает доверие.
  3. Практически не поддается закону о рекламе и цензурным нормам. Здесь, скорее, работает обратная сторона: контент станет еще популярнее, если будет нести какую-либо запрещающую информацию. Например, реклама табачной и алкогольной продукции запрещена, но в Интернете можно обыграть эту запретную тему.
  4. Не ограничена по времени и долгосрочна.
    Такая реклама работает без перерывов и живет до тех пор, пока вызывает интерес у целевой аудитории. В среднем, жизнь вирусной информации составляет 2-3 года. Для сравнения, срок жизни рекламы на телевидении или радио определяет сам заказчик, и не всегда удается угадать, какой именно срок ее использования даст необходимый результат.
  5. Быстро распространяется. Необходимо следить за запросами покупателей, чтобы понять, как именно их зацепить, остальное за вас сделают потребители.

Благодаря этим преимуществам такой вид рекламы становится все более популярным. Но, несмотря на достоинства вирусного маркетинга, у этой системы

есть свои недостатки:

  1. Отсутствие контроля. Не забываем, что любой вирус распространяется с высокой скоростью и управлять им очень сложно. В этом случае предугадать реакцию людей на рекламу сложно, так же, как и изменить ход событий, если вдруг что-то пойдет не так.
  2. За сюжетом рекламы теряется сам продукт. Бывает, маркетолог так увлекается «картинкой», что забывает про товар, а вместе с этим и покупатели начинают терять его из виду и, соответственно, теряют интерес к нему.
  3. Требуется постоянный подогрев аудитории. Необходимо усиление эффекта на пользователя и обновление информации.
  4. Нужно задействовать другие каналы продвижения рекламы
    . Это важно делать в первые три дня запуска. Если контент не привлек нужного внимания, значит, надо пересматривать подход к продвижению продукта.
  5. Возможен эффект «испорченного телефона». По мере распространения вирусный материал может изменяться до неузнаваемости.

Сколько бы преимуществ и недостатков не было у вирусного маркетинга, стоит понять важную вещь: никакой инструмент продвижения информации не сработает, если продукт и услуга изначально плохого качества или имеют неоправданно завышенную стоимость.

А далее давайте узнаем, в каком формате распространяется рекламный вирус.

Примеры вирусного маркетинга

На самом деле с вирусной рекламой вы встречаетесь гораздо чаще, чем думаете. Она настолько плотно вошла в нашу жизнь, что уже не воспринимается, как реклама в привычном для нас понимании. Сейчас вы убедитесь в этом сами, когда познакомитесь с самыми популярными примерами.

Вирусное видео

Вы знаете, сколько новых видео загружается на YouTube? Ежеминутно этот сайт получает 300 минут нового материала. А если считать все видео в совокупности, которые попадают в Интернет? Думаем, цифра будет запредельной.

Высокая конкуренция и погоня за количеством просмотров делают свое дело. Например, знаменитый шпагат Ван Дамма, который он продемонстрировал, встав между двумя грузовиками, увеличил продажи Volvo на 170 миллионов долларов. Более того, этот трюк стал популярным мемом и получил множество пародий, что, кстати, тоже является форматом вирусного маркетинга. Ролик можно посмотреть здесь.

А вот вам пример, когда в создании и распространении вирусной рекламы поучаствовал сам пользователь продукта: камера GoPro пожарного Кори Каланика, которая была закреплена на шлеме, запечатлела момент спасения котенка. Видео набрало более 40 миллионов просмотров пользователей, что неудивительно: сюжет затрагивает до глубины души.  Посмотреть ролик можно здесь.

Вирусная реклама дезодоранта Old Spice, пожалуй, хоть раз попадалась на глаза каждому. Создатели делают ролики в юмористическом стиле и используют при этом интересную фишку: в большинстве случаев реклама этого продукта – ответ на комментарии пользователей.   Пример рекламы можно посмотреть здесь.

Вирусные картинки

Здесь речь идет не только об изображениях, которые мелькают в социальных сетях, но и о наружной рекламе. Особенно часто этот прием в маркетинге применяют KFC и «МакДональдс». Они используют в своих вывесках дерзкие слоганы, на которые нельзя не обратить внимание:

Типичный пример вирусной рекламы – мемы и демотиваторы. Популярный «Ждун» или мемы с изображением знаменитостей, детей или животных всегда привлекут внимание.

Вирусный текст

Нестандартная email-рассылка, интересный текст к постам, необычное описание товара – это то, о чем хочется рассказывать и чем хочется делиться.

Особенно цепляют провокационные заголовки, которые так и манят узнать подробности и прочитать прилагающийся текст полностью. Этим примером чаще всего пользуются блогеры и журналисты.

Посмотрите, какой необычный формат рассылки писем своим клиентам выбрала компания «Мосигра». Они отошли от привычных шаблонов и использовали самые эффективные приемы сторителлинга для привлечения внимания, и у них это получилось:

Еще один пример цепляющего текста от Delivery Club. Создатели рекламы хотели призвать к уважению своих сотрудников, выразив это в небольшом рассказе о курьере. Мнения о таком подходе разошлись, посыл авторов был понят не всеми, но главная цель рекламы достигнута – ее обсуждают:

Вирусные приложения

Все социальные сети являются вирусным приложением. Пример современного «вируса» – Instagram, а также программы, которые позволяют наложить на лицо любую маску, узнать при помощи фото, каким пользователь будет в старости, и т.д.

Одним из самых популярных приложений является Prisma, которое делает из вашего фото произведение искусства по мотивам знаменитых картин:

Реально ли создать вирусный контент самому? Конечно! Раскроем несколько секретов вирусного продвижения далее.

Как создать вирусную рекламу?

Важно понимать, что нет супердейственного рецепта создания вирусной рекламы, который даст стопроцентный эффект. Можно думать над идеей месяцами, а в итоге выстрелит та, которая родилась за минуту. Не стоит расстраиваться, если не получилось с первого раза. Главное – пробовать и не бояться ошибиться, а еще лучше – предварительно прочесть несколько книг о маркетинге.

Есть несколько факторов, которые помогут вашей рекламе стать популярной в Интернете:

  1. Привлекайте авторитетных личностей, экспертов, блогеров, которые могли бы рассказать о вашем контенте. Да, скорее всего, это будет для вас небесплатно, но зато вы сможете охватить большую аудиторию.
  2. Упростите функцию репоста. Если человеку понравится материал, он захочет поделиться им незамедлительно. Утомительные регистрации или условие предварительно перейти по ссылке, чтобы переслать информацию, отбивают всяческое желание что-то делать.
  3. Публикуйте рекламу или какую-либо информацию в часы активности вашей целевой аудитории. Например, если вам нужно зацепить работающее население, следует учитывать, что чаще всего они листают социальные сети по пути на работу, с работы домой или во время обеденного перерыва.
  4. Размещайте контент в разных источниках. Не стоит ограничиваться одним сайтом или только Это поможет получить больший охват.
  5. Соблюдайте рамки. Понятно, что вирусная реклама практически не поддается законам цензуры, но советуем не заходить за границы дозволенного.

Теперь давайте разберем пошагово, как создать вирусный материал.

5 шагов создания вирусного контента:

  1. Сформулируйте главную цель создания контента.
  2. Определитесь с целевой аудиторией. Кого должна заинтересовать реклама?
  3. Решите, кто будет играть роль исполнителя? Вы можете сделать это собственными силами и довериться профессионалам. Если у вас нет определенных навыков, необходимых для создания рекламы, советуем обратиться к подрядчикам.
  4. Подсчитайте бюджет. Ваши затраты будут зависеть от цели создания контента. Если вы хотите сделать мощную рекламную кампанию, будьте готовы вложиться.
  5. Выберите формат рекламы в зависимости от целевой аудитории. Если ваша информация направлена на молодежь, имейте ввиду, что они любят смотреть картинки или непродолжительные ролики.
  6. Пропишите сценарий, определитесь, какой подход будете использовать: юмор, провокация и т.д.
  7. Разместите свою рекламу в Интернете. Используйте различные ресурсы, но учитывайте то, что для каждого эффективен свой формат. Например, картинка лучше подойдет для Instagram или «ВКонтакте». Разошлите ее своим знакомым, а также отправьте в тематические чаты и сообщества.
  8. Подведите итоги. Оцените количество откликов, репостов, лайков и узнайте, вырос ли спрос на ваш продукт.

Итак, общие рекомендации получены, и теперь, для закрепления эффекта, давайте рассмотрим несколько советов по созданию вирусного видео.

Советы по созданию вирусного видео:

  1. Каждые 10-15 секунд меняйте ракурс или фон.
  2. Видео должно быть недолгим, чтобы удержать внимание зрителя.
  3. Начните видео с интриги, зацепите эмоции людей.
  4. Следите за звуком, светом и изображением. Они должны быть качественными. Для этого не обязательно иметь профессиональное оборудование, хороший ролик можно снять на телефон в домашних условиях.
  5. Не бойтесь дополнительных эффектов. Они могут усилить внимание к вашему ролику.

На первый взгляд ничего сложного. Но будьте готовы, что потребуется несколько дублей и множество репетиций, тем более, если вы делаете это в первый раз.

А если главным героем видео будете вы, советуем предварительно заглянуть на нашу онлайн-программу «Современная риторика», где вы освоите и научитесь применять современные приемы риторики для публичных выступлений, презентаций, стендапов и видеоблогинга. Согласитесь, интересный рассказчик – это уже 50% успеха в создании вирусного видео.

Подведем итог

Наверняка вы думали, что хорошая реклама требует огромных затрат, не так ли?! Современный мир продвижения диктует нам другие правила, и зачастую выигрывает тот, кто сделал ее на уровне любителя, просто правильно определив направление и формат.

Помните, вирусный маркетинг имеет 5 главных составляющих успеха:

  1. Реклама распространяется бесплатно самими пользователями.
  2. Передача информации должна проходить легко и без лишних технических заморочек.
  3. Реклама должна задевать чувства потребителей и вызвать у них эмоции.
  4. Формат рекламы должен соответствовать каналу продвижения.
  5. Используйте как можно больше ресурсов для распространения информации.

Надеемся, что материал данной статьи помог вам сформировать в голове четкую картинку о том, какой контент вы хотели бы создать и как сделать его популярным.

И если в жизни вам вдруг встретится вирус, то пусть только рекламный, и болеть желаем лишь своим делом и ничем другим.

Успехов!

Что Такое Вирусный Маркетинг? Полное Определение И Лучшие Примеры

В мире маркетинга органическая вовлеченность на вес золота

Такие, которые вызывают неподдельное любопытство, интригу и энтузиазм. Такие, которые превращают капризных пользователей Интернета в платежеспособных клиентов и, в конечном итоге, в преданных сторонников бренда.

Такие, которые заставляют людей говорить о вашем бренде и распространять доброе слово как лично, так и в своих онлайн-подвигах (т.е. взаимодействии в социальных сетях) 😍.

В этом и заключается суть вирусного маркетинга.

via GIPHY

Вирусность и «вирусное распространение» уже давно стали частью нашего культурного лексикона. Каждый раз, когда кто-то пытается добиться славы или известности через социальные платформы, он надеется на «вирусное распространение».

Когда кто-то пытается начать свою музыкальную карьеру на YouTube, завести блог или зарабатывать на жизнь стримингом на социальных платформах, он живет надеждой, что «станет вирусным» 🤩.

Но как бренды могут стимулировать вирусность в своих маркетинговых усилиях?

Может ли жизненная сила быть произведена маркетинговыми командами или это то, что может быть создано только через подлинное взаимодействие между потребителями?

Можно увеличить свои шансы на вирусное распространение, подписавшись на бесплатное программное обеспечение CSM Software, чтобы получить максимальную маркетинговую синергию, но иногда нужно идти в несколько ином направлении.

Мы постараемся ответить на все вышеперечисленные вопросы и даже больше, ссылаясь на множество примеров из реальной практики в нашем полном определении вирусного маркетинга 🧐✍🏼.

Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно).

Определение Вирусного Маркетинга 📜

Как определить вирусный маркетинг? Если вирусность создается благодаря энтузиазму, проявляемому при обмене контентом и копиями в Интернете, то что могут сделать бренды для ее поощрения? И как они могут гарантировать, что их усилия окупятся?

Поскольку вирусный маркетинг опирается на поведение потребителей, в вирусных кампаниях всегда присутствует элемент неизвестности.

Тем не менее, это не означает, что усилия маркетинговых команд брошены на произвол судьбы, как и то, что они не могут сложить колоду в свою пользу.

Как Работает Вирусный Маркетинг 👈🏼

Вирусный маркетинг начинается с отличного контента.

Это также должно быть что-то, что идеально отражает настроение, чувства и отношение потребителей. Он должен ощущаться совершенно свежим, но в то же время иметь успокаивающий элемент знакомости.

Что-то, что будет органично смотреться в кругу друзей и коллег по работе, а не распространять вездесущность бренда.

Помните тот короткий период в начале 00-х, когда каждый телефонный разговор начинался с сердечного «Чувааааааак?».

Скорее всего, разговор не сразу перешел на пиво Budweiser, но ассоциация все же возникла. Это такой же яркий пример вирусности, как и любой другой. Но не волнуйтесь. Позже мы расскажем о многом другом!

Изображения могут стать вирусными, а иногда и длинные тексты тоже. Но видео — это лучший способ дать вирусному маркетингу шанс на успех.

В эпоху, когда большинство потребителей выходят в Интернет небольшими порциями через свои мобильные устройства, лучшим средством вирусного маркетинга является цифровое видео. Его легко потреблять, оно быстро передает большой объем информации, и им легко наслаждаться на ходу.

Ожидается, что к 2022 году видеотрафик вырастет в 15 раз по сравнению с 2017 годом, а 81% предприятий уже используют видео в качестве маркетингового инструмента.

Вирусный маркетинг зависит от способности бренда разместить нужный контент в нужном месте в нужное время, а затем позволить потребителям сделать за них тяжелую работу.

И это может быть самым трудным для маркетинговых команд — сидеть сложа руки и позволить сообщению распространяться самому.

Тем не менее, чем больше они поддаются своему желанию чрезмерно рекламировать или спамить сообщение, тем больше вероятность того, что кампания потеряет свою органическую привлекательность.

Использование правильных инструментов социальных сетей сделает вас на шаг ближе к созданию вирусного контента, так что с этого стоит начать.

Характеристика Вирусного Маркетинга 👀

Как ни странно, хотя бренды могут неустанно работать над созданием контента, который станет вирусным, вирусность может произойти (и происходит) совершенно случайно. Поэтому бывает трудно дать четкое определение вирусного маркетинга.

Вирусный маркетинг, будь то намеренный или непреднамеренный, основывается на трех вещах

  • Сообщение
  • Гонец
  • Окружающая среда

Послание — это сам контент и ассоциация с брендом (пусть даже косвенная).

Мессенджер — это человек, который потребляет контент, а затем делится им. Среда — это не только социальные платформы, на которых распространяется контент, но и более широкий культурный ландшафт, отношение и ожидания потребителей.

Если между этими тремя составляющими нет синергии, то попытки вирусной рекламы могут привести к обратным результатам и привлечению неправильного внимания к бренду.

Что приводит нас к…

Потенциальные Проблемы Вирусного Маркетинга 😬❌❌

Вирусный маркетинг подобен огню.

Используйте его, и это замечательно, но он может быстро выйти из-под вашего контроля и привести к потенциально тяжелым последствиям. Если правильно использовать вирусный маркетинг, он может сотворить чудеса с вашим брендом.

Однако если вы ошибетесь, это может привести к тому, что вашу копию неправильно истолкуют, исказят или даже спародируют.

Маркетинг также может стать вирусным по неправильным причинам, особенно когда потенциально оскорбительное сообщение проскальзывает в сети из-за отсутствия тестирования копирования (тестирование маркетинговых материалов на образцах целевой аудитории, чтобы узнать, как они будут восприняты публикой до запуска).

Вспомните впечатляющий промах косметического бренда Dove.

Бренд, который построил свою маркетинговую персону на инклюзивной красоте и расширении прав и возможностей женщин. В 2017 году бренд запустил рекламу на Facebook, в которой чернокожая модель задирает рубашку, чтобы под ней оказалась белая модель.

(Dove)

(Advert)

Несмотря на то, что не было нанесено никаких оскорблений, сообщение слишком напоминает рекламу прошлых эпох, в которой использовались расистские тропы.

Газета New York Times сравнила рекламу с рекламой мыла Fairy начала 20 века, в которой белый родитель спрашивает чернокожего ребенка: «Почему твоя мама не моет тебя мылом Fairy?».

Хотя модель, о которой идет речь, выступила в защиту рекламы, это не смогло отменить плохого отношения, которое бренд вызвал у цветных потребителей.

В том же году гигант безалкогольных напитков Pepsi совершил аналогичный глухой самоподрыв, проведя маркетинговую кампанию с участием Кендалл Дженнер, которая была отменена почти сразу после того, как вызвала возмущение разгневанных потребителей.

Реклама, которая показывает модель и звезду реалити-шоу, присоединившуюся к протесту и в конечном итоге возглавившую его, была неудачно выбрана по времени — она появилась прямо на волне демонстраций «Black Lives Matter».

Подразумевалось, что только белая женщина может быть приемлемым лицом движения Black Lives Matter.

Реклама даже вызвала гнев Бернис Кинг, младшей дочери преподобного доктора Мартина Лютера Кинга младшего, которая ответила язвительным твитом «Если бы только папа знал о силе #Pepsi.», сопроводив его фотографией, на которой ее отец был растерзан полицейскими во время протеста 🤭.

Преимущества Вирусного Маркетинга 📈👏🏼

Хотя вирусный маркетинг имеет свои недостатки, у него есть и свои преимущества. Вирусный маркетинг очень экономически эффективен.

Поскольку социальный обмен действует как «множитель силы», он может дать брендам невероятный охват широких демографических диапазонов.

Такой охват, с которым платная реклама просто не может сравниться (по крайней мере, для брендов, не имеющих многомиллионных маркетинговых бюджетов).

Более того, поскольку вирусным контентом органично делятся между собой сверстники, он имеет искренний и неинвазивный характер.

Потребители не чувствуют, что их навязывают или продают.

Более того, если ваша копия будет признана рынком достойной вирусного распространения, это может вызвать значительное количество доброжелательности по отношению к вашему бренду.

Даже если ваша вирусная кампания не связана с конкретным продуктом, она может создать такие положительные ассоциации, которые превратят потенциальных покупателей в клиентов.

Примеры Вирусного Маркетинга 🔊👍🏼

До сих пор мы определяли вирусный маркетинг в терминах, которые, как мы надеемся, имеют смысл и служат шаблоном, на основе которого могут быть разработаны ваши собственные попытки вирусного маркетинга.

Однако, возможно, лучший способ узнать о вирусном маркетинге — посмотреть на примеры лучшей практики. Мы рассмотрели несколько поучительных историй, в которых рассказывается о потенциальных опасностях вирусного маркетинга. Давайте посмотрим на некоторые из самых успешных примеров…

The Ice Bucket Challenge 🥶💪🏽

Если в 2014 году у вас было подключение к Интернету и аккаунт в социальных сетях, вы, скорее всего, слышали о конкурсе «Ice Bucket Challenge» — «Испытание Ведром Ледяной Воды».

Скорее всего, вы, как и все мы, опускали ноги в ледяную воду и опрокидывали на голову холодное ведро.

(Ice Bucket)

(Loading)

Однако «Ice Bucket Challenge» был задуман не для продвижения товара или услуги, а для повышения осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе (БАС), также известном как болезнь Лу Герига.

Ледяное ощущение и онемение конечностей было призвано имитировать последствия заболевания и оказать поддержку тем, кто страдает от него.

Этот вызов вызвал огромный резонанс, и все знаменитости поддержали эту идею. Действительно, сам Супермен не преминул окунуться в воду ради этой цели.

Генри Кавилл и его Лоис Лейн, Эми Адамс, приняли вызов во время съемок фильма «Бэтмен V Супермен: На заре справедливости», что способствовало пиару предстоящего супергеройского фильма, а также принесло пользу достойному делу.

Темный Рыцарь 🦇🤵🏻

Человек из стали был не единственным, кто использовал вирусное явление в своих интересах.

Хотя в «Темном рыцаре» был другой Бэтмен (Кристиан Бэйл, а не Бен Аффлек), вирусная кампания перед выходом фильма о Бэтмене 2008 года остается одной из лучших вирусных кампаний в истории киномаркетинга.

Кампания была разработана как серия задач, поставленных убийственным шутником Джокером.

(Joker)

(Loading)

Наблюдая за различными аккаунтами Warner Bros. в социальных сетях, захваченными Джокером, кинозрители могли определять задачи, выполнение которых открывало новые постеры и маркетинговые материалы для предстоящего сиквела Batman Begins.

По всему миру фанаты Бэтмена соревновались друг с другом в выполнении новых заданий, как в Интернете, так и в реальном мире, стремясь поскорее взглянуть на ожидаемый фильм. И действительно, именно благодаря одному из таких вирусных заданий был впервые раскрыт образ ставшего легендарным Принца преступности клоуна Хита Леджера.

Газета LA Times назвала эту кампанию «одной из самых интерактивных кинокампаний, когда-либо придуманных Голливудом».

Эти вызовы не только были отличным призывом к действию, но и очень хорошо увязывались с манипуляциями Джокера над жителями Готэма через СМИ.

Эта умная и интерактивная кампания, вероятно, способствовала тому, что «Темный рыцарь» стал первым в истории фильмом о супергероях, собравшим в прокате миллиард долларов.

Мороженое Из Кошмарной Антиутопии От Halo Top🍦🤖🤖

Как бы вы рекламировали мороженое? Показать привлекательных молодых людей, наслаждающихся им вместе в парке в жаркий летний день?

Показать семью, собравшуюся вокруг чаши за обеденным столом? Создать антиутопический кошмар в стиле Кубрика, в котором робот насильно кормит пожилую женщину вашим продуктом, повторяя при этом «все, кого вы любите, ушли; есть только мороженое»?

Если вы кивнули головой в ответ на последний вариант, то вы именно тот безумный гений, который всколыхнул мир маркетинга.

(Ice Cream)

(Loading)

Видеоролик (собравший более миллиона просмотров) черпает вдохновение в антиутопической фантастике, такой как «2001: Космическая одиссея», «Заводной апельсин» и «Черное зеркало», чтобы создать рекламу, которая выгодно выделяется на переполненном рынке угощений.

Пранк С Дегустацией Pepsi Max 🥤🏎

Мы уже рассмотрели один собственный гол от Pepsi, но у бренда есть своя доля историй успеха, когда речь идет о вирусном маркетинге.

Возьмем, к примеру, пранк с дегустацией Pepsi Max 2013 года.

В короткометражном фильме (снятом коммерческим подразделением Funny Or Die «Одаренная молодежь») показан гонщик NASCAR Джефф Гордон за рулем Camaro в дилерском центре Chevrolet в Северной Каролине.

Гордону, который был сильно загримирован, с фальшивой бородой и усами, предложили пройти тест-драйв, и он напугал невольного дилера до смерти.

Камера Гордона в очках» и «камера в банке» внутри банки Pepsi Max позволили увидеть реакцию продавца в наглядной и уморительной форме и придали видеоролику такую легитимность, что до сих пор ведутся споры о том, является ли видео подлинным или постановочным.

Помимо того, что кампания была чрезвычайно развлекательной, она также послужила продвижению имиджа бренда. Pepsi Max — это напиток с нулевой калорийностью, «замаскированный» под колу с полным содержанием сахара, так же как Гордон маскировался в видеоролике.

Реклама собрала десятки миллионов просмотров на канале бренда на YouTube. Хотя сколько дополнительных продаж Pepsi Max она обеспечила, мы никогда не узнаем.

Crock Pot невиновен 😢

Убийство любимого персонажа телешоу всегда является горьким ударом для поп-культуры.

Но когда в сериале NBC «Это мы» в 2018 году был убит Джек Пирсон (роль которого исполнил Майло Вентимилья), то последовавший за этим юмористический мастер-класс по управлению кризисом бренда (не говоря уже об уроке, демонстрирующем важность чувства веселья в брендинге).

В сериале медленноварка вызывает пожар, который уносит жизнь Пирсона. К сожалению, легионы фанатов обратились в Twitter, заявив о своем намерении (настоящем или притворном — кто знает) выбросить свои кастрюли либо в знак протеста, либо из искреннего страха, что они могут стать причиной пожара.

(Crock Pot)

(Loading)

Хотя можно было бы ожидать, что это станет бедой для бренда, компания Crock Pot начала ожесточенную кампанию под хэштегом #CrockPotIsInnocent.

Результат?

Бесплатная реклама Супербоула и первое в истории телевидения публичное извинение актера, которое было выпущено всего за день до Супербоула 52 на Today — платформе, собравшей 4,51 млн. зрителей и увеличившей продажи на 3,1% по сравнению с прошлым годом.

Эскизы Dove «Real Beauty» 👩🏽 👩🏿🦱👩🏼🦲

И хотя ранее мы упоминали о маркетинговом промахе Dove, нельзя отрицать успех ее брендинга, побуждающего женщин (и мужчин) всех форм и размеров видеть в себе настоящую красоту.

(Dove)

(Loading)

Видеоролик Dove «Настоящая красота», размещенный на YouTube, является ярким воплощением всего того, за что выступает бренд.

В видеоролике художник рисует серию женщин, основываясь на описании себя, а не на том, как художник видит их своими глазами.

Видеоролик показывает каждой из женщин, что они красивее, чем они думают. Это душевное подтверждение идеи бренда, которая на сегодняшний день собрала более 68 миллионов просмотров.

Mariah Carey и Hostelworld 👩🏻🎤👏🏼

Всегда приятно, когда знаменитость, имеющая репутацию дивы, вживается в эту роль и играет ради смеха, показывая миру, что у нее есть чувство юмора по отношению к себе.

И если вы — бренд, которому посчастливилось заставить их сделать это, результат, скорее всего, станет PR-благом.

(Hostelworld)

(Loading)

Хостелы обычно не ассоциируются с роскошным уровнем жизни, который может ожидать знаменитость, и Hostelworld сделал ставку именно на это, создав фантастическую вирусную рекламную кампанию в сотрудничестве с легендарной поп-дивой Мэрайей Кэри.

Реклама с лозунгом «Даже дивы верят» набрала более 13 миллионов просмотров и добавила еще одну знаменитость к луку бренда.

Бренд проделал большую работу по повышению статуса своих хостелов «Diva-proof», сотрудничая со знаменитостями.

Среди предыдущих коллабораторов были экстравагантный хип-хоп крупный транжира 50 Cent и известный гедонист Чарли Шин.

Возможно, именно Hostelworld на самом деле «побеждает»!

«Меняющая Жизнь» Реклама IKEA 🤰🏻🍼

Взаимодействие — ключ к успеху вирусной рекламы. Будь то просмотр, чтение, распространение, обсуждение или иное взаимодействие с рекламой, именно такое взаимодействие помогает вирусности возникнуть органически.

(IKEA)

(Loading)

Но шведский мебельный бренд IKEA нашел необычный и невероятно смелый способ стимулировать взаимодействие с одной из своих реклам… побуждая их помочиться на нее.

Нет, серьезно.

Объявление, появившееся в популярном шведском журнале Amelia в начале 2018 года, на первый взгляд выглядело как реклама детских кроваток и несло неожиданный слоган — «пописав на это объявление, вы можете изменить свою жизнь».

Нет, в рекламе не шла речь об аресте за непристойное обнажение. Пластырь на бумажном объявлении был обработан по технологии, используемой в наборах для тестирования на беременность, и должен был показать смелым покупателям, беременны они или нет.

Если в объявлении было указано, что пользовательница беременна, объявление можно было использовать для получения скидки на детскую кроватку. .. Мы не завидуем бедным кассирам, которым приходилось сталкиваться с выкупом этих объявлений.

Тем не менее, учитывая центральное место семьи и дома в брендинге компании, это умная (хотя и нетрадиционная) идея, которая вызвала много обсуждений в СМИ о вездесущем мебельном бренде.

Хотя мы никогда не сможем узнать, сколько людей на самом деле решились на эту акцию, она остается новым и чрезвычайно смелым примером того, как можно создавать вирусный контент как в физическом, так и в цифровом пространстве.

Даже если для этого необходимо вымыть руки сразу после совместного использования.

Покорный Цыпленок От Burger King 🐔🍔

В 2004 году компания Burger King удвоила свое обещание позволить своим клиентам «делать все по-своему», выпустив новый куриный тендеркрисп. Так родился «Покорный цыпленок».

Люди заходили на сайт, говорили курице (не настоящей курице, а парню в костюме курицы), что нужно сделать, и в ответ актер в костюме курицы делал это.

(Subservient Chicken)

(Loading)

Если бы мы только могли не замечать тревожные параллели с реальным жестоким обращением с животными в пищевой промышленности…

Old Spice 😝

Наконец, ни один список вирусных кампаний не будет полным без этой кампании 2010 года, которая познакомила женщин всего мира с «мужчиной, который может пахнуть как ваш мужчина».

Красивый и мускулистый актер напрямую обращается к зрительницам и призывает их смотреть с него на своего мужчину и обратно.

Хотя они могут сетовать на то, что «их мужчина» не такой, как в рекламе, они, по крайней мере, могут побудить его пахнуть, как мужчина из рекламы, используя средство для мытья тела Old Spice. .. предположительно.

В Заключение…

Виральность может быть обоюдоострым мечом. Она может принести брендам как дурную славу, так и потенциальное падение. Тем не менее, если они готовы мыслить нестандартно, создавая смелые, увлекательные, подрывные или уморительные копии, которые можно увидеть в приведенных выше примерах, их можно использовать для запуска брендов на новые высоты 🥇.

Вирусная реклама — в Екатеринбурге. Единая Служба Объявлений

4. WOM и вирусная реклама —  реклама из уст в уста – «сарафанное радио» или слухи — примеры партизанского маркетинга:

 <   1  2   3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29   >

Первое упоминание о “вирусном маркетинге” было отмечено в 1994 году в книге медиа критика Дугласа Рушкофа (Douglas Rushkoff) «Media Virus», понятие определялось как реклама, которая рассчитана на поддающихся убеждению пользователей, она «заражает» их нужной информацией и рассчитывает на ее дальнейшее распространение. Срабатывает эффект «снежного кома»: пользователи, рассылая рекламные сообщения другим, образуют целую «эпидемию». Сам термин “вирусный маркетинг” был предложен предпринимателями Тимом Драпером и (Tim Draper) и Стивом Юрветсаном (Steve Jurvetson) в 1997 году. Рассылая Hotmail-письма клиентам, предприниматели стали размещали в них свои рекламные объявления. Этот процесс они стали назвать вирусным маркетингом.

«Обитает» в основном в интернете. В места скопления общительных интернетчиков (форумы, блоги, сообщества, социальные сети и т.д.) засылается «вирус» – оригинальное сообщение о продукте, которое, зацепив аудиторию, начнет «передаваться из уст в уста» – активно обсуждаться, генерируя трафик на сайт бренда или покупателей.

 

По определению в Википедии, скрытый маркетинг (также известный как Undercover marketing, buzz marketing, stealth marketing) – это разновидность партизанского маркетинга, т.е. кампании строятся так, что потребители и не предполагают, что подвергаются воздействию рекламы. Например, актер или другая известная личность рассказывает о том, что он на протяжении многих лет отдает предпочтение этой марки часов. Обычно это происходит в местах скопления целевой аудитории, в местах продажи этих часов.

 

При минимальных вложениях в рекламу Hotmail за несколько лет превратилась в крупнейшую в мире компанию, предоставляющую подобные услуги. Раздав бесплатно некоторое количество почтовых адресов, в Hotmail сопроводили каждое отправленное с них сообщение фразой: «Получите свой личный бесплатный почтовый ящик на http://www.hotmail.com». Дальше нужно было только дождаться, когда адресаты напишут письма своим друзьям и партнерам, которые, в свою очередь, заинтересуются прилагаемым к письмам сообщением и обратятся за получением бесплатных почтовых услуг.

Стратегия в данном случае проста:

1. Раздать бесплатно некоторое количество почтовых адресов и услуг,

2. сопроводить каждое бесплатно отправленное сообщение фразой “Получите свой личный бесплатный почтовый ящик на http://www. hotmail.com» и

3. затем дождаться, когда адресаты этих сообщений напишут письма своим друзьям и партнерам,

4. которые в свою очередь обратят внимание на прилагаемое к письмам сообщение,

5. обратятся за получением бесплатных почтовых услуг для себя лично, после чего

6. вместе с письмами, которые они напишут своим друзьям и партнерам, предложение от hotmail.com разойдется еще большим тиражом.

Бросив в воду камешек, можно довольно долго наблюдать, как по поверхности пруда расходятся кругами небольшие волны, точно такую же реакцию, напоминающую расходящиеся от единого центра волны, вызывает правильно разработанная стратегия вирусного маркетинга.

 

 

Промо-сайты, добавляющие в оформление какой-нибудь хулиганский элемент, скрытый или явный, почти наверняка обеспечивают себе взрыв популярности — пусть кратковременной и не факт что от нее будет видимый экономический эффект — но все же, все же… индекс цитируемости в поисковых системах повышается же! И кто из активных интернет-пользовалей не слышал о компаниях «Газон-Авангард», «Сибирский дом» и «Лазурное»? А ведь еще есть и малоизвестный, но кровожадный «Центр каминов»(Пример 6), и развратница-Корбина(Пример 5)!

 

 

В декабре 2004 г. в Рунете произошел самый настоящий взрыв популярности одного корпоративного ресурса – сайта компании «Газон-Авангард». К концу первой рекламной недели его посещаемости могли позавидовать не только конкуренты, но и популярные интернет-СМИ. Как утверждает автор идеи раскрутки, веб-мастер проекта Александр Антонов, рост аудитории начался с того, что он предложил своим контактам из ICQ зайти на сайт и дождаться, пока на верхнем логотипе две фигуры дойдут друг до друга и появится надпись «Газон-Авангард». По человечку, который с серпом, следовало щелкнуть 5 раз мышкой, после чего серп разрубал второго человечка надвое, а над морем крови появлялась надпись: «Йобнул, сука». Шутка оказалась настолько популярной, что за несколько часов распространилась среди тысяч активных интернет-пользователей: ссылку на сайт пересылали через ICQ, оставляли в форумах, блогах и чатах.


Баннер компании «Газон Авангард». Пример нестандартной рекламы в интернете №2.

А сайт «Газон-Авангарда» с тех пор знаменит и вообще вошел в историю. Матерную надпись, правда, убрали.  Внедрение такого «инновационного» метода раскрутки оказалось на редкость эффективным. Уже очень скоро на этот ресурс в день заходило более 35 тыс. человек против нескольких десятков в то время, как сайт не содержал еще скрытого элемента. Интересно, что, несмотря на очевидную сомнительность затеи, она была полностью поддержана заказчиками Александра Антонова – компанией «Газон-Авангард». «Это рекламная акция. Заказчики в курсе», – пояснял А. Антонов. Проект раскрутки клиенты, по утверждению дизайнера, восприняли «положительно». По его словам, они люди прогрессивные, с чувством юмора. Более того, самому Антонову его концепция спорной отнюдь не показалась. «Если посещаемость на сайте очень низкая, 3-5 человек в день, и компании хочется как-то ее повысить, то такие методы раскрутки вполне приемлемы», – сказал он.
По уверению Антонова, сам он использовал такой метод рекламы впервые но идею такого маркетингового хода, позаимствовал у своего друга, Романа «Шрайбикуса» Фетисова (одного из идеологов продвижения Алены Пискловой, неудавшейся «мисс Вселенная – 2004»).

Основной целью раскрутки сайта «Газон-Авангарда», по словам г-на Антонова, является не увеличение посещаемости как таковой, а повышение индекса его цитируемости в поисковых системах (в настоящее время ИЦ «Яндекса» и Google PageRank в отношении ресурса этой компании равны нулю, однако можно ожидать, что ситуация изменится очень скоро). Другой задачей стало быстрое привлечение узкоспециализированных посетителей, интересующихся продукцией именно «Газон-Авангарда». Вместе с тем г-н Антонов признал, что аудитория, собранная на сайте компании благодаря его идее, является абсолютно нецелевой. «Конечно, хочется целевых посетителей», – сказал он. «Потом, разумеется, посещаемость снизится, а нужные люди останутся, в этом я уверен».

 

По стопам «Газон-Авангарда» пошли создатели сайта lazurnoe.com. Ссылка на этот ресурс активно тиражировалась по сети с пояснением вроде «из серии «Не зли веб-дизайнера. Покликайте мышкой по чайке в правом верхнем углу».  «Сарафанное радио» диктует тебе где ты будешь отдыхать этим летом».

 


Вирусный маркетинг в интернете — баннер на сайте «Лазурное». Пример 3.

 

 

4. «Диривянные дама рулят»

(Пример вирусного маркетинга в интернете №4) 

Похожим способом («Диривянные дама рулят») пиарился сайт sibdom.uralsib.net — сайт строительной компании, полностью на «олбанском языке». Особенно создателю удалась «Галирейа».

 


Петербургская деревообрабатывающая фирма «Сибирский дом» пошла по необычному пути представления себя в Интернете. Вместо обычного унылого «хоумпейджа», выполненного каким-нибудь студентом-фрилансером по банальному шаблону, или, напротив, вместо дорогущего сайта с эксклюзивным дизайном, компания слепила простую в навигации страничку, забыть которую при том невозможно. Дело в том, что практически вся информация о фирме подана на «албанском» языке. Отличный вирусный ход!

 

 

 

5. Вирусная реклама провайдера Корбина — «Умм.. Вот это коннект!»
(Пример партизанского маркетинга №5)

 

Провайдер «Корбина» — знатный хулиган, не раз замеченный в использовании вирусной рекламы.  На этот раз на их сайте, посвященном домашнему выделенному каналу, оказался скрытый элемент — развратная девушка. Чтобы ее увидеть, надо при загрузке сайта подождать, пока не появятся 5 кружков в нижнем левом углу, а затем левой кнопкой мыши нужно перетащить самый левый кружок (с буковкой I ) на самый правый (на нем нарисован процент ) Вот так.

Если вы все сделали правильно, и если элемент уже не убран с сайта, вы должны увидеть следующее:


Коннект от «Корбины» — Пример вирусного маркетинга в интернете. Пример 5.

 

 

 

6. Вирусный элемент компании «Центр Каминов» 
(Пример вирусного маркетинга №6)
 

«Центр каминов» тоже добавил в свой сайт вирусный элемент — флешку, которую можно условно назвать «Кровавая разборка после ДТП». Увидеть ее можно, проделав определенную последовательность действий: надо сначала нажать в левом нижнем углу схемы «как пройти», потом «как проехать», полюбоваться на человечка и машинку, а потом нажать на надпись «центр каминов», куда стремились человечки ходили и машинки. И что же мы увидим?

 

По Сущевке и Савеловскому проспекту едут две машинки, красная и желтая. На перекрестке они сталкиваются, водители выходят для разборки.

 Подъезжают братки с той и с другой стороны.
Завязывается перестрелка.


…в ход идут танки… …и самолеты, сбрасывающие бомбы:


много крови. ..

Кнопка «еще раз» для тех, кто плохо рассмотрел или не проникся драмой ситуации.

 

 

7. Море молвы за жалкую пригоршню долларов


(Пример вирусной рекламы №7)

В наши дни гуру вирусного маркетинга Andy Sernovitz намекает, что word-of-mouth маркетинг еще проще, чем жизнь. Чтобы получить вспышку молвы надо всего лишь неожиданно и приятно удивить клиента.

Andy купил в интернет-магазине JustTheDisc.com несколько CD (по цене $2.99 за штуку) и упомянул об этом в своем Твиттере. И? Что же случилось? Магазин вернул деньги, а диски подарил, а Andy в свою очередь налил меда на магазин еще и в своем блоге

Три-четыре таких подарка разным блоггерам и траффик на сайт будет литься Ниагарой… а стоимость такой молвы составит несколько жалких десятков долларов. Воистину говорят, будь проще и люди потянутся.

 

 

 

8. Вирусный маркетинг от Артемия Лебедева «Превед конкурентам» 
(Пример вирусного маркетинга №8)
 

В один ряд с вирусными методами раскрутки можно поставить знаменитый «Превед» от Яндекса — шутка веб-дизайнера Артемия Лебедева. Если на yandex.ru внизу нажать ссылку “о компании”, найти колонку “Партнерам”, посмотреть справа от нее и нажать “ctr A”, можно увидеть, что там существует надпись белым по белому: «Конкурентам — превед!»



 Вирусная фишка от Яндекса. Пример партизанского маркетинга №8.

 

 

9. Вирусный ролик под кодовым названием «Особо опасная девушка»


(Пример вирусной рекламы в интернете № 9)

Видеоролик «Особо опасная девушка» разработан компанией Victory. Идея ролика обыгрывает сюжет нашумевшего вирусного видео для фильма «Особо Опасен» (см. ролик ниже), в котором вышедший из себя менеджер зрелищно разносит свой офис. Victory создали пародийную версию этой драматической истории, которая показывает «чисто женский» вариант развития событий.

Итак, самая полная версия, открывающая тайну тизеров:


Пример вирусной рекламы в интернете №9.


Действие разворачивается в парикмахерском салоне. Разбушевавшаяся из-за неудачной прически и сорванного свидания девушка смачно крушит все вокруг, яростно атакуя работников салона и разметая охрану. Ролик наглядно показывает, что не только жизнь офисных работников, но и всей прекрасной половины человечества, проходит под постоянной угрозой нервного срыва.

Авторы видеоролика не предлагают инструкций, как бороться с недобросовестными парикмахерами, и не предлагают крушить парикмахерские своими руками. Пэкшот в конце видео объясняет замысел: «Особо опасна женщина, не читающая WomanJournal.ru».

«Victory»: идея, сценарий и координация проекта.
РА «Аффект»: консалтинг, вирусная стратегия и продвижение.
Сергей Грехов, режиссер.

 

 

10. Вирусная реклама компании «Ben & Jerry’s»


(Пример вирусной рекламы в интернете № 10)

Есть на свете такая компания Ben & Jerry’s – обычные продавцы мороженого. В 1979 году эти дети Деда Мороза и Буренки придумали праздник “Ben & Jerry’s Free Cone Day ”. Раз в год каждый, кто входил в их магазины, получал бесплатно рожок с мороженым. Это вам и семплинг, и buzzing и прочий мерчандайзинг.

Прошли годы и в 2008 году (в год тридцатилетия Free Cone Day) родилась в буйных головах мороженщиков идея запустить вирусную кампанию – убийственную по эффекту и простую по реализации. И запустили. За считанные часы 500 000 человек стали участниками событий. Как?


Партизанский маркетинг в интернете. Пример 10.

Очень просто. Компания Ben & Jerry’s устроила Free Cone Day в сети Facebook. Каждый мог отправить друзьям виртуальный рожок с мороженным. 500 000 человек в первые часы акции сделали это. А дальше пошла волна, захватившая миллионы. Миллионы контактов, миллионы вирусов, а основе – простая идея. Честно, я даже и представить не мог, что люди будут раздавать друг другу виртуальное мороженое. Теперь дело за виртуальной картошкой фри и пивом.

 

11. Игра с вирусным эффектом


(Пример вирусной рекламы в интернете № 11)

Один из инструментов вирусного маркетинга – интерактивные игрушки, размещённые на сайте. В этой заметке мы приводим пример сайта www.travelpod.com, на котором туристы выкладывают свои впечатления, фото и видео об отелях и курортах.

Игра, предлагаемая создателями сайта, называется Traveler IQ. Вы можете проверить свои познания в географии.

В игре 12 уровней. Вам даётся название города, острова или исторического места (например «китайская стена» или «Эйфелева башня»), а вы должны кликнуть по карте в том месте, где, как вам кажется, этот город находится.

 

На карте появляются два флажка: один в том месте, куда вы кликнули, другой – там где находится нужный город на самом деле. Плюс вам издевательски сообщают на сколько километров вы ошиблись.

При всей простоте, игра ужасно затягивает.

Становится как-то обидно, когда ошибаешься не на сотню километров, а на целое полушарие. Если такая ссылка приходит кому-то во время рабочего дня, то велика вероятность, что как минимум полотдела будут потеряны для работы.

А в конце дня сотрудники с горящими глазами будут говорить друг другу: «Представляешь, я наконец-то знаю где на карте находится Мадагаскар и Барбадос».

Сайт англоязычный, но вирус уже добрался и до России. Попробуйте, возможно и вы станете очередной «жертвой» этой эпидемии.

 

 

12. Штамп с  номером телефона такси —
«Не садись пьяным за руль, вызови такси»
(Пример партизанского маркетинга №12)

При входе в увеселительное заведение (бар или дискотека) ставят штамп на руку с телефоном такси: «Не садись пьяным за руль, вызови такси!» и телефон:



 
Пример партизанского маркетинга №12.

 

13. Вирусная интернет реклама (Пример №13) 

Свежие работы от дизайнера вирусной рекламы San4esa:

1. Дизайн интернет-банера для компании Apple:

 

 

2. Длинный банер для Макинтоша =) Банер разработан с учётом русской специфики бизнеса:

 

 

3. Дизайн макет рекламы для приглашения китайцев в Россию. Очень хорошо сработал =):

 

 

Вот что думают на тему такого рода раскруток специалисты:

Комментарий Елены Молчановой, Promo Interactive:

В принципе, такую технологию по эффективности можно сравнить со спамом: все мы на него ругаемся, но, тем не менее, все мы периодически что-то по этим сообщениям покупаем. А издержки очень маленькие. Но серьезная компания такого (использования нецензурных выражений – прим. ред.) себе позволить не может. Если она какая-то странная и маргинальная, то флаг ей в руки.
Это нормальная технология вирусного маркетинга. Но что касается эффективности, могу сказать, что я осознала, о чем этот сайт, далеко не с первого раза. Здесь шутка – отдельно, а смысл сайта – отдельно. Поэтому такой метод имеет кратковременный результат. Разве что эффект рейтинга… Когда вы искусственно нагоняете посетителей на сайт, он поднимается в соответствующей категории рейтинга и люди, которые приходят туда выбрать те же газонокосилки, идут именно на этот ресурс.

 

 

Кирилл Готовцев, руководитель московского отделения компании RLE: 

У любого продукта есть цикл жизни, на разных его этапах люди пытаются добиться от аудитории разного. В данный момент люди привлекают довольно большой массив неструктурированной аудитории, с низким аффинити-индексом. Проще говоря — кучу неочевидно целевого народа. Грубо говоря — «всех». Среди этих «всех» наверняка есть и какой-то процент целевой аудитории. Если рассмотреть стоимость привлечения одного целевого клиента на сайт, то станет очевидно, что это несомненно выгоднее, чем реклама на целевую аудиторию.
Вроде бы все хорошо. Однако есть большое но. Совершщенно неочевидно, насколько такая реклама будет работать во вред или на пользу на следующем этапе жизни сайта, когда, по идее, широкая известность должна перейти в продажи. Применительно к тематике продаж — есть у меня сомнения. Какая-нибудь молодежная розница — без вопросов. Тюнинг автомобилей — тоже пойдет. Ланшафтный дизайн — не уверен.
Корректность такого хода опять-таки зависит от того, что ты понимаешь под корректностью. Если ФАСу это предложить рассмотреть как рекламу, ФАС оштрафует, вероятнее всего. Если сочтет, что это его дело. Если сам прием — прикол плюс блог-эффект, раскрутка вирусным маркетингом, то да, именно так вообще надо использовать Интернет.
Опять же вопрос новизны. Если через месяц в Сети будет 50 сайтов, каждый из которых будет творить такой «сериал», эффективность упадет. Такие фишки работают, только пока они редкие. Или талантливые.

 

 <   1  2   3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29   >


 

(с) Единая Служба Объявлений (ООО «Единый медиа сервис») 1997-2011. Все права защищены. При копировании текста или картинок с нашего сайта обязательно указывать с активной ссылкой: Источник: www.eso-online.ru

 

 


В начало раздела  |   Комментарии   |   Отправить ссылку  |  Все примеры партизанского маркетинга


 

I. WOM и вирусная реклама (Сарафанное радио, Корпоративные мифы, Антикризисные приемы, Вирусная реклама, Вирусное видео в Интернет, Первоапрельские шутки и газетные утки).
II. Ambient-media — размещение нестандартной рекламы в городской среде (На асфальте, На земле, На деревьях, На улицах города, На скамейках, Партизанская индор реклама,  В туалете, Реклама на людях, Реклама на животных, Реклама на небе и в космосе, Реклама на деньгах, Интернет-игры, Разное).
III. Акции и перфомансы. Life placement (Бесплатная реклама, В сервисе, Выход на целевые аудитории, Подставные покупатели, С клиентами, Скидки, Увеличение продаж, Эротические партизанские акции, Акции и перфоманс — разное).
IV. Ambush marketing (паризанский спонсоринг).

Как запустить вирусную рекламу? | Университет СИНЕРГИЯ

26 Июля 2021

Поделиться:Поделитесть полезным материалом в вКонтактеПоделитесть полезным материалом в FacebookПоделитесть полезным материалом в Twitter

Статья рассказывает о том, что такое вирусная реклама, как она работает, в чем ее преимущества и недостатки. Приводятся наглядные примеры вирусной рекламы.

Вирусная реклама получила свое название из-за того, что она подобно эпидемии самостоятельно распространяется от одного получателя к другим в геометрической прогрессии.

Иногда ролики или объявления могут стать популярными в силу случая. Но чаще, если какой-то пост вызвал волну продаж, то это — пример идеальной работы маркетолога. Ведь несмотря на то, что всю работу по продвижению медиа-продукта в целевую аудиторию совершат сами пользователи, первоначально их нужно к этому подтолкнуть. И делается это как можно более незаметно и аккуратно.

Что учитывается при запуске вирусной рекламы

  1. Задумка должна быть яркой, интересной, максимально понятной всем.
  2. Рекламируемые бренды упоминаются ненавязчиво, как бы мимоходом.
  3. Информация не должна восприниматься, как обычное предложение купить, но как развлекательный контент, которым хочется поделиться с друзьями.
  4. Содержание обязательно вызывает эмоции.
  5. Юмор (ирония, шутки), дозированный сексуальный подтекст обрекают раскрутку на успех.
  6. Запоминающийся слоган способствует продвижению. Например, «Ты не ты, когда голоден».
  7. Оригинальность подачи дает «цепную реакцию» роста просмотров.
  8. «Вирус» имеет смысл запускать только для продуктов, доступных каждому.
  9. Необходимо быть «человеком из толпы», понимать, какие триггеры у сегмента рынка, то есть, что «цепляет» большинство.
  10. Лучшее место для запуска вирусной рекламы — социальные сети, где сообщение вызовет волну диспутов.
  11. В послании, направленном на увеличение продаж, не должно содержаться оскорбительного подтекста.
  12. Для облегчения передачи вирусной рекламы на сайтах размещения не должно быть платных просмотров или регистрации. Никто не станет делиться медиаконтентом, доступ к которому затруднен.
  13. Делятся посланием сами его получатели.
  14. Последствия запуска рекламы заранее просчитываются.

Чтобы активизировать продвижение вирусной рекламы, необходимо произвести ее первоначальное размещение. На данном этапе специалистами определяются все каналы коммуникации, при помощи которых послание будет расходиться в сети и достигать заинтересованных потребителей.

Для «солидной» публики лучше всего подойдет размещение месседжа в Facebook и «Одноклассники». Для юношеской аудитории — «ВКонтакте» или Tik Tok. А для «продвинутой» молодежи — Telegram и Instagram.

Что такое вирусная реклама?

Всем пользователям Google попадаются на его просторах образцы привлекательных, оригинальных объявлений или роликов. При взгляде на них не возникает мысли, что это — способ предложения какой-то продукции. Просто нравится само произведение. Например, смешной котенок в кадре, пытающийся достать корм из дозатора. А чуть в стороне стоит упаковка с этим кормом. И котенок не простой, а британец. Да и видео опубликовано на сайте питомника.

Суть вирусной раскрутки в том, что необычный, забавный или доверительный месседж исходит от знакомого человека. Или малознакомого, но не имеющего отношения к рекламной деятельности. Если получатель искренне заинтересовался, то, скорее всего, он передаст месседж максимальному количеству друзей.

Форматы вирусной рекламы

  1. Видеоролики. К ним прибегают почти 90% компаний. При помощи яркого образа легче задеть зрителя за живое.
  2. Фотографии и рисунки.
  3. Аудиотреки. Применяются в роликах. Только здесь основное внимание направлено не на видеоряд, а на звучащий в кадре текст или слоган.
  4. Текст. Включает в себя различные рекомендации, подборки, топы, цитаты, которые быстро расходятся по сети.
  5. Статья. Это может быть исследование, история из жизни или даже разоблачение (развенчание мифов).
  6. Лайфхаки. Уже то, что их названия начинаются со слова «как», дает хороший траффик при поиске через Гугл.
  7. Презентации электронных книг, игр или фильмов. Содержат ненавязчивое упоминание марок обуви или одежды.
  8. Интриги, провокации, сплетни.
  9. Платное распространение. Привлекаются блогеры с небольшим количеством подписчиков. Или целевая группа, которая за деньги обсуждает какой-нибудь продукт (спортсмены делятся впечатлениями от спортивной обуви).
  10. Привлечение внимания через сопутствующие товары (на коробке с гуашью изображают красивый рисунок альбома для рисования)

Нужный формат выбирается специалистами в зависимости от поставленной перед ними задачи (привлечение внимание к марке продукции, увеличение продаж, снижение рейтинга конкурента).

Особенности технологии вирусного маркетинга

Особенность этого вида рекламы в том, что его сюжет удерживает внимание зрителей с первых же секунд. Его основная направленность — чувства потенциальных клиентов. Отсюда и необходимость использования привлекательной сюжетной линии.

Все трогательное, смешное, интригующее несет в себе «заразность».

Силу воздействия на чувства увеличивает присутствие:

  • знаменитостей;
  • маленьких детей;
  • животных;
  • сексуальных девушек;
  • смешных персонажей;
  • героев мультфильмов.

Преимущества и недостатки вирусной рекламы.

К преимуществам относятся:

  • высокая скорость, с которой расходится «вирус»;
  • высокая степень доверия к посланию, полученному от знакомых;
  • бесплатное распространение;
  • долгосрочность;
  • работа без перебоев;
  • добровольное продвижение самими пользователями;
  • большая свобода от цензуры;
  • отсутствие ощущения у получателя месседжа, будто ему что-то навязывают.

Недостатки:

  • непредсказуемость поведения получателей;
  • трудность в вычислении даже приблизительной скорости передачи;
  • высокая стоимость создания и подготовки;
  • нужен постоянный подогрев пользователя;
  • иногда сюжет отодвигает продвигаемый бренд на задний план;
  • расходясь по сети, послание может меняться, как при «испорченном телефоне»;
  • невозможность применения оффлайн.

Этапы создания вирусной рекламы

  1. Возникновение идеи. Оригинальная, интересная задумка — это 90% успеха. Для вдохновения необходимо следить за трендами, знать о том, что актуально в мире на данный момент. Понимание интересов покупателей поможет найти что-то «цепляющее» для решения их вопросов.
  2. Воплощение замысла. Это то, на чем нельзя экономить. Исполнение идеи не должно отдавать дешевизной. Если это — видео, то для его создания применяется профессиональная аппаратура, привлекаются хорошие актеры. Звук и картинка должны быть качественными, текст — грамотным.
  3. Внедрение. Здесь главное — определить сегмент рынка. Неправильно выбранный способ передачи способен провалить даже тщательно разработанную кампанию.

Примеры вирусной рекламы

Механизм ее воздействия легче понять на конкретных примерах. Рассмотрим некоторые из них.

Видеоролик «Первый день твоей новой жизни». Набрал на You Tube 2 миллиона просмотров. Сюжетом обыгрывается стремление к самосовершенствованию, к новым достижениям. Сильный, вдохновляющий ролик, на последней секунде которого появляется надпись: «Вооруженные Силы Российской Федерации».

Видео «Хомяк троллит ДПСника». Его посмотрело 13 миллионов зрителей. Водитель болтает с интерактивной игрушкой — хомячком, которая повторяет за ним его фразы. Потом машину останавливает инспектор и просит водителя предъявить документы. Хомяк повторяет все слово в слово и за ДПСником. Если раньше об интерактивных хомяках знали единицы, то после выхода видео в 2013 году было раскуплено 6000 этих игрушек.

Промо ролик «Miss Dior» «На что ты готов ради любви» посмотрели 95 миллионов. Актриса Натали Портман показывает всю гамму переполняющих ее чувств, которые передаются зрителям. Она кричит, смеется, плачет, потом опять смеется. С разбега прыгает в океан. Завершающий кадр — картинка с духами «Miss Dior».

Оригинальное решение для популяризации своей марки нашла компания «Colgate». В продажу стало поступать шоколадное мороженное. Форма его палочки была имитацией зубной щетки с логотипом фирмы и призывом; «Не забудьте почистить зубы».

6. Для доказательства того, что клей «Alteco» самый прочный в мире, его производители прикрепили макет тюбика к мосту в Шанхае. Там его могли видеть все проезжающие по мосту. После этого клей стал ассоциироваться у покупателей с повышенной надежностью.

В настоящее время большинство крупных брендов стараются прибегать к вирусной рекламе. У нее широкие возможности для того, чтобы привлечь пользователя, способствовать увеличению продаж и росту бизнеса.

Вірусна реклама, або Як влаштований віральний маркетинг

Сучасні реалії диктують нові правила просування товарів та послуг. Недостатньо просто бути на ринку і час від часу запускати рекламу, розповідаючи про переваги свого продукту. Люди хочуть отримувати не тільки інформацію, але і яскраві враження. Тому реклама повинна викликати емоційний відгук в аудиторії — дивувати, веселити, шокувати, хвилювати. Тоді значно більше шансів, що вона стане вірусною та розлетиться в інтернеті

Що таке віральний маркетинг, та як зробити вірусну рекламу, розповімо в статті. Готуйтеся – буде багато корисної інформації та прикладів.

Що таке вірусна реклама

Вірусний або віральний маркетинг – це стратегія створення контенту таким чином, щоб він викликав величезний інтерес серед споживачів. Відповідно, вірусна реклама – це відеоролик, стаття, картинка або будь-який інший формат, про який хочеться розповісти або поділитися в соціальних мережах. Завдання такого зачіпного промо очевидна та проста – змусити людей просувати бренд, навіть не усвідомлюючи цього.

Іноді реклама віруситься сама по собі, навіть коли в авторів першочергово не було такої мети. Але таке щастя — це, скоріш, виняток. Тож краще не покладатися на вдачу та ґрунтовно підійти до підготовки контенту. Продумати стратегію дистрибуції, закласти необхідні компоненти та тригери в ідею та сам сюжет реклами. На що варто звертати увагу під час створення вірального контенту – розповімо в наступних розділах.

Види вірусної реклами з прикладами

Вірусна реклама може буваю форматах: відео, стаття, білборд, телевізійний ролик, челендж, тощо. Можна навіть поширити чутки, які стануть вірусними та принесе користь вашому бізнесу. Розберімося найбільш використовувані формами на прикладах.

Відеоролики найчастіше стають вірусними, тому що завдяки їм простіше розповідати захопливі історії. Гарна історія викликає глибокі співпереживання або позитивні емоції, а це ключовий фактор, яке робить звичайну рекламу віральною.

Чудовим прикладом вірусного відеоролика є реклама бренду Duracell – The Teddy Bear. Історія розповідає про те, як батько, під час військової служби, надсилає дочці подарунок – плюшевого ведмедя, який каже I love you, baby girl. Вона чекає тата з війни та страждає, що його немає поруч. Найсумніший момент цього ролику, коли дівчинка чує голос батька, забігає в кімнату та бачить, що голос іде від відеодзвінка. Але в кінці вона знову чує голос батька, і це вже не запис.

