что это такое, тарифы, как подключить — ПоДелу.ру

Приём платежей с банковской карты — конкурентное преимущество продавца и удобство для покупателя. Чтобы клиент мог оплачивать покупку не только в магазине или через интернет, но и у себя дома курьеру, нужен мобильный эквайринг. Расскажем, как он работает, кому подходит и как его подключить.

Что такое мобильный эквайринг

Мобильный эквайринг — это способ безналичных расчётов вне стационарной торговой точки. Вы сможете принимать оплату от клиентов с карт, телефонов или смарт-часов прямо у них дома. Для этого понадобятся только интернет, мобильный терминал, смартфон и специальное приложение.

Эквайринг для мобильного телефона подходит всем, кому нужно принимать платежи на выезде:

• курьерам интернет-магазинов и служб доставки;

• таксистам;

• страховым агентам;

• продавцам при выездной и выносной торговле;

• всем, кто оказывает услуги на дому, например, парикмахерам, нейл-мастерам.

Компактный m-POS терминал можно использовать и на стационарной торговой точке малой площади и проходимости, где скорость совершения оплаты не так важна.

Что нужно для мобильного эквайринга

Для приёма платежей в любом месте понадобятся:

1. Планшет или смартфон с поддержкой мобильного интернета, Wi-Fi и GPS

На мобильное устройство устанавливают специальное приложение банка-эквайера. Оно позволяет вводить сумму покупки и подтверждать платёж, отправлять чеки, создавать списки реализуемых товаров.

2. Терминал m-POS или ридер для считывания чипа, магнитной полосы банковской карты

Это миниатюрное устройство на аккумуляторе, которое удобно носить с собой. Оно подключается к смартфону или планшету через разъем mini-jack, Bluetooth, USB или 30pin-разъем — для устройств Apple. 

Принцип его работы аналогичен терминалу торгового эквайринга, он также считывает данные банковской карты, поддерживает NFC, может принимать оплату с телефона или смарт-часов. Количество функций зависит от типа, времени выхода и стоимости устройства.

Ридер для мобильного эквайринга:

3.  Договор с эквайером

Эквайером может быть как банк, так и процессинговый сервис, который также сотрудничает с банком. О том, что такое банк-эквайер и как его выбрать, мы рассказывали в отдельной статье.

Договор заключают в двух экземплярах, один из которых остаётся у клиента. В договоре прописывают условия взимания комиссий за пользование эквайрингом, характеристики m-POS терминала, условия его обслуживания.

Чтобы использовать сервис мобильного эквайринга, нужно заплатить только за сам m-POS терминал. Абонентской платы за торговый мобильный эквайринг для смартфона нет, банк взимает комиссию за каждый проведённый платёж. 

Как работает мобильный эквайринг

Принимать платежи можно после подключения ридера к мобильному устройству и запуска специального приложения. Оплата происходит следующим образом:

1. В приложении продавец указывает сумму платежа и его назначение.

2. Картридер считывает информацию с карты покупателя. Иногда для продолжения работы терминала нужно указать последние цифры номера банковской карты, это обеспечивает безопасность платежа.

3. Данные платежа отправляются в обслуживающий банк, на что может понадобиться около 5 секунд. Происходит авторизация и снятие суммы со счёта покупателя.

4. Покупатель вводит пин-код или ставит свою подпись на экране мобильного устройства.

5. Электронный чек об оплате отправляется через приложение на мобильный телефон или электронную почту покупателя.

Обычный терминал для эквайринга через мобильный телефон не выдаёт бумажные чеки. Это возможно только если он подключен к фискальному принтеру или онлайн-кассе. 

После оплаты продавец получает деньги не сразу. Сначала они попадают в банк-эмитент и лишь потом, в течение срока, указанного в договоре, поступают на расчётный счёт.                         

Поможем с выбором партнера по торговому эквайртингу

Выбрать партнера

Тарифы на мобильный эквайринг

Комиссии за мобильный эквайринг составляют от 1,3 % до 3 %, они взимаются за каждую успешную операцию. Тарифы зависят от вида деятельности продавца, объема его доходов, используемой платёжной системы. Они, как правило, выше тарифов по торговому эквайрингу.

Если у вас большой ежемесячный оборот, размер комиссии с каждого платежа может быть пересмотрен в индивидуальном порядке в вашу пользу.

Тарифы самых популярных банков для мобильного эквайринга.

На размер комиссии влияет и то, что в эквайринге есть несколько участников, каждый из которых должен получить свой доход. Это выпустивший карту банк-эмитент, банк-эквайер, платёжная система. В тариф заложены комиссии, установленные по соглашениям между ними.

Выбрать банк для подключения мобильного эквайринга и сравнить вы можете в калькуляторе эквайринга. В нём собраны актуальные предложения, среди которых можно выбрать самое выгодное.

Как подключить эквайринг для смартфона и планшета

Подключить мобильный эквайринг на телефон могут ИП и юрлица с открытым расчётным счётом. Для этого достаточно обратиться в банк, предоставляющий соответствующую услугу, или в процессинговый центр, например 2can, SumUp или Pay-Me. При подключении мобильного эквайринга они выступают посредниками, так как договор на получение услуги всё равно придётся заключать с банком, но сервис может установить комиссию немного ниже.

Подать заявку в банк можно:

1. Лично — при визите в отделение с полным пакетом документов.

2. Удалённо — для этого на официальном сайте банка нужно отправить анкету-заявку и сканы документов, подтверждающих ваш правовой статус. После одобрения заявки в личный кабинет онлайн-банка придёт договор на подключение эквайринга через смартфон. Его нужно распечатать в двух экземплярах, заверить подписью и печатью, а затем отправить в банк

Перечень документов для подключения мобильного эквайринга в банках стандартный:

Для ИП	Для юрлиц
паспорт; ИНН; ОГРНИП; реквизиты банковского счёта, если он открыт в другом банке; заявка на подключение услуги.	учредительные документы с решением о назначении руководителя; паспорт руководителя юрлица; ИНН, ОРГН, КПП; реквизиты банковского счёта, если он открыт в другом банке; заявка на подключение услуги.

Такой же перечень документов нужен для удалённого подключения к сервису мобильного эквайринга через процессинговый центр. Вы отправляете им заявку и скан-копии документов, они выставляют счёт на оплату mPOS-терминала и направляют документы в банк на регистрацию. После совершения оплаты вы можете забрать терминал удобным вам способом и подписать договор с банком-эквайером.

Мобильный эквайринг для самозанятых

Физические лица, у которых нет расчётного счёта для получения дохода, не могут заключить договор мобильного эквайринга. Всё больше банков идёт навстречу вставшим на учёт в ИФНС самозанятым физлицам.

Например, банк ВТБ запустил мобильное приложение SoftPOS, заменяющее собой мобильный терминал. При установке на смартфон или планшет с NFC-модулем оно позволяет считывать данные банковских карт бесконтактным способом. Все данные о совершённых операциях передаются в ФНС через оператора фискальных данных. Приложение рассчитано на самозанятых и предприятия микробизнеса. Аналогичное решение есть у Samsung и INPAS. 

У самозанятых ИП больше возможностей. Сменив налоговый режим на НПД, они сохраняют свой расчётный счёт и могут без проблем подключить любой вариант мобильного эквайринга через телефон. Мы рассказывали, как самозанятым подключить эквайринг.

Так как эквайринг — это способ проведения безналичных расчётов, самозанятые должны самостоятельно учитывать свои доходы в приложении «Мой налог» и в установленные законом сроки платить налог на профессиональную деятельность.

Может ли mPOS-терминал заменить онлайн-кассу

В тех случаях, когда по закону ИП или юрлицо обязано использовать онлайн-кассу, оборудование для эквайринга не может заменить её, даже несмотря на возможность отправки слипа (чека).

Эквайринг — это способ списания средств с банковской карты, а сформированный чек — подтверждение этого списания. Он не заменяет кассовый чек со всей информацией, которая должна в нём содержаться (ст. 4.7 Федерального закона от 22.05.2003 г. № 54-ФЗ).

Мобильный терминал может быть интегрирован с онлайн-кассой проводным или беспроводным способом. В этом случае с m-POS на кассу с фискальным регистратором будет передаваться вся информация о совершённых операциях. 

Также mPOS-терминал можно интегрировать с облачной онлайн-кассой. Это не физическое устройство, а программное обеспечение, которое в соответствии с Федеральным законом от 22.05.2003 г. № 54-ФЗ позволяет отправлять покупателю электронные чеки и вести торговый учёт. Продавец получает доступ к такой онлайн-кассе через специальные облачные сервисы.

По закону использовать онлайн-кассу можно и вне места совершения расчётов с помощью мобильного терминала:

• при разносной торговле;

• дистанционной продаже товаров;

• при приёме платежа в месте оказания услуг (ч. 5.6 ст. 1.2 Федерального закона от 22.05.2003 г. № 54-ФЗ).

Чтобы получить полноценный кассовый комплекс для приёма платежей на выезде, нужен терминал m-POS со смартфоном или планшетом, а также мобильная онлайн-касса с фискальным регистратором. Все устройства достаточно компактные по отдельности, но носить их все сразу неудобно. К тому же, нужно следить, чтобы у каждого был достаточный заряд батареи.

Более удобный вариант — мобильная онлайн-касса со встроенным эквайрингом. Такие решения предлагает, например, сервис «МТС Касса», «Сбербанк».

Какие плюсы и минусы есть у мобильного эквайринга

Плюсы	Минусы
1. Можно увеличить поток клиентов и среднюю сумму чека 2. Нет риска получить фальшивую купюру и не нужно искать сдачу 3. Подключить услугу мобильного эквайринга можно быстро и без визита в банк 4. Платежи можно принимать в любом месте, где есть интернет 5. Легко управлять платежами и составлять отчётность по операциям	1. Мобильный эквайринг недоступен физлицам 2. На проведение платежа нужно время и хороший Интернет, иначе терминал будет работать со сбоями 3. Для отправки чека нужно получить от покупателя номер его телефона или адрес электронной почты 4. Комиссия за проведение каждого  платежа может достигать 3 % 5. Не все держатели карт доверяют такому способу расчётов, подвергая сомнению его безопасность

тарифы банков и цены на терминалы

В статье рассмотрим, что такое мобильный эквайринг и как он работает. Сравним тарифы в разных банках и сервисах, а также разберем стоимость и виды терминалов. Мы расскажем, как подключить мобильный эквайринг, и остановимся на отзывах клиентов.

Что такое мобильный эквайринг и как он работает

Мобильный эквайринг простыми словами – это способ приема оплаты с помощью карты и смартфона, имеющего доступ в интернет. То есть покупатель вставляет свою карту в специальный картридер, прикрепленный к мобильному телефону, и вводит ПИН-код. На номер телефона покупателя приходит код, который и является согласием с покупкой.

MPOS-терминал интегрируется с гаджетом через:

• аудиоразъема.
• Bluetooth.
• USB-вход.

На мобильном устройстве должно быть установлено специальное приложение, которое обеспечивает выполнение операций и передачу данных на онлайн-кассу. ККМ будет формировать отчетность по эквайрингу и сохранять статистику продаж.

Во многих банках можно подключить эквайринг без открытия расчетного счета. Эквайеры (банки, предоставляющие эквайринг) самостоятельно переводят деньги на р/с в другом банке.

Кому подойдет

Вариант оплаты с помощью смартфона оптимален для микрокомпаний и небольших организаций, работающих в сфере услуг. Например, для:

• Кафе и мини-ресторанов.
• Курьерской доставки.
• Агентов страховых фирм и брокеров, работающих удаленно.
• Салонов красоты и частных парикмахеров.
• Репетиторов и мастеров.
• Новых онлайн-магазинов или торговых точек с малым ассортиментом.

Комиссии по мобильному эквайрингу

Мы собрали для вас лучшие предложения банков по мобильному эквайрингу. Предлагаем сравнить комиссии и цены на терминалы.

Кто еще предоставляет мобильный эквайринг

Помимо банков, мобильный эквайринг предоставляют специальные сервисы. Они обслуживают платежные карты Visa и MasterCard, сотрудничают с разными банками и предлагают сертифицированные устройства для совершения безналичных операций. Ниже разберем два самых популярных сервиса для мобильного эквайринга.

Life Pay

Компания помогает предпринимателям упростить порядок приема оплаты от клиентов, автоматизировать работу кассы, отслеживать поступающую прибыль в режиме онлайн, вести статистику и смотреть динамику продаж.

Стоимость терминала – 7 990 р. Эквайринг подключается бесплатно, а комиссия зависит от оборота в месяц:

Сумма транзакций	Комиссия
до 100 тыс. р.	2,5% + арендная плата 500 р. + 18% НДС
до 300 тыс. р.	7990 р.
до 500 тыс. р.	2,4%
до 1 млн р.	2,3%
до 2 млн р.	2,2%
до 3 млн р.	2,1%
от 3 млн р.	2

2can

Сервис разработан компанией “Смартфин”. Основной расчетный банк – Промсвязьбанк. Обслуживание доступно ИП и юр. лицам. 2can гарантирует быстрое подключение к эквайрингу, прозрачные условия работы и круглосуточную службу поддержки.

Также прочитайте: Промсвязьбанк: тарифы на расчетный счет для ИП и ООО, условия РКО + отзывы.

Возможности и преимущества сервиса:

• Получение средств без выплаты дополнительных комиссий на основе гибкой тарификации.
• Перечисление денег на р/с в любом банке.
• Все транзакции надежно защищены.
• Понятная система формирования отчетности.
• Можно смотреть аналитику продаж.

Тарифы зависят от суммы транзакций в течение месяца:

Сумма операций	Комиссия
до 50 тыс. р.	2,5%
до 100 тыс. р.	2,3%
до 300 тыс. р.	2,1%
до 500 тыс. р.	1,9%
от 500 тыс. р.	1,8%

Перерасчет по размеру комиссии осуществляется автоматически, в начале каждого месяца. То есть если обороты бизнеса выросли, то комиссия будет снижаться с каждым месяцем.

Виды терминалов

Существует несколько видов mPOS-терминалов:

• Подключаемые через специальные интерфейсы: USB, Bluetooth, mini-jack.
• Считывающие данные по магнитной полосе или чипу.
• Комбинированные модели.
• Аналоговые – способные передавать информацию зашифрованным способом.

Основное преимущество таких устройств – компактность и возможность принимать платежи где угодно. Стоят они на порядок дешевле стационарных терминалов и легко настраиваются для совершения транзакций.

Какой мобильный эквайринг выбрать

Перед подключением мобильного эквайринга нужно выбрать банк для дальнейшего сотрудничества. В процессе выбора учитывайте следующие критерии:

• Статусность и надежность фин. учреждения или платежного сервиса.
• Условия по эквайрингу – размер комиссии, стоимость терминала и т. д.
• Пакет необходимых документов для заключения договора.
• Сроки зачисления денежных средств на р/с.

Как подключить эквайринг

Подключение услуги осуществляется в несколько шагов:

• Выберите банк или платежный сервис с наиболее приемлемыми условиями.
• Зайдите на его сайт и оформите онлайн-заявку.
• Дождитесь обратной связи от представителя для уточнения деталей, подбора терминала, тарифа и т. д.
• Предоставьте пакет требуемых документов.
• Подпишите соглашение и оплатите стоимость терминала.

Теперь вам остается настроить оборудование (скачать, установить специальное приложение) и провести тестовый платеж.

Преимущества мобильного эквайринга для ИП и юридических лиц

Подключение эквайринга обеспечивает следующие плюсы для бизнеса:

• Прием оплаты от физических лиц в любом месте.
• Увеличение количества клиентов.
• Рост прибыли.
• Низкая стоимость оборудования.
• Быстрое зачисление средств на р/с.
• Отчетность и подробная аналитика по всем транзакциям.

Отзывы о мобильном эквайринге

Алексей:

К системе 2can я подключился в начале года после оформления ИП. Процедура оформления быстрая. Как показало время, их гаджет работает стабильно, без сбоев. Оборот продаж через терминал у меня пока небольшой, поэтому комиссия выше средней. Но мои заработки постепенно растут, поэтому есть все шансы достичь минимальной ставки.

Марат:

Анна Сергеевна:

Мы второй год используем ридер Лайф Пэй. Сейчас он подключен к планшету, ранее операции проводили с помощью телефона. В обоих случаях устройство работало без сбоев. Комиссия по оплате нас устраивает. Деньги приходят на счет максимум через день.

Владимир:

Мобильный эквайринг «Русский стандарт»

< Читать все статьи

Мобильный эквайринг «Русский стандарт» позволит компании принимать к оплате от покупателей банковские карты. Мобильный эквайринг – это современный инструмент, помогающий увеличить прибыль за счет появления новых клиентов-держателей платежных карт. В среднем торговая организация, которая принимает от покупателей пластиковые карты, увеличивает количество продаж до 30%. Эффективность внедрения мобильного эквайринга в процесс обслуживания подтверждают как предприниматели, так и независимые эксперты. В результате безналичных расчетов с клиентами, улучшаются основные финансовые показатели: ежедневно растет выручка, увеличивается прибыль, повышается рентабельность. Так, мобильный эквайринг приносит предпринимателю существенную экономическую выгоду.

Банк «Русский стандарт» помимо услуг кредитования, расчетно-кассового обслуживания и сбережения денежных средств, предлагает юридическим лицам заключить договор эквайринга. Для начала сотрудничества с банком «Русский стандарт» клиенту необходимо предоставить перечень документов и открыть расчетный счет в банке. Стоимость обслуживания в «Русском стандарте» зависит от размера компании, оборота и ряда других факторов. Организации также необходимо заплатить за стоимость картридера.

Пользователи мобильным эквайрингом «Русский стандарт» отмечают, что банк нередко в одностороннем порядке повышает процент комиссии по платежам. Кроме этого, сам процесс подключения к мобильному эквайрингу в «Русском стандарте» затягивается на долгие месяцы. До начала работы банк требует огромное множество документов и сведений, при этом к тому моменту как документы собраны и тарифы согласованы, банк также может изменить размер комиссии в свою пользу и увеличить стоимость обслуживания. Нередко происходят случаи, когда после длительного ожидания, «Русский стандарт» отказывает клиенту в подключении к мобильному эквайрингу без видимых причин. Отмечается также, что «Русский стандарт» имеет узкий выбор POS-терминалов, кроме этого, предлагаемое оборудование является морально устаревшим и не соответствует требованиям пользователей. Так, компания, которая выбирает банк для заключения договора эквайринга, рискует потерять время на бесполезное ожидание. Также не исключается риск сотрудничества с банком на крайне невыгодных для бизнеса условиях.

Максимально выгодный мобильный эквайринг от Куул-Пей

За счет стабильного спроса на мобильные терминалы среди предпринимателей, сегодня множество банков и эквайринговых компаний предлагают свои услуги. При этом условия сотрудничества по договору эквайринга, предлагаемые банками и компаниями, существенно различаются. Не исключены также такие ситуации, когда вместо ожидаемого результата от внедрения экварийнга в бизнес, предприниматель вынужден переплачивать за открытие счета, расчетно-кассовое обслуживание, а также платить высокий процент комиссии банку. Такие обстоятельства стирают тот экономический эффект, который приносит прием безналичной оплаты от покупателя. От выбора надежной компании, которая предлагает работать на взаимовыгодных и прозрачных условиях, зависит успешность внедрения мобильного эквайринга в процесс обслуживания.

Компания Куул-Пей представляет вашему вниманию современное высокотехнологичное решение вопроса приема банковских карт – мобильный эквайринг. Преимущества сотрудничества с Cool-Pay:

• Подключение и оборудование – бесплатно!
• Гибкие тарифы и персональный подход.
• Эксклюзивные условия сотрудничества.
• Отсутствие требований к обороту компании.
• Упрощенный процесс начала сотрудничества.
• Низкий фиксированный размер комиссии.
• Зачисление денежных средств на счет – 1 день.
• Широкий выбор POS-оборудования, картридеров.
• Отсутствие скрытых платежей и переплат.
• Высокий уровень безопасности платежей.
• Полное профессиональное сопровождение.
• Техническая поддержка наших специалистов.

Бесспорно, мобильный эквайринг упрощает торгово-финансовые расчеты. Клиенты Cool-Pay по праву называют мобильный терминал «бизнесом в кармане» и «помощником торговли». Удобство мобильного эквайринга отмечают все предприниматели, которые участвуют на выездных бизнес-встречах, междугородних ярмарках и выставках. За счет функционала, компактных размеров и легкого веса, мобильный эквайринг является разумной альтернативой привычным POS-терминалам: платежи возможно принимать в любом месте!

Заказчики мобильного терминала в Кул-Пей отмечают такие достоинства сервиса, как:

1. удобство и легкость в управлении,
2. оперативность платежей и контроль,
3. безопасность расчетов и надежность.

С мобильным терминалом от Cool-Pay ваш бизнес перейдет на новый совершенный уровень: вы повысите уровень клиентского сервиса, увеличите конверсию продаж, исключите издержки и риски, связанные с оборотом наличных средств. В число наших клиентов входят: службы доставки, такси, парикмахерские, ремонтные организации, страховые компании, розничные магазины, индивидуальные предприниматели. Куул-пей гарантирует высокий уровень надежности всех платежей: информация передается в банк в зашифрованном виде по защищенному каналу.

Мобильный эквайринг от Cool-Pay – автоматизация торговли

Мобильный эквайринг помогает усовершенствовать процесс обслуживания клиентов. Упрощаются расчеты с покупателями, экономится время на прием оплаты за товары и услуги, исключаются ошибки кассира, возникающие при работе с наличными. Удобство и простота мобильного эквайринга объясняются принципом его работы. Для организации приема безналичной оплаты не требуется громоздкого и дорогостоящего оборудования, вам понадобится лишь картридер и смартфон. Пользователь подключает картридер к смартфону или планшету и с помощью специального приложения может управлять безналичными расчетами. Так, на первом этапе картридер считывает данные платежной пластиковой карты покупателя. Затем продавец проверяет последние четыре цифры карты, появившиеся на экране, далее вводит сумму, наименование платежа и просит покупателя оставить подпись на экране. После прохождения оплаты покупатель моментально получает чек по смс или на электронную почту. Продавец может контролировать все проведенные транзакции в личном кабинете. Можно также организовать выдачу бумажных кассовых чеков, подключив мобильный фискальный регистратор (принтер чеков) по bluetooth к смартфону.

Оборудование для эквайринга

Эквайринг — это процедура безналичного расчета за товары и услуги. Продавец предоставляет терминал, через который покупатель может оплатить покупку при помощи банковской карты или смартфона.

В статье разберем логику процесса, а также варианты организации мобильного эквайринга для торговли.

Эквайринг как процесс

В процессе эквайринга помимо клиента и продавца участвуют банк–эмитент и банк–эквайер. Первый выступает со стороны клиента и отвечает за правильность расчетов с ним. Банк–эквайер отвечает за техническую сторону приема платежей. В этом банке открыт счет продавца товара или услуги.

Безналичный платеж выполняется так: банк–эквайер запрашивает данные в международной платежной системе VISA, MasterCard или другой. Система отправляет запрос в банк–эмитент, в котором оформлен счет покупателя. После одобрения этого запроса банк–эквайер списывает сумму операции с карты покупателя.

При проведении любой операции торговая точка платит комиссию. Эти деньги распределяются между банком–эмитентом, банком–эквайером и международными платежными системами.

Эквайринг для телефона

Банки и их партнеры предлагают разное оборудование и разные способы обеспечения эквайринга. Это могут быть кассовые аппараты POS или целые POS–системы, пин-пады или стационарные терминалы, mPOS–терминалы или приложения для телефона.

Мобильный эквайринг — это процесс безналичной оплаты, оборудованием для которого продавец использует смартфон или терминал, связанный с ним.

В первом случае для приема безналичной оплаты продавец заключает договор с эквайером и скачивает приложение банка на смартфон с модулем NFC. Платежный терминал не нужен.

Чтобы купить товар или услугу таким образом, покупатель входит в приложение банка на своем смартфоне и совершает платеж путем считывания QR–кода со смартфона продавца.

Организовать безналичные расчеты таким образом предлагает Сбербанк. Ещё в 2018 году организация предложила подобный способ расчетов через приложение «Сбербанк TapOnPhone».

Важно: оплачивать покупки по QR–коду могут только клиенты Сбербанка, у которых есть смартфон с NFC и мобильном приложением банка.

Второй способ организовать мобильный эквайринг — это заключить договор с эквайером на прием платежей с помощью терминалов mPOS, которые подключают к телефону через разъем или Bluetooth. Клиент рассчитывается за покупки, прикладывая карту или смартфон к терминалу.

Такой вариант предлагает бизнесу банк ВТБ и Промсвязьбанк. На смартфон устанавливается программа — платежное мобильное приложение банка. Для оплаты необходимо провести карту через терминал и ввести данные платежа.

Также Промсвязьбанк тестирует прием платежей смартфоном продавца. Для этого нужно скачать приложение банка и настроить гаджет. Телефон в данном случае работает как POS–терминал и принимает платежи от клиентов разных банков. Условие одно — наличие смартфона на Android с модулем NFC.

Важно: использование мобильного эквайринга не отменяет обязанности применять онлайн—кассы в соответствии с законом №54-ФЗ.

Мобильный эквайринг

Технология эквайринга – это система проведения платежей за товары и услуги банком-эквайером из средств на банковской карте. В связи с развитием информационных технологий наиболее актуальным стал так называемый мобильный эквайринг, позволяющий пользователям осуществлять транзакции посредством своих гаджетов.

Данное решение существенно расширяет возможности держателя банковских карт, позволяя оплачивать товары, не выходя из дома.

О чем идет речь?

Традиционный эквайринг через POS-терминал подразумевает, что для проведения операции необходимо физическое использование карты. Она вставляется в банкомат, далее информация с нее поступает на сервис, после чего осуществляется операция. В завершение печатается чек.

Это достаточно удобный способ, но иногда его использование невозможно, если между продавцом и покупателем отсутствует непосредственный контакт. Отличной альтернативой в такой ситуации может стать мобильный эквайриг.

Преимущества мобильных расчетов

Действительно новыми в сфере безналичных платежей видами стали транзакции, проведенные через мобильный телефон. Для исполнения пользователю необходим обычный смартфон с установленным на него программным обеспечением и кард-ридером.

Большинство мобильных POS-терминалов принимают к оплате карты ведущих платежных систем, таких как Visa, MasterCard.

В качестве примера приведем оплату покупок на борту самолета. Без мобильного терминала не обойтись. К числу очевидных преимуществ данной технологии можно отнести:

• Комфортные условия сервисного обслуживания, в том числе минимальные издержки.
• Перевод денежных средств на расчетные счета практически в любых банках.
• Гарантированный рост клиентов, и, как следствие, рост бизнеса.
• Повышение объемов выручки.
• Безопасность платежей.
• Адекватная система формирования отчетов.
• Доступность и простота менеджмента платежей.

Аналитики и эксперты в данном вопросе сходятся во мнении, что развитие мобильного эквайринга – это тренд в развитии всей системы банковских платежей. Его использование позволит выйти на новый уровень абсолютно любому торговому предприятию. Тем более, что данный способ расчетов даст возможность организовать комфортный для клиентов сервис. Система предлагает не только альтернативный способ оплаты, но и позволяет существенно уменьшить временные издержки на прохождение платежей. Последний факт удобен как продавцу товара или услуги, так и покупателю.

Система предлагает не только альтернативный способ оплаты, но и позволяет существенно уменьшить временные издержки на прохождение платежей.

Делая выбор в пользу мобильного эквайринга, вы получаете:

• Легкость подключения необходимого ПО.
• Приложения, которые используются в системе, полностью надежны и безопасны при расчетах.
• Доступность осуществления платежей.
• Понятная система отчетности.

Недорогой эквайринг при помощи мобильных устройств – это однозначно технология будущего. Это актуальное решение для интернет-магазинов, так как оно позволяет клиентам осуществлять платежи в удобном для них режиме.

Что такое эквайринг: торговый, мобильный и Интернет-эквайринг

Пластиковая карта для оплаты покупок есть у большинства работающих граждан, однако об эквайринге слышал далеко не каждый из них. Не странно ли это?..

В наше время эквайринг считается одной из самых удобных и прогрессивных технологий расчета между продавцом и покупателем. Давайте разберемся, что представляет собой эта услуга, какие направления существуют в рамках эквайринга, и почему он стал так популярен.

Эквайринг: определение термина

Сегодня магазин, в котором не предусмотрена возможность оплаты покупок пластиковой картой, может быстро лишиться клиентов: они предпочтут соседний, в котором принимают «безнал». Пластиковая карта имеет ряд достоинств, делающих ее наиболее удобным инструментом расчета – причем для обеих сторон. В некоторых сферах бизнеса у «пластика» просто нет конкурентов.

Эквайрингом называют такой способ оплаты товара или услуги, при котором используются пластиковая карта. Оплата происходит через так называемый POS-терминал.

Эквайринг широко применяется в Интернет-бизнесе – для расчетов онлайн. Виртуальные расчеты осуществляются посредством карты, но без контакта с продавцом: чтобы оплатить покупку, достаточно лишь ввести некоторые данные.

Виды эквайринга: торговый, мобильный, Интернет

На данный момент в рамках этой технологии существуют три направления. Рассмотрим каждое из них подробно.

Торговый эквайринг. Именно с появления торгового эквайринга началась история этой технологии. В течение долгого времени он был наиболее предпочтительным расчетным методом. Торговый эквайринг – это оплата с помощью карты прямо в магазине. Она осуществляется через терминал. Средства поступают на расчетный счет предпринимателя, причем поставщик услуги удерживает 1,5-2,5% из них. Процентную ставку определяет банк, который организовал подключение компании к системе и установил в торговой точке терминал. На изменение ставки и введение/отмену лимитов по операциям влияют обороты предприятия, а кроме того – договоренности между ним и банком.

Мобильный эквайринг. Эта система ориентирована на владельцев мобильных устройств. Она делает возможным принятие платежей с помощью смартфона.

Из всех разновидностей эквайринга эта – самая молодая. Плюсы мобильного эквайринга:

• отсутствие привязки к конкретному магазину;
• возможность оснащения терминалами всех сотрудников фирмы, включая тех, которые работают вне офиса.

Важное звено этой системы – мини-терминал (mPOS), присоединенный к мобильному устройству, на которое установлено специальное приложение. Размер удержаний при пользовании mPOS – 2,5-3%.

Интернет-эквайринг. Востребованность Интернет-эквайринга тесно связана с развитием онлайн-торговли. Виртуальный эквайринг не предполагает использования приложений и спецоборудования. Покупателю нужно всего лишь выйти в Сеть. Кроме того, его браузер должен исправно отображать страницы платежных систем.

Интернет, как известно – пространство небезопасное, поэтому банки делают все возможное, чтобы защитить себя и своих клиентов от кибератак. Во избежание взлома карты используются одноразовые пароли, SMS-подтверждения и прочие ухищрения. При расчетах через Интернет с торговца взимается комиссия в размере 3-6%.

Эквайринг в торговле

Владельцы торговых точек стремятся обеспечить покупателю возможность расчета картой. Во-первых, в этом заинтересован клиент, который не любит носить с собой наличные. Во-вторых, это удобно продавцу: не нужно разменивать деньги и искать сдачу.

Тем не менее, покупатель выигрывает больше, чем продавец: он не платит комиссию. Зато продавец получает шанс расширить клиентскую базу.

Покупатель избавляется от необходимости носить с собой наличные средства и перестает быть объектом пристального внимания грабителей. Продавцу тоже больше не нужно иметь дело с наличными: средства просто переводятся на расчетный счет компании.

Договор эквайринга

Его заключают представитель организации, заинтересованной в услуге, и банковское учреждение. Однако в этой ситуации банк действует «от имени» платежной системы, которую он представляет.

Эти системы функционируют во всех более-менее развитых странах мира. Названия MasterCard, American Express и Visa вам наверняка известны. В то время как банк выполняет формальные функции, платежные системы осуществляют собственно эквайринг, то есть проведение операций по картам.

Эквайринг и банки

Как вы уже догадались, система эквайринга имеет большую привлекательность для банков. Эквайринг, утвердившись в торговле, проникает в медицину, сферу услуг, туризм, образование, а банки, взимая комиссию с продавца товаров и услуг, получают доход. Комиссия – это сумма удержаний от совершения платежных операций по карте. Величина комиссионного вознаграждения определяется условиями, прописанными в договоре. Для каждого магазина она оговаривается в индивидуальном порядке.

Определяя размер комиссии, банк обращает внимание на такие факторы, как:

• специфика деятельности компании;
• ее финансовые результаты;
• ее возраст;
• число и расположение магазинов, их площади;
• технические возможности (связь между банком и POS-терминалом может осуществляться как через Интернет, так и посредством телефонии).

Между прочим, комиссионное вознаграждение обогащает не только банк, установивший терминал: некоторую его часть получает платежная система; еще одну – банк, выпустивший пластиковую карту. Этот факт, само собой, сказывается на размере комиссии, взимаемой с продавца, и на доходе банка от платежных операций, проводимых по карте.

Сегодня банки активно конкурируют между собой за право предоставлять услугу эквайринга. Они идут на снижение комиссии, упраздняют лимиты и предлагают потенциальным клиентам более привлекательные условия, чем несколько лет назад.

Что должны знать предприниматели

Если вы заинтересованы в подключении к системе эквайринга, вам следует обратиться в банк (или несколько банков, чтобы сравнить условия). Банковские специалисты, работающие в этой сфере, подробно объяснят вам схему взаимодействия сторон в рамках системы эквайринга.

Если условия предоставления услуг вас устаивают, можно переходить к заключению договора эквайринга. Вам будет присвоен индивидуальный идентификатор, связанный со счетом в банке.

Надо понимать, что далеко не всегда банки соглашаются сотрудничать с теми или иными организациями. У банка есть свои требования. Так, он обязательно запрашивает у предпринимателя отчет о финансово-хозяйственной деятельности и другие важные для него документы.

Решение организационных вопросов, связанных с заключением договора, проверкой предоставленных сведений и подключением терминала, может затянуться на несколько недель. Бывает, впрочем, и так, что все эти процессы занимают всего несколько дней. После этого клиент получает (во временное пользование) терминалы. Количество их определяется количеством торговых точек, принадлежащих компании. Услугу аренды эквайринговой техники оказывают все банки. Они же обеспечивают монтаж терминалов и введение их в эксплуатацию – силами специалистов по IT. Новый владелец получает консультации по их обслуживанию, механизму работы, устранению проблем. Правильно установленный терминал готов к использованию.

Как правило, подключение оборудования, обучение персонала и оформление документов осуществляется за счет банка. В некоторых случаях банк предоставляет клиенту терминалы и комплектующие в аренду (платную). Также банком может быть установлен лимитный порог. Все нюансы взаимоотношений между банком и клиентом обсуждаются в индивидуальном порядке и фиксируются в договоре эквайринга.

К заключению этого договора стремятся многие бизнесмены, так как отсутствие возможности принятия электронных платежей уже считается в современном мире дурным тоном. Никому не хочется терять покупателей. Пластиковая карта имеет ряд преимуществ:

• ею удобно расплачиваться;
• она избавляет и продавца, и покупателя от необходимости иметь дело с крупными суммами наличных денег;
• потребителям нравится пользоваться картами.

За счет всего этого увеличивается выручка магазина, подключившегося к системе.

Особенности Интернет-эквайринга

Интернет-эквайринг в ближайшем будущем, вероятно, потеснит своего доминирующего предшественника – торговый эквайринг. В чем разница между ними? В первую очередь, в том, что клиент расплачивается не в магазине, а на сайте.

В Интернете можно приобрести практически все, что пожелает душа, и продавец доставит заказ куда угодно. Впрочем, имеются и исключения. Запрещено работать с огнестрельным оружием, поддельными и контрафактными товарами, опасными веществами, скоропортящимися продуктами и медикаментами. На все вышеперечисленные товары платежные системы накладывают ограничения.

Цель любого онлайн-магазина – обеспечить потенциальному покупателю возможность быстрого и удобного шопинга. Поэтому эквайринг для них – один из наиболее эффективных инструментов. Подключить его можно несколькими способами:

1. 1. Заключить договор с банком напрямую. Банк будет самостоятельно оказывать весь комплекс услуг: обрабатывать транзакции, перечислять средства от одного контрагента другому. Кроме того, именно банк будет отвечать за расчет по платежам со всеми физическими и юридическими лицами, задействованными в системе. Услуги банка оплачивает хозяин сайта. За счет высокой себестоимости проводимых операций эта разновидность эквайринга оказывается для магазина более затратной, чем торговый эквайринг.
2. 2. Воспользоваться помощью сервис-провайдера. Сервис-провайдер – это компания, которая передает информацию о проведенных платежах от заказчиков (торговцев) в банковские учреждения. Этот способ хорош тем, что контрагенты получают возможность производить детальный анализ операций и совершенствовать управление товарно-денежными потоками.

Механизм подключения Интернет-эквайринга

Прежде чем подключиться к системе, продавец должен позаботиться о том, чтобы:

• возможности его Интернет-соединения соответствовали установленным нормам и мировым стандартам;
• элементы интерфейса, отвечающие за осуществление операций с финансовыми средствами, были настроены должным образом;
• была разработана система, позволяющая оформить возврат денежных средств;
• были установлены иконки платежных систем.

Как только это будет сделано, ресурс станет вполне дееспособным, и его можно будет подключить к системе.

Впрочем, всем этим формальностям предшествует оформление документов, к которому необходимо подойти со всей ответственностью.

Минусы эквайринга

В работе даже самого совершенного механизма возможны ошибки, ведь программное обеспечение создается человеком. Помимо этого, имеют место и технические неполадки. Поэтому покупатели иногда жалеют о том, что у них не оказалось с собой наличных денег.

Случается и так, что сотрудник магазина отказывается оформлять возврат средств, ссылаясь на то, что терминал не предусматривает возможность осуществления такой операции. Не нужно этому верить: способностью возвращать деньги обладают все терминалы.

Иногда продавцы мошенничают: вводят сумму, превышающую цену покупки. Поэтому покупателям рекомендуется проверять чеки, не отходя от кассы, как и в случае с оплатой наличными.

Эквайринг как необходимость

В современной торговле эквайринг – это не просто модная опция. Применение этой технологии продиктовано требованиями времени. И если бизнесмен дальновиден, то он достаточно быстро принимает решение о подключении к системе эквайринга, что впоследствии благоприятно сказывается на финансовых результатах.

Использование новых технологий оказывает положительное влияние на имидж компании-продавца. Замечено, что держатели пластиковых карт охотнее тратят деньги, а в онлайн-магазинах карта зачастую является единственным возможным инструментом оплаты покупки. Хотя бы потому предпринимателям следует рассмотреть возможность подключения эквайринга: эта технология способствует развитию бизнеса.

⇧

Мобильный эквайринг | Портал малого и среднего предпринимательства РС(Я)

Эквайринг – это процесс приема и обработки банком-эквайрером платежной информации с банковских карт для оплаты товаров и услуг.  Осуществляется путем установки на предприятие специального оборудования – ПОС терминала.

Сегодня эквайринг – популярный среди владельцев банковских карт вид оплаты, а сами терминалы установлены в различных организациях и заведениях.

В удобстве такого вида оплаты сомнений нет, но возможность безналичного расчета не всегда присутствует. Даже несмотря на большое количество пластиковых карт в обороте у населения, количество терминалов достаточно мало. Поэтому необходима альтернатива обычному pos-терминалу.

Абсолютно новым видом безналичного расчета в России является мобильный эквайринг. Он осуществляется при помощи простого оборудования – смартфона и подключенного кард-ридера.

Мобильные POS-терминалы работают с картами крупнейших международных систем Visa Int., MasterCard.,    Worldwide и т.д.

Что такое мобильный эквайринг?

Мобильный эквайринг — это способ безналичной оплаты, при помощи которого деньги перечисляются посредством взаимодействия банковской карты и специального ридера, подключенного к смартфону или планшету.

В переводе с английского слово «эквайринг» звучит как «приобретать» что-либо. Красивый термин означает хорошо известный способ получения услуги или желаемого товара с помощью платежной карты и терминала. Хорошо знакомый многим вариант активно используется практически во всех торговых сетях, заправочных станциях и т.д. Удобный и практичный метод избавил от необходимости носить дополнительную наличность, беспокоиться о количестве денег в кошельке, отправляясь за покупками, на отдых или в деловую поездку.

Более современный мобильный эквайринг появился несколько лет назад в США на базе приложения для смартфонов Square. Он представляет собой безналичную систему расчета, в которой все переводы с платежных карт производятся с помощью подручного гаджета с любой операционной системой.

Этот вид эквайринга подойдет небольшим компаниям и ИП, которым проводить расчеты через ККМ необязательно. Это в особенности касается тех, кто выбрал ЕНВД или патентную систему налогообложения.

Для работы понадобится установить специальное приложение, которое автоматически осуществляет все необходимые операции для совершения платежа. Данные карты при этом считываются с mPOS-терминала.

 Важно! Для работы с мобильным эквайрингом, вам сначала необходимо открыть расчетный счет.

Что такое интернет-эквайринг? | Концепция эквайринга и его преимущества

В этой статье дается простое объяснение термина «эквайринг» и его преимуществ. До недавнего времени это слово мало кто знал, но сегодня без него довольно сложно обойтись.

Оставить заявку на консультацию

Предпосылки к появлению

Трудно представить, что всего несколько десятилетий назад люди не знали о банковских картах и ​​как-то жили.Оплата товара шла наличными, что, мягко говоря, не совсем удобно. Не было миниатюрной карты, с помощью которой можно было расплачиваться за любую покупку или при необходимости обналичивать деньги. С помощью банковских карт люди получали заработную плату и другие виды доходов на оплату счетов за коммунальные услуги и покупки в магазинах. Огромные очереди в прокате полностью исчезли. Потребность в огромных кошельках, в которых можно было бы разместить наличные, также почти исчезла.

Даже если вы не слышали слова «приобретение» (а если и слышали, то плохо представляете, что это такое), вы активно пользуетесь этим товаром.Сегодня на карты переводится не только зарплата, но и пенсия, что избавляет многострадальных почтальонов от хождения по квартирам.

Изначально карта создавалась только для обналичивания денег. Со временем его функционал значительно расширился. Возможность оплаты работы, услуг или товаров с помощью карты называется выигрышной.

Торговый эквайринг: что это такое

Gaining в переводе с английского означает «приобретение». Что ж, это логично: это означает приобретение возможности что-то купить.Здесь с помощью платежных карт. Самый распространенный метод эквайринга — терминалы на предприятиях общественного питания, в магазинах и сервисных центрах. Электронное устройство, считывая информацию с карты, берет определенную сумму денег за покупку (товар или услугу). В настоящее время количество компаний, установивших платежные терминалы, превысило 20 миллионов. Функция получения поддерживается двумя типами карт: Visa и MasterCard. В США получил распространение еще один вид банковских карт: American Express.

Итак, что нужно для приобретения оборудования в офлайн-магазине?

• Создание для предприятия, оказывающего услуги по набору условий, необходимых для установки терминалов.
• Заключение договора с организацией, оказывающей услугу. Магазин должен заплатить этой организации заранее установленный сбор.
• Оснащение торговой точки специальными устройствами, позволяющими проводить расчеты пластиковыми картами.
• Обязательный прием карты к расчету, по договору.
• Выплата определенного процента за эквайринг, по договору.

Обязанности организации, оказывающей услугу, заключаются в следующем.

• Обучение сотрудников правильному обслуживанию клиентов при оплате банковскими картами.
• Оказание консультационной поддержки по возникающим вопросам технического и юридического характера.
• Установка терминалов, дающих возможность оплаты пластиковой картой.
• Обеспечение ТЦ расходными материалами и лицензионным программным обеспечением.

Важный момент — возможность моментально проверить платежеспособность покупателя, чтобы избежать ненужных рисков. Если денег не хватает, продавец моментально получает необходимую информацию.

Магазин получает выручку за вычетом суммы комиссии, указанной в договоре.

Постепенно, помимо коммерческого эквайринга, появились и другие его разновидности: мобильный и интернет-эквайринг.

Особенности интернет-эквайринга

За последние полтора десятилетия популярность онлайн-торговли выросла в геометрической прогрессии.Традиционные торговые центры приелись шопоголикам, и они обратили внимание на интернет-магазины. Причины понятны:

1. Вы можете приобретать товары, не тратя время на покупки в торговых центрах в поисках нужной вещи или товара. Переходить по страницам WEB-сайтов намного проще, чем за покупками. И намного быстрее. О покупателях, живущих в небольших поселках, говорить не приходится.
2. Как правило, большинство интернет-магазинов продают по более низким ценам, чем офлайн-центры.

Один из способов оплаты товара намного удобнее обычного наложенного платежа, а именно интернет-эквайринг. Этот метод расчетов можно использовать при игре в онлайн-казино.

Преимущества этого метода оплаты, как для клиентов, так и для компаний-исполнителей, заключаются в следующем.

• Клиентам доступны дополнительные функции. Это означает, что вероятность того, что он снова придет за покупками в этот конкретный магазин, увеличивается.
• Не нужно беспокоиться о почтовых переводах. Компания имеет гарантию и почти мгновенно получает деньги на текущий банковский счет, и покупателю не нужно хранить наличные для оплаты в почтовом отделении.
• Нет необходимости устанавливать дорогостоящее спецоборудование. Для установления интернет-эквайринга вам понадобятся 2 вещи: компьютер и расчетный счет в банке.
• Рост продаж за счет людей, предпочитающих покупки в Интернете.
• Возможность делать покупки 24/7, без учета выходных и праздников.
• Возможность расширения ассортимента по сравнению с офлайн центрами.

Чтобы клиенты интернет-магазинов или сайтов казино не становились жертвами онлайн-мошенников, банки разрабатывают различные методы защиты, такие как пароли, коды, сообщения через SMS. Естественно, что организация, предоставляющая услуги эквайринга, получает за это вознаграждение от 1 до 5%. Однако, как говорится, «оно того стоит».

Алгоритм интернет-эквайринга

1. Покупатель совершает покупку, выбирая оплату пластиковой картой.
2. Покупатель перенаправляется на страницу провайдера для авторизации. Покупатель вводит реквизиты платежной карты в поля.
3. Провайдер выполняет запросы: в банк-эмитент, а затем в международную платежную систему.
4. Формируется ответ провайдеру о возможности или невозможности проведения финансовой операции.
5. Провайдер информирует покупателя и интернет-магазин о возможности покупки.
6. Далее идет направление клирингового файла в расчетный банк.Расчетный банк переводит деньги на счет продавца.

На стоимость услуг влияют такие факторы.

• Принадлежность процессингового центра: собственная или аутсорсинговая.
• Уровень защиты от мошенничества.
• Комплекс дополнительных услуг.
• Вид деятельности реализующей компании.
• Величина текущего оборота по электронным платежам.

Основными требованиями для выхода в Интернет являются качество предоставляемых услуг и безопасность.Поэтому так важен поиск надежного оператора.

Мобильный эквайринг

Его родина — США. В настоящее время он уверенно покоряет постсоветские страны. Популярность мобильных устройств резко возросла с появлением смартфонов. По аналогии с приобретением Интернета, приобретение с мобильного означает возможность оплачивать товары и услуги с помощью мобильного гаджета. Это может быть iPhone, планшет или смартфон. Использование мобильного накопления предусматривает выплату комиссии, которая составляет от 2 до 5 процентов.Покупателя это не касается: оплата комиссии является обязанностью продавца.

Суть мобильного эквайринга в следующем. На мобильное устройство установлено специальное приложение. Считывая данные карты, он отправляет запрос в банк и переводит деньги со счета предприятия-покупателя. Подтверждением транзакции является чек электронной кассы.

К преимуществам мобильного эквайринга, по сравнению с другими разновидностями, можно отнести.

• Относительная дешевизна mPOS-терминала.
• Мобильность. У клиента есть возможность делать покупки в местах, где нет традиционных компьютеров и подключений к электросети. Из-за этого завоевание Интернета так привлекательно для малых и средних предприятий, в частности, для компаний-операторов.
• Возможность совершать безопасные транзакции на открытом пространстве, за пределами капитальных объектов. Использование наличных в таких условиях всегда чревато воровством и мошенничеством. Оплата кредитной картой сводит этот риск к нулю.
• Возможность продавать товары и услуги круглосуточно.Учитывая, что среди смартфонов много бюджетных моделей, можно ожидать значительного увеличения продаж.

Есть и минусы. Например, плохая раздача. Мобильный эквайринг возможен с помощью платежной карты MasterCard, Visa. С картами, обслуживающими нишевые платежные системы, мобильный эквайринг невозможен. Ограничивающим фактором является заряд аккумулятора мобильного устройства. Если вы продавец с mPOS, то наличие запасного аккумулятора — объективная необходимость.

Эквайринг

Если вы являетесь владельцем бизнеса по продаже товаров или услуг, то вы просто обречены дать клиенту возможность расплачиваться кредитной картой.Это автоматически повышает вашу конкурентоспособность. Кроме того, такие преимущества для бизнеса дает безналичный расчет.

• Рост продаж и доходов примерно на 1/5 за счет привлечения состоятельных клиентов.
• Увеличение количества клиентов примерно на треть, что позволяет закрепиться на рынке и повысить конкурентоспособность.
• Исключение риска получения поддельных банкнот.
• Повышение квалификации персонала, а также в рамках сотрудничества с компанией, оказывающей услуги.По сути, развитие персонала бесплатное.
• Полное исключение человеческого фактора при получении денег.

Для подключения гейминга к интернет-магазину необходимо выбрать организацию, предоставляющую аналогичные услуги, и заключить с ней договор. Далее идет разработка веб-интерфейса с использованием функций безопасности. Покупатель сможет ввести данные пластиковой карты совершенно беспрепятственно, не опасаясь мошенников. Порядок действий следующий.

Выбор компании, предоставляющей услуги эквайринга

Самый простой вариант — сравнить тарифы разных организаций.Осталось выбрать только оптимальные для себя условия. Если ваш бизнес предполагает использование различных платежных инструментов: терминалы, банковские карты и т. Д., Агрегатор — лучший вариант. Кроме того, агрегаторы имеют минимальную документацию и корпоративные требования.

Преимущество банка — высокая безопасность финансовых операций, небольшой размер комиссии. Использование банковских услуг предполагает открытие депозита или счета.

Написание выписки

Заявление пишется на сайте организации, оказывающей услуги эквайринга.От соискателя требуется правильно заполнить все поля контактной формы. После написания заявки следует непосредственная подготовка и заключение договора.

Установка необходимых программ

Наличие лицензионного программного обеспечения является обязательным условием для нормального функционирования эквайринга. Использование программ, как правило, не вызывает вопросов. Если они все же возникли, компания — продавец эквайринговых услуг — бесплатно консультирует клиента.

Инновации в приобретении

Речь идет о крипто-эквайринге.Покупатель, используя свою криптовалюту, оплачивает товары и услуги. К преимуществам эквайринга криптовалюты можно отнести.

• Высокая эффективность расчетов.
• Анонимность.
• Комиссионные незначительные, а иногда их просто нет.

Конвертация криптовалюты происходит, но клиенту не нужно вникать во все нюансы. Главное, за что он платит, — это возможность использовать крипту наравне с привычными деньгами.

Если вы хотите подключить эквайринг на выгодных и привлекательных условиях, обращайтесь в нашу компанию.Вы можете оставить заявку на сайте. Специалист свяжется с вами для обсуждения всех аспектов сотрудничества. Эквайринг будет налажен в кратчайшие сроки.

Мобильный эквайринг — Белагропромбанк

							Основной особенностью Мобильного эквайринга является использование компактного mPOS-терминала — устройства для чтения карт, которое интегрируется с планшетом или смартфоном. Преимущества терминала mPOS: • компактность; • меньшая стоимость по сравнению с другими терминалами; • возможность совершать платежи в любой точке Республики Беларусь, где есть мобильная связь.

!! Обращаем ваше внимание на то, что данный тип терминала абсолютно безопасен при работе с картами !!

В соответствии с требованиями платежной системы MasterCard Worldwide International, с 01.01.2017 и далее все вновь зарегистрированное терминальное оборудование, установленное у торговых точек, должно поддерживать бесконтактные платежи. Начиная с 01.01.2021 , такая функциональность должна поддерживаться всем терминальным оборудованием, установленным у торговых точек.

Описание работы mPOS-терминала
Для использования мобильного терминала не требуется особого опыта — достаточно запустить специальную прикладную программу на смартфоне / планшете, подключить ее к mPOS-терминалу через Bluetooth и следовать дальнейшим инструкциям.

Что действительно важно, так это то, что в случае потери терминала mPOS обнаруживший его человек не сможет выполнять операции с его использованием, поскольку терминал настроен на выполнение бесконтактных операций вместе с конкретным смартфоном / планшетом.

В целях безопасности владельца мобильного терминала доступ к конкретной прикладной программе на смартфоне / планшете возможен с использованием уникального логина и пароля.

Для начала работы с mPOS-терминалом необходимо просто поставить смартфон или планшет, работающий на платформе Android и имеющий доступ в Интернет, пройти простую регистрацию и минимальную установку терминала.Обратитесь в банк (активная ссылка в Региональную сеть) и получите консультацию по этому поводу.

Что такое привлечение пользователей? 8 стратегий привлечения пользователей для вашего приложения

С более чем 3,48 миллиона приложений для Android в мире и 2,22 миллиона приложений в Apple App Store по состоянию на 1 квартал 2021 года, очевидно, что рынок приложений растет экспоненциальными темпами. По мере того, как борьба за внимание пользователей становится еще более ожесточенной, разработчики приложений и маркетологи сталкиваются с проблемой построения стратегии привлечения пользователей, которая действительно работает и обеспечивает установку приложений (желательно с разумной рентабельностью инвестиций).

Что такое привлечение пользователей

Привлечение пользователей (UA) — это процесс, направленный на привлечение новых пользователей для продукта или услуги. В мире мобильных устройств привлечение пользователей — это стратегия или набор стратегий, направленных на повышение доступности приложения и увеличение количества загрузок.

Как работает привлечение пользователей?

Есть несколько способов привлечь больше пользователей к вашему приложению. Некоторые из наиболее распространенных типов действий по привлечению пользователей включают платный медиа-маркетинг, собственный медиа-маркетинг, ASO (оптимизация магазина приложений), ретаргетинг и кампании повторного вовлечения.

• Платный медиа-маркетинг — это метод продвижения, при котором компания платит третьей стороне за рекламу своего продукта. Один из самых популярных видов платного медиа-маркетинга — это реклама с установкой мобильных приложений, которая помогает маркетологам продвигать и увеличивать количество загрузок своих приложений.
• Собственный медиа-маркетинг относится к любому типу деятельности по привлечению пользователей, когда приложение или услуга использует свои собственные ресурсы (вместо этого, не тратя на них деньги) для привлечения пользователей.Основная цель здесь обычно — брендинг — познакомить больше людей с вашим брендом, чтобы в конечном итоге они стали клиентами.
• ASO расшифровывается как «Оптимизация магазина приложений» и состоит из оптимизации ключевых слов и снимков экрана, написания убедительных описаний и т. Д., И все это направлено на повышение доступности для поиска в магазинах приложений, таких как Google Play или Apple App Store.
• Кампании с ретаргетингом и повторным вовлечением предназначены для того, чтобы вернуть пользователей, которые уже установили ваше приложение ранее, но не проявляли активности в последнее время.Цель состоит в том, чтобы восстановить связь с ними, отправив персонализированные push-уведомления или электронные письма, которые вернут их в лоно — надеюсь, в качестве постоянных клиентов!

Подробнее:
7 простых стратегий для повторного привлечения неактивных пользователей приложения
Использует ли ваше приложение возможности ретаргетинга?

Почему так важно привлечение пользователей?

Цель любого приложения, ориентированного на рост, — не прибыль, а удовлетворение потребностей клиентов. Доход, в свою очередь, зависит от количества привлеченных пользователей.И чем больше пользователей доверяют вам, тем лучше будет ваш бизнес в долгосрочной перспективе. Таким образом, активное участие пользователей повышает уровень доверия, качество общения, понимание потребностей пользователей и их лояльность к бренду. Постоянные клиенты — это уже не просто случайные люди, которые приходят и уходят. Это люди, которые рекомендуют вашу компанию своим друзьям, «тянут» их в ваш магазин или дают реферальную ссылку на ваше приложение. Растущему бизнесу необходимо увеличивать свою пользовательскую базу, поэтому чем больше пользователей будет у вашего приложения, тем успешнее оно будет.

Каковы общие проблемы привлечения пользователей?

Мир технологий не стоит на месте, и, к сожалению, такое быстрое развитие также может негативно сказаться на привлечении пользователей. Современный UA теперь сталкивается со следующими проблемами:

• Мошенничество с мобильной рекламой . В результате мошенничества весь трафик, поступающий в ваше приложение, может быть поддельным.
• Неоднозначные затраты на рекламу . Рекламные сети предоставляют издателям только агрегированные данные, которые не содержат каких-либо подробностей или прозрачности рекламной кампании.
• Мировые рынки . Может быть сложно привлечь и привлечь пользователей из разных стран и культур по всему миру. У каждого из них есть свои особенности, под которые нужно настраивать кампании.
• Органический трафик . Пользователи приходят в ваше приложение по разным каналам, включая платные, но самые ценные пользователи — это обычные пользователи — те, кто открыл для себя ваше приложение в том виде, в каком оно есть, без рекламы. Задача здесь — привлечь как можно больше органического трафика.

Как привлечь новых пользователей?

Прежде чем мы перейдем к вопросу о том, как вы увеличиваете привлечение пользователей, очень важно, чтобы вы сделали следующее:

• Уточните сообщение своего приложения. Может показаться, что вы создали приложение, которое служит важной цели в жизни пользователя. Но если ваше сообщение не верное, пользователь никогда не узнает, что вы делаете. Посмотрим правде в глаза, первое, что вы видите в приложении, — это его слоган! Это особенно важно для тех приложений и игр, которые только что вышли на рынок.

• Разберитесь и определите целевой рынок. Многие приложения и игры по ошибке запускаются в магазинах приложений и ориентируются на пользователей по всему миру. Хотя это может привести к первоначальному увеличению количества загрузок приложений, это также приведет к большему оттоку менее чем за 3 месяца. Причина в том, что большинство пользователей приложений не видят ценности в том, что вы предлагаете. Вот почему вам необходимо определять и постоянно оптимизировать свой целевой рынок. Например, начните с основных демографических данных, таких как местоположение, возрастная группа пользователей, интересы и общие проблемы.Это поможет вам согласовать свою стратегию привлечения пользователей с мобильных устройств с правильными решениями и продвигать свое приложение без излишней напористости.

Вот все основы для эффективного определения личности пользователя:

• Познакомьтесь со своими конкурентами. Чтобы определить приложения-конкуренты, вы должны хорошо знать свою нишу. Для конкурентов также важно, что ваши конкуренты предлагают пользователям и какие их недостатки может компенсировать ваше приложение. Самый простой способ найти своих конкурентов — это поискать в Google и магазинах приложений по ключевым словам вашего приложения.Для этого используйте запросы «ключевое слово + приложение». После этого загляните глубже и получите более подробную информацию о приложении-конкуренте, например о количестве установок.

TIP

Посетите наш курс электронной почты, чтобы узнать больше об исследованиях личности пользователей и конкурентов.

Итак, как привлечь пользователей к вашему приложению? Мы рассмотрим 8 стратегий привлечения пользователей , чтобы привлечь новых пользователей:

1. Сосредоточьтесь на оптимизации магазина приложений

Единственная стратегия привлечения мобильных пользователей, которая всегда работала как по волшебству, — это оптимизация магазина приложений (ASO).Почти 90% пользователей смартфонов используют поиск в магазине приложений, чтобы исследовать приложения или просматривать имеющиеся у них варианты. Если вы хотите, чтобы ваше имя отображалось именно в этом результате поиска, пора оптимизировать все аспекты описания вашего магазина приложений. Это включает в себя название вашего приложения, подзаголовок, описание, ключевые слова, рейтинги и обзоры, показатели использования и многое другое. Вот несколько советов, которые могут помочь вашему приложению стать лучшим в магазине приложений и избежать наиболее распространенных ошибок ASO:

• Прочитать отзывы о товарах конкурентов.Это поможет вам найти интересные варианты ключевых слов для вашего приложения. Кстати, Google Play учитывает ключевые слова в комментариях в рейтинге.
• Видео , загруженное в магазин приложений, может помочь вам повысить свой рейтинг.
• Измените описание приложения в зависимости от времени года.
• Обновите свое приложение — это активирует существующих пользователей и привлечет новых.
• Выберите подходящую категорию для своего приложения. В соседней нише вполне можно занять более высокое место, чем в основной.
• Не забывайте отслеживать ключевых показателей эффективности ASO , таких как видимость, коэффициент конверсии, рост мобильных устройств, отзывы пользователей и монетизация.

Проблемы с ASO? Подпишитесь на бесплатный инструмент ASO от App Radar!

2. Спрашивайте отзывы у самых лояльных пользователей

Если вы хотите, чтобы ваше приложение скачивалось много раз, ему нужны положительные оценки и отзывы. Это особенно важно, потому что ключевые слова в отзывах могут повлиять на ASO приложения.Однако не каждый пользователь оставил бы положительную оценку. Если у них есть хороший опыт работы с приложением, они предпочли бы вообще не проверять его. Но если что-то пойдет не так, эмоции захлестнут пользователя, провоцируя желание написать негативный отзыв. Это просто человеческая природа.

Одна из самых простых стратегий получения обзора приложений — попросить пользователей оценить приложение. Он состоит из следующих частей:

Представление запроса на рассмотрение

Первое и самое важное правило — никогда не отвлекать пользователя.Никому не нравится, когда его отвлекают важные или увлекательные дела. Четко определите место, где вы можете попросить пользователя просмотреть приложение. Например, в случае приложения для заказа такси лучше всего попросить оценить приложение по прибытии в пункт назначения. Время и место рассмотрения важны, но не менее важна презентация, которая может принимать одну из следующих форм:

• Всплывающее окно. Основная проблема этого подхода заключается в том, что пользователю необходимо выбрать один из вариантов в этом окне, чтобы продолжить использование приложения.Это заставляет пользователя совершать ненужные действия, и большинство из них выбирают «Больше не спрашивать».
• Запрос, встроенный в экран приложения. Этот подход работает намного лучше — пользователь может пропустить его и не отвлекаться, если он не хочет оценивать приложение в данный момент. Подходящее место подбирается в зависимости от специфики приложения. Вы можете интегрировать его в списки, которые есть практически в любом приложении: новости, фотографии, продукты, адреса магазинов и т. Д. Если вы можете что-то купить через приложение, вы можете запросить обзор на экране, который уведомляет об успешной покупке.

Содержание запроса на проверку

Вы можете напрямую попросить пользователя оставить отзыв о приложении. Недостатком такого подхода является то, что пользователь может оставить как положительный, так и отрицательный отзыв. Подход работает лучше, когда пользователя впервые спрашивают, нравится ли ему приложение. Таким образом вы получите ценные отзывы. Если пользователю нравится приложение, предложите ему оценить его. Если нет, спросите, что пошло не так и что можно изменить.

Например, Uber просит пользователей поставить оценку UberPool после того, как они совершат несколько поездок.Для оценок ниже 5 звезд приложение просит выбрать причину для присвоения этой оценки.

3. Использовать платную рекламу

Платная реклама может быть довольно эффективным способом продвижения вашего приложения. В зависимости от целевой аудитории вашего продукта вы можете использовать следующие инструменты для покупки рекламы:

• Facebook Ads: поможет вам охватить максимальное количество релевантных аудиторий через самую популярную в мире платформу социальных сетей.
• Сети перекрестного продвижения: один из самых эффективных способов продвижения игровых приложений, который предполагает использование одного приложения для продвижения другого.
• Продвигаемых твитов: полезно, когда большая часть вашей аудитории активна в Твиттере.
• Поисковая реклама в магазине приложений: на основе поисковых запросов в магазине приложений.

4. Используйте рекламу из уст в уста — реферальный маркетинг

По данным Nielsen, 92% пользователей доверяют рекомендациям своих друзей и семьи, более 67% доверяют рекламе или любому другому формату контента. Вот почему реферальный маркетинг — одна из наиболее используемых и надежных маркетинговых тактик.

Но чтобы использовать силу молвы, вам нужно создать вирусный цикл рефералов в вашу игру или приложение. Вот что вам понадобится:

• Предложите что-нибудь ценное вместо рефералов
• Разрешить простой обмен приглашениями в социальных сетях и приложениях чата
• Вознаграждение опытных пользователей за активное участие
• Увеличивайте ценность каждого сеанса
• Сделайте это частью процесса адаптации пользователя и его использования в приложении

Некоторые умные способы включить реферальную программу в ваше приложение или дизайн игры — это включить обмен вехами, предложить эксклюзивный контент, создать сценарий многопользовательской геймификации и т. Д.

Пример: В 2010 году приложение Evernote запустило реферальную программу, по которой клиентам начисляются баллы каждый раз, когда они делают реферал. Эти баллы можно обменять на бесплатный доступ к премиум-функциям программного обеспечения. Кроме того, каждый раз, когда рефери клиента обновляется до Evernote Premium, клиент получает дополнительные баллы.

5. Максимально используйте социальные сети и маркетинг влиятельных лиц

Стратегия привлечения пользователей мобильных устройств неполна без социальных сетей.Когда 90% ваших пользователей присутствуют как минимум на 2 или более каналах социальных сетей в личных и профессиональных целях, почему бы не связаться с ними, где они наиболее активны на ежедневной основе?

Например, вот сообщение игры Clash of Clans — они используют социальные сети, чтобы делиться впечатлениями об игре, отвечать на общие вопросы или даже просить обратной связи.

Еще один мощный инструмент, связанный с социальными сетями, — это маркетинг влияния. Это включает в себя продвижение продукта через взаимодействие бренда с влиятельным лицом — человеком, мнение которого серьезно воспринимается конкретной целевой аудиторией.Чаще всего они взаимодействуют с этой аудиторией через социальные сети, такие как Instagram, Facebook или YouTube.

В зависимости от платформы социальных сетей различают следующие типы влиятельных лиц:

• Networker — такого инфлюенсера можно найти практически на всех существующих социальных платформах. Они узнаваемы и имеют огромный список контактов.
  
• Специалист (лидер общественного мнения) является авторитетным в определенной области. Аудитория доверяет своему выбору и мнению и делится информацией с другими потребителями социального контента.Такой влиятельный человек идеально подходит в качестве представителя организации, компании или бренда.
  
• Дистрибьютор (участник) — основная функция такого инфлюенсера — распространять информацию от разных интересных блоггеров и журналистов.
  
• Пользователь — представляет рядовых покупателей и заказчиков. Если мы сравним Пользователя с Сетевиком, то у последнего наверняка намного больше контактов, но это не делает Пользователей менее влиятельными.

Пример: В 2016 году Taco Bell в партнерстве с шутником YouTube BigDawsTV рекламировала свое специальное предложение — пользователи приложения Taco Bell получат 50% скидку на свои заказы, если они воспользуются Visa Checkout.

6. Предложите демонстрационную или условно-бесплатную модель

Один из способов, который всегда работает как с приложениями, так и с играми, — это предложить модель freemium. Да, вы хотите получать доход от своего приложения, но что за приложение без активного сообщества пользователей?

Когда обязательство сводится только к установке приложения, у пользователя больше шансов совершить конверсию. Это позволяет им поэкспериментировать с тем, что предлагает ваше приложение, прежде чем они фактически за него заплатят. Точно так же модель игр «играй до оплаты» может дать пользователю возможность заглянуть в игру и позволить ему решить, хотят ли они перейти на платную подписку.

Что еще?

Что ж, бесплатные приложения также имеют более высокий процент принятия, когда их рекомендуют друзьям и семье. Многие приложения, такие как Dropbox, CandyCrush и другие, использовали похожие модели, которые позволяют пользователю сначала сосредоточиться на работе с приложением, а затем подтолкнуть его к следующему шагу.

7. Не забывайте об электронном маркетинге

Многие разработчики приложений недооценивают возможности маркетинговых кампаний по электронной почте, когда дело доходит до увеличения количества установок приложения.Но как канал, по которому вы можете обращаться к своим целевым пользователям в соотношении 1: 1, именно отсюда вы можете получить значительное количество пользователей.

Поскольку до 70% электронных писем открываются на мобильных устройствах, вы можете использовать Smart Links для перенаправления людей в нужные магазины приложений. Электронные письма с глубокими ссылками не только создают беспрепятственный канал привлечения пользователей, но и создают правильное первое впечатление для вашего бренда.

Пример: FreshDirect, служба доставки продуктов, продвигает свое приложение с помощью электронных писем, в которых представлена ​​мобильная версия и есть прямые ссылки на магазины приложений.

Также прочтите: Как выбрать правильное решение для глубинных ссылок

8. Преобразование веб-пользователей в пользователей мобильных приложений

Если у вас есть веб-сайт, вы можете перенаправить трафик с компьютера на мобильный и таким образом привлечь больше пользователей для вашего приложения. Современные решения, такие как Smart Banner и Smart Widget от GetSocial, могут помочь вам легко интегрировать преобразование приложений в рабочий стол.

Создание стратегии привлечения пользователей с высокой конверсией

Независимо от того, какой канал или стратегию вы используете для привлечения большего числа пользователей, вам всегда нужно использовать модель «измерять и оптимизировать».Когда дело доходит до создания стратегии привлечения мобильных пользователей для приложения или игры, не существует универсального решения. Вам нужно экспериментировать, измерять и оптимизировать на ходу!

Все еще не знаете, как добиться виральности?

Мы рекомендуем ознакомиться с нашим примером использования Kolibri Games, которая стремилась увеличить количество пользователей для своей игры Idle Miner Tycoon. За все время, от первой реализации до внесенных улучшений, Kolibri Games продемонстрировала рост на 306% приглашений, отправленных на , и на 364%, на установок.

Кроме того, если вы хотите узнать больше о тактике, которую вы можете использовать для улучшения своей стратегии привлечения пользователей, загрузите нашу электронную книгу! Электронная почта не требуется.

Решения для приема мобильных платежей для малого бизнеса переходят на мобильные точки продаж

Решения для мобильного платежа, такие как Square и PayPal Here, быстро внедряются в малом бизнесе. Провайдерам мобильных платежных эквайрингов необходимо будет добавить функции управления POS-терминалами, одновременно оказывая давление на традиционных поставщиков решений для эквайринга платежей.

Анализ

Воздействие и рекомендации

• Появление более 20 поставщиков решений для эквайринга мобильных платежей сделает функции POS ключевым отличием
• Проблемы безопасности ограничат поставщиков услуг эквайринга мобильных платежей для малого бизнеса рынком SMB до 2015 года
  • Карта Считыватели
  • PIN Pad
  • Мобильные устройства и соединения
  • Фальшивые считыватели
• Крупные компании проявляют интерес к решениям для сбора мобильных платежей для малого бизнеса, оказывая давление на традиционных поставщиков. Решения для приема мобильных платежей для бизнеса
• Розничные продавцы первого уровня внедряют потребительские мобильные устройства для мобильных POS-терминалов
• Поставщики традиционных решений для сбора платежей не рассчитаны на рынок малого бизнеса

Рекомендуемая литература

© 2021 Gartner, Inc.и / или его аффилированные лица. Все права защищены. Gartner является зарегистрированным товарным знаком компании Gartner, Inc. и ее дочерних компаний. Воспроизведение или распространение данной публикации в любой форме без предварительного письменного разрешения Gartner запрещено. Он состоит из мнений исследовательской организации Gartner, которые не следует рассматривать как констатацию фактов. Хотя информация, содержащаяся в этой публикации, была получена из источников, которые считаются надежными, Gartner не дает никаких гарантий относительно точности, полноты или адекватности такой информации.Хотя исследования Gartner могут касаться юридических и финансовых вопросов, Gartner не предоставляет юридических или инвестиционных консультаций, и его исследования не должны толковаться или использоваться как таковые. Доступ к данной публикации и ее использование регулируются Политикой использования Gartner. Gartner гордится своей независимостью и объективностью. Его исследование проводится независимо его исследовательской организацией без участия или влияния какой-либо третьей стороны.Для получения дополнительной информации см. Руководящие принципы независимости и объективности.

фактов о приобретении компанией Google Motorola

Факты о приобретении компанией Google Motorola

Обзор

15 августа Google объявил о соглашении о приобретении Motorola Mobility, базирующейся в Либертивилль, штат Иллинойс, по 40 долларов за акцию. Советы директоров обеих компаний имеют одобрил сделку.

Преимущества сделки

• Google и Motorola Mobility вместе ускорят инновации и сделают выбор в области мобильных устройств вычисления. Потребители получат более качественные телефоны по более низким ценам.
Портфель патентов
• Motorola Mobility поможет защитить экосистему Android. Android, программное обеспечение с открытым исходным кодом, жизненно важно для конкуренции в сфере мобильных устройств, обеспечивая производители оборудования, операторы мобильной связи, разработчики приложений и потребители — все есть выбор.

Почему Motorola Mobility?

• Полная приверженность Motorola Mobility операционной системе Android означает, что существует естественное соответствие между нашими компаниями.
  • Motorola Mobility была одним из основателей Open Handset Alliance в 2007 году.
  • Motorola Mobility в 2008 году сделала большую ставку на Android как единственную операционную систему. для всех своих смартфонов.
• Google отлично разбирается в программном обеспечении; Motorola Mobility отлично разбирается в устройствах.Сочетание оба варианта имеют смысл и позволят ускорить внедрение инноваций.
• Motorola Mobility имеет долгую историю инноваций в области коммуникационных технологий и развитие интеллектуальной собственности.
  • Многие вехи отрасли включают в себя выпуск первого в мире портативного сотовый телефон почти 30 лет назад, и StarTAC — самый маленький и легкий телефон в мире. мир, когда он был запущен.

Дж.К. Шин, президент подразделения мобильных коммуникаций Samsung
«Мы приветствуем сегодняшние новости, которые демонстрируют глубокую приверженность Google защите Android, его партнеры и экосистема ».

Кен Хонг, представитель LG
«Мы продолжим [поддерживать] поддержку операционной системы Android, и у нас нет никаких проблем об изменениях в среде Android ». (MarketWatch)

Дэвид Балто, бывший сотрудник антимонопольного комитета FTC и старший научный сотрудник Центра для American Progress
«Во всяком случае, антимонопольные органы могут рассматривать сделку как стимул для конкуренции.Android является настолько важным конкурентом iPhone, что позволяет Google покупать Motorola Mobility, вероятно, будет производить еще больше инноваций в смартфонах и других устройствах. устройств. » (AP через ABC Новости)

экспертов выбрали 6 мобильных рекламных компаний в качестве целевых показателей привлечения: 2021 г.

• Попытки Apple ограничить отслеживание рекламы с 26 апреля спровоцировали активность компаний, занимающихся мобильной рекламой.
• AppLovin, Vungle и Digital Turbine в этом году сделали большие ставки на мобильные рекламные технологии.
• Insider поговорил с девятью экспертами о компаниях, которые могут быть приобретены в следующий раз.
• Смотрите больше историй на бизнес-странице Insider.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована 9 апреля и с тех пор обновлялась.

Мобильные приложения и игровая площадка раскалены приобретениями и сделками, вызывая вихрь разговоров о компаниях, которые могут быть приобретены в ближайшее время.

Ожидается, что изменения конфиденциальности Apple, внесенные 26 апреля, значительно ограничат возможности таргетинга и измерения мобильной рекламы, что привело к резкому увеличению числа сделок в последние месяцы, поскольку компании стремятся создать свои собственные возможности мобильной рекламы и измерения. в доме. Возрождение акций рекламных технологий, рост числа слияний и поглощений и рост времени, затрачиваемого на телефоны и игровые приложения во время пандемии, также вызывают такой всплеск.

«Существует общая пена, связанная с конфиденциальностью и COVID, — сказал Эрик Сеуферт, аналитик и автор Mobile Dev Memo.

5 мая гигант мобильных игр Zynga заявил, что планирует приобрести рекламную фирму Chartboost, одну из компаний в этом первоначальном списке, за 250 миллионов долларов наличными. Ожидается, что сделка будет закрыта в третьем квартале и предоставит Zynga доступ к технологии Chartboost, которая помогает издателям приложений создавать рекламные аукционы, на которых рекламодатели делают ставки, чтобы выиграть рекламные места. Инструменты Chartboost также помогают рекламодателям ориентироваться на определенные аудитории в приложениях. Chartboost конкурирует с такими компаниями, как Google, AdColony и Unity Ads, и привлекла 21 миллион долларов от инвесторов, включая Sequoia Capital и TransLink Capital.

Гигант мобильных игр AppLovin стал публичным в апреле, собрав 2 миллиарда долларов в ходе первичного публичного предложения, которое оценило компанию в 28,6 миллиарда долларов. AppLovin также недавно приобрела компанию по измерениям мобильных устройств Adjust за 1 миллиард долларов. В другом месте компания мобильной рекламы IronSource планирует выйти на биржу через SPAC, который оценивается в 11,1 миллиарда долларов. Поддерживаемая Blackstone компания Vungle купила GameRefinery и Algolift с разницей в шесть месяцев.

В этом году публично торгуемая компания Digital Turbine, занимающаяся мобильной рекламой, активно поглощала компании, занимающиеся мобильной рекламой, AdColony, Triapodi и Fyber в период с февраля по март.Digital Turbine работает с операторами мобильной связи для предварительной установки приложений на телефоны и продает рекламу в некоторых приложениях.

«Есть несколько компаний, которые начали разрабатывать свои собственные экосистемы — я бы сказал, что Digital Turbine — одна из них», — сказал Мэтт Туберген, исполнительный вице-президент по корпоративному развитию Digital Turbine. «Мы увидели большие возможности для создания экосистемы, подобной Apple и Google, но с участием операторов связи».

Компании также могут спешить с заключением сделок в преддверии развертывания Apple функции прозрачности отслеживания приложений (или ATT), сказал Сеуферт.Он сказал, что ожидает, что оценки некоторых мобильных компаний снизятся на 25%, как только функция Apple будет запущена. Ожидается, что обновление конфиденциальности Apple вступит в силу в ближайшие дни и недели.

Джефф Кун, управляющий директор инвестиционной компании Progress Partners, сказал, что он ожидает увидеть высокий уровень активности слияний и поглощений в мобильных рекламных платформах и контекстной рекламе. рекламные компании которые не полагаются на сторонние файлы cookie для таргетинга рекламы.

Insider поговорил с девятью инвесторами, руководителями и экспертами, чтобы определить, какие компании мобильной рекламы и аналитики могут стать объектами приобретения. Шесть компаний, перечисленных ниже в алфавитном порядке, являются спекулятивными, и не все из них обсуждают сделки.

Там, где это возможно, мы отметили финансирование каждой компании на сегодняшний день.

ByteDance берет на себя Tencent с приобретением крупной игровой студии

ByteDance расширяет свое игровое подразделение Nuverse за счет набора персонала и в марте приобрела игровую студию Moonton.

Getty Images

ГУАНЧЖОУ, Китай — ByteDance приобрела крупную студию мобильных игр Moonton, подчеркнув ее амбиции в индустрии видеоигр и противопоставив ее китайскому гиганту Tencent.

Известная как владелец TikTok или Douyin в Китае, ByteDance стремится к диверсификации, помимо рекламы, и занять долю рынка мобильных игр стоимостью 86 миллиардов долларов, а также расширить свое присутствие на международном уровне.

Игровая рука ByteDance, Nuverse, основанная в 2019 году, стояла за приобретением.

«Moonton — идеальный партнер для расширения нашей игровой стратегии на международных рынках», — говорится в заявлении ByteDance.

Reuters со ссылкой на два неназванных источника сообщило, что сделка оценила Moonton в 4 миллиарда долларов. ByteDance отказалась комментировать сумму сделки.

«Это мега сделка в мировой игровой индустрии, не только в Китае. Так что безумное увлечение слияний и поглощений в игровом секторе продолжается, и я считаю, что ByteDance все еще ищет другие студии», — сказал Серкан Тото, генеральный директор консалтинговой компании Kantan. Games, сообщили CNBC.

«Будьте готовы к долгой войне между Tencent и ByteDance за получение игрового контента».

Международное продвижение ByteDance

Tencent — мировой лидер в области мобильных игр, стоящий за некоторыми из лучших игр. За последние несколько лет ей удалось сделать это за счет приобретений и приобретения стратегических пакетов акций в небольших компаниях, а также разработки собственных наименований. Это позволило Tencent иметь обширное портфолио игр, которые продолжают приносить компании прибыль.

Это также позволило Tencent выйти на международный уровень, и ByteDance также надеется достичь этого подвига.

Moonton известен своей «Mobile Legends», так называемой многопользовательской онлайн-боевой ареной (MOBA), где команды сражаются друг с другом на больших виртуальных аренах. Популярные игры в этой категории включают Tencent’s «Honor of Kings» и «League of Legends», разработанные Riot Games.

«Мобильные легенды» популярны в Юго-Восточной Азии. А в прошлом году ByteDance в партнерстве с игровой фирмой Gravity выпустила «Ragnarok X: Next Generation» в этом регионе.

«Bytedance использует глобальный подход к бизнесу видеоигр с первого дня», — написала аналитическая компания Niko Partners в своем обращении к клиентам.

Использование TikTok

ByteDance управляет приложением для коротких видео Douyin в Китае и TikTok на международных рынках. В прошлом году ByteDance сообщил, что у Douyin 600 миллионов активных пользователей в день, а у TikTok — 700 миллионов активных пользователей в месяц.

Компания могла бы использовать платформу социальных сетей для продвижения игр и привлечения пользователей.

«Под управлением Bytedance две фирмы (Moonton и ByteDance) могут использовать TikTok / Douyin для продвижения мобильных легенд на таких рынках, как Китай и США, где Tencent’s Honor of Kings и Riots ‘League of Legends: Wild Rift являются — доминируют в мобильных играх MOBA », — сказал Niko Partners.

Но ByteDance не может полагаться только на приобретения, чтобы добиться успеха в играх.