Как создать собственный бренд: 10 шагов, как за три месяца запустить бренд одежды

Содержание

Собственный бренд как способ конкуренции с китайским нонеймом

«Зачем нужен бренд?» Пожалуй, такой же вечный вопрос как «Что делать?» и «Что было раньше, курица или яйцо?» За время работы в сфере брендинга мы выработали универсальный ответ. Создание и стратегическое выращивание собственного бренда — залог выживания бизнеса. Мы расскажем о том, как создание бренда способствует успешности компании в сфере детских игрушек.

Специфика рынка игрушек

Как не бывает двух одинаковых снежинок, так не бывает двух одинаковых рынков. Рынок игрушек не исключение. Он обладает своей спецификой и характерными чертами.

На рынке практически всегда есть разделение покупателя и потребителя. Игрушки покупают взрослые, но играют в них дети. Производителю приходится выкручиваться и стараться угодить одновременно двум личностям — родителю (чтобы он купил игрушку в магазине) и ребенку (чтобы ему понравилось, и он попросил ещё). Причем оба актора покупки имеют равное влияние, никого нельзя обделить вниманием.

Решение о покупке принимается родителями, однако на их мнение влияют эмоции ребенка, его восприятие товара и бренда в целом. Что важно — с возрастом юный потребитель становиться все более самостоятельным в принятии решений, и необходимо постоянно повышать его приверженность бренду.

Для взрослого покупателя игрушки одинаковы. Чем одна кукла отличается от другой? Только платьем. Так думают и производители. Большинство игрушек производится на одних и тех же китайских фабриках, там же делается и упаковка. Байеры игрушечных компаний приезжают в КНР и на месте отбирают модели, которые им подходят, без возможности что-либо изменить в них. Как вы думаете, много ли душевности в подобных игрушках?

Как и везде, определенные игрушки пользуются огромным спросом, а другие довольствуются лишь случайным выбором.

Дело не в уникальности товаров, хотя это тоже важно. Крупные бренды грамотно используют эмоциональное воздействие на потребителя. Человек покупает не просто игрушку — он покупает радость, которую подарит своему малышу.

Стоит ли говорить, что мы стараемся дать ребенку только самое лучшее? Родители стремятся выбрать качественный и безопасный товар, вопрос цены не является превалирующим. На детях экономят в самую последнюю очередь.

Рынок сильно зависим от социально-демографических факторов и общего экономического состояния территории. Много младенцев родилось — нужно много погремушек и кубиков. Можно обнаружить корреляцию: чем больше государство предлагает социальных программ для поддержки молодых семей и рождаемости, тем больше растет рынок игрушек.

Рыночные стратегии

Большинство игроков на рынке игрушек идут по пути наименьшего сопротивления и выбирают либо карго-культ, либо переупаковку. То есть, либо стратегия мимикрии под известный бренд, либо обновление внешнего облика без настоящей трансформации.

Карго-культ

Карго-культ — понятие, которое часто употребляют в переносном смысле. История его появления такова. В годы Второй Мировой войны ареной сражений между американскими солдатами и японской императорской армией стали острова Тихого океана.

На них обитали племена, находящиеся на первобытном уровне развития. Появление самолетов, строительство аэродромов, сбрасывание грузов на парашютах они восприняли как вмешательство свыше и благосклонность богов. Но с окончанием войны закончились и авиапоставки. Островитяне решили, что если сымитировать действия белых людей, то боги продолжат одаривать туземцев. Были построены деревянные макеты взлетных полос, самолетов, радиовышек — вплоть до мельчайших деталей. Но боги не вернулись.

Стратегия карго-культа заключается в слепом копировании удачных брендов, в надежде, что покупатель не будет особо разбираться. На удивление, этот подход частенько срабатывает. В нашей практике мы взаимодействовали с компанией, которая настолько удачно использовала мимикрию, что покупатель осознавал ошибку только вернувшись домой с покупкой и присмотревшись повнимательней.
Однако, эта стратегия малопродуктивна. Во-первых, сложно получать прибыль — подход работает только в низком ценовом сегменте. Во-вторых, серьезный репутационный риск. Копия всегда хуже оригинала, а люди не любят, когда их обманывают. В-третьих, потеря контроля. Дубликат зависит от оригинала, который управляет репутацией и спросом.

Переупаковка

Второй путь — переупаковка. Это смена внешнего вида при неизменности продукта. Очень часто подобную перемену позиционируют в качестве ребрендинга, что далеко от правды также, как китайский завод от Тулы.

Подобная стратегия также приносит больше проблем, чем выгод. Переупаковка даст только временный и затухающий эффект — покупатель не дурак и быстро поймет, что товар тот же самый, сменилась лишь обложка.

Вновь репутационный риск, ведь ложная новизна — это обман, по своей сути. И потеря доверия потребителя — гарантированная потеря денег для компании. Инвестиции на продвижение старого нового продукта не окупаются, ведь покупатели быстро понимают, что их обманули и это лишь новая обертка. Приходится вновь делать переупаковку. Порочный круг замкнулся.

Как выбирают игрушку

Вот стандартная схема покупки игрушки. У родителя появилась потребность — он пришел в магазин (реальный или онлайн). Как правило, у него нет устойчивого знания бренда, выбор производится случайно. Пришёл домой, распаковал игрушку, отдал ребенку, упаковку выбросил. Был бренд — и нет бренда. Каждый раз, как в первый.

Почему так происходит? Компании сами ставят покупателя в подобное положение. Это прямое следствие определенного типа бизнес-мышления.

Три типа бизнес-мышления

Производственное мышление — это подход ремесленника. Концентрация на производстве, а не на сбыте. Сначала произведем, потом продадим, потом получим выгоду. Это хорошо, потому что мы это сделали. Ценен сам факт вложенного в продукт труда. Каковы потребности покупателя, не имеет значения. Наш товар и так самый лучший, потому мы устали, пока его делали 🙂

Маркетинговое мышление более продвинутое. Компании понимают, что их товар должен отличаться, но накапливают отличия технического уровня, значимые только для них.

У конкурентов солдатики зеленые? Сделаем коричневыми. Колеса для машинок пластмассовые? Сделаем с резиной.

Приверженцы подобного подхода предполагают, что покупатель, придя в магазин, взвесит все достоинства и недостатки сопоставимых типов игрушек, проведет анализ, выберет наиболее подходящий вариант и купит его. Да, так поступит типичный экон или «человек экономический» — абсолютно рациональная личность. Проблема в том, что подобных людей практически не встретишь в реальной жизни.

Мы — гуманы, люди, которые совершают поступки под влиянием аффекта или эмоций. На таких людей и рассчитано брендинговое мышление, которое переходит от рациональных достоинств к эмоциональным. Игрушка ­— это не совокупность характеристик, это всегда эмоция, особенно для маленького человека. Она должна цеплять на уровне подсознания, ведь ей суждено стать полноценным обитателем мира ребенка.

Чем важен бренд?

Если коротко, бренд позволяет зарабатывать больше денег. А теперь давайте разберемся подробнее.

Бренд увеличивает добавленную стоимость за счет создания добавочной эмоциональной ценности. Покупатель готов переплачивать за бренд, поскольку взамен получает набор ожидаемых эмоций и впечатлений. И, что не менее важно — этот выбор гораздо легче, чем рациональное сравнение атрибутов.

Для стабильных продаж недостаточно случайной встречи продукта и покупателя в магазине. Это игра в орлянку — повезет или нет. Необходимо выстраивание всей коммуникации взаимодействия с покупателем во всех точках контакта, создание инфраструктуры. К моменту похода в магазин, бренд уже должен существовать в голове у родителя и влиять на него.

Как создать бренд?

Бренд — это не просто логотип или симпатичные шрифты. Это целая культура, оказывающая взаимодействие на разных уровнях. Она включает в себя истории бренда, его образы и метафоры, использует собственный язык и основывается на своих принципах и ценностях.

Особенно ярко это проявляется в случае игрушек. Если посмотреть рейтинг самых прибыльных игрушечных брендов, то можно увидеть, что большинство из них представляют собой полноценные миры.

Lego, Barbie, Gundam, Hot Wheels, My Little Pony — всё это не про пластмассовые фигурки. Это персонажи, живущие в собственной, продуманной Вселенной, включающей мультфильмы, игры, комиксы, книги, коллекционные карточки и многое другое.

Каждый крупный бренд несет свою «сверхзадачу». Fisher-Price выпускает развивающие и обучающие игрушки для дошкольников. Lego позволяет сконструировать всё на свете. Monoply знакомит с миром экономики и бизнеса. Transformers повествуют о вечной борьбе добра со злом.

Бренд невозможно скопировать, поскольку бренд — это эмоциональное представление людей. Оно уникально и имеет свои ассоциативные поля, проявляющиеся при одном упоминании бренда. Есть «Кукла Таня № 5 в шляпе» — и есть Barbie. Они могут быть сделаны из одинаковых материалов, быть похожи друг на друга, даже идентичны. Но за первой не стоит ничего, а за второй целый мир.

Это реально работает?

Всё течет, всё меняется. Если раньше условия диктовал продавец, то теперь у покупателя появился обширный выбор, который способен сбить с толку. Недостаточно просто выпустить качественный продукт. Для завоевания рынка и прочного удержания позиций необходимо создать бренд, который может стать культовым.

А для этого он должен быть наполнен смыслом, который будет вдохновлять людей. Работа по созданию и наполнению смыслом — это и есть настоящий брендинг.

Создание бренда одежды | BRANDEXPERT Остров свободы

Сегодня раскрыть свой потенциал и запустить продукт может практически каждый. Социальные сети позволяют создать аккаунт за несколько минут и тут же приступить к продажам, раскрутке бизнеса. Многие молодые дизайнеры именно так и выходят на рынок. Однако не всегда по сути спонтанные действия приводят к успеху. Поэтому лучше работать структурировано. Тогда вероятность, что продукция станет популярной, прибыльной, возрастает в несколько раз

В статье рассмотрим нюансы создания собственного бренда одежды, а также расскажем, как сформировать надежный фундамент для развития и масштабирования бизнеса.

Что значит создание бренда одежды с нуля?

Разработка собственной модной линии включает несколько этапов. Для успешного запуска требуется учет и выполнение каждого из представленных далее шагов.

1. Изучение рынка и трендов

Первым делом необходимо провести маркетинговые исследования, подробно изучить модные тенденции. Причем нужно рассматривать разные варианты в отношение как одежды, так и способов реализации, каналов продвижения.

Необходимо оценить конкурентов. Это может стать как полезным примером, так и наглядной демонстрацией, чего делать не стоит. Сегодня почти все блогеры имеют свою линию нарядов. Каждый сезон появляются новые имена, но не все выдерживают конкуренцию, поэтому уходят с рынка, не проработав и года. Опирайтесь на опыт сильных, успешных фирм.

2. Разработка стратегии

На этой стадии важно определить свою целевую аудиторию, создать подробные психологические портреты ваших потребителей. Для этого нужно выяснить их пол, возраст, род занятий, социальный статус, близкое окружение, место проживания, уровень доходов, наличие семьи, детей.

Выявив актуальные тренды, вы найдете востребованные ниши, которые еще свободны и могут быть заняты вашим брендом.

3. Создание продукта

На этом этапе создания бренда одежды нужно сформировать привлекательное продуктовое предложение, опираясь на данные, собранные ранее.

Сначала стоит разработать общую концепцию и решить, какой тип одежды вы хотите производить. Обычно этот выбор ограничивается финансами — как правило, стартового капитала хватает на небольшую коллекцию из пары вещей (к примеру, рюкзаков, бейсболок, футболок). После такого скромного старта немногие могут раскрутиться, большое число молодых предпринимателей сходит с дистанции, не получив даже минимальной прибыли. Поэтому нельзя забывать про креатив, оригинальность, которая может привлечь внимание потребителей.

4. Брендинг

Это комплекс маркетинговых мероприятий по созданию фирменного стиля. Он включает разработку логотипа, наименования, палитры цветов, брендбука. Брендирование направлено на создание уникального образа компании, оно помогает приобрести постоянных покупателей, привлечь новых, а также увеличить стоимость самого бренда.

5. Продвижение бренда одежды

Раскрутка также предполагает ряд мероприятий для повышения узнаваемости торговой марки, создания позитивного образа у целевой аудитории. Методы продвижения:

  • построение коммуникационной стратегии;

  • разработка рекламных проектов;

  • PR;

  • event-маркетинг;

  • продвижение в средствах массовой информации;

  • работа в соцсетях.

Продвижение через интернет сегодня наиболее популярно. Порталы, форумы, онлайн-площадки — это места, посещаемые вашими потребителями, предоставляющие возможность интерактивного взаимодействия, способствующие четкому таргетингу. Кроме этого, онлайн-работе характерна гибкость, высокий уровень актуальности, финансовая доступность.

Каждый из рассмотренных этапов важен для создания личного бренда одежды. Однако в первую очередь хотим подробно рассказать об особенностях стратегии и брендинга.

Формирование стратегии: важные особенности

Модный бизнес предполагает некоторые особенности. Прежде всего, это касается дизайнерских линий одежды. Зачастую дизайнеры не используют классические или востребованные модели из-за того, что хотят продавать ту продукцию, которая уже сформировалось у них в воображении. Хотя принципы маркетинга говорят, что стоило бы послушать мнение аудитории, изучить настроения рынка, оценить запросы, потребности людей, а не свои желания.

Однако не всегда пошив необычных вещей заканчивается провалом. В этом заключается вторая важная особенность подобного бизнеса. Потребители действительно сначала могут не хотеть того, чего не существует, что еще не придумано. Поэтому нередко модельеры угадывают с выбором и выпускают уникальные, удобные, практичные, стильные изделия, которые сами создают новую нишу, завоевывают любовь аудитории.

Нейминг

: разработка названия бренда одежды

Как открыть свою марку одежды, которая станет успешной? Для начала придумать хорошее имя бренду. Оно должно быть простым, но при этом передавать главную концепцию компании. Также в наименовании желательно отразить сильные стороны бренда — то, чем ваши изделия отличаются от аналогичных предложений. Нейминг должен помочь потребителям понять, в каком направлении работает ваше предприятие. Придумать имя можно самостоятельно или воспользоваться услугами онлайн-генераторов.

В качестве названия часто берут имя создателя. Так поступили известные модные дома Gucci, Yves Saint Laurent, Dior, Chanel, Dolce&Gabbana, Lagerfeld и другие. Это хороший ход, ведь в мире моды самым важным считается рука мастера.

Однако не все компании поступают подобным образом. Именной нейминг не подойдет, если у предприятия несколько основателей или когда речь идет о масс-маркетах (Zara, H&M, Mango и другие). Другие принцип подбора имени уместен, когда на первый план выдвигается узкое позиционирование. Вот несколько удачных примеров:

  • Quechua  — компания, выпускающая спортивную одежду, аксессуары для альпинистов, названа в честь индейских народов, проживающих в горах Перу.

  • Supreme — предприятие из Нью-Йорка, которое продает наряды специально для скейтеров. Одежда бренда и его позиционирование демонстрируют именно такой стиль жизни — быстрый молодежный ритм, немного дикий, с большими возможностями. Слово «supreme», в переводе на русский означающее «высший», «высочайший», хорошо передает настроение, суть бренда.

Создание айдентики

Разбирая, с чего начать создание своего бренда одежды и его айдентики, в первую очередь на ум приходит логотип и фирменный стиль. Это действительно важные элементы.

Логотип поможет покупателям идентифицировать вашу продукцию. Эмблему можно придумать самому или обратиться в профильное агентство. Второй вариант более предпочтителен, если вы не хотите рисковать своим имиджем уже на старте, заказывая проект у непрофессионалов. Обычно такие истории заканчиваются плачевно. Заказчик теряет время, деньги, ему приходится искать нового исполнителя.

Еще один элемент фирменного стиля — палитра цветов. Набор оттенков — главное связующее звено с потребителями. Он передает особую атмосферу, формирует общее впечатление о компании. К примеру, синий оттенок настраивает на серьезный лад, а желтый — на веселый.

Также необходимо продумать вербальные коммуникации с аудиторией. Для этого стоит сформировать цели, миссию, слоган компании. Хорошо, если у вашего бизнеса есть история, легенда.

Результаты разработки фирстиля собирают в брендбук. В дальнейшем применение этого документа облегчит проведение маркетинговых мероприятий и будет способствовать не только созданию бренда одежды, но и его продвижению.

В раскрутке современного модного бизнеса большую помощь оказывает интернет. Сайт, группа или профиль в соцсетях может стать полноценной «витриной». Там покупатели знакомятся с вами, следят за новостями, поступлениями, делают покупки. Вот несколько советов по раскрутке компании в интернете:

  • Будьте онлайн, отвечайте на вопросы, комментарии пользователей, проводите викторины, игры, розыгрыши.

  • Постоянно выкладывайте новые посты с информацией о товарах, новостями.

  • Сотрудничайте с другими блогерами, так о вас узнает намного больше человек.

  • Станьте главным представителем своего бизнеса. Продвигайте личные соцсети, активно рекламируйте коллекции на себе.

Придерживаясь простого плана создания бренда одежды, выполняя рекомендации специалистов, делегируя отдельные работы профессионалам, вы сможете создать творческий бизнес, который будет приносить не только удовольствие, но и хорошую прибыль.

Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать

Личный бренд — это тяжелый процесс создания публичной и узнаваемой персоны. Он включает в себя тщательно и точно изложенные ценности, видение, убеждения и цели человека.

Это то, что делает человека уникальным и гарантирует, что его имя постоянно будет в центре внимания, независимо от того, сколько других людей пытаются скопировать его идеи, манеру речи или что угодно еще.

Термин «личный бренд» был придуман еще в 1997 году человеком по имени Том Питерс. Питерс говорил, что независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы являемся руководителями нашего собственного бренда, а это означает, что нам надо продвигать свое имя, образ и видение так же энергично, как любой продукт или услугу.

Зачем нужен личный бренд

Узнаваемость

Личный бренд дает возможность транслировать собственное мнение, видение и навыки абсолютно всем людям. Это значит, что если человек в чем-то хорошо разбирается, ну или любит быть в центре внимания, то способен рассказывать о чем-то ценном и повысить к себе интерес. Например, тем кто работает во фрилансе, полезно вести Instagram или Facebook и показывать свои работы или рассказать о том, что связано с профессией. Таким образом, о человеке узнают как о специалисте и есть шанс получить интересную и хорошо оплачиваемую работу. 

Доверие у людей

В наше время вокруг столько некачественной рекламы, что многие люди не доверяют компаниям, которые используют традиционную рекламу. Именно поэтому так популярны «лидеры мнений» со своим уникальным видением, которые берут на себя ответственность, ну и конечно кучу денег, чтобы рекламировать продукт или услугу. 

Люди с гораздо большей вероятностью будут покупать и слушать того, кто выглядит, говорит и действует так же, как они, в отличие от крупных компаний. Естественно, человек берет на себя риски, так как если он будет продвигать то, во что сам не верит и не пользуется — тут же вызовет к себе шквал хейта. 

Цифровой след

Личный бренд представляет из себя не только супер-популярную медийную личность или прямого представителя компании. Человеку достаточно качественно вести собственные социальные сети и рассказывать людям свои мысли, видение и ценности. Говорить о работе, хобби и просто делится той информацией, которая будет полезна.

Независимо от того, подает человек заявление в колледж, устраивается на работу или заводит новое знакомство — его имя будут искать в интернете. Кому-то важно получить первое впечатление о человеке, кто-то хочет заранее познакомится, некоторым же компаниям порой важно, чтобы сотрудники вели активную жизнь в социальных сетях. Что там говорить, когда парень только знакомится с девушкой — больше всего информации он получает из ее инстаграма.

Создание бренда — отличный способ показать внутренний мир человека. Очень круто, если в голове есть интересные мысли, идеи и накоплен хороший жизненный опыт, который можно не держать в себе, а поделиться.

Возможности

Создание сильного личного бренда приводит к возможностям, помимо шанса получить работу или завести новые знакомства. Если усердно заниматься личным брендом, есть вероятность привлечь достаточное количество подписчиков и заинтересовать пиар-менеджеров разных компаний. В зависимости от ниши, которой увлекается человек, ему будут поступать предложения рекламировать тот или иной продукт. В этом случае есть два пути: рекламировать все подряд, зарабатывать кучу денег, но всегда иметь риск растерять доверие подписчиков. Или же рекламировать только то, что действительно будет интересным и полезным целевой аудитории.

Также, если человек считает себя профессионал какого-либо дела, он может задуматься, что пора создать собственный инфопродукт. В таком случае имея достаточно прокаченную аудиторию в социальных сетях, заниматься продажей собственного курса станет проще. Примеров таких случаев в интернете полно. Загляните в Instagram или другие социальные сети — каждый второй создает инфопродукты, продвигает свое имя и старается это продать.

С чего начать создание личного бренда

Прежде чем начать создание личного бренда, стоит подготовиться и изучить всю возможную информацию, чтобы не столкнуться с неприятными ошибками. Даже один неверный шаг способен навредить репутации и образу человека.  

Особенно это опасно для тех, кто собирается или уже крутится в сфере инфобизнеса. Личный бренд таких людей вращается вокруг способности обучать и давать полезные знания. Если в какой-то момент они не смогут удовлетворить потребность аудитории, то потеряют и весь свой бизнес.

Также, некоторые советы могут быть полезны для тех, у кого в компании стоит задача создать из какого-нибудь руководителя или сотрудника личный бренд, который будет с помощью громкого имени продвигать идеи и ценности организации.

Показать индивидуальность и аутентичность

Первое, что может заинтересовать людей — это уникальный образ. Характер, мышление, видение и информация, которая есть у одного человека, но которой нет больше ни у кого. Например, возможно человек чрезвычайно общительный доктор медицинских наук. Можно использовать эту черту характера и соединить с профессиональным опытом, для прямого взаимодействия с аудиторией. Среди людей, сто процентов найдутся те, кому не хватало жизнерадостного доктора, который с улыбкой на лице рассказывает, как избежать болезней.

Можно составить список того, на что близкое окружение чаще всего обращает внимание. Сто процентов друзья не раз называли человека добрым, умным, интересным или каким угодно еще. Следует зацепится за это и постараться усилить положительную черту характера, чтобы создать и улучшить личный бренд.

Ошибкой может стать попытка копировать чей-то личный бренд, а не быть самим собой. Если взять случайную выборку десятка инстаграмных блогеров, то можно не увидеть никакой разницы. У них одинаковый образ, они одинаково думают и даже одинаково выглядят. Люди попадают под влияние «шаблона успеха» какого-нибудь Васи и начинают имитировать тот образ, который он вещает из своих вебинаров «Создай личный бренд с нуля». К сожалению, это может быть связано с неуверенностью и отсутствием внутреннего фильтра хорошей и плохой информации. С этим однозначно нужно бороться.

Верить в себя и быть готовым к долгому развитию

Люди круто танцуют, поют, строят редакции, разбираются в математике, но никому об этом не рассказывают. У некоторых в голове сидит «синдром самозванца» и из-за этого они каждый раз задают сами себе вопрос: «Да что я могу рассказать?»  

Допустим, человек как раз-таки находится в этом состоянии, но при этом чувствует, что может и хочет о чем-то рассказывать широкому кругу людей. Если ему понятно, о чем бы он хотел рассказывать, то можно попробовать вести блог в телеграм-канале или снимать небольшие сториз в Instagram. Не нужно ставить далекоидущих целей — начните просто говорить о том, что думаете и знаете.

Вместе с верой вам понадобится:

  • Дисциплина. Раз уж что-то начали, то идите стабильно и до конца, если только в какой-то момент не осознали, что это не тот путь. Без дисциплины не получится выстроить личный бренд, так как необходимо на регулярной основе генерировать полезный контент.
  • Терпение. Нужно делать всё, что зависит от человека и ждать результат. По началу может казаться, что действия не приносят никакого результата. Важно не отчаиваться и не опускать руки Как говорят в народе — «терпение и труд все перетрут».

Понимать и дружить со своими сильными и слабыми сторонами

У каждого есть сильные и слабые стороны. Не стоит пытаться их скрыть и тем более, не дайте слабостям породить неуверенность. 

Также отталкивают те, кто изображайте себя человеком, у которого есть ответ на любой вопрос в мире. Не нужно боятся быть тем, кто может чего-то не знать. Многие из известных людей рассказывают о слабостях и не переживают, что кто-то осудит их образ.

Чтобы определить свои сильные и слабые черты, достаточно уделить на это время. Если не получается фотографировать, возможно получится круто писать, или наоборот. 

Думать о том, что говорить

Открытость важна для того, что создать и поддерживать личный бренд, но у человека также должны быть границы. Прежде чем транслировать свою персону стоит решить, чем можно делиться с подписчиками, а чем нет. Например, для некоторых предпринимателей, семья — запретная зона. Они не хотят, чтобы их лишний раз трогали.

Также можно подумать о том, чем поделиться в отношении образования, работы, хобби, видения и всего остального, что связано с личной жизнью.  

Решение не делиться определенными вещами не делает человека менее честным до тех пор, пока он не начнет врать.

Определиться с местом

Когда не осталось вопросов о том что и как делать, нужно определиться с площадкой, на которой будет происходить создание бренда. Здесь зависит от того, какие цели преследует человек и что для него будет более комфортным решением. В Instagram или Tik-Tok с большей вероятностью придется светить своим лицом, нежели, например в телеграм-канале. Но во втором случае придется разговаривать исключительно с помощью текста и получать меньше обратной связи. Если же есть желание вести полноценный видео-канал, то точно подойдет You-tube.

Можно вообще подойти к вопросу с полным размахом и завести отдельный блог, но привлекать в него людей все равно откуда-то придется.

В любом случае, везде найдется подходящая целевая аудитория, просто где-то ее будет меньше, а где-то больше. Можно попробовать сразу несколько вариантов и остановиться там, где контент зайдет лучшего всего.  

Нести ценность

Стоит избегать контента, который не представляет никакой ценности для подписчика. В цифровом мире и так достаточно материала, который можно назвать откровенным мусором. 

Это не значит, что нельзя делиться личной информацией. Тем не менее, некоторые жизненные ситуации можно обыграть таким образом, чтобы все равно принести пользу аудитории. 

Ценность можно транслировать не только с помощью видео или постов. Участвуйте в дискуссиях, отвечайте на комментарии и старайтесь уделять всевозможное внимание собственной аудитории.

Не делится информацией без цели

Важно убедиться, что у человека, который занимается личным брендом есть не только какое-то уникальное видение, но и цель, ради которой он взаимодействует с аудиторией. Другими словами, у него должна быть  веская причина, чтобы опубликовать пост или снять видео. Не стоит создавать контент ради контента. 

Если человек разочарует аудиторию, эти люди больше к нему не вернуться. 

Когда не стоит заниматься созданием личного бренда

Создание личного бренда не является панацеей. Не стоит возлагать на него слишком много надежд и браться за этот инструмент только потому, что «все ребята так делают».

Сейчас создание бренда — это тренд: одни увлеченно продвигают собственное видение, другие учат, как создать личный бренд. Но мало кто спрашивает, а зачем личный бренд конкретно ему. Тем более он создается не на пустом месте, нужна основа: достижения, умение себя преподнести, время и бюджет на раскрутку. Если нет желания тратить время или финансы на создание личного бренда, то стоит подумать прежде, чем начать. 

Важно помнить, что создание личного бренда — это бизнес-обязательство, а не хобби. Это ещё одна работа, которая требует время и денег.

Новая «работа» будет конкурировать с основной деятельностью и досугом, а также со временем начнет диктовать правила относительно занятий, видения, высказываний и даже гардероба.

Ведь теперь имя человека известное и его образ смотрят и оценивают тысячи глаз.

Как создать свой собственный бренд в Интернете как FreeLancer?

Когда вы FreeLancer и пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, вам необходимо составить план, чтобы привлечь их внимание. В настоящее время такие стратегии обычно продвигаются в Интернете.

Если вы используете социальную сеть для обеспечения будущих контрактов, вам нужно подумать о том, как вы продвигаете себя визуально. Принятие во внимание презентации вашей работы в виртуальной среде важно убедить публику.

В этой статье мы расскажем, как FreeLancer создавать собственный цифровой бренд.

Подумайте о том, что будет рассказывать ваш бренд

Что вы хотите, чтобы ваш визуальный стиль открывал другим о вас как о FreeLancer? Есть ли тема, к которой вы хотите относиться? А как насчет слов и цветов? Что есть в дополнение к последним тенденциям?

Вы должны сначала задать себе эти вопросы, когда поймаете себя на разработке своего бренда в Интернете. Создание бренда — это долгосрочная цель, и как только ваше видение себя закрепится в сознании аудитории, изменить этот аспект будет сложно.

Со временем вы можете изменить свой бренд, но эти изменения должны быть постепенными и постепенными. Они всегда должны соответствовать вашим идеям и стилю работы или соответствовать им, иначе читатели могут запутаться.

Например: если ваш бизнес называется «Т», вы можете изменить цвет буквы «Т», и ваша аудитория все равно сможет установить связь.

Если вы внезапно измените свое имя на «S», вы потеряете весь поисковый потенциал, связанный с вашим исходным именем. По таким причинам вам нужно быть осторожным в своих решениях.

Держите свой ник постоянным

Когда вы активны на нескольких платформах, важно, чтобы ваше отображаемое имя было как можно более последовательным.

Ваш хук не обязательно должен быть напрямую связан с вашим полным именем, но он должен иметь неявную структуру, чтобы публика могла вас найти. В центре вашего внимания должен быть ваш исследовательский потенциал.

Поскольку мы уже не на первых этапах развития Интернета, вы, вероятно, не сможете обслуживать желаемую аудиторию. Не волнуйтесь, вам, вероятно, понадобится небольшая рука помощи.

Все, что вам нужно сделать, это подобрать объект поблизости, вариацию на тему. Если вы не можете найти имя, близкое к тому, что вам нужно, здесь на помощь приходят визуальные эффекты.

Хорошая аватарка бесценна

Один из самых простых способов обеспечить единообразие бренда — создать фотографию в профиле, эффективно отражающую идею того, что вы предлагаете этому человеку. Используется, чтобы рассказать клиентам что-то о своем стиле работы.

Вы дружелюбны или терпимы? Вы перфекционист или любите оригинальные вещи?

Эти и другие элементы можно представить с помощью хорошей аватарки. Если вы иллюстратор, вы можете создать свой собственный логотип, но если вы хотите решить вопрос традиционным способом, хорошее фото себя может помочь.

Рассмотрим профиль LinkedIn, но менее формальный

Убедитесь, что у вас хорошее освещение, хорошая камера и терпение, чтобы сделать более 20 снимков, пока вы не найдете фотографию, которая стоит потраченных усилий.

Наличие согласованного изображения профиля также будет охватывать аспект членства в социальных сетях, которые вы используете. Вам будет намного легче узнать вас на другой платформе, если у вас будет такое же изображение.

Используйте общее изображение в заголовке и сплошную цветовую палитру.

Большинство социальных платформ содержат два или три графических элемента:

Аватар.

Заглавное изображение.

Игра цветов.

Мы уже говорили о фото профиля и о том, насколько оно важно, но не менее важно иметь правильное изображение для подписи.

Как и фотография вашего профиля, вы хотите, чтобы изображение в заголовке также представляло вас и было последовательным.

Однако вы должны быть осторожны, чтобы не брать изображения из Google, если у вас нет соответствующих разрешений на их использование. В противном случае вы можете встретить вопросы авторского права .

Кроме того, сохранение того же набора цветов позволяет придать профилю тему. Хорошим примером этого является то, как зеленый цвет обычно ассоциируется с окружающей средой.

Убедитесь, что размеры изображения правильные

При загрузке изображений вы должны убедиться, что они имеют правильные размеры для платформ, которые вы используете.

Ничто не выглядит хуже, чем изображение, которое настолько велико, что его части обрезаны, или оно пиксельное или размытое, потому что оно растянуто, когда оно маленькое.

Вы должны помнить об определенных размерах веб-сайта каждой платформы при загрузке своего контента, чтобы избежать этой проблемы.

Большинство изображений для использования на веб-страницах безопасны, если они в формате JPEG или PNG. Однако размеры изображений профиля и заголовков могут отличаться от сайта к сайту. Обязательно проверьте его, прежде чем продолжить.

Убедитесь, что вашим сайтом легко пользоваться

Если вы FreeLancer, вам понадобится веб-сайт или блог для отображения вашего портфолио.

Создавая его, убедитесь, что ориентироваться в нем как можно проще. Создайте логический порядок для объектов, которые вы показываете на своей странице. Если текста много, убедитесь, что его легко читать.

Если визуального контента много, ускорите загрузку изображений. Вы же не хотите, чтобы они мешали людям, которые быстро ищут информацию о вашей работе.

Составьте последовательную биографию

Наконец, убедитесь, что ваш веб-сайт и биография в социальных сетях такие же или, по крайней мере, похожи на другие.

Это помогает передать идею о том, что вы настоящий, а также выделить то, что вы делаете как FreeLancer.

Составьте биографию не более двух-трех предложений, в которых говорите о том, кто вы, чем занимаетесь и что любите.

Шутить — это нормально, но убедитесь, что используемый вами тип юмора не является оскорбительным. Это делает вашу платформу более доступной для людей, которые публично просматривают вашу биографию.

Ставьте перед собой лучших из вас

Помня об этих шагах, вы сможете избежать наиболее распространенных ошибок при создании своего бренда в качестве FreeLancer.

Вы также можете выйти за пределы досягаемости ваших социальных сетей, как часть вашей стратегии по привлечению сообщества, которое может быть заинтересовано в вашей работе. В конце концов, если вы покажете себя таким, какой вы есть на самом деле, ваш рабочий потенциал достигнет оптимального уровня.

report this ad

Как создать и развивать свой собственный бренд с ограниченным бюджетом

Сила Интернета означает, что вам больше не нужно идти с протянутой рукой в ​​банк или к инвесторам. Вы можете построить бизнес только своими усилиями, который практически не требует денег, чтобы начать работу.

Это стратегия, известная как «самозагрузка», и тысячи предпринимателей по всему миру используют этот подход для создания жизнеспособных и прибыльных компаний без кредитов под высокие проценты или требовательных акционеров, висящих над их головами.

Читайте дальше, пока мы объясняем основы того, как запустить свой бренд практически без бюджета.

1. Начните с цели

Прежде чем вы слишком увлечетесь созданием своего бренда, вы должны сначала сосредоточиться на фундаментальной истине. Если кто-то в 2019 году сможет найти бизнес, то это будет означать большую потенциальную конкуренцию. Так что вам придется найти отличие, которое поможет вам выделиться.

Прежде чем вы начнете сосредотачиваться на мельчайших деталях, вам нужно составить общую картину.Задайте себе три вопроса. Зачем вам собственный бизнес? Что делает вас уникальным? После того, как вы честно ответили на эти вопросы, у вас должно сложиться хорошее представление о цели или миссии вашего бренда, а также о том, что отличает его от других и может привести к успеху.

Как узнать, действительно ли вы добились успеха? Попробуйте презентацию в лифте; объяснение вашего бренда кому-то за 20-30 секунд. Если вы не можете, это признак того, что ваше зрение еще недостаточно сфокусировано. Не переходите к следующему этапу, пока не сделаете все правильно.

2. Придумать имя

После того, как вы определились с фокусом своего бренда, следующим очевидным шагом станет название. Обычно это сложнее, чем вы думаете. Он должен не только вдохновлять людей и объяснять или хотя бы намекать на то, что делает ваш бренд особенным, но и учитывать несколько юридических соображений.

Если вы являетесь компанией с ограниченной ответственностью, наиболее очевидным является то, что другая компания не использует ее (узнайте об этом через Регистрационную палату, воспользовавшись их бесплатным сервисом WebCheck).Тем не менее, даже если вы индивидуальный предприниматель, все равно полезно провести исследование в Интернете, чтобы убедиться, что ваше имя не будет спутано с именем конкурента.

Кроме того, проверьте, сможете ли вы получить правильное доменное имя для своего веб-сайта через любой из сайтов регистрации доменных имен. Также проверьте службы социальных сетей, чтобы узнать, доступны ли ваши предпочтительные @дескрипторы.

3. Создать логотип

Есть имя? Теперь вам нужен логотип. Это краеугольный камень, на котором вы будете строить визуальную идентичность своего бренда.Вам нужно будет разместить его на всех своих канцелярских принадлежностях (бланках, визитных карточках, бланках комплиментов и т. д.), а также на своем веб-сайте, в учетных записях в социальных сетях и любых других маркетинговых материалах, которые вы создаете.

Логотип — это мгновенный способ показать, что ваш бренд — это не просто идея, а живое существо. И поэтому вам нужно подумать о создании логотипа как можно раньше. Например, прежде чем вы обратитесь в банк, чтобы настроить свой бизнес-счет, вы, несомненно, захотите, чтобы бланк с вашим логотипом был размещен перед ними.

Графические дизайнеры обычно берут тысячи за разработку логотипа для вас. Но если вы запускаете свою компанию, вам нужно искать альтернативы. Один из способов создать логотип, который выглядит профессионально, но стоит очень мало, — это использовать онлайн-конструктор логотипов. Мы бы порекомендовали конструктор логотипов Wix для платформы создания веб-сайтов, который задает вам ряд вопросов, как это сделал бы настоящий дизайнер, а затем волшебным образом создает логотип для вашего бренда. Затем вы можете, если хотите, легко настроить этот дизайн с точки зрения цвета, размера и расстояния.

Сервис Wix позволяет вам создать свой логотип бесплатно, без обязательств покупать и без необходимости данных кредитной карты. Затем, если вам это нравится, вы можете скачать файлы в высоком разрешении по минимальной цене.

4. Создайте веб-сайт

Да, мы живем в эпоху социальных сетей. Но если вы хотите, чтобы к вашему бренду относились серьезно, профессионально выглядящий веб-сайт по-прежнему необходим.

Например, страница Facebook отлично подходит для того, чтобы делиться последними новостями вашей компании.Но у людей нет времени прокручивать сотни сообщений в социальных сетях, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут: это может предоставить только более удобная система меню веб-сайта. (Также имейте в виду, что, как это ни шокирует, не вся ваша целевая аудитория на самом деле будет быть в Twitter, Instagram и Facebook.)

Опять же, если вы запускаете свою компанию, вы не сможете позволить себе заплатить агентству веб-дизайна за создание своего сайта. К счастью, в 2019 году в этом больше нет необходимости.

Онлайн-платформа веб-сайтов, такая как Wix, предлагает дешевый и простой способ создания веб-сайта с использованием настраиваемых шаблонов, благодаря которому ваш бренд будет выглядеть на миллион долларов, но всего за несколько фунтов стерлингов. Это также быстрый способ запустить веб-сайт, чтобы у вас было больше времени, чтобы сосредоточиться на создании своего бренда.

5. Создайте и создайте свой бренд

Построение бренда означает, среди прочего, создание визуальной идентичности, которую можно последовательно применять во всех маркетинговых мероприятиях по всем направлениям, что вызовет доверие и качество.Это начинается с логотипа, но также включает в себя такие вещи, как типографика и цвет.

Тем не менее, бренд — это не только визуальные эффекты. Успешный бренд строится на основе того, как люди взаимодействуют с ним, от качества реальных продуктов и услуг, которые вы предлагаете, до того, насколько хорошо обрабатываются запросы и жалобы.

Однако клиенты взаимодействуют с вашим брендом; Успешный брендинг заключается в том, чтобы быть последовательным, делать людей счастливыми и, что особенно важно, побуждать их ассоциировать эти счастливые чувства с вашим брендом.Ничто из этого не должно стоить денег; это больше о наличии четкой стратегии и применении ее во всех ваших действиях.

Таким образом, это может означать, например, «владеть» ошибками и жалобами, быстро и надлежащим образом извиняясь в социальных сетях. Это может означать присоединение к группам и кампаниям, которые соответствуют ценностям ваших брендов. Это может означать стать «идейным лидером» в своей области, написав гостевые посты или выступив на конференциях по вашей специальной теме.

Здесь нет правильных и неправильных ответов; главное — найти способы заставить людей реагировать на ваш бренд и взаимодействовать с ним на эмоциональном уровне.И если вы сможете взломать это, все остальное встанет на свои места.

Окончательный контрольный список веб-сайта личного бренда

Для большинства владельцев бизнеса наличие веб-сайта кажется здравым смыслом. Но если вы являетесь основателем стартапа или предпринимателем, работающим в сфере услуг, возможно, вы размышляете о том, чтобы иметь собственный веб-сайт личного бренда .

Итак, как вы решаете, когда вам нужно создать веб-сайт, ориентированный на вас? Это действительно зависит от того, где вы находитесь в своем путешествии.

Зачем мне нужен сайт личного бренда?

Если вы только что открыли местный бутик, все ваши маркетинговые усилия, вероятно, направлены на ваш бизнес. Однако, как только вы дойдете до того момента, когда захотите расширить локации и привлечь инвесторов, вам понадобится веб-сайт, посвященный вам.

Почему? Потому что люди захотят узнать о вас больше, чем о том, сколько стоит комплект из двух предметов.

Решение о создании личного веб-сайта легче дается предпринимателям-одиночкам, таким как агенты по недвижимости или бизнес-тренеры. Они прекрасно понимают, что их личный бренд является огромным аргументом в пользу их услуг. Представьте, что вы ищете любого из этих профессионалов и находите веб-сайт, на котором только освещаются их услуги. Вы, вероятно, не стали бы нанимать их, потому что недостаточно информации о них как об агентах (или тренерах). Факторы «нравится», «знаю» и «доверяют» важны, потому что они убеждают клиентов совершить покупку.

Большинство владельцев бизнеса в какой-то момент окажутся в положении, когда им нужно будет доказать свою компетентность. Будет ли это для привлечения клиентов или инвесторов, зависит от первоначальной бизнес-модели.

Когда у вас есть сайт личного бренда, у вас есть собственное пространство для демонстрации ваших вещей. Помимо отзывов клиентов и социальных доказательств, вы можете отображать статьи для прессы, блоги и множество информации, которая поможет вам перейти на следующий уровень.

Но что должно быть на вашем личном сайте? Давайте углубимся в детали.

Контрольный список веб-сайта Ultimate Personal Brand

Имейте в виду, что если у вас есть бизнес, основанный на продуктах, ваш личный бренд будет совершенно другим. От аналитики до фактического контента между ними есть довольно много различий.

И если вы новичок в создании веб-сайта в целом, не беспокойтесь, потому что ниже я привожу исчерпывающий контрольный список веб-сайта личного бренда, который поможет вам начать работу.

СВЯЗАННЫЕ: КАК РЕБРЕНДИТЬ СЕБЯ – МОЙ ОПЫТ

10.Ваше доменное имя

Вы можете приобрести новое доменное имя менее чем за 20 долларов США на таких веб-сайтах, как Go Daddy, Siteground или Bluehost.

Я знаю, что люди тратят время на выбор доменного имени, но я облегчу вам задачу:

Просто используйте свое имя.

Если вы посмотрите на URL этого блога, то увидите, что именно это я и сделал. clairebahn.com, GaryVaynerchuk.Com, AliBrown.Com — мы все используем наши имена, потому что хотим, чтобы люди запомнили их как и , потому что это значительно облегчает работу Google.

Если у вас есть доменное имя, вы можете приобрести хостинг веб-сайтов через ту же компанию. И хотя Godaddy предлагает собственную платформу хостинга, я не знаю ни одного профессионала, который бы их использовал. Просто установите WordPress CMS (систему управления контентом), чтобы иметь неограниченные возможности для веб-сайта вашего личного бренда.

9. Страницы веб-сайта

На вашем веб-сайте должно быть четыре страницы. Вы можете иметь больше, но это основные продукты, которые вы можете использовать для начала.

Вам понадобится:

 

О странице

Ваша страница «О нас» — это не просто место, где вы можете поделиться своим прошлым опытом. Это также не должно быть похоже на ваше резюме.

Ваша страница «О нас» должна быть смесью личных и профессиональных историй. Не забудьте включить ссылки на ваши бизнес-сайты (если они у вас есть) или ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях. Я рекомендую привязаться к учетной записи социальной сети, в которой вы действительно активны. Вы не хотите приводить людей на свой канал YouTube, если вы не загрузили видео в течение года.

 

Контактная страница

Это может быть простым или сложным по вашему желанию. Как правило, большинство людей просто заполняют контактную форму и заканчивают работу. Однако вы также можете включить загружаемые документы, такие как медиа-кит или презентации. Включение вашей деловой электронной почты также облегчает людям возможность связаться с вами напрямую.

 

Сервисная страница

Если вы предлагаете услуги, это само собой разумеющееся. Убедитесь, что вы предоставили отзывы в этих разделах, а также подробную информацию о том, что предоставляет каждая предлагаемая вами услуга.

 

Страница блога

Страница вашего блога будет состоять из отдельных сообщений, которые вы пишете еженедельно. Сообщения в блогах будут вашим лучшим выбором для попадания на первую страницу Google, если вы стратегически используете ключевые слова SEO.

Не пропускайте блоги, если у вас есть сайт личного бренда. По данным Hubspot, «маркетологи, отдающие предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций».

8. Фотография личного бренда

У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление на людей своим личным сайтом.Если у вас нет своего образа в центре внимания, они не сразу подсознательно потеряют доверие.

Не могу не сказать о важности фотографии для вашего личного бренда. Это не только помогает людям получить визуальное представление о том, кто их читает, но и является еще одним способом заявить о себе.

Требуется 5-7 взаимодействий с брендом, прежде чем покупатель узнает его. Готов поспорить, что запомнить лицо гораздо проще, чем запомнить услугу или логотип.

СВЯЗАННЫЕ: 10 СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ СИЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

7. SEO-копирайтинг

Ваш SEO-копирайтинг должен быть реализован на страницах вашего веб-сайта и в ваших блогах.

На ваших страницах должно быть не менее 500 слов, объясняющих заявление о вашем личном бренде, ваши услуги и ваши контактные страницы. Пятьсот — это минимальное количество слов, которое Google подберет для копии веб-сайта. Когда вы добавите ключевые слова SEO в эту копию, у вас будет еще больше шансов появиться в Google по этому ключевому слову (например, моя домашняя страница оптимизирована для поисковой системы для «стратега по личному брендингу»).

Тем не менее, вы можете сделать очень мало, чтобы изменить и улучшить SEO страницы вашего личного веб-сайта. Вот почему SEO-блоги так важны для обнаружения вашего сайта. Блоги, подобные этому, также являются отличным показателем того, что вы действительно хорошо разбираетесь в отрасли, которой вы известны.

СВЯЗАННЫЕ: КАК СОЗДАТЬ СВОЙ БИЗНЕС ЗА 10 ШАГОВ

6. Электронная почта:

Причина, по которой подписка по электронной почте так важна, заключается в , потому что в Интернете очень большая конкуренция.SEO-блоги могут помочь, если вы последовательны, но чтобы вас «обнаружили» в Google и социальных сетях, нужно немного удачи.

Благодаря подписке по электронной почте люди выбирают , чтобы обратиться к вам за помощью. В этот момент вам нужно беспокоиться только об отправке писем по электронной почте один или два раза в неделю, просто чтобы следить за своими лидами.

И теперь вам не нужно бороться с алгоритмами, чтобы их видели.

Существует множество платформ CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) на выбор.Вы, наверное, слышали о таких классиках, как MailChimp и ConvertKit, но некоторые популярные растущие системы также включают Constant Contact, Ontraport и Flodesk.

У большинства этих CRM есть бесплатная опция. MailChimp, например, позволяет вам иметь 2000 подписчиков, прежде чем вам придется платить.

5. Халява

Лучший способ заставить людей согласиться подписаться на вашу электронную почту — это предложить им что-то бесплатно.

Я лично предлагаю Викторину по личному рейтингу бренда, которая требует от тестировщиков ввода информации об их адресе электронной почты, чтобы получить результаты.Это говорит мне, какие люди на самом деле заинтересованы в улучшении своего личного бренда, и , это дает мне индикатор того, где люди на самом деле находятся в своем путешествии по личному бренду.

Независимо от того, хотите ли вы в конечном итоге продать людям свой курс или хотите, чтобы они скачали ваше приложение, они с большей готовностью будут доверять тому, что вы продаете, когда вы даете им что-то ценное бесплатно.

Вот несколько примеров бесплатных предложений:

  • Электронная книга
  • PDF со статистикой по отрасли
  • Практическое руководство
  • Бесплатная консультация
  • Список дел на день

4. Иконки социальных сетей

Несмотря на все преимущества наличия собственного веб-сайта личного бренда, люди с большей вероятностью будут ежедневно следить за вами в социальных сетях. Ваш блог могут посещать раз в месяц, и вы можете получать ответы по электронной почте пару раз в месяц.

Но социальные сети позволяют ежедневно напоминать людям о вашем бренде .

При этом убедитесь, что ваши значки социальных сетей легко найти. WordPress обычно предлагает вам включить их в верхней части вашего сайта рядом со строкой меню.

Я также рекомендую разместить их на страницах «Контакты» и «О нас» в качестве напоминания, чтобы они подписались на вас. Иногда я призываю читателей моего блога следовать за мной в таких местах, как LinkedIn (посмотрите, что я там сделал).

3. Характеристики пресса

Они жизненно важны для общей достоверности вашего веб-сайта.

Если у вас его еще нет — не волнуйтесь. Даже небольшие упоминания в блогах или подкастах могут многое сказать о вас как о владельце бизнеса.

У вас может быть отдельная страница, как у меня, или вы можете включить свои функции для прессы в разделы страницы «О нас» или «Контакты».Я также настоятельно рекомендую отображать логотипы, где вы были представлены на главной странице вашего сайта. Вы можете увидеть, как я отформатировал свой здесь.
Я писал об этом в предыдущих блогах, но вы можете получить статьи для прессы, отправив свой опыт на такие веб-сайты, как HARO. Вы также можете просто получить помощь фирмы по связям с общественностью, чтобы рассказать о вашем бренде для вас.

Имейте в виду, что пресса является фактором номер один, который позволяет людям получить эту симпатичную маленькую синюю (подтвержденную) галочку в социальных сетях.

2. Плагины Плагины

доступны не на всех платформах CMS (например, Squarespace), поэтому я всегда рекомендую WordPress.

Плагины

предназначены для тех из нас, кто на самом деле не знает сложности кодирования, которое обычно требуется веб-сайтам. Вы можете установить бесплатные плагины, чтобы сделать ваш сайт более интересным и обеспечить его бесперебойную работу. Вот лишь некоторые из них, которые я рекомендую:

СВЯЗАННЫЕ: НУЖЕН ЛИ СЕО СОБСТВЕННЫЙ ЛИЧНЫЙ БРЕНД? 5 СОВЕТОВ ПО БРЕНДИНГУ ДЛЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ

Йост

Этот плагин SEO поможет вам, если вы новичок в реализации ключевых слов в поисковых системах.Он даст вам предложения о том, как сделать содержимое вашего блога более читаемым, и , он сообщит вам, достаточно ли вы сделали, чтобы оптимизировать свой блог для Google.

Google Analytics для WordPress от MonsterInsights

Google Analytics расскажет вам все, что вам нужно знать о рентабельности инвестиций в веб-сайт личного бренда. Это позволит вам определить, какой контент люди читают больше всего, как долго они остаются на странице и демографические данные вашего посетителя.

Вам нужно будет отдельно зарегистрироваться в Google Analytics, а затем установить плагин, но поверьте мне, это то, на что вам стоит обратить внимание.

Плагины для социальных сетей

Помните, как я сказал, чтобы ваши социальные сети были явно видны на вашем сайте? Эти плагины помогут вам сделать это. Вы можете сделать так, чтобы они отображались где угодно на вашем веб-сайте, даже в ваших блогах. Я лично использую виджет социальных сетей от Acurax, но есть из чего выбрать.

1. Целевая страница для социальных сетей

И, наконец, тот, о котором я никогда не упоминал:

.

Целевая страница для всех ваших ссылок.

Вы, вероятно, видели такие сервисы, как Link in bio tools для ваших учетных записей в социальных сетях (Linktree и Campsite — два популярных варианта). Это позволяет подписчикам в социальных сетях легко находить ваш блог, канал Youtube, подписку по электронной почте или другие социальные платформы.

Но лучшим решением этой проблемы является создание собственной целевой страницы «Ссылка в биографии» прямо на вашем сайте. Вот как выглядит мой. Это не только увеличивает количество посетителей вашего сайта в месяц, но и может привести их именно туда, куда вы хотите, чтобы они в конечном итоге попали — на сайт вашего личного бренда.

Хотите привлечь больше клиентов и увеличить доход? Узнайте, как позиционировать себя как эксперта, расширять аудиторию и привлекать нужных клиентов. Посмотрите мой БЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс по личному брендингу сегодня.

Полное руководство по созданию личного бренда

Мои родители любят рассказывать истории из моего детства. Когда я был малышом, меня сажали на заднее сиденье машины в детском автокресле, когда везли куда-нибудь, например, в магазин или к другу домой.Когда мы ехали по шоссе, я видел в окно машины золотые арки и кричал: «Дональдс!»

В то время мне было всего два или три года. Я не был достаточно взрослым, чтобы читать. Я едва мог видеть достаточно высоко, чтобы видеть через окно машины. Но когда я увидел эти арки, это что-то для меня значило.

Мои родители иногда водили меня в McDonald’s на Happy Meal. Я бы ассоциировал бургер и картофель фри с золотыми арками.

Это брендинг.

Бренд — это все — символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоции, сотрудники, тон и многое другое, — что отличает одно от другого. В случае с McDonald’s золотые арки стали частью бренда. Эти арки отделяют их продукт от всех других ресторанов быстрого питания, и они являются узнаваемым символом даже для детей.

Брендинг на уровне бизнеса является обычным явлением, но сегодня брендинг становится не менее важным и на личном уровне. В конце концов, вы можете работать в компании, которая работает с другими компаниями, но именно люди работают с людьми, и именно это делает деловые отношения ценными.

Зачем вам создавать свой личный бренд?

Создание узнаваемого личного бренда открывает профессиональные возможности.

Создание видения своего будущего и реализация этого видения могут привести к:

  • Лучшая работа
  • Улучшение контактов и клиентов для вашей компании
  • Отраслевое признание
  • И многое другое

Если вы ищете лучшую работу, вы хотите, чтобы ваш потенциальный босс в вашей идеальной компании связал ваш личный бренд с чем-то, что ему нужно в ее команде.

Если вы хотите увеличить продажи компании, вы хотите, чтобы у потенциальных клиентов ваш личный бренд ассоциировался с чувством доверия, долгосрочным успехом и удовлетворением.

Это руководство проведет вас через все шаги, необходимые для создания вашего уникального личного бренда. На сегодняшнем рынке труда и в предпринимательской среде нет места тому, чтобы быть еще одним лицом в толпе. Вы должны отделить себя от конкурентов. Вы должны быть более привлекательными для своей целевой аудитории, и вы можете добиться этого, создав узнаваемый личный бренд.

Не все в этом руководстве применимо к вам

Это расширенное руководство по созданию личного бренда. Существует много информации, охватывающей множество различных шагов, которые вы можете предпринять для создания своего личного бренда.

Однако не все из этого руководства необходимо соблюдать для достижения ваших целей. Не все в руководстве применимо ко всем, поэтому, если вы заметите что-то, что не соответствует вашему видению или вашим целям, ничего страшного.

Цель этого руководства — максимально подробно рассказать о процессе создания личного бренда.В последней главе мы обсудим, почему важно быть собой. Вы можете взять информацию здесь в качестве руководства, но использовать информацию по-своему. Точно следуйте шагам или используйте определенную информацию и создайте свои собственные шаги для достижения успеха.

Обзор экспертов

: цитаты успешных и влиятельных людей

В это руководство мы хотели включить цитаты известных личностей в онлайн-мире. Это люди, которые стали причиной успеха некоторых из самых успешных брендов в мире.Они знают, что нужно для успеха, и это включает в себя их отношение к созданию личного бренда.

Мы задали три вопроса:

  1. Какое действие, решение или выбор оказали наибольшее влияние на рост вашего личного бренда?
  2. Если бы вы создавали онлайн-присутствие с нуля сегодня, какие 3 вещи вы бы рассмотрели, чтобы обеспечить наибольшую рентабельность вашего времени и денег?
  3. Для тех, кто хочет создать сильный онлайн-бренд, какие 3 интернет-лидеры мнений вы бы порекомендовали подписаться?

В этом руководстве вы найдете ответы, а также практические шаги, которые вы можете предпринять, чтобы следовать советам этих экспертов.

Как создать свое личное видение бренда

Компании создают заявления о видении и миссии. Создание личного бренда начинается примерно так же, с создания личного видения.

Только вы можете определить, как должна развиваться ваша жизнь. Вы не можете контролировать каждый аспект своей жизни, но вы можете создать долгосрочное видение и разработать шаги для его достижения.

Видение вашей жизни должно включать то, каким вы видите себя через 10, 20 и даже 50 лет.Подумайте, какие элементы жизни сделают вас счастливыми — семья, дом на пляже, интересная корпоративная работа?

Нет правильных или неправильных ответов, и в этой главе мы проведем вас через шаги, необходимые для создания вашего личного видения.

Создание концепции личного бренда

Как определить свою целевую аудиторию

Когда у вас есть видение, пора определить, кто является вашей целевой аудиторией. Большинство профессионалов продают что-то кому-то. Если вы ищете работу, вы продаете себя потенциальному работодателю. Если вы хотите начать свой собственный бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория выходит за рамки работодателей и клиентов. Вы хотите создать сообщество людей — работодателей, коллег, влиятельных лиц и т. д., — которые могут быть активами по-разному.

В этой главе мы покажем вам, как определить вашу целевую аудиторию. Зная точного человека, которому вы продаете, вам будет легче донести сообщение вашего бренда.

Определите свою целевую аудиторию

Как создать свои онлайн и оффлайн активы

Вот ряд активов, которые требуют внимания при создании личного бренда. Вам нужно будет защитить доменные имена и веб-сайты, чтобы контролировать свой личный бренд в поиске. Вам нужно будет защитить учетные записи социальных сетей, чтобы контролировать свой личный бренд в социальных сетях.

И вам нужно знать, как создавать эти активы, чтобы вы могли построить свою общую сеть. В этой главе мы рассмотрим наиболее важные онлайн- и офлайн-активы для создания вашего личного бренда и дадим вам пошаговые инструкции по обеспечению безопасности и созданию сильного сообщества для каждого из них.

Создайте свои онлайн и оффлайн активы

Как создать свой бренд с помощью информационно-пропагандистской деятельности

Когда вы начинаете создавать свой личный бренд, вам будет сложно заявить о себе. Необходимо получить доступ к тем местам, где ваша целевая аудитория проводит время.

В этой главе мы собираемся объяснить, как вы можете получить известность с помощью заработанных средств массовой информации, рекламы и некоторых других стратегий. Выполнение шагов, описанных в этой главе, даст вам формулы для создания контента, который понравится вашей целевой аудитории, а вы станете авторитетом.

Как построить свой бренд с помощью информационно-пропагандистской деятельности

Как получить бесплатное освещение в прессе

Еще один способ заявить о себе — получить бесплатное освещение в прессе. Существует ряд инструментов, упрощающих налаживание связей с журналистами, блогерами и модераторами.Построение этих отношений и понимание того, чего хочет пресса, дает вам возможность добиться свободы прессы.

Как получить бесплатное освещение в прессе

Как связаться с наставниками

Одним из ключей к успеху является постоянное обучение. Даже самые умные люди в мире могут стать умнее и опытнее в определенных аспектах жизни.

Наставники — отличный помощник для профессионалов, стремящихся создать личный бренд. Вы можете узнать, как они добились успеха или как они смотрят на мир, и использовать стратегии для достижения собственного успеха.

В этой главе мы покажем вам, как найти наставников и как связаться с ними, чтобы они помогли вам с вашим личным брендом.

Как связаться с наставниками

Как контролировать свой бренд

После того, как вы определили, каким должен быть личный бренд, и начали работать над его развитием, вам нужно будет следить за ростом и восприятием. Важно видеть, как ваша целевая аудитория ассоциирует вас с вашей отраслью и как они относятся к вам в целом.

В этой главе мы поделимся с вами инструментами мониторинга и покажем, как использовать эти инструменты, чтобы вы знали, что ваша аудитория думает о вас.

Как контролировать свой бренд

Будь собой, потому что все остальные заняты

Мы собираемся закрыть руководство важной главой об уникальности. Вы хотите получать влияние от других, включая своих наставников, но важно, чтобы вы были самим собой. Так вы выделитесь среди конкурентов.

В этой главе мы дадим вам шаги для дальнейшего определения того, почему вы отличаетесь от других, и как принять различия, чтобы привлечь к себе людей в положительном ключе.

Будь собой, потому что все остальные заняты

Готовы ли вы создать свой личный бренд?

Руководство по созданию собственного бренда

Что первое приходит на ум, когда вы видите большую золотую букву «М»? Как насчет пяти ярких перекрывающихся кругов? О каком бренде вы думаете, когда читаете слова «Просто сделай это»?

Если вы не живете в отдаленном уголке земного шара, почти не тронутом западной цивилизацией, вполне вероятно, что первое, о чем вы подумали, были McDonald’s, Олимпийские игры и Nike.

Наше сознание связывает эти вездесущие логотипы, цвета и слоганы с их брендами, потому что они имеют сильный, единый КИ. Эта сильная идентичность, в свою очередь, обычно исходит из хорошо продуманной концепции, которая четко изложена в руководстве по стилю бренда .

Зачем компаниям руководство по стилю?

Руководство по стилю устанавливает стандарт внешнего вида бренда. Это справочное руководство для всех, кто занимается маркетингом бренда, которое поможет создать согласованную CI на разных платформах и носителях.Он должен охватывать все темы, от цели и позиционирования бренда, его миссии, ценностей и индивидуальности до визуальных элементов, таких как логотип, цветовая палитра, типографика и вспомогательная графика. Только за счет согласованности всех этих элементов можно добиться единого CI как при создании контента, так и при корпоративной коммуникации. Постоянное присутствие во всех каналах не только обеспечивает высокую узнаваемость бренда, но и выглядит аутентичным, заслуживающим доверия и надежным. Это делает бренд отличительным и дает ему четкий профиль.Руководства по стилю также обеспечивают преемственность в компании: даже если сотрудники меняются, внешний вид бренда остается единым.

Изображение: Эскизы логотипов из Руководства по фирменному стилю Optus

История бренда

ПОЧЕМУ?

Поделитесь своими историями, чтобы установить более личную связь с вашими клиентами. Мы все начинаем с малого и сталкиваемся с трудностями по мере взросления — если вы поделитесь этим путешествием, ваш бренд перестанет быть просто абстрактной сущностью. Сохраняйте честность — подлинность является важным аспектом в укреплении доверия к вашему бренду.

КАК?

В первой главе руководства по стилю расскажите об истории своего бренда и изложите его основополагающие принципы. Это делает как увлекательное введение, так и хорошую основу для того, что последует.

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

  • Ответьте на следующие вопросы:
  • Кем и когда был основан бренд?
  • Что означает бренд?
  • Что особенного в этом бренде?
  • Каковы определяющие черты вашего бренда тогда и сейчас?

Наконечник эксперта

Упростите доступ к руководству по стилю

Руководство по фирменному стилю должно быть легко доступно для всех сотрудников на всех уровнях (например,грамм. на корпоративном сервере или корпоративной вики). Документом должна быть возможность поделиться с кем угодно, особенно с новыми сотрудниками или творческими партнерами. Если в настоящее время существует только печатная версия, вам следует сделать цифровую копию, которой можно будет поделиться в Интернете. Также рекомендуется включить контактную информацию для соответствующего персонала вашей маркетинговой команды, который может ответить на любые вопросы, связанные с CI и имиджем бренда.

Корпоративная философия

ПОЧЕМУ?

Более глубокое знание вашего бренда необходимо для успешного и полного руководства по стилю.

КАК?

Выберите 3-5 прилагательных, которые, по вашему мнению, кратко отражают наиболее важные характеристики вашего бренда. Это должно помочь четко выразить «индивидуальность» вашего бренда. Затем попытайтесь ответить на следующие вопросы: Что представляет собой ваша компания? По какой модели построена компания?

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

  • Миссия: Коснитесь нескольких кратких подробностей о том, что бренд в настоящее время делает для улучшения и как он хочет улучшить жизнь своих клиентов.
  • Видение: Каковы ваши долгосрочные цели? Куда хочет двигаться бренд?
  • Ценности: Какие ценности отстаивает ваш бренд?

Здесь вы также можете подумать о том, чтобы сформулировать обещание бренда — установить цель, которая гарантирует обслуживание и качество для вашего целевого клиента. Ваш бренд должен придерживаться этого во всех аспектах взаимодействия с клиентами.

Изображение: Обещание, видение и ценности бренда Urban Outfitters.

Образ покупателя

ПОЧЕМУ?

Вам нужно знать, кому вы продаете, и все ваше общение и контент должны быть ориентированы на этого покупателя. Ключевым моментом является изложение их в руководстве по стилю — каждый в организации должен знать, с кем ему следует связываться по каждому элементу дизайна, контент-маркетингу и т. д.

КАК?

Если вы уже создали четко определенные образы покупателей, вам следует включить в руководство по фирменному стилю в качестве примеров свои главные образы. Если нет, то сейчас самое время это сделать.

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

Создание образа покупателя не должно быть слишком сложным. Образ покупателя — это полувымышленное представление реального человека, который, скорее всего, купит ваш продукт или воспользуется вашей услугой. Создание этих персонажей может быть лучше всего достигнуто при сотрудничестве коллег из нескольких отделов, например. HR, отделы продаж, маркетинга и разработки продуктов. Еще один полезный ресурс для начала — бесплатный инструмент «Персона покупателя» от Hubspot.Или приходите поговорить с нами, и мы можем лично работать с вами, чтобы найти вашу идеальную целевую группу и создать образ покупателя на индивидуальном семинаре по стратегии контента.

Ваше уникальное руководство по стилю

Мы здесь, чтобы помочь вам создать уникальное руководство по стилю, которое подойдет вашему бренду.

Сделать и назначить сейчас

Логотип

ПОЧЕМУ?

Пожалуй, ничто другое не представляет вашу торговую марку в сознании покупателя. Ваш логотип служит номинальным лицом вашей компании и должен быть максимально запоминающимся и узнаваемым.

КАК?

Когда у вас есть свой логотип, у вас есть основа для всех ваших материалов для брендинга, от визитных карточек и упаковки до веб-дизайна. Определив стиль, цветовую палитру и шрифт для вашего общего вида, ваш логотип действительно станет отправной точкой для стиля и имиджа вашего бренда.

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

  • Обязательно четко сообщите:
  • Как выглядит ваш логотип
  • Какие цвета можно использовать
  • Минимальный допустимый размер
  • Все варианты и где каждый из них можно использовать
  • Стандартное размещение и размер для каждого контекста, который используется в

Изображение: рекомендации по четким логотипам в Руководстве NASA по графическим стандартам

.

В дополнение к инструкциям по размещению логотипа, может быть очень полезно проиллюстрировать некоторые «Что можно и чего нельзя делать». Вот несколько примеров из руководства по стилю Spotify о том, как нельзя использовать логотип:

Изображение: пример из руководства по брендингу Spotify

Палитра цветов

ПОЧЕМУ?

Будь то красно-белая банка Coca Cola или яркая желто-золотая вывеска Ikea, вдохновленная шведским флагом, цвета часто определяют первое визуальное впечатление, которое мир получает от вашей компании. Фактически, цветовые ассоциации могут быть настолько важны для бренда, что многие компании регистрируют определенные комбинации, чтобы конкуренты в их отрасли не могли посягать на их ценную ассоциацию.

КАК?

Тщательно продумайте, какие цвета соответствуют вашим ценностям, продуктам и целям, особенно в рамках вашей целевой группы, и в каких контекстах их следует использовать. Подумайте, что популярно в вашей отрасли, что отличает вас от конкурентов или что помогает клиентам представить вас в контексте этой отрасли.

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

  • Различие между первичными и вторичными цветами
  • Список соответствующих цветовых кодов:
  • Для цифрового использования введите цвета RGB и шестнадцатеричные значения с помощью символа ромба
  • Цветовая модель CMYK применяется к области печати, поэтому также укажите цветовые коды CMYK для материалов для печати
  • Используйте преобразователи цветов для простого преобразования цветовых моделей

Изображение: цветовая палитра из органического ресторана NJORD

Типография

ПОЧЕМУ?

Наряду с вашим логотипом и цветовой палитрой специфические и отличительные шрифты являются важным компонентом вашего фирменного стиля и дополняют единый образ бренда.

КАК?

Здесь вы можете выбрать один из двух подходов: либо у вас есть только один официальный шрифт и вы используете его в разных вариациях (стилях шрифта), либо у вас есть несколько шрифтов и вы используете их для разных приложений. Однако вы должны стараться использовать не более двух-трех шрифтов. Определите свои шрифты или гарнитуры в руководстве по стилю и обсудите, где каждый из них должен использоваться. Например, в заголовках или выделениях можно использовать определенный шрифт, а в основном тексте — другой.

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

  • Укажите следующее:
  • Какой шрифт следует использовать для заголовков?
  • Зачем использовать для тела текста?
  • Каков правильный интервал между отдельными буквами?
  • Какое выравнивание текста используется в каких ситуациях (например,грамм. по центру, по левому краю)?
  • Ознакомьтесь с этой выдержкой из Руководства по графическим стандартам Управления городского транспорта Нью-Йорка
  • .

Изображение: Пример из Руководства по графическим стандартам Управления городского транспорта Нью-Йорка

Фотографии, графики и иллюстрации

ПОЧЕМУ?

Образы, которые вы представляете в своих коммуникациях и маркетинге, будут иметь большое влияние на общий имидж вашего бренда.

КАК?

Используйте свое руководство по стилю, чтобы указать цвет, освещение, настроение и общие мотивы, которые следует использовать при создании и представлении визуальных элементов в ваших публикациях и маркетинговых материалах.Также будут определенные мотивы, которые вы захотите использовать для определенных тем и категорий (например, люди, продукты и т. д.). Приведите хороший набор визуальных примеров, которые, по вашему мнению, успешно передают сообщение бренда. Если у вас есть значки, которые регулярно используются, укажите, что это такое и где их можно использовать. Точно так же, если вы используете иллюстрации, предоставьте примеры и руководство по стилю для художников. Обязательно обратите внимание на дополнительные детали — это может быть угол изображения или закругление углов на фотографиях — чем больше конкретики вы сможете использовать, тем сильнее и единообразнее будет имидж вашего бренда.

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

Рассмотрим:

  • Как ваш бренд может быть визуально отражен в мире изображений?
  • Какие качества должны быть отражены в используемых фотографиях?
  • Вы хотите, чтобы образ был более эмоциональным или фактическим и трезвым?

Вот отличный пример использования фотографии из руководства по стилю Uber:

Изображение: выдержка из подробного руководства по фотографии UBER

.

Фирменная голосовая связь и связь

ПОЧЕМУ?

Имидж вашего бренда создают не только визуальные эффекты, которые вы используете, но и слова, которые вы выбираете.Ваша компания постоянно общается с клиентами, сотрудниками, партнерами, поставщиками и т. д. Важно думать о тоне вашего общения — думайте о нем как о человеческом чувстве, стоящем за вашим корпоративным голосом. То, как «говорит» ваш бренд, может меняться в зависимости от аудитории, обстоятельств и темы, но общая последовательность тона должна быть.

КАК?

Важно включить рекомендации бренда в отношении языка и тона в руководство по стилю, чтобы голос и сообщение вашего бренда оставались согласованными.Подумайте о настроении, которое резонирует между строками, и характере, который, как вы хотите, чтобы люди чувствовали в вашем бренде, — и, как всегда, рассмотрите своих покупателей. Ваше сообщение должно быть передано легко и с юмором, чтобы привлечь более молодую аудиторию, или более прямым и поддерживающим, чтобы успокоить пожилых клиентов?

НЕОБХОДИМЫЕ РАБОТЫ

  • Ответьте на эти вопросы, чтобы определить голос вашего бренда:
  • Тон более формальный или непринужденный?
  • Разрешен ли разговорный язык?
  • Есть ли слова, которые следует использовать чаще?
  • Есть ли другие слова, которые никогда не следует использовать?
  • Как должно выглядеть название бренда при написании?
  • Существуют ли конкретные варианты написания ваших продуктов и процессов?
  • Должны ли, например, имена собственные всегда писаться заглавными буквами?

Изображение: голосовая ссылка на бренд из Skype

Примеры передовой практики

ПОЧЕМУ?

Наконец, лучший способ для ваших сотрудников полностью понять и внедрить CI вашего бренда в свою работу — увидеть наглядные примеры его в действии. Если они смогут использовать примеры в качестве руководства при создании материалов, это значительно облегчит работу и ускорит процесс обучения.

КАК?

Регулярно добавляйте четкие визуальные и письменные примеры, которые, по вашему мнению, лучше всего отображают имидж вашего бренда в каждом разделе. Добавьте такие детали, как фотографии вашего последнего выставочного стенда или примеры лучших практик из ваших каналов социальных сетей.

НЕОБХОДИМО ВЫПОЛНИТЬ:

  • Как выглядят ваши электронные подписи?
  • Как оформлены ваши визитки и презентации?
  • Как и где появляется типичная реклама вашего бренда?

Наконечник эксперта

Всегда обновляйте руководство по стилю.

Ваш бренд постоянно растет и меняется, и принципы вашего бренда должны соответствовать этим изменениям. Вы не сможете с самого начала рассмотреть все возможности и варианты применения стиля. Могут появиться новые социальные каналы или медиа-возможности, и, вероятно, в какой-то момент внешний вид бренда потребуется обновить. Так что на самом деле ваше руководство по фирменному стилю всегда должно находиться в стадии разработки — постоянно обновляться и развиваться. Работайте со своей командой и планируйте регулярные проверки контента, чтобы убедиться, что рекомендации применяются надлежащим образом.Регулярно обсуждайте, что работает, а что нет, и спрашивайте у своей команды идеи, которые упростят использование руководства по бренду.

Заключение

Руководство по фирменному стилю — это ключ к четкому представлению вашей КИ миру на ваших условиях.
Независимо от того, публикуете ли вы публикации в социальных сетях, создаете брошюры, отправляете счета, отправляете внутреннюю рассылку компании или планируете телевизионную рекламу — с помощью руководства по стилю все участники точно знают, как должен выглядеть результат.Преимущество руководства по стилю выходит за рамки «здесь и сейчас»: будущие сотрудники и партнеры смогут быстро понять ваш брендинг и поделиться вашими сообщениями с внешним миром последовательным и запоминающимся способом.

Ваше уникальное руководство по стилю

Готовы приступить к созданию уникального руководства по стилю для вашего бренда? Мы можем помочь.

Записаться на прием

Важность создания собственного бренда


Не только крупные компании получают выгоду от развития своего бренда.Поскольку Интернет становится все более социальным, всем предприятиям абсолютно необходимо учитывать брендинг. Так же, как ваши продукты и услуги, название вашего бренда красноречиво говорит о ваших уникальных характеристиках. Вот некоторые из причин, по которым так важно учитывать брендинг вашего бизнеса.

Брендинг означает доверие

Как только вы успешно создадите имя бренда, ваши клиенты поймут, почему вы делаете то, что делаете. Это создает доверие и авторитет, которые абсолютно необходимы и важны для брендинга.Когда люди знают ваш бренд и доверяют ему, им удобнее иметь с вами дело, и они будут продолжать покупать ваши продукты и услуги снова и снова.

Настоящий ты

В социальных сетях все любят настоящих людей. Как правило, пользователи социальных сетей не верят разговорам о продажах и корпоративным изображениям. Брендинг говорит людям, что именно вы делаете и за что вы выступаете. Видение вашего бренда — это то, что запоминается людьми, а не конкретные товары и продукты, которые вы предлагаете.

Восприятие ценности

Люди эмоционально реагируют на бренды. Они делают гораздо больше, чем с продуктами или преимуществами. Когда ваш бизнес имеет сильный бренд, вы создаете имя в своей отрасли. Ваш образ представляет вас как ключевого игрока в вашей отрасли, и это автоматически увеличивает ценность в глазах ваших клиентов. Это также означает, что вы можете позволить себе брать больше за свои услуги и продукты.

Build Buzz

Если вы представляете что-то новое, вы можете привлечь внимание к своей торговой марке.Ваше имя распространяется среди счастливых клиентов и поклонников ваших услуг, и это означает, что вы получаете гораздо больше бизнеса только благодаря рекомендациям. Брендинг имеет мощный эффект снежного кома, если все сделано правильно. С чего начать создание имени бренда? Лучше всего начать с изучения других успешных брендов в вашей отрасли. Следите за лидерами отрасли в социальных сетях и заходите на их веб-сайты. Что их отличает? Каково послание их бренда? Как это заставляет вас чувствовать? Посмотрите на множество различных способов, которыми они создали свой бренд, и извлеките уроки из нас.Вы можете применять многие из этих методов при создании фирменного наименования вашего собственного бизнеса.

Если вам нужна профессиональная помощь в разработке бренда для вашей компании, свяжитесь с CyberOptik. Мы будем работать с вами над созданием бренда, который действительно представляет вас и то, чем вы занимаетесь.

Как создать логотип своего бренда за выходные (сделай сам)

Есть несколько больших препятствий и вех, которые мы преодолеваем, когда решаем сделать скачок в предпринимательстве, например, фактический выбор блога или названия компании, проверка готовности веб-сайта, социальных сетей и продуктов и создание уникального фирменного логотипа. вдобавок ко всему.

Ваш совершенно новый логотип, вероятно, будет первым, с чем сталкивается любой новый потенциальный читатель, когда он попадает на ваш веб-сайт или просматривает ваш новый профиль Pinterest. Поскольку логотипы — это идеальный способ привлечь чье-то внимание, они могут оказать существенное влияние на то, сколько людей решат перейти на веб-сайт, прочитать сообщение в блоге, купить продукт или решить перевернуть первую страницу веб-сайта. электронная книга.

Предприятия и предприниматели регулярно используют фирменные логотипы, потому что при правильном подходе они мгновенно узнаваемы и создают прочную ассоциацию памяти между брендом и его целевым рынком или аудиторией, стимулируя участие, читательскую аудиторию или продажи.

Например, закройте глаза и попытайтесь представить логотипы ваших любимых брендов, лидеров мнений или компаний. Бьюсь об заклад, вам даже не нужно закрывать глаза — вы просто знаете, как они выглядят, и поэтому логотип так важен.

Перед тем, как мы начнем, вам нужно определиться со своими техническими параметрами. Вы можете нанять графического дизайнера, чтобы собрать воедино бренд и логотип. Вы можете нанять веб-разработчика, который также занимается дизайном, или вы можете начать с создания логотипа самостоятельно.

Большинство новых блоггеров и новых владельцев малого бизнеса очень привыкли к подходу «сделай сам», так что это то, что мы сегодня рассмотрим.

Итак, давайте углубимся в то, как вы можете создать запоминающийся логотип в свободное время (за выходные!).

Как самому создать логотип?

В Интернете доступно несколько отличных веб-сайтов с логотипами, но я не мог написать эту статью, не упомянув Placeit, онлайн-производитель логотипов, который идеально подходит для брендинга своими руками . Этот веб-сайт действительно дает мне свободу воплощать в жизнь любые идеи авторов. С этим блестящим онлайн-конструктором логотипов есть бесконечные способы настройки шаблонов логотипов для вашего блога или бизнеса.

Есть куча идей на выбор, которые охватывают почти все отрасли, которые вы только можете придумать, что упрощает создание чего-то уникального и индивидуального.

Placeit идеально подходит для новичков, которые хотят сразу же взяться за дело, потому что все происходит в вашем браузере.Нет необходимости в сложных дополнительных плагинах или надстройках программного обеспечения, которые вам нужно научиться использовать, прежде чем вы сможете даже начать.

С помощью Placeit вы можете внести столько изменений, сколько захотите, прежде чем загружать окончательную версию. Стоимость логотипа от Placeit составляет всего 39 долларов США за одну покупку или 29 долларов США за неограниченную подписку, которая включает не только логотипы, но и каждое изображение, шаблон дизайна и видео на сайте.

Ваш первый вопрос должен быть:

Как должен выглядеть мой логотип?

Есть несколько практических моментов, которые вы должны учитывать, когда начинаете разрабатывать логотип для себя.

Будь проще . Логотип — это окно в ваш бренд, и это самые простые логотипы, которые большинство людей обычно запоминают, поскольку они сразу знакомы и запоминаются.

Он должен быть масштабируемым. . Скорее всего, вы будете использовать свой логотип в самых разных местах, и все они не будут одинакового размера и формы. Некоторые логотипы могут выглядеть искаженными и плохо читаемыми при увеличении или уменьшении масштаба, поэтому стоит попробовать некоторые идеи и посмотреть, как они выглядят.

Вот почему Placeit — хорошее место для начала, потому что вы можете попробовать множество разных логотипов, прежде чем принять решение.

Незабываемый — Вы хотите привлечь внимание своей аудитории и произвести положительное впечатление с самого начала. Как обсуждалось ранее, простой логотип может помочь в этом.

Универсальный — ваш логотип, вероятно, будет использоваться в цифровом пространстве и на печатных материалах, поэтому логотип должен выглядеть так же хорошо в Интернете, как и в печати.

Релевантный . Стиль и цвета полностью зависят от вас, но всегда рекомендуется попробовать и убедиться, что выбранный вами логотип представляет весь ваш блог или бизнес.Итак, если вы кулинарный блоггер, то логотип с кошкой может не иметь особого смысла.

Если вы не уверены, то создайте несколько и возьмите вещи, которые вам нравятся, из каждой, чтобы создать любимую.

Cohesive — хотя мы упоминали, что стиль и цвета полностью зависят от вас, всегда рекомендуется попытаться установить связь между стилем вашего логотипа и остальной частью вашего бизнеса.

Вот почему большинство дизайнеров создают доску настроения, чтобы определить общее ощущение и эстетику, прежде чем выбрать активы, такие как логотип.

Нажмите здесь, чтобы начать свой проект логотипа на Placeit

Посмотрите руководство по созданию логотипа на местеit:

 

Ищете дополнительные советы, приемы и идеи по брендингу?

Получите это полное руководство по брендингу

 

Еще больше советов по брендингу:

Как создать комплект брендинга для вашего бизнеса (и быть последовательным)

Создание фирменного комплекта поможет вам каждый раз создавать согласованные дизайны. С Visme вы можете легко создать свой собственный фирменный комплект за считанные минуты, используя фирменные цвета, шрифты, логотип и шаблоны.

В этом посте мы покажем вам, как настроить набор для брендинга в Visme. Вы также найдете несколько отличных примеров брендовых наборов от компаний, которые вы уже знаете.

Начнем.

 

Содержание

Что такое бренд-кит?

Как создать свой собственный бренд-кит за 9 шагов с помощью Visme

5 примеров фирменного набора от компаний, которых вы уже знаете

 

Что такое фирменный набор?

Бренд-кит — это набор всех элементов бренда вашей компании, включая цвета, шрифты и логотипы, которые формируют ее визуальную индивидуальность.

Одной из основных проблем, с которыми сталкиваются организации всех размеров, является отсутствие последовательного брендинга во всех маркетинговых материалах и визуальных материалах.

В Visme мы решили эту проблему с помощью нашей функции набора брендов, которая позволяет вам устанавливать цвета вашего бренда, шрифты, логотипы и шаблоны непосредственно в нашем инструменте для создания контента.

Вы можете сохранить свои элементы фирменного стиля, а затем использовать их в различных дизайнах и проектах. Таким образом, вы можете легко придерживаться бренда во всем своем контенте, даже если несколько пользователей участвуют в процессе создания презентаций, инфографики, отчетов, диаграмм или изображений в социальных сетях.

 

Как создать свой собственный бренд-кит за 9 шагов с помощью Visme

Создание собственного фирменного комплекта — это функция премиум-класса, а это значит, что она доступна только для пользователей с тарифным планом Business или Enterprise.

Настроить свой фирменный комплект очень просто; следуйте приведенным ниже девяти шагам со скриншотами, чтобы за считанные минуты создать свой собственный фирменный набор, а затем использовать его во всем своем визуальном контенте и дизайне.

 

Шаг 1. Получите доступ к комплекту для брендинга.

Если ваша организация уже подписалась на командный план Visme, вы увидите новую опцию под названием My Brand в левом нижнем углу экрана, которая доступна только администратору или дизайнеру, отвечающему за настройку вашего бренда. Комплект.

 

Шаг 2. Загрузите шрифты вашей торговой марки.

Первый шаг к настройке фирменного комплекта — выбор шрифтов. В библиотеке Visme более 120 шрифтов, но вы также можете загрузить свои собственные.

Например, вы можете загрузить два фирменных шрифта, таких как Roboto и Montserrat, в формате файла TTF. Все, что вам нужно сделать, это перетащить их в раздел «Загрузить собственные шрифты » или нажать на опцию, чтобы выбрать файлы с вашего компьютера.

Затем вы можете назначить определенный шрифт в качестве шрифта заголовка или основного текста, щелкнув параметр Установить как заголовок или Установить как основной текст .После того, как вы выбрали один из этих двух вариантов, вы увидите предварительный просмотр шрифта.

Эти обозначения позволят вам или кому-либо еще в вашей команде легко и быстро создавать контент, используя только предварительно определенные фирменные шрифты.

 

Шаг 3.

Установите разрешения для фирменных шрифтов.

Теперь, если вы хотите, чтобы определенные участники использовали только ваши фирменные шрифты и не нашли других вариантов в библиотеке шрифтов Visme, вы можете отключить параметр Разрешить моей команде использовать все шрифты Visme .

Как только вы это сделаете, вы заметите в редакторе Visme, что ни один из других шрифтов Visme не отображается, только ваши шрифты по умолчанию.

 

Шаг № 4. Установите фирменные цвета.

Затем вы можете определить цвета вашего бренда, щелкнув вкладку Colors . Чтобы создать новую цветовую палитру, просто скопируйте и вставьте шестнадцатеричное значение ваших цветов (вы можете вставить до шести) во всплывающее окно, показанное выше.

Затем вы можете установить разрешения, чтобы члены вашей команды не могли применять цвета за пределами вашей цветовой палитры по умолчанию.Для этого просто отключите параметр Разрешить моей команде выбирать собственные цвета .

 

Шаг № 5. Выберите цвет фона по умолчанию.

Всякий раз, когда вы публикуете контент Visme в Интернете, вы увидите, что цвет фона по умолчанию появляется во всех ваших презентациях, диаграммах и инфографике. С помощью функции фирменного набора вы также можете установить цвет фона на светлый, темный или применить свои собственные цвета.

 

Шаг № 6. Назначьте определенные проекты шаблонами.

Visme предлагает пользователям сотни шаблонов для всех типов контента, но если вы хотите добавить свои собственные, вы можете обозначить определенные проекты как шаблоны.

Если у вас есть существующий проект, который вы хотите использовать в качестве шаблона бренда, просто щелкните вкладку Шаблоны и введите ключевое слово из названия вашего проекта. После того, как вы нашли нужный проект, вы можете нажать кнопку Добавить , чтобы назначить его шаблоном.

 

Шаг № 7: Установите разрешения для типов содержимого.

Допустим, я хочу ограничить свою команду созданием контента только определенного типа. С помощью фирменного комплекта Visme вы можете установить разрешения, чтобы члены вашей команды могли создавать только, например, изображения для социальных сетей.

Для этого просто щелкните вкладку Шаблоны , прокрутите экран вниз и отключите определенный параметр содержимого, нажав кнопку Вкл. .

 

Шаг № 8. Загрузите свои логотипы.

Конечно, большая часть создания узнаваемой визуальной идентичности заключается в том, чтобы ваш логотип отображался во всех ваших маркетинговых материалах.

Для этого просто щелкните вкладку Logos и перетащите файл (это может быть GIF, JPEG или прозрачный PNG) в раздел Add Your Logo .

Затем вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш логотип отображался по центру, по левому или правому краю вверху страницы. И в следующий раз, когда кто-то посетит или опубликует проект, последние настройки брендинга будут автоматически отражены в том, как отображается ваш контент.

 

Шаг 9. Установите ссылки на бренды.

Вместо того, чтобы вставлять ссылки на свои профили в социальных сетях и веб-сайт каждый раз, когда вы создаете часть контента, вы можете установить ссылки на бренды в Visme.

Для этого просто щелкните вкладку Brand Links и вставьте URL-адрес своего веб-сайта и каждого из ваших профилей в социальных сетях.

Таким образом, если вы хотите вставить кнопку призыва к действию в конце инфографики или слайда, вы можете вставить текстовое поле, применить цвет к фону, а затем связать его со своим веб-сайтом, щелкнув ссылку значок в правом верхнем углу экрана и просто выберите один из вариантов ссылки по умолчанию.

 

5 примеров фирменного набора от компаний, которых вы уже знаете

В этот раздел мы включили некоторые из лучших примеров фирменных комплектов от компаний, которые на протяжении многих лет сохраняли последовательную и мощную идентичность бренда.

Воспользуйтесь этими примерами фирменного комплекта, чтобы вдохновиться элементами собственного бренда. Мы также создали макеты фирменных комплектов Visme для каждого из перечисленных ниже брендов.

 

Пример №1: Нетфликс

Наиболее яркой частью фирменного набора Netflix является использование фирменного цвета; Нетфликс красный.

Компания потокового видео запрещает использование своего логотипа любого другого цвета, кроме красного, за исключением нескольких особых случаев. Они также предпочитают использовать ярко-красный цвет на черном фоне, что добавляет кинематографичности бренду.

Посмотреть полный фирменный комплект Netflix.

 

Пример №2: Spotify

В фирменном наборе Spotify

особое внимание уделяется использованию зеленого цвета Spotify Green. У них также есть определенные ограничения в отношении использования их логотипа и обложек альбомов.Чтобы людям было проще использовать логотип Spotify, не меняя ничего вручную, они позволяют загружать как значок, так и полные версии логотипа.

Посмотреть полный фирменный комплект Spotify.

 

Пример №3: Slack

Руководство Slack по брендингу очень всеобъемлющее и охватывает большую часть, если не все, о том, как средства массовой информации должны использовать и демонстрировать бренд.

Что больше всего выделяется в фирменном наборе Slack, так это загружаемые изображения их офиса и исполнительного руководства для использования в статьях и других материалах СМИ.Это помогает им лучше контролировать изображения, которые разные веб-сайты используют в отношении своего бренда.

У Slack даже есть 50-слайдовая презентация их принципов бренда, встроенная в их страницу медиа-комплекта.

Посмотреть полный фирменный комплект Slack.

 

Пример № 4: LinkedIn

LinkedIn недавно обновил свой бренд-кит. На этот раз они больше внимания уделяют доступности, а это означает, что синий теперь дополняет палитру их бренда, а не доминирует над ней.

Новый фирменный набор LinkedIn подчеркивает теплоту, инклюзивность и поддержку сообщества. Они начинают свою страницу с рекомендациями по бренду, рассказывая миру краткую историю LinkedIn и то, как они развивались за эти годы.

Просмотреть полный комплект фирменного стиля LinkedIn.

 

Пример №5: Atlassian

Фирменный комплект Atlassian посвящен индивидуальности, и они ясно дают понять, что их комплект — смелый, оптимистичный и практичный с подмигиванием.

Руководство по бренду охватывает все: от миссии компании и обещаний до основных элементов бренда.У них также есть рекомендации по стилю написания, языку и грамматике контента, который используется в отношении их бренда.

Посмотреть полный фирменный комплект Atlassian.

 

Создайте свой бренд-кит и управляйте активами своего бренда с помощью Visme

Чувствуете вдохновение? Идите вперед и создайте свой собственный бренд-кит, а затем сохраните его в Visme, чтобы управлять активами вашего бренда и последовательно применять их в своих проектах.

В Visme мы упростили для вас создание профессиональных дизайнов, предоставив нескольким членам команды доступ к вашему фирменному набору.

Похожие записи

Вам будет интересно

Замечание объявляют или выносят: Раздел II. ПРОИЗВОДСТВО В СУДЕ ПЕРВОЙ ИНСТАНЦИИ

Договор цессии между юридическими лицами: Договор цессии / Договоры / Образцы, шаблоны и бланки документов

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко