Что такое емкость рынка: Как и зачем рассчитывать емкость рынка :: РБК Pro

Содержание

Оценка емкости рынка: методический подход и кейсы

Источник: GIA

Какие существуют решения для поиска информации на еще развивающихся рынках? На примере кейсов в данной статье будут рассмотрены способы оценки емкости рынка.

Определение емкости вашего целевого рынка – это ключевой шаг в любом бизнес- или маркетинговом плане. Но для начала необходимы реалистичные и надежные данные. Пока не всегда легко их получить на развивающихся рынках, особенно если ваш целевой рынок еще только формируется или если вы представляете новую категорию товаров, или продаете в основном через дистрибуторов.

Какие же есть решения для проблемы недостатка информации?

Компании всех размеров и любых направлений бизнеса сталкиваются с одной и той же проблемой, когда пытаются разработать свою маркетинговую стратегию – необходимостью лучше знать свои рынки и конкурентов. Этот жизненно важный аспект включает в себя и знание емкости целевого рынка, и рост его объема. Какие же применяются методы для решения этих проблем, особенно на непрозрачных рынках и в странах, где мало открыто публикуемой информации?

Этот аналитический обзор представляет краткий обзор некоторых имеющихся  подходов и процессов. В обзоре описываются и объясняются несколько кейсов для того,  чтобы проиллюстрировать то, как большие успешные компании из различных отраслей пытались решить проблему.

Оценка емкости и прогнозирование. Введение
1.1 Вызовы и потребность.

Коммерческие организации обычно сталкиваются с высокой степенью неопределенности в определении существующего и будущего рыночного спроса на их продукты и услуги. Производство, бюджетирование, маркетинг, продажи и другие потребности в распределении ресурсов обычно ведут к решению оценить емкость целевого рынка и спрогнозировать его рост, особенно для новых продуктов и услуг. Тем не менее, главной проблемой для точной и надежной оценки потребностей рынка является доступность информации, поскольку для многих продуктов рыночные операции между публичными и частными коммерческими предприятиями публично не разглашаются и не собираются , за исключением некоторых промышленных ассоциаций в некоторых странах.

Развивающиеся рынки обычно преподносят особые проблемы, поскольку там вторичная информация в широком спектре тем гораздо менее доступна, чем  в развитых экономиках. Эти рынки обычно быстро меняются и не являются еще зрелыми. Однако ситуация очень сильно варьирует в различных странах и отраслях: в одних областях доступна очень хорошая информация, а в других практически ничего нет.

Несмотря на эти проблемы, оценка емкости рынка и маркетинговый анализ в целом являются важнейшим компонентом стратегии и тактики компании:

«…(в отношении анализа) емкости рынков и целевых групп для наших основных продуктов… Возможность  определить значимость различных групп пользователей на рынке интересующих нас стран в Азии является значимым активом, который сыграл главную роль в нашей стратегии развития и бренд-менеджмента».
Компания Robert Bosch, дивизион электроинструментов

«Получение точной оценки емкости рынка для определения  величины фокусных сегментов – это очень важная часть всего нашего маркетингового подхода и разработки стратегии. Хороший маркетинговый анализ потребностей клиентов и приоритетов конкурентов  — это бесценный инструмент для определения областей растущих возможностей и получения выгоды».
Philips Lightning

Целью данного аналитического обзора является освещение различных имеющихся подходов к проблеме оценки емкости рынка, а также представление некоторых практических примеров  того, как компании в различных областях подошли к решению этой проблемы.

1.2 Подходы.

Первым шагом к любой проблеме оценки емкости рынка или прогнозирования является формулирование проблемы с точки зрения «доступности информации» и точное определение того, какой продукт и рынок оценивать. Только потом необходимо выяснять, какая публичная информация доступна, и какой метод необходимо применять. Если целевой рынок является новым и незнакомым, то в первую очередь необходимо рассмотреть следующие факторы:

  • Положение в цепочке создания стоимости (сырье – компоненты – конечные продукты/услуги) 
  • Уровень концентрации отрасли (монополия – олигополия — … — сильно фрагментированный рынок)

Первый вопрос, который нужно задать – «К какой части цепочки создания стоимости данной отрасли относится целевой рынок?» Многие основные сырьевые материалы (металлы, биржевые товары) активно продаются на глобальных биржевых рынках, поэтому емкость рынка хорошо известна. Рынки потребительских товаров также имеют большое количество источников информации, таких как информация по современным магазинам розничной торговли, особенно в развитых странах. Однако, нишевые сырьевые товары (например, сложные химические продукты органического синтеза), компоненты собираемых конечных изделий (например, дверные замки) и конечные продукты для бизнеса (например, станки для текстильной промышленности) обычно испытывают недостаток доступных и надежных источников информации.

Второй вопрос – «Каков уровень концентрации отрасли у целевого рынка?» В отличие от проблемы конкурентной ситуации и потенциала для вхождения на рынок, на сильно фрагментированных рынках доступность информации очень низка, тогда как концентрированные рынки обычно лучше организованы и могут иметь отраслевую ассоциацию или государственное агентство, которое собирает информацию по всей отрасли.

Известно, что если имеются какие-либо детальные данные по целевому рынку за долгий период времени, то существует два варианта выбора метода оценки. Выбор статистических методов связан с наличием какой-либо достоверной статистической информации. Если таковой не имеется, остается только метод экспертной оценки, который включает в себя сбор первичной информации напрямую от участников рынка, которые владеют актуальной информацией о целевом рынке.

  • Методы экспертной оценки (метод Делфи, получение обратной связи от экспертов и т.д.) 
  • Статистические методы ( экстраполяция, эконометрика и др.)

На развивающихся рынках в основном используются экспертные методы, так как обычно не хватает надёжных и актуальных статистических данных. Как бы то ни было, сочетание нескольких методов, если это возможно, работает лучше всего, обеспечивая несколько опорных точек и даёт больше уверенности в точности оценок.

Методы оценки объёмов рынка можно также рассматривать как подходы «снизу вверх» или «сверху вниз». Выбор любого из этих подходов зависит от двух описанных выше факторов. Например, если рынок сильно фрагментирован и имеет тысячи конкурирующих участников, будет очень сложно и чрезвычайно дорого пытаться собрать данные обо всех участниках рынка, чтобы оценить его объём (т.е. использовать метод «снизу вверх»). Однако, метод «снизу вверх» может всё еще быть действенным, если опрашиваться будут наиболее типичные представители игроков рынка. Подход «сверху вниз» может быть использован, когда есть данные, сопоставимые по времени. Например, количество детей определённого возрастного диапазона, которым необходимы определенные медикаменты для вакцинации. Как бы то ни было, для построения модели объёма рынка могут потребоваться экспертные оценки, если соотносимые данные требуют принятия допущений по некоторым параметрам.

2. Кейс: специализированный химический продукт (расходный материал)
2.1 Постановка задачи

Производителю специализированных химических продуктов необходимо понять возможности рынка одного из видов продукции, используемого для лодочных подвесных моторов, в пяти странах. Прогноз размеров рынка был необходим как часть обшей стратегической оценки.

Проблемы:

Главным вызовом исследования была нехватка информации о данном специализированном химическом продукте в свободном доступе. Кроме того, что этот нишевый продукт не торгуется ни на одной мировой бирже, отсутствуют и отраслевые ассоциации, занимающиеся им. Тем не менее, этот продукт имел только одно конечное применение,  по которому в большинстве стран доступны обширные статические данные. Во всех странах были не полные данные по этому вопросу, а в одной из стран таких данных вообще почти не было. Разноформатность доступных статистических данных и желаемых параметров сегментации также создавало проблему.

2.3 Подходы к решению проблем

Данный продукт и рынок его конечного применения имели высокую степень корреляции и имелось сравнительно мало (меньше 20) брендов на данном рынке. В большинстве этих стран (но не во всех) требовались лицензии на моторную лодку или лодочную пристань, и в связи с этим имелись правительственные агентства или отраслевые ассоциации, которые собирали такие данные, доступные для анализа. Ключевые допущения и коэффициенты были выведены из экспертных оценок,  что позволило построить экстраполяционную модель по принципу  сверху вниз. Несмотря на разноформатность данных о сегментах, экспертных оценок в первичном исследовании, используемых в сочетании с вторичными данными, оказалось достаточно для решения проблемы.

3. Кейс: Телекоммуникационное оборудование (Компоненты)
3.1 Постановка задачи

Ведущий мировой производитель телекоммуникационного оборудования  хотел оценить рыночные возможности для своей продукции в трёх странах, что включало в себя оценку и прогноз емкости как рынка стационарной широкополосной связи, так и специфического рынка для их продукции.

Проблемы:

Помимо вопроса доступности данных,  существовали сложности в сегментации по технологиям, по конечному назначению устройства, и по типу клиентов. Сама технология всё ещё развивалась, имея сложную архитектуру и протоколы, вызывая путаницу в определениях, используемых даже самими игроками рынка. Из-за неопределённости с данной технологией, результаты прогнозирования могли бы сильно разниться, в зависимости от того, какая из технологий одержала бы верх на рынке. Были представлены различные типы потребителей: телекоммуникационные компании, операторы кабельного телевидения, интернет-провайдеры и девелоперские компании. Все они были частями одного и того же целевого рынка, но их отраслевая структура чрезвычайно отличалась, начиная от олигополистической и заканчивая высокофрагментированной. Телекоммуникации и средства массовой информации, как правило, считаются стратегическими секторами в большинстве стран и отдельные государственные агентства созданы для надзора за ними. Это обычно означает, что доступно большое количество статистических данных, однако же не хватает специфической статистики по сегментам целевого рынка.

Подходы к решению проблем:

По целевым рынкам имелся значительный объем доступных статистических данных, что позволило  рассмотреть несколько подходов к оценке, так как имеются сопоставимые данные за определенные временные периоды. Телекоммуникационный сектор оказался крупнейшим драйвером спроса, большая часть существующего и прогнозируемого спроса приходилась именно на него. Небольшое количество участников (от одного до пяти), позволило применить подход «снизу вверх» для изучения всех участников рынка, используя либо метод экспертных оценок (получение обратной связи от экспертов), либо статистический метод (экстраполяция). В связи с  технологической неопределенностью, несколько сценариев были смоделированы путем изменения параметров ряда статистических показателей и экспертных оценок. Для перекрёстной проверки были также использованы сравнения с моделями, созданными другими экспертами и ассоциациями отрасли. Сценарии глобальной стратегической экспансии, выявленные в действиях  телекоммуникационных компаний в прошлом в других странах, предоставили образец для подготовки наиболее вероятных сценариев на целевых рынках.

4. Кейс: Машиностроение (готовый продукт)
4.1 Постановка задачи

Для ведущего мирового производителя продукции тяжёлого машиностроения, используемого в морских портах, а также промышленными предприятиями,  необходимо было спрогнозировать объём мирового рынка их продукции и услуг, а также построить модель для прогнозирования объёма мирового рынка. Это позволило бы ему:

  • уточнять объём рынка, используя внешних экспертов и унифицированную методологию, 
  • проще определять зоны рыночных возможностей, 
  • анализировать различные рыночные сценарии в настоящем и будущем.

Проблемы:

Помимо доступности данных, самыми большими проблемами определения объёма рынка были:

  • Сложность сегментации, проводимой сразу и по продукту/услуге, и по конечному применению. 
  • Несоответствия в определении сегментов, используемом в компании, с принятым на  рынке. 
  • Недостаточные знания о специфических сегментах рынка у его участников. 
  • Сложности глобального масштаба, связанные с изучением большого количества стран с различающимися местными условиями.

Решение проблем:

К счастью, многие изучаемые рынки были мало фрагментированы, с долей крупнейших участников более 50%   рынка. Это позволило использовать экспертный метод снизу-вверх (например, метод Делфи), уделяя основное  внимание крупнейшим игрокам, которые были более репрезентативны для рынка и обладали более релевантными знаниями о рынке. Однако никаких исторических данных по динамике рынка доступно не было, что исключало использование статистических методов. Проблемы сложности сегментации и несогласованности определений сегментов были решены путём разложения проблемы на отдельные компоненты, опираясь на мнения нескольких экспертов из различных функциональных областей, и путем уделения отдельного времени прояснению различий в определениях на первом этапе опроса.

После завершения работы по прогнозированию объема рынка главной задачей стало превращение данной прогнозной модели в полезный инструмент планирования как для глобального, так и для местного менеджмента. Первым шагом стало тестирование допущений, используемых данных и методов внутренними  рыночными экспертами компании из региональных офисов и внесение корректив в случае необходимости. Второй шаг заключался в разработке дружественной для пользователя модели сценарного прогнозирования, которую можно было бы корректировать в соответствии с изменениями макроэкономических прогнозов, которые обновляются на регулярной основе. Проверка на базе статистических данных позволила определить весовые значения и правила прогнозирования, на основе которых прогноз объёма рынка мог бы быть уточнен в будущем. Для обеспечения удобства пользования динамическая модель была снабжена набором простых форм для ввода данных и итоговых форм, совместимых с большинством наиболее часто используемых форматов файлов.

ЕМКОСТЬ РЫНКА — это… Что такое ЕМКОСТЬ РЫНКА?

ЕМКОСТЬ РЫНКА
— потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Е.р. изменяется во времени.

Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа. Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. 2004.

  • ЕМКИЙ РЫНОК
  • ЕМКОСТЬ РЫНКА ДЕНЕЖНАЯ

Смотреть что такое «ЕМКОСТЬ РЫНКА» в других словарях:

  • ЕМКОСТЬ РЫНКА — возможный годовой объем продаж определенного вида то вара при сложившемся среднем уровне цен. Словарь финансовых терминов. Емкость рынка Емкость рынка объем реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени.… …   Финансовый словарь

  • емкость рынка — Совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от степени его освоенности, эластичности спроса, изменения экономической конъюнктуры, уровня …   Справочник технического переводчика

  • ЕМКОСТЬ РЫНКА — потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка изменяется во времени. Райзберг …   Экономический словарь

  • Емкость рынка — (в маркетинге) совокупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Е. р. зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической… …   Реклама и полиграфия

  • Емкость Рынка — англ. market capacity возможный объем продажи определенных товаров на рынке, совокупный платежеспособный спрос покупателей при данном уровне цен и в данное время. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • Емкость рынка — общий объем спроса на товар, услугу. Информация о рынке широкий круг специально собранных, обработанных и проанализированных сведений, используемых при принятии управленческих решений …   Словарь терминов антикризисного управления

  • ЕМКОСТЬ РЫНКА — (market capacity) объем реализуемого на нем товара в течение определенного периода времени, обычно года. Емкость национального рынка по любому товару за год рассчитывают на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики по следующей… …   Внешнеэкономический толковый словарь

  • емкость рынка —    потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка изменяется во времени …   Словарь экономических терминов

  • ЕМКОСТЬ РЫНКА — (CAPACITY OF MARKET) показатель, характеризующий объем товаров, которые при данных условиях (уровень цен, доходов, насыщенность рынка и т.п.) могут быть куплены за определенный промежуток времени. Изучение и моделирование Е.р. важное условие науч …   Глоссарий терминов по грузоперевозкам, логистике, таможенному оформлению

  • Емкость рынка —    возможный при данном уровне цен объем реализации товаров, характерный величиной спроса населения и товарного предложения. В нашей стране помимо спроса населения при определении емкости рынка следует учитывать так называемую мелкооптовую… …   Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике


Что такое емкость рынка – рассказываем простыми словами

Время прочтения: ~2 мин

Емкость рынка — это совокупность продукции, услуг, которые продаются на рынке в целом или на отдельной его части в тот или иной промежуток времени.

Чтобы узнать емкость рынка необходимо провести исследование. Это нужно бизнесу: производители должны знать объем рынка, чтобы составлять план изготовления продукции. 

Определить емкость можно за разные промежутки времени: узнать, каким было это значение в прошлом или есть в настоящий момент. Полученные данные используют, чтобы спрогнозировать, какой будет ёмкость в будущем. 

Точный результат позволяет получить максимально подробная и корректная статистика. Одно исследование дает возможность оценить емкость рынка для одной товарной категории или группы товаров. Результат обычно демонстрирует ситуацию в узком сегменте рынка. 

Для определения емкости рынка можно использовать несколько методик. Единого абсолютно верного подхода нет. Поэтому проводить анализ лучше с помощью разных исследований, чтобы получить максимально точную и объективную картину. 

Для чего нужна оценка емкости рынка? 

Емкость — это ключевое свойство каждого рынка. Если бизнес не знает, какова емкость его рынка, он не может быть конкурентоспособным и рентабельным. Не зная показатели емкости сложно делать правильные прогнозы и принимать важные управленческие решения, а также планировать развитие производства. 

С одной стороны, емкость — это показатель спроса потребителей. С другой, она учитывает именно те товары, которые предлагает рынок в определенный момент. Важное правило оценки емкости — учитывать товары, которые уже продаются. Их количество показывает, сколько покупателей готовы их выбрать. Ещё емкость рынка позволяет больше узнать о конкурентах и понять, какова их доля на рынке. 

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге

Определение ёмкости рынка: заказ исследования, стоимость услуг

По статистике более половины новых компаний банкротятся, так как приблизительный предварительный расчет спроса на продукт не оправдывается. Реализация бизнес-идеи без оценки объема и ёмкости рынка несет в себе огромные риски. Даже если предприятие не ждет полный крах, неверный расчет приведет к неправильному использованию ресурсов. Чрезмерные или недостаточные вложения в материалы, продвижение и продажу продукта — это неэффективное использование ресурсов, недополученная прибыль, а часто — прямые убытки. Выходить на рынок, не зная его объема и ёмкости, неправильно и нелогично.

Мы можем определить ёмкость и объем рынка как для новой компании, так и для предприятия, выходящего на новый рынок.

Содержание

Ёмкость рынка Ёмкость и объём рынка Ёмкость и доля рынка Ёмкость сегмента рынка Исследование ёмкости рынка Ёмкость рынка в бизнес-планировании Ёмкость рынка и маркетинговая стратегия Стоимость услуг Как заказать исследование

Ёмкость рынка: определение в маркетинге

Ёмкость рынка — это фактический спрос на услугу или товар, а также товары заменители, объем продаж, который уже освоен действующими участниками рынка, — реализованный рынок. Определение показателя позволяет ответить на такие вопросы как:

  • сколько покупателей готовы купить товар или заказать услугу;
  • какой объем продукта необходим для разового потребления;
  • как часто представители целевой аудитории совершают покупку.

Для выстраивания эффективной маркетинговой стратегии продвижения продукта данного знание ёмкости недостаточно. Также необходимо провести комплексный анализ рынка, чтобы изучить его объем, структуру, потенциал, динамику, уровень конкуренции. У нас также можно заказать исследование рынка регионов Казахстана, результаты которого позволят узнать своего потребителя. 

Ёмкость и объём рынка

Спрос на товары и услуги измеряется двумя основными показателями: объемом рынка и его ёмкостью. Их часто путают, так как различными экономическими школами было разработано множество сходных по смыслу и звучанию понятий. Но в данном случае различия довольно существенны.

Ёмкость рынка — это объем (в денежном выражении) фактически проведенных сделок купли-продажи товара на конкретном рынке за выбранный период.

Объём рынка (размер рынка) — это потенциальный спрос или, как говорят экономисты, отложенный спрос. Выйти на максимум компания может при определенных условиях, которые зависят не только от ее политики (действий менеджмента фирмы), но и от действий конкурентов, регуляторов (властей) и других факторов.

Адекватная оценка существующего и потенциального спроса позволяет реалистично оценить перспективы развития компании: увеличения сбыта, расширения доли бренда на нем. Только при наличии объективных данных о спросе можно корректно ответить на вопрос о целесообразности наращивания объемов производства.

Определить ёмкость рынка и его объём можно разными способами. Многое зависит от товара или услуги, отрасли и других факторов. Ёмкость в сегменте b2b чаще всего оценивается путем опроса экспертов.

Показатели продаж в сегменте розничной торговли можно получить как путем опроса потребителей, так и прибегнув к данным официальной и неофициальной статистики. Самую полную информацию дают полевые исследования. Но качество данных напрямую зависит от профессионализма маркетологов и других специалистов, подготавливающих и проводящих его.

Но общей оценки платежеспособного спроса также недостаточно для продвижения продукта. Успех продвижения и объемы продаж можно спланировать, только обладая детальными данными о потребителях. Для удовлетворения потребностей важно понимать особенности восприятия продукта покупателями, чувствительность к различным видам рекламы и т.п.

Ёмкость и доля рынка

Доля рынка показывает объём сбыта товара конкретным поставщиком на конкретном рынке. Фактически это часть рынка или определенного сегмента, которую занимает продукция или услуга определенного производителя. Прежде чем производить расчет долей необходимо выявить товары или бренды, представленные в определенной нише на конкретном рынке. Внешние факторы в большинстве случаев не оказывают влияния на долю конкретной компании, так как сказываются одинаково на всем рынке. Поэтому данный показатель довольно объективно характеризует конкурентную силу каждого бренда.

Ёмкость рынка в большей степени характеризует товар, характер спроса со стороны потребителя. Так как фактически показывает общий объём конечного потребления (розничных продаж). Информация может быть полезна в первую очередь при разработке маркетинговой политики, имиджа бренда, а также при продвижении конкретных марок.

Ёмкость сегмента рынка

Ёмкость рынка — это суммированный объём товаров и услуг, располагающихся в отдельных сегментах. Сегментирование как разделение всего рынка на сегменты по критериям сходных потребительских предпочтений позволяет:

  • детально изучить потребительские предпочтения;
  • сосредоточить усилия на основной целевой группе потенциальных потребителей; 
  • более эффективно распределять ресурсы при продвижении продукта.

Большое значение имеет ёмкость интересующего сегмента. Без выявления данного показателя нельзя ответить на вопрос о том, целесообразно ли концентрировать усилия на сегменте. Как показывает практика, умозрительный анализ без проведения исследований  и сегментации часто приводит к неверным выводам.

Исследование ёмкости рынка

Изучение ёмкости рынка направлено на определение рыночного спроса, что позволяет определить перспективы продвижения существующего продукта и возможности, а также целесообразность продвижения нового.

Сбор информации обычно проводится по пяти основным направлениям:

  1. Изучение и анализ вторичной информации. Этап подразумевает изучение всей имеющейся в открытых источниках информации о рынке: статистики государственных органов; экспертных обзоров рынка и пр. Данные сведения не могут заменить полноценного исследования, так как чаще всего не отличаются полнотой и достоверностью.
  2. Сбор данных производителей и продавцов. Исследование позволяет в короткие сроки установить реальные объёмы сбыта. Но выборка продавцов может оказаться нерепрезентативной (не соответствовать всей массе  действующих на рынке торговых точек). Поэтому без более сложного, трудоемкого и затратного исследования потребителей не обойтись.
  3. Изучение и анализ затрат и поведения потребителей при совершении покупки. На данном этапе изучается размер расходов и частота покупок, готовность приобретать сопутствующие товары и услуги, количество приобретаемого за 1 раз и т.п. При сравнении данных показателей со средней розничной ценой или нормой потребления появляется возможность детально изучить потребительскую мотивацию.  
  4. Расчет ёмкости, основываясь на нормах потребления. Метод используется в первую очередь при анализе ёмкости рынка сырья, материалов, продовольственных товаров.
  5. Расчет ёмкости на основе «приведения» рынка продаж. Метод применяется в первую очередь для анализа региональных (географических) рынков и сводится к сравнению одного региона с другим.

Поскольку расчет ёмкости важен в первую очередь для оценки перспектив продвижения товара, для удобства работы используются несколько показателей:

Потенциальная ёмкость
это максимальный спрос, возможный при условии, что все представители целевой аудитории готовы постоянно покупать продукт.
Фактическая ёмкость рынка
это объём продаж в конкретном потребительском сегменте.
Доступная ёмкость рынка
это объём, на который может претендовать конкретная компания, учитывая особенности продукта, уровень конкурентоспособности.

Оценив реальный потенциал, можно существенно снизить риски неудачи при выходе на новый рынок с новым товаром. Но многое также зависит от того, как будет реализован проект.

Ёмкость рынка в бизнес-планировании

Ёмкость — ключевой показатель любого рынка, а потому неотъемлемая часть бизнес-плана. Нельзя браться за реализацию проекта, не получив детальной информации о данном показателе. Ошибки обходятся очень дорого. Поэтому реализация амбициозных планов всегда должна сопровождаться глубоким маркетинговым исследованием. Именно от глубины зависит точность и детальность полученных результатов.

У нас большой опыт в создании бизнес-планов и оказании консультативных услуг при планировании бизнеса.

Ёмкость рынка и маркетинговая стратегия

Определение ёмкости рынка — только часть работы по формированию маркетинговой стратегии предприятия. Если у компании пока нет комплексного плана, нужно рассмотреть вопрос о его разработке.

Для чего необходима маркетинговая стратегия:

  • для сохранения и увеличения доли рынка;
  • для поддержания уровня конкурентоспособности компании и ее брендов на заданном уровне; 
  • достижения других целей компании.

Оценка ёмкости рынка проводится отдельно в случае, если компания уже имеет маркетинговый план, но планирует выпустить новый товар или вывести существующий на новый рынок. При этом полученные результаты отображаются в реализуемой стратегии. Другие разделы также корректируются с учетом новых данных.  

Стоимость услуг

Актуальные данные по стоимости находятся на странице «Маркетинговые исследования: определение ёмкости рынка».

Цена услуг по определению ёмкости рынка зависит от сложности и глубины исследования.

Как заказать исследование

Чтобы заказать услугу, а также получить консультацию, оставьте свои контакты в форме обратной связи. В рабочее время специалисты выйдут на связь в течение 1-2 часов. Если нужна срочная консультация, свяжитесь по телефону.

Стоимость маркетинговых исследований и услуг

методология и процедура идентификации — статья в электронной библиотеке

1. Баранова Л.Я. Моделирование и прогнозирование спроса населения. — М.: Госстатиздат ЦСУ СССР, 1978. — 208 с.

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 392 с.

3. Березин И.С. Маркетинговый анализ: рынок, фирма, товар, продвижение. — М., СПб.: Вершина, 2008. — 478 с.

4. Большой толковый словарь русского языка / Сост. и гл. ред. С.А. Кузнецов. — СПб.: Норинт, 1998. — 1536 с.

5. Витрати і ресурси домогосподарств України в 2012 р. (за даними вибіркових обстежень умов життя домогосподарств України): статистичний збірник. — Подробнее . 6. Індекси споживчих цін [в Україні] у 1991–2013 рр. — Подробнее .

7. Катаев А.В. Администрирование товарной политики организации: методы оптимизации объема запасов // Маркетинг розничной торговли. — 2013. — №4. — С. 232–249.

8. Катаев А.В. Методологическая чистота представления результатов маркетинговых исследований как способ повышения их качества // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2013. — №6. — С. 444–453.

9. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок: Учебник для слушателей, обучающихся по программе «Мастер делового администрирования» / Пер. с англ. — М.: Питер, 2011. — 718 с.

10. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Пер. с франц. — Т. 1. — М.: МЦФЭР, 2006. — 664 с.

11. Маркетинг. Терміни та визначення основних понять: ДСТУ 3294-95. — Киев: Держстандарт України, 1995. — 19 с.

12. Методичні рекомендації щодо розрахунку рівня економічної безпеки України. — Подробнее .

13. Нормы физиологических потребностей в энергии и пищевых веществах для различных групп населения Российской Федерации. — http://39.Подробнее .

14. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник. — М.: Норма; ИНФРА-М, 2010. — 576 с.

15. Обсяг реалізованої промислової продукції (товарів, послуг) [в Україні] за видами економічної діяльності у 2010-2012 роках. — Подробнее .

16. Про впорядкування безоплатного та пільгового відпуску лікарських засобів за рецептами лікарів у разі амбулаторного лікування окремих груп населення та за певними категоріями захворювань. — Подробнее .

17. Про затвердження наборів продуктів харчування, наборів непродовольчих товарів та наборів послуг для основних соціальних і демографічних груп населення. — Подробнее .

18. Про схвалення основних прогнозних макропоказників економічного і соціального розвитку України на 2013 рік. — Подробнее .

19. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь / Под общ. ред. Б.А. Райзберга. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 511 с.

20. Рекомендации по рациональным нормам потребления пищевых продуктов, отвечающим современным требованиям здорового питания. — Подробнее .

21. Статистичний щорічник України за 2012 р. — Подробнее .

22. Темпи зростання номінальної та реальної заробітної плати [в Україні] (1995–2012). — Подробнее .

23. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. — М.: Магистр; ИНФРА-М, 2011. — 512 с.

24. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 432 с.

25. Федеральный закон №227-ФЗ «О потребительской корзине в целом по Российской Федерации» от 3 марта 2012 г. — Подробнее .

26. Commodity and Food Elasticities. — Подробнее .

Исследование емкости рынка

  • Начало
  • Описание
  • Регламент
  • Документы
  • Акты
  • FAQ
  • Контакты
  • Заказ

Исследование емкости рынка

Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения.

Практика маркетинговых исследований показывает, что данные о емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.

Регламент

Стоимость и порядок оплаты

• Стоимость определяется в соответствии с действующими тарифами

• Оплата в форме наличного и безналичного расчета 

Процедура

1. Получение заявки

2. Проверка возможности оказания услуг и сроков 

3. Заключение договора на оказание услуг

4. Выставление счета

5. Проведение исследования емкости рыка, подведение итогов по полученной информации

6. Передача результатов исследования и подписание сторонами акта об оказании услуг

Основание для отказа

• Отсутствие оплаты 

• Непредоставление достаточных данных для проведения исследования

  • Заказать услугу
  • Заказать звонок
  • Задать вопрос

Заказ услуги

Ваш запрос отправлен, спасибо за обращение.

Заказ звонка

Ваш запрос отправлен, спасибо за обращение.

Задать вопрос

Ваш вопрос отправлен, спасибо за обращение.
Отправить еще вопрос.

* Сведения об услугах носят справочный характер и не являются публичной офертой. Условия оказания услуг устанавливаются конкретным договором между Заказчиком и Исполнителем.

Смотрите также

Оценка ёмкости рынка

Работаю со Сканмаркет с 2010 года, всегда очень довольна качеством услуг, уровнем добросовестности выполненных исследований и доброжелательным отношением. За этот период я уже сменила несколько компаний, в которых работаю, но как только нужно качественное/количественное исследование, опрос потребителей, информация о рынке, то сразу обращаюсь именно в это агентство.

То, чего я не видела в других агентствах: если я как клиент прошу чего-то невыполнимого, но я сама об этом не знаю (то есть те данные, которые будут по факту «притянутыми за уши», за невозможностью получить достоверную информацию о рынке), Сканмаркет всегда честно предупредит, исправит бриф и направит в нужное русло, а не сделает дутые цифры, непонятно как снятые.

Кроме того, очень ценно, что Сканмаркет имеет индивидуальный подход к каждому клиенту: я получаю не просто хорошую услугу и хорошие впечатления от выполненного проекта, ведь эти ребята всегда превосходят мои ожидания, включаются в проект так, что получаю от них ценные советы касательно маркетинга в целом, комплексно, а не только по конкретной услуге исследований. Такого энтузиазма к проектам я не видела ни у кого. Полное ощущение, что в данный момент существует только мой проект и никакой больше, и вся команда работает над ним. Это очень важно для меня как для клиента, хотя я знаю, что компания ведёт множество клиентов, но это не ощущается. Погружаются в проект с головой настолько, что попутно я действительно получаю не только то, что прописано в приложении к договору об оказании услуг, а мнение компетентных, профессиональных маркетологов о моём проекте в целом. Added value неоспоримы, работая со Сканмаркет.

В отличие от гигантов международного рынка тут именно кастомизированный подход. Я не «одна из тысячи» клиентов, а я важный клиент. Подход «only you». При этом в портфолио уже выполненных проектов реально известные большие компании, лидеры рынка в своей категории, многих из которых Сканмаркет ведёт до уже много лет, а значит Сканмаркету доверяют лучшие, — ведь у них сложные и строгие критерии выбора поставщиков услуг, а значит, что Сканмаркет им соответствует. Мне это тоже очень важно. Это как дополнительный знак качества.

Кроме того, я всегда могу получить детализацию, знать методику проводимого исследования и узнать её плюсы и минусы. Я всегда с помощью Сканмаркета знаю, в каком случае, к примеру, фокус-группы будут эффективны, а в каком лучше этого не делать. В каком случае можно получить данные по рынку, а в каком это будет пустая трата бюджета. У ребят не стоит задача «заработать все деньги мира», как это делают многие из международных гигантов рынка, поэтому могут себе позволить быть честными и говорить про возможности/ограничения для моего проекта и честный искренний совет.

И по стоимости услуг: цены очень и очень адекватны. В тендере, который я каждый раз согласно процедуре компании устраиваю на каждый новый проект, мы всегда проходим на «ура».

Отдельно хочу отметить работу Александра Кривошеева, а также восхищение Азоевым Геннадием Лазаревичем, доктором экономических наук, который направляет и курирует все проекты как консультант, а также Никитенко Светланы и Валерия Чепикова, аналитика.

Ребята, ждите от меня новый проект очень скоро! У нас амбициозные планы по завоеванию рынка в своей категории, и нам в перспективе интересна ещё и смежная категория, то есть планов громадьё и это классно, и я точно знаю, что Вы нам в этом поможете: «подстелить соломки» и получить адекватную оценку нашей рыночной ниши.

Внутренняя стоимость

и текущая рыночная стоимость: в чем разница?

Внутренняя стоимость

в сравнении с текущей рыночной стоимостью: обзор

Между внутренней и рыночной стоимостью существует значительная разница, хотя и то, и другое являются способами оценки компании. Внутренняя стоимость — это оценка фактической истинной стоимости компании, независимо от рыночной стоимости.

Рыночная стоимость — это текущая стоимость компании, отраженная в цене акций компании. Следовательно, рыночная стоимость может быть значительно выше или ниже внутренней стоимости.Рыночная стоимость также обычно используется для обозначения рыночной капитализации публично торгуемых компаний и получается путем умножения количества ее акций в обращении на текущую цену акций.

Ключевые выводы

  • Внутренняя стоимость и рыночная стоимость — это два разных способа оценки компании.
  • Рыночная стоимость — это просто мера того, насколько рынок оценивает компанию или во сколько обойдется ее покупка.
  • Рыночную стоимость легко определить для публичных компаний, но может быть немного сложнее для частных компаний.
  • Внутренняя стоимость — это оценка фактической стоимости компании независимо от того, как ее оценивает рынок.
  • Ценностные инвесторы ищут компании с более высокой внутренней стоимостью, чем рыночная. Они видят в этом хорошую инвестиционную возможность.

Внутренняя стоимость

Внутренняя стоимость — это основной показатель, используемый стоимостными инвесторами для анализа компании. Идея состоит в том, что лучше всего инвестировать в компании, которые имеют более высокую истинную ценность, чем та, которую ей приписывает рынок.Внутренняя стоимость — это разновидность фундаментального анализа. Материальные и нематериальные факторы учитываются при определении стоимости, включая финансовую отчетность, анализ рынка и бизнес-план компании.

Определить внутреннюю стоимость компании непросто. Из-за всех возможных переменных, таких как стоимость нематериальных активов компании, оценки реальной стоимости компании могут сильно различаться между аналитиками.

Некоторые аналитики используют анализ дисконтированных денежных потоков, чтобы включить в расчет будущую прибыль, в то время как другие смотрят исключительно на текущую ликвидационную стоимость или балансовую стоимость, показанную в последнем балансе компании.Кроме того, трудность возникает из-за того, что сам бухгалтерский баланс, поскольку он является внутренним документом компании, может не полностью точно отражать активы и обязательства.

Рыночная стоимость

Рыночная стоимость — это стоимость компании, рассчитываемая на основе ее текущей цены акций, и она редко отражает фактическую текущую стоимость компании. Рыночная стоимость, напротив, является чуть ли не мерилом общественного мнения о компании. Причина этого в том, что рыночная стоимость отражает спрос и предложение на инвестиционном рынке, а также то, насколько инвесторы готовы (или нет) участвовать в будущем компании.Еще одним сложным фактором при определении рыночной стоимости является оценка неликвидных активов, таких как недвижимость и бизнес-направления.

Рыночная стоимость обычно выше, чем внутренняя стоимость, если есть высокий инвестиционный спрос, что приводит к возможному завышению стоимости. Обратное верно при слабом инвестиционном спросе, что может привести к недооценке компании.

Определение ордера

Что такое ордер?

Варранты — это производные инструменты, которые дают право, но не обязательство, купить или продать ценную бумагу — чаще всего акции — по определенной цене до истечения срока.Цена, по которой базовая ценная бумага может быть куплена или продана, называется ценой исполнения или ценой исполнения. Американский ордер может быть исполнен в любое время не позднее даты истечения срока действия, в то время как европейский ордер может быть исполнен только в день истечения срока его действия. Варранты, дающие право на покупку ценной бумаги, известны как ордера на отзыв; те, которые дают право продать ценную бумагу, известны как пут-варранты.

Как работает ордер

Варранты во многом похожи на опционы, но их различают несколько ключевых отличий.Варранты обычно выдаются самой компанией, а не третьей стороной, и они чаще продаются на внебиржевом рынке, чем на бирже. Инвесторы не могут выписывать варранты, как опционы.

Ключевые выводы

  • Голые варранты выпускаются сами по себе, без сопроводительных облигаций или привилегированных акций.
  • Существует множество ордеров, таких как традиционные, голые, свадебные и покрытые.
  • Инвесторы могут посчитать торговые ордера сложной задачей.

В отличие от опционов, варранты являются разводняющими. Когда инвестор исполняет свой ордер, он получает недавно выпущенные акции, а не уже выпущенные акции. Между выпуском и истечением варрантов, как правило, гораздо более длительные периоды, чем у опционов, и составляют годы, а не месяцы.

По варрантам не выплачиваются дивиденды и не предоставляется право голоса. Инвесторов привлекают варранты как средство увеличения своих позиций в ценных бумагах, хеджирования против убытков (например, путем объединения пут-варранта с длинной позицией по базовым акциям) или использования возможностей арбитража.

Варранты

больше не распространены в США, но активно торгуются в Гонконге, Германии и других странах.

Типы ордеров

Традиционные варранты выпускаются вместе с облигациями, которые, в свою очередь, называются облигациями с привязкой к варрантам, в качестве подсластителя, позволяющего эмитенту предлагать более низкую купонную ставку. Эти варранты часто съемные, что означает, что их можно отделить от облигации и продать на вторичных рынках до истечения срока их действия.Съемный ордер также может быть выпущен вместе с привилегированными акциями.

Венчальные или свадебные варранты не отделяются, и инвестор должен отказаться от облигации или привилегированных акций, на которые варрант «привязан», чтобы исполнить его.

Покрытые варранты выпускаются финансовыми учреждениями, а не компаниями, поэтому при исполнении покрытых варрантов новые акции не выпускаются. Скорее, варранты «покрываются» тем, что учреждение-эмитент уже владеет базовыми акциями или может каким-либо образом их приобрести.Базовые ценные бумаги не ограничиваются капиталом, как в случае с другими типами варрантов, но могут быть валютами, товарами или любым количеством других финансовых инструментов.

Особые соображения

Торговля и поиск информации по варрантам могут быть трудными и отнимать много времени, поскольку большинство варрантов не котируются на крупных биржах, а данные о выпусках варрантов не всегда доступны бесплатно. Когда варрант котируется на бирже, его тикер часто будет символом обыкновенных акций компании с добавленной буквой W.Например, варранты Abeona Therapeutics Inc (ABEO) были перечислены на Nasdaq под символом ABEOW. В других случаях будет добавлена ​​буква Z или буква, обозначающая конкретную проблему (A, B, C…).

Варранты обычно торгуются с премией, которая подвержена временному спаду по мере приближения даты истечения срока. Как и в случае с опционами, варранты могут оцениваться с использованием модели Блэка-Шоулза.

Основы Определение

Что такое основы?

Основы включают основную качественную и количественную информацию, которая способствует финансовому или экономическому благополучию компании, ценных бумаг или валюты, а также их последующую финансовую оценку.Если качественная информация включает элементы, которые невозможно измерить напрямую, например опыт управления, количественный анализ (QA) использует математику и статистику для понимания актива и прогнозирования его движения.

Ключевые выводы

  • Основы предоставляют метод определения финансовой стоимости компании, ценной бумаги или валюты.
  • В фундаментальный анализ входит основная качественная и количественная информация, которая способствует финансовому или экономическому благополучию актива.
  • Макроэкономические основы включают темы, которые влияют на экономику в целом.
  • Основы микроэкономики сосредоточены на деятельности в более мелких сегментах экономики.
  • Для предприятий такая информация, как прибыльность, выручка, активы, обязательства и потенциал роста, считается фундаментальной.
Что такое фундаментальный анализ?

Основы понимания

В бизнесе и экономике фундаментальные показатели представляют собой основные характеристики и финансовые данные, необходимые для определения стабильности и работоспособности актива.Эти данные могут включать макроэкономические или крупномасштабные факторы, а также микроэкономические или мелкомасштабные факторы для определения стоимости ценных бумаг или предприятий.

Аналитики и инвесторы изучают эти основные принципы, чтобы оценить, считается ли базовый актив выгодным вложением и справедливо ли оценивается на рынке. Для предприятий такая информация, как прибыльность, выручка, активы, обязательства и потенциал роста, считается фундаментальной. Используя фундаментальный анализ, вы можете рассчитать финансовые коэффициенты компании, чтобы определить осуществимость инвестиций.

Хотя фундаментальные факторы чаще всего считаются факторами, относящимися к конкретным предприятиям или ценным бумагам, национальные экономики и их валюты также имеют набор фундаментальных показателей, которые можно анализировать. Например, процентные ставки, рост валового внутреннего продукта (ВВП), профицит / дефицит торгового баланса и уровни инфляции — это некоторые факторы, которые считаются основополагающими для оценки нации.

Основы макроэкономики и микроэкономики

Макроэкономические основы — это темы, которые влияют на экономику в целом, включая статистику безработицы, спроса и предложения, роста и инфляции, а также соображения, касающиеся денежно-кредитной или фискальной политики и международной торговли.Эти категории могут применяться к анализу крупномасштабной экономики в целом или могут быть связаны с индивидуальной деловой деятельностью, чтобы вносить изменения на основе макроэкономических влияний. Крупномасштабные макроэкономические основы также являются частью нисходящего анализа отдельных компаний.

Основы микроэкономики сосредоточены на деятельности в более мелких сегментах экономики, таких как конкретный рынок или сектор. Этот небольшой фокус может включать вопросы спроса и предложения в рамках определенного сегмента, рабочей силы, а также теории потребителей и фирм.Теория потребителей изучает, как люди тратят в рамках своих бюджетных ограничений. Теория фирмы утверждает, что бизнес существует и принимает решения для получения прибыли.

Основы бизнеса

Изучая экономику бизнеса, включая общее руководство и финансовую отчетность, инвесторы смотрят на фундаментальные показатели компании. Эти данные не только показывают состояние бизнеса, но также указывают на вероятность дальнейшего роста.Считается, что компания с небольшой задолженностью и достаточными денежными средствами имеет сильные фундаментальные показатели.

Сильные основы предполагают, что у бизнеса есть жизнеспособная основа или финансовая структура. И наоборот, те, у кого слабые фундаментальные показатели, могут иметь проблемы в области управления долговыми обязательствами, контроля затрат или общего управления организацией. Бизнес с сильными фундаментальными показателями может с большей вероятностью пережить неблагоприятные события, такие как экономический спад или депрессия, чем бизнес с более слабыми фундаментальными показателями.Кроме того, сила может указывать на меньший риск, если инвестор рассматривает возможность покупки ценных бумаг, связанных с упомянутым бизнесом.

Фундаментальный анализ

Инвесторы и финансовые аналитики заинтересованы в оценке фундаментальных показателей компании, чтобы сравнить ее экономическое положение по сравнению с отраслевыми аналогами, с более широким рынком или с самим собой с течением времени. Фундаментальный анализ включает в себя глубокое изучение финансовой отчетности компании, чтобы извлечь ее прибыль и потенциал роста, относительную рискованность и, в конечном итоге, решить, переоценены ли ее акции на рынке: выше, ниже или справедливо оценены.

Часто фундаментальный анализ включает вычисление и анализ соотношений для сравнения яблок с яблоками. Ниже перечислены некоторые общие коэффициенты фундаментального анализа.

  • Отношение долга к собственному капиталу (DE) показывает, как компания финансирует свою деятельность.
  • Коэффициент быстрой ликвидности измеряет способность компании выполнять свои краткосрочные обязательства.
  • Степень финансового рычага (DFL) измеряет стабильность или волатильность прибыли на акцию (EPS).
  • Соотношение цены и прибыли (P / E) сравнивает инвестиции и прибыль в долларах.
  • Анализ DuPont рассматривает рентабельность собственного капитала (ROE) с учетом эффективности использования активов, операционной эффективности и финансового рычага.

Фундаментальный анализ должен проводиться с применением целостного подхода, с использованием нескольких соотношений и включая анализ как восходящий, так и нисходящий, чтобы прийти к конкретным выводам и действиям.

Пример из реального мира

В четвертом квартале 2018 года, по данным MarketWatch, технологические компании с большой капитализацией Microsoft и Apple впервые с 2010 года достигли одинаковой рыночной капитализации.Хотя две компании имели одинаковую рыночную капитализацию в размере около 850 миллиардов долларов, у них были очень разные фундаментальные принципы. Например, Microsoft торговалась с 45-кратной прибылью, а Apple — с 15-кратной прибылью.

Кроме того, хотя доходы Microsoft основывались на программном обеспечении как услуге (SaaS) и продажах программного обеспечения, доходы Apple по-прежнему в основном зависели от продаж оборудования. База доходов Apple примерно в 2,5 раза больше, чем у Microsoft; глобальный рынок ее устройств гораздо более насыщен, чем глобальный рынок программного обеспечения Microsoft.

Хотя обе компании имели одинаковую рыночную капитализацию, у них были очень разные основы, которые необходимо было учитывать при выборе их в качестве потенциальных инвестиций, особенно при определении перспектив будущего роста.

Определенная рыночная капитализация

Что такое рыночная капитализация?

Рыночная капитализация или «рыночная капитализация» — это совокупная рыночная стоимость компании, выраженная в долларовом выражении. Поскольку она представляет собой «рыночную» стоимость компании, она рассчитывается на основе текущей рыночной цены (CMP) ее акций и общего количества акций в обращении, или «плавающего» количества акций компании.Рыночная капитализация также используется для сравнения и категоризации компаний среди инвесторов и аналитиков.

Ключевые выводы

  • Рыночная капитализация — это общая долларовая стоимость всех выпущенных акций компании по текущей рыночной цене.
  • Рыночная капитализация используется для оценки корпораций и определения их совокупной рыночной стоимости.
  • Компании можно разделить на категории с большой, средней или малой капитализацией в зависимости от их рыночной капитализации.
  • Голубые фишки часто являются акциями с большой или мега-капитализацией, тогда как самые маленькие компании относятся к компаниям с микро-капитализацией.

Расчет рыночной капитализации и пример

Рыночная капитализация рассчитывается путем умножения находящихся в обращении акций компании на текущую рыночную цену одной акции. Поскольку компания представлена ​​числом X акций, умножение X на цену за акцию дает общую долларовую стоимость компании. Акции в обращении относятся к акциям компании, которыми в настоящее время владеют все ее акционеры, включая пакеты акций, принадлежащие институциональным инвесторам, и акции с ограниченным доступом, принадлежащие должностным лицам и инсайдерам компании.

Формально:

Рыночная капитализация знак равно Цена за акцию × Акции выдающиеся \ text {Рыночная капитализация} = \ text {Цена за акцию} \ times \ text {Акции в обращении} Рыночная капитализация = цена за акцию × количество акций в обращении

Например, если Cory’s Tequila Corp.торгуется по 30 долларов за акцию и имеет миллион акций в обращении, его рыночная капитализация будет (30 долларов на 1 миллион акций) = 30 миллионов долларов.

Поскольку рыночная цена акций публичной компании меняется с каждой секундой, рыночная капитализация также изменяется соответственно. Количество акций в обращении также может меняться со временем. Однако изменения количества акций в обращении происходят нечасто, и цифра меняется только тогда, когда компания предпринимает определенные корпоративные действия, такие как выпуск дополнительных акций посредством вторичного предложения, исполнение опционов на акции для сотрудников (ESO), выпуск / погашение других финансовых инструментов или выкуп своих акций в рамках программы обратного выкупа акций.По сути, изменения рыночной капитализации в значительной степени объясняются изменениями цен на акции, хотя инвесторы должны следить за событиями на корпоративном уровне, которые могут время от времени изменять количество акций в обращении.

Оценка запасов: различные типы капитализации

Поскольку капитализация представляет собой значение в долларах, которое может широко варьироваться (от нескольких тысяч долларов до более чем триллиона долларов), существуют разные сегменты и соответствующие номенклатуры для категоризации различных диапазонов рыночной капитализации.Ниже приведены обычно используемые стандарты для каждой заглавной буквы:

  • Meg a-cap — В эту категорию входят компании с рыночной капитализацией 200 миллиардов долларов и выше. Они являются крупнейшими публично торгуемыми компаниями по рыночной стоимости и обычно представляют лидеров определенного сектора промышленности или рынка. Ограниченное количество компаний может претендовать на эту категорию. Например, по состоянию на 28 сентября 2020 года рыночная капитализация технологического лидера Apple Inc. (AAPL) составляла 1,966 триллиона долларов, в то время как гигант онлайн-торговли Amazon.com Inc. (AMZN) с $ 1,59 трлн.
  • Компании с большой капитализацией — компании этой категории имеют рыночную капитализацию от 10 до 200 миллиардов долларов. Рыночная капитализация International Business Machines Corp. (IBM) составляет 108,41 миллиарда долларов, а у General Electric Co. (GE) — 54,27 миллиарда долларов.

Акции как с мега, так и с большой капитализацией называются голубыми фишками и считаются относительно стабильными и безопасными. Однако нет никаких гарантий, что эти компании сохранят свои стабильные оценки, поскольку все предприятия подвержены рыночным рискам.Например, за последний год, закончившийся 28 сентября 2019 года, стоимость GE упала почти на 30 процентов, а стоимость Apple выросла примерно на 105 процентов.

  • Средняя капитализация — Эта группа компаний с рыночной капитализацией от 2 до 10 миллиардов долларов считается более изменчивой, чем компании с большой и большой капитализацией. Акции роста представляют собой значительную часть компаний со средней капитализацией. Некоторые из компаний могут не быть лидерами отрасли, но они могут стать лидерами.Juniper Networks Inc. (JNPR) с рыночной капитализацией в 7,29 миллиарда долларов составляет единицу.
  • Small-cap — Компании с малой капитализацией имеют рыночную капитализацию от 300 до 2 миллиардов долларов. В то время как основную часть этой категории составляют относительно молодые компании, которые могут иметь многообещающий потенциал роста, в список также включены несколько устоявшихся старых предприятий, которые в последнее время, возможно, потеряли стоимость по разным причинам. Одним из примеров является Bed Bath & Beyond Inc. (BBBY), рыночная капитализация которой составляет 1,87 миллиарда долларов.Репутация таких компаний не такая длинная, как у компаний со средней и большой капитализацией, они дают возможность большего прироста капитала за счет большего риска.
  • Micro-cap — Эта категория, в основном состоящая из копеечных акций, обозначает компании с рыночной капитализацией от 50 до 300 миллионов долларов. Например, менее известная фармацевтическая компания, не имеющая товарного продукта и работающая над разработкой лекарства от неизлечимой болезни, или небольшая компания из 5 человек, работающая над технологией робототехники на базе искусственного интеллекта (ИИ), может быть внесена в листинг с небольшой оценкой и ограниченной торговая деятельность.В то время как потенциал роста у таких компаний высок, если им удастся попасть в яблочко, потенциал снижения также будет хуже, если они полностью потерпят неудачу. Инвестиции в такие компании могут быть не для слабонервных, поскольку они не предлагают самых безопасных вложений, и перед тем, как открывать такую ​​позицию, необходимо провести много исследований.
  • Nano-cap — В дополнение к микрокэпам, компании с рыночной капитализацией ниже 50 миллионов долларов, добавляя еще один уровень высокого риска и высокой прибыли, классифицируются как nano-cap.Эти компании считаются самой рискованной партией, и их потенциал для получения прибыли сильно различается. Эти акции обычно торгуются на розовых листах или OTCBB.

Исторический анализ показывает, что компании с большой и большой капитализацией часто демонстрируют более медленный рост с меньшим риском, в то время как компании с малой капитализацией имеют более высокий потенциал роста, но сопряжены с более высоким риском. Обычно компании переходят из одной категории в другую в зависимости от изменения их рыночной капитализации на регулярной основе.Наряду с компаниями, другие популярные инвестиционные фонды, такие как паевые инвестиционные фонды и биржевые фонды (ETF), также делятся на категории с малой, средней и большой капитализацией. В случае фондов термины представляют типы акций, в которые фонд в основном инвестирует.

Важность рыночной капитализации

Некоторые трейдеры и инвесторы, в основном новички, могут ошибочно принять цену акции за точное представление о стоимости, здоровье и / или стабильности этой компании. Они могут воспринимать более высокую цену акций как показатель стабильности компании или более низкую цену как вложение, доступное по выгодной цене.Сама по себе цена акций не отражает реальной стоимости компании. Рыночная капитализация — это правильная мера, на которую следует смотреть, поскольку она представляет собой истинную ценность, воспринимаемую рынком в целом.

Например, Microsoft с ценой акций 101,16 долларов за акцию имела рыночную капитализацию в размере 814 миллиардов долларов по состоянию на 10 октября 2018 года, в то время как IBM с более высокой ценой акций в 142,69 долларов имела более низкую рыночную капитализацию в 130 миллиардов долларов. Сравнение двух компаний только по ценам на их акции не даст верного представления об их фактической относительной стоимости.

С оценкой в ​​миллиарды долларов у компании с большой капитализацией может быть больше возможностей для инвестирования нескольких сотен миллионов в новое направление бизнеса, и она может не понести большого ущерба, если предприятие потерпит неудачу. Однако компания со средней или малой капитализацией, инвестирующая аналогичную стоимость, может быть подвержена серьезным ударам, если их предприятие потерпит неудачу, поскольку у них нет большей подушки, чтобы справиться с неудачей. Если предприятие будет успешным для компаний с большой капитализацией, оно может показаться небольшим по их прибылям. Но если компания будет наращивать масштабы своего успеха, это может привести к увеличению прибыли.С другой стороны, успех таких предприятий для компании со средней капитализацией может значительно поднять ее оценку.

Высокая цена акций сама по себе не всегда указывает на здоровую или растущую компанию. У него все еще может быть относительно небольшая рыночная капитализация!

Оценка компаний со средней или малой капитализацией часто оказывается под ударом, когда появляются сообщения о том, что компания с большой капитализацией вторгается в их пространство продуктов или услуг. Например, выход Amazon на рынок облачных хостинговых услуг под эгидой Amazon Web Services (AWS) представляет большую угрозу для небольших компаний, работающих в этой нише.

Как правило, инвестиции в акции с большой или большой капитализацией считаются более консервативными и менее волатильными, чем вложения в акции с малой капитализацией. Хотя акции со средней и малой капитализацией предлагают высокий потенциал доходности для склонных к риску инвесторов, относительно ограниченные ресурсы, имеющиеся в распоряжении таких компаний, делают их акции более восприимчивыми к конкуренции, неопределенности, деловому или экономическому спаду.

Значения рыночной капитализации также формируют основу для запуска различных рыночных индексов.Например, эталонный индекс акций индекса S&P 500 включает 500 крупнейших компаний США, взвешенных на основе их рыночной капитализации, а индекс FTSE 100 включает 100 крупнейших компаний, котирующихся на Лондонской фондовой бирже, с наивысшей рыночной капитализацией. Такие индексы не только отражают общие рыночные тенденции и настроения, они также используются в качестве эталонов для отслеживания эффективности различных фондов, портфелей и индивидуальных инвестиций.

Итог

«Размер имеет значение», и это действительно применимо к миру инвестирования.Понимание концепции рыночной капитализации важно не только для отдельного инвестора в акции, но и для инвесторов различных фондов. Рыночная капитализация может помочь инвестору понять, куда он вкладывает свои кровно заработанные деньги.

Понимание таких вещей, как рыночная капитализация, является важной частью инвестирования, но одним из первых реальных шагов является создание брокерского инвестиционного счета. Выбор брокера может быть немного пугающим из-за их диапазона цен и разнообразия функций.

Что такое рыночная капитализация? — Верность

Если вы создаете инвестиционную стратегию, призванную помочь вам в достижении долгосрочных финансовых целей, понимание взаимосвязи между размером компании, потенциальной доходностью и риском имеет решающее значение.Обладая этими знаниями, вы будете лучше подготовлены к созданию сбалансированного портфеля акций, включающего сочетание «рыночной капитализации».

Рыночная капитализация — или рыночная капитализация — относится к общей стоимости всех акций компании. Он рассчитывается путем умножения цены акции на общее количество находящихся в обращении акций. Например, компания с 20 миллионами акций, продаваемых по 50 долларов за акцию, будет иметь рыночную капитализацию в 1 миллиард долларов.

Почему рыночная капитализация так важна? Это позволяет инвесторам понять относительный размер одной компании по сравнению с другой.Рыночная капитализация измеряет стоимость компании на открытом рынке, а также восприятие рынком ее будущих перспектив, поскольку она отражает, сколько инвесторы готовы платить за ее акции.

  • Компании с большой капитализацией обычно представляют собой фирмы с рыночной стоимостью 10 миллиардов долларов и более. Фирмы с высокой капитализацией часто имеют репутацию производителей качественных товаров и услуг, постоянных выплат дивидендов и устойчивого роста. Они часто являются доминирующими игроками в устоявшихся отраслях, и их торговые марки могут быть знакомы национальной потребительской аудитории.В результате инвестиции в акции с высокой капитализацией могут считаться более консервативными, чем вложения в акции с малой или средней капитализацией, потенциально представляя меньший риск в обмен на менее агрессивный потенциал роста.
  • Компании со средней капитализацией обычно представляют собой предприятия с рыночной стоимостью от 2 до 10 миллиардов долларов. Как правило, это устоявшиеся компании в отраслях, которые переживают или ожидают быстрого роста. Эти средние компании, возможно, находятся в процессе увеличения доли рынка и повышения общей конкурентоспособности.Эта стадия роста, вероятно, определит, сможет ли компания в конечном итоге полностью реализовать свой потенциал. Акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности. Средняя капитализация может предложить больший потенциал роста, чем большая, и, возможно, меньший риск, чем малая капитализация.
  • Компании с малой капитализацией — это обычно компании с рыночной стоимостью от 300 до 2 миллиардов долларов. Как правило, это молодые компании, которые обслуживают нишевые рынки или развивающиеся отрасли. Маленькая кепка считается самой агрессивной и рискованной из трех категорий.Относительно ограниченные ресурсы небольших компаний потенциально могут сделать их более уязвимыми для бизнеса или экономического спада. Они также могут быть уязвимы для жесткой конкуренции и неопределенностей, характерных для неопробованных, растущих рынков. С другой стороны, акции с малой капитализацией могут предложить значительный потенциал роста для долгосрочных инвесторов, которые могут выдержать волатильные колебания цен на акции в краткосрочной перспективе.

Рыночная капитализация по сравнению с рыночной капитализацией в свободном обращении

Рыночная капитализация основана на общей стоимости всех акций компании.Float — это количество акций, находящихся в обращении для широкой публики. Метод расчета рыночной капитализации в свободном обращении не включает заблокированные акции, например, принадлежащие руководству компаний и правительствам. Методология Free-float была принята большинством основных мировых индексов, включая Dow Jones Industrial Average и S&P 500.

Что может повлиять на рыночную капитализацию компании?

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на рыночную капитализацию компании.Существенные изменения стоимости акций — как вверх, так и вниз — могут повлиять на него, как и изменения количества выпущенных акций. Любое исполнение варрантов по акциям компании увеличит количество находящихся в обращении акций, тем самым уменьшив ее существующую стоимость. Поскольку исполнение варрантов обычно осуществляется ниже рыночной цены акций, это потенциально может повлиять на рыночную капитализацию компании.

Но рыночная капитализация обычно не изменяется в результате дробления акций или дивидендов.После дробления цена акций будет снижена, поскольку количество акций в обращении увеличилось. Например, при сплите 2 к 1 цена акции будет уменьшена вдвое. Хотя количество акций в обращении и цена акций меняются, рыночная капитализация компании остается постоянной. То же самое и с дивидендами. Если компания выплачивает дивиденды, увеличивая таким образом количество акций, ее цена обычно падает.

Чтобы создать портфель с правильным сочетанием акций с малой, средней и большой капитализацией, вам необходимо оценить свои финансовые цели, устойчивость к риску и временной горизонт.Диверсифицированный портфель, включающий различные рыночные капитализации, может помочь снизить инвестиционный риск в какой-либо одной области и поддержать достижение ваших долгосрочных финансовых целей.

Что такое рыночная капитализация? Определено и объяснено

Рыночная капитализация относится к общей стоимости акций публичной компании.Сокращение от «рыночной капитализации», рыночная капитализация — это один из способов, с помощью которого инвестор может оценить, сколько стоит компания.

Чтобы определить рыночную капитализацию компании, просто умножьте цену акции на количество акций в обращении.

Вот пример Costco Wholesale (NASDAQ: COST). По недавним ценам акции Costco продаются за 302,45 доллара, при этом 441,52 миллиона акций находятся в обращении. В этом случае, если 302,45 доллара умножить на 441,52 миллиона долларов, рыночная капитализация составит 133,54 миллиарда долларов.

Но почему важна рыночная капитализация и как ее использовать? Это один из лучших показателей размера компании, который может многое сказать вам о том, чего ожидать, если вы купите ее акции.

  • Крупные компании , как правило, имеют более стабильный и зрелый бизнес, зарекомендовавший себя с течением времени и выдержавший сложные условия ведения бизнеса, чтобы стать сильнее. Однако перспективы роста для крупных компаний могут быть ограничены, поскольку они уже воспользовались своими основными возможностями для роста до своего текущего размера.
  • Небольшие компании часто имеют больше возможностей для роста, но, как правило, они моложе, с более рискованными бизнес-моделями, которые еще не оправдали себя.Их шансы на неудачу могут быть выше, чем у более крупных компаний, что представляет дополнительный риск.

Вот краткая разбивка того, как диапазоны рыночной капитализации часто сегментируются по компаниям разного размера:

Тип запаса

Диапазон рыночной капитализации

Мега крышка

Более 200 миллиардов долларов

Большая крышка

От 10 до 200 миллиардов долларов

Средняя крышка

от 2 до 10 миллиардов долларов

Маленькая крышка

От 300 миллионов до 2 миллиардов долларов

Микро колпачок

От 50 до 300 миллионов долларов

Схема автора.

В целом, инвесторы чаще всего смотрят на рынок в следующих трех категориях, поскольку именно в эти категории рыночной капитализации обычно попадает большинство акций.

Что такое акции с большой капитализацией?

Рыночная капитализация акций с большой капитализацией превышает 10 миллиардов долларов. Большинство самых известных компаний в мире — это компании с большой капитализацией, и это, как правило, компании, которые зарекомендовали себя как лидеры в своих отраслях. Хотя многие из них имеют дело со взлетами и падениями циклов своей отрасли, они часто являются самыми сильными компаниями и доказали свою способность сдерживать конкурентные угрозы.Компании с большой капитализацией часто являются тем местом, где вы найдете лучшие дивидендные акции. Эти крупные компании часто генерируют больше денег, чем необходимо для бизнеса, и возвращают этот дополнительный капитал инвесторам в виде выплаты дивидендов.

Подробнее: Акции с большой капитализацией

Что такое акции со средней капитализацией?

Акции со средней капитализацией имеют рыночную капитализацию от 2 до 10 миллиардов долларов, занимая промежуточное положение между крупными и малыми компаниями. Компании со средней капитализацией часто добиваются значительного прогресса в создании успешных бизнес-моделей, и это дает их инвесторам некоторую стабильность и защиту от будущих проблем, с которыми могут столкнуться более мелкие компании.Тем не менее, даже имея некоторый послужной список, компании со средней капитализацией также могут столкнуться с непростой задачей — победить или даже помешать более крупным и лучше финансируемым конкурентам с большой капитализацией реализовать свои собственные финансовые обещания.

Не все акции со средней капитализацией являются акциями роста. Это могут быть компании, которые работают в небольшой нише без больших перспектив роста, или это могут быть компании с большой капитализацией, которые ранее снизились из-за изменений в конкурентной среде или (как со многими обычными розничными торговцами) из-за сбоев в отрасли.

Что такое акции с малой капитализацией?

Акции с малой капитализацией обычно определяются как имеющие рыночную капитализацию от 300 до 2 миллиардов долларов.Иногда к этой группе относятся компании с рыночной капитализацией ниже 300 миллионов долларов, хотя большинство относят их к категории акций с микрокапитализацией. Как правило, это акции компаний роста или выскочки, которые просто встают на ноги и стремятся сделать что-то крупное. Хотя акции компаний с малой капитализацией исторически давали групповую доходность выше среднего, многие из них не оправдывают ожиданий. Акции с малой капитализацией более волатильны, чем акции с более высокой капитализацией, что означает больший риск потерь в краткосрочной перспективе. Этими акциями, как правило, лучше всего владеть как диверсифицированной группе в течение многих лет, чтобы снизить эти риски.

Подробнее: Small-Cap Stocks

Как использовать рыночную капитализацию

Рыночная капитализация полезна при оценке размера компании. Но не позволяйте рыночной стоимости компании заставлять вас отвергать акции с большой или даже сверхвысокой капитализацией как «слишком большие для покупки». Мировая экономика огромна, обслуживает более 7 миллиардов человек и имеет быстрорастущий средний класс. Компания стоимостью 10 миллиардов долларов, обслуживающая рынок, насчитывающий несколько триллионов долларов, может существенно вырасти.

Более того, компании могут обеспечить высокую прибыль в размере на акцию без быстрого увеличения своей рыночной капитализации.Выкуп акций, уменьшающий количество акций, дает долгосрочным инвесторам более крупную долю в компании, в то время как дивиденды возвращают деньги прямо в ваш карман. Сочетание этих двух вещей может значительно сократить объем рыночной капитализации, необходимый для роста инвесторов, чтобы получить доход выше среднего.

И наоборот, компании — часто компании с небольшой капитализацией, которым нужны наличные, — могут продавать акции, чтобы финансировать рост, платить долги или просто держать свет включенным. Когда это происходит, это снижает — размывает — стоимость каждой акции компании.Например, если компания с 10 миллионами акций выпускает и продает 1 миллион новых акций, 10% вашего прежнего капитала теперь принадлежит новым акционерам. Ключевым моментом здесь является рассмотрение истории компании обратного выкупа акций и разбавления .

Большинство инвесторов считают, что лучше всего иметь диверсифицированный портфель, включающий акции с различной рыночной капитализацией. Это позволяет вам настроить желаемую доходность и уровни риска, которые соответствуют вашим целям. Если вы хотите, чтобы ваш портфель был более стабильным, вам нужно больше акций с большой капитализацией.Если ваша основная цель — максимально увеличить размер вашего портфеля в течение многих лет, вы, вероятно, захотите владеть больше акциями с малой и средней капитализацией.

Что такое рыночная капитализация и почему она имеет значение?

Акции представляют собой собственность в компаниях различных размеров. Понимание взаимосвязи между размером компании, потенциальной доходностью и риском имеет решающее значение, если вы создаете долгосрочную инвестиционную стратегию.Обладая этими знаниями, вы будете лучше подготовлены к созданию сбалансированного портфеля акций, включающего сочетание рыночной капитализации.

Подбор запасов

Обычно компании делятся на одну из трех широких групп в зависимости от их размера — компании с большой, средней и малой капитализацией. Кэп — это сокращение от рыночной капитализации, которая представляет собой стоимость компании на открытом рынке.

Определения рыночной капитализации могут различаться, поэтому ниже приведены общие рекомендации.

  • Большая капитализация: рыночная стоимость 10 миллиардов долларов и более; в целом зрелые, известные компании в устоявшихся отраслях.
  • Midcap: рыночная стоимость от 3 до 10 миллиардов долларов; обычно созданные компании в отраслях, которые переживают или ожидают быстрого роста.
  • Малая капитализация: рыночная стоимость не более 3 миллиардов долларов; как правило, молодые компании, обслуживающие нишевые рынки или развивающиеся отрасли.

Чтобы рассчитать рыночную капитализацию компании, умножьте текущую цену ее акций на общее количество акций в обращении.Например, если компания выпускает один миллион акций, торгуемых по цене 50 долларов каждая, ее рыночная капитализация составляет 50 миллионов долларов (50 долларов умноженные на 1 000 000 акций).

Оценка риска и потенциальной выгоды

Как правило, рыночная капитализация соответствует стадии развития бизнеса компании. Как правило, инвестиции в акции с высокой капитализацией считаются более консервативными, чем вложения в акции с малой или средней капитализацией, потенциально представляя меньший риск в обмен на менее агрессивный потенциал роста.В свою очередь, акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности.

Почему? Компании со средней капитализацией могут находиться в процессе увеличения доли рынка и повышения общей конкурентоспособности. Эта стадия роста, вероятно, определит, сможет ли компания в конечном итоге полностью реализовать свой потенциал. Акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности. Midcap может предложить больший потенциал роста. Следовательно, средняя капитализация может предложить больший потенциал роста, чем большая.Сноска 1

Относительно ограниченные ресурсы компаний с малой капитализацией могут сделать их акции более восприимчивыми к бизнесу или экономическому спаду, а также они могут оказаться уязвимыми для жесткой конкуренции и неопределенностей на неисследованных рынках. С другой стороны, акции с малой капитализацией могут предложить значительный потенциал роста для долгосрочных инвесторов, которые могут выдержать волатильные колебания курса акций в краткосрочной перспективе. Примечание 2

Стандартный метод оценки эффективности инвестиций — это измерение их доходности по сравнению с доходностью индекса, представляющего аналогичные инвестиции.Как и в случае с акциями, индексы бывают всех размеров и форм. Standard & Poor’s (S&P) 500 — самый известный критерий для акций с большой капитализацией. Как следует из их названий, индексы S&P MidCap 400 и S&P SmallCap 600 представляют собой акции со средней и малой капитализацией соответственно. Russell 2000 — еще один известный индекс для акций малой капитализации. Примечание 3

Выбор правильной комбинации

Со временем акции компаний с большой, средней и малой капитализацией по очереди занимали лидирующие позиции на рынке, поскольку на каждую из них по-разному влияют рыночные или экономические изменения.Вот почему многие инвесторы диверсифицируются, поддерживая разные рыночные капитализации в своих портфелях. Когда большие капитализации снижаются в цене, маленькие или средние капитализации могут расти и потенциально могут помочь компенсировать любые убытки.

Чтобы создать портфель с правильным сочетанием акций малой, средней и большой капитализации, вам необходимо оценить свои финансовые цели, устойчивость к риску и временной горизонт. Диверсифицированный портфель, включающий различные рыночные капитализации, может помочь снизить инвестиционный риск в какой-либо одной области и поддержать достижение ваших долгосрочных финансовых целей.

Имейте в виду, что диверсификация не устраняет риск или риск потенциальных потерь.

Footnote 1 Акции компаний со средней капитализацией несут особые риски, включая возможную неликвидность и большую волатильность цен, чем акции более крупных и устоявшихся компаний.

Footnote 2 Акции компаний с малой капитализацией создают особые риски, включая возможную неликвидность и большую волатильность цен, чем акции более крупных и устоявшихся компаний.

Сноска 3 S&P 500, S&P MidCap 400, S&P SmallCap 600 и Russell 2000 неуправляемы. Невозможно напрямую инвестировать в индекс. Прошлые показатели не являются гарантией будущих результатов.

© SS&C. Воспроизведение полностью или частично запрещено, кроме как с разрешения. Все права защищены. Не несет ответственности за любые ошибки или упущения.

Автором материала является третья сторона, DST Retirement Solutions, LLC, компания SS&C («SS&C»), не аффилированная с Merrill или какой-либо из ее дочерних компаний, и предназначена только для информационных и образовательных целей.Выраженные мнения и взгляды не обязательно отражают мнения и взгляды компании Merrill или ее аффилированных лиц. Любые предположения, мнения и оценки действительны на дату публикации этого материала и могут быть изменены без предварительного уведомления. Прошлые показатели не гарантируют будущих результатов. Информация, содержащаяся в этом материале, не является советом о налоговых последствиях принятия какого-либо конкретного инвестиционного решения. Этот материал не принимает во внимание ваши конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности и не предназначен в качестве рекомендации, предложения или ходатайства о покупке или продаже какой-либо ценной бумаги, финансового инструмента или стратегии.Прежде чем действовать в соответствии с какой-либо рекомендацией, содержащейся в этом материале, вам следует подумать, соответствует ли это вашим интересам с учетом ваших конкретных обстоятельств, и, при необходимости, обратиться за профессиональной консультацией.

Из-за возможности человеческой или механической ошибки со стороны SS&C или ее источников ни SS&C, ни ее источники не гарантируют точность, адекватность, полноту или доступность любой информации и не несут ответственности за какие-либо ошибки или упущения или за результаты, полученные из использование такой информации.Ни при каких обстоятельствах SS&C не несет ответственности за любые косвенные, специальные или косвенные убытки в связи с использованием контента подписчиком или другими лицами.

3633084 .

Похожие записи

Вам будет интересно

Правило золотого: Золотое сечение в дизайне, искусстве и природе

Краудфандинг платформа: Что такое краудфандинг: обзор платформ и советы начинающим

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко