Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Ричард Бренсон, Хью Хефнер, Виктория Бекхэм — что общего между всеми этими людьми? Предприниматель, основатель эротического журнала, жена футболиста — казалось бы, насколько разноплановая компания. Но их объединяет минимум одно — все они представляют собой яркий пример «я-брендов».

Совершенно не обязательно быть актером или певцом, чтобы развивать персональный бренд. Ну да, пусть вышеупомянутая мной Виктория и начинала с карьеры певицы, все же, брендом она стала вовсе не благодаря голосу (которого нет). На то были другие причины.

На самом деле, всех «человекобрендов» объединяет ряд характеристик, без которых они были бы стандартными посредственностями. А именно:

1. Они четко понимают, чего хотят, и уверенно идут к этому.
2. Они постоянно в движении, они действуют и развиваются.
3. Они харизматичны.
4. Они лидеры.
5. Они — Фиолетовые коровы 🙂

Вовсе не обязательно быть публичной личностью, основателем компании или еще какой-то стремящейся шишкой. Программист вы или интернет-маркетолог, или менеджер проектов — каждому стоит задуматься о том, чтобы сделать из себя бренд. Ибо человек-бренд всегда имеет преимущество над остальными. Это как ездить на «жигулях» или на «бентли» — все хотят «бентли» 🙂 Вот лишь часть неоспоримых плюсов:

1. Рост вашей ценности как профессионала, а следовательно и доходов.  
2. Вы не ищите. Вы находите.
3. Вам уже не нужен маркетинг. Вы сам маркетинг.

Брендинг он и в Африке брендинг, поэтому для того, чтобы успешно продвигать свое «Я» в массах, необходим четкий маркетинговый план. Начать построение собственного бренда рекомендую с:

1 Осознания того, в чем ваша уникальность и незаменимость

Этот первый шаг очень важен, ибо вам нужно составить для себя своего рода УТП (уникальное торговое предложение). Что такого особенного есть в вас, чего нет в остальных? Причем оценивать это нужно максимально объективно, безо всяких преувеличений, ведь от того, насколько качественно вы сформируете УТП своей персоны, тем выше шансы завоевать мир 🙂

2 Постановки перед собой целей

Далее необходимо составить список целей, которых вы хотите добиться. В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками.

3 Понимания того, кто ваша целевая аудитория

Прежде чем начинать любые маркетинговые активности стоит четко определить для себя, чьи именно умы и сердца вы хотите покорить. Говоря языком маркетолога, вам нужно понять, кто именно ваша целевая аудитория. Ибо только понимая, кто они, что любят, что читают и где общаются.

4 Составления медиа-плана

В соответствии с целями, которых вы хотите достичь, и целевой аудиторией, которую хотите покорить, определите каналы и инструменты, которые можно задействовать. И вам вовсе не обязательно закупать часы вещания на ТВ, или танцевать Harlem Shake в толпе, есть и другие способы 🙂

Чтобы раскрутить себя как бренд, можно задействовать ряд каналов, о которых и поговорим:

1. Создание собственного сайта, персонального блога, в котором публиковать свои умные мысли, достижения и прочий полезный для целевой аудитории материал.
2. Создание аккаунтов в социальных сетях и активное их ведение + взаимодействие с подписчиками.
3. Написание и публикация своих статей на авторитетных ресурсах.
4. Проведение вебинаров, подкастов.
5. Написание сверхполезной книги с уникальной информацией.
6. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.
7. Участие или создание в вирусном ролике (тут важно не превратиться в «звезду одного хита»).
8. Выход в оффлайн — участие в конференциях, мастер-классах, съемка на ТВ.
9. Как вариант, можно использовать метод метод Лоренцо фон Маттерхорна, только придумать себе тот псевдоним, с которым хотите идти по жизни 🙂

Конечно, чтобы достичь максимального эффекта, все эти каналы нужно задействовать в комплексе. Удачи вам в построении личного бренда!

artjoker.ua

Как сделать из себя бренд? 7 советов от известного мотивационного оратора

«Послушайте, мэм, я плотник в маленьком городке. Я не бренд, я мастер по дереву. А если Вы думаете, что люди — это бренды, куда катится наш мир?»

 — именно так отреагировал парень по имени Джо Уиллс на выступление по телевизору известного мотивационного оратора Даниэллы Лапорт, которая призывала каждого человека стать брендом. 

  

Даниэла ответила мистеру Уиллсу так: «Возможно, кто-то оскорбится, решив, будто я призывала людей сделать из своей жизни „отфотошопленную“ картинку. Всё как раз наоборот! Да, я хочу, чтобы Вы сияли белоснежной улыбкой и, вооружившись блиц-самопрезентацией, притягивали возможности, как магнит. Но Вам нужно научиться правильно преподносить суть своей души, а не создавать искусственный публичный образ. Кстати, плотник Джо, Вы все-таки бренд и всегда им были». 

Блог Даниэлы читают 100 тысяч человек по всему миру, а недавно она написала увлекательную и мудрую книгу «Разожги огонь». Эта книга заставит Вас встряхнуться и пересмотреть все аспекты своей жизни. 

Так как сделать из себя бренд, мэм?

1. Будьте открытым. Не стоит сильно беспокоиться о том, что о Вас подумают окружающие. Лучше сосредоточьтесь на том, чтобы правильно передать свою истинную сущность. Проявите достаточно смелости, чтобы рассказать нам — Вашим клиентам, поклонникам, сторонникам — о Ваших смелых целях, потому что именно мы поможем Вам их достичь. Не удивляйтесь, когда кто-то оскорбится. Если Ваши действия не вызывают разногласий, то Вы недостаточно полно проявили себя. 

2. Никогда не изменяйте себе. Мы можем с уверенностью ожидать от Apple новаторства. Мы знаем, что грузовые авто Ford надежны. Мы можем рассчитывать на то, что Мартин Лютер Кинг со всем жаром расскажет о своей мечте. Но постоянство не означает, что Вам не нужно меняться и развиваться. Посмотрите на Мадонну: она постоянно меняет имидж. Преобразования самой себя и есть её бренд. Соблюдая постоянство и искренность своего образа, Вы завоевываете доверие. 

3. Проявляйте эмоции. Не проявляя эмоций, Вы кажетесь сухарем. Эмоции — это метод вызывать и получать отклик. Люди, клиенты, заказчики, аудитории говорят «да!», когда Ваши переживания находят у них отклик. Ваш образ правдив, когда у Вас достаёт мужества выражать эмоции, невзирая на своё положение. Вы встаёте и высказываетесь, делаете шаг вперёд, рискуете. 

4. Изучайте себя. Время от времени нам задают проницательные вопросы, но у большинства из нас редко бывает шанс дать кому-то интервью. Интервью — невероятно эффективный метод выяснить, что Вами движет и каковы Ваши определяющие характеристики. Запишите интервью с самим собой. Интервьюером может быть Ваш друг, профессиональный журналист, да хоть Вы сами! Когда у Вас правильно берут интервью, Вы узнаете вещи, которых раньше о себе не говорили. 

5. Выберите авторитеты. Назовите пять своих героев — образцов для подражания, которые по какой-либо причине вдохновляют Вас. Это могут быть знаменитые или обычные люди (Джордж Клуни, Ваша мама), реальные или вымышленные персонажи (Елизавета II или Мардж Симпсон) живущие сейчас или покойные (Ганди). Изучите свой мир и вспомните о тех, чьи истории захватывают ваше воображение. Перечислите четыре характеристики каждого героя, которые вас вдохновляют. Поищите закономерности в вашем наборе образцов. 

6. Займитесь правильной саморекламой. Ваше приветствие голосовой почты, подпись в электронной почте, визитка, личная записка, то, как вы представляетесь секретарю в приемной, сколько оставляете чаевых, какие благодарственные открытки посылаете — это все пиар и брендинг. Вы постоянно посылаете в мир какой-то сигнал, и мир реагирует соответственно. 

7. Найдите свой стиль. Смотреть глянцевые журналы и слепо копировать лучшие образы оттуда — это не значит быть стильной. Покупать самую дорогую одежду, обувь и аксессуары — это тоже не значит, что у Вас есть вкус. Быть по-настоящему стильным — значит, выглядеть так, чтобы внешний вид отражал Вашу суть, то, какой Вы человек. Если для этого понадобится заплести фиолетовые дреды или купить туфли на 20-сантиметровом каблуке, то вуаля!

В жизни каждого человека наступает момент, когда внутренний огонь погасает. Но, к счастью, есть много способов возродить пламя души! Например, хорошая книга. Такая, как «Разожги огонь».

timeforimage.ru

Как превратить себя в бренд. Топ-5 книг по персональному брендингу

Наиболее эффективная стратегия достижения успеха на рынке

– это превращение торговой марки в бренд. Как ни странно, но это правило касается и человека. Чтобы выделиться на общем фоне, заявить о себе и добиться успеха в любой сфере – нужно превратить себя в бренд. Ваше имя должно вызывать мощные положительные ассоциации, способствовать росту и продвижению. Как это сделать – спросите у экспертов. Представляем вашему внимаю топ-5 книг по персональному брендингу.

 

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Самая нестандартная книга по саморазвитию, которую Вам приходилось читать. Необычный стиль изложения, полезные советы и огромная доза мотивации от одного из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени.

Том Питерс – гуру менеджмента, глава международной консалтинговой компании, клиентами которой являются «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», и другие титаны.

Тома Питерса читать не скучно. Вначале его стиль сбивает с толку, и нужно немного времени, чтобы привыкнуть. Но уже со второй страницы – его простая и «живая» подача вызывает доверие, и заставляет улыбаться, напоминая эмоциональное письмо от близкого друга.

Я хорош настолько, насколько хорош мой последний проект. (И точка.) (Как у маляра. И у Гариссона Форда.) Я расту… или гибну. (Профессионально.) И мне это нравится. И я полагаю, что это очень по-американски

Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующий 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».

Чтобы не остаться на задворках жизни в эпоху перемен, необходимо не просто быть первоклассным специалистом, а превратить свое имя в синоним качественной и ответственной работы. Своими руками вы должны создать свой Я-бренд.

Строительство Я-бренда – дело нешуточное. Очень личное. Ставки высоки. Надеюсь, что на этих страницах мы представим «точку зрения», а также множество практических соображений, которые помогут вам с этим справиться.

Как создать Я-бренд – испробовать 50 способов от Тома Питерса, каждый из которых разбит на большое количество подробных задач и советов.

 

Девид Д’Алессандро «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

Полезная книга о персональном брендинге от автора бестселлера «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».

Дэвид Д’Алессандро— председатель совета директоров, и исполнительный директор John Hancock Financial Services. Под его руководством страховая компания из среднестатистической превратилась в лидирующую, и вошла в список 100 лучших брендов XX века.

Автор пишет о том, что упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития. В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха.

«Главное препятствие в построении личного бренда – Ваше собственное эго. Чтобы построить привлекательный личный бренд, нужно уважать и понимать не только себя, но и людей вокруг».

Помимо обещанных 10 правил личного брендинга, в книге вы найдете множество другой полезной информации – как нейтрализовать врагов, признавать ошибки, быть конкурентоспособным, какие бывают типы начальников и как с ними взаимодействовать, как оставаться собой, и многое другое.

Книга будет полезной для всех, кто хочет достичь новых карьерных высот, выделиться из толпы, создать личный бренд. Возможно, некоторые истины вам покажутся уж очень очевидными, а может быть, и нет. В любом случае, если «Карьерные войны» и не станут для вас феноменальным откровением, то все равно порция полезной информации вам обеспечена.

 

Игорь Манн «Номер 1»

Книга признанного специалиста в области маркетинга в России, который на личном опыте рассказывает читателю о том, как добиться успеха и стать номером 1 в любой сфере.

Игорь Манн – самый известный маркетер России, автор 10 книг по маркетингу, которые стали бестселлерами в СНГ, а его издание «Маркетинг без бюджета» удостоилось отзыва Филипа Котлера, международного гуру маркетинга.

Многие люди, мечтающие добиться впечатляющих успехов в какой-то области, так и остаются мечтателями. Зачастую они просто не знают, как это сделать, поэтому ничего не предпринимают. На основе личного опыта Игорь Манн разработал майнд-меп (ментальную карту), которая показывает пошаговый путь к достижению вершины.

«Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени – мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты – и у вас все должно получиться. Начинаем!»

В книге вы найдете множество полезных советов, и практических заданий, которые сделают вас на шаг ближе к цели. Принцип карты, который лег в основу книги, делает ее максимально информативной и понятной, без лишних философствований и лирических отступлений, вам предложат маршрут для движения к цели «номер 1».

Будьте готовы к небольшому самовосхвалению со стороны автора. Мне кажется, можно закрыть на это глаза, ведь такое самолюбование не беспочвенно, и человек, достигший таких высот, заслуживает уважения.

 

Андрей Рябых, Ника Зебра «Персональный бренд: создание и продвижение»

Всеобъемлющее исследование персонального бренда, которое включает практическое пособие по его созданию и монетизации.

Андрей Рябых – успешный бизнесмен, собственник нескольких крупных компаний и влиятельного интернет-СМИ в Петербурге, Ника Зебра – директор успешного PR-агентства, практикующий PR-специалист, бизнес-консультант, владелица центра онлайн-курсов.

Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда.

«Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке…»

Авторы книги убеждают читателя, что персональный бренд можно построить в три шага – создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда. Этому алгоритму посвящена целая глава книги, где подробно расписывается каждый из перечисленных шагов.

Еще одной отличительной особенностью является структурирование книги по направлениям деятельности: одна глава посвящена созданию персонального бренда наемного сотрудника, другая – созданию персонального бренда предпринимателя, третья – чиновника, а также глава, посвященная стратегии достижения статуса эксперта

«Принято думать, что персональный бренд необходим в трех случаях: шоу-бизнес, политика и предпринимательство. Однако мы предлагаем другую классификацию, как нам кажется, более интересную и понятную»

Сначала книга немного напоминает пресловутые учебники для ВУЗов, с анализом происхождения слова «бренд» и подробными объяснениями о торговых марках и знаках в России. Но затем вы получите доступ к действительно полезной информации, а благодаря удобному структурированию материала, сможете сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно вам необходимы.

 

Тина Силиг «Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след»

Оригинальное название – «Что я хотела бы знать, когда мне было 20». Мудрая и вдохновляющая книга о том, как выйти за рамки стандартного мышления, и начать покорять новые вершины.

Тина Силиг – доктор наук, читает курс предпринимательства и инноваций в Стэндфордском университете, исполнительный директор Stanford Technology Ventures Program, автор книг по бизнесу и саморазвитию.

«Сделай себя сам» рассказывает нам о том, как можно по-новому посмотреть на нашу жизнь и имеющиеся возможности, которые мы часто не замечаем, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей.

«Многие из идей моей книги противоречат тому, что принято преподавать в рамках традиционной образовательной системы. В сущности, в школе нам часто навязывают совсем не те правила, по которым живет реальный мир»

Автор книги не говорит напрямую о персональном брендинге и трансформации своей личности в бренд, но, на мой взгляд, она дает полезные практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего Я-бренда.

«Представленная в этой книге концепция переворачивает с ног на голову множество известных нам идей. Надеюсь, мне удастся побудить вас увидеть самих себя и окружающий мир в новом свете»

Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем. Книга очень приятно и легко читается, наличие реальных примеров из жизни автора, ее студентов, а также выдающихся американских деятелей, делают материал еще интереснее.

Небольшой совет напоследок:

Перед изучением литературы, вооружитесь ручкой и блокном/тетрадкой/ежедевником. Вы обязательно найдете интересные и полезные мысли, которое захочется не забыть. Если у вас в руках окажется личный бумажный экземпляр – еще лучше, подчеркивайте карандашом, делайте заметки, и оставляйте закладки.

koloro.ua

Как сделать из себя бренд – пошаговая инструкция для новичков

Подобно тому, как есть бизнес-план по продвижению бизнеса, у тебя должен быть брендинг-план по продвижению себя. В чем он заключается?

 

Шаг первый: осознание своей уникальности

Также, как в бизнесе формируется уникальное торговое предложение, ты должен сформировать собственное торговое предложение. Что в тебе есть такого, чего нет в остальных? Что ты умеешь делать? Какими навыками обладаешь?

Шаг второй: поставь цель

Далее необходимо составить список целей, которых ты хочешь добиться. Только давай без “Я хочу, чтобы обо мне знали” или “Я хочу, чтобы люди покупали мой товар”.  В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками. То есть, очень важно сформулировать аудиторию, которой ты планируешь продавать себя и свои услуги, время, за которое ты хочешь достигнуть поставленной цели, прибыль и тд. И тут мы переходим к третьему шагу.

Шаг третий: твоя целевая аудитория

Нельзя быть одинаково интересным мужчине-бизнесмену лет сорока и девочке-студентке. Максимально точно определи свою ЦА. Что она любит, как проводит свободное время, что читает и где общается.

 

Шаг четвертый: медиа-план

В соответствии с целями, которых ты хочешь достичь, и целевой аудиторией, которую хочешь покорить, определи каналы и инструменты, которые можно задействовать.

Какие каналы можно задействовать?

Круче всего — собственный блог + продвинутый фейсбук. Не обязательно обладать навыками копирайтера-писателя-журналиста, чтобы вести блог. Важно, чтобы информация была полезной, практичной и без воды. Плюс очень важна подача.

 

О Фейсбуке. Старайся взаимодействовать с подписчиками. Отвечай на комментарии и, что очень важно, комментируй посты других. Мелькай в ленте у своей потенциальной ЦА. Отписывайся в пабликах, связанных с твоей деятельностью.

 

Нетворкинг. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.

 

А еще тебе наверняка будет интересно почитать книгу Дениса Каплунова “Контент маркетинг и рок-н-ролл”. Он научит тебя круто писать и доносить мысли. Даже если ты никогда не писала. Честно-честно.

 

#СоветОтАнныПетровой

selfmadewoman.community

Создаём себя как бренд

 

В профессиональном мире помимо всевозможных компаний, каждый человека сам по себе является активом. Он имеет свою собственную идентичность, которая отделена от бизнеса, и чем популярнее индивид, тем выше стоят его услуги. Таким образом, брендирование самого себя позволит вам стать известным среди ваших деловых кругов и поможет получить признание. Для фрилансера самобрендирование является очень важным условием.

Все в профессиональном мире имеет свой личный бренд. В то время как наемные сотрудники должны держать марку вместе с единицей компании, фрилансер имеет право на свой собственный бренд, который не зависит от чужой работы.  Есть много способов сделать это. Некоторые из основных и простых методов самобрендинга, упомянуты ниже.

• Написание статей является очень популярным и простым способом самобрендирования. Вы не обязаны  быть писателем, но вы можете обмениваться знаниями из своей области работы, чтобы помочь людям или вдохновить их при помощи собственных постов.
• Собственный блог является еще одним популярным способом самобрендирования. Создайте личный блог и делитесь в нём своими мыслями, мнениями и знаниями.
• Будьте публично активными. Это является немаловажным фактором, если вы хотите стать популярным. Чтобы презентовать себя, вы должны открыто говорить и обмениваться мнениями с другими людьми.
• Будьте активным на биржах фриланса. Это более простой способ увеличить ваш профессиональный круг и заставить мир обратить внимание на ваше существование.
• Использование социальных сетей помогает создавать более широкую платформу для собственного бренда и дает вам возможность встретиться с большим количеством людей.

Ограничения

Всякий раз, когда вы занимаетесь самопрезентацией, старайтесь не быть тщеславным и навязчивым, избегайте преувеличений. Хвалить должны вас, а не вы.  Вы должны медленно и уверенно продвигать себя, потому что излишняя напористость и аргессивность может выглядеть эгоистично и работать против вас. Существует тонкая грань между продвижением себя и хвастовством, и вы должны её четко понимать.

Теперь давайте рассмотрим методы самобрендирования более подробно:

Брендинг офлайн

Научитесь сначала презентовать себя в реальном мире. В этом вам помогут:

• Уверенность в себе: вы должны обладать уверенностью в себе  и никогда не стесняться рассказывать о роде вашей деятельности. Заявите всем, что вы дизайнер (например). Будьте уверены, высказывайте свои идеи и делитесь своим мнением в общественных местах. Уверенность в себе сыграет вам на руку.
• Коммуникативные навыки: Вы должны иметь хорошие навыки общения и знать, как построить хорошие отношения с людьми. Научитесь красиво говорить, хорошо выглядеть и сиять, как бренд среди других.
• Дипломатические навыки. Вы должны знать, как вести себя при обсуждении спорных и сложных вопросов, и быть уверенным, высказывая свое собственное мнение. Старайтесь избегать споров.
• Дружелюбный характер: Будьте дружелюбными при общении с людьми. Вы должны произвести впечатление на людей вокруг вас так, чтобы вас заметили и полюбили.

Потренируйтесь сначала на знакомых, а затем переключитесь на других людей. Будьте хорошим слушателем и хорошим оратором. Не стесняйтесь предлагать свои визитные карточки и просить карточки других людей. Тем не менее, убедитесь, что вы делаете всё естественно.

Работа онлайн

В наши  дни социальных сети играют важную роль при создании собственного бренда. Это один из лучших способов оставаться на связи с вашими клиентами и встретить больше людей с такими же интересами, как у вас. Будьте активны на таких сайтах и ​​поддерживайте соответствующий профиль, чтобы вам удалось создать хороший бренд.

Постарайтесь везде использовать одно и то же имя. Это поможет другим людям легче вас найти. Укажите свои интересы, навыки и положение, а также ссылку на ваш сайт. Социальные сети идеально подходят для того, чтобы найти новые полезные контакты и сделать так, чтобы вас заметили.

Поддерживайте свой сайт

Первый способ, который поможет людям узнать о вас и вашей работы — это наличие сайта. Вас будут оценивать через качество работ в портфолио и вашему профилю. Поэтому  у вас должен быть презентабельный сайт, который нужно постоянно его обновлять. Убедитесь, что вы уделили внимание всем аспектам на вашем сайте. Обязательно добавьте раздел о ваших последних работах и проектах и о том, какие услуги вы предоставляете, и результатах, которых вы достигли.

Управление блогом

Блог является важным средством для создания вашего бренда. Это один из самых популярных методов, используемых людьми в профессиональном мире, чтобы заявить о себе. Блоги просты в настройке. Существует множество бесплатных блогов, среди которых, пожалуй, самым популярным является WordPress.com . Существуют также и другие бесплатные платфоры для введения блогов, например Blogger.com и Tumblr.com .

Однако, просто вести блог недостаточно. Важно, чтобы читатели также участвовали в жизни блога и предлагали свои идеи. Это поможет привлечь больше посетителей на ваш блог. Предлагайте тему для разговора читателям и поддерживайте профессиональный стиль, чтобы пользователи сайта понимали его серьезность и актуальность.

Написание статей

Помимо блогов, еще одним важным способ вызвать интерес к вашему сайта является написание статей. Это эффективный способ заявить о себе, и хотя вы не обязательно должны быть хорошим писателем, вы всегда можете поделиться своими идеями и знаниями с аудиторией. Начните писать статьи и публиковать их в Интернете в автономном режиме, чтобы люди узнали о вас больше. Подберите соответствующие темы, в которых вы преуспеваете и публикуйте записи на эти темы. Это приведет к перспективам участия в различных проектах.

По материалам instantshift

www.dejurka.ru

Как сделать из себя прибыльный бренд

Сегодня мы тебе расскажем, как грести деньги лопатой не отличаясь при этом особым умом и не имея при себе пакета полезных навыков. Проще говоря, как распиарить себя и свой образ не прикладывая при этом массу усилий.

Почему ты вообще решил за это взяться? Чем не угодила работа в душном офисе? Почему больше не устраивает бесперспективная должность? Переосознание помогло тебе определиться с тем, что ты должен создать из себя бренд?

Ты серьезно? Вдруг проснулся и решил, что твое лицо должно быть на всех билбордах города? Как бы не так. Создание и продвижение бренда — это трудоемкий процесс. Если ты неистово жаждешь популярности и готов работать днями и ночами, тогда приступим к описанию основных этапов становления бренда:

Чего ждет народ?

Ты должен провести серьезный мониторинг. Твоя главная задача — узнать, что сейчас действительно актуально и будет таковым еще не менее 7 лет. Значит, включаешь комп, просматриваешь социальные сети, читаешь популярные журналы и находишь то, что действительно заинтересует каждого.

Кстати, интернет, это самое актуальное изобретение на данный момент.
Сейчас стали популярны различные блогеры, не только те, кто пишут статьи и прочее, сейчас активно развивается видео-блогинг. Подумай, может это как раз твоя ниша. Нет ничего проще, чем раскрутиться через интернет.

В чем твоя уникальность?

Чувак, действительно, в чем ты неповторим? А? Может ты чертовски круто готовишь яичницу или у тебя какой-то уникальный способ закручивания усов? Это не бред. Это то, на чем действительно можно раскрутиться.
Пойми в чем твоя уникальность, что нового ты можешь предложить публике и тогда ты сможешь достичь успеха.

Чего ты от этого ждешь?

Составь для себя список целей. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере твоей деятельности и ограниченными временными рамками.
Как создавать цель и успешно достигать ее, ты наверняка уже знаешь.

Внешний вид

Всегда помни, что твой бренд — это твой имидж. От того, как ты выглядишь зависит то, как к тебе будет относиться аудитория. Привлекательный внешний вид это еще и способ более сильного воздействия на читателя или зрителя. Тщательно продумай образ. Не скупись на упаковку. Ты должен выглядеть на миллион, даже если у тебя нет этого миллиона.

Твои действия

Создай свой сайт или блог, где будешь публиковать витиеватые мысли. Постепенно заполняй сайт интересным качественным контентом (тематические картинки, интересная музыка и прочее). Покоряй Инстаграм и прочие соцсети.

Регистрируйся в социальных сетях и обеспечь постоянное их ведение. Пиши и публикуй статьи на своей странице, проводи вебинары и подкасты. Твое имя всегда должно быть на слуху. Если не получается с печатным материалом, то попробуй снимать видео. Видео имеет большую степень воздействия на аудиторию, тебе как раз это и нужно.

Помни, что ты должен существовать не только в виртуальном мире. Устраивай встречи со своими читателями или подписчиками, проводи мастер-классы. У тебя должно быть максимально-тесное взаимодействие со своим потребителем.

brodude.ru

Как набрать тысячи подписчиков и сделать из себя бренд: 10 эффективных (проверенных!) шагов

Соосновательница образовательного проекта School Gosh и партнер агентства маркетинговых коммуникаций Monstars Лена Павельева обучила брендингу и SMM-продвижению тысячи человек, а также помогла Versace, Calvin Klein, Michael Kors и Converse развиться на отечественном рынке. В рамках Международного форума моды в Петербурге Лена рассказала, как продать свой бренд в социальных сетях, что такое «уникальное торговое предложение», почему важен видео-контент, и как вести коммуникацию, чтобы вас услышали (и ответили!).

Откройте социальные сети

Фундамент любого бренда — это позиционирование, в том числе через социальные сети. Если у вас закрытый профиль, откройте его и начните им заниматься. Если открытый, то следите за тем, что вы через него демонстрируете. Я часто провожу собеседования у молодых ребят на разные позиции: фотографов, стилистов, ассистентов для творческих проектов. Кроме резюме и портфолио, всегда прошу показать свой аккаунт — из него проще понять, что из себя представляет человек и как он хочет выглядеть перед остальными.

Открытые социальные сети помогают найти не только сотрудников (или работодателей), но и сообщников. Вы можете прийти на форум, сесть на определенный стул, начать общаться со своим соседом и понять, что он — фотограф, который хочет расширить свое портфолио за счет съемок молодых брендов одежды. А вы — развивающийся дизайнер, который нуждается в красивом и качественном лукбуке. Почему бы вам не объединиться? То же самое происходит и в онлайн-пространстве: социальные сети помогают найти людей, с которыми можно сотрудничать на взаимовыгодных условиях.

Я, работая в Москве, часто пишу художникам из Америки и Европы с предложением принять участие в одном из своих проектов. Человек заходит ко мне в профиль, видит, что я занимаюсь SMM и брендингом, и у него есть reason to believe — причина начать общаться на рабочие темы. Но если бы в моем «инстаграме» были только голые фотографии, коммуникация бы точно не получилась. 

Сформируйте четкую концепцию

Вы должны четко понимать свою профессию, предназначение и деятельность. И от этого выстраивать свой бренд и социальные сети. Доходит до смешного: фотограф пишет мне с предложением поснимать — захожу к ней в Instagram-профиль — вижу в шапке «мать», «сестра», «любитель кофе», «обожаю закаты» и все в этом роде. Как я должна понять, что человек действительно фотограф? Эту информацию ему следует проводить красной нитью по всему контенту — и текстовому, и визуальному. Ведь личных социальных сетей не бывает — все, что вы публикуете, видит весь мир.

Парикмахеру стоит публиковать не только примеры работ, но и их цену, а дизайнеру — съемки нарядов с информацией, где их можно купить. Если вдруг блогер, на которого вы подписаны, отмечает бренд одежды, в профиле которого есть все, кроме самой одежды, вы тут же уйдете со страницы. Ведь мы живем в безумное время, когда информация считывается за долю секунды: человеку либо понятно и интересно (и он примыкает к вашей аудитории), либо нет. 

Изучите конкурентное поле

На этапе формирования бренда — и личного, и корпоративного — нужно изучить конкурентное поле: начиная с того, что сегодня кажется глупым и неактуальным, и заканчивая тем, что уже открыто, но вы этого не замечали. Ко мне часто приходят с какой-то «гениальной» идеей, а потом начинают гуглить и понимать, что все это уже сделано, сформировано и растиражировано. От этого конкурентное поле становится плотнее и неинтереснее. Простой пример: несколько лет назад все ринулись открывать барбершопы — сначала они приносили хорошие деньги, потому что были нишевыми и эксклюзивными, а теперь их стало настолько много, что выгоднее не лезть в эту сферу, а открыть что-то максимально противоположное.

Еще лучше — найти в своем бренде УКТ (уникальное торговое предложение) и транслировать его аудитории. Если вы производите вещи из тканей региона Варезе, сделайте это узнаваемой фишкой. И пусть многие бренды давно используют те же самые материалы — они то об этом не рассказывают! Получается, первый — не тот, кто начал, а тот, кто первым об этом заговорил: посмотрите на UNIQLO, который известен технологичными тканями, или Converse, который в каждой рекламной кампании подчеркивает свою связь с молодой аудиторией. 

Привлекайте новую аудиторию, но не отталкивайте текущую

Во время ребрендинга люди часто хотят расширить свою аудиторию, но при этом забывают о текущей. Примеров много: марка начинает «молодиться»и набирает амбассадоров в лице Рианны, A$AP Rocky и Беллы Хадид, не заботясь о том, что подумают об этом постоянные «взрослые» клиенты. Или девушка на протяжении долгого времени выставляет фотографии в неглиже, собирает 50 000 подписчиков, а потом рассуждает: «Окей, у меня есть большая аудитория, открою литературный клуб, все будут в него ходить». Нет, не будут: у твоих подписчиков совершенно другие интересы!

Чтобы понять и вычислить свою целевую аудиторию, нужно понять, кто, где и почему будет читать ваш блог или покупать вашу одежду. Если у бренда открыт оффлайн-магазин в Петербурге, логично, что он будет клиентоориентирован только на этот город. А если он запускает доставку по всей России, то можно начинать выстраивать коммуникацию и с Москвой, и с Пензой, и с Волгоградом. Кроме географии, важно прописать возраст аудитории: если в ваш магазин зашла девушка 18 лет с мамой 55 лет и обе ушли с покупками, это не значит, что покупательский сегмент бренда — от 18 до 55 лет. Аудиторию нужно продумывать заранее, сужать ее до небольшого разрыва (например, от 30 до 35 лет) и общаться на понятном ей языке. 

Создавайте разнообразный контент

Если вы зашли на страницу и увидели фотографии только футболок или только завтраков, вам, скорее всего, станет скучно. Вы быстрее подпишитесь на профиль с продуманной визуальной концепцией, который радует глаз: допустим, у бренда одежды есть платья, шубы, пальто, кроссовки и сумки, значит, ему нужно публиковать их фото в разные дни, чтобы показать широкий ассортимент и направленность. Можно дополнить это mood-историями или вдохновляющими темами, которые будут близки (зацепят) целевую аудиторию.

В какое время публиковать посты? Советчики по SMM-продвижению говорят четко: в 10:30 и 17:30. Но на самом деле это бред — так же, как и мнение, что черно-белые фотографии набирают больше лайков. Проследите, в какое время вы сами листаете «инстаграм» (когда просыпаетесь, завтракаете, едете на работу), — в это же самое время, вероятнее всего, посты читает и ваша целевая аудитория.

На вопрос, сколько постов нужно публиковать в день, я также отвечу — зависит от вашей направленности и вашего читателя. Если вы представляете салон красоты, то можно делать публикации в зависимости от количества информации (примеры работ, изменение графика, открытие записи «на ноготочки»), но если вы ведете простой блог, то не стоит высасывать темы из пальца. Конечно, для поддержания конверсии нужно быть активным, но делать по 4-5 «пустых» публикаций в сутки необходимости нет.

Придумайте референсы

Отсылки к конкретным примерам из культуры, литературы, моды и фотоискусства, делают ваши соцсети интереснее. Можно дать подруге телефон и сказать «сфотографируй меня с пальмой в такой позе», а можно, как Даша Малыгина, попросить снять себя по референсам к Хельмуту Ньютону. Конечно, не все понимают такую просьбу (и тем более не умеют так фотографировать), но то, что руки не должны заходить за пределы кадра, или на снимке не должна быть видна тень фотографа, ясно каждому.

Сделайте красивую фотоленту

После того, как вы продумали референсы, нужно разработать красивую фотоленту. Можно использовать подложку, можно рисовать на фото маркером, можно делать публикации в одной цветовой гамме — главное, чтобы лента не выглядела, как винегрет. Если вы зайдете в профиль к Саше Буримовой, то увидите не только ее лицо, но и фотографии других людей, пейзажи, архитектуру, блюда, раскладки. Она рассказывает какую-то историю — и на страницу не только хочется зайти, но и остаться.

Помните про видео-контент

Пять лет назад я спрашивала друзей: «Что будет после Instagram?». Они говорили про Snapchat и были абсолютно правы. Instagram интегрировал формат Snapchat в свои «сторис» — теперь мы можем выкладывать исчезающие видео с забавными фильтрами, на которые аудитория реагирует лучше, чем на посты в фотоленте. А вот Youtube — это моя большая боль: в нем либо ребята, которые едят ментос и запивают колой, либо Амиран Сардаров и его последователи. Люксовые бренды хотят привлекать в кампейны видео-блогеров, а в России их нет — одна попса с аудиторией в лице школьников или студентов. Делайте что-то «взрослое», свое, другое, и тогда с вами захотят сотрудничать.

Ведите корректную коммуникацию

«Го играть», «ну что, сколько пост стоит?», «мы лучшие, тебе это нужно!» — запомните, такие сообщения в «директе» не работают. Бренды не сидят и не ждут , когда вы им напишите, — у них и без того много дел. Пишите сразу, по делу и максимально корректно: однажды ко мне обратились ребята, у которых мало подписчиков, и честно объяснили «Лена, вы нам нравитесь, но у нас нет возможности сделать коммерческий проект». Я вижу: текст не скопирован, мое имя не перепутано, ребята понимают, чем я занимаюсь, — почему бы не ответить им на сообщение?

Важный момент: пишите на почту с темой письма, что вы за бренд и что от меня хотите. А дальше здоровайтесь (не «йоу!», каким бы я веселым человеком вам ни показалась) и объясняйте все нюансы сотрудничества. Если вы подаете свой продукт как подарок, то потом не трясите «сторис» в «инстаграме» или какую-то другую форму публичной благодарности. Чем меньше бренд давит на то, что и как нужно сделать, тем приятнее с ним работать и о нем рассказывать.

Ставите корректные хэштеги 

Метки, хэштеги и геолокации — это бесплатные и нужные инструменты, которые в то же время не являются панацеей. Если вы не будете их использовать, ничего глобального не произойдет, но тем не менее это помогает быть замеченным рестораном, пабликом, головным офисом Calvin Klein. Множество брендов используют эти инструменты некорректно: девочки, которые шьют платья-футляры, выставляют из своей студии геолокацию дорогого ресторана «Пушкин», обращаясь к аудитории, которая им якобы нужна. Если вы позиционируете себя как адекватный, интересный и достойный бренд, никогда не путайте свою аудиторию: больше бренды — от H&M до Chanel — не позволяют так себя вести, чтобы их продукцию заметили.

Отрывки из лекции «Методы продвижения брендов одежды и обуви в социальных сетях» на Международном форуме моды 4 октября
Записала Полина Маланина 

www.sobaka.ru

No related posts.