Марки что это: Марки – наркотик ЛСД | «Здоровый Сочи »

Содержание

Марки – наркотик ЛСД | «Здоровый Сочи »

Что такое марки (наркотики)? В наркосленге довольно часто можно услышать про такой наркотик как марки. Что такое марка у «нариков»? Марки, кислота, ЛСД – все это психоактивные синтетические вещества, имеющие мощный галлюциногенный эффект.

Внешне он представляет собой небольшие клочки бумаги или картона, которые пропитываются химическим наркотическим составом. Чаще всего это разноцветные бумажки с яркими картинками, которые молодые люди ошибочно относят к безобидным наркотикам. Наркотические марки – это диэтиламинлизергиновая кислота или ЛСД. В молодежной среде чаще всего можно услышать такие названия как кислота, супермен, белая молния, промокашка и т.д.

Важно понимать, что кислота – это психоделический наркотик, который несет огромную угрозу здоровью и жизни человека. Прежде чем ка положить марки на язык, стоит знать все об ЛСД, чем грозит прием кислоты, и какой у марки нарко-эффект.

Итак, lsd 25, кислота – что это за наркотические вещества? В наркологическом центре «Здоровый Сочи» обращаются люди с зависимостью от этих наркотиков регулярно. Что за вещество содержат марки? Что такое кислота или lsd у «нариков»? Ответим на эти и многие другие вопросы далее в статье.

Марки как наркотик – это мощный психоделик, который попадает в организм зависимого перорально. Вещество, находящееся на бумаге, взаимодействует со слюной и довольно быстро попадает в кровеносную систему человека, проникая во все ткани организма, в том числе и в мозг. Наркотик начинает свое разрушительное воздействие на ЦНС с первых минут употребления, безвозвратно разрушая миллионы нейронов.

Состав и формула

Расшифровка ЛСД следующая – N,N-диэтиламид лизергиновой кислоты. Названий у наркотика несколько: LSD-25, Delysid, Lysergide, а также ДЛК и ДЛК-25. Формула C20h35N3O. Синтетический наркотик ЛСД может по праву считаться одним из самых известных галлюциногенов и психоделиков в мире. Лизергиновая кислота – это органическое соединение, которая составляет основу ЛСД, содержится в природе в спорынье (грибок на злаковых).

Форма выпуска и медицинское применение

Как выглядят марки под язык многие себе представляют, однако наркотическое вещество создается и в виде таблеток или капсул. Воздействующие на психику галлюциногены довольно быстро вызывают зависимость, причем не только на психологическом, но и на физическом уровне. Лизергиновая кислота может принести как пользу, так и вред. Изначально препарат ЛСД был создан для применения в медицинских целях для борьбы с шизофренией и другими психическими отклонениями. Однако довольно быстро опытным путем было доказано, что новое вещество неэффективно против болезни, а также практически мгновенно вызывает наркотическую зависимость. При этом уже после первого употребления возникают отклонения в психике.

Вред LSD

Вреден ли ЛСД? Наркотик кислота – это одно из самых опаснейших веществ на планете, которое меняет сознание и буквально сводит зависимых с ума. Люди под ЛСД полностью перестают себя контролировать и несут угрозу для себя и окружающих.

Помимо употребления марок многие зависимый применяют наркотик внутривенно, что ведет к довольно быстрой их гибели. Психостимуляторы в виде марок далеко не всегда употребляют полностью, довольно часто для достижения наркотического эффекта хватает всего небольшой части. При первом употреблении эффект кислоты может быть довольно страшным, вызывать у человека панические атаки и галлюцинации. Важно понимать, что концентрация действующего вещества всегда разная, помимо этого существуют различные виды марок и кислоты, все это несен опасность передозировки и отравления наркотическими веществами. Вкус LSD различается в зависимости от состава, нанесенного на бумажную основу: сладкий, горький, безвкусный.

Заядлые наркозависимые употребляют сразу несколько марок под язык, чаще всего наркотик можно встретить в ночных клубах. Наркотический эффект марок называют кислотным «трипом». Действие вещества может продолжаться до 12 часов. Если человек находился в плохом расположении духа или в депрессии, у него скорее всего возникнут не приятные и легкие феерические ощущения, а беспричинные страхи, панические атаки и т.д., которые носят в наркосленге название «бэд-трип».

В чем опасность марок?

Наркотическая кислота – это психоактивное вещество из семейства лизергамидов, которое трансформирует сознание человека. Главной опасностью вещества является его кратковременный, но очень мощный эффект, организм получает сильный удар по всем жизненно важным системам. В состоянии измененного сознания человек может вести себя неадекватно и причинить вред окружающим, либо самому себе, совершенно не осознавая этого.

Еще одной особенностью психоделика является возникновение флешбеков – ярких воспоминаний о прошлых событиях, которые пережил человек. Зависимый может полностью погрузиться в моменты из прошлого и переживать эмоции, которые им овладевали тогда, снова и снова. Среди опасностей употребления марок можно выделить и то, что они довольно быстро вызывают привыкание. Затем зависимость перерастает в толерантность. Для получения эйфорического эффекта зависимому требуется все большая доза наркотика, что неизменно ведет к интоксикации и передозировке.

Почему марки стали популярны?

С чем связана такая высокая популярность психотропного наркотика? Вещество ЛСД-25 было создано в далеком 1938 году швейцарским ученым Альбертом Хофманом. Номер 25 возник не случайно, так как это порядковый номер вещества, синтезированного из лизергиновой кислоты. Впервые эффект от ЛСД ощутил на себе сам химик совершенно случайно в ходе экспериментов. Действие вещества его очень заинтересовало, в связи с чем изучение ЛСД продолжилось. Опыты проводились вплоть до 1950 года, когда препарат Делизид начал применяться в медицине. Первоначально планировалось применять его в борьбе с шизофренией, алкоголизмом, наркоманией и депрессией. При этом врачей-психиатров обязывали применять ЛСД для того, чтобы якобы лучше понимать пациентов. В военные годы даже была создана ЛСД-терапия, во время которой врачи изучали действие марки на человека.

В 60-х годах ЛСД активно тестировалось на людях, причем довольно часто это были студенты медицинских вузов. Однако вскоре вещество, на которое делали большие ставки, проник на улицы, где стал одним из самых опасных наркотиков за всю историю медицины и наркологии. Сегодня вещество и его производные до сих пор активно употребляются наркозависимыми, прием марок стал приобретать масштабы катастрофы, несмотря на запрет и борьбу с распространением и производством подобных наркотических веществ.

Эффект от употребления LSD

Какой же эффект от марки? Для чего наркоманы употребляют ЛСД? Как действует кислота?

Какой эффект от ЛСД возникнет у того или иного человека, предсказать довольно трудно. Дело в том, что действие наркотика довольно индивидуально и зависит от множества факторов:

  • принятой дозы;
  • состояния здоровья;
  • настроения на момент употребления;
  • психического состояния;
  • окружения.

Марка lsd начинает действовать уже через 20-30 минут. Существуют как психические, так и физиологические эффекты. Кислота дает следующие психические побочные эффекты: галлюцинации, нарушение восприятия пространства и времени, видения, в том числе кошмары, эйфория, панические атаки, депрессия, психозы, перепады настроения, гипервозбудимость, потеря контроля над своими действиями, спутанность речи. Среди явных физиологических эффектов можно выделить резкое изменение температуры тела до неестественно повышенных или пониженных пределов, отсутствие аппетита, похудение, расширенные зрачки, тремор, потливость, бессонница, сухость слизистых.

Как люди ведут себя под ЛСД?

Среди последствий регулярного приема ЛСД можно выделить шизофрению, так как человек перестает различать реальность от галлюцинаций, полностью погружается в нарко-трип и мир иллюзий. Тактильные ощущения сильно изменяются, искажаются и гиперболизируются, такие эффекты и заставляют зависимого снова и снова принимать наркотик. Опасность систематического употребления в том, что человек под кислотой абсолютно себя не контролирует и может совершить суицид даже не осознанно, упав с высоты или выскочив на проезжую часть.

Влияние марок на организм 

 Определить механизм действия наркотика довольно трудно. Однако однозначно можно сказать, что воздействие LSD на организм человека очень пагубное и зачастую необратимое. Употреблять кислоту любым возможным способом очень опасно для здоровья.

Побочные эффекты кислоты:

  • тяжелая интоксикация грозит дисфункцией внутренних органов и развитием различных заболеваний;
  • ЛСД-типы и флешбеки, как уже было сказано ранее, заставляют человека возвращаться в прошлое и переживать яркие, не всегда приятные, эмоции снова и снова;
  • искажение реальности и восприятия мира;
  • агрессивное поведение, депрессивные настроения, склонность к суициду, причинению вреда себе и социуму.

Наркотическое опьянение проходит следующим образом:

  1. Расслабленность. Уход от реальности. Эйфория. Длительность около 30 минут

  2. Возникновение галлюцинаций. Вкус, звуки и цвета становятся более яркими, ощущения приятными. Длительность 2-10 часов.

  3. Снижение воздействия. Эффект сходит на нет. Возникает усталость, сонливость или бессонница, которая длится до 20 часов.

Передозировка

При чрезмерном употреблении наркотика у зависимого возникают панические атаки, аритмия, сбои в работе сердца, судороги, спазмы, головные боли, повышается температура тела, возможна тошнота, рвота, потеря сознания, пена изо рта. Летальный исход является частым следствием употребления ЛСД. В среднем, смертельная доза для человека – около 0, 013 г вещества.

Кто чаще всего употребляет ЛСД и почему?

К сожалению именно молодежь в поисках новых ощущений чаще всего подсаживается на опасный психотропный наркотик. Кислота является очень популярной на вечеринках в ночных клубах, оупен-эйрах, концертах и фестивалях.

Признаки употребления наркотика 

Как выглядит наркоман под ЛСД? В состоянии трипа человек весел, энергичен и бодр, нередко он ведет себя странно, находясь под влиянием зрительных и слуховых галлюцинаций.

Симптомы зависимости:

  • расширенные зрачки;
  • бессонница, нарушения сна;
  • неадекватное поведение;
  • несвязная речь;
  • дрожь;
  • потливость;
  • учащенное сердцебиение;
  • аритмия;
  • повышенная температура.

Уже через час наркотик начинает действовать в полную силу, пик наркотического эффекта возникает через 2,5-3 часа после употребления ЛСД. После марки на язык человек может ощущать как эйфорию, так и панический страх, одиночество, отчаяние, депрессию.

Сколько в организме держится ЛСД?

Сколько ЛСД выходит из организма? В отличие от ряда других наркотических веществ, кислота выводится из организма довольно быстро, однако токсины синтетического вещества надолго задерживаются в тканях и биологических жидкостях. Сколько держится ЛСД в крови? Как правило, найти наркотик в крови можно в течение трех месяцев, тогда как в моче он задерживается не более чем на 7-8 часов.

Как формируется зависимость от ЛСД?

Эффект от кислоты и марок не похож ни на один другой галлюциногенный наркотик, именно поэтому интерес со стороны зависимых к нему так высок. Его хотят попробовать как новички, так и заядлые наркоманы, при этом ни те, ни другие совершенно не задумываются о последствиях приема ЛСД.

Ломка от ЛСД

Одним из опаснейших последствий, которое возникает при длительном приеме, это абстиненция. Несмотря на то, что сравнивать абстинентный синдром от употребления кислоты и ломкой от героина нельзя, при резком отказе от наркотика человек испытывает ряд неприятных ощущений: головокружение, головную боль, непреодолимое желание употребить новую дозу, страхи, депрессивные настроения.

Последствия употребления ЛСД

В большей степени наркотик вызывает именно психологическую зависимость, однако токсины наносят достаточный вред и физическому здоровью зависимого при регулярном употреблении. Главная опасность марок в том, что их воздействие на организм индивидуально и непредсказуемо. Употребив всего лишь раз наркотик, человек может попасть под машину или выпрыгнуть из окна.

Сколько живут «кислотные» наркоманы?

В отличие от сильнодействующих наркотиков типа опиатов, кислота или LSD не приводят к летальному исходу при передозировке. Однако стоит помнить о непредсказуемых последствиях приема.

Почему так сложно бросить ЛСД?

Психологическая зависимость не дает наркоману забыть об эйфоретике. Непреодолимая тяга к наркотическому опьянению толкает зависимого на употребление снова и снова.

Где лечить зависимость от марок и LSD?

Зависимость от ЛСД – это не что иное, как самая настоящая наркомания. Не стоит думать, что если от марок не умирают, они безобидны и безопасны. Именно мнимая безопасность и толкает людей на употребление, грозящее наркотической зависимостью в 99% случаев. Зависимый не видит поводов отказаться от наркотика и продолжает его употреблять.

Куда обратиться в случае, если вы или ваш близкий не можете отказаться от психотропного вещества? Звоните в наркологический реабилитационный центр «Здоровый Сочи». Если вы ищете реальную помощь, здесь вам предоставят все услуги в области наркологии.

Лечение зависимости от ЛСД

Комплексное анонимное лечение наркомании в Сочи включает в себя детокс, восстановление нарушенных функций организма, групповые и личные занятия с психологом, социальную адаптацию и бесплатную поддержку родственников наркомана. Лечение зависимости от ЛСД проводится в круглосуточном стационаре центра «Здоровый Сочи». Здесь после обследований и диагностики больному назначают индивидуальный курс терапии и психосоциальной реабилитации.

Совместными усилиями пациента, врача и родственников получается избавить человека от зависимости и тяги к наркотикам раз и навсегда. В процессе лечения применяются только проверенные, качественные и эффективные медикаментозные препараты, которые помогают не только очистить организм от токсинов, но и восстановить его жизненно важные функции. Довольно важно, чтобы человек при помощи знаний, полученных в центре реабилитации «Здоровый Сочи», научился бороться с тягой к ПАВ, восстановил социальные связи и стал полноценным членом общества. Если вы подозреваете близкого в наркозависимости, позвоните нашим специалистам и подтвердите свою теорию.

Как уберечь себя от LSD?

Почему люди начинают принимать опасные химические вещества?

Среди причин может быть юношеский протест, общение с зависимыми, желание утвердиться, неудовлетворенность собственными достижениями в жизни, бегство от проблем, суицидальные наклонности, любопытство. Стоит направить свою энергию на созидание, а не на разрушение себя, например, найти хобби по душе, способы саморазвития и самосовершенствования.

Торговые марки компании Бауцентр — гарантия качества и залог успешного ремонта

Товары под маркой DORN — это гарантированное высокое качество и полная укомплектованность всем необходимым! Товары изготавливаются специально для компании «Бауцентр» в Китае на заводе, который производит качественный электроинструмент для многих крупнейших европейских брендов. Все конструкционные и технологические составляющие продукции DORN соответствуют строгим европейским требованиям: инструмент проходит круглосуточные испытания, максимально приближенные к реальным условиям. DORN — это качественный инструмент, рассчитанный на регулярное применение в быту.

Бетономешалки, строительные леса, стремянки

Насосы для дома и сада

Измерительный инструмент

Ручной инструмент

Расходные материалы для электроинструмента

Электроинструмент

Средства для укладки плитки

Садовая техника

Системы полива

Мебельная фурнитура

Расходные материалы для садовой техники

DORN PRO — серия инструмента DORN, созданная специально для профессионалов.
Инструмент DORN PRO предназначен для длительной работы и может эксплуатироваться при высоких нагрузках. Имеет повышенный ресурс использования. Неизменное качество работы инструмента будет радовать вас на протяжении длительного времени.

Бетономешалки, строительные леса, стремянки

Измерительный инструмент

Ручной инструмент

Расходные материалы для электроинструмента

Расходные материалы для садовой техники

Системы полива

LMERO — это восемь декоров ламината повышенной износостойкости с дизайном художественного паркета.

Ламинат, паркетная доска, плитка ПВХ

Esparo – торговая марка, которая позволит Вам создать бюджетный вариант обустройства ванной комнаты.

Название ТМ произошло от немецкого «sparen» – экономить. Экономия при производстве достигается за счёт использования простых и надёжных технологий. При этом продукцию Esparo отличает классический дизайн и достойное соотношение цены и качества. Esparo – доступные решения для ванной комнаты.

Аксессуары для ванной комнаты

Душевое оборудование, шланги

Душевые кабины, поддоны и трапы

Смесители

Klif – качественные принадлежности для поддержания чистоты и экономии вашего бюджета.

Хозяйственные товары

Краски и эмали Wollton — это современные и практичные покрытия по доступной цене, которые подходят для интерьеров и фасадов. С помощью компьютерной колеровки вы можете получить любые оттенки! При таком способе достигается точное и быстрое колерование, а также возможность повторного воспроизведения оттенка.

Краски и штукатурки

Эмали

Пены, клеи, герметики, силиконы

Потолочные шины и рулонные шторы Neodeco — одни из самых практичных и простых способов декорирования окон. Они отлично впишутся в современный интерьер и придутся по душе ценителям красоты и функциональности. По сравнению с аналогами главными преимуществами продукции Neodeco являются высокое качество, простота монтажа, приятная цена.

Светильники настенные, потолочные, споты

Мозаика

Шторы рулонные, жалюзи

Карнизы, шины потолочные

Обои

Декор интерьера

Шторы, подушки, текстиль

Люстры

Настольные лампы и торшеры

Важный момент в садоводстве — это использование правильного инвентаря.

Он может облегчить хлопоты и ускорить работу на участке. Садовые инструменты марки TRAVENA — лучшее решение для этого! Они станут отличным помощником, как опытному огороднику, так и дачнику-любителю. Большой ассортимент инструментов TRAVENA предназначен для всех видов работ — от перекопки участка весной до подрезки сухих веток поздней осенью.

Инвентарь разработан с учётом всех требований эргономики, поэтому работать с ним удобно и приятно. Яркие инструменты хорошо видны в траве, прорезиненные рукоятки не скользят в руках, а фиберглассовые черенки — лёгкие и прочные! TRAVENA — это инструмент для регулярного использования, рассчитанный на долгий срок службы. Не верите? Попробуйте и уход за участком станет для вас радостью!

Садовый ручной инструмент

Системы полива

Удобрения и средства защиты растений

Теплицы, укрывной материал, товары для рассады

Садовый грунт, мульча

Сантехника FLUMEN  — это инновационный дизайн по привлекательной цене! Выверенное сочетание плавных линий и наклонных поверхностей несомненно украсит любой интерьер.

А продуманные технологические решения сделают вашу жизнь комфортнее! В гипермаркетах «Бауцентр» представлено несколько коллекций в разных стилях. Выбери свой FLUMEN!

Аксессуары для ванной комнаты

Ванны

Душевые кабины, поддоны и трапы

Душевое оборудование, шланги

Смесители

Унитазы, раковины, биде

Мебель и зеркала для ванных комнат

Сифоны, арматура для бачков

Отопление

Торговая марка FLUMEN DESIGN – это превосходное дополнение индивидуального пространства. Вся керамика, сантехника и мебель для ванных комнат продуманы до мелочей и разрабатывались как готовое универсальное решение. Вам остается только наслаждаться уютом и комфортом вашей стильной ванной комнаты.

Аксессуары для ванной комнаты

Ванны

Душевое оборудование, шланги

Мебель и зеркала для ванных комнат

Смесители

Унитазы, раковины, биде

Кухонные мойки

Душевые кабины, поддоны и трапы

Для любого ремонта нужны не только отделочные материалы (например, краски, обои, ламинат), но и целый ряд грунтовок, штукатурок, клеев, пен, герметиков и т. д. общее название всех этих вспомогательных материалов — строительная химия. Компания «Бауцентр» разрабатывает каждый продукт исходя из конкретных потребностей и далее контролирует процесс производства на каждом этапе. Строительна химия MAGNET — это высокое качество по разумной цене! попробуйте — и убедитесь сами!

Грунтовки, пластификаторы, термостойкие клеи

Металлопрокат

Строительные смеси

Аксессуары для автомобиля

Обои

Пены, клеи, герметики, силиконы

Lakur – это надёжные многокомпонентные составы, которые способны эффективно противостоять различным неблагоприятным факторам, надолго защищая древесину и продлевая срок её службы. Каждый вид продукции выполняет свои функции и незаменим для выполнения определённых работ. Ещё одним преимуществом линейки является наилучшее соотношение цена/качество.

Лаки и пропитки для дерева

Системы FIXBERG — это изделия, которые гарантируют крепкое соединение элементов на долгие годы. В линейке представлен широкий выбор наименований общестроительного крепежа.

Крепеж

Замки, дверные ручки и фурнитура

Современный ремонт — это сочетание красоты и практичности. Одним из его составляющих сегодня является тёплый пол. Он создаёт «здоровое» тепло, экономит место и время, прост в установке и эксплуатации.

Теплый пол электрический

Elemento — это решения для организации хранения и поддержания порядка в доме, сочетающие продуманный функционал, высокое качество исполнения, и доступную цену.

Системы хранения

Хозяйственные товары

Почтовые марки и конверты: от приобретения до списания. Бюджетная бухгалтерия, № 44, Ноябрь, 2017

Начнем с того, что определимся с понятием «почтовая марка» с точки зрения не филателиста, а бухгалтера (говоря «почтовая марка» будем подразумевать и маркированный конверт, и маркированную карточку, и почтовый блок).

Итак, согласно п. 3 Положения № 388 почтовая марка — это государственный знак, изготовленный в установленном законодательством порядке с указанием номинальной стоимости и государства, являющийся способом оплаты услуг почтовой связи, которая предоставляется национальным оператором. Сразу же заметим, что согласно п. 23 этого же Положения приобретение, а соответственно и бухгалтерский учет почтовых марок осуществляется по их номинальной стоимости.

До 2014 года, а точнее, до вступления в силу постановления КМУ «О внесении изменений в некоторые постановления Кабинета Министров Украины и признания таким, что утратило силу, постановления Кабинета Министров Украины от 14 мая 2012 г. № 456» от 25.12.2013 г. № 955, почтовые марки были документами строгой отчетности. К счастью, на сегодняшний день ситуация с учетом почтовых марок значительно упростилась — они уже не являются документами строгой отчетности, однако… Почтовые марки все еще остаются денежными документами и эквивалентом денежных средств, что делает необходимым руководствоваться при их учете НП(С)БУГС 134 «Финансовые инструменты».

Теперь давайте поэтапно разберем приобретение, расходы и списание почтовых марок.

Приобретение

Тут сразу необходимо учесть, что приобрести марки возможно только у одного поставщика, которым является ПАО «Укрпочта» (п. 2 Положения № 388), что, в свою очередь, облегчает задачу и делает невозможным проведение конкурентных торгов в случае, если планируется закупка марок на сумму свыше 200000 грн. В таком исключительном случае будет целесообразно провести переговорную процедуру закупки согласно Закону № 922.

Планировать приобретение почтовых марок необходимо по КЭКР 2210 «Предметы, материалы, оборудование, инвентарь» (п. 1 п.п. 2.2.1 Инструкции № 333).

Хранение и использование

Так как мы определились с тем, что почтовые марки являются денежными документами, то, соответственно, хранить их необходимо в кассе учреждения. В этом случае ответственным за их учет будет кассир.

Однако кассы в учреждении может и не быть. Что делать в этом случае? Тогда руководитель организации своим приказом должен назначить материально ответственное лицо за сохранность, учет и списание марок, а сами марки будут храниться в сейфе. Таким материально ответственным лицом может быть и бухгалтер, и секретарь, и инспектор отдела кадров или юрист организации.

Учет почтовых марок у лица, ответственного за их получение и выдачу, осуществляется с учетом норм Положения № 637 (ср. 025069200). Исходя из п. 3.3 этого Положения приходуют почтовые марки на основании приходного кассового ордера, а в подотчет выдают, заполняя расходный кассовый ордер. Как приходные, так и расходные кассовые ордера в обязательном порядке регистрируются в Журнале регистрации расходных и приходные кассовых ордеров, который заводится отдельно для учета почтовых марок.

Приведем примерный образец заполнения такого Журнала:

Приходные и расходные кассовые ордера заполняются на бланках типовых форм, приведенных в приложениях 2 и 3 Положения № 637.

Подотчетное лицо, которому в течение месяца выдаются почтовые марки, ведет у себя учет этих марок в Журнале регистрации исходящих документов, а в конце отчетного периода составляет отчет об использовании почтовых марок, на основании которого комиссией по списанию товарно-материальных средств, созданной по приказу руководителя, составляется акт на списание использованных денежных документов. Именно этот акт является основанием для бухгалтера списать марки на фактические расходы. Не использованные в течение месяца почтовые марки желательно вернуть в кассу учреждения.

Форма Журнала регистрации исходящих документов приведена в приложении 6 к Правилам № 1000/5.

Отдельно хотим уточнить, что по причине того, что марки считаются денежными документами, то отчет об использовании марок должен быть составлен с учетом требований приказа № 841, а именно — «Отчет об использовании средств, выданных на командировку или под отчет». Однако смеем предположить, что не будет большим нарушением, если подотчетное лицо составит отчет об использовании марок в произвольной форме. Форму такого отчета можно разработать самостоятельно и утвердить в приказе об учетной политике.

Предлагаем примерный образец заполнения такого отчета.

На основании отчета об использовании товарно-материальных ценностей комиссия учреждения составляет акт на списание использованных почтовых марок. Пример его заполнения приведем ниже.

Учет марок в бухгалтерии учреждения

В пп. 5.9 — 5.11 Типовой корреспонденции приведена корреспонденция субсчетов по оприходованию, выдаче в подотчет, а также списанию денежных документов, учет которых ведется на субсчете 2213 «Денежные документы в национальной валюте».

№ п/п

Содержание хозяйственной операции

Корреспонденция субсчетов

Сумма, грн.

дебет

кредит

Учет приобретения

1

2117

2313

100,00

2

Оприходованы почтовые марки

2213

2117

100,00

3

Виданы из кассы средства подотчетному лицу для приобретения почтовых марок

2116

2211

100,00

Оприходованы почтовые марки, приобретенные подотчетным лицом

2213

2116

100,00

Учет выдачи и списания

1

Выданы почтовые марки в подотчет

2116

2213

30,00

2

Списаны использованные почтовые марки

2116

20,00

3

Возвращены неиспользованные почтовые марки

2213

2116

10,00

Учет движения марок в бухгалтерии учреждения находит свое отражение в мемориальном ордере № 1 «Накопительная ведомость по кассовым операциям» по форме № 380 (бюджет). Причем для этих целей необходимо открыть отдельный мемориальный ордер.

Учет приобретения и списания немаркированных конвертов

Мы уже поговорили о почтовых марках и выяснили правила их учета. Но какое же письмо без обычного конверта? Как же их учитывать?

Простые немаркированные конверты являются самыми обычными канцелярскими принадлежностями, а посему их учет в учреждении регламентируется НП(С)БУ 123 «Запасы», а также Методрекомендациями. В Типовой корреспонденции учету запасов посвящен весь ее 3 раздел.

Мы не будем углубляться во все тонкости ведения бухгалтерского учета запасов, тем более, что в учете простых конвертов не может быть особых сложностей и вопросов. Скажем лишь, что приобретение конвертов проводится в пределах сумм, выделенных по КЭКР 2210 «Предметы, материалы, оборудование, инвентарь».

Далее приведем бухгалтерские проводки, отражающие движение конвертов в учреждении.

№ п/п

Корреспонденция субсчетов

Сумма, грн.

дебет

кредит

Учет приобретения

1

Перечислены средства за приобретенные почтовые немаркированные конверты

2117

2313

50,00

Оприходованы почтовые немаркированные конверты

1812

2117

50,00

Учет выдачи и списания

1

Выданы почтовые немаркированные конверты со склада материально ответственному лицу*

8013

1812

5,00

* Согласно п. 37 Методрекомендаций и п. 3.13 Типовой корреспонденции стоимость малоценных и быстро изнашиваемых предметов, переданных в эксплуатацию, исключается из состава активов (списывается с баланса) с дальнейшей организацией оперативного количественного учета таких предметов по местам эксплуатации и ответственным лицам в течение срока их фактического использования.

Храниться все конверты могут у одного материально ответственного лица, которым, скорее всего, будет завхоз и по мере необходимости выдаваться тому материально ответственному лицу, которое непосредственно занимается отправкой корреспонденции. Передача может осуществляться путем заполнения «перебросочной» накладной или ведомости на выдачу конвертов, составленной в произвольной форме, но с обязательным указанием наименования конвертов, их цены, количества, общей суммы и материально ответственного лица (ставит подпись о получении), которому они выданы.

Отдельно хотим напомнить, что при организации бухгалтерского учета почтовых отправлений в приказе об учетной политике необходимо в отдельном разделе прописать все бухгалтерские регистры, которые используются в процессе учета почтовых марок, а так же приложениями к приказу утвердить их формы.

Закон № 922 — Закон Украины «О публичных закупках» от 25.12.2015 г. № 922-VIII.

Положение № 388 — Положение о знаках почтовой оплаты, утвержденное приказом Министерства транспорта и связи Украины от 24.06.2010 г. № 388.

НП(С)БУГС 134 «Финансовые инструменты» — Национальное положение (стандарт) бухгалтерского учета в государственном секторе 134 «Финансовые инструменты», утвержденное приказом Минфина от 18.05.2012 г. № 568.

НП(С)БУГС 123 «Запасы» — Национальное положение (стандарт) бухгалтерского учета в государственном секторе 123 «Запасы», утвержденное приказом Минфина от 12.10.2010 г. № 1202.

Методрекомендации — Методические рекомендации по бухгалтерскому учету запасов субъектов государственного сектора, утвержденные приказом Минфина от 23. 01.2015 г. № 11.

Инструкция № 333 — Инструкция о применении экономической классификации расходов бюджета, утвержденная приказом Минфина от 12.03.2012 г. № 333.

Типовая корреспонденция — Типовая корреспонденция субсчетов бухгалтерского учета для отражения операций с активами, капиталом и обязательствами распорядителей бюджетных средств и государственных целевых фондов, утвержденная приказом Минфина от 29.12.2015 г. № 1219.

Приказ № 841 — приказ Минфина «Об утверждении формы Отчета об использовании средств, выданных на командировку или под отчет, и Порядка его составления» от 28.09.2015 г. № 841.

Положение № 637 — Положение о ведении кассовых операций в национальной валюте в Украине, утвержденное постановлением Правления НБУ от 15.12.2004 г. № 637.

Товарная марка и её применение

Товарная марка это отличительная особенность Вашей компании, лицо товаров и услуг, которые становятся для клиентов уникальными и любимыми. Её область применения очень большая. Она может присутствовать в логотипе, упаковке, дизайне сайта, названии продукта.

Товарная марка и упаковка представляют собой единое целое, так как именно по ней можно определить, к какому бренду принадлежит тот или иной товар: все перечисленное выше привлекает потенциальных потребителей и сохраняет преданность существующих. Однако не все так просто с применением товарного знака. Почему? Потому что официальное право на его использование появляется только после регистрации в Роспатенте. Но до этого периода Ваш знак кто угодно может использовать в своих целях. Как этого избежать? Единственный выход – регистрация.

Как зарегистрировать торговую марку?

Первый шаг – это проверка обозначения по базе зарегистрированных знаков. Благодаря поиску есть возможность узнать, существует ли среди огромного количества находящихся в реестре Роспатента, товарная марка схожая с Вашей.

Почему это так важно? Чтобы избежать потери времени и денег на подачу заявки и прохождение экспертизы, которые могут закончиться отказом. Экспресс-поиск, который мы проводим для наших клиентов в однодневный срок и бесплатно, решает именно эту проблему.

Заполнить заявку на бесплатную проверку товарного знака

Что Вы получите по итогам проверки?

Самое главное – данные о схожих марках с Вашей, в списке зарегистрированных в Роспатенте, а также информацию о том, как будет проходить регистрация торговой марки. Кроме того, Вы получите детальный отчет, из которого узнаете:
  • О всех материальных издержках связанных с оформление прав на бренд с учетом госпошлин
  • Как увеличить вероятность успешного прохождения регистрации
  • Какие выбрать классы товаров и услуг подходящих именно Вам

Не переживайте, если схожие обозначения найдутся. Разработка товарной марки — также входит в список оказываемых нами услуг.

У Вас еще нет товарной марки?

Тогда Вам стоит проверить названия или обозначения, которые Вы хотите использовать в ближайшее время. Этот поиск также проводится бесплатно по Вашей электронной заявке.

По всем вопросам регистрации товарных знаков Вы можете проконсультироваться с нашим специалистом по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 или по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Торговые марки

Adobe, Acrobat, Acrobat Reader, Adobe Type Manager, Flash, Macromedia, PageMaker и PostScript являются зарегистрированными торговыми марками или торговыми марками корпорации Adobe Systems Incorporated в США и/или других странах.

Apple, AppleTalk, Bonjour, Macintosh, Mac OS, Mac OS X и True Type являются торговыми марками корпорации Apple Inc., зарегистрированными в США и других странах.

Citrix® и MetaFrame® являются зарегистрированными торговыми марками корпорации Citrix Systems, Inc.

Monotype® является зарегистрированной торговой маркой корпорации Monotype Imaging.

Netware®, IPXTM, IPX/SPXTM, Novell ClientTM являются либо зарегистрированными торговыми марками, либо торговыми марками корпорации Novell.

Netscape® и Netscape Navigator® являются зарегистрированными торговыми марками корпорации Netscape Communications.

PCL® является зарегистрированной торговой маркой компании Hewlett-Packard.

Safari является торговой маркой корпорации Apple.

SolarisTM является торговой маркой корпорации Sun Microsystems в США и других странах.

UNIX® является зарегистрированной торговой маркой компании Open Group.

UPnPTM является зарегистрированной торговой маркой корпорации UPnPTM Implementers.

Прочие наименования изделий упоминаются в руководстве в целях идентификации и могут быть торговыми марками соответствующих компаний. Компания-изготовитель отказывается целиком и полностью от каких-либо прав на эти торговые марки.

Microsoft®, Windows®, Windows Server®, MS-DOS® и Windows Vista® являются зарегистрированными торговыми марками корпорации Microsoft в США и/или других странах.

  • Названиями программного продукта Windows 2000 являются следующие:

    Microsoft® Windows® 2000 Advanced Server

    Microsoft® Windows® 2000 Server

    Microsoft® Windows® 2000 Professional

  • Названиями программного продукта Windows XP являются следующие:

    Microsoft® Windows® XP Professional

    Microsoft® Windows® XP Home Edition

  • Названиями программного продукта Windows Vista являются следующие:

    Microsoft® Windows Vista® Ultimate

    Microsoft® Windows Vista® Enterprise

    Microsoft® Windows Vista® Business

    Microsoft® Windows Vista® Home Premium

    Microsoft® Windows Vista® Home Basic

  • Названиями программного продукта Windows Server 2003 являются следующие:

    Microsoft® Windows Server® 2003 Standard Edition

    Microsoft® Windows Server® 2003 Enterprise Edition

    Microsoft® Windows Server® 2003 Web Edition

  • Названиями программного продукта Windows Server 2003 R2 являются следующие:

    Microsoft® Windows Server® 2003 R2 Standard Edition

    Microsoft® Windows Server® 2003 R2 Enterprise Edition

    Microsoft® Windows Server® 2003 R2 Web Edition

  • Названиями программного продукта Windows Server 2008 являются следующие:

    Microsoft® Windows Server® 2008 Standard

    Microsoft® Windows Server® 2008 Enterprise

    Microsoft® Windows Server® 2008 Datacenter

Центр «Арка Марка»

Центр творческого развития детей и подростков Государственного музея истории российской литературы имени В.

 И. Даля

Основная площадка: Доходный дом Любощинских — Вернадских, Зубовский б-р, 15

Малая площадка: Музей Серебряного века, пр-т Мира, 30

«Арка Марка» — это центр для детей и подростков от 3 до 16 лет, где растут вместе с книгой. Здесь встречаются с писателями и художниками, читают и обсуждают книги, ставят спектакли, снимают фильмы и мультфильмы, осваивают разные художественные техники и фантазируют. Идея Центра — через чтение, изучение литературы, творческие эксперименты и поиски — развивать художественные, интеллектуальные, эмоциональные способности и таланты участников.

