Что рекламируется: Что рекламируется?

Содержание

Что рекламировать на Ютубе? | EPICSTARS

Интерес YouTube как рекламной площадки в том, что на платформе есть целевая аудитория практически для любого бизнеса.

Немного статистики:

  • Больше 1 миллиарда пользователей по всему миру – это почти треть всех интернет-пользователей.
  • Основная аудитория – в возрасте 18—34
  • Миллиард часов просмотров каждый день

Давайте подумаем, какие продукты подходят для рекламы на YouTube, а какие – не очень?

Что можно чаще встретить в рекламных интеграциях / упоминаниях / спецпроектах:

Федеральные бренды

Это обычно косметика, продукты питания, операторы связи, банки и т. д. Как правило, цель таких рекламных кампаний – охват, поэтому они активно используют именно топ-блогеров. В том числе делают с ними большие спецпроекты.

Вот Дудь, например, стал амбассадором «Альфа Банка»

Сервисы, игры, приложения и т. п.

Вобщем все то, что можно потреблять, не выходя из интернета.

Рекламодателям в такой тематике удобнее всего отслеживать результаты продаж, поэтому иногда они предлагают рекламу на словиях CPA — например, блогер получает вознаграждение за каждое установленное приложение. Если вы уверены в количестве просмотров будущих роликов и знаете, что к такой рекламе лояльно отнесется ваша аудитория — попробуйте. Зная, сколько раз примерно кликают на ссылки под вашими видео, вы можете примерно прикинуть свой заработок и договориться с рекламодателем на условиях, когда вы заработаете больше денег чем с обычной, фиксированной стоимости размещения. Сервисы и приложения могут рекламировать и середнячки, и блогеры-новички.


Вот так Сыендук отрекламировал кэшбэк-сервис «Копикот»

Гаджеты

Обычно реклама гаджетов делает в виде обзора на, например, телефон, ноутбук или иное устройство. И как правило, такие обзоры делают на заточенных под техническую тематику каналах. Однако в этом случае крайне важно делиться честным мнением, ведь от него зависит ваша репутация среди аудитории, соответственно и товары для обзоров важно выбирать с учетом этого.


Обзор недорогого смартфона со ссылкой на покупку

Серая тематика – казино, пирамиды и т. д.

Сразу дадим понять — команда EPICSTARS настоятельно НЕ рекомендует давать такого рода рекламу и этот раздел добавлен туда только ради отражения реальности, происходящей на Ютубе. Во-первых, мы категорически против сомнительных сервисов и услуг, большинство из которых — откровенное мошенничество. Во-вторых, в 2018 году Youtube неоднократно блокировал даже очень крупные каналы (Versus Battle, AcademeG) за подобные интеграции. Само собой и рекламные системы – «Директ», AdWords или «ВКонтакте» – не пропустят такие объявления. Поэтому (к сожалению) серый бизнес обращается напрямую к блогерам, чтобы обойти запреты на рекламу (и на AdBlock – тоже).

По теме: За что Youtube банит каналы и что делать если канал заблокировали

Локальный бизнес (с узкой географией)

А вот локальный бизнес есть смысл продвигать на YouTube через блогеров только в очень крупных городах — Москва или Санкт-Петербург. Региональному бизнесу же, как правило, сложно подобрать подходящие ютуб-каналы. Разумеется, речь идет в основном об услугах, т.к. товары можно отправить в любой город, как правило. Исключения с услугами бывают, если вы узконишевая компания, не имеющая конкуренции на рынке настолько, что к вам не поленятся поехать из других регионов=)

Ниже вы можете ознакомиться с большинством тематик, подходящих для рекламы на Youtube и в целом у блогеров

Отрасли, наиболее подходящие для работы с блогерами

Однако есть вариант, который подойдет даже малому бизнесу в регионах – реклама на YouTube через Google Ads. С помощью этой рекламной системы можно:

  • Настроить таргетинг по географии, языку, полу, возрасту пользователей
  • Исключить показы на определенных устройствах, каналах или отдельных
  • Настроить таргетинг по ключевым словам, темам, интересам
  • Использовать ремаркетинг, как вариант – показывать специальный ролик посетителям сайта / подписчикам канала

Процесс настройки демографического таргетинга в «Google Рекламе»

Чтобы полноценно использовать последний инструмент, нужно установить на сайт коды Google Analytics и ремаркетинга, а также – связать аккаунты GA и Ads.

По теме: Реклама на Ютуб: полная инструкция

кто за сколько и что рекламирует

С давних пор звезд российской и зарубежной музыки можно увидеть не только в клипах и услышать не только по радио. Не исключено, что, однажды прогуливаясь по городу, Вы увидите лицо кумира на рекламном щите с продукцией какого-нибудь тонального крема или очень даже может быть, включив телевизор, услышите его голос, поющий о джинсах.

Какие звезды что рекламируют и за какую цену « celebrity » готовы пить газировку, есть макароны и пользоваться недорогим дезодорантом — уже не тайна. По крайней мере, для нас.

Сколько платят?

Понятное дело, что российские знаменитости куда дешевле западных. Не секрет, что сумма гонорара зависит от популярности. Самые раскрученные исполнители — уровня Филиппа Киркорова, Ларисы Долиной и Кристины Орбакайте — стоят от 30 000$ до 50 000$ за ролик. Менее известного артиста (например, Леонид Якубович, Валерия) можно «отхватить» за 15 000$, звезды советского кино (Михаил Пуговкин, Лев Дуров, Ирина Мирошниченко) снимаются за 1000$ — 3000$. Знатный секс-символ Дмитрий Нагиев, еще не будучи ведущим шоу «Окна» и не задействованным в сериале «Каменская», в 2000-ом году обошелся компании Макфа в 2000$ за семисекундный ролик. Сейчас суперзвезда будет стоить рекламодателю около 20 000$.

Гонорар Майкла Джексона за участие в рекламной кампании газировки Pepsi составил 5 млн. $, а теннисистка Венус Вильямс получила 40 млн. $ за годовой контракт с компанией Reebok .

Самой дорогой звездой рекламы была и остается жена Майкла Дугласа, актриса Кэтрин Зета Джонс. В 2005 году она заключила двухлетний контракт с оператором сотовой связи T-Mobile на общую сумму около 1 млрд. $.

Привлечь к рекламе того или иного брэнда можно практически любую звезду. Главное — договориться о цене вопроса. Поговаривают, что дуэт «Тату»отказался участвовать в рекламе за 100 000$. Учитывая мировую популярность девочек, можно легко догадаться, что дело не в имидже и репутации, а в ничтожно маленькой сумме гонорара.

Пьют, едят, худеют, одеваются, стирают…

Перечислять звезд, когда-либо появлявшихся в рекламе, можно бесконечно.

Ведущий программы «Москва: инструкция по применению» Владимир Тишко для многих стал открытием благодаря рекламе стирального порошка Tide . Несколько лет подряд он звонил в квартиры жителей российских городов с одним лишь вопросом: «Вы всё еще кипятите?»

Вообще, рекламировать стиральные и чистящие средства среди отечественных знаменитостей в некотором роде считается модным. Достаточно вспомнить АОС и Марию Шукшину, Tide и Андрея Данилко, Ariel и Юлию Высоцкую.

Лариса Долина долгое время являлась рекламным лицом весьма сомнительного препарата для похудания «Супер система-6». За преображением артистки из полной женщины в худышку наблюдало полстраны.

По музыкальному каналу МУЗ-тв частенько можно видеть танцующую Ксению Собчак в одежде Savage . Плакаты с ней же развешаны по всей Москве .

Актриса Натали Портман решила, что никто не сможет прорекламировать собственную марку туфель лучше, чем она сама. Так она стала рекламным лицом обуви Te Casan.

Актриса и певица Beyonce снялась в рекламе своей линии одежды House of Dereon. При этом на фотографии она изображена, одетая только в джинсы — и ничего больше.

Дита фон Тиз, всемирно известная модель и танцовщица, стала лицом французского апельсинового ликера Cointreau. Как говорит сама женщина, ликер стал неотъемлемой частью ее образа, и именно поэтому она согласилась его рекламировать.

Модная марка Louis Vuitton привлекла к своей рекламе сразу 6 легендарных моделей: Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Наталья Водянова, Ева Херцигова, Анджела Линдвалл и Стефани Сеймур позировали фотографам, лёжа на разноцветных автомобилях. Марка вообще может похвастаться внушительным списком известных личностей, когда-либо участвовавших в рекламе чемоданов и дорожных принадлежностей Louis Vuitton: для рекламы снялись также теннисисты Андре Агасси и Штеффи Граф, актрисы Скарлетт Йохансон и Катрин Денев, и многие другие. В этой же рекламе летом 2007-го снялся и бывший президент СССР Михаил Горбачев.

