ИКЕА: страна-производитель, обзор ассортимента
В наши дни домашний уют зависит от многих факторов. Интерьер играет одну из важнейших ролей в создании теплой и уютной атмосферы. При этом неважно, какая остановка: рабочая или, наоборот, домашняя, а может быть, официально-деловая. При выборе мебели руководствоваться можно любыми мотивами. Однако цель преследуется одна. И заключается она в окружении приятными на вид и удобными в использовании предметами.
В век высоких технологий прогресс по разработке различной мебели не стоит на месте. Однако в обычной жизни не всегда удается найти в магазинах такие предметы интерьера, чтобы можно было сочетать и красоту, и удобство в использовании, и достаточно небольшую стоимость.
Одним из самых крупных производителей предметов интерьера в мире является компания ИКЕА. Большим спросом пользуется мебель ИКЕА. Страной производителем данной продукции является Швеция.
История происхождения названия бренда
История возникновения бренда ИКЕА начинается в далеком 1943 году, когда будущий основатель фирмы, семнадцатилетний парнишка, торговал всем, чем только мог: спичками, колготками, рыбой, канцелярскими товарами, часами, ювелирными украшениями. Он развозил товар на велосипеде по деревне Elmtaryd, а офис его находился в сарае (на ферме родителей под названием Agunnaryd). Звали молодого бизнесмена Ингвар Кампрад. Вследствие умелого сочетания первых букв его имени и названия родных мест была создана фирма, названная ИКЕА.
Постепенно спрос на различную продукцию увеличивался. Ингвар начал рассылать товар по почте, осуществляя доставку в фургоне молочника прямо на станцию у железной дороги. В возрасте 21 года молодой человек продавал предметы мебели и прочей необходимости уже в своем магазине, который располагался на юге Швеции. С 50-х годов основным его товаром стала мебель. В то же время Ингвар начал не только продавать. Он стал поначалу дизайнером, а потом и производителем предметов интерьера.
Именно Ингвар впервые догадался продавать мебель в разобранном виде в удобных коробках. Однажды работник его магазина для того, чтобы доставить товар, отвинтил ножки у стола. С этого момент гениальный бизнесмен стал поставлять предметы интерьера только таким способом. Он ввел новую систему поставок. В наше время практически каждая компания производит доставку в таком виде. Произошло зарождение бренда ИКЕА в том виде, в котором он известен сейчас.
В наше время каждый знает, чей бренд ИКЕА. Страна-производитель, Швеция, известна во всем мире. Мебель компании ИКЕА первоначально была очень дорогой. Однако сейчас стоимость товаров не так высока. Это связанно с развитием целой сети магазинов, пользующихся огромным спросом у покупателей всех возрастов и национальностей. Здесь каждый найдет тот товар, который придется по душе именно ему. За это и ценится неповторимый бренд ИКЕА во всем мире.
Обзор ассортимента
Разнообразие товаров и услуг поражает воображение покупателей компании ИКЕА. Страна-производитель гарантирует отличное качество. В магазинах, а также в интернет-каталогах можно найти продукцию на любой вкус и цвет.
Мебель для дома
Мебель для гостиной включает в себя разнообразие диванов, книжных шкафов, тумбочек под телевизор, настенных полок, шкафов и сервантов, журнальных и приставных столов, стеллажей, пуфов и табуретов для ног.
Компания ИКЕА (страна-производитель — Швеция) старается предусмотреть все нюансы. Она предлагает такие необходимые товары для гостиной, как потолочное и настенное освещение, абажуры, пледы, ковры и многое другое.
Спальная мебель не ограничивается кроватями. Там можно подобрать шкафы, в том числе шкафы-купе, гардеробные системы, открытые система хранения, комоды, прикроватные тумбочки, туалетные столики, двухъярусные кровати и кровати-чердаки.
Перед покупателями открывается настоящая «мебельная страна». Производитель ИКЕА продумывает все до мелочей: вешалки, крючки, плечики, пружинные матрасы, софиты, напольные вешалки, гардинные карнизы и шины, шторы и жалюзи, реечное дно, одеяла, настольные лампы, подушки.
Детская мебель радует маленьких покупателей. Здесь можно найти товары для детей разных возрастов: детские столы и стулья, системы для хранения, столы для пеленания детей и аксессуары. Предусмотрительно продаются безопасные детали для детей, посуда, игрушки, матрасы для детских кроваток.
Кухонная и офисная мебель
Офисная мебель включает в себя письменные и компьютерные столы, шкафы для документов, тумбы с ящиками, буфеты и консольные столы, контейнеры и сумки, светодиодные лампочки, дополнительные аксессуары.
Кухни предусматривают не только столы и шкафы, но и СВЧ-печи, табуреты-лестницы и стремянки, настенные модули для хранения, духовки, варочные панели, плиты, внутреннее наполнение и аксессуары.
Дополнительные товары и услуги компании
Помимо уже готовой мебели, компания ИКЕА, чья страна-производитель заботится о своих покупателях, предлагает отреставрировать уже имеющиеся предметы, произвести их ремонт, а также реализует помощь в сборке.
Декорировать дом стало очень просто. Обратившись к каталогу компании, можно встретиться с такими предметами, которые впишутся в интерьер вашего помещения.
Потерялось зарядное устройство или вышел из строя светильник? В магазинах компании найдется все что угодно. Ассортимент товаров и услуг настолько разнообразен, что покупатель, посетив магазин, может даже не подозревать, какие удивительные открытия его ожидают.
Изучив магазины сети ИКЕА, покупатели будут приятно удивлены. Спустя много времени, проведенного за исследованием товаров, клиенты могут отдохнуть в фирменных ресторанах. Здесь можно приятно провести время в рабочие и будние дни или быстро перекусить, утомившись в магазине. Зачастую люди приходят сюда в сопровождении близких и родных для приятного времяпрепровождения. ИКЕА (страна-производитель — Швеция) позаботится о вашем досуге!
Компанией ИКЕА заключен договор с ЮНИСЕФ. Помимо этого, она поддерживает экологические программы помощи диким животным.
Интересные факты
Любопытный факт заключается в том, что в настоящее время создатель фирмы ИКЕА Ингвар Кампрад не владеет компанией. В 80-е годы он уступил свое детище нидерландской компании INGKA Holding B.V. Предполагается, что причины данного поступка кроются в чрезмерной бережливости бизнесмена. Налоги в Швеции очень велики, а Ингвар считается жутким скрягой. Казалось бы, человек, который создал уникальную систему товаров и услуг. Он, выросший в нищете, но заработавший в итоге миллиарды, с легкостью распростился с компанией, которую создал сам.
Теперь структура компаний сети ИКЕА безумна сложна. Бытует мнение, что это специальный способ, чтобы минимизировать налоги. Однако остались многочисленные магазины компании ИКЕА. Страна-производитель Швеция теперь известна в каждом доме!
Заключение
Наверное, каждый мечтает создать свой неповторимый стиль дома и на работе, продумать все мелочи, функционально использовать каждый квадратный метр помещения. Решить эти и многие другие проблемы может какой производитель? ИКЕА, страна возможностей Швеция!
fb.ru
История бренда IKEA
IKEA — шведская производственно-торговая группа компаний, являющаяся одним из крупнейших в мире ритейлеров по продаже товаров для дома и мебели. Оборот компании за 2016 год превысил 36 млрд евро. Компания длительное время входит в число «Лучших мировых брендов» (средняя позиция в рейтинге — 26 место), а в последнем рейтинге «Самых дорогих брендов мира» IKEA заняла 55 место со стоимостью бренда 18,08 млрд. долл. США.
Основание бренда
Основателем компании IKEA является шведский бизнесмен Ингвар Кампрад. Он родился в семье фермеров, и все детство провел, работая в сельском хозяйстве. Члены семьи Кампрада и до него пытались вести бизнес, но особых дивидендов он не приносил. Зато, благодаря этому, уже с детства Ингвар неплохо ориентировался в торговле. В юности он пробовал торговать спичками и рыбой.
В 1943 году, вложив все свои сбережения и одолжив деньги у отца, семнадцатилетний Кампрад открывает магазин IKEA, название которого является аббревиатурой, составленной из начальных букв его имени и фамилии и названий фермы и деревни, где он родился и вырос. На выбор специализации магазина повлияла ситуация в стране. Найти хорошие и недорогие хозяйственные вещи, предметы первой необходимости и мебель было практически нереально.
История логотипа IKEA, изображение: ikea.com
Деятельность Ингвар Кампрад начал с продажи мелких хозяйственных вещей, а первой основной моделью работы компании стала почтовая рассылка.
Одна из первых рекламных акций компании едва не оказалась на грани провала. Молодой Кампрад решил взять небольшой кредит и заказать во Франции шариковые ручки, которые в то время были в Швеции в дефиците. Для быстрой продажи товара он пообещал каждому пришедшему на презентацию кофе и булочку. Это предложение привлекло более тысячи людей, что значительно превысило планы молодого бизнесмена. Сильно потратившись и вложив немало сил, он выполнил обещание. Презентация была успешной, и товар быстро продался.
Видео: удивительная история основателя компании ИКЕА.
Этапы развития компании
Первые шаги
До 1948 года магазин IKEA был ориентирован на продажу мелких хозяйственных принадлежностей. В этот период Кампрад задумался о расширении бизнеса. Для расширения ассортимента он решил выбрать мебель, которая всегда имеет стабильный спрос. А в тот период недорогая мебель вовсе считалась дефицитным товаром. Расширение компании началось с увеличения штата. До этого периода в магазине работал только сам Кампрад.
Сначала ставка в компании была сделана на дешевую мебель, которую делали на мелких производствах. Позже подход был изменен: было решено закупать детали и самостоятельно собирать мебель. Таким образом, удалось значительно снизить цены и завоевать популярность у клиентов.
В 1958 году в г. Эльмхульт был открыт первый фирменный магазин IKEA. Здесь впервые в Швеции можно было опробовать мебель перед покупкой. Такой маркетинговый ход в разы повысил популярность магазина.
Из-за сложностей с поставщиками, которым конкуренты запрещали вести бизнес с IKEA, в конце 50-х И. Кампрад столкнулся с нехваткой товара для продажи. Для решения проблемы он решил закупать товар за границей. Все необходимые товары он нашел на заводах в Польше и организовал своевременные поставки в Швецию.
К началу 60-х годов в Швеции работали уже несколько магазинов IKEA и Ингвар Кампрад начал задумываться о выходе на зарубежные рынки.
В это же время в продуктовую линейку магазинов была добавлена посуда. Также для снижения очередей была проведена работа над оптимизацией количества и размещения касс.
В 1973 году для оптимизации налогообложения центр компании был перенесен в Данию.
Начало активной экспансии
Фото: pixabayВ 70-х годах компания начинает активную экспансию стран Западной Европы: были открыты магазины в Швейцарии, Германии, и Франции. В конце семидесятых миру был представлен труд Ингвара Кампрада«Заповеди торговца мебелью», ставший обязательной для прочтения книгой для всех сотрудников компании.
В начале 1980-х открылись первые магазины IKEA в Саудовской Аравии, Китае и Кувейте.
А в 1985 году бренд вышел на рынок США. Первый магазин был открыт в Филадельфии. У Ингвара Кампрада были сомнения относительно американского рынка, но благодаря популярному в то время культу хиппи, демократичные и оригинальные магазины IKEA быстро стали популярными.
Параллельно с завоеванием новых рынков компания расширяла и продуктовый ряд. В 1980-х IKEA представила свой первый диван.
В 1986 г. Ингвар Кампрад покинул пост главы компании и стал консультантом управляющего фонда Stiching INGKA Foundation. Генеральным директором стал Андерс Муберг, работавший заместителем Кампрада.
В начале 1990-х началась экспансия стран Восточной и Южной Европы. Первые магазины были открыты в Венгрии и Польше, чуть позже компания пришла в Словакию и Чехию. В 1996 магазины бренда открылись в Испании. Также в этот период был создан свод правил, регламентирующий работу в компании.
Работа через Интернет
Магазин IKEA стал одним из первых крупных ритейлеров, который начал работу в Интернете. Сайт компании, рассказывающий о ее философии, заработал в 1997 году.
В 1999 году объем продаж компании составил €6 млрд. 20% от объема обеспечивали магазины в США и Азии. В связи с этим было принято решение активизировать работу на этих рынках.
С начала 2000-х годов IKEA активно работает над развитием азиатских магазинов и Интернет-торговлей. Первый магазин в Японии был открыт в 2006 г. и сеть стала быстро развиваться по стандартной технологии. Китайский рынок, на который возлагаются большие надежды, покорился не сразу. Первые магазины, открытые в начале 2000-х, приносили убытки. Только после изменения концепции для этого рынка китайская сеть магазинов начала развиваться. На сегодня она насчитывает около 10 магазинов.
Видео: посмотрите своими глазами как налажено производство в компании ИКЕА.
IKEA в России
Первые попытки IKEA выйти на российский рынок датируются концом 1980-х. Ингвар Кампрад лично вел переговоры и планировал создать в СССР целый комплекс по производству мебели. Но конечного соглашения так и не было достигнуто.
К российскому направлению в компании вернулись в конце 1990-х, а в начале 2000 года в Химках открыли первый магазин. Инвестиции в проект составили около $200 млн. В первый день гипермаркет посетило около 30 000 человек. Открытие второго магазина привлекло более 50 000 посетителей.
К 2008 году в России было 11 магазинов бренда, а в 2017 году их стало уже 14.
В сентябре 2016 года IKEA запустила крупнейшую в России мебельную фабрику. Объем инвестиций в этот проект оценивается в €50 млн.
Основные конкуренты
В мировом масштабе у шведского ритейлера практически нет конкурентов. В отдельных регионах и направлениях с IKEA конкурируют JYSK, Metro Group, Leroy Merlin и Hoff. Прямым конкурентом можно считать только JYSK, работающий в том же сегменте, что и IKEA. Metro Group, Leroy Merlin и Hoff имеют более широкий товарный ассортимент, чем шведский ритейлер, поэтому конкурируют с ним частично.
IKEA сегодня
Сегодня IKEA формально является нидерландской компанией. Смена страны регистрации была сделана в 2012 году для оптимизации налогообложения.
За 2016 год выручка компании составила 36,4 млрд евро. На сегодняшний день компания управляет 389 магазинами по всему миру, которые за год посещает более 900 млн. посетителей. В IKEA работает 183000 сотрудников.
Приоритетное направление развития компании — онлайн-продажи. IKEA развивает современную технологическую платформу, которая должна стимулировать рост продаж в этом сегменте.
Также существенные надежды полагаются на рынок Китая, который до сегодняшнего дня освоен не до конца и имеет значительный потенциал для роста.
ИКЕА — это… Что такое ИКЕА?
IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Лейден, провинция Южная Голландия (Нидерланды).
История
Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом, и по сей день разработка продуктов всех товаров ИКЕА производится в Швеции в главном офисе компании «IKEA of Sweden» (город Эльмхульт)
Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.
Собственники и руководство
IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting Ingka Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).
Президент компании — Андерс Дальвиг. В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад занимает седьмое место с состоянием $31 млрд.[2]
С 1 сентября 2009 года новым генеральным директором компании станет Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson).[3]
Деятельность
Компания IKEA выпускает и продаёт недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают дома самостоятельно. Сеть торговых центров компании на начало 2006 насчитывала 229 магазинов в 33 странах (по большей части в Европе). Каталог IKEA, распространяемый бесплатно, на начало 2006 года был напечатан в 160 миллионах копий.
Российский каталог IKEA 2008 для Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга
Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира. Общее число занятых IKEA — 104 тыс. человек (2006).
По данным Hoovers, оборот IKEA в 2005 году составил $18 млрд.
IKEA в России
В России интересы IKEA представляют ее дочерние компании. ООО «ИКЕА ДОМ» управляет торговыми центрами IKEA, ООО «ИКЕА МОС» развивает сеть мегамоллов «МЕГА». Первый комплекс IKEA открылся в Москве в марте 2000, первая «Мега» (площадь — 150 000 м², объем инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002. На январь 2009 в России действовало 11 магазинов сети (в том числе 3 в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Казани, Адыгее).
Магазины IKEA по странам. Расшифровка цветов — на странице изображения
В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году. Кроме того, у IKEA в Карелии есть лесопильное производство; строится (март 2006) вторая мебельная фабрика в Солнечногорском районе Московской области.
Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препонами, затягивающими открытие магазинов[4][5]. В частности, по состоянию на март 2009 года из-за претензий контролирующих органов уже с ноября 2007 года откладывается открытие торгового комплекса «МЕГА-Самара». Ранее, для того чтобы открыть первую в России «Мегу» в подмосковных Химках, шведской компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать $1 млн на детский спорт.[6]
Список магазинов
Москва
Санкт-Петербург
Другие города
Украина
IKEA заявила о намерении выйти на украинский рынок в начале 2005 года и планировала открыть первый торговый центр в Киеве осенью 2006 года, однако этот процесс затянулся из-за возникших проблем с выделением подходящих земельных участков.
В начале сентября 2007 гендиректор подразделения IKEA в России и СНГ Пер Кауфман сообщил, что компания приобретает первый земельный участок под Одессой.[7]
IKEA FAMILY
Проект IKEA FAMILY был запущен для поощрения постоянных покупателей, также действует в России. Получение карты IKEA FAMILY бесплатно. Карта позволяет получить скидки на некоторые товары. Также даются скидки на покупку продуктов и в кафе. В России и Нидерландах в кафе обладатель карты с понедельника по пятницу получает бесплатную чашку кофе. В некоторых странах для владельцев карт выпускается каталог IKEA FAMILY Live.
Интересные факты
- В саундтреке к фильму Бойцовский клуб есть композиция под названием англ. Ikea Man (буквально «Человек Икеа»). А в самом фильме, главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
- В марте 2007 года произошел конфликт между цыганской общиной города Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определенного места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения. Стороны пришли к примирению без обращения в суд.[8]
- Американская компания — разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)[9].
Примечания
Ссылки
Wikimedia Foundation. 2010.
dic.academic.ru
| IKEA International Group | |
|---|---|
 | |
| Тип | Частная компания |
| Основание | 1943 |
| Основатели | Ингвар Кампрад |
| Расположение | Нидерланды: Делфт (Inter IKEA Systems), Лейден (IKEA Group) |
| Ключевые фигуры | Микаель Ольссон (президент компании) и Натали Ольссон |
| Отрасль | Розничная торговля Деревообрабатывающая промышленность |
| Продукция | Мебель, предметы обихода |
| Оборот | ▲ $59,2 млрд (2017 год) |
| Число сотрудников | 155 тыс. (2015 го |
ru-wiki.ru
| IKEA International Group | |
|---|---|
| | |
| Тип | Частная компания |
| Основание | 1943 |
| Основатели | Ингвар Кампрад |
| Расположение | Нидерланды: Делфт (Inter IKEA Systems), Лейден (IKEA Group) |
| Ключевые фигуры | Микаель Ольссон (президент компании) и Натали Ольссон |
| Отрасль | Розничная торговля Деревообрабатывающая промышленность |
| Продукция | Мебель, предметы обихода |
| Оборот | ▲ $59,2 млрд (2017 год) |
| Число сотрудников | 155 тыс. (2015 год) |
ru-wiki.ru
Сколько стоит IKEA? А кому принадлежит?
Несколько дней назад в новостных лентах промелькнуло сообщение о сделке на 11 миллиардов долларов. За такую сумму основатель торговой империи IKEA согласился расстаться с правами на самое ценное в его империи: торговую марку. Изюминка же сделки в парадоксальном отсутствии интереса к ней со стороны деловой прессы.
Уже за одно только количество нулей продажа «IKEA» вправе присутствовать на первых страницах всех изданий, посвящённых бизнесу. Однако фактически о ней упомянули лишь единицы, для которых не заметить сделку такого масштаба просто непозволительно. И этому странному поведению есть хорошее объяснение: поистине военная секретность, которой окутана внутренняя механика шведского мебельного гиганта.
Если отбросить всё лишнее, вроде мировой известности, гигантских торговых комплексов и прочего подобного, IKEA и в самом деле окажется всего лишь мебельным магазином. С этого начинал в 1949 году швед Ингвар Кампрад, чьи инициалы и названия родных ему мест нехитро зашифрованы в имени компании. И вместе с тем сказать, что IKEA всего лишь торгует мебелью, значит допустить чрезмерное упрощение, с которым не согласится никто, хоть раз побывавший в икеевских павильонах.
Могущество IKEA покоится на трёх китах. Первый — функциональность. Функциональность превыше всего! Мебель IKEA простая, самосборная, а значит дешёвая, компактная, легко складируемая и транспортируемая. Когда речь заходит о функциональности, Кампрад оказывается таким же перфекционистом, как Генри Форд за пятьдесят лет до него: производственный процесс определяют простота, практичность, скрупулёзный контроль себестоимости. IKEA всерьёз гордится, если год от года цены удаётся снизить на несколько процентов.
Второй кит — свобода действий для покупателя. В павильонах IKEA нельзя разве что ночевать, и я не возьмусь утверждать, что запрет этот прописан в правилах. Клиент буквально волен вытворять здесь почти всё, что ему вздумается. Ближайшим аналогом может служить разве что Apple Store (см. «Искусство продавать»), посещение которого оставляет то же раздольное ощущение: посетитель на первом месте и никто не стоит над душой, ожидая, чтобы он непременно превратился в покупателя.
Снимок сделан в одном из китайских павильонов IKEA. Говорят, европейцев такое поведение шокирует, но главное здесь – что сотрудники магазина не против. Всё для человека! (фото: Daily Mail).Больше того (и это третий кит), магазины IKEA и спроектированы так, чтобы подтолкнуть к экспериментам. В своих гигантских комплексах (они такие большие, что в одной стране даже пришлось переписывать закон, ограничивавший максимальную площадь торговых павильонов) компания не просто демонстрирует товар, но составляет из него настоящие, жизненные интерьеры: десятки спален, кухонь, гостиных, рабочих кабинетов. Вы словно бы идёте не по магазину, а сквозь нескончаемую череду жилых помещений — и подмечаете удачные идеи, решения, примеряете их «на себя».
Эта гениальная смесь превратила IKEA в одного из самых успешных производителей товаров для дома. Сегодня её годовой оборот превышает 20 миллиардов евро и растёт безостановочно по мере расширения географии операций. IKEA владеет тремя сотнями магазинов почти в четырёх десятках стран мира (в том числе полтора десятка в крупнейших городах России), штат сотрудников превышает сто тысяч человек. Но вот ведь какой нюанс: сравнявшись по могуществу с транснациональными корпорациями, IKEA корпорацией не стала. Она остаётся частной компанией с предельно запутанной внутренней структурой.
Разобраться в многоуровневой, переплетённой словно паутина управленческой и собственнической иерархии IKEA — задача настолько непростая, что за неё редко кто берётся. Но если попробовать нанести на карту только самые важные точки, получится такая картина.
Большая часть магазинов принадлежат и управляются голландской корпорацией INGKA Holding. В свою очередь она находится в собственности у голландской же некоммерческой организации Stichting INGKA Foundation. Права на торговую марку принадлежат ещё одной голландской конторе, Inter IKEA Systems, которая получает не облагаемые налогами роялти от каждого магазина.
Кому принадлежат Inter IKEA Systems и Stichting INGKA до конца не ясно, потому что ниточек по Западной Европе расходится много, но предположительно все они ведут к Ингвару Кампраду и его семье. В зависимости от того, насколько крепка вера аналитиков в это допущение, личное состояние основателя IKEA оценивается в сумму от 6 до 39 миллиардов долларов.
Ингвару Кампраду 86 лет, но он держится бодрячком: по-прежнему руководит своей империей и никак не реагирует на возню, которую периодически устраивают финансовые журналисты вокруг его состояния. Деньги для него вообще, кажется, значат мало. Вот, к примеру, попробуйте отыскать его на этом снимке. Подсказка после колонки (фото: Haparanda).Сам Кампрад до последнего времени отрицал, что единолично владеет империей IKEA. Но в прошлом году шведские журналисты совершили прорыв: вдобавок к множеству зависимых организаций в Бельгии, Люксембурге, Швейцарии, Кипре, Виргинских островах, они вытащили на свет божий ещё одну контору — зарегистрированную в княжестве Лихтенштейн (карликовое европейское государство, в состав Евросоюза не входит) Interogo Foundation. Она — через цепочку посредников — владеет Inter IKEA, и принадлежит основателю брэнда и его семье (Кампрад признал результаты расследования).
К чему такие сложности? Причиной желание уменьшить налоговое бремя и защитить компанию от враждебного поглощения. Interogo служит своего рода денежным мешком, который будет открыт в случае необходимости. А законы Лихтенштейна и Нидерландов позволяют семье и команде Кампрада держать финансовые подробности в абсолютной тайне.
Теперь следите за руками. Как было объявлено на днях, 1 января права на торговую марку «IKEA» перешли от Interogo к Inter IKEA Systems. Деньги на покупку (эквивалент 11.2 млрд. долл. США, в виде займа и инвестиций) предоставил продавец. Больше того, покупатель фактически является дочерней структурой продавца. Вот и получается, что IKEA просто переложила свой брэнд из правого кармана в левый. Зачем? Чтобы показать его рыночную стоимость и хоть немного упростить и прояснить устройство мебельной империи. Но для чего IKEA вдруг понадобилась ясность?
Дело в том, что IKEA — шведская икона, один из символов страны, предмет национальной гордости. На словах гордится своими шведскими корнями и сама компания. Однако на деле её не связывает с Швецией почти ничего. Сам Кампрад давно живёт в Швейцарии, собственность записана на голландские организации, головная структура в Лихтенштейне и т.д.
И чем дальше, тем чаще слышится мнение: Кампрад, «продавший» родину, недостоин стоять в одном ряду с ABBA, Астрид Линдгрен, H&M. Для IKEA, имидж которой построен на любви к клиенту, а успех во многом обязан психологии (в конце концов она не единственная, кто занимается домашней утварью), подобные высказывания могут иметь вполне ощутимые денежные последствия. Вот откуда растут ноги у проводимой ею последние несколько лет программы «гласности». По признанию первых лиц, компания никогда не станет столь же открытой, как публичные корпорации, но по крайней мере постарается добавить прозрачности, чтобы не потерять своей привлекательности для публики.
В обозримом будущем IKEA намерена продолжить географическую экспансию. На прицеле — развивающиеся страны: Индия, Китай, Россия. У нас, говорят, шведам мешает коррупция. В Индии до недавнего времени мешало протекционистское законодательство, защищавшее местных вендоров/ритейлеров. В Китае основная проблема — бедность населения, лишённого личного транспорта. Короче говоря, проблем хватает и лишняя критика совсем ни к чему.
P.S. Кампрад крайний слева 😉
www.computerra.ru
ИКЕА в России — IKEA
Перейти к основному контенту Меню ИКЕА- Товары
Товары
Товары
- Зимняя коллекция
- Мебель
- Хранение и порядок
- Текстиль
- Декор для дома
- Кухня и бытовая техника
- Посуда и кухонные принадлежности
- Кровати и матрасы
- Товары для детей
- Ванная
- Стирка и уборка
- Освещение
- Ковры и напольные покрытия
- Товары для ремонта
- Товары для отдыха и путешествий
- Электроника
- Балкон и сад
- Товары для безопасности
- Товары для животных
- Шведские продукты
- Товары до 299р.
- Подарочная карта
- ИКЕА для бизнеса
- Клуб IKEA Family
- Еда в ИКЕА
- Люди и планета
- Каталог 2020
- Доставим Почтой России от 199.-
- Специальные предложения IKEA Family
- Теперь цена ниже
- Давай играть!
- Комнаты
Комнаты
- Комнаты
- Гостиная
- Спальня
- Кухня
- Ванная
- Рабочий кабинет
- Детская
- Уже не детская
- Столовая
- Прихожая
- Балкон и сад
- ИКЕА для Бизнеса
- Популярное
Популярное
- Популярное
- Товары до 299.-
- Подарочная карта
- Еда в ИКЕА
- Люди и планета
- Прямо сейчас в ИКЕА
Прямо сейчас в ИКЕА
- Прямо сейчас в ИКЕА
- Доставим Почтой России от 199.-
- Специальные предложения IKEA Family
- Теперь цена ниже
- Зимняя коллекция
- Вдохновение
Вдохновение
- Вдохновение
- Идеи
- Квартиротека
- Новинки
- Услуги
Услуги
www.ikea.com
Добавить комментарий
Комментарий добавить легко