Программы центра

Выставки центра

История центра

Центр основывается на опыте студии «Сказка выходного дня», которая с 2011 года работает в музее и теперь стала частью «Арки Марка».

Название Центра вдохновлено историей здания, где он находится. Доходный дом на Зубовском бульваре был построен в 1912 году тамбовским помещиком Марком Марковичем Любощинским. Главным архитектурным элементом дома стала центральная сквозная арка, похожая на замочную скважину, которая ведет к уютному особняку семьи Любощинских — Вернадских. Словосочетание «Арка Марка» похоже на палиндром, заклинание и начало считалки, в нем живет загадка, обращенная к естественному детскому любопытству: «Кто же такой Марк?»

Осенью 2019 года на основной площадке Центра начались литературные программы для детей и подростков от 3 до 15 лет, а также родителей: курсы писательского мастерства от Дарьи Доцук, Нины Дашевской, Юлии Кузнецовой, Алексея Олейникова и Валентины Дегтевой, мультипликационная студия, художественные, театральные, литературные занятия и многое другое.

На основной площадке «Арки Марка» открылись многофункциональный зал, художественная мастерская и библиотека, где проходят выставки, встречи с писателями, концерты и кинопоказы. Дизайн пространства каждый год полностью обновляется и связан с особенностями оформления большой ежегодной игровой выставки.

На малой площадке на проспекте Мира каждый год открываются новые выставки, по которым проходят занятия студии «Сказка выходного дня».

[email protected]
Facebook
Instagram
+7 495 695-53-08
+7 977 575-08-51

Партнер


Информационные партнеры



Анатолий Карпов: Самые ценные марки я храню в банке

За 70 лет своего существования Организация Объединённых Наций выпускала марки к различным памятным датам. Среди известных филателистов коллекция таких марок есть только у одного человека — первого заместителя председателя Комитета Госдумы по экономической политике, инновационному развитию  и предпринимательству, знаменитого шахматиста, президента Международной ассоциации фондов мира Анатолия Карпова. Часть этой коллекции можно увидеть на выставке, открывшейся сегодня в Госдуме. На открытии экспозиции погасили новую марку, выпуск которой приурочен к 60-летию Российской ассоциации содействию ООН. Открывая выставку, первый заместитель председателя Госдумы Александр Жуков подчеркнул, что Анатолий Карпов не только великий шахматист, но и филателист со стажем. О выставке и своей страсти к филателии коллекционер рассказал корреспонденту «ПГ».   

—  Анатолий Евгеньевич, когда вы начали собирать марки?

— Очень давно, почти 60 лет назад. Я прекрасно помню первую марку в своей коллекции. В детстве я мечтал быть лётчиком, а в 1958 году вышла серия марок, посвящённых Рабоче-крестьянской Красной армии. На одной марке были изображены пехотинец, танкист и лётчик. Эту марку мне подарили, и с тех пор я начал собирать коллекцию. Сейчас я даже не могу сказать, сколько точно у меня марок. Это сотни кляйстеров, которые хранятся в разных местах. Самые ценные марки я храню в банке. Собираю марки, посвящённые разным темам, например Олимпийским играм. Конечно, есть коллекция марок с шахматами.  

— Почему вы решили собрать коллекцию, посвящённую истории ООН?

— Всё началось, когда меня избрали послом доброй воли Организации Объединённых Наций в 1998 году. ООН — это не самая сложная тема. Есть и посложнее, например марки Российской империи или Советского Союза. Моя специализация — «Российская почта в Китае». Тема ООН сравнительно молодая, ведь этой организации всего 70 лет. Но, конечно, за время своего существования они выпустили много марок, и в Госдуме представлена не вся коллекция, а тот вариант, который был на выставках в Европе. Там всё прошло очень успешно, и тогда появилась идея показать марки и у нас в России.

— Какая самая редкая из ваших марок?

—  Если взять шахматную тему, самая редкая серия посвящена кубинскому шахматисту и дипломату Хосе Раулю Капабланке. Эта серия вышла в 1951 году на Кубе, а беззубцовый вариант этих марок обнаружили, только когда умер владелец типографии, которая печатала эти марки. Вскрыли его сейф и увидели там марки, которые в течение 28 лет были неизвестны. Только тогда они вошли в филателистический оборот. Кстати, первая шахматная марка вышла 70 лет назад, в год образования ООН.

— В каком состоянии находится филателия в России?    

— К сожалению, коллекционеров стало меньше по сравнению с советским периодом. Помню, когда я школьником вступал в Общество филателистов, в нём состояло 700 тысяч человек со всего Советского Союза, в том числе 60 тысяч молодых людей. Сейчас вряд ли дотянем до сотни. Это печально, потому что Россия всегда отличалась большим количеством филателистов. Зато больше стало известных и серьёзных коллекционеров.

Беседовала Мария Соколова, фото Владимира Афанасьева

Что такое бренд? — Важность, элементы, типы и примеры

Обычно люди считают брендом имя, логотип, цвет и даже звук. Хотя они частично верны, поскольку они формируют элементы бренда, они просто царапают поверхность.

Бренд — это нематериальный актив, присущий предложению, формирующий его идентичность, опыт и/или характеристики, отличающие его от других на рынке.

Тем не менее, брендинг — это термин, который редко понимают, в основном из-за отсутствия правильного определения бренда, которое четко объясняет, что это такое и почему важно знать разницу между брендом и его элементами.

Итак, вот руководство, объясняющее, что такое бренд, его важность, типы и элементы.

Что такое бренд?

Бренд — это сочетание свойств внутри и вне предложения, которое придает ему идентичность и отличает от других.

Марка по Котлеру – это –

Название, термин, знак (или их комбинация), которые идентифицируют производителя или продавца продукта.

Проще говоря, бренд — это сумма всех атрибутов, присущих предложению, которые используются для развития идентичности предложения на рынке.

История брендинга

Концепция клеймения восходит к 2700 г. до н.э., когда древние египтяне выжигали свою метку (или клеймо) на своем скоте, чтобы отличить его от скота других людей.

На самом деле, даже термин «бренд» происходит от древнескандинавского слова «brandr», означающего «гореть».

Однако современная практика брендинга началась в конце 1800-х годов, когда Coca-Cola решила дифференцировать свою продукцию от других непатентованных продуктов, окрашивая все в свой фирменный цвет, разрабатывая запатентованный дизайн своих бутылок и печатая логотипы на принадлежащих компании продукты.

Важность бренда

Принимая во внимание тот факт, что большинство рынков сегодня насыщено компаниями, предлагающими аналогичные продукты, развитие бренда стало обязательным условием формирования благоприятного восприятия предложения на рынке и выделения его среди других.

Вот несколько причин, по которым важно развивать бренд —

  • Идентифицирует:  Бренд — это идентичность, на которой основано предложение. Брендинг присваивает материальные и нематериальные и неотделимые атрибуты, такие как имя, логотип, цвета, голос, форма и т. д.к предложению, которое помогает развить личность, которая имеет отчетливую идентичность на рынке.
  • Способствует распознаванию и дифференциации:  Брендовое предложение легко узнаваемо и отличается от других продуктов на рынке.
  • Маркетинг СПИДа:  Маркетингу требуется личность, которую необходимо продвигать. Брендированный продукт становится проще продвигать, чем небрендовый.
  • Увеличивает стоимость:  Бренд становится нематериальным активом, имеющим собственную стоимость.Эта стоимость, приложенная к универсальному предложению, увеличивает его общую денежную и неденежную стоимость.
  • Помогает завоевать доверие:  Идентификация продукта способствует узнаваемости, что, в свою очередь, помогает завоевать доверие клиентов. Бренд дает продукту имя, которому можно доверять.

Типы торговых марок

Несмотря на то, что существует одно определение бренда, применение этой концепции различается для разных аспектов. Как правило, бренд подразделяется на три типа зонтиков. Это —

  • Бренд предложения:  Когда идентичность строится вокруг материального или нематериального предложения, это называется брендом предложения. Это предложение может быть чем угодно: продуктом, услугой, местом, событием или причиной.
  • Корпоративный бренд: Это бренд материнской компании, которая занимается предложением. Обычно одна компания предлагает более одного фирменного предложения. В таких случаях также разрабатывается корпоративный бренд, чтобы отличать фирменный стиль от фирменного стиля.
  • Личный бренд:  Известные личности и другие амбициозные люди создают собственный бренд, отличающий их от других. Это личный брендинг.

Характеристики марки

Бренд — это ценный по своей сути актив, обладающий следующими характеристиками:

  • Нематериальное:  Это нематериальный актив, который нельзя отделить от предложения. Именно восприятие идентичности предложения часто используется для того, чтобы распознать его и отличить от других продуктов.
  • Динамический:  Бренд – это больше опыт, чем просто индивидуальность. У каждого клиента может быть разное восприятие бренда в зависимости от его/ее опыта работы с одним и тем же.
  • Отличительный:  Единственной целью разработки бренда является создание отличительной идентичности с человеческими чертами, такими как имя, цвет, индивидуальность и т. д.
  • Аморфный:  В брендинге нет ограничений. Предложения носят брендированный характер, а впечатления от бренда создаются почти в каждой точке соприкосновения, и такие впечатления и взаимодействия имеют безграничные возможности.
  • Эмоциональный: Брендинг – это когда человеческая личность ассоциируется с предложением. Такие человекоподобные личности развивают эмоциональные связи с клиентами.
  • Высокая узнаваемость:  Бренды легко узнаваемы и дифференцируемы. У них есть свои собственные атрибуты, которые помогают их клиентам узнавать и отличать их от общих предложений, а также от других игроков на рынке.
  • Постоянство:  Бренд формирует идентичность, которая, будучи последовательной, формирует образ (восприятие) в сознании покупателей.Следовательно, постоянство является важной характеристикой бренда.

Фирменные элементы

Бренд представляет собой совокупность всех визуальных и невизуальных, материальных и нематериальных элементов, которые управляют восприятием покупателя и заставляют его верить в то, что от него хочет компания. Эти элементы бренда включают в себя –

  • Визуальная идентификация:  Визуальная идентификация бренда включает в себя узнаваемый и передаваемый внешний вид бренда, такой как название, логотип, цвет, слоган, типографика, графика и т. д.
  • Ассоциации с брендом:  Это ассоциации, которые приходят на ум клиентам, когда они думают о бренде. Это может быть реклама, представители бренда, особенности предложения бренда, класс, образ жизни, эмоции и т. д.
  • Цель бренда:  Цель бренда представляет то, за что выступает компания и каковы ее социальные обязательства перед обществом, потребителями и окружающей средой.
  • Обещание бренда:  Это ценность, которую клиенты ожидают получить, когда взаимодействуют с брендом или покупают его предложения.
  • Идентичность бренда:  Идентичность бренда – это набор всех действий по брендингу, которым компания занимается, чтобы быть определенным образом воспринимаемой целевой аудиторией.
  • Индивидуальность бренда:  Индивидуальность бренда – это ассоциация человеческих характеристик и черт с брендом, к которой могут относиться покупатели.
  • Голос бренда:  Голос бренда – это единообразие в выборе слов, отношении и ценностях бренда при обращении к целевой аудитории или другим лицам.
  • Имидж бренда:  Имидж бренда – это совокупность убеждений, идей и впечатлений, которые клиент имеет относительно бренда.
  • Brand Experience:  Brand Experience пробуждает целостный сенсорный опыт для построения всесторонних отношений между клиентами и брендом.
  • Капитал бренда:  Капитал бренда – это совокупность активов и пассивов, связанных с названием и символом бренда, которые формируют отношения клиентов с брендом.
  • Архитектура бренда:  Архитектура бренда – это организованная структура портфеля брендов, суббрендов и других предложений компании.

Примеры брендов

Современный мир перенасыщен брендами. Куда бы человек ни пошел, все, что он использует, носит или ест, превращается в бренд. Вот несколько ярких примеров брендов, разрабатывающих концепцию —

.

Кока-Кола

Coca-Cola — прекрасный пример как корпоративного бренда, так и бренда предложения.В качестве предложения он предлагает всемирно известную безалкогольную колу, которая имеет свою собственную —

.
  • Цвет
  • — красный
  • — красный
  • Emotion — счастье
  • Форма — Запатентованная бутылка
  • Voice — положительный, дружелюбный и до-землетний и
  • Должность — 84 млрд долларов США .

Как корпоративный бренд, он является родителем более 500 брендов, которые продаются в более чем 200 странах мира.

Макдональдс

McDonald’s занимает 6-е место среди самых важных брендов в мире и оценивается в колоссальные 129 миллиардов долларов.

Компания использует одинаковую визуальную идентичность по всему миру —

  • Логотип  – большой M
  • Цвета   – красный и желтый
  • Талисман   – Рональд Макдональд

…и работает на тех же значениях. Кроме того, этот корпоративный бренд следит за тем, чтобы названия предлагаемых им брендов начинались с термина «Mc» для обеспечения согласованности.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье   в разделе комментариев.

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Что такое брендинг и почему он важен для вашего бизнеса?

Кембриджский словарь определяет брендинг как «действие по предоставлению компании определенного дизайна или символа для рекламы ее продуктов и услуг.«Не так давно это было довольно точное описание брендинга — по крайней мере, таково было общее мнение в то время.

Брендинг был (и остается) неправильно понятым, поскольку его сводили к его эстетическому компоненту: визуальной идентичности. Для многих, будь то специалисты или нет, брендинг по-прежнему касается только визуальной идентичности — названия, логотипа, дизайна, упаковки и т. д. Более того, несмотря на то, что концепция брендинга и его понимание претерпели огромные изменения за эти годы, то же самое старое видение брендинга проповедуют даже маркетологи высокого уровня.

«Бренды — это, по сути, модели знакомства, значения, любви и уверенности, которые существуют в сознании людей». — Том Гудвин

Брендинг важен, потому что он не только производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет вашим покупателям и клиентам узнать, чего ожидать от вашей компании. Это способ выделиться среди конкурентов и уточнить, что именно вы предлагаете, что делает вас лучшим выбором. Ваш бренд создан, чтобы быть истинным представлением того, кто вы как бизнес, и как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Есть много областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и (надеюсь) привлекающий внимание профиль.

Что такое брендинг?

Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы столько двусмысленностей и диссонансов относительно концепции. Тем не менее, по большей части, глубокое понимание брендинга требует хорошего понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений.Брендинг — настолько широкое понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что оно представляет, само по себе не внесет ясности в предмет. Но, ради снижения распространения устаревшей, неверной и неполной информации о брендинге, предлагаем более полное определение:

Брендинг — это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, формирующими восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.

Если вы сравните это определение с официальным Кембриджским определением, то ясно увидите, что последнее (Кембридж) предлагает больше поверхностной информации, создавая у читателя ложное ощущение понимания. Это может быть одной из причин, почему большинство людей считают это определение правильным и выбирают его в качестве основы для построения своих знаний по данному вопросу. По правде говоря, если вы основываете свои знания о брендинге на определении, которое сводит его только к одному элементу (визуальная идентичность), все остальные концепции, связанные с брендингом, не оправдывают ожиданий, когда вы пытаетесь соединить точки.

Наше определение брендинга, даже если оно кажется более двусмысленным, чем другое, придает гораздо больше смысла этой концепции при более глубоком погружении в ее значение. Вот грубая разбивка:

1. Вечный процесс
Брендинг — это вечный процесс, потому что он никогда не останавливается. Люди, рынки и бизнес постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.

2. Определить, создать, управлять
Существует структурированный процесс брендинга, в котором вы должны сначала определить, кем/чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, создать стратегию своего бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем постоянно управлять всем. что влияет на ваше позиционирование.

3. Совокупные активы и действия
Ваше позиционирование должно быть переведено в активы (например, визуальная идентификация, контент, продукты, реклама) и действия (например, услуги, поддержка клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его на ваших заинтересованных лиц ‘ умы, медленно выстраивая это восприятие.

4. Восприятие бренда
Также известно как репутация. Это ассоциация, которая возникает у человека (покупателя или нет) в отношении вашего бренда.Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).

5. Заинтересованные стороны
Клиенты не единственные, кто формирует в своем сознании представление о вашем бренде. К заинтересованным сторонам относятся возможные клиенты, существующие клиенты, сотрудники, акционеры и деловые партнеры. Каждый создает свое собственное восприятие и соответственно взаимодействует с брендом.

Почему брендинг важен?

Брендинг абсолютно необходим для бизнеса из-за общего влияния, которое он оказывает на вашу компанию.Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному результату, если он будет выполнен неправильно или не будет выполнен вовсе.

«Хорошее определение стратегии бренда — это обдуманное намерение сыграть положительную роль, которую компания хочет играть в жизни людей, которым она служит, и окружающих ее сообществ». — Нил Паркер

Давайте кое-что проясним: репутация создается независимо от того, предпринимает ли бизнес что-то для этого или нет.Результатом может быть хорошая или плохая репутация. Понимание и использование брендинга означает только то, что вы берете бразды правления в свои руки и пытаетесь контролировать то, как выглядит эта репутация. Вот почему рекомендуется рассматривать брендинг с самого начала вашего бизнеса.

Вопреки распространенному мнению, брендинг не является «дорогостоящей маркетинговой тактикой, которую используют только крупные бренды». Напротив, брендинг во многом зависит от здравого смысла и сильно зависит от рынка, на котором вы находитесь, и уровня, на котором вы хотите играть.Брендинг включает в себя последовательное сочетание различных компетенций и видов деятельности, поэтому его стоимость может сильно различаться от случая к случаю. Консультанты высокого уровня и безупречная реализация, конечно же, будут дороже, чем что-либо ниже этого уровня. Точно так же брендинг международного многопрофильного бизнеса будет гораздо более сложным и ресурсоемким, чем, например, местный бизнес. Не существует универсального подхода.

Брендинг повышает ценность бизнеса

Брендинг важен при попытке создать будущий бизнес, и хорошо зарекомендовавший себя бренд может повысить ценность бизнеса, дав компании больше рычагов влияния в отрасли.Это делает его более привлекательной инвестиционной возможностью из-за его прочного положения на рынке.

Результатом процесса брендинга является бренд, который включает в себя репутацию и ценность, связанные с ним. Сильная репутация означает сильный бренд, который, в свою очередь, превращается в ценность. Эта ценность может означать влияние, надбавку к цене или долю разума. Бренд — это бизнес-актив, который сам по себе имеет денежную стоимость и должен занимать отдельное место в балансе бизнеса, поскольку он увеличивает общую стоимость компании.Хотя это спорная тема и трудная задача для многих компаний, придание финансовой значимости бренду так же важно, как и сам брендинг — это называется «оценкой бренда».

Наша серия «Бренды в зале заседаний» представляет собой отличный материал для деловой стороны брендинга.

Брендинг привлекает новых клиентов

Хорошему бренду не составит труда привлечь рефералов. Сильный брендинг обычно означает, что у потребителей сложилось положительное впечатление о компании, и они, вероятно, будут иметь с вами дело из-за знакомства и предполагаемой надежности использования имени, которому они могут доверять. Как только бренд зарекомендовал себя, сарафанное радио станет лучшим и наиболее эффективным методом рекламы компании.

Как и в случае с репутацией человека, ему предшествует репутация бренда. Как только на рынке установилось определенное восприятие бренда, начинается неконтролируемая цепочка распространения. Сарафанное радио передаст восприятие и еще больше укрепит или запятнает репутацию этого бренда. Если репутация положительная, потенциальные новые клиенты могут вступить в контакт с брендом, имея в своем уме уже положительную ассоциацию, которая повышает вероятность того, что они сделают покупку у этого бренда, а не у конкурентов.

Повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников

Когда сотрудник работает в компании с сильным брендом и действительно поддерживает бренд, он будет больше удовлетворен своей работой и будет больше гордиться своей работой. Работа на бренд, пользующийся авторитетом и уважением у публики, делает работу в этой компании более приятной и приносящей удовлетворение.

Как мы уже упоминали ранее, заинтересованными сторонами бренда являются не только клиенты, но и сотрудники.Мы должны осознавать тот факт, что человеческое взаимодействие является основой коммерции, а сотрудники являются первой линией связи для любого бренда — первыми амбассадорами. Сотрудники, у которых сложились хорошие ассоциации с брендом, сохранят это восприятие среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лучшему лидерству, большей вовлеченности и более качественным продуктам и услугам.

Чтобы узнать больше о влиянии брендинга на сотрудников и о брендинге работодателя, мы рекомендуем экспертные статьи Кристофера Абельта.

Создает доверие на рынке

Репутация бренда в конечном счете сводится к степени доверия к нему со стороны клиентов. Чем больше вы доверяете бренду, тем лучше вы его воспринимаете, тем крепче его репутация и, следовательно, сам бренд.

Брендинг ищет правильный способ заработать и поддерживать определенный уровень доверия между компанией и ее заинтересованными сторонами. Это делается путем создания реалистичного и достижимого обещания, которое определенным образом позиционирует бренд на рынке, а затем выполнения этого обещания.Проще говоря, если обещание выполняется, в умах заинтересованных сторон возникает доверие. На переполненных рынках доверие особенно важно, потому что оно может иметь значение между намерением (рассмотрением покупки) и действием (совершением покупки).

Брендинг на практике

Тема брендинга точно не одностраничная. Это постоянно развивающийся предмет, охватывающий многие области знаний: управление бизнесом, маркетинг, рекламу, дизайн, психологию и другие. Брендинг также имеет разные уровни, каждый из которых имеет свое значение и структуру.Это не то же самое, что маркетинг, но между ними есть много общего, поэтому мы не можем признать или отрицать, что брендинг и маркетинг каким-то образом подчинены друг другу. Они взаимозависимы, и их основная цель — служить бизнесу.

Круглые столы

Brandingmag — отличное место, чтобы получить ясность и получить опыт в отношении различных аспектов брендинга, таких как брендинг работодателя, брендинг страны, дизайн бренда, управление брендом и оценка бренда, и это лишь некоторые из них.

Или, если вы занятый маркетолог, пытающийся отточить свои навыки, настройтесь на наш подкаст «Брендинг важнее вина».

Чем больше вы понимаете сложную природу брендинга, тем легче вам будет глубже погрузиться в предмет и лежащие в его основе темы.

Торговая марка — определение и значение

Торговая марка — это имидж и индивидуальность продукта или услуги, предоставляемой бизнесом. Особенности продукта, такие как логотипы или слоганы, делают его уникальным и непохожим на другие.

Изначально клеймение использовалось сотни лет назад для дифференциации крупного рогатого скота. Владельцы скотоводов использовали клеймящие утюги, чтобы выжигать символы на своем скоте. Они клеймили их, чтобы скотобойни могли определить, с какого ранчо пришел скот.

Фермеры также клеймили свой скот, чтобы его было легче найти в случае кражи.

Однако в настоящее время бренды представляют собой нечто большее, чем просто средство дифференциации товаров. Сегодня бренды также несут в себе «обещание».’  Обещание заключается в том, что продукт, который вы покупаете, будет соответствовать стандартам, которые производитель стремится предоставить.

Бренды являются нематериальными репутационными активами. На самом деле они являются самым ценным активом многих корпораций. Нематериальные активы — это активы, к которым нельзя прикасаться, они не имеют физической формы, но представляют ценность для компании.



Почему брендинг важен?

Качественный брендинг может привести к увеличению продаж продукта.На самом деле, даже продукты, которые ассоциируются с определенными брендами, также выигрывают от более высоких продаж.

Хорошим примером может быть тот, кто любит Coca-Cola и пробует другие безалкогольные напитки этой компании. Компания Coca-Cola также продает Sprite, Fanta и Powerade.


Четыре самых дорогих бренда в мире — это технологические компании. Шестьдесят процентов из первой десятки также являются технологическими компаниями. (Источник: Forbes)

Положительный имидж бренда Coca-Cola помогает привлечь потребителей к другим продуктам компании Coca-Cola.

Некоторые компании дают каждому из своих продуктов собственную торговую марку. Мы называем эту стратегию индивидуальным брендингом . Он контрастирует с зонтичным брендингом , в котором весь ассортимент имеет одно название.


Психология брендинга

Бренды имеют как психологический, так и эмпирический аспект.

Проще говоря; Опыт бренда включает в себя «все взаимодействия людей с продуктом, услугой или организацией.— говорит Марти Ноймайер. Ноймайер — директор по трансформации в Liquid Agency Inc.

.

Имидж бренда – это восприятие потребителями определенных брендов. Он не только обеспечивает мысленный образ для потребителя, но и эмоциональную ценность.

Например, Volvo славится своей безопасностью, а мы все воспринимаем Ferrari как спортивный автомобиль. Положительный имидж бренда может творить чудеса для компании.


Создание бренда

Когда бренды приобретают высокую степень популярности или становятся известными, они получают узнаваемость бренда .

Узнаваемость бренда может расти. Другими словами, его популярность может возрасти. В конце концов, это становится франшизой бренда .

Узнаваемость бренда означает, что вы находитесь на радаре людей. Как бренды могут повысить свою узнаваемость? By i Повышение узнаваемости брендов.

Бренды хотят, чтобы люди знали об их существовании, поэтому они расширяют охват. Руководители отдела маркетинга могут добиться этого с помощью рекламы, молвы и взаимодействия с сообществом.

Как только бренды зарекомендовали себя на рынке, они хотят, чтобы клиенты возвращались. Они получают клиентов, предоставляя убедительный опыт.

Если компания сможет стабильно достичь этого, потребители останутся довольными. Важно продолжать воспитывать чувство лояльности к конкретным брендам.

Бренд-менеджмент — это метод маркетинга, направленный на улучшение репутации брендов или продуктов.


Конечная цель – лояльность к бренду

Все бренды на рынке хотят, чтобы их потребители возвращались к ним на регулярной основе.

Американская маркетинговая ассоциация определяет лояльность к бренду как:

«Ситуация, при которой потребитель обычно покупает один и тот же продукт или услугу одного и того же производителя неоднократно в течение долгого времени, а не у нескольких поставщиков в рамках данной категории».

Компании достигают лояльности к бренду, если они доказывают своим потребителям, что их приоритеты включают поддержание индивидуальных отношений с клиентами.

Подделки — это имитации брендов, которые продаются по гораздо более низкой цене.


Ребрендинг

Ребрендинг — это процесс изменения имиджа и восприятия компании, т. е. изменение ее бренда. Цель состоит в том, чтобы создать совершенно новый образ, чтобы компания стала привлекательной для потребителей.

Мы также можем использовать этот термин для продуктов и услуг.

Руководители отдела маркетинга проводят ребрендинг, чтобы привлечь внимание к новой идентичности компании.


 

Что такое бренд? Часть 1

Концепция брендинга — запутанная тема, в которой многие опытные маркетологи даже толком не разбираются. Что такое бренд? Что такое брендинг? Казалось бы, простой вопрос, но ответ совсем не простой. Если вас смущает ваш бренд, ваши клиенты тоже будут сбиты с толку. Последнее, что вы хотите делать, это тратить время и деньги на развитие слабого бренда.


 

Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите необходимые ценные ответы. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


 

Чтобы помочь устранить путаницу в отношении брендинга, AYTM.com представляет новую серию сообщений в блоге из 6 частей под названием Что такое бренд? . Сегодняшний пост представляет 5 факторов, определяющих бренд. В следующих публикациях будет подробно рассмотрен каждый из 5 приведенных ниже факторов, чтобы вы могли применить предоставленные советы, чтобы убедиться, что ваш бренд движется в правильном направлении.

1. Обещание бренда

По своей сути бренд — это обещание потребителям.Что получат потребители, купив продукт или услугу под вашим брендом? Обещание бренда включает в себя больше, чем просто эти материальные продукты и услуги. Это также включает в себя чувства, которые потребители испытывают, когда они используют ваши продукты и услуги.

Пример: Подумайте о своем любимом бренде и о том, что он вам обещает. Если вы поклонник Nike, бренд может олицетворять атлетизм, производительность, силу, хорошее здоровье и веселье. Ваш бренд что-то обещает потребителям.Что это такое?

2. Восприятие бренда

Бренды создаются потребителями, а не компаниями. В конечном счете именно то, как потребители воспринимают бренд, определяет его. Неважно, что, по вашему мнению, обещает ваш бренд. Единственное, что имеет значение, это то, как потребители воспринимают ваш бренд. Вам нужно работать над формированием потребительского восприятия, которое точно отражает ваш бренд, иначе ваш бренд обречен на ограниченный потенциал роста.

Пример: Как потребители относятся к Леди Гаге? Вы можете поспорить, что все, что она делает, предназначено для создания определенного потребительского восприятия.

3. Ожидания от бренда

Основываясь на обещании вашего бренда, потребители формируют ожидания в отношении вашего бренда. Когда они достают свои с трудом заработанные деньги из карманов и покупают ваши товары или услуги, они предполагают, что их ожидания в отношении вашего бренда оправдаются. Если ваш бренд не соответствует ожиданиям потребителей в при каждом взаимодействии, потребители будут сбиты с толку вашим брендом и отвернутся от него в поисках другого бренда, который оправдывает их ожидания при каждом взаимодействии.

Пример: Представьте себе, что компания Rolls Royce выпустила автомобиль стоимостью 10 000 долларов. Мягко говоря, потребители были бы крайне сбиты с толку, потому что такой продукт не соответствует их ожиданиям от люксового бренда.

4. Образ бренда

Вместо того, чтобы спрашивать: «Что такое бренд?» лучше спросить: «Кто такой бренд?» У каждого бренда есть лицо. Думайте о своем бренде как о человеке. Каков этот человек? Чего вы можете ожидать, общаясь с этим человеком? От внешнего вида до индивидуальности и всего, что между ними, образ вашего бренда — это то, что потребители будут оценивать и судить, прежде чем иметь с вами дело.

Пример: Подумайте об этом так. С кем бы вы предпочли проводить время — с Apple или Microsoft? У этих двух брендов очень разные персонажи. У вашего бренда тоже должен быть такой.

5. Элементы бренда

Ваш бренд представлен нематериальными элементами, описанными выше, а также материальными элементами, такими как логотип вашего бренда, сообщения, упаковка и т. д. Все эти элементы должны работать вместе, чтобы последовательно передавать обещания вашего бренда, формировать восприятие бренда, соответствовать ожиданиям бренда и определять образ вашего бренда.Если один элемент неисправен, может пострадать весь ваш бренд. Помните, что случилось с новым логотипом Gap в прошлом году? Не повторяйте тех же ошибок!

Пример: Есть причина, по которой эта синяя шкатулка Тиффани существует так долго. Это что-то значит для потребителей.

В конечном счете, бренд понятен, надежен и вызывает доверие как у ваших потребителей, так и у ваших сотрудников. Однако бренды не создаются за одну ночь. Прежде чем вы сможете определить и воплотить в жизнь свой бренд, вам нужно провести небольшое исследование, чтобы не тратить время на то, чтобы вести свой бренд в направлении, которое не позволит вам достичь ваших целей.Вы должны понимать своих конкурентов и аудиторию, чтобы вы могли разработать бренд, который обещает правильные вещи нужным людям. Сначала должны быть исследования, за ними должны следовать определение, стратегия и реализация, и со временем ваш бренд будет расти. Узнайте больше о брендинге на открытом форуме AmEx.

Следите за новостями в блоге AYTM.com, чтобы узнать больше о Что такое бренд? Серия . Далее: Часть 2. Определение обещания бренда.


 

Все еще не знаете, как брендировать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице «Целевой рынок», чтобы протестировать свои концепции или запланируйте 30-минутное исследование.демо с айтм экспертом сегодня!


 

Изображение: stock. xchng

Определение брендинга — Что такое брендинг

Что такое брендинг?

Брендинг — это все способы создания имиджа вашей компании в глазах ваших клиентов.

Создавая веб-сайт, описывающий то, что вы предлагаете, разрабатывая рекламу, продвигающую ваши товары и услуги, выбирая определенные корпоративные цвета, которые будут ассоциироваться с вашей компанией, создавая логотип и размещая его во всех ваших учетных записях в социальных сетях, вы создаете свой бренд. Компания.То есть вы формируете то, как люди воспринимают ваш бизнес.

И то, что ваши клиенты говорят о вашем бренде, является реальностью (а не тем, что вы хотите, чтобы они думали). Это впечатление возникает у них в голове, когда они слышат название вашей компании. Это основано на чувстве, которое у них есть, которое основано на их опыте, который они имели с вами, хорошем или плохом.

Какой смысл?

Цель брендинга — просто и легко помочь вашим клиентам понять, что вы предлагаете и чем вы отличаетесь. Но это не только УТП (уникальное торговое предложение), это комбинация всех способов, которыми вы сообщаете о том, что вы отстаиваете.

В дополнение к вашему логотипу и корпоративным цветам вы можете донести информацию о своем бренде через:

  • Окружающая среда и атмосфера вашего магазина
  • Как ваши сотрудники относятся к клиентам
  • Как одеваются ваши сотрудники
  • Продукты, которые вы носите с собой
  • Цена, которую вы берете
  • Упаковка продукта
  • Связи с общественностью
  • Публичные выступления
  • Прямая почтовая рассылка
  • Спонсорство
  • Реклама
  • Некоммерческие партнерства

То, что ваши клиенты и потенциальные клиенты выносят из всего этого, формирует ваш бренд.

Создание бренда

Если у вашего бизнеса еще нет постоянного бренда или вам не нравится то, что он представляет в настоящее время, пришло время провести ребрендинг. Вот несколько шагов, которые нужно предпринять, чтобы изменить общественное мнение к лучшему:

  • Определите, что вашим клиентам больше всего нравится в вашем бизнесе. Чем ваш выделяется? Какие у тебя сильные стороны?
  • Создайте сообщение бренда, которое передает то, что ваша компания стремится делать для своих клиентов, то есть то, в чем вы лучше всего разбираетесь.Geico обещает сэкономить вам 15% за 15 минут. Это обещание бренда. Marriott обещает спокойную роскошь. Что вы обещаете своим клиентам? А вы доставляете?
  • Убедитесь, что ваши визуальные элементы соответствуют вашему сообщению и вашему бренду. Если вы обещаете инновации, не используйте серые и скучные изображения.
  • Разработайте стандарты одежды и поведения сотрудников, которые соответствуют обещаниям вашего бренда. Убедитесь, что они понимают, что такое ваш бренд, и могут его поддерживать.
  • Используйте визуальные эффекты во всех используемых вами маркетинговых инструментах: от рекламы до вывесок, витрин магазинов, рассылок и сумок для покупок.

Брендинг — сложный процесс, главным образом потому, что его успех или неудача определяются реакцией ваших клиентов на акт ведения бизнеса с вами.

Что такое личный брендинг? Создание личного бренда

Мы в Fabrik твердо придерживаемся идеи, что брендинг является важнейшим аспектом успеха. Найдите минутку, чтобы подумать о некоторых крупнейших компаниях мира сегодня, от тех золотых арок в McDonalds до значка Apple. Бренды стали неотъемлемой частью нашего окружения.

До недавнего времени обычный человек считал «идентичность бренда» чем-то исключительным для делового мира. Однако в последние поколения мы начали узнавать, что почти все может иметь бренд, от знаменитостей до политических партий. Все более взаимосвязанный мир, в котором мы живем, привел к тому, что мы лучше осведомлены о личных качествах и репутации каждого человека, которые объединяются для создания личного бренда.

Как и у известного бренда, у вас будут определенные атрибуты, которые определяют вас. Там будут описания, которые люди будут ассоциировать с вами, и вещи, которые вы думаете о себе. Эффективный личный брендинг заключается не в том, чтобы устроить шоу, а в том, чтобы культивировать правильное восприятие — точно так же, как и в профессиональном брендинге.

Вот в чем дело…

На самом деле, в сегодняшней конкурентной среде создание личного бренда перспективного специалиста так же важно, как и создание бренда компании. Для некоторых отраслей ваш личный бренд может быть даже важнее, чем вы думаете.В конце концов, современные потребители хотят услышать историю основателей. Они хотят общаться с людьми, у которых они покупают, узнавая об их проблемах, неудачах и успехах.

Этот акцент на «рассказывании историй» означает, что профессионалы должны начать проявлять себя. Брендинг и маркетинг так же важны, как и стратегия для вашего бизнеса. Здесь мы собираемся ответить на вопрос «Что такое личный брендинг?» а также предлагает примеры, советы и рекомендации по созданию собственного бренда.

Что такое личный брендинг?

Итак, что такое личный брендинг?

Давать определение слову «бренд» — это то, что мы, кажется, делаем довольно часто здесь, в Fabrik. Отчасти это связано с тем, что многие компании до сих пор считают, что «бренд» и «логотип» означают одно и то же.

Однако правда в том, что бренд — это все, от вашего имени до тона голоса, вашей репутации, вашего манифеста, символов, которые вы используете, и многого другого — то, что выделяет вас из толпы.Ваш бренд — это то, что делает вас уникальным, это то, что гарантирует, что вы всегда будете ценны, независимо от того, сколько других компаний пытаются скопировать ваши идеи или продукты.

Брендинг на уровне бизнеса является обычным явлением. На самом деле, это то, что вы видите каждый день. Однако сегодня брендинг становится столь же важным для людей и на личном уровне. В конце концов, хотя люди обращаются к компаниям за покупками, именно люди, стоящие за этими компаниями, побуждают потребителей влюбляться в бренд.

Термин «личный брендинг» был придуман еще в 1997 году человеком по имени Том Питерс. Питерс сказал нам, что независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы все являемся руководителями своего личного бренда, а это означает, что мы должны продвигать себя так же активно, как и любой продукт или услугу.

Итак, как выглядит шаблон для личного брендинга?

Далее в этой статье мы дадим вам несколько примеров личного брендинга, а пока давайте рассмотрим основы того, что включает в себя личный брендинг:

1.Разработка платформы

Вы не можете рекламировать свой личный бренд без платформы. То, как вы продемонстрируете себя, зависит от вас. Вам может понадобиться веб-сайт, на котором указано ваше имя, учетные записи в социальных сетях, где вы можете общаться с фанатами, и другие решения, которые вы используете для саморекламы.

2. Акцент на сильных сторонах и ценности

Как и маркетинг бизнеса, маркетинг самого себя начинается с понимания ваших личных сильных сторон. Подумайте о том, что отличает вас от миллионов других людей в этом огромном мире.

При работе над своим резюме с помощью такого инструмента, как Skillhub, на какие способности вы хотели бы обратить внимание в первую очередь? Чем вы больше всего гордитесь?

3. Стать авторитетом

Как только вы определите свои сильные стороны и ценность, усовершенствуйте их. Узнавайте больше, растите и впитывайте, чтобы делиться своими знаниями с другими. Продемонстрируйте свой авторитет с помощью видеороликов, сообщений в блогах и социальных сетей — как онлайн, так и офлайн.

4. Расстановка приоритетов

Цель брендинга — подтолкнуть вас к поставленной цели.В случае бизнес-брендинга эта цель обычно состоит в том, чтобы развить лояльность клиентов, увеличить продажи и увеличить прибыль. Когда дело доходит до вопроса «что такое личный брендинг?» вам нужно подумать о целях и амбициях, которых вы хотите достичь. Установка ваших приоритетов будет направлять ваши действия и решения при создании вашего бренда.

5. Быть собой

Мы знаем, это звучит как то, что вы видите на мотивационном плакате, но один из самых важных элементов личного бренда — это то, что вам нужно «быть собой».В других областях брендинга вы можете проверить, что делают другие люди для вдохновения. Однако в личном брендинге вам не обязательно следовать за толпой. На самом деле, чем больше вы концентрируетесь на своей уникальности, тем успешнее вы, вероятно, добьетесь успеха.

После небольшого исследования и мозгового штурма вы должны быть готовы разработать собственный образ для своего бренда. Как и деловые персонажи, ваш личный бренд-персонаж поможет вам понять и даже продать уникальные элементы вашего бренда.Вы можете создать свою персону:

  • Идентификация вашей личности: Эмоциональная привлекательность имеет значение в сегодняшней среде. Выясните, какой у вас характер и как люди могут эмоционально общаться с вами. Может быть, у вас отличное чувство юмора, вы суперорганизованы или обладаете очаровательным чувством решимости.
  • Опишите себя: Кто вы? Ответить на этот вопрос может быть намного сложнее, чем вы думаете. Однако когда дело доходит до создания личного бренда, вам нужно спросить себя, чем вы занимаетесь и почему вы нравитесь людям.
  • Определение вашей ценности: Наконец, что вы можете дать людям, чего не могут другие? Что делает тебя таким особенным? В вас должно быть что-то, что выделяет вас из толпы.

Ценность личного брендинга

Итак, мы приступили к ответу на вопрос: «Что такое личный брендинг?» Но на этом этапе вам может быть интересно, почему концепция так важна для начала. Каковы преимущества проведения личного аудита и путешествия по пути самопознания бренда?

Простой ответ заключается в том, что личные бренды должны быть важны для всех.Они предназначены не только для предпринимателей, владеющих собственным бизнесом, но и для всех, кто хочет выделиться среди стопки резюме.

Как и в случае с любым видом брендинга, если вы не потратите время и силы на развитие своего личного брендинга, другие люди сделают это за вас. Создание личного бренда — это упреждающий способ контролировать то, как вы развиваете свою карьеру, свой бизнес, а также то, как вас воспринимают на рынке. Вот почему сильные личные бренды часто рассматриваются как притягивающие возможности.

Другими словами, ответ на вопрос «Что такое личный брендинг» может быть таким: «То, что показывает людям, что вы — единственное решение их проблемы». Это способ показать, что вы не просто лучше других людей, вы — «тот самый» ответ на конкретную проблему.

Согласно опросу потребителей, проведенному Nielson, только около 33% потребителей доверяют сообщениям от бренда, в то время как около 90% доверяют сообщениям от «человека», которого они знают. Это означает, что для владельцев бизнеса у вас гораздо больше шансов завоевать доверие ваших клиентов, если вы свяжетесь с ними как с личностью, прежде чем начнете создавать репутацию бренда.

Когда вы научитесь правильно его использовать, личный брендинг:

  • Создает доверие: Объяснение истории того, кто вы и чем вы занимаетесь – то, что вами движет и мотивирует. Это означает, что люди чувствуют себя более комфортно, работая с вами, потому что ваши намерения искренни, аутентичны и идеально подходят для укрепления доверия.
  • Значение развития: По мере роста и развития вашего личного бренда люди начнут смотреть на вас на эмоциональном, а не только на интеллектуальном уровне.Это способствует более глубокой связи с вашим брендом и повышает вашу ценность. Более того, повышение вашего авторитета с помощью вашего собственного определения личного бренда делает вас авторитетом или экспертом в своей нише.
  • Отличия: Отличие — это больше, чем просто цвета, которые вы используете в своем веб-дизайне. Ваш личный бренд — это конкурентное преимущество, которое отделяет вас от конкурентов и делает вас более привлекательным как для клиентов, так и для работодателей. Чем больше вы сосредотачиваетесь на личном брендинге, тем больше вы возвышаете себя как уникальную личность.
  • Гарантирует подлинность: Личный бренд строится на целях, навыках и ценностях. Обычно основы сосредоточены вокруг вашего индивидуального поиска удовлетворения и смысла. Это означает, что личный брендинг — это на 100% вы. Такая полная искренность делает вас естественным образом более привлекательным и заслуживающим доверия.
  • Привлекает возможности: Наконец, поскольку ваш бренд полностью аутентичен, он обязательно привлечет единомышленников с такими же целями и ценностями.Клиенты и работодатели будут общаться с вами на более высоком уровне, потому что они поймут, почему вы делаете то, что делаете. Ваши решения по личному брендингу будут опираться на возможности, которые работают на вас, поэтому вы не будете отвлекаться на вещи, которые могут удержать вас от вашей жизненной миссии.

Примеры личного брендинга, на которых стоит поучиться…

Поиск собственного определения личного брендинга означает поиск платформы, возможностей и преимуществ, необходимых для того, чтобы выделиться в своей нише.Несмотря на то, что существует множество различных советов и лучших практик по личному брендингу, трудно превзойти некоторые подлинные примеры личного брендинга, когда вы пытаетесь получить немного вдохновения.

Вот несколько наших любимых примеров личного брендинга.

1. Тони Роббинс

Тони Роббинс — одно из тех имен, которые просто везде. Если вы наберете «Тони» в поисковой системе, то, вероятно, получите что-то вроде этого:

.

Если вы на самом деле щелкнете, чтобы продолжить поиск, вы обнаружите, что весь контент на первых двух страницах тоже посвящен Тони Роббинсу.У него есть новости, социальные сети, личные веб-сайты и все остальное, что происходит в вашем браузере. Другими словами, его цифровой след огромен.

Тот факт, что Тони Роббинс так популярен в Интернете, означает, что у него есть офигенный личный бренд. Когда дело доходит до личного брендинга, ваша цель должна заключаться в том, чтобы другим людям было проще узнать о вас столько, сколько им нужно.

2. Мишель Обама

Будучи до недавнего времени первой леди Америки, Мишель Обама привлекала к себе внимание общественности во время своего пребывания у власти.Эта невероятная женщина, гораздо больше, чем просто «жена президента», зарекомендовала себя как идейный лидер.

Она посетила сообщества по всему миру, пообщалась с лидерами множества отраслей и приняла участие во множестве различных мероприятий, чтобы продемонстрировать свои усилия по продвижению личного бренда. В результате появился бренд, известный во всем мире. Даже сейчас Мишель Обама является всемирно известной фигурой благодаря красноречивым, интересным и уместным публичным выступлениям.

Приняв активное участие в истории своего личного брендинга, первая леди дала людям возможность узнать ее на личном уровне.

3. Ричард Брэнсон

Основатель Virgin Group, писатель, предприниматель и всесторонняя крупная шишка мистер Брэнсон — отличный пример правильного создания личного бренда. Он проявляет свою индивидуальность во всех аспектах своего онлайн-присутствия, позволяя проявиться важнейшим элементам того, что делает его уникальным.

Он не только определяет свой собственный ответ на вопрос «Что такое личный брендинг», взаимодействуя с подписчиками через социальные сети и статьи, но также активно работает в сети, публикует забавную и развлекательную информацию и создает уникальный контент для каждой из своих социальных сетей. каналы.

Брэнсон определил себя как профессионала, но он также показывает людям, что он забавный, смелый и интересный.

4. Саймон Синек

Персональный брендинг на убедительном уровне означает способность описать, кто вы есть, для масс. Другими словами, вам нужно показать людям, что вы можете для них сделать и как вы собираетесь это делать. Один из лучших примеров людей, усвоивших эту концепцию, — Саймон Синек.

От своего личного веб-сайта до своих страниц в социальных сетях Синек не только вдохновляет, но и информирует.Все, что он делает, хорошо продумано и легко воспринимается, так что вы можете сразу увидеть, что представляет из себя этот профессионал.

Проще говоря, Синек показывает нам, почему заявление о личном бренде так важно для достижения ваших целей.

Советы по личному брендингу для достижения успеха

К настоящему времени у вас должен быть базовый ответ на вопрос «Что такое личный брендинг?»

Исходя из нашего определения личного бренда и приведенных выше примеров личного бренда, можно с уверенностью сказать, что развитие вашего собственного бренда — это процесс создания знака, который идентифицирует вас и вашу карьеру. Вы можете использовать этот знак, чтобы выразить свои ценности, личность и навыки.

Каждый из нас способен создавать собственные бренды и выделяться из толпы. Это уникальность, которая привлекает людей к нам, нашим продуктам или просто нашему сообщению.

Интересно, что личный брендинг не ограничивается только Интернетом. Всякий раз, когда вы выходите из дома и общаетесь с людьми в вашем местном сообществе, вы поддерживаете свой личный брендинг.Если вы носите с собой визитные карточки, вы даже можете использовать эти возможности для продвижения себя, создания сетей и установления новых отношений.

Ваши усилия по созданию личного бренда должны отражать не только то, кем вы являетесь, но и то, кем вы пытаетесь быть. Хотя это хорошая идея, чтобы все было просто, люди также любят поддерживать людей, у которых есть цели, которые перекликаются с их личными амбициями. Если вы сможете сформулировать цели своего личного бренда так, чтобы их могли понять другие, вы будете на правильном пути.

Имея в виду эти мысли, вот несколько советов по личному брендингу, которые помогут вам начать с правильной ноги.

1. Сначала проведите исследование

Любая инициатива по брендингу, будь то профессиональная или иная, начинается с исследования. Вам нужно начать с того, чтобы понять, кем вы хотите быть. Выделите нишу, в которой вы действительно можете выделиться, и примите меры, чтобы создать присутствие, которое будет работать на вас. Чем больше информации вы сможете собрать для поддержки своих целей, тем сильнее будет ваш личный бренд.

2. Быть доступным и видимым

Вы не можете просто сидеть в своем личном кабинете и полагать, что в конечном итоге вы добьетесь успеха в личном брендинге. Вместо этого вам нужно активно делать себя доступным и видимым. Общайтесь, посещайте конференции, выходите из цифрового мира и общайтесь. Стив Харви, мой деловой партнер в Fabrik, в этом мастер. Конечно, полезно, если вам нравятся эти занятия, как это делает Стив, но небольшие усилия имеют большое значение.

Конечно, вы также можете общаться в Интернете, участвуя в живых сеансах вопросов и ответов и подкастах, но помните, что сочетание тактики онлайн и оффлайн часто работает лучше всего.

3. Покажите себя настоящим

Персональный брендинг — это не только применение одного и того же фильтра ко всем вашим постам в Instagram. Скорее, вам нужно вплести свой личный бренд во все ваши действия, от социальных сетей до контента, который вы создаете на своем веб-сайте. Все, что вы делаете во имя личного брендинга, должно быть спланировано и преднамеренно.

Однако помните, что это не означает, что ваши платформы социальных сетей должны быть просто очередной маркетинговой схемой. Вы также должны показать свое подлинное «я».Поделитесь тем, что вы делаете на выходных, покажите людям, что вы человек. Это действительно работает.

4. Будьте экспертом

Если вы используете личный брендинг как способ построения своего бизнеса, то важно помнить один важный факт: ваш бизнес настолько хорош, насколько хороши люди, которые им управляют. Другими словами, вам нужно понять свою компанию изнутри и снаружи. Будьте в курсе последних тенденций, позиционируйте себя как идейный лидер и постоянно повышайте свой опыт.

Помните, вы знаете, что ваши усилия по созданию личного бренда идут хорошо, когда вы становитесь источником информации для других людей в вашей отрасли.Постарайтесь поставить перед собой цель стать тем человеком, к которому обращаются журналисты и СМИ, когда хотят раскрыть крупную информацию. Это поможет увеличить количество подписчиков и повысить ваши шансы стать авторитетом.

5. Стройте важные отношения

По мере того, как ваши стратегии личного брендинга продолжают расти и приносить результаты, ваш список доступных контактов также будет расширяться. Хорошей идеей будет вести базу данных ценных отношений, которую вы сможете использовать на протяжении всего своего роста.Помните, что вместе с контактом храните подробности, например, где вы общались, возможности для роста и чем вы можете быть полезны для них.

Эта база данных будет не только отличным ресурсом для поиска, когда вам нужна помощь, но также может быть полезна, когда вы хотите максимально использовать возможность. Помните, что успех зависит не столько от того, кого вы знаете, сколько от того, что вы знаете.

6. Будьте последовательны

В конечном счете, ваш личный бренд — это вы. Это означает, что вам нужно будет точно определить, кем вы хотите быть, и оставаться последовательным.Хотя люди могут расти и развиваться с течением времени, клиенты и клиенты начнут узнавать ваш бренд только после того, как они несколько раз взаимодействуют с ним. Если вы хотите познакомиться, ваши основные цели и манифест не должны меняться каждые пять минут.

Если вы строите свой бренд с помощью различных платформ (что и должно быть), вам необходимо сохранять одинаковый внешний вид и позицию на каждой из них. Существует множество различных способов, с помощью которых вы можете работать над сохранением согласованности своего бренда, от использования личных девизов и логотипов до использования конкретных цветовых схем. На самом деле, вы даже можете использовать свой личный бренд в подписи электронной почты или распечатать стационарные документы с использованием вашего логотипа. Возможности безграничны.

7. Знай свою истинную ценность

Наконец, когда дело доходит до создания вашего личного бренда, стоит отметить, что у каждой крупной компании есть ценностное предложение, и у вас должно быть свое собственное. Подумайте о том, что делает вас привлекательным для клиентов и заказчиков. Что именно выделяет вас из толпы.

Однако помните, что ваша ценность сводится не только к преимуществам, которые вы можете предложить миру с точки зрения информации и личности.Помимо того, что вы чувствуете себя хорошо и чувствуете личное удовлетворение, предпринимая шаги, чтобы активно помогать своему сообществу, вы можете сделать замечательные вещи для личного брендинга. Независимо от того, добровольно ли вы посвящаете свое время важному делу или жертвуете деньги на благотворительность, благотворительность может подчеркнуть ту часть вашего характера, с которой люди хотят общаться.

Определение вашего личного бренда

В конце концов, личный брендинг — это не только продажа или маркетинг себя.Это лучший способ убедиться, что окружающие вас люди воспринимают вас как человека, которым вы хотите быть. К сожалению, многие люди до сих пор считают личный бренд формой «хвастовства» или саморекламы. Однако правда в том, что личный брендинг не связан с тщеславием. Это контроль над своей репутацией.

По сути, люди сначала воспринимают бренды как название и логотип, а затем создают ассоциации, связанные с этими элементами, на основе голоса бренда, его истории и его предыстории.У людей есть бренды точно так же, как и репутация. Например, если все знают, что вы являетесь душой вечеринки на выходных — это часть вашего бренда. Если вы парень, который берет на себя управление в неловких ситуациях — это тоже часть вашего бренда.

Ваш личный бренд, как и ваш профессиональный бренд, является результатом тысяч вариантов выбора. Каждый, кого вы встречаете, формирует мнение о вас, и если вы активно не формируете свой бренд, то оставляете это мнение на волю случая. Взять под контроль означает убедиться, что вы лучше всего представляете себя, чем вы можете быть.

Надеюсь, эта статья в какой-то мере приблизила ответ на вопрос, который я задал себе в самом начале… Что такое личный брендинг?

Если вам понравилась эта статья, вам могут понравиться и эти:

– Вовлеченность сотрудников и почему это полезно для бизнеса

– Почему развитие здоровой корпоративной культуры полезно для вашего бренда

– Искусство рассказывания историй о брендах: какова ваша корпоративная история?

– Как написать манифест бренда: управление вашим брендом

Что значит быть на бренде?

Что такое брендинг и почему он важен?

Брендинг  – это продвижение определенного продукта или компании посредством рекламы и отличительного дизайна.Одной из самых важных причин для разработки комплексной и эффективной стратегии для вашего бренда является получение признания и создание лояльности к бренду. Это всегда включало, самое главное, логотип компании, типографику, слоганы и цветовые схемы. В последние годы брендинг стал намного больше, чем просто логотипы и цветовые схемы. В настоящее время бренд включает в себя каждую точку контакта ваших клиентов с вашей компанией. Это, конечно, включает в себя опыт обслуживания клиентов, особенно в современном быстро меняющемся технологическом мире.Постоянно растущее использование социальных сетей может создать или разрушить лояльность компании к бренду.

Эффективная стратегия брендинга необходима для успешных компаний, поэтому крайне важно, чтобы каждый сотрудник и деловой партнер компании оставался последовательным и « бренд » с этой стратегией. Термин Бренд был недавно добавлен в словарь Merriam-Webster и определяется как «соответствующий, типичный для , соответствующий или поддерживающий конкретный бренд или публичный имидж или личность. «Поскольку колл-центры являются продолжением бренда компании, для них особенно важно соответствовать бренду с каждой учетной записью.

Вот 6 способов, с помощью которых OnBrand24 с самого начала формирует отношение к бренду;

Интеграция программного обеспечения   – Интеграция и настройка программного обеспечения позволяют агентам нашего колл-центра использовать ту же систему, которую клиенты используют внутри компании, поэтому все работают на одной платформе. Это позволяет агентам беспрепятственно и информированно взаимодействовать с клиентами по всем каналам; Телефон , электронная почта, чат и социальные сети.

Торговая марка   Обучение  — Наши углубленные программы обучения по бренду создают Послов бренда , обучают     , чтобы они стали прямым продолжением  бренда наших клиентов .   Менеджеры по обучению и работе с клиентами обычно посещают клиентов в их штаб-квартирах, чтобы полностью погрузиться в ценности их бренда, его индивидуальность и культуру. Затем наши агенты проходят обширное практическое обучение с менеджерами по обучению, а в некоторых случаях и с инструкторами непосредственно от клиента, чтобы узнать о бренде и культуре компании.Мы разрабатываем индивидуальные процессы обучения, поощрения агентов, отчетность и многое другое, чтобы они соответствовали бренду компании. Клиент всегда имеет прямой доступ к нашим представителям, а также может предложить собственные поощрения.

Фирменные зоны  — Будь то часть колл-центра или конкретный офис, у каждого клиента, которого мы обслуживаем, есть фирменная зона , в которой хранятся его товары, чтобы агенты могли тактильно взаимодействовать с ними. Это дает им знания и опыт, необходимые для предоставления точной информации и консультирования клиентов так же, как это делали бы представители компании.Например, в партнерстве с крупной национальной сетью по производству мебели OnBrand24 добавил мебель клиентов, а также некоторые маркетинговые материалы бренда (например, вывески и брошюры) по всему центру, чтобы агенты могли взаимодействовать с ними. Национальная хлебопекарная компания регулярно отправляет большое количество своей выпечки в колл-центр, чтобы агенты могли насладиться и ознакомиться с упаковкой и ингредиентами.

Выделенные команды — С самого начала партнерских отношений тренеры и агенты менеджеров по работе с клиентами принимают активное участие во всех аспектах взаимоотношений.От обучения брендингу до производства и периодических обновлений обучения 

Отчетность  – Менеджеры по обеспечению качества отслеживают звонки, электронные письма и чаты с помощью настраиваемых форм контроля качества колл-центра и оценочных карт, которые создаются совместно с клиентом, чтобы наши представители бренда соблюдали правильные процедуры. Такая практика гарантирует удовлетворенность и лояльность клиентов. Калибровка с клиентскими командами и с нашей гарантирует, что голос клиента будет правильно услышан, а агенты будут постоянно общаться как внутри компании, так и на стороне. Мы предлагаем полную прозрачность, чтобы гарантировать, что мы всегда OnBrand .

Ежеквартальные бизнес-обзоры — Наши менеджеры по работе с клиентами предоставляют клиентам ежеквартальный подробный анализ, который включает отчеты об объеме звонков/электронной почты/чата, времени звонков, времени работы после звонка, производительности агентов и оценочных карточках, а также информацию о любых проблемы, которые могли возникнуть. Во время этих обзоров мы также предоставляем информацию о том, как улучшить определенные аспекты, связанные со звонками.

Сотрудники колл-центра OnBrand24 каждый день обеспечивают обслуживание клиентов нового поколения. Мы помогаем компаниям лучше общаться со своими клиентами и помогаем им формировать прочную лояльность к бренду. Мы добиваемся лучших результатов в бизнесе и отличаем наших клиентов за счет технологий, дизайна, данных, процессов и людей. OnBrand24 предоставляет услуги многоканального колл-центра клиентам практически во всех отраслях и сферах: от; автомобильный; банковские и финансовые услуги; к страховке; здравоохранение; технология; бытовая электроника; СМИ и коммуникации; розничная торговля и электронная коммерция; путешествия и транспорт; энергетика и государственный сектор.

Похожие записи

Вам будет интересно

Закрытия ип через фирму: Закрытие ИП в 2020 году. Пошаговая инструкция ликвидации ИП

Какие документы нужны для открытия ресторана – разрешения, лицензии, патент на торговлю

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко