Бренд менеджер профессия: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Содержание

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Бренд-менеджер (от англ. brand – печать, клеймо, фабричная марка) – это специалист по раскрутке торговой марки. Его цель – сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной. Профессия подходит тем, кого интересует психология, мировая художественная культура и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам). В 2020 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая дизайн-студиями. Бренд-менеджер анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей.

Кроме того, бренд-менеджер занимается непосредственной подготовкой к выходу товара на рынок. Он разрабатывает ценовую политику (решает, когда предоставлять покупателям скидки, а когда, наоборот, повышать цены), ведет переговоры с рекламными агентствами.

Читайте также:

Бренд-менеджер также участвует в разработке стратегии продаж. Он ведет переговоры с поставщиками и дилерами, решая, где и как продавать товар, чтобы как можно большее количество покупателей составили о нем положительное мнение.

Бренд-менеджер не остается в стороне и от финансовых вопросов: именно он решает, сколько денег будет потрачено на раскрутку товара.

Когда продукция уже выпущена, бренд-менеджер следит за продажами, смотрит на потребности покупателей и в соответствии с ними корректирует бренд или начинает разрабатывать новую торговую марку.

Для того чтобы работать бренд-менеджером, необходимо высшее экономическое образование по специальностям “Коммерция”, “Маркетинг”. Этому специалисту требуются глубокие познания в области PR, маркетинга и рекламы. Бренд-менеджер должен разбираться в товаре, с которым работает, не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя: например, если речь идет о молочной продукции, он должен представлять себе технологию переработки молока. Если закупки товара производятся за руб

подробное описание и разбор — CheckROI

CheckROI
  • Профессии
    • Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии

      Игровой аналитик – подробный обзор профессии

      Профессии

      Кто такой продуктовый аналитик

      Профессии

      Кто такой UX-аналитик

      Профессии

      Профессия Data-маркетолог: чем занимается специалист по дата-маркетингу, сколько…

      Профессии в дизайне

      Профессия «Ретушер»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «Свадебный фотограф»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «создатель электронной музыки»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «Режиссёр монтажа»: подробное описание и обзор

      Профессии в маркетинге

      Кто такой мессенджер-маркетолог

      Профессии в маркетинге

      Профессия «видеомаркетолог»: подробное описание и обзор

      Профессии в маркетинге

      Профессия «Спортивный маркетолог»: подробное описание и обзор

      Профессии в маркетинге

      Кто такой спортивный журналист

      Профессии в менеджменте

      Профессия «спортивный менеджер»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «руководитель образовательных проектов»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «Руководитель интернет-магазина»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Мастер презентации и публичных выступлений: подробное описание и…

      Профессии в программировании

      Кто такой программист Ruby

      Профессии в программировании

      Профессия «Инженер-программист»: подробное описание и обзор

      Профессии в программировании

      Кто такой BI-архитектор/BI-разработчик

      Профессии в программировании

      Профессия «Go-разработчик»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Игровой аналитик – подробный обзор профессии

      31.07.2020

      Профессии

      Кто такой продуктовый аналитик

      Профессии

      Кто такой мессенджер-маркетолог

      Профессии

      Профессия «видеомаркетолог»: подробное описание и обзор

  • Онлайн-курсы
    • Курсы для бизнеса Курсы по аналитике Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса

      Топ-7 курсов на тему «как открыть и развить…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Курсы для бизнеса

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов для финансистов

      Курсы по аналитике

      ТОП-5 курсов для маркетологов-аналитиков

      Курсы по дизайну

      ТОП-8 курсов Tilda: создание сайтов с нуля

      Курсы по дизайну

      Топ-11 курсов для 3D-дизайнеров

      Курсы по дизайну

      Топ-10 курсов кройки и шитья для дизайнеров одежды

      Курсы по дизайну

      Топ-10 курсов по ландшафтному дизайну

      Курсы по маркетингу

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Курсы по маркетингу

      Топ-9 курсов по контент-менеджменту

      Курсы по маркетингу

      Топ-6 курсов для директоров по маркетингу

      Курсы по маркетингу

      Топ-7 курсов по созданию спортивного контента

      Курсы по программированию

      Топ-7 курсов для VR & AR-разработчиков

      Курсы по программированию

      Топ-3 курса по компьютерному зрению (Computer Vision)

      Курсы по программированию

      Топ-5 курсов по Power BI

      Курсы по программированию

      Топ-10 курсов по тестированию мобильных приложений

      Онлайн-курсы

      ТОП-5 курсов для маркетологов-аналитиков

      Онлайн-курсы

      Топ-7 курсов на тему «как открыть и развить…

      Онлайн-курсы

      Скидки в Skillbox в августе!

      Онлайн-курсы

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

  • Рубрики
    • Soft Skills Аналитика Веб аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов Продажи ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Фотография Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Программирование Финансы Фриланс Все Soft Skills

      «Google Таблицы»: гайд для простых людей

      Аналитика

      SWOT-анализ: что это такое и как его правильно…

      Аналитика

      Гайд по сервису Яндекс.Метрика: как настроить и не…

      Аналитика

      Профессия аналитик: обязанности, зарплата, где учиться и как…

      Аналитика

      Профессия Web-аналитик: кто такой и чем занимается, зарплата…

      18.04.2020

      Веб аналитика

      Гайд по сервису Яндекс.Метрика: как настроить и не…

      Базовые понятия

      Кто такой амбассадор бренда и что нужно, чтобы…

      Базовые понятия

      Гугл почта (Gmail): как создать и настроить почтовый…

      Базовые понятия

      Типизация в программировании или как выбрать свой язык

      Базовые понятия

      Стоимость привлечения клиента (CAC): расчет и формулы

      Базовые понятия

      Как рассчитать LTV: формула и пример расчёта жизненной…

      Базовые понятия

      Что такое CPS (PPS): показатель, формула расчёта, модель…

      Базовые понятия

      Что такое CTR: формула расчета, примеры и среднее…

      Базовые понятия

      Какая формула расчета CPM в рекламе и маркетинге?

      Бизнес и управление

      Магазин на Яндекс.Маркет – подробный обзор популярного сервиса…

      Бизнес и управление

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      Бизнес и управление

      Ведение деловых переговоров: этапы, техники, лайфхаки

      Бизнес и управление

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Бизнес и управление

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Бизнес и управление

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Бизнес и управление

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Менеджмент проектов

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Менеджмент проектов

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Менеджмент проектов

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Менеджмент проектов

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Продажи

      Магазин на Яндекс.Маркет – подробный обзор популярного сервиса…

      Продажи

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      ВКонтакте

      Таргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое…

      ВКонтакте

      Как сделать пост ВКонтакте, чтобы его дочитали до…

      ВКонтакте

      Размеры оформления контента ВКонтакте

      ВКонтакте

      Как сделать статью в ВК: пошаговая инструкция от…

      ВКонтакте

      Лучшее время для публикации поста Вконтакте

      ВКонтакте

      20 универсальных тем и идей для постов Вконтакте

      ВКонтакте

      Рекламный пост Вконтакте: лучшие идеи + примеры

      ВКонтакте

      Сервисы и генераторы для розыгрышей и конкурсов в…

      Дизайн

      Как нарисовать человека: пошаговая инструкция для начинающих

      Дизайн

      Бесплатные фотостоки: топ-30 лучших ресурсов

      Дизайн

      Как создать сайт на Тильда: 8 простых шагов

      Дизайн

      Инфографика: что это, где брать и как научиться…

      Дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Бренд дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Веб-дизайн

      Как создать сайт на Тильда: 8 простых шагов

      Веб-дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Графический дизайн

      Как нарисовать человека: пошаговая инструкция для начинающих

      Графический дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Дизайн интерьеров

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Фотография

      Бесплатные фотостоки: топ-30 лучших ресурсов

      Инстаграм

      Что такое Инстаграм и зачем он нужен

      Инстаграм

      Как оформить аккаунт Инстаграм для успешного продвижения: подробное…

      Инстаграм

      Работа с блогерами в Инстаграм в 2020: influence-marketing

      Инстаграм

      Как продвинуть пост в Инстаграм

      Инстаграм

      Как написать развлекательный пост в Инстаграм: инструкция, идеи…

      Инстаграм

      Информационный пост в Инстаграм: идеи + примеры +…

      Инстаграм

      Контент-план для Инстаграм: руководство + примеры + инструменты

      Инстаграм

      Размеры в Инстаграм в 2020: фото, видео, текст,…

      Интернет-маркетинг

      Магазин на Яндекс.Маркет – подробный обзор популярного сервиса…

      Интернет-маркетинг

      SWOT-анализ: что это такое и как его правильно…

      Интернет-маркетинг

      Кто такой амбассадор бренда и что нужно, чтобы…

      Интернет-маркетинг

      Как использовать Пинтерест в 2020 году

      Интернет-маркетинг

      Продвижение в Facebook: аудитория, особенности, методы рекламы, работа…

      Интернет-маркетинг

      Реклама в Инстаграме: что это и как ее…

      Интернет-маркетинг

      YouTube: настройка и продвижение канала — начинаем зарабатывать

      Интернет-маркетинг

      Как настроить рекламу в Яндекс Директ правильно: подробный…

      Email-маркетинг

      Email-маркетолог: кто это и чем занимается, зарплата и…

      Email-маркетинг

      Как писать e-mail рассылки

      SEO

      Полный список работ по продвижению сайта в современных…

      SEO

      Как найти и удалить дубли страниц на сайте:…

Бренд менеджер кто это, какие у него обязанности и зарплата?

Сегодня торговым маркам или компаниям, представляющим товары и услуги, непросто. Для того, чтобы выйти на рынок и занять на нём достойное место, необходима тщательно продуманная стратегия. В ней должно быть предусмотрено много деталей. Развитие бренда, создание конкурентных преимуществ, позиционирование в сознании покупателей – это лишь малая часть того, что должно быть предусмотрено в этой стратегии. И всем этим занимается один человек – бренд менеджер организации. Какие знания нужны ему? Как можно стать бренд-менеджером, и сколько он зарабатывает? Сегодня я расскажу обо всех тонкостях этой работы.

Содержание статьи:

Кто такой бренд-менеджер

кто такой бренд менеджеркто такой бренд менеджер

Когда-то слово «бренд» обозначало фабричный логотип. Сегодня же значение бренда стало шире. От его репутации зависит объем продаж и популярность торговой марки, а также её способность конкурировать на рынке. Репутацией бренда, его развитием и позиционированием занимается бренд-менеджер. Это человек, который увеличивает ценность определённого товара или услуги в сознании покупателей. Добиться такого результата ему помогают различные маркетинговые технологии и правила.

Бренд – это своеобразная гарантия для покупателя. Если его репутация идеальна, значит товар качественный, и его можно покупать. Увеличивая ценность бренда в сознании покупателей, бренд-менеджер увеличивает и ценность бренда для владельца.

Благодаря правильной работе этого сотрудника, растут продажи товара, и, соответственно, доход. Ведь, грамотное позиционирование бренда позволяет расширять целевую аудиторию товара/услуги и поднимать цены.

Главной целью бренд-менеджера является создание и развитие конкретного бренда. Для того, чтобы достигнуть её, он должен обладать рядом навыков. Среди них:

  • Образование. В России подходящим для этой вакансии, является образование маркетолога. Это нельзя назвать обязательным требованием, и ниже я объясню почему. Но, хорошую теоретическую подготовку образование в сфере маркетинга обеспечит, а это неплохо для старта.

Второй вариант – экономическое образование. Понимание основных принципов работы рынка, облегчит работу с товаром. Кроме того, такому сотруднику нужно разбираться в большом количестве цифр, статистических данных и их анализе. Экономическое образование станет отличным началом в развитии этих умений.

  • Знание английского языка. Все новые тенденции в бренд-менеджменте приходят из зарубежных стран. Поэтому этот навык нужен для профессионального развития бренд-менеджера. Кроме того, он пригодится для выхода бренда на международные рынки.
  • Умение работать с различными офисными программами. К ним относятся как классические Word и Excel, так и графические редакторы и инструменты для создания презентаций.
  • Знания и опыт в интернет-маркетинге, продвижении продукта в социальных сетях и на других площадках.
  • Тайм-менеджмент. День бренд-менеджера очень загружен, без правильного распределения времени ему не обойтись.
  • Организаторские способности. Этот сотрудник должен быть лидером, умеющим организовывать работу своих подчинённых.

Работа бренд-менеджера очень ответственна, — от неё зависит и репутация бренда, и продажи товара. А поэтому, на него возлагают как большие надежды, так и множество обязанностей. О последних и поговорим.

Обязанности бренд-менеджера

обязанности бренд менеджераобязанности бренд менеджера

На бренд-менеджера возлагается широкий круг обязанностей. Условно, их можно разделить на три группы.

Группа №1: Развитие бренда

Если бренд развивается стихийно, без контроля опытного специалиста, то ни к чему хорошему это не приведёт. Поэтому, бренд-менеджер должен составить стратегию развития бренда, и определить направление его роста.

А чтобы всё происходило согласно намеченному плану, разработать список мероприятий и воспроизвести из в жизни. А поэтому, в обязанности бренд-менеджера входит:

  • Изучение особенностей продвигаемого продукта, требований и желаний потребителя. Он детально изучает целевую аудиторию товара/услуги и их ожидания, используя результаты проведённых маркетинговых исследований.
  • Разработка стратегии продвижения продукта на рынке. При разработке он должен учитывать предложения маркетинговых и рекламных отделов, по проведению рекламных компаний, презентаций и иных мероприятий.
  • Организация презентации товара/услуги возможным покупателям.
  • Определение неудовлетворительных качеств продуктов, с целью их дальнейшего устранения или усовершенствования.

Группа №2: Менеджмент и мерчендайзинг

В задачи бренд-менеджера входит координация и налаживание работы сотрудников, занимающихся продажами и продвижением продуктов «на местах».

К ним относятся менеджеры по продажам и мерчендайзеры. Если бренд-менеджер занимается развитием всего бренда, то эти сотрудники занимаются развитием и продажей бренда в конкретном городе или магазине. Поэтому, в обязанности бренд-менеджера входит их обучение, ознакомление со всеми особенностями продукта, и контроль за их работой.

Группа №3: Аналитика и подготовка отчётности

Эффективная работа бренд-менеджера невозможна без цифр. Он должен знать все: показатели продаж месяца, сезона и года, пути сбыта, показатели главных конкурентов, тренды рынка.

Полученные данные должны быть выражены в отчёте, и представлены владельцу, или другим главным лицам компании. Исходя из этого, в обязанности бренд-менеджера входит:

  • Разработка ценовой политики продукта, и определение условий его продажи.
  • Прогнозирование объемов продаж.
  • Расчёт потенциального дохода и убытков.
  • Разработка мероприятий и способов уменьшения возможных убытков.
  • Разработка путей продажи продукта.
  • Анализ ценовой политики и спроса на конкурентный бренд.
  • Подготовка отчетов о проделанной работе для руководства.

Обязанностей у сотрудника, занимающегося развитием бренда, множество. И, даже если он обладает высоким уровнем компетенции, у него могут возникнуть сложности. Чтобы в вашем сознании сложилась полная картина об этой профессии, далее я расскажу о сложных моментах в работе бренд-менеджера.

Что сложного в профессии бренд-менеджера

Что сложного в профессии бренд-менеджераЧто сложного в профессии бренд-менеджера

Профессия бренд-менеджера непростая, ведь сотруднику необходимо создать и развить бренд в условиях высокой конкуренции и избалованного потребителя.

Задачи, которые ставятся перед ним, требуют повышенного внимания, быстрого реагирования и постоянного участия. Ему постоянно нужно думать об аналитике, образовании цены и потребителях, и это уже сложно.

Поэтому, прежде чем выбирать эту профессию, ознакомьтесь с основными трудностями, с которыми можно столкнуться. К ним относятся:

  • Постоянный стресс. Весь рабочий день бренд-менеджера расписан по минутам, ему нужно выполнить большое количество задач и достичь определённых показателей. В течение дня он общается с огромным количеством людей: сотрудниками, потенциальными потребителями и партнёрами. Постоянное напряжение выливается в продолжительный стресс как для психики, так и для организма бренд-менеджера.
  • Общение с людьми. Бренд-менеджер должен уметь налаживать контакт с любыми людьми. Очень часто это люди не с самым простым характером. Партнёры могут хамить и предъявлять нереальные требования, а сотрудники могут капризничать и отказываться выполнять то или иное поручение. Чтобы сохранить лицо бренда, бренд-менеджер должен находить золотую середину в любом споре, при этом, не допуская убытков для кампании. А это не самая простая задача, требующая терпения, выдержки и высоких коммуникативных навыков.
  • Постоянно меняющийся рынок. В обязанности бренд-менеджера входит анализ конкурентов и рынка в целом, а также определение слабых сторон продукта и желаний потребителя. Российский рынок динамичен, каждый день появляется новый продукт или услуга. Все они совершенствуются, предлагая потребителю что-то интересное. В этих условиях бренд-менеджеру нужно чуть ли не ежечасно отслеживать новые тенденции и изменения на рынке, а также настрой потребителя на продвигаемый продукт. А, помимо этого, у него есть ещё и куча других обязанностей.
  • Любые Решения бренд-менеджера приводят к тем или иным последствиям. Они могут быть как хорошими, приносящими прибыль, так и ужасными, приводящими к краху компании. Ставки в этой сфере слишком высоки. Поэтому на бренд-менеджере лежит огромный груз ответственности.
  • Чтобы успеть выполнить все поставленные задачи, бренд-менеджер работает в сумасшедшем, как правило, не нормированном графике.

Ну что же, теперь, я надеюсь, у вас сложилась более или менее полная картина о профессии бренд-менеджера. Осталось обсудить один маленький, но не менее важный, вопрос: сколько зарабатывает бренд-менеджер?

Сколько зарабатывает бренд-менеджер

Сколько зарабатывает бренд-менеджерСколько зарабатывает бренд-менеджер

Большое количество обязанностей и большой груз ответственности делают работу бренд-менеджера высокооплачиваемой. Доход сотрудника будет зависеть как от его опыта и навыков, так и от местоположения кампании. Часто уровень зарплаты зависит от уровня продаж и выполнения плана сотрудником. Поэтому я буду указывать средние диапазоны для бренд-менеджеров, обладающих различными уровнями компетенции. Итак:

  • Если сотрудник не имеет опыта работы в данной области, но обладает образованием в сфере маркетинга или экономики, а также другими, указанными мной выше, навыками. На этом этапе он может рассчитывать на зарплату от 25 000 р. до 90 000 р. Почему такой большой диапазон? Как я говорил выше, зарплата зависит ещё и от географии. Например, в Москве и Санкт-Петербурге труд бренд-менеджеров более популярен и оценивается выше, чем в Калужской или Брянской области.
  • Спустя 2-3 года, когда бренд-менеджер приобретёт все необходимые навыки и сможет самостоятельно вести бренд, он сможет претендовать на зарплату от 100 000 р. до 250 000 р.
  • Спустя ещё несколько лет, став высококвалифицированным, продуктивным сотрудником, он может рассчитывать на зарплату от 300 000 р. в месяц. И это далеко не предел, потому что такие сотрудники очень ценятся, и работодатели готовы платить огромные суммы, за полученный благодаря им, результат.

В этой профессии важно не останавливаться на уже полученных знаниях. Нужно постоянно совершенствовать свои навыки, проходить обучающие курсы и следить за новинками в сфере маркетинга и менеджмента. И тогда будет расти и ценность труда, и его оплата.

Где искать вакансии бренд-менеджера

Чаще всего, кампании и организации размещают вакансии бренд-менеджера на специальных площадках для поиска работ. Поэтому, легче всего их найти именно там.

Наиболее популярными площадками для поиска работы являются:

  • JOB.RU. Самый старый сайт по поиску работы. Вакансии обновляются ежедневно, поэтому шанс найти там подходящую работу велик.
  • hh.ru. На данный момент там находится около 300 тысяч актуальных вакансий, и ежедневно появляются новые.
  • RABOTA.RU. Предлагает соискателям больше 180 тысяч актуальных вакансий от работодателей России и стран СНГ.
  • SUPERJOB.RU. Особенностью этого сайта является то, что он предлагает вакансии не только от российский работодателей, но и от зарубежных.
  • AVITO.RU. Многофункциональная площадка, предлагающая больше 700 тысяч актуальных вакансий.

Также, актуальные вакансии могут располагаться на сайте конкретной компании. Причем там они могут появиться до того, как разлетятся по всем указанным выше площадкам. Искать их следует в разделе «Вакансии».

Заключение

Работа бренд-менеджером интересная и динамичная. Вместе с тем, она является очень ответственной и непростой. Претендуя на вакансию бренд-менеджера вы должны понимать, какие задачи перед вами будут стоять, и какая ответственность на вас ляжет.

Конечно, в каждой кампании свои правила и обязанности, и они могут отличаться от того, что я написал выше. Но главная цель везде одна: нужно будет создать с нуля, или развить уже имеющийся бренд. Это непросто. Поэтому, будьте готовым к большой и интенсивной работе, требующей полной отдачи.

На этом все. Если статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, это будет лучшая благодарность. Ну, а если вам есть что добавить — пишите в комментарии.

Профессия — бренд-менеджер

Чем занимается бренд-менеджер и сколько он зарабатывает

Бренд-менеджер – специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг. Профессия возникла во второй половине ХХ века на Западе и ныне переживает свой подлинный расцвет. Особенно это касается России, где рынок потребительских товаров – конек бренд-менеджеров – еще окончательно не сформировался.

В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно выделить два их типа:
1. Бренд-менеджер – маркетолог, бóльшая часть обязанностей которого связана с анализом рынка, исследованием действий конкурентов, разработкой новой продукции и выводом ее на рынок. Именно таких сотрудников в основном ищут российские работодатели, так как для большинства компаний рост возможен при запуске новых продуктов или изменении текущих.
2. Бренд-менеджер – специалист по коммуникациям, фокусирующий свою работу на создании эффективных каналов связи с потребителями. Такая цель часто ставится в представительствах западных компаний, так как анализ рынка и принятие базовых решений по продуктам происходит в штаб-квартире, а не в российских филиалах.


Образование
Ни один российский вуз не выдает дипломов бренд-менеджера. Впрочем, это неудивительно, если учесть, что и на Западе не так-то просто найти университет, где можно прослушать курс по этой профессии. Скорее всего, в итоге вы получите диплом маркетолога, где бренд-менеджмент будет указан лишь в качестве специализации. Среди отечественных вузов, имеющих подобное направление, можно назвать Высшую школу экономики, Финансовую Академию при правительстве РФ , ФИНЭК .

Смежные карьеры

Попасть в бренд-менеджмент можно, во-первых, через маркетинг – деятельность в этих сферах во многом похожа между собой. Так, директор по маркетингу нередко выполняет заодно и обязанности бренд-менеджера. В крупных компаниях должности бренд-менеджера и маркетолога занимают разные специалисты: первый решает все вопросы, связанные с подопечным брендом, а второй курирует решение тактических задач, стоящих перед организацией в данный момент.

Второй путь более короткий: сразу после вуза или незадолго до его окончания попасть на стажировку в одну из западных компаний. Некоторые из них, такие как Procter & Gamble , ведут постоянный набор бренд-менеджеров.

Третий вариант – перейти в бренд-менеджемент из рекламного бизнеса. В крупных агентствах есть менеджеры по стратегическому планированию, курирующие подготовку рекламной кампании. Для такой работы «стратегам» необходимо тщательно изучить историю бренда, а также разработать направление его развития на годы вперед. И, по мнению большинства профессионалов, переход из одной профессии в другую вполне возможен.

Функциональные обязанности
В зоне ответственности классического бренд-менеджера оказывается все, что касается вверенных ему брендов:

    • Анализ ситуации на рынке.
    • Курирование производства продукта. Необходимо знать всю технологическую цепочку, понимать возможности существующих производственных линий и согласовывать строительство новых, заниматься аутсорсингом производства.
    • Планирование продаж, отчетность, контроль дистрибьюции.
    • Ценообразование. Представление о ценовых сегментах, их емкости, динамике цен на готовый продукт и сырье.
    • Выявление и анализ предпочтений потребителей. Бренд-менеджеру следует быть в курсе того, что, когда и где покупают, какие эмоции при этом испытывают, а также знать все те же характеристики о конкурирующих товарах.
    • Коммуникации бренда с потребителем. Планирование рекламной кампании, расчет ее эффективности, контроль всего спектра работ – производство роликов, плакатов, слоганов.
    • Формирование аутсорсинговых пулов как в ресече (исследованиях), так и в рекламных коммуникатах.

Навыки
Бренд-менеджеру приходится находить общий язык с большим количеством разных людей, начиная с топ-менеджеров компании и заканчивая дизайнерами, типографскими работниками, промоутерами, композиторами, режиссерами, журналистами и производственниками. Следовательно, он должен быть креативным, обладать безупречными коммуникативными и управленческими навыками, уметь формировать дееспособную команду, быть дипломатом. Специалисты по брендам обычно делят свое время между рутинной, аналитической работой и творчеством, им приходится постоянно держать в голове огромный объем информации. Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начала.

Плюсы и минусы
С карьерным ростом у бренд-менеджеров непросто: перед тем как подняться до директора по маркетингу, придется проработать 5–10 лет, пусть даже последние годы будут прожиты на должности старшего бренд-менеджера. С другой стороны, богатый опыт, получаемый в процессе такой деятельности, позволяет рассчитывать в дальнейшем на самые разнообразные позиции, вплоть до генерального директора. К тому же это великолепная возможность научиться вести собственный бизнес. Ведь в процессе работы приходится и участвовать в производственных процессах, и руководить коллективом, и формировать вкусы потребителя.

Оплата труда
В Москве реальный доход бренд-менеджера колеблется в пределах $3–5 тыс. в месяц, с премией в конце года, достигающей порой 50% годового заработка, причем нередко эта премия привязана к выполнению плана продаж. Соответственно, годовой доход профессионала может достигать порядка $60–90 тыс. Однако начальный уровень компенсации (на должности ассистента бренд-менеджера) в российской компании составляет порядка $1–1,5 тыс.

Перспективы
Востребованность бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе в ближайшие годы будет увеличиваться в связи с тем, что российские компании заняты активным созданием собственных торговых марок для усиления своих позиций в конкурентной борьбе с западными производителями.

Источник: www.planetahr.ru


Бренд-менеджер

Сфера деятельности

Маркетинг и реклама, PR

Вид деятельности

Управлять, руководить, организовывать

Краткое описание

Основная задача бренд-менеджера – создание, развитие и продвижение бренда (торговой марки) или линейки брендов с целью получения максимального дохода. Так как эта профессия появилась сравнительно недавно, то на данный момент нет четких представлений о том, какие именно обязанности должен выполнять такой специалист. В связи с этим нет и такого направления подготовки: вы не можете обучаться в российском вузе целенаправленно на бренд-менеджера.
Можно выделить три основных пути в область бренд-менеджмента: через маркетинг, через рекламный бизнес или прохождение стажировки по этому направлению в западных компаниях уже после или во время обучения.

Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начало. Придется много работать с данными различных маркетинговых исследований, анализировать ситуацию на рынке, положение на рынке бренда вашей компании и брендов конкурентов, изучать предпочтения потребителей, составлять отчеты о проделанной работе.
Это требует внимания, усидчивости, способности выполнять однообразную и монотонную деятельность, готовности работать с большими объемами информации. В то же время планирование и проведение рекламной компании, проведение рекламных акций, презентация продукта, поиск новых оригинальных рекламных ходов – все это прекрасная возможность проявить свою креативность, творческое мышление.

Также работа бренд-менеджера требует развитых коммуникативных и управленческих навыков, так как ему необходимо действовать совместно с целым рядом различных специалистов и руководить их работой.
В процессе работы бренд-менеджер приобретает широкий спектр различных навыков, что позволяет ему потом занимать самые разнообразные должности, вплоть до генерального директора.
Кроме того, бренд-менеджмент – великолепная возможность научиться вести свой собственный бизнес.

Где учиться

Направления образования:
Экономика и управление (38.00.00)
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)

Вузы:

38.03.01 – Экономика

    • Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ) Факультет гуманитарный
    • Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет экономистов-международников, Факультет международных финансов
    • Государственный академический университет гуманитарных наук (ГАУГН) Экономический факультет
    • Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА) Факультет математики и информатики
    • Государственный университет управления (ГУУ) Институт экономики и финансов
    • Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
    • Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ) Экономический факультет
    • Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) (МАИ) Инженерно-экономический институт
    • Московский государственный технический университет «МАМИ» Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина — Факультет экономики и управления
    • Московская академия рынка труда и информационных технологий (МАРТИТ) Экономика и управление
    • Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
    • Московская государственная академия водного транспорта (МГАВТ) Факультет управления на водном транспорте
    • Московский государственный гуманитарно-экономический институт (МГГЭИ) Факультет экономики
    • Московский государственный институт индустрии туризма им. Ю.А. Сенкевича (МГИИТ) Факультет экономики и управления
    • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международных экономических отношений
    • Московский государственный индустриальный университет (МГИУ) Институт экономики и управления
    • Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ) Институт права, экономики и управления информацией
    • Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе (МГРИ — РГГРУ) Факультет международных отношений и экономико-правовых основ недропользования
    • Московский государственный строительный университет (национальный исследовательский университет) (МГСУ) Институт экономики, управления и информационных систем в строительстве
    • Московский государственный технологический университет «Станкин» (МГТУ «Станкин») Факультет экономики и менеджмента
    • Московский государственный университет (МГУ) Экономический факультет, Высшая школа государственного аудита, Московская школа экономики
    • Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт экономики и менеджмента
    • Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ) Институт экономики, управления и права
    • Московский государственный университет леса (МГУЛ) Факультет экономики и внешних связей
    • Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ) Инженерный бизнес и менеджмент
    • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
    • Московский государственный университет приборостроения и информатики (МГУПИ) Институт управления и экономики
    • Московский государственный университет пищевых производств (МГУПП)
    • Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ) Институт экономики и бизнеса
    • Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
    • Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики (МИРЭА) Институт экономики и управления
    • Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК) Факультет экономики и управления территориям
    • Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Институт экономики и финансов
    • Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС» (МИСиС) Институт экономики и управления промышленными предприятиями
    • Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ» (МИФИ) Факультет управления и экономики высоких технологий
    • Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет экономики и управления
    • Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Факультет экономики и управления
    • Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Институт проблем энергетической эффективности
    • Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Институт экономики и статистики
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет экономических наук
    • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Экономический факультет, Факультет финансов и банковского дела, Институт государственной службы и управления
    • Российская академия правосудия (РАП) Экономический факультет
    • Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ) Экономический факультет
    • Российский государственный аграрный университет — МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ — МСХА) Факультет экономики и финансов; Экономический факультет; Институт природообустройства им. А. Н. Костякова — Факультет заочного образования, Институт выходного дня
    • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления, права
    • Российский государственный социальный университет (РГСУ) Факультет социального страхования, экономики и социологии труда
    • Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина (РГУНиГ) Факультет экономики и управления
    • Российский государственный университет туризма и сервиса (РГУТиС) Факультет экономики, управления и права
    • Российская таможенная академия (РТА) Экономический факультет
    • Российский университет дружбы народов (РУДН) Аграрный факультет, Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Инженерный факультет
    • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ) Общеэкономический факультет, Факультет математической экономики и информатики, Финансовый факультет, Факультет бизнеса
    • Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ)
          38.03.02 – Менеджмент
    • Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
    • Государственный академический университет гуманитарных наук (ГАУГН)
    • Государственный университет по землеустройству (ГУЗ)
    • Государственный университет управления (ГУУ)
    • Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
    • Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ) Факультет управления
    • Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) (МАИ) Инженерно-экономический институт, Факультет «Социальный инжиниринг»
    • Московский государственный технический университет «МАМИ» (МАМИ)
    • Московская академия рынка труда и информационных технологий (МАРТИТ) Экономика и управление
    • Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
    • Московская государственная академия водного транспорта (МГАВТ) Факультет управления на водном транспорте
    • Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
    • Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
    • Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет психологии и управления человеческими ресурсами
    • Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ) Факультет экономики
    • Московский государственный институт индустрии туризма им. Ю.А. Сенкевича (МГИИТ) Факультет экономики и управления
    • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международного бизнеса и делового администрирования, Международный институт энергетической политики и дипломатии
    • Московский государственный индустриальный университет (МГИУ) Институт экономики и управления
    • Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ) Институт права, экономики и управления информацией
    • Московский государственный медико-стоматологический университет (МГМСУ) Экономический факультет
    • Первый московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова (МГМУ)
    • Московский государственный областной университет (МГОблУ) Экономический факультет
    • Московский городской педагогический университет (МГПУ)
    • Московский государственный строительный университет (национальный исследовательский университет) (МГСУ) Институт экономики, управления и информационных систем в строительстве
    • Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе (МГРИ — РГГРУ) Факультет международных отношений и экономико-правовых норм недропользования
    • Московский государственный технический университет имени Баумана (МГТУ) Инженерный бизнес и менеджмент
    • Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА) Факультет управления на воздушном транспорте
    • Московский государственный технологический университет «Станкин» (МГТУ «Станкин») Факультет экономики и менеджмента
    • Московский государственный университет (МГУ) Экономический факультет, Социологический факультет, Высшая школа бизнеса
    • Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт экономики и менеджмента
    • Московский государственный университет леса (МГУЛ) Международная школа управления и бизнеса
    • Московский государственный университет природообустройства (МГУП) Экономический факультет
    • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
    • Московский государственный университет приборостроения и информатики (МГУПИ) Институт экономики и управления
    • Московский государственный университет пищевых производств (МГУПП) Институт экономики, менеджмента и права
    • Московский государственный университет технологии и управления им. К. Г. Разумовского (МГУТУ) Институт экономики и бизнеса
    • Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
    • Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК) Факультет экономики и управления территориями
    • Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Институт экономики и финансов
    • Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики (МИРЭА) Институт управления и экономики
    • Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС» (МИСиС) Факультет экономики и управления промышленными предприятиями
    • Московский государственный университет тонкой химической технологии им. М.В. Ломоносова (МИТХТ) Факультет менеджмента, экономики и экологии
    • Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ» (МИФИ)
    • Национальный исследовательский университет «МИЭТ» (МИЭТ) Факультет (институт) экономики, управления и права
    • Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет экономики и управления
    • Московский педагогический государственный университет (МПГУ) Институт социально-гуманитарного образования
    • Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Менеджмент и экономика
    • Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Инженерно-экономический институт
    • Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Институт менеджмента
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
    • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
    • Российская академия правосудия (РАП) Экономический факультет
    • Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ) Институт коммерции, менеджмента и инновационных технологий
    • Российская государственная академия интеллектуальной собственности (РГАИС) Факультет управления интеллектуальной собственностью
    • Российский государственный аграрный университет — МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ — МСХА) Экономический факультет, Факультет экономики и финансов
    • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
    • Российский государственный социальный университет (РГСУ) Факультет социального страхования, экономики и социологии труда
    • Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина (РГУНиГ) Факультет экономики и управления
    • Российский государственный университет туризма и сервиса (РГУТиС) Факультет туризма и гостеприимства
    • Российская таможенная академия (РТА) Экономический факультет
    • Российский университет дружбы народов (РУДН) Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Институт прикладных технико-экономических исследований и экспертиз
    • Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева (РХТУ) Институт экономики и менеджмента
    • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
    • Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента
          42.03.01 – Реклама и связи с общественностью
    • Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ) Гуманитарный факультет
    • Государственный университет управления (ГУУ)
    • Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
    • Московский государственный технический университет «МАМИ» (МАМИ) Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина
    • Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
    • Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
    • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международной журналистики
    • Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
    • Московский городской педагогический университет (МГПУ) Институт гуманитарных наук
    • Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА) Факультет управления на воздушном транспорте
    • Московский государственный университет (МГУ) Философский факультет
    • Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт социальной инженерии
    • Московский государственный университет природообустройства (МГУП) Гуманитарно-педагогический факультет
    • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
    • Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ) Институт социально-гуманитарных технологий
    • Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Гуманитарный институт
    • Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет рекламы
    • Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Факультет экономики и управления
    • Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Гуманитарно-прикладной институт
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
    • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт отраслевого менеджмента
    • Российский государственный аграрный университет — МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ — МСХА) Гуманитарно-педагогический факультет
    • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
    • Российский государственный социальный университет (РГСУ) Социально-гуманитарный факультет
    • Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет
    • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ) Факультет маркетинга
          42.03.02 – Журналистика
    • Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА)
    • Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
    • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международной журналистики
    • Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
    • Московский государственный университет (МГУ) Факультет журналистики
    • Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ) Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств
    • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт издательского дела и журналистики
    • Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Гуманитарный институт
    • Московский педагогический государственный университет (МПГУ) Институт филологии и иностранных языков — Филологический факультет
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
    • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт государственной службы и управления
    • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт массмедиа
    • Российский государственный социальный университет (РГСУ) Социально-гуманитарный факультет
    • Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет

Где работать

    • Предприятия и организации
    • Маркетинговые компании
    • Рекламные и PR-агентства
          Компании мечты:*
    • Louis Vuitton Moet Hennessy SA
    • L`oreal
    • Procter & Gamble
    • ОАО «Русский Продукт»
    • Nestle
    • Danone-Юнимилк
      *Информация из интернет-источников
Чем в реальности занимаются бренд менеджеры — Маркетинг на vc.ru

Создатели телеграм канала WORKademy и по совместительству сотрудники крупнейших международных компаний рассказывают, в чем заключается работа бренд менеджеров и сколько они зарабатывают

Бренд менеджмент – звучит круто. Но мало кто знает, чем в действительности занимаются эти ребята. Нам повезло, что среди нашей команды как раз есть бренд менеджер одной из крупнейших международных FMCG компаний, который расскажет, в чем заключается их роль, и ответит на 5 самых важных (на наш взгляд) вопросов:

  • Какая цель работы и основной функционал?
  • С какими отделами/партнерами наибольшее взаимодействие?
  • Какие знания/навыки необходимы для работы?
  • Какие карьерные перспективы?
  • Сколько они зарабатывают?

Дисклеймер: взгляд на эту тему будет через призму международных FMCG компаний (как и уровень зарплат, о которых речь идет в конце статьи)

Цель работы и основной функционал

Цель работы любого бренд менеджера – создавать и развивать бренд или группу брендов. На деле для этого он занимается:

  • Разработкой стратегии развития бренда, в т.ч. совместно с головным офисом и топ-менеджментом (т.е. вашу работу всегда видят «наверху»)
  • Мониторингом и оценкой ключевых показателей бренда и рынка. Тут требуется «дружить» с математикой и аналитикой, чтобы следить за рыночной долей, продажами sell-in/sell-out, дистрибуцией, ROI и т.д.

  • Взаимодействием с ATL и BTL агентствами для создания медиа кампаний; поддержки бренда в точках продаж (POSM материалы)

  • Координацией процесса дизайна упаковок. Другими словами бренд менеджер берет глобальную упаковку и адаптирует текст (иногда и дизайн) для российского рынка или создает ее с нуля
  • Запуском / перезапуском продуктов. Все мы любим «новинки», поэтому компании стараются постоянно запускать новые продукты (ну или перезапускать хорошо забытые старые). В бизнесе это называют NPD — new product development или re-launch

Отделы и партнеры, с которыми больше всего взаимодействуют бренд менеджеры

Сертификация. Чтобы потребитель увидел продукт на полке магазина, он должен соответствовать нормам сертификационных органов. Для получения необходимой документации отдел сертификации тщательно проверяет маркировку и составы на упаковке, передает образцы на испытания. В общем, без них продукт к продаже не допустят

Профессия — бренд-менеджер

Кто такой бренд-менеджер и чем он занимается

Общее описание

Бренд-менеджер – специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг. Профессия возникла во второй половине ХХ века на Западе и ныне переживает свой подлинный расцвет. Особенно это касается России, где рынок потребительских товаров – конек бренд-менеджеров – еще окончательно не сформировался.

В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно выделить два их типа:

    • Бренд-менеджер – маркетолог, бóльшая часть обязанностей которого связана с анализом рынка, исследованием действий конкурентов, разработкой новой продукции и выводом ее на рынок. Именно таких сотрудников в основном ищут российские работодатели, так как для большинства компаний рост возможен при запуске новых продуктов или изменении текущих.
    • Бренд-менеджер – специалист по коммуникациям, фокусирующий свою работу на создании эффективных каналов связи с потребителями. Такая цель часто ставится в представительствах западных компаний, так как анализ рынка и принятие базовых решений по продуктам происходит в штаб-квартире, а не в российских филиалах.


Образование
Ни один российский вуз не выдает дипломов бренд-менеджера. Впрочем, это неудивительно, если учесть, что и на Западе не так-то просто найти университет, где можно прослушать курс по этой профессии. Скорее всего, в итоге вы получите диплом маркетолога, где бренд-менеджмент будет указан лишь в качестве специализации. Среди отечественных вузов, имеющих подобное направление, можно назвать Высшую школу экономики, Финансовую Академию при правительстве РФ, ФИНЭК.

Смежные карьеры
Попасть в бренд-менеджмент можно, во-первых, через маркетинг – деятельность в этих сферах во многом похожа между собой. Так, директор по маркетингу нередко выполняет заодно и обязанности бренд-менеджера. В крупных компаниях должности бренд-менеджера и маркетолога занимают разные специалисты: первый решает все вопросы, связанные с подопечным брендом, а второй курирует решение тактических задач, стоящих перед организацией в данный момент.

Второй путь более короткий: сразу после вуза или незадолго до его окончания попасть на стажировку в одну из западных компаний. Некоторые из них, такие как Procter & Gamble, ведут постоянный набор бренд-менеджеров.

Третий вариант – перейти в бренд-менеджемент из рекламного бизнеса. В крупных агентствах есть менеджеры по стратегическому планированию, курирующие подготовку рекламной кампании. Для такой работы «стратегам» необходимо тщательно изучить историю бренда, а также разработать направление его развития на годы вперед. И, по мнению большинства профессионалов, переход из одной профессии в другую вполне возможен.

Функциональные обязанности
В зоне ответственности классического бренд-менеджера оказывается все, что касается вверенных ему брендов:

    • Анализ ситуации на рынке.
    • Курирование производства продукта. Необходимо знать всю технологическую цепочку, понимать возможности существующих производственных линий и согласовывать строительство новых, заниматься аутсорсингом производства.
    • Планирование продаж, отчетность, контроль дистрибьюции.
    • Ценообразование. Представление о ценовых сегментах, их емкости, динамике цен на готовый продукт и сырье.
    • Выявление и анализ предпочтений потребителей. Бренд-менеджеру следует быть в курсе того, что, когда и где покупают, какие эмоции при этом испытывают, а также знать все те же характеристики о конкурирующих товарах.
    • Коммуникации бренда с потребителем. Планирование рекламной кампании, расчет ее эффективности, контроль всего спектра работ – производство роликов, плакатов, слоганов.
    • Формирование аутсорсинговых пулов как в ресече (исследованиях), так и в рекламных коммуникатах.

Навыки
Бренд-менеджеру приходится находить общий язык с большим количеством разных людей, начиная с топ-менеджеров компании и заканчивая дизайнерами, типографскими работниками, промоутерами, композиторами, режиссерами, журналистами и производственниками. Следовательно, он должен быть креативным, обладать безупречными коммуникативными и управленческими навыками, уметь формировать дееспособную команду, быть дипломатом. Специалисты по брендам обычно делят свое время между рутинной, аналитической работой и творчеством, им приходится постоянно держать в голове огромный объем информации. Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начала.

Плюсы и минусы
С карьерным ростом у бренд-менеджеров непросто: перед тем как подняться до директора по маркетингу, придется проработать 5–10 лет, пусть даже последние годы будут прожиты на должности старшего бренд-менеджера. С другой стороны, богатый опыт, получаемый в процессе такой деятельности, позволяет рассчитывать в дальнейшем на самые разнообразные позиции, вплоть до генерального директора. К тому же это великолепная возможность научиться вести собственный бизнес. Ведь в процессе работы приходится и участвовать в производственных процессах, и руководить коллективом, и формировать вкусы потребителя.

Оплата труда
В Москве реальный доход бренд-менеджера колеблется в пределах $3–5 тыс. в месяц, с премией в конце года, достигающей порой 50% годового заработка, причем нередко эта премия привязана к выполнению плана продаж. Соответственно, годовой доход профессионала может достигать порядка $60–90 тыс. Однако начальный уровень компенсации (на должности ассистента бренд-менеджера) в российской компании составляет порядка $1–1,5 тыс.

Перспективы
Востребованность бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе в ближайшие годы будет увеличиваться в связи с тем, что российские компании заняты активным созданием собственных торговых марок для усиления своих позиций в конкурентной борьбе с западными производителями.

Источник: www.planetahr.ru


бренд-менеджер | Профиль Карьера

Что в бренде? Это больше, чем имя, логотип или слоган — это репутация, которая предшествует вашему продукту или услуге, прежде чем кто-либо даже имел возможность взаимодействовать с ним.

Бренд может сделать или сломать ваш бизнес.

Brand manager career paths banner

brand manager career paths mobile banner

В центре любого успешного бренда находится бренд-менеджер, отвечающий за восприятие вашего бренда вашими клиентами.Они разрабатывают стратегии управления брендом, которые служат для создания мгновенно узнаваемого продукта, связанного с благоприятными настроениями и обменом сообщениями.

Поскольку 92% людей полагаются на рекомендации, которые они читают в Интернете, 1 потребность бизнеса в квалифицированных специалистах по управлению брендом становится более насущной, чем когда-либо прежде. Эффективные бренд-менеджеры должны быть сочетанием креативности, логичности, восприимчивости и технически подкованных способностей, сочетающих способность мыслить нестандартно с естественной деловой хваткой.

BrandManager_Infostat_Mobile

Brand Manager 1

Кроме того, им нужно уметь руководить: бренд-менеджеры, способные вдохновлять энтузиазм на бренд своей организации , как внутри, так и снаружи, будут иметь больший успех в создании бренда, о котором люди хотят услышать.

Каковы основные обязанности бренд-менеджера?
Бренд-менеджеры

отвечают за множество задач и обязанностей, связанных с брендом. Успех имиджа бренда в конечном итоге зависит от их планирования и исполнения.Таким образом, три ключевые области ответственности включают в себя:

Управление брендом
  • Внедрение различных стратегий управления брендом, доступных для создания бренда и стоимости
  • Постоянно оценивать соответствие бренда стратегическим целям организации
  • Определите, какие инструменты цифровой маркетинговой коммуникации будут наиболее эффективными при изображении уникального ценностного предложения для вашего бренда.

Хотите эти навыки?

Цифровая маркетинговая стратегия
  • Установить онлайн стратегии управления брендом и маркетинговые тактики, которые используют все инструменты и каналы, включая электронную почту, социальные сети и платные медиа
  • Изучите кампании конкурентов с точки зрения бренда и поймите лучшие практики для информирования о результатах онлайн-маркетинга
  • Определите возможности брендинга для использования цифровых технологий для улучшения общей маркетинговой стратегии

Хотите эти навыки?

Связи с общественностью
  • Обеспечение доступности бренда
  • Повышение имиджа организации для потенциальных клиентов и повышение привлекательности продукта или услуги.
  • Изучение их успехов и неудач, а также определение путей, которыми их бренд можно отличить от других

Хотите эти навыки?


Какова карьера бренд-менеджера?

Согласно прогнозам, к 2020 году число рабочих мест для тех, кто интересуется карьерой управления брендом, увеличится на 14%, 2 , поскольку все больше организаций обращаются к преданным профессионалам, чтобы обеспечить выгодное представление своего бренда в Интернете.

Управление брендом как профессия была когда-то зарезервирована только для самых влиятельных брендов в очень специфических отраслях, но с появлением новых каналов коммуникации и способности потребителей влиять на восприятие бренда, большее количество организаций по всему спектру. отраслей, которые определяют ценность эффективных стратегий управления брендами в рамках своих маркетинговых усилий.

Важно понимать, что не обязательно начинать карьеру в управлении брендом в школе рекламы.

Многие компании, стремящиеся реструктурировать важную роль бренд-менеджера, могут искать возможности для продвижения изнутри и найти сотрудника, который обладает существующим опытом и знаниями рынка, тесно сотрудничая с брендом, — так было в случае с GetSmarter Past Student, RJ Prinsloo, когда он стал брендом. Менеджер по дистрибуции Картал.

«Получив степень бакалавра потребительских наук: управление одеждой и обретя свои навыки в индустрии моды, я перешел в отдел дистрибуции Kartal и стал национальным менеджером по мерчендайзингу.По мере роста нашего успеха нам необходимо было пересмотреть стратегию в отношении талантов и ресурсов, что привело к тому, что руководство подошло ко мне с ролью бренд-менеджера для всех брендов в нашем бизнесе. Я с радостью принял прыжок к новому направлению карьеры и начал работать над созданием лучшего понимания того, что эта роль повлечет за собой ».

Рост этой профессии будет выше среднего по большинству других профессий, но конкуренция также возрастает по мере того, как все больше людей начинают интересоваться этой областью.От аналитика по маркетингу до директора по маркетингу, вот некоторые из ваших вариантов, когда дело доходит до карьеры бренд-менеджера:

Младшие роли, связанные с управлением брендом:

Помощник бренд-менеджера:
Это более младшая должность, которая позволяет вам приобретать опыт работы в данной области. Вы будете сосредоточены на разработке стратегий бренда и стремлении максимизировать продажи конкретного бренда.

Marketing Analyst:
Это одна из ролей, которую вы можете рассмотреть как участие в качестве отправной точки для управления брендом.Вам необходимо будет оценить эффективность кампаний по продвижению бренда, определить их успех и передать эту информацию соответствующим сторонам.

Старшие роли, связанные с управлением брендом:

Старший бренд-менеджер:
Эта роль придает большое значение стратегическому мышлению и лидерству. Вы будете нести ответственность за работу помощников бренд-менеджера, а также за реализацию серьезных изменений в рамках конкретного бренда.

Директор по маркетингу:
Успешный бренд-менеджер может оказаться на должности директора по маркетингу, где обязанности будут смещаться с эффективности конкретного бренда на общие маркетинговые операции организации.

Brand Manager 2

BrandManager_Infostat2_Mobile
Какая потенциальная зарплата для бренд-менеджера?

Потенциал заработка бренд-менеджеров зависит от опыта, который кто-то сочетал с силой бренда, за который он отвечает. Бренд-менеджер многонациональной корпорации будет получать значительно более высокую зарплату, чем у стартапа.

Сосредоточение внимания на улучшении маркетинговых навыков и лидерских качеств в сочетании со временем на местах улучшит ваше положение.

Нажмите на страну , чтобы увидеть, что вы можете ожидать получить в качестве бренд-менеджера в Южной Африке, Великобритании или Соединенных Штатах Америки:

  • RSA
    Начальный уровень 196 961
    Mid-Career R332, 158
    15-летний опыт работы R561,617
  • Великобритания
    Начальный уровень £ 23,974
    Mid-Career £ 33 657
    15-летний опыт работы £ 48,424
  • США
    Начальный уровень $ 40 142
    Mid-Career $ 67 353
    15-летний опыт работы $ 112,022
Каковы требования к образованию и обучению для бренд-менеджера?

Brand Management не требует определенной степени или диплома, предпочитая опыт выше всего, но есть другие возможности, если вы заинтересованы в работе в этой области.

Опыт в области стратегии и лидерства, независимо от отрасли:
Часто организациям требуется бренд-менеджер, который может проявить стратегическое мышление и который раньше руководил командой. Демонстрация хороших навыков командной работы, креативности и аналитических навыков являются ценными атрибутами для будущих менеджеров бренда.

Диплом в области бренда или смежной области:
Рекламные школы предлагают бренд-менеджмент или дипломы, относящиеся к бренду, которые дают кандидатам прямое представление о видах работ, которые должен выполнить бренд-менеджер.

Степень в области маркетинга или продаж:
Поскольку она является частью маркетинговой функции организации, получение степени бакалавра в области маркетинга или связанных с маркетингом функций является логическим путем для тех, кто заинтересован в том, чтобы стать бренд-менеджером.

Онлайн курс:

Выбор правильного короткого онлайн-курса, который обеспечит вам признание и навыки, которых заслуживает ваша карьера, — вот как бренд-менеджер Kartal Distribution, RJ, разработал свои стратегии и знания в области маркетинга и управления брендом.

«Я слышал о GetSmarter от некоторых друзей, и вскоре после получения промоушена я был взволнован, обнаружив, что есть курс, специально предназначенный для моей новой роли — онлайн-курс UCT Brand Management. Я передал эту идею руководству, и они предложили оплатить мои исследования ».

Управление брендом постоянно развивается с появлением в отрасли новых технологий и инструментов. В результате одним из наиболее важных способов оставаться актуальным в этой области является продолжение обучения.Обсуждая свой опыт на курсе, RJ упомянул: «Платформа была фантастической. Его было легко использовать, модули управления брендом UCT были хорошо структурированы, и благодаря ряду соответствующих навыков, которые я приобретал каждую неделю, я мог немедленно применять их в своей новой роли на ежедневной основе ».

Brand_Manager_Career_Path_Profile Brand_Manager_Career_Path_Profile_Desktop


Какие навыки вам нужны следующие ?

Загрузите проспект курса, чтобы узнать, как один из этих онлайн-курсов поможет вам стать бренд-менеджером.

brand management brand manager public relations uct brand management brand manager uct advnaced project management online short course brand management brand manager uct brand management online short course brand management brand manager uct digital marketing online short course brand management brand manager uct marketing online short course

Предприниматель 1

Fastcompany 2

,

Профессия Бренд-менеджер

Бренд-менеджеры анализируют и планируют, как бренд позиционируется на рынке.

Хотите знать, какая профессия и карьера вам больше всего подходят? Пройди наш бесплатный тест по карьере и узнай.

  • Реализация маркетинговых стратегий

    Реализация стратегий, направленных на продвижение определенного продукта или услуги, с использованием разработанных маркетинговых стратегий.

  • Набор позиционирования бренда

    Разработать четкую индивидуальность и уникальную позицию на рынке; общаться с заинтересованными сторонами и отличать от конкурентов.

  • Определите новые возможности для бизнеса

    Привлечение потенциальных клиентов или продуктов для увеличения продаж и обеспечения роста.

  • Провести анализ продаж

    Изучите отчеты о продажах, чтобы увидеть, какие товары и услуги продаются и не продаются хорошо.

  • Определить идентичность бренда

    Определить характеристики бренда; определить, что означает бренд; развить сильное восприятие бренда как внутри, так и снаружи.

  • План онлайн-дизайна бренда бренда

    Дизайн контента и презентация бренда в интерактивной онлайн-платформе.

  • Реализация стратегии именования

    Придумайте названия для новых и существующих продуктов; адаптация к данным факторам языка и особенно к культуре необходима для достижения желаемого эффекта.

  • Выполнить маркетинговый план

    Выполнить все действия, связанные с достижением конкретных маркетинговых целей в течение определенного периода времени

  • Провести исследование рынка

    Сбор, оценка и представление данных о целевом рынке и клиентах для содействия стратегическому развитию и технико-экономическим обоснованиям.Определите тенденции рынка.

  • Применить маркетинг в социальных сетях

    Использование трафика веб-сайтов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, для привлечения внимания и участия существующих и потенциальных клиентов через дискуссионные форумы, веб-журналы, микроблоги и социальные сообщества для получения быстрого обзора или понимания тем и мнений в социальной сети и управления ими. входящие выводы или запросы.

  • Выберите оптимальный канал распределения

    Выберите наилучший канал сбыта для клиента.

  • Выполнить анализ бренда

    Выполните количественный и качественный анализ всей необходимой информации, чтобы оценить текущее состояние бренда.

  • Создать руководство для бренда

    Разработать и внедрить руководящие принципы стратегического управления брендом всеми заинтересованными сторонами; обсудить соответствующий контент, такой как будущие ожидания и рекомендации бренда; быть готовым к решению проблем.

  • Управление активами бренда

    Процесс управления брендами как активами для максимизации их стоимости.

  • План маркетинговой кампании

    Разработайте метод продвижения продукта по различным каналам, таким как телевидение, радио, печатные и онлайн-платформы, социальные сети, с целью общения и предоставления ценности для клиентов.

  • Реализация стратегии продаж

    Выполните план по получению конкурентного преимущества на рынке, позиционируя бренд или продукт компании и нацеливая нужную аудиторию на продажу этого бренда или продукта.

  • Управление персоналом

    Управляйте сотрудниками и подчиненными, работая в команде или индивидуально, чтобы максимизировать их производительность и вклад. Составьте график их работы и деятельности, дайте инструкции, мотивируйте и направляйте работников для достижения целей компании. Отслеживайте и измеряйте, как сотрудник выполняет свои обязанности и насколько хорошо эти действия выполняются.Определите области для улучшения и внесите предложения для достижения этой цели. Возглавьте группу людей, чтобы помочь им в достижении целей и поддерживать эффективные рабочие отношения между сотрудниками.

  • Стимулировать творчество в команде

    Используйте методы, такие как мозговой штурм, чтобы стимулировать творчество в команде.

  • Иметь компьютерную грамотность

    Эффективно используйте компьютеры, ИТ-оборудование и современные технологии.

  • Возглавить процесс стратегического планирования бренда

    Управлять процессом стратегического планирования бренда, а также обеспечивать инновации и прогресс в методологиях стратегического планирования и улучшениях коммуникации с потребителями, чтобы основывать инновации и стратегии на понимании и потребностях потребителей.

  • Выполнить анализ потребностей клиентов

    Анализ привычек и потребностей клиентов и целевых групп с целью разработки и применения новых маркетинговых стратегий и более эффективной продажи большего количества товаров.

  • Координировать рекламные кампании

    Организация действий по продвижению товара или услуги; контролировать производство телевизионной рекламы, газетных и журнальных объявлений, предлагать почтовые пакеты, почтовые кампании, веб-сайты, стенды и другие рекламные каналы

  • Ведение финансовой отчетности

    Отслеживайте и завершайте все формальные документы, представляющие финансовые операции бизнеса или проекта.

  • Создать годовой маркетинговый бюджет

    Произведите расчет как доходов, так и расходов, которые, как ожидается, будут выплачены в течение следующего года в отношении связанных с маркетингом мероприятий, таких как реклама, продажа и доставка продуктов людям.

  • Понимать терминологию финансового бизнеса

    Поймите значение основных финансовых концепций и терминов, используемых в бизнесе и финансовых учреждениях или организациях.

  • Применить стратегическое мышление

    Применяйте генерацию и эффективное применение бизнес-идей и возможных возможностей для достижения конкурентного преимущества в бизнесе на долгосрочной основе.

  • ,

    Управление как профессия

    В течение нескольких десятилетий такие факторы, как увеличение размера бизнес-единицы, отделение собственности от управления, растущая конкуренция и т. Д., Привели к росту спроса на профессионально квалифицированных менеджеров. Задача менеджера была довольно специализированной. В результате этих разработок руководство достигло стадии, когда все должно управляться профессионально.

    Профессия может быть определена как профессия, которая требует специальных знаний и интенсивной академической подготовки, вхождение которой регулируется представительным органом.Основы профессии:

    1. Специализированные знания — Профессия должна иметь систематизированную совокупность знаний, которые можно использовать для развития профессионалов. Каждый профессионал должен приложить сознательные усилия, чтобы приобрести опыт в принципах и методах. Точно так же менеджер должен быть преданным и вовлеченным, чтобы приобрести экспертизу в науке управления.
    2. Формальное образование и обучение — Нет. институтов и университетов, чтобы передать образование и обучение для профессии.Никто не может практиковать профессию без прохождения предписанного курса. Многие институты управления были созданы для передачи образования и обучения. Например, CA не может проводить аудит A / C, если он не получил степень или диплом по той же самой, но минимальной квалификации, и для менеджеров не предусмотрен курс обучения по закону. Например, MBA может быть предпочтительным, но не обязательным.
    3. Социальные обязательства — Профессия — источник средств к существованию, но профессионалы в первую очередь мотивированы желанием служить обществу.На их действия влияют социальные нормы и ценности. Точно так же менеджер несет ответственность не только перед своими владельцами, но и перед обществом, и поэтому он должен предоставлять качественные товары по разумным ценам для общества.
    4. Кодекс поведения — Члены профессии должны соблюдать кодекс поведения, который содержит определенные правила и положения, нормы честности, добросовестности и особой этики. Кодекс поведения применяется представительной ассоциацией для обеспечения самодисциплины среди ее членов.Любой участник, нарушивший кодекс поведения, может быть наказан, а его членство может быть отменено. AIMA предписал кодекс поведения для менеджеров, но он не имеет права подавать в суд на любого менеджера, который нарушает его.
    5. Представительская ассоциация — Для регулирования профессии наличие представительного органа является обязательным. Например, институт дипломированных бухгалтеров Индии устанавливает и управляет стандартами компетенции для аудиторов, но AIMA, однако, не имеет никаких статутных полномочий по регулированию деятельности менеджеров.

    Из вышеприведенного обсуждения совершенно ясно, что руководство выполняет несколько основополагающих профессий, даже если это не полноценная профессия, потому что: —

    1. Это не ограничивает вход в управленческие должности для учетной записи одного стандарта или другого.
    2. Для менеджеров не было предписано минимальной квалификации.
    3. Ни одна ассоциация менеджмента не имеет полномочий выдавать сертификат практики различным менеджерам.
    4. Все менеджеры должны соблюдать код, сформулированный AIMA,
    5. Компетентного образования и учебных заведений не существует.
    6. Руководители несут ответственность перед многими группами, такими как акционеры, сотрудники и общество. Нормативный кодекс может ограничить их свободу.
    7. Менеджеры известны своей работой, а не просто степенями.
    8. Конечная цель бизнеса — максимизировать прибыль, а не социальное обеспечение. Вот почему Хеймс справедливо заметил: «Лозунг для руководства становится:« Тот, кто служит лучше всех, приносит больше прибыли ».



    Авторство / Ссылка — Об авторе (авторах)

    Статья написана «Prachi Juneja» и рецензирована .Команда MSG Content состоит из опытных преподавателей, специалистов и экспертов по предметам. Мы — сертифицированный образовательный поставщик , сертифицированный по стандарту ISO 2001: 2015. Чтобы узнать больше, нажмите О нас. Использование этого материала бесплатно в учебных и образовательных целях. Пожалуйста, укажите авторство использованного контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide.com и URL страницы контента.


    ,

    Бренд-менеджер: описание работы | TARGETjobs

    Брендовые менеджеры несут ответственность за то, чтобы брендинг был единым для всей рекламы и кампаний.

    Что делает бренд-менеджер? Ключевые обязанности | Типичные работодатели | Квалификация и обучение | Ключевые навыки

    Менеджеры бренда работают над тем, чтобы бренд оставался узнаваемым, современным и интересным для клиентов. Брендовые менеджеры планируют способы продвижения и изменения общественного восприятия брендов.Организации нанимают бренд-менеджеров для работы «на месте» над своими собственными брендами, где вполне вероятно, что они будут работать только над одним брендом. Менеджеры по брендам также могут работать в маркетинговом агентстве, где они могут работать над несколькими брендами для разных клиентов. Брендовые менеджеры также несут ответственность за то, чтобы брендинг был последовательным в рекламных кампаниях.

    Соответствующие должности включают: бренд-маркетолог, ассистент по маркетингу бренда, ассистент менеджера по бренду, посол бренда и менеджер по продукту.

    Ключевые обязанности

    Типичные обязанности бренд-менеджера включают в себя:

    • проводит исследование рынка, чтобы быть в курсе тенденций клиентов, а также пытается предсказать будущие тенденции
    • разработка стратегий и управление маркетинговыми кампаниями на печатных, вещательных и онлайн-платформах, чтобы гарантировать соответствие продуктов и услуг ожиданиям клиентов и завоевать доверие к брендам
    • анализ успеха маркетинговых кампаний и создание отчетов
    • надзор за рекламой, дизайном продукции и другими формами маркетинга для обеспечения согласованности в брендинге
    • встреча с клиентами и работа с коллегами из разных отделов (таких как ассистенты по маркетингу, менеджеры по маркетингу и директора по маркетингу)
    • управляющих бюджетами и команда младших помощников
    • организация мероприятий, таких как презентации продуктов, выставки и фотосессии.

    Типичные работодатели

    • Маркетинговые агентства
    • Общественные и частные организации
    • Благотворительные организации
    • Розничные продавцы
    • Производители

    Маркетологи могут работать внутри компании или в агентстве. Агентства, как правило, должны обращаться к клиентам за работой и, вероятно, будут одновременно работать над несколькими различными проектами или разными брендами.

    Заработная плата варьируется от около 25 000 фунтов стерлингов на должности помощника менеджера бренда до около 40 000–50 000 фунтов стерлингов на должности старшего менеджера бренда.

    • Некоторые позиции могут не рекламироваться широко, и вам может потребоваться отправить спекулятивные заявки в агентства или организации, которые вас интересуют. Прочитайте наш совет, чтобы узнать больше о том, как применять спекулятивно.

    Требуется квалификация и обучение

    Существуют маршруты в бренд-маркетинг для выпускников и выпускников школ. Выпускники могут искать должности помощника бренд-менеджера или могут специализироваться на бренд-маркетинге в рамках более общей схемы обучения выпускников.Выпускники школ могут специализироваться на бренд-маркетинге через маркетинговое обучение.

    Роли менеджера бренда обычно требуют степени бакалавра; Рекрутеры могут предпочесть выпускников, которые изучают такие предметы, как маркетинг, бизнес или бухгалтерский учет. Студенты университета могут получить опыт в маркетинге бренда через роль посла бренда или посла в кампусе, что является неполной занятостью, организованной брендами для студентов.

    Аспирантура и профессиональные квалификации могут быть полезны для развития ваших знаний о маркетинге бренда.Они могут быть предложены работодателем как часть вашего обучения, или вы можете пройти их самостоятельно. Соответствующие курсы предлагаются организациями и профессиональными организациями, такими как Чартерный Институт Маркетинга (CIM).

    Ключевые навыки для бренд-менеджеров

    • Аналитические навыки и внимание к деталям
    • Понимание тенденций и способность реагировать на пожелания клиентов
    • Творчество и способность создавать инновационные и оригинальные идеи
    • Навыки командной работы
    • Возможность управлять и распределять бюджеты
    • Навыки письменного и устного общения
    • Опыт и понимание маркетинговых исследований
    • Навыки управления временем и проектами, включая способность работать над несколькими проектами одновременно
    • Способность мыслить стратегически и придумывать кампании

    Далее: поиск дипломированных специалистов по маркетингу, рекламе и PR

    ,

    Похожие записи

    Вам будет интересно

    Что нужно для получения инн – Какие документы нужны для получения ИНН взрослому и ребенку

    Офшор понятие – Офшор — Википедия

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о