Марка товара: Марка товара

Содержание

Марки товаров. Маркетинг. Курс лекций

Марки товаров

При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные – фирменные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость.

Марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации и выделения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов среди товаров и услуг конкурентов. Марочное название – произносимая часть марки, например «Мальборо», «КамАЗ».

Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, как-то: символ, изображение или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение ладьи на автомобилях «Жигули» или изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер».

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права фирмы на пользование марочным названием или марочным знаком.

Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы художественного произведения, включая товарные знаки и промышленные образцы товаров.

Стандартизованные и дифференцированные товары. Присущие товару с точки зрения покупателя качества имеют важнейшее значение для сбыта. Нередко продукция одного предприятия ничем не отличается от продукции, предлагаемой другими фирмами. В этом случае речь идет о стандартном или, если исчерпывающих стандартов на товар нет, о стандартизованном товаре.

Стандартизованный товар – это товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный во всех случаях. Примерами могут служить сельскохозяйственные продукты, такие, как молоко с данным процентом жирности, масло, зерно одного сорта и одинакового качества. Товары, продаваемые на биржах, например кофе, хлопок, металл, ценные бумаги и валюта, также являются стандартизованными.

Дифференцированный товар – это товар, предлагаемый различными предприятиями и воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца.

Большинство дифференцированных товаров – фирменные товары. Под фирменным товаром понимается дифференцированный товар определенного качества, который в определенном количестве и упаковке продается под определенным наименованием. Примерами фирменных товаров могут быть кроссовки «Рибок», автомобиль «Мерседес 600», банка кофе «Чибо».

От каждого конкретного покупателя зависит, воспринимает ли он данный товар как стандартизованный или как дифференцированный. Многие потребители, в отличие от приведенного примера, не считают сельскохозяйственные продукты стандартизованными товарами; они уделяют большое внимание, например, тому, соблюдаются ли экологические принципы ведения хозяйства в той местности, откуда поступило данное молоко, не находится ли она в зоне радиоактивного заражения. Молоко или масло в их представлении – глубоко дифференцированные товары.

В то же время для многих совершенно безразлично, есть ли лейбл «Рибок» на кроссовках.

Решения относительно марочных обозначений. Первое решение, которое предстоит принять, – это решение о том, будет ли фирма присваивать своему товару марочное название. В прошлом большинство товаров обходилось без таких названий. Первыми пропагандистами товарных марок стали изготовители патентованных медицинских средств.

Практика присвоения марочных названий получила столь широкое распространение, что сегодня их имеет почти любой товар. Соль производители упаковывают в оригинальную тару, обычные гайки и болты помещают в целлофановые пакеты с этикеткой дистрибьютора.

В 70-х годах в США наметилась тенденция к отказу от товарных марок для ряда основных потребительских товаров и лекарственных средств. Эти товары продают под их родовыми названиями в простой упаковке. Смысл подобного предложения товаров – снизить их цену благодаря экономии на упаковке и рекламе.

Решение о хозяине марки. Перед производителем, принявшим решение о переводе своего товара в разряд марочных, открыто три пути. Во-первых, товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя. Во-вторых, производитель может продавать товар посреднику, который присвоит ему свою марку. И в-третьих, производитель может продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные – под марками дилеров.

Фирмы «Форд Моторс», ИБМ продают все, что производят, под собственными марочными названиями. На американском рынке преобладают марки производителей.

Решение о качестве марочного товара. Одним из основных орудий позиционирования является качество товара. Качество – это способность фирменного товара выполнять свои функции. В понятие качества входят долговечность товара, надежность, точность, простота эксплуатации, ремонта и прочие ценные свойства. Некоторые качественные характеристики поддаются объективному замеру. Однако с точки зрения маркетинга качество следует определять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям.

К качеству у потребителей повышенный интерес. Известно качество японских автомобилей, японской электроники, а также европейских автомобилей, одежды и некоторых пищевых продуктов.

Решение о семейственности марки. Производитель, выпускающий свое изделие в виде марочного товара, должен будет принять еще несколько решений. Существует четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий.

1. Индивидуальные названия. Этой стратегии придерживается корпорация «Проктер энд Гэмбл» – стиральные порошки «Тайд», «Ариель» и др.

2. Единое фирменное название для всех товаров. Это политика ИБМ.

3. Коллективные марочные названия для товарных семейств.

4. Название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

Основное преимущество использования индивидуальных марок в том, что репутация фирмы не связана с фактом восприятия или не восприятия рынком конкретного товара. Если товар потерпит неудачу, это не нанесет никакого ущерба имени фирмы. Есть определенные преимущества и у стратегии присвоения единого марочного названия всем товарам.

В этом случае снижаются издержки по выводу товара на рынок, поскольку отпадает необходимость больших затрат на рекламу, которая обеспечит узнаваемость марочного названия и создаст почву для его предпочтения. Сбыт пойдет успешно, если имя производителя уже хорошо воспринимается рынком.

Если фирма выпускает совершенно разные товары, использование единого марочного названия для них может оказаться неуместным. Для товарных семейств ветчины и удобрений нужны разные марки.

Производители часто хотят, чтобы название фирмы ассоциировалось с марочным названием отдельного товара. Название фирмы как бы придает новинке законную силу, а индивидуальное марочное название сообщает ей неповторимость.

Марочное название не должно быть случайным. Оно должно способствовать упрочению представления о товаре. Марочное название должно содержать намек на выгоды товара, на его качества, например, такие, как характер действия или цвет. Многие фирмы стремятся создать уникальное марочное название, которое впоследствии станет ассоциироваться со всей товарной категорией. Примерами таких названий служат «Аспирин» и «Ксерокс». Но успех подобных названий может угрожать исключительному праву владения производителем. Такое марочное название, как «целлофан», уже давно вошло в обиход.

Решение о расширении границ использования марки.

Границы использования завоевавшего успех марочного названия можно расширить.

Стратегия расширения границ марки – это попытка использовать имеющее успех марочное название при выведении на рынок модификаций товара или новинок. Автомобилестроительная компания может воспользоваться своим марочным названием при выпуске на рынок новой газонокосилки.

Расширение границ марки помогает производителю сэкономить большие средства на рекламе новых марочных названий и обеспечивает новому товару мгновенную марочную узнаваемость. Но если новинка не понравится, это может изменить в худшую сторону отношение потребителей ко всем товарам с этой маркой.

Решение о многомарочном подходе. В отдельных случаях целесообразно принять решение о многомарочном подходе.

Многомарочный подход – это использование продавцом двух и более марок в одной товарной категории. Впервые этот маркетинговый прием был использован корпорацией «Проктер энд Гэмбл» при выпуске на рынок стирального порошка «Чир», который выступал конкурентом для уже завоевавшего успех порошка «Тайд». Несмотря на небольшой спад в сбыте «Тайда», общий уровень продаж обоих порошков возрос. Сегодня «Проктер энд Гэмбл» предлагает много разных марок порошков.

Целесообразность стратегии многомарочного подхода объясняется несколькими причинами. Во-первых, производитель имеет возможность получить больше торговой площади в магазинах для выкладки своих товаров. Во-вторых, не так уже много потребителей настолько привержены одной марке, чтобы не попробовать другую. Единственный способ заполучить «странника», не проявлявшего раньше никакой марочной приверженности, – это предложить ему выбор из нескольких марок. В-третьих, создание новых марочных товаров стимулирует инициативу и повышает отдачу работников организации.

В корпорации «Проктер энд Гэмбл» управляющие соревнуются между собой по показателям в работе. В-четвертых, многомарочный подход позволяет обратить внимание на разные выгоды товаров, в результате чего каждая отдельная марка сможет привлечь отдельные группы потребителей.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Марка товара — презентация онлайн

1. МАРКА ТОВАРА

Марка
в маркетинге — в широком смысле
то же, что бренд — знак, символ, название
(сочетание отдельных букв, цифр, слов),
рисунок (графические символы,
сочетания цветов, в виде цветной
графики) и их комбинация.
Марка включать в себя имя марки,
марочный знак и товарный знак,
ценность, значимость, отличительные
особенности.
Применительно
к марке в маркетинге
различают торговую марку, марку услуг, а
также связанные с маркой товарный знак,
логотип.
Товарный знак — это просто обозначение,
способное отличать одни товары и услуги
от однородных товаров и услуг других
производителей.
Торговая марка (бренд), марка услуг — это
имиджевый образ, который возникает в
сознании потребителя при виде товарного
знака.

3. Понятие «марка»

часто применяют в отношении знаковой,
имиджевой, «марочной» продукции:
винной продукции – говорят о марочных
винах и т.п.; автомобилей — марка
автомобилей.
Проще говоря, торговые марки — это
обещание потребителю от имени
продавца передать определенный набор
свойств, преимуществ и услуг своему
покупателю.

5. Характеристика:

Первый
уровень ассоциации
Преимущества
Ценности
Культура
Индивидуальность:
Владелец

6. Аспекты торговых марок

Известность торговой марки:
большинство людей знают данную
торговую марку
Приемлемость торговой марки: многие
потребители не возражают против покупки
товаров с этими торговыми марками
Выбор торговой марки: многие
потребители выбирают именно эти
торговые марки на рынке
Преданность торговой марке: некоторые
потребители всегда стремятся приобрести
эту торговую марку.

7. Преимущества хорошо известной торговой марки

низкие затраты на маркетинг:
широкие возможности при обсуждении
торговых сделок:
ценовая надбавка:
облегченное внедрение нового товара,
защита от ценовой конкуренции:
бесконечное существование:

8. Основные требования

Простота
Индивидуальность
Привлекательность
Охраноспособность

9. Значение торговой марки для компаний

Рост
прибыли
Стабильность
и
долгосрочность
Барьеры
отрасль
для входа в

‎App Store: Честный ЗНАК

Скачайте удобный и бесплатный сканер штрих кода, чтобы покупать качественный товар для своей семьи. Вся правда о продукции на прилавках магазинов теперь на экране вашего смартфона. Более 1,2 миллиона россиян уже выбрали сканер товара Честный ЗНАК — это лучшая проверка качества продуктов

Зачем сканировать товар?

Проверка штрих-кода — полезное приложение на смартфоне современного человека, который ведет здоровый образ жизни и хочет покупать подлинные товары.

Приложение Честный ЗНАК — это:

• Проверка товара по QR коду на этикетке
• Информация о производителе товара (дата, время и место производства, срок годности)
• Проверка подлинности штрихкода онлайн
• Определение подделки и контрафакта, защита потребителя от покупки фальсификата, алкоголь сканер
• Регистрация жалобы на поддельный продукт
• Регулярные обновления базы товаров.

Откройте бесплатное приложение Честный ЗНАК, наведите камеру смартфона на товар, чтобы распознать:

Data Matrix код

Получите всю информацию о продукции с помощью Дата Матрикс. Проверка товара — это гарантия качества и легальности происхождения продукта.

Штрихкод (баркод)

Сканер штрих кода бесплатно позволит изучить состав товара, срок годности и условия хранения.

QR code

Проводите чек скан QR кода и сохраняйте чеки в истории покупок, чтобы вести учет расходов. Проверяйте качество товара и остерегайтесь магазинов, продающих нелегальную продукцию. С этим приложением сканер QR кода у вас всегда будет под рукой.

Маркировки

Расшифруйте специальные символы на упаковке с помощью штрихкод сканер QR кода. Узнайте о правилах использования товара, условиях его хранения и транспортировки, стандартах сертификации.

Какие можно сканировать товары?

Честный ЗНАК — бесплатный сканер на русском языке, позволяющий определить подлинность кода товаров. Маркировка обуви и шуб, табачной продукции, лекарств, автошин, парфюмерии и фотокамер уже позволила снизить количество контрафакта на рынке и цены на продукты. Сканировать штрих код и покупать товары стало дешевле и безопаснее.

Лекарства

Проверить качество лекарства и его подлинность по штрихкоду легко. Сканируйте коды Data Matrix на медикаментах и узнайте данные о таблетках, производителе и сроке годности. Это поможет избежать распространения поддельных лекарственных средств.

Парфюмерия

Хотите купить брендовые духи и качественную туалетную воду? Проверить батч код парфюма можно с помощью приложения Честный ЗНАК.

Алкоголь

Штрих код сканер алкоголя на русском языке позволит купить качественные алкогольные напитки и пиво. Акцизная марка и проверка подлинности — лучшая защита прав потребителей от контрафакта и фальсификата.

Шубы

Чтобы узнать информацию о подлинности шубы через телефон, отсканируйте QR код на бирке. Если меховое изделие сертифицировано, вы узнаете его статус, дизайн, вид меха и страну производителя.

Обувь

Как проверить обувь на оригинал? Для этого нужно сканировать код, который наносится на бирке кроссовок, где указана цена или на коробке.

Табак

Сканировать QR код акцизов на сигаретах возможно с кодом Data Matrix. Если вы не находите штрих код на пачке, сообщите о нарушении, и контрафакт исчезнет с рынка. Сканер QR кода Честный ЗНАК — это ваша проверка качества табака.

Сканируйте штрих код товара на полке магазина и выбирайте только лучшее для своей семьи. Так вы сможете купить качественные продукты по лучшей цене и отличать оригинал от подделки. Теперь не нужно искать отзывы о продуктах, доверять рекламе и красивой упаковке. Приложение Честный ЗНАК — незаменимый помощник покупателя, имеет приятный дизайн и удобный интерфейс. Проверьте свои покупки прямо сейчас!

Все предложения и вопросы по работе приложения вы можете направлять на адрес [email protected]

Классы МКТУ 2021 — товары и услуги | Узнать класс МКТУ для товарного знака

Если Вы хотите получить охрану Вашего бренда для товаров и услуг, которых нет в первоначальной заявке или свидетельстве, Вам, к сожалению, придется подавать новую, полноценную заявку на регистрацию товарного знака. В ней Вы можете указать номер уже имеющегося у Вас свидетельства, для этого есть особое поле в соответствующей форме, однако, на процесс регистрации это никак не повлияет.

Экспертиза по заявке будет проводиться с самого начала, в те же сроки (до 12 месяцев, на практике сейчас — 8-10 месяцев с даты подачи заявки), будет проверяться наличие абсолютных и относительных оснований для отказа в регистрации. Наличие у Вас регистрации для неоднородных товаров и услуг, к сожалению, не гарантирует успешную регистрацию для «расширенного» списка.

Что делать, если кто-то уже зарегистрировал товарный знак для интересующих Вас позиций?

Если в процессе экспертизы такой новой заявки на дополнительные товары и услуги ведомство направляет Вам уведомление о том, что Вашей регистрации мешает ранняя регистрация или заявка третьего лица, есть несколько вариантов действий.

Первый вариант – попытаться договориться с тем заявителем/правообладателем, а именно, запросить у него письмо-согласие на Вашу регистрацию или выкупить его знак для интересующих Вас позиций перечня.

Второй вариант – подать заявление в Суд по интеллектуальным правам (СИП) о досрочном прекращении правовой охраны мешающего Вам знака в связи с его неиспользованием правообладателем.

Третий вариант – если Ваш знак и противопоставленное Вам обозначение не являются тождественными, можно пытаться доказать их несходство в рамках ответа на Уведомление экспертизы, приводя доводы в защиту регистрации Вашего знака. Вы можете сделать упор на разнице в графическом, семантическом или фонетическом восприятии двух знаков или же на приобретенной известности Вашего логотипа среди российских потребителей, предоставив подтверждающие документы.

Наконец, если Вы видите, что противопоставленное Вам обозначение было подано на регистрацию Вашим конкурентом, который пытается нажиться на Вашей репутации и выдать свою продукцию за Вашу, Вы можете предпринимать определенные действия против регистрации такого знака. Если это заявка с незавершенным делопроизводством, Вы можете направить в адрес экспертизы ФИПС протест против регистрации заявленного обозначения (возражение), ссылаясь, например, на то, что регистрация такого обозначения не на Ваше имя, а на имя иной компании/ИП будет вводить потребителя в заблуждение. Если знак уже зарегистрирован, Вы также можете попытаться оспорить такую регистрацию – на тех же основаниях, но только уже в Палате по патентным спорам.

Таким образом, в соответствии с действующим законодательством, добавить в зарегистрированный товарный знак новые товары и/или услуги и зарегистрировать такое дополнение в «упрощенном» порядке невозможно. Необходимо подавать новую заявку на регистрацию, проходить весь процесс экспертизы заново и получать новое Свидетельство о регистрации товарного знака, с новым номером регистрации.

Оставьте нам свой контактный номер телефона или электронный адрес, и мы ответим на все Ваши вопросы касательно расширения перечня товаров и услуг Вашей регистрации.

Что такое брендинг продукта и каковы его преимущества?

Что делает самые узнаваемые продукты в мире такими привлекательными?

Конечно, сам продукт должен быть качественным. Но качество само по себе не гарантирует успеха.

У лучших в мире товаров есть еще кое-что: брендинг мирового класса.

Брендинг продукта является важным элементом, который следует рассматривать как часть более широкой стратегии брендинга, поскольку он придает вашим продуктам собственную жизнь и индивидуальность.

Великолепный брендинг продукта привлекает клиентов и заставляет их возвращаться.

С другой стороны, плохое брендирование продукта в лучшем случае сбивает с толку и даже может отталкивать, активно нанося ущерб продажам и узнаваемости.

Давайте вместе рассмотрим брендинг продукта: что это такое и какую пользу он может принести вашему бизнесу.

Что такое брендинг продукта?

Брендинг продукта — это применение принципов стратегии брендинга к конкретному предмету или продукту.

Это связывание символа, имени и дизайна с продуктом для создания узнаваемой идентичности этого предмета.

Брендинг продукта может быть очень сложным , с фокус-группами, несколькими раундами разработки и т.д.

Но это не обязательно. Это может быть так же просто, как разработать логотип и выбрать название и цвет упаковки.

Корпоративный брендинг и брендинг продукта

Брендинг продукта — это тип брендинга, но он отличается по нескольким ключевым параметрам от брендинга компании в целом.

Брендинг компании остается статичным для всего бренда и должен отражать весь масштаб идентичности компании.

Может даже намекнуть на ценности компании.

Но брендинг продукта гораздо более специфичен. Он отличает один продукт ( или семейство продуктов, например картофельные чипсы Lay’s ) от продуктов конкурентов и других предложений той же компании.

Иногда брендинг продукта даже отделяет продукт от бренда, который его производит.

Давайте вернемся к нашему предыдущему примеру. Кто производит картофельные чипсы Lay’s?

В конце концов, это PepsiCo.Но в какой вселенной вы хотели бы купить (, а тем более съесть ) чипсы Pepsi?

Pepsi уже настолько сильно идентифицируется как товарный бренд, что в некотором роде загрязняет сам бренд.

Тем не менее, PepsiCo остается популярным и узнаваемым брендом до такой степени, что переход на что-то более универсальное (, например Funtime Snacks and Drinks ) было бы рискованным шагом.

Решение? Брендирование продукта.

PepsiCo может целый день готовить чипсы, хумус, мюсли и сухие завтраки. Тем не менее, они должны делать это под разными брендами продуктов, и это именно то, что они делают.

На этом рисунке показаны масштабы, в которых это делают крупнейшие мировые бренды.

И да, в некоторых случаях это происходило путем приобретения, а не брендинга органических продуктов. Но принцип остается.

Стоит ли вкладывать средства в брендинг продукта?

Да, безусловно: некоторый уровень брендинга продукта стоит вложений.

Почему? Потому что вы хотите продать больше продукта!

Цель брендинга продукта — выделить ваш продукт среди конкурентов.

Вы также создаете или сужаете рынок до тех людей, которых хотите охватить.

Если вы вообще ничего не инвестируете в брендинг продукта, вы получите море пресных, плохо определенных продуктов.

И ваши продажи это покажут.

Настоящий вопрос заключается не в том, стоит ли вкладывать средства в брендинг продукта. Это то, сколько вы должны инвестировать в брендинг продукта.

И это будет сильно зависеть от размера вашей компании и прибыли вашего бренда.

Эта часть не является ракетостроением: глобальные мегакомпании тратят немало средств на брендинг продукта. Стартапы тратят гораздо меньше.

Но все мы видели примеры брендов, которые должны были тратить больше, верно? Мы говорим о запутанных, расплывчатых названиях продуктов с логотипами, которые выглядят дилетантски.

Что делает бренд сильным?

Создать товарный бренд несложно.

Создание фантастического? Это другая история.

В области брендинга продукта так же, как и в стратегиях брендинга в целом, задействовано множество нематериальных активов.

Нет веских причин, например, для того, чтобы Amazon или Google работали особенно хорошо.

Эти термины ничего не говорят вам о том, чем занимаются эти компании, и едва ли намекают на что-то реальное.

Но мы были бы дураками, если бы сказали, что Amazon и Google не являются эффективными брендами. Они наверняка есть.

Так что здесь определенно есть нематериальные активы. Тем не менее, мы определили несколько принципов сильного брендинга продукта.

Их реализация поможет вам создать успешный и запоминающийся товарный бренд.

1. Сильный товарный бренд отличается от конкурентов (даже внутри компании)

Во-первых, сильный брендинг продукта создает дифференциацию.

Когда вы видите какой-либо продукт Pepsi ( семейство брендов газированных напитков, а не материнская компания ), вы сразу понимаете, что это продукт Pepsi.

Даже если это странный новый напиток Zero Sugar Mango или неудачный Crystal Pepsi — вы узнаете, что это напитки Pepsi в считанные секунды.

Вас ни на секунду не смутит, что Pepsi — это Sprite, Coke или пиво.

Эта дифференциация важна для конкурентов. Если вы создаете новую популярную колу, вы бы не мечтали о сплошной красной банке с курсивом, верно?

Но это важно даже в рамках одного бренда.

Возьмем, к примеру, OtterBox. Основным направлением деятельности компании являются чехлы для телефонов.

Первыми двумя популярными торговыми марками были OtterBox Defender и OtterBox Commuter.

Мы считаем, что это очень сильные торговые марки.Defender — это громоздкий сверхпрочный чехол, который защищает телефоны практически от всего.

Commuter — это более тонкий, но все же защитный чехол, предназначенный в основном для ( вы догадались? ) пассажиров пригородных поездов.

Потребителей обычно не смущают различия.

Но дальше все немного пошло не так. Более поздние серии включают Symmetry, Aneu, Figura и Lumen. Вы можете догадаться, что это за некоторые из них, но ни один из них не говорит так ясно, как первые два.

Дифференциация не такая сильная.

2. Сильный товарный бренд (или суббренд) сужается до субрынка

Давайте углубимся в кроличью нору продуктов Pepsi.

Когда вы видите Pepsi Zero Sugar, вы также довольно быстро понимаете, что там происходит ( , спойлер : там нет сахара ).

На первый взгляд может показаться, что это плохо.

Это, безусловно, ограничит продажи. Дети этого не хотят, как и люди, которые не любят искусственные подсластители.

На самом деле, это именно то, что мы хотим, чтобы товарный брендинг делал для нас. Сам брендинг сужает целевую аудиторию до определенного субрынка.

Таким образом, Pepsi Zero Sugar — отличный продукт.

Он мгновенно сужает свой рынок до тех, кто хочет безалкогольные напитки без сахара со вкусом ( вроде ) как у Pepsi.

3. Сильный товарный бренд иллюстрирует продукт

Наконец, лучший брендинг продукта дает потребителям мгновенное представление о том, что находится в упаковке.

Название, логотип и изображения на упаковке работают вместе.

Возьмите картофельные чипсы Ruffles. Ruffles может быть брендом одежды или ткани, но форма упаковки и изображения на ней ясно дают понять, что мы имеем дело с картофельными чипсами.

И как только эти элементы помещают мышление потребителя на территорию чипсов, становится совершенно ясно, что Ruffles имеет в виду в отношении самих чипсов.

Крылатая фраза «Оборки имеют ребра» также устраняет всякую возможность недопонимания.

Каковы некоторые примеры успешного брендинга продукта?

Мы уже показывали вам несколько примеров успешного брендинга продуктов в предыдущем разделе.

Вот еще несколько, чтобы дать волю творчеству.

Apple: MacBook Air/Pro

Любой пост или статья, где говорится о великих брендах, будет включать Apple по всем очевидным причинам: они зарабатывают кучу денег, и все хотят их оборудование.

А как насчет брендинга продукта?

У компании было много успехов, но были и неудачи.

MacBook Air и MacBook Pro просто фантастические. Давайте посмотрим, почему:

  • Часть «книга» ( вместе с дизайном продукта и упаковкой ) дает понять, что вы получаете ноутбук.
  • «Воздух» предполагает тонкий и легкий ( и остальные обозначения соответствуют ).
  • «Pro» предполагает устройство профессионального уровня, вероятно, по более высокой цене.
  • Наконец, «Mac» говорит нам, что это Mac, а не ПК.

И это только слова.

Изображения продуктов, рекламные слоганы и т. д. усиливают все вышеперечисленные пункты и также вызывают дополнительный интерес.

Приравнять: все и вся

Это противоречит здравому смыслу, но выслушайте нас.

Equate — это универсальный бренд Walmart для аптек, товаров для здоровья и красоты.

Упаковка неинтересная. Дизайн логотипа тоже нет. На первый взгляд, вы могли бы ожидать, что он будет в списке «плохого брендинга продукта».

Но сделайте шаг назад и подумайте о целях брендинга этого продукта.

Он существует, чтобы сообщить потребителям: «Это более дешевая, но надежная альтернатива».

И, используя последовательный подход к брендингу продуктов, Walmart определенно преуспел в этом.

Потребители мгновенно узнают продукты Equate, даже если они не вызывают особого восторга.

Брендинг дифференцирует продукты и сужает их до субрынка.

Starbucks: упакованный кофе

Starbucks — еще один успешный, мгновенно узнаваемый бренд.

Его упакованный кофе, продаваемый в продуктовых магазинах, безусловно, преуспевает в брендинге продукта.

Прежде всего, они отличаются от других продуктовых магазинов кофе благодаря ассоциации с брендом Starbucks.

Потребители знают, что они получают: крепкий ( возможно, подгоревший? ) кофе с неизменной репутацией.

Подведение итогов: Достижение хороших результатов с помощью брендинга продукта

Мы надеемся, что эта статья направит вас на путь создания собственного товарного знака, который будет успешным на конкретном рынке или субрынке.

Конечно, всегда есть чему поучиться.

Для более глубокого ознакомления со стратегиями брендинга, включая позиционирование бренда и восприятие контента как категории, вам следует ознакомиться с записью нашего вебинара с Марком Органом, генеральным директором компании Categorynauts с оборотом в миллиард долларов.

Марк присоединится к Диего Гомесу, генеральному директору Rock Content, чтобы обсудить ряд тем, которые включают в себя и расширяют брендинг продуктов .

Примеры брендинга продукта, преимущества и стратегия



Каждый день мы сталкиваемся с брендингом продуктов.От кофейной чашки, которую нам вручают в Starbucks, до зубной пасты, которую мы выбираем на полках продуктовых магазинов, и рекламы, которую мы видим на наших смартфонах. Бренды таких компаний, как Coca-Cola, Apple и Starbucks, настолько узнаваемы, что мы воспринимаем их как нормальную часть нашей среды.

Когда вы оттачиваете и реализуете свою стратегию брендинга продукта до такого уровня, вы получаете серьезные преимущества. Один из них заключается в том, что люди узнают ваш продукт и покупают его, не проверяя, достаточно ли он хорош.Давайте подробнее рассмотрим определение брендинга продукта, узнаем о некоторых преимуществах его правильного понимания и рассмотрим некоторые из наиболее успешных примеров брендинга продукта.

Что такое брендинг продукта?

Брендинг продукта — это стратегическое сочетание дизайна, сообщений и опыта, которое однозначно идентифицирует продукт и выделяет его среди других продуктов в своей категории. Это все, от названия продукта до визуального дизайна продукта, материалов, из которых он сделан, способа доставки и внешнего вида упаковки продукта.

Возьмем, к примеру, Apple. Их продукты сразу узнаваемы благодаря их культовому логотипу, дизайну самих продуктов и их элегантной упаковке. Они начали разрабатывать эту формулу с помощью домашних компьютеров, усовершенствовали ее с помощью iPod и усовершенствовали с помощью iPhone. Когда вы создаете действительно уникальный товарный бренд и последовательно распространяете информацию о нем, вы получаете ряд преимуществ.

Преимущества брендинга продукта

Многие преимущества успешного брендинга продукта начинаются с того, что люди узнают ваш продукт в море других продуктов.И на самом высоком уровне ваш продукт становится символическим представлением целой категории продуктов — например. iPhone и смартфоны, Hershey’s и шоколад, Coca-Cola и газировка. Вот некоторые из самых больших преимуществ правильного брендинга вашего продукта.

    • Делает ваш продукт сразу узнаваемым.  Клиенты могут увидеть ваш продукт в любом месте и с самого начала будут уверены в покупке. Подумайте о Kraft Mac & Cheese или супе Campbell’s Soup и о том, как быстро вы узнаете эти коробки на полках и поймете, что вам нужно.
    • Повышает общую узнаваемость бренда.  Ваш продукт может создать настолько большую узнаваемость в категории, что поднимет бренд вашей компании на новый уровень. Apple iPod — отличный пример блестящей стратегии брендинга продуктов, которая превратила компьютерную компанию в технологического лидера, которого мы знаем сегодня.
    • Выделяет вашу продукцию среди множества других.  Если ваш продукт есть на полках магазинов или продается во многих интернет-магазинах, вам нужен выделяющийся товарный бренд. Вспомните шоколад Hershey, чашки Reese’s с арахисовым маслом или M&M’s. На полке или сайте, полном конфет, можно сразу выбрать эти среди конкурентов.
    • Создайте эмоциональную связь с клиентами.  Кока-кола в стеклянной бутылке может легко вызвать ностальгию и сильный эмоциональный отклик у клиентов. На это ушли поколения, но вы можете использовать современный омниканальный клиентский опыт для создания новых видов эмоциональных связей с вашим рынком.
    • Станьте популярным продуктом в своей категории.  Это конечная цель любой стратегии брендинга продукта. Вы хотите, чтобы ваш продукт был тем, о чем люди думают, когда думают о целой категории — например. смартфоны, электромобили, кофе.

Это преимущества, которых хочет каждый бренд, но лишь немногие компании в мире придумали, как их реализовать.

Примеры брендинга конкретных продуктов

Никакие две компании не подходят к брендингу продуктов одинаково, но есть сходства, которые можно заметить во всех успешных брендах. Простота, обращение к чувствам и постоянный опыт работы с продуктом — все это темы, которые появляются снова и снова. Вот конкретные примеры того, как Coca-Cola, Apple и Starbucks фокусируются на брендинге продуктов.

Кока-Кола


Изображение предоставлено


Компания Coca-Cola существует уже более 125 лет, и ее внимание к брендингу продукции является ключевым фактором, позволяющим выдержать испытание временем. Продукт Coke состоит из нескольких важных элементов бренда — в основном, это логотип, в котором используется рукописный шрифт, который не сильно изменился за более чем столетие, цветовая палитра, вращающаяся вокруг оттенков красного, и узнаваемая банка или бутылка.

Несмотря на то, что за последнее столетие Coca-Cola претерпела ряд перезапусков бренда, основная формула бренда осталась прежней. Их стеклянные бутылки особенно узнаваемы, потому что они были у разных поколений людей. Когда вы видите этот белый шрифт с красной подложкой в ​​магазине или в меню, вы знаете, что нашли Coca-Cola.

Яблоко


Изображение предоставлено

Apple iPhone, iPad и Macbook — это продукты, относящиеся к своей категории.Помимо высокой производительности самих продуктов, их товарный брендинг помог каждому из них выйти на вершину и удержаться на ней. От визуального дизайна каждой машины до элегантной упаковки продукта — каждая деталь брендинга продуктов Apple создает уникальные впечатления для клиентов.

Стратегия брендинга iPhone была настолько эффективной, что почти каждый конкурент последовал ее примеру в дизайне упаковки продукта. Вы могли бы написать магистерскую диссертацию по брендингу Apple, но некоторые из основных выводов заключаются в том, чтобы опираться на простоту, сенсорный опыт и позволить продукту говорить самому за себя.

 

Старбакс


Изображение предоставлено

Вы можете путешествовать по аэропорту любой страны мира и узнать зеленый логотип Starbucks на простой белой чашке. Опыт в каждом магазине будет узнаваем, и вы будете знать, как заказать нужное количество, чтобы зарядиться энергией (высокий, большой или венти).

Starbucks сочетает в себе узнаваемый логотип, надежное качество кофе и знакомый опыт заказа в любой точке мира в качестве основных элементов брендинга своей продукции.Вы можете быть в Сеуле, увидеть, как кто-то проходит мимо с чашкой Starbucks, и знать, где вы выпьете следующую чашку кофе, чтобы зарядиться энергией на день путешествий и встреч.

Создайте стратегию брендинга вашего продукта сегодня

Теперь, когда вы знаете, что такое товарный брендинг, какие преимущества вы можете получить, если будете делать это правильно, и у вас есть несколько примеров от ведущих мировых брендов, вы можете приступить к созданию собственной стратегии. Чтобы реализовать стратегию брендинга вашего продукта, вам понадобится мощный инструмент для управления всеми цифровыми активами вашего бренда.

Создание и поддержание фирменного стиля вашего продукта требует координации, последовательности и большого количества контента. Решение для управления цифровыми активами (DAM) помогает поддерживать и масштабировать ваши усилия по управлению брендом. чтобы увидеть нашу платформу DAM, Widen Collective ® , в действии.

 

5 преимуществ брендинга продукта, которые нельзя игнорировать в 2020 году

Брендинг продукта — это не сложный и сложный процесс: компании создают комплексный бренд для продукта, чтобы охватить определенный целевой рынок.Это действительно так просто.

С некоторыми базовыми стратегиями брендинг продукта может:

  • Упрощение решений для клиентов
  • Помогите брендам выйти на новые рынки
  • Разрешить больше рисков
  • Поддерживать имидж бренда
  • Выяснение места продукта на рынке

Это возможно при всестороннем понимании брендинга продукта и полной стратегии его реализации. В этой статье представлены и то, и другое, а также несколько ключевых примеров, иллюстрирующих, как успешные бренды справились с этим процессом.

Что такое брендинг продукта?

Брендинг продукта — это расширение брендинга, направленное на продвижение и поддержку определенных продуктов. Это достигается с помощью слоганов, слоганов, логотипов и других визуальных элементов, а также страниц в социальных сетях. Брендинг продукта помогает клиентам определить ключевые различия между одним продуктом и другим.

Самое простое и прямое объяснение брендинга продукта заключается в следующем: компания дает продукту торговую марку. Вспомните PepsiCo (компания) и их зеленый газированный напиток (продукт) под названием Mountain Dew (торговая марка).

Вот диаграмма, показывающая некоторые из многих брендов PepsiCo, чтобы лучше продемонстрировать концепцию:

Марка Рынок
Маунтин Дью Безалкогольный напиток
Лейс Еда/закуски
Жизнь Зерновые
Тетя Джемайма Кулинарные смеси

Это дает четкое представление о том, как новые бренды появляются благодаря брендингу продукта. Следует отметить, что брендинг продукта, вероятно, требует большого количества исследований, чтобы продукты не пересекались и не мешали другим.

Чем брендинг продукта отличается от брендинга?

Брендинг продукта подобен брендингу и является формой брендинга. Однако брендинг — это гораздо более широкий и всеобъемлющий термин, который охватывает более широкий спектр брендинга. Брендинг продукта гораздо более конкретен и сфокусирован.

Брендинг направлен на продвижение ценностей и идентичности всей компании.С другой стороны, брендинг продукта направлен на продвижение одного продукта или определенной группы аналогичных продуктов. Брендинг продукта также требует внимания к идентичности бренда.

Вот несколько основных отличий брендинга продукта от брендинга в целом:

  • Они предназначены для различных рынков. Брендинг направлен на удовлетворение потребностей широкой группы клиентов, тогда как брендинг продукта фокусируется на конкретном целевом рынке.
  • Их маркетинговая эволюция по существу обратная. Когда дело доходит до брендинга продукта, расширение рынка происходит редко и, как правило, невозможно.
  • Маркетинговые акции полностью противоположны друг другу. Брендинг продукта продвигает определенные качества продукта, в то время как общий брендинг продвигает общие качества компании.

Теперь давайте рассмотрим множество преимуществ брендинга продуктов.

5 важных, но часто неизученных преимуществ брендинга продуктов

Следующие пять преимуществ дают вам представление о том, насколько важно понимать брендинг продукта.

1. Упрощает общий процесс покупки для клиентов

«Большинство людей тратят больше времени и энергии на решение проблем, чем на их решение». — Генри Форд.

Покупателям будет намного проще принять решение о потенциальной покупке, чем лучше будет процесс брендинга вашего продукта. На примере продуктового магазина представьте, что вы покупатель, который ищет мыло или моющее средство для посудомоечной машины. Если вам нужно удалить густые жирные пятна с посуды, вы можете выбрать марку Dawn.Если вам просто нужно легкое ополаскивание и приятный запах, Joy может подойти вам лучше всего.

Joy и Dawn, разумеется, принадлежат компании Procter and Gamble. Однако то, как каждый продукт маркируется, дает покупателям лучший способ учитывать уникальные преимущества и функции каждого из них.

2. Товарные бренды стремятся захватить субрынок

В качестве примера мне нравится использовать спортивный напиток Powerade. Powerade был создан как способ для компании Coca-Cola выйти на рынок напитков.

Конечно, напиток под названием «Coca-Cola Sport» не смог бы привлечь достаточное количество спортивного рынка, поскольку у большинства потребителей кока-кола ассоциируется со сладкой колой.

Однако

Powerade была способна привлечь свою уникальную группу клиентов. Существуя как собственный бренд, Powerade заняла особое место в умах клиентов, отдельное от своей материнской компании Coke.

Чтобы понять, насколько важно ориентироваться на небольшие разные рынки, взгляните на этот график мировых продаж напитков Coca Cola (любезно предоставленный рынок.США):

Конечно, 70% их продаж — это очень много, но если учесть, что все 30% были достигнуты за счет брендинга продуктов, предназначенного для захвата новых рынков, важность этой задачи становится более ясной.

В этом сила брендинга продукта. Это дает компаниям возможность расширяться и проникать на рынки, на которые иначе они не смогли бы попасть.

3. Создает необходимое и полезное разделение между брендом и компанией

Брендинг продукта помогает бренду выделиться среди других продуктов.Точно так же это позволяет бренду избегать принятия определенных ассоциаций компании.

Кроме того, благодаря брендингу продукта имя компании не находится на первом плане. Несмотря на то, что это лишает продукт тех преимуществ, которые он имел бы, если бы в нем использовалось название компании, в конечном счете это облегчает задачу покупателю.

Брендинг продукта гарантирует, что новый бренд является самостоятельной сущностью с уникальной идентичностью, ориентированной на определенную группу продуктов, не связанных с его материнской компанией.

4. Предотвращает запятнание имени и положения компании неудачей

Если новый продукт выходит из строя, вы не хотите, чтобы этот сбой переносился на другие продукты или, что еще хуже, на материнскую компанию.

Это может испортить целую волну продуктов, брендов и компанию в целом. Вот почему брендинг продукта так важен. Это позволяет компаниям рисковать творческими, изобретательскими продуктами. Лучше всего об этом сказал Марк Цукерберг, сказав: : «Самый большой риск — это не рисковать.В мире, который очень быстро меняется, единственная стратегия, которая гарантированно потерпит неудачу, — это не рисковать».

Если бы популярный бренд газированной воды San Pellegrino потерпел крах, маловероятно, что многие люди связали бы его крах с Nestle (материнской компанией).

В некотором смысле товарный брендинг действует как слой защиты между брендами и другими брендами, а также между брендами и компаниями. Однако, что более важно, это поощряет потенциальную креативность для создания новых линеек продуктов.

5. Создает ясность на рынке

Брендинг продукта гарантирует, что бренд представляет конкретный продукт, что проясняет рынок, к которому он принадлежит.

И наоборот, совершенно разные продукты под одним и тем же именем будут неприятно раздражать клиентов.

Вместо этого товарный бренд должен сосредоточиться на одной идее и занять определенную позицию.

Чтобы продемонстрировать важность этого, рассмотрим компанию Unilever. Если бы они не придерживались какой-либо торговой марки продукта, у них были бы продукты под названием «Мыло Unilever» и «Батончики-мороженое Unilever».

Звучит не слишком привлекательно, не так ли? Кроме того, это сбивает с толку клиентов и не позволяет им идентифицировать конкретные торговые марки и приписывать им характеристики.

К счастью для Unilever, они действительно придерживаются брендинга продуктов, и вместо мыла и мороженого unilever у нас есть мыло Dove и батончики Klondike (оба бренда Unilever).

С этими потенциальными преимуществами становится ясно, что брендинг продукта имеет решающее значение. Так как же нам успешно брендировать продукты?

Как успешно внедрить брендинг продукта

Брендинг продукта фокусируется на том, как потребители реагируют на определенный бренд и продукт.Точно так же это включает в себя создание новых имен и идентичности, которые не используются никакими другими брендами или продуктами.

Это не означает, что компания не может создать два бренда с похожими продуктами. На самом деле, это происходит постоянно. Как я упоминал ранее, Dawn и Joy — это мыло для мытья посуды, принадлежащее одной и той же компании.

Вот несколько ключевых советов по успешному продвижению процесса брендинга продукта:

Поймите уникальное назначение продукта, затем изучите рынок, которому он будет принадлежать

Брендинг продукта гарантирует, что продукт имеет собственный бренд и сохраняет определенные характеристики, предназначенные для определенного рынка.

Например, посмотрите на бренды Jell-O и Kool-Aid. Уникальный рынок Jell-O — бакалея/кулинария, и его рекламируют как ароматизированный желатиновый десерт. Уникальный рынок Kool-Aid — это бакалея/напитки, и он рекламируется как ароматизированная смесь для напитков.

Чтобы правильно маркировать продукт, вы должны убедиться, что он имеет ту же структуру, что и продукты выше. Ему нужно собственное имя, за которым следует уникальный рынок, на который он нацелен. Наконец, ему нужно дать конкретную цель, чтобы клиенты поняли, что он делает (Kool-aid делает воду вкуснее с помощью ложки порошка и т. д.).

После того, как вы определили цель своего продукта и конкретный рынок, для которого он лучше всего подходит, пришло время для некоторых исследований и анализа.

Исследуйте свою аудиторию и рынок аналогичных продуктов

Прежде чем мы сможем эффективно адаптировать наш продукт на основе других продуктов, уже представленных на рынке, важно иметь четкое представление о нашей аудитории.

Для этого нам нужно проанализировать их значения, характеристики и демографию. Затем выясните, как вы можете представить свой продукт таким образом, чтобы он лучше всего соответствовал этим потенциальным группам.

Например, если ваше исследование показывает, что ваша демографическая группа, скорее всего, увлекается видеоиграми, вы можете изменить упаковку своего продукта, чтобы она напоминала игровую систему.

Теперь, когда вы лучше понимаете свою аудиторию, важно оценить рынок и его продукты, которые похожи на ваши. Причина, по которой мы это делаем, заключается в том, что для существования нашего продукта должна быть цель. Он должен выделяться.

Когда мы проводим наш анализ, мы должны узнать детали, которые дадут нам представление о том, что клиенты думают об этих текущих продуктах.Кроме того, мы можем определить, какие типы вещей полезны или вредны для клиентов.

После того, как мы это поймем, мы сможем более эффективно формировать собственный бренд продукта.
Наконец, нам нужно сосредоточиться на том, как наш продукт выглядит для покупателя.

Создание визуальных элементов, подходящих для продукта

Последним фактором успешного брендинга продукта является понимание и адаптация ваших визуальных элементов к бренду. Делать это нужно на основе исследования вашей целевой аудитории, созданного вами продукта и конкурентов.

Логотипы

Лучший совет, который я могу дать в отношении логотипов продуктов, — делать их простыми, креативными и соответствовать тому, на что нацелен продукт. Если продукт представляет собой блокнот или блокнот, то перемешанный, беспорядочный логотип не подойдет.

Отличным примером этого в действии является логотип бренда Gillette. Gillette продает бритвы, поэтому их логотип выглядит четким и имеет четкие, чистые края, которые, кажется, были подстрижены бритвой.

Рассмотрите другие удачные логотипы на этапе мозгового штурма.Как только у вас появится твердая идея, которая полностью исследована и отвечает всем вашим потребностям, пришло время создать логотип.

Существуют ли программные системы, предназначенные для помощи в создании логотипов? Абсолютно! Некоторые специализируются на помощи брендам в этом процессе, например, Logomaker. Другие не предназначены специально для создания логотипов, но имеют обширные инструменты, позволяющие дизайнерам создавать любой тип логотипа, например Adobe Illustrator.

Упаковка

Помимо защиты продукта от любых повреждений или разливов, упаковка на самом деле отвечает за множество различных аспектов эффективного брендинга продукта.

Как мы выбираем упаковку, которая визуально привлекательна и подходит для нашего продукта? Во-первых, выполните основные, осязаемые требуемые функции — надежно и плотно прилегает к изделию, легко открывается.

Далее рассмотрим внешний вид и то, как он повлияет на покупателей. Достаточно ли доказательств того, что вы продаете? Будет ли он выглядеть презентабельно в разных магазинах?

Наконец, определите, какие типы материалов и дизайнов будут работать на упаковке по отношению к продукту и целевому рынку.

Примечание. Не бойтесь проявлять творческий подход и пробовать что-то новое. Это большая часть брендинга продукта. Мне нравится эта упаковка для коробки сока со вкусом банана:

Цвета

Помните, что вашему бренду нужны собственные цвета, которые будут полностью отличаться от цветов компании (как правило).

Это должно включать некоторые другие исследования влияния цветов на людей и их общее настроение. Он также должен учитывать тип продукта, который вы продаете, и то, что вы хотели бы передать клиентам.

Я думаю, что наиболее ярким примером использования цвета в брендинге продуктов являются банки и бутылки из-под газировки. Mountain Dew зеленый, как и цвет напитка. Фанта оранжевая, потому что это апельсиновая газировка.

Это довольно просто, но суть в том, что вы информируете покупателя о продукте с помощью вашего бренда. Было бы странно окрашивать банку рутбира в зеленый или синий цвет. Будьте проще, когда дело доходит до цветов.

Подведение итогов

Пора перестать избегать риска. Упустить ключевые рынки из-за боязни провала — это прямой путь к поражению. Вместо этого используйте идеи и тактики из этой статьи, чтобы уверенно брендировать свои продукты.

Как я уже упоминал ранее: брендировать продукт легко. Это определенно так, но вам все равно нужно сделать первый шаг, чтобы достичь этого. Давай начнем!

Не забудьте прочитать наше подробное руководство по брендингу для получения дополнительной информации.

Бренд или продукт — в чем разница?

Как назвать бренд или продукт? Как продвигать бренд или продукт? Вы не сможете ответить на эти вопросы, пока не поймете разницу между брендом и продуктом.В следующих сообщениях здесь, в блоге AYTM, я научу вас, как называть бренд или продукт, но сначала давайте проанализируем различия между ними.

Существует несколько принципиальных различий между брендом и продуктом (или услугой). Если вы можете провести различие между следующими различиями, вы на пути к пониманию брендов и продуктов.

Конечно, важно понимать, что популярные продукты могут стать брендами , а названия брендов могут использоваться для обозначения продуктов.Хотя это может немного запутать, фундаментальные различия между продуктами и брендами, указанные ниже, должны помочь вам прояснить эту путаницу.

Компании производят товары, а потребители создают бренды

Продукт производится компанией и может быть приобретен потребителем в обмен на деньги, в то время как бренды строятся на основе потребительского восприятия, ожиданий и опыта использования всех продуктов или услуг под эгидой бренда. Например, продукт Toyota — автомобили. Его зонтичным брендом является Toyota, и каждый продукт имеет свое собственное более конкретное торговое название, чтобы отличать различные линейки продуктов, производимых Toyota, друг от друга.Без продукта нет необходимости в бренде.

Продукты можно копировать и заменять, но бренды уникальны

Продукт может быть скопирован конкурентами в любое время. Когда Amazon запустила устройство для чтения электронных книг Kindle, конкурентам не потребовалось много времени, чтобы выпустить собственные фирменные версии продукта для чтения электронных книг. Тем не менее, бренд, связанный с каждым устройством для чтения электронных книг, предлагает уникальную ценность, основанную на восприятии, ожиданиях и эмоциях, которые потребители развивают в отношении этих брендов в результате предыдущего опыта работы с ними.

Аналогично, продукт может быть заменен продуктом конкурента, если потребители считают, что эти два продукта обладают одинаковыми свойствами и преимуществами. Продукты с низкой эмоциональной вовлеченностью обычно легко заменяются. Например, вас действительно заботит, какую марку молока вы покупаете, или вас в первую очередь заботит только то, чтобы молоко, которое вы покупаете, было свежим и содержало желаемый процент жирности?

Продукты могут устареть, но бренды могут быть вечными

Помните VHS-плееры? С появлением DVD-плееров, а в последнее время устройств DVR и сервисов потокового видео, VHS-плееры устарели. То же самое произошло с 8-дорожечными лентами, виниловыми пластинками, кассетами и компакт-дисками. Сегодня большинство людей покупают музыку в цифровом формате и слушают ее на своих iPod. Бренд Элвиса Пресли вне времени, но никто больше не покупает музыку Элвиса на кассетах.

Продукты мгновенно обретают смысл, но бренды приобретают смысл со временем.

Когда вы запускаете новый продукт, легко сделать его значимым и полезным для потребителей, потому что он выполняет для них определенную функцию.Однако бренд не имеет смысла до тех пор, пока у потребителей не будет возможности испытать его на себе, завоевать доверие и поверить в него. Вот почему 3 шага к построению бренда включают последовательность, настойчивость и сдержанность. Требуется время и усилия, чтобы убедить потребителей поверить в ваш бренд.

В качестве примера рассмотрим Google. Когда Google впервые появился в Интернете, он предложил простой продукт — поисковую систему. Этот продукт мгновенно стал значимым для потребителей, потому что помог им быстро найти информацию в Интернете. Однако бренд Google не стал значимым для потребителей до тех пор, пока у людей не появилась возможность использовать продукт поисковой системы Google и убедиться в том, что это действительно лучшая поисковая система. Благодаря этому опыту потребители начали верить, что бренд Google может предоставлять более быструю и качественную информацию в Интернете. Сегодня, когда Google запускает новый продукт (например, недавно Google+), люди быстро пробуют эти продукты, потому что доверяют бренду Google.

Теперь, когда вы понимаете разницу между брендом и продуктом, следите за моими будущими статьями на AYTM.com о том, как назвать бренд и как назвать продукт.


Все еще не знаете, как брендировать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице «Целевой рынок», чтобы протестировать свои концепции или запланируйте 30-минутное исследование. демо с айтм экспертом сегодня!


Изображения: африта, ратнеш

Как придать продуктам индивидуальность (2022)

Брендинг продукта — это процесс создания новой идентичности для отдельного продукта. Розничные продавцы создают логотип, упаковку и сообщения, используемые при описании конкретного продукта, который продается в их магазине.

Без сильного бренда, стоящего за вашим продуктом, мало что заставит покупателя выбрать его, а не другой вариант. И с таким количеством сопоставимых вариантов в большинстве отраслей сегодня брендинг важнее, чем когда-либо.

Брендинг продукта придает товарам в вашем магазине идентичность на рынке. Делайте это хорошо, и ваши продукты будут выделяться на фоне того, что предлагают конкуренты, и вызывать такую ​​лояльность клиентов, которая привлекает покупателей в ваш обычный магазин, даже если проще купить что-то в Интернете.

Итак, как сделать так, чтобы ваши продукты выделялись в море однообразия? В этом руководстве рассказывается о важных вещах, которые следует учитывать в стратегии брендинга вашего продукта, а также приводятся примеры пяти узнаваемых продуктов, которые стали чрезвычайно успешными в результате сильного брендинга.

Что такое брендинг продукта?

Стратегия брендинга продукта придает продукту, в противном случае незаметным, индивидуальность. Люди знают, чего ожидать, когда покупают продукт… даже если у них еще не было с ним собственных отношений.Покупатели покупаются на марку продукта, включая «ощущение», которое он излучает, и учитывают это при поиске новых товаров.

Наука доказывает, что большинство решений о покупке принимаются эмоционально. Брендинг продукта помогает ритейлерам создавать те эмоциональные связи, которые направляют потенциальных клиентов на продажу.

Брендинг продукта имеет решающее значение для успеха корпоративного бренда в том смысле, что в большинстве случаев продукт может быть идентичностью бренда. Например: Люди знают, что такое батончик Snickers.Не все знают, кто такая Mars Inc.

Джейсон Беттис, креативный директор Manly Bands

Элементы товарного знака

Интересно, что цвет считается одним из важнейших элементов брендинга. Наука, стоящая за этим, показывает, что цвета влияют на наше поведение, настроение и уровень стресса.

По правде говоря, брендинг продукта не связан с чем-то одним. Целое создает нечто большее, чем сумма частей. Идентичность продукта состоит из множества компонентов, каждый из которых вместе создает эмоциональную связь с покупателем.В том числе:

Если брендинг продукта кажется немного трудным для определения, это потому, что это действительно так. Брендинг — это совокупность различных аспектов ваших продуктов (и магазина в целом), которые влияют на то, как покупатели себя чувствуют.

Успешный брендинг продукта во многом зависит от ожиданий, которые вы устанавливаете у потребителей с помощью компонентов вашей продукции, и от того, соответствуете ли вы им или нет.

Корпоративный брендинг и брендинг продукта

Сильная идентичность бренда производит сильное впечатление на потребителей.Идентичность вашего бренда определяет не только то, чем является ваш бренд, но и каждое взаимодействие покупателя с вашим брендом как в Интернете, так и в магазине.

Бренд компании, включая ценности компании, историю бренда, визуальную идентичность и слоган, оказывает большое влияние на потребителей. Но продукты тоже могут иметь свою индивидуальность.

Брендинг продукта — это когда маркетологи представляют продукт публике с его собственной уникальной идентичностью. Это может быть название продукта, логотип, дизайн — любой аспект продукта, который отличается от всего остального.

В таких случаях материнская компания (бренд) устаревает, а идентичность продукта имеет большее значение. В некотором смысле эти фирменные продукты можно считать мини-брендами или расширениями материнской компании.

Брендинг продукта делает акцент на самом товаре, а не на бренде, под которым он существует. Это стратегическая тактика, которую могут использовать розничные продавцы, если у них есть продукт, который соответствует всем требованиям: он заслуживает внимания и важен или является одним из немногих продуктов в линейке.Если в вашем бизнесе есть тонна десяти центов продуктов, это, вероятно, не стоит затраченных усилий.

Важность брендинга продукта

Таргетинг на субрынок

Ваш целевой рынок — это группа людей, которые с наибольшей вероятностью купят товары, которые вы продаете. Настройте свои материалы для брендинга так, чтобы они отражали их собственные убеждения, ценности и интересы, чтобы привлечь их внимание.

Но вместо общекорпоративного подхода к привлечению целевого рынка используйте детализированный подход. Разбейте свой целевой рынок на подрынки — более мелкие, более конкретные группы людей, которые с наибольшей вероятностью купят каждый отдельный продукт.

Если вы ориентируетесь, например, на клиентов поколения Z, сообщения, связанные с устойчивым развитием, занимают одно из первых мест в вашем списке приоритетов при брендировании новых продуктов. Известно, что это то, что демографические факторы отдают приоритет при поиске новых брендов для поддержки, тратя на 10% больше на экологически чистые товары.

У всех успешных брендов есть целевой покупатель и позиционирование с этим покупателем, т. е. лучшая цена, лучшее качество, самое инновационное и т. д. Только четко понимая позиционирование бренда продукта, розничный торговец может правильно разместить и продвигать продукт в собственный ассортимент.

Мара Девитт, партнер McMillan Doolittle

McDonald’s показывает, как эти товарные марки различаются по субрынкам. Весь целевой рынок — взрослые, которым нужна быстрая и дешевая еда. Однако продукты Happy Meal созданы для детей. Маркетинговая стратегия, упаковка продукта и ценностное предложение (бесплатная игрушка) для этих продуктов полностью отличаются от других блюд.

Источник

Знайте свое ценностное предложение

Узнаваемые товары выделяются на полках — это важно учитывать, если вы сотрудничаете с другими магазинами, такими как супермаркеты или продуктовые магазины.

Возьмем, к примеру, производство зубной пасты. Производители борются за то, чтобы их продукция была в супермаркетах. Но когда они попадают туда, они конкурируют с другими брендами на полке. Формулы каждой зубной пасты не сильно различаются.

Сильный товарный бренд заставляет людей выбирать ваши варианты, а не конкурентов. Они знают, что ваша зубная паста рекомендована стоматологами и часто появляется в их ленте в Instagram, а друзья говорят им, что у зубной пасты действительно приятный вкус.Эти три компонента брендинга продуктов работают вместе, поэтому ваше ценностное предложение становится основным фактором увеличения доходов.

Сильный брендинг продукта — это то, как вы убедитесь, что то, что вы предлагаете, выделяется среди всех конкурентов с аналогичными продуктами и привлекает внимание вашей аудитории, создавая уникальную идентичность.

Стивен Лайт, директор по маркетингу и совладелец Nolah Sleep

Повышение лояльности к продукту

Ранее мы упоминали, что брендинг продукта в значительной степени зависит от впечатления, которое вы производите на покупателя, и от того, соответствует ли ему опыт, полученный им при покупке. Сделайте это правильно, и вы убедите их остаться. Клиенты, которые чувствуют эмоциональную привязанность к бренду, имеют на 306% более высокую пожизненную ценность.

Людям нравится рассказывать другим о своих любимых брендах. Люди носят бренды, едят бренды, слушают бренды и всегда рассказывают другим о брендах, которые им нравятся. С другой стороны, вы не можете рассказать кому-то о бренде, который не можете вспомнить.

Адам Вуд, соучредитель RevenueGeeks

Мы видим эту концепцию в действии в сети кофеен Starbucks.В исследовательской работе собраны основные факторы, влияющие на лояльность к бренду у ритейлера. Дружелюбная атмосфера и безопасные, стабильные местоположения по всему миру были двумя важными факторами, благодаря которым клиенты сформировали эмоциональную связь с брендом и остались лояльными.

Постоянство среды Starbucks способствовало доверию потребителей. Предоставляя отличный опыт, когда бариста помнит клиента, вспоминает его или ее предпочтения и заставляет клиента чувствовать себя особенным, Starbucks повлияла на факторы лояльности к бренду, такие как удовлетворенность и приверженность.

Кавита Кума, Калифорнийский государственный политехнический университет

Поощряйте лояльность клиентов везде, где они делают покупки

Только интегрированные приложения лояльности Shopify позволяют покупателям получать и использовать вознаграждения за лояльность при совершении покупок у вас как в Интернете, так и в магазине — никаких сложных обходных путей или необходимости.


Использование стратегии брендинга продукта

Готовы создать новую идентичность для своего инвентаря? Будь то новый продукт или вы подвергаетесь ребрендингу, этот процесс брендинга поможет им лучше общаться с клиентами, оставляя у них положительные впечатления о том, что вы продаете.

Проведите исследование

Прежде чем вы начнете связываться с дизайнерами и просить их создать новые причудливые логотипы для ваших продуктовых линеек, сделайте шаг назад. Исследования на первом месте.

Хотя брендинг имеет несколько аспектов. Двумя наиболее важными из них являются определение вашей аудитории, а затем определение и изучение ваших конкурентов.

Джефф Микс, вице-президент по продажам и маркетингу EnergyFit

Микс продолжил: «Как только вы получите эту информацию, вы сможете разработать стратегию брендинга, которая будет учитывать потребности вашей целевой аудитории, а также выявлять недостатки ваших конкурентов, а затем фокусироваться на обоих этих элементах ваших рекламных акций, которые , в свою очередь, подчеркивает индивидуальность вашего продукта.

Выходите и беседуйте с покупателями, разговаривайте с покупателями и получайте отзывы от покупателей. Вам также может понадобиться тщательно обдумать, почему то, что вы предлагаете, и кому вы хотите продать. Ответьте на вопросы типа:

  • Каковы ценности и убеждения моего бизнеса?
  • Для чего предназначены мои продукты?
  • Кому я пытаюсь служить и почему?
  • Что мой идеальный клиент думает о мире? Каковы их вкусы и предпочтения? Что заставит их чувствовать, что их видят, ценят и о них заботятся? Как я могу связаться с ними на глубоком эмоциональном уровне?
  • Какое обещание мой продукт дает клиентам и выполняет ли он?
  • Как люди сейчас видят мой бизнес и линейку продуктов?
  • Как я хочу, чтобы люди видели продвижение моего бизнеса и продуктов?

Эти вопросы помогут вам перейти к нескольким основным элементам, которые могут сообщить конкретное сообщение и ощущение, которое вы хотите передать с помощью брендинга вашего продукта, — важная информация, которую необходимо знать, прежде чем вы начнете принимать решения о визуальной идентичности бренда.

Создать согласованность

Брендинг продукта требует, чтобы вы оставались согласованными с изображениями, дизайном, качеством и сообщениями по всем направлениям. Люди начинают узнавать и запоминать бренд, увидев его от пяти до семи раз.

«Розничные предприятия часто ставят перед собой высокие цели, когда дело доходит до брендинга, но терпят неудачу из-за отсутствия последовательности», — говорит Николь Лейнбах Рейле, основатель и издатель Retail Minded.

«От их маркетинга в магазине до их маркетинга в электронной коммерции, их усилий в социальных сетях, их рассылок по электронной почте и многого другого — постоянство является ключом к тому, чтобы ваша аудитория была вовлечена и подключена к сообщениям вашего бренда.

Выполните следующие шаги, чтобы создать единый бренд в вашем магазине, чтобы разные товары не конфликтовали друг с другом (даже если они не являются одним и тем же товаром):

  • Разработайте четкое послание бренда, которое должен передавать каждый продукт.
  • Назначайте цветовые палитры для своих дизайнов.
  • Создайте руководство по стилю, чтобы четко указать, что такое голос и тон вашего бренда (с рекомендациями о том, как следовать обоим).

брендинг по позиционированию и повторению.люди проходят мимо вашего продукта на полках в магазине, независимо от того, покупают ли они, в следующий раз, когда они увидят вашу цифровую рекламу, они могут быть более склонны к покупке. 👀

— Деннис Хегстад.эт🤠 (@dennishegstad) 15 августа 2020 г.

Вовлеките свою команду

Если ваши продукты могут создать эмоциональную связь с вашими клиентами, представьте, какие чудеса может совершить ваша команда людей, если они будут уполномочены поддерживать ваши усилия по брендингу.

Обучите персонал розничной торговли не только работе с вашей POS-системой.Предоставьте им ресурсы, необходимые для установления эмоциональных связей с каждым покупателем, с которым они взаимодействуют.

Ваши сотрудники являются вашим самым мощным ресурсом для создания бренда: опыт клиентов, который они обеспечивают, влияет на восприятие и предпочтения бренда гораздо больше, чем любой ваш маркетинг, поэтому убедитесь, что они понимают и принимают ваш бренд, а также должным образом интерпретируют и укрепляют его при каждом взаимодействии с клиентом.

Дениз Ли Йон, автор книги «Что делают великие бренды»

Это означает включение философии, ценностей и миссии вашего бизнеса в их набор инструментов.Понимают ли они ваши самые большие цели как продавца? Знают ли они, какое сообщение вы хотите, чтобы ваш магазин и продукты отправили?

Дайте им эту информацию и позвольте им действовать в соответствии с ней. Предоставьте рекомендации по взаимодействию с покупателями, отражающие индивидуальность бренда, которую вы хотите проецировать на всех, кто посещает ваш магазин.

Примеры сильного брендинга продукта

Не знаете, как применить эти идеи для создания более сильного бренда для вашего продукта? Узнайте, как другие ритейлеры строят брендинг своих продуктов, чтобы понять, как применять теорию, лежащую в основе построения бренда.

Кока-Кола

Вы не просто так удерживаете свое место на вершине игры с газировкой более 100 лет.

Coca-Cola регламентирована последовательностью брендинга своей продукции. Все, что производит бренд, передает последовательное сообщение и атмосферу, от его веб-сайта до социальных каналов и магазинов, где розничные партнеры носят его культовую красную форму.

Логотипы, рекламные ролики, социальные сети и даже форма бутылок — эта безжалостная газировка жестко контролирует каждый аспект брендинга своей продукции.И это работает в его пользу. Бренд Coca-Cola оценивается в 74,7 миллиарда долларов, что превосходит таких конкурентов, как Pepsi и Red Bull.

Coca-Cola удалось достичь уровня авторитета, которого достигают немногие бренды, используя простые, но яркие образы и сообщения о продуктах, благодаря которым миллионы людей ассоциируют свой напиток с общением, любовью и весельем.

Стивен Лайт, директор по маркетингу и совладелец Nolah Sleep

Цель

Вы можете посмотреть практически любую рекламу Target и точно знать, для какого магазина она предназначена, даже не видя культового логотипа в виде яблочка (или талисмана бренда — бультерьера).

Причудливая, веселая и энергичная атмосфера в сочетании с эстетикой каждого телеролика запоминаются и полностью соответствуют индивидуальности компании и тому, как она хочет, чтобы ее клиенты чувствовали себя. Вот что такое превосходный брендинг продукта — импульс, который заставляет покупателей выбирать розничный магазин, а не более дешевых или более удобных конкурентов.

Харлей-Дэвидсон

Если брендинг продукта связан с эмоциями, то Harley-Davidson добивается этого, прилагая ряд усилий, чтобы четко сообщить, что представляет собой компания и для кого она предназначена. (Именно поэтому марка всегда на первом месте, когда кто-то просит вас назвать тип мотоцикла.)

Все, что делает Harley Davidson, от атмосферы в магазинах до таких сообществ, как Harley Owners Group, заставляет клиентов чувствовать, что они являются частью чего-то, что предназначено исключительно для серьезных владельцев мотоциклов и мотоциклистов, без всякой ерунды и без излишеств — только свобода открытая дорога.

Яблоко

Если бы мы попросили людей описать, как они интерпретируют продукт Apple, наиболее распространенными ответами были бы такие фразы, как «безопасный», «дорогой» и «технологически продвинутый».Это бренд, который Apple построила вокруг своих продуктов — стратегия, которая делает его самым ценным брендом в мире.

Вся маркетинговая стратегия продуктов Apple основана на технологичности, удобстве и безопасности. Вот почему в магазинах вы найдете курсы, на которых покупателей учат фотографировать, записывать видео и программировать. (Вы уже догадались: каждое из этих действий связано с продуктом Apple.) 

Ого! Сила бренда. Я сделал эти фотографии в торговом центре Miami Dadeland.Справа это магазин @Microsoft. Довольно пусто, мало что происходит. Слева у вас есть магазин @Apple. упаковано. Суета и суета. Это единственный магазин в торговом центре с очередью на вход. 🤔 pic.twitter.com/t1rLLxv8fI

— Гаэтано (@gaetano_nyc) 30 сентября 2019 г.

Пышный

Допустим, вы пришли в розничный магазин в поисках нового средства для мытья тела. На каждой бутылке есть логотип бренда и краткое описание того, что представляет собой продукт, и, возможно, какое-то указание о том, как его использовать.Но вы наткнулись на гель для душа Snow Fairy от LUSH — продукт, выпущенный ограниченным тиражом, который настолько хорошо зарекомендовал себя в брендинге, что ваша семья и друзья посоветовали вам купить его, когда он станет доступен в следующий раз.

Печально известный запах и ярко-розовый цвет играют роль в том, что Snow Fairy стал бестселлером, как и огромный пиар-ход LUSH перед его ежегодным выпуском.

Ироничные описания продуктов, отражающие общий тон, который бренд пытается передать своим целевым покупателям, также побуждают покупателей формировать эмоциональную связь с продуктом.

Чтобы продвинуть лодку еще дальше, розничные магазины LUSH служат домом для тематического опыта Снежной феи. Например, в его магазине в Ливерпуле есть пол для Instagrammable, повторяющий бренд его продукта: розовый, веселый и рождественский. Неудивительно, что с такой сильной идентичностью бренда тысячи людей стекаются, чтобы купить линейку продуктов Snow Fairy каждый год.

Начните использовать брендирование товаров в своем магазине

Не сбрасывайте брендинг продукта со своего списка дел, если ваша компания в целом уже имеет заметный бренд.Придавая индивидуальность и индивидуальность каждому продукту в вашем каталоге, потенциальные покупатели формируют с ними эмоциональные связи. Именно эти вложения стимулируют продажи в мире, где все продукты выглядят одинаково.

Этот пост был первоначально написан Кали Хоулк и обновлен Элис Допсон.

Попробуйте Shopify POS для многоканальных продаж

Объедините продажи в магазине и онлайн с помощью Shopify POS. Получайте информацию о своем бизнесе из единого окна, чтобы работать эффективнее, двигаться быстрее и мыслить масштабнее.

Что такое брендинг продукта? — Определение | Значение

Определение:  Брендирование продукта — это стратегия, которая определяет уникальный набор маркетинговых элементов для дифференциации данного продукта. Это деятельность, которая определяет способ передачи образа продукта его клиентам.

Что означает брендинг продукта?

Политика брендинга устанавливается для продвижения идеи, лежащей в основе продукта, с помощью логотипов, изображений, дизайна, цветов и многих других маркетинговых ресурсов, чтобы продукт оставался в сознании покупателей.Бренды выходят за рамки корпоративной среды, и эта концепция также может применяться к некоммерческим или связанным с государством учреждениям, где бренд ассоциируется с предоставляемой услугой.

Эти бренды устанавливаются учреждениями в соответствии с заранее установленными критериями. У некоторых компаний есть семейные бренды, когда один бренд используется для разных продуктов, предназначенных для разных сегментов, но в пределах одного рынка.

Это стратегия, используемая крупными компаниями для создания сильного бренда на основе различных сегментированных продуктов.С другой стороны, некоторые учреждения предпочитают маркировать свои продукты названием своих компаний, а не отличительным брендом, чтобы создать имидж продукта на основе репутации компании. Есть также случаи, когда товары не имеют торговой марки, как в случае с непатентованными продуктами, когда бренды не обязательно важны для покупателя.

Пример

Granny Foods Co. — компания, которая производит и распространяет продукты питания для розничного рынка. У них есть много разных продуктовых линеек, предназначенных для разных рынков, и в настоящее время они разрабатывают бренд для молока. Молоко будет поставляться как в жидком, так и в порошковом виде, и каждый из них будет иметь сегментированные вариации продукта с разным уровнем лактозы.

Торговая марка молочных продуктов называется «Бабушкино молоко», и это название призвано связать имя компании, широко известное имя, с обслуживаемым рынком. Цель брендинга компании — привлечь клиентов, лояльных к другим продуктам, производимым Granny Foods, чтобы они также включили эту новую линейку продуктов в качестве своих предпочтительных брендов.

Что работает лучше? [Обновлено на 2022 год]

У республиканцев есть демократы.

американцев имеют канадцев.

А у маркетологов продуктов есть маркетологи брендов. Часто группы, которые любят спорить друг с другом, имеют больше общего, чем предполагалось изначально.

Особенно это касается маркетинга. Обе стороны страстно считают, что они правы, но, как это часто бывает, никто не прав окончательно. В последние десятилетия маркетологи спорили между двумя идеологиями: выдвигать продукт на передний план ИЛИ рассказывать истории, укрепляющие репутацию бренда.

Продукт против бренд-маркетинга

Хотя различие между тем, что ассоциируется с продуктом и брендом, очевидно (продукты — это объекты или услуги, которые можно продать за деньги, а бренды — это воплощенные персонажи компаний, которые их продают), стратегии продвижения этих двух товаров могут быть запутанными.

Вот как выглядит дихотомия:

Маркетологи: Эти ребята исходят из предположения, что лучший продукт всегда побеждает.Это не значит, что вам не нужно вкладывать усилия в маркетинг своего продукта (это вывело бы их из бизнеса). Но это означает подчеркивание неотъемлемого качества продукта в крупных медийных кампаниях, подчеркивающих его превосходство.

Причины превосходства могут быть самыми разнообразными, например, безалкогольный напиток с большей шипучестью, обувная компания с известным обслуживанием клиентов или смартфон с водонепроницаемыми свойствами. Несмотря на это, маркетинговая кампания продукта будет подчеркивать особенности и преимущества.

Торговцы брендами: Этот лагерь больше посвящен рассказыванию историй. Они могут создать целую маркетинговую кампанию, которая не имеет абсолютно никакого прямого отношения к продаваемому продукту. Kate Spade New York — прекрасный пример. Кампания компании #missadventure на YouTube знакомит зрителей с «сказочной» жизнью вымышленного персонажа, которого играет голливудская любимица Анна Кендрик.

Хотя сумки компании представлены на протяжении всей серии, а — это маркетинг продукта , они не являются основным направлением.Вместо этого маркетинговая кампания вызывает интерес, приглашая клиентов на сенсорный опыт.

Какой тип маркетинга вам подходит?


Исторически глобальные бренды действовали с точки зрения маркетинга продукта. И это потому, что у них есть большие бюджеты, чтобы сделать это. Телевизионная реклама, радиореклама и продакт-плейсмент стоят денег (много денег). И наоборот, малые предприятия и массовые организации используют бренд-маркетинг. Но популярность Интернета как бы изменила все.

Поскольку компании всех размеров теперь имеют больший контроль над созданием клиентского опыта в Интернете, теперь вы увидите, как все экспериментируют со всем понемногу. Хотя маятник, похоже, качнулся обратно к маркетингу продуктов для более крупных компаний, таких как Coca-Cola в 2016 году.

При этом нет причин придерживаться одного метода. Давайте рассмотрим уникальные преимущества каждого из них:

Преимущества товарного маркетинга
  • Отлично подходит для быстрого представления себя большой аудитории.
  • Простой способ повторно представить себя на целевом рынке.
  • Выгодно для продвижения продуктов, которые «говорят сами за себя»
  • Идеально подходит для продвижения невиданных ранее функций, преимуществ и услуг.
Преимущества бренд-маркетинга
  • Отлично подходит для уникального позиционирования в людном месте.
  • Эффективный способ постепенно повышать лояльность клиентов.
  • Эффективен для изменения восприятия и внедрения новых идей.
  • Идеально подходит для компаний с интересной историей основания и опытом.

Реальность такова, что намного проще позиционировать себя как отличающегося от других, чем быть первым. А для этого необходимо создать выдающийся бренд. Но поскольку это блог Lean Labs, вам может быть интересно:

Куда вписывается маркетинг роста?

Представьте, что вы привлекаете нужных клиентов в нужное время вместо того, чтобы конкурировать за внимание с несколькими другими вариантами покупки. Это потенциал входящего маркетинга.Исследования показывают, что входящий маркетинг генерирует на 54 % больше лидов, чем исходящий маркетинг, при этом затраты на 61 % ниже. Соедините это с надежным бренд-маркетингом, и вы получите очень эффективную комбинацию.

Мы уже долгое время являемся агентством по привлечению клиентов, но мы больше не «входящие».

Недавно мы поняли, что независимо от того, продаете ли вы продукты или бренды, проблемы и препятствия одни и те же.

Мы живем в мире сообщений «я тоже» от брендов, которые хотят стать уникальной историей успеха.

Почему это так иронично?

У большинства брендов есть одна отличительная черта: цена.

Они рекламируют кучу разных вещей, но их конкуренты говорят то же самое. Единственное, что отличается, это цена… так начинается гонка на дно.

Маркетинговые агентства тоже не ответ. Маркетинговые агентства — это тоже агентства «я тоже». В 99% из них нет ничего уникального или необычного.

Подумайте об этом: вы спрашиваете рекламное агентство, как сделать так, чтобы ваш бизнес рос, и они говорят вам размещать больше рекламы.

Задайте тот же вопрос агентству контент-маркетинга, и они посоветуют вам создать больше контента.

Похожие записи

Вам будет интересно

Справку о заработной плате: Справка о заработной плате за год

Среднесписочная численность работников за год как рассчитать: 3. Среднесписочная численность работников / КонсультантПлюс

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко