Копирайтерами кто это: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

копирайтер — это… Что такое копирайтер?

  • Копирайтер — (copywriter) Лицо, которое пишет тексты рекламных объявлений и других рекламных материалов. Копирайтеры обычно нанимаются рекламными агентствами (advertising agency), хотя, если надо рекламировать какую нибудь техническую продукцию высокого… …   Словарь бизнес-терминов

  • Копирайтер — составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг. По английски: Copy writer См. также:… …   Финансовый словарь

  • КОПИРАЙТЕР — [англ. copy writer Словарь иностранных слов русского языка

  • копирайтер — сущ., кол во синонимов: 2 • рекламист (4) • текстовик (3) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • Копирайтер — автор и специалист по созданию рекламных слоганов и текстов …   Реклама и полиграфия

  • Копирайтер — Копирайтинг  процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио и видео формате. Основной целью копирайтинга является убеждение поискового… …   Википедия

  • копирайтер — копир айтер, а …   Русский орфографический словарь

  • Копирайтер — (англ.) человек, разрабатывающий обращения, лозунги, слоганы, тексты, статьи …   Краткий толковый словарь по полиграфии

  • копирайтер — сущ. узкоспециализированный специалист, пишущий тексты по заказу …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

  • Копирайтер — (от англ. copyright) – автор рекламной и ПР стратегии, придумывающий основную тему рекламы и ПР сообщения, включая все ее текстуальные составляющие – сценарий, слоган, messege, подписи к плакатам и заголовки, иногда знаки образы …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • Копирайтер – кто это?

    Знаете, почему через 10 лет хорошие копирайтеры будут получать огромные гонорары? По двум причинам.

    Первая: заниматься контент-маркетингом всем придется в условиях информационного шума, количество которого будет запредельным, а следствием этого будет только одно: контент среднего качества аудитория станет игнорировать, как игнорирует сегодня телевизионную рекламу. Этот контент будет приравнен к информационному шуму. Работать будут только исключительные тексты, создавать которые в силах только копирайтеры, складывающие суперправильные слова в суперправильном порядке.

    Вторая: таких копирайтеров по-прежнему будет мало, а потребность в них будет только расти.

    Копирайтер – обычный человек с необычной трудоспособностью. Есть правило 10 000 часов, которое гласит: чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужно посвятить ему именно такое количество часов своей жизни. Естественно, если у вас есть потенциал в этом направлении (душа лежит, выражаясь иначе), ваши шансы на успех увеличиваются.

    Кто такой копирайтер? Как приходят в эту профессию? Каковы задачи копирайтера? Можно ли стать профи в этой области? Что для этого нужно? – все эти вопросы правильнее адресовать к самим копирайтерам – никто лучше людей, погруженных в ситуацию, на них не ответит. Мы просто попросили наших копиров поделиться своими историями, которые и предлагаем вам прочитать:

    Ольга Барунова

    В принципе, я с детства знала, что моя профессия так или иначе будет связана с написанием текстов. Начинала в качестве журналиста муниципальной газеты, впоследствии работала на одном из кабельных каналов в качестве редактора новостей и диктора, параллельно была главным редактором очередной муниципальной газеты. Но пришел момент, когда я поняла, что все это не имеет смысла. Целевая аудитория печатных изданий начала перетекать в интернет, темы, на которые приходилось писать, были мне не интересны. Так я оказалась в компании, которая занималась дизайном интерьеров и нуждалась в контент-сопровождении сайта. Моя работа понравилась начальству, и вскоре, по их желанию, я начала писать и для сторонних компаний. А потом я оказалась в «Текстерре», позиция которой – писать тексты для людей, а не для поисковых машин – мне сразу приглянулась. Пожалуй, это именно то, чем я хотела бы заниматься.

    Наша профессия – отличная тренировка мозга и мелкой моторики 🙂 Если серьезно, мне нравится, что в рамках заданной темы ты имеешь достаточное количество свободы, возможность посмотреть на тему с разных сторон. А еще навык быстрого погружения в любую тему на уровень эксперта очень полезен в жизни: выбрать фотоаппарат, оказать первую помощь пострадавшему, сделать ремонт в доме…

    Пожалуй, единственная сложность – найти подход к рутинной работе. Когда приходится писать несколько текстов на одну и ту же тему (например, при заполнении карточек товара), важно не допускать «штампов» и сохранять оригинальность в каждом из них.

    При написании любого, в том числе, рекламного текста, самое главное – оставаться честным и объективным, не писать о преимуществах, которых нет, не создавать иллюзию отсутствия недостатков. И, конечно, в статьях не должно быть ни единого непроверенного факта.

    Я надеюсь, что через 10 лет с рынка окончательно исчезнут бессмысленные тексты, написанные «под ключи». И очень хотелось бы верить, что в интернете вырастет уровень грамотности: когда видишь на сайте вроде бы солидной компании текст с ашипками, это жутко раздражает.

    Дмитрий Дементий

    Любил писать сочинения в школе. Писал материалы для корпоративной газеты и местных СМИ, когда работал в финансовой сфере. В 2009 году понял, что копирайтинг — это возможность сделать своей профессией занятие, которое мне очень нравится. Верю, что помогаю людям получать нужную информацию, а значит, делаю хорошее дело.

    Необходимость работать с техническими тематиками была самой большой сложностью для меня. Я гуманитарий, поэтому боялся ошибок, когда делал материалы, например, о трубопроводной арматуре. Понял, что чем больше времени трачу на изучение тематики, тем лучше получается текст. Главный секрет — смотреть на материал глазами читателя в процессе работы над ним. Это помогает делать статью именно для аудитории.

    Если говорить об ожиданиях… Лично я ожидаю появления удобных и недорогих устройств голосового ввода текста. Во время работы обычно хожу по комнате, обдумывая материал. Неудобно все время вставать и садиться 🙂

    Дарья Иванюшкина

    Когда-то я получила корочку о высшем филологическом образовании и официальную специальность «преподаватель русского языка». И сразу же поняла, что учительство – это не для меня. Пошла в рекламу, работала в журналистике, была штатным копирайтером. Когда я собралась в декретный отпуск, работодатель предложил мне работать дома. А обратно в офис я так и не вернулась.

    Для меня работа со словом – то, к чему лежит душа. Это интересно, это ставит новые задачи и позволяет совершенствоваться, решая их.

    Копирайтер – сам себе и исполнитель, и рекламный агент, и отдел продаж. Пришлось чему-то учиться, что-то делать через «не хочу».

    Татьяна Железко

    Начиная свой путь в копирайтинге около трех лет назад, я и подумать не могла, что это занятие станет для меня основным, т.к. первоначальной задачей было немного подработать. Очень быстро поняла, что эта профессия, как и любая другая, требует серьезного подхода, поэтому прошла несколько обучающих курсов и тренингов, которые, кроме знаний, дали мне уверенность в себе. С тех пор не представляю свою жизнь без копирайтинга, который уже давно не ассоциируется у меня только с заработком: новые знания, новые открытия, постоянное движение вперед – вот что привлекает больше всего!

    Валерия Тихомирова

    Копирайтеру приходится быть мастером на все руки, а точнее – на всю голову. Тексты различных тематик требуют соответствующих знаний, и порой нужно погружаться в узконаправленную сложную тему. Но это и огромный плюс одновременно – копирайтер все время совершенствуется.

    Это занятие дает простор для творческой души. Поэтому если вам нравится создавать что-то новое, а в голове постоянно рождаются сотни идей, возможно, профессия копирайтера станет вашим призванием.

    Оксана Шептуха

    Надо стараться писать для людей, ведь чем проще для восприятия текст, тем больше усилий надо приложить для его написания. Награда – ощущение удовольствия от хорошо проделанной работы!

    Что будет завтра

    Сейчас основными заказчиками услуг по копирайтингу являются коммерческие организации. Написание текстов выполняется с учетом требований, описанных в техническом задании, в котором клиент дает информацию о том, каким он хочет видеть контент. Сегодня материл принимается, если заказчик доволен. Завтра мнение заказчика будет играть значительную роль, но гораздо важнее будут реальные факты, важные для маркетинга: количество естественных ссылок на страницу, комментарии аудитории, конвертирует ли текст клиентов. Придет понимание, что контент-маркетинг – это не общие ощущения, успешность можно измерять в цифрах. Не важно, что думает клиент о тексте, важно, работает ли этот текст. Создавать такой контент смогут только суперпрофи. Виктор Игнатьев, один из наших копирайтеров, предположил, что через 10 лет на рынке будет царить жесточайшая конкуренция, в которой выживут исключительно грамотные копирайтеры, обладающие широкими знаниями в маркетинге и рекламе. Уверены, так оно и будет.

    Читайте также:


    Копирайтер – кто это, и чем занимается?

    В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

    Кто такой копирайтер?

    Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

    Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т.п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

    Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.

    Что должен уметь копирайтер?

    Хороший копирайтер должен уметь:

    • Думать и анализировать полученную информацию.
    • Обобщать и структурировать.
    • Грамотно излагать свои мысли.

    Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

    Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

    1. Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
    2. Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
    3. Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т.п.
    4. Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
    5. Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

    Как работает копирайтер?

    Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

    Некоторые популярные биржи:

    1. Etxt.ru
    2. Advego
    3. Текст.ру
    4. TextSale

    Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

    Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

    Кто такой копирайтер на самом деле?

    Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

    В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

    Идеальный копирайтер – какой он?

    Идеальный копирайтер – это копирайтер, который может искать и обрабатывать информацию, а потом создавать хорошие тексты. Но «качественный контент» — это слишком абстрактно. Идеальный копирайтер:

    • Ориентируется на цели Клиента
    • Умеет хорошо писать разные тексты
    • Пишет тексты, которые продают
    • Подходит вам по стилю, ценам, тематике

    Идеальный копирайтер пишет тексты, которые отвечают требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Но так делают многие технические писатели в агентствах и на биржах копирайтинга. Важны знания, опыт, навыки. Поэтому мы делаем акцент на том, что идеальным копирайтера делает его гармоничные отношения с конкретным Клиентом.

    Например, вы можете работать с копирайтером, который пишет объективно хорошо (тексты ранжируются), вовремя сдаёт задачи, но при этом не раскрывает вашу тематику полностью. Будет ли он идеальным на фоне человека, который может писать медленнее, но при этом знает сферу лучше своих конкурентов-копирайтеров? Нет. Но требования и пожелания у всех Клиентов свои.

    Копирайтеры GUSAROV об идеальном копирайтере (интрига!)

    Сергей Герасимович:

    Идеальный копирайтер – это владелец бизнеса, который знает о своем товаре или услуге, как никто другой, и умеющий рассказать о нем окружающим. Задача копирайтинга – не заполнять сайты текстами для поисковых роботов, а давать конкретный результат, выраженный четкими цифрами – количеством лидов и заработанными деньгами. Порой бывает сложно вникнуть в специфику товаров или услуг, поэтому для эффективной работы важно наладить координацию Клиента и копирайтера, которые смогли бы понять друг друга. Это позволит создавать профессиональные тексты, способные одновременно и влиять на продажи, и решать задачи поискового продвижения.

    Максим Сазонов:

    Идеальных копирайтеров не бывает, как и идеальных разработчиков, дизайнеров или маркетологов. Но есть черты, без которых не получится писать тексты профессионально. Я не о грамотности, начитанности и хорошем слоге: складно писать умеют многие, но этого мало. Вот мой ТОП-4:

    Развитое мышление. Я имею в виду умение быстро усваивать и обрабатывать новую информацию и сразу ее использовать. Тут два слагаемых: анализ фактов, идей и концепций и синтез при создании нового текста.

    Умение работать с источниками. Без этого никак. Копирайтер должен быть точным. А для этого нужно проверять и перепроверять информацию, пока не будет на 100%-ной уверенности в ее достоверности.

    Чувство языка. Язык — крайне гибкая структура. С одной стороны, это создает много ловушек для начинающих: можно увлечься и испортить текст (god bless инфостиль). С другой — оставляет пространство для маневра. В моем опыте были тексты, которые загоняли в тупик, но с помощью удачно подобранной конструкции или оборота из них получалось сделать конфетку. Разумеется, содержание первично, но иногда форма подсказывает, как лучше.

    Работоспособность. Копирайтинг в первую очередь ремесло, а потом уже все остальное. Когда нужно срочно сдать текст на несколько тысяч знаков, некогда ждать музу.

    Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

    Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.


    Blog

    • 11/21/2021 — Финансовый прогноз с 22 по 28 ноября 2021 года
    • 11/19/2021 — Как создать самый лучший призыв к действию CTA (Call To Action)
    • 11/14/2021 — Финансовый прогноз с 15 по 21 ноября 2021 года
    • 11/07/2021 — Финансовый прогноз с 08 по 14 ноября 2021 года
    • 10/31/2021 — Как создать отличную страницу «О нас»
    • 10/31/2021 — Финансовый прогноз с 01 по 07 ноября 2021 года
    • 10/29/2021 — Как написать текст для страницы FAQ
    • 10/26/2021 — 20+ онлайн-инструментов для удалённых сотрудников
    • 10/24/2021 — Финансовый прогноз с 25 по 31 октября 2021 года
    • 10/13/2021 — Как уменьшить возвраты товара в интернет-магазине
    • 10/12/2021 — Простые идеи для доставки товаров из интернет-магазинов
    • 10/12/2021 — SEO-2021: новости Google за сентябрь
    • 10/07/2021 — Увеличиваем продажи интернет-магазина: семь проверенных дисконтных стратегий
    • 10/01/2021 — Как подготовить интернет-магазин к «Чёрной пятнице» 2021 года
    • 09/27/2021 — SEO-2021: новости Google за август
    • 09/16/2021 — Звёздные моменты 2021 года
    • 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
    • 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
    • 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
    • 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
    • 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
    • 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
    • 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
    • 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
    • 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
    • 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
    • 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
    • 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
    • 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
    • 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
    • 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
    • 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
    • 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
    • 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
    • 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
    • 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
    • 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
    • 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
    • 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
    • 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
    • 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
    • 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
    • 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
    • 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
    • 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
    • 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
    • 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
    • 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
    • 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
    • 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
    • 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
    • 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
    • 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
    • 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
    • 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
    • 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
    • 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
    • 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
    • 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
    • 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
    • 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
    • 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
    • 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
    • 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
    • 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
    • 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
    • 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
    • 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
    • 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
    • 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
    • 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
    • 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
    • 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
    • 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
    • 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
    • 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
    • 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
    • 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
    • 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
    • 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
    • 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
    • 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
    • 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
    • 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
    • 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
    • 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
    • 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
    • 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
    • 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
    • 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
    • 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
    • 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
    • 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
    • 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
    • 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
    • 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
    • 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
    • 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
    • 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
    • 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
    • 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
    • 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
    • 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
    • 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
    • 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
    • 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
    • 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
    • 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
    • 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
    • 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
    • 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
    • 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
    • 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
    • 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
    • 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
    • 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
    • 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
    • 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
    • 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
    • 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
    • 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
    • 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
    • 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
    • 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
    • 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
    • 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
    • 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
    • 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
    • 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
    • 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
    • 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
    • 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
    • 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
    • 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
    • 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
    • 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
    • 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
    • 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
    • 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
    • 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
    • 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
    • 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
    • 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
    • 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
    • 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
    • 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
    • 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
    • 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
    • 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
    • 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
    • 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
    • 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
    • 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
    • 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
    • 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
    • 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
    • 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
    • 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
    • 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
    • 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
    • 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
    • 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
    • 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
    • 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
    • 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
    • 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
    • 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
    • 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
    • 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
    • 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
    • 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
    • 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
    • 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
    • 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
    • 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
    • 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
    • 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
    • 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
    • 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
    • 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
    • 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
    • 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
    • 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
    • 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
    • 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
    • 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
    • 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
    • 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
    • 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
    • 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
    • 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
    • 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
    • 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
    • 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
    • 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
    • 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
    • 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
    • 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
    • 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
    • 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
    • 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
    • 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
    • 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
    • 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
    • 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
    • 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
    • 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
    • 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
    • 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
    • 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
    • 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
    • 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
    • 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
    • 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
    • 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
    • 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
    • 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
    • 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
    • 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
    • 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
    • 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
    • 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
    • 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
    • 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
    • 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
    • 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
    • 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
    • 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
    • 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
    • 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
    • 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
    • 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
    • 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
    • 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
    • 03/11/2017 — Золотое молчание Google
    • 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
    • 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
    • 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
    • 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
    • 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
    • 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
    • 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
    • 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
    • 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
    • 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
    • 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
    • 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
    • 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
    • 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
    • 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
    • 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
    • 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
    • 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
    • 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
    • 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
    • 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
    • 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
    • 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
    • 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
    • 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
    • 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
    • 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
    • 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
    • 12/30/2016 — Что такое AMP?
    • 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
    • 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
    • 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
    • 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
    • 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
    • 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
    • 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
    • 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
    • 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
    • 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
    • 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
    • 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
    • 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
    • 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
    • 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
    • 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
    • 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
    • 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
    • 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
    • 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
    • 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
    • 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
    • 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
    • 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
    • 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
    • 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
    • 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
    • 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
    • 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
    • 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
    • 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
    • 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
    • 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
    • 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
    • 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
    • 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
    • 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
    • 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
    • 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
    • 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
    • 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
    • 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
    • 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
    • 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
    • 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
    • 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
    • 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
    • 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
    • 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
    • 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
    • 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
    • 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
    • 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
    • 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
    • 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
    • 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
    • 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
    • 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
    • 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
    • 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
    • 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
    • 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
    • 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
    • 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
    • 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
    • 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
    • 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
    • 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
    • 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
    • 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
    • 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
    • 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
    • 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
    • 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
    • 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
    • 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
    • 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
    • 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
    • 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
    • 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
    • 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
    • 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
    • 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
    • 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
    • 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
    • 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
    • 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
    • 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
    • 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
    • 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
    • 07/14/2015 — Читалка от Firefox
    • 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
    • 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
    • 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
    • 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
    • 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
    • 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
    • 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
    • 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
    • 05/09/2015 — Спутник – День Победы
    • 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
    • 04/25/2015 — Текст на картинке
    • 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
    • 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
    • 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
    • 04/03/2015 — Google против дорвеев
    • 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
    • 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
    • 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
    • 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
    • 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
    • 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
    • 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
    • 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
    • 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
    • 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
    • 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
    • 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
    • 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
    • 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
    • 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
    • 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
    • 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
    • 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
    • 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
    • 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
    • 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
    • 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
    • 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
    • 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
    • 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
    • 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
    • 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
    • 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
    • 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
    • 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
    • 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
    • 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
    • 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
    • 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
    • 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
    • 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
    • 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
    • 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
    • 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
    • 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
    • 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
    • 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
    • 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
    • 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
    • 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
    • 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
    • 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
    • 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
    • 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
    • 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
    • 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
    • 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
    • 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
    • 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
    • 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
    • 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
    • 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
    • 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
    • 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
    • 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
    • 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
    • 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
    • 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

    Не стыдно спросить: чем занимается креативный копирайтер?

    Креативный копирайтер пишет статьи или делает рекламу? Как ему попасть в агентство? С кем он будет там работать?

    У новичков вопросов море, а спрашивать неловко — или просто не у кого.

    Чтобы ответить на все сразу, поговорили с Ильей Янковским — старшим копирайтером Windfor’s Kyiv, ex-копирайтером BBDO Ukraine и обладателем золота Young Lions 2019.

     

    Мне хорошо удавались сочинения в школе. Я смогу стать копирайтером?

    Вряд ли это умение тебе поможет на 100%, если мы говорим о копирайтере, который работает в рекламе. «Копирайтер» и «креативный/рекламный копирайтер» — это две разные специализации.

    Копирайтер — пишет. Например, тексты для сайта турагентства или книжного магазина. А креативный копирайтер — придумывает идеи. Обычно он работает в рекламном агентстве, где разрабатывает и прописывает концепции принтов, радио- и видеороликов для брендов.

    Иногда рекламные агентства пишут, что ищут «копирайтера», но подразумевают «креативного копирайтера».

    Часто креативными копирайтерами становятся бывшие КВН-щики — те, кто в школе, университете постоянно писали разные сценки и диалоги.

    Какие еще обязанности у креативного копирайтера?

    Полномочий у креативного копирайтера полно! Например, тебя могут попросить написать текст для сайта твоего агентства или для сайта и соцсетей клиента. Еще ты будешь постоянно готовить презентации своих идей и показывать их креативному директору.

    Но текст (или просто «копи») — это всегда второстепенное. Первое, что должен уметь креативный копирайтер* — это придумывать идеи.

    *дальше называем его просто копирайтером, чтобы экономить пространство

    Ок. А с кем он работает и кому отчитывается?

    Копирайтер работает в связке с арт-директором. Обычно это человек, который вырос из дизайнера в супердизайнера, а потом уже в арт-директора. Он и думать умеет, и рисовать — и помогает красиво воплотить идеи копирайтера. Этих двоих еще называют креативной парой.

    Отчитывается копирайтер чаще всего перед креативным директором. Это старший креативщик. Он может быть в прошлом копирайтером или арт-директором. У него большой опыт и ему доверяют. Обычно в агентстве один креативный директор, но бывает и несколько. Например, в BBDO Kyiv — двое, в Banda — еще больше.

    Копирайтер может работать один. Например, копирайтер Аня Гончарова, которая читает курс в SKVOT, из таких — она называет себя independent creator.

    Как проходит рабочий день копирайтера?

    Копирайтер опаздывает на работу. Потом он придумывает, почему опоздал, ведь это задача копирайтера — придумывать. Делает кофе, садится за рабочий стол, открывает браузер и смотрит свежие кейсы, читает новости индустрии. Вдохновляется — запускает мозг тем, что исследует информацию.

    Потом открывает почту. Там уже лежит бриф, где написано: «Привет, копирайтер! Для тебя есть новая задача — разработать название для собачьего корма». Задача прописана четко, и рядом стоит время брифинга с аккаунт-менеджером, где он еще раз всё объяснит, а ты сможешь задать вопросы.

    После брифинга плохой копирайтер садится, берет ручку и блокнот — и начинает придумывать. Хороший копирайтер — сёрчит информацию: о клиенте, других кормах, читает блоги собаководов, спрашивает друзей-собачников, какой корм они покупают. Загрузив себя информацией по брифу, он садится и придумывает.

    Вечером приходит креативный директор и говорит: «Ну что, придумал? Показывай». Назначается встреча, на нее приходит копирайтер, менеджер, креативный директор. Копирайтер пытается убедить креативного директора, что сделал что-то достойное. У него не получается. Креативный директор говорит: «Все говно, ты очень плохой копирайтер, придумывай еще».

    Копирайтер идет плакать в туалет, возвращается и делает еще. И так до момента, пока креативный директор не выберет какую-то идею.

    Потом копирайтер собирает презентацию на основе выбранной идеи и отдает ее на вычитку. В классном рекламном агентстве есть специальный человек — пруфридер, или корректор, — который вычитывает тексты за копирайтером тысячу раз.

    Научиться генерировать идеи — реально?

    Люди не рождаются копирайтерами. Всему можно научиться, главное — учиться: пичкать голову информацией и производить идеи.

    Есть приемы, которые помогают придумывать. Например, инверсия, абсурдная альтернатива, последствие и метафора. Допустим, тебе нужно прорекламировать шампунь. Тогда эти подходы сработают так:

    ИНВЕРСИЯ: представь, что будет, если все шампуни мира исчезнут.

    АБСУРДНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА: подумай, какими дурацкими способами можно сделать волосы чистыми.

    ПОСЛЕДСТВИЕ: пофантазируй, что будет, если мыть голову шампунем 100 раз в день.

    МЕТАФОРА: подумай, на что похож шампунь.

    Чтобы придумывать идеи, которые реально реализовать, копирайтер должен разбираться во многих вещах — от маркетинга до графических программ. То есть, чтобы разработать принт, нужно знать, что он состоит из слоев, а они делаются в фотошопе. Чтобы сгенерить идею для видео — надо понимать, что есть средний, крупный план, и примерно знать, как монтировать.

    Еще идеи надо научиться структурировать. Когда копирайтер что-то придумал, он расписывает, в чем сообщение этой коммуникации, ее инсайт или наблюдение (если есть), идея. Пишет сценарий.

    Еще важная часть — публичные выступления. Копирайтер должен быть шоуменом, который сумеет интересно преподнести свою идею.

    Ого! Копирайтеры пишут сценарии, как в кино?

    И да, и нет. Эти сценарии отличаются — ведь это не просто творчество, роликом ты должен достичь бизнес-цели.

    Но хороший копирайтер может разработать сюжет фильма. Ведь он владеет навыком сторителлинга. Сейчас многие зарубежные агентства создают рекламные веб-сериалы или короткометражные фильмы.

    Все говорят о каких-то инсайтах. Что это такое и как это придумать?

    Инсайт — это вершина наблюдения, поэтому его не придумывают, а выискивают.

    Самое главное — наблюдать за людьми и пытаться увидеть закономерности в их поведении. Если подметил, что человек выполняет какое-то странное действие, но больше никто так не делает, — наверное, это не инсайт. Но если это странное действие выполняет не только он, — тут может быть закопан инсайт.

    Можно смотреть стендапы, все они построены на наблюдениях за людьми, животными, миром.

    Чтобы креативилось, копирайтеры закидываются наркотиками, как в «99 франков» и «Generation “П”»?

    Все зависит от человека. Если любишь закидываться наркотиками, то не важно — копирайтер ты, дизайнер или автослесарь — ты будешь это делать. Есть креативщики, которые висят в клубах. А есть копирайтеры-задроты, «ботаники». Они сидят дома, читают книги, смотрят на голубей в парке и чувствуют себя хорошо.

    Скажу честно, я пошел учиться на рекламщика после того, как в 11 классе посмотрел «99 франков». Я подумал: «Вот это рекламщики круто живут». Но в то же время меня захватывала возможность объединить творчество и бизнес. Я ни на секунду не разочаровался, хотя у меня все совсем не так, как в «99 франков».

    Так что если ты хочешь жить тусовочной жизнью, ты сможешь. Если хочешь жениться, завести детей и святить паски — это тоже не помешает работе в рекламе.

    Я смогу стать копирайтером, если не буду смотреть рекламу?

    Нет, не сможешь. Если в школе не учил цифры, то не сможешь стать математиком. Так и с рекламой. Чем больше рекламы смотришь, тем круче твои идеи.

    Первое, что нужно сделать копирайтеру, — это пересмотреть всех «Каннских львов» с 1994 по 2019 годы. Единственное, смотреть надо не как зритель, а как создатель. Задавайся вопросом: в чем идея, сообщение, есть ли здесь инсайт или наблюдение.

    Анализируй, почему в рекламе мороженого часто снимают маму и ребенка. «Хм, наверное они хотят сказать, что это семейное мороженое». Со временем мозг трансформируется — и ты уже не можешь смотреть рекламу, как обычный человек.

    Зачем копирайтеры постоянно ездят на фестивали?

    В первую очередь, чтобы получить знания. На фестивалях смотришь работы других, ходишь на мастер-классы, где рассказывают о критериях оценивания и объясняют, почему выиграл тот, а не этот.

    Если участвуешь сам — получаешь эндорфины. Это как Олимпийские игры. Зачем спортсмены стремятся выиграть? Можно же быть хорошим спортсменом, занимаясь дома. Фестивали для тех, у кого есть желание быть лучшим.

    Чем больше у тебя наград, тем выше твой статус. Логично, что копирайтер, чья идея выиграла, лучше копирайтера, чья идея проиграла.

    Когда лучше подаваться на фестивали и на какие?

    Не нужно ждать определенного момента. Выигрывает тот, кто берет свое. Я советую подаваться на фестивали, когда еще учишься. Просто гуглишь список студенческих фестивалей, делаешь работы — отправляешь.

    Вообще фестивалей куча: международные, локальные. Есть фестивали с категорией для молодых креативщиков. Обычно на фестивали подается работа от агентства, а не от человека, а твое имя — в списке авторов.

    Во всем этом можно разобраться самому или просто написать креативщику, который уже работает в агентстве, которое участвовало в фестивалях: «Привет, я хочу научиться придумывать рекламу. Вот я сделал несколько принтов — посоветуй, куда их отправить». Если человек хороший, он подскажет.

    В целом, лучше иметь ментора, который все объяснит. В этой индустрии много ивентов, лекций, конференций, фестивалей, все это надо постигать, а с ментором это быстрее.

    Копирайтеры много зарабатывают?

    На рынке нет средней зарплаты. Бывает, копирайтер с двумя годами опыта получает $400, а бывает — $2000. При этом портфолио последнего может быть ничем не лучше, он просто умеет себя продать. Мир несправедлив.

    Но не стоит забывать об адекватности. Если только начинаешь работать, не надо просить $1000 в месяц. Адекватно идти на первую работу за $200 в месяц или вообще работать бесплатно. Я начинал с $300 в месяц и за пять лет вырос почти в 10 раз.

    Если начинающий копирайтер сразу думает про высокую зарплату, у него ничего не получится. Лучше тогда идти в бизнес.

    Копирайтер должен гореть желанием создавать. Креатив — это не про деньги. Это про желание проявить себя миру в конкретной сфере, с конкретными целями.

    В общем, да, я хочу быть копирайтером. С чего начать?

    ШАГ №1 — делать рекламу. Ни в какие агентства ничего пока не отправлять. Берешь любой бренд, который нравится, и делаешь ему принт. Когда сделал 100 рекламных принтов, попробуй снять видео- или радиоролик. Если не умеешь снимать, коллаборируйся с друзьями, знакомыми фотографами, дизайнерами, операторами.

    ШАГ №2 — из всего, что сделал, выбери лучшее. Но нельзя опираться на собственное мнение, особенно на старте. Стучись к практикам из своей сферы — пиши им, например, в фейсбуке. Нормальный человек посоветует, что дотончить.

    ШАГ №3 — делаешь портфолио, но добавляешь в него не больше шести работ. У креативных директоров мало времени, им насрать на молодых чуваков. Если в твоем портфолио 20 принтов, а из них нормальный только один, то креативный директор подумает, что ты плохой копирайтер. Less is more.

    ШАГ №4 — со своим портфолио стучишься в разные агентства. McCann часто берут людей без опыта, Leo Burnett — стажеров. Можно стучаться в Banda, а вот в BBDO начинающих, вроде, не берут.

    Выбираешь агентства и пишешь: «Привет! Я — классный, хотя у меня пока нет опыта. Вот, посмотрите мои работы. А еще я учился на таких-то курсах, у меня, например, есть диплом SKVOT».

    У копирайтера должны быть идеи в голове и шило в жопе — тогда получится.

    Профессия Копирайтер | inplace

    Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.

    — Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга

    — Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.

    — А чем конкретно занимается копирайтер? 

    — Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов. Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры. 

    Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.

    — Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?

    — Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои. 

    Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.

    — Где учиться на копирайтера?

    — В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы. В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.

    — Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу? 

    — Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике. 

    Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива.Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.

    — Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры? 

    — Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой. К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.

    Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

    Копирайтинг — это динамичный и ценный вид деятельности. Без копирайтинга не было бы самой сети.

    Несмотря на свою важность, многие люди до сих пор не знают, что копирайтер такое или что копирайтер делает ежедневно, печатая за компьютером. ‍

    Ответ намного сложнее, но менее запутан, чем вы думаете.

    Итак, что именно делает копирайтер? ✍ Следите за тем, как мы демистифицируем это описание должности в стиле инфографики.Считайте это руководством по копирайтингу для начинающих.

    Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

    (Подсказка: это НЕ то же самое, что «копировать , исправляя ».)

    Кто-то должен написать все эти веб-страницы, блоги, статьи, сообщения в социальных сетях, электронные письма и многое другое. Основная тяжесть ложится на копирайтеров.

    Однако современный копирайтинг далек от оригинального рекламного копирайтинга 50-х и 60-х годов.

    Вместо рекламы, цепляющих фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. Подумайте в Интернете.

    Копирайтинг: вместо рекламы, запоминающихся фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. ‍ Думайте об Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

    Каждый день:

    Каждую минуту:

    • 188 000 000 писем отправлено
    • Добавлено 55 140 постов в Instagram
    • опубликовано 511 200 твитов

    Ко всему этому приложили руку копирайтеры!

    Ищете копирайтера? Получайте потрясающий контент для своего бренда и не беспокойтесь о том, чтобы нанять писателя. Ознакомьтесь с нашими тарифами и предложениями в Content Shop. На сегодняшний день более 40 000 успешно реализованных проектов.

    Копирайтинг против написания контента

    Копирайтеры создают копии и контент для клиентов.

    Есть разница? Есть .

    • Копирайтинг — это искусство написания текста.
      • Копия относится к любому фрагменту текста, написанному, чтобы побудить читателя к какому-либо действию.
      • Вы найдете копии на целевых страницах, страницах продаж и страницах продуктов. Вы также увидите, что это используется с помощью призывов к действию — фрагментов текста, призывающих читателя к действию, — которые могут отображаться в блогах и сообщениях / объявлениях в социальных сетях.
    • Написание контента — это искусство написания контента.
      • Контент относится к любому фрагменту текста, написанному для информирования, обучения, руководства или развлечения читателя.
      • Контент обычно НЕ ориентирован на продажу .Вместо этого его цель — предоставить читателям ценность, которая со временем укрепляет доверие и лояльность.

    Кому нужен копирайтер?

    • Предприятия и организации
    • Предприниматели и личные бренды
    • Всем, кому нужна привлекательная, эффективная, целенаправленная, ориентированная на результат копия или контент, написанный для их онлайн-платформы

    Чем занимается копирайтер?

    Копирайтеры стремятся ИНФОРМИРОВАТЬ, ВСТУПАТЬ, ВЛИЯТЬ или УБЕДИТЬ целевую аудиторию с помощью НАПИСАННОЙ КОПИИ и / или КОНТЕНТА.

    • Написание, чтобы побудить людей войти в маркетинговый жизненный цикл бизнеса.
    • Написание, чтобы позиционировать бизнес или организацию как авторитет в своей области или отрасли, используя голос и тон этого бизнеса.
    • Пишет для развития лояльности и доверия среди целевых читателей.

    Описание работы копирайтера

    Чем занимается копирайтер? Что касается контента и копирования, всего понемногу:

    • Написание контента — Написание контента, который информирует, обучает или вдохновляет.
    • Копирайтинг — Написание копии, которая побуждает читателя к действию.
    • Исследование — Проверка тем, ключевых слов и источников для использования в содержании или копировании. Изучение и принятие правильного, одобренного клиентом тона и стиля письма.
    • Редактирование и корректура — Настройка и уточнение грамматики, стиля и пунктуации для удобочитаемости, точности и соответствия фирменному стилю.
    • Управление проектами контента — Создание идей для контента, продвижение тем, написание, редактирование, редактирование и работа с другими создателями контента (стратегами контента, редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами контента и т. Д.)), чтобы подготовить к публикации.
    Чем занимается копирайтер? Когда дело доходит до контента и копирования, всего понемногу: написание контента, копирайтинг, исследования, редактирование и корректура, а также управление проектами контента. Нажмите, чтобы твитнуть

    Копирайтер: мастер на все руки

    Большинство копирайтеров обладают знаниями и опытом, чтобы написать хотя бы несколько таких типов текста и контента:

    • SEO блоги
    • Профессиональные товары
    • Веб-страницы и целевые страницы
    • Электронные книги
    • Твитов
    • сообщений в Facebook и Instagram
    • Нативная реклама в социальных сетях
    • Электронный маркетинг
    • Официальные документы
    • Описание продукции
    • Примеры использования и обзоры продуктов
    • Пресс-релизы

    Копирайтинг на дому или внештатный?

    Когда копирайтер работает внутри компании , он работает на одну конкретную компанию и создает копию / контент для этой компании.Чаще всего они работают в офисе .

    копирайтер-фрилансер работает самостоятельно или в агентстве. Они могут обслуживать множество разных клиентов из разных отраслей. Большинство фрилансеров работают удаленно .

    7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

    Развивайте эти навыки и узнайте, как стать лучшим копирайтером. Они являются основой того, что делает каждый копирайтер.

    1. Основы создания контента — Создание компульсивно читаемого онлайн-контента в различных форматах для различных платформ, таких как блоги и социальные сети

    2.Writing Craft & Creativity — Изменение выбора слов, тона и точки зрения для привлечения различной аудитории

    3. SEO — Оптимизация текста и контента для индексации в поиске с использованием передовых методов SEO

    4. Конверсии — Понимание того, как определенные слова и фразы объединяются для создания ультраубедительных сообщений, побуждающих людей к действию

    5. Коммуникация — Знание того, как эффективно обмениваться идеями — и понимание того, как облегчить понимание сложных тем

    6.Интернет-исследования и источники — Поиск лучших источников для использования в контенте клиента для поддержки заявлений, включая убедительную статистику и данные, а также умение правильно ссылаться и цитировать

    7. Редактирование и корректура — Отрезание лишнего, чтобы добраться до сути сообщения, и знание правильного стиля и грамматики для использования в любой письменной ситуации

    7 навыков, которые нужны каждому копирайтеру: 1️⃣ Основы создания контента 2️⃣ Писательское мастерство и творчество 3️⃣ SEO 4️⃣ Конверсии 5️⃣ Коммуникация 6️⃣ Интернет-исследования и поиск источников 7️⃣ Редактирование и корректура Нажмите, чтобы твитнуть

    Как заняться копирайтингом: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

    Что вы можете сделать, чтобы пробиться в копирайтинг? Пристегните и…

    1.Практика, Практика, Практика

    Практикуйте свое писательское мастерство. Читайте все, что можете, пишите, когда можете.

    2. Покажи себя

    Создайте портфолио из написанных вами проектов и образцов. (Пока нет проектов на ваше имя? Представьте своего идеального клиента / задания и напишите для них.)

    3. Возьмите неоплачиваемые письменные проекты для опыта

    В свободное время займитесь неоплачиваемой работой. Помогите родным и друзьям своими навыками, а затем добавьте эти проекты в свое портфолио.

    4. Используйте правильные ресурсы и ключевые слова

    Ищите вакансии в Google, Indeed.com, LinkedIn и других сайтах вакансий. Используйте такие ключевые слова, как «написание контента», «копирайтер», «писатель по контент-маркетингу» и «писатель-фрилансер».

    5. Никогда не прекращайте учиться

    Продолжайте улучшать свои письменные навыки. Пройдите онлайн-курсы копирайтинга, читайте горы книг и подписывайтесь на авторов контента, которым вы хотите подражать.

    Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

    Довольно круто, правда?

    Получите отличный контент для веб-сайта вашего бренда прямо здесь, в нашем магазине Content Shop . Зарегистрируйтесь как новый клиент сегодня и проведите тестовый запуск. На сегодняшний день более 20 000 успешно реализованных проектов.

    10 лучших копирайтеров, которые поступают иначе

    Нью-Йорк, Нью-Йорк, 23 сентября 2020 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Все мы знаем, что слова невероятно сильны, возможно, даже больше, чем мы когда-либо узнаем.Так почему же многие компании не делают акцент на копирайтинге? Очаровательная копия намного превзойдет по цене вялую, скучную и ванильную копию, которую многие компании и бренды все еще используют сегодня. Копирование мирового уровня — это то, что не всегда легко найти, но, к счастью для нас, стремительное развитие технологий позволило нам иметь под рукой множество талантливых копирайтеров. Согласно Boost Media Agency , разница между тем, кто покупает продукт или услугу или нет, часто сводится к качеству копирайтинга.Есть группа талантливых копирайтеров, которые пишут невероятные тексты и помогают брендам заключать больше сделок и оказывать большее влияние своей работой. Здесь мы представляем 10 лучших копирайтеров, которые работают по-другому и лидируют в своей отрасли:


    Април Беверли ( @baabwriting )

    Април Беверли — удостоенный наград копирайтер и генеральный директор двух востребованные агентства по копирайтингу и контент-маркетингу.Запустив Word Stylistz всего пару лет назад, она уже получила общий доход в размере 22,6 миллиона долларов для клиентов, с которыми она и ее команда работали. Обладая степенью журналистики в Университете штата Огайо, степенью MBA по маркетингу в Университете Феникса и 18-летним опытом в области маркетинга, корпоративных коммуникаций и написания предложений, Април зарекомендовала себя как живая легенда в мире коммерческого копирайтинга. .

    Ее природный талант преобразовывать то, как люди пишут и формулируют идеи, сделал ее также востребованным спикером и тренером по коммуникациям для корпоративных команд.С момента запуска Word Stylistz Април и ее команда, состоящая исключительно из женщин, работали над некоторыми из крупнейших мировых брендов и над самыми узнаваемыми лицами в социальных сетях. Ее агентство обслуживает уникальные потребности компаний в контент-маркетинге и копирайтинге, которые обслуживают разнообразную многокультурную аудиторию.

    В «свободное время» Април написала две книги-бестселлеры под названием «Выстрелы! Как написать копию, которая пронзает сердца (и открывает кошельки) » и« F.A.S.T. Деньги! Простой способ использовать рекламу в Facebook для привлечения горячих лидов Smokin ».

    Она твердо убеждена, что любой может продать что угодно с убедительным, интригующим и индивидуальным содержанием. И всего за несколько коротких лет опыт и проверенные временем методы Apryl произвели революцию в подходах предпринимателей к разработке контента и маркетингу в своем бизнесе, развенчав миф о том, что копирайтинг мирового класса должен сопровождаться высокой ценой рекламного агентства.


    Анита Сик ( @anitasiek )

    Анита Сик — бывший юрист, ставший стратегом бренда, копирайтером и наставником Wordfetti.Ее миссия состоит в том, чтобы помочь брендам раскрыть и владеть своим уникальным соусом, чтобы привлечь клиентов своей мечты, перейти от незаметного к главенству на переднем крае и создать наследие, которое поможет им быть известными для целей, выходящих за рамки «просто» услуги, которые они предоставляют, или продукт, который они продают. Анита помогла нескольким брендам с помощью цифровых продуктов, работы с клиентами 1: 1, своего популярного маркетингового подкаста Brandfetti и своей фирменной онлайн-программы Wordfetti Your Words.

    Она основала Wordfetti , ориентированный на человека учебный центр , стратегию бренда и дом копирайтинга, который существует, чтобы помочь брендам выделиться и создать брешь в своих отраслях с помощью психологии и слов.Она построила его с нуля в качестве побочного дела, когда еще работала в корпоративном мире. Теперь Wordfetti — это ее хлеб с маслом, который служит ее основной платформой для связи с другими брендами и помощи им в создании их контента. Используя цифровые продукты и опыт онлайн-программ, Анита и ее команда полагают, что сочетание дизайна, ориентированного на человека, психологии потребителя и слов, может создавать истории и фрагменты контента, которые не только вызывают эмоции, но и способствуют формированию лояльности к бренду, доверию и стремлению к взлету. в конверсиях.


    Вирджиния де Ассис (@virginiaoninsta)

    Вирджиния де Ассис, опытный копирайтер и онлайн-тренер, специализируется на написании авторитетных текстов в социальных сетях для предпринимателей с 6 и 7 цифрами. Она помогла бесчисленным компаниям и предпринимателям привлечь клиентов своей мечты и органично продать их предложения. Ее опыт работы в крупных изданиях, включая bossbabe и Foundr, получил признание с тех пор, как она начала свой предпринимательский путь в сфере электронной коммерции в 2013 году.Она быстро поняла, что значит изо всех сил пытаться донести ценность вашего предложения: она увидела, что у нее в гостиной лежал товар на 50 тысяч долларов, непроданный и без всякой надежды. Сосредоточившись на совершенствовании своей копии, она продала оставшуюся часть акций в течение 90 дней, что стало для нее серьезным уроком.

    Теперь с ее агентством по копирайтингу и процветающим бизнесом по онлайн-коучингу она учит тренеров писать продающий контент — что также является тезкой ее программы ускоренного обучения.Ее фирменный метод денежных сообщений упрощает создание контента, который продает, развивает вашу аудиторию и превращает незнакомцев в платящих клиентов, не гоняясь за людьми через DM. Благодаря ее работе некоторые из ее клиентов взлетели с 2 тысяч долларов в месяц до более чем 50 тысяч долларов в месяц, просто за счет пересмотра своей контент-стратегии. Благодаря своим знаниям и обширному опыту, Вирджиния создала мощный и удивительно простой метод создания высококонвертируемого контента, который каждый раз дает результаты.

    Nav ( @hexacopyinc )

    Копирайтер и коуч в области здравоохранения и медицины, Nav Pabla специализируется на работе с новичками, которые хотят построить собственный устойчивый бизнес копирайтинга.В 19 лет она начала свой предпринимательский путь, желая стать писателем-фрилансером. Не приняв мер по этому поводу, только два года спустя и сотни статей спустя она решила совершить прыжок веры и начала карьеру в копирайтинге. Теперь ей посчастливилось работать с невероятными клиентами, которые убивают ее в своих отраслях, давая ей более чем достаточно опыта, чтобы начать коучинговый бизнес в ее нише. Компания Nav создала Freelance Writing Freedom , , чтобы помочь копирайтерам-фрилансерам монетизировать свою работу и преодолеть проблемы, с которыми они сталкиваются, вступая в мир фриланса.С тех пор, как Нав начала заниматься коучингом, она никогда не дискриминировала и вместо этого приветствовала людей из разных слоев общества. Ее программы открыты для всех — независимо от того, есть у вас высшее образование или нет. Многим из ее клиентов удалось найти высокооплачиваемых клиентов и построить устойчивый бизнес по копирайтингу. В дополнение к своим программам Nav создала сообщество, где она могла бы дать как можно больше пользы, поскольку она помогает вам развивать свои навыки, создавать лучшие продукты для вашей ниши и развивать свой бизнес копирайтинга.


    Тиффани Льюис ( @ tiffanylewis.propels )

    Тиффани Льюис — копирайтер по конверсии и стратег по контенту, который помогает женщинам-тренерам налаживать отношения со своими клиентами по электронной почте и увеличивать их продажи с помощью электронной почты. , страницы продаж и веб-сайты. Имея степень бакалавра в области коммуникаций и связей с общественностью Университета Ксавьера Луизианы и степень магистра образования Американского университета, Тиффани писала статьи, сообщения в блогах и цифровой контент как для малых, так и для крупных компаний и изданий, включая Associated Press.Имея опыт работы в сфере коммуникаций, PR и образования, Тиффани решила основать собственный бизнес по копирайтингу, помогая предпринимателям с их потребностями в контенте и обучая их, как делать это самостоятельно. Только в этом году с помощью Propel Virtual Solutions Tiffany помогла более 500 женщинам. С помощью услуг «Сделано для тебя», «Сделано с тобой» и «Сделай сам» она обязуется закончить год, обслуживая 1000 женщин. Как сама бывшая учительница, Тиффани верит в модель образования в первую очередь.Одна из ее любимых пословиц — «Дай человеку рыбу, и он поест в течение дня. Научи человека ловить рыбу и накорми его на всю жизнь ». Вот почему ее подход к копирайтингу включает в себя услуги по обучению и расширению возможностей предпринимателей, а не просто ограничение себя в выполнении работы для них. Часть ее миссии — расширить возможности как можно большего числа женщин-предпринимателей. «В обучении других есть столько силы, — объясняет Тиффани, — и именно этим она и намерена заниматься.

    Кейтлин Коллинз ( @iamkatelyncollins )

    Кейтлин Коллинз — копирайтер и стратег по запуску, обслуживающая создателей онлайн-курсов и предпринимателей в сфере коучинга.Ее карьера копирайтера началась, когда она работала руководителем отдела коммуникаций (и штатным копирайтером) в Daybreaker, где отвечала за маркетинг в рассылке почти полумиллиона человек. Работа с Daybreaker привела ее в такие места, как Стокгольм и Амстердам, запустив серию мероприятий с участием всемирно известных ди-джеев, крупных брендов, таких как Target, Nike, IBM, Tropicana и других. Сегодня Кейтлин пишет в частном порядке для создателей онлайн-курсов; ее копия была ответственна за запуски, которые принесли 30 тысяч, 50 тысяч, 100 тысяч долларов и больше.Кейтлин известна тем, что с ней очень весело работать и писать веселые электронные письма. Она также основала группу в Facebook, где обучает создателей новых курсов и копирайтеров, предоставляя им бесплатный доступ к вопросам и ответам «Спросите ее о чем угодно» и мастер-классам по написанию высококонвертируемых текстов. Чтобы узнать больше, вы можете бесплатно получить ее Стартовый набор для копирайтинга !


    Маккензи Б. Флеминг (@mackenziebfleming)

    Копирайтер и тренер по копирайтингу, Маккензи Б.Флеминг работает с сильными тренерами-женщинами, которые отказываются сливаться с толпой. Имея степень бакалавра искусств Маккензи начала свою карьеру в качестве копирайтера в компании из списка Fortune 500, получив диплом профессионального и технического письма в Технологическом университете Вирджинии. Теперь она посвятила себя своему бизнесу, помогая невероятным женщинам-предпринимателям увеличить свои продажи и повысить эффективность обмена сообщениями.

    Обслуживая клиентов через VIP-дни копирайтинга 1: 1, коучинг копирайтинга 1: 1 и свою последнюю программу группового коучинга по копированию, Master Your Messaging ™ Academy, Маккензи помогла бесчисленному количеству клиентов заработать больше денег с меньшими усилиями с копированием, которое работает для них. часы.

    Master Your Messaging ™ Academy — это 10-недельная программа группового обучения для тренеров и предпринимателей, работающих в сфере услуг, чтобы отточить свои сообщения и создать текст, который постоянно конвертируется с невиданной ранее скоростью.

    Стратегический подход Маккензи к копирайтингу начинается с погружения в бренд своего клиента, чтобы их копия действительно усиливала их фирменный голос. Смело и бесстрашно пишет, чтобы создать информативную конверсионную копию, Маккензи снова и снова помогает коучам привлекать клиентов своей мечты.

    Кэти Момо ( @hellokatiemomo )

    Это был 2008 год, и как раз в то время, когда экономика падала, Кэти Момо нашла работу, возможно, в худшей нише — разработке и продаже ювелирных украшений. В то время как другие магазины по всему городу закрывали свои двери для бизнеса, они отказались участвовать, пошли ва-банк и сделали все возможное, чтобы процветать. Они удвоили расходы на маркетинг, и год спустя все их усилия окупились, и этот крошечный магазинчик заработал более миллиона долларов дохода.Именно тогда Кэти поняла, что сила слов может свернуть горы.

    Кэти работала с десятками знаменитостей, получивших рейтинг с продажами на сумму более 12 миллионов долларов. Она воочию убедилась, что слова, которые вы используете, могут изменить все в вашем бизнесе. За эти годы Кэти зарекомендовала себя как опытный копирайтер, и теперь ее миссия — помогать большему количеству компаний достичь успеха с помощью невероятных, привлекательных текстов. «Если подумать, копии повсюду», — пояснила Кэти .В своих программах Кэти заставит любой бизнес идти в ногу с трендом и писать более привлекательные и эффективные тексты. Особенно сейчас, когда пандемия COVID-19 затронула бесчисленное количество предприятий, Кэти желает протянуть руку помощи, чтобы помочь предприятиям во время кризиса, и действительно имеет обширный опыт для этого.


    Мелисса Донован ( @bymelissadonovan )

    Интуитивный копирайтер, целостный лайф-коуч и целитель, Мелисса Донован помогает целостным, духовным и веганским клиентам общаться с владельцами бизнеса своей мечты. и убедительная копия.Мелисса любит работать с многолюдными людьми и поощряет их использовать свои таланты для включения творческого самовыражения в свой бизнес. Мелисса ни перед чем не останавливается, чтобы гарантировать создание копии мирового класса, которая передает опыт и помогает налаживать подлинные связи с идеальными клиентами. Подход Мелиссы к копирайтингу начинается с того, что помогает вам определить, кем вы являетесь как бизнес, что вы должны делать и как облегчить трансформацию для своих клиентов. Мелисса проявляет исключительную заботу о своих клиентах, поскольку помогает им расставить приоритеты в своем благополучии с ясностью и уверенностью.Владельцы бизнеса, работающие с Мелиссой, зарекомендовали себя как авторитетные авторитеты в своих областях знаний, привлекая свою личность в свой текст. В вашем путешествии Мелисса создаст для вас пространство сострадания, чтобы проработать любые эмоциональные дисбалансы или ограничивающие убеждения, которые будут мешать вашему подлинному посланию о бренде. В свою очередь, вы почувствуете себя в гармонии со своей большой целью, заключая сделки с людьми, которым вы призваны служить.

    Саманта Хойлетт ( @samanthahoilett.пишет )

    Саманта Хойлетт — опытный копирайтер и консультант по стратегическому контент-маркетингу. После того, как она уволилась со своей офисной работы и поразмыслила над тем, чего она хотела, она решила начать собственное письменное консультирование и больше не оглядывалась назад. Она помогла десяткам клиентов увеличить количество бронирований, увеличить продажи и установить связь со своей аудиторией с помощью контент-маркетинга и привлекательных рекламных текстов — от передовых компаний-разработчиков программного обеспечения до ремесленных брендов электронной коммерции. Ее удаленный бизнес позволил ей работать с брендами и предпринимателями по всему миру, в том числе в Австралии, Великобритании, Уганде, США и Канаде.Она использует клиентоориентированный подход, который фокусируется на построении отношений, подчеркивании ценностей бренда и помощи своим клиентам в лидерах в своей сфере. Сочетая лучшие практики копирайтинга со своим особым подходом, Саманта любит привносить индивидуальность, аутентичность и повествование в работу своего клиента. Она использует Instagram, чтобы общаться и рассказывать о возможностях копирайтинга и стратегического контент-маркетинга. Если вы хотите построить процветающий бизнес в Интернете или запустить свой фирменный сервис, Samantha поможет вам в достижении ваших целей и продвижении вашего бренда.

    Обязательно следите за каждым из этих невероятных копирайтеров, поскольку они продолжают процветать и писать копии мирового класса. Здесь есть прямая ссылка на каждый из их Instagram. Наконец, мы хотели бы поблагодарить Boost Media Agency за то, что нашли время, чтобы собрать эту статью.

    Информация для СМИ
    Контактное лицо: Льюис Шенк
    Компания: Агентство Boost Media
    Телефон: 3106001787
    Электронная почта: operations @ boostmediaofficial.страница
    Веб-сайт: www.boostmediaofficial.page


    Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

    Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, и копирайтеры — профессионалы, которые создают эту копию. Копирайтинг — это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

    Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей.Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

    Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

    • Купить товар
    • Купить услугу
    • Принять меры (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

    Свою писательскую карьеру я начал как журналист, это обычный путь к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и в собственных маркетинговых отделах, а также работал фрилансером. Копирайтинг — это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

    Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

    (А если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

    Что такое копирайтер и чем они занимаются?

    Дни, недели или месяцы могут уйти на создание копии для рекламы и маркетинговых кампаний, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) — лишь часть работы копирайтера. Должностные обязанности копирайтера могут включать:

    • Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто работая в партнерстве с графическим дизайнером
    • Написание текста для различных форматов и носителей
    • Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или Лица, принимающие решения в компании
    • Исследование продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска на веб-сайтах, конкурентов и целых отраслей
    • Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
    • Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
    • Редактирование и проверка —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не достигнет цели

    Что пишут копирайтеры?

    Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.Как копирайтер вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или прямо для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

    Ваше письмо может отображаться в или на:

    • Печатная реклама (газеты и журналы)
    • Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
    • Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы — обычно с закадровым голосом дикторов, ведущих шоу или актеров
    • Рекламы телевизионных и потоковых сервисов в форме сценариев, слов на экране и теги
    • Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О компании» и т. д.)
    • Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например
    • В магазине знаки , которые повышают осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

    В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

    Копирайтинг и написание контента пересекаются, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

    В копирайтинге цель обычно — продать. Письмо часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое и простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, хватайте галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделись колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

    Целью написания контента, с другой стороны, является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для обучающих видео. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, накопить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания — лучший выбор для клиента.

    Имейте в виду, что эти должности в значительной степени пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя подробный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

    Ключевые факты о копирайтерах

    Давайте перейдем к деталям и поговорим о зарплате, рабочей среде и многом другом.

    Где работают копирайтеры?

    Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

    Независимо от продукта или отрасли, есть три распространенных варианта работы копирайтера:

    • В собственной маркетинговой команде: В качестве штатного копирайтера вы работаете непосредственно в компании, как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, количество внутренних команд растет, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
    • Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные кампании или маркетинговые кампании, чтобы привлечь внешних клиентов, а затем реализовать свои успешные презентации. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто для нескольких компаний одновременно.
    • Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

    Могут ли копирайтеры работать удаленно?

    Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

    Сколько зарабатывают копирайтеры?

    Доходы копирайтеров существенно различаются в зависимости от вашего уровня опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. Согласно PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе — всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначных и даже семизначных цифр.

    Каковы перспективы карьеры копирайтера?

    Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов на 2% в период с 2019 по 2029 год. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало обеспокоенность по поводу будущего копирайтинга. Но ИИ призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

    Как стать копирайтером?

    Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. «Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, способностью к адаптации и сильными умениями слушать», — говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

    Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые поддерживают карьеру копирайтера (мы обрисовали их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться — это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, готового помочь вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

    Какое образование, подготовка или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

    Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

    • Маркетинг
    • Коммуникации
    • Журналистика
    • Английский
    • Творческое письмо
    • Образование

    Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, инженерия или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным письменным навыкам.

    Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но есть многие из них, которые помогут вам улучшить свой набор навыков и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

    Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые стоит рассмотреть, включают:

    Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

    Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать последовательно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои навыки письма, когда вы готовитесь к карьере — и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

    Итак, сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, — говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но вы найдете удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

    Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

    • Способность выбирать направление
    • Творчество
    • Любознательность
    • Эмпатия и эмоциональный интеллект
    • Способность к быстрому обучению с установкой на рост
    • Гибкость и открытость
    • Интуиция
    • Убедительное общение
    • Чувство юмора

    Вам также понадобятся определенные твердые навыки — особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание — очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

    • Навыки письма и обработки слов, в том числе навыки и знания, связанные с копирайтингом
    • Научные навыки
    • Знание орфографии, пунктуации и грамматики
    • Знание стратегического маркетинга
    • Базовые навыки SEO
    • Знакомство с управлением контентом системы
    • Знакомство с платформами цифровых публикаций
    • Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.))

    Маркетинг — это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

    Стоит ли вам стать копирайтером?

    Я люблю копирайтинг и благодарен, что имею возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любопытный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг — это карьерный путь, который вам тоже понравится.

    Копирайтинг — это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вам нужно быть готовым скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открыт для обратной связи и готов вносить правки и модификации — даже если это не то, что он считает лучшим», — говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, производящей программное обеспечение для доставки B2B.«Они понимают, что это лучшее для клиента и его потребностей».

    Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс написания, хорошо ориентируется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, — говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что ваша первая идея, вторая или даже третья — редко бывает лучше всего. Если вы внимательно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифинге», — говорит она.

    Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс — ежедневные — даже ежечасные — требования к копирайтерам.

    Как получить работу копирайтера?

    Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет делиться своим образованием и опытом, а также демонстрировать каждой частью своего приложения, что вы — ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

    Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, обязательно отшлифуйте свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

    • Резюме: Текст в вашем резюме должен быть четким и убедительным — как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
    • Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и , продемонстрировать свои звездные навыки словесного мастерства.
    • Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
    • Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный портрет . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
    • Навыки проведения собеседований : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должностной инструкции, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

    Наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужны сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской ассоциации маркетинга и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи — это социальная группа, и создание сетей — важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

    Если у вас есть писательские способности, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

    Сондра — разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей. Она использует хорошо отточенные навыки исследования и рассказывания историй, чтобы быстро и последовательно генерировать свежие идеи и точки зрения. Сондра известна своей способностью находить авторитетные источники, уложиться в сжатые сроки и поддерживать отчетливый голос, соответствуя тональности данной публикации или бренда.

    Больше от Сондры Вулфер

    13 хороших идей от 13 мертвых копирайтеров

    Реклама — древнее искусство.

    В вавилонских морских портах торговцы нанимали барщиков, чтобы объявить о прибытии вина, специй и тканей.

    Граждане Греции развешивали плакаты с надписью «Потерянные» в надежде воссоединиться с детьми, драгоценностями или рабами.

    И тщательно расписанные вывески (рекламные щиты) появились по всему Помпеям, чтобы объявлять о спектаклях, карнавалах и гонках.

    Удивлен?

    Не должно быть.История рекламы полна инструментов, тактик и стратегий, которые вы, как интернет-маркетолог, все еще используете.

    Позвольте мне показать вам, почему это важно.

    Как всегда было

    Первой печатной рекламой на английском языке была листовка размером 3 на 5 дюймов, в которой предлагалась продажа молитвенника.

    Год был 1477.

    Вскоре после этого началась самая продолжительная рекламная кампания в истории современного мира: колонизация Америки.

    «Одна тема проходит через все рекламные акции, направленные на привлечение инвесторов и поселенцев в Новый Свет», — пишет Джулиан Сивулка в своей книге «Мыло, секс и сигареты».«Обещание бесплатной земли».

    Слово «бесплатный» звонит в колокольчик?

    Он обладает такой же убедительной силой более 300 лет спустя.

    Но реклама появилась только в середине 1800-х годов. По мере развития профессии появлялись вакансии, удовлетворяющие спрос:

    • Рекламный агент
    • Коммерческий иллюстратор
    • Исследователь
    • Бухгалтерия
    • Копирайтер

    И именно копирайтер стал доминировать в этой области.

    Комментируя рекламу бурных двадцатых, Сивулка говорит: «Было очевидно, что копирайтер был самым известным членом рекламной команды, поскольку иллюстрации и фотографии кажутся почти взаимозаменяемыми».

    Другими словами, сценарист управляет этим шоу.

    Почему стоит заботиться об истории рекламы

    Вам следует изучать историю рекламы по тем же причинам, по которым вы изучаете военную историю, политическую историю или экономическую историю.

    Вы узнаете такие важные идеи, как:

    • Как понять и направить неизменную человеческую психику
    • Вы забыли основы маркетинга
    • Свежие рекламные идеи, о которых вы даже не подозревали
    • Способы принятия решений по тестированию, которые сэкономят ваше время и деньги
    • Неправильные способы организации кампании
    • Необычная тактика копирайтинга, которая все еще работает
    • И прямолинейное, стратегическое мышление проверенных директоров по маркетингу

    Все из изучения прошлого… которое, к тому же, исправляет наш хронологический снобизм.

    Видите ли, нас часто соблазняют данные, социальные сети и происки Google… ошибочно принимая инструменты за тактику и науку за стратегию.

    Но история рекламы поможет нам сориентироваться.

    Итак, как часть вашего знакомства с этой историей, я хочу познакомить вас с 13 мертвыми копирайтерами и их лучшими идеями.

    Вы узнаете несколько имен. Некоторые не сделают этого.

    Я попытался сосредоточиться на менее известных идеях (избегая очевидного и злоупотребляемого)… и, что более важно, как они могут быть применены к вам сегодня .

    Вас тоже ждут сюрпризы. Как еретический подход Билла Джейма к копированию. Или уловка Мела Мартина, помогающая выявить наши глубочайшие опасения. Или видео … много видео, чтобы воплотить идеи в жизнь.

    Итак, вот эти 13. Наслаждайтесь!

    1. Решите, какой эффект вы хотите произвести в своем ридере — Роберт Кольер

    В зависимости от того, в каких кругах вы участвуете — самопомощь или почтовый копирайтинг — вы, вероятно, запомните имя Роберт Коллиер (1885–1950).

    Родился в г.Луи, штат Миссури, и, став взрослым, он поработал со своим дядей в своем издании Collier’s Weekly. Он научился писать, редактировать и исследовать там.

    Но он, вероятно, наиболее известен своей книгой 1926 года Тайна веков .

    Эта книга была продана тиражом более 300 000 экземпляров при его жизни. Его внимание было сосредоточено на изобилии, желании, вере, визуализации и стремлении стать лучше. Он легенда в своей области.

    Он также легенда в другом:

    Копирайтинг.

    Кольер продал книги на миллионы долларов — например, четырехтомный «Очерк истории» Х. Дж. Уэлла — на обороте его копирайтинга. В «Книге писем Роберта Коллиера» он делится письмами по прямой рассылке, которые он написал, и объясняет, почему они были успешными.

    В чем был его секрет стольких успешных коммерческих писем?

    Прежде чем приступить к бумаге, прежде чем позвонить стенографистке, решите в собственном уме, какой эффект вы хотите произвести на своего читателя — какое чувство вы должны вызвать в нем.

    ~ Роберт Кольер

    Какие эмоции вы хотите вызвать у своего читателя: Зависть? Лесть? Гордость? Кто-нибудь из этих 50?

    Как только вы определились с эмоцией, напишите так, чтобы это чувство проявилось на поверхности.

    (Конечно, обычно этого не происходит, пока вы не погрузитесь в исследование.)

    2. Покажите свой продукт в использовании — Victor Schwab

    Виктор Шваб (1898–1980) начинал как секретарь Максвелла Сакхейма, когда Сакхейм работал в Rathrauff & Ryan’s.Он так хорошо поработал над копией Сакхейма, что его повысили до копирайтера.

    После этого он стал «величайшим копирайтером всех времен».

    Шваб верил в глубокие исследования. Он отслеживал результаты с помощью рекламы с закодированными купонами. Он протестировал заголовки, копии апелляций, длину текста, макеты, призывы к действию и разделенные тиражи.

    До своего времени он был контент-маркетологом, создавая комиксы для таких клиентов, как Шервин Коди (Классические курсы английского), Дейл Карнеги и бодибилдер Чарльз Атлас.

    Инновация, которую он представил, заключалась в том, чтобы привести продукт в действие, как он объяснил в Как написать хорошую рекламу:

    Также было продемонстрировано, что, изображая продукт в своей рекламе, вы привлечете больше внимания, продемонстрировав его в использовании: вы делаете что-то, делаете что-то для читателя. Это, как сказал У. С. Таунсенд, «заставляет его жить, дышать и служить прямо на глазах у потенциального клиента».

    ~ Виктор Шваб

    Я указал на это в упражнении по копирайтингу номер 3.И это похоже на идею, что видео на целевых страницах повысят конверсию.

    Мой любимый пример демонстрации использования продукта — это блендеры Blendtec.

    3. Открыть статью в формате Reader’s Digest — John Caples

    Рекламные агентства сильно пострадали от Великой депрессии. За исключением тех агентств, которые «получили» рекламу.

    Ruthrauff & Ryan была таким агентством.

    До Великой депрессии на него смотрели свысока как на продаваемый по почте магазин с макетами, имитирующими таблоиды, и смело предупреждали мир о деликатных вопросах (например, запах тела) в рекламе мыла.

    И именно в этом скромном магазинчике был написан самый удачный заголовок из когда-либо существовавших.

    Джон Кэплз (1900–1990) изучил и усовершенствовал ориентированную на результат копию по почте в Ruthrauff & Ryan. Именно там ему на стол положили счет из Музыкальной школы США… компании, продающей заочный курс игры на фортепиано.

    Кэплз считал, что люди жаждут выглядеть круто (а не глупо), и, обладая талантом быстро переходить к делу, он написал такой заголовок:

    И почти пятьдесят лет Джон Кейплз доминировал в рекламе.

    Ему присвоена отраслевая награда, и он написал мою любимую книгу по копирайтингу: «Проверенные методы рекламы».

    Один из первых уроков, которые я извлек из этой книги, заключался в том, как открыть коммерческое письмо. Он говорит, что нужно изучить Ридерз Дайджест. Что вы видите, когда делаете это?

    1. Они заполнены фактами
    2. Они телеграфные
    3. Специфические
    4. Есть несколько прилагательных
    5. Пробуждают любопытство

    Это похоже на открытие сообщения в блоге (тема, в которой мы с Джеродом разбираемся в этом подкасте), где:

    • Ваше вступительное предложение должно быть коротким — даже одним словом
    • Неправильная цитата может оттолкнуть читателя
    • Великая история начинается посреди хаоса
    • Вы щедро заимствуете из своего swipe-файла

    В знаменитом заголовке Кейплза вы видите, как эти элементы разыгрываются.

    Проецируется благоприятное, специфическое изображение, которое дразнит. Вот почему вы продолжаете читать.

    4. Удовлетворите одно непреодолимое желание — Юджин Шварц

    Г-н Шварц (1927 — 1995) был не только успешным копирайтером для прямой почтовой рассылки — начинал карьеру и корпорации с заголовками вроде «Дайте мне 15 минут, и я подарю вам суперсильную память», но он также поделился своим опытом и мудрость в книгах, включая легендарную «Прорывную рекламу».

    Эта книга является учебным пособием для аспирантов по копирайтингу с прямым откликом.И чтобы дать вам представление о том, насколько он ценен, самый дешевый, который вы можете найти на Amazon, составляет 95 долларов.

    Я изложил некоторые его идеи из этой книги в таких сообщениях, как:

    Это сложный научный материал. Хитрее, чем Клод Хопкинс.

    Несмотря на всю сложность, Шварц выдвигал одну простую идею: написать копию, удовлетворяющую одно доминирующее желание (мало чем отличается от описанного выше Кольера).

    Как сказал Шварц:

    Нажмите на одно непреодолимое желание, существующее в сердцах тысяч людей, которые активно стремятся удовлетворить его прямо сейчас.

    ~ Юджин Шварц

    Это важный шаг.

    Совершите ошибку, и даже самая большая копия не будет иметь значения.

    Но сделай это правильно, и мир проложит путь к твоей двери.

    5. Сделайте рекламодателя персонажем — Максвелл Сакхейм

    Максвелл Сакхейм (1890 — 1992) родился в городе Ковна, Россия. В 1915 году он вместе с деловым партнером Гарри Шерманом основал рекламную фирму в Нью-Йорке.

    Одиннадцать лет спустя он и два других сотрудника — г.Шерман и Роберт К. Хасс — основали Клуб Книги месяца, который, согласно New York Times, был первым в стране книжным клубом прямой почтовой рассылки.

    Это был 1926 год.

    Сакхейм в конце концов продал свою долю в клубе и во время войны работал с Brown Fence and Wire Company (в конечном итоге став президентом), прежде чем вернуться к рекламе и основать собственное агентство.

    Как и Кейплз, он написал один из самых известных заголовков в истории для курсов английского языка, заказываемых по почте: «Do You Make these Mistakes in English?»

    Это был 100% самокорректирующийся курс Шервина Коди, запатентованный курс английского языка с доставкой по почте, который прошли более 150 000 человек.

    Реклама показывалась 40 лет. Большинство предприятий не длятся сорок лет.

    Успех этого заголовка был тщательно опровергнут (он является частью наших магнитных заголовков).

    Однако менее известен личный, но эффективный подход Сакхейма к превращению рекламодателя в «персонажа».

    В рекламе это проявлялось так: его рекламные письма приходили из уст клиента.

    Его «Рыбак из Глостера» для клиента Фрэнка Э.Дэвис — его лучший пример.

    В объявлении показано, как мистер Дэвис неуклюже писал письмо о продаже своей рыбы. Мистер Дэвис признается, что он не писатель и не рекламодатель — он обыкновенный рыбак: он удобно держит парус и выбирает лучшую рыбу из улова, но не пишет письма о продаже рыбы. (Он даже сомневается, может ли то, что он знает о рыбалке, принести ему пользу в бизнесе).

    Письмо снимающее с охраны.

    Вы можете почувствовать честного человека, показывающего свою уязвимость.Показывая его слабости, его уродливую сторону.

    Этот парень не хочет быстро зарабатывать. Он просто хочет зарабатывать на жизнь. И он надеется, что вы поможете ему, купив немного его рыбы.

    Omaha Steaks и Texas Ruby Red Grapefruit — современные проявления этой тактики, и эта техника широко распространена в Интернете.

    В наши дни в рекламе все еще можно увидеть генеральных директоров. Иногда они даже снимаются в рекламных роликах.

    6.Разработайте уникальное торговое предложение — Россер Ривз

    Россер Ривз (1910–1984) начинал репортером в Вирджинии, а затем переехал в Нью-Йорк. Он был еще одним рекламодателем, который поднялся по карьерной лестнице во время Великой депрессии.

    Наконец, он присоединился к агентству Бейтса в 1940 году.

    Как и Дэвид Огилви, Россер Ривз был человеком со многими интересами. Он был начитан, много путешествовал и имел аппетит к лучшей еде и напиткам. Он придерживался подхода жестких продаж и, как и Огилви, считал, что реклама должна делать одно: Продавать .

    И продал он его.

    Кампании

    для сигарет Viceroy, Carter’s Little Liver Pills, жидкости для полоскания рта Listerine и зубной пасты Colgate повысили продажи и вывели эти бренды на карту.

    Его самая известная реклама, однако, была для Анацина, который, что удивительно, обещал облегчить боль, депрессию, и напряжение… быстро.

    http://www.youtube.com/watch?v=oeas5jtffpM

    Его цель заключалась в том, чтобы побудить клиентов узнать конкретное предложение бренда.

    Ривз забирал там, где Джон Э.Кеннеди и Клод Хопкинс остановились на серьезном подходе «реклама должна продавать».

    Концепция уникального торгового предложения

    Ривза сфокусирована на: «… выявлении уникального и значимого атрибута продукта или преимущества и последующем повторении этого момента в рекламе».

    Неудивительно, что он известен как «Принц жестких продаж». (Между прочим, поклонники Безумцев заявили о некоторых элементах Россера Ривза в персонаже Дона Дрейпера.)

    С тех пор Фармакопея США была пересмотрена и изменена.

    В наши дни вашему УТП не нужно побеждать всех остальных. Это просто должно хорошо сочетаться с другими предложениями в вашей группе. Это означает, что вы можете создать УТП на основе «перекрестка», метафоры или сделав его личностным.

    И имейте в виду, повторение вашего УТП не следует путать с простым повторением слов.

    7. Найдите драматичность, присущую вашему продукту — Leo Burnett

    В 1998 году журнал Time назвал Лео Бернетта (1891–1971) одним из 20 самых влиятельных бизнес-лидеров ХХ века.Он единственный упомянутый руководитель рекламного агентства.

    И его имя стоит за одним из крупнейших рекламных агентств в мире, созданным им во время Великой депрессии.

    Бернетт верил в то, что за вашим продуктом стоит драма или сюжет. Как ты доехал?

    Погрузитесь в свой предмет, работайте изо всех сил, любите, уважайте и повинуйтесь своим догадкам.

    ~ Лео Бернетт

    Конечно, вам нужны основные элементы великой истории.

    Соня Симоне объясняет, что они из себя представляют в своей статье «5 вещей, которые нужны каждой (отличной) маркетинговой истории»:

    1. Тебе нужен герой
    2. Вам нужна цель
    3. Нужен конфликт
    4. Вам нужен наставник
    5. Нужна мораль

    Бернетт рассказывал великие истории через своих «тварей»… мифических существ, олицетворяющих американские ценности.Подумайте о Веселом Зеленом Гиганте, Тигре Тони, Пилсбери Толстяке и Человеке Мальборо.

    Если вы хотите увидеть прекрасный пример этого в действии сегодня, посмотрите эту маркетинговую историю Volkswagen: «Еще раз. История VIN 7 ».

    http://www.youtube.com/watch?v=hP4ZUI60FlQ

    8. Пишите одному человеку, а не миллиону — Fairfax M. Cone

    Фэрфакс М. Коун (1903–1977) начал свою карьеру в Сан-Франциско в компании Lord & Thomas в 1929 году. К 1939 году он уже управлял этим офисом, а два года спустя он был переведен в Нью-Йорк в качестве вице-президента.

    Он взял на себя управление сигаретным счетом Lucky Strike — крупнейшим счетом в Lord & Thomas. В конце концов, когда Альберт Ласкер ушел на пенсию, Кон и два других вице-президента основали собственное агентство: Foote, Cone & Belding.

    Cone стремится к ясности и честности в рекламе. Другими словами, он избегал умных и милых.

    Он настаивал на этом принципе, так как настоящие люди с настоящими проблемами не хотели умных и милых…

    Они хотели ответов. Сейчас .

    Хорошая реклама переписывается от одного человека к другому. Когда он нацелен на миллионы, он редко кого трогает.

    ~ Fairfax M. Cone

    Цель состоит в том, чтобы узнать, кто ваш идеальный читатель.

    • Она руководитель некоммерческой организации?
    • Профессор частной школы?
    • Автомеханик в Атланте?
    • Программист из Аргентины?

    Как только вы откроете для себя этого идеального читателя, напишите ей.И только она.

    9. Копия «Причина почему» — Альберт Ласкер

    Прибыв в первый день работы в агентстве Lord & Thomas, Альберт Ласкер (1880–1952) взглянул на логотип компании, висевший в вестибюле, и почесал затылок.

    Он гласил: «Разумно рекламируйте». Ласкер не знал, что с этим делать.

    Эта путаница вызвала личную кампанию за ясность, начатую с первого задания Ласкера.

    Это была реклама с заголовком «Глухота», за которой следовал список характеристик продукта.

    Ласкер переписал заголовок на «Излечение от глухоты», а затем продолжил объяснять причины, по которым потенциальные клиенты должны покупать этот продукт (все эмоциональные причины).

    Как объяснил Брайан Кларк, за копией «причина почему» стоят три вещи:

    1. Почему ты лучший?
    2. Почему я должен тебе верить?
    3. Почему я должен покупать прямо сейчас?

    Эти три вопроса можно резюмировать здесь: «Зачем мне вообще покупать у вас, если я понимаю ваших конкурентов лучше, чем вы, и нет никакой разницы?»

    Ваша задача — создать такую ​​дифференциацию.Вы начинаете с определения разницы в выигрыше. Один из способов сделать это — глубоко понять собственное уникальное торговое предложение. (Более подробную информацию о USP см. В пункте номер шесть выше.)

    10. Достигайте точек максимального беспокойства — Мел Мартин

    Недавно меня познакомили с «величайшим копирайтером, которого никто не знает». Он помог превратить публикацию Boardroom в многомиллионную операцию.

    Марти Эдельстон, основатель и издатель Boardroom , опасался, что, если имя его писателя станет известно, его схватит другая компания.

    Что ж, теперь можно безопасно назвать его имя. Это Мел Мартин (? — 1993).

    Он кладезь превосходных заголовков:

    • Для игроков в гольф, которые почти (но не совсем) довольны своей игрой и не могут понять, что не так
    • Для людей, которые почти (но не совсем) довольны своей готовкой и не могут понять, чего не хватает.
    • Для всех, кто достаточно рассердился, чтобы написать письмо в New York Times.

    Он работал медленно и даже балансировал на грани банкротства, потому что ему потребовалось много времени, чтобы написать объявление.

    Но эти рекламные объявления — это магистерский курс по увлекательному тексту. И почти все, что мы знаем о соблазнении читателей дразнить, мы узнали от Мела.

    Например, рассмотрим некоторые из его лучших пуль:

    • Что никогда — никогда — не есть в самолете
    • Чего вам не говорит врач
    • Счета, оплачивать поздно
    • Зачем замужним женщинам романы

    С нашей исторической позиции эти дразнилки знакомы, почти рутинны… но не менее эффективны.

    Итак, приступайте к тем точкам максимального беспокойства. Выясните, что не дает вашему читателю уснуть в 3 часа ночи. А затем нарисуйте сценарий, от которого у вашего читателя мурашки по коже.

    Вот классический пример кандидата в президенты 1964 года Линдона Джонсона:

    http://www.youtube.com/watch?v=63h_v6uf0Ao

    11. Преобразуйте свой продукт во что-то еще — Билл Джейме

    Покойный Билл Джейми (1926 — 2001) был одним из величайших копирайтеров прямой почтовой рассылки в современной журнальной индустрии.

    Он был, как он с радостью сказал, звездой «нежелательной почты».

    В журнале Time , работая в отделе тиража, он написал необычное письмо «Классная пятница»… письмо, которое начиналось словами «Дорогой читатель», и болтало о состоянии нации, прежде чем он перешел к сути.

    Это письмо положило начало его карьере.

    С по времени он работал в CBS и McCann-Erikson, прежде чем бросить корпоративную жизнь, чтобы работать на себя.

    Еще в 60-х, 70-х и 80-х издатели прилетели в Калифорнию, чтобы умолять его написать письмо о подписке на их журнал.В число клиентов входили Smithsonian (который только отправил 280 миллионов писем Джейме), Esquire и Businessweek … предлагая ему до 40 000 долларов за письмо.

    Копирайтер

    Гэри Бенчивенга сказал о Джейми: «Я не думаю, что кто-то может сравниться с его отчетом о контрольных пакетах в журнальной области. У него было такое эрудированное чутье, чтобы уловить суть журнала и заставить вас захотеть стать частью его магического круга ».

    Почему?

    У Джейме был способ подружиться с читателем.Уважать интеллект этого читателя. Всегда быть увлекательным. И продавать очень нежно.

    «Сильной стороной Джейме и Раталахти, — сказал Денни Хэтч, — было создание журналов — проникновение в головы издателя, редактора и читателей». (Раталахти был партнером и дизайнером Джейме.)

    Его подход, однако, был далек от научного. Это было интуитивно, основано на интуиции.

    Один издатель журнала сказал: «Он определил журнал, который, как он знал, люди захотят купить.Моя работа заключалась в том, чтобы выпускать журнал, который он описал ».

    Ставьте под сомнение его подход, как хотите, но трудно спорить, когда целый ряд журналов, подобных этому, обязан своим существованием вашему экземпляру:

    • Приятного аппетита
    • Светильник для готовки
    • Еда и вино
    • Мать Джонс
    • Нью-Йорк
    • Стоимость

    Джейме направил свои творческие способности и убеждения в свою концепцию трансуществования: идею о том, что продукт или услуга должны быть преобразованы в нечто волшебное .

    Например, в письме, в котором продавался курс по овладению персональными компьютерами, Джейми не говорил о накопителях, памяти, программном обеспечении, кодировании или программировании. Нет, он сосредоточился на более глубоких преимуществах персональных компьютеров … на том, что действительно волновало людей:

    Успех.

    Письмо Джейме начинается:

    Вы это знаете. Я знаю это. Все это знают. Если вы планируете добиться успеха в бизнесе в ближайшее десятилетие, у вас осталось только два варианта. Вы можете смириться с компьютером.Или жениться на дочери начальника.

    ~ Билл Джейме

    Другими словами, он не продает характеристики или факты (которые вам нужны). Он продает новую жизнь. И овладение основами вычислений — это ворота в эту жизнь.

    12. Все в мире делят почту на две стопки — Гэри Халберт

    Гэри Халберт (1939–2007) умер менее семи лет назад, в 2007 году. Маркетологи прямого ответа знали, что потеряли легенду, когда он умер.

    Он набрался опыта в прямом отклике, и есть множество историй о его раннем начале, утверждая, что он потратил деньги на оплату коммунальных услуг, чтобы купить марки для рассылки рекламы.Эта реклама составляла букву «Герб»…

    Чудо человеческой психологии, состоящее из 381 слова.

    Это письмо не только поместило Хэлберта на карту прямого маркетинга… оно привело его к трону. Многие называли его принцем печати. Король копии.

    На обороте этого письма Гэри создал бизнес, который в конечном итоге был продан Ancestery.com.

    После этого появилась еще дюжина таких легендарных объявлений. Позже он поделился своими уроками маркетинга в печатном информационном бюллетене Гэри Хэлберта, который теперь доступен в Интернете.

    Среди наиболее заметных уроков, которые Гэри привнес в культуру прямого ответа, было понимание того, как сортируется нежелательная почта:

    Теперь вы собираетесь узнать самое важное, что вы когда-либо узнаете о прямой почтовой рассылке. Я хочу преподать вам аналогичный урок о рекламе в газетах и ​​журналах, но он будет позже в другом письме. Сейчас мы будем говорить только о прямой почтовой рассылке.

    Неважно. Профессор Халберт сейчас прочтет вам свою полуизвестную лекцию «A-Pile / B-Pile».Это звучит так: каждый в мире делит свою почту на две стопки, которые я называю A-Pile и B-Pile. A-Pile содержит письма, которые являются (или кажутся) личными. B-Pile содержит все остальное: счета, каталоги, брошюры, печатные объявления, конверты, явно содержащие рекламное сообщение, и так далее.

    А теперь послушайте: самое важное, что вы когда-либо можете сделать при создании продвижения по почте, — это убедиться, что ваше письмо попадает в A-Pile!

    Вот почему.Все всегда открывают всю свою почту из A-Pile и только часть своей почты из B-Pile.

    ~ Гэри Халберт

    В эпоху Интернета эта аналогия превратилась в изречение: ваши конкуренты находятся на расстоянии одного клика … и у вас есть всего четыре секунды, чтобы привлечь их внимание.

    Халберт сказал бы нам то же самое, что сказал толпе нежелательной почты: делайте все возможное, чтобы вас заметили.

    Привлечь внимание… и удержать его.

    13. Не поклоняйтесь алтарю творчества — Дэвид Огилви

    В Copyblogger нет недостатка в любви к Дэвиду Огилви (1911–1999).Просто взгляните на несколько наших статей.

    Для этой любви есть веская причина.

    Огилви остается одним из самых известных имен в рекламе. В 1962 году Time назвал его «самым востребованным мастером современной рекламной индустрии».

    Он также написал две увлекательные книги «Огилви о рекламе» и «Признания рекламщика».

    Книги, которые мы очень рекомендуем.

    И с его британским акцентом, безупречными манерами и утонченным внешним видом (в комплекте с подтяжками) аура вокруг его рекламы и их заголовков отличается непринужденной элегантностью.Они почти как искусство:

    • На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от часов
    • Человек в рубашке Hathaway
    • Гид по устрицам Гиннесса
    • Как создать продающую рекламу

    Но пусть вас не обманывает эта элегантность или лаконичность.

    Когда я пишу объявление, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете его «креативным». Я хочу, чтобы вы нашли его настолько интересным, что купили продукт.

    ~ Дэвид Огилви

    В своем знаменитом видео для Индии, обращаясь к рекламодателям с прямым откликом, он говорит: «Вы знаете, какая реклама работает. И вы знаете, что это за доллар ».

    Затем он продолжает: «Не поклоняйтесь алтарю творчества».

    Что он имел в виду под творчеством?

    В восьмом пункте есть подсказка из его Как написать рекламу, которая продает ad: «Успешная реклама продает продукт, не привлекая к себе внимания.”

    Он забивает эту идею в точку номер 38:

    Повторите своих победителей. Было снято множество отличных рекламных объявлений, прежде чем они начали приносить плоды. Читательская аудитория может увеличиваться с повторением — до пяти повторений.

    ~ Дэвид Огилви

    Понятно…

    Когда Огилви сказал «творчество», имел в виду следующее: не меняйте объявление, если оно по-прежнему приносит доход, ради изменений, ради творчества. Если через шесть недель он будет приносить значительный доход… продолжайте работать.Двенадцать месяцев? Продолжай бегать. Пятнадцать лет? Продолжайте бежать.

    Кроме того, он посоветует вам придерживаться установленных принципов. Не притворяйтесь и не создавайте новых (если они не подкреплены многократно результатами).

    Он также не против инноваций. Он говорит: «Начинайте тенденции… вместо того, чтобы следовать им».

    Согласно Огилви, если вы собираетесь поклоняться у какого-либо алтаря, поклоняйтесь у алтаря прямого отклика. Это убережет вас от «многообразного безумия общей рекламы».”

    Помните: ваша работа — продавать.

    И если этот вид продаж (известный как прямой ответ) является для вас новым … у нас есть 15 бесплатных электронных книг, которые помогут вам освоить эту кривую обучения.

    Простите, а где все женщины?

    Вы, наверное, заметили, что в этом списке отсутствуют некоторые имена… такие, как Клод Хопкинс, Раймонд Рубикам, Билл Бернбах и Джон Пауэрс. (Если вы не знаете о Пауэрсе, вы полюбите его, когда я его вам представлю.)

    Что ж, на то есть причина.

    На самом деле их два.

    Но сейчас я не могу назвать вам ни одной причины. Придется подождать, пока я буду готов.

    Вы также могли заметить, что в этом списке нет ни одной женщины.

    Это тоже намеренно.

    Не потому, что я женоненавистник, а потому, что недавно сделала невероятное открытие о женщинах-копирайтерах за 75 лет до 1950 года.

    И я поделюсь с вами этим маленьким сюрпризом в одном из следующих постов.

    Однако сначала я хочу уделить время и предложить вам серию статей о нативной рекламе. Чего я очень жду. Надеюсь ты тоже.

    Поговорим с вами в ближайшее время.

    Получите наши лучшие советы по копирайтингу в одной бесплатной электронной книге

    Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получить нашу бесплатную электронную книгу Copywriting 101 — How to Craft Compelling Copy , а также наш еженедельный обзор статей по Copyblogger.

    Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

    6 черт отличных читателей, которые запомнят

    Безумцы поклонников повсюду помнят ключевую первую сцену, где мы узнаем, насколько талантлив Дон Дрейпер на своей работе.

    Столкнувшись с почти невыполнимой задачей копирайтинга, он воспользовался случаем, чтобы решить огромную проблему для своего клиента, Lucky Strike. Несмотря на исследования, предупреждающие потребителей об опасности сигарет, Дрейпер использовал культовый слоган «Это тосты», чтобы выделить бренд среди конкурентов.

    Итак, мы определенно не пропагандируем курение сигарет (или многие другие варианты здоровья Дрейпера). Но вымышленный или нет, вы не можете отрицать запоминаемость и броскость этого слогана.

    Легко распознать хороший копирайтинг, когда вы его видите, но на самом деле есть несколько характеристик, которые действительно отделяют выдающееся письмо от остальной части пакета. Хотите их узнать? Прочтите ниже, чтобы узнать.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг — один из важнейших элементов любых форм маркетинга и рекламы. Копирайтинг состоит из слов, письменных или устных, которые маркетологи используют, чтобы побудить людей совершить действие после того, как прочитали или услышали их.

    Копирайтинг похож на призыв к действию, но в большем масштабе: копирайтеры пытаются заставить людей чувствовать, думать или реагировать — или, в идеале, гуглить слоган или бренд, чтобы узнать больше о кампании. И там, где в блоге, подобном этому, есть роскошь из сотен слов для обоснования, у копирайтеров есть только несколько слов, чтобы обосновать свою позицию.

    Но короткий и милый — не единственная характеристика хорошего копирайтинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о характеристиках действительно запоминающейся копии.

    6 признаков хорошего копирайтинга

    1) Это меняет вашу точку зрения.

    Иногда все, что нужно для передачи сообщения, — это небольшой сдвиг угла. Мы настолько привыкли блокировать маркетинговые сообщения, что больше их даже не видим. Одна из самых действенных вещей, которую может сделать копирайтер, — это сломить бдительность читателя неожиданным подходом. У каждой истории есть множество ракурсов — ваша задача как копирайтера — найти тот, который находит отклик.

    Эта реклама от Sage Therapeutics, подчеркивающая важность разговора о послеродовой депрессии, работает, потому что вместо того, чтобы просить читателей позаботиться о чем-то, чего они не знают, она ставит их в положение, в котором они переживают борьбу, которую испытывают страдающие матери.Неужели они упустили некоторых читателей, которые быстро прошли мимо рекламы, думая, что она предназначена для взрослых пустышек? Определенно. Но тем больше реклама нашла отклик у тех, кто ее читал.

    В следующий раз, когда вы сядете писать, попробуйте этот подход. Не обращайте внимания на эту тему. Вместо этого спросите себя, почему это важно. Каждый раз, когда вы записываете ответ, бросайте вызов самому себе, чтобы продвигать его дальше. Найдите большую историю, стоящую за вашим сообщением.

    2) Находит связи.

    В 1996 году Стив Джобс выпустил кошку из мешка.Он разговаривал с журналистом из Wired на тему творчества и объяснил:

    «Творчество — это просто соединение вещей. Когда вы спрашиваете творческих людей, как они сделали что-то, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что на самом деле они этого не делали, они просто видели что-то. Через некоторое время это показалось им очевидным».

    Допустим, вам нужно написать объявление о покупке новой пары кроссовок. Вы могли бы взяться за задание. Можно написать об эластичности подошвы или об легкости конструкции.Действительно, многие так и поступили. Или вы можете отложить все это в сторону и вместо этого провести связь между продуктом и опытом, который он вызывает.

    Источник: Pinterest

    В этой рекламе происходят две вещи. Во-первых, копия признает, что для многих бег — это вовсе не бег — это уединение, покой и восстановление здравомыслия для беспокойной жизни. Во-вторых, Nike не только связывает рекламу с ощущениями от бега, но и со звуком, который эти кроссовки издают, когда они ударяются о тротуар.

    Эта реклама о том, что сложность жизни исчезает и заменяется простотой и ясностью. По мере продвижения текста предложения упрощаются, а сложность текста постепенно заменяется простым и ритмичным набором слов: беги, беги, беги, беги. Тот же ритм, который слышится, когда все, кроме их шагов, стихают. Это соединение .

    3) Обладает потрясающим преимуществом.

    Ниже приведены заголовки или вводные предложения из Urban Daddy, электронного журнала, привлекающего внимание к новым продуктам, впечатлениям и ресторанам.

    • «Шесть дней. Вот сколько у вас осталось, чтобы 65% вашего тела состояло из индейки».
    • «В году 8 760 часов. И всего один час, в течение которого киоск на Гарвардской площади будет продавать бесплатные латке с домашним яблочным пюре и сметаной. Да, это несправедливо. Но 60 минут — это 60 минут».
    • «Эвоки. Поговорим о жизни».

    Что общего у каждого из этих лидов? Они заставляют нас хотеть прочитать следующую строчку. Я имею в виду, серьезно, как сильно ты хочешь знать, куда движется эта тварь эвоков?

    В копирайтинге есть пословица, которую нередко приписывают копирайтеру и владельцу бизнеса Джо Шугерману, в которой примерно говорится, что цель заголовка — заставить вас прочитать первую строку.Цель первой строки — заставить вас прочитать вторую строку и так далее. Короче говоря, если ваша первая строчка не увлечет читателей, все потеряно.

    4) Он рождается из прослушивания.

    Видя его планы открыть еще один тренажерный зал в районе Большого Бостона, посторонний мог бы назвать семью Харрингтон немного сумасшедшей. На рынке уже было полно спортзалов, в том числе нового поколения роскошных, которые, казалось, вели войну за самые яркие льготы. В спортзалах по всему региону предлагались услуги массажа, смузи-бары и целые группы персональных тренеров.И в GymIt этого бы не было.

    Что было в GymIt? Понимание своей основной аудитории. Прежде чем запустить свой новый тренажерный зал, бренд внимательно прислушался к своему первичному рынку посетителей тренажерного зала. Для многих на целевом рынке GymIt дополнительные преимущества, связанные с роскошными тренажерными залами, были приятными, но сопровождались большим багажом, а именно дорогими тарифами и чрезмерно сложными контрактами.

    GymIt решил упростить посещение тренажерного зала для людей, которые в основном заботились о том, чтобы заниматься спортом.Текст в его кампании по запуску и в маркетинговых материалах отражает это понимание.

    В более раннем сообщении блога Роберт Брюс из Copyblogger красиво сформулировал это. «Смиритесь и по-настоящему служите своей аудитории, прислушивайтесь к их потребностям и желаниям, слушайте язык, который они используют», — сказал он. «Если вы внимательно слушаете, ваша аудитория может в конечном итоге дать вам все, что вам нужно, включая большую часть вашей копии. Уходите с их пути».

    5) Избегает жаргона и преувеличений.

    Новаторский. Революционный. Бизнес решения. Целевой масштаб. Идея. Доказательные подходы. Лучшие отраслевые практики.

    Я тебя еще не потерял?

    Когда писатели изо всех сил пытаются передать то, что действительно особенного в их компании, продукте или услуге, они иногда прибегают к жаргону или гиперболам, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. По правде говоря, хороший копирайтинг не нуждается в переодевании. Хороший копирайтинг должен говорить с читателем человеческими словами.

    Это не значит, что вы никогда не должны отмечать награды или достижения.Просто скажите прямо, как вы объясните это достижение. Эта домашняя страница от Basecamp отлично демонстрирует свою популярность в конкретных терминах.

    6) Вырезает лишнее.

    Хорошее письмо подходит к делу — а это значит, что нужно вырезать лишние фразы и перефразировать предложения, чтобы они были более прямыми. В рекламе, посвященной «академической» аудитории, The Economist игриво демонстрирует это ниже.

    Как избавиться от лишних слов в письме? Это наполовину практика, наполовину зная, где резать.Эта статья из Daily Writing Tips — одно из самых эффективных резюме, которое я нашел по точному письму. Входит в его советы:

    • Сократить количество глагольных фраз: Например, поверните «Результаты предполагают тот факт, что» на «Результаты предполагают».
    • Сократите многословные фразы до отдельных слов: Вы можете заменить «на» на «на». Другой пример: превратить «Из-за того, что» в «потому что».
    • Избегайте расплывчатых существительных: Фразы, образованные вокруг общих существительных, таких как «в области» или «по теме», загромождают предложения.
    • Полный список советов по краткости читайте здесь.

    В общем, если вы можете позволить себе сократить, не теряя смысла предложения, сделайте это. Заставьте себя сократить количество слов. Превратите копию домашней страницы из 50 слов в 25, а затем снова заставьте себя превратить это предложение из 25 слов в 15 слов. Речь идет не столько о краткости, сколько о том, чтобы каждое слово в вашем письме было на счету.

    Поскольку мой последний пункт касался сути, я буду краток: Слова имеют значение .Каждый раз, когда вы садитесь писать объявление, веб-страницу, сценарий видеоролика или другой контент для своей компании, у вас есть возможность обратиться к людям. Найдите эти возможности в своем маркетинге и убедитесь, что вы максимально использовали их.

    Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2017 года и был обновлен для полноты.

    Копирайтер

    против копирайтера: в чем разница?

    Хотя это не названия на корешках книг в вашей библиотеке, копирайтеры и редакторы текстов составляют основу профессии коммерческого писателя.Студенты, интересующиеся этой областью, могут быть сбиты с толку по поводу двух профессий. Копирайтер или копирайтер: в чем именно разница?

    Чем занимается копирайтер?

    Копирайтеры посвящают себя привлечению читателей. С помощью хорошо составленного текста копирайтеры могут помочь бизнесу продать продукт или обучить потребителя определенному предмету. Они могут работать в рекламных агентствах или агентствах веб-контента, возможно, занимаясь мозговым штурмом рекламных идей или создавая раскадровки для визуальных медиа, или в компаниях, управляющих учетными записями в социальных сетях или создающих сообщения в блогах.Копирайтеры превращают сообщения, которые компании хотят выразить, в убедительные письма.

    В зависимости от того, какую работу они ищут, копирайтеры могут вносить свой вклад в широкий спектр отраслей. Копирайтеры-фрилансеры работают над проектами для индивидуальных клиентов, а копирайтеры на полную ставку работают в компаниях или агентствах. Хотя некоторые полагают, что копирайтинг ограничен коммерческими материалами, в действительности все обстоит иначе. Компании действительно используют копирайтеров для создания маркетинговых материалов, но по мере того, как производство контента распространяется в различных областях, объем работы расширился.Копирайтеры работают с издателями, создают отчеты для консультантов и, помимо прочего, пишут контент для веб-сайтов.

    По данным за ноябрь 2019 года, PayScale сообщает, что средняя годовая зарплата копирайтеров составляет около 51000 долларов США, а 10% лучших работников зарабатывают до 74000 долларов в год. Прогнозы Бюро статистики труда США (BLS) показывают незначительные или нулевые ожидаемые изменения в занятости писателей в период с 2018 по 2028 год, в то время как возможности для писателей с опытом работы в Интернете, как ожидается, увеличатся, в традиционных средствах массовой информации, таких как газеты и периодические издания. снижаться.

    Что делает редактор копий?

    Копировальные редакторы проверяют текст, создаваемый авторами, для исправления грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок. Кроме того, редакторы-копии следят за тем, чтобы контент соответствовал правилам стиля, установленным их работодателем для выражения желаемого тона. Некоторым редакторам текстов также требуется проводить проверку фактов или корректуру. Успешное письмо должно быть не только без ошибок, но и плавным и последовательным по тону и содержанию сообщения.

    Копирайтеры иногда начинают свою карьеру копирайтеров.Успешные редакторы не только будут сильными писателями, но и будут обладать сильными навыками управления проектами и людьми. Как и копирайтеры, редактор может работать как фрилансер или напрямую работать в компании или агентстве.

    PayScale сообщает, что по состоянию на ноябрь 2019 года среднегодовая зарплата редакторов-редакторов составляла около 46 500 долларов США, при этом 10% лучших работников зарабатывали 72 000 долларов в год.

    Копирайтер против копирайтера: чем они отличаются?

    Копирайтеры используют язык, чтобы донести сообщение творчески и убедительно.Они придают форму статье или рекламному тексту и создают логический аргумент. Затем редакторы копий исправляют неточности, неточности и ошибки и настраивают произведение, пока оно не будет отполировано и готово для целевой аудитории.

    Копирайтинг и копирайтинг неразрывно связаны. Копирайтеры могут создать большой объем контента за короткий промежуток времени, но этот контент может не попасть в цель. Редакторы копирования, благодаря своему опыту, могут сразу определить, где текст нужно сжать или удалить совсем.Но редакторы также работают со многими другими типами письма, включая рукописи книг, бизнес-отчеты и журнальные статьи. Как и во всех других профессиях редактора, копировальные редакторы работают над обеспечением качества конечного продукта.

    Что нужно для ввода в поле

    Письмо может показаться простой областью, в которой можно преуспеть, но конкуренция здесь жесткая, и хорошее письмо — это только часть формулы. Чтобы успешно начать карьеру копирайтера или редактора текстов, необходимы письменные навыки, например, полученные в специализированных программах на получение степени.Онлайн-курс бакалавриата на английском языке Университета Мэривилла предлагает основу, на которой выпускник может вырасти в квалифицированного копирайтера или профессионального редактора текстов. Курсовая работа включает:

    • Письмо через дисциплины : два курса посвящены тому, как писатели могут пересекать дисциплины, включая аналитическое и риторическое письмо.
    • Голоса меньшинств в американской литературе : Этот курс способствует разнообразию, рассказывая студентам о традиционно недостаточно представленных работах.
    • Английская литература : Художественная литература во всех ее формах предлагает понимание условий жизни человека. Эти курсы дают студентам прочную основу в классических и современных произведениях, которые формируют мир вокруг них.
    • Творческое письмо : Этот курс обучает студентов основным формам и техникам творческого письма.

    Диплом по английскому языку позволяет студентам углубить свои знания и отточить свое мастерство в благоприятной среде. После развития этих навыков в программе, подобной программе Мэривилл, следующим шагом может стать карьера писателя или редактора.

    Творческая карьера в содержании

    Писатели и редакторы используют свои языковые навыки для общения и общения с читателями всех типов. Без ограничений более традиционной карьеры внештатные писатели и редакторы копий часто могут определять свои собственные условия работы, получая свободу от ограничений времени и места. Изучите онлайн-программу бакалавриата искусств Мэривиллского университета на английском языке, чтобы открыть путь к творческой, вдохновенной карьере.

    Рекомендуемая литература:
    Как технологические достижения повлияют на будущее журналистики

    Источники:
    Бюро статистики труда, редакторы

    Бюро статистики труда, писателей и авторов

    LinkedIn, «Копирайтинг vs.Копирование и редактирование против корректуры »

    Университет Мэривилля, онлайн-бакалавр искусств на английском языке

    Mediabistro, «Чем занимается копировальный редактор?»

    Mediabistro, «Чем занимается копирайтер?»

    The Nest, «Копирайтер против копирайтера»

    PayScale, Средняя зарплата редактора копий

    PayScale, Средняя зарплата копирайтера

    10 лжи, которые любят вам рассказывать копирайтеры-фрилансеры

    Не знаете, как нанять копирайтера-фрилансера?

    Процесс не должен сбивать с толку, но если вы новичок в найме писателей, он может показаться ошеломляющим.

    Возможно ли, что некоторые писатели-фрилансеры будут лгать вам, говоря все, что нужно, чтобы захватить ваш бизнес, оправдать свои непомерные гонорары и превратить вас в покорного клиента, который будет делать все, что они вам говорят?

    Ну… да.

    Это печально, но за те годы, что я проработал в этом бизнесе, я видел, как компании сжигали, ужалили, грабили и растягивали неэтичные копирайтеры, которым было наплевать на них.

    Для них вы просто ходячий банкомат, а они не спят по ночам, пытаясь понять, как нажимать все ваши кнопки.

    Я знаю, потому что мне сказали мои клиенты. Иногда они говорят мне, потому что ложь сработала, и они думают о том, чтобы забрать свой бизнес у моей фирмы, но часто бывает наоборот.

    Они знают, что это ложь, но просто не могут понять , как .

    Как бы хотелось в это верить некоторым внештатным копирайтерам, владельцы бизнеса не глупы . Вы знаете, когда кто-то не откровенен с вами.

    Может быть, вам просто нужно, чтобы кто-то его проверил, и я хочу этим заняться.

    Поскольку я работал с множеством внештатных копирайтеров на протяжении многих лет, имеет смысл поделиться своим опытом с ложью, которую мне говорили те, кто предлагал мне свои услуги.

    И вот почему: они выставляют честных в плохом свете.

    Копирайтеров полно. Мы делаем отличную работу и берем справедливую цену. Но когда нам приходится бороться с репутацией, данной нам менее этичными писателями … что ж, пора дать отпор.

    Вот 10 самых распространенных лжи, которые копирайтеры любят рассказывать.Взгляните, и вы будете готовы.

    1. «Скажите, сколько у вас длины копии, и я вам расскажу!»

    Наем копирайтера — это не то же самое, что покупать ковер. Для копирайтинга не существует такого понятия, как «стандартные отраслевые цены».

    Для одних проектов может потребоваться длинная копия, для других — короткая. Но оба требуют особых навыков, и длина тут не причем.

    Если рекламное письмо из 10 000 слов от великого копирайтера стоит 10 000 долларов — значит ли это, что слоган из трех слов должен стоить всего 3 доллара? Конечно, нет.

    Никто не думает, что McDonald’s потратил всего несколько долларов на стратегическую и творческую команду, стоящую за «Я люблю это».

    Вы можете купить футболку и джинсы прямо в корзине в Walmart или попросить кого-нибудь на Fiverr разработать сайт. Вы также можете заказать пошив костюма на заказ и нанять одного из лучших дизайнеров мира для разработки нового сайта.

    Можно сказать, что это просто одежда и веб-сайты — в чем разница? Но всем известно, что они не такие.

    То же самое и с копирайтингом.Ни один честный копирайтер не предоставит цитату без детального понимания проекта.

    Один из самых высокооплачиваемых копирайтеров всех времен, Клейтон Мейкпис, задает десятки вопросов о проекте, прежде чем даже нанять клиента.

    Любой, кто заявляет, что ему не нужна подобная информация, не стоит ваших денег.

    2. «Я беру с каждого клиента одинаковую ставку».

    невозможно взимать одинаковую ставку для двух разных клиентов.Почему? Потому что проекты разные и требуют разного набора навыков, разного времени и разного объема исследований.

    Продажа шоколадного батончика и дома за миллион долларов требует очень разных навыков, и хороший копирайтер это знает. Если копирайтер утверждает, что взимает плату за каждый проект, будьте осторожны.

    3. «Я квалифицирован, потому что у меня степень по английской литературе».

    Хотя диплом — это хорошо, эти степени по английскому языку не являются показателем качественного копирайтинга.

    На самом деле они бесполезны в том, что касается копирайтинга, потому что эта область гораздо больше связана с продажами и маркетингом, чем с литературой.

    По правде говоря, у большинства ведущих копирайтеров даже нет ученых степеней.

    градуса значения не имеют. Результаты делают. Хорошие копирайтеры не собираются показывать вам свои полномочия.

    Вместо этого они покажут вам, чего они достигли для других клиентов, и расскажут о результатах, которые они могут получить для вашего бизнеса.

    4. «Я могу собрать его так быстро, как вам это нужно».

    Хотите узнать маленький грязный секрет?

    Лучшие копирайтеры создают копию за считанные минуты. Фактическое написание совсем не занимает много времени, и ни один копирайтер не стоит своих почасовых затрат.

    Но для создания хорошей копии нужно нечто большее, чем часы. Это похоже на разницу между школьным заданием в последнюю минуту, которое вы нацарапали накануне вечером, и отчетом, на выполнение которого у вас ушли недели.

    Конечно, минуты, потраченные на набор текста, были, вероятно, такими же. Но результаты были совершенно другими.

    Великие копирайтеры обычно быстро набирают текст, и письменная часть может занять всего несколько часов. Но исследования, мозговой штурм, редактирование и пересмотр быстро складываются.

    Ожидайте, что качественный копирайтер потратит недели на выполнение задания. Они хотят добиться отличного результата и готовы потратить время, чтобы заставить его работать.

    Любой копирайтер, который может завершить проект за несколько часов или дней, не тратит время на то, чтобы сделать что-то стоящее.

    5. «Ваше письмо попало в мою папку для спама».

    Этот трюк с задержкой времени используется не только копирайтерами — это идеальное оправдание для тех, кто хочет избегать контактов с вами по какой-либо причине.

    Может быть, они отстают и не могут доставить вовремя. Может быть, они не хотят вносить запрошенные вами изменения.

    Какой бы ни была причина нежелания задержаться, папка для спама — это простой повод.

    Ваше общение исчезает, как будто его никогда не было, и к тому времени, когда копирайтер скажет: «Ой, извините», будет уже слишком поздно.

    Хорошие копирайтеры? Они разбираются в бизнесе и знают, что регулярные проверки на спам — это всего лишь часть рутины — никто не теряет электронную почту.

    6. «Я забронирован, поэтому я могу втиснуть вас, только если вы заплатите за срочность».

    Это чисто психологическая манипуляция, и она очень хорошо работает. Восприятие востребованности заставляет вас больше хотеть копирайтера благодаря магии социального доказательства.

    По-настоящему востребованные копирайтеры в эти игры не играют.Они никого не давят, потому что в этом нет необходимости.

    У них много работы, они не заинтересованы в том, чтобы заполнять свою тарелку, и они могут позволить себе сказать вам, что вы должны дождаться своей очереди.

    Теперь история меняется, если у вас срочный проект. Лучшие писатели получают заказы на месяцы, и если вам нужно быстрое время выполнения работ, они попросят вас справедливо компенсировать им дополнительные усилия.

    7. «Мне не разрешено делиться своим портфолио».

    Конечно, иногда писатель выполняет секретный проект, и ему не разрешается делиться им.Ни один копирайтер не нарушит соглашение о неразглашении только для того, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента.

    Но у каждого хорошего копирайтера есть отличное портфолио.

    Если у них нет опубликованных проектов, которыми они могут поделиться, у них будет несколько неопубликованных примеров, которые они написали именно по этой причине.

    Мошеннические копирайтеры или новички часто утверждают, что вам не нужно видеть портфолио.

    А настоящих копирайтеров ? Они просто указывают вам на существенные работы и отзывы, которые доказывают, что они стоят каждого пенни.

    Им не нужно, и они не хотят, чтобы вы «просто доверяли им», потому что их результаты говорят сами за себя.

    8. «Все, что вам нужно для продажи, — это отличная копия».

    Это просто глупо. Если бы качественный текст был всем, что нам нужно для продаж, мы могли бы отказаться от хороших продуктов, веб-сайтов, маркетинговых кампаний, привлечения трафика, обеспечения хорошего обслуживания клиентов — в этом просто нет необходимости!

    Ээ… нет.

    Лучшая копия в мире ничего не сделает для ваших продаж, если у вас нет четкого плана, инструментов, ресурсов, тактики и стратегии.

    Качественный копирайтинг работает с вашими существующими стратегиями, чтобы привлечь потенциальных клиентов, вызвать доверие и доверие и привлечь внимание клиентов к странице, чтобы они начали читать.

    Это всего лишь часть успешного бизнеса.

    9. «Этот экземпляр продаст кому угодно».

    Любой копирайтер, достойный своей QWERTY, знает, что это черепаха.

    Вы не можете писать текст с таргетингом на «кого угодно» — хороший текст создан для охвата конкретных людей с конкретными проблемами.Он ориентирован на идеального покупателя и часто отталкивает всех остальных.

    Недобросовестные писатели не будут задавать вопросы о вашем целевом рынке, и в результате они вообще не продадут много никому, включая вашего идеального покупателя.

    Они упустят все важные элементы хорошего текста, такие как попадание в нужную точку, решение проблем, предоставление убедительных преимуществ и привлечение вашего идеального покупателя к продаже.

    10. «Я знаю, что делаю, и если ты умен, ты мне поверишь.”

    Это сделано для того, чтобы позиционировать их как авторитет. Но, как известно, люди, которые должны указать, что знают, что делают, обычно этого не делают.

    И, честно говоря, если вы раньше не волновались, утверждение «поверьте мне» наверняка вызовет в вашей голове важный вопрос: «Могу ли я?»

    Ответ… наверное, нет.

    Уверенность в своих навыках и знаниях — это то, что легко передать и почти осязаемо.

    Вам не нужно говорить об этом — вы можете ясно видеть, что копирайтер точно знает, что он или она делает, и этот человек даже не скажет ни слова.

    Заключение

    Может ли копирайтер, говорящий об одной из этих лжи , гарантировать , что они ненастоящие?

    Нет, но это еще один красный флаг. Ни одной лжи, которую мы здесь раскрыли, недостаточно, чтобы осудить кого-либо, кроме того, чтобы собрать несколько из них вместе, и это должно вызвать тревогу.

    Самые тонкие копирайтеры используют каждую из этих лжи намеренно , и, имея коллекцию, за которой нужно следить, вам будет легко их обнаружить.

    Когда дело доходит до найма копирайтеров, рекомендуется «доверять, но проверять».”

    Так же, как и при найме любого профессионала, посмотрите его или ее портфолио и поговорите с предыдущими клиентами. Еще лучше получить направление от того, кто работал с ними раньше.

    В конце концов, копирайтинг похож на любой бизнес: есть множество недобросовестных лжецов, готовых сказать все, что им нужно, чтобы обмануть вас на несколько долларов.

    Но в целом мы дружная компания. Большинство копирайтеров, с которыми вы разговариваете, будут искренними и честными и предоставят вам отличные копии по разумной цене.

    Остерегайтесь этой лжи, и не потребуется много труда, чтобы найти честную ложь.

    Какие стратегии вы будете использовать, чтобы найти хорошего копирайтера?

    Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

    Похожие записи

    Вам будет интересно

    Копирайт это википедия: Недопустимое название — Викисловарь

    Копирайтинг способ заработка в интернете на дому: Копирайтинг способ заработка в интернете на дому

    Добавить комментарий

    Комментарий добавить легко