Какие бывают виды рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

Виды рекламы

В данной статье речь пойдет о том, что такое реклама и какие бывают виды рекламы. Начнем с того, что рекламой называется информация, которая может быть распространена абсолютно любым способом и в любой форме. Данная информация должна быть адресована определенному контингенту и направлена на привлечения внимания к тому или иному объекту.

В зависимости от цели выделают четыре вида рекламной деятельности.

1. Информативная реклама – данный вид рекламы применяют для информирования потребителя о том, что на рынке появились новые товары или услуги. Цель данной деятельности – вывести товар на рынок и найти будущих клиентов.

2. Увещевательная реклама предназначается для формирования спроса. Ее применяют в тех случаях, когда в условиях конкурентной борьбы предлагают товар, который имеет ряд преимуществ перед аналогами.

3. В сравнительной рекламе проводят основные достоинства товара и так же, сопоставляют их с аналогичными товарами.

4. В случае с напоминающей рекламой, рекламируется товар или услуга, которая уже была на рынке, либо используется длительное время. Цель – увеличить спрос.

Все вышеперечисленные виды рекламной деятельности, в целом направлены для того, что бы технология продаж увеличилась.

А теперь хочется рассказать о том, по каким информационным каналам можно распространять рекламную информацию. Во-первых, это средства массовой информации – все телеканалы и радио просто набиты разного рода специальными рекламными передачами). Так же сюда можно отнести разного рода газеты, журналы, справочники и каталоги. Во-вторых, это наружные экспозиции – всевозможные биг-борды, плакаты, рекламные панели в транспорте, вывески на магазинах, лайтбоксы и так далее. Рекламу в транспорте обычно относят как к отдельному виду рекламной компании. Все рекламные надписи на поверхности транспортных средств и в салоне, а так же реклама на остановках, вокзалах и аэропортах относятся к рекламе в транспорте.

На сегодняшний день, реклама настолько сильно влилась в жизнь человека, что рекламу можно разместить и бесплатно. Так, к примеру, разместить бесплатно объявление, можно в специализированных газетах или в интернете.

К основным принципам рекламы относят заинтересованность клиента. Для того, чтобы поддерживать интерес человека к товару или услуге следует регулярно подчеркивать выгодность приобретения Вашего товара или услуги. Так же правильно будет организовать покупку, то есть следует дать полную информацию клиенту о том, где и как правильнее всего он может реализовать конкретное предложение.

  • Виды наружной рекламы

    Мы уже настолько привыкли к рекламе, что даже вывески на фасадах домов и на улицах выглядят вполне органично в городском ландшафте. Наружная реклама размещается как на отдельных специальных конструкциях, так и на строениях, домах, автотранспорте, на асфальте – везде, где хватит фантазии.

  • Виды контекстной рекламы

    Тот, кто часто пользуется интернетом, хорошо знает, как важно четко сформулировать вопрос по поиску информации. Отыскав нужный сайт, можно оперативно найти ответ на интересующий вопрос. Следует обратить особое внимание на контекстную рекламу, тематика которой совпадает с темой сайта. Она представляет собой рекламные объявления, полностью соответствующие запросу пользователя. Например, если посетителя интересуют модели душевых кабин, то контекстная реклама продемонстрирует и типы, и конструктивные особенности таких изделий.

  • Основные виды рекламы и их характеристика

    Цель рекламной деятельности определяется общей стратегией маркетинга и коммуникации, взятых на вооружение предприятием в рыночной среде.Общая цель предприятия разделяется на отдельные целевые направления (цели): цели в области сбыта (получение прироста объемов продаж) и цели коммуникативной связи (передача идей, формирование имиджа, изменение потребительских навыков, преимуществ и т.п.). Реклама в сфере сбыта направлена, как правило, по убеждению, сообщению о субъекте рекламы. Реклама в сфере коммуникации выполняет информативную и напоминательную функцию.

  • Виды наружной рекламы

    Реклама сегодня достигла своего апогея, если так можно сказать. В том многообразии, в котором она используется сложно не выделить особый ее вид как наружная реклама.

  • Интерьерная печать и другие виды рекламы

    Интерьерная печать является одним из распространённых способов для рекламирования той или иной продукции в каком-то пространстве: ресторане, баре и т.п. Рассчитанный на конкретную аудиторию, такой вид оповещений чаще всего имеет успех.

  • Основные виды современной рекламы – как выбрать свой?

    Правильно продуманная и организованная рекламная компания – гарантия успешного продвижения любого товара или услуги. Современный маркетинг насчитывает десятки категорий различных средств, однако для удобства обывателей все виды рекламы можно разделить на пять больших групп: наружная, интернет, СМИ, телевидение и радио.

  • Виды наружной рекламы

    Наружная реклама – прекрасный способ привлечь внимание большого количества потребителей, а, следовательно, повысить объемы продаж. Какие существуют виды наружной рекламы? Можно выделить несколько основные типов наружной рекламы. Это щиты с плакатами, электронные стенды и крашеные стенды.

  • Реклама в метро Москвы: виды рекламы в метро, форматы.

    Современный рекламный рынок не возможен без рекламы в метро, и это не случайно.. Метро –является самым популярным видом столичного транспорта, уверенно лидирующим по показателям пассажиропотоков.

  • Виды политической рекламы

    Реклама, применяемая политическими деятелями, может быть классифицирована по различным основаниям. В соответствии с каналами восприятия рекламного сообщения политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную и аудио-визуальную рекламу. «Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари. Как правило, такая реклама имеет ограниченную эффективность в силу своей одномерности с точки зрения каналов вос-приятия.

  • Виды наружной рекламы

    Можно выделить три основных типа наружной рекламы: щиты с плакатами, крашенные стенды и электронные стенды.    Щиты      Щиты (стенды) являются основной формой наружной рекламы и стоят дешевле других. Щитами называются сооружения из панелей стандартных размеров и форм. Обычно их врывают в грунт или прикрепляют на стены и крыши зданий. Помещаемые на них плакаты предварительно печатаются литографическим способом или при помощи сетчатых трафаретов, на больших листах бумаги. После чего они накладываются на рекламый щит.

  • Виды рекламы в социальных сетях

    Согласно исследованиям агентства «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter весной 2010 года, 89% российских интернет-пользователей уже тогда имели аккаунты в социальных сетях. Исходя из этих данных, практически любой бизнес может найти свою аудиторию в социальных сетях.

    Существует три вида рекламы в социальных сетях, одинаковых для всех: органический посев, таргетинг и ретаргетинг. Форматы рекламных объявлений для каждой социальной сети индивидуальны. В этой статье разберем, какие виды рекламы бывают в социальных сетях на примере «Вконтакте».

    Органический посев

    Вид рекламы, когда вы размещаете пост на стене выбранных сообществ за определенную стоимость. Сделать это можно через рекламный кабинет «Вконтакте» в разделе «Макет-платформа» или сторонние сервисы, например, Sociate.

    Сообщества для посева можно выбирать по многим параметрам: тематики сообщества, региону, количеству участников, охвату, полу и возрасту аудитории.

    Таргетинг

    Таргетинг — это возможность рекламных площадок показывать рекламу на выбранную рекламодателем аудиторию. Проще говоря, если вам нужны мужчины в возрасте от 31 до 36 лет из Москвы, вы зададите эти параметры в рекламном кабинете. И, таким, образом, настроите таргетированную рекламу.

    Принцип таргетинга на всех рекламных площадках, в том числе социальных сетях, практически одинаков. Различаются форматы рекламы, которые рекламодатель может показывать с помощью таргетинга. Рассмотрим на примере «Вконтакте», какие форматы рекламы можно размещать:

    Рекламные записи в новостной ленте

    Это формат рекламы показывается в ленте новостей пользователя, на которого вы настроили показ объявления. Вне зависимости от того, подписан он на вас или нет. Разберем подробнее каждый формат публикации в ленте новостей.

    Универсальная запись. Это обычный пост, который мы привыкли видеть у себя на стене. Такой пост можно создать в сообществе либо в рекламном кабинете. Во втором случае такой пост не будет виден на стене сообщества. Его называют «скрытым постом».

    Карусель. 

    Представляет собой 3 и более блока с текстом и изображением в одном посте. Такой вариант размещения отлично подходит для интернет-магазинов. Например, можно разместить акционные товары с кратким описанием, указать старую и новую цену.

    Запись с кнопкой. Такая запись похожа на обычный пост с одним отличием — заметная кнопка целевого действия. Обычно конверсия такого поста выше, чем обычного, при прочих равных условиях. В качестве целевого действия поста с кнопкой можно задать не только переход на сайт, но и связать с формой генерации лидов. Либо настроить форму звонка — при нажатии на кнопку с мобильного телефона приложение переходит в режим звонка.

    Рекламные объявления на страницах сайта — баннеры

    Баннеры показываются в текстово-графическом блоке (их еще называют ТГБ-баннерами, тизерами) под меню слева. У такого формата недостаток — с помощью тизеров невозможно охватить мобильную аудиторию. Итак, что можно рекламировать в текстово-графическом блоке:

    Форматы в порядке чтения: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, текст и изображение.

    Приложения. Здесь «Вконтакте» предоставляет наибольшее число форматов для рекламы: текст и изображение, большое изображение, квадратное изображение, специальный формат, витрина приложений.

    Сообщества. Можно рекламировать в трех форматах: текст и изображение, большое изображение, продвижение сообщества.

    Внешний сайт. Можно рекламировать в двух форматах: текст и изображение, большое изображение.

    Ретаргетинг

    Представьте, что интернет-магазин посетил пользователь. Он ничего не заказал, но успел посмотреть несколько товаров. Ретаргетинг позволяет найти этого пользователя на рекламных площадках (в том числе и в социальных сетях) и показать ему ваше объявление.

    Можно настраивать правила, по которым пользователи будут добавляться в аудиторию ретаргетинга: посетители определенных страниц, автоудаление пользователей из баз ретаргетинга. С помощью ретаргетинга можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете, о которых мы говорили выше.

    Вместо заключения

    Работа с таргетингом и ретаргетингом возможна во всех социальных сетях. Есть только отличия в форматах рекламы. О видах рекламы в Facebook и Вконтакте расскажем в следующих статьях.

    Виды рекламы: какие бывают

    Реклама – составная часть маркетинговой стратегии компании. Фирмы проводят рекламные кампании для распространения информации о своих продуктах и услугах через различные средства массовой информации для привлечения клиентов и повышения продаж. Выбор наиболее эффективной рекламы зависит от целевой аудитории и ее потребностей, но есть универсальные маркетинговые каналы продвижения бренда:

    1. Печатная реклама (газеты, журналы, брошюры, флаеры, плакаты). Газетная реклама предназначена для широкой аудитории, но имеет краткосрочное действие до выхода нового выпуска издания. Журналы обычно читают на досуге и хранят дольше, чем газеты, что дает больше шансов привлечь внимание. Рекламу публикуют в специализированных журналах, соответствующих интересам целевой аудитории (женские, автомобильные, промышленные и пр.).
    2. Медийная реклама (радио, телевидение). Реклама на радио – хороший вариант для постоянных слушателей радиостанций, но требует частой ротации для запоминания слушателями, что увеличивает расходы. Телевидение имеет широкий охват зрителей, и такая реклама эффективна для компаний, обслуживающих большой рынок. Телевизионная реклама особенно эффективна, когда необходимо продемонстрировать товар или услугу с помощью изображения, звука, видео, чтобы убедить покупателя совершить покупку. Стоимость рекламы обычно высокая и варьируется в зависимости от длительности времени (например, 20, 30, 60-секундные ролики), времени суток, периодичности выхода в эфир, телепрограммы и пр.
    3. Цифровая реклама (прямая почтовая рассылка, продвижение веб-сайтов, в поисковых системах, социальных сетях, таргетинг). Цифровая реклама – продвижение бренда и его продуктов через Интернет. Email-маркетинг имеет самый высокий коэффициент окупаемости инвестиций. Целевой аудитории напрямую отправляются письма по электронной почте с уведомлениями о новинках, акциях и других специальных предложениях для повышения продаж. Реклама с помощью других цифровых каналов – поисковых систем, социальных сетей, блогов, веб-сайтов, таргетированных объявлений – хорошие способы расширения клиентской базы по низкой цене. Преимуществом цифровой рекламы является возможность измерения её эффективности в режиме реального времени через отслеживание трафика, конверсий, кликов.
    4. Наружная реклама (вывески, рекламные щиты, баннеры, плакаты). Это средства массовой информации, которые размещаются в общественных местах и в транспорте для привлечения внимания широких масс, повышения узнаваемости бренда. При разработке наружной рекламы важное значение имеет дизайн для привлечения потребителей. Популярны рекламные баннеры, билборды, вывески, флаги с логотипами компаний, установленные на улице при входе в офис или магазин.
    5. Рекламная одежда, промо-одежда – вид брендинга, при которой предприятия изготавливают корпоративную одежду и аксессуары с фирменной символикой на заказ для сотрудников, клиентов. На рекламной одежде вышивкой или печатью наносят принт компании для её идентификации. Популярными видами промо-товаров являются верхняя одежда (куртки, жилеты), головные уборы (бейсболки, шапки, шарфы), толстовки, рубашки, футболки, футболки-поло, платья. Одежда и аксессуары с логотипом предназначены для распространения информации о бренде, повышения его узнаваемости, укрепления положительного имиджа. Её можно использовать в качестве корпоративной формы сотрудников, промоутеров и раздаточных материалов в качестве бонуса клиентам при покупке или при посещении торговых выставок, конференций, развлекательных мероприятий. Изготовление одежды и аксессуаров с логотипом, в том числе промо-сумок, можно заказать в компаниях, которые на этом специализируются, например этой https://www.amadey-print.ru/pechat/na-sumkah/. Качественная одежда, аксессуары имеют длительный срок хранения, поэтому являются выгодной, долгосрочной рекламой при низких вложениях.

    Маркетинговые кампании брендов сочетают в себе виды традиционной и цифровой рекламы для увеличения охвата клиентов, расширения доли на рынке и увеличения прибыли. Авторитетные компании используют еще один распространенный маркетинговый прием – выпускают рекламную одежду с логотипами, что повышает их узнаваемость, подчеркивает профессионализм, вызывает доверие у клиентов и увеличивает продажи.

    Виды рекламы в Google Ads (Adwords)

    Рекламная платформа компании Google позволяет показать объявление миллиардам пользователей бесплатной почты, карт, зрителям роликов на Ютубе, посетителям миллионов сайтов-партнеров КМС и тем людям, которые каждый день совершают более 3 500 000 000 запросов в поиске. Это вся разные площадки, с разными аудиториями. К каждой из них можно обратиться с помощью соответствующего типа рекламной кампании.

     

    Что такое Google Ads

    Это рекламная платформа для публикации объявлений в результатах поиска Google, в сервисах компании (Gmail, YouTube, Maps, Google Play), мобильных приложениях и на страницах сайтов-партнеров контекстно-медийной сети.

    Google Ads охватывает огромную аудиторию. Такие сервисы Гугла, как поиск, YouTube, Gmail, Android, Google Play, Карты каждый по отдельности имеет аудиторию более миллиарда человек. В КМС ― более двух миллионов сайтов-участников.

    Канал о том, как получить гемблинг-траф из Instagram и как быстро стартовать в гембле. Много пользы

    Виды рекламы в Гугл Эдс

    Разновидности рекламы Google Ads отличаются друг от друга типом объявлений и возможностями таргетинга.

    Виды рекламных объявлений:

    • Текстовые объявления используются для рекламы в поиске Google на компьютерах и мобильных устройствах. В зависимости от места показа объявления состоят из 1-2 заголовков, текста, ссылки на сайт и структурированных данных (например, дополнительные ссылки, уточнения, промоакции).
    • Адаптивные медийные объявления состоят из текста и изображений. Такая реклама показывается на страницах сайтов контекстно-медийной сети, в Gmail, мобильных приложениях и в оверлеях поверх роликов YouTube.
    • Видео-объявления ― короткие ролики с возможностью пропуска или без, которые встраиваются в видео, показываются в результатах поиска на Ютубе и на мобильных устройствах.

    Виды таргетинга Google Ads

    Нацеливать объявления Гугл Эдс на нужную аудиторию вы можете с помощью следующих параметров:

    • Ключевые слова. Их использование зависит от типа РК. При рекламе в поиске, ключевые слова должны присутствовать в поисковых запросах пользователей. А в рекламных кампаниях КМС ключевики либо должны присутствовать в контенте страниц сайтов, либо используются для определения интересов пользователей;
    • Интересы. Они определяются системой на основании статистики собранной Google и через cookies привязанной к анонимным идентификаторам пользователей;
    • Местоположение. Можно указывать конкретные населенные пункты, страны или регионы из каталога, либо указать координаты центра круглой области на карте; 
    • Пол, возраст, язык;
    • Тип устройства, компьютеры или мобильные;
    • Аудитории ремаркетинга. Это списки пользователей, которые посещали ваш сайт или загруженные данные, например, email или телефоны клиентов.

    Типы рекламных кампаний Google Ads

    По состоянию на август 2019 года в Google Ads пять типов рекламных кампаний:

    Почему не подписался на канал? Все кейсы тут. Крупнейший канал про трафик!
    • Поисковая сеть ― показ текстовых и графических объявлений в результатах поиска на google.com, в сервисах Google Play, Карты, Гугл Картинки. Основной вид таргетинга ― по ключевым словам в поисковых запросах пользователей. 
    • КМС ― показываются адаптивные медийные объявления в сервисах Google, мобильных приложениях и сайтах, монетизируемых с помощью AdSense. Этот вид кампаний подробно описан в пошаговой инструкции по созданию и настройке рекламной кампании в КМС.
    • Торговые кампании ― специальный тип рекламы с автоматическим формированием объявлений-витрин из вашего товарного фида. Он подключается через Google Merchant Center.
    • Видеокампания для размещения видеорекламы на YouTube и в КМС.
    • Кампания для рекламы мобильных приложений. Объявления формируются автоматически, на основании страницы приложения в Google Play. Эта реклама показывается в поиске, Google Play, YouTube и КМС.

    Как создать рекламную кампанию Google Ads

    Запуск рекламы на платформе Гугла состоит из трех этапов:

    1. Создание рекламной кампании и настройка общих параметров: таргетинга по ГЕО, языку, выбор стратегии ставок, указание бюджета РК; 
    2. Создание группы объявлений, настройка их таргетинга и параметров отслеживания;
    3. Создание объявлений и настройка индивидуальных параметров каждого.

    После этого кампания отправляется на модерацию. Если замечаний нет и баланс пополнен, то объявления начнут показываться.

    Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

    Выводы

    Разнообразие форматов объявлений и типов рекламных кампаний Google Ads способны решить любые цели интернет-маркетинга. Реклама в крупнейшей поисковой системе позволит вам получить заинтересованный в покупках трафик из нужной страны или региона для большинства тематик товаров или услуг. Объявления в КМС дают возможность получить очень большой охват рекламы. А видео-объявления позволяют использовать самую легко воспринимаемую форму контента. Как это сделать, описано в статье о настройке Google Ads на YouTube.

    Зарабатывать на e-commerce легко: все статьи и кейсы на одном канале

    Вы используете трафик из Google Ads для арбитража?

    4 голоса

    Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

    Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

    В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

    • Что это?
    • Какими они бывают?
    • Ключевые особенности.
    • Какой результат могут дать вашему бизнесу?

    Что такое реклама в интернете

    Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

    Преимущества рекламы в интернете

    1. Интерактивность

    В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

    2. Постоянно растущий охват

    Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

    3. Высокая скорость отдачи

    Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

    Подобрать рекламу для Вашего сайта

    4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

    Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

    5. Легко измерить эффективность

    Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

    Этапы запуска рекламной кампании в интернете

    Этап 1. Определение целевой аудитории

    Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

    Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

    Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

    Этап 2. Разработка стратегии продвижения

    Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

    После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

    Этап 3. Запуск рекламной кампании

    При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

    Основные виды интернет-рекламы

    Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

    Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

    Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

    1. Контекстная реклама

    Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

    Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

    Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

    Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

    На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

    Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

    • привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
    • повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
    • собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

    Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

    Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

    Поисковая реклама в Google AdWords

    Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

    Поисковая реклама в Яндекс Директ

    Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

    Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

    2. Ремаркетинг/ретаргетинг

    Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

    Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

    Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

    • определенное время на сайте;
    • просмотр товаров или услуг;
    • добавление товаров в корзину;
    • клики по формам захвата и пр.

    Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

    3. Баннерная реклама

    Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

    Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

    • больший охват;
    • больше возможностей для таргетинга;
    • оплата за клик (PPC).

    Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

    У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

    При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

    Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

    4. Реклама в Google Shopping

    Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

    Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

    Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

    5. Видеореклама на YouTube

    YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

    • используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
    • при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

    В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

    При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

    Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

    6. Таргетированная реклама в социальных сетях

    Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

    В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

    Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

    Реклама в Instagram

    Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

    Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

    Реклама на Facebook

    Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

    В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

    7. Тизерная реклама в интернете

    Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

    Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

    У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

    8. Реклама в CPA-сетях

    Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

    Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

    Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

    9. Мобильная интернет-реклама

    Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

    Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

    Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

    Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

    10. Геоконтекстная интернет-реклама

    Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

    После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

    11. Вирусная реклама в интернете

    Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

    Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

    12. Email-рассылка

    Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

    Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

    13. Всплывающие (pop-up) окна

    Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

    Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

    Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

    Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

    14. Реферальная программа

    Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

    • реферальные выплаты;
    • бонусы;
    • скидки;
    • подарки.

    Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

    Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

    Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

    • уведомления на сайте;
    • общение с менеджером или онлайн-консультантом;
    • рассылка;
    • мессенджеры;
    • SMS-сообщения.

    Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

    15. браузерные push-уведомления

    Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

    Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

    Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

    Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

    16. Поисковое продвижение сайта

    Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

    При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

    SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

    Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

    Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

    1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
    2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
    3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

    Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

    Выводы

    Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

    Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

    1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
    2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
    3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

    Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое интернет-реклама?

    Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

    Какие виды рекламы наиболее эффективный?

    Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

    Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

    На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

    Виды рекламы и их эффективность

    Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.

    Наружная реклама

    Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры.  Носителями наружной рекламы могут быть:

    • объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
    • билборды;
    • баннеры;
    • указатели;
    • плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
    • реклама в лифтах;
    • объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.

    Преимущества наружной рекламы

    Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом. За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.

    Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию. Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей. Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.

    Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.

    Недостатки наружной рекламы

    Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным. Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление. Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.

    Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.

    Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.

    Реклама в печатных СМИ

    Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:

    • модульная  — реклама, занимающая часть газетной полосы;
    • рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
    • текстовая – статья о рекламируемой продукции.

    Преимущества рекламы в печатных СМИ

    Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.

    Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.

    Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.

    Недостатки печатной рекламы

    Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.

    Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.

    На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.

    Реклама в Интернете

    Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:

    • баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
    • контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
    • текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
    • вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.

    Преимущества интернет-рекламы

    Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.

    Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.

    Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.

    Недостатки рекламы в Интернете

    Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.

    Недоверие пользователей. Кто знает, что может произойти после клика на безобидный рекламный баннер? Возможно, сайт, на который он ведет, имеет вирус. Эти опасения небезосновательны, хотя в последнее время наблюдается тенденция к улучшению качества рекламы в сети.

    Привязка к сайту. Баннеры или контекстная реклама, как правило, ведут на сайт производителя. Поэтому, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно создать собственный сайт.

    Реклама по телевидению

    В отличие от Интернета, 95% имеют доступ к ТВ. Видеорекламу можно размещать как на общенациональных, так и на региональных телеканалах. При этом необходимо учитывать специфику и предназначение рекламируемого продукта.

    Виды телевизионной рекламы:

    • видеоролики;
    • телемагазины;
    • бегущая строка.

    Преимущества рекламы на телевидении

    Возможность использовать различные спецэффекты. Анимация, рекламные персонажи, 3D-графика – современные технологии позволяют воплотить в жизнь самую смелую задумку маркетолога.

    Добиться высокой степени вовлеченности и оказания психологического влияния на зрителя можно с помощью необычной задумки, интересного сюжета.

    Недостатки ТВ-рекламы

    Дороговизна. Рекламодателю нужно создать качественный видеоролик, потом заплатить немалую сумму денег за трансляцию в определенное время на выбранном канале.

    Краткость. Стандартный рекламный ролик длится около 30-60 секунд, за это время нужно убедить потребителя в исключительности и уникальности товара.

    Негативное отношение зрителей. Реклама по ТВ идет в перерывах между передачами, фильмами, поэтому человек может переключиться на другой канал или попросту отойти от телевизора.

    Реклама по радио

    Особенность радиорекламы заключается в том, что преемник можно включить в то время, когда нет доступа к телевизору или прессе.

    Виды радиорекламы:

    • музыкальная заставка;
    • сообщение, зачитанное диктором.

    Преимущества рекламы на радио

    Нет четких рамок прайм-тайма. Люди активно слушают радио с 9 до 15, затем с 17 до 22 часов.  Многие пользуются приемниками во время рабочего дня, по дороге на работу или домой.

    Относительная дешевизна. Рекламодатель тратит меньше денег как на создание аудио, так и на его трансляцию по сравнению с телевизионными объявлениями.

    Традиционно реклама по радио считается ненавязчивой и непродолжительной.

    Недостатки радиорекламы

    Нет возможности использовать видеоряд. Потребителю приходится усваивать информацию на слух, поэтому номера телефонов, названия компаний, адреса сайтов, как правило, не запоминаются.

    Низкий уровень восприятия. Большинство пользователей слушают радио, занимаясь сторонними делами.

    Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного канала, необходимо четко знать предназначение товара, портрет потребителя. Для достижения желаемого результата лучше использовать несколько видов рекламы в комплексе.

    Если у вас есть вопросы, касающиеся рекламы вашей продукции, обращайтесь в компанию KINESKO! Наши сотрудники с удовольствием помогут вам!

    Наши  контакты:

    >

    9 самых эффективных типов рекламы на Facebook

    Знать, какой тип рекламы выбрать для Facebook — это означает извлечь максимальную пользу из объявлений в этой социальной сети, которая сегодня предоставляет полный набор инструментов, необходимых для успешного проведения маркетинговой кампании.

    В выборе нужного типа рекламы, надлежащим образом работающего для достижения ваших бизнес-целей, и будет заключаться разница между генерацией массовых конверсий и напрасной тратой вашего маркетингового бюджета.

    В отличие от других платных медиа-платформ Facebook предоставляет вам беспрецедентные возможности для персонализации рекламы, так что вы можете таргетировать свои объявления на целевую аудиторию, базируясь не только на демографических характеристиках, хобби и интересах потенциальных клиентов, но даже на их знакомствах в данной соцсети.

    Далее мы рассмотрим 9 типов рекламы на Facebook для достижения максимальной производительности ваших SMM-кампаний.

    Содержание статьи

    Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

    Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

    1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда
    2. Локальная реклама
    3. Видеореклама

    Типы рекламы Facebook для лидогенерации

    4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками
    5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи
    6. Уведомления о предложениях

    Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

    7. Динамическая реклама продукта
    8. Реклама в формате Canvas («Холст»)
    9. Подборка рекламы

    Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

    Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

    Первый шаг к построению прибыльной рекламной кампании на Facebook — это определение цели вашей маркетинговой инициативы.

    • Вы желаете повысить влияние вашего бренда на целевую аудиторию?
    • Вы хотите привлечь больше трафика на посадочную страницу для сплит-тестирования нового продающего текста или макета лендинга?
    • Вам необходимо генерировать больше лидов, взаимодействующих с вашей командой продаж?
    • Вам требуется обеспечить больше прямых заказов и продаж?

    Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, а также самой рекламируемой социальной платформой, на которой осуществляется почти 93% SMM-акций.

    Поскольку в свои аккаунты на Facebook регулярно заходит почти четверть населения земного шара, то у вашей компании имеется отличная возможность охватить целевую аудиторию с помощью рекламы в этой соцсети.

    В Facebook вы при помощи правильного объявления можете связаться с нужными людьми, но вам также придется платить Facebook каждый раз, когда кто-то будет взаимодействовать с вашей рекламой, что, впрочем, по финансовой модели ничем не отличается от PPC-рекламы в Google.

    Соответственно, как и в случае с любой рекламной платформой, работающей по схеме «Pay-to-play» («плати, чтобы играть» —термин пришел из игровой индустрии и первоначально означал распространение игр по подписке), это означает, что вам нужно быть осторожным с тем, как вы ведете свои маркетинговые кампании, чтобы максимизировать свой ROI.

    Из вышесказанного следует, что вы должны подбирать тип рекламы на Facebook, ориентируясь только на ваши бизнес-цели и бюджет.

    Читайте также: Какой контент лучше всего работает для рекламных постов Facebook?

    Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

    Первый и самый распространенный тип рекламы на Facebook — это тот, который направлен на увеличение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях. Цель применения подобного типа рекламы — помочь потенциальным клиентам узнать о ваших продуктах и услугах, расширяя охват вашего бренда.

    Ниже перечислены 3 наиболее распространенных типа рекламы Facebook для брендинга, которые вы можете использовать:

    1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда

    Реклама для повышения узнаваемости бренда предназначена для того, чтобы помочь целевой аудитории запомнить вашу торговую марку/компанию на основе предыдущих действий (ремаркетинг) или их демографических характеристик (поиск). В отличие от генерации реальных лидов для вашей команды продаж, эти информационные кампании стимулируют первоначальный спрос на продукт/услугу.

    Графические объявления (Image Ads) Facebook могут помочь вашему бизнесу достичь обеих этих целей при помощи всего одного изображения и продающего текста, мотивирующих пользователей к взаимодействию с рекламой.

    Это самый простой и распространенный тип объявлений, и вы можете настроить его показ как в ленте новостей на десктопе, так в новостной ленте на мобильном устройстве, а также в правом столбце вашей страницы Facebook. Обязательно убедитесь, что картинка, выбранная вами для рекламного баннера, выглядит привлекательно и соблюдает требования Facebook к публикуемым изображениям (см. характеристики ниже):

    В красной рамке — классическое брендинговое объявление с изображением (баннер)

    Изображение без ссылки:

    • Тип файлов: JPG или PNG
    • Соотношение сторон изображения: от 1.91:1 до 4:5
    • Рекомендуемый размер: чем больше, тем лучше.
    • Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов может быть меньше.
    • Текст: 125 символов

    Изображение со ссылкой:

    • Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
    • Рекомендуемый размер: как минимум 1 080 x 1 080 пикселей
    • Заголовок: 25 символов
    • Описание ссылки: 30 символов

    2. Локальная реклама

    Данный тип рекламы может сыграть решающее значение для успеха вашего бизнеса, и благодаря такому продукту Facebook как Local Awareness Ads вы можете охватить клиентов, которые находятся на близлежащих географических территориях. Этот особый тип рекламы может быть таргетирован на пользователей в зависимости от их физической близости к вашему магазину/локальному филиалу торговой сети: 

    Скриншот рекламы локального филиала торговой сети.

    Характеристики:

    • Описание: 90 символов
    • Заголовок: 25 символов
    • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

    3. Видеореклама

    Видеообъявления (Video Ads) Facebook являются мощным инструментом охвата аудитории. Вы можете производить GIF-анимации, чтобы мгновенно привлечь внимание аудитории, либо короткие видеоролики, знакомящих потенциальных потребителей с продуктом или услугой, либо более длинные видеосюжеты, которые предоставляют более подробную информацию об уникальном торговом предложении, продвигаемом вами.

    Это не реальный видеоролик, а анимированный скриншот, но принцип действия понять несложно

    Характеристики:

    • Описание: 90 символов
    • Максимальный размер файла: 4 Гб
    • Оптимальная длительность видео: 15-30 секунд (но может продолжаться до 120 секунд)
    Читайте также: 7 полезных советов по ведению рекламных кампаний в Facebook

    Типы рекламы Facebook для лидогенерации

    Как только люди знакомятся с вашим брендом и начинают доверять ему, наступает время для того, чтобы начать выстраивать взаимоотношения с потенциальными/ реальными клиентами. Использование рекламы на Facebook для привлечения внимания пользователей к вашим продуктам/услугам и генерации более квалифицированных лидов является следующим шагом в рамках любой успешной маркетинговой кампании на этой социальной платформе.

    Посетители вашей страницы на Facebook имеют жизненно важное значение для бизнеса, потому что они движутся по «воронке продаж», обеспечивая вашу команду продаж дополнительными контактами. Реклама в крупнейшей мировой соцсети может способствовать развитию вашего бизнеса через различные каналы генерации лидов: телефонные звонки, адреса электронной почты и заполненные клиентами онлайн-формы.

    Если ваш бизнес борется за привлечение квалифицированных лидов, то вы должны рассмотреть следующие 3 типа рекламы на Facebook в качестве инструмента для повышения продаж.

    4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками

    Помимо Facebook Image Ads, наиболее распространенным типом рекламы, используемой на рассматриваемой платформе, являются объявления с кликабельными ссылками (Link Click Ads). Этот формат рекламных объявлений позволяет маркетологам разместить изображение, снабдить его продающим текстом, а затем создать ссылку на внешнюю посадочную страницу.

    Этот тип рекламы будет идеально подходящим для того случая, когда вы хотите продвинуть на рынок новый продукт или услугу и вам требуется, чтобы посетители прочли новое сообщение в блоге или заполнили форму на вашем лендинге.

    Вы не только сможете привлечь людей к интеракции с вашим брендом через Facebook, но также получите возможность сохранять информацию о посетителях, кликнувших по вашей рекламе, что позволит вам в будущем снова взаимодействовать с ними.

    Объявление для ретаргетинга с кликабельной картинкой для перехода на лендинг рекламодателя

    Характеристики:

    • Описание: 90 символов
    • Заголовок: 25 символов
    • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

    5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи

    Если вы запускаете eCommerce-бизнес, то этот тип рекламы (Multi-Product Carousel Ads) — отличный способ одновременного продвижения нескольких товаров из вашего online-магазина. Вы можете загрузить 10 изображений в объявление, причем каждая картинка будет иметь свою собственную ссылку на отдельную страницу продукта.

    Этот тип рекламы — замечательный способ рассказать существующему или потенциальному клиенту о ваших уникальных маркетинговых предложениях, показать различные продукты и предоставить клиентам удобный способ взаимодействия с вашим онлайн-магазином.

    Прокрутка влево и вправо позволяет увидеть больше товаров

    Характеристики:

    • Размеры изображения: 1080 × 1080 или 600 × 600 пикселей
    • Описание: 30 символов
    • Заголовок: 25 символов

    6. Уведомления о предложениях

    Традиционные магазины часто используют этот тип рекламы Facebook, чтобы привлечь больше посетителей, предлагая им купоны.

    Этот Facebook-тип рекламы можно использовать для предоставления скидок на определенные продукты или услуги, для предложения бесплатных пробных версий или консультаций, подарков и т д. Список опций, которые вы можете предложить для привлечения большего количества клиентов, можно продолжать и продолжать, причем все это вы можете сделать непосредственно на Facebook.

    Обязательно выделите визуально свое предложение в тексте объявления

    Характеристики:

    • Описание: до 90 символов
    • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
    • Заголовок: 25 символов
    Читайте также: Как снизить частоту показов объявлений в Facebook и увеличить их релевантность: 15 рекомендаций

    Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

    Как только вы наладите отношения со своей аудиторией, она начнет доверять вашему бренду и убедится, что испытывает необходимость в предлагаемых вами товарах/услугах. При помощи конверсионных рекламных кампаний вы можете начать конвертировать пользователей социальной сети в платежеспособных клиентов.

    К достижению этого этапа клиентского путешествия вы должны были укрепить взаимоотношения и доказать, что обращение к вашей компании является лучшим решением с точки зрения удовлетворения потребностей клиентов. Цель конверсионной рекламной кампании на Facebook состоит в том, чтобы убедить клиентов, что вы предлагаете более простое и качественное решение, чем ваши конкуренты.

    Теперь мы рассмотрим 3 наиболее важных типа рекламы, которые можно использовать для увеличения прямых продаж

    7. Динамическая реклама продукта

    Этот тип рекламы (Dynamic Product Ads) является немного более продвинутым, чем другие видеообъявления, потому что вы можете настроить таргетинг на клиентов на основе их предыдущих действий. Динамическая реклама — это узкотаргетированные ремаркетинговые объявления, которые могут доставить релевантное сообщение подходящим пользователям, как только они совершат интеракцию с вашим сайтом.

    Обязательно ознакомьтесь с соответствующими руководствами, чтобы убедиться, что ваш каталог продуктов загружается корректно и ваш пиксель Facebook настроен на использование этого типа рекламы.

    Предложение будет динамически определяться прошлым поведением посетителя

    Характеристики:

    • Описание: 90 символов
    • Заголовок: 25 символов
    • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

    8. Реклама в формате Canvas («Холст»)

    Объявления этого типа обеспечивают максимальную гибкость и универсальность, что позволяет рекламодателям в полной мере проявить свой творческий потенциал.

    Обычно Facebook взимает с вас больше денег, если ваша аудитория кликает на рекламу, которая вынуждает пользователей покидать пределы социальной сети.

    Размещение объявления в формате «Холст» — это отличный способ сократить расходы на рекламу, а также увеличить конверсии за счет уменьшения времени загрузки контента. Вы можете использовать Canvas для создания мини-лендинга с логотипом, текстовыми блоками и даже кольцевой галереей («каруселью») изображений.

    Характеристики:

    • Описание: 90 символов
    • Заголовок: 45 символов
    • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

    9. Подборка рекламы

    Подборка (Facebook Collection Ads) — это тип рекламы, который содержит набор объявлений о продуктах, продаваемых на вашем сайте. Вы можете использовать свою подборку для создания динамических объявлений, которые более углубленно рассказывают о вашем online-магазине и активно привлекают вашу аудиторию.

    Это тип рекламы Facebook отличный подойдет на тот случай, если вы продвигаете eCommerce-сайт с несколькими продуктами и вам требуется продемонстрировать подборку аналогичных товаров, во взаимодействие с которыми вы надеетесь вовлечь ваших клиентов.

    Вы можете увидеть «подборку» под основным изображением (здесь это видео)

    Характеристики:

    • Заголовок: 25 символов
    • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
    • Загрузка до 10 объявлений в подборку
    Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

    Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

    Каждый маркетолог должен уметь находить новые способы достижения своих целей при разумном расходовании рекламного бюджета. Маркетинговый инструментарий Facebook сегодня предлагает широкий спектр решений, отвечающих потребностям любого бизнеса. Если вам необходимо увеличить присутствие вашего бренда в интернете, привлечь больше квалифицированного трафика на свой лендинг или повысить количество прямых продаж, вы можете найти тип рекламы, соответствующий вашим запросам.

    Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, какой тип рекламы вы должны использовать для достижения своих бизнес-целей, вы можете немедленно приступить к разработке своей SMM-кампании на Facebook. Так что убедитесь, что вы прочитали все статьи, которые вам могут понадобиться для построения эффективной стратегии для Facebook, и приступайте к работе.

    Высоких вам конверсий!

    По материалам:  klientboost.com

    14-10-2019

    Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

    Успешная рекламная кампания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечет клиентов и повысит продажи. Если вы пытаетесь побудить новых клиентов купить существующий продукт или запустить новую услугу, есть много вариантов на выбор.

    Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз.Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

    Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

    Газета

    Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов.Медийная реклама размещается по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

    Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и в местной газете дает вам наилучшие результаты.

    Magazine

    Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание.Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

    Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

    Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

    Радио

    Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

    Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется. Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

    Телевидение

    Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас. Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

    Производство телевизионной рекламы с последующей покупкой рекламного места обычно обходится дорого. Реклама продается в единицах (например.грамм. 20, 30, 60 секунд), а стоимость варьируется в зависимости от:

    • временного интервала
    • телепрограммы
    • , будь то городская или региональная
    • , если вы хотите купить места в нескольких сетях.

    Справочники

    Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например, телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

    Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге.Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

    Если ваш целевой рынок использует печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

    Наружные и транзитные

    Есть много способов рекламы на улице и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дороги или щитами на спортивных стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение.Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

    Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать. Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

    Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

    Прямая почтовая рассылка означает прямое письмо клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, поскольку вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время в соответствии с вашим бизнесом. Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

    Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области.Включение брошюры в вашу прямую почтовую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

    Интернет

    Работа в Интернете может быть экономичным способом привлечения новых клиентов. Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

    Хорошо продуманный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас.Существует несколько способов продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

    Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Узнайте больше о социальных сетях.

    Также рассмотрите …

    Различные виды рекламных методов и средств массовой информации

    Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя.Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

    Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

    Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

    Интернет-реклама (цифровая)

    Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

    Google Реклама

    Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение объявления на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих условий поиска в результатах поиска появляются запросы, относящиеся к компании, ее продуктам и услугам.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах о страховых продуктах. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется ценой за клик.

    Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

    Реклама в LinkedIn

    Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

    Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

    Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

    От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

    Сотовый телефон и мобильная реклама

    Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

    Печатная реклама

    Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам. Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

    1. Периодическая реклама
    2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
    3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
    4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельный объект, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
    5. Прямая почтовая реклама
    6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши печатные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

    Партизанская реклама

    Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

    Вещательная реклама

    До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

    Наружная реклама

    Также известный как наружная реклама (OOH), это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

    Государственная реклама

    В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

    Реклама продукта

    Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

    10 видов рекламы | Bizfluent

    В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.”Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

    TL; DR (слишком долго; не читал)

    Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

    1. Медийная реклама

    Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории. Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как традиционные рекламные объявления в печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

    Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас.Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части поисковой системы. Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

    2. Реклама в социальных сетях

    Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, ориентированный на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней.Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много сарафанного радио. Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и чтобы люди знали, что вы предлагаете.

    3. Газеты и журналы

    Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ — отличная стратегия маркетинговой кампании.Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала. Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

    4. Наружная реклама

    Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках.Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку такие виды рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

    5. Радио и подкасты

    Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять в рамках радиопередач или подкастов. Вы можете записать рекламу традиционного типа для воспроизведения или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которую клиенты любят и запоминают.

    6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

    Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса. Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке писем.

    Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель продолжит распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

    7. Видеообъявления

    Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах.Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

    8. Размещение продукции

    Такую рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы тот упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует вашу услугу, это будет продакт-плейсмент. Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

    9.Событийный маркетинг

    Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи подпадает под действие событийного маркетинга. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

    10. Электронный маркетинг

    Вид рекламы, ориентированный на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

    Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

    Виды розничного маркетинга | Bizfluent

    Когда вы начинаете планировать свою маркетинговую кампанию, вам предстоит изучить множество прекрасных возможностей.Маркетинг является обязательным условием для любого бизнеса, и предприятия розничной торговли, в частности, полагаются на множество различных видов маркетинга, чтобы добиться успеха. Выберите несколько различных маркетинговых стратегий для кампании, которая поможет расширить вашу клиентскую базу и продать больше товаров.

    Интернет-маркетинг

    Невозможно игнорировать огромные возможности Интернет-маркетинга. Это может быть очень недорогой или очень дорогой вариант, в зависимости от того, какой метод вы выберете. В любом случае, это работает:

    Веб-сайт. На веб-сайте вашей компании должно быть все, что нужно вашим клиентам для совершения покупки.Вся информация о вашем продукте должна быть доступна любому, кто просматривает ваш сайт.

    Социальная сеть — это бесплатный маркетинговый инструмент. Все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись в Facebook, Twitter, Myspace или любом другом сайте социальной сети, чтобы иметь присутствие в сообществе блоггеров.

    Информационные бюллетени по электронной почте — Предлагайте информационное электронное письмо, доступное всем, кто подписывается. Отправляйте еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени, чтобы держать вас в курсе ваших клиентов.

    Директ-маркетинг

    Большая часть создания бренда вашей компании — это печатная реклама. Все, от визитных карточек до печати открыток, делает заявление о вашем бизнесе:

    Прямая почтовая рассылка — с помощью печати открыток вы можете регулярно рассылать своевременные оповещения, чтобы ваши клиенты знали о событиях и рекламных акциях. Хотя печать открыток — наименее дорогая форма прямой почтовой рассылки, письма и брошюры также являются отличным способом продвижения вашего продукта на рынок.

    Каталоги — список ваших товаров с фотографиями или без них.Включите цены и способ заказа вашего продукта.

    Плакаты и флаеры — одностраничная реклама отлично подходит для анонса новых продуктов или распродаж.

    Маркетинг из уст в уста

    После того, как вы заработаете хорошую репутацию, клиенты с радостью передадут доброе слово своим друзьям и семье:

    Программы направления клиентов — дайте вашим клиентам стимул для открытия нового бизнеса со скидками или бесплатно подарки каждому новому клиенту, который они вам приносят.

    Деловые реферальные программы — обменивайтесь рекламой с другими предприятиями, аудитория которых похожа на вашу. Проводите совместные акции и раздайте информацию о своей партнерской компании.

    Нетворкинг — Станьте известным в своем бизнес-сообществе, присоединившись к Торговой палате и другим аналогичным группам. Посещайте мероприятия и встречи и раздайте свои визитные карточки.

    Маркетинг по связям с общественностью

    Вы можете привлечь внимание общественности несколькими способами.Во многих случаях этот вид маркетинга является бесплатным:

    Пресс-релизы — Расскажите о себе в местной газете, позвонив на пресс-конференцию, чтобы объявить о событиях, изменениях, победителях конкурса и награжденных сотрудниках. Вы также можете сами написать пресс-релизы для отправки в местные газеты.

    Спонсорские благотворительные мероприятия — Присоединяйтесь к благотворительной организации, в которую вы верите. Спонсорство не только является недорогой рекламой, но и освещает ваше имя.

    Купить рекламу на телевидении и радио — эта реклама достигает широкого круга потенциальных клиентов за короткое время.Хотя реклама может быть дорогой, она может очень быстро сделать ваше имя известным брендом.

    Плюсы и минусы рекламных роликов

    Информационные ролики — это формы рекламы, с которыми вы могли столкнуться рано утром или в полдень. Эти рекламные объявления часто представлены в виде телешоу и могут длиться 30 минут или дольше. Они часто используют отзывы клиентов и демонстрации. Хотя они могут быть полезны для мира рекламы, рекламные ролики также подвергаются критике за использование преувеличенных заявлений и размытых различий в качестве рекламы, а не развлечения.

    Преувеличенные претензии

    Самая распространенная жалоба на рекламные ролики — это использование преувеличенных претензий. Например, некоторые рекламные ролики преувеличивают эффективность или уникальность своего продукта. Другие могут преувеличивать отрицательные характеристики традиционных или более популярных методов. Рекламный ролик средства для удаления волос может показывать, как женщина глубоко режется бритвой или сильно обжигается воском, например, пытаясь представить свой продукт как лучший вариант.Критики могут выступить против такой тактики за неспособность представить реалистичную картину и показать «не проблемы».

    Размытые различия между развлечениями и рекламой

    Рекламные ролики часто выглядят как настоящие телешоу, соблазняя зрителей смотреть их в развлекательных целях. Рекламные ролики могут выглядеть как ток-шоу или даже реалити-шоу, тем самым стирая различие между рекламой и развлечением. Критики могут не одобрить эту тактику, поскольку они «обманом» заставляют зрителей смотреть программы, которые они обычно не смотрят.Сегодня телевизионные станции помещают отказ от ответственности на все рекламные ролики, уведомляя зрителя о том, что следующая программа является рекламой и не отражает точку зрения станции.

    Интригующие и развлекательные

    Рекламные ролики представляют преимущества с точки зрения рекламодателей. Одним из преимуществ является творческий контроль, предоставляемый рекламным роликом, который может создать интригующий и развлекательный сегмент для зрителей. В отличие от большинства рекламных роликов, рекламные ролики позволяют компаниям создавать рекламу, которая может привлечь внимание зрителя с использованием знаменитостей и других интересных личностей.Кроме того, рекламные ролики могут включать демонстрации продуктов и отзывы клиентов, что делает рекламу более убедительной для зрителя.

    Более длительное вовлечение зрителя

    В отличие от стандартных рекламных роликов, которые обычно длится всего 30 секунд, рекламные ролики дают рекламодателям возможность привлечь зрителя на 15–30 минут. Это дает им больше времени, чтобы убедить зрителя купить продукт. Такие формы рекламы также используют мгновенный заказ, предлагая зрителям «позвонить сейчас» или «войти в систему» ​​для получения специальных предложений.Эта тактика может также утверждать, что у зрителя есть только определенное количество времени, чтобы совершить покупку, чтобы получить специальное предложение. Это может побудить зрителей делать покупки на месте, а не позже или не делать вообще.

    14 видов рекламы | Indeed.com

    Сегодня компании имеют доступ к широкому спектру рекламных возможностей. Рекламные объявления могут доходить до клиентов в разных местах, в том числе во время просмотра телевизора, прогулок по городу или просмотра страниц в Интернете. Чтобы определить, какие типы рекламы лучше всего соответствуют ее потребностям, компании может потребоваться рассмотреть множество факторов, таких как бюджет или целевых потребителей.В этой статье мы приводим примеры 14 различных типов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг.

    По теме: Типы рекламы и что делает их успешными

    Что такое реклама?

    Реклама является составной частью маркетинговой стратегии компании. Компании используют рекламу, чтобы делиться информацией о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. Рекламный ландшафт изменился с развитием технологий: печатная и вещательная реклама стала традиционным форматом, а цифровая реклама — более современным вариантом.Благодаря технологиям компании получают новые способы нацеливания на потребителей и отслеживания эффективности своих рекламных кампаний.

    Связано: в чем разница между маркетингом и рекламой?

    14 различных видов рекламы

    Компании могут использовать различные рекламные объявления для охвата своих целевых потребителей или информирования общественности. Вот 14 типов рекламы и примеров:

    Печатная реклама

    Печатная реклама — это печатная реклама, которую часто можно увидеть в газетах и ​​журналах.Однако в эту категорию также входят другие печатные материалы, такие как брошюры, каталоги и флаеры. Компании могут размещать рекламу в местных газетах — по всей газете или в разделе объявлений — для целевой аудитории в пределах географического местоположения.

    Для более целевой аудитории компании могут искать возможности размещения рекламы в журналах. Специализированные журналы могут помочь компании охватить определенную группу или тип людей. Например, компания, продающая снаряжение для гольфа, разместит рекламу в журналах для любителей гольфа, потому что они знают, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт.Журнальная реклама также может предложить потребителям лучший визуальный опыт, поскольку возможности полной страницы позволяют получать больше цветных и высокопроизводительных изображений, чем газетная реклама.

    Прямая почтовая реклама

    Прямая почтовая рассылка — это тип печатной рекламы, при которой рекламные объявления рассылаются клиентам по почте. Примеры включают брошюры, каталоги, информационные бюллетени и флаеры. Такой подход позволяет компаниям определить рынок, даже более целевой, чем другие форматы печатной рекламы, поскольку он распространяет рекламу через список прямой рассылки.Например, кто-то, открывший парикмахерскую, может создать флаер, объявляющий об их торжественном открытии. Затем они могут отправить эту листовку списку жителей, находящихся в пределах пяти миль от салона. Чтобы привлечь новых клиентов, владелец может также приложить купон на скидку к почтовой программе.

    Телевизионная реклама

    Телевизионная реклама — это вид широковещательной рекламы, при которой компании рекламируют свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундных телевизионных рекламных роликов. Это может быть дорогостоящим, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу.Стоимость показа телевизионных рекламных роликов может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

    • Продолжительность рекламы
    • Время суток
    • Телешоу
    • Частота показа
    • Географический охват
    • Количество сетей

    Например, намного дороже транслировать рекламу во время широко наблюдаемого события, такого как Суперкубок. Хотя теперь у потребителей есть возможность пропускать рекламу на своих телевизорах, это по-прежнему служит эффективным методом охвата большой аудитории.Повторяющаяся реклама помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не смотрят рекламу, они все равно ее слушают.

    Реклама на радио

    Радио — это еще одна форма широковещательной рекламы, которая воспроизводит рекламу во время перерывов в программировании. Клиенты могут слышать радиорекламу, когда занимаются другими делами, например, водят машину или занимаются домашними делами. Как и телевидение, радио позволяет повторять рекламу, что может повысить узнаваемость компаний среди потребителей.Компании могут исследовать, какие радиостанции пользуются популярностью у их целевых клиентов. Они также могут узнать, в какое время суток эти клиенты чаще всего слушают радио. Например, они могут попытаться разместить рекламу в утреннее время, когда знают, что многие из их клиентов едут на работу.

    Реклама подкастов

    В рекламе подкастов компании могут спонсировать подкасты или размещать рекламу своих продуктов или услуг во время эпизодов. Обычно подкасты воспроизводят рекламу в начале, середине и конце эпизодов.Подобно рекламе на радио, компании могут исследовать, какие подкасты наиболее популярны у их целевой аудитории. Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или создают свои собственные, что может быть интересным способом для слушателей потреблять рекламный контент. Часто компании предлагают код скидки, доступный слушателям подкаста. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь компаниям оценить, насколько хорошо работает эта рекламная стратегия на основе ее использования.

    Мобильная реклама

    Мобильная реклама достигает потребителей через любое мобильное устройство с подключением к Интернету, например мобильный телефон или планшет.Эти рекламные объявления могут показываться потребителям в социальных сетях, на веб-страницах или в приложениях. Например, покупатель, играющий в мобильную игру, может получать рекламу аналогичных игр между раундами игрового процесса. Преимущество состоит в том, что эта реклама может доходить до потребителей, где бы они ни находились. Если отдельные лица включают настройки местоположения, компании могут даже иметь возможность нацеливаться на них по географическому положению.

    Еще один способ, которым компании проводят мобильную рекламу, — это комбинировать ее с печатной рекламой с помощью QR-кодов.Когда потребители видят QR-код в журнале, они могут отсканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он мог бы направить их на веб-сайт бренда или предложить им купон.

    По теме: Современные методы маркетинга: как работают QR-коды?

    Реклама в социальных сетях

    Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов или услуг на различных платформах. Реклама в социальных сетях, как и другая цифровая реклама, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию.Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их географического положения, возрастной группы или покупательских привычек. Они могут либо платить за платформы для продвижения своей рекламы, либо использовать более органические методы.

    Например, малый бизнес может использовать обычную рекламу в социальных сетях, прося своих подписчиков поставить лайк и поделиться одним из своих постов. Затем они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить скидку или подарок. Сегодняшние компании также используют онлайн-авторитетов, блоггеров или знаменитостей для создания сообщений, продвигающих свой бренд или продукты.Эти методы могут служить не полноценными рекламными кампаниями, а более рентабельными методами, позволяющими бизнесу распространять информацию о своем бренде.

    Платная поисковая реклама

    Платная поисковая реклама — это тип онлайн-рекламы, иногда называемый рекламой с оплатой за клик (PPC). Компании, которые используют рекламу PPC, платят комиссию только тогда, когда пользователи нажимают на их рекламу. Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, наряду с размещением своей рекламы в поисковой системе.Например, компания, которая продает складные велосипеды, включает в свою ставку ключевое слово «складные велосипеды». Когда пользователи ищут эту фразу, продукты компании появляются в виде рекламы в результатах поиска — обычно вверху страницы.

    Связанные: Что такое контекстная реклама и как ее использовать

    Нативная реклама

    Нативная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой объявления выглядят аналогично остальному содержимому страницы. Рекламные объявления с оплатой за клик могут служить формой нативной рекламы, потому что рекламируемый продукт часто сочетается с другими результатами.Компаниям нравится использовать этот формат, потому что он не мешает работе пользователей, в отличие от медийной рекламы.

    Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном развитии, также может включать спонсируемые статьи. Они выглядят так же, как статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но созданы компанией, которая стремится продвигать свои продукты или услуги. Читатель может найти статью о советах по управлению временем и позже понять, что это спонсируемый пост компании, продающей программное обеспечение для учета рабочего времени.В этом сценарии компания также, вероятно, упомянет или рекламирует свое программное обеспечение в содержании статьи.

    По теме: что такое нативная реклама? Типы, преимущества и взаимодействие с пользователем

    Медийная реклама

    Медийная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой используются идентифицируемые объявления. Сюда могут входить рекламные баннеры вверху или по бокам веб-страниц и всплывающая реклама. Другой пример — видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видео.Медийная реклама побуждает пользователей нажимать на них, чтобы перейти на веб-сайт компании, часто для совершения покупки. Эти рекламные объявления очень распространены в Интернете, хотя иногда потребители могут легко их игнорировать.

    Одним из методов, используемых в медийной рекламе, является ремаркетинг или ретаргетинг. Когда пользователи посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их путешествие. Если пользователь решает не покупать что-либо на сайте, бренд может настроить таргетинг на этого клиента и разместить рекламу своих продуктов на других веб-сайтах, чтобы напомнить им о возврате и покупке товара.

    Связано: Окончательное руководство по ремаркетингу

    Наружная реклама

    Наружная реклама — это реклама, которую потребители видят за пределами своего дома. В результате этот вид рекламы иногда называют рекламой вне дома. Примеры включают в себя рекламные щиты и рекламу, которую можно увидеть в общественных местах или в транспортных средствах, например, по бокам автобусов или внутри вагонов метро.

    Наружная реклама направлена ​​на привлечение внимания большой части населения.Обычно эта реклама помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в определенном географическом регионе. Пространство, отведенное для наружной рекламы, может быть ограничено, как и количество времени, которое потребитель тратит на просмотр рекламы. Как правило, в этих объявлениях используются жирные изображения и меньше слов, чтобы содержание было легко понять.

    Партизанская реклама

    Партизанская реклама относится к менее традиционным методам, которые, как правило, дешевы и используют творческие приемы для привлечения внимания.Распространенной стратегией в этой категории является внешняя реклама, при которой компания размещает рекламу в общественных местах, но нестандартным образом. Например, вместо рекламы на автобусной остановке компания может нарисовать фреску на тротуаре, рекламируя свои услуги.

    Этот вид рекламы иногда требует публичного взаимодействия или участия. Например, реклама может побуждать людей сфотографироваться с рекламой и опубликовать ее в социальных сетях с помощью хэштега. Вот почему компании, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе — чтобы побудить потребителей взаимодействовать со своим контентом.Реклама из уст в уста может служить для компаний эффективным и менее затратным способом повышения узнаваемости бренда.

    Связано: Как использовать партизанский маркетинг для расширения вашего бизнеса

    Реклама в продакт-плейсменте

    В продакт-плейсменте компания платит за то, чтобы ее продукт был встроен в медиа-контент, такой как телешоу или фильм. Иногда в контенте прямо не упоминается продукт, но он доступен для просмотра аудитории.Этот метод может помочь компаниям более незаметно охватить целевые группы. Например, торговая марка газированных напитков может ориентироваться на подростков. Они могут заплатить за рекламу своих напитков через продакт-плейсмент в популярной франшизе для подростков. Персонажи фильма пьют газировку, выпивая напиток этой компании с видимой этикеткой. Персонажи могут упоминать марку напитка, но не обязательно.

    Общественная реклама

    Общественная реклама — это реклама, которая продвигает дело или инициативу, а не продукт.Эти объявления, часто называемые социальными объявлениями (PSA), направлены на то, чтобы информировать общественность о теме таким образом, чтобы это принесло пользу им или другим. Организации могут использовать общественную рекламу в различных форматах, например, на телевидении, радио или в видеорекламе в Интернете. Провайдеры будут жертвовать эфирное время для этих объявлений, хотя они должны соответствовать определенным требованиям, чтобы квалифицироваться как социальная реклама.

    Этот тип рекламы часто используется государственными учреждениями или благотворительными организациями для просвещения потребителей по вопросам здоровья и безопасности.Например, Центры по контролю за заболеваниями транслируют социальную рекламу, чтобы информировать граждан о необходимости пройти медицинские осмотры или подготовиться к стихийным бедствиям.

    10 видов рекламы — различные типы рекламы, используемые компаниями

    Реклама — это форма коммуникации, которая спонсируется и имеет сообщение, продвигающее или продающее или пытающееся продать продукт, услугу или идею. Это классифицируется как форма маркетинговых коммуникаций.

    Томас Дж. Барратт известен как отец современной рекламы.В гостях в Лондоне он работал в компании Pears Soap. Он разработал эффективную рекламную кампанию для продукта, которая, возможно, впервые включает использование графических слоганов, фраз и крылатых фраз.

    Один из слоганов «Доброе утро! Вы пользовались грушевым мылом? был очень популярен в свое время. С тех пор реклама росла и росла в геометрической прогрессии. Сегодня существуют различные формы и методы рекламы, которые используют маркетологи для продвижения или продажи своего продукта или услуги.Давайте посмотрим по очереди.

    10 видов рекламы

    1) Интернет-реклама

    Онлайн реклама или цифровая реклама как форма, в которой сообщение передается через Интернет. Для каждого веб-сайта реклама является основным источником дохода. Реклама в Интернете стало очень популярным за последнее десятилетие и превзошло ожидания большинства экспертов по рекламе. 60% дохода Google генерируется за счет рекламы, и то же самое касается Facebook.

    Интернет-реклама стала настолько эффективной, что конкретное объявление может быть нацелено на конкретного человека определенного возраста из определенного места в определенное время. С точки зрения ценообразования реклама в Интернете очень дешевая по сравнению со всеми другими формами рекламы.

    Главный недостаток интернет-рекламы состоит в том, что иногда люди не нажимают на объявления, и сообщение не достигает целевой аудитории. Также настройка онлайн и требует технических знаний, которые могут быть недоступны для всех. Digital Реклама и интернет-реклама — один из наиболее быстрорастущих видов рекламы.

    Реклама на YouTube, реклама в Facebook, реклама, отображаемая на странице результатов поиска Google, являются примером интернет-рекламы.

    а) СМС реклама

    SMS-маркетинг — основной источник мобильной рекламы. Пользователи информируются о продукте или услуге не более 160 символами. Это было тогда, когда интернет был недоступен на мобильных телефонах. После того, как мобильные телефоны получили доступ к Интернету, вся интернет-реклама перетекла на мобильные устройства, и эксперты предполагают, что в ближайшем будущем мобильная реклама станет единственной основной рекламной стратегией для почти каждой компании.

    Мобильная реклама обеспечивает быструю персонализацию и эффективность, и, как и интернет-реклама, она требует очень небольших затрат. Разница между онлайн-рекламой и мобильной рекламой заключается в том, что к онлайн-рекламе можно получить доступ с любого устройства, например компьютера или ноутбука, а мобильная реклама — только через мобильное устройство.

    2) Телевизионная реклама

    Около десяти лет назад телевидение было самой популярной формой рекламы. Такие мероприятия, как суперкубок, международные игры в крикет, Олимпийские игры, где рекламодатели могут рекламировать свою продукцию.В некоторой степени он по-прежнему эффективен для большинства рекламодателей, но с появлением потокового онлайн-телевидения на мобильных устройствах маркетологи перешли с телевидения на онлайн в качестве предпочтительного средства рекламы.

    Другой вид телевидения и рекламных роликов. Рекламный ролик — это специально разработанная реклама для информирования и осведомленности общественности. Термин «информация» происходит от словосочетания «информационный» и «коммерческий». Рекламу почти всех товаров показывают по телевидению.Несмотря на то, что это дорого, телевизионная реклама до сих пор остается одним из лучших видов рекламы и имеет самый фантастический охват для широкой аудитории.

    3) Реклама в кинотеатрах

    Рекламы в кинотеатрах перед началом всех фильмов или во время намёка называются рекламными объявлениями. Это одна из самых затратных форм рекламы, поскольку люди не могут ее пропустить, сменить канал или уйти. Многие компании начали отдавать предпочтение рекламе в фильмах, поскольку она гарантирует, что все сообщение достигает аудитории, и, в отличие от онлайн-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончится.Рекламные объявления в фильмах отличаются от рекламы на местах.

    4) Размещение продукта

    Размещение продукта называется скрытой рекламой, при которой продукт незаметно встраивается в развлекательные средства массовой информации. В большинстве случаев продукт не упоминается, хотя аудитория его видит. Фильмы — это основное место, где проводится продакт-плейсмент.

    Это могут быть несколько телешоу, в которых использовался продакт-плейсмент, но эффективность наблюдается больше в фильмах, чем в телешоу.

    Уилл Смит играет в своих туфлях Converse в фильме «Я, робот». В «Как я познакомился с твоей мамой» рекламируется несколько марок пива. В популярных шоу, таких как Family Guy, юмористическая реклама размещается по всему телешоу, например Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung и многих других.

    При таком количестве людей, подписывающихся на Netflix и Amazon Prime, все чаще используется продакт-плейсмент, который является одним из популярных видов рекламы.

    5) Радио

    Радиореклама — это реклама, которая транслируется с помощью радиоволн и слышится по радио повсюду.В основном они состоят из звуковой рекламы или джинглов. Хотя некоторые считают это неэффективной формой рекламы, многие последователи по-прежнему слушают радио каждое утро.

    Рекламу практически каждого товара можно найти по радио. Каждую особенность и преимущества продукта нужно объяснять по радио, в отличие от других источников, где покупатель может увидеть продукт изнутри.

    6) Печать

    Полиграфия — это постепенно убывающий вид рекламы.Были дни до появления телевидения, когда печать была основным источником рекламы и считалась одним из самых эффективных средств массовой информации. Но после стремительного роста использования телевидения печатная реклама отошла на второй план.

    Главный недостаток печатной рекламы — короткий срок хранения рекламы. Тем не менее, благодаря широкому охвату печатная реклама является одним из самых дорогих и эффективных видов рекламы. Ниже приведены несколько печатных видов рекламы:

    A) Рекламный журнал

    Они также известны как периодические рекламные объявления, в которых для рекламы используется еженедельный двухнедельный или ежемесячный журнал.Объявления печатаются по углам или на всей странице журнала, а иногда даже дополнительная страница может быть вставлена ​​просто для рекламы. Объявления классифицируются и разделяются в соответствии с категорией журнала, например, в деловых журналах будет представлена ​​реклама часов Rolex, а в развлекательных журналах будет представлена ​​реклама одежды высоких брендов.

    B) Брошюры или раздаточные материалы

    Брошюры — это специальные рекламные материалы, используемые для продвижения определенного продукта, которые обычно выдаются в торговых точках и раздаются в разных местах.Рекламные брошюры не используют никакой базы, как реклама в журналах, и являются независимыми.

    C) Газета

    В газетах размещается огромное количество рекламных объявлений, от услуг по супружеству до поиска работы, до уведомлений и циркуляров от правительств. Газеты были чрезвычайно популярной формой рекламы в начале 20 века и до некоторой степени так и остались. Но с появлением Интернета и цифровой рекламы газеты перешли на планшетные ПК, и именно там теперь отображается реклама.

    7) На открытом воздухе

    Наружный адв. состоит из показа больших плакатов, баннеров или щитов с рекламой. Они отображаются на обочине дороги, на стеклах больших зданий или в специально предназначенных местах, которые имеют огромный приток населения. В то время как ранее печатная реклама использовалась для наружной рекламы в последнее время, ее заменили цифровые доски. Эти доски отображают рекламу без хлопот по ее распечатке.

    8) Глобальный

    Реклама Google — это скорее стратегия, чем вид рекламы, но некоторые классифицируют ее как отдельный вид рекламы.В глобальной рекламе одно объявление отображается во всех странах, где представлен продукт, независимо от аудитории и их языка. Реклама Apple, как известно, является самой эффективной глобальной рекламой. Они также известны тем, что не рекомендуют знаменитостям продвигать свой продукт. Объявления однородны и проходят по всему миру на английском языке.

    9) Наружная реклама на пустом месте

    Это новый вид рекламы, обеспечивающий широкий охват аудитории. Занятие пустых мест для рекламы известно как космическая реклама.Примеры включают в себя места в метро, ​​автобусах, такси, креслах в полете и креслах в кинотеатрах (где реклама размещается на съемных чехлах сидений) и т. Д., Поскольку этими объектами пользуется огромное количество людей и они имеют длительный срок хранения, они доказали свою эффективность. очень эффективный.

    10) Электронная почта онлайн

    Хотя некоторые относят это к категории интернет-рекламы, электронные письма получили отдельную категорию из-за факта персонализации. Электронные письма, отправляемые компаниями, содержат персонализированное сообщение, включая персонализированное приветствие, что делает электронные рассылки более эффективными, чем большинство форм рекламы.

    Похожие записи

    Вам будет интересно

    Как приумножить свой капитал: Как сохранить и приумножить деньги в 2021 году — СКБ Контур

    Престижные и непрестижные профессии: Самые непрестижные профессии современного рынка вакансий

    Добавить комментарий

    Комментарий добавить легко