Контент-маркетолог: кто это

Мы давно привыкли к тому, что в интернете всю информацию предоставляют нам копирайтеры. Но их задача заключается лишь в том, чтобы писать статьи для интернет-пользователей или потенциальных покупателей определённых товаров и услуг. Конечно же, они ещё пишут тексты для сайтов, и продвигают сайт в целом. На этом круг их деятельности ограничивается.

Что касается детальной проработки сайта, то этим занимается контент-маркетолог. Это человек, который разрабатывает дизайн сайта, подачу информации и тоже пишет тексты, но уже на привлечение аудитории. Важно, чтобы это привлечение не выглядело навязчивым, а было более интересным, за что пользователи смогли бы «зацепиться». Работа такого рода чрезвычайно трудоёмка, так как требует распределение своей деятельности в разных направлениях. А этим она больше всего ценится.

Контент–маркетолог: что это за профессия

Теперь давайте более подробно разберёмся, что это за профессия контент-маркетолог. У него есть несколько направлений, которые он обязан использовать в интернет-маркетинге, что, является его основной работой. Рассмотрим следующие направления:

• Разработка продающих текстов. Но тут, как мы упомянули, есть свои нюансы. Во-первых, если это продвижение товаров, то контент-маркетолог обязан делать скрытую рекламу на них, чтобы не просто «навязать» товар покупателю. Во-вторых, он делает эту информацию интересной, завлекательной и познавательной для пользователя.
• Дизайн сайта. Здесь контент-маркетолог занимается оформлением сайта. Он добавляет различные, изображения, презентации товаров или услуг, видеозаписи и подкасты. То есть, делает контент более разнообразным и живым.
• Стратегия и разработка детального плана продвижения сайта. Это делается и в целях его развития.
• Осуществление коммуникации между другими контент-маркетологами, чтобы всегда быть ознакомленный о новых тенденциях в сфере интернет-пользования.
• Привлечение аудитории с помощью проведения разнообразных опросов, конкурсов, викторин и других интересных проектов.

Анализируя это, кажется, что контент-маркетолог занимается абсолютно всем, вплоть до разработки сайта. Но это не так. Такой человек больше ориентирован на людей. Именно он изучает поведенческие мотивы и интересы интернет — пользователей, и, в соответствии с этим, вносит изменения в сайт. Делается это таким образом, чтобы было удобно конкретно посетителям, которых заинтересовал определённый интернет-ресурс.

Что делает контент-маркетолог: особенности

И сейчас настало время понять более точно осознать, что делает контент-маркетолог. Как мы уже поняли, этот человек осуществляет работу с контентом Интернет-ресурса. Это является частью продвижения сайта в рамках некой поисковой системы и его развития.

Но каким образом данное продвижение осуществляется? Контент-маркетолог преобразует содержание сайта, используя различные методики и технологии. В его сфере деятельности находится грамотное представление материала (товаров или услуг), при задействовании изображений, видео материалов, аудиофайлов и дизайнерского оформление сайта. Всё это делается с целью ненавязчиво привлечь интернет-пользователя и оставить его на сайте.

Итак, сегодня мы разобрались с Вами, кто такой контент-маркетолог. Следует запомнить, что это незаменимый человек в плане оптимизации сайта. Его работа высоко ценится, если, в итоге, достигается цель продвижения и оптимизации интернет-ресурса. А это уже залог его успешного развития.

pro-promotion.ru

кто это такой, какие у него задачи и как им стать

В мире существует много профессий, которые всегда на слуху, но при этом, остается загадкой, чем они занимаются. Яркий пример – маркетолог. Все рекламные платформы пестрят объявлениями о работе, связанной с этой профессией, но часто даже сами работодатели не до конца понимают, что должен делать этот сотрудник. И действительно, что входит в его обязанности? Чем он занимается? Какая польза от таких специалистов? Можно ли обойтись без них? Насколько сложно стать профессионалом в этой сфере? Ознакомимся со спецификой названной профессии вместе.

Кто такой маркетолог

Маркетолог — это сотрудник фирмы, в обязанности которого входит разработка и реализация ее маркетинговой стратегии. Что это такое? В двух словах описать это направление работы очень сложно. Маркетинг занимает большую часть функционирования любой крупной компании. Он включает в себя все этапы создания, продвижения и реализации продукта, либо услуги. Чем детальнее и качественнее проработана маркетинговая стратегия фирмы, тем легче выполнять свои обязанности отделу продаж и коммуникаций.

В своей работе маркетолог может делегировать задачи специалистам смежных направлений. Среди них менеджеры по рекламе, пиару, брендогенерации, контент-менеджеры, дизайнеры, художники, креативщики и т.д. Но визуальная составляющая – это только малая часть его работы. В большей мере инструменты в руках маркетолога – цифры. Так что, далеко не все творческие люди созданы для этой профессии. Маркетолог больше опирается на статистику и аналитику, а не полет мысли и креативность.

В его задачи входит составить конкретную программу действий от самой идеи какого-нибудь товара до его создания и продвижения на рынке. Таким образом, маркетолог выполняет функцию мозгового центра, синхронизирующего работу всех остальных подразделений компании. Для этого он использует данные, полученные в результате маркетинговых исследований, всевозможных опросов и фокус групп. Подробнее о задачах такого специалиста поговорим в следующем разделе.

Задачи маркетолога

Лучше всего понять профессию помогает описание ее задач и обязанностей.

Перечислим основные задачи маркетолога:

• анализ рынка, оценка и прогноз его развития;
• формирование целевой аудитории;
• выявление покупательской способности и основных запросов;
• исследование конкурентной среды;
• формирование перечня товаров и цен на них;
• разработка уникального торгового предложения;
• обеспечение каналов сбыта товаров;
• рекламное сопровождение и поддержка;
• формирование лояльности клиентов;
• продумывание послепродажного обслуживания и сервиса.

Это достаточно упрощенный перечень, описывающий задачи маркетолога, ведь в процессе работы он достаточно часто выходит за рамки своих функциональных обязанностей. Хороший маркетолог совмещает, помимо аналитических навыков, еще и знания психологии покупателей, разбирается в коммуникациях, рекламе, брендинге и других смежных дисциплинах. Помимо этого, маркетолог должен знать и прекрасно ориентироваться в специфике работы фирмы. Например, невозможно придумать новую линию косметики, абсолютно не понимая всех нюансов этого направления.

Заданий, которые стоят перед маркетологами, много. Назвать их труд легким нельзя. С другой стороны, работа таких специалистов оплачивается соответственно, ведь от маркетологов зависит работоспособность всей фирмы, эффективность каждого ее подразделения. Именно они главные «вдохновители» любого бизнеса, обеспечивающие бесперебойность коммерческого процесса.

Как стать маркетологом

Учитывая всю сложность этой специальности, для ее понимания придется приложить максимум усилий. Процесс обучения состоит из теории и практики. Первую можно усвоить самостоятельно, либо пройдя подготовку в профильном университете. Вторую невозможно получить заочно. Практический опыт приходит только во время решения конкретных рабочих задач. Кроме того желательно точно понимать свои сильные и слабые стороны, способности, темперамент.

Пройти тест на темперамент

По поводу профильного образования отметим, что для трудоустройства в солидную компанию оно необходимо. Маркетологи-аматоры могут подойти для небольшой провинциальной фирмы. Крупные корпорации непременным условием для соискателя поставят диплом специалиста, либо магистра. Также потребуется опыт работы, что изначально отсеивает многих выпускников.

Как же быть молодому специалисту, который еще не успел получить опыт, превышающий общее количество прожитых лет? Ситуация сложная, но не безвыходная. Достаточно обзавестись портфолио из успешных проектов. В качестве примера может подойти своя страничка в социальной сети или качественно сделанный блог, которые популярны среди подписчиков. Учитывая, что современный маркетинг стремительно переходит в Интернет-пространство, работодатели все чаще обращают внимание на успехи и навыки претендента в направлении интернет-маркетинга.

Также упрощенным вариантом получения портфолио можно считать участие в каких-нибудь волонтерских проектах. Например, можно на добровольной основе помочь своим друзьям или знакомым реализовать определенное мероприятие, либо стартап. Затем собрать их отзывы, желательно в видео формате. Любому работодателю будет намного проще понять компетентность соискателя, когда он ознакомится с реальными кейсами.

Но учеба и пара-тройка проектов – это еще не повод называться маркетологом. После трудоустройства пройдут еще многие годы до того момента, когда человек овладеет всеми нюансами этой профессии. Специалисты маркетологи ценятся, получая высокие зарплаты. Но рынок динамически меняется. Соответственно, опираться на предыдущий опыт работы можно, только с учетом новых тенденций.

Маркетологи должны постоянно развиваться, отслеживая новые каналы взаимодействия с целевой аудиторией. В современную эпоху они тесно связаны с Интернетом. Появляется целая плеяда новых специальностей, среди которых копирайтеры (пишут продающие тексты), SEO-оптимизаторы (делают сайты востребованными для поисковиков), SMM-специалисты (занимаются маркетингом в социальных сетях). Знание специфики их работы заметно упрощает составление маркетингового плана, тем самым входя в перечень навыков, необходимых современному маркетологу.

Среди востребованных специальностей неоспоримым лидером считается маркетолог. Это сложная профессия, на изучение которой уходят многие годы. Зато она интересная и динамичная. Человеку, выбравшему это направление, никогда не будет скучно, поскольку ему необходимо будет все время развиваться и узнавать что-то новое.

wikigrowth.ru

Ответы@Mail.Ru: Чем занимается маркетолог?

Обязанности маркетологов могут варьироваться и очень сильно отличаются в зависимости от направления работы маркетолога и приоритетов компании. В целом же маркетологи могут заниматься и разработкой планов продвижения продукции, и определением маркетинговых бюджетов, и анализом целевой аудитории и рынка, прогнозированием колебаний спроса и предложения, организацией исследований, мероприятий, акций, рекламных кампаний, формированием ассортимента, ценообразованием, и координацией работы рекламных агентств либо отдельных специалистов – дизайнеров, копирайтеров.. . В некоторых компаниях маркетолог одновременно отвечает и за сбыт – занимается поиском клиентов, продажами. Но вот насколько соответствует выполнение этих функций понятию «маркетолог» — вопрос спорный, поскольку работа маркетолога не имеет точно очерченной сферы ответственности.

Соберает марки

занимается маркетингом и маркетинговыми акциями но мне это ничего не говорит! ! XD

Часто маркетинг отождествляют с рекламной. Но фактически реклама является одной из функций маркетинга. Если маркетолог хорошо поработал над выявлением потребительских нужд, правильно расставил приоритеты на рынке сбыта, провел грамотную рекламную компанию, то товар непременно купят. Виды деятельности: -исследование рынка сбыта товаров или услуг; -анализ целевой аудитории и спроса; -составлением прогнозов, отчетов; Места работы: -торгово-производственные компании; -сфера услуг; -PR- и рекламные агентства; -отделы маркетинга и рекламы средних и крупных компаний; -консалтинговые компании Профессиональные навыки: -знания в области маркетинга, рекламы и PR -знание сегмента рынка; -умение работать в специализированных компьютерных программах для ведения проектов и подсчетов (Exel и т. д.) -грамотный русский язык Дополнительные особенности: Универсального маркетолога, который умел бы анализировать рынок и аудиторию в любом сегменте бизнеса, не существует. Также функциональные обязанности маркетолога зависят не только от направления деятельности компании, но и от способа продвижения: наружная реклама, Интернет, телевидение, радио. Маркетолог Современный рынок находится в процессе постоянных изменений, технологии маркетинга совершенствуются. Успех на таком рынке доступен лишь тем компаниям, которые достаточно вооружены современными маркетинговыми стратегиями и обладают толковой маркетинговой командой. Профессионализм маркетолога и его понимание перспектив компании обеспечивают стабильное развитие и успех организации, на которую он трудится. Маркетологи обладают особым образом мышления, который позволяет им принимать решения по развитию компании на основе тщательных исследований рынка и изменений ситуации на нем. Современный рынок — поле растущей конкуренции. Чтобы достойно бороться за место под солнцем на этом поле, компаниям требуются настоящие профессионалы, способные выработать эффективную стратегию, которая в итоге приведет к успешному рыночному продвижению компании, увеличению продаж, новым покупателям и беспроблемному удержанию лояльных к бренду потребителей. Крупные компании обычно содержат целые отделы маркетинга, в то время как в мелких и средних организациях с необходимыми задачами вполне способен справиться один грамотный маркетолог. Работа маркетолога непроста. К маркетологам предъявляются серъезные требования, ведь именно маркетинг зачастую определяет успех компании на рынке. Маркетолог должен быть готов к тому, что провалы компании зачастую будут вменены ему в вину. Впрочем, за успех он снискает лавры в полной мере. Маркетолог- аналитик не является отдельной профессией. Любой маркетолог должен быть сам по себе целым флаконом различных специализаций. Аналитика лишь одна из них. Гибкое мышление, знание экономики, психологии, социологии и т. д. являются критическими факторами для успешной деятельности маркетолога. Впрочем, маркетологом аналитиком часто называют человека, который выполняет в маркетинговом отделе технические функции исследования рынка, планирования и тому подобных действий. Профессиональный и ответственный маркетолог, при условии наличия необходимых личных качеств, способен сделать успешную карьеру на любом предприятии. Маркетологи нередко становятся начальниками отдела маркетинга, заместителями директора по вопросам маркетинга, а то и непосредственно директорами предприятий. Хороший маркетолог зачастую становится грамотным управленцем. Профессия маркетолога сегодня престижна и востребована. Залогом успеха являются хорошая теоретическая подготовка и достойная практика. Такой симбиоз успешно добивается хорошего рабочего места и достойного вознаграждения. В среднем, зарплата маркето

А если требуется маркетолог в фирму, к примеру, под названием — »Русская Америка»?

Анализ рынка (спроса и предложения) Анализ продукта (насколько он нравится потребителю) Выведение эффективных каналов коммуникации Рекламно-информационная деятельность А если кратко он занимается всем тем, что входит в комплекс маркетинга

Маркетолог — это специалист по изучению вкусов покупателей и продвижению товара. Исследует, какая продукция будет пользоваться большим спросом и почему, оценивает рынок конкретных товаров и услуг

touch.otvet.mail.ru

Рассказ о профессии: Маркетолог

Маркетинг как управленческая наука и практика сформировался в Америке к началу прошлого века. Он систематизировал накопленные рыночной экономикой знания и закономерности для увеличения продаж, продвижения товаров, приближения их свойств запросам потенциальных покупателей. Развитие маркетинга в нашей стране началось лишь в конце прошлого века, но сегодня маркетолог — один из самых высокооплачиваемых работников коммерческих компаний.

Как это называется

Маркетолог (от англ. marketing — действие на рынке, рыночная деятельность) — специалист по продвижению товара (услуги) на основе изучения нужд потребителей и действий конкурентов.

В советские времена подобной деятельностью занимались товароведы. Конечно, в условиях плановой экономики и в эпоху дефицита ни о каких маркетинговых исследованиях, оценке привлекательности продукта речи не шло.

Теперь, в условиях рыночной экономики, к тому же в кризисный период, спрос на маркетинговых специалистов очень высок, как и их статус в коммерческих организациях.

Что делают маркетологи

Самую важную функцию, которую выполняет маркетинг в компании — формирует стратегию организации по созданию продукции или услуги, бренда, продвижению того и другого в конкурентной рыночной среде. Сформированной стратегии компания следует несколько лет, выпуская нужную продукцию, занимая запланированную долю рынка, разрабатывая и продвигая бренды своей продукции.

Для того чтобы продвигать товар, то есть, чтобы он покупался, нужно исследовать потребности потребителей. Этим занимаются маркетологи-исследователи и аналитики.

Затем маркетологи определяют свойства, образ и дизайн продукции, и даже ее упаковки. Они также определяют сколько нужно произвести продукции, чтобы она не залёживалась, а была вся раскуплена. В этом смысле они управляют не только сбытом, но и производством продукции. Этот процесс связан и с ценообразованием — попутно маркетологи, изучая товары конкурентов, стараются сделать цены привлекательными.

Далее специалисты по продвижению и рекламе предлагают пути реализации продукта. Для этого в дело вновь вступают исследователи и аналитики. Они изучают особенности восприятия информации потенциальными потребителями, так называемой «целевой аудиторией», а также каналы получения информации: какие программы и в какое время смотрят или слушают потребители, что читают. Анализ этой информации дает возможность специалистам по рекламе и продвижению сформировать рекламную кампанию в соответствии с выявленными параметрами аудитории.

Маркетологи занимаются также формированием тактики действий продавцов: дают им соответствующие инструкции, описывают сценарии переговоров и телефонных сообщений, обучают нужному поведению.

Наконец, «маркетолог магазинной полки» — мерчандайзер следит за тем, правильно ли выложен товар (повернут ли этикеткой к покупателю), на нужной ли полке он стоит, достаточно ли его там. Такая функция есть даже в автосалонах: покупатель должен увидеть автомобиль сразу с самой лучшей стороны.

Конечно же, в небольших организациях всеми этими функциями занимается один-два человека. В больших компаниях над каждой задачей могут трудиться отдельные специализированные подразделения: отдел аналитики, отдел рекламы, отдел развития продаж, отдел сопровождения брендов и пр.

Какие бывают маркетологи

Аналитик — занимается сбором данных и их анализом. Нередко функцию сбора информации поручают социологическим компаниям или заказывают ее у крупных специализированных маркетинговых организаций в виде готовых отчетов об исследовании рынков и аудиторий. Аналитику компании же остается сделать выводы из полученной или собранной информации.

Продакт-менеджер (от англ. product — продукт) — маркетолог, специализирующийся на анализе продукции конкурентов и мероприятиях по продвижению продуктов и услуг компании. Он должен разбираться в тонкостях продукта, его потребительских свойствах и даже особенностях производства. Например, продукт-менеджеры в автосалоне и в магазине одежды имеют разные знания и о технологиях производства, и о свойствах продукта, и о рынках сбыта, и о потребителях.

Эвент-менеджер (от англ. event — событие) организует и проводит мероприятия по продвижению продукции компании, например, показы, презентации, конференции, выставки, рекламные акции, пресс-конференции и др. Нередко этот специалист выполняет функции BTL-менеджера.

BTL-менеджер (от англ. below the line — под чертой) организует промоакции компании, непосредственно в точках продаж, например, дегустацию, рассылку, раздачу листовок. В больших организациях — это отдельная позиция или даже подразделение, но в небольших — забота одного из специалистов-маркетологов.

Бренд-менеджер (от англ. brand — клеймо), как правило, трудится в компании, которая продвигает продукцию с развитым и известным брендом. Его привлекают также в тех случаях, когда организация создала и продвигает собственный бренд. В его задачи входит организация рекламных кампаний и мероприятий по продвижению продукции с данным брендом, например, подгузников Huggies. Продвигать подгузники Pampers будет уже другой специалист, а Libero — третий. Все они проходят обучение в компаниях-поставщиках этих изделий, где получают знания о стандартах рекламы, о технологиях, о последовательности действий для их продвижения.

Рекламный менеджер — отдельная профессия, но в небольших организациях такая функция нередко возлагается на маркетолога. Тогда он должен уметь организовать рекламную кампанию, рассчитать ее стоимость, измерить эффект от нее, контролировать ее ход.

Наконец, мерчандайзеры и промоутеры — работники «на точке», отслеживают правильность подачи продуктов и рекламных материалов, наблюдая при этом за поведением покупателей, фиксируя их реакции, высказывания и рекомендации. Написанные ими отчеты — важная и ценная информация для маркетологов и аналитиков.

Какие качества необходимы, чтобы быть успешным в этой профессии

Маркетолог — это прежде всего аналитик. Значит, для успеха ему необходимы аналитический склад ума, умение обрабатывать информацию, делать обобщения и выводы. Для аналитической работы аналитик должен уметь строить математические модели, прогнозы, владеть средствами математической статистики, использовать специализированные программы или, как минимум, MS Excel.

Вместе с этим, маркетологу должны быть интересны люди с их потребностями, установками, привычками и ценностями. Поэтому, если это маркетолог «передней линии», для общения с людьми ему необходимы коммуникативность, терпимость, знание психологии.

Маркетологи всей своей деятельностью создают явное или неявное «послание» для покупателей, следовательно, они должны уметь доносить мысль в логичной, образной или метафорической форме.

Руководителям необходимы лидерские качества, знание менеджмента. Поскольку маркетинг — изобретение Западное, то и классические постулаты этой науки, и все основные новинки приходят из Америки и Европы. А это значит, что владение иностранным языком очень желательно хотя бы для руководителя.

Где этому учат

Знания маркетинга сегодня можно получить практически в любом региональном и столичном университете, список которых не исчерпывается Московским государственным университетом им. М. В. Ломоносова, Российским государственным гуманитарным университетом, НИУ Высшей школой экономики и Российской экономической академией им. Г. В. Плеханова.

В маркетинг приходят выпускники социологических, математических, экономических, психологических и торговых факультетов.

Вузы предлагают переподготовку и дополнительное обучение, а школы MBA (Master of Business Administration (мастер делового администрирования) дают знания, необходимые для руководителей маркетинговых подразделений.

Маркетологи сегодня формируют новые потребности. Стив Джобс, разрабатывая первый iPhone, не знал, что он создает. Разработчики приносили ему образец за образцом, а он все отвергал, пока не остановился на финальном. Дизайнеры не могли от него добиться, как он видит это изделие. Телефон создавался без образа того, как он должен выглядеть. Но созданный продукт стал «иконой стиля», стандартом и чуть ли не витальной потребностью для многих людей.

eduface.ru