Кадр з реклами Duracell – The Teddy Bear

Пісня також може стати вірусною, особливо якщо вона підкріплена візуалом, що чіпляє. Мельбурнська компанія Metro Trains замовляла таку пісню, щоб застерегти людей від нерозважних вчинків, що призведуть до смерті. Подивитися соціальну рекламу Dumb Ways to Die можна за посиланням.

Кадр з реклами Metro Trains – Dumb Ways to Die

Тема сексу вже давно не табу. Вона привертає увагу потенційних клієнтів та допомагає рекламі стати вірусною. Маркетологи AXE розуміють це та вправно використовують секс для створення ефективних та запам’ятовуваних кампаній.

Постер з промо-кампанії гелю для душу AXE

Білборди не втрачають актуальність, а їх також можна використовувати для розміщення реклами, яка в перспективі стане вірусною. Дракула на картинці нижче грали на нервах жителів Лондона, та зацікавлював глядачів у всьому світі перед прем’єрою однойменного серіалу від BBC.

Білборд для промо-кампанії до серіалу “Дракула”

Часто стає вірусною й соціальна реклама. Благодійні фонди та організації використовують креатив на максимумі, щоб донести свої ідеї до людей. Наприклад, Всесвітній фонд грамотності закликає дітей читати книги, а як аргумент показує, що станеться з казковим персонажами, якщо вони не будуть це роботи.

Банер з рекламної кампанїі Всесвітнього фонду грамотності: «Якщо дитина не читає, його уява гине”.

Сама собою ідея також може стати вірусною. От показна історія того, як кафе Crif Dogs стало одним з найпопулярніших закладів Нью-Йорка. У 2007 році власник закладу Брайан Шебайро вигадав незвичну концепцію для привертання відвідувачів. Він поставив у віддалений куток кімнати телефонну будку, схожу на ту, у якій доктор Хто подорожує через світи. І ця будка стала входом у прихований бар Please Don’t Tell. Щоб у нього потрапити, необхідно натиснути “2” на старому циферблаті.

Завдяки такій концепції бар Please Don’t Tell, а разом з ним і кафе Crif Dogs, стали одними з найбільш відвідуваних Нью-Йорка. Все тому, що людям подобаються таємниці, а також причетність із закритими спільнотами.

Як заклад без реклами та власного сайту став таким популярним? Дуже просто – далеко не кожен здатен зберігати секрети. Так чи інакше, правда завжди виходить назовні.

Створення вірусної реклами: 6 принципів вдалої віральної стратегії

Перед тим, як розбирати принципи створення та розповсюдження вірального контенту, розгляньмо, як з’явився один з перших вірусних YouTube-роликів. Мова піде про рекламу блендерів компанії Blendtec. Історія почалася в 1995 році, коли інженер Том Діксон випустив свій перший блендер. Вже в 1999 році він заснував компанію Blendtec. Його товари були гарної якості, але про це мало хто знав. Компанії був потрібен новий погляд, тому в 2006 році Том найняв маркетолога Джорджа Райта, і не прогадав.

У перший же робочий день Джордж помітив тирсу на підлозі в одному з виробничих приміщень компанії. Виявилось, що Том кожен вечір тестував блендери на міцність, перемелюючи в них кілька дощечок. У той вечір народилася ідея відеоролика Will It Blend, в якому Том у білому лабораторному халаті подрібнює в блендері скляні кульки, граблі та м’ячі для гольфу. Задум був у тому, щоб продемонструвати глядачам міцність та якість продукту.

Відео зібрало понад 6 млн переглядів на YouTube за перший тиждень. Том та Джордж продовжили знімати схожі ролики, що допомогло збільшити продажі блендерів на 700% за два роки.

Ця історія – доказ того, що абсолютно кожен може запустити вірусний контент. Навіть такий повсякденний продукт як блендер може викликати WOW-ефект.

Щоб досягти такої віральності, як історія з продуктом компанії Blendtec, варто врахувати деякі принципи створення захопливого контенту. Про них — далі.

Орієнтуйтесь на цільову аудиторію (ЦА)

Реклама буде мати відгук, якщо звертатися до зацікавленої людини, тобто – до цільової аудиторії. Щоб скласти детальний портрет потенційного покупця, пропишуть його страхи, зацікавлення, мотивації, цілі, звички та оточення в контексті свого продукту. Так буде простіше сформувати мету реклами, визначте формат, емоційні тригери та платформи для розміщення.

Більше інформації про те, як скласти портрет цільового користувача читайте в статті за посиланням.

Оберіть потрібний канал розповсюдження реклами

Безпрограшний варіант для запуску вірусної реклами – соціальні мережі. По-перше, там ви не обмежені у форматах, що не скажеш про телевізор, радіо або зовнішній рекламі. По-друге, соціальні мережі – це ідеальне середовище розповсюдження контенту.

Під час вибору платформи, враховуйте зацікавлення та потреби ЦА. Від цього буде залежати успіх маркетингової кампанії.

Переконайтесь, що рекламою легко поділитися

У маркетингу є просте правило – що зрозуміліше контент, то більше людей він приверне. Що стосується вірусного розповсюдження реклами, дуже важливо максимально спростити обмін нею серед користувачів. Коли реклама достатньо цікава та проста для сприйняття, до того ж її легко репостнути, завантажити або надіслати іншим користувачам, аудиторія, напевно, буде ділитися таким контентом.

Викликайте емоції

Під час створення реклами, зосередьтесь на тільки на функціональних особливостях товару, але й на почуттях аудиторії. Згідно з дослідженнями Buzzsumo, контент частіше стає вірусним, якщо викликає такі емоції: здивування, сміх, веселощі, радість, злість, емпатія, здивування та сум.

Щоб створити емоційний контент, можна використовувати різні прийоми:

  • Надати глядачу хліб для роздумів. Наприклад, як це зробила компанія Kia Motors. Вона запустила в мережу вірусний ролик Hero’s Journey, який рекламує нову марку автомобіля, а разом з тим висвітлює проблему охорони природи. Тема не нова, але від цього не менш актуальна. Правильна подача матеріалу змушує задуматися про внесок кожного в захист довкілля. До речі, у рекламі знялася відома голлівудська акторка Меліса Маккарті, що зробило ролик ще більш вірусним.
  • Залучити в рекламу відому особистість. Маркетингові кампанії з участю зірок вочевидь чекає популярність та велике зацікавлення аудиторії. Наприклад, реклама MISS DIOR – The new Eau de Parfum з Наталі Портман зібрала понад 100 млн переглядів на YouTube, а новий аромат Miss Dior став бестселером модного будинку.
    Якщо бюджет не дозволяє співпрацювати із зірками світового масштабу, знадійте лідерів думок. Колаборації з блогерами особливо успішні, якщо воші аудиторії перегукуються. Про те, як просувати бренд через інфлюенсерів – читайте в нашому блозі.
  • Пробуджувати позитивні почуття. У дослідженні What makes a video go viral з’ясували, що контент, який провокує сильний емоційний відгук, з великою ймовірністю стане вірусним. Вчені стверджують, що позитивні почуття викликають сильніше бажання розповсюдити рекламний матеріал, ніж негативні
    Ймовірно тому кожен відеоролик Nike стає вірусним. Компанія точно знає, за які ниточки треба смикати, щоб надихати та мотивувати людей. Прекрасний приклад їхньої вірусної реклами – ролик, в якому Криштіану Роналду помінявся тілами зі школярами.
  • Викликати негативні почуття, але робити це дуже обережно. Перегин в бік негативу може спровокувати обурення глядачів та завдати шкоду вашій репутації.
    Приклад використання негативних емоцій, зокрема, страху та огиди, можна побачити в рекламі австралійського фонду освіти. Вони висвітлили проблему шкільних прогулів своєрідним способом: показали, як підлітки замість уроків поїхали відпочивати та потрапили в неприємності — зайшли на мінне поле. Реклама викликала резонанс в інтернеті та шквал обурення. Завдяки такому сплеску емоцій ролик розлетівся не тільки по Австралії, але й по всьому світі. Але це той випадок, коли обурення глядачів зіграло на користь компаній. У фонду була проста та зрозуміла мета – показати школярам, що прогулювати погано, і донести цю інформацію до більшої кількості людей. У них це вийшло. Подивитися відео можна за посиланням.

Додайте практичну цінність

Щоб продати товар, послугу або ідею, необхідно продемонструвати користувачам, як продукт розв’яже їхні проблеми. Подумайте, що ви можете дати своїм клієнтам: здоров’я, репутацію та статус, кар’єрний ріст, навички, знання, а може щось інше. Замисліться над болями аудиторії та постарайтеся донести через рекламу, як ви ці болі усуваєте.

До речі, єдиний капітал, який не можна купити – це час. Якщо можете допомогти клієнту оптимізувати його час, обов’язково вкажіть на це. Попри те, що цей меседж часто використовується в маркетингових кампаніях.

Огорніть свою ідею цікавою історією

Люди люблять історії. Так склалося, що історично — це найприродніша форма обміну інформацією. По-перше, в історіях є сюжет та його можна переказувати. По-друге, гарна історія викликає емоції, а вони – ключ до серця споживача. Емоційно залучені користувачі більше купують, менше звертають увагу на ціни, активно популяризують бренд серед знайомих та частіше взаємодіять з компанією.

Вигадати яскраву історію, яку хочеться переказувати, нескладно. Достатньо проаналізувати ЦА та виявити її болі. Коли знайдете конфлікт, розкажіть та покажіть, як його можна розв’язати за допомогою продукту вашого бренду.

Плюси та мінуси вірусної реклами

Якщо не використовуєте вірусний маркетинг для бізнесу, ви впускаєте можливості популяризації свого бренду.

У цій стратегії є низка суттєвих переваг, серед яких:

  • Гарна окупність інвестицій. Найкраще у вірусному маркетингу – його економічна вигода. Завдяки тому, що користувачі самі розповсюджують рекламу, ви не витрачаєте кошти на просування.
  • WOW-ефект. Зазвичай короткий вірусний відеоролик виглядає видовищніше та чіпляє більше людей, ніж півторагодинний художній фільм.
  • Довіра. Вірусний контент на те й вірусний, що передається від однієї людини до іншої. Коли користувач переглядає рекламу з рекомендації друга або колеги, у нього не виникає відчуття, що йому намагаються щось продати.

Серед недоліків вірусної реклами варто виділити наступні:

  • Ефективність такої реклами важко виміряти;
  • Віральний маркетинг не дає миттєвих продажів, а скоріш працює на довготривалу перспективу, а саме – впізнаваність бренду;
  • Вірусну рекламну кампанію важко контролювати. Після запуску вона починає жити своїм життям.

Вірусна реклама – це чудовий спосіб привернути потенційних клієнтів, підвищити впізнаваність бренду та рівень продажів. Використовуйте стратегії вірального маркетингу грамотно, щоб вивести бізнес на новий рівень. А щоб онлайн-платежі проходили гладко для вас та ваших клієнтів, звертайтеся до Interkassa. Ми більш ніж 10 років допомагаємо мерчантам приймати оплату онлайн та захищаємо їхні транзакції від фрод-махінацій.

Зв’яжіться з нами, і ми підберемо нагідний набір платіжних інструментів для вашого бізнесу.

Топ-10 самых вирусных роликов

 

В рамках подведения итогов года команда Smetana представила Топ-10 самых вирусных роликов, которые были собраны с помощью интернет-платформы Seedr. По словам креаторов, в рейтинг попали рекламные видеоролики, выпущенные российскими агентствами или креативными группами с 1 января по 9 декабря текущего года.

Вирусную «десятку» креаторы собирали учитывая количество расшариваний видео — общедоступных публикаций видео в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+, ВКонтакте. Данные о роликах были собраны системой аналитики Seedr, при этом количество просмотров, лайков и комментариев не учитывалось.

Seedr — российская платформа для дистрибуции видео на 10 000 интернет-площадках (включая Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и сайты) с суточной посещаемостью более 40 млн пользователей. 

Первое место по праву заняла грандиозная рекламная кампания пивного бренда «Сибирская корона», лицом которой стал американский актер Дэвид Духовны. Над созданием видео работала команда агентства Fresh Creativity, а также известный креатор Григорий Сорокин (Good Moscow). Ролик под названием «Вам есть чем гордиться!» взял «серебро» на фестивале креативности Golden Drum, «бронзу» на Red Apple. Вирусная реклама пива спровоцировала ответную реакцию российских агентств; в результате появился ролик-пародия для производителя ягод и кедровых орехов «Сибирский гостинец» от агентства «Брусника Продакшн».

1.Fresh Creativity & Good Moscow для «Сибирской короны», «Вам есть чем гордиться!»

86 557 шейров
8 235 902 просмотра
41450 лайков

Обзор на Sostav. ru

2.Smetana для Subaru, «Кто пустил ее за руль»

72 539 шейров
14 258 133 просмотра
43801 лайк

Обзор на Sostav.ru

3.Gaijin Entertainment/Postmodern для War Thunder, «Победа за нами»

57 841 шейр
4 365 297 просмотров
67506 лайков

Обзор на Sostav.ru

4.Алексей Михайлов для Вооруженных сил РФ, «Первый день твоей новой жизни»

30 242 шейра
1 919 525 просмотров
22648 лайков

Обзор на Sostav.ru

6.Smetana для Rich, «летающий» лифт

10 302 шейра
4 814 120 просмотров
17747 лайков

Обзор на Sostav.ru

7.«Арт профи», «Мир. Труд. Май»/ответ на «Epic Split»

9 815 шейров
1 017 470 просмотров
9679 лайков

Обзор на Sostav.ru

8. Smetana для Huawei, «Телефон для России»

9 548 шейров
1 281 531 просмотр
7025 лайков

Обзор на Sostav.ru

9.SKBD.SH для Департамента культуры города Москвы, «Культура меняет нас»

8 887 шейров
477 306 просмотров
5158 лайков

Обзор на Sostav.ru

10. JWT International Moscow для Паралимпийских Игр в Сочи, #NEVERSTOP

5 148 шейров
367 959 просмотров
2137 лайков

Обзор на Sostav.ru

Медведь на мотоцикле как пример вирусной рекламы

Российский шинный интернет-магазин «Колеса Даром» выпустил вирусный рекламный ролик «Зверство на трассе. Такое могло произойти только в России». В главной роли — бурый медведь, рассекающий по трассе на мотоцикле. Сюжет короткометражки простой: реакция водителей, заметивших на трассе «озверевшего» и дикого мотоциклиста.

Такое видео — удачный пример вирусного контента и YouTube, как место размещения рекламы — одна из оптимальных точек входа. Сам ролик рассчитан на наиболее активную интернет-аудиторию, а в последнее время видеохостинг популярен среди людей в возрасте 18-34 лет.

Вирусная реклама — актуальное и быстрорастущее направление в интернет-маркетинге и видеоролики создаются именно с расчетом на то, чтобы пользователи сами их распространяли, желая поделиться с друзьями и знакомыми. Зачастую такая реакция возникает при просмотре необычных трюков, смешных животных и детей, а также когда обыгрывается «что-то неприличное». В последнем случае, пользователи, выражая свое негодование, тем не менее тоже способствуют дальнейшему распространению этого «вируса».

Рекламное видео про медведя за первый день собрало более 700 тысяч просмотров на YouTube и вызвало настоящую бурю в комментариях. Некоторые зрители ресурса негодуют: по их мнению, после того, как ролик увидят за границей, Россия потеряет последнюю надежду доказать иностранцам, что по городам не гуляют медведи без поводка. Другие, наоборот, счастливы и рассказывают о том, как «забросили ролик» Crazy russian bear drive motobike на американские каналы. Во всяком случае, на данный момент, видео по оригинальной ссылке увидело около полутора миллионов пользователей так что можно говорить о достижении поставленной цели — короткая рекламная кампания удалась.

Данная реклама была создана агентством Smetanа. Как пояснил основную концепцию ролика креативный директор РА Андрей Бузина: «Мы отдыхали с циркачами, а они в Московской области тренируют медведей на мотоциклах. У нас кончилась водка и мы отправили самого молодого».

21 лучший пример вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг — это золотой стандарт сарафанного радио в 21 веке. В 80-х все спрашивали: «Где говядина?» В 90-х было много «Что за уууууууууууууу?» Одно объявление или пост в социальных сетях, который заставляет людей говорить, бросает вызов или иным образом поощряет делиться информацией, может послужить трамплином для огромного успеха в бизнесе. Вот лучшие примеры вирусного маркетинга года, которые помогут вдохновить вас на следующую успешную кампанию.

Вот 21 лучший пример вирусного маркетинга 2021 года и то, что заставило их работать:

1.Fisher-Price показывает взрослым, как видеть игрушки повсюду

Mattel и Fisher-Price работали с Wieden+Kennedy над созданием кампании по повышению узнаваемости бренда, которая побуждает всех снова стать детьми. В разделе «Везде видны игрушки» представлены предметы повседневного обихода, которые дети видят в качестве игрушек. Ваша расческа может быть микрофоном, банан может быть телефоном, а выключатель может быть стробоскопом.

Посты в Instagram вызвали больше разговоров, чем лайков, по сравнению с другими постами бренда. В Instagram разные типы постов обычно вызывают разные типы взаимодействия.Если вы хотите больше разговоров, вы должны публиковать контент, который вызовет разговор, как Fisher-Price. Хотите больше акций? Публикуйте мемы и подарки.

(Источник: Fisher-Price)

2. Кампания Dove’s Pass the Crown

Летом 2021 года косметический бренд Dove стал вирусным благодаря своей кампании «Передай корону», в которой даже не рекламировался конкретный продукт. Вместо этого он повышает осведомленность о The C.R.O.W.N. Act, что означает «Создание уважительного и открытого мира для натуральных волос».Дав и сенатор штата Холли Дж. Митчелл (Калифорния) работали над тем, чтобы C.R.O.W.N. Принят закон о прекращении дискриминации волос.

В то время как большинство видео компании набирают по несколько тысяч просмотров каждое, представленное здесь видео набрало более 130 000 просмотров за три месяца. Видео — один из лучших форматов для вирусного маркетинга: люди тратят в среднем 100 минут ежедневно на просмотр видео в Интернете.

(Источник: Голубь)

3. Hyundai объединяется с BTS

Завоевать новую аудиторию может быть непросто.Чтобы получить наилучшие шансы на успех, вам, возможно, придется найти маловероятного, но известного партнера, который разделяет общие цели или интересы. Это часто называют маркетингом отношений. Однако не у всех есть связи или деньги, чтобы общаться со знаменитостями, не говоря уже о всемирном феномене, таком как южнокорейский бойз-бенд BTS.

Однако

Hyundai делает это, поэтому, когда они объединились с BTS, чтобы отметить Всемирный день окружающей среды, автомобильная компания смогла покататься на популярных фалдах бойз-бэнда. И это сработало — 60-секундное видеообъявление стало вирусным, набрав более 105 миллионов просмотров на YouTube (один из самых больших показателей среди недавних примеров вирусного маркетинга).

Поклонники BTS теперь могут быть лучше осведомлены о бренде Hyundai, в то время как больше энтузиастов Hyundai могут слушать песни BTS. Но обе аудитории услышали главный посыл: повышение осведомленности о водородной энергии и ее влиянии на окружающую среду.

(Источник: HyundaiWorldwide)

4. Конкурс виртуальных фонов Zoom

Тенденции бизнес-поиска во время COVID-19 изменились, в том числе экспоненциальный рост количества приложений для видеоконференций Zoom, когда видеоконференции стали необходимы почти для всех во время блокировки.Zoom начал конкурс виртуальных фонов в 2020 году, который был перенесен на 2021 год. Он предложил пользователям поделиться виртуальными фонами, которые они создали для использования в вызовах Zoom, в социальных сетях, используя хэштег #MeetHappy.

Ответ был приличный, и победители получили призы, например, наушники Logitech. Это была небольшая вирусная маркетинговая кампания, но ее цель заключалась в первую очередь в продвижении хэштега — тактики, которую вы можете легко воспроизвести для своего малого бизнеса.

Теперь Zoom использует хэштег #MeetHappy во многих своих сообщениях, чтобы повысить узнаваемость бренда и сделать объявления о продукте и компании. Те, кто знает о конкурсе, скорее всего, будут следить за новыми сообщениями, используя тег, чтобы узнать, выиграли ли они или проверить наличие новых конкурсов, и в процессе они получают обновления о Zoom.

(Источник: Zoom)

5. Samsung UK IG Game

Компания Samsung UK решила привлечь внимание к новому продукту. Компания заключила партнерское соглашение с Social Chain для создания интерактивной игры типа «выбери свое приключение» в Instagram. По мере прохождения игры, делая выбор, который изменит историю, вы узнаете о новых функциях, доступных в последнем телефоне Samsung.

Геймификация не нова — один из наиболее распространенных примеров — игровые автоматы, — но прогнозируется, что к 2025 году рынок вырастет до 30,7 млрд долларов. Лояльность клиентов. Кроме того, ваш бизнес может стать вирусным благодаря веселой, творческой и достойной публикации игре.

(Источник: Samsung, Великобритания)

6. Обед Трэвиса Скотта в McDonald’s

TikTok — это платформа социальных сетей, где безумно популярно принимать участие в испытаниях TikTok. В 2020 году McDonald’s извлек выгоду из этой тенденции, сотрудничая с рэпером Трэвисом Скоттом для продвижения еды Трэвиса Скотта. Пользователи TikTok записали, как они размещали заказы на еду, включив хит «Sicko Mode» в окнах автодомов.

В результате этого рекламного трюка и партнерства многие франчайзинговые сети McDonald’s не могли удовлетворить спрос. Чтобы решить (хорошую) проблему, McDonald’s сделал еду доступной только через приложение. Это помогло ресторану быстрого питания лучше управлять запасами отдельных магазинов и увеличить количество загрузок приложений.

(Источник: McDonald’s)

7. Airbnb помогает службам реагирования на COVID-19

Делать добро вдохновляет множество лайков, репостов и активности в социальных сетях, как Airbnb узнала в разгар пандемии COVID-19. В то время как большая часть мира была заблокирована в 2020 году, многие комнаты и дома Airbnb пустовали. Поэтому Airbnb решила оплатить счет за 100 000 спасателей COVID-19, которым нужно было жилье.

Посты Airbnb в Instagram обычно представляют собой фотографии красивых домов по всему миру, но этот конкретный пост содержал другое сообщение, которое нашло отклик у более чем 12 000 человек, которым оно понравилось.Такой слегка вирусный пост при смягчающих обстоятельствах может помочь сохранить внимание к бренду и дать клиентам еще одну причину использовать бренд или услугу.

(Источник: Airbnb)

8. Мистер Арахис умирает

Распространение маркетингового трюка, как правило, хорошо для бизнеса, но не всегда все идет по плану. Когда Planters решили убить своего талисмана мистера Арахиса во время рекламы Суперкубка в 2020 году, это совпало с безвременной кончиной великого баскетболиста Коби Брайанта.Реакция была неоднозначной, но она определенно вызвала обсуждение в сети.

Несмотря на то, что Плантерс приостановил кампанию, о ней широко писали в Твиттере, в основном с вопросами «Почему?» Кампания в конце концов продолжилась, и родился Baby Nut, новый талисман Planters.

Вы можете многое сделать, чтобы помочь вирусной маркетинговой кампании добиться успеха, но есть еще один неизвестный элемент. Обязательно следите за комментариями по мере развертывания вашей кампании, чтобы убедиться, что она находит отклик у пользователей, а не оскорбляет их и не сбивает с толку.Hootsuite позволяет вам видеть всю свою активность в социальных сетях на одной панели, что упрощает взаимодействие и реагирование.

(Источник: Мистер Арахис)

9. Nadaré Co. использует TikTok в день запуска

Малый бизнес может добиться огромного успеха даже при умеренной виральности. Для ювелирной компании Nadaré Co. тысячи просмотров на TikTok — это хорошо, но когда одно видео стало вирусным как раз в тот момент, когда компания запустила свою линию, украшения были распроданы.

Увеличение количества просмотров с 4000 до 182 000 привело к огромному показу (и большому доходу), и с этого момента он рос как снежный ком.Теперь TikTok от Nadaré Co. регулярно получает от 12 000 до 300 000 просмотров видео со стилем TikTok.

(Источник: @nadareco)

10. Weetabix становится вирусным благодаря… фасоли?

Обычная еда в Великобритании — фасоль на тостах. Тем не менее, Weetabix — это не тосты — это популярные хлопья для завтрака в виде пшеничных бисквитов размером с ладонь. Твиттер бренда в партнерстве с Heinz задал вопрос: «Почему хлеб должен приносить удовольствие?» показывает изображение бобов Heinz на Weetabix.

В большинстве случаев твиты Weetabix получают несколько комментариев, лайков и репостов.Но на этот раз? Более 130 000 лайков и 68 000 ретвитов со смесью комментариев от веселья до отвращения. Об этом так много говорили, что люди, которые никогда не слышали о Weetabix, вдруг узнали о бренде и его популярности.

Если ваша цель состоит в том, чтобы ваша маркетинговая кампания стала вирусной, вам, возможно, придется быть готовым мыслить далеко-далеко нестандартно. Weetabix настолько далеко вышла за рамки стандартного, что эта кампания даже вызвала дебаты в Палате общин Великобритании.

Совет от профессионала: С помощью Canva вы можете создавать свои собственные красочные и забавные изображения для твитов, которые будут иметь большое влияние.Бесплатный инструмент графического дизайна дает вам доступ к множеству бесплатных элементов и изображений, что упрощает работу владельцев малого бизнеса, занимающихся самостоятельными маркетинговыми кампаниями (DIY).

(Источник: Weetabix)

11. Странные посты о кофе на TikTok постоянно

Чтобы стать вирусной, маркетинговая кампания часто требует экспериментов и последовательности. Вначале видео о кофе и еде в TikTok, которые размещала владелица Bizarre Coffee Сабрина Кейлор из Кантона, штат Джорджия, регулярно набирали пару сотен просмотров.Однако по мере того, как популярность ее видео росла, она начала получать тысячи просмотров и больше посетителей в своем магазине.

В январе 2020 года видео Сабрины с лавандовым латте набрало более 6000 просмотров, но это ничто по сравнению с ее постом о том же кофейном напитке в марте 2020 года — более 140 000 просмотров. Разница? Кейлор пересняла видео, заменила преобразование текста в речь на закадровый голос и сменила музыку. Она также добавила графику в новое видео.

(Источник: @bizarrecoffee)

12.Вирусная маркетинговая кампания Apple #ShotoniPhone

Хотите убедить людей в том, что ваш продукт лучший, увеличить продажи и не создавать контент самостоятельно? Начните конкурс, в котором ваши существующие клиенты захотят принять участие, а затем опубликуйте лучшие работы.

Вирусная маркетинговая кампания Apple #ShotoniPhone позволила пользователям продемонстрировать возможности iPhone 12 Pro. Изображения-победители отображаются в учетной записи Apple в Instagram (IG), в галерее на веб-сайте Apple и на рекламных щитах по всему миру.

Кампании, результатом которых является пользовательский контент, имеют несколько преимуществ. Ваш бизнес получает повышенную узнаваемость бренда и продукта, что, в свою очередь, означает увеличение продаж. Кроме того, у вас будет пользовательский контент для использования в социальных сетях и высокая лояльность клиентов.

(Источник: Apple)

13. Gillette привлекает внимание аудитории НФЛ

Дань уважения футболисту из Зала славы Национальной футбольной лиги (НФЛ) и его девизу вполне могла вызвать интерес, и Gillette рассчитывала на это.Однажды Дейона Сандерса процитировали: «Если ты хорошо выглядишь, ты хорошо себя чувствуешь. Если вы чувствуете себя хорошо, вы играете хорошо. Если ты хорошо играешь, они хорошо платят». Gillette использовала это сообщение в телерекламе своих средств по уходу за мужчинами (в основном бритв).

В рекламе представлены винтажные снимки Сандерса и двух других игроков NLF, Саквона Баркли и Кристиана Маккефри. Видео на YouTube имеет 1,8 миллиона просмотров и продолжает расти, что намного больше нормы Gillette, которая обычно колеблется от пары тысяч до нескольких сотен тысяч просмотров.

(Источник: Gillette)

14. Fashion Nova становится вирусной на Facebook

Бренд одежды Fashion Nova известен своим сексуальным, почти незаметным стилем. На своей бизнес-странице в Facebook компания публикует фотографии полураздетых моделей, которые собирают множество лайков и комментариев, обычно исчисляемых сотнями. Тем не менее, один пост привлек внимание пользователей Facebook, которые присоединились к разговору о демонстрируемой моде.

Этой записью поделились более 80 000 раз, она получила более 200 000 комментариев и более 40 000 реакций.Пост Fashion Nova всего за час до этого набрал всего шесть репостов. Хотя многие комментарии были комедийными, а некоторые даже негативными, виральность поста все же эффективно достигла людей, которые не знали о бренде. Подобная виральность привлекает больше посетителей в социальный канал бренда и, в свою очередь, на веб-сайт для людей, которым нравится то, что они видят.

(Источник: Fashion Nova)

15. Имя кантри-певца падает, танцует и становится вирусным

Нет никаких сомнений в том, что поп-кантри-певец Уокер Хейс переживает вирусный момент.Летом 2021 года хитовая песня Хейса «Fancy Like» произвела фурор, когда он опубликовал видео, на котором он и его дочь танцуют под трек. Трек отсылает к обычной сети ресторанов Applebee’s и гиганту фаст-фуда Wendy’s, так что они тоже выиграли.

Виральность такого рода — святой Грааль вирусного маркетинга, поскольку ни Applebee’s, ни Wendy’s ничего не делали для дополнительной рекламы. Видео на YouTube имеет 30 миллионов просмотров и продолжает расти, а еще 2,3 миллиона просмотров на TikTok. Контент оригинальный, актуальный и, несмотря на упомянутые крупные корпоративные имена, не похож на рекламу.Кстати, трек, который сейчас часто можно услышать в ресторанах Applebee, можно услышать.

16. Старбакс, Великобритания, вирусное видео «Как тебя зовут?»

Люди часто способны определить, когда компания едет в хвосте движения, и если они чувствуют, что усилия направлены только на получение прибыли, маркетинговая кампания может иметь неприятные последствия. На самом деле, одной из самых сложных вещей для маркетолога является подлинность. Чтобы делать это эффективно как маркетолог или бренд, вы должны со временем завоевать доверие потребителей.

Очень важно использовать истории, чтобы поделиться основными ценностями вашей компании.Starbucks UK «Как тебя зовут?» video сделал именно это, добившись успеха в вирусном маркетинге. В видео показано, как транс-подростка постоянно называют его мертвым именем, но в Starbucks нет осуждения или исправления.

Видео на YouTube набрало более 2,8 миллиона просмотров, что является огромным увеличением по сравнению с большинством видео на канале, которые обычно набирают тысячи просмотров. Реакция на рекламу также была положительной: люди писали в Твиттере, какие чувства у них вызвало видео.

Совет для профессионалов: Вам не нужно иметь маркетинговый бюджет, как у Starbucks, чтобы создавать профессиональные видеоролики, которые обращаются к вашей целевой аудитории и не только.Fiverr — это биржа фриланса, где вы можете найти профессиональных создателей, которые помогут вам создавать видео для совместного использования.

(Источник: Starbucks UK)

17.

Amazon публикует пользовательский контент

Один из лучших (и наиболее рентабельных) способов добиться виральности — поделиться тем, что ваша существующая аудитория говорит о вашем бизнесе. Гигант электронной коммерции Amazon имеет множество обзоров и постов в социальных сетях, которые охватывают всю гамму эмоций, и некоторые из них очень забавны.

Репосты отзывов и комментариев в Instagram и других социальных сетях могут привлечь больше трафика на ваш сайт и сделать так, чтобы людям больше нравился ваш бренд.Кроме того, вы заставляете одного из своих поклонников чувствовать себя особенным, подчеркивая его ум.

(Источник: Amazon)

18. KFC South Africa заимствует слоганы бренда

Летом 2020 года слоган KFC был назван неуместным во время пандемии, потому что, скажем прямо, «пальчики оближешь» не очень гигиенично. Поэтому команда социальных сетей KFC South Africa решила использовать другой подход, чтобы сохранить свое имя, используя слоганы других брендов.

Команда пометила бренды, у которых они позаимствовали, что привело к кросс-брендовому продвижению.Другой результат? Многие фанаты присоединились со своими собственными предложениями по слоганам, пока свирепствовал COVID-19. По крайней мере, это привлекло внимание подписчиков к KFC и помогло начать веселую беседу, которая не казалась вынужденной.

(Источник: KFC Южная Африка)

19. Pepsi предлагает призы за пользовательский контент

Кто не любит бесплатные вещи? Конкурсы всегда привлекали потребителей.

Pepsi не только показала, что знает свою аудиторию, но и знает, как уловить тренд.Вызовы TikTok огромны, поэтому Pepsi создала челлендж с хэштегом #This’sWhatILike. Подобно Zoom и Apple, использование хэштега может стать долгосрочным запоминающимся маркетинговым ходом (Pepsi продолжает использовать хэштег для других рекламных акций).

Pepsi также использовала влиятельных лиц, чтобы помочь продвигать вызов, наняв, например, Адама В., чтобы побудить других размещать свои собственные видео на TikTok. Маркетинг влияния может быть удачным или неудачным, и если вам повезет (и у влиятельного лица есть аудитория, подходящая для вашего бренда), ваше продвижение может стать вирусным.

(Источник: @adamw)

20. MoonPie использует тренды мемов

Преимущество наличия команды по маркетингу в социальных сетях, которая взаимодействует с подписчиками и даже создает мемы, заключается в том, что они могут быстро извлечь выгоду в течение короткого времени существования тренда. Это позволяет бренду задействовать аудиторию, которой он, возможно, не достиг бы в противном случае — когда его поклонники ретвитят, комментируют или лайкают твит — увеличивая охват и вероятность того, что другие узнают о бренде.

Несколько брендов стали известны язвительным юмором, странностью и способностью своих менеджеров социальных сетей использовать тренды мемов.MoonPie — хороший пример бренда, чья команда социальных сетей «понимает» причудливую сторону Интернета. Вы также найдете много самоуничижительного юмора и остроумия в ответах на их посты в социальных сетях.

(Источник: MoonPie)

21. Уникальная реклама вакцинации вызывает ажиотаж в социальных сетях

Когда жители Шарлотты, штат Северная Каролина, увидели цифровой рекламный щит на грузовике из похоронного бюро, им стало любопытно. Одни были злы, другие веселились, но все они делали фотографии и размещали их в социальных сетях.Сообщение: «Не делайте прививки» во время пандемии вызвало настоящий ажиотаж.

Этот пример рекламного трюка был придуман в сентябре 2021 года рекламным агентством BooneOakley, чтобы побудить людей получить вакцину от COVID-19. Веб-сайт сбоку грузовика указывал на поддельное похоронное бюро, но пользователи, которые посещали сайт и нажимали на него, попадали на веб-сайт StarMed Healthcare. Результатом стали тысячи ретвитов, лайков, комментариев, новостей и посещений веб-сайта StarMed Healthcare.

(Источник: БунОукли)

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Существуют ли различные виды вирусного маркетинга?

Чтобы быть готовым к вирусному маркетингу, контент должен быть общедоступным в Интернете типом мультимедиа, таким как видео, публикация в социальных сетях, электронная почта, изображение или текстовое сообщение. Многие примеры вирусного маркетинга связаны с конкурсами, пользовательским контентом, темами, вызывающими эмоциональный отклик, и тизерными кампаниями. Большинство успешных вирусных маркетинговых кампаний разрабатываются заранее, но удача на вашей стороне.

Как работает вирусный маркетинг?

Чтобы вирусный маркетинг работал, вам нужна аудитория, желающая помочь распространить ваше изображение, публикацию, видео или другой контент. Это похоже на сарафанное радио, но обычно происходит через социальные сети, электронную почту или обмен текстовыми сообщениями. Он считается вирусным, т. е. распространяется от человека к человеку, как вирус, поскольку распространяется органически (в отличие от платной рекламы) за пределы первоначальной аудитории.

Почему вирусный маркетинг эффективен?

Хорошо спланированная вирусная маркетинговая кампания вызывает интерес и повышает осведомленность о бренде, продукте или теме.Это настолько увлекательно, что люди, увидевшие сообщение вирусного маркетинга, передают его своим друзьям, семье и подписчикам. Он имеет эффект снежного кома, поэтому он растет по мере движения.

Итог

Большинство маркетологов только мечтают создать рекламу, настолько хорошую, чтобы она распространялась со скоростью лесного пожара. Несмотря на то, что нет надежного способа сделать вашу маркетинговую кампанию «вирусной», есть несколько способов, которыми вы можете настроить свою кампанию, чтобы получить наилучшие шансы на создание шумихи и виральности.

Самые успешные примеры вирусного маркетинга, как правило, исходят от команд, которые прислушиваются — они остаются в курсе тенденций и следят за тем, чтобы их сообщения находили отклик не только у их целевой аудитории.Не все кампании вирусного маркетинга будут успешными, поэтому вам придется немного поэкспериментировать. Кроме того, существуют разные уровни вирусности, и это относительно — ваши кампании не должны получать миллионы лайков или репостов, чтобы быть эффективными.

Вам также может понравиться…

Топ-3 кампании вирусного маркетинга, вдохновленные

Маркетологи стремятся распространить информацию о своем бренде среди широкой аудитории, и они часто делают это, пытаясь сделать свой контент вирусным. Вирусный маркетинг — это метод, который маркетологи намеренно используют для быстрого распространения своего сообщения.Подобно биологическому вирусу, вирусная маркетинговая кампания распространяется от одного человека к другому, что приводит к большому количеству просмотров, значительному количеству репостов в социальных сетях и замечательной узнаваемости бренда.

Вирусная маркетинговая кампания должна быть способна задействовать эмоции пользователей, особенно положительные, такие как радость и трепет.

Дело в том, что очень немногие знают, что делает вирусную маркетинговую кампанию успешной, пока она не начнет распространяться. Однако есть бренды, которые поняли, что движет аудиторией.На самом деле в таких кампаниях есть некоторые неизменные элементы, которым бренды могут следовать. Давайте отправимся в путешествие по воспоминаниям и посмотрим на три лучших примера вирусных маркетинговых кампаний за последние годы. Вы можете многому у них научиться, поскольку они точно знают, как найти отклик у целевой аудитории.

1. Кампания Old Spice «Мужчина, от которого может пахнуть твой мужчина»

Old Spice по-прежнему остается королем вирусного маркетинга с его юмористическими и нестандартными рекламными кампаниями.Он вышел со своим фирменным персонажем, мужчиной Old Spice, который появился в кампании «Мужчина, которым мог пахнуть твой мужчина» в 2010 году. Мужчина Old Spice Исайя Мустафа произвел фурор своей рекламой, которая была создана для женской аудитории. и дайте мужчинам тонкий сигнал купить Old Spice. Рекламное видео получило потрясающие положительные отзывы и просмотры на YouTube, набрав на сегодняшний день более 54 миллионов просмотров на YouTube.

Через несколько месяцев после запуска рекламы рекламное агентство Wieden + Kennedy выпустило серию из более чем 200 коротких роликов с участием Исайи Мустафы, отвечая на комментарии и вопросы, размещенные в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook.Кампания привела к увеличению количества подписчиков в Твиттере более чем на 1000 процентов, реклама понравилась более 600 тысячам человек на Facebook!

Компания Visible Measures сравнила «Ответы Old Spice» с вирусными видеороликами того времени, и кампания стала явным победителем.

Ключевые выводы

  • Wieden + Kennedy очень хорошо знали, как использовать социальные сети для привлечения клиентов. Как бизнес, вы тоже можете использовать платформы социальных сетей, чтобы привлекать клиентов интерактивным способом, а не использовать те же методы , с которыми клиенты уже знакомы.

  • Procter & Gamble не предлагала никаких скидок и не предлагала покупателям покупать Old Spice, она просто предложила и сумела привлечь внимание потребителей с помощью рекламы. Покупатели могут купить гель для душа Old Spice, даже не осознавая, почему они это сделали! Урок должен быть творческим. Используйте канал социальных сетей, чтобы повысить лояльность к бренду совершенно новым способом.

  • Маркетинговая кампания, без сомнения, была творческой, но уровень интеграции между различными каналами, такими как социальные сети и телевидение, был просто фантастическим ! Вы тоже можете целостно подходить к различным маркетинговым каналам и использовать разные платформы так, как они лучше всего подходят.

  • В течение 24 часов сотрудник Old Spice ответил на выбранные твиты видео на YouTube. Принцип ответа в режиме реального времени в Facebook и Twitter может работать и для вашего бизнеса, чтобы поддерживать разговор.

  • Благодаря персонализации вы можете завоевать доверие своей аудитории. Тогда люди не ожидали получить ответ на свой вопрос в социальных сетях. Именно здесь прорвалась рекламная кампания Old Spice. пользовательских видео на YouTube в ответ на твиты поразили мировую аудиторию!

  • Компания ответила на твиты таких знаменитостей, как Кевин Роуз, Алисса Милано, Джастин Бейтман, Роуз Макгоуэн, Кельвин Роуз и т. д.чтобы завоевать популярность. Ниже приведен твит Джастин Бейтман:

Вот как человек из Old Spice ответил на твит:

Отвечая на твиты знаменитостей, компания могла массово охватить свою целевую аудиторию. Вы тоже можете воспользоваться большой сетью влиятельных лиц. Инфлюенсеры могут легко распространить ваше маркетинговое сообщение среди своих подписчиков в социальных сетях.

2. Кампания Dove «Наброски настоящей красоты»

В апреле 2013 года компания Unilever совместно со своим рекламным агентством Ogilvy & Mather Brazil запустила кампанию Dove Real Beauty Sketches, чтобы дать женщинам возможность рассказать о том, как они выглядят.Кампания представляла собой короткометражный фильм с участием художника-зарисовщика, прошедшего обучение в ФБР, Гила Замору. Ему показали, как он зарисовывал два портрета женщин, основываясь на их описании и на том, как их воспринимали незнакомцы. Ни сам художник не смотрел на внешний вид женщин, ни женщины не знали о социальном эксперименте.

Затем портреты были размещены рядом, и между ними были обнаружены заметные различия. Портрет, основанный на описании незнакомца, был более привлекательным, чем портрет, основанный на самоописании.Сообщение, которое должна была донести кампания, звучало так: «Вы красивее, чем вы думаете». Ниже представлено видео кампании Dove Real Beauty Sketches:

Это видео было просмотрено более 114 миллионов раз за первый месяц и было загружено на 25 языках на 33 канала Dove на YouTube для охвата потребителей в более чем 110 странах.

По данным Visible Measures, видео Dove Real Beauty Sketches было самым просматриваемым видео в Интернете в 2013 году. Количество подписчиков на YouTube, Twitter и Facebook значительно увеличилось.Видео не только стало глобальным и вирусным, но и выиграло 19 львов, включая Гран-при Titanium.

Кампания не была нацелена на продукцию Dove, а вместо этого сосредоточилась на изменении восприятия женщинами того, как они видят себя, а также на изменении того, как Dove рассматривается как компания. Говорят, что «Женщины в возрасте от 18 до 34 лет в два раза чаще высоко оценивают бренд, который сделал вдохновляющую рекламу, и почти на 80% чаще ставят лайки, делятся, комментируют и подписываются после просмотра». С помощью видео Дав хотела, чтобы женщины осознали, что они чрезмерно критичны к себе, чтобы они чувствовали себя лучше в отношении своей внешности.

Ключевые выводы

  • Кампания Dove Real Beauty Sketches доказывает, что маркетинг вашей компании включает не только продвижение ваших продуктов и услуг . Вместо этого потребителей привлекает бренд, который ссылается на его культуру. Покупатели сталкиваются с рекламой различных товаров и услуг. Таким образом, размещение социального сообщения через них становится убедительным.

  • Кампания стала вирусной, потому что смогла вызвать эмоциональный контакт с аудиторией .Люди могли относиться к концепции видео. Идея была оригинальной, а содержание заманчивым, но не навязчивым. Реклама поощряла светские беседы и чуткое отношение к красоте женщины. Он наделял женщин силой, вызывая чувство тепла, радости и уверенности. Расширение прав и возможностей — это мощный инструмент, который может улучшить имидж вашей компании. Так что стройте воодушевляющие отношения со своей аудиторией.

  • Когда вы начинаете свою маркетинговую кампанию, очень важно создать наилучший контент, чтобы выделить свой бренд. Продвижение должно быть вашим следующим шагом. Для эффективного продвижения бренда у Dove были сильные стратегии в социальных сетях, которые даже привели к тому, что знаменитости и другие бренды присоединились к разговору и поделились видео с другими. Возможность совместного использования является огромным фактором успеха вашей кампании. Вовлечение клиентов в вашу кампанию и предоставление им платформы для обсуждения — бесценный способ развития отношений с клиентами.

  • При передаче сообщения о вашем бренде обращение к вашей аудитории напрямую по номеру с использованием второго лица «вы» обеспечивает индивидуальный подход.Сказав: «Ты красивее, чем ты думаешь», Дав смогла установить контакт со зрителями и показать, что заботится о каждом из них. Воздействие кампании заключалось в том, что, покупая продукты Dove , люди думали, что они поддерживают общественное дело .

  • Dove отслеживала кампанию в режиме реального времени, отвечала на разговоры и оптимизировала свою деятельность для лучшего взаимодействия и проникновения на рынок , гарантируя, что видео увидят нужные люди. Для вас крайне важно отслеживать результаты вашей кампании.Используя эту технологию, вы также можете обеспечить многоканальный клиентский опыт. Аналитика даст вам подробные сведения о ваших клиентах и ​​зафиксирует их покупательское поведение.

3. БАС Ice Bucket Challenge

БАС Ice Bucket Challenge стартовал в 2014 году и представлял собой онлайн-попытку повысить осведомленность людей с болезнью бокового амиотрофического склероза (БАС) и собрать средства. Кампания смогла собрать 115 миллионов долларов всего за восемь недель! Задача участников заключалась в том, чтобы вылить на голову ведро ледяной воды и призвать как минимум трех человек сделать то же самое и сделать пожертвование в пользу Ассоциации БАС.

Кампания стала успешной и вирусной, в ней приняли участие более 17 миллионов человек по всему миру. В конкурсе приняли участие многие знаменитости, включая Билла Гейтса, Джорджа Буша-младшего, Опру Уинфри, Тома Круза, Марка Цукерберга, Рианну, Тима Кука, Рафаэля Надаля и Криштиану Роналду. На видео ниже показан челлендж Ice Bucket Challenge, который принял Билл Гейтс:

. Этот челлендж также стал вирусным в социальных сетях.

Ключевые выводы:

  • До вызова БАС был известен гораздо меньшему количеству людей.Но все изменилось после вызова, и он был повсюду в Твиттере, Фейсбуке, YouTube, новостях, событиях и т. д. Причиной была видимость, созданная кампанией. Вам необходимо повысить осведомленность о вашем бренде через различные маркетинговые каналы . Люди предпочтут покупать у вас, только если они знают о вас.

  • Ice Bucket Challenge от участников требовалось только налить ведро ледяной воды и сделать пожертвование. Цель оставалась простой и ясной , а претендентам не требовалось особых усилий .Для вас важно, чтобы ваше сообщение было прямым и простым, поскольку у клиентов нет времени и терпения просматривать большое количество контента, чтобы понять суть вашего сообщения.

  • Задача была ограничена по времени и создавала ощущение срочности . У участников было 24 часа, чтобы принять и выполнить задание. Это было причиной того, что кампания распространилась быстро и широко. Предлагая скидки на короткий период и выпуская предложения с ограниченным сроком действия, вы можете создать у своей аудитории ощущение срочности, чтобы купить у вас.

  • Чтобы кампания стала вирусной, вам необходимо вызвать у аудитории правильный эмоциональный отклик . Ice Bucket Challenge вызвал положительные эмоции и сильное возбуждение, так как это было забавно. Сохраняя беззаботность своей кампании, вы сможете общаться со своей аудиторией на человеческом уровне, что может привести к более активному участию. Если вы нацелитесь на правильные эмоции, шансы вашей кампании стать вирусной возрастут.

  • Делая что-то уникальное и необычное, чего раньше никто не делал, вы также можете повысить популярность своей кампании, как и Ice Bucket Challenge.

  • Участников попросили бросить вызов как минимум трем людям, чтобы принять участие в Ice Bucket Challenge. Это стало одной из причин, по которой кампания стала вирусной. Если один человек рассказывает трем другим людям о вызове, и эти трое рассказывают другим трем, создается вирусная петля . Установив призыв к действию и попросив свою аудиторию поделиться информацией о вашей кампании с другими, вы тоже можете поддерживать свою кампанию.

  • Благодаря тому, что привлекла к участию знаменитостей, кампания получила широкое распространение, к ней присоединились и их последователи, что привело к всемирному охвату .Знаменитости добровольно создали видеоролики и внесли свой вклад, что привело к виральности кампании. Включая лидеров мнений в свою кампанию, вы тоже можете охватить массы.

Заключительное примечание

Увеличивая узнаваемость вашего бренда и предоставляя ценность вашей аудитории, вы повышаете вероятность успеха своей вирусной маркетинговой кампании. Осведомленность требуется, даже если контент отличный, чтобы люди могли поделиться им и сделать его популярным.Вам нужно создать что-то, что привлечет внимание, которое будет распространяться.

Не существует точной формулы успеха вашей вирусной маркетинговой кампании. На самом деле, стать вирусным — одна из самых сложных задач для маркетологов. Невозможно точно предсказать, что может создать или разрушить вирусную маркетинговую кампанию. Тем не менее, приведенные выше советы, безусловно, должны быть на вашем радаре, чтобы улучшить взаимодействие и увеличить ваши шансы стать вирусным.

5 лучших примеров кампаний вирусного маркетинга и почему они работают

Но почему вирусный контент так важен? И какое отношение он имеет к маркетингу?

По правде говоря, вирусный маркетинг не является точной наукой — он меняется со временем. Тем не менее, если вы сможете использовать силу отличной вирусной маркетинговой кампании, то ваш бизнес выйдет на совершенно новый уровень.

Что такое вирусный маркетинг?

через GIPHY

Любая стратегия, которая способствует массовому распространению маркетинговой кампании от одного потребителя к другому, считается вирусным маркетингом.

Воздействие — определяющая черта всего вирусного. Скольких людей это затронуло и какое влияние оказало?

Термин «вирусный» звучит так, как будто он имеет негативное значение, но он ссылается на быстро распространяющуюся природу вирусов, где популярность стратегии быстро увеличивается.

Вирусный контент обычно относится к онлайн-контенту, но в оффлайне вы, вероятно, услышите ту же концепцию, что и молва или шумиха в СМИ.

Преимущества вирусного маркетинга

Вирусную кампанию не так просто создать или провести, но когда вы справитесь с ней, она принесет вам ряд серьезных преимуществ, которые помогут вашему бизнесу взлететь до небес.

Вот лишь несколько ключевых преимуществ вирусного маркетинга:

Это экономично.

Одна из лучших сторон вирусной кампании заключается в том, что ваша аудитория делает большую часть работы за вас, продвигая акции друг друга.

Вашему бизнесу не нужно вкладывать огромные средства в рекламу или медиапространство. Он будет распределен для вас.

Знакомство с брендом бесплатно!

Повышает узнаваемость бренда.

Вирусный контент обычно передается от одного потребителя как минимум двум другим в их кругу общения, и схема повторяется.По мере его распространения все больше и больше людей знакомятся с продуктом или услугой, на которых они сосредоточены.

Многие из них, скорее всего, создадут какую-то личную или эмоциональную связь с вашим брендом, существенно повысив узнаваемость вашего бренда.

Это неинвазивно.

Некоторые маркетинговые кампании могут показаться напористыми или напористыми, часто раздражающими аудиторию. Иногда это имеет неприятные последствия для бренда и отталкивает лидов, а не привлекает их.

через GIPHY

При вирусном маркетинге именно потребитель принимает решение участвовать в просмотре и публикации кампании.Распространение контента оказывает меньшее влияние на бренд, поскольку это выбор пользователя.

Элементы вирусного маркетинга для рассмотрения

Каждая вирусная маркетинговая кампания должна состоять из четырех вещей, чтобы быть успешной:

Своевременный

Люди, особенно онлайн, существа непостоянные.

Тенденции растут и падают. Мемы входят и выходят из моды. Предпочтения в стиле содержания и форме постоянно меняются.

Помимо всего прочего, вирусная кампания должна быть релевантной.И чтобы быть актуальным, он должен чувствовать себя актуальным и своевременным. Если он чувствует себя устаревшим или исчерпанным, то он никогда не наберет обороты.

Маркетологи должны быть в курсе актуальных тем и событий, которые будут интересны их целевой аудитории.

Если вы все еще пытаетесь использовать старые тренды, которые давно устарели, вас будут считать оторванным от реальности, а доверие к вам будет подорвано.

Подлинный

Зрители могут следить за принудительной кампанией за милю, и они не позволят ей уйти далеко, если смогут помочь ей.

Это что-то вроде внутренней шутки. Это не смешно и никогда не останется в вашей группе друзей, если это кажется неорганичным или вынужденным. В нем должно быть ощущение подлинности.

По сути, вы не можете выглядеть так, будто вы пытаетесь стать вирусным.

через GIPHY

Конечно, каждая компания втайне мечтает, чтобы каждая их маркетинговая кампания стала мировым хитом, но насколько это будет неискренним? Никто никогда больше не будет обращать внимание на рекламу.

Хороший контент будет распространяться органично, поэтому ваша кампания должна быть достаточно креативной, чтобы выделяться сама по себе и говорить сама за себя.

Если этим стоит поделиться, люди поделятся им.

Вы можете попытаться сделать его немного более привлекательным, создав кампанию, которая кажется социально значимой.

Жирный

Будь большим или иди домой.

Что ж, не заходите так далеко, чтобы не навредить своей репутации или положению, но вы определенно захотите, чтобы ваша кампания обладала некоторой степенью благоприятности и шика, чтобы привлечь внимание.

Ключ к освоению этого элемента — убедиться, что вы работаете творчески и работаете, чтобы соответствовать вашему собственному бренду.

Если вы занимаетесь производством игрушек, возможно, вам не захочется делать резкий рекламный ролик. Но если вы тату-салон, запускающий кампанию в социальных сетях, программный контент может не понравиться вашей аудитории.

Важно отметить, что жирный шрифт не обязательно означает спорный. Всегда следите за тем, чтобы ваши кампании были в хорошем вкусе, иначе вы рискуете потерпеть неудачу и навредить своему бренду.

Доступный

Естественно, для того, чтобы кампания стала вирусной, ее должно быть легко найти, ею можно легко поделиться, и она должна быть легко узнаваема.

через GIPHY

Если содержимое закрыто или не имеет возможности поделиться, как люди должны найти его или передать своим друзьям и семье?

Стать доступным может быть так же просто, как создать профиль в социальной сети, или так же сложно, как обновить свой веб-сайт для лучшего взаимодействия с пользователем.

В любом случае, ваша кампания не продвинется далеко, если никто не сможет добраться до нее.

5 примеров вирусного маркетинга, которые вам понравятся

За прошедшие годы были проведены сотни отличных маркетинговых кампаний, и многие из них становятся вирусными просто потому, что они настолько хороши. Не каждая реклама работает так же, как реклама Суперкубка.

Тем не менее, всегда интересно узнать, что сегодня потребители считают достойным публикации. Вот пять вирусных примеров, которые помогут вдохновить ваши собственные кампании:

1. Apple: снято на iPhone X

Некоторые кампании становятся вирусными, потому что в них столько сердца и доброй воли.

Соревнование ALS Ice Bucket Challenge стартовало в 2014 году, но до недавнего времени не теряло обороты. Ассоциация БАС бросила вызов знаменитостям и обычным покровителям, чтобы собрать деньги для повышения осведомленности и исследований бокового амиотрофического склероза.

Задача состояла в том, чтобы вылить себе на голову ведро ледяной воды, бросить вызов трем другим людям и сделать пожертвование в пользу организации.

Достаточно просто, да?

Эта простота, возможно, способствовала тому, как быстро стартовала эта кампания.Участники выложили видео, на которых они массово обливают ледяной водой себя, своих друзей, начальников и других людей. Эти видео были повсюду.

Большое удовольствие для достойного дела.

3. Dollar Shave Club: наши лезвия чертовски хороши

DSC был практически неизвестен, пока они не начали инвестировать в вирусные кампании, чтобы вызвать разговор. Их задача состояла в том, чтобы сделать что-то столь обыденное и обыденное, как бритье, привлекательным.

Почему бы не сделать его немного резким? (Извините за каламбур.)

Их первая видеореклама была настолько забавной и нестандартной, что набрала миллионы просмотров на YouTube благодаря тысячам репостов в социальных сетях.

Это был рискованный выстрел, такой лаконичный, но в конце концов он окупился. Подписки их клиентов резко возросли после запуска кампании, что сделало ее одной из самых успешных вирусных кампаний на сегодняшний день.

На самом деле, это было настолько хорошо, что «самосознательный» характер их рекламы был быстро принят другими крупными брендами, такими как Wendy’s и IHOP.

В результате стало статус-кво для рекламы, сфокусированной на юморе.

4. Всегда: как девушка

Всегда более социально сознательный подход к своему вирусному контенту.

Они сняли видео, в котором подчеркивается, сколько часто используемых фраз на самом деле идет в ущерб уверенности и самооценке молодых девушек.

И мужчин, и женщин просили вести себя «как девчонки». Большинство отреагировало не лестно.Но когда молодых девушек попросили сделать то же самое, они проявили уверенность.

Зрители были вынуждены обратить внимание на то, как часто общество использует женский язык в качестве оскорбления.

Всегда пытался изменить ситуацию с помощью #LikeAGirl и призывал аудиторию вдохновлять и вдохновлять девочек, чтобы они считали себя сильными и ценными.

5. Extra Gum: История Сары и Хуана

Многие, наверное, смотрели историю любви о том, как Хуан ухаживал за Сарой серией рисунков на обертках от жвачки.Невероятно интересно наблюдать за тем, как они переживают взлеты и падения в отношениях.

Реклама была трогательной, а чувства, которые зрители испытывали, были органичными и реальными.

И тот факт, что продукт не был центром всего, сделал его гораздо более легким для оценки.

Помните, мы говорили о ненавязчивой рекламе? Жевательная резинка Extra присутствует в рекламе (обертка от жевательной резинки), но творческая группа Extra сделала ее частью истории Сары и Хуана. Это была их штука .У всех нас есть что-то с нашим значимым другом.

Как потребитель, это было восхитительно и трогательно. Для маркетолога это была гениальная игра на связях и эмоциональном маркетинге.

И это не закончилось на Саре и Хуане. Это вызвало целую серию милых взаимодействий между незнакомцами, когда они делились друг с другом жевательной резинкой.

Теперь, когда вы знакомы с некоторыми из лучших кампаний вирусного маркетинга, вы, вероятно, спросите себя: «Как я могу повысить вовлеченность своего контента?»

Ответ на самом деле прост.

Вы должны показать значение, а не сказать.

Пейзаж загроможден бессмысленными лозунгами и напористыми рекламными предложениями. Вам просто нужно дать своим клиентам что-то, что они могут почувствовать, и предложить убедительную причину, по которой они должны выбрать вас, а не другого парня.

5 безумно умных маркетинговых кампаний, которые стали вирусными

В то время как многие маркетинговые кампании проходят в одно ухо и вылетают из другого, некоторые из них являются маркетингом золота. Эти кампании умны, своевременны и авантюристичны и производят неизгладимое впечатление на аудиторию.

Например, простая SMS-кампания одной сети пиццерий привела к 100 000 подписок за 12 часов (теперь это много пиццы!). Прочитайте полный пример здесь.

Нам всем может быть полезно рисковать, мыслить более творчески и находить юмор в мире маркетинга, ориентированного на показатели. Вот еще пять умных и своевременных маркетинговых кампаний:

1. «Deez Nuts» — Frontier Airlines

Эта акция как нельзя более своевременна.Поскольку Deez Nuts повсюду в сети, один умный маркетолог из Frontier увидел возможность и ухватился за нее. «Сумасшедшие тарифы Deez», — заявила компания на своем веб-сайте и в электронных письмах. «Получите 50-процентную скидку с промокодом: DEEZNUTS». Акция является чем-то вроде поддержки вымышленного кандидата в президенты, представленного в документы Федеральной избирательной комиссии 15-летним айованом по имени «Диз Натс».

Я не могу говорить о влиянии этой кампании на посещаемость веб-сайта и продажи, но я знаю, что реклама привлекла массу внимания в прессе для печально известной авиакомпании, сокращающей сделки.Несмотря на утомительный и утомительный сезон президентских выборов, приятно видеть, что из этого выходит немного юмора. Кроме того, дешевые авиабилеты всегда вызывают раздражение.

2. «Платье»
Вы, наверное, помните февральские времена, когда Интернет сошел с ума из-за цвета платья. Все началось с того, что шотландская певица Кейтлин Макнил опубликовала на Tumblr фотографию своего платья, попросив прийти к единому мнению относительно цвета платья. Был ли он сине-черным или бело-золотым?

Люди присоединились к нескольким каналам социальных сетей и национальным новостным станциям, чтобы высказать свое мнение о том, почему платье было определенной цветовой комбинацией.Бренды даже вскочили на подножку дебатов о цвете платья:

Dunkin’ Donuts размещены в белой/золотой и синей/черной глазури пончики

LEGO нашла способ получить синее и золотое

Компания Tide заявила, что проблема может быть решена при правильном уходе за бельем

Ознакомьтесь со всеми другими креативными брендами, которые включились в дискуссию о цвете одежды.

3. Мем «Straight Outta Compton»

Если вы недавно были в социальных сетях, вы наверняка заметили поток черно-белых фотографий профиля с надписью «Straight Outta… (где-то).Компания по производству наушников Beats by Dre создала мем Straight Outta Compton для продвижения нового фильма о росте популярности рэп-группы N.W.A. Генератор мемов вдохновляет людей заполнить пробел своим родным городом в фирменном дизайне N.W.A. За 9 дней с момента запуска сайт посетили более 7 миллионов человек, 6 миллионов создали мемы, а в течение двух дней #StraightOutta ретвитили более 15 000 раз в секунду. Люди и бренды не могли не насладиться возможностью проявить немного творчества и глупости.Вот несколько драгоценных камней:

4. Игра Oreo’s Lights Out Super Bowl Moment

Если вы футбольный фанат, вы, возможно, помните момент тьмы в третьей четверти Суперкубка XLVII. Электроэнергия в Superdome отключилась на 34 минуты, что заставило рекламодателей быстро соображать. Ни один бренд не дал более своевременного и креативного ответа, чем Oreo.

Команда написала в Твиттере: «Отсутствует питание? Нет проблем», с тускло освещенным изображением одинокого Oreo и подписью: «Вы все еще можете замочить в темноте.Сообщение стало популярным почти сразу, набрав почти 20 000 ретвитов и более 20 000 лайков на Facebook — довольно внушительно для одноразовой шутки, сделанной печеньем. Это быстрое и умное мышление не является новой концепцией для Oreo; они большие сторонники культурно значимого контента, как видно из их программы Daily Twist.

5. #LoveWins

Когда было нарушено решение Верховного суда США о праве на брак для всех во всех 50 штатах, люди бросились на место происшествия, чтобы выразить свою поддержку кампании #LoveWins.Facebook превратил мир в красивую радугу, позволив людям накладывать разноцветный фильтр на изображение своего профиля. Google создал радужную домашнюю страницу. И бренды из каждой отрасли заиграли немного ярче и красочнее. Вот несколько моих любимых ответов брендов на #LoveWins:

Виза

– Любовь. Принимается везде.

Gap – равенство всегда в моде.

Если вы хотите увидеть более яркие реакции крупных брендов на #LoveWins, посмотрите это.

Что такого в некоторых кампаниях, которые побуждают нас стать частью разговора? Умные, уникальные и эмоционально трогательные сообщения объединяют, а не расстраивают аудиторию, и отделяют успешные кампании от полных провалов. В следующий раз, когда придет вдохновение, не бойтесь сделать свой бренд частью разговора.

Покажи демо

7 примеров вирусного маркетинга, которые должен знать каждый маркетолог

Виральность — увлекательное и противоречивое явление.

Очень сложно (или даже невозможно) предсказать, что станет вирусным, а что нет. Как ни странно, самые вирусные маркетинговые кампании всех времен привлекают людей своей простотой.

Учитывая тот объем данных, который мы создаем и потребляем каждый день, шумиха стала нормой. Forbes сообщает, что мы производим более 2,5 квинтиллионов (число с 18 нулями) байтов данных каждый день. Это означает, что люди произвели 90% всей мировой информации за последние несколько лет.

Умопомрачительно, не правда ли? Но, пожалуйста, не собирайтесь пока с мыслями.

Вы собираетесь ознакомиться с некоторыми из самых эпических примеров вирусного маркетинга.

7 лучших примеров вирусного маркетинга, которые помогут вам произвести фурор

Две вещи, прежде чем мы начнем.

Во-первых, вот 18 действительно плохих примеров рекламы, которые показывают, чего не следует делать, если вы планируете стать вирусным. Очень важно не переступить черту (потому что это очень легко сделать).

Во-вторых, если вы ищете примеры вирусного маркетинга в Facebook, убедитесь, что вы видели наш список из 42 лучших видеообъявлений Facebook, созданных всемирно известными брендами.

Кроме того, взгляните на список самых просматриваемых видеоиздателей Facebook от Tubular Labs. В этом списке вы найдете множество примеров онлайн-вирусного маркетинга, которые помогут вам придумать первоклассные вирусные идеи для вашего собственного бизнеса.

The Bottle Cap Challenge и джин Райана Рейнольдса

Давайте начнем с испытания, которое, вероятно, является самым вирусным из когда-либо созданных.

Начатый дизайнером Эрролсоном Хью как чистое развлечение, а затем поддержанный Максом Холлоуэем, Джоном Майером и Джейсоном Стэтхэмом, конкурс крышек от бутылок стал прекрасным поводом для другого известного парня, чтобы продвинуть свой собственный бренд джина.

Через два дня после того, как Джейсон Стэтхэм опубликовал свой пинок из-под крышки от бутылки, Райан Рейнольдс очень творчески внес свой вклад в вирусный челлендж на YouTube:

Показать, как церковь освящает бутылки и исполняет серенаду с исцеляющей музыкой? Проверить.

Поместить объявление в объявление, которое находится в другом объявлении? Проверить.

Суть в том, что Райан создал свою собственную кинематографическую Джинивселенную , которая, похоже, быстро расширяется.

Ред Булл Стратос

Red Bull Stratos — один из величайших примеров успешного вирусного маркетинга, который был начат от имени науки, а не рекламы.В октябре 2012 года Феликс Баумгартнер, австрийский парашютист и каскадер, совершил почти 40-километровый прыжок в свободном падении из стратосферы.

Вы, наверное, уже видели прыжок. Если нет, то вот он:

А вот дополнительные кадры GoPro с точки зрения Феликса:

Конечно, вряд ли вы будете спонсировать космические программы, подобные Red Bull Stratos. Тем не менее, эта маркетинговая кампания выполнила одну из главных целей вирусного контента — улучшение мира.Самое главное, что вы можете сделать то же самое, и вам не нужен большой бюджет или передовые технологии.

Эпический сплит от Volvo

В ноябре 2013 года Volvo продемонстрировала курсовую устойчивость и точность динамического рулевого управления Volvo — технологии, упрощающей взаимодействие двух грузовиков, движущихся задним ходом.

Жан-Клод Ван Дамм исполнил эпический сплит за один дубль и стал вирусным на YouTube, достигнув 25 миллионов просмотров за неделю.Учитывая, что продажи грузовиков Volvo выросли на 31% после выхода видео, мы можем сказать, что оно стало одним из лучших роликов вирусного маркетинга, загруженных на YouTube.

Сила от Volkswagen

В 2011 году компания Volkswagen создала один из лучших примеров вирусного маркетинга на YouTube.

Вы, наверное, уже видели этого парня. Это Майкл Дубин, соучредитель Dollar Shave Club и автор этого видео.

Одна из самых культовых вирусных рекламных кампаний, которые когда-либо видел мир, привлекла более 3 миллионов подписчиков.В 2016 году компания Dollar Shave Club с годовым объемом продаж более 150 миллионов долларов была продана компании Unilever за 1 миллиард долларов.

Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина от Old Spice

Что касается этого парня, то вы его точно видели. В 2010 году Old Spice запустила беспрецедентную вирусную кампанию на YouTube с участием Исайи Мустафы, американского актера и бывшего футболиста.

После загрузки четырех умопомрачительных вирусных видеороликов маркетинговая команда Old Spice загрузила более 200 видеороликов, в которых Исайя реагировал на публикации других брендов в социальных сетях и отвечал на вопросы, отправленные пользователями через Facebook, Reddit, Twitter и другие каналы социальных сетей.

Lincoln MKC Мэтью МакКонахи

В 2014 году Мэттью МакКонахи стал вирусным после того, как сыграл самого себя в серии рекламных роликов, продвигающих Lincoln MKC 2015 года. Как один из лучших примеров вирусного маркетинга всемирно известного бренда, рекламная кампания почти удвоила продажи MKC в период с 2014 по 2019 год.

Не говоря уже о том, что в декабре 2019 года Линкольн загрузил на YouTube еще одно видео, в котором МакКонахи ловит рыбу на озере Верхний Кананаскис в Альберте, Канада.Видеореклама Lincoln Aviator набрала более 20 миллионов просмотров.

Создание вирусной видеорекламы с помощью искусственного интеллекта

Достаточно ли этих эпических примеров вирусного маркетинга на Facebook и YouTube, чтобы создать идею, которая станет вирусной? Приведите свои примеры вирусной видеорекламы в комментариях ниже.

Если вы хотите стать вирусным с помощью видеорекламы, не стесняйтесь попробовать Softcube для масштабирования и оптимизации вашего видеопроизводства с помощью искусственного интеллекта. Желаем вам успешной кампании вирусного маркетинга!

Известные примеры вирусного маркетинга, которые вдохновят вашу стратегию на 2022 год

Действительно ли существует такая вещь, как стратегия, которая может сделать кампании вирусными? Ну да и нет. Тема вирусного маркетинга непростая; вот почему мы раскроем его красочное прошлое, настоящее и неопределенное будущее, направляясь в 2022 год.

Что такое вирусный маркетинг?

Определение вирусного маркетинга — это стратегия, в которой человек, группа или компания создают контент, предназначенный для того, чтобы вдохновить большое количество людей делиться им, взаимодействовать с ним и обсуждать его (т. е. стать вирусным). Контент может получить большую аудиторию быстро и бесплатно, как традиционная реклама, потому что аудитория органически увеличивает свой охват за счет сарафанного радио.

Что такое вирусная реклама?

Как и вирусный маркетинг, вирусная реклама направлена ​​на то, чтобы побудить большое количество людей органично делиться контентом. Вирусная реклама всегда используется для продвижения продукта или услуги, тогда как вирусный маркетинг может охватывать более широкий спектр целей и форматов. Другими словами, вся вирусная реклама является вирусным маркетингом, но не всякая вирусная реклама является вирусной рекламой.

Примеры вирусного маркетинга и рекламы

Как выглядит хороший вирусный маркетинг?

Помнишь фестиваль Файр? Это может быть хрестоматийным примером того, как , а не устроили большое мероприятие, но до того, как в Интернете появились «огненные» мемы о его провале, у него была одна из лучших кампаний вирусного маркетинга своего времени.На самом деле, единственная причина, по которой миллионы людей были настроены на его катастрофический исход, заключалась в том, что его кампании в социальных сетях были настолько успешными. Жаль, что усилия их маркетинговой команды были омрачены жалкой историей фестиваля, потому что это была блестяще реализованная стратегия вирусного маркетинга.

Техника вирусного маркетинга

Fyre Festival умело объединила силу инфлюенсеров и человеческое любопытство. Несколько известных влиятельных лиц в социальных сетях, в основном модели из Instagram, предоставили фестивалю начальную аудиторию.Все они разместили пустой оранжевый квадрат с подписями вроде «ТАК взволнован!!! #fyrefestival», а в рекламном ролике фестиваля тот же оранжевый квадрат использовался в качестве миниатюры.

Это быстро привлекло внимание множества людей; они хотели знать, что означает оранжевый квадрат в их ленте и почему Белла Хадид нашла его таким захватывающим. Оранжевый квадрат стал своего рода мемом, поскольку пользователи репостили его, чтобы вызвать у своих подписчиков недоумение и любопытство. Достаточно скоро все каналы были покрыты оранжевыми квадратами, а о Фестивале Fyre говорили миллионы людей по всему миру.Может быть, если бы их маркетинговая команда отвечала за фестиваль, он бы не провалился так сильно.

Как выглядит хорошая вирусная кампания?

Компания Old Spice провела одну из самых успешных кампаний вирусного маркетинга на сегодняшний день. Их реклама с участием актера Исайи Мустафы была настолько хорошо сделана, что его персонаж стал талисманом компании и постоянной темой их рекламы. Оригинальный рекламный ролик «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» был показан в 2010 году, но более десяти лет спустя поразительное количество американцев до сих пор помнят его культовые фразы и называют его одним из лучших рекламных роликов всех времен.

За кулисами Old Spice очень стратегически нацелилась на «Мужчину, от которого может пахнуть твой мужчина» на тех каналах, где пары, скорее всего, вместе смотрят телевизор. Он был намеренно задуман как культурное явление. Содержание было запоминающимся, забавным и убедительным, но самое главное, его формат и реплики Мустафы можно было воспроизвести. Другими словами, это было очень мемо-способно. Реклама выходит далеко за пределы первоначальной базы зрителей, где бы и когда бы на нее ни ссылались.

YouTube дал вирусной рекламе дополнительные 60 миллионов просмотров (представьте себе, что реклама становится настолько культовой, что она начинает приносить собственный доход).Old Spice еще больше воспользовалась платформой для обмена видео в менее известной, но столь же умной интерактивной кампании под названием «Ответ», в которой Мустафа индивидуально отвечал на комментарии пользователей на таких платформах, как Twitter, Reddit и Facebook, более чем в 180 раз. ролики.

Продажи геля для душа Old Spice в этом году выросли на 60%.

Вирусный маркетинг и рекламные трюки в реальном мире

Old Spice и Fyre Festival служат прямыми примерами хорошего вирусного маркетинга, но не заблуждайтесь: в вирусном маркетинге есть много разных стратегий, которые не являются такими прямыми.Партизанский маркетинг и вирусный маркетинг, например, часто идут рука об руку.

Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой компании используют нетрадиционные и/или необъявленные приемы для охвата своей аудитории и взаимодействия с ней.

Продажа замороженных бананов

Возьмите этот пост Reddit за 2013 год, например:

 

Пользователь Reddit не является маркетологом или влиятельным лицом. Они увидели прилавок с замороженными бананами, прогуливаясь по Лондону, и нашли его настолько странным и забавным, что решили, что он может заработать несколько голосов — именно на это надеялся Netflix, когда они разместили его там.

Как случайный киоск с бананами как-то рекламирует Netflix? Это отсылка к шоу Arrested Development , и пост пользователя Reddit доказывает, как и почему это работает как стратегия вирусного маркетинга. Размещение ссылки на шоу в оживленном городе кажется тонким, но «сложный» — более точное описание. Трюк Netflix доказывает две концепции, которые являются ключевыми для современных стратегий вирусного маркетинга:

.
  • В эпоху социальных сетей у вашей аудитории есть аудитория
  • Менее очевидная реклама =! менее эффективная реклама

Подумайте об этом: как вы думаете, кто-нибудь счел бы это забавным и удивительным, если бы Netlfix разместил об этом рекламу? Сколько людей вы знаете, которые прошли бы мимо чего-то вроде прилавка с замороженными бананами и не сфотографировали бы или, по крайней мере, не сказали бы кому-то из знакомых: «Я сегодня видел самый странный прилавок с едой»? Это был лишь вопрос времени, когда Burt’s Frozen Banana Stand появится на каждой крупной платформе.«В банановом киоске всегда есть деньги».

(предполагаемый) маркетинг ИТ перед фильмом

Важно отметить, что по сей день продюсеры фильма ужасов 2017 года «Оно » последовательно отрицают причину помешательства на жутких клоунах 2016 года. Честно говоря, это быстро стало проблемой — вмешивалась полиция, посольства предупреждали граждан потенциальных клоунских опасностей, и Mcdonald’s пришлось на время прекратить использование своего талисмана. К тому же, даже если New Line Cinema (якобы) в какой-то момент отправила несколько клоунов-мошенников, они, конечно же, не были ядром повального увлечения; он стал вирусным в первую очередь потому, что надев костюм клоуна, любой может легко напугать примерно 12% населения Земли.

Тем не менее, время явно соответствует подготовке к выпуску IT . Кроме того, выверенным компонентом продвижения фильма были вирусные маркетинговые трюки. В Мельбурне тысячи австралийцев угостили красными воздушными шарами на нескольких уличных водостоках. Их сопровождала надпись «ЭТО БЛИЖЕ, ЧЕМ ВЫ ДУМАЕТЕ», аккуратно нарисованная баллончиком на асфальте.

Это было умно и достигло своей цели — напугать людей, одновременно вызывая интерес к фильму. И даже если IT не имел ничего общего с повальным увлечением клоунами, оба трюка вместе помогли IT заработать более 317 миллионов долларов — на сотни миллионов больше, чем любой другой фильм ужасов того года.

Вирусный маркетинг до Интернета

Если история может позаимствовать термин «вирусный маркетинг», The Sun , возможно, провела одну из лучших кампаний всех времен. The Sun была новой нью-йоркской газетой и местом работы репортера Джона Локка в 1835 году. У Локка были проблемы с редакционными статьями, такими как The Atlantic , за публикацию абсурдных статей как основанных на фактах, таких как публикации Томаса Дика о небесной науке. Они были около 21 триллиона библейских существ, которые, по его подсчетам, обитали на Луне (исходя из населения Англии — очень научно), так что нетрудно понять, почему Локк назвал это «надругательством над наукой».

Локк решил высмеять статус-кво СМИ, написав фальшивую историю в The Sun , используя ее сенсационность, чтобы обеспечить газете больше читателей в процессе. Он выдавал себя за известного астронома Джона Гершеля, заявляя, что новый телескоп позволил ему увидеть на Луне единорогов, бобров и «Vespertilio-homo» (буквально — «люди-летучие мыши»).

Трюк Локка сработал. Солнце быстро завоевало огромную аудиторию для своего времени, поскольку люди изо всех сил пытались получить в свои руки каждую новую редакционную статью, чтобы узнать последние подробности о лунных бэтменах — Локк каким-то образом сделал Солнце вирусным в многонациональном масштабе, ничего больше чем печатный станок.После шести редакционных статей The Sun признал, что все это было фальшивкой, и с Великим Лунным Обманом официально покончено. Эта история стала культовым явлением, возможно, одним из первых примеров вирусного маркетинга и, возможно, первым мемом; было обычным делом видеть изображения лунных людей в рамах в домах людей. Даже астроном, которого изображал Локк, считал это забавным, пока не понял, как раздражает быть живым мемом.

The Sun сохранила большую часть своей аудитории благодаря розыгрышу Локка и продолжала оставаться популярной несатирической газетой более 100 лет после этого.

Не всякий маркетинг, который становится вирусным, является вирусным маркетингом.

Не все вирусные кампании основаны на вирусном маркетинге. На самом деле реклама и маркетинговые трюки чаще всего становятся вирусными непреднамеренно и по неправильным причинам, обычно из-за одной или нескольких из трех причин:

  • Споры
  • Контркультура
  • Отвратительный контент

Споры

Бренды, пытающиеся разместить рекламу, не являются подходящим мессенджером для решения социальных проблем, поэтому один неверный шаг в социальных сетях может привести к разногласиям, которые станут вирусными.Вирусная дурная слава от этой стратегии настолько распространена, что она стала задокументированным исследованием с количественно плохими результатами, но по какой-то причине это не помешало крупным брендам создавать собственные споры на всеобщее обозрение.

Свежий пример — праздничная реклама Tesco в Великобритании в 2021 году. Это должно было быть «беззаботным взглядом» на борьбу, связанную с пандемией, которую мы пережили в этом году. У Санты есть паспорт вакцины, что позволяет ему избежать карантина и успеть к Рождеству.Королева играла фоном. Все захлопали (это не каламбур, они действительно так делали).

Объявление получило более 5000 жалоб от общественности в Управление по стандартам рекламы, что является вторым по величине рекордом в его истории.

Starbucks удалось добиться еще большего количества ненависти в сети, когда она провела кампанию #RaceTogether, направленную на борьбу с расовой нетерпимостью и «начало разговора» об этнической принадлежности в Америке. Они действительно завели разговор — неоднократный по всему Интернету — о своем корпоративном стремлении нажиться на деликатной теме.

Интернет-контркультура

Дни Интернета на Диком Западе оставили после себя контркультуру, которая по-прежнему сильна во многих онлайн-сообществах. Длинный список компаний случайно сталкивается с контркультурой в Интернете, когда их рекламные кампании привлекают внимание Reddit, Encyclopedia Dramatica, 4chan и 8chan. В большинстве случаев это связано с тем, что у кампании была слабость, которую большое количество людей могло коллективно использовать для развлечения. Хотя это далеко не так вредно, как полемика, неправильное внимание со стороны Интернета может полностью разрушить кампанию.

Бренды все больше осознают, насколько организованными могут быть люди в Интернете, если они этого хотят, но на протяжении последних двух десятилетий этому было нелегко учиться. Компании потребовалось почти десятилетие, чтобы научиться избегать опросов в своих маркетинговых кампаниях:

Каждый раз, когда вирусные сообщения призывают к взаимодействию, есть шанс, что эта часть Интернета напомнит им, чтобы они были осторожны в своих желаниях. Например, компании SeaWorld, вероятно, следовало хорошенько подумать о том, насколько вежливой будет дискуссия в их кампании #AskSeaWorld в Твиттере.Генеральный директор LifeLock должен был предусмотреть, что несколько человек будут пытаться украсть его личность в течение многих лет, когда он осмелился сделать это в своей рекламе 2007 года. И как такая компания, как Coca-Cola, не учла возможности, позволяя людям набивать этикетки на бутылках по индивидуальному заказу?

Контент, достойный ужаса

Иногда все, что нужно, — это неуклюжая подача, чтобы бренд подвергся критике в Интернете. Нет ничего, что социальные сети любят больше, чем собираться миллионами и коллективно говорить: «Вау, это съеживается.

На первый взгляд это звучит как самая безобидная форма негативного вирусного внимания. Профессионалы, застрявшие в традиционном маркетинговом мышлении, часто совершают эту ошибку, и в долгосрочной перспективе это стоит им репутации бренда. В Интернете быть вне пределов досягаемости является гораздо более серьезным преступлением, чем быть спорным или грубым. Вам будет трудно найти кого-либо, кто помнит кампанию Starbucks #RaceTogether, несмотря на ее тяжелую тематику; этого нельзя сказать о рекламе Венди «Like a Boss» 2018 года.

Причина, по которой эти кампании вызывают отторжение, заключается не только в том, что шутка не попала в цель или сообщение не было передано должным образом. Это также тот факт, что старомодный и устаревший обмен сообщениями доказывает демографической группе, заботящейся о рекламе, что эти компании пытаются продавать продукты клиентам, которых они не понимают.

Вирусные кампании исчезают?

Все упомянутые заслуживающие внимания успешные вирусные рекламные кампании были запущены несколько лет назад.Конечно, было бы полезно получить несколько более свежих примеров. Проблема в том, что если вы посмотрите лучшие результаты для «вирусных маркетинговых кампаний» или «вирусной рекламы» в 2021 году, вы получите результаты, подобные праздничной рекламе кампании Coke «Настоящая магия» или кампании Fisher-Price «Везде игрушки». . Кто-нибудь помнит эти? Планка «вирусности», кажется, становится ниже.

Что считается вирусным?

Некоторые пытаются привязать поддающиеся количественному измерению просмотры, такие как «5 миллионов», к определению вирусного, но, по правде говоря, вирусный контент не поддается количественному определению — способ, которым он становится культурным феноменом, делает практически невозможным, а также бессмысленным подсчет просмотров. Когда что-то становится вирусным, вы знаете, потому что все знают .

Контент с такой виральностью, похоже, не дает такого большого эффекта, как несколько лет назад. Почему это?

Цифровой маркетинг убил методы вирусного маркетинга

Ландшафт, в котором вирусный маркетинг нашел свое место в маркетинге в социальных сетях, больше не существует.

  • Количество используемых нами социальных сетей увеличилось.
  • Контент, который мы потребляем на них, более персонализирован, чем популярен.
  • Наши интернет-сообщества стали менее общительными.
  • Наш взгляд на бренды и рекламу испортился.

Компании просрочили свое приветствие в Интернете как в социальных сетях, так и в цифровой рекламе. Они сделали людей менее чувствительными, слишком много рекламируя, они использовали аутентичность в качестве маркетингового сообщения, а не внутренней ценности, и сделали ненадежными отношения. В сочетании с естественной эволюцией социальных сетей это был смертельный удар по стратегиям, которые хорошо работали всего несколько лет назад.

Если люди не настолько любят бренды, чтобы рекламировать их из уст в уста, забудьте о вирусной рекламе .

Стратегия кампании вирусного маркетинга в 2022 году

Было бы не совсем честно сказать, что в 2021 году реклама не стала вирусной, но у единственного настоящего кандидата сложная предыстория. По словам TikTok, это была ошибка, а не реклама — якобы.

«Ошибка» была случайным перепутанием креативов для рекламы Amazon и случайного пользовательского видео. Это привело к хаотическому, немного ужасающему звуку с такими играми, как Roblox, играемыми на экране, и заканчивающимся ссылкой на Amazon.Он получил миллионы просмотров на TikTok, и через несколько дней все в сети задавались вопросом, что это за реклама, кто ее сделал и зачем.

Глюк или успешная кампания вирусного маркетинга?

Проблема в том, что объяснение TikTok о том, как появилась эта реклама, не имеет никакого смысла. Ссылка в объявлении указывала на поисковый запрос «revealhome1», а не на продукт или магазин, а это означает, что ни один конкретный продукт или продавец на Amazon напрямую не рекламировался. Кроме того, никто никогда не называл себя первоначальным владельцем «случайного» видео.Вы могли бы подумать, что создатель захочет взять на себя ответственность за это после того, как превзошел профессиональную рекламу с небольшой долей бюджета и получил мировую аудиторию, верно?

Вот теория заговора: ссылка является поисковым запросом на Amazon, потому что рекламодатель был продавцом румян, использующим форму поискового арбитража, чтобы обманным путем подняться в результатах поиска (или, может быть, попасть на известную страницу Amazon в Интернете). Маловероятно, что TikTok признает, что мошеннический рекламодатель не только незаметно пробрался на платформу, но и использовал приложение лучше, чем любой законный бренд.

Нью-Эйдж «Круто» — это Хаос

Еще одна причина, по которой теории заговора могут быть оправданы для рекламы TikTok, заключается в том, что ее случайность на самом деле не так уж случайна для опытного глаза — она больше похожа на хаотичное редактирование.

Хаотическое редактирование — это метод создания контента, который вызывает безумные, тревожные, но в то же время юмористические чувства. В видео, песнях или изображениях используются странные аудиоклипы и низкокачественные визуальные эффекты, а также редактирование, характеризующееся внезапными, быстрыми и/или радикальными изменениями, которые дополняют его «хаотичное» ощущение.Это не новый стиль контента, и его более легкие формы распространены по всему Интернету — например, жареные во фритюре мемы, — но поколение Z и TikTok сделали хаотичное редактирование более распространенным явлением.

Посмотрите полное видео, чтобы получить представление о том, как выглядит и звучит хаотическая культура. И не заблуждайтесь, это стиль с мощной виральностью. Настолько мощный, что по состоянию на 2021 год пугающее количество подростков и молодых людей могут повторять: «Тест фитнес-граммы — это многоэтапный тест на аэробные способности», дословно и находя это забавным.

Хаотическая культура странная, но структурированная и целеустремленная. Это именно то, что делает пользователя TikTok достаточно любопытным, чтобы щелкнуть случайную ссылку Amazon, как это сделали пустые оранжевые квадраты в Instagram для фестиваля Fyre несколько лет назад.

Возможно, это действительно был случайный сбой, но реклама TikTok расшифровала новую часть кода виральности в соцсетях, которую мы, кажется, пропустили за горячую минуту:

  • В эпоху социальных сетей у вашей аудитории есть аудитория.
  • Менее очевидная реклама = более эффективная реклама.
  • Не придавайте смысла, заставляйте людей спрашивать: «Что это значит?»

Заключение

Вирусный маркетинг может растянуть кампанию на сотни миль за пределы бюджета. Наиболее примечательные вирусные кампании успешны, потому что вызывают любопытство, запоминаются и понимают, что заставляет миллионы говорить: «Ребята, вы это видели?» Хорошо продуманные стратегии стоят за каждой успешной вирусной маркетинговой кампанией, но отсутствие цели с маркетинговыми сообщениями или слишком большие усилия могут легко сделать кампании вирусными и по неправильным причинам.Это делает вирусный маркетинг уравновешивающим действием, которого в последние годы удалось достичь меньшему количеству брендов из-за меняющегося ландшафта цифрового мира и чрезмерного использования цифровой культуры компаниями.

Однако, как мы видели, это не означает, что вирусный маркетинг мертв в 2022 году — доказано, что он существует на TikTok, но требует настолько смелой и нетрадиционной стратегии, что маркетологи с многолетним опытом видят в нем не что иное, как бессмысленное, очерняющее бренд. хаос. И, возможно, они правы, но если цифровая история повторится, они, скорее всего, просто оторваны от реальности, и тот бизнес, который догадается об этом первым, добьется огромного успеха.

7 кампаний вирусного маркетинга, которые вдохновят вас, как Wow

Основная цель маркетологов — «распространить информацию». То есть пусть люди узнают о вашем бренде, продукте или услуге. Печатная реклама, маркетинг в социальных сетях и все другие маркетинговые стратегии сводятся к одному неотъемлемому элементу: ДАЙТЕ ЛЮДЯМ ЗНАТЬ О ЧТО ВЫ ПРОДАЕТЕ. Никто не ставит под сомнение эффективность всех этих кампаний, но есть форма маркетинга, которая действительно может вывести ваш бренд на новый уровень.

Речь идет о Вирусный маркетинг ; ИСПЫТАНИЕ ВЕДРО ЛЬДА; это звонит в колокола? Что ж, это был классический пример вирусного маркетинга. В этой статье мы собираемся поделиться некоторыми классическими и очень эффективными реальными примерами вирусных маркетинговых кампаний; Следите за обновлениями!

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусная маркетинговая кампания распространяется как вирус от человека к человеку, и это происходит очень быстро. Проще говоря, вирусный маркетинг помогает бренду получить общественное признание за очень короткий промежуток времени.В конечном итоге это повышает узнаваемость бренда и приводит потенциальных клиентов.

Однако, чтобы сделать что-то вирусным, бренд должен использовать эмоции или чувства (в идеале положительные или вдохновляющие) потребителей. В вирусном маркетинге есть еще одна странность. никогда не знаешь сработает или нет? Но вот несколько показательных вирусных маркетинговых кампаний , в которых эти бренды просто преуспели.

лучших кампаний вирусного маркетинга, которые вы должны знать

Вот наш лучший выбор для лучших кампаний вирусного маркетинга;

Вызов ледяного ведра ALS

Настоящая интернет-сенсация 2014 года, соревнование с ведерком со льдом, вызывающее БАС, действительно покорило пользователей сети по всему миру.Основная цель кампании заключалась в повышении осведомленности о болезни БАС (боковой амиотрофический склероз) и сборе средств. Кампания действительно «взбесилась» и смогла собрать 115 миллионов долларов всего за два месяца.

Задача участников заключалась в том, чтобы вылить на голову ведро, полное ледяной воды, а затем отметить/назначить трех человек, чтобы они сделали это и пожертвовали любую сумму Ассоциации БАС. Кампания стала мировым хитом, в ней приняли участие более 17 миллионов человек.Фактически, знаменитости шоу-бизнеса, бизнес-магнаты и спортивные герои приняли вызов. В конкурсе приняли участие такие известные имена, как Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль, Тим Кук, Рианна, Марк Цукерберг, Том Круз, Билл Гейтс, Опра Уинфри и Джордж Буш.

Кампания Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина»

Если мы должны назвать «короля вирусного маркетинга», то Old Spice, безусловно, является одним из них благодаря своим уникальным и юмористическим маркетинговым кампаниям.Еще в 2010 году компания запустила великолепную маркетинговую кампанию под названием «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина». Исайя Мустафа сыграл главного героя, человека из Old Spice, и просто справился.

Основной целью этой рекламы было сделать ее привлекательной для женщин и мягко побудить мужчин покупать Old Spice. Видео только что «сломало» Youtube с более чем 54 миллионами просмотров, и их число продолжает расти. Несколько месяцев спустя маркетинговое агентство Wieden + Kennedy сняло 200 коротких видеороликов с участием Мустафы.

В этих видеороликах Мустафа отвечал на вопросы и комментарии, размещенные пользователями в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Этот ответ компании в режиме реального времени показал огромный всплеск числа подписчиков в Твиттере на 1000%, и реклама на Facebook понравилась более 600 000 человек.

Wendy’s: Chicken Nugget Challenge Retweet Challenge

Что ж, это была не совсем маркетинговая кампания, но она оказалась поразительно успешной.Еще в 2017 году пользователь поделился твитом, в котором он спросил Wendy’s, сколько твитов ему нужно, чтобы получать бесплатные куриные наггетсы в течение года.

В ответ на этот твит Wendy’s ответила: «18 миллионов» . Картер, человек, который поделился твитом, сделал дополнительные твиты, чтобы обратиться за помощью к пользователям Twitter, чтобы достичь этой вехи. Хотя он не смог назвать точную цифру, его пост быстро стал самым ретвитимым твитом за тот год. Заметив эту тенденцию, Wendy’s решила вознаградить Картера за тяжелую работу и дала ему то, что он просил.

Это классический пример того, что вам не обязательно нужна «дорогая» и модная видеореклама для рекламы вашего бренда. Иногда проявления сочувствия и использования тенденций достаточно, чтобы вызвать «рябь».

Кампания Dove «Эскизы настоящей красоты»

Эта рекламная кампания от Unilever буквально «затронула» эмоции женщин всего мира. В 2013 году компания Unilever объединилась со своим рекламным агентством (Ogilvy & Mather Brazil), чтобы начать «Кампанию Dove Real Beauty Sketches».«Основная цель кампании заключалась в том, чтобы вселить в женщин чувство гордости и уверенности в том, как они выглядят.

Компания Unilever сняла короткометражный фильм, в котором Гил Замора, художник-скетчер, прошедший обучение в ФБР, рисует два портрета женщин. Один портрет изображал, как женщины видят себя, а другой описывал, как их видят незнакомцы.

Затем эти портреты были поставлены рядом для сравнения. В обоих эскизах были легко заметные различия. Эскизы, по описанию незнакомцев, были привлекательнее других.Компания Unilever хотела донести до женщин простое сообщение : «Вы красивее, чем вы думаете».

Вот результаты этой кампании

  • Более 114 миллионов пользователей просмотрели это видео за первый месяц.
  • Он достиг потребителей более чем в 110 странах.
  • Это видео также стало самым просматриваемым в 2013 году.
  • Видео также получило несколько известных наград.

Эта кампания говорит нам о том, что вам не нужно предлагать свои продукты напрямую.Вы должны использовать эмоции своих клиентов и заставить их чувствовать себя СЧАСТЛИВЫМИ.

Dollar Shave Club: наши лезвия чертовски хороши

Честно говоря, никто не думал, что Dollar Shave Club сможет противостоять таким гигантам индустрии, как Gillette. Однако у Марка Левина и Майкла Дублина были другие идеи. В объявлении Майкл рассказал о ежемесячной подписке всего за один доллар. Более того, доставка бритвенных станков на порог абонентов была частью пакета.

Социальные сети показали свои возможности, и компания получила 12000 подписок за первые 48 часов после запуска рекламы. При этом за первый месяц видео посмотрели более 4 миллионов человек.

Dollar Shave Club изменил взгляды людей на средства для бритья. Людям приходилось покупать дорогие бритвы и еще более дорогие лезвия, но клуб Dollar Shave просто кардинально изменил ситуацию, особенно предложив ежемесячную подписку.Урок? Креативность и нестандартное мышление более действенны, чем одобрение бренда знаменитостями или следование «причудливым» маркетинговым стратегиям.

Эпическая битва – всегда: как девушка

Always , бренд женской гигиены, принадлежащий Procter & Gamble просто изменил представление общества, особенно женщин, о конкретных женских проблемах, таких как половое созревание. Компания не ориентировалась на аудиторию напрямую; скорее, они пытались изменить точку зрения «как девочка».

Общество, где «как девушка» считается оскорблением, Всегда изменило этот нарратив. В трехминутном видеоролике нескольких девочек и мальчиков попросили драться, бегать или бросать, как девочки. В этом первом разделе участники сделали это так, как ожидает от них общество. Однако во второй секции разные участницы (девушки) проделывали все эти действия так, как положено.

Always запустил это объявление в 2014 году и набрал более 85 миллионов просмотров .Компания попыталась разрушить гендерные стереотипы и объяснила, через что приходится проходить женщинам из-за этих стереотипов. P&G заявила, что 76% женщин в возрасте от 16 до 24 лет начали рассматривать фразу «как девушка» как положительное понятие, а не как оскорбление. Вынос? Прикоснитесь к эмоциям людей и вызовите в них позитив и уверенность. Эмоциональная связь с вашей аудиторией необходима.

Oreo выигрывает Суперкубок с твитом «Dunk In The Dark»

Если вы настоящий футбольный болельщик, вы, должно быть, помните знаменитое отключение электричества в Superdome почти на 34 минуты во время 3-го -го -го квартала Суперкубка XLVII.Внезапный и неожиданный инцидент «вынудил» рекламодателей придумать мгновенный запасной план.

Никто, но Oreo не упустил случая со своим «своевременным» твитом «Отсутствует питание? Нет проблем», твит содержал только заголовок («Вы все еще можете замочить в темноте») и одинокое печенье Oreo в тусклом свете.

Публика восприняла сообщение «живо», сразу же было 20 000 ретвитов и более 20 000 лайков в Facebook. Что ж, сегодня эти цифры не выглядят большими, но в то время и в том контексте они были огромными.Кроме того, Oreo всегда занимала первое место в списке креативных и уникальных рекламных объявлений.

Элементы кампаний вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг ни в коем случае не прост. Вы должны мыслить нестандартно, чтобы это произошло. Кроме того, нет никакой гарантии, что она станет «вирусной». Тем не менее, вот несколько жизненно важных элементов кампаний вирусного маркетинга, которые могут помочь вам разработать их для вашего бренда.

  • Ваша кампания или контент должны быть своевременными или связанными с текущими ситуациями .Вы можете ориентироваться на текущие политические события, изменения на рынке или вирусные темы.
  • Держите ваш контент актуальным для вашей аудитории.

Похожие записи

Вам будет интересно

Выращивание рыбы в домашних условиях: Домашнее рыбоводство: затраты на производство Cельхозпортал

Что стало с биткоином – Майнинг – в прошлом? Что стало с биткоином и другой «криптой» / Авторские материалы / Радиостанция «Вести FM» Прямой эфир/Слушать онлайн

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко