История бренда IKEA | Brandpedia

IKEA — нидерландская производственно-торговая компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.

Началась история компании в далеком 1926 году, когда на свет появился Ингвар Кампрад. Ингвар родился в маленьком шведском городе Эльмхульт. Интересно, что в его роду уже были предприниматели, правда не очень успешные. Его дедушка с бабушкой занимались торговлей, которая, увы довела первого до самоубийствия, по причине большой кредитной задолжности.

Однако вернемся к юному Ингвару. В это время Кампрад активно начинает проявлять интерес к товарно-денежным отношениям. Первым опытом коммерции стали обычные спички… именно ими в возрасте пяти лет будущий основатель IKEA начал торговать на улице.

За время учебы Ингвар умудрился перепробовать множество занятий, от торговли рыбой до продажи рождественских открыток. Это и стало настоящей школой. Так как у Ингвара отсутствует высшее образование. Бизнесу он не обучался, книг по этой теме не читал. Но, то, что мы знаем сегодня – компания IKEA появилось благодаря личному опыту и внимательности основателя.

В 1943 году основывается первая и в будущем, как окажется главная компания – ей станет IKEA, которая вначале своей деятельности занималась торговлей авторучками. Мебель будет только через 5 лет, а пока импорт ручек из «столицы моды» — Франции.

Интересно, что компания была основана лишь для того, чтобы не испортить отношения с поставщиком, который требовал «официальности» в бизнесе. В виду отсутствия денег и молодого возраста 17-летний Ингвар не смог зарегистрировать свою компанию. Для осуществления был привлечен отец Ингвара, на которого и была зарегистрирована фирма.

Название компании IKEA произошло от нескольких слов. Первые две буквы – это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (после гибели деда семейное дело осталось), а четвертая от названия церковного прихода, в котором состоял юный швед.

Вот так в 1943 году появилась компания IKEA. Продажи под официальным ведением дел стремительно поползли вверх, и спустя 2 года Ингвар решает начать рекламировать товары своей фирмы в местных газетах.

На дворе конец 40-х годов. Внимание Ингвара привлекает одна интересная особенность в местной жизни. В то время в Швеции мебель являлась для большинства жителей почти предметом роскоши, из-за не обычайно высокой цены. Кампрад решает исправить это упущение, начав преобразовывать свой магазин. Вначале молодой предприниматель разузнал, где можно закупать самую простую и дешевую мебель в стране. А чуть позже IKEA начала приобретать самые дешевые стулья, кофейни и столы.

Самое интересное в то время – в магазине Ингвара у каждой вещи было свое имя, которое придумывал сам владелец компании. И даже, несмотря на то, что конкуренты тоже начали проявлять активность – в некоторых магазинах ассортимент был идентичным. Подход Кампрада позволил IKEA выделиться со своей мебелью на общем фоне конкурентов. Помимо этого, начало работать «сарафанное радио» — радостные покупатели рассказывали о новом магазине дешевой мебели своим знакомым, а те в свою очередь своим…

В результате высокого объема продаж у Ингвара в наличии оказалось достаточно средств. И он решается на «новый виток» развития своей компании, покупая в 1951 году небольшой завод в Швеции. На новом предприятии был налажен выпуск ещё более дешевой мебели. Однако нонсенс для страны, где мебель являлась дорогим товаром.

IKEA выиграла ценовую войну, но проделки конкурентов дали о себе в скором времени знать. Фирмы, входящие в национальную ассоциацию продавцов мебели начали давить на местных поставщиков, работавших, в том числе и с IKEA. Воспользовавшись своей властью, у них получилось уговорить некоторые магазины прекратить сотрудничество со столь перспективной компанией.

Вполне возможно это могло быть тяжелым ударом для Ингвара Кампрада. Если бы на его месте был другой человек, возможно бы мы сегодня не знали о столь известной мебельной компании. Но для удачного бизнесмена, которым являлся Ингвар любая проблема – это повод для поиска выхода и решения этой проблемы, и новые возможности развития. Правда не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот отказ местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим производителем мебели в мире.

И он нашел… Ингвар начинает закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Главным плюсом стало то, что существенно уменьшились издержки, не смотря на то, что приходилось доставлять детали.

Дальнейшим сокращением издержек стал отказ от доставки мебели «на дом». Данный шаг положительно сказался на итоговой цене продукции, что только добавило популярности магазинам Кампрада. Правда компании пришлось изменить свою продукцию кардинальным образом, сделав мебель сборной – для удобства транспортировки силами самих покупателей. А сама сборка мебели того времени, как и в наши дни, отличается необычайной простотой. Даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.

Подобная идея Ингвару пришла благодаря одной из самых сильных черт своего характера — наблюдательности. По легенде швед увидел, как один чертежник компании упаковывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого основатель IKEA нашел решение проблемы с доставкой мебели. Многие идеи, используемые сегодня в компании IKEA, появились после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине.

Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете. Вместо такси Кампрад ездит на общественном транспорте; предпочитает подстригаться в обычных недорогих парикмахерских; проживать в трехзвездочных отелях, когда бывает за границей; и питаться в маленьких кафешках, а не в дорогих ресторанах.

Наверное покажется, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 млрд. долларов настоящий скряга. Однако, дело не в этом – IKEA магазины, рассчитанные на средний класс. В течение всей жизни Ингвар был в поисках путей для улучшения работы своей сети. Конечно, для этого он обязан был хорошо знать своих клиентов.

Но как же он мог бы представить потребности людей среднего класса, если бы жил в роскоши? В этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. Ингвар даже сам как-то заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Очень вероятно, что из таких поездок Ингваром было подчеркнуто немало идей для IKEA. Помимо этого, Ингвар предпочитает такой образ жизни, чтобы не быть «белой вороной среди остальных сотрудников», что поддерживает хороший моральный дух в компании.

В 1947 году IKEA начала торговать мебелью. Спустя 4 года на свет вышел первый печатный каталог с продукцией компании, ставший легендарным. Уже в то время он был в почтовых ящиках Швеции. Важным и главным правилом каталога, который был установлен Ингваром являлось то, что цены указанные в нем должны сохраняться в течение года. Естественно, они могут снижаться, но товары, представленные в каталоге не должны стоить выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.

В 1952 году Ингвар внедряет нововведение в компании. Дело было в том, что в это время Кампрад посетил США, где узнал о принципе построения магазинов по системе Cash & Carry. Магазины располагаються в пригородах, где цены на землю на порядок дешевле, впрочем, как и рабочая сила. Швед посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, а потому людям будет не сложно добраться до пригорода, чтобы купить мебель по низким ценам. Помимо этого магазины будут строиться в форме огромных складов, с системой самообслуживания и применением консультантов. Вначале в Стокгольме, а позже и в родном городе основателя появились первые торговые магазины IKEA.

Кампрад не остановился на этом… Он продолжил дальше развивать дополнительные сервисы, которые были способны улучшить жизнь клиентов. Таким образом, в 50х годах в IKEA начинают появляться небольшие кафе, в которых потребители могли утолить голод, во время хождения по огромному мебельному складу-магазину. Решение оказалось мудрым, так как часть посетителей магазинов проделывала довольно огромный путь до IKEA. Наличие чашечки ароматного кофе в магазинах, помогало им вернуться в тонус.

В 1963 году IKEA начинает экспансию в другие страны, открыв свой первый магазин в Норвегии. Помимо этого, в это же время в магазинах компании появляется система контроля качества, которая впоследствии помогла некоторой продукции компании быть признанной самой качественной в Швеции рядом авторитетных журналов. Позже открывается магазин IKEA в Швейцарии.

Первый комплекс IKEA в России открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за 11,2 млрд $, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду, а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы», в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.

На первое января 2016 года в России действует четырнадцать магазинов сети (в том числе три в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе).

7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области – в деревне Подберезье.

www.brandpedia.ru

История Икеа

1. IKEA Centres Russia отвечает за развитие недвижимости Группы компаний ИКЕА в России — строит новые магазины, торговые центры, логистические и производственные объекты, а также управляет 14 торговыми центрами МЕГА в 11 крупных российских городах.

2. ИКЕА Индастри производит мебель из дерева и его компонентов, а также сырье и детали для изготовления мебели.

3. Подразделение закупок сотрудничает с производителями товаров для дома. Его задача — обеспечивать наличие товаров высокого качества, доступных покупателю в любой момент, произведенных в хороших условиях и с низкими общими затратами. Закупочные команды работают с 26 различными категориями товаров, включая элитную мебель, изделия из древесины, древесного волокна, металла, пластика, стекла, матрасы, мягкую и корпусную мебель, текстиль, декоративные растения и многое другое.

4. Организация снабжения охватывает отдел по работе с таможней, транспортный отдел и Дистрибьюторский центр, который принимает и размещает на своем складе продукцию внешних поставщиков компании и собственного производства ИКЕА. После этого товары отправляются в магазины по всей стране.

5. Департамент розничных продаж ИКЕА делает все, чтобы совершать покупки было приятно и удобно, вне зависимости от того, какой способ контакта с ИКЕА выберут покупатели. Это подразделение охватывает традиционные магазины, интернет-магазины ИКЕА и центры поддержки клиентов. Сотрудники департамента раскладывают товары на полках; создают уютные интерьеры; следят за тем, чтобы на кассах не было длинных очередей; помогают покупателям сделать выбор или найти нужный товар; заботятся о том, чтобы в кафе никогда не заканчивались фирменные шведские фрикадельки; отвечают на запросы и обращения покупателей по всем каналам связи.

ikeaprofessions.ru

История компании IKEA

business-history.ru

Икеа история создания ⋆ Hygge life

ИКЕА, история создания которой занимательна, в настоящее время стала мировым мебельным ритейлером. В составе организации магазины (ок. 300) в 44 странах, что обеспечивает ее лидирующие позиции в индустрии мебели. Включает 5 своих заводов в странах Евросоюза — 3 на территории Швеции, 2 в Польше.

Как была создана IKEA

История компании очень яркая и интересная. Организация была основана в 1943 году на юге Швеции в Смоланде. Его основателем был семнадцатилетний Ингвар Кампрад.

У мальчика был огромный плацдарм для бизнеса, и Икеа не была его первым предприятием. Ранее он занимался продажей матчей в своем родном городе. Капитал для создания исходил от его отца, который наградил его за хорошие результаты в науке.

Он назвал свою компанию IKEA первыми буквами своего имени и фамилии, а также имена семейной фермы Элмтарид и деревни Агуннарыд.

Первоначально фирма занималась продажей перьев, рам, украшений, и другой утвари. Для перевозки своих товаров Кампрад заимствовал грузовик у местного молочника. Он придумал идею сосредоточиться исключительно на производстве мебели уже в 1947, а в 1958 — открыл свой первый мебельный магазин.

Там Кампрад продемонстрировал интерьеры отдельных комнат, которые напоминали интерьеры современных магазинов Икеа. Расширение Ингвара на шведском рынке постепенно прогрессировало, что было категорически против других производителей мебели и привело к бойкоту.

Постепенно подрядчики Кампрада начали отходить от сотрудничества, но компания была спасена благодаря … полякам.

В 1960-х годах фирма наладила сотрудничество с заводом в Радомско и возобновила производство там.

В настоящее время компания является мировым лидером в производстве мебели и по-прежнему управляется семьей Кампрад, самому Ингвару 91 год и он до сих пор работает в компании.

Философия IKEA

Основным предположением этой компании является продажа красивой, функциональной и дешевой мебели в массовом масштабе. Таким образом, продукция Икеа характеризуется следующими особенностями:

• низкая цена;
• простота, которая делает их продукцию универсальной;
• функциональность;
• высокое качество и долговечность.

Эти предположения удовлетворяются благодаря наличию мощного центра проектирования и распределения, где стратегии развития компании тщательно разработаны. Процесс начинается с дизайна мебели, затем тестирование, создание каталога и распределение расписания.

IKEA также фокусируется на долгосрочном сотрудничестве с надежными подрядчиками, например, один из заводов сотрудничает с фирмой с 1952 года. Бренд работает только с лучшими дизайнерами, которые создают вневременную мебель, которую любят во всем мире.

Организация также использует расширенные средства контроля качества, благодаря которым это —  дешевый бренд, который вовсе не связан с мусором.

Плоские коробки Икеа

IKEA как производитель мебели известна прежде всего тем, что сами покупатели должны собрать купленный предмет, и товары транспортируют домой в фирменных коробах.

Данный аспект значительно упрощает производство, продажи и транспорт и очень удобно для покупателя. Легенда гласит, что идея фирменных коробов зародилась в 1956 в тот момент, когда один из сотрудников захотел поместить стол в свою машину.

Он справился с этим только после отвинчивания ножек стола и помещения всех деталей в машину. Фирма разработала интеллектуальную систему для производства, упаковки и сборки мебели, чтобы каждый клиент мог легко транспортировать и собирать каждый отдельный предмет в единое целое.

hyggelife.ru

Это ИКЕА. Работа с ИКЕА. Кто мы

Ключевые ценности ИКЕА

Вы смотрите на все под другим углом.
Мы тоже.

Мы считаем, что у каждого можно чему-то научиться. Мы — команда непохожих, практичных и искренних людей, которым нравится заниматься обустройством дома. Мы из разных стран и городов, но нас объединяет общая миссия — вдохновить людей вести более здоровый, экологичный образ жизни и помочь им в этом.

В основе нашей работы энтузиазм и дух единства. Мы много работаем, но делаем это с удовольствием. Вместе мы создаем открытую среду для работы, где царят многообразие, инклюзивность и справедливое отношение. Мы всегда ищем людей, которые разделяют наши ценности и позитивный подход.

Мы руководствуемся миссией ИКЕА — изменить к лучшему повседневную жизнь людей, то есть наших покупателей, сотрудников и поставщиков.

Мы считаем, что у каждого есть чему поучиться, и стремимся руководствоваться общими ценностями в своей работе.

Единство

Единство — это основа культуры ИКЕА. Мы доверяем друг другу, двигаемся в одном направлении и просто с удовольствием делаем свою работу.

Забота о людях и планете

Мы хотим положительно влиять на жизнь людей и нашу планету. У нас есть возможности оказывать значительное и долгосрочное влияние на современную жизнь и на жизнь будущих поколений.

Осознание расходов

Как можно больше людей должны быть в состоянии позволить себе красивый и функциональный дом. Мы постоянно совершенствуемся сами и призываем других добиваться большего при меньших затратах, сохраняя тот же уровень качества.

Простота

Простота, прямолинейность и практичность — это неотъемлемые составляющие традиций Смоланда. Для нас это означает всегда оставаться самими собой и реалистично смотреть на вещи. В нашей компании всегда царит непринужденная атмосфера, мы прагматичны и считаем бюрократию нашим главным врагом.

Обновление и улучшение

Мы постоянно стремимся к обновлению и улучшению. Что бы мы ни делали сегодня, завтра мы сможем делать это еще лучше. Именно решения задач, поначалу казавшихся невозможными, привели нас к успеху. Мы постоянно ищем новые и более эффективные пути для движения вперед.

Отличие со смыслом

ИКЕА не похожа на остальные компании, потому что мы не хотим так же. Мы всегда проверяем существующие решения, мыслим нестандартно, экспериментируем и не боимся ошибаться, и на то есть причина.

Брать на себя и делегировать ответственность

Мы стремимся давать людям больше возможностей. Принимать и делегировать ответственность — это возможность для роста и развития. Речь идет о доверии друг другу, оптимизме и работе на перспективу, что создает ощущение реального вклада в развитие ИКЕА.

Руководство личным примером

Для нас лидерство — это поступки, а не должность. Ценности человека для нас намного важнее, чем его компетентность и опыт. Люди, которые переходят от слов к делу и руководят личным примером. Те, кто стараются стать лучше и помогают в этом другим.

www.ikea.com

О компании ИКЕА — миссия и бизнес-идея

1. Домой
2. Всё об ИКЕА
3. О компании
4. Сейчас: Миссия и бизнес-идея

Больше всего на свете мы ценим жизнь дома. В основе нашей культуры лежат единство, энтузиазм и “рациональный” взгляд на мир. Мы оптимисты и постоянно ищем новые способы сделать все лучше, начиная с кресла-качалки, которое умещается в плоскую упаковку, и заканчивая светодиодными лампочками, которые доступны любому. Наша миссия — изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей – не только покупателей, но и сотрудников компании ИКЕА и компаний-поставщиков.

Наша миссия затрагивает не только обустройство дома, но и сообщества, из которых мы получаем ресурсы, и то, как наши товары помогают вести более экологичный образ жизни дома.

Мы можем изменить мир к лучшему, просто поделившись тем, что делаем, и отстаивая свою позицию.

Бизнес-идея

Наша миссия — это причина нашего существования, а бизнес-идея — его цель. Она довольно очевидна для любого, кто хоть раз был в магазине ИКЕА, – «предлагать широкий ассортимент удобных и функциональных товаров для обустройства дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей имели возможность их купить».

Это означает, что мы должны создавать привлекательные, удобные в использовании, экологичные товары высокого качества и предлагать их по низким ценам. Мы называем это “демократичным дизайном», потому что верим, что товары для обустройства дома должны быть доступны каждому.

Хорошие товары, которые по душе большинству, нужно делать в больших объемах, благодаря чему мы экономим на производстве и можем предложить их по низким ценам. И что важно, мы упаковываем и перевозим товары в плоском виде — это позволяет снизить затраты на хранение и транспортировку, так что мы снижаем цены еще больше.

Вам также может понравиться

www.ikea.com