Ikea история: История бренда IKEA

Содержание

История бренда IKEA

IKEA является крупнейшим в мире продавцом мебели. Каждый год сетевые магазины, посещают более 500 миллионов человек. 

IKEA насчитывает около 300 магазинов в 44 странах по всему миру. Компания сочетает в себе 42 распределительных центра, расположенных в 18 странах с более чем 300 магазинами и более 1000 поставщиков из 55 стран.

Основная цель компании – обеспечить хорошую, функциональную, современную и доступную мебель.

IKEA имеет пять крупных заводов в Европе. 

– в Збоншинек, где находится крупнейшая фабрика по производству деревянной мебели; здесь производят каждый год более 30 миллионов столов, письменных столов и шкафов;

– в Нью-Скальмирце, где происходит отделка мебели

и в южной Швеции:

– Емхулт — родина и корпоративная штаб-квартир компании. Именно здесь производятся прототипы всех продуктов;

– Каттилсторп — здесь изготавливаются шкафы, в том числе известные книжные шкафы Билли;

– Халтсфред — суперсовременный, полностью автоматизированный завод, который производит ДСП.

ДСП — сердце и душа продукции ИКЕА

Основные строительные блоки мебели ИКЕА состоят из ДСП. Процесс его формирования по последовательности действий схож с научной фантастикой. Собранный древесный материал попадает в подавляющую сушилку, при температуре 450 градусов из него удаляют всю влагу. Во вращающимся барабане в это время находится 40 000 кг. пыли и стружки.

Высушенный материал проходит через шейкер. Затем формируется адгезивная смола. Благодаря сочетанию смолы со смесью древесины, готовые плиты отличаются прочностью и водостойкостью.Следующим шагом является сжатие материала до толщины 5 см. Затем при температуре 200 градусов материал затвердевают и образуется твердая и толстая ДСП. 

Истоки бренда IKEA

История IKEA началась в 1943 году в Смоланде, провинции на юге Швеции. Компания была основана семнадцатилетним Ингваром Кампрадом. Деловая хватка у него проявлялась с самого детства. Первый серьезный «бизнес» мальчик создал, торгуя спичками.

Кампрад приобрел в Стокгольме большие упаковки спичек, а в его родном городе выгодно продавал по одному коробку.

В собственную компанию он вложил деньги, которые получил от отца, в обмен на хорошие оценки. Он назвал фирму IKEA — от первых букв его имени и фамилии, ферм и деревень, где он провел свое детство. Изначально речь шла о продаже ручек, кошельков, рамок для фотографий, скатертей, часов, ювелирных изделий, чулок и небольшой мебели. Поставлялась продукция на грузовиках, принадлежащих местному молочнику. 

Идея сосредоточить внимание на мебельной промышленности пришла в 1947 году. Одиннадцать лет спустя, в 1958 году, появилась первая гостиная IKEA. На площади 6000 м2 Кампрад выставил готовые номера и продемонстрировал жилищные условия, аналогичные тем, что мы видим в сегодняшних шведских фирменных магазинах.

Постепенно, Кампрад освоил шведский рынок, что привело к бойкоту со стороны других производителей мебели. 

В 2014 году IKEA является мировым лидером на мебельном рынке и до сих пор работает как семейный бизнес, которым управляет семья Кампрадов.

Философия компании

Среди основных целей и стандартов компании можно отметить:

– низкая цена;

– простота мебели, универсальность и способность вписаться во многие виды интерьера;

– функциональность;

– хороший дизайн, что гарантирует долговечность продукта;

Достижение и поддержка этих стандартов возможно благодаря:

– созданию мощного распределительного центра и штаб-квартиры, где принимаются важные решения, касающиеся стратегии компании;

– стремления к долгосрочному сотрудничеству; 

– сотрудничества с лучшими дизайнерами;

– расширенному контролю качества.

Плоский ящик

IKEA известна фактором самостоятельной сборки мебели, которая доставляется блоками в коричневых коробках. Это решение не только помогает клиентам в транспортировке мебели для дома, но и делает транспортировку и распределение товаров более экологически чистыми.

По легенде, идея плоской упаковки товаров родилась, когда в 1956 году сотрудник IKEA пытался упаковать чертежный мольберт в багажник машины.

Ему удалось это сделать только тогда, когда он отвинтил ножки и остальные части.

Сегодня дизайнерам, в дополнение к функциональности и внешнему виду мебели, необходимо учитывать то, как она может поместиться в плоскую картонную коробку.

Стандарты качества

Лабораторные испытания IKEA проводятся одним из крупнейших научно-исследовательских центров в мире мебели. В лабораторных испытаниях проверяются сопротивления, прочность и долговечность новых и уже существующих на рынке продуктов. Специальные устройства предназначены для имитации ежедневного использования мебели, например, воспроизведение движений людей, сидящих на диване, и т.д. Также осуществляются огневые испытания, в ходе которых изучается поведение отдельных материалов в контакте с огнем.

Через желудок в … портфолио

IKEA известна не только мебелью, но и традиционными блюдами шведской кухни. Кампрад в очередной раз подтвердил свой бизнес-потенциал, когда через год после запуска первого зала ИКЕА, решил создать ресторан.

 

Благодаря этой идее, голодные клиенты дольше оставались в магазине, что оказывало положительное влияние на финансовые результаты компании. Знаменитые фрикадельки помогли задерживать клиентов в магазине более долгое время, и, следовательно, продавать мебель.

Темные тучи над Икеей

Имидж компании запятнала информация 90-х годов об Ингваре Кампраде, который признался в симпатии фашистам.  Раскрытие этого факта совпало с кампанией в Израиле. Как выяснилось, основатель IKEA в 1948 был активным членом нацистской партии Socialistisk Svensk  Samling (шведская Социалистическая коалиция). В заявлениях для СМИ, Кампрад назвал этот эпизод самой большой ошибкой в своей жизни. Кроме того, он решил оказать финансовую поддержку еврейским организациям.

Помимо этого, в 2010 году бывший сотрудник компании опубликовал книгу под сенсационным названием «Вся правда о IKEA», в которой семья Кампрадов обвинялась в принадлежности к сектантскому движению и организации сети шпионов. В ответ на эти откровения компания решила впервые раскрыть свои финансовые результаты (акции IKEA не котируются на фондовом рынке, поэтому владельцы не обязаны предоставлять подробные финансовые данные). С тех пор компания регулярно публикует свои финансовые результаты.

Реальные черные тучи нависали над IKEA в 2012 году. Весь мир обошли новости, что с 1960 по 1980 годы шведская компания использовала принудительный труд политических заключенных в ГДР. По данным, предоставленным в докладе, руководство компании было полностью осведомлены о такой практике.

история успеха самого известного европейского бизнесмена — Александр Васютин

Магазины IKEA в какой-то мере напоминают Wal-Mart. Они тоже апеллируют к низким ценам, располагаются в основном в пригородах, и давят конкурентов своими объемами. Общество не любит Wal-Mart. К IKEA люди относятся гораздо снисходительнее, но всегда отмечают, что мебель, продающаяся в этой шведской сети, не отличается особо высоким качеством. Но как только IKEA открывает свои двери в очередной европейской стране, люди бегут приобретать мебель у Ингвара Кампрада. Они кричат, что она им не нравится, но не могут устоять перед … чем?

Самым справедливым ответом было бы – низкими ценами. Но не только в них дело. В IKEA есть еще и замечательная атмосфера. Европейская атмосфера, которая во многом и объясняет тот факт, что именно «Старый свет» обеспечивает большую часть выручки компании. Кроме того, если уж речь зашла о качестве, то мебель Ингвара Кампрада очень даже хорошая… ее проблема лишь в том, что вся она достаточно похожа друг на друга, что и раздражает людей. Но это не так важно, ведь средний класс идет покупать мебель именно в IKEA. Чтобы он о ней не думал. А началась история компании в далеком 1926 году, когда на свет появился Ингвар Кампрад.

Рождение

Родился Ингвар в маленьком шведском городе Эльмхульт. В его роду уже были предприниматели, правда, не очень успешные. Дед с бабушкой занимались торговлей, которая послужила причиной самоубийства первого, вследствие больших кредитных задолженностей. Сам Ингвар уже с детства проявлял интерес к товарно-денежным отношениям. Так, в возрасте примерно 5 лет будущий основатель IKEA продавал спички.

В школьном возрасте он перепробовал массу занятий, торгуя то рыбой, то семенами, брусникой и даже рождественскими открытками. Вероятно, что это и была его настоящая школа. Ведь, у Ингвара Кампрада нет высшего образования. Он не учился бизнесу, не читал какой-то бизнес-литературы взахлеб. Все что он знал, было основано исключительно на личном опыте, и внимательности.

Как это ни странно, но в 1943 году была основана первая, и главная компания шведа – IKEA, которая торговала авторучками. До мебели еще было 5 лет, а пока же Ингвар занимался импортом ручек из Франции. Компанию он основал только по той причине, что поставщик потребовал сделать это, для продолжения деловых отношений. 17-летний швед тогда еще не мог зарегистрировать фирму, ввиду отсутствия денег и молодого возраста. Так что в дело был привлечен отец Ингвара.

Название IKEA является, конечно же, аббревиатурой. Первые две буквы – это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (да, после самоубийства деда семейное дело не погибло), а четвертая – церковный приход, в котором состоял молодой швед.

Так, в 1943 году была основана компания IKEA. Продажи стремительно пошли вверх, и уже через 2 года Кампрад начал давать рекламу в местных газетах.

Поиск возможностей

В конце 40-х годов Ингвар Кампрад обратил свое внимание на интересный момент местной жизни – в Швеции мебель стоила достаточно больших денег, из-за чего была для многих жителей, если и не предметом роскоши, то уж точно большой покупкой. Он решил исправить это, преобразовав IKEA в мебельный магазин. Для начала будущий миллиардер разобрался с тем, где можно приобретать саму простую (дешевую) мебель в стране. IKEA начинает приобретать самые дешевые стулья, кофейни, столы. При этом, каждой вещи Кампрад давала имена, что в то время было в новинку. Такой ход в какой-то мере позволил IKEA выделить свою мебель на фоне конкурентов. Кроме того, общественность достаточно быстро стала разносить весть о магазине дешевой мебели.

Благодаря неплохому объему продаж, Ингвар получил достаточно наличности, чтобы иметь свой собственный завод. И в 1951 году он приобретает небольшой завод в Швеции, где начинает выпускать еще более дешевую мебель. Это был нонсенс для страны, где мебель была дорогим товаром. Ввязываться в ценовую войну с IKEA стало практически бесполезно, а потому национальная ассоциация продавцов мебели начала довлеть на местных поставщиков, работавших, в том числе и с IKEA. Пользуясь своей властью, они сумели уговорить их прекратить сотрудничество с молодой компанией.

Это мог бы быть тяжелой удар для Кампрада. Будь на его месте другой человек, возможно, что история бы и закончилась столь печальным концом. Но для Ингвара (как и для любого другого удачного бизнесмена) любая крупная проблема – это повод искать новые возможности и развиваться. Не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот отказ местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим производителем мебели в мире.

Разочарованный таким положением дел в своей стране Ингвар стал закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Одним из преимуществ такого подхода стало то, что он позволял еще больше снизить издержки, даже не смотря на то, что требовалась перевозка деталей.

Кстати, о перевозке. Следующий шаг Кампрада направленный на минимизацию издержек, и понижение цены продукции для конечного потребителя заключался в том, что швед отказался от доставки мебели. Вся мебель теперь доставлялась силами самих покупателей. Но, естественно, для этого компании пришлось изменить свой продукт кардинальным образом, сделав его сборным. При этом сборка мебели из IKEA всегда отличалась крайней простотой. Так что даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.

Наблюдение, как один из факторов успеха, или почему Ингвар Кампрад лучше всех знает своих клиентов

К подобной идее Ингвар Кампрад пришел благодаря одной из самых сильных черт своего характера – склонности к наблюдению. Легенда гласит, что швед увидел, как один из чертежников компании складывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого момента основатель IKEA точно знал, как решить проблему с доставкой мебели. Вообще, наблюдение является одной из самых сильных черт характера Кампрада. Многие идеи, используемые IKEA, были введены после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине. Тут стоит поговорить о том, как Кампрад сумел выработать в себе такую наблюдательность.

Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете. Когда-то мы даже писали небольшой рассказ по этому поводу. Кампрад старается ездить на общественном транспорте, вместо такси, предпочитает стричься в обычных недорогих парикмахерских, проживать в трехзвездочных отелях, когда вынужден быть за границей, и питаться в маленьких кафешках, а не дорогих ресторанах.

Может показаться, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 миллиардов долларов является настоящим скрягой. Я думаю, что дело не в этом. IKEA – это магазин, рассчитанный на средний класс. В течение всей своей жизни Кампрад искал пути для улучшения работы своей сети. Естественно, для этого он должен был хорошо знать своих клиентов. Но как он мог бы представлять себе потребности среднего класса, если бы жил в роскоши? Мне кажется, в этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. В конце концов, даже он когда-то сам заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Вероятно, что из таких поездок Ингвар почерпнул немало идей для IKEA. Кроме того, Кампрад предпочитает такой образ жизни, чтобы не выделяться на фоне сотрудников, что поддерживает хороший моральный дух в компании.

Захват мира

Итак, в 1947 году IKEA начинает торговать мебелью. Уже через 4 года выходит первый печатный каталог с продукцией компании, ставший сегодня легендарным. Уже тогда он разбрасывался по почтовым ящикам Швеции. Сегодня же, мы, в России каждый год находим у себя это издание. Важным правилом, которое тогда установил по поводу каталога Ингвар Кампрад, являлось то, что цены указанные в нем должны сохраняться в течение года. Конечно, они могут быть снижены, но товары, представленные в каталоге не должны стоить выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.

В 1952 году на проходящей каждый год в Стокгольме ярмарке St. Frik Ингвар Кампрад впервые показал мебель по сверхнизким ценам. Страна была в шоке. Но это было только начало. Важным моментом в истории компании стал визит Кампрада в США, где он познакомился со знаменитыми магазинами Cash & Carry, расположенными в пригородах. Именно подобную систему развития выбрал легендарный швед. Он посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, а потому людям будет не сложно добираться до пригорода, чтобы приобрести мебель по низким ценам. При этом, магазины будут построены в форме огромных складов. Естественно, работать они будут по системе самообслуживания, с применением консультантов. Сначала в Стокгольме, а затем и в родном городе Кампрада открылись первые торговые залы IKEA.

Стоит отметить, что одним из главных качеств Ингвара Кампрада является внимание к дополнительным сервисам, способным улучшить жизнь клиентов. Так в 50-е годы в IKEA стали появляться небольшие кафе, в которых потребители могли утолить голод, во время хождений по огромному складу-магазину мебели. Это было мудрое решение, так как все магазины IKEA располагались в пригородах, а значит, существовала группа потребителей, проделывающих достаточно большой путь до IKEA. Наличие в магазинах кафе, конечно, помогало им сбросить усталость от дороги.

В 1963 году IKEA выходит на зарубежный рынок, начиная свою экспансию с Норвегии. Кроме того, в 60-е годы в магазинах компании была введена система контроля качества, которая позволила некоторой продукции компании быть признанной самой качественной в Швеции рядом авторитетных журналов. Вскоре последовало открытие первого магазина IKEA в Швейцарии. Ингвар Кампрад вырвался за пределы Скандинавии.

Производственный процесс

Впрочем, не стоит думать, что IKEA так просто умудряется достигать столь низких цен. Залогом успеха компании в этом показателе является то, что в IKEA очень грамотно организовано сотрудничество между дизайнерским и производственным отделами. Оба зависят друг от друга, а благодаря совместной работе они заранее отбраковывают все неприемлемые варианты, которые могут затруднить разработку продукта, или привести к повышению цены на него.

Собственно, уже в момент планирования новых продуктов в компании определяют, какие средства могут выделить на новый продукт, и как можно их сэкономить. Кампрад, как и Сэм Уолтон всю жизнь старался минимизировать издержки. И у него это отлично получается.

При этом надо понимать, что свои цены IKEA подстраивает под будущих клиентов. А цены в IKEA подбирают под среднестатистическую европейскую семью. В компании проводят множество исследований, в ходе которых определяют, сколько такая семья может потратить денег на тот или иной товар, и уже исходя из этих данных, планируют его разработку.

В чем же причина успеха компании? Как шведский производитель мебели сумел захватить мир? Во-первых, этому поспособствовало то, что компания изначально играла на стратегии низких цен, давая при этом среднему классу ровно то, что тот и ожидал. Ингвар Кампрад не зря избрал для себя стиль жизни далекий от привычного нам образа жизни миллиардера. Благодаря этому он на протяжении всей жизни знал, что хотят люди этого достатка. И IKEA удовлетворяла их потребности. Дешевая, функциональная, вполне сносная, выделяющаяся мебель. Вот что такое IKEA.

Наконец, Кампрад был одним из первых европейцев, взявших на вооружение подход американских Cash & Carry, располагавшихся в пригородах. В этой ситуации он повел себя, как провидец, заранее знавший, что владельцам автомобилей не составит труда добираться до пригородов ради дешевой мебели.

Наконец, IKEA постепенно обрастала рядом дополнительных сервисов, востребованных на местном уровне. Например, кафе в магазинах, которые помогали людям придти в себя после долгой дороги, или аренда специальных велосипедов для доставки мебели в Копенгагене.

Сегодня компанией управляют сыновья Ингвара. Сам же престарелый миллиардер находится в отпуске. Хотя, это вовсе не значит, что он никак не влияет на компанию. Вероятно, что какие-то предложения в деятельность IKEA он вносит до сих пор. А если нет… что же, он заслужил свой отпуск!

Источник: BizTimes.su

IKEA – история легендарного бренда

«Дом – это самое важное место в мире» — именно такой слоган компании ИКЕА наиболее точно отображает ее суть. Это одна из крупнейших розничных сетей мебели и других товаров для дома в Европе, которая в последние годы стремительно приобретает популярность на российском рынке. Прочитав отзывы del-i-very.ru, вы сами в этом убедитесь. Одно из главных преимуществ мебели данного бренда – удобство и доступная цена, благодаря которым продукция ИКЕА есть практически в каждом европейском доме.

Датой основания компании можно считать 1943 год, когда 17-летний начинающий предприниматель из Швеции Ингвар Кампрад решил основать компанию, торгующую бытовой химией и пишущими принадлежностями. Пять лет спустя Ингвару пришла в голову идея создавать удобную и простую мебель, которая будет доступна каждому. Уже в начале 50‑х годов прошлого века появился первый завод, а также каталог мебели IKEA. В конце 50‑х Ингвар открыл сеть магазинов по всей стране, а в начале 60‑х начал задумываться о выходе на международный рынок.

Одним из главных достижений предпринимателя стало максимальное удешевление производства мебели, материалы для которой он закупал в Польше. Снизить стоимость доставки ИКЕА помог и принцип ручной сборки, поскольку отельные детали менее габаритны, чем большой шкаф. Несмотря на усилия со стороны потребителей такая мебель чрезвычайно удобна, а ее сборка стала дополнительным развлечением.

Магазины мебели ИКЕА радовали покупателей не только широким ассортиментом мебели и демократичными ценами, но и уютной атмосферой, где можно отдохнуть и выпить чашечку кофе. Сегодня компания принадлежит не Кампраду, а нидерландскому холдингу INGKA Hold­ing B.V. Главный офис ИКЕА находится на юге Голландии, недалеко от Роттердама. Торговые точки предприятия находятся в десятках стран мира, а каталоги мебели выпускаются ежегодно на многих языках. Одним из главных плюсов IKEA является стабильная цена на мебель, которая не меняется на протяжении года ни при каких условиях.

Что касается названия бренда, то ИКЕА – это аббревиатура из четырех букв, первые две из которых – инициалы Ингвара Кампрада, а вторые – сокращения названия родной фермы основателя (Ельмтарюд) и его родной волости (Агуннарюд).

Сам Ингвар стал известен не только благодаря своей огромной компании, но тем, что он чрезвычайно экономный. Миллиардер одевается на распродажах, покупает самые дешевые вещи, ездит на велосипеде или в общественном транспорте и никогда не оставляет чаевых.

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

IKEA

Слоган: Home is the most important place in the world
Make a house a home
Improving everyday life for the majority
Affordable solutions for better living
Not for the rich but for the wise

Компания, которая владеет крупнейшей розничной сетью, торгующей мебелью и различными товарами для дома. Продукция IKEA особо популярна в Европе. Считается, что в странах западной Европы нет ни одного дома, ни одной квартиры, где бы нельзя было бы найти чего-нибудь, купленного в IKEA. И хотя считается, что мебель этой марки не слишком высокого качества, доступность определяет ее популярность.

Компания была основана в 1943 году, когда молодой предприниматель Ингвар Кампрад основал компанию IKEA, которая торговала пишущими принадлежностями. Было ему тогда 17 лет. Название компании — аббревиатура, которая расшифровывается следующим образом: инициалы создателя (Ingvar Kamprad), к которой Ингвар добавил название фермы на которой он вырос (Elmtaryd), расположенной в волости Agunnaryd (Агуннарюд), что в Южной Швеции. То есть IKEA – это Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Сказать, что Ингвар был талантливым бизнесменом, значит ничего не сказать. Не случайно он вошел в итоге в число самых богатых людей мира с многомиллиардным состоянием. Приложив немало усилий, ему удалось раскрутить свой бизнес. Все же Вторая мировая война мало затронула Швецию, которая являлась по сути союзником и Третьего Рейха и его противников. Военные действия шли где-то в стороне, не мешая повседневной жизни простых шведов.

Ассортимент, которым торговала компания, неустанно расширялся. В основном за счет всяких мелочей, вроде канцелярских принадлежностей, нижнего белья и бытовой химии. Идея заняться мебелью пришла в 1948 году. И мебель эта должна была быть именно недорогой, чтобы ее мог позволить себе обыватель с невысоким достатком. Обдумав все это Ингвар договорился с несколькими мелкими производителями, которые стали изготовлять мебель по его заказу. Успех пришел быстро, уже в 1951 году бизнесмен приобретает небольшой завод, на котором начинает выпускать мебель самостоятельно. Тогда же он начинает печатать и свой первый каталог продукции.


И тут пришлось столкнуться с первыми проблемами. Мебель в те годы была не роскошью, но очень дорогим товаром. Своими действиями Ингвар здорово мешал другим шведским производителям. В результате, тем удалось подговорить лесозаготовительные компании, чтобы те перестали сотрудничать с IKEA. Другой бы опустил руки. Но только не Ингвар! Обдумав сложившуюся ситуацию он начал закупать необходимые компоненты в Польше, выигрывая при этом еще и в цене. Тогда же и родилась идея максимально упростить сборку и доставку мебели, сделав ее сборной, вроде своеобразного конструктора. И хотя это и требовало некоторых усилий со стороны потребителей, они остались довольными, поскольку доставлять покупку домой стало куда проще, а цена ее еще больше снизилась.

К концу 50-х годов по всей стране начинают появляться магазины IKEA, в которых можно было не только приобрести мебель и другие товары, но и выпить чашечку кофе. А цены просто радовали глаза. Все магазины отличались большими размерами и были расположены за чертой города — эту систему Ингвар «подсмотрел» у американской торговой сети Cash & Carry.

К началу 60-х Ингвар понимает, что его компания созрела для выхода на мировой рынок. Началось завоевание сначала соседних скандинавских стран, а затем и всей Европы.

На сегодняшний день IKEA является одной из крупнейших корпораций розничной торговли. Ее торговые точки находятся в десятках стран по всему миру. На нее работают сотни тысяч человек. Каталоги продукции издаются сотнями миллионов экземпляров на различных языках. Цены, напечатанные в них, традиционно не меняются в течении всего года, несмотря ни на какие обстоятельства. Многие магазины IKEA работают по системе франчайзинга.

Сам же Ингвар уже не является владельцем созданной им империи, которая принадлежит с 1982 года нидерландской INGKA Holding B.V., являющейся головной компанией благотворительного (по ядовитому заявлению некоторых журналистов и аналитиков – псевдоблаготворительного) фонда Stichting Ingka Foundation. Считается, что причина, по которой он пошел на этот шаг — слишком высокие шведские налоги. Головной офис компании находится в нидерландской провинции Южная Голландия (Zuid Holland) в Делфте (Delft) — городке расположенном неподалеку от Роттердама. Но в целом, структура холдинга безумно сложна и запутана, в нее входят десятки компаний разного толка от разных учередителей. Бытует мнение, что такие сложности специально создаются, с целью минимизировать налоги.

Интересный факт:

Ингвар Кампрад вошел в историю не только как бизнесмен и миллиардер, но и как жуткий скряга, который всегда одевается на распродажах, приобретает все максимально дешевое, старается, по мере возможности, ходить пешком или ездить на велосипеде. Такси он пользуется только в с самом крайнем случае и, поговаривают, что никогда и нигде не оставляет чаевых.

«IKEA» — производитель товаров для дома

О компании

IKEA имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Компания видит свою миссию в том, чтобы изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей, предлагая мебель и товары для дома высокого качества по доступным ценам.

В 1926 году, в шведском городке Смоланд, родился основатель компании Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad). Уже в пятилетнем возрасте маленький Ингвар начал продавать спички. Сначала его бизнес охватывал только близлежащие дома, но постепенно занял все более обширную территорию. Расширялся и ассортимент товара — Ингвар начал торговать канцелярскими принадлежностями, елочными игрушками и открытками.

В 1943 году Ингвар Кампрад зарегистрировал компанию IKEA, название которой было образовано из первых букв имени и фамилии ее основателя (И.К.), а также первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А), фермы и деревни, где прошло его детство.

В первое время в IKEA продавались чулки, канцелярские товары и бижутерия, мебель же появилась в ассортименте магазина только в 1948 году – сначала это была продукция местных предприятий. В 50-е годы XX века бренд IKEA стремительно развивается, главным образом, благодаря выпуску рекламного каталога.

В этот же период родилась мысль упаковки товара в плоские коробки: один из работников магазина отвинтил ножки у стола для удобства перевозки. Это решение настолько понравилось Ингвару Кампраду, что вскоре идея продажи мебели в разобранном виде в компактной упаковке стала частью концепции IKEA. В последующие годы и до наших дней перечень товаров, выпускаемых под маркой IKEA, постоянно расширяется, в магазинах открываются рестораны и кафе IKEA, а в 2001 году вводится в эксплуатацию даже железнодорожная ветвь IKEA Rail AB.

В настоящее представительства IKEA открыты в 40 странах мира, в большинстве из этих стран действуют интернет-магазины марки.

Группа компаний IKEA в рамках программы «Социальная инициатива IKEA» тесно сотрудничает с ЮНИСЕФ, а в рамках реализации экологической программы – с Всемирным фондом дикой природы.

Компания IKEA в России. Досье — Биографии и справки

ТАСС-ДОСЬЕ. 9 августа 2016 г. в центральном российском офисе компании IKEA («Икеа») в городе Химки (Московская обл.) прошли обыски.

Группа компаний

IKEA — производственно-торговая группа компаний, владеет крупнейшей в мире сетью гипермаркетов по продаже мебели и товаров для дома (387 магазинов в 48 странах мира). Была основана в 1943 г. в Швеции Ингваром Кампрадом. В настоящее время зарегистрирована в Нидерландах, головная организация — INGKA Holding B.V. Объем продаж в 2015 г. — €31,9 млрд (рост на 11,2% по сравнению с 2014 г.), прибыль — €3,5 млрд. Президент и генеральный директор компании — Петер Агнефьель.

Деятельность в России

С идеей открытия первого магазина IKEA в России выступил в конце 1980-х гг. основатель компании.

15 января 1988 г. в ходе официального визита в Швецию председатель Совета министров СССР Николай Рыжков посетил гипермаркет IKEA в Гётеборге. 25 апреля 1988 г. Кампрад приехал в Москву, где договорился с Рыжковым о сотрудничестве с российскими производителями и открытии в будущем гипермаркетов сети во всех городах-«миллионниках».

В рамках договоренности на мебельном заводе в Приозерске (Ленинградская обл.) на шведском оборудовании для IKEA был начат выпуск стульев из карельской сосны.

Из-за распада СССР, тяжелой экономической ситуации и высоких пошлин в России в 1990-х гг. IKEA отложила выход на российский рынок, ограничиваясь только закупками местной продукции.

Магазины в России

Первый российский гипермаркет IKEA открылся 22 марта 2000 г. в подмосковных Химках. Стоимость инвестиционного проекта составила $100 млн. В декабре 2001 г. открылся второй магазин — близ станции московского метро «Теплый Cтан» (в настоящее время — территория Новомосковского административного округа Москвы).

В июле 2002 г. компания открыла свою первую фабрику в Тихвине (Ленинградская обл.), а в декабре 2003 г. — первый магазин IKEA за пределами московского региона — в Санкт-Петербурге.

В декабре 2002 г. IKEA открыла в Теплом Стане рядом со своим основным магазином первый торгово-развлекательный центр (ТРЦ) «МЕГА».

В настоящее время в России открыты 14 совмещенных комплексов IKEA и ТРЦ «МЕГА», из них три — в Москве и Московской обл., два — в Санкт-Петербурге. Остальные — в Новой Адыгее (близ Краснодара), Уфе, Ростове-на-Дону, Самаре, Омске, Новосибирске, Казани, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге.

Производство

По состоянию на лето 2016 г. у IKEA пять производств в России: фабрики в Тихвине, деревне Подберезье (Новгородская обл., две фабрики), в деревне Есипово (Московская обл.) и лесозавод в Костомукше (Карелия). Также компания сотрудничает примерно с 60 российскими производителями.

Всего в РФ выпускается порядка 50% номенклатуры товаров, продаваемых в российских магазинах компании, около 15% товаров из России IKEA реализует в своих магазинах за рубежом. В целом на долю российский поставщиков приходится 2% всей продукции компании. Согласно текущим планам, компания планирует к 2025 г. довести локализацию производства в России до 80%.

Показатели

Полной статистики по работе в России IKEA не публикует, сама компания осуществляет свою деятельность через несколько десятков юридических лиц.

На долю России приходится 5% от совокупных продаж IKEA. Рост продаж в России в финансовом 2015 г. (закончился 31 августа 2015 г.) составил 14,7%. Гипермаркеты IKEA посетили в 2014 г. 74 млн человек, при этом в 2014 г. число посетителей ТРЦ «МЕГА» оценивалось в 270 млн. В компании отмечали, что Россия является вторым наиболее перспективным рынком после Китая.

Всего, по данным компании на 2014 г. в России число сотрудников IKEA достигало 12 тыс. человек.

Обыски по делу о собственности на землю

В 2014-2016 гг. в центральном офисе IKEA в Химках неоднократно проходили обыски. Связаны они были с конфликтом вокруг собственности на землю близ гипермаркета компании.

В 1991 г. совет народных депутатов Московской области передал 1 тыс. 560 гектаров земли в Химках бывшему колхозу — Коллективному сельскохозяйственному предприятию (КСХП) «Химки». В 1993 г. распоряжением администрации Химкинского района участок был изъят из собственности организации по ее собственной просьбе, впоследствии 20,88 гектаров были сданы в аренду, а после — проданы структурам IKEA. На них построен деловой центр «Химки бизнес парк».

КСХП «Химки» добивается признания незаконным передачу земли под этим центром IKEA, считая, что эту землю у нее отобрали в 1993 г. обманным путем по подложным документам. В июне 2016 г. Экономическая коллегия Верховного суда отказала в изъятии у IKEA земельного участка в Химках.

Официальный сайт IKEA в России — www.ikea.com/ru/ru/.

IKEA – история успеха | Новые бизнес идеи, новые идеи бизнеса, идеи бизнеса, идеи для бизнеса, бизнес-идеи, идеи малого бизнеса

Сегодня у знаменитой шведской компании IKEA по всему миру открыто более 300 магазинов, в которых ежегодно реализуется продукции на общую сумму более 28 миллиардов долларов. Общее число сотрудников корпорации перевалило за 130 тысяч человек, а начиналось все с маленького магазинчика, открытого в 1943 году молодым юношей, только что окончившим школу.

Коммерция с 5 лет.

Основатель IKEA, Ингвар Кампрад, начал свою коммерческую «деятельность» еще в 5 лет. В столь юном возрасте предприимчивый швед «оптом» закупал спички в соседнем магазине и затем с небольшой надбавкой продавал их своим соседям. Постепенно ассортимент юного предпринимателя расширялся, он устроил небольшую торговую точку в родительском сарае, в котором всегда можно было купить семечки, нехитрые домашние аксессуары, канцелярские товары и даже рыбу. Ингвар предложил также «расширенный» сервис – он отправлял заказанные товары по почте, обеспечив личную доставку заказа на ближайшую железнодорожную станцию.

Появление IKEA.

Свой первый настоящий магазин Ингвар Кампрад открыл на деньги, которые ему щедро выделил отец за успешное окончание школы. 17-летний юноша продолжал торговать всякой всячиной под торговой маркой IKEA. Это название является собирательным, в нем заложены первые буквы имени и фамилии предпринимателя, а также названий местности, где вырос мальчик (Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd).

Трудности.

С 1948 года в магазине IKEA появилась мебель, которая через 5 лет стала основным товаром бренда. Кампрад вплотную занимался не только продажей, но и дизайном мебели. Основной упор был сделан на стоимости, ведь в то время мебель практическим приравнивалась к предметам роскоши. В IKEA предлагали одни из самых низких цен.

Но успехи Ингвара не устраивали местных конкурентов, и в 1955 году по разным причинам с ним перестали работать его основные шведские поставщики древесины. Молодой предприниматель не растерялся и нашел новых партнеров – теперь уже в Польше. Именно в это время зародилась оригинальная идея IKEA – сборка готовой мебели из комплектующих дома у покупателя. Такой подход позволил уменьшить потребительскую стоимость мебели (в том числе за счет недорогой перевозки).
В 1960-х годах IKEA успешно пробился на международный рынок и приобрел популярность на всех континентах.

IKEA сегодня.

Все изделия IKEA, а это мягкая и корпусная мебель, текстиль, ковры, товары для детей, можно увидеть в фирменном каталоге, который распространяется бесплатно (каталог выпускается на 27 языках).

Ингвар Кампрад стал одним из богатейших людей Швеции и мира – его личное состояние составляет более $30 млрд.

IKEA неоднократно была признана одним из лучших работодателей, а также заслужила звание лучшей компании для работающих мам. Большое внимание в корпорации уделяется благотворительности. С 1982 года бренд перешел в собственность нидерландской корпорации INGKA Holding B. V. (одной из причин продажи стало желание оптимизировать налогообложение).

Краткая история IKEA: от дешевых книжных шкафов до шведских фрикаделек

Если вы когда-нибудь были в IKEA, вы знаете, как трудно вовремя покинуть магазин. Вы не знали, что вам нужно пять новых кухонных полотенец, но вот оно, теперь оно ваше. И не забудьте про шведские котлеты и брусничное варенье на выход. Все это — детище покойного Ингвара Кампрада, шведского бизнесмена, который придумал идею магазина с функциональной мебелью, которую легко собрать.Кампрад скончался в 2018 году, но история о том, как он превратил IKEA в один из самых известных мировых брендов, превратилась из тряпки в богатство на века. Сегодня мы можем легко получить наши книжные шкафы «Билли», и это благодаря предпринимательскому духу Ингвара Кампрада.


Скромное начало Ингвара Кампрада

Кампрад родился в 1926 году на ферме в сельской Швеции. Он начал свой первый бизнес, когда ему было всего пять лет. Молодой Ингвар покупал спичечные коробки оптом и продавал их по отдельности.К 10 годам он продавал ручки, карандаши, семена для цветов и елочные игрушки. Кампрад страдал дислексией, но он не позволял этому сдерживать себя. Он много работал и хорошо учился. Его отец вдохновил его, заплатив ему наличными за хорошую успеваемость в школе, и Кампрад использовал эти деньги, чтобы основать IKEA в 1943 году. Ему было 17 лет.

Первая IKEA продавала небольшие товары для дома, такие как ручки, кошельки и рамки для картин. Пройдет пять лет, прежде чем магазин перейдет в мебельный бизнес.Что касается того, как Кампрад придумал название IKEA — это его инициалы Ингвар Кампрад, за которыми следует Е, что означает Эльмтарид, семейную ферму, на которой он вырос, и Агуннарид, его родную деревню. В 1945 году Кампрад использовал молоковозы для доставки своей продукции. Два года спустя, в 1947 году, он начал продавать мебель местных производителей. Кампрад с самого начала сделал каталог заказов по почте неотъемлемой частью бизнеса IKEA. В конце концов, его область в Швеции была довольно сельской и удаленной. Найти клиентов в крупных городах, особенно в 1940-х и 1950-х годах, было сложно.


Каталог первый: Дешево, шикарно, удобно

Ингвар запустил культовый каталог ИКЕА в 1951 году. Цены были настолько низкими, что люди скептически относились к качеству мебели, поэтому Кампрад арендовал старую мастерскую под выставочный зал, чтобы выставить свою мебель. Несколько лет спустя Кампрад решил проблему стоимости доставки большой мебели, когда взял ножки журнального столика, чтобы его можно было упаковать. С этого момента таким образом упаковывалось как можно больше продуктов.Благодаря такой упаковке покупатели и ИКЕА сэкономили деньги.

К 1955 году производители Кампрада начали бойкотировать IKEA из-за его низких цен. Кампрад решил эту проблему, привлекая производство и дизайн собственными силами. Его концепция была завершена. Он спроектировал, произвел, продемонстрировал, упаковал и продал свою собственную мебель на месте. Кампрад считал, что каждый должен иметь возможность позволить себе стильную современную мебель. Это движущая идея IKEA.


Международная экспансия ИКЕА

Первые магазины за пределами Швеции были открыты в Норвегии в 1963 году и в Дании в 1969 году.После этого завоевание IKEA в Европе было лишь вопросом времени. Несколько коротких лет спустя открылся его первый магазин за пределами Скандинавии, а в течение следующего десятилетия IKEA стали появляться по всему миру в таких странах, как Япония, Австралия и Канада, где толпы людей выстраивались в очередь для торжественных открытий. Крупнейшим рынком ИКЕА является Германия с 53 магазинами, за ней следует США с 51 магазином. Сегодня в 38 странах есть 433 магазина ИКЕА.

Кампрад никогда не занимал деньги. Он держал IKEA в секрете. До своей смерти в 2018 году в возрасте 91 года Кампрад продолжал путешествовать по миру, посещая новые магазины IKEA — он делал это экономно, несмотря на свое огромное богатство. Он ездил на той же Volvo более 20 лет и летал эконом-классом. Он был известен своей застенчивостью перед прессой и никогда не давал интервью.

Что касается этих странных названий продуктов — в них есть своя система. Кровати имеют названия мест в Норвегии. Диваны названы в честь городов Швеции. Кухонные столы получили свое название от Финляндии. У ковров в основном датские имена. Стулья чаще всего носят имена мужчин. У стаканов и чашек есть прилагательные в качестве имен. Имена одинаковы во всем мире, как и у печально известного книжного шкафа Билли.Bloomberg фактически создал индекс книжных полок IKEA Billy еще в 2010 году, чтобы отслеживать цены на популярные полки по всему миру. Они продавались по самой низкой цене во Франции — 30 долларов США, а самые дорогие — в Израиле по цене 325 шекелей.


Данные ИКЕА сегодня

ИКЕА продолжает расти даже в условиях пандемии. С мая количество вакансий увеличилось почти на 200%.

IKEA также переживает подъем в Твиттере.

Что касается того места, где IKEA растет самыми быстрыми темпами в мире, то рейтинги пользователей Apple App Store в Саудовской Аравии стремительно растут.

ИКЕА | Шведская компания | Britannica

IKEA , розничный торговец мебелью для дома, который был крупнейшим продавцом мебели в мире в начале 21 века, управляющий более чем 300 магазинами по всему миру. IKEA специализируется на недорогих товарах, которые продаются по возможности в компактной «плоской упаковке» для сборки на дому покупателем. IKEA была основана (1943 г.) в Швеции и до сих пор выставляет напоказ свое происхождение: экстерьеры магазинов оформлены в цветах шведского флага (синего и желтого), в ресторанах в магазинах подают блюда шведской кухни, а продукция компании носит шведские названия, но ее штаб-квартира сейчас в Нидерландах.

Основатель ИКЕА Ингвар Кампрад, чьи дедушка и бабушка по отцовской линии были немецкоязычными иммигрантами в провинции Смоланд на юге Швеции, был не по годам развитым торговцем. В 1943 году, в возрасте 17 лет, он основал компанию, соединив ее название с собственными инициалами и начальными буквами семейной фермы (Эльмтарид) и своей родной деревни (Агуннарыд). Сначала он продавал разные мелкие товары, такие как ручки и зажигалки. В 1948 году он начал продавать мебель, а в 1951 году опубликовал первый ежегодный каталог ИКЕА.В 1953 году в городе Эльмхульт он открыл выставочный зал, где покупатели просматривали дисплеи и размещали заказы. Первый розничный магазин открылся в Эльмхульте в 1958 году.

Ingvar Kamprad

Ingvar Kamprad, 2010.

Haparanda Midnight Ministerial June 2010

Плоская упаковка мебели, представленная в 1956 году, стала ключевым фактором сокращения затрат компании и создания новых возможностей. это снизить цены. В конце 1950-х годов недовольные конкуренты IKEA оказали давление на шведских производителей, чтобы те прекратили поставки для компании.В ответ IKEA провела собственные дизайнерские работы и заключила контракты с иностранными поставщиками, сначала в Дании и Польше. Позже компания открыла производственное предприятие под названием Swedwood.

IKEA стала международным розничным продавцом, когда в 1963 году открылся первый магазин в Норвегии. Компания вышла за пределы Северных стран в 1973 году, когда был открыт магазин в Швейцарии. После этого магазины открылись во многих странах, включая Германию (1974), Австралию (1975), Францию ​​(1981), США (1985), Великобританию (1987), Китай (1998) и Россию (2000).Типичный магазин ИКЕА очень большой, обычно его площадь составляет 186 000 квадратных футов (17 280 квадратных метров).

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

IKEA не принадлежит акционерам. Вместо этого он контролируется через ряд операционных компаний, холдинговых компаний и некоммерческих фондов. Сложная корпоративная структура была создана частично в ответ на высокие налоги в Швеции.

История ИКЕА — Скандиблог

Мы все знаем IKEA как шведский супермаркет товаров для дома с доступными ценами, практичным дизайном мебели и, конечно же, köttbullar. С ростом популярности ИКЕА скандинавский дизайн незаметно проник в дома по всему миру. Но какова история IKEA и как она началась?

Как все начиналось
Основанная Ингваром Кампрадом в 1943 году, IKEA начинала свой путь с продаж по почте. Кампраду было всего 17 лет, когда он основал IKEA на деньги, которые отец дал ему за успехи в учебе. Название IKEA образовано от инициалов основателя ( IK ) и первых букв E lmtaryd и A gunnaryd, фермы и деревни, где вырос Кампрад.В первоначальный ассортимент ИКЕА входили ручки, бумажники, рамки для картин, бегунки для стола, часы, украшения и нейлоновые чулки. Все это было продано по заниженным ценам. Лишь в 1948 году он начал продавать мебель — мебель производится местными производителями в лесах недалеко от дома Ингвара Кампрада. Каталог ИКЕА, действующий до сих пор, начал свое обращение в 1951 году. В 1958 году первый магазин открылся в Эльмхульте, Швеция, а в 1960 году здесь открылся первый ресторан ИКЕА. 1963 и 1969 соответственно).С успехом компании IKEA начала распространяться по всему миру, посетив США и Великобританию в 1980-х годах.

Ингвар Кампрад
Согласно веб-сайту IKEA, Кампрад начал проявлять свои предпринимательские способности с самого раннего возраста: «В возрасте пяти лет Ингвар Кампрад начинает продавать спички своим соседям, и к семи годам он начинает продавать дальше, используя свой велосипед. Он обнаруживает, что может дешево покупать спички оптом в Стокгольме и перепродавать их индивидуально по очень низкой цене, но при этом получать хорошую прибыль.Начиная со спичек, он занимается продажей семян цветов, поздравительных открыток, елочных игрушек, а позже — карандашей и шариковых ручек ».

Разные факты
Названия продуктов
Большинство клиентов ИКЕА не смогут понять названия продуктов, но даже если вы это сделаете, логика, лежащая в основе выбранных названий, может не сразу вам броситься в глаза. Кампрад предпочел имена своим продуктам, поскольку считал, что их легче запомнить. Несколько примеров категоризации названий продуктов:

  • Мягкая мебель, журнальные столики, мебель из ротанга, книжные полки, хранилища мультимедиа, дверные ручки: Шведские топонимы
  • Кровати, гардеробы, мебель для прихожих: Норвежские топонимы
  • Обеденные столы и стулья: Финские топонимы
  • Книжные шкафы: Профессий
  • Артикулы для ванных комнат: Скандинавские озера, реки и заливы
  • Кухни: Грамматические термины, иногда также другие названия
  • Стулья, парты: Мужские имена
  • Ткани, гардины: Имена женщин

(Подробнее: http: // www.businessinsider.com/meaning-of-ikea-product-names-2013-11#ixzz3QyBPdg9x)

Плоская упакованная мебель
Плоская упакованная мебель началась в 1956 году после того, как один из первых сотрудников IKEA удалил ножки стола, чтобы он мог поместиться в автомобиле. Осознав, что это может помочь предотвратить повреждение, плоские упаковки и самостоятельная сборка стали частью концепции IKEA.

Самый большой магазин ИКЕА
Кунгенс Курва в Скерхольмене, к югу от Стокгольма, является местом расположения самого большого магазина ИКЕА в мире, который открыл свои двери в 1965 году.

Фрикадельки
Ежедневно в ресторанах ИКЕА съедают в среднем 1 836 000 фрикаделек.

Противоречие
Кампрад — интересный персонаж. От регистрации IKEA в качестве благотворительной организации во избежание налогообложения до его фашистской системы убеждений… IKEA, безусловно, вызывает много споров. С другой стороны, IKEA была первой компанией, которая показала в своей рекламе гомосексуальную пару.

Рынок
Крупнейший рынок ИКЕА находится в Германии, за которой следуют США.

… и знаете ли вы, что, по оценкам, около 10% всех живущих сегодня европейцев были зачаты на кроватях IKEA?

История ИКЕА | Знаете ли вы, что дома

IKEA — международная компания, известная своей готовой к сборке мебелью своими руками. IKEA была продуктом усердия, настойчивости и новаторства ее шведского основателя Ингвара Кампрада. Он родился 30 марта 1926 года в Пьяттериде (ныне часть муниципалитета Эльмхульт, Швеция) и вырос на ферме под названием Эльмтарид, которая расположена в небольшой деревне под названием Агуннарид.Даже когда он был еще молод, Кампрад знал, что мир бизнеса предназначен для него. В пятилетнем возрасте он начал продавать спички соседям. Он обнаружил, что может покупать спички оптом по очень низкой цене и продавать их по низкой розничной цене, но он все равно получает приличную прибыль.

От продажи спичек Кампрад в конечном итоге начал продавать и другие предметы, от рыбы до рождественских украшений и семян. Позже он также начал продавать школьные принадлежности, такие как ручки и карандаши.

В 1943 году, когда Кампраду было 17 лет, отец дал ему деньги в награду за хорошую учебу.На эти деньги он основал IKEA — название произошло от инициалов его имени I (ngvar) K (amprad) и инициалов мест, где он вырос: E (lmtaryd) и A. (гуннарид).

В течение первых нескольких лет существования IKEA Кампрад начал продавать и доставлять свои товары с помощью молоковозов. К 1947 году он начал диверсифицировать свой бизнес, добавив в него мебель местных производителей. Вскоре мебель ИКЕА распространила свою популярность. Однако в конце концов IKEA столкнулась с бойкотом со стороны других производителей из-за очень низкой цены на мебель, что вынудило Кампрада разрабатывать мебель на своих собственных складах.

Кампрад начал выпуск революционной готовой к сборке мебели, также известной как мебель «Flat Pack». Таким образом, родилась уникальная концепция ИКЕА простой, практичной и доступной мебели «сделай сам», которую можно было приобрести «плоскими упаковками». Несмотря на доступность и простоту изготовления, эти предметы мебели в плоской упаковке не жертвовали качеством и стилем, и многие люди думали, что предметы IKEA знаменуют приход «модернистской» мебели.

С тех пор IKEA начала расширяться за пределами Швеции. В 1960-х компания начала открывать магазины в других скандинавских странах, таких как Норвегия и Дания. В 1970-х годах IKEA начала расширяться за пределами Скандинавии, открыв свои первые магазины в Германии и Швейцарии, а затем и в других европейских странах.

В 1974 году IKEA расширила свой рынок за пределы континентальной Европы. В 1974 году он открыл свой первый азиатский магазин в Японии, а в следующем году он открыл свой первый австралийский магазин недалеко от Сиднея и свой первый североамериканский филиал в Дартмуте, Новая Шотландия, Канада.

Казалось, что рост IKEA невозможно остановить. В 1980-х годах он расширился на другие страны, такие как Великобритания, Италия, Франция, Испания, Бельгия и США. Когда IKEA открыла свой первый филиал в Шанхае, на нем присутствовало более 80 000 покупателей. В 2010 году компания открыла свой первый латиноамериканский филиал в Санто-Доминго, Доминиканская Республика.

Германия остается крупнейшим рынком ИКЕА с 50 магазинами на сегодняшний день, в то время как Соединенные Штаты занимают второе место с 44 магазинами. Самый большой магазин IKEA в настоящее время находится в Кванмён, Кёнги в Южной Корее, его торговая площадь составляет 59 000 квадратных миль (или 640 000 квадратных футов).

Сегодня насчитывается более 300 магазинов ИКЕА в 38 странах мира. Его штаб-квартира сейчас находится в Делфте, Нидерланды. На фоне головокружительного успеха компании Кампрад никогда не занимал денег и не выпускал никаких акций.

Кампрад уже покинул совет директоров в 2013 году, и его младший сын принял председательство в компании.Несмотря на отставку и преклонный возраст, Кампрад все еще много путешествовал по миру, чтобы посетить отделения IKEA. Кампрад был одним из самых богатых людей на планете — в номере журнала Forbes за март 2010 года он занял 11-е место в своем списке самых богатых людей мира. Несмотря на свое достойное зависти богатство, Кампрад по-прежнему жил просто и экономно — он по-прежнему останавливался в дешевых отелях, которые мог найти, и все еще водил свой старый Volvo.

Кампрад мирно скончался в своем доме в Смоланде, Швеция, 27 января 2018 года. Ему был 91 год.

Как и многие другие глобальные компании, у IKEA были свои обвинения, а именно плохое обслуживание клиентов, ужасные условия труда и плохая экологическая практика (особенно получивший широкую огласку скандал по поводу использования компанией формальдегида в своей продукции в 1980-х годах). Но IKEA, похоже, очень хорошо умеет избегать этих проблем.

IKEA теперь может быть всемирно известна своей умной, экономичной и легко настраиваемой мебелью, но компания также диверсифицировала свои продукты и услуги от квартирных домов до розничной торговли и продовольственных магазинов.

Самые популярные товары ИКЕА

Среди самых популярных товаров ИКЕА можно выделить:

1. Книжный шкаф Билли

Книжный шкаф Billy возглавляет почти каждый список самых популярных товаров IKEA. Его универсальность — фактор номер один, почему книжный шкаф Билли остается одним из самых знаковых и самых продаваемых предметов ИКЕА всех времен. Согласно New York Times , одна единица книжного шкафа Билли продается каждые 10 секунд!

Вы можете отрегулировать ширину и высоту книжного шкафа Billy или расширить его, добавив новые полки.Также есть дополнительные дверцы, которые можно установить на полки.

2. Стул Poäng

Созданное японским дизайнером Нобору Накамурой культовое кресло Poäng стильно, но удобно — вы даже можете заснуть, просто сев на него. Несмотря на доступную цену, он не жертвует качеством и долговечностью.

Ежегодно продается около 1,5 миллиона стульев Poäng!

3. Мальм

Еще один фаворит IKEA, Мальм — удобная кровать и место для хранения вещей за одну цену — это больше, чем вы рассчитываете.Как это круто?

4. Каллакс

Серия полок и шкафов Kallax отличается широкими возможностями настройки. Вы можете построить хранилище как можно выше или разместить его в углу своей комнаты. Дизайн элегантный и современный, а поверхность устойчива к царапинам. Также доступна вставка для полки с дверцей, чтобы спрятать невидимые вещи.

5. Rens

Коврик из овчины мягкий, удобный, но прочный — идеально подходит для того, чтобы бросить его перед камином.Он устойчив к влаге и грязи, но, к сожалению, его нельзя стирать в стиральной машине.

Психология огромного успеха Ikea

Имея 433 магазинов Ikea в 53 странах и глобальные розничные продажи в 2019 году на сумму около 45,5 миллиардов долларов, у каждого есть история Ikea.

«Это похоже на главное название, когда я думаю о мебели», — сказал 34-летний Арчи из Бронкса, Нью-Йорк, CNBC Make It на Таймс-сквер в Нью-Йорке в июне.

Шелби, 27 лет, из Нью-Йорка, вспоминает, как вместе со своим женихом собирала книжный шкаф Ikea.(Осторожно, пары, Икеа печально известна тем, что разжигает драму в отношениях.) И когда ее семья приезжает в гости из северной части штата Нью-Йорк, они часто специально приезжают в Икеа, поскольку в Буффало рядом с их домом нет ни одной.

Хаки Ikea даже превратились в отдельную надомную индустрию. (Фильтры превратили светильники, кто-нибудь?) И другие розничные продавцы продают товары, специально созданные для работы с мебелью Ikea.

Тогда есть кафе Икеи.

«Я никогда не покупал в Ikea ничего, кроме еды», — сказал CNBC Make It 27-летний Тони Ардолино из Нью-Джерси.Шведский магазин товаров для дома у него больше всего ассоциируется с маленькими розовыми тортами «принцесса», которые он продает (шведские кремовые торты с малиновой и ванильной начинкой из заварного крема и глазурью из розовой миндальной пасты).

TWEET: Наконец-то попробовал торт принцессы! #IKEA

Так как же Ikea стала намного больше, чем просто мебельным брендом? Это вдохновляет на одержимость — и это сделано специально. Вот как Ikea привлекает вас всем: от психологических уловок до планировки магазина и его огромной ценности.

Мебель дешевая, но выглядит хорошо.

В основе успеха Ikea — ценность: вы знаете, что получите, когда будете делать покупки в Ikea, и это будет доступно.

На самом деле цена настолько важна для стратегии Ikea, что компания сначала определяет цену на мебель, а затем реконструирует конструкцию, заявляют в компании.

Ikea придерживается «демократичного подхода к дизайну», по словам Антонеллы Пукарелли, коммерческого директора Ikea Retail U.S., что означает, что он «обеспечивает форму, функциональность и качество продукции по низкой цене. Несмотря на то, что наши продукты доступны по цене, мы не идем на компромисс в отношении качества», — говорит она. (У Ikea были громкие отзывы о миллионах сундуков и комодов после того, как несколько опрокинулись, убив детей. В ответ Ikea признала, что сундуки и комоды могут быть опасными, и предложила бесплатные комплекты, чтобы прикрепить сундуки и комоды к стене, а также возвраты.)

Часть мебели Ikea сделана из дерева, часть — из ДСП (переработанная древесная стружка, сплавленная вместе), что делает производство более доступным.Мебель Ikea доставляется и продается в плоских упаковках, что удешевляет ее транспортировку, а клиенты собирают ее сами (или платят за кого-то, кто сделает это за них), снижая затраты на рабочую силу.

Фирменный простой стиль мебели, которую продает Ikea, не только потому, что это скандинавская эстетика. Сделать так, чтобы доступные варианты такой мебели хорошо смотрелись, проще и дешевле.

«Эстетика Ikea урезана и минимальна, что не случайно. Простые формы с очень небольшим количеством декоративных элементов легче изготовить.Больше можно произвести за более короткий промежуток времени, что повысит эффективность и снизит производственные затраты », — рассказывает CNBC Make It Эшли Бродерик, дизайнер интерьеров Broderic Design , .« Кровать Malm — отличный пример того, как простые прямоугольные формы объединяются для создания очень шикарная кровать ».

Tweet: Чистый дизайн с обшивкой из массива дерева. Кровать размера« queen-size »IKEA MALM

И« большая часть мебели Ikea доступна в черном, белом или необработанном дереве. «Производя больше товаров с меньшим количеством отделок, Ikea пользуется преимуществом экономии на масштабе», — говорит она.

Все это делает соотношение «эстетика на доллар» у Ikea очень высоким, говорит нейромаркетолог и автор книги «Покупающий мозг» доктор А.К. Прадип . По его словам, доступный стиль Ikea — это «метрика без категории» или то, что отличает ее от всех других брендов в этой сфере.

Мозг ищет единственную определяющую характеристику, чтобы различать бренды, продукты и услуги, и если это нелегко определить, мозг возвращается к цене, говорит Прадип, который работал с такими компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble. Pepsi, Subway и Mondelez в пространстве нейромаркетинга.

Планировка магазина превращает розничную торговлю в терапию розничной торговли

Магазины Ikea также обращаются к подсознанию, которое является основным двигателем принятия решений, сказал Прадип CNBC Make It.

Во-первых, планировка этажей выставочных залов складских магазинов Ikea в целом знакома покупателям — мебель, подушки и другие товары для дома выставлены в имитационных комнатах.

«Мебель устанавливается в естественной среде», — говорит Прадип, и это ценит ваше подсознание.«Каждая вещь контекстуально находится в позиции. Мозг воспринимает ее, понимает присущую ей ценность и, следовательно, желает ее».

Но в этом контексте всегда есть новые и неожиданные вещи, которые можно обнаружить по пути. Обе эти вещи являются положительными триггерами для мозга.

«Отличный магазин подарит вам ощущение комфорта и знакомства, а также доставит вам удовольствие от открытий», — говорит Прадип. «Именно тогда розничная торговля становится розничной терапией».

TWEET: IKEA настолько велика, что у них есть карта

Огромное количество белого цвета Ikea также обращается к подсознанию, технология нейромаркетинга, которую технический гигант Apple также широко использует.

«[Если] Apple должна была спроектировать шкаф, он, вероятно, выглядел бы как шкаф Ikea», — говорит Прадип. «Мозг воспринимает все через контекст. Представление о том, что белый цвет там символизирует отсутствие беспорядка, чистый, простой, прозрачный — без произнесения всех этих слов».

В дополнение к продуманному нейро-дизайну, дизайн Ikea подталкивает покупателей тратить больше денег.

Ikea устанавливает магазин вдоль направленной пешеходной дорожки, которая ведет клиентов в одном направлении почти через весь инвентарь (при условии, что вы не выбираете короткие пути, которые также доступны в некоторых местах.«Мы очень ценим время людей», — сказал Пукарелли из Ikea в интервью CNBC Make It). На полу есть стрелки, указывающие путь, и знаки с соответствующей картой магазина, чтобы обозначить путь.

«Часть их стратегии — пройти мимо всего», — сказал National Post в 2012 году Алан Пенн, профессор Университетского колледжа Лондона, изучавший, как покупатели совершают покупки в Ikea. «Они заставляют вас покупать то, что вы действительно не знали. не собирался. И это, я думаю, довольно уловка.«

. Кроме того, управляемый путь вводит клиентов в пассивное мышление, при котором они более склонны к внушению, — говорит Пенн. — Вы следуете по дороге из желтого кирпича. Вы передаете контроль над тем, где вы находитесь и куда идете дальше. Это психологически разрушительно, и я думаю, что это первый шаг к реальной покупке ».

А потом, когда вы платите за свои находки из Ikea, рядом с кассой пахнет конфетами.

« Есть часть мозга, которая срабатывает каждый раз, когда вы платите, верно? И поэтому, обладая запахом выпечки, тепла, сахара — в частности, снимающего стресс — они снимают стресс оплаты », — говорит Прадип.

Одна область, в которой Ikea могла бы улучшить свой нейро-дизайн, — это аудио, — говорит Прадип. «Я не уверен, что звук в магазине Ikea вызывает достаточные ощущения», — говорит он. По словам Прадипа, звуки, которые вы слышите, могут быть более возбуждающими.

Есть дешевая и вкусная еда

Дешевая еда Ikea — как в кафе, так и на кассе — так же известна, как и ее мебель, а также привлекает покупателей. По словам Пукарелли, во всем мире Ikea продает более 1 миллиарда шведских фрикаделек в год.

Фрикадельки с соусом, овощи и картофельное пюре стоят 5 долларов. 99 в кафе, как и тефтели из лосося с картофельным пюре и овощами. Летний салат из ежевики с голубым сыром и грецкими орехами стоит 3,99 доллара, а трехслойный шоколадный торт заговора — 2,99 доллара. Детские блюда стоят 2,99 доллара. А участники программы лояльности Ikea, Ikea Family, получают бесплатный кофе при каждом посещении.

Кафе в магазине было детищем основателя Ikea Ингвара Кампрада, который основал компанию в 1943 году как предприятие по продаже карандашей, открыток и других товаров по почте на юге Швеции.(Буквы, обозначающие «Икеа», являются первыми буквами имени основателя плюс Эльмтарид и Агуннарид.)

«Ингвар был известен тем, что говорил:« Нельзя вести дела с кем-то натощак! »», — говорит Пукарелли. .

Отзывы о еде неоднозначные, но в целом положительные, сообщает Yelp.

Димитриос Д., живущий в Нью-Йорке, в 2018 году посетил Ikea, который назвал еду «удивительно приличной». Он «находится где-то между едой в кафетерии и реальным качеством ресторана (и гораздо больше склоняется к уровню кафетерия). Тем не менее, мое блюдо из филе лосося обошлось мне в 6,99 доллара «, — сказал он.

TWEET: Я знал, что в Ikea подают еду, но почему никто не сказал мне, что это на самом деле бомба ??

Карен Ю. говорит, что завтрак в Ikea — это семья. повод: «Моя семья любит ходить туда завтракать, а потом гулять. Завтрак отличный? Нет … но это чертовски дешево! »- сказала она в обзоре за 2017 год.

Заставить людей поесть — тоже подкованность с точки зрения нейромаркетинга, — сказал Прадип CNBC Make It.

Розничный магазин« — худшая среда для человека. мозг просто потому, что вы обрабатываете так много информации: от 20 до 25% потребляемого вами кислорода поступает в мозг — очень голодный компьютер, верно? Поэтому, когда он вычисляет, он потребляет так много энергии, что он устает », — говорит Прадип.«Таким образом, разумно было бы иметь еду в середине вашего шоппинга, чтобы вы могли подзарядиться, заправиться топливом, пойти в магазин еще. Ikea сделала это».

«Мы всегда называли фрикадельки« лучшими продавцами диванов », — сказал Fast Company в 2017 году Герд Дэвальд, бывший глава отдела продуктового питания Ikea в США. — Потому что с голодными покупателями трудно вести дела. Когда вы их кормите, они остаются дольше, они могут рассказать о своих [потенциальных] покупках и принимают решение, не выходя из магазина.Так было в самом начале ».

Сборка своими руками привлекает клиентов

Если у каждого есть история об Ikea, многие из них включают мучительный опыт сборки предмета мебели (с его знаменитыми инструкциями в виде пиктограмм и Гаечный ключ. это может быть победой: вы с большей вероятностью почувствуете свою привязанность к своей покупке, если соберете ее.

TWEET: Я только что построил предмет мебели из Ikea сам. Было действительно тяжело. Это момент гордости.

Дэниел Мочон, исследователь и доцент кафедры маркетинга бизнес-школы Тулейнского университета, называет это «эффектом Икеа». «Мы переоцениваем то, что создали сами», — сказал Мочон Шанкару Ведантам, ведущему подкаста NPR «Скрытый мозг».

«Представьте, что вы построили стол. Может быть, он получился немного кривым. Возможно, ваша жена или ваш сосед увидят, что это такое, вы знаете, вероятно, некачественная работа.Но вам эта таблица может показаться действительно великолепной, потому что вы ее создали. Это плод вашего труда, и это действительно идея «эффекта Ikea» ».

Конечно, ему нужно бороться, и к этому моменту Ikeas приобрела TaskRabbit в сентябре 2017 года за нераскрытую сумму.

Ikea смотрит в будущее

Сегодня перед Ikea стоят новые задачи, например, не отставать от меняющихся предпочтений молодых, экологически сознательных покупателей и в цифровом мире.Появление интернет-магазинов и новых конкурентов, таких как Amazon, Wayfair и Overstock, изменило ожидания клиентов.

Ikea по-прежнему является гигантом по продаже товаров для дома: глобальные розничные продажи Ikea составили 41,3 миллиарда евро или около 45,5 миллиардов долларов в 2019 финансовом году (с 1 сентября 2018 г. по 31 августа). По данным компании Euromonitor International, занимающейся исследованиями рынка, следующим по величине ритейлером товаров для дома и товарами для дома является Bed, Bath and Beyond, общий объем продаж которого в 2018 году составил 12 миллиардов долларов. Это менее трети мировых продаж Ikea, которые в прошлом году составили 38,8 млрд евро или 42,5 млрд долларов.

Amazon отказалась делиться своей выручкой от товаров для дома, но в 2018 финансовом году, который закончился 31 декабря 2018 года, Wayfair получила выручку в размере 6,8 млрд долларов. Доход от интернет-магазина товаров для дома Overstock.com составил 1,8 млрд долларов. 2018. (Wayfair и Overstock — это в первую очередь интернет-магазины с меньшим международным бизнесом, чем Ikea.)

Тем не менее, Ikea удваивает стратегию обновления.

«Мы работаем в течение 75 лет с одной и той же бизнес-моделью. С 2018 по 22 год у нас есть большая программа по изменению компании, чтобы быть готовыми к следующим 75 годам. Мы инвестируем как никогда раньше», — сказал Маэзту. .

Новые инвестиции имеют три направления: во-первых, Ikea пересматривает свое цифровое присутствие, чтобы клиенты могли делать покупки «дома во вторник вечером, когда дети уже ложатся спать», — сказал Бродин CNBC Make It. Во-вторых, Ikea заявляет, что улучшает свои услуги, например доставку на дом.И в-третьих, Ikea тестирует новые способы создания выставочного зала в центре города (а не складских магазинов на окраинах городов). Его первая такая студия планирования открылась в апреле в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, а летом 2020 года в Квинсе, Нью-Йорк, откроется розничный магазин площадью 115 000 квадратных футов.

TWEET: Мы рады сообщить, что ИКЕА приходит в Квинс!

«У большинства людей одна и та же проблема: нехватка времени или иногда отсутствие возможности поехать в один из наших крупных магазинов», — говорит Бродин, поэтому эти инвестиции позволяют Ikea «сократить расстояние между нами и покупателем.»

Инвестиции в новые области снизили прибыль Ikea, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Ingka Group, франчайзинговое большинство розничных магазинов Ikea, сообщила о прибыли (операционная прибыль) в размере 2,5 миллиарда долларов (2,3 миллиарда евро) в финансовом году. В 2018 г. , что на 26% меньше, чем в предыдущем году.

«Это осознанное решение снизить прибыль для финансирования трансформации бизнеса, [и] мы ожидаем сохранить тот же уровень прибыли в следующем году. три года «, — сказал в ноябре финансовый директор Хувенсио Маэзту, сообщает Financial Times.

«Неясно, помогут ли инвестиции [Ikea] на самом деле, но все это знак того, что Ikea осознает проблемы и стремится, по крайней мере, попытаться их решить», — говорит репортер CNBC Лорен Хирш.

И даже несмотря на то, что в краткосрочной перспективе прибыль сохраняется, продажи в Ikea продолжают расти (в 2019 финансовом году они выросли на 6,5% по сравнению с предыдущим годом). В 2019 году более 1 миллиарда посетителей посетили магазины Ikea по всему миру, 2,8 миллиарда человек посетили веб-сайты Ikea, клиенты купили 7 миллионов знаковых книжных шкафов Билли и более 10 миллионов вегетарианских хот-догов в 2019 году.

Что касается заботы потребителей об окружающей среде, как Ikea может продавать так много товаров по низким ценам и быть экологически устойчивыми?

«Истинная экологичность — это люди, покупающие более качественные вещи, которые служат дольше и приводят к меньшему количеству покупок», — сказала CNBC Make It Мишель Грант, глава отдела розничных продаж исследовательской компании Euromonitor International. «Но корпорации работают не так».

Итак, Ikea пришлось искать решения. По словам Бродина, Ikea взяла на себя обязательство «фактически сократить количество парниковых газов, превышающее количество выбрасываемых нами», к 2030 году.Он также тестирует программу, по которой люди арендуют мебель Ikea вместо того, чтобы покупать ее. Пилотные программы начались в феврале и работают в Польше, Швеции, Нидерландах и Швейцарии, сообщает Ikea CNBC Make It.

«Если мы не пойдем по этому пути, мы уверены, что наши клиенты откажутся от нас завтра, и они должны это сделать», — говорит Бродин. «Бизнес-модели завтрашнего дня могут быть успешными только в том случае, если они будут устойчивыми».

И Ikea должна внести все эти изменения, не повышая цены.«Очень легко» спроектировать дорогой устойчивый диван, но сделать диван, который был бы устойчивым, доступным по цене и хорошо выглядел, — более сложная задача, говорит Бродин. «Наше обязательство — помочь многим людям с тонкими кошельками».

— Видео от Emma Fierberg

См. Также:

Как Costco использует цыплят-гриль и бесплатные образцы за 5 долларов, чтобы превратить клиентов в фанатиков

Ex- Исполнительный директор Apple Гай Кавасаки: Я хочу продукт, который заставит меня «ждать, как дурак, у магазина Apple»

Руководители Google раскрывают секреты успеха, которые они получили от бизнес-тренера Кремниевой долины «на триллион долларов»

Успешная стратегия бренда ИКЕА | Советы по цифровому маркетингу

По сценарию Мэтта Клемента

У всех нас есть веселый и необычный друг.Знаешь, друг, который как раз и глуп и внимателен, и который всегда знает, как подбодрить тебя. По крайней мере, большинство из нас хотели бы иметь таких друзей. Если нет, не беспокойтесь, потому что IKEA — веселый и необычный друг для всех.

«Веселая и причудливая» — это не та личность, которая приходит на ум, когда вы думаете о бренде, специализирующемся на недорогой плоской мебели, не так ли? Тем не менее, это, несомненно, история бренда, которую IKEA построила за годы умного брендинга — беззаботного, причудливого и удивительно заботливого.

Итак, как шведская мебельная компания, основанная в 1940-х годах, не только сохраняет свою актуальность в качестве глобального бренда, но и постоянно создает репутацию бренда fun ? IKEA добилась больших успехов в рассказывании историй своего бренда, но момент их прорыва начался с известной рекламы Lamp .

Лампа

Начало 2000-х — какое время. Бренды, все еще сбегающие от паразитов 90-х, были готовы быть разными, если не откровенно непочтительными. Именно такой подход использовали IKEA и агентство Crispin Porter + Bogusky в 2002 году с лампой Lamp .

коммерческий, который был направлен Спайк Джонз, выиграл несколько наград, в том числе Гран-при Lions Международного фестиваля рекламы в Каннах (хотя, спорно). Несмотря на подрывную, забавную и оригинальную индивидуальность IKEA, реклама не выглядит так, как будто она устарела. В 2002 году все было по-другому. Сегодня устойчивость является общей ценностью. IKEA, идя в ногу со временем, в 2018 году представила сиквел, Lamp 2 .

Что общего у этих объявлений? IKEA явно не боится заявить о себе или пойти другим путем. Конечно, IKEA регулярно выходит за рамки традиционной рекламы, чтобы поделиться историей своего бренда. IKEA использует все возможные каналы — социальные сети, YouTube, арт-инсталляции — вы называете это. Далее мы рассмотрим несколько их самых запоминающихся и оригинальных историй бренда.

Как ни странно ИКЕА

Справедливо будет сказать, что IKEA марширует в такт своему собственному барабану. Иногда они даже на цыпочках переходят на более мягкую мелодию.Так было, когда, работая с Ogilvy New York, они создали 25-минутное ASMR-видео с подходящим названием «Как ни странно IKEA».

В видео представлены мягкие успокаивающие звуки простыней, одеял и подушек IKEA среди других предметов домашнего обихода.

«Мы знали, что видеоролики ASMR очень популярны, особенно среди молодежи, студентов колледжей и сотрудников IKEA», — сказала IKEA Adweek. «Итак, мы сложили два и два вместе. Наши продукты созданы, чтобы помогать людям каждый день. Наши решения для комнат в общежитии помогают студентам расслабиться после долгого дня.Поэтому мы подумали о содержании, которое делает то же самое ».

Если вы не знаете, что такое ASMR, и вам интересно, вы можете посмотреть короткий одноминутный клип из «Oddly IKEA» ниже.

Если расслабиться под звук того, как кто-то царапает пододеяльники и подушки, немного слишком странно, то ничего страшного; В IKEA изворотливости хватит на всех. Например, уникальный способ продвижения каталога 2017 года.

Каталог людей

В 2017 году IKEA запустила кампанию «IKEA Human Catalog» с участием спортсмена памяти Янджа Винтерсоула. В рамках кампании Янджаа действовал как настоящий человеческий каталог ИКЕА, запомнив все 328 страниц каталога 2017 года за одну неделю до его выпуска.

В рамках кампании Янджаа отправился в мировое турне, провел мероприятия в нескольких крупнейших магазинах IKEA, выступил на шоу Стива Харви и провел прямую трансляцию в Facebook. Участникам всех этих мероприятий предлагалось проверить Янджаа и ее способность вспоминать определенные изображения, предметы и даже целые страницы из каталога.Примечательно, что ее память была безупречной. Посмотрите короткий видеоролик ниже — вы гарантированно будете впечатлены.

Кампания снова была отмечена многочисленными отраслевыми наградами, включая премию Webby 2018 за лучшую кампанию в социальных сетях. Но если оставить в стороне похвалы маркетинга и рекламы, как этот цифровой контент влияет на историю бренда IKEA?

В отличие от Lamp и его продолжения, такие примеры, как Oddly IKEA и The Human Catalog, выделяются как просто хорошее развлечение. IKEA приглашает в свой бренд самые разные сообщества, создавая всеобъемлющую историю дружелюбного бренда, который не боится быть немного другим и, конечно же, необычным.

Конечно, IKEA известна не только телевизионными роликами и онлайн-видео. Это бренд, который не боится засучить рукава и предлагать забавные разовые товары или работать, чтобы оказать положительное влияние на свои сообщества.

Шоколадные кролики своими руками

Шоколадные кролики — главный продукт Пасхи. Многие дети просыпаются пасхальным утром и охотятся за тщательно спрятанными пасхальными корзинками или яйцами и восхитительно разворачивают несколько видов кроликов, вылепленных из шоколада, прежде чем сразу же откусить им уши.Однако редко нужно сначала собирать этих кроликов. Однако в мире ИКЕА даже пасхальные угощения поставляются в плоском виде с некоторыми необходимыми сборками (но, к счастью, не с инструментами).

Это невероятно фирменное предложение было представлено IKEA к Пасхе 2019 года и явно подчеркивает беззаботную сторону IKEA. Шоколадные кролики будут продаваться только в магазинах до июня.

К счастью для настоящих диких животных, IKEA делает больше, чем просто создает их шоколадные версии в плоской упаковке.В Лондоне им тоже помогают строить дома.

Квартиры с переработанными животными

Чтобы поддержать открытие магазина в Гринвиче (Лондон), ориентированного на экологию, который открылся в начале 2019 года, IKEA работала с местными художниками над переработкой старой мебели для создания красивых, часто красочных «квартир» для диких животных.

Помимо разноцветных скворечников, созданных Beep Studio из старых светильников Strala, другие художники включают Джея Ан, который создал домики для летучих мышей из металлических столов Kvistbro, и Хэтти Ньюман, которая сделала деревню летучих мышей в бразильском стиле из прикроватного столика Burvik.

Upcycling, экологически безопасная практика, которую поощряет IKEA (даже в ранее упомянутой рекламе Lamp 2 ), является неотъемлемой частью их магазина в Гринвиче, где проводятся уроки по увеличению долговечности мебели и предлагаются лондонцам доставку без выбросов вредных веществ.

Если вы думаете, что дома для животных из переработанных материалов впечатляют, подождите, пока вы не увидите, что IKEA отправила в реку Темзу.

Игрушки для ванны на Темзе

Чтобы снова отметить открытие своего магазина в Гринвиче, IKEA запустила две 150-фунтовые роботизированные лодки с дистанционным управлением, способные убирать мусор из реки; но это не обычные лодки-роботы с дистанционным управлением.Нет, это гигантские игрушки для ванн Smakryp.

В соответствии с принципом IKEA, компания спроектировала и построила две лодки, каждая из которых способна перевозить до 44 фунтов мусора за раз, и призвала лондонцев, особенно детей, взять на себя бразды правления (или, фактически, штурвал корабля). ) и внести свой вклад в очистку реки.

ИКЕА в партнерстве с местным образовательным фондом Creekside Education Trust превратила мероприятие в развлекательную и образовательную возможность для детей и их семей. По окончании недельного мероприятия IKEA намерена пожертвовать большие игрушки для ванны благотворительной организации Hubbub и превратить весь собранный мусор в выставку скульптур для своего магазина в Гринвиче.

Игрушки для ванны Jumbo — еще один, но далеко не единственный пример слияния социально ответственных ценностей IKEA и причудливой индивидуальности бренда, которые создают уникальную и интересную возможность для местных сообществ, частью которых они являются.

Веселый и необычный друг

Веселый, неповторимый, нестандартный, дружелюбный, странный, заботливый, необычный — все прилагательные, которые можно использовать для описания IKEA. Мало кто из других крупных брендов может утверждать, что у них схожая личность или история. Хотя их усилия по повествованию бренда окупились во многих отношениях, включая множество отраслевых наград и признания, их повествование помогло создать уникальное восприятие компании, производящей плоскую мебель.

Умелое повествование выделило бренд, который в противном случае мог бы потеряться среди конкурентов. Напротив, IKEA выделяется как лидер отрасли во многом своим чувством веселья и необычным чувством юмора — с правильным оттенком эмоций.

Чтобы успешно поделиться историей своего бренда, вам необходимо наладить значимое взаимодействие с вашими клиентами. Проблема в том, что им часто не хватает времени и внимания. Вот почему мы создали программное обеспечение для работы с цифровым контентом, такое как наша платформа PageRaft, которая может помочь вашему бренду взаимодействовать с вашим контентом в среднем более 7 минут.

Нам нравится помогать брендам и издателям более активно взаимодействовать с их контентом. Чтобы узнать больше о наших платформах, не стесняйтесь запланировать демонстрацию с одним из наших специалистов по партнерству на www.nxtbookmedia.com/schedule-a-demo.

Захватывающая история ИКЕА: что в названии?

Новости о том, что основатель IKEA Ингвар Кампрад скончался 27 января в возрасте 91 года, заставили меня задуматься. Хотя я никогда не имел удовольствия познакомиться с г-ном Кампрадом, его жизненный рассказ и история IKEA были частью меня на протяжении последних двадцати лет. Компания, которую он основал, предоставила некоторые из наиболее часто используемых тематических исследований для моих занятий и бесчисленные иллюстрации для моих публичных выступлений.

Почему я нашел уроки этого человека и его компании настолько убедительными? Проще говоря, когда я ищу иллюстрации одной из моих основных концепций — использование личных историй идентичности для влияния на мир — мне трудно найти более подходящий пример, чем пример г-на Кампрада.

Таким образом, я собрал немалую коллекцию рассказов об ИКЕА и другой информации на протяжении многих лет.Итак, я подумал, что поделюсь здесь некоторыми причинами, по которым я нахожу ИКЕА такой интересной. Можно сказать так много, что, вероятно, потребуется не одна неделя, чтобы выделить даже некоторые из наиболее важных моментов.

Основатель IKEA был на самом деле самым невероятным предпринимателем. Шведский премьер-министр Стефан Лёфвен назвал Кампрад «уникальным предпринимателем». Это, безусловно, правда, и я бы также добавил слово «маловероятно». Он был человеком с , поистине удивительным началом для того, кто вырастет и станет настолько успешным на мировой арене бизнеса.Фактически, если мы оглянемся на его детство, мы поймем, насколько замечательным был его жизненный путь.

Кампрад родился 30 марта 1926 года на небольшой ферме недалеко от деревни Агуннарид в Смоланде, Швеция. Будучи ребенком, он описал его отец, как «кость холостой», в основном из-за его упорного нежелания вставать утром доить корова. Ранние годы Кампрада также характеризовались многочисленными проблемами в обучении, поскольку он боролся с дислексией.

На самом деле, ему мешала дислексия на протяжении всей жизни .Однако многие прокомментируют, что Кампрад не только преодолел это препятствие, но и нашел способы использовать его в своих интересах.

Например, в первые годы своего бизнеса он никогда не мог вспомнить номера и коды , которые идентифицировали каждый товар, продаваемый его компанией. Вместо того, чтобы избегать проблемы или делегировать эти обязанности другому человеку, он взял на себя изобрести более творческую схему для организации продуктов.

Вместо того, чтобы присваивать номера своим продуктам, Кампрад дал бы каждому предмету мебели название .До сих пор большие предметы мебели из IKEA носят названия шведских мест; стулья и столы носят классические шведские мужские имена; садовая мебель названа в честь шведских островов. Эта система всегда позволяла Кампраду запоминать и визуализировать каждый продукт, поскольку большинство названий принадлежало знакомым ему местам.

В настоящее время IKEA — одно из крупнейших мебельных предприятий в мире, и по-прежнему известна своими уникальными названиями продуктов . Поскольку Кампрад решил столкнуться со своей инвалидностью, ему удалось превратить некогда сложный аспект своей жизни в уникальный аспект корпоративной культуры.

Еще в раннем подростковом возрасте Кампрад продемонстрировал свою деловую хватку . Используя деньги, которые отец дал ему для финансирования учебы, он организовал небольшую операцию по доставке по почте. Он начал импортировать все, что, по его мнению, могло приносить прибыль — от зажигалок до рождественских открыток. Бизнес велся из небольшого сарая в саду, а пакеты перекладывали на грузовики, которые доставляли молоко с семейной фермы.

Кампрад основал IKEA в возрасте 17 лет, а затем превратил ее в одного из самых известных розничных продавцов в мире.Название было составлено из его собственных инициалов, а также инициалов фермы и деревни , где он вырос, в южном шведском регионе Смоланд: Ингвар, Кампрад, Эльмтарид, Агуннарид.

Помимо замечательных результатов IKEA, компания является выдающимся примером того, как история жизни основателя совпадает с идентичностью организации. В следующий раз я расскажу, почему IKEA представляет собой столь мощное использование личного повествования для создания замечательной корпоративной культуры.

Изображение: пользователь Flickr Mette1977

.

Похожие записи

Вам будет интересно

Как разводить шиншилл для бизнеса – Разведение шиншилл как бизнес: выгодно или нет, отзывы

Что такое бизнесмен – БИЗНЕСМЕН — это… Что такое БИЗНЕСМЕН?

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко