Пример маркетингового аудита сайта: Маркетинговый аудит сайта изучение удобства и функциональности сайта

Содержание

Профессиональный маркетинговый аудит медицинских компаний

Анализируем ваш маркетинг и помогаем сделать его максимально полезным для бизнеса.
Даже компании со штатным маркетологом или целым отделом нуждаются в привлечении специалиста «со стороны». Часто маркетинг можно улучшить, исправив неочевидные ошибки, сменив направления, и точечно – внедрив новые инструменты.

Что мы сделаем для вашего бизнеса?
  •    Проанализируем компанию, сайт, другие инструменты и каналы маркетинга
  •    Определим слабые места на всех точках входа потенциальных клиентов
  •    Отметим все возможные улучшения для каналов маркетинга и взаимодействия с клиентом
Что вы получите в результате?

Развернутый отчет и список рекомендаций, которые помогу сократить расходы, повысить конверсию, привлечь новых клиентов, удержать существующих.

Вы сможете внедрить рекомендации сами, с помощью удаленных специалистов или нашего агентства.

Зачем вообще нужен маркетинговый аудит?

Если вы ищете новых клиентов, стараетесь сделать клиентов постоянными, добиваетесь роста продаж – маркетинговый аудит поможет сделать это более выгодно и результативно для бизнеса. Вы получите объемный PDF документ, который включает:

  •    Основные ошибки в стратегии и позиционировании
  •    Слабые места в товаре/услуге и бренде.
  •    Перечень основных точек контактов и советы по их улучшению.
  •    Рекомендации по использованию рекламных каналов.
  •    Советы по улучшению сервиса.
  •    Перечень новых, эффективных для вашей ниши, инструментов.
Как мы проводим аудит

Лучше вас компанию никто не знает. Именно поэтому нам понадобиться взаимодействие с вашей стороны – ответы на ряд вопросов, данные из статистики сайта и т.д.

Мы не интересуемся секретами компании, финансами и документацией. Наша цель – найти ошибки в продвижении, товаре и сервисе, чтобы исправить их и раскрыть сильные стороны.

Этапы маркетингового аудита

Знакомство

Знакомимся с компанией, её товарами и услугами, особенностями.

Информация

Формируем список вопросов, на которые нужны ответы для лучшего понимания бизнеса, товаров, услуг.

Бренд

Определяем специфику бренда, типичные проблемы и вопросы потенциальных клиентов.

Суть УТП

Вскрываем суть УТП (уникального торгового предложения) и продумываем основные посылы для рекламных кампаний и материалов.

Конкуренты

Анализируем конкурентов, чтобы определить их слабые и сильные стороны, сделать ваш бренд и маркетинг лучше.

Рекламные каналы

Анализируем рекламные каналы и инструменты для продвижения: краткосрочного и долгосрочного.

Бизнес-процессы

Формируем список рекомендаций для бизнес-процессов: обработка заявок, разговоры менеджеров с клиентами, анализ данных и т.д.

Решения

Создаем список необходимых действий и ресурсов для улучшений по результатам аудита.

Маркетинговый аудит сайта заказать по доступной цене

В Рунете функционируют сотни тысяч, миллионы сайтов. Каждый из них находится на своем уровне оптимизации и обновления контента, имеет свой дизайн и структурные особенности. Чтобы идти в ногу со временем, постоянно совершенствовать свой ресурс, важно регулярно обновлять материалы, улучшать корпоративный дизайн. Для этого применяются методики маркетингового аудита.

Качественная стратегия развития сайта, внимание к деталям, глубокий анализ работы функционала, проработка рекламных текстов – все это выполнят специалисты московской веб-студии.

Мы предлагаем спектр сервисов для совершенствования работы сайтов любой сложности.

Самый качественный digital-маркетинг строится на нескольких принципах. Это опыт веб-разработчиков, качество контента и эффективность реализованной идеи. Мы стремимся выполнить каждый заказ на аудит в максимальном соответствии с запросом клиента.

Маркетинговый аудит сайта: заказать недорого

Профессиональные маркетологи и веб-дизайнеры веб студии качественно и быстро выполнят экспертный аудит вашего сайта:

  • проведут тщательный контент-анализ;
  • разработают стратегию привлечения посетителей и потенциальных клиентов;
  • внедрят инструментарий для оптимизации поиска;
  • обновят текстовую и графическую базу сайта;
  • предоставят подробный отчет и статистику для аналитики и оценки результата.

Наши эксперты проведут полномасштабное тестирование и анализ уже существующего сайта и разработают ряд конструктивных предложений по совершенствованию его работы. А если необходим запуск дополнительных Интернет-платформ и сайтов – мы обеспечим реализацию этих проектов. Для этого в нашей студии есть все технические и профессиональные возможности.

Приглашаем к сотрудничеству с нашим digital-агентством! Мы работаем в Москве и специализируемся на услугах маркетингового аудита. Основная сфера деятельности студии – на стыке технологий, веб-дизайна и маркетинга. Мы используем синтез знаний и умений всей нашей команды для успешного выполнения каждого заказа. Примеры работ представлены в нашем портфолио.

Доступная цена и высокий уровень качества всех работ – наше преимущество. Стремимление к совершенству и постоянное развитие — основа нашей деятельности. А уверенные позиции на рынке, прирост потока клиентов на сайте и обновленный контент вашего Интернет-ресурса – это ваш успех, который мы обеспечим! Будем рады сотрудничеству.

Истории успеха клиентов

Пример Анализа Юзабилити Сайта – Plerdy

Если до сих пор мы говорили о тех вещах, проблемы с которыми может почувствовать только компания-владелец веб-сайта, то недочеты в юзабилити ударят прямо по пользователю. SEO-аудит включает в себя и тестирование юзабилити. Если вы видите большое количество отказов на какой-то странице, техническая проверка говорит, что все в порядке, и причина не в хостинге и не в ссылках — проводите тестирование юзабилити. Без этого говорить о качественном продвижении сайта просто нет смысла.

Юзабилити сайта: Поколение Z и что изменилось в восприятии сайта?

Как оценивать юзабилити сайта?

Параметры тестирования определяются из самого понятия “юзабилити”. Слово “usability” на английском означает “удобство использования”. Но зона ответственности этого термина в продвижении сайта куда шире. Юзабилити — это насколько сайт эффективен, полезен для пользователя и насколько удовлетворяет его запрос.

  • Эффективный веб-сайт оправдывает, а лучше — превосходит ожидания пользователя. С его помощью посетители легко и быстро добиваются тех задач, которые поставили перед собой, заходя на сайт;
  • Полезный ресурс дает пользователю нужную ему информацию быстро, без лишних затрат времени, средств и усилий;
  • Удовлетворительный сайт, наконец, становится тем Святым Граалем, который пользователи искали на просторах сети. Это значит — он соответствует их ожиданиям, потребностям и дает ответы на искомые вопросы.

Именно эти метрики — эффективность, польза и удовлетворительность — исследуются в процессе анализа юзабилити и проведения аудита сайта.

Для чего проводить юзабилити тестирование?

В интернете юзабилити — это воздух, которым дышит веб-сайт:

  • если посетителю будет неудобно пользоваться ресурсом — он найдет тот, который будет удобен и сэкономит его время и силы;
  • если при переходе на страницу веб-сайта посетитель не видит той информации, которую искал, он не может понять сразу, что это за ресурс, и что тут можно делать — он будет искать место, где найдет объяснения быстро и без лишних телодвижений;
  • если пользователь не получает ответы на свои вопросы, и взамен получает много пустой и поверхностной информации — он уйдет туда, где получит ответы быстро и в полной мере.

Важность юзабилити в продвижении сайта сравнима с работой двух магазинов товаров широкого потребления с плохим и хорошим продавцом: тот из них, кто предоставит посетителю доступную, конкретную и полную информацию о товаре, получит нового покупателя. А тот, кто будет путаться, много говорить не по делу или вовсе молчать, останется ни с чем.

Пример юзабилити аудита apple.com

1. На страницах категорий следует закрепить выделенное на картинке меню, так как при прокрутке оно пропадает, и для того, чтобы перейти на другой товар нужно скролить вверх.

2. Если мы на категории «маков», то стоит сделать заголовок Н1, который будет соответствовать этой категории. На этой странице он вообще отсутствует, что плохо для продвижения сайта.

3. На странице товара не сохраняется правильная последовательность заголовков. Необходимо соблюдать порядок, сначала идет Н1 дальше все остальные. Это также считается дублированным элементом на сайте, так как Н2 и Н1 содержат одинаковый контент.

4. Не стоит добавлять к заголовку иконки.

5. На страницах категорий каждый элемент блока является активным и имеет ссылки

На нем также присутствует текст «Learn more», который получил те же ссылки, что блок. Рекомендуется для эффективного продвижения сайта этот текст убрать, или забрать из него ссылки.

6. Эти элементы лучше переделать на span с сохранением стилей.

Рекомендуется эти блоки сделать активными и предоставить им ссылку из текста «Learn more».

7. Слишком большие фотографии и отступления между блоками, что значительно увеличивает длину скролла, которую так не любят пользователи. Кнопки «Наверх» нет, при такой длине скролла ее обязательно нужно добавить.

8. Главное меню закреплено только на главной странице. На страницах категорий оно не закреплено и при скроллинге теряется. Поскольку скролл на каждой странице сайта довольно большой, то для того чтобы перейти на другую страницу, нужно возвращаться наверх страницы, что достаточно неудобно.

9. Интересным оказался поиск. Он предлагает разные варианты. После SEO-аудита, рекомендуется добавить в варианты поиска 10 фраз, которые популярны среди пользователей.

10. Если зайти в корзину без добавления товара, то видим сообщение, что корзина пуста и предлагается перейти в их магазин аксессуаров с привычным для интернет-магазинов дизайном

11. Рекомендуется вывести в корзину список всех категорий для лучшей конверсии.

12. В магазине аксессуаров стоит добавить заголовок Н1.

13. На странице iPad стоит добавить все модели и забрать кнопку «Просмотреть все продукты». Их всего пять, из них сразу представлены три. Лучше добавить еще два iPad и убрать лишнюю кнопку. Иногда такие лишние движения становятся причиной того, что пользователи покидают сайт, что плохо влияет на его продвижение.

14. Хорошо было бы добавить в главное меню ссылку на магазин аксессуаров. В него можно перейти только через корзину. Это продуманный ход, так как человек при оформлении покупки в корзине может сразу докупить аксессуары. Однако есть и пользователи, которые уже имеют свои девайсы, и им нужен только аксессуар, но найти этот магазин с главного сайта довольно трудно.

Юзабилити оптимизация мобильной версии сайта

1. Рекомендуется обрезать это меню.

2. Это меню нужно скролить влево вправо. Гораздо удобнее для пользователей будет, если иконки станут меньшего размера, и они смогут избежать скроллинга.

3. Главное меню не закреплено. В мобильной версии это также неудобно, как и для ПК.

4. Этот текст рекомендуется скрыть с помощью так называемой «выпадалки». То есть показать абзац текста, а остальные открывать при нажатии «Читать дальше». Это значительно уменьшит длину скролла, что позитивно повлияет на продвижение сайта.

5. Список выбора стран лучше разделить на два столбца. Это значительно уменьшит длину страницы.

Выводы

Юзабилити — это лицо сайта. В каком состоянии будет это лицо, повлияет на мнение посетителей о ресурсе, компании, продуктах и услугах, которые она предоставляет. Регулярное тестирование юзабилити должно проходить по трем метрикам — насколько эффективно, полезно и глубоко отвечает сайт на запросы посетителя.

Регулярный SEO-анализ позволяет держаться сайту на плаву и не потеряться в массе похожих предложений. Автоматический SEO-аудит проводится минимум раз в месяц. А раз в полгода проводится полный SEO-анализ веб-сайта. Это позволит подвести итоги о проделанной работе и достигнутых результатах.

Маркетинговый аудит сайта. Схема проверки

Если вы недавно запустили сайт и хотите понять, готов ли он к «выходу в большое плавание», помимо технического аудита (который можно сделать с помощью любого готового инструмента, коих в интернете достаточно) понадобится маркетинговый аудит. Именно через него решается проблема продающего эффекта без дополнительных тестирований и усилий. Итак, аудит.

Этап I. WOW-эффект или первое ощущение

Вопросы и критерии оценки:

а) Скорость загрузки сайта [Необходимая мелочь для начала долгосрочных отношений с гостями сайта];

б) Адаптивность [Если я зашел с мобильного, вижу ли я сайт как того заслуживаю?];

в) Локализация [А того ли вы позвали к себе на сайт?];

г) Friendly-дизайн [Встречают по дизайну, а провожают по контенту];

д) Личное обращение [Персонализация всех возможных элементов сайта];

е) Участие [Понимает ли потенциальный клиент, что от него требуют, и зачем ему это нужно?];

ё) Раздражающие факторы [Гость сайта только что пришел. Никаких popup’ов и всплывающих виджетов в первые 10 секунд пребывания на сайте].

Этап II. Интерфейс

а) Структура сайта [Меню, поисковая строка, другие страницы… Понятно ли, куда идти, и что там будет?];

б) Формы заявки/покупки или захвата данных [Уж если вы понравитесь, я вам напишу так напишу! Но сначала разгляжу получше];

в) Функциональность [Могу ли я сделать что-нибудь невероятное или приятное на сайте? Наличие интерактива как преимущество];

д) Памятные знаки [Не забыл ли я, зачем пришел? Если я уходил и через час вернулся?].

Этап III. Визуализация

Вопросы и критерии оценки:

а) Общая стилизация всех элементов дизайна [Гармония, брендинг, успех];

б) Интуитивно-понятная графика [Точно ли иллюстрации и иконки на своих местах, нужны ли они в этом контексте?];

в) Содержание графики [Есть ли краденые фото? А если найду?];

г) Цветовые решения [Гармония, брендинг, успех часть вторая].

Этап IV. Контент

Вопросы и критерии оценки:

а) Логичное наполнение [Много текста в лишнем месте — разве что для желтой прессы!];

б) Текстовая атака [Все ли тексты понятны, грамотны и увлекательны?].

Заключение

После ответов на эти вопросы рекомендуется написать небольшой отчет по проделанной работе и хранить его для последующих проектов на видном месте. Спасибо за внимание.

*

Другие мои руководства:

FAQ по созданию продающего сообщества «ВКонтакте»

Нейминг. Краткое руководство

Работа с коммерческим текстом. Пособие для некопирайтеров

*

Не хотите заниматься аудитом сами? Заказать маркетинговый аудит сайта можно здесь.

что это такое, задачи и цели, виды и методы маркетингового анализа компании

Маркетинговый анализ — важная составляющая любых бизнес-процессов с момента выхода компании на рынок. Это не единоразовое мероприятие, которое можно проводить только на старте при запуске бизнеса. Анализ положения дел компании на рынке помогает владельцу бизнеса все время держать руку на пульсе, осознавать текущие тенденции и своевременно устранять проблемы.

Что такое маркетинговый анализ

Анализ в маркетинге — это возможность принимать взвешенные решения на основании получаемых сведений. Он помогает узнать потребности рынка, чтобы у бизнеса не возникало проблем с реализацией продукции и работой с покупателями. Маркетинговый анализ представляет собой совокупность приемов и методов, направленных на изучение разных аспектов функционирования рынка с целью выработки оптимальной стратегии работы предприятия.

Для чего нужен маркетинговый анализ рынка

Подобное исследование отвечает различным целям и задачам, характерным для развития бизнеса на рынке. Оно необходимо компаниям практически в любых сферах, благодаря чему считается универсальным методом оценки. Конечная цель проведения аналитической работы заключается в выработке оптимальных стратегий для внутреннего и внешнего развития, что поможет бизнесу получать больше прибыли. 

Цель маркетингового анализа

Перед этим направлением стоят следующие цели:

  • формирование оценки и прогноза относительно развития рынка;

  • определение позиций компании в занимаемом сегменте;

  • выявление реакции покупателей на маркетинговую политику;

  • определение степени конкурентоспособности бренда;

  • коррекция объемов производимой продукции в связи с потребностями рынка;

  • оценка и прогнозирование действий конкурентов;

  • выявление потребительских предпочтений.

Задачи маркетингового анализа

На основании поставленных целей формируются актуальные задачи:

  • изучение спроса платежеспособных клиентов;

  • обоснование производственного плана;

  • оценка текущих рынков сбыта;

  • анализ факторов, влияющих на эластичность спроса;

  • расчет вероятности отметки продукции как невостребованной;

  • оценка конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг;

  • разработка стратегии для стимулирования покупательского спроса.

Виды и методы маркетингового анализа

Виды маркетингового анализа достаточно обширны, так как применяются в разных исследовательских областях. Рассмотрим основные методы, реализуемые в маркетинге.

Методы анализа внешней среды организации

Под внешней средой понимаются те условия, в которых работает компания. Чтобы оценить их подойдет PESTEL-анализ. Каждая буква характеризует определенный фактор из внешней среды, который оказывает влияние на бизнес:

  • P — Политика. В этом разделе рассматриваются вопросы о степени участия государства в бизнесе, актуальной социальной политике, налоговом законодательстве.

  • E — Экономика. Чтобы оценить этот фактор, необходимо понять, какая в стране складывается экономическая ситуация, как влияет на бизнес курс валюты, какие сейчас доходы у населения. 

  • S — Социокультурная составляющая. Учитывается влияние демографии на бизнес, то, как граждане относятся к специфике работы компании, как связан их жизненный стиль с приобретением предлагаемых товаров или услуг.

  • T — Технологии. Изучается степень влияния технологического развития на бизнес, объем выделяемого государством финансирования на исследования в вашем направлении.

  • E — Экология. Учитывается, не влияет ли бизнес на экологическую обстановку, какие природные ресурсы задействуются в ходе организации работы.

  • L — Правовое поле. Принимаются во внимание законодательные требования, регулирующие правила ведения деятельности в выбранном сегменте.

Методы анализа мезосреды организации

Мезосреда представляется в формате внешних факторов, влияющих на деятельность компании. Анализ мезосреды способствует оценке привлекательности рынка, а также изучению уровня конкуренции на основании определения покупательского спроса. Среди инструментов, которые используются для анализа мезосреды, выделяется «Модель 5 сил конкуренции». Согласно этой модели на первой стадии выделяются такие параметры, как:

  • представленные на рынки игроки и степень участия;

  • число игроков рынка;

  • уровень развития определенного сегмента;

  • выявление сильных и слабых сторон конкурентов;

  • информация о тратах соперников.

Второй блок предполагает изучение:

  • имеющихся барьеров при входе на рынок;

  • первоначального капитала;

  • необходимых затрат на дифференциацию продукции;

  • исследование опыта уже представленных на рынке компаний;

  • наличие барьеров, препятствующих выходу с рынка.

Следующий блок оценивает деятельность компаний, которые не относятся к прямым конкурентам бизнеса, но представляют потенциальную угрозу в связи с эластичным спросом. Этот фактор оценивается через:

  • уровень лояльности клиентов к бренду;

  • разницу в стоимости между вашим продуктом и смежным товаром;

  • степень осведомленности и подкованности потребителей.

Для четвертого блока характерно изучение силы клиентов, задающих условия функционирования рынка. Это происходит через анализ таких факторов, как:

  • число покупателей на рынке;

  • объем приобретаемых товаров;

  • присутствие покупательских объединений;

  • обширность ассортимента, предполагающего возможность выбора товаров разных направлений.

Пятый блок оценивает степень участия поставщиков. Параметры для изучения берутся следующие:

  • трудности, возникающие при переходе от старого поставщика к новому;

  • объем проводимых закупок;

  • число присутствующих поставщиков;

  • влияние качества поставок на положение компании и ее товары.

Анализ микросреды организации

Этот анализ используется для выявления преимуществ и недостатков организации компании. Чаще всего это делается с помощью «Цепочки ценностей» — маркетингового инструмента, предназначенного для отображения всех происходящих бизнес-процессов. Они делятся на основные — те, что ответственны за производство и реализацию продуктов, и дополнительные — поддерживающие основную деятельность.

Например, к основным направлениям относятся маркетинг и организация продаж, в то время как его дополнением становятся методы управления персоналом, обеспечивающие профессионализм сотрудников. Оценка всех процессов с помощью этого метода выявляет ключевые ценности и особенности продукта.

Промежуточный анализ

Выполняется с помощью такого инструмента, как SWOT-анализ. Он представляет собой сочетание факторов, характеризующих внешнюю среду, в которой работает компания. SWOT-анализ строится в виде матрицы, включающей в себя сильные и слабые стороны бизнеса, а также опасные факторы со стороны внешней среды. Все эти значения можно получить, используя методы маркетингового анализа, представленные выше.

Итогом промежуточного анализа становится проработка следующих моментов:

  • выявление способов использования конкурентных преимуществ для достижения результатов и нейтрализации угроз;

  • преодоление слабых сторон и их перекрытие с помощью имеющихся возможностей.

Анализ бизнес-портфеля

Маркетинговый анализ компании не проходит без вынесения оценки относительно реализуемых направлений в бизнесе. Самым популярным аналитическим инструментом этого направления становится матрица BCG. Она позволяет составить подходящую стратегию на основании текущего положения компании (выход на рынок, рост, зрелость или спад). Исходя из стадии развития, определяются актуальные действия для этого периода.

Основные этапы маркетингового анализа

Маркетинговый анализ предприятия проходит несколько этапов вне зависимости от выбранных методов. Все аналитические модели включают в себя четыре основных шага.

Планирование маркетингового исследования

На этом этапе происходит постановка задач исследования, исходя из положения компании и актуальных проблем. Определяется тип исследования, отбирается изучаемая аудитория или источники информации, которые будут использованы в процессе. Кроме того, на первом этапе происходит определение сроков и бюджета будущего исследования.

Сбор информации

После момента определения основных положений и концепции исследования собирают информацию в соответствии с намеченным планом. Сведения получают путем изучения документов, статистики, бухгалтерии, через проведение опросов. Происходит взаимодействие со всеми источниками информации.

Анализ собранной информации

После получения всех необходимых сведений эксперт формирует целостную картину по заявленной проблеме с учетом полученных результатов. Все факты размещаются в обособленных блоках информации, чтобы впоследствии было легче интерпретировать полученные сведения.

Интерпретация полученных данных в отчет

В отчет о проделанной работе включаются сведения о внутреннем устройстве фирмы, влиянии внешних факторов и тех последствиях, которыми характеризуется текущий способ организации бизнеса.

Методы маркетингового анализа

С помощью разных подходов определяются как ключевые, так и дополнительные позиции, на основании которых складывается полная картина функционирования компании на рынке. Всего существует несколько методов маркетингового анализа.

Статистические

Предполагают анализ относительных и абсолютных показателей, различий, связей между рассматриваемыми факторами. Методы применяются как по отдельности, так и в сочетании друг с другом для достижения наилучшего эффекта прогнозирования.

Математические

Сюда относятся подсчеты, касающиеся вопросов ценообразования, бюджетов на рекламу, стоимости продукции, а также проблемы с выбором места положения представительств компании. Также здесь изучаются показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции и степень востребованности модификаций товаров для расширений рыночных сегментов.

Эвристические

В это понятие входят приемы, методы решения задач, формирование доказательств для поставленных гипотез. Выводы делаются на основании опыта выполнения схожих заданий, что подразумевает учет ошибок конкурентов.

Многомерные

Эти методы основываются на построении многомерных моделей, отражающих различные аспекты функционирования бизнеса. Сюда, например, относятся рассмотренный SWOT-анализ и матрица BCG.

Гибридные

Такие методы основываются на изучении заранее определенных факторов и ситуаций, вероятность которых предстоит определить. Все это помогает изучению многогранного рыночного механизма, постигаемого с помощью анализа и прогнозов. 

Польза маркетингового анализа в Интернете

Маркетинговый анализ полезен бизнесу в разных направлениях и особенно для компаний, продающих через онлайн. Это связано со следующими преимуществами метода:

  • технико-экономическими — анализ помогает экономить ресурсы, предоставляет большой объем для выборки и обеспечивает возможность быстрого реагирования;

  • технологическими — проведение анализа в Интернете упрощается благодаря автоматическим механизмам сбора информации, фиксации и обработки данных;

  • социальными — такой способ помогает достичь большой глубины исследования за счет нацеленности на определенную ЦА;

  • коммуникационными — исследование обеспечивает релевантные результаты и позволяет затронуть широкий список тем, которые можно изучить.

Пример маркетингового анализа

Чтобы лучше понять принцип работы этого метода, рассмотрим маркетинговый анализ предприятия на примере. Примером будет абстрактная компания, занимающаяся реализацией экологичных игрушек, безопасных как для использования, так и для окружающей среды. В соответствии с вводными данными, маркетинговый анализ будет выглядеть следующим образом:

  • Определение цели анализа — изучение уровня рентабельности производства, нацеленного на выпуск деревянных игрушек.

  • Базой для получения данных станут сведения исследовательских организаций, занимающихся изучением общественного мнения, пресс-релизы конкурентов, опросы.

  • К особенностям рынка можно отнести высокий уровень интереса со стороны покупателей в отношении деревянных игрушек. Это объясняется популяризацией темы экологии и озабоченностью родителей безопасностью своих детей. Продажи компании в этом направлении за год выросли примерно на 16%.

  • Анализ конкурирующих компаний помогает выделить две фирмы: «Зеленое движение» и «Детские радости», составляющих конкуренцию в выбранном сегменте рынка. Прилагаются все контактные данные и перечень позиций из ассортимента.

  • Изучение работы конкурирующих компаний демонстрирует, что предлагаемый ассортимент увеличился по сравнению с прошлым кварталом примерно на 12%. Кроме того, конкуренты используют такие методы привлечения клиентов как оптовые скидки, бесплатная доставка, программа лояльности.

  • Основным способом продвижения становится деятельность в онлайне. Главный канал — социальные сети, дополнительный — размещение рекламы в Яндекс.Директ.

По проведенному анализу можно сделать следующие выводы:

  • направление по изготовлению экологичных игрушек востребовано среди населения, что объясняет постепенный рост спроса на товары;

  • увеличение ассортимента конкурирующих фирм говорит о том, что значительная часть потребителей интересуется продуктами и проявляет лояльность к другим брендам;

  • показатель продаж нашей абстрактной компании выше, чем у конкурентов, что говорит о возможности потеснить их с рынка при условии расширения ассортимента и проведения дополнительной рекламной кампании.  

Подводные камни маркетингового анализа

Есть несколько проблем, с которыми можно столкнуться в процессе исследования:

  • несопоставимость данных — получаемые сведения выражаются в разных числовых единицах, что не позволяет их сопоставить друг с другом;

  • ненадежность источников информации;

  • неправильная обработка полученных данных;

  • несоблюдение методик проведения анкетирования;

  • субъективность в ответах респондентов.

Типичные ошибки

К характерным ошибкам, встречающимся на предприятиях даже после проведения маркетингового анализа, можно отнести:

  • отсутствие фокуса внимания на потребностях клиентов;

  • недооценивание способностей конкурирующих брендов;

  • внутренняя стагнация без стремления к новым рынкам сбыта, использования новых развивающих инструментов;

  • неспособность оперативно внедрять новые разработки для оптимизации производства.

Заключение

Маркетинговый анализ — это совокупность различных методов и способов исследования, предназначающийся для оценки положения компании. С их помощью организуется стратегическое планирование, выявляется спрос, определяется конкурентоспособность организации. Такое исследование необходимо проводить всем компаниям, занимающимся реализацией товаров или услуг для актуализации бизнеса и своевременного устранения недочетов. 

Проект ГеКон — Web-платформа участников — 001

вырастить до зрелого и крепко стоящего на ногах мужика.

(Понятно, за что «маркетинговая нянька» на фирме должна получать деньги?)

В каком месте этой длинной цепочки аудит заканчивается — трудно сказать,

поскольку никакое действие в бизнесе не может считаться завершенным,

пока не достигнут конечный желаемый результат — прибыль.

А значит, маркетинговый аудит в идеале — это постоянный, непрерывный процесс.

Это образ жизни маркетолога на фирме,

техническая сторона его маркетингового мышления.

Постоянный анализ, а не «вау», «фишкинг»

и прочая манновская лабуда

для околомаркетинговых сопляков.

Короче, дети, учитесь у Александра Репьева, пока у вас есть такая возможность.

Другие маркетинговые консультанты и наставники,

а тем более самозванные гуру и лохотронщики от инфобизнеса всех мастей

возиться с вами и вытирать вам сопли не будут.

Они будут вас просто красиво и жизнерадостно разводить на «вау-эффекты», «фишки» и деньги.

FacebookTwitterVkontakteGoogle+More

Автор записи Денис Богомолов Записей в Маркетинг, Маркетинговый аудит, Школа А. Репьева: реклама и маркетинг

    • 20.10.2013 — 06:11Виталий
    • Привет, Денис! Мы с тобой общались на вебинарах Репьева:) Благодарю за уточнения к чек-листу. Если не сложно, поясни пару моментов, пожалуйста.
      • «Далее эти сведения надо проанализировать — комплексно, системно, глубоко и компетентно. Затем грамотно и творчески интерпретировать результаты этого анализа. На основе этой интерпретации разработать тщательно выверенные, взвешенные решения»
      • Проанализировали, результатами анализа будут продающие моменты, так? Что подразумевается под их интерпретацией? Решения — это выбор рекламных каналов?
      • Спасибо.
      • Ответить
        • 22.10.2013 — 12:51Денис Богомолов
        • Привет, Виталий. Результатами анализа могут быть не только продающие моменты. Бизнес — это ведь не только маркетинг («душа»), но и операции («тело»). Они тесно взаимосвязаны. Бывает, что в результате анализа вскрываются такие просчеты и недостатки в организации бизнеса, которые неизбежно сведут на нет все попытки улучшить маркетинг, или сами по себе не позволяют использовать те или иные маркетинговые инструменты. Например, бесполезно, а иногда и опасно делать эффективную рекламу, если фирма не готова отвечать на обращения клиентов в результате такой рекламы, не способна анализировать эти обращения и адекватно на них реагировать. Причин может быть масса — от неподготовленности персонала до элементарного отсутствия технических возможностей.
          • «Нет лучшего способа угробить плохой товар, чем сделать ему хорошую рекламу. Она только поможет всем быстрее узнать, что товар плохой», — автора не помню, кто-то из классиков. Поэтому часто целесообразно перед началом маркетинговой активности улучшить и сам продукт, и операции. Отладить бизнес-процессы, как выражаются менеджеры. Бывает, что отладка этих процессов сама по себе улучшает и маркетинг и продажи. Тогда уже можно и к рекламе осмысленно приступать. Если ты уверен, конечно, что реклама — это именно то, что на данном этапе необходимо.
          • Летом я проводил аудит одному клиенту — ему было рекомендовано вообще изменить торговую политику, уйти от мелкой розницы, в которой постоянно зависала выручка, и сосредоточиться на поиске крупных дилеров и их поддержке, в том числе, рекламной. Отсюда изменились и приоритеты в подготовке маркетинговых документов, которые предполагались изначально. Понятно же, что решение слишком ответственное и непростое, чтобы вот так все сразу «взять и поделить». Оно потребует и времени, и денег, и реорганизации офиса, и даже смену персонала. И не факт, что клиент со всем этим справится. Так что до рекламы и каналов ее распространения ему еще далеко.
          • Поэтому маркетинговый аудит и называется системным анализом, что приходится анализировать массу информации, на первый взгляд, с рынком прямо не связанной. Но «маркетинг — это весь бизнес с точки зрения клиента» (Друкер), и чтобы понять и достучаться до этого клиента, иногда нужно понять всю систему бизнеса. После устранения слабых мест и сбоев этой системы можно получить в руки такие рекламные козыри, такие продающие моменты, о которых ты как копирайтер даже не мог мечтать, принимая заказ на рекламу. В этом, на мой взгляд, огромная сила аналитического подхода к рекламе, который исповедует Александр Павлович.
        • http://denisbogomolov.ru/chek-list-marketingovogo-audita. html#.WMjWefP8Io0.google_plusone_share

Продажи на кончике пера

Денис Богомолов: практический маркетинг, реклама, копирайтинг

ГЛАВНАЯ

О СЕБЕ

ОТЗЫВЫ

ПРИМЕРЫ ТЕКСТА

КЕЙСЫ

КАК Я РАБОТАЮ

КОНТАКТЫ

Главная / Маркетинг / Маркетинговый аудит

===========================================================================

Определения в Интернете

    1. (Чек-листы (Check lists))
    2. — специально организованный документ,
    3. включающий ряд вопросов и положений,
    4. позволяющих проводить аудит различной маркетинговой деятельности.
    5. http://www.best-marketing.ru/dictionary
                        1. Контрольный список — Википедия

5 Шаблоны аудита цифрового маркетинга для предприятий

Прежде чем выбрать шаблон аудита цифрового маркетинга, который нужен вашей компании, важно определить, что такое аудит цифрового маркетинга.

Аудит цифрового маркетинга позволяет компаниям увидеть, что работает, а что нет, и что можно улучшить в различных маркетинговых каналах.

Предприятия могут измерять эффективность своих методов, искать пробелы в этих областях и определять стратегии для улучшения.

В то время как каждый аудит оценивает сильные и слабые стороны кампаний, процесс аудита для каждого маркетингового канала требует специального шаблона аудита цифрового маркетинга.

У каждой компании есть свой набор целей, поэтому важно создавать индивидуальные шаблоны цифрового маркетинга в зависимости от их целей.

В этой статье рассматриваются пять популярных маркетинговых каналов, для которых требуются специальные шаблоны аудита цифрового маркетинга.

5 Шаблоны аудита цифрового маркетинга для бизнеса

  1. Аудит веб-сайта 
  2. Аудит электронного маркетинга
  3. SEO-аудит
  4. Аудит бренда
  5. Аудит социальных сетей

Аудит цифрового маркетинга для вашего веб-сайта точка продажи для вашего бизнеса.

На этапах входящей методологии веб-сайт — это место, где ваши новые посетители превращаются в клиентов.
Если кто-то посещает ваш веб-сайт, он хочет знать, чем занимается ваш бизнес, прежде чем принять решение о покупке вашей услуги. Убедитесь, что ваш аудит сосредоточен вокруг этого.

Для аудита веб-сайта ваш бизнес должен сосредоточиться на улучшении взаимодействия с пользователем, поиске компании и контенте.

Шаблон аудита цифрового маркетинга для веб-сайта должен включать:

  • Проверка отзывчивости веб-сайта
  • Улучшение содержания
  • Оптимизация веб-сайта для поиска для — успешный аудит цифрового маркетинга гарантирует это.

    Шаблон аудита цифрового маркетинга для вашего электронного маркетинга

    Для бизнеса электронная почта — отличный способ расширить свою аудиторию посредством общения.

    Чтобы максимизировать эти преимущества, компании должны отслеживать успех своих маркетинговых кампаний по электронной почте.

    Регулярное проведение аудита электронного маркетинга электронных писем помогает вашему бизнесу понять, как ваша аудитория воспринимает ваше общение.

    Шаблон аудита цифрового маркетинга для маркетинговой кампании по электронной почте должен:

    • Проверять показатели открытий, отказов и кликов
    • Отслеживать уровень отказов от подписки
    • Проверять релевантность
    • Улучшать содержание тела и темы письма .

    Создавайте электронные письма, которые соответствуют вашей стратегии цифрового контента и обслуживают вашу клиентскую базу.

    Шаблон аудита цифрового маркетинга для вашего SEO

    Все веб-сайты компаний используют SEO для создания трафика и расширения возможностей для своего бизнеса.

    Чтобы еще больше повысить эффективность вашего бизнеса в Интернете, инвестируйте в хороший SEO-аудит.

    SEO включает в себя множество факторов, поэтому для бизнеса важно документировать все аспекты того, что они пытаются отслеживать.

    ​ Источник

    Если все будет организовано, это принесет пользу всем типам аудитов цифрового маркетинга.

    Шаблон аудита цифрового маркетинга для SEO должен:

    • Анализировать обратные ссылки
    • Проверять SEO и ключевые слова на странице
    • Исправлять любые проблемы с индексацией Google
    • Отслеживать увеличение и уменьшение органического трафика может привести к удивительным результатам для общей стратегии вашей компании.

      Шаблон аудита цифрового маркетинга для вашего бренда

      Как известно всем успешным компаниям, бренд компании включает в себя множество областей и интерактивных элементов.

      Источник

      Акцентируя внимание на стратегии, узнаваемости бренда, целевой аудитории и других маркетинговых элементах, аудит бренда должен основываться на последовательности.

      Шаблон аудита цифрового маркетинга для бренда должен учитывать:

      • Единообразие 
      • Голос бренда
      • Руководство по стилю компании
      • Качество контента

      Убедитесь, что ваш бренд соответствует ожиданиям потребителей наряду с собственными стандартами вашей компании .

      Шаблон аудита цифрового маркетинга для ваших социальных сетей

      Большинство маркетинговых планов основываются на социальных сетях.Чтобы оценить ваши текущие усилия в социальных сетях, важно точно знать, что искать в аудите.

      Тенденции в социальных сетях постоянно меняются, поэтому для вашего бизнеса важно адаптироваться, сохраняя при этом свою эстетику в социальных сетях.

      Шаблон аудита цифрового маркетинга для социальных сетей включает в себя:

      • Анализ всех используемых каналов социальных сетей
      • Оценка эффективности каждого канала
      • Выделение самого эффективного контента
      • Понимание аудитории каждого отдельного канала

      8 7 Успешный аудит социальных сетей поможет вашему бизнесу увеличить продажи и внимание аудитории.

      Создайте шаблон аудита цифрового маркетинга для всех аспектов маркетинга

      Если ваша компания заинтересована в том, чтобы лучше понять свою маркетинговую эффективность, инвестируйте в аудит цифрового маркетинга для всех аспектов вашего бизнеса.

      Разработка шаблонов аудита цифрового маркетинга обеспечивает прозрачность, структуру и организацию при запуске процесса аудита.

      Информация, которую вы узнаете, станет ключом к оптимизации всего вашего бизнеса и маркетинговой стратегии.

      Шаблон аудита цифрового маркетинга, чтобы произвести впечатление на клиентов в 2021 году

      Дайте мне знать, если это звучит знакомо.

      Вы немного занимаетесь SEO здесь, немного платной рекламы там, у вас есть доска Pinterest, серия автоматических твитов и несколько маркетинговых кампаний по электронной почте, запускаемых каждый понедельник в 9 утра…

      … но вы понятия не имеете, что работает, а что нет.

      Если вы пытаетесь понять, какие каналы цифрового маркетинга работают для вашего бизнеса, вам необходимо проверить все сверху донизу.

      Но не бойся, товарищ по интернет-маркетингу. Мы попали.

      Чтобы упростить этот процесс, мы создали для вас шаблон аудита цифрового маркетинга, который поможет вам как можно быстрее проверить все, что вы делаете для увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж на вашем сайте.

      Все, что вам нужно сделать, это ввести свой адрес электронной почты и загрузить его.

      Давайте посмотрим, что вы получите, когда возьмете его. Готовый? Пойдем!

      Что такое аудит цифрового маркетинга?

      С помощью аудита цифрового маркетинга вы можете отслеживать маркетинговые операции и усилия вашей компании на различных маркетинговых платформах.Аудит позволяет узнать, что работает, а что нет и что можно улучшить. Вы также можете измерить эффективность всех действий, методов и маркетинговых каналов и найти пробелы в этих областях.

      При проведении аудита цифрового маркетинга сосредоточьтесь на следующих областях:

      • Веб-сайт
      • Содержание
      • SEO
      • Цифровой брендинг
      • Плата за клик (PPC)
      • Социальные сети

      Зачем проводить аудит цифрового маркетинга?

      Аудит цифрового маркетинга позволяет определить стратегии, которые могут принести пользу вашей компании, и при необходимости предложить изменения в вашем подходе.

      Как и любой другой аспект компании, ваша цифровая стратегия должна постоянно развиваться.

      Например, в продажах нельзя использовать одну и ту же рекламную презентацию для разных клиентов в течение длительного времени. Вам придется скорректировать, изменить стратегию, а затем опробовать новые методы и идеи, чтобы увидеть, могут ли они улучшить ваши продажи. То же самое верно и для стратегии цифрового маркетинга.

      Вы можете оценить сильные и слабые стороны своих кампаний, оценив каждый компонент ваших усилий в области цифрового маркетинга.Наличие этих данных у вас под рукой является ключом к оптимизации операций, увеличению конверсии и достижению ваших целей.

      Проведя аудит цифрового маркетинга, вы сможете узнать о:

      • Взлеты и падения в рейтинге сайта.
      • Самые эффективные ключевые слова для веб-сайта.
      • Самые эффективные ключевые слова конкурса.
      • Неэффективные ключевые слова для веб-сайта.
      • Новые ключевые слова, которые могут принести пользу веб-сайту.

      С помощью этой информации вы сможете определить, какие каналы работают лучше всего, и разработать стратегию для достижения желаемого результата.

      Как вы проводите аудит цифрового маркетинга?

      Подойдите к аудиту как детектив! Аудит, который вы проводите, должен быть тщательным и любознательным. Не забудьте включить данные, доказательства и примеры, которые показывают цифровой след вашего бизнеса.

      Каждый канал цифрового маркетинга, включая онлайн-выступления, активы, выступления конкурентов и возможности оптимизации, должен быть включен в аудит.

      У каждого бизнеса есть свой набор целей, поэтому вам необходимо создать индивидуальный шаблон для аудита цифрового маркетинга в зависимости от ваших бизнес-целей.

      Вот некоторые элементы, которые должен включать ваш аудит цифрового маркетинга: 

      1. Аудит веб-сайта:

      Ваш веб-сайт является основной точкой конверсии для вашего онлайн-бизнеса — именно здесь новые посетители превращаются в клиентов. Аудит вашего веб-сайта должен улучшить взаимодействие с пользователем, повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google и выяснить, конвертируются ли ваши маркетинговые сообщения.

      Когда посетитель приходит на ваш сайт, он хочет узнать о бренде и ваших услугах, чтобы принять взвешенное решение.Вот почему главные страницы вашего сайта должны регулярно отслеживаться и обновляться.

      Например, на странице «О нас» клиенты могут узнать о вашем бренде, а на странице «Продукты и услуги» можно объяснить ваши услуги.

      Хороший веб-сайт позволяет посетителям быстро получить необходимую им информацию и получить то, за чем они пришли. Ваш сайт должен быть адаптивным и корректно отображаться на всех платформах. Он должен иметь интуитивно понятную навигационную панель, которая проста в использовании и понятна, и которая будет удерживать ваших посетителей.

      2. Аудит электронного маркетинга:

      Электронная почта

      — самый эффективный способ создать свою аудиторию и общаться с ней!

      Однако, чтобы максимизировать эти преимущества, вам нужно убедиться, что ваши кампании по электронной почте работают хорошо.

      Open Rate и Click-Through Rates являются наиболее важными KPI каждой кампании по электронной почте и отдельной электронной почты (CTR).

      Если ваши строки темы недостаточно убедительны, ваши электронные письма будут иметь низкий коэффициент открытия. Убедитесь, что текст и дизайн вашего электронного письма имеют удобные макеты и увлекательный текст для повышения рейтинга кликов.Ознакомьтесь с нашими шаблонами электронного маркетинга, чтобы получить вдохновение и советы.

      3. SEO-аудит:

      Если вы используете SEO для создания органического трафика на свой веб-сайт, вы должны проводить SEO-аудит, чтобы еще больше увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

      Чтобы провести хороший SEO-аудит, выполните пять основных шагов:

      • Убедитесь, что в Google нет проблем с индексацией.
      • Проанализируйте свой органический трафик.
      • Проверьте рейтинг своих ключевых слов.
      • Проведите анализ обратных ссылок.
      • Проверить внутреннюю поисковую оптимизацию веб-сайта.

      4. Аудит SEM:

      Поисковая оптимизация дает результаты, но это может занять некоторое время. Если вам нужны немедленные результаты, вам поможет поисковый маркетинг (SEM).

      Вот пять мер аудита, которые помогут адаптировать кампании SEM к потребностям вашего бизнеса:

      • Аудит ваших кампаний.
      • Проанализируйте свои графики размещения объявлений.
      • Изучите свою стратегию назначения ставок.
      • Внимательно изучите свои объявления с оплатой за клик.
      • Проверьте релевантность ваших целевых страниц.

      5. Аудит социальных сетей:

      Социальные сети захватили интернет-маркетинг. Базовый аудит социальных сетей поможет вашему бизнесу увеличить свою аудиторию, а также увеличить число потенциальных клиентов и продажи.

       Процесс аудита социальных сетей выглядит так:

      • Составьте список всех ваших каналов социальных сетей.
      • Проанализируйте и оцените производительность каждого канала.
      • Отследить наиболее эффективное содержимое.
      • Поймите свою аудиторию.

      6. Аудит контент-маркетинга:

      Одним из наиболее важных аспектов любого плана цифрового маркетинга является контент. Качественный контент представляет ценность для вашей аудитории, что приводит к увеличению потенциальных клиентов и доходов.

      Вы должны просмотреть материалы блогов, социальные сети и электронную почту в рамках аудита контент-маркетинга.

      Ниже приведены несколько шагов для аудита контента:

      • Тщательно изучите все свои активы контента.
      • Определите победителей контента.
      • Увеличьте количество победителей контента.
      • Найдите пробелы в содержимом.

      7. Аудит соответствия бренда:

      Чтобы сделать ваш бренд последовательным и запоминающимся, убедитесь, что все маркетинговые материалы, от целевых страниц до платформ социальных сетей, соответствуют дизайну бренда.

      Во время аудита согласованности бренда следует помнить о нескольких вещах:

      Логотип компании должен быть одинаковым на всех платформах.

      Демонстрируйте слоган бренда в маркетинговых материалах, чтобы помочь клиентам ассоциировать фразу с бизнесом и наоборот.

      Цветовая схема должна дополнять логотип, стиль и ценности бренда вашей компании, поскольку они могут вызывать у зрителей определенные эмоции.

      8. Аудит рентабельности инвестиций:

      Окупаемость инвестиций в цифровой маркетинг показывает, принесли ли ваши маркетинговые мероприятия ожидаемый эффект. Он также предлагает указание на ценность, создаваемую вашим бизнесом.

      Ниже приведены некоторые индикаторы для мониторинга вашей маркетинговой деятельности и определения ее результатов:

      • Каждый полученный лид имеет денежную стоимость, поэтому обязательно записывайте деньги, потраченные в процессе.
      • Оценка стоимости приобретения дает запись потенциальных клиентов, которые превращаются в продажи.
      • Показатели конверсии по каналам показывают, на что следует тратить рекламные бюджеты.

      Инструменты для проведения аудита цифрового маркетинга

      Существуют различные бесплатные инструменты, которые помогут вам проанализировать данные о производительности вашего веб-сайта и сравнить их с ключевыми показателями эффективности компании (KPI). Ниже перечислены некоторые из наиболее часто используемых инструментов, которые вы можете использовать для проведения аудита цифрового маркетинга:

      Google Analytics:  Для получения информации о том, как ваш веб-сайт получает трафик, как клиенты взаимодействуют с вашим контентом и как рассчитать рентабельность инвестиций.

      Google Search Console:  Для отслеживания и устранения естественной видимости вашего веб-сайта в результатах поиска Google.

      Планировщик ключевых слов Google:  Для исследования ключевых слов, анализа поискового спроса и прогнозирования.

      Помимо этих инструментов, вы также можете использовать сторонние инструменты, такие как Ahrefs, SEMRush, SERPwatcher и т. д., которые помогут вам провести аудит цифрового маркетинга.

      Также не забудьте загрузить наш шаблон аудита цифрового маркетинга, чтобы точно показать, что вы делаете для клиентов, где вы это делаете и каковы ваши результаты.

      Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и конверсии

      Когда вы в последний раз проверяли свой веб-сайт? Если вы никогда раньше не проверяли свой веб-сайт, это было давно, или вы планируете редизайн веб-сайта в ближайшем будущем, используйте этот пост в качестве контрольного списка аудита веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт подготовлен для максимальный SEO и конверсионный результат.

      Ниже давайте узнаем, что такое аудит веб-сайта, почему он важен и как использовать эту информацию для улучшения SEO и конверсии.

      Что такое аудит веб-сайта?

      Аудит веб-сайта — это проверка производительности страницы перед масштабной поисковой оптимизацией (SEO) или редизайном веб-сайта. Аудит вашего веб-сайта может определить, оптимизирован ли он для достижения ваших целей по трафику, и если нет, то как вы можете улучшить его, чтобы повысить производительность.

      Прежде чем мы углубимся в то, на что следует обращать внимание при аудите своего веб-сайта, давайте рассмотрим некоторые преимущества его выполнения.Вот некоторые из главных преимуществ с точки зрения маркетинга:

      Преимущества аудита веб-сайта

      1. Оптимизация производительности веб-сайта
      2. Поисковая оптимизация
      3. Оптимизация коэффициента конверсии
      4. Конкурентный анализ
      5. Выявление проблем

      1. Оптимизация производительности веб-сайта

      Аудиты веб-сайтов обычно оценивают сайт не только по его содержанию, но и по его техническим характеристикам.

      В результате аудит даст вам возможность проверить надежность технической базы и инфраструктуры вашего веб-сайта, оценить, насколько ваш веб-сайт удобен для поисковых систем, а также определить, насколько легко пользователям ориентироваться и интуитивно находить контент на вашем веб-сайте. Веб-сайт.

      2. Поисковая оптимизация

      Проведя аудит веб-сайта, вы сможете определить любые упущенные возможности SEO и исправить любые ошибочные или плохо выполненные ошибки SEO (например,г. наполнение ключевыми словами, анкорные текстовые ссылки с точным соответствием и т. д.) по всему содержанию вашего веб-сайта.

      Это также позволит вам переориентировать свои усилия по поисковой оптимизации в первую очередь на пользователей, а уже потом на поисковые системы. Это защитит вас от постоянной погони за изменениями в алгоритмах поискового ранжирования, а это означает, что вы не будете применять ошибочные методы только для того, чтобы появиться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

      3. Оптимизация коэффициента конверсии

      Аудит веб-сайта

      также позволяет переоценить эффективность вашего веб-сайта с точки зрения привлечения потенциальных клиентов и конверсии.В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, чтобы вы могли добавить соответствующие CTA, а также выявить недостатки на ваших целевых страницах, чтобы вы могли оптимизировать их для повышения конверсии.

      4. Конкурентный анализ

      Проведение аудита веб-сайта позволит вам сравнить свой веб-сайт с сайтом вашего конкурента. Вы можете проанализировать, насколько хорошо вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами по ключевым словам, и определить потенциальные новые источники дохода.

      Вы можете использовать такие инструменты, как средство оценки веб-сайтов HubSpot, для проведения аудита веб-сайтов ваших конкурентов, чтобы получить больше информации.Вы можете узнать, как ваши конкуренты привлекают посетителей, и увидеть, как они получают конверсии.

      В конечном счете, это поможет вам разработать новые тактики и стратегии для вашего сайта.

      5. Выявление проблем

      Когда вы проведете аудит веб-сайта, вы сможете найти проблемы, которые вредят вашему SEO и конверсиям. Возможно, это неработающие ссылки, скрытый контент, долгая загрузка страниц или что-то еще. Выявление этих проблем поможет вам устранить проблемы, которые отвлекают трафик.

      Как видите, оценка как содержания, так и технических аспектов вашего веб-сайта откроет возможности для значительного улучшения трафика и конверсий, генерируемых вашим веб-сайтом.

      Теперь, когда вы знаете, что такое аудит веб-сайта и зачем его проводить, давайте посмотрим, как его провести.

      Как провести аудит веб-сайта

      1. Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта
      2. Поиск технических ошибок
      3. Выявление проблем SEO
      4. Анализ дизайна и UX
      5. Оценка содержимого веб-сайта
      6. Создать контрольный список всех проблем сайта и рекомендуемых исправлений

      1.Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

      Прежде чем приступить к работе, вам нужно найти инструмент аудита веб-сайта, который поможет вам проанализировать, как работает ваш веб-сайт. Когда вы используете программное обеспечение для аудита сайта для проверки своего сайта, вы можете получить конкретные рекомендации и проверить, как работает ваша страница.

      2. Найдите технические ошибки

      После того, как вы проверили свой сайт с помощью инструмента аудита, вам нужно искать технические ошибки. Это может быть связано с производительностью, SEO, мобильными устройствами, безопасностью и многим другим.Техническая структура сайта и настройка вашего сайта играют большую роль в том, насколько хорошо ваш сайт работает для клиентов.

      3. Выявление проблем SEO

      Теперь вам нужно рассмотреть вопросы, связанные с SEO, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Это может означать просмотр метаописаний, просмотр замещающего текста изображения и многое другое.

      4. Анализ дизайна и UX

      Одна из вещей, на которые мне нравится обращать внимание при проведении аудита веб-сайта, — это взаимодействие с пользователем. Как этот дизайн работает для ваших клиентов? В некоторых программах есть тепловые карты того, какие части вашего дизайна привлекают наибольшее внимание и что читают пользователи.Этот тип анализа позволит вам узнать, как общий дизайн и пользовательский опыт влияют на ваших посетителей.

      5. Оценка содержания веб-сайта

      Аудит веб-сайта поможет вам оценить содержание веб-сайта, включая блоги, страницы веб-сайта и т. д. Вы захотите узнать, как складываются ваши текущие страницы. Спросите себя, «Хорошо ли мой контент ранжируется в поисковых системах?» и «Совпадают ли SEO и производительность моей страницы с моими показателями трафика?»

      6. Создайте контрольный список всех проблем сайта и рекомендуемых исправлений

      Наконец, когда вы проводите аудит веб-сайта, важно иметь место, где вы размещаете сводку всех ваших выводов.Перечислите проблемы сайта и рекомендуемые исправления, чтобы вы могли отправить эту информацию соответствующим командам.

      Теперь давайте углубимся в детали, чтобы вы знали, на что следует обращать внимание при аудите этого веб-сайта.

      Оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта

      Но сначала введите свой веб-сайт в систему оценки веб-сайтов HubSpot — это даст вам общий обзор сильных сторон вашего веб-сайта, чтобы вы могли оценить свое внимание к каждой из оценок, следующих в этой статье.

      Как дела? У вас есть представление о том, какие преимущества аудита веб-сайта вам нужны больше всего? Вот так.

      1. Оценка эффективности веб-сайта

      В первой части аудита вашего веб-сайта вы должны сосредоточиться на том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту — от вашей домашней страницы до сообщений в блоге, до целевых страниц и любого связанного контента между ними.

      Составьте список страниц вашего веб-сайта и задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить их возможности оптимизации:

      Оптимизирован ли ваш веб-сайт для максимального удобства использования?

      Чем больше посетителей вы сможете привлечь на свой веб-сайт, тем больше у вас будет возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном счете, клиентов.Но только если ваш сайт работает хорошо.

      Я уверен, вы понимаете, что наличие веб-сайта не гарантирует результатов. В рамках определения общей эффективности вашего веб-сайта ваш аудит должен проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт разработан с учетом ваших посетителей. Дизайн и общая навигация на вашем веб-сайте должны соответствовать тому, что человек будет искать на сайте, например, дополнительную информацию по теме, связанной с бизнесом, ресурсы, информацию о продукте / ценах, отзывы и т. д.Это во многом будет зависеть от вашего индивидуального бизнеса.

      Основная цель здесь — облегчить людям получение информации, которую они ищут. В результате вы, скорее всего, увидите, что показатели конверсии улучшатся сами по себе.

      Чтобы проверить удобство использования веб-сайта, примите во внимание следующее:

      • Легко ли доступны все основные ценностные предложения нашего бизнеса через основные элементы навигации/меню?
      • Есть ли у нас простой, но интуитивно понятный дизайн веб-сайта и макет страницы? Убедитесь, что страницы не слишком загромождены; завален рекламой, призывами к действию или ссылками; или вообще без внутренних ссылок.
      • Являются ли ваши пути конверсии и/или корзина покупок или процессы оформления заказа интуитивно понятными? Есть ли множество отвлекающих факторов, которые могут создавать трения для посетителей вашего сайта?

      Вы также можете рассмотреть возможность проведения пользовательского тестирования с членами вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что вы эффективно просматриваете контент, который они ищут, и что им легко перемещаться по интересующим их частям вашего веб-сайта.

      Какова общая скорость вашего сайта?

      Имеются ли чрезмерные размеры страниц и/или большая загрузка страниц и время отклика сервера? Ваш сайт часто падает? На скорость сайта может повлиять слишком большой размер файлов изображений или необходимость очистки HTML и CSS, что может значительно повысить скорость вашего сайта.

      В конечном счете, быстро загружаемые и оптимизированные страницы приведут к более высокому вовлечению, удержанию и конверсиям посетителей. Чтобы быстро проверить время загрузки веб-страницы, загрузите MozBar, панель инструментов от Moz, которую вы можете прикрепить к своему браузеру для простого анализа страницы каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт.

      2. SEO-оценка

      Оптимизация производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для удержания посетителей, но приведенный выше вопрос — не единственный, который вы должны задать. Вам также следует проверять контент, который вы публикуете, чтобы убедиться, что он действительно решает проблемы ваших посетителей.

      Содержимое вашего веб-сайта высокого качества?

      Когда вы оцениваете качество своего контента, подумайте о нем с точки зрения вашей целевой аудитории. Удовлетворила ли меня эта информация? Это ответило на все мои вопросы? Предоставляет ли он мне все ресурсы, относящиеся к этой теме? Я знаю, что делать дальше?

      Имейте в виду, что качественный контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам ваших покупателей; быть интересным и хорошо написанным, предоставлять ценную, исчерпывающую и подробную информацию по конкретной теме; и оставьте читателю следующие шаги (например, призывы к действию, ссылки на ресурсы и т. д.).).

      Если вы все еще не уверены в высоком качестве своего контента, оцените его с помощью этого контрольного списка: «Как определить, действительно ли ваш маркетинговый контент ценен».

      Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем?

      Убедитесь, что все ваши веб-страницы соответствуют передовым методам внутреннего SEO. Чтобы провести аудит вашего контента для SEO на странице, проведите анализ ключевых слов, в котором вы делаете следующее:

      • Обратитесь к аналитике, чтобы проверить эффективность ключевых слов. Какие ключевые слова дают вам наибольший прирост трафика и потенциальных клиентов?
      • Оцените, насколько хорошо вы учитываете эффективность ключевых слов в своей контент-стратегии.Сколько релевантного контента вы добавляете на свой веб-сайт для таргетинга на эти ключевые слова?
      • Просмотрите основные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц, метаописание и текст. Убедитесь, что ключевые слова включены там, где это уместно.

      Чтобы помочь вам провести SEO-аудит вашего контента на странице, прочитайте «Пошаговое руководство по безупречному SEO на странице», которое также включает бесплатный загружаемый шаблон SEO на странице, который поможет вам не сбиться с пути.

      3. Оценка коэффициента конверсии

      Несмотря на то, что высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем, является отличным способом увеличить количество трафика, важно то, что происходит, когда эти посетители заходят на ваш веб-сайт. Если, конечно, вас не волнуют конверсии (ха!).

      Оптимизирован ли ваш веб-сайт для лидогенерации и конверсии?

      Именно здесь оптимизированные призывы к действию (CTA), маркетинговые предложения и целевые страницы играют важную роль в производительности вашего веб-сайта. Они не только предлагают вам возможность собирать информацию о посетителях, чтобы вы могли следить за потенциальными клиентами, но также поддерживают интерес ваших посетителей к вашему контенту и вашему бренду.

      Чтобы провести аудит вашего веб-сайта на предмет максимального потенциала конверсии, задайте себе следующие вопросы:

      • Сколько маркетинговых предложений есть в моем арсенале контента, чтобы обойти целевые страницы?
      • Есть ли у меня множество маркетинговых предложений, которые подходят для всех моих покупателей?
      • Имеются ли на моем веб-сайте какие-либо целевые страницы/конверсионные формы для начала?
      • Насколько оптимизированы эти целевые страницы?
      • Есть ли у меня возможности конверсии для посетителей на разных этапах воронки?
      • Эффективно ли я использую призывы к действию? Упускаю ли я возможность включить призывы к действию на различных страницах моего веб-сайта?

      Чтобы узнать больше о выборе CTA, ознакомьтесь с нашим постом «Как правильно выбрать CTA для каждой страницы вашего веб-сайта». »

      4. Техническая оценка

      После того, как вы достигли трех основных целей аудита веб-сайта, пришло время обратиться к разработчику или кому-либо из вашего ИТ-отдела для технической оценки. Вы также можете нанять стороннее агентство — просто сначала сделайте свою домашнюю работу.

      Имейте в виду, что могут быть некоторые переносы из трех приведенных выше оценок — производительности веб-сайта, поисковой оптимизации и коэффициента конверсии. Техническая оценка, однако, касается всех трех, чтобы максимизировать пользовательский опыт (UX).

      Вот что вам следует искать на этапе технической оценки аудита вашего веб-сайта…

      Адаптивный ли дизайн вашего сайта?

      У вашего сайта адаптивный дизайн? Это означает, что это мобильный сайт? Использование смартфонов для выхода в интернет только растет. По состоянию на 2017 год на мобильные устройства приходится половина всех просмотров веб-страниц по всему миру. В результате веб-сайты должны быть совместимы с этим растущим спросом.

      Чтобы узнать больше о совместимости с мобильными устройствами, ознакомьтесь с нашей «Полной памяткой по освоению мобильного маркетинга».»

      Сообщение об ошибке вашего веб-сайта бесплатно?

      На вашем веб-сайте появляются ошибки кода ответа там, где их быть не должно? Вызов 302-, 404- и 500-уровневых кодов ответа может быть полезен, чтобы сообщить пользователям, что что-то не так.

      Однако это также является признаком того, что кто-то не занимается очисткой неработающих ссылок и, как следствие, ведет пользователей в тупики. Найдите эти сообщения об ошибках и очистите неработающие ссылки. В этом могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Xenu Link Sleuth.

      Оптимизированы ли URL-адреса вашего веб-сайта?

      У вашего сайта слишком длинные URL-адреса из-за наполнения ключевыми словами? Содержат ли они идентификаторы сеансов и/или множество динамических параметров? В некоторых случаях поисковым системам трудно индексировать эти URL-адреса, что приводит к снижению рейтинга кликов в результатах поиска.

      На вашем веб-сайте слишком много Flash или JavaScript?

      Определите области навигации, полностью созданные на основе Flash или JavaScript. У поисковых систем возникают проблемы с чтением и доступом к ним, что может помешать индексации вашего сайта.

      Кроме того, эти элементы создают проблемы с точки зрения удобства использования. Посетители часто ищут очень конкретную информацию при посещении вашего сайта; если им придется высидеть 10-секундное визуальное введение, прежде чем они смогут узнать ваши часы работы, у вас в руках будет довольно разочарованный посетитель.

      Оптимизирована ли структура вашего сайта для поисковых систем?

      Мы уже говорили о структуре сайта, поскольку она связана с доступом к содержимому и удобством использования для пользователей, но также важно убедиться, что структура вашего сайта оптимальна для поисковых систем.Если страницы вашего сайта не связаны внутренними ссылками с другими страницами вашего сайта, вероятность того, что эти страницы будут проиндексированы, меньше.

      Вы определяете, как ваши веб-страницы сканируются и индексируются поисковыми системами?

      Это можно сделать с помощью различных методов, включая все, от файлов и тегов robots до карт сайта. Эти меры помогут вам направить поисковые системы к наиболее полезному контенту вашего веб-сайта.

      Файлы или теги роботов

      Метатег robots позволяет использовать детальный подход к конкретным страницам для управления тем, как отдельная страница должна быть проиндексирована и показана пользователям в результатах поиска.Эти теги должны находиться в разделе данной страницы.

      Файл robots.txt, с другой стороны, представляет собой текстовый файл, который позволяет вам указать, как вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Перед сканированием веб-сайта сканеры поисковых систем обычно запрашивают файл robots.txt с сервера. В файле robots.txt вы можете включить разделы для определенных (или всех) сканеров с инструкциями («директивами»), которые сообщают им, какие части следует или не следует сканировать.

      Публичные и XML-файлы Sitemap

      На вашем веб-сайте также должны быть общедоступные файлы Sitemap и XML-файлы.Общедоступная карта сайта — это та, к которой пользователи могут получить доступ для просмотра страниц вашего сайта, например индекс книги.

      XML Sitemap предназначен для того, чтобы поисковые системы могли просматривать страницы, добавляемые на ваш сайт, в одном месте. Обычно файл sitemap.xml находится по адресу www.domainname.com/sitemap.xml. XML Sitemap — это то, что должен иметь каждый веб-сайт; он дает возможность сообщить Google и другим поисковым системам, какие страницы вашего сайта вы хотите просканировать и проиндексировать.

      Хотя поисковые системы не гарантируют, что они будут соблюдать вашу карту сайта, неподтвержденные данные снова и снова доказывают, что XML карты сайта помогают гарантировать, что ваши страницы будут найдены, и будут найдены быстрее, особенно если ваши карты сайта динамически обновляют ваш сайт. новые веб-страницы.

      Даете ли вы определение канонизации контента?

      Канонизация контента вашего веб-сайта — это последнее важное техническое соображение. Чтобы получить больший контроль над отображением ваших URL-адресов в результатах поиска и свести к минимуму проблемы, связанные с дублированием контента, рекомендуется выбрать канонический (предпочтительный) URL-адрес в качестве предпочтительной версии страницы.

      Вы можете сообщить Google о своих предпочтениях несколькими способами. Одним из таких способов является установка тега Canonical (rel=»canonical») в заголовке HTTP страницы.Обязательно попросите кого-нибудь проверить, правильно ли реализован тег Canonical на сайте, убедившись, что он указывает на правильную страницу, и что каждая страница не указывает на домашнюю страницу.

      Контрольный список аудита веб-сайта

      Теперь, прежде чем приступить к работе, вы можете рассмотреть возможность использования этого базового контрольного списка аудита веб-сайта, чтобы убедиться, что вы проверили все необходимые элементы производительности вашего сайта, SEO, мобильных устройств и проблем безопасности.

      Пример аудита веб-сайта

      Чтобы собрать все это воедино, я решил провести аудит сайта одной из моих любимых блоггерш, Кристины Гальбато.

      Этот веб-сайт работает хорошо. SEO и мобильные устройства получили очень высокие оценки. Основными областями для улучшения этого сайта будут производительность и безопасность.

      Вы можете спросить себя, «Что это значит?» Что ж, давайте углубимся.

      В каждом разделе оценщик веб-сайта сообщит вам, что вы делаете хорошо, а что можно улучшить. См. раздел SEO ниже.

      Затем оценщик дает общие рекомендации по улучшению вашего сайта в целом.Как видно из примера, вы увидите таблицу для сравнения вашего текущего сайта с рекомендациями.

      Проведение аудита веб-сайта

      Важно заранее создать структуру аудита. Задайте себе вопросы, в идеале сосредоточенные на оценке «Как у меня дела?» Эти вопросы могут также включать такие вопросы, как «Как это выглядит по сравнению с другими, особенно с моими конкурентами?»

      Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 г. и обновлен для полноты информации.

      Как провести аудит контента в 2021 году

      Подумайте обо всем контенте, который вы создаете — хорошем, плохом и том, что занимает ужасно много времени.

      Теперь подумайте, как вы это организуете. Как вы отслеживаете эффективность контента? Используете ли вы эти показатели для улучшения будущих кампаний?

      Если вам не хватает такой организации для вашей компании, подумайте о том, чтобы инвестировать в аудит контента. Они являются отличным ресурсом планирования и дорожной картой для будущего создания контента, а также организуют аналитику, чтобы при необходимости вы могли вернуться к высокоэффективным публикациям.В этом посте вы узнаете, как сделать это для своего бизнеса, и узнайте о высококачественных инструментах, которые помогут вам оптимизировать процесс.

      Что такое аудит контента?

      Аудит контента описывает процесс сбора и анализа активов на веб-сайте, таких как целевые страницы или сообщения в блогах. Аудит контента ведет инвентаризацию веб-сайта и дает представление о том, какой контент создавать, обновлять, переписывать или удалять.

      Цели аудита контента

      Проведение аудита контента для вашего веб-сайта может оказаться полезным для вашего трафика и улучшить впечатления ваших читателей.

      Во-первых, аудит контента помогает вам выявить области вашего веб-сайта, которые не оптимизированы должным образом для ранжирования в поисковых системах. Например, вы можете добавить метаописания к своим сообщениям в блоге как часть вашей текущей стратегии, но если это всегда было не так, аудит контента поможет вам определить, какие сообщения необходимо обновить.

      Аудит контента

      также поможет вам определить новые возможности SEO для реализации на вашем веб-сайте. Например, знаете ли вы, что добавление ключевых слов к заголовкам на вашем сайте дает поисковым системам больше подсказок о том, о чем ваша веб-страница?

      Если поисковые системы будут иметь как можно больше информации о содержании вашего веб-сайта, они смогут более точно предлагать ваши веб-страницы браузерам.

      Проведение аудита — это ваш шанс обновить содержимое вашего веб-сайта, чтобы улучшить понимание вашего сайта читателями. Например, вы можете не знать, что ссылки на одной из страниц вашего продукта не работают, но аудит контента напомнит вам об обновлении этих ссылок. Давайте обсудим некоторые дополнительные преимущества ниже.

      Преимущества аудита контента

      Аудит контента должен помочь вам обновить контент, повысить рейтинг ваших веб-страниц и сделать веб-сайт, который вы представляете читателям, удобным для навигации и безошибочным.Кроме того, аудит контента:

      • Дайте основанную на данных информацию о производительности вашего контента, помогая вам принимать обоснованные решения на основе фактической информации, а не только предположений.
      • Определите области для перепрофилирования или обновления содержимого, где числовое значение ниже желаемого.
      • Определите наиболее эффективные элементы контента, которые можно использовать в маркетинговых материалах.
      • Узнайте больше о том, что нравится и не нравится вашей аудитории.
      • Обслуживание контента становится проще, когда у вас есть понимание того, что вы предлагаете.

      Чтобы убедиться, что аудит контента веб-сайта полезен, выделите достаточно времени для его завершения. Однако вам не обязательно заниматься этим в одиночку — существует множество шаблонов, которые помогут вам пройти аудит контента, если вы не знаете, с чего начать.

      Шаблон аудита контента

      Этот шаблон поможет вам проверить внутреннюю поисковую оптимизацию вашего веб-сайта. Он работает для многих типов страниц, таких как домашняя страница, целевая страница, сообщение в блоге или даже страница формы. В шаблоне есть место, где вы можете указать тип страницы, чтобы сохранить порядок в шаблоне.

      В каждом разделе шаблон расскажет, почему это важно для оптимизации на странице. Так, например, когда вы отмечаете, что у вас есть несколько похожих страниц, канонические теги гарантируют, что они сгруппированы вместе.

      Ниже мы поговорим о разделах шаблона.

      В первом столбце вы укажете тип страницы для каждой страницы, которую вы проверяете. Затем вы заполните URL-адрес и отметите все канонические теги, которые могут быть на вашем сайте. Помните, что вы можете найти канонические теги в исходном коде вашей страницы.

      После этого вы отметите, является ли ваша страница частью последовательности страниц, чтобы убедиться, что ваш код правильно отформатирован для последовательности.

      Далее вы должны ввести некоторые данные о копии страницы. Например, заголовок страницы. Например, если бы я включил в аудит сообщение в блоге, подобное этому, я бы поместил «Как провести аудит SEO-контента» в этот раздел, как показано ниже:

      Этот раздел гарантирует, что у вас будут ключевые слова в заголовке вашей страницы, что повысит рейтинг SERP. Точно так же в следующем разделе вы определите цель каждой страницы и основные ключевые слова этой страницы.

      Итак, для этой записи в блоге я бы определил цель как «Обучение читателей созданию аудита контента», и мои ключевые слова были бы чем-то вроде «SEO на странице» и «Аудит контента».

      После этого вы отметите заголовки на своей странице. Хорошее эмпирическое правило — убедиться, что хотя бы одно ключевое слово появляется в h3, чтобы помочь вашему рейтингу. То же самое с мета-описаниями, следующий раздел — краткое, лаконичное описание вашего контента также должно содержать ключевое слово для повышения рейтинга.

      Как только вы наметите заголовки и включите метаописание, вы сосредоточитесь на изображениях. Во-первых, включите имя файла вашего изображения и обратите внимание на альтернативный текст. Помните, что альтернативный текст сообщает Google, о чем ваше изображение, поэтому, если на ваших изображениях его нет, это хорошее напоминание о том, чтобы добавить их.

      Далее вы сосредоточитесь на ссылках: внутренних и исходящих. Удалите битые внутренние ссылки и убедитесь, что на вашей странице их как минимум 2-3. (Помните, внутренние ссылки помогают увеличить посещаемость других страниц).

      После оптимизации ссылки обратите внимание на скорость страницы. Если ваша страница загружается дольше 2 секунд, она может не удерживать внимание читателя.

      Наконец, последний раздел гарантирует, что ваша страница доступна для публикации в социальных сетях и удобна для мобильных устройств. Эти функции страницы улучшают доступность вашей веб-страницы.

      Электронная таблица аудита контента

      Этот шаблон также предлагает контрольный список в виде электронной таблицы. Контрольный список SEO-аудита — это еще одна таблица, которая гарантирует, что контент вашего сайта полностью оптимизирован и актуален.Итак, первый шаблон поможет вам обновить SEO-оптимизацию вашего веб-сайта на странице, а контрольный список даст вам подробную справочную информацию для проведения аудита:

      .

      Например, когда вы просматриваете рабочий лист, вы можете ожидать включения информации об элементах на странице вашего веб-сайта. Тем не менее, вы также будете проверять сканирование и индексирование, факторы ранжирования, структуру контента и ссылок, коды состояния, кодирование и интернализацию.

      Чтобы использовать контрольный список, просто отметьте «Да» или «Нет» для каждой задачи и добавьте примечания, на которые можно ссылаться.

      Как выполнить аудит контента

      1. Подумайте о своих целях.

      Сначала подумайте, чего вы хотите достичь. Когда вы будете иметь в виду свои цели, у вас будет лучшее представление о том, как классифицировать аудит позже.

      В конечном счете, аудит контента выявляет привлекательный контент для вашей аудитории и может включать информацию о SEO и показателях конверсии. Одной из целей, которую следует рассмотреть, может быть определение того, какие из ваших страниц нуждаются в SEO-оптимизации. В качестве альтернативы вы можете подумать о том, чтобы найти наиболее интересный и эффективный контент для посетителей вашего веб-сайта и разместить его на своей домашней странице или в электронной рассылке.

      Определение целей компании гарантирует, что ваш аудит контента будет полезен для ведения бухгалтерского учета и обновления вашей стратегии с помощью улучшенной тактики. После того, как это будет завершено, пришло время собрать ваш контент.

      2. Соберите свой контент.

      Какой контент вы собираетесь проверять? Типы аудита обычно относятся к описаниям продуктов, сообщениям в блогах, мультимедиа и публикациям. Решите это и соберите бэклог всего этого контента.

      Для этого соберите URL-адреса веб-страниц, которые вы выбрали для аудита.Если у вас небольшой веб-сайт, вы можете сделать это вручную и поместить их в электронную таблицу. Однако есть и онлайн-инструменты, которые сделают это за вас, например, SEMrush, Screaming Frog и HubSpot.

      SEMrush и Screaming Frog предоставят эту информацию на основе вашей карты сайта. Карта сайта — это файл, содержащий всю информацию о вашем веб-сайте, который можно создать бесплатно в Интернете. Для получения дополнительной информации о картах сайта ознакомьтесь с нашим руководством здесь.

      3. Классифицируйте контент.

      После получения аудита классифицируйте его в электронной таблице. Некоторые онлайн-инструменты классифицируют информацию за вас, но вы также можете сделать это самостоятельно. Категории будут держать вас в порядке, чтобы вы могли убедиться, что аудит контента соответствует вашим потребностям.

      Некоторые категории, которые вы можете включить, включают тип контента, авторов, дату публикации и формат контента. Подумайте о категориях, которые полезно знать из разных частей контента. Например, если вы проверяете сообщения в блоге, важной информацией для получения будет дата публикации или обновления, автор, тип контента и метаданные (например, заголовок и описание).

      Еще одна важная категория — метрики. Некоторые онлайн-инструменты включают их в аудит, но Google Analytics также может извлекать данные для вас. Метрики могут предоставить больше информации для вашего анализа позже.

      На этом этапе в вашей электронной таблице должны быть URL-адреса вашего контента, категории, метаданные (если они есть) и данные показателей.

      4.

      Проанализируйте свои данные.

      Теперь пришло время критически взглянуть на ваши данные. Это шаг, который даст вам хорошее представление о состоянии вашего контента.При анализе данных обратите внимание на следующие моменты:

      • Отсутствующий контент — что интересует вашу аудиторию из того, что вы не осветили?
      • Неэффективный контент. Какие фрагменты контента не получают желаемых результатов?
      • Устаревший контент. Если у вас есть старый контент, можно ли его обновить или переработать, чтобы сохранить оптимизацию?
      • Домашний контент — Контент, который показал себя очень хорошо.

      На основе результатов этого анализа сгруппируйте их в электронную таблицу.Один из способов сделать это — назначить разные цвета в зависимости от того, что вы анализируете, и выделить строки этими цветами, чтобы у вас было представление о том, какая категория и какая из них занимает наибольшую часть вашей общей библиотеки контента.

      5. Создайте действия.

      На этом шаге вы завершите и очистите свой аудит. Теперь вы знаете, на чем сосредоточиться на основе анализа, и можете двигаться дальше. Подумайте о постах, которые нужно удалить, обновить, переписать или реструктурировать.

      Чтобы упорядочить эти действия, добавьте в электронную таблицу последний столбец — тот, который ближе к началу, чтобы вы могли следить за ним.Этот столбец сообщит вам о действии, которое необходимо предпринять для определенного URL-адреса. Например, собираетесь ли вы сохранить, обновить, удалить или переписать этот пост в блоге?

      Если вы планируете ранжировать по приоритету или включить временную шкалу для этого аудита, сейчас самое время включить и это. Некоторые организации используют полноценные календари контента, а другим это не нужно. Чтобы составить приоритетную временную шкалу, которая лучше всего соответствует аудиту контента, вспомните о своих целях и о том, какие элементы имеет смысл выполнить в первую очередь.

      6. Необязательно: выберите инструмент аудита контента.

      Хотя это и не является обязательным, выбор инструмента аудита контента может помочь вам в вашем процессе. Наиболее существенное преимущество использования инструментов аудита контента заключается в том, что они работают быстро, помогая вам сэкономить значительное количество времени. Вместо того, чтобы собирать URL-адреса вручную, инструмент может автоматически агрегировать контент, который вы ищете, и отображать метрики для вас.

      Контрольный список аудита контента веб-сайта

      На приведенном ниже рисунке представлен контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы находитесь на правильном пути при проведении аудита контента.

      Теперь давайте рассмотрим некоторые инструменты аудита контента, которые можно использовать для дальнейшей автоматизации процесса аудита контента.

      Инструменты аудита контента

      1. Кричащая лягушка

      Цена: первые 500 ссылок бесплатно, без ограничений за 150 долларов в год

      Screaming Frog — поисковый робот для веб-сайтов. Он собирает URL-адреса из вашей карты сайта и создает для вас SEO-аудит. Если у вас небольшой сайт, Screaming Frog может бесплатно проверить до 500 ссылок.

      Источник изображения

      Настольный веб-сайт Screaming Frog великолепен, поскольку он предоставляет массу аналитических данных о вашем веб-сайте и классифицирует его для вас.Поскольку аудит основан на SEO, он также дает вам информацию о том, как улучшить SEO, что, вероятно, будет полезно в зависимости от ваших целей.

      2. Литой

      Цена: свяжитесь с отделом продаж для индивидуального предложения

      Casted поможет вам понять, как контакты взаимодействуют с контентом вашего подкаста, чтобы вы могли принимать действенные бизнес-решения для повышения вовлеченности. Если вы являетесь пользователем HubSpot, Casted интегрируется с Marketing Hub, и вы можете использовать инструменты CRM для создания форм захвата потенциальных клиентов, чтобы привлечь своих слушателей для дальнейшего развития.

      Источник изображения

      3.

      СЭМраш

      Цена: бесплатная пробная версия, затем от 199 до 449 долларов в месяц

      В три этапа пользователи SEMrush могут получить надежный аудит. Указав нужный домен, вы получите настраиваемый отчет, показывающий, где вы можете улучшить свой сайт:

      Источник изображения

      Оттуда вы можете подключить учетную запись инструмента аналитики, например Google Analytics, если хотите видеть больше информации о своей карте сайта, например сообщения, наиболее привлекательные для вашей аудитории.Вы можете использовать эту информацию при разработке стратегии — определение контента, который хорошо работает для вашей аудитории, дает вам представление о том, что освещать.

      4. Google Аналитика

      Цена: Бесплатно

      Хотя Google Analytics не предоставляет вам традиционный аудит, он предоставляет полезную информацию, которая поможет вам сформулировать свой аудит. Он позволяет узнать, кто посещает ваш сайт и откуда. Кроме того, он дает краткое изложение поведения ваших посетителей:

      Он предоставляет вам данные о количестве времени, которое посетители проводят на веб-страницах, самых популярных веб-страницах и различных шаблонах, наблюдаемых у ваших посетителей. Одним из таких паттернов может быть самый популярный пост в блоге в США среди посетителей в возрасте от 18 до 24 лет.

      5. Картограф DYNO

      Цена: 99–450 долларов США в месяц

      Если вы ищете генератор карты сайта, в DYNO Mapper есть эта функция. Также доступно на DYNO Mapper — инструменте аудита контента. Этот веб-сайт действительно хорош в поиске потенциальных проблем в SEO вашего контента.

      Источник изображения

      DYNO Mapper также хранит отчет о ходе ваших аудитов, чтобы вы могли следить за их улучшением и эффективностью.Сами аудиты показывают, как ваш контент может быть представлен поисковым системам наилучшим образом, что является отличным показателем для аудитов контента.

      6. WooRank

      Цена: 60–249 долларов США в месяц

      WooRank имеет две замечательные функции для аудита контента: SEO-мониторинг и Site Crawler. SEO-мониторинг от WooRank позволяет узнать состояние производительности ваших целевых страниц, и эту информацию вы можете включить в аудит. Это также позволяет вам узнать, когда ваш веб-сайт перестал работать, и как это повлияло на SEO, еще одну метрику, которую нужно импортировать, если вы отслеживаете метрики веб-страницы в своем аудите.

      Источник изображения

      Функция сканирования сайта позволяет узнать, как Google видит ваш сайт и интерпретирует информацию для поисковых систем. Эта информация является отличным знанием, позволяющим сделать аудит более эффективным, когда вы придумываете действия на будущее.

      Теперь, когда вы обладаете достаточными знаниями об аудите контента, о том, как его создавать, откуда его брать и что необходимо включать, вы полностью готовы внедрить его в свою организацию.Попробуйте и используйте его, чтобы повысить эффективность своей следующей кампании. Удачного аудита!

      Что это такое и что измерять

      Присутствие в Интернете абсолютно необходимо для здоровья, богатства и долговечности вашего бизнеса. В нашем все более цифровом мире компании, которые существуют без стратегического и преднамеренного онлайн-отпечатка, могут вообще не существовать — и есть значительный шанс, что они не будут существовать долго.

      При этом простого присутствия в Интернете недостаточно, если оно не разработано таким образом, чтобы в равной степени понравиться вашей целевой аудитории и поисковым алгоритмам.Это поднимает один важный вопрос: как вы определяете, какие из ваших маркетинговых усилий в Интернете работают, а какие терпят неудачу? Простое предположение неэффективно и, вероятно, не даст вам точного представления о жизнеспособности вашей маркетинговой кампании. Однако будет проведен комплексный аудит цифрового маркетинга.

      Что такое аудит цифрового маркетинга?

      Аудит цифрового маркетинга — это тщательная проверка практики и результатов деятельности вашей компании в области цифрового маркетинга.Это включает в себя ваш веб-сайт, ваши учетные записи в социальных сетях, рекламу с оплатой за клик, которую вы запускаете, и так далее. Цель цифровой маркетинговой кампании — определить, какие элементы вашей маркетинговой стратегии успешны, а какие — нет, чтобы улучшить ваши процессы.

      Вы можете спросить себя: «Какой смысл проверять мой собственный бизнес, если я знаю, как выглядит наша стратегия цифрового маркетинга?» Хотя вы можете знать, что производит ваша компания, есть большая вероятность, что вы не совсем понимаете, что вы получаете (или не получаете) взамен. Оценка каждого отдельного элемента ваших усилий в области цифрового маркетинга позволяет определить сильные и слабые стороны вашей кампании. Наличие этой осязаемой информации, доступной вам, является важной частью головоломки, которая вам понадобится для оптимизации ваших процессов, увеличения количества конверсий и постановки более разумных целей.

      Говоря о «умных целях», это относится не только к разумным целям, но и к SMART-целям. Цели SMART:

      • Конкретные
      • Измеримые
      • Достижимые
      • Релевантные
      • Ограниченные по времени

      Без предварительного определения этих атрибутов невозможно определить, был ли ваш цифровой маркетинг действительно успешным или неуспешным.Возьмем, к примеру, конверсии. Если вы поставили цель SMART увеличить коэффициент конверсии на 15 % за 90 дней, а аудит цифрового маркетинга показал, что он увеличился только на 7 %, вы знаете, что нужно сосредоточить свои маркетинговые усилия на оптимизации коэффициента конверсии в будущем. Без этой SMART-цели аудит цифрового маркетинга принесет мало пользы или понимания того, соответствуют ли ваши усилия прогнозируемой траектории вашего бизнеса.

      Признаки, что вам может понадобиться аудит цифрового маркетинга

      Вообще говоря, любой бизнес любого размера в любой отрасли может выиграть от аудита цифрового маркетинга.Всегда есть возможности для улучшения, независимо от того, насколько успешным может быть бизнес. При этом есть некоторые явные признаки того, что ваша текущая маркетинговая стратегия страдает. Если вы не уверены, задайте себе следующие вопросы:

      • Достигаем ли мы поставленных целей по продажам?
      • Взаимодействуют ли наши подписчики в социальных сетях с нашими сообщениями?
      • Наш показатель кликабельности соответствует нашим ожиданиям?
      • Наш веб-трафик упал или остановился?
      • Нужно ли нам укреплять наши маркетинговые усилия, прежде чем расширять наш бизнес?

      Если вы ответили «да» на любой из вышеперечисленных вопросов, аудит цифрового маркетинга может быть именно тем, что нужно вашему бизнесу для выявления проблемных областей и создания решения, которое позволит вам достичь ваших целей.

      Даже если вы ответили «нет» и считаете, что ваш бизнес находится в хорошей форме, вы все равно можете рассмотреть возможность аудита своей маркетинговой стратегии для подтверждения. Думайте об аудите цифрового маркетинга как о ежегодном медосмотре в кабинете врача. Ваш врач может подтвердить, что вы совершенно здоровы, или он может выявить основную проблему, которая не была бы выявлена ​​без обследования. Соотношение риска и вознаграждения сильно искажается в вашу пользу, когда дело доходит до аудита цифрового маркетинга, поэтому стоит потратить время, чтобы выяснить, какие элементы вашей маркетинговой стратегии работают хорошо, а какие требуют тонкой настройки.

      Элементы вашего бизнеса, которые стоит проверить:

      Если вам нужно спросить себя: «Когда я в последний раз измерял эту часть своей кампании цифрового маркетинга?» – Скорее всего, пришло время для ревизии. Хотя аудит цифрового маркетинга может принести пользу каждому аспекту вашего бизнеса, есть определенные элементы, на которые вы должны обратить пристальное внимание, чтобы действительно максимизировать свои маркетинговые усилия таким образом, чтобы они оказали наибольшее влияние. Вот несколько ключевых моментов вашей маркетинговой кампании, которые стоит проверить:

      SEO-аудит

      Что это такое: SEO-аудит проверяет степень дружественности вашего веб-сайта для поисковых систем.Целью SEO-аудита является оценка слабых мест вашей текущей SEO-стратегии, чтобы повысить вероятность того, что ваш сайт попадет в верхнюю часть первой страницы поиска Google. Существует ряд причин, по которым ваш веб-сайт может плохо ранжироваться, будь то из-за обновления алгоритма, ненадежной маркетинговой стратегии или другой неизвестной основной причины. Тщательный SEO-аудит выявит эти проблемы и предоставит вам дорожную карту, необходимую для того, чтобы вернуть ваши усилия по поисковой оптимизации в нужное русло.

      Зачем это нужно: SEO постоянно меняется. То, что сегодня считалось лучшей практикой, завтра может привести к тому, что поисковые системы оштрафуют вас, даже если вы не подозревали об изменении алгоритма. SEO-аудит может быть именно тем, что нужно вашему бизнесу, если вы столкнулись с внезапным падением веб-трафика, более низким размещением в SERP (странице результатов поисковой системы) или штрафом Google.

      Количество баллов: Вот несколько быстрых и простых элементов SEO-аудита, которые вы можете измерить самостоятельно:

      • Штрафы Google: Консоль.Перейдите на вкладку «Безопасность и действия вручную», затем нажмите «Действия вручную». Если вы видите там уведомление о штрафе, вы, вероятно, нашли причину своего SEO-промаха. Если уведомления нет, пришло время устранить другие возможные причины.
      • Рейтинг. Сравнение рейтинга вашего веб-сайта по различным ключевым словам — самый верный способ определить, борется ли ваше SEO. Найдите несколько ключевых слов, по которым ваш бизнес пытается ранжироваться, и посмотрите, как далеко в результате поднялся ваш веб-сайт.Затем сравните это место размещения с предыдущими местами размещения, если они у вас есть. Если ваш рейтинг ниже, чем раньше, что-то не так с вашей стратегией SEO.
      • Бюджет: SEO-аудит не покажет вам идеальный бюджет, но он покажет, дает ли установленный вами бюджет те результаты, которые вы ищете. Если ваш SEO-аудит показывает относительно здоровую кампанию, возможно, пришло время подумать об увеличении бюджета SEO, чтобы поднять вашу маркетинговую стратегию на более высокий уровень, чем это возможно в настоящее время. оценка контента на вашем веб-сайте с точки зрения его предполагаемой цели в рамках ваших маркетинговых целей.Это включает в себя ваши блоги, копии страниц, электронные книги и другие письменные элементы на вашем сайте. Цель аудита контента — определить, насколько успешно ваш существующий контент побуждает посетителей веб-сайта совершать желаемые действия, например, посещать страницу продукта, нажимать кнопку призыва к действию или просто тратить больше времени на изучение вашего веб-сайта.

        Зачем это нужно: Создание контента требует много времени. Между планированием каждого квартала, созданием календаря контента и написанием самого контента вы хотите убедиться, что каждый элемент вашей стратегии контент-маркетинга будет эффективным, прежде чем посвятить столько усилий трудоемкому процессу. При этом даже профессионально написанный и полностью информативный контент не будет эффективным, если он не находит отклика у вашей целевой аудитории. Если ваши коэффициенты конверсии падают, а ваш контент не используется, аудит контента может помочь вам выявить, в чем заключается проблема.

        Количество точек для измерения: Вот несколько быстрых и простых элементов аудита контента, которые вы можете измерить сами:

        • Показатель отказов: Показатель отказов представляет собой процент пользователей Интернета, которые посещают ваш веб-сайт и покидают его после просмотра. одна страница.Конечно, это не цель: вы хотите, чтобы ваши посетители посещали страницу вашего продукта с вашей домашней страницы, нажимали на страницу услуги из соответствующего блога и так далее. Если у вас высокий показатель отказов, это может быть признаком того, что что-то в вашем контенте не обязательно находит отклик у посетителей вашего сайта.
        • Темы: Конечно, у вашего бизнеса могут быть особенности, и имеет смысл сосредоточиться на создании контента, основанного на том, что ваш бизнес делает лучше всего. Однако какая от этого польза, если это содержание не интересует вашу аудиторию или если вы пренебрегаете другими прибыльными секторами своего бизнеса? Проведите аудит своего контента, организовав каждую страницу в разделы, чтобы определить, с какими из них вы, возможно, слишком властны, а какими вы пренебрегали.
        • Количество слов: Google любит длинный контент, полный релевантных ключевых слов, соответствующих заголовков и оптимизированных фотографий. К счастью, ваши читатели тоже! Посмотрите на количество слов на страницах вашего веб-сайта, которые неэффективны — если они составляют 600 слов или меньше, это может быть частью вашей проблемы.

        Аудит социальных сетей

        Что это такое: Аудит социальных сетей — это процесс определения того, какие элементы вашей текущей стратегии в социальных сетях работают, а какие нет, а какие можно улучшить.Фактор, который делает аудит социальных сетей более сложным, чем аудит других секторов вашей стратегии цифрового маркетинга, — это разнообразие доступных типов приложений. По этой причине важно иметь четко определенную стратегию маркетинга в социальных сетях для каждой отдельной платформы.

        Зачем вам это нужно: Каждая платформа социальных сетей имеет собственный набор правил, руководств и рекомендаций. Мало того, каждая платформа также имеет свой уникальный алгоритм, который будет влиять на ваш рейтинг и видимость.Стратегии, которые взлетают в одном приложении для социальных сетей, могут похоронить ваш пост в другом. Аудит социальных сетей покажет, какие типы сообщений оказывают наибольшее влияние на каждую платформу, а какие могут привести к снижению охвата.

        Что измерять: Вот несколько быстрых и простых элементов аудита социальных сетей, которые вы можете измерить сами:

        • Цена за клик: Если вы когда-либо запускали платную рекламу в социальных сетях, вы вы, вероятно, знакомы с ценой за клик или суммой денег, потраченной на каждый клик, сгенерированный на платном посте.Цель состоит в том, чтобы максимально снизить цену за клик, но на общую стоимость могут повлиять такие факторы, как размер аудитории, бюджет и продолжительность кампании. Например, если ваша аудитория слишком специфична при попытке выиграть ставку за клик на Facebook, это может привести к увеличению цены за клик. Проверка этих показателей с помощью аудита социальных сетей даст представление о том, будет ли вам полезно скорректировать размер аудитории, демографические данные, тип кампании и/или бюджет, чтобы получить наилучшую цену за клик.
        • Подписчики: Падение числа подписчиков — один из самых простых способов определить, что где-то в вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях есть больное место.Если количество ваших подписчиков просто замедлилось или вы столкнулись с внезапным и резким спадом, казалось бы, за одну ночь, аудит социальных сетей поможет вам определить, была ли с вашей стороны вероятная причина, из-за которой ваша аудитория уменьшилась. При этом наличие большого количества подписчиков не принесет вам большой пользы, если они не взаимодействуют с вашими сообщениями. На заметку…
        • Популярные сообщения: просмотрите свою аналитику для каждой платформы социальных сетей и определите свои самые популярные сообщения. Посмотрите, есть ли какие-то сходства: в ваших популярных постах использовались похожие хэштеги? Включали ли они фотографии или видео и вообще какую-либо графику? Ваша подпись сделала заявление или задала вопрос вашим подписчикам? Все эти элементы могут подсказать вам, что способствует органическому вовлечению каждой аудитории в каждое приложение.

        Стоит ли самостоятельно проводить аудит цифрового маркетинга?

        Если вы еще не собрались, то проведение комплексного аудита цифрового маркетинга — длительный и сложный процесс.Хотя теоретически вы могли бы сделать это самостоятельно, вы, вероятно, не получите желаемой отдачи без инструментов и временных затрат, необходимых для тщательной проверки вашей текущей стратегии цифрового маркетинга. Проведение аудита цифрового маркетинга на поверхностном уровне очень похоже на сборку головоломки из недостающих частей: вы, вероятно, сможете разобрать, что вы ищете, но вы не сможете увидеть детали полной картины. рисунок.

        По этой причине лучшим вариантом может быть работа с внешним агентством цифрового маркетинга, которое может провести аудит за вас. К счастью, аудит цифрового маркетинга является одной из наших специальностей в Creative Click Media. Свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать больше о том, как комплексный аудит цифрового маркетинга может улучшить вашу стратегию, оптимизировать процессы и повысить прибыль.

        Проведение аудита цифрового маркетинга: что это такое и что измерять2020-09-022020-09-02/wp-content/uploads/2021/01/blue-01-103.pngCreative Click Media/wp-content/uploads/ 2020/09/copy-of-copy-of-copy-of-copy-of-bmc-article-2.png200px200px

        5 шагов для проведения аудита веб-сайта и представления результатов [Toolkit]

        Наш комплект для самостоятельного аудита веб-сайта продолжает оставаться самым популярным ресурсом на нашем веб-сайте. Мы обновили эту соответствующую запись в блоге (первоначально опубликованную в 2015 г.) с актуальными советами и рекомендациями.

        Если у вас есть существующий веб-сайт, самый быстрый способ увидеть самые большие улучшения в производительности — это выполнить аудит веб-сайта и внести необходимые изменения для получения максимальных результатов.

        Поскольку проекты веб-сайтов могут потребовать времени и денег, лучший способ убедить ваше руководство сделать проект приоритетным и вложить дополнительные средства — это провести тщательный аудит и анализ.

        Если вы заполните наш комплект для самопроверки, у вас будет список того, что ваш сайт делает хорошо, и над чем вам нужно поработать, чтобы вы могли расставить приоритеты по улучшению своего сайта и убедить своего босса. Давайте начнем!

        Насколько эффективен ваш сайт? Оцените его с помощью комплекта для самостоятельной проверки веб-сайта Mojo Media.

         

        Почему вы должны провести аудит своего веб-сайта

        Шаг 1. Установите критерии
        Шаг 2. Согласуйте критерии с бизнес-целями
        Шаг 3. Ознакомьтесь с рекомендациями по бюджету
        Шаг 4. Подготовьте убедительное обоснование
        Шаг 5. Представьте свои выводы
        Начните улучшать свой веб-сайт

         

        Почему вы должны проводить аудит

        Может быть трудно убедить вашего генерального директора в том, что вам нужно больше денег в вашем бюджете, не говоря уже о финансировании редизайна вашего веб-сайта. В конце концов, они, вероятно, просто скажут вам «посыпать немного SEO».

        Но вы знаете, что для исправления вашего веб-сайта и улучшения показателей цифрового маркетинга потребуется гораздо больше.

        Возможно, это звучит как много работы, но это вполне выполнимо. Вам нужно несколько конкретных инструментов и процесс для оценки вашего веб-сайта, прежде чем вы будете готовы представить эти результаты в убедительной форме своему боссу.

         

         Шаг 1. Установите критерии

         

        Эффективный и прибыльный веб-сайт состоит из нескольких компонентов.

        Контрольный список аудита веб-сайта

        • Цели маркетинга/продаж
        • Эффективность (данные/аналитика)
        • Дизайн
        • CMS / простота управления
        • Удобство использования
        • Структурное качество (SEO)
        • Содержание
        • Безопасность

        Давайте углубимся в то, как оценить ваш сайт по каждому критерию.

        Цели маркетинга/продаж

        • Каковы ваши маркетинговые стратегии и цели?
        • Достигаете ли вы своих целей?
        • Как вы измеряете успех?
        • Знаете ли вы, сколько лидов на веб-сайте вам нужно создать, чтобы настроить отдел продаж на успех?
        • Получаете ли вы потенциальных клиентов на своем веб-сайте?
        • Ваш веб-сайт демонстрирует в целом положительную тенденцию роста?
        • Делают ли веб-посетители то, что вы от них хотите (т.е. Если у вас есть сайт электронной коммерции, покупают ли люди вашу продукцию)?
        • У вас есть четко определенная целевая аудитория?
        • Анализируете ли вы свои показатели и просматриваете ли отчеты о проделанной работе?

        Эффективность

        • Знаете ли вы, для чего предназначена каждая страница?
        • Есть ли у вас призывы к действию (CTA) на каждой странице?
        • У вас есть целевые страницы с загружаемыми предложениями?
        • Используете ли вы стратегический маркетинг по электронной почте?
        • У вас есть списки потенциальных клиентов из ваших предложений?
        • Приносят ли ваши текущие маркетинговые тактики трафик?
        • Знаете ли вы, чем больше всего увлекаются люди?

        Дизайн

        • Используются ли на ваших страницах единый формат для навигации, заголовков, текста, типографики и гиперссылок?
        • Легко ли найти важный контент?
        • Помогает ли ваш дизайн сделать контент более удобоваримым?
        • Включаете ли вы призывы к действию, которые указывают посетителям четкий путь и направляют их по пути?
        • Соответствует ли дизайн бренду вашей компании?
        • Есть ли преемственность между текстом и изображениями на ваших страницах?
        • Рассказывают ли изображения ту историю, которую вы хотели бы рассказать визуально?

        CMS / простота управления

        • Насколько легко использовать вашу систему управления контентом (CMS)?
        • Оцените легкость следующего:
          • Редактирование веб-контента
          • Встраивание видео
          • Загрузка изображений
          • Добавление событий
          • Публикация новых блогов
          • Размещение пресс-релиза
          • Обновление изменений команды

        Удобство использования

        • Ваш сайт адаптивен?
        • У вас есть мобильный сайт?
        • Насколько просто выполнить три главные задачи, ради которых люди приходят на ваш сайт?
        • Легко ли ориентироваться на вашем сайте?
        • Сколько времени занимает загрузка вашего сайта?

        Структурное качество (SEO)

        • У вас есть следующее:
          • Теги заголовков?
          • Теги описания?
          • Альтернативные теги на изображениях?
          • Теги заголовка внутренней страницы?
        • Используете ли вы ключевые слова (без набивки)?
        • В именах файлов изображений есть дефисы?
        • Используете ли вы исходящие и входящие ссылки?

        Содержимое

        • На главной странице четко описано, что вы делаете и/или предоставляете?
        • На ваших целевых страницах есть несколько абзацев привлекательного уникального текста?
        • Используете ли вы креативные заголовки для постов в блоге?
        • Предоставляете ли вы постоянно свежий контент, который ваши пользователи захотят прочитать?
        • Текст на ваших страницах написан для поисковых систем или людей?
        • Ваши блоги продающие или образовательные?
        • Вы взяли копию из печатной брошюры или рекламного материала для размещения на своем сайте?
        • У вас есть дублированный контент на нескольких страницах?
        • Есть ли на ваших страницах орфографические или грамматические ошибки?
        • Используете ли вы маркированные или нумерованные списки для передачи ключевых списков?

        Безопасность

        • Есть ли на вашем сайте сертификат SSL (уровень защищенных сокетов)?
        • Ваша CMS работает на последней версии?
        • Какова ваша настройка технической поддержки/обслуживания?

        Оцените себя по каждому из этих вопросов от A до F. Это более точно, если у вас есть доступ к вашим данным, чтобы вы могли точно видеть, как работает ваш сайт, его сильные и слабые стороны. Но если у вас нет доступа к своим данным, все равно сделайте это, потому что вы все равно можете делать обоснованные предположения.

        Существует множество инструментов, которые помогут вам провести аудит вашего веб-сайта с помощью набора установленных критериев. Инструменты, которые мы рекомендуем, включают:

        • Веб-оценщик (который дает вам мгновенные результаты высшего уровня) 
        • Наш более подробный комплект для самопроверки веб-сайта (с бесплатным техническим аудитом)
        • Google Analytics
        • SEMrush (для SEO и технических ошибок)

         

        Шаг 2: согласование критериев с бизнес-целями

        Чтобы оправдать усилия, необходимые для оптимизации веб-сайта, вам необходимо связать улучшения веб-сайта с бизнес-целями, такими как привлечение потенциальных клиентов и получение дохода.

        Например, если аудит вашего веб-сайта выявит пробелы в удобстве использования, вы можете подготовить бизнес-обоснование для проектов, ориентированных на взаимодействие с пользователем. Вы можете подтвердить это метриками из инструментов аудита.

        Вы можете сказать что-то вроде: «Мы видим в Google Analytics, что 35% посетителей нашего веб-сайта используют мобильные устройства. Но наш сайт плохо отображается на смартфонах. Поскольку мы видим высокий показатель отказов с мобильных устройств, нам нужны страницы, адаптированные для мобильных устройств».

        Сформулируйте четкую и измеримую гипотезу о том, как изменения веб-сайта повлияют на выбранную вами бизнес-цель.В этом примере мы можем предположить: «Внедрив страницы, адаптированные для мобильных устройств, мы увеличим среднее время на странице на 1 минуту и ​​улучшим конверсию на 10%».

        Посмотрите на свои ответы по критериям и определите, какие области, по вашему мнению, окажут наибольшее влияние и отдачу от инвестиций. Вы можете назначить уровни приоритета как Высокий, Средний или Низкий в зависимости от того, насколько срочными являются изменения.

        Электронная таблица полезна для углубленного аудита вашего веб-сайта. Вы можете делать заметки о приоритетных страницах и разделах, ставить оценки для каждой страницы и раздела и делать заметки (например, если вы найдете неработающие ссылки и орфографические ошибки).

         

         

        Шаг 3. Ознакомьтесь с рекомендациями по составлению бюджета

        Если вы находитесь на пути к серьезной модернизации, есть несколько вещей, которые следует учитывать в отношении стоимости.

        Ваш веб-сайт — это цифровое лицо вашей компании. Ваш веб-сайт — это первое впечатление, которое побудит потенциального клиента остаться и довериться вам или отвернуться. Тем не менее, качественный, индивидуальный веб-сайт — это инвестиция в вашу организацию.

        Ваша инвестиция будет выглядеть примерно так:

        Вариант 1: Проект традиционного веб-сайта

        Для веб-сайта, ориентированного на маркетинг, который предназначен в первую очередь для привлечения потенциальных клиентов (включая блог) с адаптивным дизайном, он будет стоить вам от 25 000 до 35 000 долларов. Если вам нужны возможности электронной коммерции, эти веб-сайты начинаются с 40 000 долларов. Из-за большого количества контента, функций, страниц профилей сотрудников, нового контента, написанного для вас, и электронной коммерции новый сайт будет стоить более 60 000 долларов.

        За сумму от 60 000 до 100 000 долларов США вы получите индивидуальную агрессивную реализацию цифрового маркетинга (SEO, социальные сети, лидогенерация). Имейте в виду, что больше контента, отдельных страниц и специализированных функций подтолкнет ваш бюджет к более высокому диапазону.

        Вариант 2: долгосрочное взаимодействие с веб-сайтом

        Многие агентства переходят к долгосрочному взаимодействию с веб-сайтами для клиентов, которые хотят быть в курсе последних событий, адаптироваться к рынку и использовать подход, основанный на данных, к своему веб-сайту.

        Некоторые из преимуществ этого подхода включают установленный ежемесячный бюджет вместо одного крупного платежа, постоянную поддержку, более быстрое время запуска и гибкую методологию. Ваш бюджет зависит от того, насколько активно вы хотите работать над достижением своих маркетинговых целей.

         

        Шаг 4. Подготовьте убедительную презентацию

        Создайте слайд-презентацию профессионального уровня с результатами вашего аудита. Поймите, что вы вступаете в переговоры о продаже и продаете бизнес-результат нового веб-сайта.

        Вам нужно будет подойти к столу с четким пониманием того, чего вы хотите достичь, а также с неопровержимыми фактами и отчетами, чтобы показать, что ваш веб-сайт не работает должным образом.

        В свою презентацию включите:

        • Результаты аудита вашего веб-сайта
        • Текущая производительность вашего веб-сайта
        • Предлагаемые вами изменения
        • Примеры и визуализации 
        • Ваши ожидаемые результаты
        • Планы и варианты бюджета и исполнения

        Примеры веб-сайтов могут помочь руководству визуализировать изменения и повысить заинтересованность. Кроме того, тематические исследования узаконивают то, как эти изменения привели к результатам.

         

        Шаг 5: Представьте свои выводы

        Теперь пришло время обратиться к боссу или совету. Важно представлять с уверенностью и верить в свои выводы.

        Используйте статистику и данные, чтобы обосновать хороший дизайн, проверенные процессы и потенциальную рентабельность инвестиций.

        Вы знаете свое лидерство. У вас гораздо больше шансов на успех, если вы сможете прийти с предполагаемыми временными рамками, суммой бюджета и ожидаемыми результатами.Чем больше информации у вас есть для этого разговора, тем больше у вас шансов на успех.

        Несмотря на то, что ваш проект может быть отвергнут, продолжайте в том же духе. Продолжайте ссылаться на данные, если у вас есть явные доказательства того, что ваш сайт неэффективен. Это может занять некоторое время, но ваша команда начнет работать.

         

        Начните улучшать свой сайт

        С помощью регулярных аудитов веб-сайтов вы сможете определить возможности для увеличения посещаемости сайта, стимулирования привлечения потенциальных клиентов и улучшения присутствия вашего бизнеса в Интернете и удобства пользователей.

        Если вы будете придерживаться методичного подхода, вы будете вооружены надежными данными и готовы привести убедительные аргументы в пользу улучшения веб-сайта.

        Готовы увеличить посещаемость сайта и потенциальных клиентов? Мы помогли многим компаниям, таким как вы, развить свой бизнес с помощью четкого и эффективного дизайна и разработки веб-сайтов.

        Загрузите наш комплект для аудита веб-сайта сегодня, чтобы начать настраивать свой веб-сайт и зарабатывать больше денег.

         

        Контрольный список аудита цифрового маркетинга

        Контрольный список аудита цифрового маркетинга дает УМНЫЙ взгляд на ваши маркетинговые цели, чтобы убедиться, что они являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и своевременными.Этот маркетинговый подход SMART можно использовать в качестве плана для создания эффективных и результативных маркетинговых кампаний.

        Каждый маркетолог должен думать о получении измеримой отдачи. Вот почему мы создали наш контрольный список аудита цифрового маркетинга, который проанализирует вашу цифровую эффективность и поможет вам превзойти конкурентов.

        • Определите аспекты вашей деятельности в области цифрового маркетинга, требующие улучшения производительности .
        • Уточните следующие шаги на пути к успешной кампании , ориентированной на окупаемость инвестиций, делая заметки на основе того, что вы узнали в ходе этого процесса.
        • Научитесь уверенно делать следующие шаги с помощью образовательного контента на этом пути.

        Зачем проводить аудит цифрового маркетинга?

        Начало нового бизнеса

        Когда вы начинаете свой бизнес или развиваете его в другом направлении, важно определить, что ваш бизнес делает для этого, как он вписывается в рынок и как вы будете продвигать свой бизнес на всех этапах. Помочь вам понять, предсказать и ограничить риск, связанный с вашим новым предприятием.

        Запуск нового продукта

        При запуске нового продукта или услуги важно понимать, как они будут вписываться в ваш существующий бизнес, его цели и как они помогут вашей аудитории. Проведение маркетингового аудита даст вам представление о других ваших продуктах и ​​определит, что нужно делать и чего не делать, чтобы добиться успеха.

        Выход на новый рынок

        Возможно, настало время расшириться и выйти на совершенно новый рынок, будь то географически или совершенно новая отрасль, для этого требуется план и исследования, чтобы иметь хоть какие-то шансы на успех.Маркетинговый аудит поможет вам определить, где вы сейчас находитесь и что потребуется для выхода на новый рынок.

        Результаты остаются неизменными или снижаются

        Возможно, у вас уже есть план, кампания и команда, которая управляет всем этим, но времена меняются, как и ваши кампании. Регулярный маркетинговый аудит поможет вам и вашей команде определить, что вызывает снижение результатов. Возможно, пришло время для совершенно нового подхода.

        Изменения в вашем бюджете

        Если вам нужно сократить расходы на маркетинг или даже немного увеличить их, вам нужно знать, куда уходят ваши деньги, какие результаты вы приносите и какие усилия требуются для достижения этих результатов.

        Как работает контрольный список аудита цифрового маркетинга?

        Цифровой аудит MO начинается с оценки вашей текущей маркетинговой стратегии и определяет вашу текущую позицию на рынке.

        Он выявит возможные пробелы и потенциальные возможности, что позволит вам и вашей маркетинговой команде улучшить и разработать стратегии для получения большей прибыли в будущем.

        Цели маркетингового аудита

        • Понять свои основные цели и задачи
        • Определить возможные пробелы и возможности
        • Выявление потенциальных рисков и конкурентов
        • Оцените свое текущее положение на рынке
        • Разработка новых и улучшенных маркетинговых стратегий
        • Более эффективно распределять средства
        • Определить потенциальные новые целевые рынки
        • Определение и изучение новых маркетинговых тактик и мер по сокращению затрат

        Проведение аудита цифрового маркетинга

        1. Понимание рынка
        2. Аудит веб-сайта
        3. Аудит стратегии контента
        4. Аудит социальных сетей
        5. Аудит электронного маркетинга
        6. Аудит качества руководства

        Понимание рынка

        Информация о клиенте

        На этом этапе мы изучаем вашу программу цифрового маркетинга. Мы внимательно изучаем ваш веб-сайт и его производительность с точки зрения ключевых технических показателей, влияющих на рейтинг вашего веб-сайта в Интернете. Мы также углубляемся в содержание вашего веб-сайта и блога, оценивая тон бренда и релевантность контента, чтобы увидеть, как вы позиционируетесь на онлайн-рынке.

        Информация о конкурентах

        На этом этапе мы изучаем набор ваших конкурентов, понимаем их бизнес и их маркетинговый подход по сравнению с вашим. Мы задаем вопросы об их конкурентных преимуществах и анализируем их предложение услуг, аудиторию и онлайн-реакцию на их бренд.Мы также определяем, на каких платформах они наиболее активны и какие каналы оказываются наиболее успешными.

        Используя данные, полученные в ходе этого упражнения, становится очевидным, в чем заключаются ваши сильные и слабые стороны в вашей маркетинговой онлайн-программе. Мы также можем определить онлайн-угрозы для вашего бизнеса, чтобы полностью разработать стратегию, основанную на возможностях роста, с соответствующей тактикой для быстрого повышения эффективности вашего цифрового маркетинга.

        Аудит сайта

        Является ли ваш веб-сайт адаптивным и оптимизированным для мобильных устройств?

        Адаптивность к мобильным устройствам важнее, чем просто красивый веб-сайт.вы можете не осознавать, что, не имея адаптивного веб-сайта, ваш бизнес может фактически терять деньги.

        Поскольку 80% поисковых запросов через мобильные устройства заканчиваются покупками, наличие медленного, сложного для навигации и плохо читаемого веб-сайта значительно снизит отдачу при отправке трафика на ваш сайт.

        Оптимизировали ли вы свои страницы и метаданные сайта для поисковых систем?

        То, как мы покупаем вещи, резко изменилось за последние несколько лет, особенно с пандемией COVID-19, которая изменила наш обычный образ жизни.

        Представьте себе, что всего десять лет назад, если вам нужен был новый телевизор для дома или новый компьютер для бизнеса, вы обычно покупали его в местном магазине или у продавца, который вам позвонил.
        Сегодня бизнес-сайт выполняет предварительную часть процесса продаж. После этапа исследования потенциальный клиент звонит потенциальным поставщикам, предварительно проведя все первоначальные оценки и процесс продажи.

        Хорошие специалисты по поисковой оптимизации вступают в свои права в самом начале процесса оценки.Вы не можете позволить себе не быть там, когда ваш клиент ищет ваши продукты и услуги.

        Проверяли ли вы скорость/производительность своего веб-сайта?

        Скорость загрузки страниц является важной частью взаимодействия с пользователем (UX) веб-сайта, но ее иногда упускают из виду. В конце концов, это, по сути, первое впечатление о вашем сайте.

        Медленные веб-сайты мешают пользователям работать с вашим сайтом и, в конечном итоге, приводят к высокому показателю отказов, что влияет на ваши коэффициенты конверсии и, следовательно, на вашу прибыль!

        Вот три главных совета для повышения скорости загрузки страниц:

        1. Оптимизация изображений
          Одной из основных причин низкой скорости загрузки страниц являются большие, тяжелые изображения с огромными размерами файлов. В конце концов, браузеры должны загружать изображения каждый раз, когда загружается страница. Попробуйте использовать службу оптимизации изображений — мой предпочтительный вариант — TinyPNG.
        2. Уменьшите количество плагинов и скриптов
          Вот множество плагинов и скриптов, которые могут делать что угодно: от загрузки каналов социальных сетей на ваш сайт, до добавления визуально эффектной анимации. Хотя эти плагины помогают начинающему администратору веб-сайта создать, казалось бы, впечатляющий веб-сайт, для них часто требуется множество таблиц стилей CSS и библиотек Javascript.

          Все это значительно увеличивает вес и время загрузки вашего веб-сайта. Мое решение состоит в том, чтобы довериться профессиональному цифровому агентству с опытом работы в области UI/UX и разработки, что приведет к созданию оптимально работающего веб-сайта.

        3. Сжатие файлов

        Чем больше размер файла, тем больше ваш браузер может загрузить и отобразить, тем больше времени требуется для загрузки страницы. Думайте о сжатии файлов как об архивации файлов вашего веб-сайта, а затем об их обслуживании. Это может сжать ваши файлы HTML и CSS до 70%, что значительно повысит скорость вашего сайта.

        Я уверен, вам должно быть интересно, как ваш веб-сайт выглядит по сравнению с текущими показателями. Узнайте, является ли ваш сайт черепаховым или заячьим, проверив Google Page Speed ​​Insights. Просто вставьте URL своего веб-сайта в поле, и пусть Google сделает всю работу.

        Аудит контент-стратегии

        Что считается контентом?

        Под словом «контент» часто понимают посты в блогах, что является серьезной ошибкой для маркетолога. Контент должен быть мультимедийным: подумайте об инфографике, видео, изображениях, официальных документах, сравнительных таблицах и полезных инструментах.Все, что привлечет внимание ваших целевых пользователей, считается контентом.

        Количество

        Как часто вы должны делиться контентом в Интернете, зависит от отрасли и бренда, поэтому поиск того, что подходит для вашего бренда, может отличаться от того, что нужно для другого. Что одинаково для всех брендов, так это релевантность. Охватывает ли ваш бренд все темы и вопросы, относящиеся к вашей отрасли? Если нет, то кто-то другой будет, и они будут найдены для этого.

        Создавайте контент для своего бренда, когда и где это имеет смысл для вашей аудитории, а не только ради контента.

        Качество

        Легко ли усваивается ваш контент? Подумайте, хорошо ли проработан контент и содержит ли он: подзаголовки; отверстия от пуль; более короткие предложения; и привлекательный стиль письма — все это улучшает качество.

        SEO раньше сводилось к тому, чтобы ставить галочки. Поисковые системы стали лучше и будут скорее предоставлять релевантный и хорошо структурированный контент, чем просто пост в блоге с галочкой.

        Длина

        В вашем контенте нет определенного числа, к которому нужно стремиться, но ясно, что длинный контент хорошо подходит для органического поиска.При этом краткий контент также имеет свое место, поскольку объем внимания сокращается с каждой минутой, поэтому в центре внимания должно быть быстрое и краткое изложение вашего сообщения. В конце концов, ваша тема должна определять, насколько длинным будет ваш контент. Просто сконцентрируйтесь на создании наилучшего контента, а все остальное позаботится об этом.

        Аудит социальных сетей

        Оцените свои текущие усилия в социальных сетях

        Многие маркетологи составили свои планы развертывания контента и следуют им изо дня в день без особых намерений и анализа.Важно регулярно анализировать свои усилия, чтобы понимать, как потребляется ваш контент и каков размер охвата аудитории.

        Нет смысла постоянно создавать контент, который ваша аудитория не считает полезным или интересным. Маркетинговые усилия никогда не будут идеальными, а это означает, что всегда есть место для инноваций и улучшений.

        Использование методологии входящего маркетинга

        Посты в социальных сетях, направляющие людей на отслеживаемые целевые страницы (на веб-сайте, а не на самих социальных платформах), которые содержат формы с запросами информации, имеют решающее значение для успеха, особенно для компании, ориентированной на потенциальных клиентов.

        Для этого вам нужно предложение. Предложение, как правило, в форме соответствующего «актива контента», который обучает помимо преимуществ, предлагаемых вашим брендом.

        Адаптация к тенденциям в социальных сетях

        Социальные сети развиваются так же быстро, как и технологии. Таким образом, быть в курсе всех изменений в платформах, взаимодействиях с аудиторией и потреблении онлайн-контента — это единственный способ, с помощью которого ваш бизнес может оставаться актуальным и вовлеченным.

        Аудит электронного маркетинга

        Поддержание хорошего состояния службы электронной почты необходимо для дальнейшего использования вашего домена для ваших электронных писем и избегания этой ужасной папки со спамом.Есть несколько ключевых показателей, за которыми нужно следить:

        • Показатель отказов: процент отправленных писем, которые не были успешно доставлены получателю
        • Коэффициент открытия: процент получателей, открывших электронное письмо
        • Рейтинг кликов: процент кликов по ссылкам в электронном письме
        • Коэффициент конверсии: процент конверсий на сайте
        • Коэффициент отказа от подписки: процент получателей, которые отказались от ваших списков рассылки

        Регулярно отслеживайте эти показатели, чтобы понять, как ваша аудитория воспринимает ваши электронные письма. Считают ли они их актуальными и полезными? С помощью этого аудита вы определите контакты, которые взаимодействуют с вашим контентом, и те, которые должны быть перемещены в другие списки, чтобы получать другой контент, который они сочтут интересным.

        Вы никогда не должны рассылать электронные письма по всей своей базе данных и надеяться, что они резонируют со всеми. Разделите свои контакты на списки на основе взаимодействий, выявленных вами в ходе аудита. Изучите разные темы, проведите A/B-тестирование, чтобы повысить открываемость писем.

        Аудит качества руководства

        Плавный процесс переключения между маркетингом и продажами необходим для того, чтобы потребитель получил отличный опыт, а также повысил вероятность того, что он будет открыт для дополнительных продаж. Успех на этом этапе начинается с определения того, когда лид готов к передаче в продажу.

        Квалифицированный специалист по маркетингу связался с вашей компанией либо через ваш контент, либо напрямую через ваши варианты контактов и может стать клиентом, если его правильно взрастить.

        Специалист по продажам — это потенциальный клиент, который готов поговорить с вашим отделом продаж.Эти потенциальные клиенты обычно проверяются отделом маркетинга с помощью форм, автоматических и персонализированных электронных писем, а затем передаются. В рамках этого процесса ваши отделы продаж тратят больше времени на потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

        Заключительные мысли

        Если вы заинтересованы в том, чтобы лучше управлять своей маркетинговой эффективностью, и вам нужна помощь в планировании соответствующего рынку цифрового подхода, пожалуйста, запишитесь на 30-минутную консультацию со мной, чтобы мы могли начать распаковку. ваши цели.

        .

Похожие записи

Вам будет интересно

Маркетинг виды: полный список на 2021 год — Маркетинг на vc.ru

Trade маркетинг это: Что такое трейд-маркетинг: инструменты, мероприятия, активности

Добавить комментарий

Комментарий добавить легко