Ранее он уже снимался для коммерческой рекламы. Десять лет назад Горбачева можно было видеть в рекламных роликах сети ресторанов Pizza Hut.

Популярная певица Наташа Королева стала воплощением уникальных якутских алмазов и другой высококачественной ювелирной продукции. С недавних пор Наташа — официальное лицо известной сети ювелирных магазинов «Кристалл мечты».

Звезда 70-ых годов Эдита Пьеха стала лицом Московского Ювелирного Завода (МЮЗ). Рекламная кампания с участием певицы включала в себя радио-рекламу и ТВ-ролик, в которых певица поздравляла всех с наступающим Новым Годом и приглашала за подарками в магазины МЮЗ.

Некоторые знаменитые люди считают рекламу чуть ли не своим хобби, а главное — неплохим дополнительным заработком без особых усилий, поэтому становятся лицами нескольких различных кампаний. Так, Жанна Фриске рекламирует дезодорант Rexona и часы ORIENT , певица Алекса — косметику « MIA » и джинсы « Gloria Jeans » на пару с Димой Биланом, который, помимо этой рекламы, снялся и в ролике благотворительной акции McDonalds .

Косметическая марка « MIA » частенько втягивает в свои рекламные проекты участников «Фабрик звезд» — кроме выше упомянутой Алексы на упаковках и по телевизору можно было видеть участниц группы «Фабрика», «Тутси», а также молодую певицу и звезду сериала «Клуб», Анастасию Задорожную.

Меняются, как времена года, лица косметик Loreal и Maybelline . Помады, туши и различные крема уже рекламировали актриса Сара Мишель Геллар, модель Наталья Водянова, Летиция Каста и многие другие. Последним лицом, представляющим новый тональный крем Maybelline , стала пассия Алексея Чадова, молодая актриса Агния Дитковските.

Не обходится в «звездной» рекламе и без скандалов, которые не лучшим образом отражаются на будущем продукции. В 1980-х ролики Pepsi с участием Майкла Джексона и Мадонны пользовались в Америке огромной популярностью, что незамедлительно отразилось на продажах. Но после серии скандалов, связанных с чрезмерной любовью чернокожего певца к детям, и выхода нового клипа Мадонны, в котором она занималась любовью с черным священником прямо в церкви, рекламу пришлось срочно снимать из эфира. Другой недавний скандал произошел по вине Бритни Спирс — рекламного лица Pepsi: папарацци сфотографировал ее в тот момент, когда она покупала баночку Coca-Cola.

Купить или не купить — вот в чем вопрос?

На Западе звездные лица в рекламе помогают поднимать продажи на значительные суммы. По данным компании Omega, производителя дорогих часов, после выхода роликов с киноактером Пирсом Броснаном продажи выросли на 20%. А баскетболист Майкл Джордан принес компании Nike около 120 млн. $ за 1984 год.

Но у нас не Запад. У нас и коэффициент доверия кумирам ниже, и сами кумиры помельче. Поэтому только Вам решать, есть ли таблетки от похудания, благодаря которым Лариса Долина такая стройняшка, пить ли Pepsi , которую пьет Рома Зверь и носить ли джинсы, которые носит Дима Билан. Если да — вперед в магазины Вашего города, если нет — следите за рекламой.

Что рекламируют звезды? От леденцов для похудения до зубных щеток

В мире, где вся жизнь людей сконцентрирована в социальных сетях, заработок в блогах стал чем-то естественным. Популярные и не очень бренды находятся в постоянном поиске аккаунтов с большим количеством фолловеров, чтобы купить у них пост. Странички звёзд – идеальный вариант, ведь их публикации охватывают самое большое количество потенциальных покупателей. Многие знаменитости тщательно отбирают предлагаемые продукты для рекламы, но есть и те, кто без разбора соглашается на всё ради кругленькой суммы. Рассказываем, что пытались продать (или продают) своим фанатам Тимати, Ким Кардашьян, Ксения Собчак, Вера Брежнева и другие.

Тимати и Ирина Шейк – жилой комплекс

Сколько предложили супермодели и артисту за рекламу компании ЗИЛАРТ, можно представить: Тимати писал, что ему сделали «взрослое и очень высокое по рынку предложение, в долларовом эквиваленте, с шестью нолями». Кстати, он отказался от гонорара и просто купил себе там жилплощадь по себестоимости.

Ким Кардашьян – леденцы для похудения

Ким, возможно, самая популярная звезда в социальных сетях (122 миллиона подписчиков). Свою популярность представительница телеклана легко монетизирует. Она получает деньги, продвигая в первую очередь свою продукцию (косметику, кейсы для телефона, аромат), но другие бренды она тоже помогает развивать. Из последнего – магазин сладостей для похудения Flat Tummy Co. Кардашьян сфотографировалась с леденцами бренда, которые, как написано на упаковке, подавляют аппетит.

Дженнифер Энистон и эти 10 звёзд отказываются вести соцсети. Почему?

Максим Виторган – корм для кошек

Российский актер снялся в рекламе корма для кошек Purina. В видео Максим рассказывает историю о том, как в его жизни появился малыш (в тот момент у него и Ксении Собчак родился сын Платон). Однако в конце ролика в кадре появляется не сын, а котенок.

Оливия Манн – кабельное телевидение

Американская актриса несколько раз публиковала в своем Инстаграм-аккаунте видео о том, как она готовится к рождественским праздникам. По сюжету рекламного ролика (к которому она все же добавила хэштег «реклама»), звезда готовит индейку, а пока блюдо запекается в духовке, Манн смотрит любимые передачи на Xfinity (кабельное телевидение). Ролик набрал более 300 тысяч просмотров. Интересно, сколько она заработала?

Иван Ургант и Федор Смолов – банк

В преддверии Чемпионата мира по футболу Тинькофф Банк запустил рекламный ролик черной карты, в котором приняли участие телеведущий Ургант и футболист Смолов. Главную рекламную тираду произносит шоумен: «Федя, какой гол?! Кеш-бек на все спортивные товары!».

Джада Пинкетт-Смит – шампунь

Супруга Уилла Смита редко размещает в своих соцсетях рекламные посты. Однако новую линейку косметики по уходу за волосами для афроамериканок от Pantene она поддержала, потому что, как она сама призналась, тема ролика – почему афроамериканок редко снимают в рекламе уходовых средств – оказалась ей близка. Предполагается, что Джада бесплатно разместила рекламу этой продукции.

Ксения Собчак и Максим Виторган – средство для повышения потенции

Наверное, это Сергей Шнуров убедил свою подругу Ксению Собчак сняться с мужем в ролике, рекомендующем средство для повышения потенции (у него же уже был этот опыт). Смелая реклама превратилась в признание Собчак о том, что «все эти стереотипы про женатые пары с маленьким ребенком… Все правда! Но мы делаем так, чтобы даже от тест-драйва машины потом целый день были бабочки в животе, подрагивали коленки и не сходил румянец с лица».

Хайди Клум и Том Каулитц и еще 9 пар совершенно непохожих друг на друга влюбленных

Дмитрий Нагиев и Тиль Швайгер – телекоммуникационная связь

Благодаря такому дуэту – Нагиев и Швайгер – совмещенная реклама МТС и Apple получилась настоящим блокбастером о непростой жизни двух детективов. Ролик в жанре боевика пришелся по душе многим зрителям.

Кайли Дженнер – утягивающий корсет

Кайли рекламирует много разной продукции: боди, платья, косметику, витамины для волос, смузи… Но за последнее время с пометкой «реклама» вышел только утягивающий корсет, так что предыдущие могли быть сделаны по доброте душевной.

Кайли Дженнер за год зарабатывает в соцсетях больше, чем мы за всю жизнь

Вера Брежнева – зубная щетка

Кто, если не Вера Брежнева будет рекламировать вещи по уходу за внешностью? Одним из таких вещей стала «космическая» зубная щетка от Philips, которая заряжается в чехле. Для большего привлечения интереса артистка разыграла один девайс среди фолловеров (наверное, это было прописано в контракте).

Яна Рудковская – купальник

Продюсер часто позирует в купальниках её близкой подруги и модели Натальи Якимчик. Скорее всего, эта реклама размещается по бартеру: Яне бесплатные купальники, Наталье – подписчики.

Что рекламируется на телевидении?

В редком доме нет телевизора, а многие семьи имеют их не­сколько. Для популярных товаров, которые можно найти в лю­бом городке, это особенно действенный носитель, доставляю­щий рекламу прямо домой. Там ее может увидеть как потенци­альный покупатель, так и члены семьи, способные повлиять на его решение. Поэтому в коммерческих передачах обычно рекла­мируются как товары повседневного спроса, так и длительного пользования, например бытовые электроприборы и газоноко­силки. В последние годы, как уже отмечалось, на телевидении стали рекламироваться и более дорогие товары.

Телевидение рекламирует и представляет автомобили. В 1999 г. ВМ\У, Рогд, КепаиН, Коуег, Тоуо1а, УаихНаП и уо!уо давали рек­ламу на ТВ. В программе 1993 г., посвященной УаихЬаП Согза (входившей в кампанию на ТВ, в прессе и на рекламных щитах общей стоимостью 10 млн фунтов), участвовали шесть извест­ных моделей, каждая из которых рассчитывала получить по 500 тыс. фунтов. Программа подверглась критике за выход черноко­жей Наоми Кемпбелл в «костюме рабыни». Противники порно­графии пикетировали Ьо\уе Но\уагс1-8рт]с — рекламное агентст­во, ответственное за подготовку передачи. Независимая телеви­зионная комиссия (1ТС) получила 40 писем протеста, которые были ею отклонены. Передача была расценена как иронический комментарий на традиционно сексуальное использование жен­щин в рекламе автомобилей. Однако были признаны недопус­тимыми коммерческие передачи, использующие вызывающие костюмы до 9 часов вечера. Возможно, новому автомобилю проще дать запоминающееся название. Так, например, и посту­пила компания Рогд с моделями Мопйео и КепаиН со своим С1ю.

Телевидение создает своих персонажей и свои мыльные опе-ры, придающие рекламе характер повторяемости и непрерывно­сти. Владельцы «Желтых страниц» (УеПом Ра%ез) создали мистера Дж. Р. Хартли, персонажа, использующего этот справочник при поиске экземпляра одной из своих книг в магазине на Чаринг Кросс Роуд. Передача почти не отличалась от реальности, по­скольку имя автора книги о рыбной ловле действительно совпа­дало с именем персонажа. Было продано 80 тыс. экз. «Желтых страниц», ив 1992 г. вышло продолжение этой рекламы.

В 1990 г. Ке8саГё ОоШ В1епё открыла серию 30-секундных фильмов о молодых супругах, динамичных и хорошо зарабаты­вающих, которых играли Шарон Мэган (ЗЪагоп Маи§Ьап) и То­ни Хэд (Топу Неад). Хотя серия и была признана худшей ком­мерческой программой года, но с ее помощью удавалось прода­вать больше ОоИ В1еп(1, и она все еще продолжается. На основе ее сюжетов была написана книжка (объемом 312 страниц) Ьоуе Очег СоШ («Любовь превыше золота»), изданная Тгап8\уогЫ. Ти­раж книги составляет 100 тыс. экземпляров, что показательно, поскольку начиная с 50 тысяч издание считается бестселлером.

Иногда зрительская интерпретация телерекламы оказывается ошибочной. Она способствует продаже другого товара, не того, который рекламируется. Однажды героем ролика «Желтых стра­ниц» был крикетный судья, покупающий новую панаму в СЬеНепЬат, перед этим показанный выходящим из магазина в хрустящей белой шляпе. Реклама многократно повторялась в наилучшее время (ршпе йте), после чего был отмечен значи­тельный спрос на панамы.

Преимущества телевидения

Преимущества телевидения являются как общими для всех стран, так и специфичными для Британии. Исключение состав­ляет японское телевидение, на котором коммерческие передачи представляют собой развлекательный сюжет, завершающийся предъявлением названия товара, напечатанного крупными бук­вами. Свойства товара при этом не рассматриваются. Целью пе­редачи является только создание приятного чувства по отноше­нию к рекламодателю.

(а) Реалистичность.Использование цвета, звука и движения выделяет ТВ из других средств информации (за исключением кино, которое теперь, после появления ТВ, уже не имеет преж­ней аудитории). Используя возможности ТВ, рекламодатель мо­жет показать свой товар и продемонстрировать его работу. Если

это пищевой продукт, запоминается его упаковка, и покупатели начинают искать ее в магазине. Даже если реклама частично за­былась, знакомая упаковка опознается быстрее. Интересные эффекты достигаются с помощью компьютерной графики.

(Ь) Состояние аудитории.Просматриваемые дома, в приятной обстановке, передачи лучше воспринимаются, особенно если они качественно выполнены с технической точки зрения и то­вар представляет известное лицо или по крайней мере хорошие актер или актриса, придающие происходящему атмосферу под­линности. На самом деле британская телереклама так хороша потому, что ее делают лучшие кинематографисты.

(с) Повторяемость.Чтобы ее смогло увидеть достаточное ко­личество телезрителей, реклама может повторяться многократно. Сегодняшние рекламодатели не стремятся к предельному насы­щению аудитории, что не только дорого, но и воспринимается как агрессия. Хорошая реклама может быть показана после пе­рерыва, не вызывая у зрителей чувства раздражения.

Классическим примером является серия о шимпанзе, в тече­ние 30 лет рекламирующих чай ВгооКе Вопи РО Т1р8. Серия, на­чатая в 1984 г., использует отдельные старые ролики с шимпан­зе. Один из сюжетов, ‘Мг. Р1апо 8ЫГег’, показывался так часто, что был занесен в Книгу рекордов Гиннеса. Серия продолжала развиваться и в конце 1990-х годов. Коммерческие агенты, сле­дящие за еженедельными данными о зрительской аудитории, публикуемыми Советом по изучению аудитории (Вгоас1са8{егз’ АисНепсе КезеагсИ Воагд, ВАЯВ, см. 17.19), могут оценить, когда охвачена достаточная аудитория и телепрограмму можно снять.

(Л) Территориальное распределение телестанций и построение сетей.В настоящее время в Британии работает 16 местных теле­станций, имеющих лицензию Независимой телевизионной ко­миссии (1ТС), в том числе две лондонские. Полный список 1ТУ-компаний, получивших лицензии в соответствии с новыми требо­ваниями Закона о вещании 1990 г., представлен в табл. 5.8 (см. далее 22). Рекламодатель может использовать одну или несколь­ко станций или объединять их по своему желанию в сеть.

(е) Обращение к розничным торговцам.Телевидение может Добраться до торговцев так же, как и до покупателей, поскольку владельцы магазинов тоже смотрят телевизор. Для них также могут быть подготовлены специальные коммерческие передачи.

Торговцы знают: если что-то рекламируется по ТВ, это будет спрашиваться в магазинах и соответственно продаваться. Иногда торговые представители с трудом продают товары розничным торговцам, пока те не получат обратную связь от телерекламы. Особенно она важна для сетей супермаркетов, имеющих сотни филиалов. Их товары продаются быстро, и ничто так не ускоря­ет процесс продажи, как ТВ.

(I) Связь с другими носителями. Телереклама может переда­ваться, но для более полного охвата аудитории или в случае не­обходимости получения бланка заказа на товар стоит размещать объявления в еженедельниках, публикующих программы пере­дач: КасНо Ттез, ТУ 0,тсЪ, ТУ Ттез или Шгаг’з оп ТУ, а также в газетах. Их названия сообщаются в телерекламе. Рекламные публикации в прессе могут быть «такими же, как по ТВ». Теле­компании также предлагают потребителям заказы по телефону и льготы при заказе с помощью компьютера. При этом номер те­лефона сообщается в рекламе. Многие рекламодатели для сбора откликов на рекламу сейчас используют \УеЬ-страницы.

Интересно, что не происходит смешения рекламы шоколад­ных вафель КИКа!, передаваемой по ТВ (см. 6.17), и рекламы питания для кошек Кй-е-Ка*. Рынок покупателей корма для жи­вотных так же велик, как и рынок потребителей шоколада. И для тех и для других ТВ — подходящий носитель рекламы. Тем не менее зрителю иногда оказывается трудно различать товар­ные марки (Ьгапдз), поэтому реклама должна быть оригинальной и специфичной. Кй-е-Ка! использует изображения симпатичных котят и множество видов упаковок, почти столько же, как зна­менитая марка Н1еп7 «57». Фирма РеНх использует мультфильм, в котором действует мордастый черно-белый кот (см. рис. 5.1). 8рШег8 имела успех, демонстрируя кота Артура, достававшего лапой мясо из банки, однако его преемник уже не был столь привлекателен.

В рекламе корма для собак Ред1§гее Ошт участвует победи­тель конкурса СшЙ8. Одна из реклам с хозяйкой и ее шумными, здоровыми собаками повторяется многие годы, подтверждая эффективность использования знакомых персонажей и ситуации в целом. Упаковки товаров в магазине соревнуются друг с дру­гом. Проблема производителей питания для домашних живот-

ных состоит в том, что, несмотря на все рекламные ухищрения, их потребители (не являющиеся покупателями) сохраняют раз­борчивость. Они ведь не могут прочесть, что им полезно.

Игорь Исаев: «Нет необходимости в поедании всего того, что рекламируется»

Игорь Исаев, инженер-физик, рассказывает о своём опыте вегетарианства и образе жизни

— Игорь, расскажите, пожалуйста, о своих хобби и работе. Какую роль в Вашей жизни играет работа, музыка, ролики?

— О работе, да, я работаю инженером в области техники для физических экспериментов. Но отличия от работы инженером в других областях практически нет. Точно также приходится обрабатывать большие объемы данных, сидя за компьютером, писать статьи о своих проектах и ездить на конференции.

Как вы правильно заметили, моими хобби являются ролики, а именно, я увлекаюсь слаломом на роликах. По сути, это что-то наподобие фигурного катания на коньках, только, так сказать, более уличный вариант, где немного больше свободы в действиях и трюках.

Еще одно моё хобби — это пои. Пои — это вращение мячиков на цепочках вокруг себя, большинство людей видели такие шоу, когда происходит вращение огненных факелов. И ночью это выглядит особенно великолепно, когда стоит человек, а вокруг него летают огненные шары. В связи с этими хобби, музыка для меня — немного больше,  чем просто послушать в плеере, зачастую я ищу и подбираю музыку для моих вступлений. Поэтому у меня имеется достаточно большая коллекция самой разнообразной музыки очень разных стилей, и у меня всегда при себе имеется плеер.

Какое место занимают эти вещи в моей жизни? Я бы сказал, что на данный момент это основные мои занятия, наравне с общением с друзьями и заботе о родных.

— К какой из версий возникновения мира Вы склоняетесь?

— Вот это вопрос… Версия возникновения мира? Прежде всего, все началось с «большого взрыва», после чего образовалась вселенная, которая начала расширяться, собственно, что и делает до сих пор.  А если вы спрашиваете про человечество, то считаю, что человек эволюционировал естественным путем, не без помощи случайных мутаций, конечно же, которые дали толчок к развитию сознания.

— Как Вы видите правильное питание?

— Я считаю,  что повседневное питание должно быть скромным и достаточным для здоровой работы организма, хотя время от времени необходимо есть что-то очень вкусное и можно иногда побаловать себя, это полезно для эмоционального здоровья. Также очень полезны кратковременные голодовки, когда организм очищается. А самое главное — после еды из-за стола необходимо выходить немного голодным. Поедание еды (извиняюсь за каламбур) — это не главная цель в жизни, это способ получения энергии. Сейчас много людей используют слишком много продуктов, и всё это из-за навязывания желаний компаниями, на самом деле, нет необходимости в поедании всего того, что рекламируется.

— Какими продуктами обогатился Ваш рацион с тех пор, как Вы отказались от мяса?

— Когда я решил перейти на питание без мяса, мой рацион изменился не очень сильно, просто я начал больше потреблять фруктов, овощей, молочных продуктов. И, конечно же, я стал использовать новые рецепты, чтобы все это приготовить. Оказалось, что существует огромное множество восхитительных блюд просто из овощей.

— Как Вы пришли к вегетарианству?

— На самом деле, мне посоветовали друзья, тоже роллеры, они сказали, что я просто должен это попробовать — прожить какое-то время без мяса, и это достаточно любопытный опыт. А так как я интересуюсь разными точками зрения, то я согласился, а потом мне понравилось.

— Почувствовали ли Вы разницу в самочувствии?

— На самом деле, особо большой разницы я не почувствовал, наверное, поэтому так легко и отказался от мяса, просто после приема пищи перестал чувствовать сонливость и быть уставшим.

— Необходимо ли мясо мужчине?

— Я считаю, все зависит от образа жизни, особенностей тела и эмоционального состояния, и если мужчина не занимается набором мышечной массы или каким-то особым спортом, то вполне можно обойтись без мяса, хотя, даже спортсменам незачем есть мясо, если они питаются по правильно подобранной диете.

— Как Вы уживаетесь с мясоедами?

— Уживаюсь очень даже хорошо, большинство моих друзей едят мясо, это их выбор, я его уважаю и ни в коем случае не навязываю свою точку зрения.

— Что Вы отвечаете на вопросы о вегетарианстве?

— Обычно я отшучиваюсь, потому что не люблю эти стандартные вопросы, которые задаются, по-сути, просто так. Но, если я вижу, что человек реально интересуется, то я рассказываю, примерно в том же формате, как и сейчас вам.

— Каких принципов придерживаетесь?

— Насчет еды: не есть мяса и не объедаться, особенно на ночь. Насчет жизненных принципов: уважать чужую точку зрения и жить по совести.

С Игорем Исаевым беседовала Леся Глибко

Статья 5. Общие требования к рекламе / КонсультантПлюс

Перспективы и риски арбитражных споров. Ситуации, связанные со ст. 5

Заявитель не согласен с решением (предписанием) антимонопольного органа о нарушении законодательства о рекламе

Заявитель не согласен с решением антимонопольного органа об отказе в возбуждении дела о нарушении законодательства о рекламе

 

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

11) о результатах исследований и испытаний;

12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

(в ред. Федерального закона от 28.12.2013 N 416-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

4. Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;

5) содержать информацию порнографического характера.

(п. 5 введен Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ)

5. В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

3) демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции и потребления алкогольной продукции;

(в ред. Федеральных законов от 18.07.2011 N 218-ФЗ, от 31.07.2020 N 303-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий;

(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

7) указание на то, что объект рекламирования может быть использован в целях искажения показаний приборов учета используемых воды, природного газа, тепловой энергии, электрической энергии.

(п. 7 введен Федеральным законом от 08.12.2020 N 415-ФЗ)

6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

7.1. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

(часть 7.1 введена Федеральным законом от 12.04.2007 N 48-ФЗ)

8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.

(в ред. Федеральных законов от 21.07.2011 N 252-ФЗ, от 02.07.2013 N 185-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

10.1. Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции.(часть 10.1 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ)10.2. Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров по прямой линии без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций.(часть 10.2 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ; в ред. Федерального закона от 01.05.2019 N 93-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

10.3. Не допускается размещение рекламы на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов. Положения настоящей части не распространяются на социальную рекламу и справочно-информационные сведения.

(часть 10.3 введена Федеральным законом от 03.04.2018 N 61-ФЗ)10.4. Не допускается распространение рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, на информационном ресурсе иностранного лица в случае принятия федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, решения о запрете на распространение рекламы на таком информационном ресурсе и включения информации о таком решении в перечень иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации, в соответствии с Федеральным законом «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации».(часть 10.4 введена Федеральным законом от 02.07.2021 N 347-ФЗ)11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.(часть 11 в ред. Федерального закона от 18.12.2006 N 231-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

12. В случае размещения рекламы на телеканале (в телепрограммах, телепередачах) на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач), рекламодатели, рекламораспространители и их представители и посредники обязаны использовать указанные данные в соответствии с договорами, заключенными указанными лицами или их объединениями с организациями (организацией), уполномоченными (уполномоченной) на проведение указанных исследований федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.

(часть 12 введена Федеральным законом от 03.07.2016 N 281-ФЗ)

Что рекламирует Алина Загитова — Реальное время

После приостановки карьеры рекламная активность фигуристки не упала

Этим летом представители японской косметики Shiseido как никогда активно задействуют в своих рекламных акциях лицо олимпийской чемпионки по фигурному катанию Алины Загитовой. Аналитики издания Forbes в начале июля подсчитали, что за прошлый год спортсменка суммарно заработала больше миллиона долларов. Большая часть этого дохода складывается из выступления в шоу и рекламы. Пока что пандемия коронавируса вносит серьезные коррективы в мир фигурного катания, то отменяя соревнования, то ставя запланированные на осень шоу под большой вопрос. Однако реклама, даже несмотря на официальную приостановку карьеры, от Алины никуда не ушла. О том, что в разное время рекламировала Загитова и с кем из брендов продолжает сотрудничать сейчас, — в материале «Реального времени».

Первопроходец Плющенко

Хорошие рекламные деньги в российское фигурное катание пришли относительно недавно. Первопроходцем стал Евгений Плющенко, который в начале 2000-х рекламировал «Чупа-Чупс» со слоганом «Что сосут чемпионы». По некоторым данным, за сотрудничество с самым известным сосательным брендом фигурист получил около полумиллиона долларов:

Позже на экранах регулярно появлялись: Татьяна Навка и Роман Костомаров, рисующие на льду логотип Сбербанка. Навка, отдельно рекламирующая шампунь Garnier, Юлия Липницкая и Александра Трусова — Adidas, Аделина Сотникова и Евгения Медведева — Nike, Мария Петрова и Алексей Тихонов с рекламой средства для кожи от Nivea, Елена Ильиных и шампунь Pantene, который затем заключил контракт и с Медведевой.

Но особняком в этом ряду стоит Алина Загитова, популярность которой после победы на Олимпийских играх 2018 года росла в геометрической прогрессии. Отсюда и спрос на рекламные акции. Ее маркетинговыми контрактами занимается рекламное агентство Cyber Media. Если русская версия журнала Forbes насчитала чуть больше миллиона долларов суммарного дохода фигуристки, то американские коллеги из ESPN еще в начале 2019 года утверждали, что на тот момент 16-летняя Загитова уверенно входила в топ-25 спортсменок мира, доход которых превышает 2,5 миллиона долларов. Скорее всего, истина, как обычно, где-то посередине. Ну а пока изучим, что за свою пока еще не такую долгую карьеру рекламировала фигуристка.

Сбербанк, российский банк

После триумфа в олимпийском Пхенчхане-2018 у Загитовой последовал не самый удачный прокат на чемпионате мира с падениями во время прыжков и последовавшими за этим слезами. Однако это никак не сказалось на ее популярности — всем было очевидно, что Алина в свои 16 лет уже почти сформировавшийся бренд, в который можно и нужно вкладываться. Так, одна из первых крупных ее промо-акций, которую активно крутили на телевидении, была снята в партнерстве со Сбербанком:

Слоган ролика такой: «Чем сложнее задача, тем меньше людей могут ее выполнить». По статистике, приведенной в видео, элемент фигурного катания под названием «двойной аксель» могут выполнить только 3000 человек в мире. «Тройной лутц» и «тройной риттбергер» и вовсе только 30 человек в мире. Заканчивается ролик появлением в кадре известного актера Евгения Кулика, который просит Загитову сфотографировать его прокат на льду, «а то никто не поверит».

Magia Record, японские мобильные игры

В начале 2019 года две на тот момент главные героини одиночного женского фигурного катания снялись в одном ролике. Алина Загитова и Евгения Медведева прорекламировали известный бренд японских мобильных игр Magia Record:

Спортсменки предстали в ролике в образе волшебниц — персонажей игры Puella Magi Madoka Magica Side Story. Видео получило название «Воссоединение». Отметим, что первая мини-реклама этой игры с участием Загитовой вышла еще в 2018 году. Позже появился и отдельный ролик с Медведевой.

— Это очень трогательный сюжет, когда два человека встречаются после долгой разлуки, — рассказала в бэкстейдже со съемок Загитова. — В Японии очень любят фигурное катание. А здесь игра на основе сериала. Это настоящая бомба.

Airweave, крупнейший японский производитель матрасов

Осенью 2018 года крупнейший японский бренд по производству матрасов, подушек и других спальных принадлежностей заключил с Загитовой первый контракт. Прошлым летом он был продлен.

Сотрудничество получилось очень плодотворным — в одном из роликов Алина рекламировала специальный матрас, который можно использовать для животных, и в ролике снялась ее сверхпопулярная в мире фигурного катания собачка породы акита-ину по кличке Масару:

Президент компании Airweave Мотокуни Такаока прокомментировал со своей стороны продление контракта так: «Обновлен контракт с Алиной Загитовой и ее собакой. На этот раз я получил подпись от Алины, а не от лап Масару».

Действительно, в 2018-м на контракте была специальная форма для собачьих лап — песик Загитовой использовал специальную канцелярскую краску, прежде чем его отпечаток появился на договоре. В 2019-м все было куда прозаичнее — Алина поставила подпись под новым соглашением ручкой.

Aqua Minerale, питьевая вода

На рынке питьевой воды за популярных спортсменов идет настоящая борьба. В России ее выиграл бренд Aqua Minerale, который в конце 2019-го, когда Загитова еще активно принимала участие в соревнованиях, выпустил вот такой ролик:

— Ледяное спокойствие — это то, чему я учусь каждый день. Всего один свежий глоток, и ты снова с холодной головой. Все получается, и лед снова горит под ногами, — говорит Загитова в видео.

Puma, немецкий спортивный бренд

Пока крупнейшие мировые бренды Nike, Reebok и Adidas из года в год воюют за подписание известных спортсменов, Алина Загитова и ее рекламное агентство в феврале 2019 года сделали выбор в пользу старейшего немецкого бренда Puma. В компании ее кандидатуру обсуждали сразу после победной Олимпиады, однако на согласование всех деталей понадобился почти год.

В интервью Forbes PR-менеджер российского отделения Puma Валерия Ананич объясняла свой выбор так:

— Да, Puma не производит коньки, но в России зимний вид спорта, а особенно фигурное катание — это топ по уровню интереса. У нас были и другие варианты, но в случае с Загитовой ценности бренда абсолютно совпали с имиджем амбассадора. Алина уверена в себе, открытая, умная, веселая, из нее идет суперпозитивный вайб. Она действительно superpumawoman. Кроме того, оказалось, что у фигурного катания в России очень подходящая бренду аудитория. Для нас стало открытием, что, помимо возрастных людей, фигурное катание смотрят как раз те, кто нам нужен, — девчонки и мальчишки с 10 до 16 лет. Младшие родственники той самой возрастной аудитории. И юный возраст Алины — на момент подписания соглашения ей было 16 — представителей Puma не смутил. Наоборот. Она растет вместе с нами, и ее аудитория — тоже.

Конечно, мы не обрадовались объявлению Алины о перерыве в карьере. Но мы верим, что у нее многое еще впереди. Когда Загитова выиграла чемпионат мира 2019 года, мы перевыполнили наши внутренние ключевые показатели эффективности в 1000 раз. У нее огромное количество фанатов в соцсетях. Неважно, что она делает, это очень быстро разбирается по крупицам, причем не только в спортивных СМИ, — заключила Ананич.

Shiseido, японская косметика

Японский косметический бренд очень точен в выборе своих амбассадоров — например, его рекламирует голливудская суперзвезда Анджелина Джоли. Летом 2018 года Загитовой на очень хороших условиях предложили быть глобальным послом косметической марки, и она, естественно, согласилась.

Не так давно Алина снялась для этого японского бренда, где вместе с российской фигуристкой в 30-секундном ролике участвует модель Лорен Вассер, которая стала известной на весь мир после того, как ей ампутировали обе ноги. В рекламном промо Загитова исполняет «кружева» на льду, а Вассер выполняет баскетбольные движения с мячом:

В своем аккаунте в Instagram после объявления о приостановке карьеры Алина больше всего упоминает именно Shiseido. Совсем недавно она опубликовала видео, в котором рассказала о новом промо с косметическим японским гигантом:

— Сегодня я снимаюсь в новом ролике Shiseido 2020 года. На мне установлены специальные датчики. С помощью компьютерной графики моя программа обретет элементы хай-тек.

Я тренируюсь каждый день. Как и этот бренд, я хочу творить и открывать новые грани. Для меня это новый и уникальный опыт — участвовать в инновационных проектах, — рассказала Загитова.

Андрей Лопата

СпортФигурное катание Татарстан

Определение рекламы от Merriam-Webster

реклама · версия | \ Ad-vər-ˌtīz \

переходный глагол

1 : , чтобы что-то стало известно : уведомить

: сделать общедоступным и широко известным реклама готовность пойти на уступки

б : для публичного объявления, особенно в печатном уведомлении или трансляции плакат реклама предстоящие мероприятия

c : , чтобы привлечь внимание общественности, особенно подчеркнув желательные качества, чтобы вызвать желание покупать или опекать. : продвигать компания рекламирует свои новейшие продукты

определение рекламируемого The Free Dictionary

Я никогда не встречал такого образца, но видел, как эти образцы рекламируются среди выставленных на продажу кораблей.Его продали продавцу книг, его даже рекламировали, и автор так и не смог понять, почему бизнес не пошел дальше. «Бизнес есть бизнес, я полагаю, и пьесу нужно как-то рекламировать». , которая рекламировалась в «Шир Геральд» в прошлый четверг, обладает упомянутыми достижениями, и если она в состоянии дать удовлетворительные рекомендации относительно характера и компетентности, ей может быть предложена ситуация, когда есть только одна ученица, маленькая девочка. , моложе десяти лет, и где заработная плата составляет тридцать фунтов в год.

Внезапно злоупотребили простотой неблагоразумного человека; и так он провел с ними несколько дней, что он и сделал в Мэйболе с Томасом Кеннеди, дядей упомянутого графа; после чего упомянутый мистер Аллан прошел в тихой компании, чтобы посетить место и границы Кроссрагеля [его аббатство ,] о которых, несомненно, рекламировался упомянутый граф, решивший применить на практике тиранию, которую задолго до того, как он задумал.

И это далеко для совершенной жестокости, чтобы дать повод другим и тем, кто ненавидит чудовищные поступки выродившейся знати, более внимательно смотреть на их поведение и изображать их миру, чтобы они сами могли быть такими. стыдятся своего собственного зверства, и чтобы мир можно было рекламировать и наставлять, чтобы он ненавидел, ненавидел и избегал общества всех sic тиранов, которые не достойны общества людей, но должны быть немедленно отправлены к дьяволу с кого они должны сжечь без конца за свое презрение к Богу и жестокость по отношению к Его созданиям.

Его хорошо разрекламировали, но вряд ли он нуждался в этом: смелая оригинальность, необычный характер, соблазнительный характер и масштабность предприятия вызвали повсюду комментарии и рекламировали его во всех домах страны. ее зрелость и молодость; и, если ничем иным, ее пол рекламировал единственный предмет наряда, которым она была украшена, а именно свиной хвост, проткнувший дыру в мочке ее левого уха. В газетах рекламируют ирландских девушек о продаже.Помещения сушили паром; подвалы были заполнены; управляющий собрал вокруг себя армию умелых слуг; По всей Европе рекламировалось открытие нового отеля в октябре. Он все еще в воскресных газетах рекламировал Гарри Хагберда. Наши опасения сильно усилились из-за того, что мы подозреваем погонщиков верблюдов, которые, как мы предполагали, рекламировали Галлес. нашего прибытия.

Что такое реклама?

Обновлено: 31.12.2020, Computer Hope

Объявление может относиться к любому из следующего:

1.Обращаясь к Интернету, термин реклама описывает текст или изображения, размещенные на веб-странице, которая продвигает продукт или услугу другой компании. Рекламное объявление на веб-странице часто представляет собой баннер или кнопку вверху, внизу или по бокам веб-страницы. Благодаря рекламе онлайн-услуги остаются бесплатными, поскольку затраты, связанные с созданием веб-сайта, могут покрываться за счет денег, полученных от рекламы.

Объявление или объявления

Объявление — это каждое рекламное объявление, которое отображается на веб-странице.Например, вверху этой страницы находится пример объявления. Самая распространенная реклама — это баннерная реклама.

Ротация объявлений

Поскольку на многих сайтах или в рекламных кампаниях используется несколько сотен или тысяч баннеров, ротация рекламы — это реклама, чередующаяся по всем страницам сайта.

Рекламная сеть

Компания, занимающаяся рекламой компании. Например, Google AdSense обрабатывает рекламу для веб-издателей, а AdWords обрабатывает рекламу для тех, кто хочет размещать рекламу в Google и на сайтах с AdSense.

Почему я получаю случайные объявления?

Распространенной злонамеренной тактикой на компьютерах и смартфонах является установка рекламного ПО или другого вредоносного ПО, предназначенного для показа рекламы на устройстве. Эта вредоносная программа устанавливается в надежде, что вы посетите рекламные объявления и позволите злоумышленнику получать деньги от рекламы.

После установки эти программы могут произвольно отображать рекламу в любом месте устройства и в любое время. Чтобы удалить эти вредоносные программы, мы предлагаем использовать программу защиты от вредоносных программ, например Malwarebytes.

2. AD также является аббревиатурой, иногда используемой для описания Active Directory .

3. При описании периода времени г. н. Э. — это латинская фраза « anno domini », что означает «в год Господа». Смотрите нашу компьютерную историю B.C. — 1000 г. н.э., чтобы увидеть некоторые из ранних событий в истории человечества, которые помогли в развитии компьютеров.

AdChoices, Партнерская программа, Баннер, BC, Забронированное место, Показатель отказов, Деловые условия, Мошенничество с кликами, Показатель кликов, CTR, Контекстная реклама, CPA, CPC, CPM, CPS, CPTM, CTR, E-commerce, FUD, Geo- таргетинг, попадание, показ, интернет-термины, реклама в тексте, вредоносная реклама, просмотры страниц, плагин, всплывающие окна, охват, посетитель, условия веб-дизайна

Что означает рекламируемый — Определение рекламируемого

Примеры использования слова «рекламируется».

Помимо новостей, погоды и трафика, вы получаете рекламируемых сообщений.

Вывеска рекламировала торжественное открытие, телефон и местонахождение магазина и продолжала бродить по окрестностям в течение четырех дней.

Многие предметы моды, а также товары для дома выигрывают от того, что рекламируется в цвете .

Эндрю нашел ее через агентство, которое рекламировало в медицинских журналах.

Но есть заменители аспирина, сильно разрекламированные и купленные , которые содержат химическое вещество, фенацетин.

Слоган запомнился не только тем, кто видел рекламу « на EMBRACE », и тем, кто его купил, но — к радости всех, кто имел отношение к продажам — он стал популярной фразой в стране.

Ностры широко рекламировались по всей стране как специфические для этого заболевания, хотя в некоторых случаях они могут предотвращать приступы на короткое время, раздражать желудок, ухудшать пищеварение, снижать жизнеспособность и навсегда повредить систему, часто приводя к болезнь неизлечима.

ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ ТРАВМА вместо выгоды часто является результатом использования некоторых из ноздрей , рекламируемых для лечения сперматореи, импотенции и родственных заболеваний.

Различные устройства хуже, чем бесполезные: рекламируется шарлатанами, которые, как класс, боятся проводить хирургическое лечение для лечения варикоцеле.

Я видел, как консультант по здравому смыслу рекламировал , послал за книгой, внимательно изучил ее содержание и пришел к выводу, что у меня варикоцеле.

Короче говоря, религиозные призывы были рассыпаны среди счетов театра, и высшие церковные сановники были рекламировались бок о бок с актерами, певцами и клоунами.

He рекламировал щедро, обильно, но с необычайной проницательностью и методом, который сам по себе является уроком для всех, кто стремится вести бизнес с помощью этих совершенно законных средств.

Он сказал, что это на самом деле настоящие лекарства — такие соединения, которые каждый хороший врач прописал бы от болезней, для лечения которых они были объявлен .

Если артикул рекламируется и предлагается вознаграждение, значительно превышающее то, что он заплатил за него, Fence часто возвращает его законному владельцу при условии, что не будут заданы вопросы, и требует вознаграждения.

Пока она была просто поражена совпадением, ее мозг не успел полностью осознать его значение — что мама Тереза ​​должна получить сообщение от этих солиситоров с особенными именами вечером того самого дня, когда они рекламировали относительно молодая женщина по имени София!

• Наиболее рекламируемые товары в США на телевидении 2018 г.

• Наиболее рекламируемые товары в США на телевидении 2018 г. | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате.Формат XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как Премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить как избранное!

… и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

  • Мгновенный доступ к статистике за 1 мес
  • Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
  • Подробные ссылок

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Learn подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

IDenTV. (25 февраля 2019 г.). Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 г., по количеству показов рекламы [График]. В Statista. Получено 21 сентября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/

IDenTV. «Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 года, по количеству показов рекламы». Диаграмма. 25 февраля 2019 года. Statista. По состоянию на 21 сентября 2021 г.https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/

IDenTV. (2019). Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 г., по количеству показов рекламы. Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 21 сентября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/

IDenTV. «Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 года, по количеству появлений рекламы.»Statista, Statista Inc., 25 февраля 2019 г., https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/

IDenTV, Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 г. по количеству показов рекламы Statista, https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/ (последнее посещение — 21 сентября, 2021)

Реклама | Принципы маркетинга

Реклама: платите за игру

Реклама мыла «Груша» 1900 года.

Реклама — это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору. Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в показов (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

Реклама — это очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков.В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные рекламные площадки. От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу по телевизору, не вставая с дивана, до записывающих устройств, позволяющих людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали.

Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ, а больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений.Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижаются с 2000 года. Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей. Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается главным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

Цель рекламы

Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

  • Информационная реклама способствует повышению осведомленности о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
  • Persuasive Advertising пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта.Его цель — побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
  • Reminder Advertising напоминает людям о потребности в продукте или услуге, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при своевременной покупке.

Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

Рекламное напоминание

Когда люди думают о рекламе, часто на первый план приходят рекламных объявления, ориентированных на продукт. — i.д. объявления, рекламирующие товары или услуги организации. Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей. Социальные объявления (PSA) — это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни. Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

Объявление о государственной службе (PSA)

Преимущества и недостатки рекламы

Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как достоинства, так и недостатки. С точки зрения преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация вкладывает средства в представление себя и своей продукции на публичном форуме. Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания — это не занятие-однодневка. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы.Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты по повышению осведомленности. Реклама может вызвать драматизм и интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными. Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов. Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создавать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность.По мере того как реклама становится все более сложной с помощью цифровых средств массовой информации, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей. Благодаря мощи цифровых средств массовой информации друзьям можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой, которая становится вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

Главный недостаток рекламы — это стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп.Конечно, затраты варьируются в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы обходятся очень дорого. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду с ценой стоит вопрос о том, сколько людей на самом деле доходит до рекламы. Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть. В то время как цифровая реклама интерактивна и интерактивна, традиционные рекламные носители — нет. В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей.Поскольку реклама — это одностороннее средство, прямая возможность для обратной связи и взаимодействия с потребителями обычно ограничена, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

Разработка эффективных объявлений: творческая стратегия

Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании. Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации.При ясном понимании целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета следующим шагом будет разработка креативной стратегии для создания привлекательной рекламы. Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщения и обращения .

Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям? В чем должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно отражаться в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? Применительно к рекламе важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и, возможно, изображениями, звуком, тоном и стилем.

Эффективная бессловесная реклама

Маркетологам также необходимо учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке. Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

Наряду с сообщением, креативная стратегия также определяет привлекательность , или то, как реклама привлечет внимание и повлияет на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационное обращение, обращение и эмоциональное обращение, обращение.

Информационное обращение предлагает факты и информацию, которые помогут целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

  • Больше или больше возможностей продукта или услуги: Ajax «Stronger Than Dirt»
  • Экономия средств: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
  • Качество: John Deere «Ничто не работает так, как Deere»
  • Служба поддержки клиентов: Holiday Inn «Радовать людей во всем мире»
  • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь вы меня слышите? Хороший.”

Следующий рекламный ролик Black + Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

Эмоциональная привлекательность ориентирована на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он использует сознательные или подсознательные желания, убеждения, страхи и неуверенность, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с характеристиками и преимуществами продукта, но она создает связь с потребителями на эмоциональном, а не на рациональном уровне.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более сильны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть выполнены хорошо, чтобы казаться достоверными и вызывающими доверие целевой аудитории. Плохо исполненный эмоциональный призыв может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов:

  • Самоуважение: L’Oreal «Потому что я того стою»
  • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
  • Беспокойство и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
  • Достижение: Nike «Just Do It»
  • Отношение: Apple «Думай иначе»
  • Свобода: Юго-Запад «Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»
  • Спокойствие: Allstate «Вы в надежных руках?»
  • Популярность: NBC «Телеканал, который стоит посмотреть»
  • Гермофобия: Chlorox «Для ярких моментов жизни есть Chlorox»

Следующая реклама Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном призыве:

Разработка медиаплана

Медиа-план — это документ, в котором излагается стратегия и подход к рекламной кампании или к рекламному компоненту в кампании IMC.Медиа-план разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) изложение целей СМИ; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация вариантов СМИ; и (г) определение бюджета СМИ.

Объективы для СМИ обычно начинаются с трех измерений:

  • Охват: количество разных лиц или домохозяйств, которые были знакомы с конкретным средством массовой информации или расписанием СМИ по крайней мере один раз в течение определенного периода времени.
  • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
  • Непрерывность: время утверждений СМИ (например, 10 процентов в сентябре, 20 процентов в октябре, 20 процентов в ноябре, 40 процентов в декабре и 10 процентов в остальное время года).

Процесс оценки средств массовой информации включает рассмотрение каждого типа рекламы, доступной маркетологу, а также присущих каждому средству сильных и слабых сторон.В таблице ниже указаны основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама — мощное и хорошо заметное средство массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но у него меньше слушателей, и оно обычно доставляет меньше показов и меньше целевой аудитории. Большинство газет и журналов прошли период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением подписки и количества читателей. Тем не менее, они могут быть отличным и рентабельным вложением средств для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает большую гибкость и творческие возможности, от обертывания автобусов рекламой до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Однако их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как баннерная реклама, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет — место очень многолюдно, и любой отдельной компании сложно выделиться из толпы.

Таблица: сильные и слабые стороны рекламных СМИ

Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
Телевидение · Сильное эмоциональное воздействие

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Развлекательный / престижный

· Высокие затраты

· Сильный беспорядок (слишком много рекламы)

· Кратковременное впечатление

· Качество программирования

· Жесткость графика

Радио · Непосредственность

· Низкая стоимость оттиска

· Очень гибкий

· Ограниченное национальное покрытие

· Сильный беспорядок

· Менее воспринимается во время езды

· Мгновенное сообщение

Газеты · Гибкость (размер, время и т. Д.)

· Общественный престиж

· Охват рынка

· Предлагаем услуги мерчандайзинга

· Вовлеченность читателей

· Уменьшение числа читателей

· Короткая жизнь

· Техническое качество

· Беспорядок

Журналы · Сильно сегментированная аудитория

· Высокопрофессиональная аудитория

· Качество репродукции

· негибкий

· Узкие аудитории

· Обращение отходов

Медийные объявления:

Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. Д.

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

Интернет-реклама (включая мобильные):

Баннерная реклама, поисковая реклама, платные объявления, ссылки с оплатой за клик и т. Д.

· Сильно сегментированная аудитория

· Очень измеримый

· Низкая стоимость оттиска

· Непосредственность; ссылка на интересы, поведение

· Переход по ссылке и код для дальнейшего взаимодействия

· Временная гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

· Несколько меньшая гибкость в размере, формат

Процесс оценки требует исследования, чтобы оценить варианты достижения целевой аудитории с помощью каждого средства массовой информации, а также насколько хорошо конкретное сообщение подходит аудитории на этом носителе.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленные средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшее средство массовой информации для данной кампании.

Для иллюстрации: если компания нацелена на женщин-профессионалов в возрасте от молодого до среднего для продажи косметических товаров, лицо или группа, отвечающие за медиаплан, должны оценить, какие варианты предлагает каждый тип СМИ для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиаорганизации хранят тщательно изученную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой аудитории и, следовательно, какие рекламные ролики следует продавать компании, ориентированной на профессиональных женщин. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают рыночные ниши, которым соответствуют их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы, поскольку она собирает и отслеживает информацию о посетителях сайта: кто просматривает объявления и нажимает на них, где они посещают и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но и позволяет определить, какие из этих женщин ищут косметические товары, а также может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставлять возможности. для последующего взаимодействия.

Следующее видео дополнительно объясняет, как цифровая реклама нацелена и отслеживает людей на основе их выраженных интересов и поведения.

Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

Выбор и реализация

Медиапланировщик должен принимать решения о медиамиксе и времени, которые ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе предполагает выбор наилучшего сочетания рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно она требует количественной и качественной оценки каждой среды, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

К сожалению, существует несколько действующих практических правил, которыми можно руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудитории различных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудиторию на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию вне помещения (рекламные щиты) основываются на подсчете количества автомобилей, проезжающих через определенные места с плакатами на открытом воздухе. «Выбор времени для СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Он включает не только расписание размещения рекламы, но также размер и положение рекламы.

Существует три распространенных шаблона планирования размещения рекламы:

  1. Непрерывная реклама показывает объявления стабильно на заданном уровне на неопределенный срок. Этот график хорошо подходит для продуктов и услуг, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы — подтолкнуть потребителей, напомнить им и удержать внимание к бренду или продукту.
  2. Рейс включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды отсутствия рекламы.Такой график подходит для сезонных продуктов или услуг, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных мероприятий.
  3. Pulsing сочетает непрерывное планирование с периодическим запуском, чтобы создать постоянный барабанный бой рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые пользуются спросом круглый год, но могут быть сезонные или периоды повышенного спроса или интенсивности. Например, отели и авиакомпании могут увеличить свое рекламное присутствие во время курортного сезона.

Бюджет

Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу — как производство рекламных материалов, так и покупку размещения — с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование СМИ имеют огромное влияние на бюджет: реклама, нацеленная на массовую аудиторию, обычно дороже, чем реклама, нацеленная на местную или нишевую аудиторию. Маркетологам важно учитывать вклад рекламы в общую картину.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса рекламных акций, она может быть выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи очень мало тратят на рекламу, потому что считают другие методы более продуктивными и рентабельными для достижения своих целевых сегментов.

Анатомия рекламы

Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. visual — это картинка, изображение или ситуация, изображенная в рекламе.Визуализация также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые должны быть переданы: должно ли объявление выглядеть нежным, деловым, свежим или супер-крутым? Все эти соображения можно передать визуально, без использования слов.

Заголовок — это обычно то, что зритель читает первым, то есть слова самого крупного шрифта. Заголовок служит приманкой для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и заставлять зрителя продолжать читать или обращать внимание. В радио или телеобъявлении эквивалент заголовка может быть закадровым голосом рассказчика, доставляющего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, похожий на печатную рекламу.

В печатных объявлениях подзаголовок — это заголовок меньшего размера, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и набирается меньшим шрифтом. В основной копии содержится дополнительная информация. Обычно он отображается стандартным читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста, или он может появиться где-то еще в более крупном шрифте или цветовой обработке, чтобы привлечь внимание к себе.

Разнообразные элементов бренда также могут появляться в рекламе.К ним относятся название рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, которые передают идентичность бренда. Эти элементы являются важным способом обеспечения преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама для кампании IMC может содержать специальный слоган кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

Проверка и оценка рекламы

Когда организации готовы сделать большие инвестиции в любой тип рекламы, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы протестировать рекламу с целевой аудиторией, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. При тестировании рекламы можно предварительно просмотреть сообщения и предварительные концепции рекламы с членами целевого сегмента, чтобы увидеть, какие из них наиболее резонируют, и понять, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут провести дополнительное тестирование с почти окончательной рекламой, чтобы сделать более точную настройку сообщений и визуальных эффектов перед публикацией.

Для оценки воздействия рекламы организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, оказывает ли реклама предполагаемый эффект. Предварительный тест оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей перед рекламной кампанией. Пост-тест измеряет те же самые вещи впоследствии, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

Компании также могут измерять объем продаж до, во время и после проведения рекламных кампаний в регионах или целевых регионах, где появлялась реклама. Это предоставляет информацию о рентабельности инвестиций для кампании, которая показывает, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег стоило ее выполнение. В идеале реклама приносит больше доходов и, в конечном итоге, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.


Что такое реклама товара? Какие типы рекламы используют компании?


После производства продукта бизнесу все равно нужно как-то его продать.Однако при такой большой конкуренции на рынке сделать это невозможно, если компания не найдет способ сообщить клиентам о своем существовании. Другими словами, успешному бизнесу нужна реклама продукта.

Что такое реклама товара?

Advеrtіsemеnt — это наиболее часто встречающийся и известный способ популяризации продукта. Благодаря этому производитель пытается охватить аудиторию и выделить привлекательные характеристики продукта, а также то, насколько он полезен для потребителей. Таким образом, можно сказать, что реклама — это искусство информирования людей о продукте или услуге и их преимуществах.

В настоящее время наряду с термином «реклама» специалисты часто используют еще одно слово — «маркетинг». Хотя у этих двоих общие цели, они не совпадают. Первый представляет собой лишь небольшую часть маркетинга, направленного на демонстрацию продукта, в то время как маркетинг включает в себя другие виды деятельности, многие из которых не продвигают продукт напрямую.

Например, телевизионный рекламный ролик — это реклама и часть маркетинговой стратегии компании. Однако, если компания публикует на своем сайте полезные статьи по данной теме, это маркетинг, потому что этот контент на самом деле ничего не рекламирует.Вместо этого предполагается установить доверительные отношения с потенциальными и существующими клиентами, чтобы обеспечить поддержку, привлечь посетителей, превратив их в существующих и постоянных клиентов.

Почему важна реклама продукта?

Реклама продукта служит знакомством с продуктом и распространяет информацию о компании. Как только ваши клиенты узнают о продукте, реклама используется для информирования клиентов о его преимуществах. Это продемонстрирует это наилучшим образом и вызовет разговор, который повысит осведомленность клиентов.

Еще одним отличным способом продвижения может быть реклама целевой аудитории. Это может помочь установить лучшую связь между клиентом и компанией. Хотя эффективный поиск и охват целевой аудитории может быть одной из самых сложных задач, достижение этой цели поможет увеличить продажи и конверсию.

Реклама — это лишь небольшая часть маркетинговой кампании.

Что такое маркетинговая кампания? Это конкретная стратегия, которая реализуется на нескольких платформах с целенаправленной идеей не только для представления продукта, но и для повышения узнаваемости бренда, продаж и коммуникации в рамках определенной аудитории.

Традиционные виды рекламных кампаний

Есть несколько типов рекламных кампаний, доступных для бизнеса:

Телевидение и радио (по крайней мере, когда-то) позволили компаниям привлечь миллионы потенциальных клиентов. Рекламные ролики популярны и сейчас. Однако компании должны проводить маркетинговые исследования, чтобы выяснить, какие программы лучше всего подходят для их продуктов. Среди рассматриваемых вопросов компании определяют средний возраст и доход своей целевой аудитории.

Сюда входят новинки, журналы, флаеры, броши и т. Д. Размещение различных материалов в магазинах и новостях — старый, но все еще эффективный метод рекламы.

  • Внешняя реклама

Это может включать в себя цифровые вывески, рекламные щиты, киоски, традовые шоу и т. Д. Это реклама, которая размещается вне дома клиента. Эта рекламная форма стала очень простой, потому что она предоставляет новый способ привлечь внимание целевой аудитории. Эти рекламные объявления продуктов помогают повысить осведомленность об услугах компании в ее торговой зоне.

Реклама товаров в интернет-бизнесе

  • Внутреннее консультирование

Когда Интернет стал более доступным и все больше людей начали использовать его для работы и развлечений, компании вышли в Интернет. В результате в настоящее время у компаний есть ряд различных методов продвижения, таких как баннерная реклама, текстовая реклама, видеообъявления, реклама с оплатой за клик и многие другие. Интернет позволяет отслеживать несколько показателей, наиболее важными из которых являются:

— Охват (сколько людей увидели рекламу)

— Показы (сколько раз было показано объявление, даже когда одни и те же люди видели его дважды или чаще)

— Коэффициент конверсии (сколько людей, увидевших рекламу, достигли желаемой цели)

Реклама в сфере дропшиппинга

Поскольку дропшиппинг является разновидностью электронной коммерции, большинство таких магазинов работают только в Интернете.Кроме того, эффективное продвижение магазина прямой поставки требует сбалансированной маркетинговой стратегии, то есть одной чистой рекламы здесь не обойтись. Поэтому владельцы используют ряд методов продвижения.

SMM по праву считается эффективным, но относительно доступным способом продвижения малого онлайн-бизнеса. Большинство социальных сетей предлагают различные способы продвижения, включая продвижение постов, размещение рекламы, столбики и т. Д. Самыми популярными социальными сетями для бизнеса являются Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и YouTube.

Электронный маркетинг — это метод продвижения, который подразумевает отправку электронных писем клиентам. Такие электронные письма могут содержать как чистую рекламу, так и различный контент, который не продвигает продукт напрямую, например, информационные бюллетени, обновления, полезные руководства, развлекательные статьи и т. Д. Перед фактической отправкой электронных писем компаниям сначала необходимо получить адреса электронной почты людей, которые могут стать их клиентами. Компании обычно просят посетителей сайта зарегистрироваться и предлагают что-то взамен, например скидку или купон.

  • Поисковая оптимизация

SEO подразумевает оптимизацию веб-сайта для поисковых систем путем написания текстов, содержащих ключевые слова. Когда поисковый запрос совпадает с ключевыми словами на странице, есть вероятность, что поисковая система покажет данную страницу в результатах. Таким образом, правильное SEO может увеличить органический трафик страницы, то есть количество людей, попадающих на сайт из поисковых систем.

Контент-маркетинг — это общий термин, обозначающий целый ряд методов, направленных на продвижение продукта через полезный и / или развлекательный контент.Эта стратегия подразумевает предложение аудитории ценного контента, связанного с продуктом, без его реальной рекламы.

Примеры рекламы товаров

В зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь доставить, реклама продуктов может отличаться. Через разные платформы вы можете обращаться к разным аудиториям. В зависимости от вашего бюджета и целевой аудитории найдите платформу, которая лучше всего подходит для продвижения ваших товаров.

Давайте взглянем на некоторые примеры товарных объявлений:

  • Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Как было сказано ранее, платформы социальных сетей являются очень привлекательным маркетинговым инструментом, который относительно доступен.Это пример того, как создаются рекламные кампании с использованием самой популярной в мире платформы социальных сетей — Facebook. Это позволяет продавцу выбирать аудиторию, которая будет взаимодействовать с рекламой.

Он предлагает несколько различных параметров, которые можно изменить в зависимости от целевой аудитории. Эти компоненты включают местоположение, возраст, пол и т. Д.

Предоставление аудитории относительного контента об определенном продукте может повысить их вовлеченность.Например, это может быть блог, в котором вы описываете преимущества покупки продукта или пошаговое руководство по процессу покупки.

Для еще большего вовлечения клиентов люди могут писать отзывы о продуктах и ​​услугах интернет-магазина.

  • Поисковая оптимизация (SEO)

Важнейшей частью маркетинговой кампании является оптимизация интернет-магазина для увеличения органического трафика.

Важно правильно изучить целевую аудиторию и оптимизировать такие параметры, как ключевые слова, заголовки и описания, в соответствии с результатами SEO.

Важным аспектом рекламной кампании является электронный маркетинг. Это помогает поддерживать заинтересованность покупателей и информировать их о скидках и специальных предложениях магазинов. Например, вы можете предложить им специальный купон, как показано выше, чтобы помочь убедить клиентов подписаться на ваши информационные бюллетени по электронной почте, которые вы впоследствии можете использовать для других рекламных кампаний.

Это всего лишь несколько примеров товарной рекламы и методов, используемых дропшиппинг-магазинами для рекламы товаров.

.

Похожие записи

Вам будет интересно

Диверсификацией это: Диверсификация — что это такое простыми словами

Инн смотреть онлайн – Узнать ИНН

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко