Компания икеа история: О компании ИКЕА — миссия и бизнес-идея

Содержание

Компания IKEA в России. Досье — Биографии и справки

ТАСС-ДОСЬЕ. 9 августа 2016 г. в центральном российском офисе компании IKEA («Икеа») в городе Химки (Московская обл.) прошли обыски.

Группа компаний

IKEA — производственно-торговая группа компаний, владеет крупнейшей в мире сетью гипермаркетов по продаже мебели и товаров для дома (387 магазинов в 48 странах мира). Была основана в 1943 г. в Швеции Ингваром Кампрадом. В настоящее время зарегистрирована в Нидерландах, головная организация — INGKA Holding B.V. Объем продаж в 2015 г. — €31,9 млрд (рост на 11,2% по сравнению с 2014 г.), прибыль — €3,5 млрд. Президент и генеральный директор компании — Петер Агнефьель.

Деятельность в России

С идеей открытия первого магазина IKEA в России выступил в конце 1980-х гг. основатель компании.

15 января 1988 г. в ходе официального визита в Швецию председатель Совета министров СССР Николай Рыжков посетил гипермаркет IKEA в Гётеборге. 25 апреля 1988 г.

Кампрад приехал в Москву, где договорился с Рыжковым о сотрудничестве с российскими производителями и открытии в будущем гипермаркетов сети во всех городах-«миллионниках».

В рамках договоренности на мебельном заводе в Приозерске (Ленинградская обл.) на шведском оборудовании для IKEA был начат выпуск стульев из карельской сосны.

Из-за распада СССР, тяжелой экономической ситуации и высоких пошлин в России в 1990-х гг. IKEA отложила выход на российский рынок, ограничиваясь только закупками местной продукции.

Магазины в России

Первый российский гипермаркет IKEA открылся 22 марта 2000 г. в подмосковных Химках. Стоимость инвестиционного проекта составила $100 млн. В декабре 2001 г. открылся второй магазин — близ станции московского метро «Теплый Cтан» (в настоящее время — территория Новомосковского административного округа Москвы).

В июле 2002 г. компания открыла свою первую фабрику в Тихвине (Ленинградская обл.), а в декабре 2003 г. — первый магазин IKEA за пределами московского региона — в Санкт-Петербурге.

В декабре 2002 г. IKEA открыла в Теплом Стане рядом со своим основным магазином первый торгово-развлекательный центр (ТРЦ) «МЕГА».

В настоящее время в России открыты 14 совмещенных комплексов IKEA и ТРЦ «МЕГА», из них три — в Москве и Московской обл., два — в Санкт-Петербурге. Остальные — в Новой Адыгее (близ Краснодара), Уфе, Ростове-на-Дону, Самаре, Омске, Новосибирске, Казани, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге.

Производство

По состоянию на лето 2016 г. у IKEA пять производств в России: фабрики в Тихвине, деревне Подберезье (Новгородская обл., две фабрики), в деревне Есипово (Московская обл.) и лесозавод в Костомукше (Карелия). Также компания сотрудничает примерно с 60 российскими производителями.

Всего в РФ выпускается порядка 50% номенклатуры товаров, продаваемых в российских магазинах компании, около 15% товаров из России IKEA реализует в своих магазинах за рубежом. В целом на долю российский поставщиков приходится 2% всей продукции компании.

Согласно текущим планам, компания планирует к 2025 г. довести локализацию производства в России до 80%.

Показатели

Полной статистики по работе в России IKEA не публикует, сама компания осуществляет свою деятельность через несколько десятков юридических лиц.

На долю России приходится 5% от совокупных продаж IKEA. Рост продаж в России в финансовом 2015 г. (закончился 31 августа 2015 г.) составил 14,7%. Гипермаркеты IKEA посетили в 2014 г. 74 млн человек, при этом в 2014 г. число посетителей ТРЦ «МЕГА» оценивалось в 270 млн. В компании отмечали, что Россия является вторым наиболее перспективным рынком после Китая.

Всего, по данным компании на 2014 г. в России число сотрудников IKEA достигало 12 тыс. человек.

Обыски по делу о собственности на землю

В 2014-2016 гг. в центральном офисе IKEA в Химках неоднократно проходили обыски. Связаны они были с конфликтом вокруг собственности на землю близ гипермаркета компании.

В 1991 г. совет народных депутатов Московской области передал 1 тыс. 560 гектаров земли в Химках бывшему колхозу — Коллективному сельскохозяйственному предприятию (КСХП) «Химки». В 1993 г. распоряжением администрации Химкинского района участок был изъят из собственности организации по ее собственной просьбе, впоследствии 20,88 гектаров были сданы в аренду, а после — проданы структурам IKEA. На них построен деловой центр «Химки бизнес парк».

КСХП «Химки» добивается признания незаконным передачу земли под этим центром IKEA, считая, что эту землю у нее отобрали в 1993 г. обманным путем по подложным документам. В июне 2016 г. Экономическая коллегия Верховного суда отказала в изъятии у IKEA земельного участка в Химках.

Официальный сайт IKEA в России — www.ikea.com/ru/ru/.

История компании IKEA | BBF.RU

История о том, как Ингвар Кампрад построил одну из крупнейших торговых сетей в мире. Шведская компания продает красивую, удобную и доступную мебель по всему миру. История компании — пример воплощения мечты талантливого шведского предпринимателя.

История компании IKEA

Ингвар Кампрад – основатель компании IKEA, один из богатейших людей мира.

Недавно в издательстве «Альпина Паблишер» вышла книга «Есть идея! История ИКЕА», написанная шведским журналистом Бертилом Торекулем на основе разговоров с Кампрадом. Публикуем 7 фрагментов из этой книги.

Деловую активность я начал проявлять очень рано. Моя тетя помогла мне купить первую сотню коробков со спичками на так называемой распродаже «88 эре» в Стокгольме. Вся упаковка стоила 88 эре, и тетя даже не взяла с меня плату за почтовую пересылку. После этого я продал спички по цене два-три эре за коробок, а некоторые даже по 5 эре. Я до сих пор помню то приятное ощущение, которое испытал, получив свою первую прибыль. В то время мне было не больше пяти лет.

Позже я занялся продажей рождественских открыток и настенных картинок. Я ловил рыбу, а потом разъезжал на велосипеде и продавал ее в округе. Я собирал бруснику и автобусом посылал ее покупателю в Лиаторп. В одиннадцать лет моим главным делом была продажа семян. Это была моя первая крупная сделка, и я заработал достаточно денег, чтобы сменить старый велосипед моей матери на новую гоночную модель. Именно тогда я купил себе пишущую машинку.

С тех пор я стал просто одержим желанием торговать. Трудно представить, что могло вызывать у маленького мальчика большее воодушевление, чем желание заработать деньги, и восторг от того, что ты можешь купить что-то очень дешево, а продать чуть-чуть дороже.

Когда я начал приносить домой огромное количество вещей, предназначенных на продажу, моя мама забеспокоилась. Никто не будет покупать все эти ручки и ластики! Но я упрямо обходил всех живущих в окрестных домах, потому что если я решил что-то сделать, то сделаю обязательно.

Во время последнего учебного года в средней школе мой все еще детский бизнес начал приобретать очертания настоящей фирмы. Под моей кроватью в школьной спальне в Осби стояла коричневая картонная коробка, наполненная ремнями, кошельками, часами и ручками.

Весной 1943 года мне исполнилось семнадцать лет, и я решил открыть свою собственную фирму, а уже потом поступать в коммерческую школу в Гетеборге. Но для этого мне следовало получить разрешение у моего опекуна, мистера, то есть дяди Эрнста. Дело в том, что по шведским законам каждый ребенок имеет опекуна вне семьи, которым обычно становится какой-нибудь уважаемый местный житель.

Я сел на велосипед, проехал шесть километров до деревни Агуннарюд и объяснил дяде Эрнсту, что собираюсь открыть фирму. Это оказалось довольно трудным для его понимания, но он все же прервал работу в поле, привел меня на кухню, сел и спросил: «А чё ж ты со всем ентим делать-то будешь, голубчик?»

Я объяснил все еще раз, стараясь говорить как можно убедительнее, и он подписал бумагу, которую я отослал в Государственный совет, сопроводив квитанцией об уплате десяти крон. Так, на пропахшей ароматным кофе кухне дяди Эрнста зародилась фирма IKEA. I – значит Ингвар, K – Кампрад, E – Эльмтарюд (Эльмтарюд – название фермы, на которой жил Ингвар.

– Slon) и A – Агуннарюд (Ingvar, Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd).

В 1948 году я впервые занялся рекламой мебели. До этого я продавал вещи небольшого размера: рождественские открытки, семена, авторучки, бумажники, картинные рамы, часы, бижутерию, нейлоновые чулки и тому подобное. Но Guinnars Fabriker из Альвесты, который был моим главным конкурентом, уже давно продавал мебель в Kagnuit. Я прочитал их рекламу в сельскохозяйственной газете, которую выписывал отец, и решил тоже попробовать себя в этом деле.

В окрестностях озера Меккельн, где мы жили, было несколько мелких производителей мебели, поэтому сделать первые шаги в этом направлении было не слишком трудно.

Я рекламировал кресло без подлокотников из Лиаторпа и кофейный столик из Ольехульта, из двух мест у озера Меккельн, где делали мебель. Кресло я назвал РУГ, так как всегда считал трудным делом запоминание инвентарных номеров товаров. С тех пор в ИКЕА принято давать мебели имена.

Реакция на рекламу ошеломила меня. Мы продали огромное количество этой пробной мебели. Я начал печатать и рассылать покупателям маленькую брошюру, которая называлась «Новости ИКЕА». В нее я также включил диван-кровать из мебельной мастерской Эльфа и светильник из хрусталя. Все было продано. И дело закипело.

В то время мы экономили на всем, даже на упаковочной бумаге, коробках и веревках (связывали вместе обрезки). Но именно тогда мы придумали кое-что новое, а именно: начали предлагать покупателям кофе и булочки. Теперь это изобретение превратилось в сеть популярных ресторанов, которые приносят нам доход более двух миллиардов крон. Рестораны организованы в наших магазинах по той же самой причине, по которой мы угощали людей в Эльмхульте. Хороший бизнес не делается на пустой желудок. В то время нельзя было и подумать о том, чтобы предлагать напитки покрепче, но теперь в Швеции мы очень часто продаем шнапс в магазине шведских продуктов. Времена меняются.

По особым причинам вопрос питания в Эльмхульте был очень важным. Люди приезжали туда со всей страны. ИКЕА стала еще одной туристической достопримечательностью Эльмхульта, переплюнув даже известность этого городка как места рождения Линнея.

Путешествия были дорогим удовольствием, но для тех, кто обставлял свой дом мебелью из ИКЕА, предлагался бесплатный обед и скидка на железнодорожный билет.

Работа над одним из первых каталогов ИКЕА была в самом разгаре. Мы делали все возможное, чтобы уложиться в установленные сроки, но времени категорически не хватало. Нам срочно нужен был человек, который мог бы быстро разработать дизайн каталога. В рекламном агентстве в Мальмо я познакомился с молодым художником по имени Гиллис Лундгрен.

Со временем он стал одним из наиболее важных наших сотрудников и близким другом семьи. Он является дизайнером огромного количества вещей, ставших нашими бестселлерами. Без него мы так быстро не придумали бы разборную мебель, которая стала маркой ИКЕА, ее репутацией и основной идеей.

Однажды Гиллис фотографировал стол, который после следовало упаковать. Неожиданно он пробормотал что-то вроде: «О Господи, сколько же он занимает места. Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу».

И вот в один прекрасный день (или это была ночь?) мы сделали свою первую плоскую посылку. Это было началом революции. Каталог 1953 года, который был готов в 1952-м, предлагал разборный стол МАКС. Затем последовала целая серия разборной мебели, а к 1956 году концепция была более-менее систематизирована.

Можно сказать, что на нас повлияли внешние обстоятельства. У ИКЕА возникли проблемы с большим количеством мебели, которая приходила в негодность во время перевозки: ломались ножки и другие детали. Европейские страховые компании начали выражать свое недовольство. Чем больше разборной мебели мы могли произвести, тем меньше она травмировалась в процессе перевозки и тем ниже была цена.

Что касается 1990-х годов, то мои капиталовложения в России стали едва ли не самым ярким примером того, как я умею терпеть фиаско. Ян Аулин отвечал за наши капиталовложения в Европе. Он и его коллеги провели исследование, которое показало, что мы можем взять в аренду участок леса в Сибири, построить там лесопилку и обеспечить себя пиломатериалами на длительный период времени. Мы арендовали 100 тысяч гектаров лесных угодий на девяносто девять лет. Это был небольшой лес, который поступал в наше распоряжение почти на целый век.

Мы купили и демонтировали лесопилку в Швеции, переправили ее в Россию, назначили лесника менеджером и начали работать. Рядом с нами работали японцы, пришедшие с другой стороны, которые просто уничтожали лес, даже не думая о том, что нужно заботиться о новых насаждениях. Наша идея состояла в том, чтобы продемонстрировать одновременно и экологическую ответственность, и шведское ноу-хау. Мы планировали в дальнейшем построить фабрику для переработки лесоматериалов.

В наших планах не было никакой ошибки. Однако наша собственная нерасторопность в сочетании с активностью русской мафии и непреодолимой советской бюрократией все пустила под откос.

По данным финансового отчета, мы потеряли около 60 миллионов крон (7,5 миллиона долларов). Однако, учитывая потерю времени и труда многих людей, общая сумма потерь колеблется от 100 до 125 миллионов крон (12, 5–15,5 миллиона долларов).

Некоторое время назад мы рекламировали кружку, которая стоила десять крон. «Приходите в ИКЕА и покупайте кружки», – говорилось в рекламе. Но цена оказалась слишком высокой. Кружка должна была стоить не больше пяти крон, хотя была очень красивой и отличалась великолепным качеством. Цена была неверной.

И тогда я вывел свой принцип «десяти (сейчас уже двадцати) хот-догов». У нас есть десять наименований товара, которые продаются по низкой цене («хот-доги»). Их цена определяется следующим выражением: 3+1+1, то есть три кроны производителю, одна – министерству финансов (налоги) и одна – нам. Каждый раз, когда мы не можем соблюсти это правило, нужно хорошенько подумать.

Возьмем, к примеру, ту самую кружку. В швейцарском магазине ИКЕА она стоит один франк. На местных рынках я не нашел похожих кружек дешевле чем за три франка. При этом наша кружка лучше по качеству и дизайну. На сегодняшний день распродано уже 12,5 миллиона кружек «хот-догов».

© Ирина Мустафина, Slon.ru

История развития компании IKEA.

                                                                    «А сколько бы вы  заплатили за это?»
                                                                                                                                                                И. Кампрад

 Бренд  IKEA славится на весь мир своими низкими ценами и легендарной системой эффективности затрат, которая постоянно совершенствуется. Её корпоративная культура и позиционирование на рынке воспеты многими маститыми  маркетологами  и специалистами по брендингу.  Все, что сегодня называется IKEA, напрямую связано с жизнью, устремлениями и личными качествами  одного человека.  Это Ингвар Кампрад.

Содержание статьи:

Биография Ингвара Кампрада.

IKEA

 Он родился в  шведском городке под названием  Эльмхульт и вырос в известном теперь уже на весь мир местечке под названием Смоланд. Жители именно этой части Швеции известны как бережливые, трудолюбивые и вместе с тем творческие люди. Это связано и с бытовыми условиями, и с историей местности.
В роду Кампрадов  до Ингвара были бизнесмены, и даже одна трагическая история, связанная с неудачным предпринимательством. Дед Ингвара свел счеты с  жизнью из-за того, что не смог расплатиться с огромными кредитами, взятыми на нужды бизнеса.

 Маленький Ингвар проявлял большой интерес к торговле

с самого раннего возраста: примерно с пяти лет он начал продавать спички, а более старшем возрасте он брался за торговлю в самых разных областях.  Так, будущий основатель компании с мировым именем торговал семенами, рыбой, столь популярной и любимой в Швеции брусникой, открытками к Рождеству. Справедливости ради стоит сказать, что это, собственно, и есть все образование Ингвара Кампрада. Он никогда не учился бизнесу и маркетингу, не читал специальной литературы и не посещал специальных занятий по данной теме, у Ингвара вообще нет высшего образования.  Все, что он знает, основывается исключительно на богатейшем опыте, собственных ошибках и очень, очень внимательном отношении к миру и людям.

Основание компании IKEA.

В сложное для всего мира время, в 1943 году, Ингвар основал свою замечательную во всех отношениях компанию – IKEA. Компания продавала авторучки.  Подождите смеяться, для середины двадцатого века это был по-настоящему инновационный товар. Так, России в это еще время писали перьями, а «самопишущее перо» было заграничной диковинкой, доступной далеко не каждому. Ингвар поставлял ручки из Франции, а свою компанию организовал лишь потому, что поставщик заявил о такой необходимости для продолжения полноценного сотрудничества. Ингвару было всего 17 лет, и он не мог зарегистрировать фирму из-за юного возраста и по причине отсутствия средств.

Если мы ведем речь о мебели, то легко можем упомянуть самую дорогую мебель в мире — ту, которой пользуются только миллиардеры и короли с королевами.

 

Молодому шведу, как и полагается, помог отец.

И в дальнейшем всегда тема семьи, тема Родины у Ингвара будет пронизывать такое казалось бы далекое от всевозможных сантиментов поприще, как торговля.

Само наименование IKEA — это сокращение по первым буквам. Посмотрим, что же включил юный швед в название своего детища?  Первая пара букв — имя и фамилия Кампрада, третья буква обозначает компанию деда и отца, а последняя – церковный приход, в где молился и исповедовался Ингвар.
Продажи авторучек росли, и через пару лет Кампрад смог давать рекламу в местных изданиях, что было очень важно для дальнейшего развития бизнеса.

 

Как возникла бизнес идея IKEA, которую мы видим сейчас?

Инвестиции ИКЕИ в Россию

В конце сороковых внимание Ингвара привлек тот факт, что в Швеции мебель была необыкновенно дорогой и потому недоступной для множества слоев населения. И предприимчивый Кампрад почувствовал биение золотого ключа. Он решил исправить положение вещей на рынке маленькой, но гордой страны и превратил IKEA в магазин мебели. Первоначально IKEA скупала самые дешевые стулья и столы. Тем не менее, каждой вещи Ингвард давал свое имя, что в те времена было новаторским решением. Этот нехитрый маркетинговый ход позволил компании за краткое время отстроиться от конкурентов. К тому же, самая лучшая реклама — сарафанное радио, и по городу быстро разнеслась весть о магазине сказочно дешевой мебели.

Высокий объем продаж очень быстро позволил Ингвару приобрести собственный мебельный заводик.

Уже в 1951  году шведский завод IKEA начинает выпускать сенсационно дешевую мебель. В стране, где мебельные товары были чуть ли ни предметом роскоши, такой стратегический ход был подобен эффекту разорвавшейся бомбы. Честно конкурировать с укрупнившейся компанией IKEA стало практически невозможно, и ассоциация продавцов мебели стала оказывать давление на местных поставщиков, работавших с IKEA. Пользуясь властью, уговорами и подкупами, они сумели заставить их бойкотировать столь нахальную и успешную компанию. По ходу повествования отмечу, что сегодня компания IKEA принципиально не дает взяток и заявляет об этом во всеуслышание.

Пусть компания ИКЕА и является одной из крупнейших в мире, но все же не самая дорогая в мире.

Итак, подобный жесткий бойкот для обычного человека стал бы тяжелым ударом, оправиться от которого ему, возможно, было бы не под силу. Но не таков был Кампрад. Для него, назло всем проискам врагов, это стало лишь поводом к поиску новых  возможностей и дальнейшему развитию. Теперь Ингвар закупает львиную долю деталей для мебели в Польше. Это позволяет дополнительно снизить издержки, несмотря на то, что требуется еще и перевозка.

 

Отказ от доставки и упрощение сборки мебели — новый рывок компании.

Следующим ходом IKEA, направленным на уменьшение издержек и понижение конечной цены продукта был отказ от доставки мебели. Теперь это делали исключительно сами покупатели. При этом сборка мебели IKEA отличается удивительной простотой, Игвар очень много внимания уделил именной этой конструктивной особенности при проектировке мебели. Даже совсем несведущий человек, легко может собрать стул или стол IKEA, вооружившись лишь простыми инстументами вроде отвертки, подробной инструкцией и горячим желанием сэкономить.

Обложка каталога IKEA на 2011 год.

Все эти события привели к тому, что  спустя 4 года после начала работы мебельного магазина Кампрада вышел печатный каталог с изображениями продукции компании IKEA и ценами, установленными на товары. Тогда, также как и сегодня, он просто разбрасывался по почтовым ящикам.

Только тогда — Швеции, а сегодня — всего мира.

Закон, который  Ингвар Кампрад установил раз и навсегда, гласит: нельзя в течение всего года продавать вещи выше цены, указанной в каталоге. Дешевле — можно. Дороже — ни-ни.

В 1952 году на ежегодней стокгольмской ярмарке  Ингвар Кампрад впервые представил широкой общественности мебель по удивительно низким ценам, и это повергло Швецию в шок. Потом Кампрад съездил в Америку, где увидел магазинами Cash & Carry, традиционно для США расположенные в пригородах. И  Кампрад сказал:»Есть идея!» Именно тогда в его сознании  зародилась та компания, которую мы знаем сейчас.  Он верно рассудил, что будущее мирового транспорта — за личными авто, люди в большинстве своем смогут выбираться в недалекий пригород, чтобы приобретать недорогую и относительно качественную мебель. Магазины организованы как огромные склады, где продукцию частично можно забрать самим, не привлекая к этому персонал магазина или используя его по минимуму. Таким образом, сначала в Стокгольме,  затем на малой родине Ингвара, а впоследствии и по всему миру открылись магазины с желто-синими вывесками — IKEA.

Отношению к покупателю.

Самые большие площади магазинов в России

При всей дешевизне товаров в магазинах Кампрада, нельзя сказать, что там некрасиво, неуютно или не заботятся о покупателях. Да, игристое в высоких бокалах не не подают, но есть место, где можно оставить ребенка, есть, где перекусить, не слишком вкусно, надо сказать, но сытно и недорого. Есть доставка, сборка. Словом, любой каприз за ваши деньги. Но ничего не навязывается. И даже ( в каком еще магазине это возможно?) висит огромный плакат, мол, если вы передумали, нет проблем!

Мы заберем наше добро назад!

Надо сказать, что сам Ингвар прослыл одним из самых скупых людей в мире. Еще бы! Будучи миллиардером, он удивлял мировую общественность тем, что ездил на общественном транспорте, имел самый простой дом, а , выезжая заграницу, жил в трехзвездочных отелях и питался в недорогих кафе. Заметим, что обвинения в скупости человек, стремящийся помогать природе и людям, просто не заслуживает.  Одним из своих главных качеств, оказавших влияние на бизнес, он называет внимательность и наблюдательность. Скажите, как можно проявлять внимательность в отношении среднего класса, останавливаясь в пентхаусе и обедая в тех местах, где одно блюдо стоит, как машина предпринимателя средней руки? Правильно, никак. Поэтому, злопыхатели, руки прочь от Ингвара Кампрада!

Ингвар Кампрад — наши дни.

Создатель IKEA — Ингвард Кампард.

Да, он и в семьдесят лет посещает до двадцати магазинов в день, чтобы изучать проблему соответствия качества товара цене, по которой он выложен. Его любимый вопрос к покупателям: «А сколько бы вы заплатили за это?»  Да, Ингвар по сей день обожает публичные выступления с вытаскиванием мусора из корзины и речью о том, что данный предмет можно было бы пустить в дело! И при этом он вовсе не выживший из ума старикан, а гений, нашедший свою нишу и умело меняющий мир к лучшему.

Результат очевиден — цены в IKEA на 20-30% ниже, чем у конкурентов.

Простой белый  сквозной стеллаж успешно продается во всех странах на протяжении двадцати лет — факт!

В настоящее время компанией руководят  сыновья Ингвара, и дело его живо, в чем можно убедиться, просто периодически заглядывая в почтовый ящик.  А не съездить ли нам в  IKEA в выходные?

Кто был в ИКЕЕ, то знает, что там можно набрать бесплатных пишущих принадлежностей и сдать батарейки. Но есть такие ручки, которые не раздают просто так, в магазинах, а продают на очень авторитетных аукционах. Подробнее по ссылке.

Видео: Мегазаводы — компания ИКЕА

История развития икеа. Ингвар Кампрад и IKEA история создателя и компании

Кто-то делает великие научные открытия, кто-то дарит миру произведения искусства. У всех свой путь и своя судьба. Моим жизненным предназначением стало доказать людям, что привлекательные и качественные вещи вовсе не обязательно должны дорого стоить.

Эти слова принадлежат Ингвару Кампраду, человеку, которого в Швеции считают чуть ли не национальным героем. Основанная им компания – это прекрасный пример, что удобные вещи с хорошим дизайном могут стоить недорого. А бизнес-миссия – сделать повседневную жизнь обычных людей комфортнее – действительно работает на практике.

Сейчас IKEA — это нидерландская компания по производству и продаже мебели и товаров для дома (и кстати, одна из крупнейших в мире). Но благодаря шведским корням, IKEA для нас – это синоним скандинавского дизайна, лаконичности и продуманности.

Основатель компании Ингвар Кампрад родился в 1926 году в маленьком шведском городе Эльмхульт и с детства обладал незаурядным предпринимательским талантом. Правда это или нет, но говорят, что уже в возрасте 5 лет маленький Ингвар начал продавать спички. Учась в школе, понял, что если купить что-то дешевле, можно продать это чуть дороже, оставив себе небольшую выручку (прямо как кот Матроскин). Так началась продажа разных мелких вещей: семян, открыток, ёлочных украшений, карандашей и шариковых ручек. Мог ли тогда этот юный предприниматель представить, что это будет началом его успешной карьеры, а созданный им бренд будет иметь представительство почти в 40 странах мира?

В 1943 году семнадцатилетний Ингвар основывает IKEA, которая на тот момент специализируется на продаже канцелярских принадлежностей, кожгалантереи, рам для картин, часов, бижутерии и прочих мелочей. Кстати название образовано из инициалов его основателя (И.К.), а также первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А), фермы и деревни, где он вырос.

Следующее десятилетие стало временем активной борьбы за место под солнцем. А это значило постоянное соревнование с конкурентами за внимание покупателей, снижение цен, появление узнаваемого дизайна, необходимость отстаивать качество продукции, открытие первого выставочного зала. Наконец, случилось на тот момент поистине невероятное нововведение – возможность покупать товар в плоской коробке для удобной транспортировки и сформировался принцип самостоятельной сборки. И уже к началу 60-х стало понятно, что IKEA отлично чувствует себя на рынке, завоевав любовь и уважение покупателей. К этому времени в компании работает уже порядка 100 человек!

В 1960–70-е гг. концепция ИКЕА обретает современные черты. Открываются новые и новые магазины (в самой Швеции, в Норвегии, Дании, Швейцарии, Германии, Канаде и даже в Австралии), появляются товары «Герои дня» — ставшие культовыми стул ОГЛА, стеллаж Билли, диван ПРИВАТ, кресло ТАЙТ и стул СКОПА. В это же время открываются первые рестораны и магазины шведских продуктов, где можно было купить полуфабрикаты по низким ценам.

В 1976 году увидела свет книга Игвара Кампрада «Заповеди торговца мебелью», в которой были обозначены основные моменты философии бренда и бизнес-идея.

Ассортимент — наше основное отличие. Мы должны предлагать широкий ассортимент красивых и функциональных товаров для дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей имели возможность их купить. В Скандинавии наш базовый ассортимент должен восприниматься как типичный стиль ИКЕА, за пределами Скандинавии — как типично шведский стиль.

Душа ИКЕА. Трудно ожидать, что в такой большой компании все сотрудники будут одинаково ответственными и увлеченными. Часть людей, конечно, воспринимают эту работу просто как средство к существованию — как любую другую службу. Мы должны проявлять заботу и воодушевлять друг друга. Работа никогда не должна быть просто средством к существованию. Без увлеченного отношения к работе пропадает третья часть человеческой жизни, и ее нельзя заменить ежевечерним просмотром программы новостей.

Прибыль создает ресурсы. Мы верим в тяжелый, самоотверженный труд, который приносит результаты. Прибыль — замечательное слово! Давайте с самого начала избавим его от драматического подтекста. Мы должны предлагать самые низкие цены в сочетании с хорошим качеством. Это заставляет нас более экономно подходить к разработке изделий, закупать их более эффективным способом и упорно снижать все виды расходов. Это — наш секрет. Это — основа нашего успеха.

Достигать хороших результатов ограниченными средствами. Эта старая идея актуальна сейчас как никогда. Мы неоднократно доказывали, что можно получить хорошие результаты, используя малые средства или очень ограниченные материальные ресурсы. Любой дизайнер может спроектировать стол, который будет стоить 5000 крон. Но только высококвалифицированный специалист может создать красивый и функциональный стол, который будет стоить 100 крон.

Простота — это одна из лучших наших традиций. Простые правила позволяют получить большую отдачу. Простота поведения дает нам силу. Простота и скромность характеризуют наши отношения друг с другом, с нашими поставщиками и клиентами. Мы избегаем роскошных гостиниц не только потому, что стремимся сократить расходы. Мы не нуждаемся в престижных автомобилях, громких титулах, сшитых на заказ униформах или других атрибутах высокого положения в обществе. Мы полагаемся на нашу собственную силу и волю!

Мы выбираем свой путь. Постоянно подвергая сомнению свои действия, мы можем находить новые решения. Отказываясь принимать шаблоны только потому, что так принято, мы добиваемся успеха. Мы осмеливаемся выбирать свой путь! Не только в жизненно важных вопросах, но и в решении каждодневных проблем.

Концентрация сил важна для нашего успеха. Мы не можем делать все, везде и сразу. Мы не должны допустить растекания нашего ассортимента. Мы все равно никогда не сможем удовлетворить все вкусы. Мы должны концентрироваться на своей специализации. Мы никогда не сможем одинаково активно продавать весь наш ассортимент. Мы должны сосредоточить свои усилия на самом главном. Мы не сможем завоевать все рынки сразу. Концентрация — само это слово означает силу. Используйте его в вашей повседневной работе. И это принесет желаемый результат.

Брать на себя ответственность — это наша привилегия. В каждой компании и в каждом обществе есть люди, которые предпочитают принимать самостоятельные решения, а не прятаться за чужую спину. Умение брать на себя ответственность не имеет никакого отношения к образованию, финансовому положению или рангу. Они нужны в любой системе. Они необходимы для прогресса. Именно они заставляют колесо вращаться. Совершать ошибки — это привилегия активных людей, которые умеют исправлять свои промахи и выбирать правильный путь. Используйте вашу привилегию — ваше право и вашу обязанность принимать решения и брать на себя ответственность.

Главные дела ждут нас впереди. Великолепное будущее! Компания, которая считает, что она достигла своей цели, становится инертной и теряет жизнеспособность. Счастье не в достижении цели, а в стремлении к ней. Радость открытия должна вдохновлять нас и в будущем. Слово «невозможно» следует навсегда выбросить из нашего лексикона. Имейте в виду, что время — ваш самый главный потенциал. Вы можете сделать очень многое всего за десять минут. Но ушедшие десять минут вы никогда не сможете вернуть. Десять минут — это не только шестая часть вашей почасовой оплаты. Десять минут — это часть вас самих.

В 1980-е ИКЕА сделала серьезный рывок, осваивая новые рынки в США, Италии, Франции, Великобритании. В штате насчитывалось уже 10 000 сотрудников, а количество магазинов перевалило за 60. Появились новые товары, относящиеся к так называемой классике – КЛИППАН (диван с простой, но надёжной конструкцией и съёмным чехлом), ЛАКК (недорогой и практичный журнальный столик лаконичного дизайна), МОМЕНТ. ИКЕА начала обретать характерные черты, к которым мы привыкли сегодня – например, открылся клуб для покупателей под названием IKEA FAMILY, тираж каталога ИКЕА достиг 45 миллионов экземпляров. В 1986 году Ингвар Кампрад покинул руководящий пост и стал консультантом компании-учредителя INGKA Holding B.V.

В 1990-е, когда встала проблема экологичного и разумного потребления, группа компаний ИКЕА сформировала свою идею ответственного отношения к природе и социальным проблемам как необходимого условия для успешного ведения бизнеса. У ИКЕА появились собственные лесоперерабатывающие заводы и фабрики, образована промышленная группа Сведвуд, которая производит мебель и комплектующие из дерева, но вместе с этим соответствует высоким стандартам Лесного попечительного совета (Forest Stewardship Council, FSC). В компании даже появилась первая должность менеджера по работе с лесными хозяйствами, в обязанности которого входит контроль над соблюдением принципов разумного лесопользования.

ИКЕА продолжает расти, открывая новые магазины и завоёвывая всё новые и новые страны. А в ассортименте появляется больше товаров для детей – экологичных, ярких, прочных и безопасных. В 1997 г. ИКЕА создала свой первый интернет-сайт www.IKEA.com .

К началу нового тысячелетия группа компаний ИКЕА объединила более 50 000 служащих в 158 магазинах в 29 странах мира. В 2000 году открылся первый магазин в Москве. Вступил в силу единый кодекс поведения для поставщиков «Закупка товаров для обустройства дома. Методы ИКЕА». Этот документ определяет обязанности ИКЕА по отношению к поставщикам, а также регламентирует требования к поведению поставщиков относительно соблюдения законов, обеспечения условий труда на предприятиях, запрета на детский труд, а также разумного лесопользования и охраны окружающей среды. Сформирована организация под названием «Социальная инициатива ИКЕА», призванная сотрудничать с фондами «Спасем детей» и ЮНИСЕФ и с их помощью оказывать материальную поддержку нуждающимся людям во всем мире. В рамках этого проекта стала оказываться поддержка жертвам стихийных бедствий и катастроф в Индонезии, Шри-Ланке, Индии и Пакистане. ИКЕА внедрила собственную торговую марку, под которой магазины ИКЕА начали предлагать около 30% из 150 наименований продуктов. Главное для ИКЕА – высокое качество традиционных шведских продуктов, которые при этом продаются по низким ценам. Группа компаний ИКЕА и фонд WWF начали работу над проектами, целью которых является снижение выброса парниковых газов предприятиями ИКЕА и ее поставщиков. А также был опубликован первый отчет «Ответственность перед обществом и природой». В нем содержалась информация о социальной и экологической деятельности компании, представленная в точных фактах и цифрах.

Шведская компания розничной продажи мебели IKEA является одной из самых популярных фирм в мире. Они сделали качественную мебель доступной для всего населения. Сегодня компания продает товаров на общую сумму более 28 миллиардов долларов, а началось все с небольшого магазина, который открыл молодой парень, что только что окончил школу. Как фирма IKEA стала одной из лучших в мире и открыла более 300 магазинов в разных странах?

Открытие компании IKEA и расширение

Хорошая мебель во все времена было очень дорогими. Если речь идет о качественной деревянной мебели, то ее необходимо покупать у профессионалов, которые занимаются изготовлением. В другом случае же нужно было самостоятельно делать ее.

Сейчас возникли изделия из более дешевых материалов, заменителей древесины, которые имеют массу полезных свойств и по сути отличаются только стоимостью от настоящего дерева. Но даже в таком случае покупка мебели для дома — это дорогостоящее удовольствие. Именно поэтому компания IKEA, которая выпускает качественные изделия по намного меньшей стоимости, чем обычно на рынке, является одной из самых популярных в свой сфере.

Создание IKEA

Основал фирмы IKEA молодой шведский предприниматель Ингвар Кампрад. Заниматься продажей он начал еще в 5 лет, когда покупал в магазине спички и продавал их соседям по большей стоимости. Со временем он начал расширять ассортимент, после чего открыл маленький магазин в доме родителей. Еще через несколько лет он начал более активно изучать рынок, после чего придумал систему отправки товаров по почте. Ингвар отвозил продукцию на железнодорожную станцию, откуда отправлял ее по адресам пользователей.

После окончания школы Кампрад решил открыть полноценный магазин, в котором он сможет продавать свои товары. Его отец, который уже увидел успехи сына в бизнесе, выделил крупную сумму на это. Тогда же появилась и торговая марка IKEA, хотя продавались там разнообразные товары, а не мебель. Название фирмы связано с именем молодого бизнесмена Ingvar Kamprad, а также местностью, в которой он вырос Elmtaryd, Agunnaryd.

Первые трудности

С момента открытия первого магазина в 1943 году прошло более 5 лет, а фирма IKEA уже стала брендом и торговой маркой. Ингвар Кампрад уже начал заниматься разработкой дизайна мебели, а также их продажей. И в то же время IKEA предложила одну из самых низких цен на оборудование для дома.

Пользой для бизнеса стало то, что Вторая мировая война не прошла в Швеции, поэтому он мог продолжать работать и развивать свою компанию. Но все не могло быть так хорошо, потому что успехи Ингвара не устроили местных конкурентов производства мебели. В то время мебель для дома была практически роскошью, поэтому простые люди не могли себе этого позволить. Соответственно низкая стоимость товаров в магазине IKEA начала привлекать клиентов, что негативно отразилось на доходах конкурентов. Сначала это казалось практически незаметным, но после расширения бизнеса, у IKEA начались проблемы.

В 1955 году от сотрудничества с компанией IKEA отказали крупные предприятия, которые поставляли древесину и фурнитуру для мебели. Предпринимателю пришлось искать других поставщиков. Самым оптимальным вариантом стали фирмы из Польши, они предлагали доступную стоимость и высокое качество дерева. Но сложность состояла самой системе сборки мебели: сначала необходимо было перевезти материалы в Швецию, потом собрать их на фабрике в IKEA, после чего или продавать в магазине (а покупатели должны были самостоятельно забирать их домой), или же перевозить пользователям. Это все требовало расходов, поэтому к основной цене на мебель добавлялись наценки, из-за чего стоимость товаров почти сравнялась с изделиями в конкурентов.

Инновационная идея IKEA

Именно тогда у Ингвара Кампрада появилась “идея на миллион” — не привозить материалы на фабрику, а заказывать у производителя готовые формы под разную мебель и доставлять их покупателю, после чего сам клиент мог собрать мебель у себя дома. Продажа готовых комплектующих и подробных инструкций по сборке стала именно тем, что отличало IKEA от других компаний и сделало фирму одной из лучших по розничной продаже мебели в мире.

Благодаря новой системе продаж в 1960 году IKEA начала выходить на международный рынок. Практически моментально компания приобрела популярность на всех континентах, а через несколько лет IKEA уже стала фирмой с многомиллионной прибылью, а своего руководителя Ингвара Кампрада сделала миллиардером.

IKEA — быть первой и лучшей

Магазины IKEA строились за пределами города, потому что они были огромными. После 1970 годов они начали появляться практически во всех крупных странах. Особенностью магазинов IKEA было то, что они предлагали не только товары по низким ценам, но и профессиональное обслуживание, помощь любому покупателю и даже кофе для тех, кто планирует долгое время выбирать изделия на территории магазина.

IKEA — это крупная корпорация, которая занимается розничной продажей мебели и других товаров. Они выпускают каталоги и имеют собственные интернет-магазины, где можно купить любые изделия для дома. В компании работают сотни тысяч человек.

  • Фирма несколько раз признавалась одной из лучших мест для работы, потому что принимает на работу людей со сложным жизненным положением, а также имеет хорошие условия.
  • Состояние владельца IKEA Ингвара Кампрада насчитывает более 30 миллиардов.
  • Сам Ингвар, несмотря на свое состояние, продолжает одеваться на распродажах, покупает дешевые товары и не оставляет чаевых.
  • Из-за своего масштаба магазины IKEA спроектированы так, чтобы покупатель гарантированно увидел все товары. Там не такая планировка, как в обычном магазине, а сделан своеобразный лабиринт, который сами сотрудники называют “Естественный путь”.
  • Почти все товары, даже отдельные модели, имеют свое название, а не цифровой артикул, как в других магазинах. Это связано с тем, что у Инвара дислексия и он не может запоминать цифры.
  • Согласно статистике, из-за низкой цены и дешевизны на все товары, люди больше покупают разные мелочи, чем планировали. Они могут прийти за одним товаром, а купить до 10 разных изделий. Этот метод продаж называется “Була-була”.
  • В отличие от большинства мебельных магазинов, в IKEA можно тестировать товары — клиент может полежать на диване или кровати, и даже поспать на них.
  • Сотрудники магазина не имеют право навязываться и пытаться продать человеку больше товары.
  • Брачные психологи советуют парам сходит в IKEA и попытаться купить разные изделия. Это связано с тем, что там часто ссорятся влюбленные, которые не могут выбрать лучший товар. Там настолько часто случаются такие происшествия, что поведение сотрудников в таком случае описывается в основной инструкции, который они должны выучить.
  • Самим сотрудникам дают огромное количество льгот, а под Рождество им дарят оригинальные подарки. Чаще всего это случайные авиабилеты в любую точку мира.

Под брендом IKEA сегодня продается огромное количество товаров, которые имеют хорошее качество и низкую стоимость. История успеха этой компании является примером для любого предпринимателя — как нужно бороться за свой бизнес, искать решение проблем и не бояться внедрять нестандартные идеи.

«Мебель для жизни»

IKEA — крупнейший в мире производитель мебели и предметов домашнего обихода. Компании принадлежит более 251 магазина по всему миру. История IKEA началась в 1943 году когда молодой предприниматель Ингвар Кампрад открыл первый магазин в небольшом городке Эльмхульт в Швеции. Имя IKEA — акроним, состоящий из инициалов основателя и первых букв названий фермы, где он вырос, и близлежащей деревни: «Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd». Слово оказалось то ли случайно, то ли намеренно созвучно греческому oikia («дом») и финскому oikea («правильно», «верно»). IKEA— единственная розничная сеть, которая задает стиль жизни людей независимо от их культуры, достатка или религии.

Кампрад основал IKEA в 17 лет на деньги, подаренные отцом за успешную учебу. В свое время дед Ингвара не смог погасить кредит за ферму и застрелился. Несчастье оставило глубокий след в душе мальчика. С тех пор он стремился заработать всеми доступными средствами. В пять лет закупал в Стокгольме спички и развозил их по деревне на велосипеде. Подростком — продавал все, что пользовалось спросом; рыбу, ручки, рождественские открытки, семена, бумажники, рамки для фотографий, часы, ювелирные украшения, нейлоновые колготки. Сначала он вел бизнес из сарая на родительской ферме, позже начал рассылать заказы по почте, доставляя их на железнодорожную станцию в фургоне молочника. Тогда же Ингвар вступил в пронацистское Новое шведское. Когда в 1994 году история открылась, Кампрад не стал прятаться за PR-машиной, а публично извинился перед сотрудниками IKEA еврейского происхождения, назвав в книге «Сага об IKEA» свой поступок «самой большой ошибкой в жизни».

В 21 год Кампрад продавал мебель и всякую всячину в первом магазине IKEA в городке Эльмхульт на юге Швеции. В 1951 году вышел первый каталог продукции (до 1963 года тексты писал лично Кампрад), а с 1953 года основным товаром стала мебель. Конкуренция заставила его выставить мебель в магазине, чтобы покупатели смогли посмотреть, потрогать и оценить ее качество. В 1955 году Ингвар занялся дизайном мебели. В этом направлении Швеция была признанным лидером в мире. Его успехи испугали местных производителей, и они «убедили» поставщиков Кампрада прекратить с ним работать, Ингвар переключился на Польшу. Польские компании могли поставлять недорогие комплектующие в плоской упаковке для сборки готовой мебели на месте. Так родилась IKEA, какой ее знают сегодня.

Работы шведских дизайнеров 1950-1960-х годов — это современный светский утилитарный стиль, как правило, дорогой. Кампрад разрушил миф о дороговизне скандинавского стиля и вывел его на массовый рынок по доступным ценам для молодых людей, которые обустраивают свой первый дом. Благодаря Кампраду покупка мебели стала более демократичной. И сейчас, по статистике, каждый десятый европеец был зачат в кровати IKEA.

Сегодня годовой оборот IKEA превышает 15 миллиардов долларов, в компании работают 104 тысячи человек. Контролирует всю структуру голландский частный холдинг, принадлежащий семье Кампрад. Фонд с капиталом в 36 миллиардов долларов — гарантия от возможного поглощения компании. По оценке журнала Economist, это богатейшая благотворительная организация в мире. Структура компании плоская, как ее коробки с мебелью: здесь запрещены титулы и привилегии, никто не носит костюмы, топ-менеджмент летает эконом-классом, а во время «антибюрократических недель» высшее руководство компании разгружает грузовики и сидит за кассой. IKEA дважды включали в «100 лучших компаний для работающих матерей», а в 2006 году компания заняла 96-е место в рейтинге журнала Fortune «100 лучших работодателей».

структура компании Икеа (http://www.ikea.com )

Основатель ИКЕА, Ингвар Кампрад, создал такую организацию и структуру собственности компании, которая гарантирует ее целостность и независимость.

Группа компаний ИКЕА принадлежит фонду Stiсhting INGKA (Стичинг ИНГКА), зарегистрированному в Голландии.

Фонд владеет компанией INGKA Holding B. V. (ИНГКА Холдинг Б. В.), являющейся учредителем всех подразделений группы ИКЕА, начинаяс Производственной группы Сведвуд и заканчивая компаниями-владельцами магазинов ИКЕА в разных странах.

Компания Inter IKEA Systems B. V. владеет концепцией и торговой маркой ИКЕА. Все магазины, входящие в состав группы компаний ИКЕА, используют эту концепцию и торговую марку на основании франчайзинговых соглашений. Группа компаний ИКЕА — самый большой франчайзер в Inter IKEA Systems B. V.

Совет директоров ИНГКА Холдинг Б. В.:Ханс-Йоран Стеннерт (Председатель), Бруно Винборг, Ян Карлссон, Йоран Линдаль, Карл Вильхельм Рос, Петер Кампрад, Ингвар Кампрад (Главный советник).

Руководство группы компаний ИКЕА:Андерс Дальвиг (Президент), Ханс Гидель (Вице-президент), Жозефина Рюдберг-Дюмон, Микаэль Ульссон, Томас Блумквист, Пернилла Спиерс-Лопез, Ларс Гейрот.

Общее количество сотрудников группы компаний ИКЕА — 90000 человек. Компания ИКЕА работает в 44 странах мира.

ИКЕА в России

У компании ИКЕА уже давно сложились партнерские отношения с российскими производителями. В 1990 году с официальным визитом в Швеции побывал председатель правительства СССР Николай Рыжков. Именно он предложил представителям компании закупать продукцию у российских мебельщиков. Сегодня с ИКЕА сотрудничают более 50 российских фабрик. Заказы ИКЕА размещаются по всей России.Есть предприятия, где заказы ИКЕА составляют большую часть производимой продукции.

Мысль об открытии магазина ИКЕА в России возникла у компании еще в 1992 году. Но понадобилось несколько лет, чтобы воплотить ее в жизнь. 22 марта 2000 года двери магазина ИКЕА в подмосковных Химках впервые открылись для покупателей. 12 декабря 2001 года открылся магазин в Теплом Стане, 12 декабря 2003 года — магазин ИКЕА Дыбенко в Ленинградской области, а 22 марта 2004 года — магазин ИКЕА в Казани.

Магазины в Химках, Теплом Стане, Дыбенко и Казани — это только начало. В планах ИКЕА создание еще трех торговых центров в Москвеи одного — в Санкт-Петербурге. А рядом с магазинами компания строит большие коммерческие центры, где продаются продукты, одежда, спортивные товары и многое другое.

22 марта 2005 года закончилась первая пятилетка ИКЕА в России. Основные достижения компании в России:

* 22 марта 2000 года. Триумфальное открытие первого магазина ИКЕА в России, в первый день работы его посетили 37 509 человек.* 12 декабря 2001 года. Встретил своих первых посетителей магазин ИКЕА в Теплом Стане. ИКЕА побила собственный рекорд: 45 109 человек побывали в магазине в день открытия.

* 12 декабря 2002 года. Введен в эксплуатацию семейный торгово-развлекательный центр МЕГА Теплый Стан площадью 200 000 кв. метров — один из крупнейших в Европе. В 2004 году в нем побывало 43 миллиона посетителей.* 12 декабря 2003 года. Свои двери распахнул комплекс ИКЕА в Петербурге. * 22 марта 2004 года. Открылся магазин ИКЕА Казань — первый региональный магазин ИКЕА в России.

* Декабрь 2004 года. Начал работу семейный торгово-развлекательный центр МЕГА в Химках площадью 230 000 кв. метров.

За это время ИКЕА инвестировала в экономику России около 1 миллиарда долларов США (магазины, торговые центры, собственные производства, инвестиции в поставщиков, распределительные центры и пр.).Вся эта огромная работа была проделана для того, чтобы товары ИКЕА стали доступными каждому жителю России. За пятилетку магазины ИКЕА посетили 32 133 600 человек.

* Сентябрь 2005 года. Открытие нового мегамолла совместно с агрофирмой «Белая дача» на 14-м километре МКАД. Этот гигант площадью 240 000 кв. метров примет инвестиции ИКЕА в 400 миллионов долларов.

* Декабрь 2005 года. Начал свою работу 3-й торговый центр МЕГА в Казани, рядом с магазином ИКЕА Казань.

В планах компании — открытие 13 новых магазинов ИКЕА по всей России: Уфа, Пермь, Новосибирск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Краснодар, Самара, Екатеринбург, Воронеж, Волгоград, Саратов, Омск. Кроме этого, в планах ИКЕА — открытие 2-го магазина ИКЕА в Петербурге и магазина ИКЕА в самом центре Москвы.

Такое широкое распространение магазинов ИКЕА в России говорит о грамотной политике менеджеров компании.

Причины успеха компании

Ассортимент

Разработкой ассортимента ИКЕА занимаются сотрудники IoS (Подразделение по разработке ассортимента, Эльмхульт, Швеция). Ассортимент насчитывает около 9500 артикулов. Основной принцип работы дизайнеров, товаропроизводителей и закупщиков — это ориентация на низкую цену, которая делает удобную и практичную мебель доступной каждому.

Новые товары, которые разрабатывают дизайнеры ИКЕА и внештатные дизайнеры, рассматриваются с точки зрения функциональности, эффективности перевозок, качества, экологичности и низкой цены еще на этапе эскиза. Именно в IoS (Подразделение по разработке ассортимента) товары получают свои неповторимые названия, такие как БИЛЛИили КЛИППАН.

Все товары ИКЕА получают свои имена в соответствии со строго определенной системой: ткани и гардины называют женскими именами, ковры получают названия датских населенных пунктов, кресла и диваны — названия шведских населенных пунктов.

Производство

Производственная группа Сведвуд в составе ИКЕА занимается производством деревянной мебели и комплектующих. Сведвуд имеет35 заводов в 9 странах.

Всего у ИКЕА 46 закупочных офиса в 32 странах мира. Сотрудники каждого из них контролируют процесс производства товаров ИКЕА на фабриках наших поставщиков. Это дает им возможность проверять на практике новые идеи, договариваться о более низких ценахна поставляемые товары, держать под контролем их качество, а также наблюдать за социально-бытовыми условиями и условиями трудана фабриках поставщиков.

В 53 странах работают около 1300 поставщиков. Близость к поставщикам — ключ к выгодному долгосрочному сотрудничеству.

Распределение

Путь, который товары проделывают от фабрики-поставщика до покупателя, должен быть максимально коротким, экономичными экологичным. Эффективное распределение товаров гарантирует их низкую цену. Плоские упаковки — важный аспект работы в этом направлении. 28 дистрибьюторских центров в 16 странах отвечают за поставку товаровв магазины ИКЕА.

Розничная торговля

В магазинах есть все товары для дома: диваны, кровати, столы, стулья, текстиль, кухонные принадлежности, ковры, кухни, мебель для ванной комнаты, светильники и растения. Демонстрируя свой ассортимент в интерьерах, мы предлагаем нашим покупателям интересные дизайнерские идеи и новые решения. За прошедший финансовый год магазины ИКЕА по всему миру посетили 410 миллионов человек.

Каталог — основной маркетинговый инструмент ИКЕА. В 2005 финансовом году каталог ИКЕА был издан тиражом 160 миллион копий в 52 изданиях на 25 языках.

Все больше и больше людей используют Интернет в качестве источника информации. В прошлом году сайт ИКЕА посетили 125 миллионов человек со всего мира.

Процент продаж через Интернет пока очень малпо сравнению с общим уровнем продаж ИКЕА, однако, он неуклонно растет.

Товарооборот группы компаний ИКЕА

Товарооборот 2004 финансового года (1 сентября 2004 — 31 августа 2005) составил 14.8 миллиардов евро (135 миллиардов шведских крон).

товарооборот по регионам

объем закупок по регионам

Группа компаний ИКЕА насчитывает 90000 сотрудников в 44 странах

распределение сотрудников по сферам деятельности

В 33 странах мира в общей сложности работают 227 магазинов ИКЕА. Группа компаний ИКЕА насчитывает 203 магазина в 24 странах на ноябрь 2005 г.

Помимо этого, в 15 странах мира работает 24 магазина, которыми управляют частные франчайзеры: Австралия (1), Объединенные Арабские Эмираты (2), Греция (2), Гонконг (4), Исландия (1), Израиль (1), Кувейт (1), Малайзия (1), Нидерланды (1), Саудовская Аравия (2), Сингапур (1), Испания (3), Тайвань (2),Турция(1), США (1).

Ценовая политика ИКЕА

Низкая цена — результат методичного и системного подхода, который применяется на любом этапе своей деятельности, начиная от замысла дизайнера через разработку товара, производство, распределение и розничную торговлю прямо до дома покупателя.

Координация деятельности группы компаний ИКЕА

Координацию деятельности группы компаний ИКЕА осуществляют девять подразделений, расположенные в Голландии (IKEA Services B. V.) и в Швеции (IKEA Services AB).

эксперты и экономия масштаба

Децентрализация — один из основополагающих принципов ИКЕА. Однако для того, чтобы получить возможность в полной мере извлечь выгоду из так называемого эффекта масштаба (экономия, обусловленная ростом объемов деятельности компании, которая проявляется в снижении издержек производства на единицу продукции) в ИКЕА работает группа экспертов, которая осуществляет централизованное руководство определенными областями — от меню в ресторанах до производства каталогов ИКЕА. Это один из путей сохранения низких цен на товары.

Каталог ИКЕА — бесплатное издание с самым большим в мире тиражом

Каталог ИКЕА, выпускаемый тиражом 145 миллионов экземпляров, — самое большое коммерческое издание в мире. Это источник вдохновения для читателей, в котором можно найти все многообразие ассортимента удобных и функциональных товаров ИКЕА, предназначенных для обустройства дома. Каждый год в августе, начиная с 1951 года, когда вышел в свет первый каталог ИКЕА, миллионы людей (теперь уже в 33 странах мира) находят в своем почтовом ящике экземпляр последнего выпуска каталога. Наряду с магазинами каталог является самым важным средством общения с покупателями.

Сегодня каталог, насчитывающий более 300 страниц, показывает все разнообразие ассортимента и предлагает решения для самых разных жизненных ситуаций, но, прежде всего, он дает советы и подсказывает вдохновляющие идеи по обустройству дома и оформлению интерьеров.

Каталог занимает особое положение в арсенале ИКЕА как наиболее эффективный маркетинговый инструмент. Перед ним стоит сложнейшая задача — быть информационным пособием, источником новых идей, работать на усиление торговой марки ИКЕА и поддерживать уникальную репутацию ИКЕА как специалиста в области обустройства домашних интерьеров.

Самое большое коммерческое издание в мире разрабатывается в крошечном городке на юге Швеции. Каталог ИКЕА выпускается подразделением Коммуникации ИКЕА в Эльмхульте. Здесь располагается самая большая фотостудия в северной Европе размером 8000 квадратных метров. Работа идет одновременно в 96 различных интерьерах. Именно здесь делают фотографии и составляют тексты для 48 различных версий каталога на 25 языках мира.

Каталог ИКЕА — результат совместных усилий многих специалистов высокого класса, которые трудятся над его изданием на протяжении нескольких месяцев. Фотографы, авторы текстов, арт-директора, руководители проектов, декораторы, стилисты и представители других профессий вместе создают каталог, который ежегодно в конце августа распространяется в прилегающих к магазинам ИКЕА районах. Только в Европе каталог приходит в дома к 200 миллионам людей. Во многих регионах основной каталог дополняют специальные издания по кухонной и офисной мебели. Каталог печатается на бумаге, произведенной из переработанного сырья без использования химических отбеливающих реагентов.

Знакомство с каталогом — лучший способ подготовиться к поездке в магазин ИКЕА. Если Вы дома без суеты и спешки пролистаете каталог, сделаете все необходимые измерения и приготовите список покупок, то в магазине Вам останется просто забрать и оплатить товары. Цены, указанные в каталоге, остаются неизменными на протяжении всего срока его действия (это может быть год или полгода, в зависимости от страны распространения). В России цены в каталоге зафиксированы на год — это нововведение действует с 2004 года.

Никаких отходов при разработке товаров ИКЕА

Кусочки ткани, оставшиеся после раскроя ФАМНИГ, подушек в форме сердца, используются для изготовления маленьких подушечек ФАМНИГ. Компания заказывает столешницы на фабрике, производящей двери. А благодаря тому, что при производстве кружек БАНГ используются красители только светлых тонов, снижается не только себестоимость изделия, но и отрицательное воздействие на окружающую среду. В ИКЕА процесс разработки товаров во многом определяется производственными и технологическими возможностями.

Забота о снижении себестоимости является обязательным условием на любом этапе, начиная с эскиза будущего товара. Во многих случаях цена товара определяется в самом начале его разработки. Дизайнеры и разработчики ассортимента часто работают над новым товаром вместе с производителем. Именно там становится понятно, как лучше всего использовать существующий опыт поставщика и его производственный потенциал. ИКЕА имеет возможность закупать хорошее сырье по выгодным ценам, выигрывая за счет больших объемов. Однако наиболее полно его потенциал можно использовать, лишь работая в тесном контакте с производителями.

Большие объемы обеспечивают большой оборот

Большие объемы — важный фактор для сохранения низких цен. Когда ИКЕА снижает свои цены, больше людей получают возможность приобретать ее товары.

ИКЕА не перевозит воздух

Большие объемы в сочетании с плоскими упаковками помогают ИКЕА экономично транспортировать товары от поставщиков через магазины к покупателям. Плоские упаковки означают, что нам не приходится платить за транспортировку и хранение воздуха, а это не только снижает расходы на складское хранение и распределение, но и уменьшает вредное воздействие на окружающую среду. В настоящее время 20% всех товаров ИКЕА перевозится по железной дороге.

Местоположение магазинов

Одной из составляющих концепции ИКЕА является расположение магазинов вне городских центров — в местах, где земля стоит дешевле. Покупатели ИКЕА тоже помогают нам удерживать цены на низком уровне. Руководствуясь информацией на ценнике, они самостоятельно забирают товары с полок Склада Самообслуживания, самостоятельно отвозят покупки домой и собирают их с помощью прилагаемой инструкции.

Компания IKEA: история становления знаменитого бренда | Profvest


Компания IKEA давно ассоциируется с качественной недорогой мебелью. Бренд IKEA, как и имя его основателя, Ингвара Кампрада, обозначают непрерывное развитие, поиск инновационных подходов к производству предметов быта, их продажи и развития бизнеса. Часто эксперты относят фирму ИКЕА к одному из мировых гигантов в сфере ритейла, не упоминая о том, что компания выстроила целую систему отношений с обществом, партнерами, природой и насущными социальными запросами.

История IKEA – с чего все начиналось

История компании IKEA неразрывно связана с личностью ее основателя, Ингвара Кампрада, который родился в 1926 году в Смоланде, на юге Швеции. Предпринимательский дар проявился у мальчика с малых лет – будучи пятилетним ребенком, он продавал соседям спички. Позже, в возрасте семи лет у Ингвара появился велосипед и он расширил территорию своих продаж.

Узнав, что цена спичек может быть значительно ниже, если их покупать оптом в Стокгольме, он предпринимает необходимые действия, покупает товар дешевле и продает его по сниженной цене, получая, тем не менее, хорошую прибыль. В последствии мальчик расширил ассортимент товаров, предлагая, кроме спичек, цветы, поздравительные открытки, елочные игрушки, карандаши и шариковые ручки.

Ингвар Кампрад в юном возрасте (слева)

Ингвар Кампрад в юном возрасте (слева)

Создание компании IKEA

Моментом создания компании IKEA можно считать 1943 год, когда 17-летнему Ингвару Кампраду его отец дает деньги в качестве награды за успехи в учебе. Он использует это, чтобы основать свой собственный бизнес. Название IKEA образовано из инициалов основателя (I. K.) плюс первые буквы Elmtaryd (E) и Agunnaryd (A), фермы и деревни, где он вырос.

Первоначально IKEA продает ручки, кошельки, рамки для фотографий, настольные и наручные часы, ювелирные изделия и нейлоновые чулки, удовлетворяя спрос покупателей на продукцию по сниженным ценам.

Бизнес ИКЕА растет и компания с 1945 года, используя рекламу, продает товары по почте, а ее основатель на молочном фургоне доставляет продукцию до ближайшей железнодорожной станции.

Продажа мебели

Развитие IKEA продолжается и в 1948 году в предложении компании появляется мебель. Первоначально Ингвар Кампрад предлагал копии кухонных столов, которые производил его дядя Эрнст. Позже, воспользовавшись тем, что в лесах на юге Швеции работало достаточно много производителей мебели, компания сотрудничает с ними и включает их продукцию в ассортимент IKEA.

В 1951 году фирма ИКЕА публикует свой первый каталог в том виде, в котором им пользуются миллионы покупателей сегодня. Развитие бренда IKEA продолжается быстрыми темпами.

Обложка первого каталога компании IKEA 1951 года

Обложка первого каталога компании IKEA 1951 года

Первые магазины IKEA и внедрение инноваций

Переломным моментом в истории развития компании ИКЕА можно назвать 1953 год, когда в городке Эльмхульт, Швеция, был открыт первый мебельный салон. На такой шаг компанию подвигла усиливающаяся конкуренция среди торговцев мебелью – снижать далее цены становилось все проблематичнее, и Кампрад придумал гениальную концепцию – демонстрировать качество продаваемой продукции наглядно. Посетители мебельного салона могли осмотреть товар, потрогать его, убедиться воочию, что деньги не будут потрачены напрасно.

Второй важный момент в истории бренда IKEA – начало разработки предметов мебели, которые в разобранном виде можно было бы поместить в плоскую картонную коробку. Кроме того, что это значительно облегчало транспортировку столов и стульев к покупателю, продажа мебели в разобранном виде повлекла за собой рождение важнейшей концепции – теперь покупатель ИКЕА мог собирать мебель самостоятельно.

Подробнее читайте статью на нашем сайте: https://www.profvest.com/2020/02/istoriya-kompanii-ikea.html

Есть идея! История ИКЕА — ВСЕ О ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЯХ

Пару лет назад издательство «Альпина Паблишер» выпустило историю о компании, известной всему миру — «Есть идея! История ИКЕА».

Это история о мечте и о том, как построить прибыльный бизнес в атмосфере творчества, взаимного уважения и доверия. Сам основатель рассказывает о том, как ИКЕА стала лидером рынка, какие решения руководства помогли ей пережить многочисленные кризисы и выстроить чрезвычайно эффективную и ни на кого не похожую модель бизнеса. Наконец, это руководство для тех, кто сам хочет заняться предпринимательством и добиться успеха.

Ингвар Кампрад — шведский предприниматель, основатель ИКЕА, один из богатейших людей мира. Сейчас ему 89 лет. Ингвар начал заниматься бизнесом ещё в детском возрасте, продавая соседям спички. Впоследствии он занимался продажей рыбы, рождественских украшений, семян, шариковых ручек и карандашей. Ингвар основал предприятие, впоследствии ставшее IKEA, когда ему было 17 лет, на деньги, полученные в подарок от отца.

В своей книге Ингвард Кампрад рассказывает о  многом: о том, как его впервые обманули, о том, как он строил свою компанию как одну большую семью, при том, что его родственники не имеют в компании специальных привилегий. И вот, со свойственной шведам бережливостью, компания покоряет рынки других стран, находя партнеров-производителей даже в джунглях Таиланда, оказывая помощь и увеличивая количество рабочих меcт.

Интересные факты:

  • Акроним “IKEA” составлен из: его собственных инициалов (IK), названия семейной фермы, Elmtaryd, (E) — и названия ближайшей деревни, Agunnaryd (A).
  • Ингвар признавал, что страдает дислексией и это наложило отпечаток на его бизнес. Например, звучащие на шведский манер названия товаров, продаваемых в ИКЕА, появились из-за того, что у него были трудности с запоминанием числовых артикулов.
  • В одном из своих интервью, он рассказал, что машине, которую он водит, исполнилось уже 15 лет; что он всегда летает эконом-классом; и что от своих подчинённых требует использовать обе стороны листа бумаги. Вся мебель в его доме – из магазина ИКЕА, за исключением «старого кресла и прекрасных напольных часов».
  • Ингвар 32 года пользуется одним и тем же креслом: «Я пользуюсь им 32 года. Жена считает, что мне нужно новое – потому что материал загрязнился… Но в остальном – оно не хуже нового».
  • Идея о мебели, упакованной в плоские коробки, пришла к нему в 1950-е годы – когда он увидел, как его сотрудник открутил ножки у стола, чтобы тот поместился в машину покупателя.
  • Гарнитуры, диваны и стулья носят обычно имена городов, шкафы – мужские имена, шторы – женские имена, а одеяла – названия мостов! При этом ни одно из изделий не может быть названо ИНГВАР (именем основателя).

Технические характеристики

Авторы: Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad),Бертил Торекуль (Bertil Torekull)
Издательство: Альпина Паблишер, 2013 г.
Тип обложки: Твердый переплет
Страниц: 293 стр.
Размеры: 145х215 мм

Полистать и приобрести книгу можно на сайте издательства.

(Visited 77 times, 1 visits today)

Навигация по записям

BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления

BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления — Ikea Производители / Ikea (Мебель)

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях. Создана в 1943 Ингваром Кампрадом. Мебель добавилась в ассортимент компании только в 1947; в 1955 «ИКЕА» начала выпуск мебели под собственной маркой. Первоначально Кампрад торговал в собственном доме и по почте, первый торговый центр компании открылся в 1958.

Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.

1926 г.
На юге Швеции, в местечке Смоланд, родился основатель ИКЕА Ингвар Кампрад.

1943 г.
Кампрад зарегистрировал компанию ИКЕА, которая торговала карандашами, бумажниками и прочими мелочами. Название ИКЕА состоит из первых букв следующих слов: Ингвар Кампрад, Ельмтарюд, Агуннарюд. Ельмтарюд — название фермы, Агуннарюд — название прихода, где вырос Ингвар Кампрад.

1945 г.
В местной газете появилась первая реклама магазина ИКЕА.

1947 г.
В ассортименте ИКЕА появились первые предметы мебели.

1951 г.
Опубликован первый печатный каталог ИКЕА, содержащий в основном мебельную продукцию.

1952 г.
На ежегодной ярмарке St. Frik в Стокгольме ИКЕА представляет свою мебель по сенсационно низким ценам.

1953 г.
Открыт первый торговый зал по торговле мебелью в г. Эльмхульт.

1955 г.
ИКЕА начинает выпуск собственных моделей мебели.

1956 г.
ИКЕА впервые начинает поставлять товары
в плоских упаковках. Это основа низких цен ИКЕА.

1958 г.
Открыт первый магазин ИКЕА в г. Эльмхульт, Швеция. В компании уже 100 сотрудников.

1959 г.
В магазине ИКЕА в г. Эльмхульт открылся ресторанчик для желающих перекусить и приехавших издалека посетителей.

1963 г.
Первый магазин ИКЕА за пределами Швеции открывается в Норвегии, в пригороде Осло.

1964 г.
Благодаря внедрению системы контроля качества в шведском магазине «Все для дома» ИКЕА добивается лидирующих позиций в рейтингах.
В этом же году благодаря достижениям дизайнеров и конструкторов начинают продаваться первые стулья, которые покупатели собирают сами. Начинает продаваться стул ОГЛА нового дизайна по более низкой цене.

1965 г.
В Стокгольме открыт для посетителей магазин ИКЕА «Кунгенс Курва». В нем есть склад самообслуживания, что позволяет покупателям экономить деньги и время. Здание круглой формы напоминает музей Гуггенхейма в Нью-Йорке.

1969 г.
Первый магазин открывается в Дании.

1973 г.
Открыт первый магазин за пределами Скандинавии, в окрестностях Цюриха, Швейцария. На сегодняшний день это самый большой магазин ИКЕА.

1974 г.
Открыт магазин в Германии, Мюнхен.

1975 г.
Магазин в Австралии.

1976 г.
Магазин в Канаде.

1977 г.
Магазин в Австрии.

1978 г.
Открыт первый магазин ИКЕА в Сингапуре. Стеллаж БИЛЛИ становится частью ассортимента ИКЕА.

1979 г.
Магазин в Голландии.

1980 г.
Магазин на Канарских островах. Запущен в производство диван КЛИППАН — рождается классика с торговой маркой ИКЕА.

 

1981 г.
Магазины во Франции и Исландии. «Работа с ИКЕА» — начало разработки и производства офисной мебели.

1983 г.
В компании ИКЕА 6000 сотрудников. Магазин в Саудовской Аравии.

1984 г.
Открыты магазины в Бельгии и Кувейте.

1985 г.
Открывается первый магазин сети ИКЕА в США.

1986 г.
Андерс Муберг сменяет на посту президента IKEA Group основателя компании Ингвара Кампрада.

1987 г.
Магазины в Великобритании и Гонконге.

1989 г.
Магазин в Италии.

1990 г.
Магазины в Польше и Венгрии.

1991 г.
Магазины в Чехии и ОАЭ. Группа компаний ИКЕА приобретает собственные лесопилки и заводы, которые дают начало Сведвуд, промышленной группе ИКЕА.

1992 г.
Первые магазины ИКЕА открываются на Майорке
и в Словакии. В Делфте, Голландия открывается пробный магазин ИКЕА.

1993 г.
В сети ИКЕА 114 магазинов в 25 странах.

1994 г.
Магазин на Тайване.

1995 г.
Запущена первая коллекция ИКЕА/ПС.

1996 г.
Магазины в Испании, Финляндии и Малайзии.

1997 г.
ИКЕА для детей — запущена в производство целая линия товаров для детей. ИКЕА создает свой первый веб-сайт в Интернете

1998 г.
Открывается первый магазин ИКЕА в Китае.

1999 г.
ИКЕА объединяет более 53 000 служащих
в 29 странах мира на 4 континентах. Число магазинов превышает 150. Андерс Дальвиг сменяет Андерса Муберга на посту президента IKEA Group.

2000 г.
Открытие первого магазина в России, 22 марта, Химки.

2001 г.
Открытие второго магазина в России, 12 декабря, Теплый Стан.

2002 г.
ИКЕА основывает собственную железнодорожную компанию IKEA Rail для транспортировки своих товаров.

2003 г.
ИКЕА отмечает свое 60-летие! Открытие третьего магазина в России, 12 декабря, Санкт-Петербург (Дыбенко).

2004 г.
Открытие четвертого магазина в России, 22 марта, Казань.

Официальный сайт: http://www.ikea.com

История бренда — ИКЕА — DesignWanted

Основная идея ИКЕА заключается в том, что каждый должен иметь возможность позволить себе стильную и современную мебель. Или, по крайней мере, все желающие его собрать.

Ингвар Кампрад, основатель IKEA, начал свой первый бизнес в 5 лет со спичками, которые он дешево покупал оптом в Стокгольме и продавал поштучно возле своего дома в лесах на юге Швеции. К 10 годам его бизнес включал перепродажу ручек и семян для цветов.

Неудивительно, что к 17 Кампрад собрал достаточно денег, чтобы начать бизнес , чье имя является аббревиатурой его инициалов, IK, за которым следует EA, от Elmtaryd и Agunnaryd, мест, где он вырос. К моменту своей смерти в 2018 году основатель IKEA был восьмым самым богатым человеком в мире.

IKEA, шведский гигант по производству плоской мебели

В 1947 году, через пять лет после открытия первого магазина ИКЕА, в котором в то время продавались только мелкие товары для дома, Ингвар Кампрад начал продавать мебель местных производителей, сделав каталог заказов по почте частью бизнес-концепции ИКЕА с самого начала.

Несколько лет спустя, пытаясь сэкономить на доставке, Кампрад снял ножки со стола, чтобы его можно было упаковать в плоском виде: с этого момента в ИКЕА было бы упаковано как можно больше предметов. фирменный стиль упаковки.

Хотите узнать о пути IKEA к бизнес-модели замкнутого цикла? Перейти к Устойчива ли мебель ИКЕА?

Распространение мебели для самостоятельной сборки

Великий капиталист Ингвард Кампрад переделал мебельный сектор в сторону современности: ИКЕА демократизировала определенный вид хорошего дизайна интерьера со скандинавским вкусом , продавая красивые и прочные предметы по цене немногим превышающей стоимость материалов.

Настоящей выигрышной ставкой ИКЕА стала возможность сделать беспроигрышной сделкой с покупателями, которые получают выгоду от удобной цены на мебель для самостоятельной сборки.

Глобальный успех

Сегодня ИКЕА насчитывает магазины почти в 40 странах мира: между магазинами и ее культовым каталогом, В ИКЕА продается почти 10 000 товаров.

Даже если владение мебелью ИКЕА часто воспринимается как обряд посвящения, а сборка мебели иногда вызывает разочарование и замешательство, очень сложно уйти из любого магазина вовремя и без того, о чем вы не знали, что вам нужно , питание включено.

Оставить место для еды

Во-первых, Кампрад утверждал, что, если они будут достаточно сыты, потребителей, вероятно, будут делать покупки дольше, и в 1958 году он начал открывать кафе в магазинах ИКЕА.

Было подсчитано, что если бы ИКЕА продавала только продукты питания, она все равно была бы одной из крупнейших розничных сетей в мире. На самом деле, ежегодно продается более 150 миллионов штук, и самых продаваемых товаров ИКЕА — это не мебель, а вкусные шведские фрикадельки.

Знаки скандинавского дизайна

Основатель IKEA Ингвар Кампрад был дислектиком и плохо запоминал числовые коды продуктов. Так как ему было легче запоминать названия, стильные товары ИКЕА названы в честь скандинавских городов или островов : среди бестселлеров ИКЕА значатся стул Поэнг, кровать Мальм и ковер Стокгольм.

Чемодан Билли

У вас или у кого-то из ваших знакомых он точно есть, что это? Говоря о мебели, эту загадку можно решить, только ответив на этот вопрос самым знаковым предметом ИКЕА: бесступенчато регулируемых и удобных в обслуживании, книжный шкаф Билли продается каждые 10 секунд в мире.

Узнайте больше о других знаковых дизайнерских брендах, не пропустите Историю бренда – HAY.

История ИКЕА

Когда вы думаете о марке ИКЕА, вы видите фрикадельки, самосборную мебель и ярко-желтый логотип. Вы можете подумать, что они всегда были такими беззастенчиво смелыми, однако было время, когда они были бесцветными и гораздо менее квадратными.

ИСТОРИЯ ЛОГОТИПА

С момента основания ИКЕА в 1943 году у нее была упрощенная концепция, но только в 1983 году компания обрела свой яркий цвет.Вот историческая линия логотипа IKEA с 1951 года. Трудно представить их нынешнюю франшизу окрашенной в бордовый цвет.

Фото предоставлено: http://www.ikea.com/ru/ru/this-is-ikea/the-ikea-concept/

МУЗЕЙ ИКЕА

история бренда. Они не только опубликовали книги, чтобы прославить себя, но и открыли полноценный музей ИКЕА в Швеции. В музее есть выставки, классический ресторан в стиле ИКЕА и множество необходимых квадратных планировок помещений.

ЗА НАЗВАНИЕМ

Само название ИКЕА может показаться остроумным шведским словом, обозначающим мебельный магазин, но его значение гораздо ближе к сердцу основателя.

Ингвар Кампрад, прежде чем стать основателем ИКЕА и миллиардером, вырос на небольшой ферме под названием Эльмтарюд недалеко от деревни Агуннарюд. Именно эта личная история помогла ему выбрать название компании.

«ИК» в ИКЕА относится к инициалам его имени, Ингвар Кампрад.«Е» происходит от фермы, на которой он вырос, Элмтарюд, а «А» — от деревни Агуннарюд. Сложите все вместе, и вы получите крупнейшего в мире продавца мебели.

Ингвару Кампраду было всего 17 лет, когда он основал ИКЕА. Первоначально он начинался как бизнес по продаже товаров по почте, а первый магазин Möbel-IKÉA был открыт в Эльмхульте, Смоланд, в 1958 году. Möbel в переводе со шведского означает «мебель».

РАЗНЫЕ МАГАЗИНЫ

ИКЕА соответствуют многим своим характеристикам.Вы узнаете их одностороннюю планировку во всех магазинах, которая ведет вас через выставочные залы мебели, в зону «как есть» и заканчивая кассами. Несмотря на такой последовательный брендинг, есть небольшие различия в зависимости от того, в какой стране вы находитесь.

Возможно, вы знакомы с «Уголком сделок», но название этой красной зоны скидок меняется в зависимости от местных обычаев. В Швеции их «FYND» переводится как «Сделки», а в Дании есть район под названием «Rodebutikken», что переводится как «бутик рыться».Также произошли изменения в товарах в продаже и дизайне магазина.

НАЗВАНИЯ ПРОДУКТОВ

Ингвар Кампрад страдает дислексией и с трудом запоминает коды продуктов, поэтому решил «назвать» все товары. Имена, как правило, скандинавского происхождения, одно слово (редко два) и основаны на системе именования. Например, стулья и столы обычно называются именами мальчиков. БИЛЛИ, книжный шкаф-бестселлер назван в честь сотрудника ИКЕА Билли Ликджедала.

Команда разработчиков имен продуктов использует базу данных шведских слов, которая следует за этим ключом:

  • Мягкая мебель, журнальные столики, мебель из ротанга, книжные полки, мультимедийные хранилища, дверные ручки: шведские топонимы

  • Кровати, шкафы, Холльная мебель: Норвегинские имена место

  • Обеденные столы и стулья: Финские места размещения

  • Книжные Шкафы: занятия

  • Статьи из ванной комнаты: Скандинавские озера, реки и бухты

  • Стулья, столы: имена мальчиков

  • Ткани, шторы: женские имена

  • Садовая мебель: Скандинавские острова

  • Ковры: датские топонимы

  • , лодки, морские термины

  • Постельное белье, покрывала, подушки/подушки: поток растения, драгоценные камни

  • Детские товары: млекопитающие, птицы, прилагательные

  • Аксессуары для штор: математические и геометрические термины

  • Кухонная утварь: иностранные слова, специи, травы, рыба, грибы, ягоды , функциональные описания

  • Шкатулки, отделка стен, картины, рамки, часы: разговорные выражения, шведские топонимы

Но, как только вы понимаете их безумие, эти правила полностью игнорируются. Примером этого является продукт SLADDA. Этот предмет представляет собой велосипед и переводится как «скользить». Некоторые предметы названы с использованием слов, которые описывают то, что предмет делает, например, BLANDA, которая представляет собой миску и переводится как «смешивать».

Недавно ИКЕА решила немного позабавиться с названием своего продукта и запустила сайт с иронией; http://ikearetailtherapy.com/ . Используя наибольшее количество поисковых запросов Google в Швеции, они умело переименовали свои продукты на этом альтернативном веб-сайте.

См. ниже название продукта «Она забыла меня» для доски объявлений.

Что вы думаете об уникальной организации бизнеса ИКЕА? Делает ли это удовольствие от покупки или вы находите все это слишком сложным?

Фото предоставлено: http://www.ikea.com/gb/en/

Честные статьи: это НЕ спонсируемый пост в любом виде, форме или форме.

Если вам нравится моя болтовня, подпишитесь на мою рассылку. ..

история рекламы – Неделя маркетинга

25 лет с тех пор, как Ikea привезла свой скандинавский дизайн в Великобританию, открыв свой первый магазин в Манчестере в 1987.Теперь с 18 магазинами в Великобритании гигантские синие и желтые большие магазины сети хорошо известны по всей стране.

В рекламе бренда всегда применялся смелый и часто противоречивый подход, чтобы занять значительную нишу Ikea в Великобритании. Мы взглянем на некоторые рекламные объявления шведского ритейлера за последние десятилетия.

Выкинь свой ситец

В 1996 году Ikea предложила домохозяйкам в Великобритании избавить свои британские дома от ситцевого беспорядка и заменить его скандинавским дизайном Ikea с помощью фирменного скипа Ikea.

Хватит быть таким английским

В 2002 году IKEA применила аналогичный подход, проведя кампанию, игриво высмеивая наших американских кузенов. В рамках американской кампании «Unboring» Ikea запустила «Нескучный манифест», призывающий американцев отказаться от своей устаревшей мебели в пользу ассортимента Ikea, разработанного с учетом их стиля и индивидуальности.

В центре кампании была «лампа», телевизионная реклама, созданная кинорежиссером Спайком Джонзом, которая говорила американской аудитории, что они сошли с ума, жалея старую выброшенную мебель.

Кошки — счастлив внутри

https://www.youtube.com/watch?v=Z7vXP3tHzhA

В рекламе Ikea’s Cats от 2010 года Ikea выпустила 100 кошек в свой магазин на Уэмбли и сняла на видео, чем они занимались, исследуя магазин и чувствуя себя как дома среди кухонь и спален.

Кухни

Совсем недавно Ikea присоединилась к музыке, и в 2010 году в рекламе Kitchens был показан Man Like Me, посвященный фразе Джона Леви «Вы всегда найдете меня на кухне на вечеринках».Рекламный ролик, действие которого происходит в доме, состоящем из кухонь Ikea, также был выпущен в качестве официального видеоклипа группы на трек.

Яркие блестящие цвета

https://www.youtube.com/watch?v=qPTPTB5B2SA

В этом году, и место, которое представляет собой множество отсылок к 80-м годам. Откровенно сумасшедшая реклама, в которой женщина, находящаяся под влиянием королевы поддержания формы Зеленая Богиня, танцует в стиле Flashdance частично хаус, частично фэнтезийный мир (включая намек на главный продукт детского телевидения «Джейми и Волшебный факел»).И все это на мелодию энергичной песенки под названием «Яркие блестящие цвета», чтобы, э-э, проиллюстрировать яркие блестящие вещи, которые можно купить в ИКЕА.

Логотип и символ ИКЕА, значение, история, PNG

Логотип ИКЕА PNG

ИКЕА — скандинавская компания по производству мебели, которая была создана в 1943 году в Швеции. Корпорация специализируется на разработке и производстве готовых к сборке изделий и имеет более 400 магазинов по всему миру.Бренд чрезвычайно популярен благодаря своему современному дизайну и доступным ценам и является местом номер один для покупок предметов интерьера для миллионов людей во всем мире.

Значение и история

ИКЕА — компания, которая может похвастаться впечатляющим количеством редизайнов своей визуальной айдентики. Марка начала экспериментировать со своим логотипом в 1950-х годах, и с тех пор новый значок появлялся каждые 1-2 года, вплоть до редизайна 1982 года, когда компания окончательно выбрала свой фирменный стиль и палитру.

1951 — 1952

Оригинальный логотип ИКЕА, представленный в 1951 году, оставался в компании всего один год и представлял собой гладкую традиционную красную восковую печать с тонким белым контуром и буквами. Словесный знак был написан строчным курсивом и размещен горизонтально посередине эмблемы, окруженный надписью «Квалитет Гаранти» (гарантия качества) заглавными буквами без засечек.

1952 — 1953

Редизайн 1952 года привнес новый вид в логотип IKEA, который мог похвастаться расположенной по диагонали сверхжирной надписью всеми заглавными буквами на закругленном абстрактном фоне в форме лужи. В исходной цветовой палитре представлены светло-коричневые и кремовые оттенки. Коричневая эмблема изначально располагалась на фоне многочисленных вертикальных полос разной толщины.

1953 — 1955

В 1953 году логотип был упрощен, а его фон стал светло-бежевым без узоров. Под эмблемой, в правом нижнем углу логотипа, добавлен слоган «Агуннарыд».

1955 — 1956

Цветовая палитра была изменена в 1955 году, и теперь желтая эмблема с черными буквами располагалась в левой части горизонтально вытянутого черного прямоугольника.Надпись «Агуннарыд» увеличена и размещена справа от эмблемы, выполненной всеми прописными буквами облегченного геометрического гротеска.

1956 — 1957

В 1956 году эмблема становится черной, а буквы и квадратный фон становятся светло-бежевыми. Слоган «Альмхульт» был написан под эмблемой всеми прописными буквами жирным шрифтом без засечек.

1957 — 1958

Новый логотип был представлен в 1957 году для первой линии мебели компании. Знаковая эмблема была окрашена в черный цвет и размещена на ярко-желтом фоне с черным строгим контуром. «Мобель» вверху и «Альмхульт» внизу были написаны в титульном регистре черным цветом. Что касается самой эмблемы, то словесный знак в ней был уточнен и смягчен, а ее белые буквы приобрели желтый контур, что уравновешивало яркость и контрастность логотипа.

1958 — 1962

В 1958 году форма «лужи» превратилась в овал, а ярко-желтый оттенок сменился на белый.Композиция осталась прежней, только теперь фон был черным, а овал — белым. Черная надпись «ИКЕА» была усовершенствована и усилена, а массивные формы букв четкими и строгими.

1962 — 1965

Глиф над буквой «Е» был удален в 1962 году, а шрифт логотипа был изменен на более тонкий. Диагональная ориентация надписи превратилась в горизонтальную. Надписи «Mobel» и «Almhult» увеличены и расположены ближе к овальной эмблеме.

1965 — 1967

В 1965 году цветовая палитра логотипа становится монохромной, а дополнительные буквы перемещаются под основную эмблему — белый овал в черном прямоугольнике с черными буквами внутри. Это был очень современный и мощный значок, который фактически стал прообразом эмблемы, которую мы все видим сегодня.

1967 — 1981

Слоган был полностью удален из логотипа ИКЕА в 1967 году, хотя все остальные элементы, включая цветовую палитру, остались без изменений.Контуры и линии словесного знака были уточнены, чтобы придать логотипу более профессиональный и брутальный вид.

1981 — 1982

Цветовая палитра фирменного стиля ИКЕА была изменена на красно-белую всего на один год. Это была совершенно новая цветовая комбинация для компании, призванная показать страсть и силу скандинавского мебельного бренда.

1982 — 2019

Еще одно изменение цветовой палитры было произведено в 1982 году, и на этот раз ИКЕА нашла свое идеальное сочетание — желтый круг, помещенный внутри синего прямоугольника, и синяя надпись посередине, это схема, которая представляет компанию в лучшем виде, указывая на о счастье, легкости, надежности и безопасности.

2019 — Сегодня

Редизайн 2019 года привнес более темный оттенок синего, выглядящий более серьезным и солидным, чем в предыдущей версии, но все же вызывающий легкое и приятное ощущение.

Символ

Существующий логотип ИКЕА представляет собой название компании (синие символы), помещенное внутри желтого эллипса, который, в свою очередь, помещен внутри прямоугольной формы. Прямоугольная форма имеет тот же оттенок синего, что и буквы.

Эмблема Критика

Хотя эмблему ИКЕА легко узнать, многие дизайнеры критикуют ее за то, что она сильно устарела. Неудивительно, если учесть, что ИКЕА использует практически одни и те же знаки отличия с 1967 года.

Например, дизайнерская компания Freytag Anderson даже создала экспериментальную обновленную эмблему ИКЕА для журнала Icon. Сохранив жирный шрифт и цветовую схему, дизайнеры выбрали более чистый шрифт и избавились от овала, заявив, что он портит читаемость при мелком масштабе.

Шрифт

Словесный знак во всех прописных буквах выполнен нестандартным полужирным шрифтом, который, вероятно, основан на Magnum Sans Serif Extra Black, но с мелкими, почти незаметными острыми засечками, которые добавляют игривости и изысканности толстым линиям букв.

Цвет

Синий и желтый цвета логотипа также являются цветами шведского флага, поэтому они напоминают о происхождении компании. Комбинация была впервые использована в 1977 году и стала официальной в 1983 году.

Видео

Факты об ИКЕА для детей

Магазин ИКЕА и парковка в Финляндии Магазин ИКЕА на Черном Мосту в Праге.

ИКЕА — шведский ритейлер товаров для дома. По состоянию на зиму 2005 года у него 202 крупных магазина в 32 странах. Большинство из них находится в Европе, остальные — в США, Канаде, Азии и Австралии. Каталог ИКЕА, содержащий около 12 000 товаров ИКЕА, по общему мнению, является второй по распространенности книгой после Библии: ежегодно выпускается сто миллионов экземпляров.

IKEA произносится шведами и другими жителями континентальной Европы как ee-kay-uh. В англоязычном мире произносится как «eye-KEE-uh», рифмуясь со словом «idea».

История

Компания была основана Ингваром Кампрадом в возрасте 17 лет в 1943 году. Название состоит из первых букв его личного имени, названий собственности и названия деревни, где он вырос. Первоначально IKEA продавала ручки, кошельки, рамы для картин, дорожки для столов, часы, украшения и нейлоновые чулки или практически все, в чем Кампрад счел потребность, которую он мог удовлетворить товаром по сниженной цене.Первая мебель была представлена ​​в ассортименте ИКЕА в 1947 году, а в 1955 году ИКЕА начала разрабатывать собственную мебель.

Сначала Кампрад продавал свои товары вне дома и по почте, но в конце концов магазин был открыт в соседнем городе Эльмхульт. Это также было место для первого «складского» магазина ИКЕА, который стал образцом для других заведений ИКЕА, а в 1963 году в Аскере, норвежском муниципалитете за пределами Осло, был открыт первый магазин за пределами Швеции.

Продукты

Мебель ИКЕА №

хорошо известна своим современным (часто необычным) дизайном, а также тем, что большая ее часть представляет собой мебель для самостоятельной сборки (также известную как «плоская упаковка»), предназначенную для сборки потребителем, а не для продажи в предварительно собранном виде.IKEA утверждает, что это позволяет им сократить расходы и использование упаковки за счет отказа от доставки по воздуху — например, объем книжного шкафа значительно меньше, если он отправляется в разобранном, а не в собранном виде.

Формат магазина

Новые магазины ИКЕА обычно представляют собой очень большие синие коробки с небольшим количеством окон. Они часто разрабатываются на основе обязательной «односторонней» схемы, которая заставляет покупателей пересекать почти все части магазина, прежде чем добраться до кассы или кассы. Последовательность включает в себя сначала посещение выставочных залов мебели и товаров для дома, затем склад, где собирают плоские упаковки для продуктов, увиденных в выставочных залах, а затем кассу.

Преимущество этой конструкции заключается в том, что покупатели сталкиваются с товарами ИКЕА, которые они, возможно, и не думали искать, но недостаток в том, что они создают неудобства для потребителей, которые уже знают, что они хотят купить, и просто хотят вернуться на склад.

В последнее время в некоторых магазинах были введены короткие пути между различными секциями, что значительно сокращает время в пути по магазину, если это необходимо. Однако, несмотря на то, что они могут быть указаны на картах магазинов, эти короткие пути часто неочевидны, поэтому неопытный покупатель ИКЕА, скорее всего, не заметит их и пройдёт через всю планировку магазина.

Во многих магазинах есть рестораны, где подают типичные шведские блюда. Зона ресторана, как правило, единственное место в магазине, где есть большие витрины. За пределами Швеции эти рестораны иногда дополняются мини-магазинами, в которых продаются продукты шведского производства в шведском стиле. Как и следовало ожидать от Ikea, вы можете купить фирменные блюда Ikea, такие как шведские фрикадельки, по частям (то есть ингредиенты) в этих магазинах и собрать их (то есть простое, прямолинейное приготовление пищи) дома.

Картинки для детей

  • Первый магазин ИКЕА, расположенный в Эльмхульте в Швеции, недалеко от того места, где родился основатель. В июне 2016 года он стал музеем ИКЕА.

  • Крупнейший в мире магазин ИКЕА, расположенный недалеко от станции KTX Gwangmyeong в столичном районе Сеула, Южная Корея.

  • Второй по величине магазин ИКЕА в мире, расположенный в Кунгенс Курва в муниципалитете Худдинге, Швеция. Этот магазин ИКЕА был открыт в 1965 году.

  • Магазин ИКЕА на Порт-Айленде в Кобе, Япония, один из очень немногих магазинов ИКЕА с прямым доступом к общественному транспорту.

  • Вход в магазин ИКЕА на 4-м этаже торгового центра MegaBox в заливе Коулун, Гонконг.

  • Экспозиция IKEA 4.5 Museum на внешней территории храма Мэйдзи в Токио, Япония.

  • ИКЕА Ананьина в Риме, Италия

  • Семейная карта ИКЕА, выпущенная в Канаде, ок.2012

  • Немецко-турецкая реклама в Берлине-Нойкельне

  • Паром на остров Уайт Red Osprey в ливрее IKEA.

Швеция Факты для детей

Краткие факты для детей

Королевство Швеция


Девиз:  För Sverige – i tiden
(английский: «Для Швеции – вместе со временем»)


Показать глобус Показать карту Европы
Столица

и крупнейший город

Стокгольм
59 ° 21’N 18 ° 4’E  /  59. 350 ° с.ш. 18,067 ° в.д. / 59,350; 18.067
Официальные языки Шведский
Языки национальных меньшинств
Этнические группы

(2019)

  • 74,5% Шведский
  • 25,5% Прочее
Религия

(2017)

  • 66,8% Христианство
  • —60,3% Церковь Швеции
  • —6.5% Другой христианин
  • 27,0% Без религии
  • 5,0% Ислам
  • 1,2% Прочее
Демоним(ы)
Правительство Унитарная парламентская
конституционная монархия

• Монарх

Карл XVI Густав

• Спикер Риксдага

Андреас Норлен
Магдалена Андерссон
Законодательная власть Риксдаг
История

• Создано единое Шведское королевство

К началу 12 века
1397–1523

• Часть шведско-норвежского союза

4 ноября 1814 г. — август 1905 г.
1 января 1995 г.
Зона

• Всего

450 295 км 2 (173 860 квадратных миль) (55-е место)

• Вода (%)

8.37 (на 2015 г.)
Население

• Оценка на февраль 2021 г.:

10 402 070 (88-й)

• Плотность

25/км 2 (64,7/кв. мили) (198-й)
ВВП (ППС)  2020 оценка 

• Всего

563,882 миллиарда долларов (39-е место)

• На душу населения

52 477 долларов США (16-е место)
ВВП (номинальный)  2020 оценка 

• Всего

528 долларов. 929 миллиардов (23-е)

• На душу населения

50 339 долларов США (12-й)
Джини (2020) ▼ 26,9
низкий
ИРЧП (2019)  0,945
очень высокий · 7-й
Валюта Шведская крона (SEK)
Часовой пояс UTC+1 (среднеевропейское время)
UTC+2 (CEST)
Формат даты ГГГГ-ММ-ДД
Сторона привода справа
Телефонный код +46
Код ISO 3166 СЕ
Интернет TLD .се
  1. «För Sverige — I tiden» было принято Карлом XVI Густавом в качестве его личного девиза.
  2. Du gamla, Du fria никогда официально не принимался в качестве государственного гимна, но по соглашению.
  3. С 1 июля 2009 г. Пять других языков официально признаны языками меньшинств: финский, меянкиели, цыганский, саамский и идиш. Шведский язык жестов также имеет особый статус.
  4. Лица иностранного происхождения определяются как лица, родившиеся за границей или родившиеся в Швеции от родителей, родившихся за границей.Поскольку шведское правительство не ведет никаких статистических данных об этнической принадлежности, точных данных об этническом происхождении мигрантов и их потомков в Швеции нет. Однако это не следует путать с национальным происхождением мигрантов, которое регистрируется.
  5. С 3 сентября 1967 г.
  6. Также используется домен .eu, поскольку он используется совместно с другими государствами-членами Европейского Союза.

Швеция (швед. Sverige ), официально Королевство Швеция (швед. Konungariket Sverige ), скандинавская страна в Северной Европе.Граничит с Норвегией на западе и севере, с Финляндией на востоке и соединена с Данией на юго-западе мостом-туннелем через пролив Эресунн. Швеция площадью 450 295 квадратных километров (173 860 квадратных миль) является самой большой страной в Северной Европе, третьей по величине страной в Европейском Союзе и пятой по величине страной в Европе. Столица и крупнейший город — Стокгольм. Общая численность населения Швеции составляет 10,4 миллиона человек; и низкая плотность населения — 25 человек на квадратный километр (65 квадратных миль).87% шведов проживают в городских районах, занимающих 1,5% всей территории страны. Самая высокая концентрация в центральной и южной половине страны.

Швеция является частью географической зоны Фенноскандии. Климат в целом мягкий для его северной широты из-за значительного влияния моря. Несмотря на высокие широты, Швеция часто имеет теплое континентальное лето, находясь между Северной Атлантикой, Балтийским морем и обширной Россией. Общий климат и окружающая среда значительно различаются на юге и севере из-за огромной разницы в широтах, и на большей части территории Швеции стабильно холодные и снежные зимы.Южная Швеция преимущественно сельскохозяйственная, а север покрыт густыми лесами и включает часть Скандинавских гор.

германских народа населяли Швецию с доисторических времен, войдя в историю как геаты (швед. Götar ) и шведы (свеар) и составляя народы моря, известные как норвежцы. Независимое шведское государство возникло в начале 12 века. После того, как Черная смерть в середине 14 века унесла жизни около трети скандинавского населения, господство Ганзейского союза в Северной Европе угрожало Скандинавии экономически и политически.Это привело к образованию Скандинавской Кальмарской унии в 1397 г., из которой Швеция вышла в 1523 г. Когда Швеция оказалась вовлеченной в Тридцатилетнюю войну на стороне протестантов, началась экспансия ее территорий и в итоге была образована Шведская империя. Это стало одной из великих держав Европы до начала 18 века. Шведские территории за пределами Скандинавского полуострова постепенно терялись в течение 18 и 19 веков, что закончилось аннексией современной Финляндии Россией в 1809 году.Последняя война, в которой Швеция принимала непосредственное участие, произошла в 1814 году, когда Норвегия была вынуждена в военном отношении вступить в личную унию, которая мирно распалась в 1905 году. С тех пор Швеция живет в мире, поддерживая официальную политику нейтралитета во внешних делах. В 2014 году Швеция отпраздновала 200-летие мира, побив даже рекорд Швейцарии по миру. Формально Швеция сохраняла нейтралитет как во время мировых войн, так и во время холодной войны, хотя с 2009 года Швеция открыто перешла к сотрудничеству с НАТО.

Швеция является конституционной монархией и парламентской демократией, а законодательная власть принадлежит однопалатному риксдагу, состоящему из 349 членов.Это унитарное государство, в настоящее время разделенное на 21 округ и 290 муниципалитетов. Швеция поддерживает скандинавскую систему социального обеспечения, которая обеспечивает всеобщее медицинское обслуживание и высшее образование для своих граждан. Он занимает одиннадцатое место в мире по доходу на душу населения и очень высоко оценивает качество жизни, здоровье, образование, защиту гражданских свобод, экономическую конкурентоспособность, равенство доходов, гендерное равенство, процветание и человеческое развитие. Швеция присоединилась к Европейскому союзу 1 января 1995 года, но отказалась от членства в НАТО, а также от членства в еврозоне после референдума.Он также является членом Организации Объединенных Наций, Северного совета, Совета Европы, Всемирной торговой организации и Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР).

История

Швеция была страной на протяжении тысячи лет. В Средние века у Швеции был тот же король, что и у Дании и Норвегии. В начале 16 века в Швеции появился собственный король Густав Ваза. В 17 веке Швеция была великой державой. Швеция захватила Эстонию, Латвию и Финляндию, а также части Норвегии, Германии и России.В 18 веке Швеция ослабла и потеряла эти места. В начале 19 века король Швеции умер, не оставив наследника, и шведский парламент проголосовал за Жана Батиста Бернадота в качестве нового короля. Бернадот сражался с Данией и заставил их разрешить Норвегии вступить в личную унию со Швецией.

Это была последняя война Швеции, а Швеция не воевала уже 200 лет. В 1905 году шведско-норвежская личная уния была расторгнута. Во многих войнах, включая Первую мировую и Холодную войну, страна была нейтральной, то есть не принимала чью-либо сторону.Во время Второй мировой войны он торговал как с британцами, так и с немцами, чтобы защитить свой нейтралитет.

География

Вид на национальный парк Stora Sjöfallet

Расположенная в Северной Европе Швеция лежит к западу от Балтийского моря и Ботнического залива, образуя длинную береговую линию, и образует восточную часть Скандинавского полуострова. На западе находится Скандинавская горная цепь (Скандерна), хребет, отделяющий Швецию от Норвегии. Финляндия расположена к ее северо-востоку.Он имеет морские границы с Данией, Германией, Польшей, Россией, Литвой, Латвией и Эстонией, а также связан с Данией (юго-запад) Эресуннским мостом. Его граница с Норвегией (длина 1619 км) является самой протяженной непрерывной границей в Европе.

Швеция расположена между 55° и 70° северной широты и в основном между 11° и 25° восточной долготы (часть острова Стора Драммен находится к западу от 11°).

Остров Сандхамн, Стокгольмский архипелаг

На 449 964 км 2 (173 732 квадратных миль) Швеция является 55-й по величине страной в мире, 4-й по величине страной полностью в Европе и самой большой страной в Северной Европе.Самая низкая точка в Швеции находится в заливе озера Хаммаршён, недалеко от Кристианстада, на высоте -2,41 м (-7,91 фута) ниже уровня моря. Самая высокая точка — Кебнекаисе на высоте 2111 м (6926 футов) над уровнем моря.

Швеция состоит из 25 провинций или ландшафтов в зависимости от культуры, географии и истории. Хотя эти провинции не служат ни политическим, ни административным целям, они играют важную роль в самоидентификации людей. Провинции обычно группируются в три больших земли , частей: северный Норрланд, центральный Свеланд и южный Гёталанд. Малонаселенный Норрланд охватывает почти 60% территории страны. В Швеции также есть природный заповедник Виндельфьяллен, одна из крупнейших охраняемых территорий в Европе, общей площадью 562 772 га (примерно 5 628 км 90 676 2 90 677 ).

Около 15% территории Швеции находится к северу от Полярного круга. Южная Швеция преимущественно сельскохозяйственная, с увеличением лесного покрова к северу. Около 65% всей территории Швеции покрыто лесами. Самая высокая плотность населения наблюдается в регионе Эресунн на юге Швеции, вдоль западного побережья до центра Бохуслена, а также в долине озера Меларен и в Стокгольме.Готланд и Эланд — крупнейшие острова Швеции; Венерн и Веттерн — его самые большие озера. Венерн является третьим по величине в Европе после Ладожского и Онежского озер в России. Вместе с третьим и четвертым по величине озерами Меларен и Хьяльмарен эти озера занимают значительную часть территории южной Швеции. Обширная доступность водных путей Швеции на юге была использована при строительстве Гётского канала в 19 веке, что сократило потенциальное расстояние между Балтийским морем к югу от Норчепинга и Гётеборгом за счет использования сети озер и рек для облегчения строительства канала.

Климат

Климат большей части Швеции умеренный, несмотря на ее северную широту, с четко выраженными четырьмя сезонами и умеренными температурами в течение всего года. Зима на крайнем юге обычно слабая и проявляется лишь через несколько более коротких периодов со снегом и минусовыми температурами, осень вполне может переходить там в весну, без отчетливого периода зимы. В стране можно выделить три типа климата: в самой южной части океанический климат, в центральной части влажный континентальный климат и в самой северной части субарктический климат.Однако в Швеции намного теплее и суше, чем в других местах на той же широте и даже несколько южнее, в основном из-за сочетания Гольфстрима и общего дрейфа западного ветра, вызванного направлением вращения планеты Земля. Континентальные западные побережья (к которым принадлежит вся Скандинавия как самая западная часть Евразийского континента) заметно теплее, чем континентальные восточные побережья; это также можно увидеть, сравнив, например. канадские города Ванкувер и Галифакс, Новая Шотландия друг с другом, зима на западном побережье Ванкувера намного мягче; кроме того, например, в центральной и южной Швеции зимы намного мягче, чем во многих частях России, Канады и северных Соединенных Штатов.Из-за высокой широты Швеции продолжительность светового дня сильно различается. К северу от Полярного круга солнце не заходит часть каждого лета и не всходит часть каждой зимы. В столице Стокгольме световой день длится более 18 часов в конце июня и всего около 6 часов в конце декабря. Швеция получает от 1100 до 1900 солнечных часов в год. В июле разница температур между севером и югом страны невелика. За исключением гор, по всей стране средняя июльская температура находится в диапазоне от 15 °C (59 °F) до 17 °С.5 °C (63,5 °F) (разница в 2,5 градуса Цельсия), в то время как средние январские температуры колеблются от точки замерзания до ниже -15 °C (5 °F) вдоль границы с Финляндией (разница в 15 градусов Цельсия). Цельсия)

Самая высокая температура, когда-либо зарегистрированная в Швеции, составляла 38 °C (100 °F) в Молилле в 1947 году, а самая низкая температура, когда-либо зарегистрированная, была -52,6 °C (-62,7 °F) в Вуоггатйолме в 1966 году. под влиянием большой территории Фенноскандии, а также континентальной Европы и западной части России, что позволяет легко переносить горячий или холодный внутренний воздух в Швецию.Это, в свою очередь, приводит к тому, что в большинстве южных районов Швеции лето более теплое, чем почти везде на близлежащих Британских островах. Зимой, однако, одни и те же системы высокого давления иногда охлаждают всю страну намного ниже нуля. Существует некоторая морская умеренность со стороны Атлантики, которая делает шведский континентальный климат менее суровым, чем климат соседней России. Несмотря на то, что температурные режимы различаются между севером и югом, летний климат на удивление похож по всей стране, несмотря на большие широтные различия.Это связано с тем, что юг окружен большей массой воды, а более широкое Балтийское море и атлантический воздух проходят над низменностями с юго-запада.

Помимо того, что свободная ото льда Атлантика приносит в Швецию морской воздух, смягчающий зимы, мягкость также объясняется преобладающими системами низкого давления, которые откладывают зиму, а длинные ночи часто остаются выше нуля на юге страны из-за обильного облачного покрова. . К тому времени, когда наконец наступает зима, продолжительность светового дня быстро увеличивается, что обеспечивает быстрый рост дневных температур весной.Из-за большего количества ясных ночей заморозки остаются обычным явлением далеко на юге вплоть до апреля. Холодные зимы наступают, когда системы низкого давления слабее. Например, самый холодный месяц (январь 1987 г.) в Стокгольме был также самым солнечным январским месяцем за всю историю наблюдений.

Относительная сила систем низкого и высокого давления морского и континентального воздуха также определяет сильно изменчивое лето. Когда на страну попадает горячий континентальный воздух, длинные дни и короткие ночи часто поднимают температуру до 30 °C (86 °F) или выше даже в прибрежных районах.Ночи обычно остаются прохладными, особенно во внутренних районах. В прибрежных районах можно увидеть так называемые 90 455 тропических ночей, 90 456 из которых выше 20 ° C (68 ° F) происходят из-за смягчающего влияния моря в течение более теплого лета. Лето может быть прохладным, особенно на севере страны. Переходные сезоны обычно довольно обширны, а четырехсезонный климат характерен для большей части территории Швеции, за исключением Скании, где в некоторые годы не бывает метеорологической зимы (см. таблицу ниже), или высоких гор Лапландии, где существует полярный микроклимат.

В среднем на большей части территории Швеции ежегодно выпадает от 500 до 800 мм (от 20 до 31 дюйма) осадков, что делает ее значительно более засушливой, чем в среднем по миру. В юго-западной части страны выпадает больше осадков, от 1000 до 1200 мм (от 39 до 47 дюймов), а в некоторых горных районах на севере выпадает до 2000 мм (79 дюймов). Несмотря на северное расположение, в южной и центральной Швеции в некоторые зимы может почти не быть снега. Большая часть Швеции расположена в дождевой тени Скандинавских гор через Норвегию и северо-запад Швеции.Блокирование прохладного и влажного воздуха летом, а также большая площадь суши приводят к теплому и сухому лету далеко на севере страны, с довольно теплым летом на побережье Ботнического залива на 65-м градусе широты, что неслыханно где-либо еще в этом регионе. мира на таких северных побережьях.

Растительность

См. Также: Дикая природа Швеции
Карта пяти основных растительных зон Швеции

Швеция имеет значительное расстояние с юга на север (протяженность между широтами N 55:20:13 и N 69:03:36), что вызывает большие климатические различия, особенно зимой.Связанный с этим вопрос продолжительности и силы четырех времен года играет роль в том, какие растения могут расти в разных местах. Швеция разделена на пять основных растительных зон. Это:

  • Зона лиственных лесов южная
  • Зона южных хвойных лесов
  • Зона северных хвойных лесов, или Тайга
  • Горно-березовая зона
  • Зона голых гор

См. карту справа, Зоны растительности в Швеции.

Южная зона широколиственных лесов

Южная зона лиственных лесов, также известная как неморальный регион, является частью более крупной зоны растительности, которая также включает Данию и значительную часть Центральной Европы. Он в значительной степени стал сельскохозяйственными угодьями, но все еще существуют большие и малые леса. Район характеризуется большим богатством деревьев и кустарников. Бук является наиболее доминирующим деревом, но дуб также может образовывать меньшие леса. вяз когда-то образовывал леса, но сильно сократился из-за болезни голландского вяза.Другими важными деревьями и кустарниками в этой зоне являются граб, бузина, лещина, жимолость летучая, липа (липа), бересклет, тис, крушина ольха, терновник, осина, рябина европейская, белоуска шведская, можжевельник, падуб европейский, плющ, кизил, козлятник. ива, лиственница, черемуха, черемуха, клен, ясень, ольха по ручьям, а в песчаных почвах береза ​​конкурирует с сосной. Ель не является местной, но примерно между 1870 и 1980 годами ею были засажены большие площади. Они имеют тенденцию расти слишком быстро из-за того, что находятся за пределами своего естественного ареала, а большие расстояния между кольцами деревьев вызывают плохое качество доски. Позже часть елей стала погибать, не достигнув оптимальной высоты, а многие другие хвойные деревья были выкорчеваны во время циклонов. За последние 40–50 лет большие площади бывших еловых насаждений были засажены лиственным лесом.

Южная зона хвойных лесов

Также известный как борео-неморальный регион, южная зона хвойных лесов ограничена северной естественной границей дуба ( лаймы норрландикус ) и южной естественной границей ели, между южной лиственной зоной и северной тайгой.В южных частях этой зоны встречаются хвойные породы, в основном ель и сосна, смешанные с различными лиственными деревьями. Береза ​​растет повсеместно. Эту зону пересекает северная граница бука. Однако это не относится к дубу и ясеню. Хотя в его естественной зоне также распространены посаженных елей, и такие леса очень густые, так как ели могут расти очень плотно, особенно в южных районах этой растительной зоны.

Зона северных хвойных лесов, или Тайга

Северная зона хвойных лесов начинается севернее урочища дубравы. Из лиственных пород значение имеет только береза. Преобладают сосна и ель, но леса медленно, но верно растут тем реже, чем дальше к северу. На крайнем севере трудно сказать, что деревья вообще образуют настоящие леса из-за больших расстояний между деревьями.

Альпийско-березовая и голая горная зоны

Альпийско-березовая зона, в Скандинавских горах, в зависимости от широты и высоты над уровнем моря, представляет собой район, где встречается только более мелкая разновидность березы ( Betula pubescens или B.tortuosa ) может расти. Там, где заканчивается эта зона растительности, деревья вообще не растут: голая горная зона.

Подразделения

Швеция разделена на двадцать один округ. Это Стокгольм, Уппсала, Седерманланд, Эстергётланд, Йёнчепинг, Кроноберг, Кальмар, Готланд, Блекинге, Сконе, Халланд, Вестра-Гёталанд, Вермланд, Эребру, Вестманланд, Даларна, Евлеборг, Вестерноррланд, Ямтланд, Вестерботтен и Норрботтен.

Религия

Швеция была христианской на протяжении тысячи лет. Швеция традиционно является протестантской страной, но сейчас это одна из наименее религиозных стран в мире. 46-85% всех людей в Швеции являются агностиками или атеистами. Это означает, что они не верят в бога. Около 6,4 млн человек в Швеции, то есть 67% всех, являются членами Шведской церкви, но только 2% членов часто посещают церковь.

Музыка

Шведская группа ABBA в апреле 1974 года, через несколько дней после победы на Евровидении.

В популярной музыке у ABBA, Roxette, Entombed, At the gate, Dark Tranquillity, Hypocrisy, Grave, Dissection, Avicii, Tove Lo, Watain и Ace of Base за эти годы было несколько хитов.

Спорт

Швеция – страна многих спортивных талантов, таких как футболист Златан Ибрагимович. Швеция имеет две бронзовые медали и одну серебряную медаль чемпионатов мира по футболу (футбол) — 1950, 1958 и 1994 годов. Футбольная лига в Швеции называется Allsvenskan. Швеция также хорошо выступила в хоккее с шайбой наряду с США, Канадой, Финляндией, Россией, Словакией и Чехией. Высший дивизион мужского хоккея в Швеции называется SHL. В Швеции также было несколько успешных игроков в настольный теннис, в том числе Стеллан Бенгтссон и Ян-Уве Вальднер, а также горнолыжники, такие как Ингемар Стенмарк, Пернилла Виберг и Аня Парсон, а также биатлонистка Магдалена Форсберг и теннисисты Бьорн Борг, Матс Виландер и Стефан. Эдберг.

Швеция также добилась больших успехов в лыжных гонках, завоевав несколько медалей на Олимпийских играх.

Кухня

Шведская кухня, как и кухня других скандинавских стран (Дания, Норвегия и Финляндия), традиционно была простой. Видную роль играли рыба (особенно сельдь), мясо, картофель и молочные продукты. Пряностей было мало. Приготовления включают шведские фрикадельки, которые традиционно подают с соусом, отварным картофелем и брусничным джемом; блины; лютфиск ; и шведский стол, или щедрый шведский стол. Аквавит — популярный алкогольный дистиллированный напиток, а употребление снэпов имеет культурное значение. Традиционные лепешки и сухие хрустящие хлебцы превратились в несколько современных вариантов. Регионально важными продуктами являются surströmming (ферментированная рыба) в северной Швеции и угорь в Скании на юге Швеции.

Традиционные шведские блюда, некоторым из которых уже много сотен лет, по-прежнему составляют важную часть шведского повседневного меню, несмотря на то, что современная шведская кухня перенимает многие интернациональные блюда.

В августе на традиционном празднике раков, kräftskiva , шведы едят большое количество раков, вареных с укропом.

Картинки для детей

  • Шлем эпохи Венделя в Шведском музее национальных древностей

  • Шведский knäckebröd (хрустящий хлеб)

  • Экспедиции викингов (синие): в Россию шли шведские викинги.

  • Гамла Уппсала (Старая Уппсала), место религиозного и политического значения в ранние дни Швеции

  • Стокгольм в середине 17 века

  • Полтавская битва 1709 года. В последующие за Полтавой годы Россия и ее союзники оккупировали все шведские владения на Балтийском побережье и даже Финляндию.

  • Шведские эмигранты садятся на корабль в Гётеборге в 1905 году

  • Шведский солдат во время Второй мировой войны. Швеция оставалась нейтральной во время конфликта.

  • Оскар Фриберг — последний эстонский швед мужского пола на острове Вормси, переживший советскую оккупацию

  • Швеция присоединилась к Европейскому союзу в 1995 году и подписала Лиссабонский договор в 2007 году.

  • Действующий премьер-министр Штефан Лёвен

  • Вид на национальный парк Стора-Шёфаллет

  • Палата Риксдага, на момент голосования, в 2009 г.

  • Лидеры партий выстроились перед началом теледебатов в прямом эфире 12 сентября 2014 года.

  • Королевства Свеар (Свеонас) и Гетар (Геатс) в 12 веке, с современными границами серого цвета

  • Премьер-министр Швеции Стефан Лёвен принял участие в параде Стокгольмского прайда, 2 августа 2014 г.

  • Европейский парламент в Брюсселе.Швеция является одним из 28 государств-членов Европейского Союза.

  • Помощь в целях развития, выраженная в ВНД в 2009 г. Источник: ОЭСР. В процентном отношении Швеция является крупнейшим донором.

  • Боевая машина пехоты CV90, которая производится и используется Швецией

  • Валовой региональный продукт (ВРП) на душу населения в тысячах крон (2014 г.)

  • Nordstan — один из крупнейших торговых центров в северной Европе

  • Атомная электростанция Ringhals, расположенная к югу от Гётеборга

  • Центральный вокзал Стокгольма

  • Альфред Нобель, изобретатель динамита и учредитель Нобелевской премии

  • Шведский субмиллиметровый телескоп ESO обнаружил туманность Бумеранг и первый внегалактический мазер на монооксиде кремния.

  • Распределение носителей шведского языка

  • Население по происхождению, Швеция, 2002–2011 гг.

  • Национальный музей в Стокгольме

  • Гетеборгский оперный театр

Оператор Ikea отклоняет запросы истории зарплат

Краткое описание погружения:

  • Ingka Group, управляющая 390 магазинами Ikea в 32 странах, больше не будет спрашивать у кандидатов прежнюю зарплату в ходе собеседования.Политика будет применяться к подавляющему большинству почти 450 магазинов Ikea по всему миру.
  • Политика вступила в силу 1 сентября. По словам Нины Потенца, менеджера по работе с сотрудниками Ingka Group, она была принята по трем причинам: «Во-первых, она помогает обеспечить справедливость, предлагая зарплату в зависимости от ценности работы, даже если кандидат Во-вторых, предоставление равной оплаты за труд равной ценности предотвращает дискриминацию недопредставленных групп, которым слишком часто работодатели платят меньше. В-третьих, отказ от запроса прежней зарплаты кандидата означает, что Inkga Group… может избежать повторения разрыва в оплате труда у предыдущих работодателей».
  • Ingka Group будет основывать предложения о заработной плате на конкретном опыте работы, соблюдении местного законодательства, существующих требованиях к коллективным переговорам и «объективной оценке компетенций коллеги в отношении требований должности», — сказал Потенца HR Dive. Предложение будет сделано независимо от возраста работника, гендерной идентичности, этнической принадлежности или других маркеров идентичности, и будет в пределах определенного диапазона заработной платы, заявила Ingka Group.

Понимание погружения:

Отказываясь запрашивать у кандидатов сведения о предыдущей заработной плате, Ingka Group присоединяется к растущему движению, направленному на достижение справедливости на рабочем месте, не наказывая сотрудников за прошлую недоплату (или, в некоторых случаях, за работника, имеющего более высокую прошлую заработную плату, чем хочет компания). предлагать).

В США многие штаты уже пытались решить эту проблему с помощью различных запретов на историю заработной платы; в некоторых штатах работодателям запрещено спрашивать историю заработной платы работника или использовать историю заработной платы для установления платежа.Менее строгие законы не позволяют работодателям исключать кандидата из процесса найма, если он отказывается предоставить историю заработной платы.

По данным Monster.com, ряд компаний внедрили эту практику независимо от местного законодательства, в том числе Amazon, Facebook и Google.

«Как только возникает разрыв в заработной плате, они следуют за женщинами и людьми из недостаточно представленных и неблагополучных групп на пенсию», — сказал Потенца HR Dive. «Мы хотим, чтобы Ikea была исключением из этого правила. Мы считаем, что ко всем людям следует относиться справедливо и предоставлять равные возможности, независимо от их происхождения или личности.​Равная оплата за труд равной ценности является ключевой частью нашего обещания равенства нашим коллегам».

Похожие записи

Вам будет интересно

Как кормить червей в домашних условиях: как разводить, чем подкармливать при выращивании

Перечень учредительных документов: Учредительные документы ООО 2021 | Скачать формы, бланк

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко